第一篇：裝修材料市場調研報告

[余凱]

建筑學0802

0120806220202

[裝修材料市場調研報告]

[地面 墻面 吊頂]

摘要：建筑裝修根據使用材料的不同，可以分為無機裝修材料（鋁合金，大理石，玻璃等）和有機裝修材料（木材，竹材，有機高分子材料等）兩大類，根據裝修部位的不同可以分為外墻裝修，內墻裝修，地面裝修，吊頂裝修等，根據功能可分為結構材料、裝飾材料和某些專用材料。結構材料包括 木材、竹材、石材、水泥、混凝土、金屬、磚瓦、陶瓷、玻璃、工程塑料、復合材料等；裝飾材料包括各種涂料、油漆、鍍層、貼面、各色瓷磚、具有特殊效果的玻璃等；專用材料指用于防水、防潮、防腐、防火、阻燃、隔音、隔熱、保溫、密封等。建筑材料長期承受風吹、日曬、雨淋、磨損、腐蝕等，性能會逐漸變化，建筑材料的合理選用至關重要，首先應當安全、經久耐用。建筑材料用量很大，直接影響到工程的造價，通常建材費用占工程總造價的一半以上，因此在考慮技術性能時，必須兼顧經濟性。

關鍵詞:裝修材料 墻面 吊頂 鋪地 正文：

墻面裝修：墻體的表面，分為室內墻面和室外墻面。一般在室內裝修時提到比較多。墻面裝修是建筑設計的組成部分。現代室內墻面運用色彩、質感的變化來美化室內環境、調節照度，選擇各種具有易清潔和良好物理性能的材料，以滿足多方面的使用功能。室外墻面直接影響建筑物外觀和城市面貌，應根據建筑物本身的使用要求和技術經濟條件選用具有一定防水和耐風化性能的材料，保護墻體結構，保持外觀清潔。墻面裝修處理分為鋪貼式墻面，板材墻面，和裱糊墻面。

一、天然石材墻面：具有莊重，典雅，富麗堂皇的效果，花崗石，抗壓強度高，孔隙率和吸水率小，并具有抗腐蝕性和耐磨等特點，一般多用于室內裝修

大理石：表面磨光后，紋理雅致，色澤艷麗，一般只用于室內，如果必須在室外使用，應刷有機硅等涂料，以防止空氣中的二氧化碳對大理石的腐蝕。

人造石材墻面：包括水磨石，合成石材等，人造石材前面可與天然石材媲美，但要低于天然石材墻面。

板材墻面：種類很多，常見的有木質板，金屬板，石膏板，塑料板，鋁合金板以及其他非金屬板材等。最大特點是不污染墻面和地面。

二、木板墻面：

1、裝飾微薄木貼面板：這種板材選用珍貴樹種，通過精密剖制成厚度為0.2~0.5mm的微薄木板，在用膠粘劑貼在膠合板上，其變面具有木紋式樣。它多采用釘裝法固定在木骨架上。

2、印刷木紋人造板。這種板材是在人造板的表面用凹版花紋膠輥精印各種花紋而成。這種板材又叫表面裝飾人造板。

3、玻璃鋼裝飾板，這種玻璃布為增強材料，用不飽和材料為膠粘劑，加入固化劑，催化劑制成。它具有色彩多樣，硬度高，耐磨，耐酸堿，耐高溫等優點。

4、塑料貼面裝飾板：這種板材在紙上彩印各種圖案，浸以各種不同類型的熱固型溶液，經過熱壓粘貼于各種木制板材上而成，這種板材耐潮濕，耐磨，耐一般酸堿，油脂以及酒精侵蝕等特點。

5、紙面石膏板材，這種板材以熟石膏為主要原料，摻入適量添加劑和纖維做芯板，用牛皮紙作護面層的一種板材，焗油可刨，可鋸，可釘，可粘等優點。

三、玻璃墻面：玻璃墻面是選用普通哦平面玻璃和其他特制玻璃，如彩色玻璃，壓花玻璃磨砂玻璃，彩繪玻璃，不透明飾面玻璃等做的墻面

普通玻璃表面光滑，高度透明，磨砂玻璃油平板玻璃加工而成多用于半透明的建筑門窗上。壓花玻璃表面壓鑄有不同深度的各種花紋，具有透光不透明性。彩色玻璃是在玻璃形成前，在原料中摻入少量的金屬氧化物制成的有色透明玻璃，這種玻璃光線柔和而不耀目，不透明飾面玻璃和玻璃飾面磚具有耐腐蝕，抗沖洗，易清掃，強度高，光彩奪目等特點。

四、裱糊墻面：

1、紙面紙基壁紙，又稱糊墻紙，價格便宜，但不耐水，不能查系，故很少采用。

2、塑料壁紙：一種新型的裝飾材料，焗油一定的伸縮性和耐裂性，邊面可以檫洗，裝飾效果好。

3、玻璃纖維貼墻布：是以玻璃纖維為基材，表面涂布樹脂，印花而成的新型飾面材料。這種壁紙花樣繁多，色澤鮮艷，在室內使用時，不褪色不老化，防火防潮性能良好

4、無紡貼墻布：采用棉麻等天然纖維，或滌，腈綸等合成纖維，經過無紡成型，上樹脂，印制彩色花紋而成的一種新型較高級的飾面材料。

5、錦緞：絲織物的一種。這種材料柔軟易變形，價格較貴，只是用于室內高級飾面裱糊用。

地面裝修：選取木地板進行說明

實木地板：優點隔音隔熱，調節溫度，冬暖夏涼，綠色無害。華麗高貴，經久耐用，實木復合地板：優點，具有實木地板木紋，自然美觀，腳感舒適，隔音保溫等優點，同時有克服了實木地板易變形的缺點（每層木纖維相互垂直，分散了變形量和應力），且規格大，鋪設方便。

強化復合地板：優點，耐磨，約為普通油漆地板的10~30倍以上，美觀，可用電腦仿真出各種木紋和圖案，顏色；穩定，徹底打散了原來的木紋組織，破壞了各向異性，及通脹干縮的特性，尺寸尤其穩定，尤其適用于地暖系統的房間，此外，還有抗沖擊，扛靜電，耐污染，耐光照，耐香煙灼燒，安裝方便，保養簡單等

竹地板：有竹子的紋理，清新文雅，給人一種回歸自然，高壓脫俗的感覺。他焗油很多特點，首先竹地板以竹代木焗油木材的原有特色，而且竹在加工的過程中，采用符合國家標準的優質膠種，可避免甲醛等物質對人體的污害，還有竹地板應用先進技術和設備通過對原竹進行26道工序的加工，兼具有原木地板的自然，美感，和陶瓷地磚的堅固耐用。

竹木復合地板：外觀自然清新，紋理細膩流暢，防潮防濕防蝕以及韌性強，有彈性等，同時，其表面堅硬程度，可與木質地板中的常見材料如櫻桃木等媲美，另一方面，由于該地板芯材采用了木材做原料，故其穩定性極佳，結實耐用，腳感好，格調協調，隔音性能好，而且冬暖夏涼，尤其是用于家居環境，以及體育娛樂場所等室內裝修，從健康角度而言，竹木復合地板尤其適合城市中的老齡化人群，以及嬰幼兒，而且對喜好運動的人群也有保護緩沖的作用。

軟木地板：柔軟，安靜舒適耐磨，對老人小孩的意外摔倒，可提供極大的緩沖作用，其獨有的吸聲效果和保溫性能非常適合于臥室，會議室，圖書館，錄音棚等對聲音有較高要求場所。

地熱采暖地板：節省了房間的有效使用面積，并可有效的節約能源。使用壽命長，其采用的鋁塑復合管是世界上公認的使用壽命達50年的材料，另外，這種采暖方式還具有可減少樓層噪音，清潔衛生，熱源選擇廣泛，適合舊房改造等特點。

吊頂裝修

是指房屋居住環境的頂部裝修。簡單的說，就是指天花板的裝修，是室內裝飾的重要部分之一。吊頂在整個居室裝飾中占有相當重要的地位，對居室頂面作適當的裝飾，不僅能美化室內環境，還能營造出豐富多彩的室內空間藝術形象。在選擇吊頂裝飾材料與設計方案時，要遵循既省材、牢固、安全、又美觀、實用的原則。

天花吊頂的裝修材料是區分天花名稱的主要依據，主要有：天花、石膏板天花、夾板天花、異形長條鋁扣板天花、方形鍍漆鋁扣板天花、彩繪玻璃天花、鋁蜂窩穿孔吸音板天花等等。如用鋁扣板做的天花，我們通常叫“鋁扣板天花”。

吊頂由裝飾板、龍骨、吊線等材料組成，可根據需要常換常新，是非常方便的家用單品。根據裝飾板的材質不同，吊頂可分為石膏板吊頂、金屬板吊頂、玻璃吊頂、PVC板吊頂等，石膏板造價相對便宜，PVC板次之，金屬板最耐用但價格較高。目前家裝中主要使用的是金屬板中的鋁扣板吊頂。

形式分類：平面式，凹凸式，懸吊式，井格式，玻璃式

輕鋼龍骨石膏板天花，石膏板是以熟石為主要原料摻入添加劑和纖維制成。具有質輕絕熱，吸聲，不燃和可鋸性等性能。

夾板天花，具有材質輕，強度高，良好的彈性和韌性，耐沖擊和振動，但有個缺點：怕白蟻。

鋁蜂窩穿孔吸音天花板天花，板面大，平整度高，重量輕，吸音效果好，防火防水，安裝簡便，每塊板可單獨拆裝，更換。在尺寸，形狀，表面處理和顏色等方面，可根據客戶需求定制，滿足客戶個性化需求。

方形鍍漆鋁扣天花板，在廚房廁所等容易骯臟的地方使用，是目前的主流產品。市場上的鋁扣板寬度一般在10-15厘米之間，厚度有0.55毫米、0.6毫米、0.7毫米、0.8毫米的規格，價格在130元/平方米-200多元/平方米之間。

彩繪玻璃天花，多種圖案，可內照明，只用于局部。金屬柵格天花，多用于商業空間的過道或廳室，感覺現代。

施工工藝：1在可以使用木龍骨，也可以使用輕龍骨的情況下盡量使用輕鋼龍骨，這是用為木材的脹縮比較大，容易導致結構變形。2設計和施工中注意伸縮縫，每道接縫處應留有伸縮縫，并倒成45°角以免應力累積。3輕鋼龍骨或木龍骨安裝平整。4自攻釘要均勻分布，保證每顆自攻釘承受的力接近，否者易形成邊鎖反應式結構失去穩定性而產生變形裂縫。

結語：不同部位的建筑裝飾材料的使用前提是改善環境條件，滿足各類建筑的功能要求，再次是使建筑物的各部構件的壽命得以延長，裝飾和美化建筑物，正確了解建筑裝修材料的特點，合理使用施工，在經濟允許的情況下，保證裝修質量。

二〇一〇年十二月十四日

參考文獻：建筑結構 中國建筑工業出版社

房屋建筑學 武漢理工大學出版社

第二篇：裝修材料市場調研報告

裝修材料市場調研報告

<一>考察目的：室內裝飾材料是指用于建筑物內部墻面、天棚、柱面、地面等的罩面材料。嚴格地說，應當稱為室內建筑裝飾材料。

現代室內裝飾材料，不僅能改善室內的藝術環境，使人們得到美的享受，同時還兼有絕熱、防潮、防火、吸聲、隔音等多種功能，起著保護建筑物主體結構，延長其使用壽命以及滿足某些特殊要求的作用，是現代建筑裝飾不可缺少的一類材料。

通過對裝飾材料市場調查讓我們對裝飾材料有一定的了解和認識。

我們是建筑裝飾專業的，應該要知道材料的掌握對室內設計的重要性，及時了解新材料、新工藝，開闊我們室內設計的視野，建立正確的專業思想。

<二>考察時間：2017

年

X

月X

日

<三>考察地點：紅星美凱龍,雅軒裝飾城

<四>考察內容：2017年X月X日早上，我和室友一起去了紅星美凱龍和雅軒裝飾城參觀學習建筑裝飾工程中常用的一些材料。雅軒裝飾城經營各種裝飾建材，分別有陶瓷、衛浴、地板、潔具、五金、油漆、燈具、窗簾布藝、型材、不銹鋼制品、木業、石材等，我們主要對頂棚材料、地面材料以及墻面材料做了詳細的調研、對他們的種類、性能以及特點有了進一步的了解。

通過課程內容，我們進行了一次具有針對性的室內裝飾材料考查，并進行系統分析與認識，其內容如下:

一、頂部材料：

頂棚裝飾材料常用的品種有：石膏板及裝飾石膏板、礦物棉裝飾板、塑料裝飾天花板、金屬

裝飾板等。

1.石膏板

普通石膏板由雙面貼紙內壓石膏形成，常用規格有

1200*1300

和

1200*2440

兩種，厚

9mm。其特點是價格便宜，但遇水易潮容易風化。一般用于大面積吊頂和室內客廳、餐廳、過道、臥室等防水要求不高的地方，也可以作為隔墻板用。

（1）

石膏板及裝飾石膏板

①普通紙面石膏板

普通紙面石膏板是一建筑石膏為主要原料，摻入適量的纖維和外加劑制成芯板，再在其表面貼以厚質保護紙面制成的板材。形狀為矩形，長度有1800、2100、2400、2700、3000、3300mm

等幾種，寬度有

900

和

1200mm

兩種，班后有9、12、15、18mm

等幾種，一般情況下均采用

9mm

和

12mm

厚的板。紙面石膏板具有質輕、抗彎強度高、防火、隔熱、隔聲、抗震性能

好、收縮率小、可調節室內濕度等優點。同時，普通紙面石膏板和耐火紙面石膏板因其版面幅寬平整，并具有易加工性，故易于安裝術風格的空間頂面，以進一步創造富于變化、開朗輕快的環境美。

②裝飾石膏板

裝飾石膏板是以建筑石膏為主要原料，摻入適量纖維增強材料和外加劑，與水一起攪拌均勻的料漿，注入帶有圖案花紋的硬質模具內成型，再經硬化干燥而成無護面紙裝飾板材。

裝飾石膏板顏色潔白，質地細膩，圖案花紋多樣，浮雕造型立體感強，用作室內裝飾，給人以賞心悅目之感。質輕，強度較高，絕熱，吸聲，防火，阻燃，抗震，耐老化，變形小，能

調節室內濕度，同時加工性能好，施工方便，功效高，可縮短施工周期。

在一般情況下，用作建筑層高在10m

左右的吊頂，可以選擇500mm*500mm*10mm

和

600mm*600mm*12mm

規格的板材，而不宜選用尺寸過大、過厚的板材，因其不但會增加板材自重，使安裝后板材的下垂變形將較大，而且對安裝和運輸板材都將帶來一定的而影響。

（2）Pvc

板

pvc

吊頂型材料

pvc

為原料，經加工為企口式材料，具有重量輕，安裝簡便，防水防潮，耐污易洗的特點，是衛生間、廚房陽

臺等地的主導材料。但是它易老化易變黃，逐漸被鋁塑板等材料代替。塑料裝飾天花板根據合成樹脂的種類不同，用在頂棚中的塑料裝飾板品種很多，其中用的較多的有聚氯乙烯塑料（PVC）天花板，鈣素泡沫裝飾吸聲板，貼塑礦（巖）棉吸聲板。

（3）輕鋼龍骨石膏板

輕鋼龍骨石膏板天花有紙面石膏板、裝飾石膏板、纖維石膏板、空心石膏板條多種。從目前來看，使用輕鋼龍骨石膏板天花作隔斷墻的較多，而用來做造型天花的則比較少。

（4）膠合板

膠合板：具有材質輕、強度高、良好的彈性和韌性，耐沖擊和

膠合板

振動、易加工和涂飾、絕緣等優點。它還能輕易地創造出彎曲的、圓的、方的等各種各樣的造型天花，但缺點是怕白蟻。

第三篇：裝修市場調研報告

裝修市場調查報告

第一部分 調查目的 2013年末開始至今，全國大中城市，特別是國際大都市，房價相對有所回落。在過去的兩年中，房價曾經18個月高居不下，全國房地產行業空前發展，全國商品房存量也達到歷史最高。大量的商品房積壓，房地產開發商也創造出了例如一成首付等一系列的優惠吸引消費者。現在迎來的房價回落，多于廣大消費者無疑是巨大的吸引，人們的購房欲望也達到了空前最高。

買房必定裝修，每個人都希望居住環境更加舒適，特別是現在的裝修市場主力軍已經是80后和90后的年輕人，他們會更加愿意在裝修上花上大價錢，所以目前的裝飾裝修市場無疑使一個大餡餅。目前我國裝修公司眾多，若想裝這個市場中分的一杯羹，就必須更加了解這個市場當前的發展及其需求，更加理解這個市場主力消費者的喜好，才能占有更大的市場份額，了解這些也是這次市場調查的目的。

第二部分 調查方法

一、調查原則與特點

1、科學性原則（要按客觀規律辦事）

運用入戶訪問法，攔截訪問法，和專家訪談法等多種方法進行市場調查。其中，入戶訪問法和攔截調查法主要運用了問卷調查的方式；專家訪談法則運用了跟專家面對面訪問的方式，調查的結果更加科學。

我們對在調查過程中收集到的問卷，經過嚴格的篩選，去除不合格的問卷，對有效的問卷進行我們將采取宏觀分析與微觀調查相結合，定性與定量相結合的合理的科學的數據分析方法經常分析。

2、客觀性原則

在市場調查的過程中實事求是，調查員真是的去進行市場調查，不作假，不因為個人因素去選擇調查對象。保證調查結果客觀可靠。

3、系統性原則

運用華羅庚統籌方法合理安排市場調查的工作程序和工作步驟，合理安市場排調查員和數據分析員的工作。

4、時效性原則

市場調查分析過程中所涉及的資料完完全全是最新的調查數據，不用超過3個月的對調查結果的準確性有影響二手舊資料和數據。

5、經濟型原則

合理安排調查人員的工作，在最短的時間內完成市場調查工作，在市場調查的過程中做到不浪費，不花不必要的錢，將市場調查工作的所需成本降到最低。

6、保密性原則

我們對配合我們進行市場調查的調查對象的資料進行保密，任何涉及調查對象的個人資料，包括姓名，聯系電話，家庭住址，年齡，學歷，家庭收入等方面的一切資料將進行嚴格的保密，嚴禁員工泄露資料。

二、工作程序

三、調查范圍的確定

主導地區（廣東省三線城市）：

業主問卷調查：茂名濱海新區 專業人士問卷：全國專業人士 說明：

專業人士：一是同業人士，即室內設計師，家居設計師等工作人員；二是品牌家具 例如歐派櫥柜衣柜、好萊客衣柜，維意全屋家具等品牌設計師。

茂名濱海新區：廣東茂名濱海新區處于茂名水東，附近有中國第一灘，茂名市森林 公園等景點，環境優雅人口承載能力強。濱海新區從2012年開始發、展至今只有兩年時間，雖然已經是商品房林立，但普遍房價比市區低，大約在4000/㎡左右，相傳茂名的政治中心將會由茂名市區轉移至濱海新區，而且新區房地產消費者更注重居住舒適，房價低的同時，可以剩余更多的金錢投入對家居的裝修，對于家裝行業，濱海新區無疑是巨大的市場。其他地區（內陸省會城市）

西安 成都 長沙 合肥 武漢

說明：從房價上看，內陸省會城市平均比北上廣的平均房價低很多，2014年5月，西安平均房價為7321/㎡，成都為8189/㎡，長沙為6888/㎡，合肥為7398/㎡，武漢為8362/㎡，而北上廣的同期平均房價則分別為33472/㎡、32388/㎡、18506/㎡，就連沿海城市三亞的房價也高達24328/㎡。北上廣和沿海城市房價居高不下，人們沒錢買房則無裝修可以，就算有錢買房也不一定有錢去裝修房子，就算去裝修，大部分業主也只是簡單裝修，而內陸省會城市，經濟水平不差于北上廣，平均房價卻只是北上廣的20%—30%，在裝修居所上面有著巨大的經濟能力，內陸省會城市無疑是一個優質市場。

四、調查樣本與對象確定

1、樣本總數：抽樣調查樣本數2000個，專業人士調查樣本數100個。

2、抽樣方法：采取多階段配額抽樣； 業主：茂名地區區樣本500個

五個內陸省會城市樣本個300個

專業人士：全國范圍內隨機抽選100個專業人士作為樣本

3、樣本分布控制表

五、調查方式

1、網絡調查

家庭裝修調查問卷（在選項下打“√”）

1、您是否親身經歷過家庭裝修？

是，1年內經歷過 √ 是，1-3年前經歷過 是，3年前經歷過 沒經歷過

2、您目前是否有家庭裝修計劃？

有計劃，1年內裝修 有計劃，1年后裝修近期沒有家裝計劃 √

3、您會選擇什么檔次的裝修？

簡單裝修 中檔裝修√ 高檔裝修 豪華裝修

4、在裝修前您最想了解哪方面的信息？（多選，限選3項）

建材和裝修公司的促銷信息 網友裝修經驗√ 家居設計流行趨勢 家裝理財建議 家裝流程 施工工藝和驗收標準 建材知識 設計師介紹和成功案例

5、裝修前，您最有可能參加以下哪項活動？

家裝課堂 家裝公司展覽會√ 團購集采 看工地樣板間 其他

6、您挑選裝修公司的方式是：

直接去店面 參加家裝公司展覽會 在家居建材市場選擇 熟人介紹 √ 網絡 舉辦某項活動（如看樣板間、家裝課堂等）的裝修公司小區內選擇家裝公司

7、裝修的時候，您會選擇

知名品牌裝修公司√ 一般的裝修公司 裝修游擊隊

8、請問您一般通過什么途經了解家裝公司信息？（多選，限選3項）

互聯網 報紙 廣播 電視 小區 路牌廣告 公交車廣告 朋友推介√ 網友經驗 參加家裝展會 逛家裝公司店面 戶外廣告 其他

9、以下哪種宣傳形式您更愿意接受?

10、請問您更親睞哪種服務？

選擇家裝公司一站式服務（包工包料+主材）自購主材，找裝修公司或游擊隊（半包+主材）√ 自購所有材料，找裝修公司或游擊隊（清包+主材+輔材）

11、關于家庭裝修您最關心的問題是？

服務 設計 施工質量 建材質量 √ 價格 環保 家裝公司品牌

12、您最喜歡哪種家居裝修風格？

現代簡約風格√ 新中式風格 田園風格 中西混搭風格 東南亞風格 歐式古典風格 地中海風格 美式風格 其他

13、您比較喜歡著重裝扮您居室的那個房間？

客廳 餐廳 廚房 陽臺 衛生間 臥室√ 書房 兒童房

14、家裝時使用的建材或家居產品，您會選擇？

品牌響亮，聲譽較大的建材或產品√ 品牌普通，價格稍低的建材或產品 不注重品牌，價格低廉的產品或材料

15、隨著原材料和人工費的上漲，2010年您能接受的承德裝修公司的漲價幅度是多少？ 不能接受 0%-5%以內√ 5%-10% 10%-20% 20%以上

16、如果裝修公司漲價，您會怎么做？ 接受這個事實，還是選擇裝修公司裝修 選擇裝修游擊隊來施工 接受這個事實，還是選擇裝修公司裝修，并考慮家裝貸款

17、您對裝修過程及其注意事項了解多少？

感覺很迷茫 不太了解，還需要繼續學習，沒太大把握 了解一些，基本沒問題√ 很了解，有信心裝出自己想要的效果

18、請問目前你最認可的家裝公司是？

業之峰裝飾 東易日盛裝飾 嘉禾裝飾√ 澳華裝飾 龍發裝飾 雅庭裝飾 其他

19、在您的家庭裝修中，誰的意見占主導地位？ 男主人 女主人 共同決定√ 其他

20、您認為目前家裝市場存在的最大隱患是什么？

質量得不到保障 報價中有貓膩√ 售后服務差 誠信度不夠高

21、您對裝修公司普遍的滿意程度如何？

非常滿意 滿意 一般√ 惡劣 完全不能接受

22、如果裝修出現問題，您通過什么途經解決？

和裝修公司協商解決√ 投訴消費者協會或行業組織 訴諸法律 媒體求助

其他

23、在進行家裝時，您認為最容易出問題的是哪個環節？

木地板購買與安裝√ 水電工程 墻面工程

-------------------------注意：為了本次調查的真實有效，方便您領取獎品，請你完整填寫您的個人信息 姓名：吳艷文 性別：女 年齡：

手機：1382647xxxx 您目前所從事的職業：公務員或國家干部 教師，教授，醫生，律師等專業人士 企事業公司職員√ 無業 退休 學生 其他

您現在家庭的居住情況？獨居 夫妻 三口之家√ 跟父母同住 其他 您家目前的年收入更接近以下哪項？（家庭稅后收入總和，包括工資、獎金、投資收益等）6萬元以下 6萬-12萬元 12萬元-20萬元√ 20萬元-30萬元 30萬-50萬元 50萬元-100萬元 100萬元以上篇二：裝飾材料市場調查報告(1)裝飾材料市場調查報告

一、目的：通過結合課堂學習的實地調研，增進對各類建筑裝飾材料的感性

認識，鞏固所學知識點。

二、要求：

1、在市內實地調研一~二個裝飾材料市場。

2、了解各種常用裝飾材料的性能、規格、價格等特性。

3、市內主要的裝飾材料市場有：三豐路建材市場、高開區建材市場??

三、任務：

完成市場調研報告

1、篇幅（含圖片）2500~3000字，實際字數不少于1000。

2、報告要求圖文并茂，配圖包括：調研地圖、材料實物照片、材料的典

型構造詳圖??

3、可附材料的相關資料于報告后，但不計入篇幅。

4、報告統一按a4規格，以本任務書為封面。

四、完成時間：

第9周周三上課前。

本次三豐路建材市場實習收集了一些實物圖片和產品資料，結合在構造課中的理論知識

和網上資源整理如下。

裝飾材料 按裝飾材料的化學性質可將其劃分為有機裝飾材料（如建筑塑料類的壁紙、地板、膠粘劑及有機高分子涂料等）和無機裝飾材料兩大類。其中無機裝飾材料又分為金屬

裝飾材料（如鋁合金、不銹鋼、銅等）和非金屬裝飾材料（如飾面石材、陶瓷、玻璃等）。但實際中為使用方便起見，常按建筑物的裝飾部位，來對裝飾材料分類。

墻體裝飾材料

墻體裝飾材料應兼顧保護墻體和美化墻體的兩重功能。

常用的墻體裝飾材料有： 1.涂料類 建筑涂料是現代建筑裝飾材料較為經濟的一種材料，施工簡單、工期短、工效

高、裝飾效果好、維修方便。墻體涂料具有裝飾性良好、耐污染耐老化、施工維修容易和 價

格合理的特點。外墻漆和內墻漆有各種不同的品牌和特性。2.陶瓷面磚類 堅固耐用，色彩鮮艷而具有豐富的裝飾效果，并具有易清洗、防火、抗

水、耐磨、耐腐蝕和維修費用低的優點。常見規格有300×300，300×600，500×500，600 ×600，800×800，1000×1000等。而內墻面磚規格小些，200mm×100mm×12mm、50mm ×75mm×12mm、75mm×75mm×8mm及108mm×108mm×8mm等。3.裝飾石材類

包括天然飾面石材（大理石、花崗石）和人

造石材。天然飾面石材裝飾效果好，耐久，但造價高。人造石材具有重量輕、強度高、耐腐

蝕、價格低、施工方便等優點。

石材用于墻面時，最為常見的形式為版式

及塊材。板材的構造方法常有鋼筋網掛貼法

（濕

掛法），現代的石板幕墻法（干掛法）以及常用于室內裝飾的粘接固定法。塊材用于墻體及墻

面飾材時，常采用石材壘砌法。4.板材類

鋁塑板 它是以高壓聚乙稀為基材，加入大量的含有氫氧化鋁和適量阻燃劑，經塑煉、熱壓、發泡等工藝過程制成。這種板材輕質、隔聲、隔

熱、防潮。

石膏板 石膏板以建筑石膏為主要原料，一般 制造時可以摻入輕質骨料、制成空心或引入泡

沫，以減輕自重并降低導熱性；也可以摻入纖維

材料以提高抗拉強度和減少脆性；又可以摻入含硅礦物粉或有機防水劑以提高其耐水性；有

時表面可以貼紙或鋁箔增加美觀和防濕性。石膏板特點是輕質、絕熱、不燃、可鋸可釘、吸

聲、調濕、美觀。但耐潮性差。5.玻璃制品 具有控制光線調節熱量、節約能源、改善建筑物環境、增加美感等優點。包括

玻璃錦磚、釉面玻璃、鋼化玻璃、彩色玻璃等。金屬裝飾板材綜合經濟效益顯著。

玻璃幕墻用鋁合金或其他金屬

軋成的空腹型桿件作骨架，以玻

璃封閉而成的房屋圍護墻。有單

層和雙層玻璃的墻體。反光絕緣

玻璃厚6毫米，墻面自重約40 千克／米2，有輕巧美觀、不易

污染、節約能源等優點。6.塑料墻紙

塑料墻紙是以一定材料為基材，在其表面進行涂塑后再經過印花、壓花或發泡處理等多種

工藝而制成的一種墻面裝飾材料。

塑料墻紙可分為印花墻紙、壓花墻紙、發泡墻紙、特種墻紙、塑料墻布等五大類，每一類

有幾個品種，每一品種又有幾十及至幾百種花色。

一般有以下三種

1、幅寬530～600mm，長10～12m，每卷為5～6m2的窄幅小卷。

2、幅寬760～900mm，長25～50m，每卷為20～45m2的中幅中卷

3、幅寬920～1200mm，長50m，每卷46～90m2的寬幅大卷。

小卷壁紙是生產最多的一種規格，它施工方便，選購數量和花色靈活，比較適合民用，一般

用戶可自行粘貼。中卷、大卷粘貼工效高，接縫少，適合公共建筑，由專業人員粘貼。7.碎屑飾面 包括水刷石、干粘石。剁斧石等。碎屑飾面施工方便、經濟耐用。

地面裝飾材料

1.石材地面

地面用石材主要有大理石和花崗巖兩種。

大理石：大理石是以大理巖為代表的一類巖石，包括碳酸鹽巖

和有關的變質巖，相對花崗石來說一般質地較軟。常見巖石有大

理巖、石灰巖、白云巖、夕卡巖等。

現代建筑對裝飾用大理石也要求多品種、多花色，能配套用于

建筑物的不同部位。一般對單色大理石要求顏色均勻；彩花大理

石要求花紋、深淺逐漸過渡；圖案型大理石要求圖案清晰、花色

鮮明、花紋規律性強。總之，花色美觀、便于大面積拼接裝飾、能夠同花色批量供貨為好。價格有200~500元不等。

花崗巖：花崗巖屬火成巖，由地下巖漿噴出和侵入冷卻結晶，以及花崗質的變質巖等形成。具有可見的晶體結構和紋理。通常情況下，花崗巖略帶白色或灰

色，由于混有深色的水晶，外觀帶有斑點，鉀長石的加入使得其

呈紅色或肉色。由于花崗石形成的特殊條件和堅定的結構特點，使其具有如下獨特性能：具有良好的裝飾性能，可適用公共場所

及室外的裝飾；具有優良的加工性能；耐磨性能好，比鑄鐵高5-10 倍；熱膨脹系數小，不易變形，與銦鋼相仿，受溫度影響極微；

彈性模量大，高于鑄鐵；剛性好，內阻尼系數大，比鋼鐵大15倍。

能防震，減震；花崗石具有脆性，受損后只是局部脫落，不影響

整體的平直性等等。2.地面磚

地板磚大體分兩種：室外磚和室內磚。室外地板磚有廣場磚、草坪磚。室內地板磚有普通瓷磚、拋光瓷磚、仿古瓷磚等

拋光磚：拋光磚是通體磚坯體的表面經過打磨而

成的一種光亮的磚，屬通體磚的一種。相對通體

磚而言，拋光磚表面要光潔得多。拋光磚堅硬耐

磨，適合在除洗手間、廚房以外的多數室內空間

中使用。在運用滲花技術的基礎上，拋光磚可以

做出各種仿石、仿木效果。規格與普通瓷磚基本

相同。

普通瓷磚：由粘土或其他無機非金屬原料，經成型、燒結等工藝處理，規格有300×300、600× 600、800×800、1000×1000等，一般較好的瓷 磚價格一般在100——900元/平方左右。

仿古磚：仿古磚實質上是上釉的瓷質磚。與普通的釉面磚相比，其差

別主要表現在釉料的色彩上面，所謂仿古，指的是磚的效果。唯一

不同的是在燒制過程中，仿古磚技術含量要求相對較高，數千噸液壓

機壓制后，再經千度高溫燒結，使其強度高，具有極強的耐磨性，經

過精心研制的仿古磚兼具了防水、防滑、耐腐蝕的特性。仿古磚仿造

以往的樣式做舊，用帶著古典的獨特韻味吸引著人們的目光，仿古磚 通過樣式、顏色、圖案，營造出懷舊的氛圍。3.木、竹地板

木質地板主要有實木地板、實木復合地板、強化復合木地板、竹木地板等

實木地板 以天然木材為原料，從面到底是同一樹種加工而成的地板。優點：以天然木材為原料，不會產生污染，有天然木

紋、質感，給人溫暖的感覺，行走的感覺好，容易配襯各款家具裝飾。缺點：對潮濕及陽光的耐久性差，潮濕令天然木材膨脹，而干透反而會收縮，因而導致隙縫甚至是屈曲翹起，需要定期打蠟。規格大多為規格為75mm*909mm*18mm。

實木復合地板是用實木為原料制成的，有以下三種： 1.三層實木復合地板。采用三導不同的木材粘合制成。表層使用硬 質木材，如櫸木、樺木、柞木、櫻桃木、水曲柳等，中間層和底層

使用軟質木材，如用松木為中間的芯板，實木要板的彈性，又相對

降低了造價。2.多層實木復合地板。以多層膠合板為基材，表層鑲拼硬木薄板，通過脲醛樹脂膠層壓而成。3.新型實木復合地板。表層使用硬質木材，如櫸木、樺木、柞木、櫻桃木、水曲柳等，中間層和底層使用中密度纖維板或高密度纖維

板。效果和耐用程度都與三層實木要板相差不多。

強化復合地板由三層材料組成，中間層為高密度纖維板，抗沖擊

力強，不易變形；底層為平衡層，肯人防潮作用；表層是在印花的裝飾層上覆蓋三聚氰胺耐磨層，抗磨強度遠高于木材，有良好的阻

燃性，且防腐蝕、防潮、防蛀。表層可印制各種木紋，美觀大方。

鋪裝方便快捷，節約木材。但彈性比實木地板差。

竹地板是竹子經處理后制成的地板，既富有天然材質的自然美感，又有耐磨耐用的優點，而且防蛀，抗震。竹地板冬暖夏涼，防潮耐磨、使用方便，尤其是可減少對木材的使用量，起到保護環境的作用。

4.地毯

地毯以棉、麻、毛、絲、草等天然纖維或化學合成纖維類原料，經手工或機械工藝進行編結、栽絨或紡織而成的地面鋪敷物。包括手工栽絨地毯、機制地毯和手工氈毯。覆蓋于住宅、賓館、體育館、展覽廳、車輛、船舶、飛機等的地面，有減少噪聲、隔熱和裝飾效果。按地毯材質分類有：純毛地毯、混紡地毯、化纖地毯、塑料地毯等。

按毯供應的款式分類有：整幅成卷供應的地毯、塊狀地毯。5.錦磚又名馬賽克，規格多，薄而小，質地堅硬，耐酸、耐堿、耐磨、不滲水，抗壓力強，不易破碎，彩色多樣，用途廣泛。

陶瓷錦磚是由邊長不大于50mm 的單塊陶瓷小磚粘貼在襯紙上成為磚聯的。單塊陶瓷磚有篇三：無錫家裝市場調研報告

全國家裝市場調研報告

— 無 錫 —

調研時間：2010年3月8日-2010年3月9日

調研方式：同行交流，暗訪調研

調研人：王大川 杜秀強

同行交流：***無錫總經理 **** 暗訪調研：中興一品：**** 東易日盛：天安大廈店經理*** 南京錦華：***** 無錫市家裝行業概況： ? ? 行政區劃：無錫市按行政可以劃分為南長區、北塘區、崇安區、濱湖區、錫山區等區域，江陰和宜興是所屬縣級市 ? 市場容量： ? 含建材在內，無錫市建材、家居產值為60億（***總給的數字），按30%的家具，留給主材和裝飾的產值為42億，按40%的主材計算，則，留給裝飾的產值為25.2億。這些產值60%以上的業務都由有游擊隊承擔； ? 今年無錫交付的樓盤有40-50個（體量暫無法估算，需深入調研）。? 樓市特點：

? 房型：平均單套住房面積為120平方米左右； ? 無錫外來人口多，本地百姓收入不高，客戶主要是外來人口和鄉鎮企業，周邊的民營企業比較有錢，村鎮里經常有一些自建的別墅，因此高端市場主要集中在外圍，（江陰和宜興）。

? 家裝公司：

目前無錫現有集材料與家裝為一體的專業市場基本沒有，裝飾公司分別集中在市中心的東方廣場、天安大廈和360摩天大廈中，其中以東方廣場的裝飾公司較高檔，其他公司經營不太正規。

? ? 本地代表公司：江蘇中興一品、無錫共創、無錫尚美、無錫迪可、無錫雅格、無錫中天

? 外埠代表公司：東易日盛、北京居泰隆、南京錦華、北京闊達、北京業之峰、杭州九鼎、上海百姓、上海榮欣、? 大約有2000-3000家家裝企業，前三位的是中興一品、東易日盛、南京錦華 ? 中型以上的公司都有材料展廳（多數1500平米以上）? 本地家裝企業都沒有工廠 ? 只有東易走高端路線，無錫基本沒有高端裝飾公司 ?平均設計費：一般的平均每平方米30-40元，好一點的70-80元 ? 營銷手段： ? 紙質媒體主要是：《江南晚報》家居版，此刊物主要流通手段為訂閱 ? 網絡媒體主要有：搜房網、二泉網、福家網 ? 小區活動：所有公司都在做 ? 主要展會：09年開始，福家網與展覽館合作，每年春秋兩次大型展會； 經常會有廣告公司組織的小展會。? 人力資源情況： ? 人員構成：外來公司設計師本地化程度基本上占本公司設計人員的50%左右，其余人員由總部招募和直接派送。本地公司設計師基本上是本地人員或無錫周邊人 ? 文化程度：外來公司和本地公司的設計人員，管理人員基本上都具有大專以上

學歷，環藝或相關專業畢業的 ?平均年齡：無錫本地公司比外埠公司要高一些，約在26—33歲之間；外地公

司設計人員的平均年齡基本在24—28左右 ? 人才儲備：外來公司對本公司人員重視程度較高，中層管理干部等人員均由公

司自己培養產生。本地公司比較重視業務部門和一般的行政人員，其洽談客戶大部分由本地公司的業務人員和行政人員洽談。? 設計師穩定情況：由于公司原因，外來公司的設計團隊相對來說比較穩定；本 地公司的設計團隊相對流動性較大。外來公司在人員管理、各種福利待遇和晉升上比本地公司有一定優勢，所以在團隊的管理上穩定性較高。? ? 設計師能力：走訪三家公司初步感覺設計師服務意識很強，但客戶談判和預算

等實踐經驗很差。對報價、工藝、材料掌握不好，熟悉程度不夠，形象一般 ? 設計師薪金：外來公司基本和我公司一樣設計師薪金分底薪+提成+設計費；本

土公司因為有預算員和客戶經理所以總體薪金不高，具體的薪金體系不清楚，還需深入調研。

競爭對手：

? 中興一品： ? 控制人：楊興好 ? 1998年成立：老品牌 ? 年產值：2009年無錫市區收入約4000萬，加上江陰和宜興大約有6000-7000 萬 ? 店面：無錫市內有兩家店，一家位于市中心商業大廈12樓，整層1500平方米，另一家位于月星家居4樓，有一個主材展廳，材料都是本地代理商提供的（我們已拿到材料商清單）；商業大廈12層整個一層都是中興裝飾的店面，客戶接待區風格簡約，像先淺色的咖啡館（沙發的高度有點奇怪，不太舒服）接待區門口有設計師的照片，從門口看，共有33名設計師。

? 設計師：總部有33名師，首席設計師收費為每平方米200元，之下分專家級 150、主任60、優秀40、主案20四檔，主案設計費全額退回，40、60檔的設計師設計費簽單后退一半；

? 競爭優勢

? 全包銷售，合同包括基礎裝修和主材兩部分，綁定銷售，定位中高檔（實

際中低檔）例如：120平方米房子除軟裝外，含8%的管理費，打包價11萬元，主材當中最多有一兩樣可以自己采購；如果業主自己選購材料，則會收取每平方米100元的管理費，這樣僅基裝部分報價5-6萬元； ? 主材營銷銷售模式：只要是中興列出的材料品牌，客戶可以自行與材料代

理商簽商定價格，中興在此基礎上再打95折給客戶； ? 輔材本地采購，材料使用同我公司相比品質較低，導致價格相對較低，百

姓接受程度高。

? 工期：120平方米的房子，工期75-80天； ? 付款方式：簽約時支付合同總價50%，之后按進度逐步再支付30%，15%，驗 收合格時再支付5%。

? 保修期為：隱蔽工程5年，表面工程2年。? 經營模式：

? 定位：名義中高端，實際中低端，打的是性價比 ? 特點：只做全包工程，不允許客戶選購聯盟主材商以外的主材，主材四大

項中“門”“墻地磚、地板”“潔具”“櫥柜”只允許有一項在公司以外的采購，否則收取每平米100元的管理費

? 主要業務：家裝，本地企業，社會資源好，因此做了不少公裝和別墅的項

目，但是基本沒做二手房；

? 主要收入來源：基礎裝修，含有個別類的主材，但不是主要的，并且沒有

工廠； ? 單筆訂單收入：平均6-10萬元（基裝，含主材）； ? 毛利：與行業平均水平相仿，取費在35%-45% ? 內部組織形式：高端工作室的形式，方便接一些高端的別墅項目。? 廣宣：主要是戶外大牌，火車站就有戶外的大牌，紙質媒體主要是通過《江南

晚報》家居版，電視也是渠道之一，在無錫教育臺打過廣告 ? 營銷手段：主要依賴于營銷人員掃小區 ? 競爭優勢：

? 本地企業，時間很久，逐漸樹立了口碑 ? 品牌持續性好，工地形象好、宣傳跟得上，門店選址得當，檔次定位適當，門店比較大，總部有近100人的員工。? 東易日盛 ? 定位中高端：均單6-7萬元 ? 進入無錫六年

? 年產值：3000多萬，在無錫市場，高端應該是老大的位置 ? 店面：直營公司，東易在無錫有兩家店：一家位于新區長江路上，帶展廳，意

德法家整體家裝，大約600-700平米；另一家在市區，主要以咨詢為主，大約

有300平米；市區天安大廈的東易店鋪很小，感覺只有150平米大小，裝修風格與北京居然店類似。

? 報價：比中興或錦華高10%以上 ? 付款方式：合同簽訂當日支付60%，油漆工進場前支付35%，5%在驗收確認

后支付。

? 競爭優勢

? 規范化的基礎裝修材料與工藝：東易的基礎裝修材料是標準化的，店經理

接待，花了很多時間來介紹使用的材料和工藝，其中有瓷磚薄貼法，還有電線接口的wago連接器，吊頂工藝等等，所有的材料小樣，都貼有東易的品牌； ? 口碑：不管是中興還是錦華，東易都是必定會談到的一家競爭對手，對手

對東易的描述是：價格高，設計師強勢，不適合個性化要求高的客戶。這樣的論斷，無形中給客戶一個“東易是一家很牛很貴很高端”的印象； ? 意德法：據店長介紹，從東易的工廠購買的材料，既不比市場便宜，也不

必市場上質量更好，好處只在于設計的合理化，材料與工藝之間的匹配程度； ? 精準測量：店長介紹，許多公司做的時候，線路是按照實際使用材料計價，而東易日盛會精準測量，可以保證報價和實際發生的數額差別不大。? 工程：號稱工地上的工人是自己公司的員工，施工質量可以得到控制，事

實上難以考證。

? 工期：60-80天 ? 營銷手段：

? 基本不下小區，主要是自己組織展會 ? 客戶接待全國一致，花了很多時間介紹所用的材料，并播放東易木制品加

工廠的視頻 ? 廣宣：《江南晚報》家居版，半版較多，沒有見過電視廣告 ? ? 南京錦華：

（圖片中的300萬，是這位專家級設計師的業績要求）? 產值：約3000萬篇四：裝修(室內)市場調研報告

室內設計市場調查報

室內設計的發展前景：

近年來，買房、裝修，已經成為市民關心的熱點。房地產經濟的持續走旺、裝飾行業的快速發展，市場繁榮，人才需求自然旺盛。一些裝飾公司甚至不愁沒單，只愁沒人。越來越多的人也看好室內裝飾設計師良好的職業前景，紛紛加入到室內設計師的行列。室內設計師已經成為一個備受關注的職業，而被媒體譽為“金色灰領職業”之一。由于我國室內設計專業人才的培養起步較晚，面對高速發展的行業，人才供應出現較大缺口。

據統計,主案設計師的收入一般采取底薪加提成的方式，底薪從1000元到2000元不等。而設計費提成一般是整個裝飾工程費用的1-5%。一般室內設計師年薪約在4萬-8萬元不等，而在5年以上設計經驗的較出色的設計師年收入可達15萬元以上。所以，室內設計行業的發展呈現出一片良好的發展趨勢，是一個非常好的行業。室內設計市場分析： 目前設計師就業形勢非常明朗，08年10月份開始受到經濟危機的影響，房地產行業低迷，無論房地產商如何降價，可是我們老百姓買房的人并不多，大家都在觀望，看房價什么時候可以降到最低，那么在09年3月，購房風潮開始，隨著房地產行業的回暖，買房的人多了，那么裝飾企業對于設計師的需求量也大大增加。現在每天都是招聘單位到我們學校來招聘室內設計師。

室內設計是一個高薪的行業也是一個自由的行業，當然這是跟能力分不開的。一個國家的發展跟它的物質面貌緊密相隨，物質面貌的體現在于它設計的合理化，現在國家經濟發展越來越好，重裝飾輕裝修更加符合現代人的追求，所以說，無論在大城市還是小鄉鎮，總體來說設計行業的前景還是讓人充滿希望的。

室內設計是一門實操性很強的專業，室內設計培訓屬于職業教育，它要求設計師除了具備一定的設計理論知識、創新思維能力、良好的藝術素養和手工制圖能力外，還要掌握裝飾材料、施工工藝、制圖標準以及相應行業規范。在培訓的過程中，不少環節均要求講師帶領學員親臨現場講解，離開這一環節，教學活動就可能變味，成為紙上談兵！

這一點不用擔心。一方面咱們的手繪培訓采用的是由淺入深的教學方法，在學習這門課程時你可以和同學們一起通過互相鼓勵反復的練習來加強美術基礎；另一方面室內設計師這個職業對美術基礎的要求有這樣一句話“你不要夢想著去當畫家，但是你可以努力使自己成為一名合格的美工”，優秀的室內設計師是需要創意的，太多的機械美只會壓抑我們的靈感。室內設計師培訓是一個系統的復合的專業，其中每一門功課都很重要，是一個有機的結合體，只有熟練掌握每一門技能，才能成為一個合格的設計師。希望每一位從貴陽職業技術學院畢業的同學都能成為一名市場歡迎的設計師，而不僅僅是繪圖員或電腦操作員。譬如：計算機專業的同學，精通電腦技術，但做出的效果圖不一定有美術專業的同學做得漂亮，如果他們二者都不懂材料和工藝，則該效果圖也就沒有任何現實意義，更不要說商業用途。我認為：所有的技能，只有具備實戰用途，也就是說當它在一定的時間內，一定的條件下，能完成一定的商業目的時，它才是真正的技能，否則一切都等于零！因為沒有人愿意花錢去購買它！沒有人愿意和你去交換??只有修完規定的課程，有了完善的知識結構，才有條件成為一名優秀的室內設計師。

近幾年來，我國的裝飾裝修市場發展迅猛，從而拉動了相關產業的高速發展，新型裝飾材料不斷涌現，裝飾裝修企業如雨后春筍，消費者的需求量不斷擴大，因此，有人說裝飾裝修產業是朝陽產業。但是，在我們看到發展的同時，也看到許多與行業發展不利的因素存在。主要表現在：裝飾房屋合同陷阱多，施工偷工減料，以次充好，環保指標不達標，裝修工人無證上崗等違規操作使消費者蒙受巨大損失，同時也使整個行業信譽降低。較低的市場準入使大批無資質的企業和個人承攬業務，爭相采用打折或送禮等手段激烈競爭，低價攬客。市場的無序競爭，不僅使行業當中規范運作的廠商蒙受損失，同時也使消費者的合法權益難以得到保障。

家居生活環境的改善，人們對家居的裝飾裝修有著更高的要求，幾年前，人們在家裝風格上千篇一律，隨著審美水平和裝修水平的進一步提高，彰顯個性，簡潔大方，節能環保的裝修風格已遍布千家萬戶。但是，根據這幾年市場的發展情況來看，到目前為止整個行業仍然沒有形成良性運作，“正規軍”和“游擊隊”永遠是這個行業的競爭對手。甚至一些裝飾裝修企業為了前期資金的積累，不惜采用一些不正當的競爭手段進入市場，使消費者不僅受到經濟上的損失，而且受到人身傷害，更不用說“游擊隊”的違章施工，無證上崗，其后果可想而之，在消費者受到損失時，更是找不到索賠的主角。

目前國內的家居裝飾裝修市場情況: 按照我國城市住宅建設的速度預算，到2010年，我國城市住宅存量達到150億平方米以上，二次裝修市場也將會有更大的發展空間。按每年有10%左右的存量住宅進行裝飾裝修，每平方米200元計算，2010年家裝二次裝修市場年產值將達到3000億元。根據以上測算，僅住宅裝飾裝修這一部分，2010年，全國市場需求將達到8000億元以上的水平。這是一個很可觀的數字，這說明今后我國裝修行業的發展有很大的潛在市場。這么大的市場，我想，做裝修的同行，還是要苦練“內功”，以市場為導向，充分發揮自己的企業優勢。同時，加強行業內的交流和溝通，共同把家

居裝修這個蛋糕做大。

近年來，家庭裝修已走入千家萬戶，成為一種潮流，住宅裝修已成為住宅產業的一個重要組成部分，因而具有廣大開發市場前景的新投資熱點。據統計，去年全國城鎮建筑裝修產值逾6000億元，其中建材及居住設消費占70%，約4200億元。據上海組織的一項調查顯示，在欲購房人群中有80%的人認為全裝修房是發展的趨勢，其中有68%的人打算在兩年內購買全裝修住宅，比去年增加20%。目前，北京住宅裝飾裝修行業已經成為北京市國民經濟發展的重要的支柱產業，每年家庭裝修都在五十萬戶，已經有400多億經營消費，對擴大內需，增加就業，拉動相關產業的發展，發揮著重要的作用。

但是，對于整個行業來說，也有不利的方面。去年上海家庭裝修行業年產值已經突破了260億元大關，但有規模、上檔次的專業裝修公司只承擔了其中的35%的業務量，其余65%都落入了“游擊隊”之手，這些“游擊隊”一無裝飾裝修資質，二無施工人員上崗證，三無營業執照，純粹以低價取勝。“游擊隊”“雜牌軍”市場占優的情況，導致了以下情況的出現：去年上海家庭裝飾行業協會受理投訴2574起，市消協接到家庭裝修投訴500多起，比往年同期上升80%；而去年北京家庭裝修市場的產值達到300億元，具有規模品牌專業裝修公司市場份額在30%左右，近70%同樣被“游擊隊”所占據。北京市裝飾裝修協會2004年共受理上門投訴286起，其中非會員單位投訴占總數的65%。因此規范行業準入制度要大大加強，嚴厲打擊非法施工隊伍實在必行。同時，也要求行業會員單位加強自律，共同協作，提高管理水平，以消費者的利益為最大目標，使整個市場良性發展。消費者關心的問題: 從消費者消費意識來看，對于全裝修來講，客戶關心的問題有：裝修質量、裝修成本、裝修工期、材料環保以及售后服務這幾個方面；對于個體消費者，通常關心的是施工質量、造價、售后服務、環保這幾個問題。需要說明的是，裝飾裝修設計也很重要，但由于消費者有自己的主觀傾向和對裝修方案的控制力，也就是說，家居裝修方案的最終結果是消費者根據自己的審美意識、居住理念以及生活方式的訴求和設計師進行交流互動的產物，因此通常來說，消費者對家居裝飾設計更多的是關心。

隨著家裝市場的不斷規范，客戶對住宅裝飾裝修的要求也越來越高。從重視裝修材料的質量、施工的質量，又增加了對裝修后的新居室內空氣質量的熱切關注。裝飾建材雖然都選擇達標建材，甚至選擇環保建材，但在室內有限的空間早，有害物質釋放后的積聚濃度也有可能超出室內空氣的質量標準。因此，要從設計、選材、施工、檢測等方面綜合考慮，力爭使竣工后的室內空氣質量達到合格標準。通過對近年室內空氣質量檢測工地資料的匯總、分析，我們整理出《環保裝修手冊》。從設計、選材、施工、檢測等方面就如何控制，作了具體闡述。對有害物質的來源及相關標準作了簡介,讓消費者明明白白。因此，在設計上要盡量降低材料的使用密度。材料選擇方面的控制主材輔材必須以環保建材為主，關鍵材料如細木工板、多層板、乳膠漆、油漆、白膠、萬能膠、建筑膠必須首選環保建材。加強施工過程的控制，嚴格按施工流程規范施工，開展自檢——治理——再檢，以高度的責任心對產品負責。

創建品牌是企業的發展之路: 客戶關系是品牌的根基，而客戶是品牌根深葉茂的水分和營養。當今，“品牌”在創建著品牌自身。無論你是否用“品牌”的觀點來思考，一切都是品牌。這種情況在全球化的21世紀將變得更為現實、更為普遍。現今市場上，同類產品或服務之間差別不大，所以品牌就成為一個關鍵的差異化因素。然而，品牌涉及的不僅僅是“形象”，最為基本的是品牌維系于消費者對一種產品或一個公司的現行體驗之中。因此，品牌管理比品牌創建更為重要。唯一可以將品牌生命延續的做法是把客戶引入到品牌關系中來，讓客戶與品牌之間長時間形成的信賴關系維持和鞏固品牌的更新換代。即使品牌與客戶之間的關系還沒有顯現出來，但客觀上經濟利益的驅動已經使發展和維護關鍵客戶轉化成了塑造品牌最基本的行動。時間越長，客戶和品牌之間的關系就越緊密，同時，日積月累，對品牌的貢獻就越大。一個好的、壽命長久的品牌正是建立在與它的客戶緊密關系基礎之上形成的。

對于企業在創建品牌方面李征認為，擁有眾多的成熟品牌和完善的品牌成長環境，則是一個行業成熟的基本標志。在打造品牌之路上，裝飾行業在不斷努力，但由于客觀條件和歷史原因，行業缺乏能夠經受市場檢驗的成熟品牌，反而存在著一些“假品牌”、“偽品牌”，有的企業甚至運用“價格手段”來創建品牌，結果是事半功倍。

行業內存在的問題: 對于全裝修來講：裝修市場需要規范和重新整合開發商單純追求利益，住宅售價與

裝修價位不能合理“捆綁”；開發商缺少專業的施工組織和隊伍，或者開發商與全裝修專業施工隊伍缺少一個交流互動的平臺，而非專業施工隊承攬全裝修施工又力所不及；開發商對裝修施工企業施工付款的方式和比例過于苛刻；驗收標準不規范，造成施工周期比較長，導致業主、開發商和施工單位在施

工質量產生糾紛；裝修設計與建筑設計脫接；土建施工單位與裝飾施工單位的交接沒有量化的標準，容易引起裝修施工的質量、工期和環保方面的不便和障礙；要健全和完善建筑模數，否則無法用科技密集型的工業化裝修代替勞動密集型的手工操作。政府及行業協會監管力度不夠。到目前為止國家相繼實施了《住宅室內裝飾裝修管理辦法》、《建筑裝飾裝修質量驗收規范》、《住宅裝飾裝修工程施工規范》等，但由于宣傳不到位，加上在行使過程中執行不到位，社會及行業監督力度不夠等原因，使許多消費者對這些規范模糊不清。今后發展的幾點建議: 對于今后的發展整個裝飾行業要團結起來，以創立品牌為發展理念，創造一個和諧的發展環境，制造一個良好的發展氛圍，讓大家都在這個平臺上自由發揮，只有這樣才能進一步推動裝飾行業的健康、持續、良性發展，為此要做好以下幾個方面：

1、政府及行業協會部門要加大監管力度和宣傳力度，嚴格控制市場準入制度，嚴厲打擊“游擊隊”和無資質、無施工能力的低劣隊伍。

2、行業裝飾裝修單位要從自身做起，規范市場操作，加強施工管理，真正做到對消費者負責。向低劣產品、低級施工說不。并且樹立品牌意識，擴大知名度，引導消費者，使“游擊隊”和“雜牌軍”失去市場。篇五：家居裝飾市場調查分析報告

家居裝飾市場調查分析報告

近幾年來，隨著房地產市場的發展，家居裝飾市場正處于迅速成長階段，尤其是樓市調控促使主要戰場轉移至三四線城市，衡陽家居裝飾企業的競爭異常激烈，家居裝飾的廣告、促銷和策劃活動層出不窮，許多企業一方面通過加強內部管理以降低經營成本，另一方面通過報紙等媒體以迅速提高企業知名度，以便占領更大的市場份額。當然，通過市場調研，準確把握家居裝飾市場的發展趨勢和消費者的需求是必不可少的工作。

下面是我在網上搜索到的深圳萬龍騰市場研究咨詢有限公司就家居裝飾市場的狀況針對購房者進行現場攔截調查，共訪問了209名近期有裝飾意向的深圳市民。第一次針對深圳家居裝飾市場進行的系統調研，其調研成果對廣大市民和家居裝飾企業有一定參考價值。同樣對于衡陽市場也有一個橫向的參考價值。我將以此為主線做一番市場分析。

（一）、家裝企業競爭激烈，兩個深圳老品牌齊驅并駕 近期來，家裝市場競爭的激烈程度有目共睹，競爭的結果不僅提高企業的管理能力和企業的進步，同時家居裝飾企業也初步形成一定品牌。調查數據顯示了大致兩個方面，民眾認知率和客戶選擇率，從調研結果分析家裝企業的知名度越高，客戶的選擇率也高，市場占有率相對較高，這說明家裝市場仍然處于初級階段，企業提高自己知名度對企業的經營十分有利。

（二）、客戶對家居裝修的需求分析

從客戶在裝修過程中，對工程質量的關注程度較為強烈，有60.5％的客戶最注意裝修質量，畢竟，購買一套房子入住，一旦入住就是十年八年，裝修質量當然十分重要；隨著生活質量提高，也有30.9％的客戶更注重裝修設計，而關注價格和服務的客戶較少。

據調查數據顯示，實木地板和瓷磚地板是客戶的主要選擇，兩者合占74.2％，這正反映市場兩類中高檔消費群的需求，而復合地板、地毯和大理石各占一小部分市場。

在裝修質量得到保障的基礎上，裝修設計是家裝企業爭奪客戶的有利手段，從目前客戶選擇裝修的情況看，可變套餐式裝修方案是客戶最喜歡的選擇，而經濟實惠的套餐式、完全可變裝修也迎合不少客戶的需求。

客戶會選擇什么樣的家裝企業是企業最為關注的問題。調查顯示，知名度高、信譽好的家裝企業是大家的最好選擇，從目前市場狀況分析，以后的一段時間，家裝市場的竟爭將進一步加劇，管理差、知名度低的中小規模家裝企業隨時有可能退出市場而企業通過塑造自身良好的品牌形象，通過創造裝修的附加服務才能贏取市場，并且最終占據市場。

其次，客戶更愿意選擇隨著市場竟爭的加劇，裝修價格透明度很高，市民的關注程度也正逐漸下降。

通過報紙和親朋好友介紹是客戶選擇裝修公司的主要途經，這也說明知名度和良好口碑是家裝企業贏得客戶的主要武器，通過電視廣告、在家居廣場/裝飾城尋找家裝企業是客戶家裝企業的另外兩種途經。

在對市場調研做分析后不難看出透過裝修的表象看其市場本質即“以人為本”，所以我認為2011年家裝市場前景濃縮成一句話就是核心競爭力轉變為服務制勝，我們需要考慮消費者需求期待與滿足是否做得到，這也是企業生存的法寶。我預計，贏得消費者信賴與放心是今年的策略核心。在產品價格上：做到同等水準價格市場最低保證。在需求滿足上：確保一步到位，有任何問題，由專家輔助提出全方案解決滿足。“沒有利潤的企業是堅持不了多久的，短期的現金流不能支撐企業長久的發展。”不能犧牲利潤打價格戰，重要的是提升客戶滿意度。從產品品質、服務等方面去做貼近客戶的工作，吸引和培養忠實的客戶才是王道。尤其是大客戶的后期維護與跟進，從而需求更多的轉介紹。

對于市場開拓方面，我也總結了如下幾點：

（一）、網絡銷售

據網上調查盡管家裝市場被樓市新政的不利因素所籠罩，但與疲軟的實體市場不同，在網上，家裝零售業卻逆勢增長，交易異常火爆。電子商務有降低渠道成本、不受地域限制等優勢，因此抗壓能力會更強。而越來越多的消費者開始從網上購物，更是助推了家裝業網購市場的擴張。如果把生意搬上電子商務平臺，直接面向消費者，企業就能走出利潤被渠道盤剝的怪圈。有數據顯示，去年我國網民數已達到2.98億。以國內最大的零售網站淘寶網為例，其去年成交額就超過2000億元，而其中家裝產品達60億元以上。業內人士表示，隨著互聯網的發展，傳統的家裝行業進軍電子商務是必然趨勢，網絡營銷將成為家裝企業一個不可忽視的銷售路徑。隨著網絡的普及，許多市民選擇了“團購”的辦法，用最少的錢買到自己喜歡的東西。所以，聯合衡陽本地各大團購網站如114團購網，衡團網，抱團網等等將是一個擴大市場的良機。

（二）、聯合讓利

據了解今年許多家裝項目的成本都上漲了，業內人士表示今年的家裝市場小到螺絲釘，大到木材和水泥等裝飾材料都呈現上漲的趨勢。但是在整體的家裝市場相對的形式下，價格

持續上漲的可能性不大，家裝以及建材品牌的“價格戰”也將拉低市場價位。

但建材市場價格不斷上漲，并沒有阻擋住人們裝修的熱情。雖然國家一再對房地產市場進行調控，但婚慶市場仍火爆，新婚的80后們對家裝檔次的要求較高，進一步帶動了婚房裝修的整體水平以及家裝市場的業績。所以借此機會聯合建材賣場以及戰略伙伴在此期間推出促銷活動，吸引更多想裝修的市民。”

（三）、二手房裝修以及簡裝出租的家裝市場興起 雖然2010年以來，“史無前例”的樓市政策風暴瘋狂襲來，讓房地產市場經歷了太多的坎坷和無奈。但市場上的“剛需”基底還是讓二手房交易有所升溫。二手房裝修不斷積累，也為慘淡的家裝市場添加一筆色彩。我建議應該看準二手房市場上現實的家裝需求，針對二手房裝修、舊房翻新等業務進行大量宣傳，增加客流量。以二手房裝修作為宣傳賣點，也是一種差別化競爭的手段，帶來新的利潤增長點。與此同時，二手房家裝市場也將更加規范和完善。

其次是房產投資客針對房屋出租這一方面的市場，作為專業的裝飾公司，如能為客戶從專業的裝修角度來衡量度身定制價格，以雙方面價格即裝修成本與發租價格來作為一個價值導向。其在這一塊的市場份額也是相當可觀的。

總而言之，“家裝行業閉著眼睛也能大把賺錢的日子已經過去了。”家裝行業還面臨著其他諸多的挑戰。數據指出，房地產商做精裝房的越來越多，直接導致家裝公司的有效供應量下降，這也是行業必須要面對的難題。不少游擊隊包裝得越來越好，也分流了不少客戶。此外，越來越多的人涉足家裝業，如建材商、開發商的施工隊等，導致客流在建材商處、小區物業內部，甚至在售樓環節就被提前分流，這些都給家裝行業帶來了新的挑戰。所以，我們應從容淡定尋找機會。

附2011年家居裝修五大流行趨勢

自然主義

將自己置身于清新、恬靜、淳樸、純美的環境中，受到一些向往大自然生活業主的青睞，“自然主義”風格在家居裝修中迅速崛起。

在窗簾圖案、瓷磚花色上，以動植物的圖案造型作為創作的基本元素，追求色彩和質感的和諧。其次在材料使用上選用天然石材、天然花色，即使是仿真材料也要追求模仿自然的質感。

還有就是室內擺設上，植物、花卉、盆景成為是空間中主角。低矮化的家具為襯托植物和空間的通透感，創造了可能。

新儒雅主義

新儒雅主義，是自內而外滲透出的一種內斂的氣質與風度，體驗時尚、簡約、高雅、尊享。對傳統文化精髓的繼承，又對外來優良思想、潮流具有兼容并包、海納百川的品質。這種風尚由“中國陶瓷十大品牌”榜上的品質精英天緯陶瓷提出并力推。聽起來有點像混搭主義，其實不然。混搭是沒有中心，各種風格共存，新儒雅主義則不同，它一中式為主風格，采取對其他風格進行兼容。

新奢華主義

這里所說的奢華，并不是將錢花在家居裝修的炫耀上，而是在家居裝修的過程中，把錢放在家居產品的使用上，重視其技術含量和使用感覺。享受高貴、優雅、健康、愉悅的家居生活。玩樂主義

在巨大的工作壓力下，家居生活成為減壓的最好方式。這就催生了以玩樂為生活理念的家居設計大行其道，設計要帶來趣味，生活要體會快樂。

家具產品的色彩、造型充滿童趣，材料新穎，功能變化多端的產品受到新一代的追捧。空間設計則追求富有娛樂性的結構，例如隱藏、疊加、旋轉等能使家居充滿游戲感的設計是此風潮所推崇的。

混搭主義

2011年的趨勢依然是將傳統、個性、張揚的生活方式混合在一起，中式、歐式、古典、現代等多種風格共處。混搭主義自產生至今最受矚目的時尚路線之一，提倡不同材料、風格、地域之間的搭配。無論是宏觀風格上的混搭，還是細節的混搭不一而足。體現對多種風格的兼容，使不同的生活方式在同一空間下得以并存。混搭以其開放性的創作態度和手法使其將在未來持續較長時間。

另外有一個建議：雕刻制作中心在制作的時候產生的雜音對洽談區有相當的影響，如在技術方面有可能的話，可以采用隔音材料，既不影響洽談區與客戶的順利溝通又能一方面向客戶展示隔音裝飾。

第四篇：裝修裝飾市場調研

裝修裝飾市場調研

時間: 2014年6月15日

地點:六盤水鐘山區、鳳凰山、紅橋新區、德塢、雙水

目標:實現公司長期戰略目標，達成個人發展愿望.市場調研：

1、區域市場經濟情況（交通、人流量、經濟開發區）

2、同行的競爭（了解同行的數量與銷售量和潛在的威脅，對比優缺點。）

3、人文風情

4、

第五篇：如何寫市場調研報告

市場調研是在調查的基礎上對客觀環境收集數據和匯總情報的分析、判斷，調研為目標服務，市場調研就是為了實現管理目標而進行的信息收集和數據分析。

市場調研流程的11個步驟:

1.確定市場調研的必要性

2.定義問題

3.確立調研目標

4.確定調研設計方案

5.確定信息的類型和來源

6.確定收集資料

7.問卷設計

8.確定抽樣方案及樣本容量

9.收集資料

10.資料分析

11.撰寫調研報告