第一篇：搜索引擎優(yōu)化方法總結(jié)

搜索引擎優(yōu)化方法總結(jié)

有了做搜索引擎優(yōu)化的正確思想認(rèn)識(shí)，接著就是探討搜索引擎優(yōu)化的方法了。搜索引擎優(yōu)化可以從站內(nèi)優(yōu)化與站外優(yōu)化兩個(gè)方面去考慮。下面文軍信息給大家詳細(xì)介紹一下從網(wǎng)站源代碼入手該如何優(yōu)化和其他一些優(yōu)化方法總結(jié)。

從網(wǎng)站源代碼做優(yōu)化主要從以下八個(gè)方面去考慮。

1、盡可能少地使用javascript來(lái)做與內(nèi)容相關(guān)的事情。

盡可能少地使用javascript來(lái)做與內(nèi)容相關(guān)的事情。例如用document.write去顯示正文。這樣會(huì)影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的搜索。

2、千萬(wàn)不要去javascript來(lái)實(shí)現(xiàn)你網(wǎng)站的導(dǎo)航。

Javascript腳本導(dǎo)航，方便了你但很可能會(huì)將搜索引擎拒之門外。那樣會(huì)讓搜索引擎迷失方向。

3、每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵字盡可能出現(xiàn)在頁(yè)面的標(biāo)題，也就是頭部的Title標(biāo)簽中。

當(dāng)然，要合理應(yīng)用，不要太長(zhǎng)，更別用大量與頁(yè)面內(nèi)容無(wú)關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱門關(guān)鍵字。因?yàn)槟蔷筒皇莾?yōu)化而是在作弊。

4、將css與javascript全部用下邊的方法分離到外部文件中去。

讓html代碼最大可能的只是用來(lái)顯示實(shí)際內(nèi)容。

5、采用xhtml代碼編寫頁(yè)面，拋棄傳統(tǒng)Table布局模式，去掉頁(yè)面中的例如font/bgcolor等格式化控制標(biāo)簽。

用符合web標(biāo)準(zhǔn)的代碼來(lái)制作頁(yè)面。這樣能夠讓xhtml代碼結(jié)構(gòu)化、語(yǔ)義化。提高頁(yè)面代碼的可讀性。

6、讓頁(yè)面代碼體積變得更小。

采用了上邊的方法你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的html代碼會(huì)變得非常小，當(dāng)然如果可以的話。讓它變得更小。

太大的頁(yè)面會(huì)影響搜索引擎的處理速度。一般通過xhtml+css設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)，html代碼應(yīng)該可以控制在50K以內(nèi)。大家可以去看一下用web標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)得比較好的網(wǎng)站。

7、用好圖片的alt標(biāo)簽，合理的使用頁(yè)面關(guān)鍵字去描述圖片，這樣能增加頁(yè)面的關(guān)鍵字密度。

搜索引擎畢竟不是人腦，它不能讀懂圖片內(nèi)容然后生成概要。因此alt屬性的加入非常重要。使得合理的頁(yè)面關(guān)鍵字來(lái)描述圖片，會(huì)使得你的頁(yè)面對(duì)搜索引擎更友好。

8、合理使用恰當(dāng)標(biāo)簽，體現(xiàn)文檔結(jié)構(gòu)。

盡量在每個(gè)頁(yè)面代碼中合理使用標(biāo)簽并讓你的關(guān)鍵字出現(xiàn)在標(biāo)簽中，讓頁(yè)面的文檔結(jié)構(gòu)更清晰。這里只是將在頁(yè)面制作的過程中涉及到的一些細(xì)節(jié)問題拿出來(lái)和大家探討一下。由此也可以說(shuō)明為什么基于web標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站會(huì)更有利于SEO了。文軍信息建議如果您不打算花錢去請(qǐng)專業(yè)的SEOER來(lái)為您的網(wǎng)站做優(yōu)化，那么可以讓頁(yè)面制作人員在制作上注意一些細(xì)節(jié)。相信這樣免費(fèi)的一些細(xì)節(jié)也能達(dá)到一個(gè)比較好的效果。

下面文軍信息給大家介紹其他一些SEO優(yōu)化的技巧：

1、使用位置導(dǎo)航圖: 一個(gè)讓瀏覽者進(jìn)入后不知東西的頁(yè)面很難留住人，瀏覽者可能馬上離開，提供一項(xiàng)位置導(dǎo)航圖不僅可以讓用戶體驗(yàn)更好，同時(shí)可以讓搜索引擎的支柱程序更正確更快速的載入并記錄網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，這樣有助于提升網(wǎng)頁(yè)P(yáng)R值。

2、了解搜索引擎到底要什么： 搜索引擎對(duì)于收錄頁(yè)面并如何判定頁(yè)面的PR值有一套規(guī)則，應(yīng)該閱讀它們，使優(yōu)化向著搜索引擎的知道原則方向去做使使網(wǎng)站被收錄的最快最有效的方法。

3、使用關(guān)鍵字語(yǔ)句: 關(guān)鍵字沒必要只限于一個(gè)單詞或字符,事實(shí)上，并不是這樣的.使用關(guān)鍵字語(yǔ)句可以讓你更好的將內(nèi)容集中面向目標(biāo)客戶群體。

4、使用合適的關(guān)鍵字: 使用最能概括您網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞，而這個(gè)關(guān)鍵詞一般也應(yīng)該是普通的瀏覽者平常在搜索某一類產(chǎn)品像您的網(wǎng)站所列的一類產(chǎn)品所習(xí)慣使用的.直接使用不同的索引擎來(lái)試驗(yàn)一下,看下您所設(shè)置的關(guān)鍵詞在搜索引擎下得到的結(jié)果，并改善。

5、將關(guān)鍵字置于最前面。當(dāng)構(gòu)建頁(yè)面內(nèi)容時(shí)，確保您所使用的引導(dǎo)瀏覽者登錄到您網(wǎng)站的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在第一個(gè)句子當(dāng)中,而這點(diǎn)正是搜索引擎在搜索結(jié)果中顯示出來(lái)的。

6、雇傭?qū)I(yè)人士.并非所有的人都有非常專業(yè)的文字表達(dá)能力.雇傭?qū)I(yè)人士進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的編排可以有助于使網(wǎng)站頁(yè)面看上去條例清晰，簡(jiǎn)潔，內(nèi)容集中，這樣的網(wǎng)站用戶感覺更舒服，更愿意回頭再瀏覽。

7、使用容易記的網(wǎng)址.對(duì)于一個(gè)容易吸引人，容易記的網(wǎng)址是無(wú)可替代的.務(wù)必使網(wǎng)址簡(jiǎn)短，好記.，這就是為何谷歌搜索這個(gè)字眼引擎進(jìn)入我們的日常語(yǔ)言的重要原因。

8、在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中都使用關(guān)鍵詞： 一旦發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的數(shù)量降下來(lái)了，一定要毫不吝惜的在頁(yè)面內(nèi)容中多加入些關(guān)鍵詞.關(guān)鍵詞是頁(yè)面內(nèi)容當(dāng)中非常吸引瀏覽者的一個(gè)方面，努力確保關(guān)鍵詞所指向的內(nèi)容為受眾所認(rèn)可.9、更新內(nèi)容： 一旦完成了相應(yīng)的優(yōu)化內(nèi)容并獲得了較好的PR值后，還必須做到網(wǎng)站內(nèi)容的及時(shí)更新，一定要記住競(jìng)爭(zhēng)者隨時(shí)都在想一些更能吸引您現(xiàn)在顧客的方法，您的顧客可能會(huì)被挖走.如果網(wǎng)站內(nèi)容很舊而且又很久都沒有更新的網(wǎng)站很難帶來(lái)回頭瀏覽客，更別談留住瀏覽者，即便是您的網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中非常靠前。

10、鏈接到其它的網(wǎng)站: 使網(wǎng)站鏈接到其它相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站對(duì)于提升PR值是至關(guān)重要的.不要使用垃圾信息的方式(通過博客鏈接或者鏈接到一些根本就沒有內(nèi)容的“鏈接工廠”)，而是使一些內(nèi)容關(guān)聯(lián)的，高質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站。一系列的互惠的鏈接對(duì)于對(duì)于突出網(wǎng)頁(yè)并提升PR值是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

第二篇：搜索引擎優(yōu)化思路與方法總結(jié)

上海開成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司熊俞強(qiáng)：

搜索引擎優(yōu)化思路與方法總結(jié) 1

搜索引擎優(yōu)化如何去優(yōu)化，我們首先得從思想上開始，正確認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷是第一步，接著才是探討搜索引擎營(yíng)銷有哪些方法。

搜索引擎營(yíng)銷思路一般從以下四個(gè)面去認(rèn)識(shí)：

第一、搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程

不要指望今天做下優(yōu)化，明天就排名靠前。搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)慢工出細(xì)活的工作，是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。切忌心浮氣躁，做優(yōu)化的人要有良好的心理素質(zhì)，遇事急躁是不行的。其見效周期一般是2個(gè)周到3個(gè)月左右，對(duì)于新站來(lái)講，優(yōu)化效果是會(huì)很慢的，一方面是由于網(wǎng)站內(nèi)容的限制。另一方面也是爬行蜘蛛的造訪頻率的影響。剛建立起來(lái)的網(wǎng)站，哪個(gè)方面都不強(qiáng)，所以只能在時(shí)間上慢慢等待，要做的就是每天做優(yōu)化，靜待效果出現(xiàn)的那一天。

第二、搜索引擎優(yōu)化需要堅(jiān)持不懈的努力

做優(yōu)化切不可三天打漁，兩天曬網(wǎng)，要做到每天更新內(nèi)容，每天為網(wǎng)頁(yè)提供一些必要的技術(shù)處理，包含增加外鏈，訪問率等。優(yōu)化的方式可簡(jiǎn)可繁，一般來(lái)說(shuō)，新站優(yōu)化需逐步加強(qiáng)，老站可適當(dāng)增加強(qiáng)度。我們要做的，就是每天堅(jiān)持做一些事情，經(jīng)過一段時(shí)間后，只要網(wǎng)站沒用一些作弊手段，效果肯定也是會(huì)很明顯的。

第三、搜索引擎優(yōu)化同時(shí)需要相互幫助

搜索引擎優(yōu)化切不可獨(dú)立存在，所有的優(yōu)化，不是一個(gè)網(wǎng)站自己關(guān)起門就可以做好的。準(zhǔn)確來(lái)講，SEO有兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是站內(nèi)優(yōu)化，另一個(gè)就是站外優(yōu)化。站內(nèi)優(yōu)化容易理解，無(wú)非就是為網(wǎng)站設(shè)置好關(guān)鍵字，對(duì)標(biāo)題等進(jìn)行恰當(dāng)?shù)奶幚恚W(wǎng)站描述也要詳情反應(yīng)出網(wǎng)頁(yè)的真實(shí)內(nèi)容。但站外優(yōu)化，不是可以靠自己就能夠解決的，這需要聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)上的朋友，大家相互幫助和照顧，其中主要是為網(wǎng)站增加外鏈和加強(qiáng)宣傳。中國(guó)有句俗話：朋友多了路好走。

第四、搜索引擎優(yōu)化需要不斷創(chuàng)新的思想

技術(shù)要不斷提高，思想要不斷創(chuàng)新。SEO雖然只有那么多的方法，但是各種方法是否能夠結(jié)合完好，運(yùn)用嫻熟，則是需要一些失敗的經(jīng)驗(yàn)做參考的。從而也需要大家不斷汲取教訓(xùn)，多閱讀他人的成功經(jīng)驗(yàn)，做些適合自己網(wǎng)站的合理性優(yōu)化，要不斷的突破固定思維，利用一些必要的營(yíng)銷手段進(jìn)行相關(guān)推廣宣傳。

有了做搜索引擎優(yōu)化的正確思想認(rèn)識(shí)，接著就是探討搜索引擎優(yōu)化的方法了。搜索引擎優(yōu)化可以從站內(nèi)優(yōu)化與站外優(yōu)化兩個(gè)方面去考慮。下面詳細(xì)介紹一下從網(wǎng)站源代碼入手該如何優(yōu)化和其他一些優(yōu)化方法總結(jié)。

上海開成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司熊俞強(qiáng)

上海開成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃公司熊俞強(qiáng)：

從網(wǎng)站源代碼做優(yōu)化主要從以下八個(gè)方面去考慮。

1、盡可能少地使用javascript來(lái)做與內(nèi)容相關(guān)的事情。

盡可能少地使用javascript來(lái)做與內(nèi)容相關(guān)的事情。例如用document.write去顯示正文。這樣會(huì)影響搜索引擎對(duì)頁(yè)面內(nèi)容的搜索。

2、千萬(wàn)不要去javascript來(lái)實(shí)現(xiàn)你網(wǎng)站的導(dǎo)航。

Javascript腳本導(dǎo)航，方便了你但很可能會(huì)將搜索引擎拒之門外。那樣會(huì)讓搜索引擎迷失方向。

3、每個(gè)頁(yè)面的關(guān)鍵字盡可能出現(xiàn)在頁(yè)面的標(biāo)題，也就是頭部的Title標(biāo)簽中。

當(dāng)然，要合理應(yīng)用，不要太長(zhǎng)，更別用大量與頁(yè)面內(nèi)容無(wú)關(guān)的網(wǎng)絡(luò)熱門關(guān)鍵字。因?yàn)槟蔷筒皇莾?yōu)化而是在作弊。

4、將css與javascript全部用下邊的方法分離到外部文件中去。

讓html代碼最大可能的只是用來(lái)顯示實(shí)際內(nèi)容。

5、采用xhtml代碼編寫頁(yè)面，拋棄傳統(tǒng)Table布局模式，去掉頁(yè)面中的例如font/bgcolor等格式化控制標(biāo)簽。

用符合web標(biāo)準(zhǔn)的代碼來(lái)制作頁(yè)面。這樣能夠讓xhtml代碼結(jié)構(gòu)化、語(yǔ)義化。提高頁(yè)面代碼的可讀性。

6、讓頁(yè)面代碼體積變得更小。

采用了上邊的方法你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的html代碼會(huì)變得非常小，當(dāng)然如果可以的話。讓它變得更小。

太大的頁(yè)面會(huì)影響搜索引擎的處理速度。一般通過xhtml+css設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁(yè)，html代碼應(yīng)該可以控制在50K以內(nèi)。大家可以去看一下用web標(biāo)準(zhǔn)重構(gòu)得比較好的網(wǎng)站。

7、用好圖片的alt標(biāo)簽，合理的使用頁(yè)面關(guān)鍵字去描述圖片，這樣能增加頁(yè)面的關(guān)鍵字密度。

搜索引擎畢竟不是人腦，它不能讀懂圖片內(nèi)容然后生成概要。因此alt屬性的加入非常重要。使得合理的頁(yè)面關(guān)鍵字來(lái)描述圖片，會(huì)使得你的頁(yè)面對(duì)搜索引擎更友好。

8、合理使用恰當(dāng)標(biāo)簽，體現(xiàn)文檔結(jié)構(gòu)。

盡量在每個(gè)頁(yè)面代碼中合理使用標(biāo)簽并讓你的關(guān)鍵字出現(xiàn)在標(biāo)簽中，讓頁(yè)面的文檔結(jié)構(gòu)更清晰。這里只是將在頁(yè)面制作的過程中涉及到的一些細(xì)節(jié)問題拿出來(lái)和大家探討一下。由此也可以說(shuō)明為什么基于web標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站會(huì)更有利于SEO了。如果您不打算花錢去請(qǐng)專業(yè)的SEOer來(lái)為您的網(wǎng)站做優(yōu)化，那么可以讓頁(yè)面制作人員在制作上注意一些細(xì)節(jié)。相信這樣免費(fèi)的一些細(xì)節(jié)也能達(dá)到一個(gè)比較好的效果。

其他一些SEO優(yōu)化的技巧主要體現(xiàn)在以下十個(gè)方面：

1、使用位置導(dǎo)航圖: 一個(gè)讓瀏覽者進(jìn)入后不知東西的頁(yè)面很難留住人，瀏覽者可能馬上離開，提供一項(xiàng)位置導(dǎo)航圖不僅可以讓用戶體驗(yàn)更好，同時(shí)可以讓搜索引擎的支柱程序更正確更快速的載入并記錄網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，這樣有助于提升網(wǎng)頁(yè)P(yáng)R值。

2、了解搜索引擎到底要什么： 搜索引擎對(duì)于收錄頁(yè)面并如何判定頁(yè)面的PR值有一套規(guī)則，應(yīng)該閱讀它們，使優(yōu)化向著搜索引擎的知道原則方向去做使使網(wǎng)站被收錄的最快最有效的方法。

3、使用關(guān)鍵字語(yǔ)句: 關(guān)鍵字沒必要只限于一個(gè)單詞或字符,事實(shí)上，并不是這樣的.使用關(guān)鍵字語(yǔ)句可以讓你更好的將內(nèi)容集中面向目標(biāo)客戶群體。

4、使用合適的關(guān)鍵字: 使用最能概括您網(wǎng)站內(nèi)容的關(guān)鍵詞，而這個(gè)關(guān)鍵詞一般也應(yīng)該是普通的瀏覽者平常在搜索某一類產(chǎn)品像您的網(wǎng)站所列的一類產(chǎn)品所習(xí)慣使用的.直接使用不同的索引擎來(lái)試驗(yàn)一下,看下您所設(shè)置的關(guān)鍵詞在搜索引擎下得到的結(jié)果，并改善。

5、將關(guān)鍵字置于最前面。當(dāng)構(gòu)建頁(yè)面內(nèi)容時(shí)，確保您所使用的引導(dǎo)瀏覽者登錄到您網(wǎng)站的關(guān)鍵詞出現(xiàn)在第一個(gè)句子當(dāng)中,而這點(diǎn)正是搜索引擎在搜索結(jié)果中顯示出來(lái)的。

6、雇傭?qū)I(yè)人士.并非所有的人都有非常專業(yè)的文字表達(dá)能力.雇傭?qū)I(yè)人士進(jìn)行網(wǎng)站內(nèi)容的編排可以有助于使網(wǎng)站頁(yè)面看上去條例清晰，簡(jiǎn)潔，內(nèi)容集中，這樣的網(wǎng)站用戶感覺更舒服，更愿意回頭再瀏覽。

7、使用容易記的網(wǎng)址.對(duì)于一個(gè)容易吸引人，容易記的網(wǎng)址是無(wú)可替代的.務(wù)必使網(wǎng)址簡(jiǎn)短，好記.，這就是為何谷歌搜索這個(gè)字眼引擎進(jìn)入我們的日常語(yǔ)言的重要原因。

8、在整個(gè)網(wǎng)頁(yè)中都使用關(guān)鍵詞： 一旦發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字的數(shù)量降下來(lái)了，一定要毫不吝惜的在頁(yè)面內(nèi)容中多加入些關(guān)鍵詞.關(guān)鍵詞是頁(yè)面內(nèi)容當(dāng)中非常吸引瀏覽者的一個(gè)方面，努力確保關(guān)鍵詞所指向的內(nèi)容為受眾所認(rèn)可.9、更新內(nèi)容： 一旦完成了相應(yīng)的優(yōu)化內(nèi)容并獲得了較好的PR值后，還必須做到網(wǎng)站內(nèi)容的及時(shí)更新，一定要記住競(jìng)爭(zhēng)者隨時(shí)都在想一些更能吸引您現(xiàn)在顧客的方法，您的顧客可能會(huì)被挖走.如果網(wǎng)站內(nèi)容很舊而且又很久都沒有更新的網(wǎng)站很難帶來(lái)回頭瀏覽客，更別談留住瀏覽者，即便是您的網(wǎng)站在搜索引擎的搜索結(jié)果中非常靠前。

10、鏈接到其它的網(wǎng)站: 使網(wǎng)站鏈接到其它相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)站對(duì)于提升PR值是至關(guān)重要的.不要使用垃圾信息的方式(通過博客鏈接或者鏈接到一些根本就沒有內(nèi)容的“鏈接工廠”)，而是使一些內(nèi)容關(guān)聯(lián)的，高質(zhì)量的網(wǎng)站鏈接到您的網(wǎng)站。一系列的互惠的鏈接對(duì)于對(duì)于突出網(wǎng)頁(yè)并提升PR值是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

如果你想做搜索引擎優(yōu)化，可以聯(lián)系QQ：1020488267，聯(lián)系人：熊先生郵箱：xiongyuqiang00789@163.com

第三篇：搜索引擎優(yōu)化專員

什么是搜索引擎優(yōu)化專員

崗位職責(zé)：

1、長(zhǎng)期跟蹤并深入研究Alexa、Google、Baidu和Yahoo的排名機(jī)制和優(yōu)化規(guī)則。熟悉各大搜索引擎蜘蛛爬行的規(guī)律規(guī)則及原理。對(duì)SEO有獨(dú)到的認(rèn)知與見解。

2、能夠根據(jù)公司戰(zhàn)略發(fā)展要求，通過對(duì)網(wǎng)站的分析，制定前臺(tái)頁(yè)面和系統(tǒng)架構(gòu)等全面的搜索引擎排名及優(yōu)化的整體解決方案。

3、分析網(wǎng)站及各頻道的關(guān)鍵詞解決方案，監(jiān)控網(wǎng)站關(guān)鍵字，監(jiān)控和研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其他網(wǎng)站相關(guān)做法，并圍繞優(yōu)化提出合理的網(wǎng)站調(diào)整建議。

4、通過第三方平臺(tái)或網(wǎng)站進(jìn)行流量、數(shù)據(jù)或服務(wù)交換，或戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，增加網(wǎng)站的流量和知名度。

5、撰寫相關(guān)部門的SEO操作文檔，對(duì)相關(guān)部門人員進(jìn)行培訓(xùn)，有效地推動(dòng)其他部門的配合，完成網(wǎng)站的SEO工作。

6、找出避免被各大搜索引擎懲罰的方法，并且作好相應(yīng)的補(bǔ)救措施。

崗位要求：

1、大專以上學(xué)歷，一年以上工作經(jīng)驗(yàn)，擁有廣泛的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷資源，熟悉SEO。

2、精通各大搜索引擎的搜索排名原理，掌握搜索引擎優(yōu)化技術(shù)，熟悉各類網(wǎng)站推廣技術(shù)。

3、有廣泛的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，對(duì)于Web服務(wù)器、MySQL、域名、Linux等名詞不陌生，并了解其工作原理。

4、有過編程經(jīng)驗(yàn)，了解HTML、Javascript、ASP、PHP、CSS等頁(yè)面語(yǔ)言，精通HTML者為佳。

5、對(duì)于搜索引擎的原理有深入的了解，精通排名原理、PR規(guī)則、網(wǎng)站收錄、網(wǎng)站流量、Alexa排名等概念及方法。熟悉各個(gè)品牌蜘蛛、爬蟲的口味和喜好。

6、具有極強(qiáng)的分析能力，能從看似雜亂的數(shù)據(jù)中分析出合理的原因并制定應(yīng)對(duì)方案，有市場(chǎng)洞察和分析調(diào)研能力。

7、有激情，工作積極主動(dòng)有效，富有進(jìn)取心，能夠勝任高強(qiáng)度的工作。

8.有豐富Google英文SEO實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；能效提高網(wǎng)站整體流量者優(yōu)先。

競(jìng)價(jià)專員： 崗位職責(zé):1.負(fù)責(zé)百度關(guān)鍵詞投放和日常維護(hù),提升投放有效性,控制性價(jià)比;

2.負(fù)責(zé)關(guān)鍵詞投放表、投放文案的規(guī)劃和優(yōu)化,以及展示定位的規(guī)劃和優(yōu)化;

3.完成日常SEM廣告投放工作,對(duì)網(wǎng)站廣告投放Traffics,CTR等各項(xiàng)業(yè)務(wù)KPI負(fù)責(zé);

4.負(fù)責(zé)相關(guān)數(shù)據(jù)分析挖掘,不斷優(yōu)化投放方式和頁(yè)面;

5.負(fù)責(zé)分析關(guān)鍵詞及網(wǎng)站內(nèi)容的數(shù)據(jù)整合,向其他部門提供數(shù)據(jù)支持。

任職資格:1.大專以上學(xué)歷,1年以上SEM工作經(jīng)驗(yàn);

2.豐富的百度、Google等搜索引擎在線廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn);

3.深入了解百度、GOOGLE的搜索引擎推廣產(chǎn)品,擅長(zhǎng)搜索引擎營(yíng)銷;

4.較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析和挖掘經(jīng)驗(yàn);

5.良好的語(yǔ)言溝通和文檔溝通能力;

6.思維敏捷,富有創(chuàng)新精神,對(duì)數(shù)據(jù)變化敏感,具備良好的分析判斷能力;

7.能有效應(yīng)對(duì)壓力,自主工作能力,具備百度及谷歌工作經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。

崗位職責(zé)

1、負(fù)責(zé)微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣，負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行微信營(yíng)銷線日常活動(dòng)及跟蹤、維護(hù)；

2、提高粉絲活躍度，與微信的粉絲做好互動(dòng)，對(duì)微信粉絲的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行分析與總結(jié)；

3、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，即時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，能夠完成專題策劃、活動(dòng)；

4、深入了解互聯(lián)網(wǎng)，尤其是微信特點(diǎn)及資源，有效運(yùn)用相關(guān)資源；

5、分析微信運(yùn)營(yíng)效果，線上線下內(nèi)容活動(dòng)的策劃與運(yùn)營(yíng)，提升影響力。

微信營(yíng)銷主管/微博推廣專員

任職資格

1、大專以上學(xué)歷，有一年以上企業(yè)官方微信運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；

2、酷愛玩微信，對(duì)微信有濃厚的興趣；

3、具備一定的文字功底，文筆較好，善于揣摩網(wǎng)民的閱讀喜好，找出他們喜歡關(guān)注的各種內(nèi)容；

4、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播有較深的認(rèn)識(shí)和看法；

5、有服裝、飾品、禮品等營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先考慮

第四篇：搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略合作協(xié)議書

新勢(shì)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 電話：0379-63367515手機(jī)：***董耀北

搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略合作協(xié)議書

甲方：

乙方：

甲乙雙方本著精誠(chéng)合作，雙贏，平等互利互惠的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就相關(guān)合作事宜，結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，達(dá)成如下協(xié)議：

3、按合同約定的關(guān)鍵詞，進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化；

4、乙方的優(yōu)化手段必須規(guī)范、合理，如因采用作弊優(yōu)化手段而導(dǎo)致甲方的網(wǎng)站被屏蔽，乙方

須退回甲方已付的全部基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)；

5、在優(yōu)化期間，如未征得甲方同意，乙方不得擅自改變網(wǎng)站外觀；

6、乙方針對(duì)甲方約定的關(guān)鍵詞優(yōu)化達(dá)標(biāo)時(shí)應(yīng)及時(shí)通知甲方，甲方也應(yīng)即時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)查看效

果確認(rèn)，如甲方未能即時(shí)確認(rèn)，則該關(guān)鍵詞的合同生效日以乙方發(fā)出通知的第3日為準(zhǔn)；

7、乙方提供按月效果付費(fèi)服務(wù)，當(dāng)月如果甲方?jīng)]有提出舉證（異議），則乙方在下一個(gè)付款周期內(nèi)按合同約定全款收取當(dāng)月服務(wù)費(fèi)；

8、如甲方在協(xié)議約定的付款日未付款，并且有意拖欠超過3天以上，乙方有權(quán)立即終止協(xié)議

且不退回已付任何款項(xiàng)，同時(shí)可采用反優(yōu)化手段將優(yōu)化效果封鎖，甲方不得追究責(zé)任。

第七條 驗(yàn)收

1、乙方應(yīng)以電子郵件方式向甲方提供網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)果。

2、網(wǎng)站優(yōu)化達(dá)到約定效果即為驗(yàn)收合格。

第八條 違約責(zé)任

1、甲方如違反國(guó)家有關(guān)政策法規(guī)，乙方有權(quán)中止合同，并由甲方承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任；

2、任何一方有證據(jù)表明對(duì)方已經(jīng)、正在或?qū)⒁`約，可以提出中止履行本合同，但應(yīng)及時(shí)通

知對(duì)方。若對(duì)方繼續(xù)不履行、履行不當(dāng)或者違反本合同，該方可以解除本合同并要求對(duì)方以合同額

賠償損失；

3、因地震、火災(zāi)等自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭(zhēng)、罷工、大規(guī)模停電、政府行為等造成雙方不能履行本合同義務(wù)，雙方通過書面的形式通知對(duì)方，本合同即告中止。

第九條 保密條款

雙方應(yīng)嚴(yán)格保守在合作過程中所了解的對(duì)方的商業(yè)及技術(shù)機(jī)密，否則應(yīng)對(duì)因此造成的損失承擔(dān)

賠償和刑事責(zé)任。

第十條 以上條款如有未盡事宜，經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商后加以補(bǔ)充，附件有效。

第十一條 本合同及附件簽訂期限為一年，自到，雙方各執(zhí)

一份，具有同等法律效力。

甲方（蓋章或簽字）：

授權(quán)人代表簽字：

身份證號(hào)：

日期：年月日 乙方（蓋章或簽字）： 授權(quán)人代表簽字：身份證號(hào)：日期：年月日

附件一：網(wǎng)站優(yōu)化工作進(jìn)度與安排、價(jià)款、交付和驗(yàn)收方式

第一條 項(xiàng)目工作內(nèi)容

1、甲方提出優(yōu)化的網(wǎng)站網(wǎng)址為：

2、需要優(yōu)化的關(guān)鍵詞和價(jià)格列表、以及雙方約定的效果及實(shí)現(xiàn)平臺(tái)：

關(guān)鍵詞1:，價(jià)格:（元），效果：百度左側(cè)搜索結(jié)果前十位

關(guān)鍵詞2:，價(jià)格:（元），效果：

關(guān)鍵詞3:，價(jià)格:（元），效果：

關(guān)鍵詞4:，價(jià)格:（元），效果：

關(guān)鍵詞5:，價(jià)格:（元），效果：

關(guān)鍵詞6:，價(jià)格:（元），效果：

關(guān)鍵詞7:，價(jià)格:（元），效果：

補(bǔ)充：本條注明：“關(guān)鍵詞”是指乙方為甲方需要進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化的已確定關(guān)鍵詞，“價(jià)格”為該關(guān)鍵詞出現(xiàn)

效果后每月需要支付的費(fèi)用，“效果要求”是經(jīng)過甲乙雙方約定的該關(guān)鍵詞最終實(shí)現(xiàn)的效果平臺(tái)及

效果位置，所有的效果要求是指搜索引擎自然搜索結(jié)果的排名，即除其本身廣告以外的位置。

3、網(wǎng)站優(yōu)化結(jié)果與雙方約定的有出入，乙方將按下面比例向甲方收費(fèi)或退還費(fèi)用：

? 到達(dá)第2頁(yè)按照原價(jià)格的60%收費(fèi)；

? 到達(dá)第3頁(yè)按照原價(jià)格的30%收費(fèi)；

? 排名未達(dá)到前3頁(yè)的視同失敗，將退還客戶30%的基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)；

? 如果出現(xiàn)在前5位，乙方也將只收取原價(jià)，不再增加收費(fèi)。

4、實(shí)現(xiàn)結(jié)果以搜索引擎自由查詢，即通過約定搜索引擎搜索約定的關(guān)鍵詞的查詢結(jié)果在指定頁(yè)出

現(xiàn)為準(zhǔn)。

第二條 付款方式

1、費(fèi)用：本合同基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)元，全部關(guān)鍵詞效果費(fèi)元/月。費(fèi)用共計(jì)：元。

2、付款方式：基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)在合同簽訂后三個(gè)工作日內(nèi)一次性支付給乙方，關(guān)鍵詞效果費(fèi)在出現(xiàn)效

果后，每個(gè)自然月的第日向乙方支付上一個(gè)自然月的關(guān)鍵詞效果費(fèi)，該關(guān)鍵詞出現(xiàn)效果的當(dāng)月，計(jì)費(fèi)方式以天計(jì)算。計(jì)算方式為該關(guān)鍵詞月總費(fèi)用除以三十天，得出每天平均的費(fèi)用。

第三條 合同期限

本合同及附件簽訂期限為一年，自到，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

第五篇：搜索引擎優(yōu)化技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)

搜索引擎優(yōu)化技術(shù)及發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

“搜索引擎”作為互聯(lián)網(wǎng)上提供信息服務(wù)的一種工具，現(xiàn)在幾乎已經(jīng)是一個(gè)婦孺皆知的事物。按照中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心在2006年7月19日發(fā)布的報(bào)告［1］，中國(guó)網(wǎng)民中有66。3%經(jīng)常使用搜索引擎，比半年前又提高了近1個(gè)百分點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)上的第一代搜索引擎出現(xiàn)于1994年前后，以AltaVista、Yahoo和Infoseek為代表，搜索結(jié)果的好壞通常用反饋結(jié)果的數(shù)量來(lái)衡量，或者說(shuō)是“求全”。然而研究表明，當(dāng)時(shí)的搜索引擎性能并沒有想象中那么優(yōu)秀，根據(jù)SteveLawrence和C。LeeGiles在1999年2月的實(shí)驗(yàn)［2］，全球11個(gè)主要的搜索引擎中，每個(gè)搜索引擎僅能搜索到互聯(lián)網(wǎng)上全部頁(yè)面的16%，甚至更低（圖1）。造成這種情況的原因，主要是這些搜索引擎的處理能力和網(wǎng)絡(luò)帶寬等方面的限制。

1998年，以Google為代表的第二代搜索引擎出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，其主要特點(diǎn)是提高了查準(zhǔn)率，或者說(shuō)“求精”。當(dāng)時(shí)傳統(tǒng)的搜索引擎如Lycos等主要使用網(wǎng)頁(yè)中的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，而Google則使用了一種綜合頁(yè)面排名算法：它不僅考慮搜索關(guān)鍵詞，還考慮頁(yè)面間的鏈接關(guān)系，然后對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的鏈接結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析和迭代計(jì)算，從而對(duì)頁(yè)面進(jìn)行區(qū)分［3］。

第二代搜索引擎在技術(shù)和商業(yè)上都獲得了巨大成功，然而商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和信息環(huán)境的變化仍在推動(dòng)著它們不斷創(chuàng)新和發(fā)展。當(dāng)前所謂的第三代搜索引擎主要增加了互動(dòng)性和個(gè)性化等技術(shù)，為用戶使用搜索引擎獲取信息提供更好的體驗(yàn)。至于互動(dòng)性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是什么，以及第三代搜索引擎到底比第二代增加了多少價(jià)值，目前并沒有非常令人信服的研究結(jié)論。在以下的論述中，我們不對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)行太多討論，而是就搜索引擎目前所面臨的挑戰(zhàn)，以及它們的應(yīng)對(duì)方略和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行梳理和闡述。

二、搜索引擎面臨的挑戰(zhàn)

面對(duì)瞬息萬(wàn)變的環(huán)境，搜索引擎如果在技術(shù)上不創(chuàng)新進(jìn)取，從信息服務(wù)質(zhì)量的角度講，現(xiàn)在看來(lái)不錯(cuò)的技術(shù)，將來(lái)很可能會(huì)落伍。不進(jìn)則退，在搜索引擎領(lǐng)域體現(xiàn)得很明顯。關(guān)于搜索引擎的基礎(chǔ)技術(shù)，讀者可參見文獻(xiàn)［23］，那么目前有些什么變化在影響著搜索引擎呢？

（一）Web的發(fā)展

1。信息大量增加

Web自產(chǎn)生以來(lái)，其信息量一直以幾何級(jí)數(shù)的形式遞增，近兩年來(lái)尤其如此。這主要有兩方面原因：首先是Web2。0［16］的用戶和以前有所不同，他們正在由單純的信息消費(fèi)者向生產(chǎn)者與消費(fèi)者雙重身份轉(zhuǎn)變；其次是DeepWeb［4］的發(fā)展。

如果說(shuō)Web1。0是單純的網(wǎng)頁(yè)瀏覽模式，那么Web2。0則是通過了真正的個(gè)性化、去中心化和信息自主權(quán)，向著內(nèi)容更豐富、聯(lián)系性更強(qiáng)、工具性更強(qiáng)而努力。盡管一切都還在探索中，但毋庸置疑，Web2。0已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展趨勢(shì)。這種轉(zhuǎn)變，從模式上可以概括為是從單純的“讀”向“寫”和“共同建設(shè)”發(fā)展。這也更體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的第一規(guī)則，“用戶需要表達(dá)”。只要有機(jī)會(huì)和便利，網(wǎng)民就不會(huì)滿足于只是被動(dòng)的信息接受者，他們需要表達(dá)，希望駕馭自己的傳媒，而不是受其掣肘。在Web2。0實(shí)際應(yīng)用中，除了原先的IM（InstantMessenger，即時(shí)通訊）、P2P（PeertoPeer，對(duì)等網(wǎng)絡(luò)）等得到新的發(fā)展，更是涌現(xiàn)出了很多社會(huì)化的新事物，比如Blog（Weblog，網(wǎng)絡(luò)日記）、RSS（RDFSiteSummary，站點(diǎn)摘要）、WIKI（網(wǎng)絡(luò)百科）、WB（WebBookmarks，Web文摘）、SNS（SocialNetworkSoftware，社交網(wǎng)絡(luò)）等。

這些新事物發(fā)展得非常快。以RSS為例，美國(guó)提供RSS內(nèi)容的網(wǎng)站數(shù)目從2001年9月的1000余家激增至2004年9月的195000余家，短短的3年中增長(zhǎng)了近150倍，市場(chǎng)的飛速發(fā)展令人矚目。而Blog站點(diǎn)的大量涌現(xiàn)，更是為每一位用戶都提供了暢所欲言的場(chǎng)所——據(jù)計(jì)世資訊（CCWResearch）的統(tǒng)計(jì)，2006年第二季度，中國(guó)注冊(cè)博客的總數(shù)量達(dá)到6800萬(wàn)，比第一季度增長(zhǎng)51。1%；中國(guó)博客用戶則達(dá)到2100萬(wàn)人，比第一季度增加40。0%。這些無(wú)疑都在刺激著Web信息生產(chǎn)和消費(fèi)的繁榮。

根據(jù)AlexandrosNtoulas等人的研究結(jié)果［5-6］，每星期Web上新產(chǎn)生的頁(yè)面數(shù)大約為8%。而這個(gè)數(shù)字是非常保守的：他們的實(shí)驗(yàn)是針對(duì)154個(gè)“popular”網(wǎng)站進(jìn)行的，而實(shí)際上，那些大量涌現(xiàn)的新網(wǎng)站，如Blog網(wǎng)站，它們的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過這些所謂的流行網(wǎng)站。

關(guān)于DeepWeb的研究最近幾年也受到越來(lái)越多的關(guān)注，DeepWeb又被稱為InvisibleWeb或者HiddenWeb。JillEllsworth于1994年首次提出的InvisibleWeb概念，是指那些常規(guī)搜索引擎難以發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)專家ChrisSherman和GaryPrice在他們著作《TheInvisibleWeb》中將InvisibleWeb定義為：“在互聯(lián)網(wǎng)上可獲得的，但傳統(tǒng)的搜索引擎由于技術(shù)限制不能或者經(jīng)過慎重考慮后不愿意作索引的那些文本網(wǎng)頁(yè)、文件或其他高質(zhì)量、權(quán)威的信息。”InvisibleWeb分為四種類型：不透明網(wǎng)絡(luò)（theOpaqueWeb）、私人網(wǎng)絡(luò)（thePrivateWeb）、專有網(wǎng)絡(luò)（theProprietaryWeb）和真正的隱形網(wǎng)絡(luò)（theTrulyInvisibleWeb）。我們認(rèn)為使用“deep”更為合適，因?yàn)檫@些內(nèi)容不是真的Invisible，只是藏在Web中較深的位置。

根據(jù)BrightPlanet公司的調(diào)查［4］，2001年的DeepWeb大概是SurfaceWeb的500倍左右，而且還在快速發(fā)展。ChrisSherman和GaryPrice的估算則保守些，他們認(rèn)為InvisibleWeb只有SurfaceWeb的2～50倍。但不論如何，DeepWeb在數(shù)量上都不容小覷。更為重要的是，DeepWeb通常都組織良好、信息權(quán)威、質(zhì)量很高，而且時(shí)新性強(qiáng)。正因?yàn)檫@樣，國(guó)內(nèi)外許多研究者都在克服重重困難，探索如何有效地發(fā)現(xiàn)這些有價(jià)值的信息，提供給更多用戶使用。各大搜索引擎要想鞏固和強(qiáng)化在搜索市場(chǎng)的地位，就必須重視DeepWeb，發(fā)展搜索技術(shù)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于垂直搜索而言，DeepWeb的作用更為突出。

Web信息的大量增加，使得搜索引擎面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。任何技術(shù)都有它的適用范圍，超出這個(gè)范圍，其性能將嚴(yán)重下滑。以搜索引擎的檢索頁(yè)面集為例，粗略地說(shuō)，當(dāng)頁(yè)面總數(shù)沒有超過某個(gè)閾值時(shí)，搜索引擎工作良好，一旦頁(yè)面總數(shù)超過這個(gè)閾值，搜索引擎的查詢結(jié)果質(zhì)量將急劇下降，用戶往往在查詢返回結(jié)果的前10位、前20位甚至前50位都找不到一個(gè)自己想要的結(jié)果。這一點(diǎn)在目前的幾大搜索引擎上都已經(jīng)初現(xiàn)端倪，相信他們已經(jīng)為此絞盡腦汁。

2。信息更新加快

Web上不但新信息涌現(xiàn)速度很快，信息變化速度也非常快。以網(wǎng)頁(yè)中的鏈接為例，根據(jù)AlexandrosNtoulas等人的研究結(jié)果［5］，每星期將有25%的新鏈接產(chǎn)生，1年之后，將只有24%的原有鏈接仍然存在。Google等搜索引擎的成功在于正確地分析了頁(yè)面間的鏈接關(guān)系，為了保持這種成功，搜索引擎必須不斷地跟蹤鏈接結(jié)構(gòu)的變化，或者說(shuō)不斷地刷新自己所保存的相關(guān)信息。就以每周25%的新鏈接為例，這樣的鏈接更新速度要求搜索引擎至少每周重新計(jì)算一次所有頁(yè)面的Ranking值，否則便不能及時(shí)地、恰如其分地反映RealWeb上的當(dāng)前狀況，失去搜索引擎所必需的時(shí)效性（timeliness）和時(shí)新性（freshness）。

3。信息表現(xiàn)形式多種多樣

隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提高，Web上的多媒體信息也急劇增加，因此人們對(duì)多媒體信息的檢索需求也就隨之而來(lái)。傳統(tǒng)的信息檢索主要集中于文本的檢索，在多媒體方面的研究并不是很多。需求的發(fā)展使得目前各大搜索引擎都不斷推出自己的多媒體素材搜索產(chǎn)品，讓用戶可以在龐大的素材庫(kù)中進(jìn)行檢索，如AltaVista可以讓用戶在5。5億個(gè)素材（包括5。4億個(gè)圖片、1100萬(wàn)個(gè)視頻/音頻文件）中進(jìn)行檢索，Google的素材庫(kù)也達(dá)到了4。4億的量級(jí)。然而，目前對(duì)這些多媒體素材庫(kù)的使用，大多還是標(biāo)注、分類等方法，缺乏對(duì)圖像、音視頻內(nèi)容的直接檢索。搜索引擎如何自動(dòng)分析音視頻的內(nèi)容，允許用戶按內(nèi)容進(jìn)行檢索，甚至在抓取音視頻素材時(shí)就按內(nèi)容進(jìn)行，這些問題將在今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)構(gòu)成挑戰(zhàn)，成為搜索引擎所要迫切解決的問題。

4。SEO正在蓬勃發(fā)展

自古有矛便有盾，有盾便有矛。SEO目前已經(jīng)成為一個(gè)新興的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。SEO是SearchEngineOptimization的縮寫，即搜索引擎優(yōu)化。從事這方面工作的就是SearchEngineOptimizer——搜索引擎優(yōu)化師。他們利用工具或其他手段使目標(biāo)網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的網(wǎng)站排名。無(wú)止境地追求更高排名是搜索引擎優(yōu)化師們的目標(biāo)，因?yàn)樗麄冎溃绻胱層脩粼跓煵ê泼斓腤eb中發(fā)現(xiàn)自己，獲得一個(gè)很高的排名無(wú)疑是非常有效的一種方法。

客觀地說(shuō)，SEO的這種追求是很自然的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益的誘惑實(shí)在是太大了。根據(jù)USCensusBureau的調(diào)查，2004年美國(guó)的電子商務(wù)銷售額就達(dá)到692億美元，并以7。8%的年增長(zhǎng)率在發(fā)展，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國(guó)的GDP增長(zhǎng)。而根據(jù)ForresterResearch的預(yù)測(cè)，美國(guó)B2C的銷售額將于2010年達(dá)到3290億美元，占全部零售額的13%。如果不能讓用戶認(rèn)識(shí)自己，何談電子商務(wù)呢？“搜索引擎優(yōu)化”正是讓大量用戶認(rèn)識(shí)自己的一種有效手段。

搜索引擎優(yōu)化師們并不等于垃圾頁(yè)面制造者，但他們中的一部分的確為Web和搜索引擎制造著麻煩，為搜索引擎用戶制造著垃圾。雖然有良好素養(yǎng)和道德觀念的搜索引擎優(yōu)化師們?nèi)匀煌ㄟ^網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、頁(yè)面質(zhì)量的提高等方法進(jìn)行他們的工作，但那些不道德的搜索引擎優(yōu)化師們發(fā)現(xiàn)有一些“捷徑”更加有效，如在頁(yè)面上堆砌大量關(guān)鍵詞、使用重定位手段欺騙WebCrawler程序、構(gòu)造LinkFarm來(lái)提高目標(biāo)頁(yè)面的排名，等等［7，8］。他們運(yùn)用這些手段欺騙搜索引擎，浪費(fèi)了搜索引擎大量帶寬和時(shí)間，污染了搜索引擎的頁(yè)面集合，歪曲了排名結(jié)果，浪費(fèi)了用戶的時(shí)間和精力，最后帶給用戶的只是大量垃圾。

這些垃圾制造者通常被稱為WebSpammer。他們所運(yùn)用的手段有Boosting技術(shù)和Hiding技術(shù)兩大類：Boosting技術(shù)是指使用不道德的頁(yè)面排名提升技術(shù)，而Hiding技術(shù)是指對(duì)使用的Boosting技術(shù)進(jìn)行隱藏，盡量不讓用戶和WebCrawler發(fā)現(xiàn)。

Boosting技術(shù)包括TermSpamming和LinkSpamming。TermSpamming是較早出現(xiàn)的技術(shù)，是指Spammer操縱Web頁(yè)面的正文，使其內(nèi)容和眾多的用戶查詢盡可能地相關(guān)，方法是在Body、Title和AnchorText等處插入大量毫無(wú)關(guān)聯(lián)但用戶經(jīng)常使用的關(guān)鍵詞。由于技術(shù)簡(jiǎn)單，只需要把別人已有的內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)、編織和黏合，所以至今很多Spammer還在采用這些TermSpamming技術(shù)，而且已經(jīng)發(fā)展到自動(dòng)化和智能化的程度。LinkSpamming則更具隱蔽性，WebSpammer通常使用HoneyPot或構(gòu)造強(qiáng)有力的LinkFarm來(lái)提高目標(biāo)頁(yè)面的排名。一個(gè)典型的LinkFarm可能包括幾千個(gè)支持頁(yè)面，而LinkFarm之間還可以構(gòu)成威力更大的聯(lián)盟［7］。由于隱蔽性很強(qiáng)，對(duì)于LinkSpamming的探測(cè)非常具有挑戰(zhàn)性。

Hiding技術(shù)主要包括ContentHiding、Cloaking和Redirection。ContentHiding是指正文和頁(yè)面背景使用相同的顏色，從而掩蓋大量的無(wú)關(guān)正文，使得WebCrawler能夠發(fā)現(xiàn)而對(duì)用戶進(jìn)行屏蔽。Cloaking是指對(duì)WebCrawler返回一個(gè)不同的頁(yè)面，從而欺騙搜索引擎。Redirection本質(zhì)上和Cloaking一樣，但它是對(duì)瀏覽器而非Crawler返回不同的頁(yè)面。Hiding技術(shù)也是Spammer所常用的，有時(shí)利益如此誘人，以至于一些著名大公司也躍躍欲試，如2006年初的時(shí)候，寶馬德國(guó)公司網(wǎng)站（bmw。com。de）就曾因?yàn)槭褂昧嗽撈垓_技術(shù)而遭到Google的懲罰。

（二）用戶需求的發(fā)展

1。更準(zhǔn)、更全、更新、更快

經(jīng)過十幾年的技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)成熟，搜索引擎正日益滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫藗儗?duì)信息的獲取越來(lái)越依賴搜索引擎。在全世界網(wǎng)民中，搜索引擎的使用率僅次于電子郵件而位居第二。隨著對(duì)搜索引擎的使用不斷走向深入，網(wǎng)民的要求也在提高。從產(chǎn)品層面來(lái)看，準(zhǔn)、全、新、快仍然是用戶對(duì)搜索引擎最基本的四個(gè)要求，而且用戶希望搜索引擎在這些方面能做得更好。

目前而言，圍繞這幾個(gè)問題，各大搜索引擎服務(wù)商都在做許多細(xì)致的工作，以力求趨向完美解決。比如“準(zhǔn)”，需要更準(zhǔn)確地理解用戶需求，不斷更新Ranking算法，同時(shí)又要嚴(yán)格控制垃圾網(wǎng)頁(yè)的干擾；“全”指的是全面，盡可能地把互聯(lián)網(wǎng)中“有價(jià)值”的網(wǎng)頁(yè)都索引下來(lái)，滿足最大用戶群的需要；“新”要求搜索引擎的抓取非常高效，能夠把最新的東西及時(shí)提取出來(lái)，同時(shí)還要不斷更新已抓取信息；第四點(diǎn)是“快”，不僅要讓用戶感覺速度很快，還要保持最大的系統(tǒng)穩(wěn)定性。“搜得準(zhǔn)、搜得全、搜得新、搜得快”，這是一個(gè)綜合的服務(wù)過程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，都有可能導(dǎo)致用戶滿意度的下降。

2。使用更加方便和容易

隨著技術(shù)的發(fā)展，人們希望搜索引擎無(wú)處不在，在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，要尋找信息時(shí)都可以使用搜索引擎。而隨著搜索引擎的逐步普及，越來(lái)越多的使用者（他們中很大一部分對(duì)計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)了解不多）希望搜索引擎的工具性進(jìn)一步加強(qiáng)，最好在不覺察的情況下使用搜索引擎服務(wù)。人們甚至期望搜索引擎的使用如微波爐和洗衣機(jī)一樣方便和容易。

3。搜索個(gè)性化

搜索引擎的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是，用戶很多時(shí)候并不確切地知道自己想要什么樣的結(jié)果，除非你把結(jié)果放在他的面前。所以用戶在使用搜索引擎時(shí)，很多時(shí)候相同表象的內(nèi)容卻意味著不同的需要。比如對(duì)于同一個(gè)查詢?cè)~，不同的用戶所需要的查詢結(jié)果可能是不同的。即使是同一個(gè)用戶輸入同一個(gè)查詢?cè)~，他在不同的時(shí)間、不同的地點(diǎn)和不同的查詢背景下，希望得到的查詢結(jié)果也可能是不一樣的。

搜索引擎必須理解用戶的意圖和需求，才能非常到位地提供相關(guān)、準(zhǔn)確的信息。要理解用戶的意圖，首先要理解用戶的行為和習(xí)慣，對(duì)不同人的查詢做不同的處理，反饋給用戶個(gè)性化的內(nèi)容；其次要理解用戶查詢時(shí)的上下文背景，包括時(shí)間、地點(diǎn)、語(yǔ)義等。個(gè)性化的搜索，意味著向更加精確搜索結(jié)果的方向又邁進(jìn)了一步。

（三）網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

1。網(wǎng)絡(luò)終端形式更加豐富

目前各種客戶端搜索工具的發(fā)展，使得用戶可以不到搜索引擎的網(wǎng)站，而是直接在工具終端搜索所要查詢的信息。手機(jī)、PDA等終端設(shè)備的不斷發(fā)展，將最終幫助人們擺脫電腦的制約，而各種嵌入式智能裝備的推廣普及，正在印證著這一趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)終端形式越來(lái)越豐富，很多應(yīng)用找到了自己的位置，如手機(jī)電影；也有一些應(yīng)用隨著網(wǎng)絡(luò)終端形式的發(fā)展而不斷拓展，如Gmail的手機(jī)版。那么作為網(wǎng)絡(luò)第二大應(yīng)用的搜索引擎，也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷拓寬應(yīng)用之路。

實(shí)際上很多搜索引擎已經(jīng)這么做了。如Nokia和Yahoo在2006年9月7日發(fā)布了面向Nokia便攜式終端的應(yīng)用軟件“NokiaMobileSearch”。該軟件面向NokiaNseriesS60終端，用Yahoo的網(wǎng)頁(yè)、圖像搜索功能可向用戶提供10種語(yǔ)言的搜索結(jié)果。但問題的關(guān)鍵是，只在新的網(wǎng)絡(luò)終端上發(fā)布搜索產(chǎn)品還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，應(yīng)該挖掘各種網(wǎng)絡(luò)終端的最佳應(yīng)用模式，更好更方便地、個(gè)性化地服務(wù)用戶，用戶才可能喜愛這些新生事物。例如使用手機(jī)進(jìn)行搜索時(shí)，完全可以根據(jù)時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化服務(wù)。可以想象，如果快吃飯的時(shí)候使用手機(jī)查詢飯店，那么把手機(jī)持有者附近的知名飯店作為查詢結(jié)果返回，將會(huì)是一個(gè)很好的選擇。

2。網(wǎng)絡(luò)速度的提高

隨著基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展和技術(shù)水平的提高，網(wǎng)絡(luò)速度一直在不斷提高。網(wǎng)速的提高對(duì)于搜索引擎的影響主要在兩個(gè)方面：首先極大地促進(jìn)了頁(yè)面搜集的速度，能夠使搜集的頁(yè)面集合更全，覆蓋率更高，同時(shí)使頁(yè)面集合的更新更快，信息時(shí)效性更強(qiáng)；另一方面是在搜索結(jié)果的使用上，可以使用戶更快地打開頁(yè)面，下載自己需要的信息，包括pdf文件、圖像文件、音視頻文件等，給用戶更好的應(yīng)用體驗(yàn)。

網(wǎng)絡(luò)速度的提高提供了以上的可能性，而搜索引擎必須把這種可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。另外，搜索引擎還要抓住機(jī)會(huì)，比如隨著IPv6的發(fā)展，大力推進(jìn)多媒體信息的搜索和使用。

3。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)有從有線網(wǎng)絡(luò)向無(wú)線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)，隨著無(wú)線通訊技術(shù)的發(fā)展，無(wú)線傳輸速率、覆蓋面和穩(wěn)定性得到很大提高，3G的應(yīng)用將進(jìn)一步擴(kuò)大這個(gè)趨勢(shì)。摩根斯坦利（MorganStanley）2006年4月初發(fā)布了一份106頁(yè)的名為“全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)（GlobalInternetTrends）”的調(diào)查報(bào)告［9］，這個(gè)報(bào)告包含了互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，從金融市場(chǎng)的角度分析了互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。摩根斯坦利在這份報(bào)告中，試圖說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；而規(guī)模遠(yuǎn)超過PC用戶群，并且沒有經(jīng)過深度發(fā)掘的手機(jī)和消費(fèi)電子設(shè)備，已經(jīng)成為了主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角。摩根斯坦利認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將帶來(lái)新的商機(jī)，在未來(lái)的數(shù)年內(nèi)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很可能會(huì)出現(xiàn)類似于Google那樣的大服務(wù)商。

（四）來(lái)自非技術(shù)方面的挑戰(zhàn)

1。知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

Web上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)很復(fù)雜的問題——不僅搜索引擎公司覺得麻煩，用戶也很矛盾：一方面認(rèn)為合法的知識(shí)產(chǎn)權(quán)理所當(dāng)然應(yīng)該受到保護(hù)，另一方面也希望自己能夠更方便地獲得更多權(quán)威的、有價(jià)值的信息。

事實(shí)上，Google公司不止一次地受到侵權(quán)起訴，Google使出渾然解數(shù)，也不過與原告?zhèn)兇騻€(gè)平手而已。國(guó)內(nèi)的百度公司也因?yàn)樘峁㎝P3下載而屢屢為人詬病。知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題雖然最終要靠通過相應(yīng)的法律解決，但某種程度上的技術(shù)處理，可以減輕侵權(quán)的壓力。

2。所在國(guó)法律

搜索引擎龐大的搜羅萬(wàn)象的能力并非總是它的優(yōu)勢(shì)，有時(shí)正是因?yàn)樵谶@一點(diǎn)上違反了所在國(guó)的相關(guān)規(guī)定而遭到封鎖。比如“網(wǎng)頁(yè)快照”是Google非常好的一項(xiàng)功能，但在中國(guó)內(nèi)地因?yàn)榕c相關(guān)法規(guī)抵觸而被封鎖，而該項(xiàng)功能的封鎖，使得它的不少用戶不得不轉(zhuǎn)向其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。類似這種問題，是搜索引擎本地化時(shí)首要考慮的問題。

3。網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信問題

網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信不只是搜索引擎發(fā)展中所遇到的難題，而且也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中的一個(gè)非技術(shù)瓶頸。這里以“點(diǎn)擊欺詐”為例來(lái)說(shuō)明問題的嚴(yán)重性。

“點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)”是目前主流搜索引擎商普遍采用的廣告收費(fèi)模式，他們通過廣告點(diǎn)擊率向廣告主收取費(fèi)用，其廣告收費(fèi)=有效點(diǎn)擊次數(shù)×廣告投放價(jià)格，其中有效點(diǎn)擊次數(shù)是指排除點(diǎn)擊欺詐后的次數(shù)。點(diǎn)擊欺詐自互聯(lián)網(wǎng)誕生之際就出現(xiàn)了，成為全球搜索引擎商們的一大心病。雖然幾乎每個(gè)搜索引擎商都有自己的反欺詐系統(tǒng)，但判斷某個(gè)點(diǎn)擊是“有效”還是“惡意”其實(shí)是非常困難的一件事。點(diǎn)擊欺詐在中國(guó)更是泛濫到無(wú)法收拾的地步：靠點(diǎn)擊廣告掙錢甚至已經(jīng)成為一個(gè)行業(yè)！點(diǎn)擊欺詐的泛濫告訴我們，網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有我們預(yù)期的那么好。

2006年3月，網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭Google宣布，公司同意支付最高9000萬(wàn)美元費(fèi)用與點(diǎn)擊欺詐案的原告達(dá)成和解。雖然Google這位行業(yè)老大終于愿意率先和廣告主們握手言和了，但我們擔(dān)心，Google能夠獨(dú)自承擔(dān)整個(gè)行業(yè)的重責(zé)嗎？恐怕這由非技術(shù)因素引起的挑戰(zhàn)，最終還要靠技術(shù)手段把它們控制在搜索引擎公司能夠承受的范圍內(nèi)。

三、搜索引擎應(yīng)對(duì)方略

針對(duì)以上各種挑戰(zhàn)，搜索引擎如何應(yīng)對(duì)呢？我們對(duì)搜索引擎所采用的方略和相關(guān)的成型研究進(jìn)行梳理，歸納為以下幾點(diǎn)予以介紹。這幾點(diǎn)和上面介紹的挑戰(zhàn)并沒有一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系。

（一）多元化

針對(duì)形形色色的用戶，針對(duì)用戶各種各樣的需求，搜索引擎已經(jīng)到了細(xì)分市場(chǎng)的時(shí)候，多元化是搜索引擎的必然之路。一方面，針對(duì)大量的普通用戶，搜索引擎仍然致力于最廣泛、最全面的信息檢索；另一方面，針對(duì)檢索目的明確、查詢要求精準(zhǔn)的用戶，搜索引擎在特定領(lǐng)域和行業(yè)中發(fā)展，推出更有針對(duì)性的垂直搜索系統(tǒng)，為這些專業(yè)人士更好地服務(wù)。

1。通用系統(tǒng)：其定位是一個(gè)好的推薦系統(tǒng)

在通用系統(tǒng)層面，搜索引擎的定位更加清晰：它只是一個(gè)好的推薦系統(tǒng)，對(duì)于它的返回結(jié)果，用戶必須經(jīng)過自己的過濾和選擇，而不是把排在前一二位的結(jié)果直接拿來(lái)使用。

作為一個(gè)好的推薦系統(tǒng)，搜索引擎著力做好這樣幾件事情：①信息盡量全而有價(jià)值；②信息具有良好的時(shí)效性和時(shí)新性；③信息查詢盡量準(zhǔn)確，或者說(shuō)通過盡可能少的交互，引導(dǎo)用戶找到其所需要的結(jié)果；④用戶界面友好；⑤查詢速度快。后面幾個(gè)小節(jié)中，我們會(huì)有針對(duì)性地討論這些方面。

2。專業(yè)系統(tǒng)：要求非常精準(zhǔn)，有專業(yè)特色

專業(yè)搜索系統(tǒng)又稱垂直搜索（verticalsearching）系統(tǒng)，它是搜索引擎的細(xì)化和延伸，在最近幾年發(fā)展得如火如荼。垂直搜索引擎和通用搜索引擎的最大區(qū)別，是對(duì)網(wǎng)頁(yè)信息進(jìn)行了一定程度的結(jié)構(gòu)化提取，然后將提取的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度加工處理，為用戶提供針對(duì)性更強(qiáng)、精確性更高的服務(wù)。

垂直搜索引擎的應(yīng)用方向很多，比如地圖搜索、音樂搜索、圖片搜索、文獻(xiàn)搜索、企業(yè)信息搜索、求職信息搜索、購(gòu)物搜索、房產(chǎn)搜索、天氣搜索……幾乎各行各業(yè)各類信息都可以細(xì)化成相應(yīng)的垂直搜索對(duì)象。垂直搜索引擎一般在規(guī)模上比通用搜索引擎要小，因?yàn)樗簧婕澳硞€(gè)特定的領(lǐng)域。垂直搜索引擎在技術(shù)上也需要信息搜集程序（但只在一些特定站點(diǎn)活動(dòng)，并且不是對(duì)所有的鏈接都感興趣）、中間處理（分詞、信息提取和索引等）程序以及為用戶提供查詢服務(wù)。在信息搜集方面，Crawler除了使用各種技術(shù)在限定領(lǐng)域內(nèi)面向主題抓取盡可能全的信息外，從領(lǐng)域內(nèi)的各種系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)中獲得信息更為重要，因?yàn)檫@些信息更為權(quán)威、也更有價(jià)值。在中間處理上，最大的挑戰(zhàn)是如何利用模版、規(guī)則或Ontology技術(shù)，整理所抓取的紛繁蕪雜的數(shù)據(jù)，從中提取結(jié)構(gòu)化信息，然后使用關(guān)系模型或XML等半結(jié)構(gòu)化模型進(jìn)行組織。只有經(jīng)過有效組織，才能提供有針對(duì)性的、更為精準(zhǔn)的查詢服務(wù)。

CiteSeer、GoogleEarth、YahooShopping、Shopping。com等都是代表性的垂直搜索引擎。計(jì)算機(jī)論文搜索引擎CiteSeer（http：//citeseer。ist。psu。edu/cs）是NEC研究院建立的一個(gè)學(xué)術(shù)論文數(shù)字圖書館，它提供了一種通過引文鏈接檢索文獻(xiàn)的方式。GoogleEarth使用了公共領(lǐng)域的圖片、受許可的航空照相圖片、KeyHole間諜衛(wèi)星的圖片和很多其他衛(wèi)星所拍攝的城鎮(zhèn)照片，并將它們和GIS布置在一個(gè)地球的三維模型上，使人足不出戶就可以在名川大山間翱翔，在摩天樓群中俯瞰。YahooShopping和Shopping。com是美國(guó)最大的購(gòu)物搜索引擎，其中Shopping。com創(chuàng)建于1999年，每月可輸送2000萬(wàn)個(gè)有效銷售給商家，2005年8月被eBay以6。2億美元收購(gòu)。

至于國(guó)內(nèi)，垂直搜索市場(chǎng)更是群雄紛爭(zhēng)，令人眼花繚亂。然而問題是，大家在紛紛尋找好的贏利模式的時(shí)候，往往忽略了應(yīng)該有一個(gè)好的技術(shù)作為支持。這是一個(gè)很可悲的現(xiàn)象。

（二）搜索質(zhì)量提高

1。過濾垃圾頁(yè)面

Web垃圾信息泛濫，不僅浪費(fèi)了搜索引擎的帶寬和時(shí)間等寶貴資源，更重要的是，它們的存在大大降低了搜索引擎的查詢質(zhì)量和查詢效率，極大地影響了用戶對(duì)Web信息的有效使用。搜索引擎主要在兩個(gè)步驟上進(jìn)行反擊：①在Crawler抓取階段即進(jìn)行過濾，濾去那些質(zhì)量極低、毫無(wú)內(nèi)容可言的“高純度垃圾”，這樣可以節(jié)省網(wǎng)絡(luò)帶寬、費(fèi)用、抓取時(shí)間、存儲(chǔ)空間等，并且大大減輕了下一步在信息分類、信息組織和查詢匹配時(shí)的負(fù)擔(dān)；②在信息分類和組織階段，計(jì)算網(wǎng)頁(yè)信息的可信度，在用戶查詢信息時(shí)，把可信度作為一個(gè)重要因子對(duì)查詢結(jié)果集進(jìn)行排序，從而提高查詢結(jié)果的信息質(zhì)量，滿足用戶的實(shí)際需要。

搜索引擎公司傳統(tǒng)上的做法是，聘請(qǐng)專業(yè)人員，不斷地搜查探測(cè)那些惡意欺騙者。當(dāng)確認(rèn)了一個(gè)Web垃圾網(wǎng)站后，搜索引擎停止對(duì)它的搜索和索引。然而這個(gè)探測(cè)過程非常昂貴而且緩慢，鑒于此，搜索引擎公司、國(guó)內(nèi)外知名大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)近幾年開始從不同的角度研究和尋找更好的方法，其中有代表性的研究成果如下：

（1）Google在2002年就注意到Web垃圾信息日漸泛濫的問題，提出要在自己的排名算法中，加大頁(yè)面質(zhì)量的權(quán)重［10］。

（2）Microsoft對(duì)近6億個(gè)頁(yè)面進(jìn)行了研究，從URL屬性、HostName的解析、鏈接關(guān)系、內(nèi)容特點(diǎn)等幾方面分析了Web垃圾頁(yè)面的特點(diǎn)，并試圖按照這些統(tǒng)計(jì)屬性來(lái)確認(rèn)Web垃圾頁(yè)面［8］。

（3）Stanford的Gyongyi等人受Haveliwala的“Topic-SensitivePageRank”思想的啟發(fā)，認(rèn)為好的頁(yè)面所指向的鏈接頁(yè)面通常也是好的，于是他們提出了TrustRank的概念，依靠一個(gè)人工選取的好種子頁(yè)面集，計(jì)算他們的傳播結(jié)果，從而對(duì)Web站點(diǎn)按可信度排序，進(jìn)而把所有站點(diǎn)分為“好”和“壞”兩種［11］。他們還對(duì)Webspam進(jìn)行了分類研究［12］，并對(duì)Linkspam聯(lián)盟技術(shù)做了分析［13］。Gyongyi等人提出TrustRank的概念后，受到了廣泛關(guān)注，陸續(xù)有很多研究者進(jìn)行類似的研究，如匈牙利科學(xué)院的AndrásA。Benczúr等人，以及美國(guó)LehighUniversity的BaoningWu和BrianD。Davison等。

雖然很難見到Google、Yahoo等搜索引擎關(guān)于如何去除垃圾頁(yè)面的技術(shù)報(bào)告，但他們一直在做著這樣的工作，并且已經(jīng)有所應(yīng)用。這一點(diǎn)從相關(guān)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)中可間接地驗(yàn)證。

2。提高查詢準(zhǔn)確度

對(duì)于一個(gè)查詢，搜索引擎動(dòng)輒返回幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)篇文檔。面對(duì)大量的返回結(jié)果，用戶只能在其中瀏覽篩選。實(shí)際上，用戶大多數(shù)時(shí)間都沒有足夠的耐心去瀏覽多屏結(jié)果。根據(jù)Silverstein等人的研究結(jié)果，有85%的查詢只需要給出前10個(gè)結(jié)果［14］。

如何使用戶想要的查詢結(jié)果出現(xiàn)在返回集合的前列（最好是第一屏），這個(gè)本來(lái)就具有挑戰(zhàn)性的問題隨著搜索引擎檢索頁(yè)面集的增大而越來(lái)越急迫。目前解決這個(gè)問題的主要幾種方法是：

（1）通過各種方法獲得用戶沒有在查詢語(yǔ)句中表達(dá)出來(lái)的真正用途，包括：①相關(guān)度反饋機(jī)制，使用戶告訴搜索引擎哪些文檔和自己的需求相關(guān)（及其相關(guān)的程度），哪些不相關(guān)，通過多次交互逐步求精；②智能代理跟蹤用戶檢索行為，分析用戶模型；③用戶注冊(cè)使用，以便更好地分析用戶的使用特點(diǎn)和喜好。

（2）使用正文分類技術(shù)將查詢結(jié)果分類，使用可視化技術(shù)顯示分類結(jié)構(gòu)，用戶可以有選擇性地瀏覽自己感興趣的類別（GoogleNews就采用了這種方法）。

（3）使用鏈接結(jié)構(gòu)分析進(jìn)行站點(diǎn)聚類或頁(yè)面聚類，然后將信息推薦給用戶（Vivisimo公司就是采用對(duì)搜索結(jié)果自動(dòng)聚類的辦法來(lái)滿足不同類型用戶的需要）。

我們認(rèn)為最有力的方法是改進(jìn)排名算法。Google的排名規(guī)則一直在變化中，2001年基于HillTop算法進(jìn)行的優(yōu)化是比較明顯的變化（HillTop認(rèn)為來(lái)自相同主題的相關(guān)文檔鏈接對(duì)權(quán)重計(jì)算的貢獻(xiàn)更大），現(xiàn)在又到了迫切需要算法更新的時(shí)候了。據(jù)說(shuō)Google正在研究“多倍索引信息獲取系統(tǒng)（MIBIRS）”，可以使搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)量達(dá)到驚人的1000億幅甚至更多，我們翹首以盼。

（三）搜索能力加強(qiáng)

1。對(duì)多媒體搜索的支持

隨著多媒體信息在網(wǎng)絡(luò)上的大量涌現(xiàn)和人們對(duì)多媒體信息需求的高漲，知名搜索引擎如Google、Yahoo、AltaVista、Lycos、AllTheWeb等對(duì)于多媒體搜索的能力也在不斷加強(qiáng)。它們或在一個(gè)統(tǒng)一的用戶界面上提供資料類型選擇，或直接提供獨(dú)立的多媒體搜索引擎。另外，各種圖像搜索引擎和各種娛樂搜索引擎也不斷涌現(xiàn)。這些系統(tǒng)可以說(shuō)在很大程度上滿足了用戶的需要，然而它們對(duì)多媒體搜索的支持都還在初級(jí)階段，基本上是基于文本關(guān)鍵詞和自動(dòng)標(biāo)注進(jìn)行多媒體信息檢索，缺乏基于圖像和音視頻內(nèi)容進(jìn)行比對(duì)檢索的功能。

一般的說(shuō)，多媒體信息的內(nèi)容表示可分為物理層（如信號(hào)樣本、像素等）、特征層（如圖像的顏色和紋理、語(yǔ)音頻譜）、語(yǔ)義層內(nèi)容（如語(yǔ)音的腳本、音樂的音符、圖像中的物體形狀和人臉）等三個(gè)層次。基于內(nèi)容的檢索一般針對(duì)后兩個(gè)層次。基于特征層次的內(nèi)容檢索主要應(yīng)用于以媒體實(shí)例為輸入的查詢方式。檢索時(shí)，首先對(duì)輸入的實(shí)例提取特征模板，再與檢索源中的數(shù)據(jù)相匹配。相關(guān)研究主要圍繞著檢索的快速性和準(zhǔn)確性問題展開，具體涉及特征選取、匹配策略、算法優(yōu)化等。

關(guān)于圖像處理和檢索的專利較多，根據(jù)美國(guó)專利網(wǎng)的檢索結(jié)果，與圖像檢索相關(guān)的專利達(dá)186項(xiàng)，但是很少見它們應(yīng)用于實(shí)際系統(tǒng)，而用于網(wǎng)絡(luò)多媒體搜索引擎的專利，則更是罕有。2004年Lowe提出了SIFT（Scale-InvariantFeatureTransform）［15］特征，該特征具有旋轉(zhuǎn)、縮放不變性，并且對(duì)光照、仿射變換以及視角變化等都具有相當(dāng)程度的魯棒性。除此之外，每一個(gè)SIFT特征都具有很強(qiáng)的描述和區(qū)分能力，因此非常適用于圖像實(shí)例檢索。但在對(duì)海量數(shù)據(jù)的檢索中，如何降低其復(fù)雜度需要進(jìn)一步的深入研究。

在音頻檢索方面，常用的特征包括：短時(shí)能量、頻譜、過零率、美標(biāo)度倒譜等。針對(duì)大數(shù)據(jù)量檢索問題，很多工作集中在特征匹配的策略優(yōu)化上。基于內(nèi)容的視頻檢索可以看做圖像和音頻檢索的擴(kuò)展，所用特征除圖像和音頻中的常用特征以外，還包括一些專有特征：如物體運(yùn)動(dòng)、鏡頭切換等。關(guān)于音視頻檢索的專利也不少，根據(jù)美國(guó)專利網(wǎng)的檢索結(jié)果，與音頻和視頻檢索相關(guān)的分別為28項(xiàng)和80項(xiàng)，但是應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)多媒體搜索引擎的專利卻很少。

語(yǔ)義層次上的內(nèi)容檢索研究相對(duì)更為困難一些，下面幾個(gè)方面是最近幾年進(jìn)展較快的：場(chǎng)景分類技術(shù)、語(yǔ)音數(shù)據(jù)識(shí)別、語(yǔ)音說(shuō)話人分割、視頻數(shù)據(jù)中精彩片段提取等。然而這些技術(shù)距離大規(guī)模檢索應(yīng)用還有相當(dāng)?shù)木嚯x。

在這里值得一提的是，面對(duì)咄咄逼人的Google和Yahoo，法國(guó)總統(tǒng)雅克·希拉克在2006年新年講話時(shí)宣布，法國(guó)決定聯(lián)手德國(guó)，抓住多媒體搜索這個(gè)機(jī)會(huì)，開發(fā)“真正的多媒體搜索引擎Quaero，以應(yīng)對(duì)Google和Yahoo帶來(lái)的全球挑戰(zhàn)”。

Quaero的拉丁語(yǔ)意是“我搜”，該項(xiàng)目的目標(biāo)是，搜索時(shí)無(wú)須借助文字描述就能“讀懂”音頻、圖像和視頻的內(nèi)容。目前，這樣的圖片識(shí)別程序已經(jīng)存在。法國(guó)中型軟件公司、Quaero項(xiàng)目成員LTUTechnologies向美國(guó)聯(lián)邦調(diào)查局（FBI）提供電腦取證分析工具，用于分析被扣押的硬盤中的圖片，并將其與已知的戀童癖罪犯的照片相比對(duì)。另外他們還有一些可將語(yǔ)音轉(zhuǎn)化為文字的音頻解析程序。Quaero項(xiàng)目組面臨的挑戰(zhàn)是，如何改進(jìn)這些工具以提高搜索準(zhǔn)確度，同時(shí)提高速度，適應(yīng)大數(shù)據(jù)量的檢索。

目前參與Quaero研發(fā)的主要公司和機(jī)構(gòu)包括法國(guó)電信、湯姆遜公司、法國(guó)視聽研究所、德國(guó)電信、貝塔斯曼集團(tuán)和西門子公司等。Quaero項(xiàng)目預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)需要投入10億～20億歐元，所需資金將由法、德兩國(guó)政府以及兩國(guó)企業(yè)共同承擔(dān)，其中法國(guó)政府已計(jì)劃5年內(nèi)投資2。5億歐元。這個(gè)項(xiàng)目究竟走勢(shì)如何，我們將拭目以待。

2。對(duì)DeepWeb的搜索

DeepWeb已經(jīng)擁有不少研究者，如Stanford和UIUC的學(xué)者們，他們分別搭建了HiWE［16］和MetaQuerier［17］兩個(gè)很好的原型系統(tǒng)。也有一些搜索引擎能夠搜索DeepWeb信息，如www.tmdps.cn、www.tmdps.cn。com、www.tmdps.cn等。然而它們或者太小，或者搜索Invisible信息的能力太弱，所以使用起來(lái)很多時(shí)候不能得心應(yīng)手。

幾大主流搜索引擎尚未提供DeepWeb搜索功能，主要原因是技術(shù)上還不夠成熟。然而“需求是創(chuàng)新之母”，我們期待在不久的將來(lái)能使用Google、Yahoo等查詢DeepWeb信息，或者是基于DeepWeb查詢的搜索引擎迅速發(fā)展起來(lái)，為我們提供更好的服務(wù)。

3。ArchiveSearch

搜索引擎通常能夠提供的信息通常只是最近在網(wǎng)上有的信息，而很多情況下我們需要了解網(wǎng)上曾有的歷史信息，甚至需要將不同時(shí)間的信息進(jìn)行歸納、比較和綜合。另外，對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，把自己辛辛苦苦搜集來(lái)的信息輕易拋棄也是很可惜的事。

這方面的研究國(guó)內(nèi)國(guó)外都曾開展過，如InternetArchive、UCLA的WebArchive［18］和北京大學(xué)的WebInfoMall（http：//www.tmdps.cn/）作為搜索引擎的領(lǐng)袖公司，一直在進(jìn)行著前沿研究，并不斷推出新的產(chǎn)品。就在不久前，Google專門為中小企業(yè)推出了集成了Gmail、Gtalk、GoogleCalendar和GooglePageCreator等免費(fèi)服務(wù)的GoogleAppsforYourDomain項(xiàng)目。接著Google又跟LitCam和UNESCO（教科文組織）合作，推出了一個(gè)專為教育和文化事業(yè)而設(shè)置的集成服務(wù)——Google知識(shí)工程。Google還推出了新搜索服務(wù)——SearchMash。com作為Google的子搜索網(wǎng)站，SearchMash采用了圖文結(jié)合的方式顯示搜索結(jié)果，左邊為文字搜索結(jié)果，右邊為符合度最高的圖像搜索結(jié)果。另外，Google正在研究“多倍索引信息獲取系統(tǒng)（MIBIRS）”，據(jù)說(shuō)通過該項(xiàng)技術(shù)，可以使Google搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)量達(dá)到驚人的1000億幅或更多。Google對(duì)于語(yǔ)義搜索的研究也在進(jìn)行中。

（2）Microsoft（http：//research。microsoft。com/）對(duì)于搜索引擎這個(gè)龐大的市場(chǎng)當(dāng)然不肯放過。微軟亞洲研究院（http：//research。microsoft。com/asia/）早在2001年底，便開始了有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息檢索技術(shù)的研究，幾年來(lái)發(fā)表了很多高水平的論文，并不斷把這些研究成果轉(zhuǎn)化為技術(shù)。他們的代表性成果包括對(duì)網(wǎng)頁(yè)細(xì)分的“數(shù)據(jù)模塊化的Web檢索方法”、搜索動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的“深層網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)發(fā)掘技術(shù)”，等等。對(duì)于分散于互聯(lián)網(wǎng)上的圖像資源，他們開發(fā)出的智能化圖片搜索技術(shù)，已可自動(dòng)識(shí)別與分類搜索結(jié)果。在2006年微軟創(chuàng)新日上，微軟亞洲研究院集中展示的38項(xiàng)技術(shù)中，搜索類技術(shù)就多達(dá)11種，包括對(duì)文字、圖像、新聞事件等進(jìn)行搜索，應(yīng)用涵蓋了手機(jī)移動(dòng)、IPTV等多個(gè)方面。微軟亞洲研究院院長(zhǎng)沈向洋博士于2006年9月在北京宣布，微軟亞洲研究院將在原有四大研究方向：新一代多媒體、新一代用戶界面、無(wú)線及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字娛樂的基礎(chǔ)上，增加互聯(lián)網(wǎng)搜索和挖掘?yàn)樵摍C(jī)構(gòu)的第五大研究方向。

（3）Yahoo！（http：//www.tmdps.cn)……就是例子。前面提到的法國(guó)和德國(guó)聯(lián)手開發(fā)Quaero搜索引擎的計(jì)劃也能給我們啟示。在上述包羅萬(wàn)象數(shù)據(jù)(信息)的大搜索的概念下，本土努力將更有天然的優(yōu)勢(shì)，而一定的國(guó)家行為可以使這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出最好的效益來(lái)。

本文www.tmdps.cn www.tmdps.cn A5首發(fā)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留。