第一篇：微信公眾賬號營銷功能全解析

微信公眾賬號營銷功能全解析

通過微信公眾賬號里的高級開發(fā)模式，進行接口綁定，就可以通過第三方平臺，享受更多的功能。

通過第三方的包裝是很重要的，影響人們消費的因素主要有以下幾點： 第一點就是包裝（微網站、微名片、音樂、視頻等等的包裝）二 價格（要保證最低價，才能吸引人們通過微信的方式進行消費）三 口碑（時刻記得推廣品牌，分享品牌）

四 朋友推薦（客戶可以分享到朋友圈，推薦朋友購買，但不推薦用積攢的方式）一般第三方平臺提供的微信功能主要有以下幾方面：

推廣曝光

通過二維碼的大量曝光，促進用戶成為公眾平臺粉絲 微網站

展示產品信息 促進用戶對公眾平臺的好感 微活動

活動的推廣與分享 與用戶進一步拉近距離 微客服

智能客服的服務建立用戶對公眾平臺的信任感 微會員

促進用戶進行會員注冊，使用戶對公眾平臺產生依賴感 微商城

直接實現在線購買和商品服務銷售

精準推送

通過數據分析用戶，實現對不同屬性用戶進行相應的信息（活動）推送（循環(huán)到推廣曝光）進而促進產品的銷售，進一步促進產品大量曝光 八大行業(yè)微信營銷與運營解決方案 微信公眾賬號運營7大原則：

1簡易原則——微信名稱、微信號、公眾號簡介； ·活動規(guī)則簡易，易于用戶參加； ·關鍵詞設置簡易，便于互動； ·購買流程簡易，便于完成從展示到支付到購買的完整閉環(huán)；

2定向原則——“一切以粉絲為指標的營銷行為都是耍流氓”（調研做分組）·定向粉絲VS大眾粉絲

3簡短原則——微信營銷小而美 4有利可圖原則——利益、好處

實用：與主題無關的，與用戶需求無關的，與推送主題關聯(lián)度不打的信息，與品牌本身關聯(lián)度不大的廣告都不要放上去；

5有趣可玩原則——有趣可玩、新奇、創(chuàng)新 6及時親切原則——語氣切勿高高在上； 7事實勝于雄辯原則——數據統(tǒng)計和分析。行業(yè)案例：

會展行業(yè)：簽到、辦手續(xù)、發(fā)微信、的繁瑣環(huán)節(jié)利用微信轉化編輯

醫(yī)療行業(yè)：導航位置，團購體檢，體檢報告

酒業(yè)：O2O 分銷商位置導航 訂單查詢 會員管理 俱樂部功能（微社區(qū)）基金：查詢基金狀態(tài)、專屬理財資訊

酒店行業(yè)：在線訂房 留言意見 微社區(qū) 分享照片 化妝品：小樣派發(fā)

商超行業(yè)：游戲聊天 在線支付

房地產行業(yè)：360度全景看房 在線預約大巴車看房團 什么能解決企業(yè)微信營銷問題？

易企贏是北龍中網（北京）科技有限責任公司為廣大中小企業(yè)提供的移動社交營銷代運營服務，基于移動互聯(lián)網為企業(yè)提供移動建站優(yōu)化、品牌運營、營銷推廣一體化解決方案，幫助企業(yè)不僅實現線上線下互通（O2O），更能助力企業(yè)展示品牌，吸引粉絲，互動交流、促進成交。

第二篇：玩轉微信公眾賬號

微信公眾賬號的玩法 ynuefng 目前微信公眾賬號隨著微信的普及越來越被人們所熟知，很多人的微信里面有都有好多的微信訂閱號，大家每天除了刷朋友圈之外就是看微信公眾賬號推送的文章看到好的在去朋友圈分享。這已經成為很多人每天的必修課。那么如果你也有了自己的公眾賬號，那應該怎么推廣他呢？下面和大家分享一些方法： 首先，玩微信大號的那些人，都是來自新浪微博的那些人，還是那些大號，還是那些內容和段子。用戶在轉移，內容也跟著在轉移，滿足用戶在各終端平臺的碎片化閱讀需求。

這些大號，對微博來說，活躍了用戶，但微博平臺沒有賺到錢。同樣的問題，微信公眾平臺顯然很謹慎，每天限制推送的數量。

做微信公眾大號，無非是要吸引粉絲眼球。積累海量用戶進而實現商業(yè)價值，目前變現方式無非這幾種，植入廣告、品牌廣告、電商導購、銀行支付和生活服務。峰哥的云科技是微信平臺上面公開賣廣告第一人，明碼標價一天一萬，每天推送1-2篇文章。

目前，我認為按照用戶群體來劃分的話，可以按照行業(yè)、職業(yè)、愛好、年齡階段等信息。比如，科技互聯(lián)網從業(yè)著、其他傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)者、還有80后，90后，屌絲、高富帥、小清新、文藝范、音樂愛好者、美劇愛好者。

每類的用戶，都可以實現商業(yè)價值。商業(yè)的估值和定價是和粉絲量，直接掛鉤。粉絲多，價格貴；粉絲小，價格便宜。

現在連房產開發(fā)商都開始用微信公眾賬號在做營銷，比如看到好多家用開發(fā)商都在用點點客的叫微房產的產品。

現在把我看到玩微信的，或者說這些賬戶做的比較好的、有特色的，來梳理一下：

1自己寫+精選。

2語音+文章Push，死磕自己，幫助粉絲學習知識，給讀者念書聽。不注重新聞時效性，重在知識的傳遞和分享。3不按時間，時不時的冒出幾句。

4是科技媒體的微信賬戶，騰訊科技、搜狐新聞，創(chuàng)業(yè)家等微信賬戶都有妹子播報新聞。

5是科技博客、自媒體的原創(chuàng)文章推送。比如36Kr的八點一氪，虎嗅網的早報。6是微博營銷公司、美麗說、蘑菇街、逛和皮皮等專業(yè)的商業(yè)機構來運作，做冷笑話、星座、音樂、電影、女性、時尚、旅行等。

7是媒體公司的記者、公司的技術搞的微信公眾號，比如曾航的“移動觀察”、劉琪的“劉琪的商業(yè)觀察”、Fenng的“小道消息”等等。

目前，我個人認為科技自媒體里面，云科技、36氪、愛范兒、虎嗅網、雷鋒網做的不錯。品牌商里面，阿杜也不錯。可以借鑒學習。

移動端和PC端的閱讀習慣不一樣，微信推送的文章，要獨家、要精選、要有料。個人的爆料，肯定也不多，可以走少量原創(chuàng)+精選加工。精編、整理、歸納出文章的要點，不超過十條為佳。

第三篇：微信公眾賬號申請表

微信公眾賬號申請表

企業(yè)名稱：

企業(yè)郵箱：

企業(yè)地址：

郵編：

營業(yè)執(zhí)照注冊號：

營業(yè)執(zhí)照住所地（如：上海 普陀區(qū)）：成立日期：

營業(yè)期限：

經營范圍：

注冊資本：（萬元）

組織機構代碼（如：XXX-X）：

運營者身份證姓名：

運營者身份證號碼：

職務：

手機號碼（注冊時將會收到驗證碼短信，請及時轉發(fā)給我司客服人員）：

（另請?zhí)峁I業(yè)執(zhí)照副本掃描件，運營者手持身份證照，）*所提供掃描件及照片請確保內部信息清晰可辨，以確保申請?zhí)峤坏某晒β省?

授 權 運 營 書

機構全稱：

公眾號用途：（如：品牌宣傳、公益服務等）

本公眾號（注：公眾號昵稱），是由（注：機構名稱）注冊，并授權由（注：公眾號運營者姓名）負責今后的內容維護及公眾

號所提供的服務。

本機構承諾：微信公眾號使用和維護遵照國家法律法規(guī)、政策及微信公眾平臺服

務協(xié)議的相關規(guī)定。如違反上述承諾，責任自行承擔。

機構蓋章：

授權代表簽字：

年月日

第四篇：如何開通微信公眾賬號

微信終究還是成為了當前最受關注的一個營銷平臺，特別是春節(jié)期間“微信紅包”更是將這一趨勢推向高潮。企業(yè)和個人如何抓住這個新興平臺為自己創(chuàng)造價值呢?開通并搭建好屬于自己的公眾平臺,將是第一步。如何開通微信公眾賬號呢？

微信公眾平臺開通范圍

可開通微信公眾平臺的主體包括:企業(yè)、媒體、政府及事業(yè)單位、其他組織、社會團體、民辦非企業(yè)組織、其他營利組織、藝人等。當然,一般企業(yè)或個人開通公眾平臺較為復雜,且難以通過。此時可以直接找優(yōu)度網的工作人員幫忙，搜優(yōu)度網找到官網后找客服即可。優(yōu)度網可高效、保證質量的完成微信申請開通服務。

準備資料

需要準備用于登陸微信公眾號的郵箱、聯(lián)系手機號碼、企業(yè)或個人地址、微信功能簡介等資料。

開通后的功能

微信公眾號開通后將獲取以下功能:群發(fā)、消息自動回復、關鍵詞自動回復、用戶管理、企業(yè)二維碼等。能滿足了大部分企業(yè)的微營銷需求。

第五篇：論酒店類微信公眾賬號營銷

論酒店類微信公眾賬號營銷

摘要：在酒店經營過程中最為重要的因素便是營銷，其將會對酒店未來的經營和發(fā)展產生直接影響。受到當前網絡時代的直接影響，酒店已經開始通過與網絡平臺合作等多種方式提升酒店業(yè)績，但在此過程中酒店必須給予網絡平臺一定數量的傭金，該種做法將使得酒店原有的利潤空間被進一步壓縮。在該種背景下，成本較低，受眾激光的微信公眾賬號便成為酒店的首要選擇，其更成為酒店日常營銷的主要方式。因此，應當對酒店類微信公眾賬號的日常營銷進行深入分析。關鍵詞：酒店經營；微信公眾賬號；營銷模式

隨著移動互聯(lián)網行業(yè)的飛速發(fā)展，我國通過手機進行上完的網民數量已經上升到驚人的90%以上，在此基礎上，微信因為自身具有極為龐大的用戶群體和便捷交流等多種優(yōu)勢，在極短的時間內便成為當前市場上應用范圍最廣的即時通訊工具，當前我國有超過90%的手機已經安裝有微信客戶端，其實際用戶更是廣泛分布于全球兩百多個國家和地區(qū)，延伸的語言版本更是超過20種。在如此龐大的用戶群體背后是廣大社會群體日常生活方式的轉變，而微信也逐漸替代電話和短信等傳統(tǒng)交流方式，形成人們的首要選擇。微信的普及使得酒店的網絡營銷也由之前的傳統(tǒng)模式轉變?yōu)楫斍暗囊苿訝I銷時代。而我國的酒店微信公眾號管理尚處于初始階段，相關技術和管理還有待提升，因此確保微信營銷在酒店中的使用依然任重而道遠。

一、當前酒店微信營銷的基本情況

將多種信息、社交、娛樂和消費以及生活的全部融合在微信公眾平臺之上，并使之成為新媒體時代廣大用戶獲取信息的重要方式，更是當前我國酒店微信營銷的主要方式。通過對酒店微信公眾平臺的深入分析，能夠較為全面的掌握我國酒店微信營銷的實際情況。基于此，為了充分了解酒店微信公眾號的實際發(fā)展情況，應當借助相關大數據平臺對其進行分析。通過大數據平臺具有的檢索功能對當前酒店微信公眾號進行全面分析和研究。當前我國絕大多數酒店都已經申請了自己的微信公眾賬號，并借此完成酒店的推動和相關活動促銷，在當前的營銷方式中，應用最為廣泛的便是以公眾平臺為基礎向廣大用戶進行相關信息的推送，但是在該種模式下難以實現雙方的互動交流，從而使得實際閱讀數量極為有限，酒店所發(fā)布的相關信息難以被廣大客戶所獲知，最終難以獲得預期的營銷效果。

二、在酒店微信營銷過程中產生的多種問題 1.缺乏足夠的重視性

根據最終調查結果得知，作為當前最受歡迎的營銷方式，相對于傳統(tǒng)營銷渠道，微信營銷在酒店營銷中所占據的比例極為有限，絕大多數跨國型酒店集團更傾向于使用相對傳統(tǒng)的推特、微博、臉書等，而國內的酒店集團則更加傾向于營銷和服務功能更為完善的應用程序開發(fā)，將微信公眾號僅僅作為引導用戶安裝APP的過渡性媒介，因此酒店在實際營銷過程中對于微信公眾號并沒有形成足夠的重視。

2.平臺建設水準有待提升

根據調查得知，在我國國內除了少出大型酒店具有較為完善的公眾平臺建設之外，絕大多數的微信公眾平臺還有待提升。在功能設置方面，除卻基本的消息推送功能之外，當前尚未開發(fā)形成微信官網、會員、商城、活動以及位置服務等多種功能。上述功能的缺失使得信息的閱讀量和點贊以及轉發(fā)分享的幾率大大降低，最終對微信公眾平臺的營銷效果產生較大影響。3.用戶在此過程中缺乏多元化的體驗服務

一是當前絕大多數酒店微信公眾號的平臺僅僅發(fā)揮了自身展示形象和信息傳播以及廣告宣傳的基本作用，對于相關的預定銷售和轉賬支付以及會員管理等多種服務作用的發(fā)揮極為有限，從而使得廣大用戶難以獲得多元化的使用和消費體驗。二是相對于微博等傳統(tǒng)型的傳播網絡，微信的點對點和極強的人際網絡之大幸和私有性優(yōu)勢將會成為微信公眾平臺發(fā)展的核心優(yōu)勢。但是在實際推送過程中不顧及客戶的感受，強行推送多種不符合客戶需求的信息，則會使得客戶產生極強的反感意識，進而降低營銷的基本效果。三是微信朋友圈相對于微博來說，用戶相互之間的交流更少，用戶和平臺之間的交流更無法及時的展現在公眾面前。另外，當前絕大多數酒店微信公眾平臺對于客戶的回復速度極為緩慢，尚未設置相應的客服人員對廣大用戶的咨詢和投訴進行解答。4.缺乏應有的安全性

當前受到技術和監(jiān)管等多種因素的共同限制，使得酒店微信營銷過程中存在多種風險，其主要體現在以下幾點：一是若酒店對于自身二維碼的管理不夠完善則會被相關不法人員利用，進而使得用戶的手機感染病毒，最終使得客戶的個人信息和密碼甚至是銀行資金被竊取。二是用戶使用微信的位置服務功能時將會暴露出酒店的具體位置，進而使得犯罪分子獲取用戶的相關信息，引發(fā)犯罪。三是在手機丟失、用戶誤操作、黑客攻擊以及平臺技術漏洞等情況下，常常會出現賬號密碼泄露和銀行卡被盜以及金融詐騙等多種安全問題。四是微信紅包技術的應用往往會使得紅包體現過程中進入釣魚網站，手機感染病毒和商業(yè)賄賂等多種風險。

三、酒店微信營銷的相關策略 1.進行品牌式營銷

借助多種方式確保微信用戶對酒店微信公眾平臺予以認可和關注，進而提升公眾對于微信公眾平臺的認知和認同感，確保將網絡的關注轉化為現實購買。在此過程中應當從以下幾個方面入手：一是應當不斷拓展公眾平臺的推廣渠道，通過朋友圈關注、微信文章掃描二維碼關注以及物件關注等多種方式進一步增加微信公眾平臺的關注數量。二是應當選擇更加簡單和容易查找的公眾號名稱和圖像以及位置簽名等，從而確保其能夠和酒店名稱相符合，確保其具有較強的識別性，更需要保證微信公眾號的獨特性和不可復制性。三是應當進一步提升公眾平臺界面的友好性和美學效果，保證廣大用戶在實際使用過程中能夠更加便捷的獲取相關資訊。四是應當對潛在性客戶群體進行主動定位，借助位置服務技術，對潛在性受眾進行搜索和定位，通過主動定位等方式將產品和促銷的相關信息精確推送到周圍用戶，最終實現酒店的營銷。2.推動體驗式營銷模式的開展

體驗式營銷在充分滿足廣大用戶信息獲取和產品消費的同時，應當進一步提升體驗服務的基本層次。在全面了解客戶基本特征的同時，應當對客戶和酒店的接觸界面進行全面化的設計，從而充分借助微信公眾平臺為客戶創(chuàng)造最美好的消費體驗。在確定接觸界面的同時，應當形成微信公眾平臺的業(yè)務實現情景，確保平臺相關功能的實現。酒店微信體驗營銷的基本程序主要包括以下幾個階段：一是在營銷推廣階段應當借助優(yōu)惠卡和特定優(yōu)惠產品以及特色餐飲品嘗等多種方式促使廣大受眾關注微信，并在微信官網多媒體上完成公司產品服務的展示，與此同時更要設置微信抽獎環(huán)節(jié)，促使大家完成購買。二是在實際購買支付階段，以公眾平臺為基礎對酒店的實際位置進行查詢和導航，并提供實景看房功能，以確保受眾能夠更加真實清楚的了解酒店的相關信息。三是在完成購買之后，酒店應當以訂單信息為基礎，提供服務交付之前的信息通知。對于全新顧客則應當通過微信了解其實際愛好，從而提供個性化的服務套餐。而對于老客戶應當通過微信向其制定科學的服務方案，并獲得客戶的認可和確認，在客戶確認之后，應當獲得個性化和針對性的服務。四是進入酒店應當通過掃描二維碼或者信息推送的方式，使客戶在極短的時間內了解入住的基本流程，從而減少人員的費用消耗。對于客戶信息的記錄則應當6歐諾個過微信二維碼技術生成。在進入酒店房間之后，如果存在需要投訴的內容，則應當通過微信平臺將編輯好的文字和圖片發(fā)送到前臺，以完成問題的快速處理。五是在酒店住宿階段，針對酒店服務的相關內容也可以通過微信完成。當前，在多個知名酒店中已經形成了以微信商城為基礎的床上、衛(wèi)浴以及家具等多種體驗式家具消費電商平臺，在顧客產生購買意愿之后，便可以通過二維碼掃描的方式完成下單，并快遞送貨上門。六是，在客戶離開酒店過程中，顧客可以通過微信公眾平臺完成結賬、離店手續(xù)以及發(fā)票領取等多種手續(xù)辦理，而查房的相關情況也可以通過微信告訴顧客。3.紅包營銷手段

作為微信于2014年最新推出的一種重要功能，微信紅包實現了貨幣的電子發(fā)放和查收以及體現，而微信紅包因為其實際操作簡單，金額由個人進行設定，具有較強趣味性和吸引性，符合用戶的心理需求，能夠在網絡上快速發(fā)展，并獲得廣大受眾的認可。在此過程中將會涉及到以下幾個階段，一是在營銷過程中倘若關注數量達到一定數量，則可以給予紅包獎勵；二是在實際購買階段，酒店應當通過微信紅包的方式吸引客戶完成酒店產品的購買；三是在完成購買之后，應當將微信紅包作為折扣直接返還給客戶。四是在客人入住之后，酒店應當在公眾平臺通過抽獎和有獎競猜等多種方式，提升客戶在酒店中住宿的基本趣味性。五是在客人離開之后，酒店應當在節(jié)假日向客戶發(fā)放紅包，從而提升客戶對于酒店的好感，確保客戶再次進入酒店入住。

四、結束語

總之，在酒店營銷過程中，應當以微信公眾號為基礎不斷擴大品牌的營銷力，從而吸引更多客戶，雖然在當前的酒店微信公眾號營運過程中依然存在多種問題，但是如果酒店想要通過公眾號獲得更多用戶則應當采取必要的對策。基于此，在酒店經營過程中必須充分明確公眾號的功能定位，從而將酒店的基本特色融入到公眾賬號中，通過團隊的打造實現微信的互動性特點，只有這樣才能夠確保酒店獲得更好的經營效果。