第一篇：休閑農(nóng)業(yè)游煥發(fā)汶川旅游生機(jī)

休閑農(nóng)業(yè)游煥發(fā)汶川旅游生機(jī)

山合水易從中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)了解到，鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)汶川經(jīng)濟(jì)發(fā)展，休閑農(nóng)業(yè)游成為汶川支柱產(chǎn)業(yè)，震后汶川因旅游產(chǎn)業(yè)煥發(fā)生機(jī)，乘著建設(shè)國家休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣的政策東風(fēng)，休閑農(nóng)業(yè)旅游已成為汶川科學(xué)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、加快發(fā)展的富民產(chǎn)業(yè)。2011年，全縣實(shí)現(xiàn)旅游總收入17.7億元，休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)值2億元，帶動(dòng)農(nóng)民增收3倍以上。

4月25日，由國家旅游局和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合舉辦的“2012中國歡樂健康鄉(xiāng)村游”啟動(dòng)儀式暨全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場會在享有“世界汶川?水墨桃源”美譽(yù)的汶川縣水磨古鎮(zhèn)開幕。四川省人民政府副秘書長陳保明在開幕式上表示，在災(zāi)后重建和發(fā)展振興中，汶川縣緊緊圍繞“發(fā)展產(chǎn)業(yè)、擴(kuò)大就業(yè)、扶貧幫困”三大任務(wù)，把推動(dòng)新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化與旅游國際化結(jié)合起來，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。

經(jīng)過兩年努力，已創(chuàng)建了覆蓋全縣70%鄉(xiāng)鎮(zhèn)的汶川三江生態(tài)旅游景區(qū)、汶川水磨古鎮(zhèn)景區(qū)、汶川映秀5.12紀(jì)念地景區(qū)、汶川大禹文化旅游景區(qū)四個(gè)國家AAAA級旅游景區(qū)，榮獲國家休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、四川省鄉(xiāng)村旅游示范縣及“十一五”四川省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展先進(jìn)縣等殊榮。

同時(shí)，汶川縣按照“南生態(tài)、北文化”縣域差異發(fā)展路徑，科學(xué)布局休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。把農(nóng)業(yè)從單一的食品保障功能向就業(yè)增收、生態(tài)涵養(yǎng)、觀光休閑、文化傳承等多功能拓展。發(fā)展以甜櫻桃、獼猴桃、花卉、現(xiàn)代畜牧業(yè)為主要內(nèi)容的“兩桃一花一牧”特色產(chǎn)業(yè)。把每一個(gè)生態(tài)新村建設(shè)成為旅游景區(qū)。全縣已建成11個(gè)特色魅力鄉(xiāng)鎮(zhèn)、20個(gè)精品旅游村寨、91個(gè)幸福美麗家園，全力延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動(dòng)相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有效拓展了農(nóng)民就業(yè)增收空間，培養(yǎng)了一大批有文化、懂經(jīng)營、會管理的新型農(nóng)民。大力發(fā)展了以農(nóng)家樂、羌家樂、藏家樂等形式的鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游產(chǎn)品。

據(jù)了解，2011年，全縣累計(jì)接待游客366萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入17.7億元，分別比地震前增長446.9%、757.4%。全縣休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)值2億元，同口徑增長200%，農(nóng)民人均純收入5152元，增長26.7%，其中，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)民增收3倍以上。

山合水易規(guī)劃院認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)將有力推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民增收，改善農(nóng)村生存環(huán)境，縮小城鄉(xiāng)差距。我們應(yīng)該大力推到鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

北京山合水易規(guī)劃設(shè)計(jì)院

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第二篇：休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展情況

****休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展情況匯報(bào)

****農(nóng)業(yè)局

****位于廣西東南部，土地總面積2457平方公里，全境在北回歸線以南，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，農(nóng)業(yè)自然資源十分豐富。多年來，歷屆****委、市政府和勤勞的****人民用智慧和汗水建設(shè)著****，發(fā)展著****，取得了顯著的成效，獲得陶瓷之鄉(xiāng)、水泥之鄉(xiāng)、建筑之鄉(xiāng)、荔枝之鄉(xiāng)、水稻高產(chǎn)之鄉(xiāng)的美譽(yù)。****重視休閑旅游農(nóng)業(yè)的建設(shè)和發(fā)展，起步較早，但是由于缺乏有效的規(guī)劃和引導(dǎo)，休閑旅游農(nóng)業(yè)的檔次不高，知名度低，還需要加大力度進(jìn)行探索和實(shí)踐。現(xiàn)將有關(guān)情況匯報(bào)如下：

一、****休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的基本情況

****早在上世紀(jì)九十年代便進(jìn)行了休閑旅游農(nóng)業(yè)的實(shí)踐探索，十多年來，休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展取得了一定的成效。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全市目前休閑旅游農(nóng)業(yè)園區(qū)資產(chǎn)投資總額達(dá)****萬元，其中固定資產(chǎn)投資達(dá)****萬元，年?duì)I業(yè)收入***萬元，實(shí)現(xiàn)利潤****萬元。主要發(fā)展形式有：

1、農(nóng)業(yè)休閑旅游示范建設(shè)。結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)家園建設(shè)，以沼氣池為紐帶，實(shí)施農(nóng)村“五改十化”，美化村容村貎，在此基礎(chǔ)上，發(fā)展一些與旅游配套的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。比較成功的如*****，該村從1999年開始，大力發(fā)展農(nóng)村沼氣池建設(shè)，全村沼氣池入戶率達(dá)到90.3%，同時(shí)，組織村民義務(wù)投工投勞，進(jìn)行村級道路硬化，全村18個(gè)村民小組全部實(shí)現(xiàn)了道路硬。幾年間，****村成為了遠(yuǎn)近聞名的生態(tài)文明村。此后，結(jié)合農(nóng)村旅游開發(fā)，農(nóng)業(yè)部門引導(dǎo)進(jìn)行休閑旅游農(nóng)業(yè)的探索，先后建設(shè)80多畝的休閑果園，30多畝的休閑垂釣魚塘，20多畝的無公害野菜，100多畝的提子采摘園、10多畝的草莓采摘園以及冬油菜花、冬潮菜、冬蘿卜等生產(chǎn)。2006年該村獲得了全國農(nóng)村旅游示范點(diǎn)的稱號。目前，每年到該村來的游客約**萬人，旅游收入***

1萬多元。

2、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)。****先后在****鎮(zhèn)才旺村、****鎮(zhèn)中靈村、****鎮(zhèn)*村等地進(jìn)行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范園建設(shè)，其中***鎮(zhèn)**村示范園以優(yōu)質(zhì)瓜菜大棚種植示范為主，****鎮(zhèn)中靈示范園主要是從臺灣引進(jìn)四季竹、番石榴、甜楊桃等示范種植，****甘村示范園一開始種植黑美人西瓜等優(yōu)質(zhì)瓜果，后來進(jìn)行秀珍姑等食用菌生產(chǎn)，以上這些后來都由于生產(chǎn)效益不理想，后續(xù)投入資金不足而停止建設(shè)。2006年，由個(gè)體老板在****鎮(zhèn)甘村投資建設(shè)了綠滿地優(yōu)質(zhì)提子生產(chǎn)示范園，該示范園規(guī)劃面積2000多畝，現(xiàn)已種植南方優(yōu)質(zhì)提子500多畝，進(jìn)行了園區(qū)道路、農(nóng)田基礎(chǔ)設(shè)施等建設(shè)，同時(shí)，正在陸續(xù)建設(shè)餐飲、燒烤、休閑等功能區(qū)。2009年，該示范園農(nóng)產(chǎn)品銷售收入達(dá)400多萬元，接待游客10多萬人次。

3、農(nóng)產(chǎn)品采摘園建設(shè)。比較固定的有***村的提子園和****提子園，此外，一些農(nóng)民在城郊、旅游景點(diǎn)旁邊種植草莓等，供市民休閑游玩采摘。

二、****發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的做法

1、政府重視，部門配合。對一些有基礎(chǔ)的鎮(zhèn)村，市鎮(zhèn)兩級政府都進(jìn)行積極的引導(dǎo)，如***村生態(tài)旅游示范村的建設(shè)中，市委宣傳部、*****鎮(zhèn)政府和市旅游局等積極幫助該村搞好旅游規(guī)劃，市農(nóng)業(yè)、交通、水利、能源、建設(shè)等部門也從各個(gè)方面給予物質(zhì)和技術(shù)上的扶持，從而加快了該村旅游開發(fā)建設(shè)的進(jìn)程。

2、財(cái)政引導(dǎo)，增加投入。對一些潛力和示范帶動(dòng)意義的產(chǎn)業(yè)，*****安排一定的資金進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆龀郑缭?*****觀光示范園建設(shè)中，一開始投資老板還有些猶豫，市農(nóng)業(yè)部門在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，建議政府進(jìn)行適當(dāng)扶持，得到政府的采納，當(dāng)年市財(cái)政就扶持了建設(shè)資金****萬元，政府的支持激勵(lì)了老板的信心，當(dāng)年便建成觀光園200多畝，幾年來，帶動(dòng)全市種植提子面積達(dá)5000多畝。

3、投資主體多元化。堅(jiān)持以個(gè)體老板和社會力量投資建設(shè)為主，如*****觀光園個(gè)體老板投入了1000多萬元，而且目前還在不斷的增

加投放完善相關(guān)設(shè)施，展現(xiàn)出了很好的前景。而以前一引起政府主導(dǎo)的示范園建設(shè)，大多由于后續(xù)投放資金不足而停止建設(shè)。

三、存在問題

1、產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃。市對休閑旅游農(nóng)業(yè)沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，只能是見子打子搞建設(shè)，在項(xiàng)目建設(shè)上隨意性強(qiáng)，很多經(jīng)營項(xiàng)目雷同，低水平重復(fù)開發(fā)，特色不突出、規(guī)模偏小。如以前的草莓采摘園在叢義、中靈、勾漏都是種植一樣的品種，現(xiàn)在羅政村提子觀光園和綠滿地的提子觀光園在品種上也有很大的雷同。

2、參與休閑旅游農(nóng)業(yè)開發(fā)的人員素質(zhì)不高。一些投資者原來是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、營銷的農(nóng)民，缺乏科學(xué)的管理知識和經(jīng)驗(yàn)，從而使得休閑旅游農(nóng)業(yè)的開發(fā)檔次不高。

3、對休閑旅游農(nóng)業(yè)的思想認(rèn)識不到位，地方政府和部門對發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)存在模糊認(rèn)識，沒有與促進(jìn)農(nóng)民增收就業(yè)和建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，在具體工作上沒在思路，沒有行動(dòng)。

4、資金投入渠道單一。目前休閑旅游農(nóng)業(yè)企業(yè)大都是由民間資本投入，政府在財(cái)政上的支持十分有限。同時(shí)由于土地、房產(chǎn)等不能抵押，融資困難，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四、建議

1、要進(jìn)一步提高對發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的認(rèn)識。要進(jìn)一步加強(qiáng)對休閑旅游農(nóng)業(yè)的研究、宣傳和推介，進(jìn)一步提高各級黨委政府和有關(guān)部門及社會對發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)的認(rèn)識，切實(shí)把發(fā)展休閑旅游農(nóng)業(yè)放在解決“三農(nóng)”問題的戰(zhàn)略高度考慮，充分發(fā)揮休閑旅游農(nóng)業(yè)在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需、增加農(nóng)民就業(yè)等方面的積極作用，確保休閑旅游農(nóng)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

2、要重視科學(xué)規(guī)劃。要緊緊把握市場需求，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展實(shí)際和地區(qū)特點(diǎn)，依托當(dāng)?shù)刭Y源條件、文化特色和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因地制宜制定本地發(fā)展規(guī)劃。在規(guī)劃設(shè)計(jì)中，要突出功能定位與開發(fā)，要堅(jiān)持突出文化功能、生態(tài)功能、科教功能和載體功能。

3、要優(yōu)化休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境。各級黨委、政府必須重視，把這項(xiàng)工作放到應(yīng)有的位置，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和服務(wù)，要圍繞解決影響休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題制定扶持政策，切實(shí)解決好影響休閑旅游農(nóng)業(yè)發(fā)展的用地、用電等各種問題。

4、注重優(yōu)勢企業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)和名牌產(chǎn)品的培育。提高休閑旅游農(nóng)業(yè)的影響力，關(guān)鍵是要打造品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。要通過培育特色產(chǎn)業(yè)，打造休閑旅游農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造更多的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會。通過培育品牌產(chǎn)品，帶動(dòng)種養(yǎng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

附件2：

****休閑農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)調(diào)查表

第三篇：農(nóng)業(yè)休閑旅游的品牌價(jià)值是什么

@闖字與品牌農(nóng)業(yè)

農(nóng)業(yè)休閑旅游的品牌價(jià)值是什么

責(zé)任編輯：佚名日期：2013年02月20日來源：本站原創(chuàng)

休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，發(fā)展觀光、休閑、旅游的一種新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營形態(tài)。也是深度開發(fā)農(nóng)業(yè)資源潛力，調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，改善農(nóng)業(yè)環(huán)境的途徑。農(nóng)業(yè)休閑旅游則是在農(nóng)業(yè)休閑的概念上，進(jìn)一步擴(kuò)展了旅游業(yè)的娛樂、體驗(yàn)因素，在綜合性的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，游客不僅可觀光、采摘、體驗(yàn)農(nóng)作、了解農(nóng)村生活、享受鄉(xiāng)土情趣，而且可住宿、度假、游樂。

休閑農(nóng)業(yè)的核心價(jià)值是“綠色的鄉(xiāng)村生活”體驗(yàn)，這也是目前所有休閑農(nóng)業(yè)主打的一張營銷牌。首先，人們在物質(zhì)生活豐富的同時(shí)其精神生活品味也越來越高，尤其是對于大都市的人們來說，長期的生活環(huán)境造就了他們希望體驗(yàn)到不一樣的背景，他們更向往大自然的寧靜、農(nóng)家小院的快樂，崇尚自然生態(tài)美和人與自然的和諧統(tǒng)一。所以綠色對于大都市人來說具有絕對的吸引力。其次，體驗(yàn)農(nóng)業(yè)休閑是大多數(shù)都市人最希望能體驗(yàn)到的快樂。休閑農(nóng)業(yè)要設(shè)計(jì)出更多的體驗(yàn)活動(dòng)，比如采摘、種植、農(nóng)俗、養(yǎng)生保健、娛樂等、要通過游客自己體驗(yàn)、進(jìn)行消費(fèi)的過程，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，將農(nóng)產(chǎn)品由初級的產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐罚M(jìn)而轉(zhuǎn)變成禮品甚至藝術(shù)品、作品，以實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的目標(biāo)。

比如北京的蟹島度假村，就是因地制宜，以生態(tài)農(nóng)業(yè)為依托，以“綠色、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展”為理念，將農(nóng)業(yè)與旅游兩種產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，集生態(tài)旅游、生態(tài)農(nóng)業(yè)、生態(tài)食品和綜合開發(fā)利用為一體，“以園養(yǎng)店、以店促園”。蟹島的表現(xiàn)形式就是休閑度假，為了大都市人能到此進(jìn)行休閑度假，建設(shè)了有機(jī)農(nóng)作物養(yǎng)殖基地，開發(fā)了生物能源，升級了田園風(fēng)光。一般的農(nóng)業(yè)休閑觀光游三個(gè)功能區(qū)，其一是鄉(xiāng)村空間。其二是旅游體驗(yàn)區(qū)。其三是農(nóng)產(chǎn)品交易區(qū)。蟹島在空間布局上采用前店后園方式，后面的園有種植園、養(yǎng)殖園、科技園等，前店有餐飲，農(nóng)家小院、垂釣、綜合大型娛樂中心和水上樂園等，這種以農(nóng)業(yè)園養(yǎng)旅游店的方式很是成功，這也是蟹島的最核心品牌價(jià)值。“園”是塑造綠色旅游環(huán)境，提供消費(fèi)產(chǎn)品。“店”是消費(fèi)場所，為“園”的產(chǎn)品提供消費(fèi)客戶。

因地制宜地開發(fā)農(nóng)業(yè)休閑，重視顧客的體驗(yàn)，從顧客需求出發(fā)設(shè)計(jì)體驗(yàn)產(chǎn)品，這是農(nóng)業(yè)休閑的關(guān)鍵。休閑農(nóng)業(yè)的體驗(yàn)旅游不是將旅游者置身事外，而是尋求重視旅游者自身在整個(gè)旅游過程的角色，強(qiáng)調(diào)參與性。這里面因地制宜地設(shè)計(jì)開發(fā)農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)品很重要，比如沙漠干旱地區(qū)的寧夏，是否可以開發(fā)適合寧夏特有的沙甜瓜農(nóng)業(yè)休閑觀光游，利用寧夏的沙甜瓜基地，設(shè)計(jì)開展觀賞、品嘗、購瓜，參觀沙甜瓜文化博物館、體驗(yàn)寧夏特有風(fēng)情。再比如，在南方很多地區(qū)有大片的竹林，是否可以開展觀光、賞竹、學(xué)習(xí)竹編、購置竹藝制品、體驗(yàn)竹文化的農(nóng)業(yè)休閑游。還有很多自然風(fēng)景優(yōu)美、氣候舒適宜人、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良的景觀農(nóng)業(yè)地區(qū)是否可以利用鄉(xiāng)村特有的民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)工藝、文物古跡、節(jié)慶文化、民間文藝和農(nóng)耕文化，開展觀光、游憩、休閑農(nóng)業(yè)活動(dòng)，還有特有的少數(shù)民族地區(qū)，利用少數(shù)民族風(fēng)情、習(xí)俗、民族文化、民族建筑、民族生產(chǎn)活動(dòng)，節(jié)慶禮儀、婚慶歌舞、工藝技術(shù)等，開展少數(shù)民族農(nóng)業(yè)觀光、體驗(yàn)、休閑旅游活動(dòng)等等。北京華漢旅認(rèn)為，只要因地制宜，開發(fā)具有針對性的旅游互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品，就能打造出本地區(qū)的農(nóng)業(yè)休閑品牌價(jià)值。

闖字策劃農(nóng)業(yè)品牌專家http:///

第四篇：都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游淺析

都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游淺析

近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷深入，城鄉(xiāng)居民生活水平的不斷提高，假日里有限的公園和風(fēng)景區(qū)已不能滿足人們對休閑和旅游的需求。人們迫切需要尋求新的休閑、旅游空間，加上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的內(nèi)在發(fā)展需要，許多城市紛紛利用城市郊區(qū)的農(nóng)業(yè)用地規(guī)劃建設(shè)城郊型創(chuàng)意農(nóng)業(yè)休閑觀光園區(qū)，用于推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

一、都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游概念

隨著都市居民休閑觀光旅游需求的不斷增長，都市農(nóng)業(yè)資源開始與旅游資源進(jìn)行更為廣泛的“聯(lián)姻”，國外有關(guān)都市旅游的研究更加系統(tǒng)化，形成了大都市旅游圈的地域模式理論，如美國學(xué)者Gunn提出了都市旅游的理論模型，他以城市的核心都市區(qū)為空間上的旅游中心，其外圍用四個(gè)環(huán)形帶來區(qū)分不同帶，研究都市休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游的結(jié)構(gòu)布局與開發(fā)模式狀區(qū)域的旅游功能和特點(diǎn)，并對四個(gè)旅游帶的功能及旅游吸引物和旅游設(shè)施、旅游活動(dòng)在空間上的分布作了探索。在國內(nèi)，有關(guān)都市休閑農(nóng)業(yè)旅游研究，自20世紀(jì)90年代也開始引起學(xué)界的廣泛關(guān)注。1998年，吳必虎教授首次提出環(huán)城游憩帶(ReBAM)理論，即Recreational Belt Around Metropolis。認(rèn)為ReBAM是指發(fā)生于大城市郊區(qū)，主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場所和公共空間，特定情況下還包括位于城郊的外來旅游者經(jīng)常光顧的各級旅游目的地，一起形成的環(huán)大都市游憩活動(dòng)頻發(fā)地帶。2003年，周曉芳等提出了“都市農(nóng)業(yè)旅游”概念，即“都市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與現(xiàn)代旅游業(yè)相結(jié)合而發(fā)展的農(nóng)業(yè)旅游模式，即是將都市農(nóng)業(yè)資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，以都市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式、農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)等來吸引游客實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代的新型旅游方式”。“都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游”雖是個(gè)寬泛而籠統(tǒng)的概念，但這一概念的核心包括了三個(gè)要素，一是“都市(或城市)”，二是“創(chuàng)意農(nóng)業(yè)(不是籠統(tǒng)的鄉(xiāng)村)”，三是“旅游”。因此，從供給上說“都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游”，實(shí)際屬于“都市旅游”的范疇，是都市旅游發(fā)展的地域空間向外擴(kuò)散到郊區(qū)、周邊縣域與 “三農(nóng)”資源相結(jié)合開發(fā)而成的新型旅游產(chǎn)品；從需求上說，又屬于“鄉(xiāng)村旅游”的范疇，是都市居民對自然生態(tài)、鄉(xiāng)村風(fēng)光等旅游需求的不斷增長，以都市郊區(qū)及周邊縣域具有濃厚鄉(xiāng)村風(fēng)情、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范區(qū)等為旅游目的地的新型旅游活動(dòng)。

二、都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游類型與客源細(xì)分

（一）按結(jié)構(gòu)分，都市休閑農(nóng)業(yè)大體可以分為：

1.休閑種植業(yè)即具有休閑觀光功能的現(xiàn)代化種植業(yè)旅游。利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，開發(fā)具有較高價(jià)值的農(nóng)作物品種園地，或利用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)栽培手段，向游客展示農(nóng)業(yè)最新成果。

2.休閑林業(yè)指具有休閑觀光功能的人工林場、天然林場、林果園、綠色

造型公園等。開發(fā)利用人工森林與自然森林，發(fā)揮其旅游功能和觀光價(jià)值。

3.休閑牧業(yè)指具有休閑觀光性的牧場、養(yǎng)殖場、狩獵場、森林動(dòng)物園等。為游人提供休閑娛樂觀光和參與牧業(yè)生活的興趣和樂趣。

4.休閑漁業(yè)指利用水體，開展具有觀光、參與功能的旅游項(xiàng)目。

5.休閑副業(yè)包括與農(nóng)業(yè)有關(guān)的具有地方特色的工藝品及其加工制作過程，都可以作為觀光副業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)。

6.休閑生態(tài)農(nóng)業(yè)建立農(nóng)林漁土地綜合利用的生態(tài)模式，強(qiáng)化生產(chǎn)過程的生態(tài)性、趣味性、藝術(shù)性，生產(chǎn)豐富多彩的綠色保健食品，為游人提供觀賞和進(jìn)行生態(tài)教育的場所，形成林果糧間作、農(nóng)林牧結(jié)合、桑基魚塘等農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀。另外，有學(xué)者把觀光農(nóng)業(yè)分為觀光農(nóng)園、市民農(nóng)園、農(nóng)業(yè)公園、教育農(nóng)園、休閑農(nóng)場、森林旅游、民宿農(nóng)莊、民俗旅游等類型。

（二）按內(nèi)涵分，都市休閑觀光農(nóng)業(yè)可以分為四種類型

1.傳統(tǒng)型觀光農(nóng)業(yè) 由于許多農(nóng)業(yè)活動(dòng)不為城市人所知．因此，展示農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和農(nóng)作過程(特別是一些特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程)會吸引相當(dāng)多的城市人。如吸引游人到農(nóng)村釣魚，是各地普遍采用的一種形式，但要辦出各自的特色。墨西哥市郊的農(nóng)村每逢干塘捕魚期，都會吸引許多城市人下塘和村民一起拉網(wǎng)捕魚；而在印度海濱，人們坐在水中的木樁上釣魚；法國農(nóng)村的葡萄園和釀酒作坊很多是對外開放的，游客不僅可以參觀和參與釀酒，親身體驗(yàn)釀酒的樂趣，而且可以在作坊里品嘗并帶走自己釀好的酒，其情趣與在城市里買酒自然不同。這些葡萄園和釀酒作坊的旅游收入往往高出它們的葡萄和葡萄酒的銷售收入。

2.休閑型觀光農(nóng)業(yè)這種農(nóng)業(yè)以供都市人休閑為主，它的基本特點(diǎn)是利用郊區(qū)的地理優(yōu)勢和城市的工業(yè)優(yōu)勢，在城市的小區(qū)和郊區(qū)建立小型分散的農(nóng)、林、魚、菜等生產(chǎn)基地，既為游客提供一部分新鮮農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)，又保留一部分農(nóng)業(yè)生態(tài)圈，以改善城市的生態(tài)和休閑環(huán)境。有條件的地方還可以利用樓頂、空地種植花草、果樹、蔬菜等作物。一般說來，在這些地方，農(nóng)作物的生長以動(dòng)物糞便、綠肥等有機(jī)肥料施肥，盡量避免使用農(nóng)藥、化肥。意大利某市郊有一個(gè)蔬菜生產(chǎn)基地，每逢周末，許多家庭便驅(qū)車前來游玩。人們采下新鮮的蔬菜在自搭的灶臺上煮，吃完后還可以把這些貼有“有機(jī)食品”標(biāo)志的蔬菜帶回家慢慢享受。

3.科技型觀光農(nóng)業(yè)這是利用現(xiàn)代高科技手段發(fā)展的觀光農(nóng)業(yè)：日本東京郊區(qū)有一座蔬菜工廠，里面有各式各樣的蔬菜，從空中懸吊的到地面栽培的，澆水、施肥都由電腦控制，吸引眾多游人前往參觀并現(xiàn)場購買。美國某市郊建有一處微生物工廠，專門用石油廢渣年產(chǎn)1萬t單細(xì)胞蛋白(相當(dāng)于用6萬hm2耕地栽種大豆的蛋白質(zhì)產(chǎn)量)，游覽的人可以品嘗用這種蛋白質(zhì)制成的食品的口味，科技型觀光農(nóng)業(yè)的類型和內(nèi)涵都非常豐富，隨著高新技術(shù)和生物工程日益滲入農(nóng)業(yè)，科技型觀光農(nóng)業(yè)會越來越吸引人。

4.奇異型觀光農(nóng)業(yè)這是利用各地自有或引進(jìn)的不同于一般的農(nóng)產(chǎn)品而建立觀光型農(nóng)業(yè)，主要用以滿足人們尋求離奇的心理。以色列北部一個(gè)地處沙漠的村莊，利用當(dāng)?shù)鬲?dú)有的沙果(一種極耐旱的水果)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)：游客可以在那里吃沙果、做沙療(一種把身子埋在熱沙里治療風(fēng)濕病的方法)，一個(gè)幾百人的村子每年要接待20多萬名游客，其旅游收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)在農(nóng)業(yè)之上。

（三）都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游客源市場細(xì)分

1.銀發(fā)都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場

在世界剛剛進(jìn)入21世紀(jì)之后不久,人口的老齡化已經(jīng)成為世界各國必須面對的一項(xiàng)重大挑戰(zhàn)。然而這對企業(yè)來說,卻意味著一個(gè)藏金蘊(yùn)銀的大市場。這個(gè)市場被稱為“銀發(fā)市場”。我國７０％的老年人有出游愿望，其中１７％的老人經(jīng)濟(jì)比較寬裕，出游意愿強(qiáng)烈。年輕人也想盡孝心，花錢讓父母外出旅游。可以說，“銀發(fā)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游”正逐步成為休閑旅游市場的基石，蘊(yùn)含著巨大的市場機(jī)遇。

2.都市白領(lǐng)休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游成為人們生活中不可或缺的一部分，同時(shí)，中間階層的崛起和壯大，使白領(lǐng)成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)。他們在經(jīng)濟(jì)收入、社會地位等方面均處于社會中間層次，在經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會發(fā)展、社會結(jié)構(gòu)穩(wěn)定及文化建設(shè)等方面發(fā)揮著重要作用，在社會生活領(lǐng)域引領(lǐng)消費(fèi)潮流。隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)提供全天開機(jī)上班，不停地加班與不確定的上下班時(shí)間，24小時(shí)不關(guān)門的服務(wù)業(yè)，讓白領(lǐng)的作息與工時(shí)經(jīng)常“錯(cuò)時(shí)”，其工作強(qiáng)度和健康狀況著實(shí)令人擔(dān)憂。工作不能懈怠，健康更不能不要，于是，都市白領(lǐng)找到了解壓方式——休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游，并且越來越青睞這種新興的休閑方式。拋去iPad，親近自然，修身養(yǎng)性，孕育了休閑旅游的一片新“藍(lán)海”。

3.城市學(xué)生科教創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場

將創(chuàng)意農(nóng)業(yè)園區(qū)當(dāng)作一個(gè)教育學(xué)生的大課堂、一部百科全書，使學(xué)生從中認(rèn)識自然、認(rèn)識人類進(jìn)步的歷史、了解城鄉(xiāng)關(guān)系，樹立學(xué)生正確的價(jià)值觀和人生觀，也是現(xiàn)代學(xué)校教育的一個(gè)重要任務(wù)。如何有針對性地開發(fā)一些適合城市學(xué)生這種修學(xué)需要的旅游項(xiàng)目，寓教于體驗(yàn)、寓教于審美、寓教于娛樂，是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)值得探討的問題。

4.外國游客創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場

大眾旅游發(fā)展到今天，人們的旅游興趣正在分化，這是旅游走向成熟的標(biāo)志。發(fā)達(dá)國家的旅游者對傳統(tǒng)的旅游方式以及對城市觀光的興趣，開始被更為差異化的旅游需求所代替。因此，面對來自旅游城市的外國游客所進(jìn)行的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)旅游市場開發(fā)，是改變現(xiàn)代城市文化單一淺薄，增強(qiáng)城市的綜合旅游吸引力，豐富旅游者旅游經(jīng)歷,，提高旅游創(chuàng)匯能力的重要舉措。

三、都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展前景與展望

都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是隨著城市化水平和人們收入水平的提高而逐步發(fā)展起來的，它是依托城市、服務(wù)城市、適應(yīng)城市、滿足城市人們各種需要的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。因此，城市發(fā)展規(guī)模和城市收入水平，決定著都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展方向和水平。

根據(jù)中國國情，城市化水平還不高，人們生活的基本需求剛剛解決，生態(tài)環(huán)境卻日益惡化。因此，休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展應(yīng)堅(jiān)持生產(chǎn)鮮活農(nóng)副產(chǎn)品、觀光休閑、改善生態(tài)環(huán)境三功能相結(jié)合，根據(jù)區(qū)位特點(diǎn)及市場需求，因地制宜地確定都市農(nóng)業(yè)發(fā)展方向、形式、規(guī)模和布局，建設(shè)綠色無污染型、觀光休閑型和生態(tài)環(huán)境型的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

首先，要正確處理發(fā)展都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品正常生產(chǎn)的關(guān)系，既不能設(shè)想把整個(gè)郊區(qū)都開發(fā)成觀光休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，因而忽視大宗農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)；也不能借口只滿足城市對食品的需求，而不發(fā)展觀光休閑農(nóng)業(yè)和生態(tài)綠色農(nóng)業(yè)。要從城鄉(xiāng)一體化的要求，合理安排都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向和重點(diǎn)。其次，要注意發(fā)展都市農(nóng)業(yè)與全市、各縣區(qū)發(fā)展旅游業(yè)密切結(jié)合，以旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)都市農(nóng)業(yè)發(fā)展，以休閑農(nóng)業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。三要以都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為主，促進(jìn)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)結(jié)合，城市與郊區(qū)結(jié)合。要把開發(fā)農(nóng)業(yè)和保護(hù)農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，防止把發(fā)展都市觀光農(nóng)業(yè)演變成娛樂性開發(fā)性行為。四要加強(qiáng)政府對發(fā)展都市農(nóng)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)。特別要加深認(rèn)識郊區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)對城市發(fā)展的作用，認(rèn)識農(nóng)業(yè)的多功能開發(fā)及其綜合效益。五要全面規(guī)劃，確保重點(diǎn)。對都市農(nóng)業(yè)的發(fā)展要在全市郊區(qū)或一個(gè)區(qū)域內(nèi)全面規(guī)劃，選準(zhǔn)重要項(xiàng)目，集中資金，重點(diǎn)開發(fā)。對開發(fā)項(xiàng)目要注意整體規(guī)劃，分步推進(jìn)，使都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)具有豐富內(nèi)容和長期的旅游吸引力。通過一個(gè)總體規(guī)劃，合理解決農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)生產(chǎn)與全年觀光經(jīng)營的矛盾，搭配不同季節(jié)的品種，盡量延長可觀賞期。規(guī)劃中要正確實(shí)行區(qū)域定位、功能定位、形態(tài)定位。同時(shí)要把都市農(nóng)業(yè)規(guī)劃與農(nóng)村現(xiàn)代化、城市化規(guī)劃結(jié)合起來。六要立足區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，面向國內(nèi)外市場。發(fā)展都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)要充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，以旅游市場需求為導(dǎo)向，開發(fā)充滿綠色、環(huán)境優(yōu)美、對游客具有吸引力的都市觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)，把資源優(yōu)勢變成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。不同地區(qū)、不同項(xiàng)目，需要有不同的目標(biāo)市場。要根據(jù)旅游客源市場，確定都市農(nóng)業(yè)發(fā)展的功能和規(guī)模。積極發(fā)展市場農(nóng)業(yè)和創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)。七要增加資金和科技投入，廣開渠道，多方籌集建設(shè)資金。要在穩(wěn)定現(xiàn)有農(nóng)業(yè)投入的基礎(chǔ)上，逐漸提高財(cái)政資金、借貸資金對農(nóng)業(yè)投入的比重。除農(nóng)民自籌和政府扶持外，還可以通過股份制、設(shè)立基金、吸引外資等形式廣開財(cái)源。建立國家、集體、企業(yè)個(gè)人多元化投資機(jī)制。除生產(chǎn)性投資外，對發(fā)展旅游、休閑、觀光農(nóng)業(yè)的工程，也應(yīng)加大投資力度。其次科技投入，以高科技武裝農(nóng)業(yè)，重點(diǎn)實(shí)施種子工程、溫室工程、生物工程、綠色工程，形成都市農(nóng)業(yè)科技配套工程。建設(shè)高科技園區(qū)、高科技設(shè)施、高科技產(chǎn)品、高市場占有率。最后，需政府制定法規(guī)政策，加強(qiáng)科學(xué)管理，實(shí)行市場調(diào)節(jié)和宏觀調(diào)控相結(jié)合的政策。政府宏觀調(diào)控主要表現(xiàn)為對發(fā)展都市型農(nóng)業(yè)的政策扶持和社會傾斜。

都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是把城區(qū)與郊區(qū)、農(nóng)業(yè)和旅游，第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起的新型交叉產(chǎn)業(yè)，它主要是利用農(nóng)業(yè)資源，農(nóng)業(yè)景觀吸引游客前來觀光、品嘗、體驗(yàn)、娛樂、購物等一種文化性強(qiáng)、有大自然情趣很濃的新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，體現(xiàn)了“城郊合一”“農(nóng)游合一”的基本特點(diǎn)和發(fā)展方向。展望

未來，都市休閑創(chuàng)意農(nóng)業(yè)勢必發(fā)展成為一項(xiàng)很有生命力的新型產(chǎn)業(yè)！

第五篇：休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和形象設(shè)計(jì)

一、休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，就是企業(yè)以服務(wù)為舞臺，以商品為道具，環(huán)繞著消費(fèi)者，創(chuàng)造出值得消費(fèi)者回憶的活動(dòng)。從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角來看旅游，可以發(fā)現(xiàn)旅游者已經(jīng)不僅僅滿足于以新、奇、特的觀光為主的旅游，而是追求新、奇、特的參與性體驗(yàn)旅游。體驗(yàn)旅游是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代旅游消費(fèi)的必然需求，這對休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展也將產(chǎn)生巨大的影響。

約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩將體驗(yàn)分為四類：娛樂、教育、逃避和審美，而最豐富的體驗(yàn)是四者交匯的“甜蜜地帶”。娛樂體驗(yàn)是通過主動(dòng)的感覺經(jīng)歷而得到愉悅；教育體驗(yàn)是以獲取知識技術(shù)為目的的體驗(yàn)方式，如認(rèn)知農(nóng)業(yè)景物的形象、萬物生長發(fā)育的機(jī)理，各種農(nóng)事、農(nóng)村文化的學(xué)習(xí)；逃避體驗(yàn)是在積極參與到一種浸入式的、與現(xiàn)實(shí)習(xí)慣另樣的環(huán)境中，得到一種逃脫束縛后的身心放松，由此獲得一份寧靜、溫馨的體驗(yàn)；審美體驗(yàn)是到達(dá)現(xiàn)場，在自然或人工營造的體驗(yàn)中得到真實(shí)的審美刺激，進(jìn)而融入其中獲得愉悅,如面對特色村落，產(chǎn)生心之神往的感覺。

休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品是以自然資源、歷史資源和社會資源為原材料，在鄉(xiāng)村進(jìn)行以行、游、住、食、購、娛的配套服務(wù)為基本環(huán)節(jié)，針對客源市場的需求，按照特定的功能和主題，沿著一定的路線和區(qū)域設(shè)計(jì)、加工、組合而成的，是供給旅游者消費(fèi)的物質(zhì)和精神要素的總和。它與一般旅游產(chǎn)品相比突出的特點(diǎn)是高度的參與性，根據(jù)對游客的調(diào)查，90%以上的游客希望積極的參與到旅游活動(dòng)中。因此，從旅游者的動(dòng)機(jī)來看，體驗(yàn)式休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品可以按照體驗(yàn)的娛樂、教育、逃避和審美四種類型設(shè)計(jì)。

（一）娛樂型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

1、觀光采摘游

時(shí)令瓜果如葡萄、草莓、樹莓、藍(lán)莓及各種山野菜、食用菌等，都是游客喜歡的綠色食品。可以根據(jù)每個(gè)村的不同特色設(shè)計(jì)不同的采摘游基地。將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合起來，采用觀光園的形式，滿足游客回歸大自然的需求。游客在不僅可以欣賞到田園般的風(fēng)光，看到食用菌、瓜果蔬菜等的生長過程，又可以親自采摘新鮮、綠色的食品，還可以在魚塘邊釣釣魚散心，盡情地享受游玩的樂趣等。

2、康體健身游

可以利用當(dāng)?shù)刭Y源，因地制宜開展療養(yǎng)、康復(fù)、醫(yī)療、健身、旅游、娛樂、接待等為一體的綜合性療養(yǎng)圣地。

（二）逃避型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

如定期組織探險(xiǎn)小組，在保障游客安全的前提下，開展徒步登山探險(xiǎn)活動(dòng)、攀巖活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)到的很可能就是一次終生難忘的經(jīng)歷。還可以進(jìn)行滑雪健身等活動(dòng)，體驗(yàn)滑雪等體育項(xiàng)目的樂趣。

（三）教育型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

如今提倡人與自然和諧相處，但城市中沒有這種機(jī)會和場所來親近這些動(dòng)物、植物。如生態(tài)游的開發(fā)，必然會受到熱愛自然人士等游客的喜愛。

（四）審美型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)

如，各民族都保留了大量的民族傳統(tǒng)生活文化和農(nóng)耕文化，可以選擇重點(diǎn)村落，開展特色村落游等，進(jìn)行有針對性和民俗旅游產(chǎn)品開發(fā)，建立民俗村，設(shè)立民俗博物館等，讓游客了解不同民族的生活方式，體驗(yàn)各民族豐富的生活感受。

二、休閑農(nóng)業(yè)形象設(shè)計(jì)

休閑農(nóng)業(yè)形象塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程,是以理念識別系統(tǒng)為基礎(chǔ)和核心,行為識別系統(tǒng)為主導(dǎo),視覺識別系統(tǒng)為表現(xiàn)的整合工程。在這一系統(tǒng)的整合工程中,所有的視覺表現(xiàn)以內(nèi)在的經(jīng)營理念為依托,只有對經(jīng)營理念有了充分的理解,才能真正制作出能夠反映經(jīng)營理念的視覺識別系統(tǒng),才能讓消費(fèi)者通過這種視覺識別體會到休閑農(nóng)業(yè)的基本精神以及獨(dú)特的個(gè)性。

休閑農(nóng)業(yè)形象應(yīng)用設(shè)計(jì) 辦公用品類設(shè)計(jì)

休閑農(nóng)業(yè)的辦公用品,主要包括名片、信封、信紙等事務(wù)用品以及發(fā)票、介紹信、合同書等。

指示標(biāo)識類設(shè)計(jì)

指示標(biāo)識是對某一設(shè)施、部門位置的確認(rèn),也是對景區(qū)、功能區(qū)域分布的提示。在某些休閑農(nóng)業(yè)園區(qū),客人來自不同的地區(qū),僅用文字來指示某一功能區(qū)域可能會出現(xiàn)不必要的麻煩,可以使用區(qū)域指示類標(biāo)識。這類指示標(biāo)識的設(shè)計(jì)要素以

分布內(nèi)容和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主,企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素通常安排在次要位置,讓游客一眼看去就能立刻明了指示的內(nèi)容。休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)指路類標(biāo)識,除了要和區(qū)域指示類標(biāo)識一樣考慮標(biāo)志色彩、名稱等,還包括指路語言和方向標(biāo)。假如設(shè)計(jì)空間較少,可以考慮省去企業(yè)標(biāo)志、名稱等要素,但標(biāo)準(zhǔn)色或輔助色一般不能省略。

服裝飾品類設(shè)計(jì)

員工統(tǒng)一著裝,是使員工產(chǎn)生歸屬感的一種有效手段,同時(shí)也便于治理,帶來整潔劃一的效果。在社會上有優(yōu)良正面形象的休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的員工,也會以穿著統(tǒng)一的制服為榮。員工的服裝應(yīng)視其工作性質(zhì)、工作崗位制定不同的樣式,服裝造型要符合員工身份,參考流行趨勢,注重色彩協(xié)調(diào)搭配。

行政辦公人員的服裝通常采用流行的西服樣式,面料以毛滌為主,色彩以黑灰、藍(lán)灰等為主,顯得端莊、穩(wěn)重、成熟。“農(nóng)家樂”飯店服務(wù)員和鄉(xiāng)村景點(diǎn)服務(wù)人員,則要顧及穿著者是否便于工作,是否耐穿、耐磨。工裝一般采用卡其布、牛仔布為材料。越來越多的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者開始注重服飾配件,但配件飾品還是盡量少佩戴,以樸實(shí)無華更顯鄉(xiāng)村特色。配件由于大小不

一、材料各異,設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)實(shí)際情況選用不同的視覺要素,如領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、絲巾等,多以企業(yè)的象征紋樣為主要表現(xiàn)對象,而扣子、領(lǐng)帶夾、別針，由于設(shè)計(jì)面積較小,則以單獨(dú)的企業(yè)標(biāo)志為主。雨披、雨傘等雨具也可以考慮使用企業(yè)的標(biāo)志色和標(biāo)志圖案。

要特殊注重的是,休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的治理者尤其是第一線的服務(wù)員工,應(yīng)盡可能穿戴富有當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色的服飾、民族服飾,那些服飾最易受游客的歡迎。

環(huán)境陳列類設(shè)計(jì)

環(huán)境布置首先要講究風(fēng)格。例如飯店,通常有三種風(fēng)格: 一是傳統(tǒng)風(fēng)格。建筑物一般不高大,多采用大屋頂、琉璃瓦,木結(jié)構(gòu)的梁架,梁架上一般有雕花,形式上講究對稱。

二是現(xiàn)代風(fēng)格。一般多為高層建筑加裙房的布局,高層建筑為飯店的主體部分,裙房則多為公共場所,前面一般有雕塑或噴水池。

三是民族風(fēng)格。民族式建筑多采用當(dāng)?shù)氐氖^、竹子、磚頭、木材和傳統(tǒng)生活用品進(jìn)行裝飾和陳列,追求一種古樸的鄉(xiāng)土風(fēng)味,一般是越“土”越好。

鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”飯店,以簡約樸素的民族風(fēng)格和富于地方特色的傳統(tǒng)風(fēng)格最為適宜。

環(huán)境擺設(shè)設(shè)計(jì)時(shí),要講究裝飾材料,不同的材料有不同的風(fēng)格,選擇裝飾材料不能一味追求豪華。木料裝飾古色古香,清新自然,鋼鐵、鋁合金裝飾堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固,玻璃則可擴(kuò)大空間,增強(qiáng)氣派,鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”飯店可以根據(jù)地域特色,就地取材,既經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又突出風(fēng)格。竹鄉(xiāng)的飯店,可以用竹墻、竹頂,家具可以用竹編,燈具可以用竹籠子出奇制勝、物盡其用。擺放綠色植物可以凈化空氣,增添生氣。許多鄉(xiāng)村“農(nóng)家樂”飯店配以花壇、盆栽或地毯式草地來美化環(huán)境。還要考慮燈光照明,適當(dāng)?shù)挠霉饪梢允谷松硇挠鋹偂Ｌ厥馐窃谝归g,燈光對顯示建筑外觀起了主導(dǎo)作用,還可以烘托氣氛,較弱的全盤照明和較強(qiáng)的局部照明相互結(jié)合有時(shí)可以制造出意想不到的效果。

勇先創(chuàng)景鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中心指出，以市場為導(dǎo)向,以效益為目標(biāo),以“生態(tài)、綠色、觀光、體驗(yàn)、休閑”為特色, 以休閑農(nóng)業(yè)的三賣:賣生態(tài)、賣生活和賣生產(chǎn);農(nóng)產(chǎn)品的三賣:賣給送禮的人,賣給愛美的人,賣給需要保健的人為休閑農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，打造“美麗農(nóng)業(yè)、享受休閑、體驗(yàn)幸福”的休閑農(nóng)業(yè)形象品牌，提升休閑農(nóng)業(yè)活力與魅力。