第一篇：2013-2018年中國牙科陶瓷行業發展研究報告
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2013-2018年中國牙科陶瓷行業發展研究報告
研究背景 研究方法 報告摘要
牙科陶瓷行業界定和分類 1．行業定義、基本概念 2．行業基本特點 3．行業分類
第一部分 牙科陶瓷行業經濟運行環境
第一章 牙科陶瓷行業國內外發展概況研究 第一節 牙科陶瓷行業全球市場總體發展概況
一、2007-2012年全球牙科陶瓷行業發展概況
二、主要國家和地區發展概況
三、全球牙科陶瓷行業發展趨勢
第二節 中國牙科陶瓷行業發展概況研究
一、中國牙科陶瓷行業發展歷程
二、2007-2012年中國牙科陶瓷行業發展概況
三、中國牙科陶瓷行業發展特點及主要問題
第二章 中國牙科陶瓷行業發展環境研究 第一節 宏觀政策環境研究 第二節 宏觀經濟環境研究 第三節 國際貿易環境研究
第四節 中國牙科陶瓷行業相關政策、法規、標準
第三章 牙科陶瓷行業主導驅動因素研究 第一節 國家政策導向
第二節 關聯行業發展對牙科陶瓷行業的驅動 第三節 行業技術發展
一、行業技術現狀
二、技術變革與行業革新對牙科陶瓷行業的影響 第四節 行業競爭對牙科陶瓷行業的驅動 第五節 社會需求的變化發展
第二部分 牙科陶瓷行業市場發展狀況
第四章 牙科陶瓷行業市場研究
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第一節 市場規模
一、2007-2012年牙科陶瓷行業市場規模及增速
二、牙科陶瓷行業市場飽和度
三、影響牙科陶瓷行業市場規模的主要因素
四、2013-2018年牙科陶瓷行業市場規模及增速預測
第二節 市場結構（完全競爭/壟斷競爭/寡頭壟斷/完全壟斷）第三節 市場特點
一、牙科陶瓷行業所處生命周期（幼稚期/成長期/成熟期/衰退期）
二、競爭差異化現狀及趨勢
第五章 區域市場研究
第一節 各區域牙科陶瓷行業發展概況 第二節 各區域市場特征
第三節 各區域牙科陶瓷行業發展趨勢
第四節 重點省市牙科陶瓷行業發展狀況研究
第三部分 牙科陶瓷行業供給研究
第六章 牙科陶瓷行業生產研究
第一節 2007-2012年牙科陶瓷行業生產總量及增速 第二節 2007-2012年牙科陶瓷行業產能及增速 第三節 影響牙科陶瓷行業生產的因素 第四節 牙科陶瓷行業生產區域分布
第五節 2013-2018年牙科陶瓷行業生產總量及增速預測
第七章 重點子行業市場研究 第一節 子行業發展現狀 第二節 子行業發展特征
第三節 2007-2012年牙科陶瓷行業主要細分產品產量及增長速度 第四節 子行業發展趨勢
第四部分 牙科陶瓷行業供需研究
第八章 牙科陶瓷行業進出口狀況研究 第一節 出口現狀及趨勢研究
一、2007-2012年牙科陶瓷產品出口量值及增長率
二、國外市場國家和地區分布情況（數量、金額）
三、經營國外市場的主要企業
四、2013-2018年牙科陶瓷產品出口量值及增長率預測 第二節 進口現狀及趨勢研究
一、2007-2012年牙科陶瓷產品進口量值及增長率
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二、牙科陶瓷行業主要進口產品品牌
三、2013-2018年牙科陶瓷產品進口量值及增長率預測
第九章 牙科陶瓷行業供需研究 第一節 牙科陶瓷行業供需現狀
第二節 影響中國牙科陶瓷行業供需平衡的因素
第三節 2013-2018年中國牙科陶瓷行業供需趨勢預測
第五部分 牙科陶瓷行業產業鏈研究
第十章 牙科陶瓷上游行業發展研究 第一節 上游行業發展現狀
第二節 原材料市場對牙科陶瓷行業的影響 第三節 上游行業供給情況 第四節 上游行業發展趨勢
第十一章 牙科陶瓷下游行業發展研究 第一節 下游行業發展現狀
第二節 下游行業對牙科陶瓷行業的影響 第三節 下游行業發展趨勢
第十二章 牙科陶瓷替代品行業發展研究 第一節 替代品種類
第二節 替代品對牙科陶瓷行業的影響 第三節 替代品發展環境與發展趨勢
第六部分 牙科陶瓷行業競爭趨勢研究
第十三章 牙科陶瓷行業競爭分析
第一節 2011年重點牙科陶瓷企業市場份額 第二節 行業市場集中度 第三節 行業競爭組群 第四節 潛在進入者 第五節 替代品威脅 第六節 供應商議價能力 第七節 客戶議價能力
第八節 牙科陶瓷行業競爭關鍵因素
一、價格
二、渠道
三、產品/服務質量
四、品牌
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第七部分 牙科陶瓷行業標桿企業調查研究
第十四章 牙科陶瓷行業標桿企業調查研究 第一節 *****公司
一、企業簡介
二、牙科陶瓷產品特點及市場表現
三、企業生產分析
四、營銷與渠道分析
五、企業財務指標分析研究
六、企業競爭力綜合評價 第二節 *****公司
一、企業簡介
二、牙科陶瓷產品特點及市場表現
三、企業生產分析
四、營銷與渠道分析
五、企業財務指標分析研究
六、企業競爭力綜合評價 ……
第十節 *****公司
一、企業簡介
二、牙科陶瓷產品特點及市場表現
三、企業生產分析
四、營銷與渠道分析
五、企業財務指標分析研究
六、企業競爭力綜合評價
第八部分 價格、渠道、用戶研究
第十五章 牙科陶瓷行業產品價格研究 第一節 價格特征
第二節 主流品牌產品價位 第三節 成本因素對價格的影響
第四節 其它經濟因素對牙科陶瓷行業產品價格的影響 第五節 牙科陶瓷行業價格策略研究
第十六章 牙科陶瓷行業渠道研究 第一節 渠道格局 第二節 渠道形式 第三節 渠道要素對比
第四節 各區域主要代理商情況
第十七章 牙科陶瓷行業用戶研究
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第一節 用戶認知程度 第二節 用戶關注因素
一、功能
二、質量
三、價格
四、外觀
五、服務
第三節 用戶的其它特性
第九部分 牙科陶瓷行業財務指標分析研究
第十八章 行業盈利能力分析研究
第一節 2007-2012年牙科陶瓷行業銷售毛利率 第二節 2007-2012年牙科陶瓷行業銷售利潤率 第三節 2007-2012年牙科陶瓷行業總資產利潤率 第四節 2007-2012年牙科陶瓷行業凈資產利潤率 第五節 2007-2012年牙科陶瓷行業產值利稅率 第六節 2013-2018年牙科陶瓷行業盈利能力預測
第十九章 行業成長性分析研究
第一節 2007-2012年牙科陶瓷行業銷售收入增長分析 第二節 2007-2012年牙科陶瓷行業總資產增長分析 第三節 2007-2012年牙科陶瓷行業固定資產增長分析 第四節 2007-2012年牙科陶瓷行業凈資產增長分析 第五節 2007-2012年牙科陶瓷行業利潤增長分析 第六節 2013-2018年牙科陶瓷行業增長預測
第二十章 行業償債能力分析研究
第一節 2007-2012年牙科陶瓷行業資產負債率分析 第二節 2007-2012年牙科陶瓷行業速動比率分析 第三節 2007-2012年牙科陶瓷行業流動比率分析
第四節 2007-2012年牙科陶瓷行業利息保障倍數分析 第五節 2013-2018年牙科陶瓷行業償債能力預測
第二十一章 行業營運能力分析研究
第一節 2007-2012年牙科陶瓷行業總資產周轉率分析 第二節 2007-2012年牙科陶瓷行業凈資產周轉率分析 第三節 2007-2012年牙科陶瓷行業應收賬款周轉率分析 第四節 2007-2012年牙科陶瓷行業存貨周轉率分析 第五節 2013-2018年牙科陶瓷行業營運能力預測
第十部分 牙科陶瓷行業風險及建議
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第二十二章 牙科陶瓷行業風險分析研究 第一節 牙科陶瓷行業環境風險
一、國際經濟環境風險
二、匯率波動風險
三、宏觀經濟風險
四、宏觀政策風險
五、區域經濟波動風險
第二節 牙科陶瓷行業產業鏈上下游風險
一、上游行業風險
二、下游行業風險
三、其他關聯行業風險
第三節 牙科陶瓷行業政策風險
一、產業政策風險
二、貿易政策風險
三、環保政策風險
四、區域經濟政策風險
五、其他政策風險
第四節 牙科陶瓷行業市場風險
一、市場供需風險
二、價格風險
三、競爭風險
第五節 牙科陶瓷行業其他風險分析
第二十三章 有關建議
第一節 牙科陶瓷行業發展前景預測
一、用戶需求變化預測
二、競爭格局發展預測
三、渠道發展變化預測
四、行業總體發展前景及市場機會分析 第二節 牙科陶瓷企業營銷策略
一、價格策略
二、渠道建設與管理策略
三、促銷策略
四、服務策略
五、品牌策略
第三節 牙科陶瓷企業投資策略
一、子行業投資策略
二、區域投資策略
三、產業鏈投資策略
第四節 牙科陶瓷企業應對當前經濟形勢策略建議
一、戰略建議
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二、財務策略建議
主要圖表
圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業需求總量 圖表：2013-2018年中國牙科陶瓷行業需求總量預測 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業市場規模及增速 圖表：2013-2018年中國牙科陶瓷行業市場規模及增速預測 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業重點企業市場份額 圖表：2011-2012年中國牙科陶瓷行業區域結構 圖表：2011年中國牙科陶瓷行業渠道結構
圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業需求集中度 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業需求增長速度 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業市場飽和度 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業供給總量 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業供給增長速度 圖表：2013-2018年中國牙科陶瓷行業供給量預測 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業供給集中度 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業銷售量 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業庫存量 圖表：2011年中國牙科陶瓷行業企業區域分布 圖表：2011年中國牙科陶瓷行業銷售渠道分布 圖表：2011年中國牙科陶瓷行業主要代理商分布 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業總資產增長率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業凈資產增長率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業資產負債率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業速動比率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業產品價格走勢 圖表：2013-2018年中國牙科陶瓷行業產品價格趨勢 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業利潤及增長速度 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業銷售毛利率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業銷售利潤率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業總資產利潤率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業流動比率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業總資產周轉率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業應收賬款周轉率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業凈資產利潤率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業產值利稅率 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業存貨周轉率
圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷產品出口量以及出口額 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業出口地區分布 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業進口量及進口額
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圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業進口區域分布 圖表：2007-2012年中國牙科陶瓷行業對外依存度 圖表：2011-2012年中國牙科陶瓷行業投資項目數量 ……
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第二篇：陶瓷色釉料行業發展研究報告
陶瓷色釉料行業發展研究報告
點擊：389添加時間：2012-04-14信息來源：陶瓷信息報
http:///shownews.asp?ch=192&BM=3971&id=11406
陶瓷色釉料行業發展概述
中國是世界上最大的建筑衛生陶瓷的生產和消費大國，也是世界上最大的日用陶瓷（包括工藝美術陶瓷）的生產和消費大國。根據協會相關統計數據表明，2010 年我國建筑陶瓷磚的產量75.7566 億平方米；衛生陶瓷產量為1.7784 億件；日用陶瓷年產量達270億件，其中藝術陶瓷產量50多億件。我國建筑衛生陶瓷、日用陶瓷都是世界第一生產制造大國、消費大國與出口大國。
建筑陶瓷、衛生陶瓷、日用陶瓷產品，每年消耗大量的陶瓷原材料，這些原材料主要是各種礦物原料：粘土、長石、石英、滑石、瓷石、透輝石、硅灰石等。陶瓷磚產品平均每平方米消耗25公斤原材料計，2010年75.76億平方米的陶瓷磚將需要1.9億噸陶瓷原材料。計上1.78億件衛生陶瓷、270億件日用陶瓷（包括工藝美術陶瓷）以及沒有計入的琉璃瓦、西瓦等陶瓷產品，估計目前我國傳統陶瓷行業每年消耗各種陶瓷礦物原料約3億噸。
衛生陶瓷、日用陶瓷、琉璃瓦西瓦產品基本都是上釉產品，陶瓷磚產品至少三分之二也是上釉產品，而三分之一沒有上釉的產品普遍大量使用坯體色料，可以說陶瓷色釉料幾乎使用在每一件陶瓷產品中。近幾年隨著仿古磚產品的流行，仿古磚產品的產量越來越大，陶瓷磚產品中上釉產品的比例逐年增加，陶瓷色釉料的品種、用量都在不斷增長。最近全拋釉產品、微晶產品及噴墨印花的流行，不僅增加了新的色釉料品種，也大大提升了色釉料的用量。中國75.76億平方米陶瓷磚的產值約2500億元的產值，色釉料約占總產值的8%～10%，粗略估算我國陶瓷磚方面色釉料的產值約為200～250億元，如果涵蓋衛生陶瓷、日用陶瓷，我國陶瓷色釉料的市場總量約300億元。
20世紀80年代之前，中國陶瓷產品所需的色釉料等裝飾材料基本上由陶瓷生產廠家自行生產，自給自足。90年代開始，中國陶瓷色釉料的生產和供應開始進入專業化軌道，并作為一個獨立的產業從陶瓷生產廠家中分離出來，成為陶瓷生產廠家的原輔材料供應商和陶瓷色釉料專業生產廠家。盡管如此，陶瓷色釉料專業化生產制造的進程仍處在進行中，到目前為止，仍有相當部分的陶瓷色釉料生產制造還是陶瓷生產廠家自行生產，自給自足。由于中國陶瓷早已成為全球最大的生產與消費大國，陶瓷色釉料產品也是世界最大的生產與消費大國，而且也是全球最大的色釉料出口大國。目前我國擁有各種色釉料生產制造企業2000多家，其中規模以上的企業約500多家，主要分布在廣東的佛山、潮州與山東的淄博。廣東、山東兩省的色釉料企業占全國色釉料企業總數的60%以上。
中國陶瓷色釉料行業進入門檻低（投資、技術、環保等），整個行業大多數為小企業，小企業多而分散，很多色釉料生產小企業僅靠一兩個色釉料品種以及相應的幾個陶企業務關系而生存，同時由于大多數陶瓷企業貨款支付滯后，甚至拖欠貨款，信用欠缺，而導致色釉料企業資金壓力較大，企業融資渠道不暢的情況下，不僅無法擴大生產規模，也導致企業研發資金不足，產品質量控制升級及新產品研發得不到保證。陶瓷色釉料企業廠家多規模小分散幾乎成為這個行業目前的特點。目前年銷售5億元的色釉料企業甚少，銷售3億元的色釉料企業就是大企業。這種行業狀況與歐美國家的陶瓷色釉料行業大相徑庭。
中國是全球最大的色釉料出口國，2010年各種色釉料出口20.6萬噸，出口金額1.62億美元。出口平均單價790美元/噸（折合每噸人民幣5290多元），廣東、山東兩省的色釉料企業出口量占出口總量的70%以上。
陶瓷色釉料行業運行情況分析
2.1.規模以上色釉料企業分布情況
全國規模以上的色釉料企業有五百多家，其中：廣東省有218家，山東省有142家，福建省有31家，江西省19家，湖南省有34家，江蘇省有18家，河北省有14家，其余省份共有51家。
色釉料企業主要分布在全國的三大陶瓷產區：廣東的佛山陶瓷產區有118家，廣東的潮州陶瓷產區有74家，山東的淄博陶瓷產區有125家，三大產區共有色釉料企業317家，占全國規模以上色釉料企業的60%以上。（主要生產企業介紹見附錄1）
2.2.陶瓷色釉料行業組成與產品結構
從表面上來講，陶瓷色釉料行業由用于陶瓷的色料與釉料組成。而實際還是由很多分支組成，如色料方面，有：坯用色料、釉用色料、包裹色料等；釉料方面，有：生料釉、熔塊釉、底釉、花釉、全拋釉、金屬釉、閃光釉等；在熔塊方面，有：透明熔塊、乳濁熔塊、微晶熔塊等；還有：硅酸鋯、干粒（干粉釉）、噴墨印花墨水、印油等等通常都劃入陶瓷色釉料行業。
經過二十多年的發展，國內色釉料行業已經取得了長足的進步。我國在大部分色釉料市場處于主導地位。目前除噴墨印花的墨水還主要依賴進口外，其他陶瓷色釉料產品都已全部實現了國產化，并大量出口到世界各地。國內陶瓷色釉料企業可以說品種齊全，各有專長，各個領域都涌現出一批優秀企業，如：成釉，也叫成品釉，也就是已經完成了配方與調試的釉成品或釉產品，陶瓷企業購入之后，加水化漿或適當研磨即可使用的釉料，可以是生料釉、熔塊釉、全拋釉，也可以是底釉、面釉等。成釉是色釉料行業最大宗的一類產品，理論上2010年我國陶瓷行業大約消耗400多萬噸釉料，估計由陶瓷色釉料行業以成釉形式生產的成品釉僅占3成，大約120多萬噸，成釉在釉料應用中的比例一直在不斷擴大增加，也就是說釉料生產制造專業化一直是行業的發展方向，釉料生產制造專業化的發展帶動著釉料產品標準化、系列化的進步。目前陶瓷色釉料行業中道氏制釉、大鴻制釉、大宇制釉、科海制釉、塘虹釉料等屬于較大的成釉生產制造企業。
金屬釉，是近幾年才出現的一種特殊的藝術釉，主要用于仿古磚上，使產品呈現出金屬質感的光澤。目前陶瓷色釉料行業中道氏制釉與華山色料幾乎占有了金屬釉80%以上的份額。
閃光釉，華山色料、佛山泰耀陶原、淄博金光制釉幾家公司幾乎占有市場70%以上的份額。
全拋釉，是一種可以在釉面進行拋光工序的一種特殊配方釉。目前一般用于仿古磚的透明面釉或透明凸狀花釉，很多用于仿大理石瓷磚，再經拋光（可以是半拋或柔拋），施于全拋釉的全拋釉磚集拋光磚與仿古磚優點于一體的。目前陶瓷色釉料行業已有不少企業生產制造全拋釉，其中規模較大的有瑭虹釉料、道氏制釉、佛山遠泰制釉等；而且全拋釉產品的市場份額自出現以來一直在不斷增長。
熔塊，是一定原料配方的物料經高溫融熔驟冷而成的玻璃物質，一般有透明熔塊釉、乳白熔塊釉、含鉛熔塊釉及無鉛熔塊等，是多種釉料的重要組成部分。精博精材、大鴻制釉、大宇制釉、瑭虹釉料、科海制釉、正大制釉、科捷制釉等；
微晶熔塊，微晶熔塊是微晶玻璃陶瓷復合磚的重要組成部分，這是用于一種我國具有自主知識產權的高檔微晶玻璃陶瓷復合磚重要原料，也是熔塊的一種新品。目前在二次燒微晶熔塊產品的基礎上又推出了一次燒微晶熔塊產品，使最終產品生產更節能，產品質量更耐磨并結合性更好。目前行業內也只有為數不多的陶企生產制造微晶玻璃陶瓷復合磚與為數不多的色釉料企業生產微晶熔塊，主要生產企業有：精博精材、遠泰制釉、道氏制釉、瑭虹釉料等。
坯用色料，用于坯體著色的色料，主要生產企業有：華寶色料、上海華陶、河南金格、大千色料、大宇制釉、泉州力科等；
包裹色料：大千色料、湖南金環、萬興無機、湖南科興、潮州豐業等；
釉用色料，用于釉料著色或印花裝飾的色料，知名生產企業有：康立泰釉料、金鷹無機、大鴻制釉、萬興無機、大宇制釉、正大制釉、潮州豐業、中冠釉料、華山色料、禾合高新等；
硅酸鋯：福建晶潔輝陶瓷新材料、拜富科技、大鴻制釉、福建安泰鋯業、江蘇安達科陶瓷、長沙遠大超細粉等；
最近幾年博奧科技、道氏技術、華山色料、科信達、奧斯博等公司都加快了噴墨印花墨水的研發試制工作。
2.3.陶瓷色釉料行業產量產值分析
2.3.1.各種色釉料產品用量計算
根據國家標準（GB）及國際標準（ISO），陶瓷磚產品嚴格地按吸水率分類為：瓷質磚（吸水率E≤0.5%）、炻瓷磚（0.5%＜E≤3%）、細炻磚（3%＜E≤6%）、炻質磚（6%＜E≤10%）、陶質磚（E＞10%）五大類。但在我國建筑陶瓷行業往往將主要陶瓷磚粗略地分為三大類，即拋光磚、仿古磚、瓷片（內墻磚）三大類，外加外墻磚。拋光磚一般來講是指經過拋光的瓷質磚；而瓷片指用于內墻的瓷磚；而仿古磚通常指的是有釉的裝飾磚，其坯體可以是瓷質、炻瓷、細炻和炻質的，釉以亞光的為主；色調則以黃色、咖啡色、暗紅色、土色、灰色、灰黑色等為主，仿古磚蘊藏的文化、歷史內涵和豐富的裝飾手法使其成為歐美市場的瓷磚主流產品，在我國瓷磚的幾大品種中，近十年來仿古磚迅速發展、份額不斷增長。計算基礎數據：根據新近發布的《全國陶瓷產能調查報告》（“陶業長征”報告，簡稱《產能報告》），目前全國陶瓷磚生產線約3200條，產能每天3000多萬平方米。各類產品的比例如下表：
拋光磚仿古磚內墻磚外墻磚
比例 40%15%30%15%
2010年我國的陶瓷磚產量：75.76億平方米；衛生陶瓷：1.77億件；日用陶瓷270億件。事實上絕大部分電瓷、電子陶瓷也都使用陶瓷色釉料。在75.76億平方米陶瓷磚中：拋光磚、玻化磚：40%；仿古磚：15%，其中仿古磚的15%為全拋釉產品；內墻瓷：30%；外墻磚：15%。根據《產能報告》，還有建陶產品琉璃瓦、西瓦擁有相當于陶瓷磚總產量的3.8%。
在拋光磚、玻化磚中，25%的產品使用坯用色料，色料比例3%。在仿古磚中：普通仿古磚產品的10%為有色坯體（坯體色料比例為0.5%），面釉：320克/m2（色料3%，熔塊15%），花釉：40克/m2（色料5%。余下作為熔塊），全拋釉產品占普通仿古磚15%（這個比例在快速上升），全拋釉400克/m2。內墻磚（二次燒）：底釉：600克/m2（普通瓷片與不透底瓷片的比例為60：40；不透底釉組成：45%是熔塊），面釉：400克/m2（熔塊95%，色料1%）花釉：20克/m2（色料5%，余下按熔塊計算）。外墻磚中30%為有色坯料，色料為3%，上釉產品面釉：400克/m2（色料3%，熔塊15%）。琉璃瓦、西瓦用1200克/m2釉料（熔塊10%，色料5%）。
衛生瓷：平均每件400克的釉（熔塊10%）。日用瓷：平均每件15克的釉（有色面釉20%，花釉10%，有色面釉中的色料為5%，花釉中的色料為5%）。
坯用色料釉用色料成釉全拋釉熔塊
陶瓷磚***503 140907 1309529
衛生陶瓷711377114
日用陶瓷***
合計73294561557 3973181 140907 1330205
2010年建筑陶瓷、衛生陶瓷、日用陶瓷使用色釉料共計490.86萬噸；色釉料出口20.6萬噸，其
中：成釉397.32萬噸、全拋釉（含印刷釉）14.09萬噸、坯用色料73.29萬噸、釉用色料6.16萬噸、色釉料出口20.6萬噸。合計2010年陶瓷色釉料產量511.46萬噸。
2.3.2.色釉料產品產值
按2010年我國色釉料產品出口的平均單價每噸5300元計算，我國2010年陶瓷色釉料的產值為271.07億元人民幣。這一結果與根據陶瓷產量產值所作的色釉料產值300億元的估算比較接近。事實上，這一計算結果應該是略偏低，大量使用色釉的仿古磚產量逐年都在遞增，對平均每件衛生陶瓷與每件日用陶瓷的釉料消耗都使用了偏低的基礎數據。更何況這里根本沒有涵蓋一些新興的色釉料品種，如：微晶熔塊、噴墨印花用墨水、干粉釉等。也沒有包含電工陶瓷、電瓷、電子陶瓷所使用的陶瓷色釉料。而且統計數據顯示的出口平均單價也是偏低的，由于關稅的原因，在亞洲很多地區出口色釉料的實際成交價遠高于出口合同價。
根據今年的相關產能調查（“陶業長征”），全國目前共有微晶石生產線47條，日產23.55萬平方米，每平方米微晶石至少使用5公斤微晶熔塊，每天將消耗117.75萬公斤，也就是1177.5噸，每年消耗353250噸微晶熔塊（按每年300天計），按每噸8000元計，這一部分微晶熔塊的產值就是28.26億元。目前國內噴墨印花機約130臺，平均每臺噴墨印花機每月消耗墨水大約1.2噸，一年13噸，130臺印花機年用1690噸墨水，目前墨水平均單價約每噸25萬元，共計4.225億元。目前墨水主要依賴進口，估計有2～3年的時間，噴墨印花所用墨水將基本國產化。
2.3.3.色釉料企業與陶瓷企業生產制造比例
盡管中國陶瓷色釉料的年產值大約為300億元人民幣，但由于整個行業的專業化生產還在發展過程中，估計目前仍有大量的陶瓷色釉料產品不是由色釉料廠家生產，而是由陶瓷廠生產，其中成釉與熔塊產品比例較大，估計目前成釉仍有70%由陶瓷廠自己生產，約30%由色釉料企業專業生產，熔塊的比例大約為40%由陶瓷生產企業制造，60%由色釉料企業專業生產，全拋釉及色料主要集中在色釉料企業專業生產，陶瓷生產企業制造的色料大約5%，95%的色料產品有色釉料廠家生產制造。
坯用色料釉用色料成釉熔塊合計
7329456***1330205
陶瓷企業3664730782832***03900
色釉料企業6962985847912***2766700
合計：陶企生產340.39萬噸；色釉料企業276.67萬噸。
盡管如此，色釉料產品專業化生產制造的比例一直在逐年發展增加，陶瓷生產制造大而全、小而全的模式正在為大多數企業所放棄。
2.4.陶瓷色釉料行業運行特點
2.4.1.專業化程度低
陶瓷色釉料從陶瓷生產企業中分離出來成為一個陶瓷生產制造的上游行業僅20多年歷史，實際上這種分離到目前為止仍然是不完全的，特別是成釉與熔塊，目前仍然有不少陶企自己生產制造大量的成釉與熔塊，如：宏宇、新中源、新明珠等大型陶企。某些陶企所擁有的熔塊及成釉生產規模在陶瓷色釉料行業都可算上較大規模。目前估計約70%的成釉、40%的熔塊、以及少量的色料目前仍還是陶企自給自足。
2.4.2.企業規模小而分散
我國陶瓷色釉料行業進入門檻低（投資、技術、環保等），整個行業大多數為小企業，小企業多而分
散，很多色釉料生產小企業僅靠一兩個色釉料品種以及相應的一兩個陶企的業務關系而生存。同時由于大多數陶瓷企業貨款支付滯后，甚至拖欠貨款，信用欠缺，而導致色釉料企業資金壓力較大，企業融資渠道不暢的情況下，不僅無法擴大生產規模，也導致企業研發資金不足，產品質量控制升級及新產品研發得不到保證。陶瓷色釉料企業廠家多規模小分散幾乎成為這個行業目前的特點。目前年銷售5億元的色釉料企業甚少，銷售3億元的色釉料企業就是大企業。大多像樣的陶瓷色釉料企業的規模保持在5000萬～1.5億元人民幣產值之間。這種行業狀況與歐美發達國家的陶瓷色釉料行業的發展大相徑庭。
但是隨著陶瓷色釉料行業的發展，陶瓷色釉料企業的經營規模一直在不斷增長，一方面陶瓷色釉料專業化生產的比例不斷提高；另一方面，不少新興的色釉料品種（如：金屬釉、全拋釉、閃光釉、干釉等）的出現，這些新品種釉的出現往往是生產制造集中度比較高，而且目前大多陶瓷色釉料企業往往兼營其他陶瓷原輔材料。5億元產值的陶瓷色釉料企業近幾年才開始出現，陶瓷色釉料企業的規模將不斷壯大。
2.4.3.行業競爭無序，陶瓷色釉料行業進入門檻低，固定資產投資比例低，全國各地大大小小的色釉料企業估計有2000多家，特別依附在一些新興的陶瓷產區，很多小型、微型陶瓷色釉料企業甚至連營業牌照都沒有，依托一兩個色釉料配方就投入生產，環保方面通過偷排、稅收方面通過漏稅來降低成本，產品質量無法得到保證，在一些地方處于魚龍混雜、各自為政的狀態，以短期利益為重，依靠一兩各關系客戶及某些潛規則偏安一方，罔顧行業整體利益。技術保密形同虛設，知識產權保護不力，行業本身不夠自律，互相挖人、挖技術、拼價格的現象隨處而見，人員流動性巨大，尤其是技術人員與出口部經理最為吃香，部分色釉料企業老板文化層次較低，跑業務出身，抓住某次機遇、某個客戶，搖身一變成了老板，小富即安、思維僵化，自大自傲的情緒彌漫，員工生活福利保障制度、培訓學習計劃滯后，發展到一定程度時后勁明顯不足, 嚴重影響了色釉料企業做強做大以及長遠的發展。
2.4.4.色釉料行業服務意識欠缺
陶瓷色釉料企業與陶瓷產品生產制造企業彼此是上下游關系，上下游企業之間的全面合作、互動與服務意識在兩個行業間都非常缺乏。大多數陶瓷色釉料企業過于看重短期利益，缺少全面服務意識，而陶瓷企業一味追求購買更低價、付款條件更優惠的色釉料及原輔材料，沒有將陶瓷色釉料企業視為真正的新產品開發合作伙伴、戰略合作伙伴，導致色釉料企業在整個陶瓷行業生產鏈中僅僅處在一個供應商的位置上，長期處于弱勢地位，嚴重制約著色釉料生產企業的發展壯大。
國外知名的陶瓷色釉料企業往往主張色釉料產品、產品開發、技術服務是密不可分的。陶瓷企業色釉料企業緊密配合、各取所需、共同發展是上下游企業雙贏的發展方向。現在隨著色釉料產品在陶瓷新產品開發中的作用越來越大，我國色釉料企業的技術服務也在不斷增加，可以肯定陶瓷企業與色釉料企業之間的合作、服務、共同開發將成為這兩個上下游行業的主流。
2.4.5.國外企業紛紛進入中國
國際上一些著名的陶瓷色釉料生產企業，如：美國的福祿FERRO 公司、德國的巴斯夫BASF、西班牙的陶麗西TORRECID 集團、博耐德（Bonet）、奇美瓷（Quimicer）、意大利的卡羅羅比COLOROBBIA 集團、美高（Metco）、愛斯瑪格拉斯ESMALLGLASS 集團、意達加（Itaca）、莊興萬豐（Johnson Metthy）等都在中國設有廠家和分公司，地點多設在位于華東的蘇州、昆山和上海一帶。還有大鴻制釉、萬興無機、星誼精密陶瓷科技等臺資企業。這些世界知名色釉料企業紛紛登陸中國，一方面給中國的陶瓷色釉料企業帶來了激烈的競爭；另一方面競爭中給中國色釉料企業帶來了提升進步。
2.4.6.國內產品出口惡性競爭
2010年我國各種陶瓷色釉料出口20.6萬噸，出口金額1.62億美元。出口平均單價僅790美元/噸（折合每噸人民幣5290多元）；而進口各種陶瓷色釉料1.9萬噸色釉料，進口金額7899萬美元，平均單價4157美元/噸，是陶瓷色釉料出口平均單價的五倍多。盡管國內海關的出口數據低于實際成交價，但實際造成我國色釉料出口單價過低的主要原因仍是國內色釉料企業產品出口的惡性競爭，實際上我國色釉料產品品種齊全，很多產品中國色釉料企業已經在全球范圍內占有主導地位，如：包裹色料、閃光釉等，但由于行業的自律不夠、競爭過度，我國色釉料出口價格過低。
隨著行業發展成熟，陶瓷色釉料行業依靠一兩個品種、一兩個客戶的營運模式已經越走越走不通了，行業長期無序競爭的結果導致了現在陶瓷色釉料企業不斷尋找新的營運模式，包含學習外資、臺資企業的成功經驗，其中最為突出的是：堅持技術創新、堅持整體解決方案，將產品銷售與技術服務、新產品開發有機結合，與下游陶瓷企業建立全面的戰略合作關系。
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第三篇：中國石化行業發展研究報告
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行業研究報告特色及用途
行業發展研究系列報告，以行業的發展現狀和發展趨勢為主要研究內容，是我司發布的針對企業市場研究工作的重點產品，同時也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進行行業分析時的參考資料。從研究框架和研究方法來看，我司的行業發展研究系列報告具有以下特色：
一、內容全面
行業發展研究系列報告分專業版和資深版兩個版本，專業版共十六個章節，資深版共二十二個章節，研究內容涉及行業的國內外發展概況、政策環境、市場規模、市場集中度、需求和供給、價格、財務指標、競爭格局、用戶行為、產業鏈上下游、渠道、進出口狀況、重點企業、重點子行業和細分地區等，并穿插了分析師和相關專家的結論、觀點和建議，報告內容全面、翔實、客觀、公正。
二、結構嚴謹
一個行業不是單獨存在的，它的發展受到宏觀經濟、區域經濟、相關產業和社會文化等多種因素的影響。行業發展研究系列報告以行業本身的運行為研究核心，并結合影響行業運行發展的其他各類因素，形成一個結構嚴謹的研究體系，采用系統評價的方式，對行業進行綜合分析和預測。
三、產業鏈延伸
在對產業鏈的研究過程中，行業發展研究系列報告除了對關系最為緊密的上下游產業進行深入分析之外，還對替代品、互補品所在的行業進行詳細論述，從產業鏈的縱向和橫向兩個方面切入，擴大研究范圍，以便更好、更準確地對行業發展的環境、成本、市場需求等做出判斷。
四、區域分析
中國地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經濟發展水平、風俗習慣都有很大的差異，而這些差異對于產業的發展又有著至關重要的影響。所以在研究中國各個行業的發展狀況時，如果不對區域特點進行充分考慮，則研究成果的準確性和適用性必定不夠。我司利用長期積累建立的區域經濟數據庫優勢（該數據庫內容覆蓋全國30多個省、直轄市、自治區，300多個地級市、2000多個縣的詳細經濟指標。），在行業發展研究系列報告里，深入
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分析了行業在不同區域的不同發展狀況，便于企業采取有針對性的經營策略，也便于金融機構更好的進行投資或信貸決策。
五、全球化視野
相比于歐美等國，中國經濟起步較晚，很多產業的發展都落后于發達國家，所以，分析行業的國際發展狀況，研究國際市場的成熟經驗，對于中國企業來說，有著重要的借鑒意義和參考價值。我司發布的行業發展研究系列報告，不僅對主要國家和地區的行業發展狀況和特點進行了詳細的分析，還重點分析了全球的經濟、金融、貿易等形勢變化對行業發展的影響，從而更準確地對中國地區行業的發展進行評價、預測和建議。
六、前瞻性
行業研究報告的意義在于了解過去、掌握現在、把握未來。我司通過對行業歷史運行數據進行定量分析，以及對發達國家、發達地區、相關產業進行比較研究，進而定性地預測行業未來幾年的發展趨勢，提出前瞻性的觀點和相關建議，作為企業或金融機構進行市場研究、行業分析工作時的參考。
第四篇：中國涼茶行業發展研究報告
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中國涼茶行業發展研究報告
【報告類型】多用戶、行業/市場研究報告 【報告版本】2015資深版
【交付時間】3-8個工作日，特殊要求另行約定 【數據來源與研究方法】
·對行業內相關的專家、廠商、渠道商、業務（銷售）人員及客戶進行訪談，獲取最新的一手市場資料；
·對涼茶產品長期監測采集的數據資料；
·涼茶產品相關的行業協會、國家統計局、海關總署、國家發改委、工商總局等政府部門和官方機構的數據與資料；
·涼茶行業公開信息；
·涼茶業內企業及上、下游企業的季報、年報和其它公開信息； ·各類中英文期刊數據庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料； ·行業資深專家公開發表的觀點；
·對行業的重要數據指標進行連續性對比，反映行業的運行和發展趨勢； ·通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數據和觀點進行反復論證。
中國涼茶行業發展研究報告
涼茶行業界定和分類 1．行業定義、基本概念
涼茶是漢族中草藥植物性飲料的通稱。廣東涼茶是漢族傳統涼茶文化的代表。涼茶是將藥性寒涼和能消解人體內熱的中草藥煎水做飲料喝，以消除夏季人體內的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患。
2．行業基本特點
涼茶是廣東、福建、廣西地區對煮好的中藥的液體部分的通稱。與某些針對特點疾病的中藥茶，涼茶又一般指具有清熱、下火功效的，一般人都可以喝的中藥。涼茶并不是茶，而是中草藥熬出來的藥湯；涼茶也不一定涼，熱著喝效果更好。
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我國涼茶行業運行目前發展形勢良好，該行業企業正逐步向產業化、規模化發展，隨著我國涼茶行業運行需求市場的不斷擴大以及出口增長，我國涼茶行業運行將會迎來一個新的發展機遇。
3．行業分類
按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類
一、清熱解毒茶：主要適合內熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。
二、解感茶：主要醫治外感風熱，四時感冒和流感。此茶四季都適飲。
三、清熱潤燥茶：特別提示，此類涼茶尤其適飲于秋季，對于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。
四、清熱化濕茶：其針對濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。
第一章涼茶行業國內外發展概述
一、全球涼茶行業發展概況 1．全球涼茶行業發展現狀
近年來，我國涼茶業發展如火如荼，到2013年已經形成了300億元的市場規模。但在涼茶產業高速發展的同時，涼茶文化這一中國非物質文化遺產如何活起來正在成為這一產業的最新命題。涼茶是一個地域特色明顯的飲品，走向海外需要克服幾大難題。
首先，法律法規是最大的問題。由于部分國家地區的法律法規限制，涼茶出口會有一定的阻礙。其次，海外消費者接受度問題：一個是國外消費者對涼茶口味能否接受，另一個是國外消費者對中國食品安全的信心。讓海外消費者接受涼茶口味，需要長時間的消費者教育，為此投入的營銷費用將不菲。此外，長期以來，歐美對于中國的食品安全缺乏信心，這也是涼茶走向世界需要跨越的一道坎。
2．主要國家和地區發展狀況
目前美國、日本、韓國等地有很多中餐館，先通過中餐館打入當地市場，然后在進一步深入布局是開拓海外涼茶市場較好的手段。
3．全球涼茶行業發展趨勢
近幾年，我國涼茶行業保持兩位數的增長，涼茶行業的高速增長，讓涼茶行業的龍頭企
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業萌生了拓展海外市場的想法。由于涼茶行業在國內的穩定的發展，拓展海外市場也是必然趨勢。
二、中國涼茶行業發展概況 1．中國涼茶行業發展歷程與現狀
公元306年，東晉道學醫藥家葛洪南來嶺南，由于當時瘴癘流行，他得以細心研究嶺南各種溫病醫藥。葛洪所遺下的醫學著作以及后世嶺南溫派醫學家總結勞動人民長期防治疾病過程中的豐富經驗，形成了嶺南文化底蘊深厚的涼茶，其配方、術語世代相傳。關于涼茶的歷史典故，民間傳說在嶺南和海外廣為流傳，經久不衰。數百年來，林立于廣東，香港，澳門的涼茶鋪，形成了一條嶺南文化的獨特風景線。
涼茶是在長期預防疾病與保健養生的實踐過程中以中醫養生理論為指導，以可食用植物材料為基礎研制出的飲品，作為傳統養生文化的代表在中國有著深厚的文化根基。2010年衛生部發文允許夏枯草，雞蛋花等作為涼茶的原材料，進一步為涼茶的迅速發展輔平道路。涼茶的發展前景非常廣闊，在未來極有可能成為世界性飲料。
2．中國涼茶行業發展中存在的問題
我國涼茶得到了飛速的發展，但是依然存在一些問題。主要表現在：一是行業及產品的標準滯后；二是涼茶產品的市場定位模糊；三是涼茶產品的銷售還受一定地域的局限；四是除小數大中型企業外，還有很多的一般企業沒有樹立現代品牌的意識。
第二章2014-2015年中國涼茶行業發展環境分析
一、宏觀經濟環境
2015年，面對錯綜復雜的國內外形勢，黨中央國務院總攬全局把握大勢，堅持穩中求進、改革創新的工作總基調，科學統籌，穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險，在區間調控基礎上更加注重定向調控，國民經濟在新常態下運行總體平穩、穩中有進、穩中提質。一季度國民經濟開局平穩，經濟增速保持在合理區間，結構調整穩步推進，轉型升級步伐加快，經濟發展新動能逐漸積聚。
初步核算，2015年第一季度國內生產總值140667億元，按可比價格計算，同比增長7%。分產業看，第一產業增加值7770億元，同比增長3.2%；第二產業增加值60292億元，增長6.4%；第三產業增加值72605億元，增長7.9%，較第二產業高出1.5個百分點，占國內生產總值的比重達51.6%，比上年同期提高1.8個百分點，高于第二產業8.7個百分點。經濟
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結構向服務主導型提升趨勢更加明顯。節能降耗繼續取得新成效，單位國內生產總值能耗同比下降5.6%。2015年7月15日，國家統計局公布了備受關注的上半年宏觀經濟數據。初步核算，上半年國內生產總值296868億元，按可比價格計算，同比增長7.0%。
1．農業生產形勢穩定
2015年以來，國家繼續鞏固“三農”重中之重地位，持續實施強農惠農政策，進一步調動糧食生產積極性。據調查，2015年全國稻谷意向種植面積增長0.2%，小麥增長0.7%，玉米增長1.9%，棉花減少11.2%。目前，主產區苗情正常。
農業生產形勢較好，上半年，豬牛羊禽肉產量3906萬噸，同比下降2.4%，其中豬肉產量2574萬噸，下降4.9%。
2015年一季度，全國豬牛羊禽肉產量2315萬噸，同比降1.4%，其中豬肉產量1557萬噸，降3.1%。根據數據推算，二季度，全國豬牛羊禽肉產量1591萬噸，環比下降31.27%，豬肉產量1017萬噸，環比下降36.08%。二季度肉類產量環比大幅下降主要是豬肉產量下降影響，市場產能深度去化，后期產量仍將繼續下降。2014年全國豬肉產量高達5671萬噸，料今年豬肉產量將結束七連增，且同比下降或將超過10%。
2．工業生產增速有所回落
受市場需求乏力、化解部分制造業過剩產能等因素影響，工業生產增速放緩，但企業創新和轉型升級步伐加快。2015年第一季度，全國規模以上工業增加值按可比價格計算同比增長6.4%。增幅比上年同期回落2.3個百分點。國家推動高新技術產業和裝備制造業發展取得明顯成效，高技術產業增加值同比增長11.4%，裝備制造業增長7.7%，增速分別比規模以上工業快5.0和1.3個百分點。分經濟類型看，國有控股企業增加值同比增長1.7%，集體企業增長2.4%，股份制企業增長7.4%，外商及港澳臺商投資企業增長4.3%。分三大門類看，采礦業增加值同比增長3.2%，制造業增長7.2%，電力、熱力、燃氣及水生產和供應業增長2.3%。分產品看，564種產品中有333種產品產量同比增長。規模以上工業企業實現出口交貨值26287億元，同比增長2.9%。一季度，全國規模以上工業企業實現利潤總額12543.2億元，同比下降2.7%，降幅比1-2月收窄1.5個百分點。
2015年6月份，規模以上工業增加值同比實際增長6.8%（以下增加值增速均為扣除價格因素的實際增長率），比5月份加快0.7個百分點。從環比看，6月份，規模以上工業增加值比上月增長0.64%。1-6月份，規模以上工業增加值同比增長6.3%。分三大門類看，6
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月份，采礦業增加值同比增長2.7%，制造業增長7.7%，電力、熱力、燃氣及水生產和供應業增長2.1%。
分經濟類型看，6月份，國有控股企業增加值同比增長2.2%，集體企業增長3.2%，股份制企業增長7.8%，外商及港澳臺商投資企業增長4.5%。
分行業看，6月份，41個大類行業中有39個行業增加值保持同比增長。其中，農副食品加工業增長7.2%，紡織業增長8.1%，化學原料和化學制品制造業增長9.5%，非金屬礦物制品業增長7.0%，黑色金屬冶煉和壓延加工業增長6.6%，有色金屬冶煉和壓延加工業增長11.7%，通用設備制造業增長4.0%，專用設備制造業增長4.9%，汽車制造業增長7.9%，鐵路、船舶、航空航天和其他運輸設備制造業增長8.0%，電氣機械和器材制造業增長7.9%，計算機、通信和其他電子設備制造業增長9.2%，電力、熱力生產和供應業增長1.4%。
3．固定資產投資增速放緩
國家加快投融資體制改革，放寬市場準入，新的市場主體大量涌現，激發了民間投資活力。2015年第一季度，固定資產投資（不含農戶）77511億元，同比名義增長13.5%（扣除價格因素實際增長14.5%），增幅較上年同期回落4.1個百分點。其中，國有控股投資23611億元，增長14.4%；民間投資50349億元，增長13.6%，占全部投資的比重為65%。較上年同期提升0.2個百分點；分地區看，東部地區增長12.2%，中部地區增長15.9%，西部地區增長12.6%，中西部地區投資增速繼續快于東部地區。分產業看，第一產業投資1553億元，同比增長32.8%；第二產業投資31361億元，增長11%；第三產業投資44597億元，增長14.7%。占全部投資的57.5%，較上年同期提升了0.6個百分點。其中，基礎設施投資增長23.1%，比上年同期高出0.6個百分點，棚戶區改造等民生工程建設繼續加快。一季度，全國房地產開發投資16651億元，同比名義增長8.5%（扣除價格因素實際增長9.5%），其中住宅投資增長5.9%。
根據統計局數據，上半年全國固定資產投資增速為11.4%，較去年同期下降5.9個百分點。其中東部地區固定資產投資同比增長10.1%，中部地區增長14.9%，而西部地區則為9.9%。自今年4月開始，西部固定資產投資增速便慢于東部。
二季度以來，東部地區固定投資增速雖然處于下行通道，但是降幅不斷收窄，1-4月份增速比1-3月份下降1.3%，1-5月份增速比前4月份下降0.7%。
“東部的投資回報高，包括房地產回暖的因素，也包括一些重點項目建設，以及市場出
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口、向外創匯等，相對都比西部好一點。”陜西省社科院經濟研究所副所長吳剛分析稱。
從全國來看，上半年全國房地產開發投資43955億元，同比名義增長4.6%，東部地區房地產開發投資總計25421億元，占全國總量過半，蘇粵浙居前三。
4．市場銷售穩定增長
2015年第一季度，社會消費品零售總額70715億元，同比名義增長10.6%（扣除價格因素實際增長10.8%）。其中，限額以上單位消費品零售額32472億元，增長7.8%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額60709億元，同比增長10.4%，鄉村消費品零售額10007億元，增長11.6%。按消費形態分，餐飲收入7458億元，同比增長11.3%，商品零售63257億元，增長10.5%，其中限額以上單位商品零售30534億元，增長7.8%。3月份，社會消費品零售總額同比名義增長10.2%（扣除價格因素實際增長10.2%），環比增長0.71%。
2015年第一季度，全國網上商品和服務零售額7607億元，同比增長41.3%。其中，網上商品零售額6310億元，增長41.0%，占社會消費品零售總額的比重為8.9%；網上服務零售額1297億元，增長43.0%。上半年，我國社會消費品零售總額141577億元，同比名義增長10.4%（扣除價格因素實際增長10.5%），增速比一季度回落0.2個百分點。
上半年我國社會消費品零售總額中，限額以上單位消費品零售額66256億元，增長7.4%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額121850億元，同比增長10.2%，鄉村消費品零售額19727億元，增長11.6%。按消費形態分，餐飲收入14996億元，同比增長11.5%，商品零售126581億元，增長10.3%，其中限額以上單位商品零售62306億元，增長7.4%。
5．居民消費價格拉低運行
2015年第一季度，居民消費價格同比上漲1.2%，漲幅較上年同期回落1.1個百分點，比上年全年回落0.8個百分點。其中，城市上漲1.2%，農村上漲1.0%。分類別看，食品價格同比上漲1.9%，煙酒及用品下降0.5%，衣著上漲2.9%，家庭設備用品及維修服務上漲1.2%，醫療保健和個人用品上漲1.7%，交通和通信下降1.8%，娛樂教育文化用品及服務上漲1.2%，居住上漲0.7%。在食品價格中，糧食價格上漲2.8%，油脂價格下降5.1%，豬肉價格下降1.7%，鮮菜價格上漲1.4%。3月份，居民消費價格同比上漲1.4%，環比下降0.5%。一季度，工業生產者出廠價格同比下降4.6%，工業生產者購進價格同比下降5.6%。2015年6月份，全國居民消費價格總水平同比上漲1.4%，上半年，全國居民消費價格總水平比去年同期上漲1.3%。
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6．居民收入和就業持續增長
2015年第一季度，全國居民人均可支配收入6087元，同比名義增長9.4%，扣除價格因素實際增長8.1%。分城鄉看，城鎮居民人均可支配收入8572元，同比名義增長8.3%，扣除價格因素實際增長7%；農村居民人均可支配收入3279元，同比名義增長10%，扣除價格因素實際增長8.9%。農村居民人均可支配收入實際增速快于城鎮居民1.9個百分點。城鄉居民收入差距持續縮小，一季度城鄉居民人均可支配收入倍差2.61，比上年同期縮小0.05。就業市場基本穩定，城鎮新增就業人數320萬，2月末，農村外出務工勞動力總量16331萬人，同比減少602萬人，下降3.6%。外出務工勞動力月均收入3000元，同比增長11.9%。
上半年全國居民人均可支配收入10931元，同比名義增長9.0%，扣除價格因素實際增長7.6%。按常住地分，城鎮居民人均可支配收入15699元，同比名義增長8.1%，扣除價格因素實際增長6.7%；農村居民人均可支配收入5554元，同比名義增長9.5%，扣除價格因素實際增長8.3%。全國居民人均可支配收入中位數9700元，同比名義增長10.5%。
二、國際貿易環境
2015年，世界經濟繼續溫和復蘇，增速總體弱于預期，不同國家間增長態勢分化明顯。在結構性矛盾突出、地緣政治緊張、金融市場波動等因素影響下，一些國家經濟增長明顯下滑。中國經濟在新常態下運行平穩，但經濟發展仍面臨不少困難和挑戰。面對錯綜復雜的國內外經濟形勢，中國政府及時出臺支持外貿穩定增長的政策措施，著力優化外貿結構，改善貿易環境，增強企業競爭力，推動了進出口增速逐步企穩回升、質量效益進一步提高。2015年一季度，中國進出口9042億美元，下降6.3%。其中，出口5139億美元，增長4.7%；進口3902億美元，下降17.6%。順差1237億美元，增長6.1倍。2015年上半年，全國進出口11.5萬億元，同比（下同）下降6.9%。其中，出口6.57萬億元，增長0.9%；進口4.96萬億元，下降15.5%；順差1.61萬億元，增長1.5倍。按美元計，全國進出口18808億美元，下降6.9%。其中，出口10720億美元，增長1%；進口8088億美元，下降15.5%；順差2632億美元，增長1.5倍。上半年，中國對外貿易運行呈現以下特點：
1．出口降幅有所收窄，進口受價格下降影響較大
上半年我國出口增速回落，其中3-5月連續負增長，但降幅逐月收窄，6月份轉為正增長，增速為2.1%。從全球范圍看，我國出口形勢好于主要經濟體，國際市場份額有明顯提升。進口呈持續下滑態勢，上半年進口商品平均價格下降10.9%，拉低進口增速10.3個百
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分點，但6月份進口降幅已明顯收窄。
2．中美貿易增長較快，對“一帶一路”國家出口比重上升
在美國經濟穩步向好的帶動下，對美國進出口增長4%，其中出口增長9.3%，拉動整體出口增長1.5個百分點。對日本和歐盟進出口分別下降10.6%和6.8%。市場開拓取得新成效，“一帶一路”沿線國家和自貿伙伴（不含港澳臺地區）占我出口總額的比重分別上升約0.4個和1.2個百分點。自南非、澳大利亞、巴西和俄羅斯等資源富集國家進口分別下降41.6%、28.9%、26.1%和23.9%，合計拉低整體進口增速3.7個百分點。
3．一般貿易主體地位進一步鞏固，加工貿易持續負增長
一般貿易進出口63774億元，下降6.3%，占全國進出口總額的比重為55.1%，同比提高0.3個百分點，比重連續兩年提高。其中，一般貿易出口增長6.3%，拉動整體出口增長3.3個百分點。加工貿易進出口35757億元，下降8.6%，已連續四個月負增長。其他貿易進出口15785億元，下降5.3%。
4．機電產品出口好于勞動密集型產品，大宗商品進口量增價跌
機電產品出口37827億元，增長3%，拉動整體出口增速1.7個百分點，占出口總額的57.6%，同比提高1.2個百分點。七大類勞動密集型產品出口13404億元，增長0.7%。部分大宗商品進口數量保持增長，但價格降幅較大，其中，銅礦砂、液化石油氣、原油、成品油和大豆進口量分別增長11.6%、10.4%、7.5%、3.3%和2.8%，進口價格分別下跌14.9%、24.5%、45.8%、37.5%和24.1%，這五種商品因價格下跌合計拉低整體進口增速7.6個百分點。
5．民營企業引領出口增長，國有和外資企業持續低迷
民營企業進出口41406億元，下降5.8%，其中出口增長6.8%，拉動全國出口增長2.8個百分點。國有企業進出口19709億元，外資企業進出口54201億元，分別下降14%和4.8%。
6．區域發展更趨協調，中西部地區對出口拉動作用增強
中部地區進出口8501億元，增長0.3%，西部地區進出口8715億元，下降6.2%，速度分別高于東部地區7.8個和1.3個百分點，中西部地區合計占全國進出口總額的14.9%，同比提高0.5個百分點。其中，中、西部地區出口分別增長7.3%和3.5%，對全國出口增長的貢獻率分別為59.5%和34.5%。東部地區進出口98100億元，下降7.5%，其中出口增長0.1%、進口下降15.6%。
三、宏觀政策環境
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1．貨幣政策
2015年上半年，中國經濟保持在合理區間運行，經濟增長與預期目標相符。就業形勢穩定，居民收入同步增長。結構調整持續推進，第三產業比重進一步提高，新產業、新業態、新主體加快孕育，結構調整起步較早的企業、行業和地區走勢較好。新的經濟增長動力正在形成之中，但內生增長動力尚待增強，下行壓力仍然較大，物價漲幅有所回落。上半年國內生產總值（GDP）同比增長7.0%，居民消費價格（CPI）同比上漲1.3%。
央行將更加主動適應經濟發展新常態，繼續實施穩健的貨幣政策，保持政策的連續性和穩定性，更加注重松緊適度，適時適度預調微調，為經濟結構調整與轉型升級營造中性適度的貨幣金融環境，把握好穩增長和調結構的平衡點。
中國人民銀行按照黨中央、國務院統一部署，繼續實施穩健的貨幣政策，針對經濟下行壓力加大、外匯占款變化對流動性影響較大等復雜情況，更加注重松緊適度，適時適度預調微調，保持中性適度的貨幣金融條件，注重優化流動性和信貸的投向和結構。綜合運用公開市場操作、短期流動性調節工具、中期借貸便利等多種工具組合合理調節銀行體系流動性。在人民銀行分支機構全面推開常備借貸便利操作，完善中央銀行對中小金融機構提供正常流動性的渠道。普降金融機構存款準備金率，適當提供長期流動性。運用多種工具組合有效彌補了因外匯占款變化形成的流動性缺口。同時，下調人民幣存貸款基準利率，逆回購操作利率相應有所下降。通過量價工具搭配共同引導市場利率下行，降低社會融資成本。完善差別準備金動態調整機制，對部分金融機構實施定向降準，加大再貸款、再貼現政策力度，加強信貸政策的結構引導作用，鼓勵金融機構更多地將信貸資源配置到“三農”、小微企業及重大水利工程建設等重點領域和薄弱環節。同時，進一步完善個人住房信貸政策，穩步推進信貸資產證券化擴大試點。各項金融改革有序推進，存款利率浮動區間上限擴大至基準利率的1.3倍，《存款保險條例》正式出臺，外匯管理體制改革進一步深化。
總體看，中國經濟體量大，韌性好，市場廣闊，抗風險能力也比較強，通過推動大眾創業、萬眾創新和擴大公共產品、公共服務供給形成的新雙引擎將對經濟增長形成支撐，宏觀政策效果將逐步顯現，中國經濟有望保持持續健康發展。
2．財政政策
當前我國財政面臨著總量意義上的收支矛盾和結構意義上的央地矛盾。這兩種矛盾實質上是我國財政體制與未來經濟社會發展環境不協調的結果。隨著我國經濟進入新常態，經濟
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增速放緩、結構調整、新型城鎮化推進中的民生支出等問題將會成為未來較長一段時間內中國經濟的新特征，這將導致收支矛盾和央地矛盾合成的財政困局進一步加深，財政風險加大，從而成為中國經濟發展的一個重要制約因素。對此需要提前布局，找到這種環境中可能的經濟結構調整之路。會議指出，做好明年經濟工作，必須繼續實施積極的財政政策和穩健的貨幣政策。進一步完善調整財政支出結構，厲行節約，提高資金使用效率，完善結構性減稅政策，擴大營改增試點行業。
適當擴大財政赤字和國債規模，保持必要的調控能力。2015年，為了穩增長、調結構、促改革和惠民生，國家將繼續加大對城鄉基礎設施等重點建設項目、“三農”、教育、科技、醫療衛生、社會保障和就業、環境保護和節能環保等經濟社會發展薄弱環節的投入，進一步加大對民族地區、邊疆地區的支持。
進一步調整財政支出結構，著力保障和改善民生。一是保持政府投資規模的合理增長。加大對棚戶區改造、中西部地區鐵路、城市管網改造等在建項目的資金支持力度；積極推進一批既利當前、又利長遠的帶動性強的“十二五”重大項目開工建設，加大國家預算內資金的支持力度。二是嚴格控制對高耗能、高排放行業和產能過剩行業投資，嚴格控制新的一般性的地方政府投資項目的開工，切實防范地方債務和地方政府融資平臺風險累積。三是切實落實鼓勵引導民間投資的財稅、金融政策措施，全面開放民間資本進入領域，進一步提高民間資本在投資中的比重。四是積極培育新的消費熱點，支持實施“寬帶中國”戰略，推動信息惠民工程建設，積極培育扶植信息、養老、健康等新型消費業態。五是繼續加大對教育、醫療衛生、社會保障和就業、文化、保障性住房等方面的支持力度，加快構筑社會保障網。六是綜合運用稅收、信貸、利息優惠政策，實施戰略性新興產業重大工程，支持產業創新和創新成果產業化。
進一步深化財稅改革，促進經濟轉型升級。一是在進一步理順中央和地方事權關系的基礎上，出臺并實施財政轉移支付的意見，加強中央和地方政府轉移支付的清理和整合。二是進一步推進和完善營改增試點改革，完善消費稅制度，積極推進房地產稅改革，加快煤炭資源稅從價計征改革，推進城市維護建設稅改革。三是穩步推進收入分配改革，提高城鄉居民特別是中低收入者收入，以逐步增加居民收入和擴大消費。四是逐步建立規范的地方政府債務融資機制。規范地方政府舉債權限，對地方政府性債務實行限額管理，逐步將地方政府債務性收支分類納入預算管理。在此基礎上，建立一個以市政債市場為基礎的，采取由中央確
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定總規模的市場調控性地方債制度，正式啟動省級和縣級政府在公開市場捆綁發放地方債，市級政府獨立發行市政債。繼續發展政策性金融為基礎設施建設籌資。五是逐步完善全口徑預算制度，將公共預算、政府性基金預算、國有資本經營預算、社會保障預算和債務預算等政府全部收入統一納入預算管理，讓政府收支能夠充分接受人大和公眾的監督審查，從而提高預算質量。
3．放松市場主體準入管制
國務院發布《關于印發注冊資本登記制度改革方案的通知》，放松市場主體準入管制。《通知》指出，實行注冊資本認繳登記制，放寬注冊資本登記條件。除法律、行政法規以及國務院決定對特定行業注冊資本最低限額另有規定的外，取消有限責任公司最低注冊資本3萬元、一人有限責任公司最低注冊資本10萬元、股份有限公司最低注冊資本500萬元的限制。不再限制公司設立時全體股東（發起人）的首次出資比例，不再限制公司全體股東（發起人）的貨幣出資金額占注冊資本的比例，不再規定公司股東（發起人）繳足出資的期限。將企業檢驗制度改為企業報告公示制度。
本屆政府履新至今，已經分批取消和下放了416項行政審批等事項。此次推動工商登記制度改革是上述政策的延續，也是操作性最強的指引之一。根據《通知》精神，理論上可以出現1元公司。由于注冊資本有實繳制轉為認繳制，1元注冊資本也可以分期繳納并不限繳納期限，這相當于取消了注冊資本要求。《通知》取消了貨幣資金占注冊資本的比重，便利創業者以無形資產出資設立公司。創業門檻大幅降低。
近年來，國家實施多項優惠措施鼓勵民間投資，扶持小微企業發展。從稅收角度來看，先后給予小微企業流轉稅和所得稅優惠，此次《通知》的公布將更有力地釋放民間創業熱情。
4．《國家新型城鎮化規劃（2014－2020年）》公布
為推進國家新型城鎮化盡快取得新突破，5月13日，國家發展改革委召開了全國發改系統深入實施《國家新型城鎮化規劃》重點工作電視電話會，徐紹史主任出席會議并講話，胡祖才副主任主持會議。前一天，受徐紹史主任委托，胡祖才副主任召集14個推進新型城鎮化工作部際聯席會議成員單位召開了第二次部際聯席會議。兩次會議（以下簡稱“會議”）總結了前一階段推進城鎮化工作進展，研究和部署了2015年推進新型城鎮化的重點工作。
會議認為，中央城鎮化工作會議以來，特別是《國家新型城鎮化規劃》出臺后，各地區各部門積極穩妥、扎實有序地開展了一系列工作，出臺了一批重大政策意見，涉及推進新型
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城鎮化相關的人、地、錢等多個領域；啟動了一批關鍵領域改革試點，這些試點既有覆蓋全面的綜合試點，也有瞄準某一領域的專項試點；研究制定了一批新的標準規范，宏觀層面的新型城鎮化標準體系建設和中觀、微觀層面的相關標準修訂完善有序推進；開展了一批重點城市群規劃的編制，跨省級行政區城市群規劃和省級層面城市群規劃編制工作積極推進；實施了市政基礎設施建設、農民工職業技能提升、保障性安居工程建設等一批重大工程項目。這些工作為新型城鎮化良好開局奠定了基礎。
會議提出，推進新型城鎮化要點面結合，緊緊抓住重點領域和關鍵環節，盡快取得突破，帶動面上發展。今年，要著眼于解決好“三個1億人”問題，以人的城鎮化為核心，以中小城市發展和新型城市建設為重點，實施“一融雙新”工程、開展20項重點工作，力爭在農民工融入城鎮、新生中小城市培育、新型城市建設上取得新突破。推進新型城鎮化工作，要突出用好新型城鎮化綜合試點這個抓手，將一些重大項目、重大工程和重大政策向試點地區傾斜，適時擴大試點范圍，積極幫助試點地區解決好試點過程中遇到的困難和問題，鼓勵試點地區大膽探索、闖出新路，確保屆時試點經驗能出得來、能推得開。
四、涼茶行業政策環境
在我國涼茶行業得到了快速發展，中小型企業也迅速萌芽，一些企業為了利益，在質量方面放松了管理。國家為了保證涼茶行業的健康發展，制定了一些相關的政策法規。
2009年廣州市出臺了《植物飲料衛生要求》（下稱《要求》），《要求》規定了植物飲料的指標要求，視頻添加劑，生產加工過程中的衛生要求，實驗方法，檢驗規則，標志，包裝，運輸和貯存，適用于以植物或植物抽提物（水果，蔬菜，茶，咖啡除外）為原料，經加工，調配的非發酵植物飲料。
2011年7月13日，在國家文化部、工信部、民政部、衛生部、工商總局、質監總局、食品藥品監督管理局、中國非物質文化遺產保護中心、中國食品工業協會、中華中醫藥學會、北京市食安委，廣東省文化廳、廣東省經濟和信息化委員會領導的見證下，出席“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產業發展峰會”的國家級非物質文化遺產——涼茶品牌秘方及專用術語各擁有企業在省食品行業協會涼茶分會帶領下簽署了《不動搖、不懈怠、不折騰，團結奮進，爭當“創造中華文化新的輝煌”排頭兵——涼茶文化與產業發展公約》。經廣東省食品（醫藥）行業協會黨委研究同意，批準該《公約》執行并實施考核。簽署《公約》的50余家企業在推動文化普及、促進行業自律、確保產品質量上達成一致共識。
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五、涼茶行業技術環境
涼茶是通過將傳統中草藥中的具有清熱解毒功效的金銀花、野菊花等，按科學的配比、萃取，通過工業化飲料的生產工藝和熱灌裝技術，生產出適合現代人口味的飲品。
近幾年，涼茶行業的企業過對傳統涼茶的大膽“技術革新”，下足苦功夫，在沿襲傳統工藝的基礎上以現代科技手段生產出眾口皆碑的涼茶飲料，使得這一民族瑰寶步入了工業化、產業化時代，引發了中國涼茶飲料行業的巨大變革。
第三章涼茶行業市場分析
一、市場規模
1．2010-2014年涼茶行業市場規模及增速
2010-2014年，我國涼茶行業的市場規模基本保持在20%-30%的增速增長。2010年我國涼茶行業的市場規模為138億元，2011年我國涼茶行業的市場規模為186億元，同比增長34.78%；2012年我國涼茶行業的市場規模為233億元，同比增長25.27%；2013年我國涼茶行業的市場規模為300億元，同比增長28.76%；2014年我國涼茶行業的市場規模為367億元，同比增長25.99%。
2．涼茶行業市場飽和度
隨著人民生活水平的提高，消費觀念更加理性、成熟，飲料不僅能止渴，還要有營養，不僅要時尚，還要更健康。涼茶因其具有清熱解毒、生津止渴、祛火除濕等功效，能消除夏季人體內的暑氣，或治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，越來越受消費者的歡迎。可以看出，我國的涼茶市場并未飽和，存在著較大的市場潛力。
3．影響涼茶行業市場規模的因素 1．經濟環境
當經濟環境向好時，下游需求旺盛，帶動對本行業涼茶產品需求的增長。相反，當經濟低迷時，下游需求萎縮，本行業市場擴張乏力。
2．渠道
由于激烈的市場競爭，良好的服務和過硬的產品質量對于一個優秀的企業同樣重要。而這些服務在很大程度上要通過銷售渠道來實現。在以用戶需求為導向的市場營銷過程中，高效的銷售渠道擔負著生產企業向最終用戶輸送產品、并反饋用戶需求的任務，其中包括物流、信息流和資金流。
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渠道成為行業市場規模擴大的重要影響因素之一，渠道選擇性越多，企業產品銷售量就可能越多。在渠道選擇上，不同企業要根據自己的實際情況來選擇。
3．產品/服務質量
涼茶產品的質量與企業的加工技術水平有密切關系。目前，我國部分龍頭企業的生產技術已經接近或達到了先進水平，但是部分中小型企業的生產技術水平仍然有待提高。生產技術的提高有利于產品質量的提高，而產品質量提高可以進一步促進市場規模的擴大。
二、市場結構
所謂市場結構，指的是對市場競爭程度以及價格形成等產生戰略性影響的市場組織的特征。換言之，一個特定市場中的各個市場主體在市場交易中的地位、作用、比例關系以及它們在市場上交換的商品的特點，即形成了具體產業的市場結構。從根本上說，市場結構是反映市場競爭和壟斷關系的概念，一個產業的市場結構問題，其實質就是該產業的競爭性（或者說是壟斷性）程度問題。決定市場結構的主要因素有市場集中程度、產品差別化程度和進入壁壘。
涼茶市場的集中程度較高，產品差別化程度較小，行業存在一定的進入資金壁壘以及技術壁壘。
三、市場特點
1．涼茶行業所處生命周期
行業的生命周期指行業從出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間。行業的生命發展周期主要包括四個發展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。
（1）幼稚期：這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業特點、行業競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業進入壁壘較低。
（2）成長期：這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業進入壁壘提高，產品品種及競爭者數量增多。
（3）成熟期：這一時期的市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經成熟，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點非常清楚和穩定，買方市場形成，行業盈利能力下降，新產品和產品的新用途開發更為困難，行業進入壁壘很高。
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（4）衰退期：這一時期的市場增長率下降，需求下降，產品品種及競爭者數目減少。近年來，涼茶行業發展迅速，已經從一個區域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，產業規模也超過300億，并仍然具有很大的潛在市場。整體來看，我國的涼茶行業正處于成長期向成熟期邁進。
2．技術變革與行業革新對涼茶行業的影響
涼茶企業的技術變革主要表現在生產的自動化、規范化、標準化方面，提高生產的效率并且保證涼茶的原有風味，即是技術革新的意義。涼茶行業的發展壯大必然要從家庭作坊式生產發展到產業化、規模化運營，技術裝備的進步在其中將發揮巨大的作用。
3．差異化分析（1）技術的差異化
隨著企業之間競爭的日益激烈，企業不斷研發新技術，降低企業生產成本，生產出高質量的涼茶產品，這種技術的差異化會促使企業向更高的水平發展。
（2）口味的差異化
調查表明，在口味對比方面，大多數消費者的品嘗結果聚集在比較甜、相對清淡以及中藥味相對較大這三種口味。其中，有24%的受訪者表示加多寶比較甜，32%的消費者則認為王老吉比較甜，有20%的消費者表示和其正涼茶的中藥味比較濃。
第四章區域市場分析
一、區域市場分布狀況
在我國，基本各省份都有喝涼茶，但是主體為廣東、廣西、福建。在涼茶的區域市場分布中，可以看出，華南地區的占比比較大，占比為42.3%；其次是華東地區，占比為27.7%；除此之外，華北、華中以及西南地區也占有較大的比例。
二、重點區域市場需求分析（需求規模、需求特征等）
我國涼茶產品的重點區域市場主要是廣東省、廣西省以及福建省。廣東人喝涼茶與廣東的地理位置、氣候條件、飲食習慣密切相關。從地理位置來說，廣東地處南方，按照中醫五行歸屬，南方炎熱，與“火”溫熱、炎上的特性相類似，故南方屬火。喝涼茶起到敗火和壓制熱氣的作用，因此在廣東地區隨處可見涼茶鋪子。
三、區域市場需求變化趨勢
華南地區是我國涼茶傳統消費地區，近些年的發展比較穩定，預計未來將會保持穩定發
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展。東北地區以及西北地區不是涼茶產品的傳統主要消費地區，近些年的發展比較迅速，預計未來將會有較大的發展潛力。
第五章涼茶行業生產分析
一、產能產量分析
1．2010-2014年涼茶行業生產總量及增速
2010年我國涼茶的產量為2500萬噸，2011年我國涼茶的產量為3102萬噸，同比增長24.08%；2012年我國的涼茶產量為3769萬噸，同比增長21.50%；2013年我國的涼茶產量為4612萬噸，同比增長22.37%；2014年我國的涼茶產量為5703萬噸，同比增長23.66%。
2．2010-2014年涼茶行業產能及增速
2010年我國涼茶的產能為2940萬噸，2011年我國涼茶的產能為3610萬噸，同比增長22.79%；2012年我國的涼茶產能為4480萬噸，同比增長24.10%；2013年我國的涼茶產能為5425萬噸，同比增長21.09%；2014年我國的涼茶產能為6630萬噸，同比增長22.21%。
3．影響涼茶行業產能產量的因素（1）原材料成本
原材料的價格占涼茶成本的很大一部分，成本的上漲，在涼茶生產企業保持一定利潤率的情況下，涼茶的生產計劃也會做出相應的調整。
（2）供求關系
在市場上，供求關系是決定產品價格的因素之一，當供不應求是，企業開工率會上升，當供過于求時企業開工率就會下跌。
4．2015-2019年涼茶行業生產總量及增速預測
對我國涼茶行業過去幾年的生產規模進行線性擬合，得到線性方程為y=791.6x+1562.4，R平方為0.9981，接近于1，說明擬合效果較好。利用線性方程對未來幾年的生產規模進行預測，得到2019年，我國涼茶行業的生產規模將達到9478萬噸左右。
二、區域生產分析 1．涼茶企業區域分布情況
涼茶起源于嶺南地區，由于經營涼茶門檻較低，制作技術難度也不大，且長期以來屬于完全市場經濟的行業，不少中藥鋪或有點中醫藥常識的人都能從事這一服務行業，加上不同的地域適宜不同的涼茶配方，以至嶺南各地逐漸形成了自己的本土涼茶品牌，造福于本土一
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方。涼茶由此逐漸在嶺南一帶成行成市。涼茶業也由此興起并流傳至今，甚至傳到海外。
隨著涼茶行業競爭的日益激烈，涼茶行業的龍頭企業開始布局全國市場，在全國各地建設生產基地，將涼茶發揚光大。
2．重點省市涼茶行業生產狀況
在我國嶺南地區，由于地處亞熱帶，海拔很低，大部分時間氣候炎熱，空氣潮濕，加上水土的特殊性，暑濕燥火最易侵犯人體，最常出現熱證或濕熱證。對此，嶺南人便認為是“熱氣”（上火）了，于是便飲服一些寒涼或祛濕的湯藥期望“去火”。
由于“熱氣”的防治用藥具有一定的共性，于是嶺南街頭巷尾出現了許多不少專制涼茶的店鋪，供人們隨時飲用。
在當前的涼茶市場上，一百多年歷史的王老吉是這一行業當仁不讓的第一品牌，而黃振龍、鄧老、佛山徐其修等也是近幾十年或近幾年推出的傳統涼茶品牌。據不完全統計，目前在廣東市場，大大小小涼茶品牌不下60個。
三、行業供需平衡分析 1．行業供需平衡現狀
改革開放以來，我國經濟取得了飛速的發展，人們日益關注健康飲食。保健飲品已成為人們的主流飲品，涼茶可以消除夏季人體內的暑氣，治療冬日干燥引起的喉嚨疼痛等疾患，在我國蒸蒸日上，市場前景廣闊。
2．影響涼茶行業供需平衡的因素
作為商品，影響供需平衡的因素主要是價格、替代品、互補品、生產技術等相關因素。但對于涼茶這類商品來說，其生產的技術水平最終決定了其價格、替代品和互補品，因此，可以說技術水平是影響該行業的最重要因素。對于供給方來說，其使用的技術水平得到的產品能否得到需求方的滿足，在同樣的技術水平下能否生產出價格更低的產品，或對于同樣價格的產品能夠投入更高的技術水平，決定了其產品是否有市場需求。總之，如果供給者能夠提高其技術水平，必定擁有賣方市場，如果供給者的技術過時，市場就瞬間變為買方市場。
3．涼茶行業供需平衡趨勢預測
隨著現代人更多地追求休閑和健康，人們在日常生活中常要解決社會競爭、工作壓力、學習壓力和環境污染對身體的影響，要恢復長久的熬夜、研究過多等造成體內系統出現異常的“亞健康”狀態，涼茶成為人們不錯的選擇。所以國內涼茶企業應不斷提高生產技術，生
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產適路對銷的產品，滿足人們的需求。可以預見，涼茶行業將朝著供需平衡的趨勢發展。
第六章細分行業分析
一、主要涼茶細分行業
按照涼茶的不同功效，涼茶可分為四類：
一、清熱解毒茶：主要適合內熱，火氣重的人。代表藥材有銀花、菊花、山枝子、黃岑等。適飲于春、夏和秋季。
二、解感茶：主要醫治外感風熱，四時感冒和流感。此茶四季都適飲。
三、清熱潤燥茶：特別提示，此類涼茶尤其適飲于秋季，對于口干，舌燥，咳嗽都有良好的藥用功效。代表藥材有沙參玉竹、龍梨葉、冬麥、雪耳等。
四、清熱化濕茶：其針對濕熱氣重，口氣大，面色黃赤等人飲用。代表藥材有銀花、菊花、棉茵陳、土伏苓等。適飲于夏季。
二、各細分行業需求與供給分析
在涼茶的各細分行業中，清熱解毒茶的占比最大，為32%；其次是清熱化濕茶，占比為30%；清熱潤燥茶也占有較大的比例，占比為29%。
三、細分行業發展趨勢
不同的消費者對涼茶有不同的需求，及時同一消費者對涼茶的需求也永遠不會停留在一個水平上，是隨著生產技術和條件的發展、產品的發展而不斷變化的。生產能滿足消費者需求及其變化的產品就是企業應該努力的方向。
第七章涼茶行業競爭分析
一、重點涼茶企業市場份額
二、涼茶行業市場集中度
行業集中度又稱行業集中率或市場集中度，是指行業相關市場內前N家最大企業所占市場份額（產值、產量、銷售額、銷售量、職工人數、資產總額等）的總和，是對整個行業市場結構集中程度的測量指標，也是市場勢力的重要量化指標。
產業集中度通常以CR4（即行業內前四位企業品牌市場份額之和）或CR8這兩項數據來計算市場集中度的高低。產業集中度反映出行業內壟斷及競爭狀況，是分析競爭行業環境和發展階段一項重要指標。CR4＞60%即可視為高市場集中度行業，30%＜CR4＜60%為中市場集中度行業，CR4＜30%為低市場集中度行業。
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涼茶行業市場競爭比較充分，CR4為87.04%大于60%，為高市場集中度行業。
三、行業競爭群組
行業的競爭群組分析，就是根據某些經濟特征把競爭廠商劃分成幾個競爭群體進行比較分析。同一競爭群體中的各個企業可能在競爭策略、競爭范圍、產品線寬度、垂直一體化程度、分銷渠道、技術方式、產品質量和價格區間等方面相似。競爭群體具有階段性特征，不同階段群體內和群體間競爭的激烈程度和競爭方式都不同。同一群體中的企業競爭最為直接和激烈；不同群體的企業通過競爭，市場地位可能有所變換。
目前涼茶行業競爭群組分為三大組，一類是規模較大企業，產值在億元以上，這類企業競爭能力較強，市場拓展能力強；另一類為中小企業，這類企業設備較為落后或者是規模較小，產業鏈拓展能力較差；最后為家庭作坊式企業，在涼茶行業普遍存在。
四、潛在進入者
涼茶作為一種傳統飲料，由于地域性的原因一直在南方省市有較大市場，北方地區較少，而如今消費者口味的日新月異，更加追求新奇的產品，曾經非涼茶的傳統消費地目前發展較快，吸引了不少潛在進入者的目光。同時，不少家庭作坊式的涼茶生產企業感覺到了市場的變化，在積極尋求轉型。
五、替代品威脅
涼茶行業的替代品主要為果蔬汁，蔬菜瓜果除了可以做成可口的菜肴外，還可以制成富含抗氧化物的果蔬汁飲品。因為新鮮水果蔬菜汁能有效為人體補充維生素以及鈣、磷、鉀、鎂等礦物質，可以調整人體功能協調，增強細胞活力以及腸胃功能，促進消化液分泌、消除疲勞。同時，制作果蔬汁其實方便快捷，對于很多上班族來說，可以節省時間。因此，涼茶行業存在一定的替代品威脅。
六、供應商議價能力
涼茶的原材料主要是草本植物，例如：金銀花，菊花，布楂葉、金沙藤、金櫻根等。如果涼茶生產企業有自己的原材料生產基地，或有穩定的采購來源，則上游供應商的議價能力較弱，否則上游供應商的議價能力則較強。
七、下游用戶議價能力
購買者的議價能力體現在購買者不但要求企業降低產品價格，而且要求企業能夠提高產品的質量和服務的能力，這樣會對企業的創造經濟效益的能力產生巨大影響。這些購買者有
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些是產品的最終用戶，有些是進行分銷或零售的中間商，間接把企業產品銷售給最終用戶。購買者的議價能力在下列情況下是最強的：
（1）購買者擁有支配地位，購買者的規模大、數量多；而產業的供應商數量多，規模小；
（2）購買采購量很大，可以享有大額的折扣；
（3）產業依賴購買者，購買者的采購量占企業總銷售的比例很大；（4）購買者轉移成本很低，就可以在供應商間壓價；
（5）購買者可以很容易的從不同的供應商購買到所需要的產品；
（6）購買者是進入本產業的威脅著之一，購買者自己可以生產和供應，可以利用進入威脅作為壓價的手段。
由于我國涼茶的生產企業較多，雖然種類亦較多，但在各自子行業中競爭也較激烈，因此購買者可通過比較各企業產品質量與性價比等之后再決定是否購買，因此買方具有一定的討價還價能力。
第八章涼茶行業產品價格分析
一、涼茶產品價格特征
涼茶價格主要是根據所用草藥的成本和品牌價值（廣告等等營銷成本）相加來定的，以專業涼茶店來說同一間店的涼茶會有很多個品種，價格從2元一杯至20元不等，以2元至10元一杯的價位占主流。
二、國內涼茶產品當前市場價格評述
以王老吉和加多寶為例分析我國涼茶行業的市場價格情況。
在價格方面，王老吉首先發起價格戰，2013年6月開始，在涼茶銷售旺季，王老吉以大規模多次促銷降低王老吉的銷售價格，甚至出現了終端零售價格比批發價格還低的情況，并且在網上出現了王老吉的正規公會商出售的0.3元的售價。
加多寶的價格策略分為兩個階段，在第一階段加多寶維持了相對王老吉而言較高的價格，平均每箱比王老吉價格高3元左右，通過維持較高的價格巧妙的讓消費者從購買王老吉向購買加多寶過渡，突出了自身的高品質。在第二個階段中，隨著加多寶從王老吉到自身品牌的過渡的逐步完成，加多寶的認知度和認可度不斷提升，加多寶以品牌過渡為目的而維持高價的策略就是小了，加多寶也開始打起價格戰，將價格降到和王老吉相似的水平。
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三、影響國內市場涼茶產品價格的因素（1）成本
成本是價格形成中的基本因素。經營者在制定價格時，必須要以成本為基礎，只有價格等于或大于其成本，經營者才能補償耗費的資金，才能生存與發展。
一般來說，價格應盡量反映成本因素，成本高，產品價格也相應高，否則企業的利潤會大受影響。但在激烈的市場競爭中，在買方市場氛圍下，則不應使產品成本過分地影響定價。隨著市場經濟的日益成熟，企業間的市場競爭勢必愈演愈烈。在同等質量條件下，企業競爭的焦點是價格，支撐價格的基礎是成本。那么，企業要在市場競爭中取得勝利，就要在保證質量的前提下不斷降低成本，增加企業在市場競爭中的實力。
在涼茶行業原材料價格上升的情況下，該產品的生產的企業成本也隨之面臨上漲。除了原材料，人力資本、涼茶產品的出口成本也成為影響價格的一個因素。
（2）供需
需求決定供給，市場需求情況是影響涼茶產品價格的另一個十分重要的因素。若供過于求，涼茶產品價格有下行壓力；若供不應求，涼茶產品則有上升的趨勢。
四、主流廠商涼茶產品價位及價格策略
定價策略是企業可控因素中最難確定的因素，最具靈活性。但價格又不能由銷售廠商單方面決定，供應企業既要考慮到成本補償、獲取利潤，又要考慮到需求企業的接受能力，所以價格決策實際上是一種買賣雙方的雙向決策。
涼茶企業可以采用成本導向定價策略，以產品單位成本為基本依據，再加上預期利潤來確定價格的成本導向定價法。成本導向定價法又衍生出了總成本加成定價法、目標收益定價法、邊際成本定價法、盈虧平衡定價法等幾種具體的定價方法。
1、總成本加成定價法。在這種定價方法下，把所有為生產某種產品而發生的耗費均計入成本的范圍，計算單位產品的變動成本，合理分攤相應的固定成本，再按一定的目標利潤率來決定價格。
2、目標收益定價法。目標收益定價法又稱投資收益率定價法，是根據企業的投資總額、預期銷量和投資回收期等因素來確定價格。
3、邊際成本定價法。邊際成本是指每增加或減少單位產品所引起的總成本變化量。由于邊際成本與變動成本比較接近，而變動成本的計算更容易一些，所以在定價實務中多用變
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動成本替代邊際成本，而將邊際成本定價法稱為變動成本定價法。
4、盈虧平衡定價法。在銷量既定的條件下，企業產品的價格必須達到一定的水平才能做到盈虧平衡、收支相抵。既定的銷量就稱為盈虧平衡點，這種制定價格的方法就稱為盈虧平衡定價法。科學地預測銷量和已知固定成本、變動成本是盈虧平衡定價的前提。
五、涼茶產品未來價格變化趨勢
涼茶原本局限于當地以及周邊居民購買，市場容量較小，而如今隨著渠道的拓展和物流的飛速發展，涼茶走出當地，運向全國乃至全球的趨勢越來越明顯。而消費者對于全國各地的涼茶同樣持比較認可的態度，無論是個人消費還是禮贈消費都是比較不錯的選擇。預計涼茶的價格會隨著經濟發展水平以及人民消費水平的上漲、市場需求的擴大而逐步上調價格。同時，看到該行業有利可圖的企業進入以及原有企業發展壯大都會加劇市場競爭，會使價格保持在一個比較合理的水平。
第九章下游用戶分析
一、用戶結構（用戶分類及占比）
涼茶行業的下游終端用戶為消費者，主要分為：時尚年輕消費群體，亞健康、高壓力消費人群，盡情享受生活的群體，注意養身健康的群體，禮品消費群體，餐飲娛樂消費群體，家庭消費群體。
二、用戶需求特征及需求趨勢
由涼茶市場消費群體分布圖可以清晰的了解到，主要消費群體市場中年輕消費群體、盡情享受生活的群體的市場規模最大得益于涼茶文化底蘊和功能性效果，涼茶對他們有著莫大的吸引力；禮品消費群體和餐飲娛樂群體也占據較大的市場份額；注意養身健康和家庭消費群體的市場規模相對較小一些。
三、用戶的其它特性
時尚年輕消費群體、餐飲娛樂群體、盡情享受生活的群體已經具備了適當的規模和成長率，這幾類消費群體，不僅涼茶市場在其中競逐，也是碳酸飲料，果汁，茶飲料等產品的主要市場；亞健康、高壓力消費群體、注意養身健體的群體、禮品消費群體和家庭消費群體這幾類群體個體消費能力較強，市場規模雖然相對較小，但競爭的產品也較少，一旦打開，將創造不可估量的價值。
第十章替代品分析
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一、替代品種類
涼茶的替代品為果蔬汁，從食品工藝學的角度出發，一般認為果蔬汁是指：以新鮮或冷藏果蔬（也有一些采用干果）為原料，經過清洗、挑選后，采用物理的方法如壓榨、浸提、離心等方法得到的果蔬汁液，稱為果蔬汁。
二、替代品對涼茶行業的影響
2014年，我國果蔬汁飲料市場規模為1490.7億元，同比增長7%，相比2013年增速有所回升。在2008-2012年間，我國果蔬汁飲料市場規模年均增速在20%以上。到2014年底，全國果蔬汁飲料廠商多達5000余家，而531家規模以上果蔬汁生產企業中，有近200家外商及港澳臺投資企業，外資企業數約1/3。而且外商企業銷售收入占比超過半數，利潤總額占比超過70%。
近幾年，我國果蔬汁行業的年均利潤率保持在10%以上，并呈現上升趨勢。但果蔬汁制造環節進入壁壘并不高，目前中國的果蔬汁行業已進入品牌競爭、產業鏈競爭和商業模式競爭階段，果蔬汁企業的競爭不僅體現在價格的競爭或產品的競爭，更多的是體現為品牌的競爭和商業模式的競爭。現階段，現有果蔬汁企業基本完成了全國市場的布局，尤其是行業內品牌企業渠道已下沉至村鎮，對新進入者的反擊程度較大。
三、替代品發展趨勢
隨著中國國民收入的不斷增長和生活方式的改變，國民將更加關注健康，通過果蔬汁飲料、補充維生素、膳食纖維的話題出現自然吸引眾人目光，而且果蔬汁產品的市場細分正不斷升級，對滿足消費者個性化需求，而擴大市場規模。日趨增長的國內果蔬汁消費市場所帶來的發展新機遇，對果汁加工生產廠家、果蔬汁機械生產廠家來說無疑是推動其前進的東風。
第十一章互補品分析
一、互補品種類
任何商品的流通都需要物流，涼茶行業也不例外。
2014年，我國物流業面對復雜多變的市場形勢，積極調整應對，加快轉型升級，主動適應經濟發展“新常態”，較好地發揮了基礎性、戰略性作用。
總體運行溫和增長、質量提升。預計全年社會物流總額將超過210萬億元，可比增長8%左右；物流業增加值超過3.4萬億元，可比增長9%左右，兩項指標增速與上年相比均小幅放緩，但仍高于同期GDP增速，處于中高速增長區間。社會物流總費用將超過9.7萬億元，千訊（北京）信息咨詢有限公司http://www.tmdps.cn
同比增長8%左右，增速延續小幅回落態勢。社會物流總費用與GDP的比率約為17%左右，物流業發展的質量和效率有所提升。中國物流景氣指數全年處于55%上下區間波動，物流運行總體趨穩。
需求結構深度調整。鋼鐵、煤炭、水泥、有色等生產資料物流需求增速進一步放緩，進出口貿易依然疲軟。全年鐵路貨物周轉量預計下降6%左右；規模以上港口貨物吞吐量和外貿貨物吞吐量增速同比分別回落4.1和3.8個百分點。最終消費對經濟增長的貢獻率持續走高，電商物流、冷鏈物流等消費品物流需求保持快速增長。全年單位與居民物品物流總額增速超過30%。冷鏈物流需求規模預計1.05億噸左右，增速在18%上下。以服務電商為主的快遞業保持快速增長，全年業務件量達140億件，同比增長52%，我國首次超過美國成為世界快遞業第一大國。
二、互補品對涼茶行業的影響
涼茶行業的發展離不開物流行業的進步，原材料和產成品的買賣都需要物流行業的配合。物流成本對涼茶行業的生產和銷售成本將產生一定影響。
隨著市場需求的變化速度不斷加快，企業為了改善產品和服務的質量/效率，紛紛建立更接近客戶的配送基地（空間的優化），并推出實時配送（時間的優化）等增值服務。在這個階段，物流開始為銷售/需求方服務，除了提高生產企業內部生產效率之外，逐步在交易、銷售和消費環節發揮較大的作用，賣方物流和買方物流快速發展，第三方物流（不屬于賣方和買方的專業倉儲、運輸公司）開始出現。
競爭的加劇和科技的進步使得傳統物流向現代物流轉化，供應鏈管理應運而生，物流不再局限于運輸，而是把運輸、倉儲、裝卸、加工、整理、配送等方面有效地結合起來，提高物流作業的整體效率，降低物流環節的成本。此時，第三方物流有了長足的發展，第四方物流（供應鏈集成商，結合自己與第三方物流供應商和科技公司的能力，整合及管理客戶的資源、能力與科技）開始嶄露頭角。在這個階段，運輸和倉儲個體的優化已經基本完成，進入了向整體供應鏈環節延伸的過程；通過改變產品的采購、生產和配送過程，以達到既能保證生產順利運作，又能提高企業資金的周轉速度，還能以最低的成本將產品運到顧客手中，提高顧客滿意度的作用。
三、互補品發展趨勢
《中長期規劃》明確了物流業在國民經濟發展中的基礎性、戰略性地位，極大地提升了
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產業地位，也對物流業發展提出了新的更高要求。物流業只有適應經濟發展的“新常態”，通過調整市場結構、轉換經營模式，加快產業升級和創新驅動，才能取得應有的產業地位。
到2020年，基本建立布局合理、技術先進、便捷高效、綠色環保、安全有序的現代物流服務體系，是《中長期規劃》提出的戰略目標。現代物流服務體系，需要物流需求的專業化、社會化，物流企業的規模化、集約化，也需要物流基礎設施的一體化、網絡化以及法制化的營商環境。
2015年是全面完成“十二五”規劃的收官之年，也是《中長期規劃》和三年行動計劃的啟動之年，物流業發展面臨新的機遇和挑戰，企業要有新思路、新模式、新對策。我們應該更加關注客戶需求的新變化，不斷開發個性化、體驗式服務，著力提升服務質量；更加關注物流服務的新市場，向農村、社區延伸服務鏈條，同時利用好國際市場，著力拓展物流服務網絡；更加關注組織經營的新模式，特別注意資本和技術驅動對傳統經營模式的顛覆性創新，著力形成市場競爭新優勢；更加關注物流新技術特別是信息技術的推廣應用，通過大數據、云計算、物聯網、移動互聯網等新興技術，改造業務流程、組織架構和業務模式，著力提升運行效率；更加關注物流人才培養，加強教育培訓，持續投資于人，著力提高績效水平；更加關注承擔社會責任，堅持守法經營、誠信經營，大力發展綠色物流，積極服務社會、回報社會、造福社會，著力塑造物流新形象；更加關注行業協會的建設與發展，著力發揮協會橋梁和紐帶作用。同時，我們也要注意防控和化解市場風險、技術風險、重組風險、資金風險、法律風險、信用風險，處理好增長與穩定的關系，通過改革創新推動整合優化、增進效率，有序推進全行業轉型升級。
第十二章涼茶行業主導驅動因素分析
一、國家政策導向
2011年7月13日，“涼茶成功申遺五周年暨涼茶文化與產業發展峰會在京召開”，以紅罐王老吉生產企業加多寶集團為首的50余家企業的代表還在峰會上共同簽署了《涼茶文化與產業發展公約》，這也是貫徹國家領導人在建黨90周年大會上關于“加快發展文化事業和文化產業，提高中華文化國際影響力”講話精神的首個文化產業公約。
人類在進入工業時代之后，全球暖化、氣候異常等問題凸顯；世界各地頻繁交流，飲食等生活習慣的區域因素大大減弱，且現代人節奏快，壓力大，預防上火已經不僅僅是區域需求，而是全國乃至全世界人民的共同需求。涼茶行業將開啟在全國甚至全世界的新興景象。
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二、關聯行業發展
植物飲料是繼碳酸、果蔬飲料之后的第三代飲品，相比普通飲料，植物飲料的天然、綠色成份更高。未來幾年，植物飲料將迎來高速發展期。各飲料廠家紛紛涉足這一領域。植物飲料由于天生具備“天然、綠色、營養、健康”的品類特征，符合飲料市場發展潮流和趨勢，越來越受消費者喜愛。
三、行業技術發展
當前國內的食品安全形勢非常嚴峻，食品安全熱點事件重心已轉移到了“原料安全”上，解決食品安全問題的關鍵是把控源頭。而對于以中草藥原料為基礎的涼茶行業來說更是如此，把控源頭，保證原材料品質是破解這一難題的關鍵所在。
涼茶龍頭企業從源頭抓起，將基因技術引入到原材料的把控中，從根本上確保了涼茶的“正宗”。據了解，這是世界上首次將基因條形碼技術應用于植物飲料的原材料鑒定，為整個涼茶行業的安全生產體系樹立了新標桿，在解決當前涼茶行業的幾大難題上開創了新的思路。
四、行業競爭狀況
近年來，涼茶行業發展迅速，已經從一個區域性的飲品培育成逐漸大眾化的飲料，市場規模也超過300億，并仍然具有很大的潛在市場。諸多品牌都在加緊布局，涼茶行業未來的競逐將會更加激烈。
當前涼茶市場的競爭形勢是：涼茶業中獲得認證的大品牌企業正在把產品推向全國、推向世界，而未被保護的許多地方性的小品牌企業也在期望走出本土區域，力爭在巨大的涼茶市場中分得一杯羹。不管是大品牌涼茶企業如何做強、做大，還是小品牌涼茶企業如何應對前所未有的挑戰，實現企業的戰略目標必須樹立正確的經營理念和經營策略。
五、社會需求的變化
首先，涼茶的功效已不局限于清熱解毒方面，而且更有去濕消滯、解表發散以及滋補提神等。不少涼茶企業還開發了標榜有養顏等功效的龜苓膏更得到了年輕女性的青睞。隨著涼茶概念的不斷伸延，凡是能起到清熱解暑，去濕消滯，生津止渴，提神醒腦或養顏護膚等作用的，都已被人們稱為涼茶。其次，涼茶的劑型也不止傳統飲品或涼茶包（用于回家自煎）那么單調，用涼茶原料粉碎或提取濃縮制成的袋泡劑、片劑、膏劑、有糖及無糖的顆粒劑等隨時可沖服飲用的劑型不斷涌現。再者，在涼茶飲品包裝上逐步由傳統的碗，改為玻璃杯、千訊（北京）信息咨詢有限公司http://www.tmdps.cn
紙杯以至更符合現代人方便攜帶的塑料瓶裝、罐裝。
以說現代生活容易令人生“熱氣”，常離不開涼茶調理自己，但能夠自己“煲涼茶”的人不多，一般都到市面上購買現成產品。
第十三章涼茶行業渠道分析
一、涼茶產品主流渠道形式
（1）由涼茶企業直接設立銷售分公司或者專門的銷售部門進行銷售；
（2）由涼茶生產企業，根據不同區域產品需求的特點，設立專門的區域代理商或經銷商；
（3）電子商務，其中部分企業的公司網站上可以直接完成在線訂貨；也有一些企業通過專業的網絡發布供貨公告，通過提高品牌的知名度進而實現產品的銷售。
二、各類渠道要素對比
涼茶的銷售渠道主要分為餐飲、酒樓、商超、賣場等終端銷售和店鋪銷售兩種不同經營模式。紅罐涼茶王老吉是采取終端銷售的代表。這種模式最大的好處是可以走量，同時采用灌裝銷售，銷售半徑和儲存時間都比較廠。黃振龍是店鋪型銷售的代表。店鋪銷售的優點是滿足了部分消費者喝地道涼茶的心理。
隨著涼茶“申遺”成功，大品牌涼茶企業著手制定涼茶彼岸準，涼茶行業的門檻增高、行業規范、行業標準增多已成趨勢，同時加盟連鎖店也在大幅增加。在目前涼茶的經營模式方面，以王老吉為代表的大資本、大品牌企業特別注重發展包裝產品戰領商場、酒樓等終端市場，越來越把涼茶當成一種快速消費品銷售，逐漸淡出涼茶店鋪銷售的渠道。
三、行業銷售渠道變化趨勢
電子商務發展越來越受到企業的重視，而且網絡所能覆蓋的范圍以及產生的影響是其他渠道所不能媲美的，因而企業建立完善的電子商務服務體系，對于提高品牌的知名度、最快、最準的發布企業及產品信息是非常有幫助的。
第五篇：中國辦公用品行業發展研究報告
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中國辦公用品行業發展研究報告
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行業研究報告的定義
行業研究是通過深入研究某一行業發展動態、規模結構、競爭格局以及綜合經濟信息等，為企業自身發展或行業投資者等相關客戶提供重要的參考依據。
企業通常通過自身的營銷網絡了解到所在行業的微觀市場，但微觀市場中的假象經常誤導管理者對行業發展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要了解自己現狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業系統的運行規律了然于胸。
行業研究報告的構成
一般來說，行業研究報告的核心內容包括以下五方面：
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行業研究的目的及主要任務
行業研究是進行資源整合的前提和基礎。
對企業而言，發展戰略的制定通常由三部分構成：外部的行業研究、內部的企業資源評估以及基于兩者之上的戰略制定和設計。
行業與企業之間的關系是面和點的關系，行業的規模和發展趨勢決定了企業的成長空間；企業的發展永遠必須遵循行業的經營特征和規律。
行業研究的主要任務：
解釋行業本身所處的發展階段及其在國民經濟中的地位 分析影響行業的各種因素以及判斷對行業影響的力度 預測并引導行業的未來發展趨勢 判斷行業投資價值 揭示行業投資風險 為投資者提供依據
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中國辦公用品行業發展研究報告
【報告類型】多用戶、行業/市場研究報告 【交付時間】3-8個工作日，特殊要求另行約定 【報告格式】PDF版＋WORD版＋紙介版（限一份）
【售后服務】一年，目錄范圍之內，免費提供內容補充，數據更新等服務 【數據來源與研究方法】
·對行業內相關的專家、廠商、渠道商、業務（銷售）人員及客戶進行訪談，獲取最新的一手市場資料；
·對辦公用品產品長期監測采集的數據資料；
·辦公用品產品相關的行業協會、國家統計局、海關總署、國家發改委、工商總局等政府部門和官方機構的數據與資料；
·辦公用品行業公開信息；
·辦公用品業內企業及上、下游企業的季報、年報和其它公開信息； ·各類中英文期刊數據庫、圖書館、科研院所、高等院校的文獻資料； ·行業資深專家公開發表的觀點；
·對行業的重要數據指標進行連續性對比，反映行業的運行和發展趨勢； ·通過專家咨詢、小組討論、桌面研究等方法對核心數據和觀點進行反復論證。報告簡介
主要內容：辦公用品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、生產分析（生產總量、供需平衡等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、辦公用品行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。
本報告分專業版（十六章）和資深版（二十一章），研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國辦公用品行業的市場發展現狀和未來發展趨勢，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、千訊（北京）信息咨詢有限公司http://www.tmdps.cn
證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。以下是報告的詳細目錄： 中國辦公用品行業發展研究報告（資深版）研究背景 研究方法
辦公用品行業界定和分類
1．行業定義、基本概念
2．行業基本特點
3．行業分類
第一章 辦公用品行業國內外發展概述
一、全球辦公用品行業發展概況
1．全球辦公用品行業發展現狀
2．主要國家和地區發展狀況
3．全球辦公用品行業發展趨勢
二、中國辦公用品行業發展概況
1．中國辦公用品行業發展歷程與現狀
2．中國辦公用品行業發展中存在的問題
第二章 2015-2016年中國辦公用品行業發展環境分析
一、宏觀經濟環境
二、國際貿易環境
三、宏觀政策環境
四、辦公用品行業政策環境
五、辦公用品行業技術環境
第三章 辦公用品行業市場分析
一、市場規模
1．2011-2015年辦公用品行業市場規模及增速
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2．辦公用品行業市場飽和度
3．影響辦公用品行業市場規模的因素
4．2016-2020年辦公用品行業市場規模及增速預測
二、市場結構
三、市場特點
1．辦公用品行業所處生命周期
2．技術變革與行業革新對辦公用品行業的影響
3．差異化分析
第四章 區域市場分析
一、區域市場分布狀況
二、重點區域市場需求分析（需求規模、需求特征等）
三、區域市場需求變化趨勢
第五章 辦公用品行業生產分析
一、產能產量分析
1．2011-2015年辦公用品行業生產總量及增速
2．2011-2015年辦公用品行業產能及增速
3．影響辦公用品行業產能產量的因素
4．2016-2020年辦公用品行業生產總量及增速預測
二、區域生產分析
1．辦公用品企業區域分布情況
2．重點省市辦公用品行業生產狀況
三、行業供需平衡分析
1．行業供需平衡現狀
2．影響辦公用品行業供需平衡的因素
3．辦公用品行業供需平衡趨勢預測
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第六章 細分行業分析
一、主要辦公用品細分行業
二、各細分行業需求與供給分析
三、細分行業發展趨勢
第七章 辦公用品行業競爭分析
一、重點辦公用品企業市場份額
二、辦公用品行業市場集中度
三、行業競爭群組
四、潛在進入者
五、替代品威脅
六、供應商議價能力
七、下游用戶議價能力
第八章 辦公用品行業產品價格分析
一、辦公用品產品價格特征
二、國內辦公用品產品當前市場價格評述
三、影響國內市場辦公用品產品價格的因素
四、主流廠商辦公用品產品價位及價格策略
五、辦公用品產品未來價格變化趨勢
第九章 下游用戶分析
一、用戶結構（用戶分類及占比）
二、用戶需求特征及需求趨勢
三、用戶的其它特性
第十章 替代品分析
一、替代品種類
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二、替代品對辦公用品行業的影響
三、替代品發展趨勢
第十一章 互補品分析
一、互補品種類
二、互補品對辦公用品行業的影響
三、互補品發展趨勢
第十二章 辦公用品行業主導驅動因素分析
一、國家政策導向
二、關聯行業發展
三、行業技術發展
四、行業競爭狀況
五、社會需求的變化
第十三章 辦公用品行業渠道分析
一、辦公用品產品主流渠道形式
二、各類渠道要素對比
三、行業銷售渠道變化趨勢
第十四章 行業盈利能力分析
一、2011-2015年辦公用品行業銷售毛利率
二、2011-2015年辦公用品行業銷售利潤率
三、2011-2015年辦公用品行業總資產利潤率
四、2011-2015年辦公用品行業凈資產利潤率
五、2011-2015年辦公用品行業產值利稅率
六、2016-2020年辦公用品行業盈利能力預測
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第十五章 行業成長性分析
一、2011-2015年辦公用品行業銷售收入增長分析
二、2011-2015年辦公用品行業總資產增長分析
三、2011-2015年辦公用品行業固定資產增長分析
四、2011-2015年辦公用品行業凈資產增長分析
五、2011-2015年辦公用品行業利潤增長分析
六、2016-2020年辦公用品行業增長預測
第十六章 行業償債能力分析
一、2011-2015年辦公用品行業資產負債率分析
二、2011-2015年辦公用品行業速動比率分析
三、2011-2015年辦公用品行業流動比率分析
四、2011-2015年辦公用品行業利息保障倍數分析
五、2016-2020年辦公用品行業償債能力預測
第十七章 行業營運能力分析
一、2011-2015年辦公用品行業總資產周轉率分析
二、2011-2015年辦公用品行業凈資產周轉率分析
三、2011-2015年辦公用品行業應收賬款周轉率分析
四、2011-2015年辦公用品行業存貨周轉率分析
五、2016-2020年辦公用品行業營運能力預測
第十八章 辦公用品行業重點企業分析
一、***公司
1．企業簡介
2．辦公用品產品特點及市場表現
3．生產狀況
4．銷售及渠道
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二、***公司
1．企業簡介
2．辦公用品產品特點及市場表現
3．生產狀況
4．銷售及渠道
……
十、***公司
1．企業簡介
2．辦公用品產品特點及市場表現
3．生產狀況
4．銷售及渠道
第十九章 辦公用品行業進出口現狀與趨勢
一、出口分析
1．過去三年辦公用品產品出口量/值及增長情況
2．出口產品在海外市場分布情況
3．影響辦公用品產品出口的因素
4．未來三年辦公用品行業出口形勢預測
二、進口分析
1．過去三年辦公用品產品進口量/值及增長情況
2．進口辦公用品產品的品牌結構
3．影響辦公用品產品進口的因素
4．未來三年辦公用品行業進口形勢預測
第二十章 辦公用品行業風險分析
一、辦公用品行業環境風險
1．國際經濟環境風險
2．匯率風險
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3．宏觀經濟風險
4．宏觀經濟政策風險
5．區域經濟變化風險
二、產業鏈上下游及各關聯產業風險
三、辦公用品行業政策風險
四、辦公用品行業市場風險
1．市場供需風險
2．價格風險
3．競爭風險
第二十一章 有關建議
一、辦公用品行業發展前景預測
1．用戶需求變化預測
2．競爭格局發展預測
3．渠道發展變化預測
4．行業總體發展前景及市場機會分析
二、辦公用品企業營銷策略
1．價格策略
2．渠道建設與管理策略
3．促銷策略
4．服務策略
5．品牌策略
三、辦公用品企業投資機會
1．子行業投資機會
2．區域市場投資機會
3．產業鏈投資機會
報告附件
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一、規模以上辦公用品原材料供應商、渠道銷售商、競爭企業通訊錄。包括：法人單位代碼、法人單位名稱、法定代表人（或企業負責人）、行政區劃代碼、通信地址、區號、電話號碼、傳真號碼、郵政編碼、電子郵箱、網址、工商登記注冊號、編制登記注冊號、登記注冊類型、機構類型……
二、規模以上辦公用品競爭企業信用狀況及財務數據。主要內容包括：主營業務活動、行業代碼、年末從業人員數量、全年營業收入合計、資產總計、工業總產值、工業銷售產值、工業增加值、流動資產合計、固定資產合計、主營業務收入、主營業務成本、主營業務稅金及附加、其他業務收入、其他業務利潤、財務費用、營業利潤、投資收益、營業外收入、利潤總額、虧損總額、利稅總額、應交所得稅、廣告費、研究開發費、經營活動產生的現金流入、經營活動產生的現金流出、投資活動產生的現金流入、投資活動產生的現金流出、籌資活動產生的現金流入、籌資活動產生的現金流出……
主要圖表
圖表：2011-2015年中國辦公用品行業市場規模及增速 圖表：2016-2020年中國辦公用品行業市場規模及增速預測 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業重點企業市場份額 圖表：2015年中國辦公用品行業區域結構 圖表：2015年中國辦公用品行業渠道結構 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業需求總量 圖表：2016-2020年中國辦公用品行業需求總量預測 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業需求集中度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業需求增長速度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業市場飽和度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業供給總量 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業供給增長速度 圖表：2016-2020年中國辦公用品行業供給量預測 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業供給集中度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業銷售量
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圖表：2011-2015年中國辦公用品行業庫存量 圖表：2015年中國辦公用品行業企業區域分布 圖表：2015年中國辦公用品行業銷售渠道分布 圖表：2015年中國辦公用品行業主要代理商分布 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業產品價格走勢 圖表：2016-2020年中國辦公用品行業產品價格趨勢 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業利潤及增長速度 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業銷售毛利率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業銷售利潤率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業總資產利潤率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業凈資產利潤率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業產值利稅率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業總資產增長率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業凈資產增長率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業資產負債率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業速動比率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業流動比率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業總資產周轉率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業應收賬款周轉率 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業存貨周轉率 圖表：2011-2015年中國辦公用品產品出口量以及出口額 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業出口地區分布 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業進口量及進口額 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業進口區域分布 圖表：2011-2015年中國辦公用品行業對外依存度 圖表：2015年中國辦公用品行業投資項目數量 圖表：2015年中國辦公用品行業投資項目列表 圖表：2015年中國辦公用品行業投資需求關系
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行業研究報告特色及用途
行業發展研究系列報告，以行業的發展現狀和發展趨勢為主要研究內容，是我司發布的針對企業市場研究工作的重點產品，同時也可作為銀行、證券、基金、投資公司等進行行業分析時的參考資料。從研究框架和研究方法來看，我司的行業發展研究系列報告具有以下特色：
一、內容全面
行業發展研究系列報告分專業版和資深版兩個版本，專業版共十六個章節，資深版共二十二個章節，研究內容涉及行業的國內外發展概況、政策環境、市場規模、市場集中度、需求和供給、價格、財務指標、競爭格局、用戶行為、產業鏈上下游、渠道、進出口狀況、重點企業、重點子行業和細分地區等，并穿插了分析師和相關專家的結論、觀點和建議，報告內容全面、翔實、客觀、公正。
二、結構嚴謹
一個行業不是單獨存在的，它的發展受到宏觀經濟、區域經濟、相關產業和社會文化等多種因素的影響。行業發展研究系列報告以行業本身的運行為研究核心，并結合影響行業運行發展的其他各類因素，形成一個結構嚴謹的研究體系，采用系統評價的方式，對行業進行綜合分析和預測。
三、產業鏈延伸
在對產業鏈的研究過程中，行業發展研究系列報告除了對關系最為緊密的上下游產業進行深入分析之外，還對替代品、互補品所在的行業進行詳細論述，從產業鏈的縱向和橫向兩個方面切入，擴大研究范圍，以便更好、更準確地對行業發展的環境、成本、市場需求等做出判斷。
四、區域分析
中國地域遼闊，各地之間的地理位置、資源稟賦、經濟發展水平、風俗習慣都有很大的差異，而這些差異對于產業的發展又有著至關重要的影響。所以在研究中國各個行業的發展狀況時，如果不對區域特點進行充分考慮，則研究成果的準確性和適用性必定不夠。我司利用長期積累建立的區域經濟數據庫優勢（該數據庫內容覆蓋全國30多個省、直轄市、自治
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區，300多個地級市、2000多個縣的詳細經濟指標。），在行業發展研究系列報告里，深入分析了行業在不同區域的不同發展狀況，便于企業采取有針對性的經營策略，也便于金融機構更好的進行投資或信貸決策。
五、全球化視野
相比于歐美等國，中國經濟起步較晚，很多產業的發展都落后于發達國家，所以，分析行業的國際發展狀況，研究國際市場的成熟經驗，對于中國企業來說，有著重要的借鑒意義和參考價值。我司發布的行業發展研究系列報告，不僅對主要國家和地區的行業發展狀況和特點進行了詳細的分析，還重點分析了全球的經濟、金融、貿易等形勢變化對行業發展的影響，從而更準確地對中國地區行業的發展進行評價、預測和建議。
六、前瞻性
行業研究報告的意義在于了解過去、掌握現在、把握未來。我司通過對行業歷史運行數據進行定量分析，以及對發達國家、發達地區、相關產業進行比較研究，進而定性地預測行業未來幾年的發展趨勢，提出前瞻性的觀點和相關建議，作為企業或金融機構進行市場研究、行業分析工作時的參考。
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