第一篇：中國實木家具電商行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展預(yù)測報告

中國實木家具電商行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展預(yù)測報告

一、實木家具電商行業(yè)市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)與劃分

二、實木家具電商行業(yè)目標(biāo)市場分析

三、實木家具電商行業(yè)產(chǎn)品消費及售后分析

四、實木家具電商行業(yè)目前市場現(xiàn)狀（聯(lián)邦、美克美家、衛(wèi)詩理、華日、青島一木、）

五、實木家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析（客廳、臥室、餐廳、書房、其他）

六、實木家具電商行業(yè)產(chǎn)品價格分析（沙發(fā)、茶幾、床、餐桌、衣柜等）

七、南洋迪克實木家具電商行業(yè)市場機會

八、總結(jié)

一、實木家具行業(yè)市場規(guī)模、市場前景預(yù)測

1、實木家具行業(yè)市場規(guī)模

2015 年家具制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為7872.5億元，年主營業(yè)務(wù)收入在2000 萬元以上的規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量高達(dá)5290家。

近兩年來，全國家具生產(chǎn)規(guī)模處于穩(wěn)步上升的狀態(tài)，與此同時，從品牌的增加到各種新系列投入市場，實木家具的發(fā)展可以用“爭先恐后”形容。

在中國人心中，實木家具一直是家具“本來的樣態(tài)”。在物質(zhì)相對匱乏的年代，板式家具加工快捷、便于安裝運輸，是家具產(chǎn)品的主流，而實木家具更能反映出一個企業(yè)的生產(chǎn)水平和規(guī)模能力。”

每年3月在廣東深圳舉辦的深圳國際家具展被行業(yè)看作是實木家具品牌的“閱兵”，無論從企業(yè)參與數(shù)量、參展規(guī)模、新品數(shù)量、展位面積，實木家具和生產(chǎn)企業(yè)都占據(jù)了大半江山。業(yè)內(nèi)人士表示，在實木家具市場回歸的背后，是實木家具文化的回歸。實木家具帶有木材生長的印記，與人仿佛能有情感上的溝通，這種文化價值也是實木再流行的原因。

此外，實木家具在工藝上的傳承與創(chuàng)新，也更突顯家具的藝術(shù)性。“榫卯結(jié)合、木楔裝訂、榫片連接等傳統(tǒng)的實木工藝與新的加工技術(shù)相結(jié)合，使家具具有很高的品質(zhì)感，對傳統(tǒng)實木工藝的傳承賦予產(chǎn)品更多理念和價值，滿足現(xiàn)代人對中國文化的精神追求。”

實木解讀

環(huán)保

實木家具比板材家具更為環(huán)保，已經(jīng)成為消費共識。家具中最大的污染源是甲醛，而密度板、大芯板等板材的膠黏劑含有大量甲醛，這也是有些板式家具產(chǎn)品環(huán)保性能不合格的重要原因。

相對而言，實木家具由木塊和木條構(gòu)成，用材更為“原始”，榫卯等傳統(tǒng)工藝的應(yīng)用，也刻意減少和避免膠黏劑的使用，使木材本色在實木家具上表現(xiàn)得淋漓盡致，讓消費者通過家具感受到自然氣息。從整體行業(yè)來看，實木家具的環(huán)保性能要更優(yōu)于普通板材家具，滿足了追求健康的消費預(yù)期。設(shè)計

相比板材、玻璃、鋼材等材料，實木家具能夠適應(yīng)各種現(xiàn)代加工程序，可塑性強。銑形、塑模等工序，為木材設(shè)計打磨出各種形態(tài)和造型，例如圓潤的倒角、精致的圖案、優(yōu)雅的線條，這些都是板材家具無法企及的，更凸顯出實木家具的設(shè)計元素。

此外，打磨、上色、油漆等工藝，讓原木紋理的花紋、走向完整呈現(xiàn)出來，并賦予透亮、光滑的光澤表面，將木材特性與家具風(fēng)格融為一體，更顯原木之美。人文

世人皆言草木無情，但樹木的靈性，卻是實木家具最為珍貴的地方。西方文明史上，家具制作是用釘釘、用膠粘、將木材劈開做膠合板，以破壞式征服制造出生活用具，而中國古人則喜歡取材自然、就地利用，實木家具由此誕生。

相比塑料、鋼鐵、玻璃這種有機化合物，實木家具保持了木材本色，并利用現(xiàn)代烘干、養(yǎng)生、平衡等工序嚴(yán)格控制其含水率，避免開裂、變形等問題，在與自然材料的日夜接觸中，實木家具也仿佛被賦予了靈性，成為人與自然對話交流的最佳媒介。

向互聯(lián)網(wǎng)靠攏成為家具行業(yè)商業(yè)模式新方向。目前大部分線上家裝產(chǎn)品營銷渠道主要通過O2O 方式完成，通過線上流量向線下導(dǎo)流完成產(chǎn)品銷售，單獨依靠線下門店的大型家居連鎖模式已逐漸被時代所淘汰。

②、傳統(tǒng)家裝產(chǎn)業(yè)中，渠道環(huán)節(jié)碎片化特征明顯。線下渠道商并未實現(xiàn)不同品類渠道綜合運用，成型的家居連鎖零售品牌亦未能形成，大型連鎖家具賣場只是不同品類產(chǎn)品在同一地點的集中展示，渠道整合及規(guī)模化有待進(jìn)一步提升。線下家居連鎖賣場一般將家居建材按照產(chǎn)品類別不同置于賣場不同區(qū)域進(jìn)行銷售。線下家居渠道并沒有形成統(tǒng)一整合載體，線下連鎖家居賣場只是不同產(chǎn)品在同一地點的集成銷售，家居產(chǎn)品均價相對較高，除家紡產(chǎn)品外購買頻次均較低，消費者購買前決定更加謹(jǐn)慎，產(chǎn)品銷售存在天然的體驗式購買需求，但由于受到互聯(lián)網(wǎng)渠道沖擊，近幾年大型線下家具賣場紛紛收縮經(jīng)營規(guī)模或進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。③、互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升推動信息交換更加高效，行業(yè)痛點愈發(fā)突出，產(chǎn)業(yè)重構(gòu)為平臺型公司帶來發(fā)展機會。土巴兔、齊家網(wǎng)、美樂樂分別從裝修環(huán)節(jié)、建材環(huán)節(jié)、家居環(huán)節(jié)入手逐步向其他環(huán)節(jié)擴張，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，紅星美凱龍等傳統(tǒng)家居賣場以及東易日盛等家裝行業(yè)龍頭紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)，新消費場景下，行業(yè)迎來一系列重構(gòu)機會。

二、實木家具電商行業(yè)市場分析

1、家具電商現(xiàn)狀分析

2016年中國家居家裝市場市場規(guī)模在4萬億左右，其中家具制造業(yè)規(guī)模在9000億水平，利潤總額規(guī)模在570億左右；其中，互聯(lián)網(wǎng)電商占比雖然保持著穩(wěn)定的增長（約2.5%/年），但到2016也僅僅占總規(guī)模的10%。

2017全年淘寶平臺訪客家具類目訪客達(dá)到12,632,250人次，加購1,448,684人次，較2016年上漲32.83%。淘寶平臺賣家數(shù)248,445個。2018年家具訪客已達(dá)8,805,896人次，加購1,534,024人次。從以上數(shù)據(jù)來看家具電商呈現(xiàn)高速增長趨勢。

一線主流平臺在天貓均開設(shè)了旗艦店

林氏木業(yè)做為榜樣，越來越多的家具廠家涉足電商領(lǐng)域。正是大量的家具商家入住各個電商平臺，人們在互聯(lián)網(wǎng)上的選擇也逐漸的增多，更逐漸的傾向于在網(wǎng)絡(luò)上購買家具。家具電商已然發(fā)展成為可以和服裝、3C等熱門品類并駕齊驅(qū)的一個品類。在各大電商平臺在做大型的活動的時候，都會專門設(shè)立家具專場。雖然家具的銷售量比不上一般服裝家居用品的數(shù)量，但是它的整體利潤卻不比其他的品類低。家具電商正走在成功的路上，在未來的日子里一定還會有更多的家具商家加入到電商的行業(yè)中，因為家具電商克服了銷售家具需要巨大的庫房，需要租很多的店面。未來的家具商家可以根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)控，適時的增加或者減少生產(chǎn)的數(shù)量，將成本控制在最小的范圍內(nèi)，將利益最大化。

家具電商的成功，是整個電商前進(jìn)的一個標(biāo)志。它克服了大件商品運輸問題，克服了易損物品的售后問題，完全縮短了人與人之間的距離，也讓物品的體積可以忽略不計，人們的任何需求都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)，這就是將來電商發(fā)展的終極形態(tài)。

當(dāng)經(jīng)濟環(huán)境開始改善后，消費主力80、90后開始對消費品有更高的要求，或者說在外表上有更高的要求，決策鏈應(yīng)該為“價格>設(shè)計>品牌>造工”。這里需要詳細(xì)解釋一下，拿在宜家為例，宜家里的產(chǎn)品基本與以上吻合，原因在于新一代消費者無論是新房裝修、舊屋翻新都傾向于“整體”的概念，這就是宜家的“情景間”模式解決的需求所在。宜家雖然也有分類商品貨架、自提倉庫、自營餐廳等等很棒的服務(wù)，但一個個情景間+經(jīng)濟的價格才是其核心的競爭力。反過來說，消費者對宜家模式的認(rèn)同正正反映著對價格和設(shè)計的強烈需求。

2、家居行業(yè)電商化進(jìn)程及難點

現(xiàn)在家居電商大體的兩種思路：

純線上：這一類電商沿用互聯(lián)網(wǎng)最初的電商思維，通過去除實體店的固定成本降低價格或獲得利潤空間。

O2O：在線上銷售的同時，提供線下實體店的體驗服務(wù)，核心的思想在于幫助實體店建立互聯(lián)網(wǎng)渠道，拓展覆蓋范圍。

純線上的家居電商存在體驗和物流兩個比較核心的問題。首先客單價高、大件的傳統(tǒng)家居商品要做出規(guī)模，“體驗”環(huán)節(jié)是必不可少的。這和上述“情景間”的問題如出一轍，單憑圖片難以形成沉浸式的體驗，VR商用又遙遙無期，難成氣候。而大件商品的長途物流，在國內(nèi)的環(huán)境下只能用大貨，其中各種損耗、運輸人力不談，在物流這個基礎(chǔ)設(shè)施不完善的情況下，純線上銷售天花板極低。天貓、京東的家居頻道則是通過互聯(lián)網(wǎng)強大的入口流量為基礎(chǔ)，大件商品都是由商家自行提供配送服務(wù)，這種玩法要求商家有全國的店鋪網(wǎng)絡(luò)或者犧牲物流體驗，模式并不健康。

O2O的模式中美樂樂走的是通過東南亞建廠利用低廉人力，政策返稅和貿(mào)易順差形成自營供應(yīng)鏈。但在體驗環(huán)節(jié)通過全國鋪開自營綜合實體店的模式，當(dāng)實體店開起來時，比起傳統(tǒng)品牌一無品牌積累，二無地方資源支持，三產(chǎn)品差異化不足以支持用戶轉(zhuǎn)換成本。這種資產(chǎn)過重的模式并不受資本青睞，下坡無法避免。

對于傳統(tǒng)家具制造企業(yè)來說，如何將現(xiàn)有門店綜合利用起來，通過offline to online，線上線下互相導(dǎo)流，實現(xiàn)網(wǎng)上用戶到店的體驗，觸摸。線下用戶到店體驗后，將解決店鋪陳列有限，轉(zhuǎn)為線上下單，解決經(jīng)銷商、電商、品牌方的利益，共同努力將會很大程度上促進(jìn)家具品牌市場的推廣。

三、實木家具電商行業(yè)產(chǎn)品消費及售后分析

雙十一銷量最高的家居產(chǎn)品前三名是床上用品、沙發(fā)/桌椅、床/床墊。家居是一個超級超級低頻的垂直領(lǐng)域，在移動互聯(lián)網(wǎng)獲客成本越來越高的背景下，做單品爆破帶來成功的難度非常之大，因此要不擴展類目拉動復(fù)購率。

對于消費者來說，網(wǎng)購的配套服務(wù)已成為決定購買的主要因素，因此對于電商們來說售后服務(wù)更關(guān)鍵。俗話說，家居建材“三分靠產(chǎn)品，七分靠服務(wù)”，送裝“最后一公里”甚至“最后一個樓梯或螺絲釘”是網(wǎng)購家居產(chǎn)品最痛點的需求。如果沒有配套的配送到家、安裝和返貨服務(wù)，對于消費者來說，網(wǎng)購大件家居商品所需的心理門檻太高。

對于消費者來說，網(wǎng)購的家居商品不能”送裝返”就不買了，讓用戶自己去物流點提貨并搬樓，還不如去實體店購買。如果消費者從線上商城購買家居商品付款后，電商賣家能提供所有的服務(wù)，配送到家、搬運上樓、安裝維修以及打包返貨都不用操心的話，電商將大大提升成交率。

歸根結(jié)底，家居電商的售后服務(wù)分為兩個階段：物流服務(wù)和“最后一公里”“送裝返”服務(wù)。二者缺一不可，相互影響，相互制約，服務(wù)是為了更好地消費體驗，也是帶動家居線上銷售市場的推動力。

2014年3月13日，天貓宣布100城“免費配送、上門安裝”，公布了8家合作服務(wù)商：日日順、怡凡、東瀚、果真、居家通、貝業(yè)和合眾陽晟(北京)。這八家物流服務(wù)商都依托淘寶天貓平臺發(fā)展起來，和天貓聯(lián)系緊密。

免費送裝到家的服務(wù)升級，是家居電商最關(guān)鍵的一個關(guān)鍵節(jié)點，服務(wù)升級之后銷量有了明顯的改善，由起初的百億級上升到了千億級。消費者對于網(wǎng)購家居商品的消費習(xí)慣已逐漸形成，尤其是一、二、三線城市。雖然只支持100城“免費配送，上門安裝”，但是足以驗

證家具子類消費者對于售后服務(wù)的市場需求。

從2015年開始，由于家居配送到家服務(wù)的市場需求持續(xù)增大，大部分師傅資源被挖掘出來。下半年開始，一小部分家居物流開始服務(wù)升級，嘗試從家居“三包”到“五包”(家居“五包”即包物流、包送貨、包上樓、包安裝、包退換。)。

家居“五包”可以分為兩個方面：物流運輸和拆裝技術(shù)，二者是兩個專業(yè)的領(lǐng)域。目前家居服務(wù)行業(yè)內(nèi)的部分物流服務(wù)商開始對電商提供送裝服務(wù)，其實是尋找本地合作師傅代替服務(wù)，而不是真正的自己提供服務(wù)。

隨著各個行業(yè)的垂直服務(wù)領(lǐng)域借助互聯(lián)網(wǎng)提出了解決方案，家居服務(wù)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司也像雨后春筍般逐漸增長。經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)家居服務(wù)行業(yè)三年的發(fā)展看來，根據(jù)市場中多樣的需求，不同服務(wù)模式相繼并存。對于中小型電商來說，能夠降低成本的情況下，解決服務(wù)時效和服務(wù)保障即可滿足。而對大中型電商來講，成本并非最關(guān)鍵的要求，大量并發(fā)訂單的服務(wù)效率是否達(dá)標(biāo)，則尤為關(guān)鍵。

家居服務(wù)平臺絕大部分的模式均為總包模式，即把傳統(tǒng)的中介模式搬到了線上，通過網(wǎng)站或者APP的方式實現(xiàn)，中介公司的派單客服與接單師傅的在線對接。

眾包模式的最大優(yōu)勢是開放，電商和師傅直接通過平臺對接交易，達(dá)到了信息對稱和直達(dá)的最大化，減少了交易雙方的溝通成本和利益最大化。

家居售后全國首個家居師傅A(chǔ)PP——接單易。接單易不僅為師傅提供了接單工具，更把師傅和電商的綜合需求完美結(jié)合。在師傅服務(wù)過程中的每一個信息節(jié)點都會被記錄下來，并傳遞給電商實時展示。師傅預(yù)約客戶、師傅到物流提貨簽收含簽收照片，師傅到客戶家服務(wù) 完成含完工照片和服務(wù)簽收單照片，這也是行業(yè)首個記錄訂單信息節(jié)點的APP。為師傅接單信息化的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，更是為師傅們打造了屬于自己的永久誠信數(shù)據(jù)，解決了交易中經(jīng)常出現(xiàn)的誠信問題，讓電商能夠直接看到師傅的專業(yè)度和誠信信息。

四、實木家具電商行業(yè)目前市場現(xiàn)狀

實木家具企業(yè)涉足電商的更是越來越多。如在天貓上，美克美家、華日、聯(lián)邦、衛(wèi)詩理、青島一木等赫然在列;很多人說，新零售模式的出現(xiàn)是整個零售業(yè)的 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)零售方興未艾，實體零售行業(yè)備受挑戰(zhàn)之際，美克美家，作為國內(nèi)家具行業(yè)的頂尖品牌，似乎并未受其影響，有條不紊的進(jìn)行著他們的全國范圍的實體門店的開店計劃。如何為美克美家的忠實客戶提供全新的購物體驗，以及如何在互聯(lián)網(wǎng)時代吸引更多新的客戶，可謂是一項全新的挑戰(zhàn)。

然而自去年雙十一至今年的“軟裝節(jié)”，美克美家的一系列組合拳，將美克美家的“新零售”戰(zhàn)略進(jìn)行了一場教科書般的演繹，讓人不得不擊節(jié)叫好。

去年雙十一，美克美家聯(lián)手天貓為發(fā)端，將美克美家的產(chǎn)品線全面導(dǎo)向了購買力與熱情不斷升溫的互聯(lián)網(wǎng)人群，消費者不僅在美克美家官網(wǎng)，更在像天貓這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺中找到美克美家的身影，提高銷售的同時，更在更符合消費者瀏覽習(xí)慣的平臺中提高了曝光度。

而在零售端，在全國100家門店中，美克美家更與Apple以及IBM深度合作，將互聯(lián)網(wǎng)帶入了顧客在實體店購物的零售模式，有效優(yōu)化了銷售流程、打造更引人入勝的客戶體驗。在美克美家實體店中，設(shè)計顧問會用iPad協(xié)助顧客進(jìn)行模擬軟裝規(guī)劃，他們會使用與IBM合作開發(fā)的app來捕捉客戶偏好、展示產(chǎn)品、與產(chǎn)品開發(fā)人員分享概念，進(jìn)而制作出最佳作品以滿足顧客對“家”的期望。無論是選購，挑選顏色，抑或在顧問的幫助下對家中陳設(shè)進(jìn)行規(guī)劃，在線下的實體店的實際感受、觸摸與體驗和線上即時切換，可以隨意更改的布局設(shè)計結(jié)合的異常緊密。

4月20日至5月20日，美克美家 所得”。全景圖包含海量商品信息及購買鏈接，引導(dǎo)消費者下單，消費者可隨意切換風(fēng)格、空間，也可以一鍵替換、收藏、購買商品。喚醒消費者內(nèi)心最雀躍的美學(xué)細(xì)胞，用家居軟裝的不同魅力滿足消費者對生活所有美好的想象，讓“家”也有了語言，有了個性。

還是線下豐富的產(chǎn)品類別與產(chǎn)品選擇，還有經(jīng)驗豐富的設(shè)計顧問提供的專業(yè)設(shè)計意見，再加上與Apple及IBM通力合作的設(shè)計app，美克美家成功打造了一個完整的新零售體驗閉環(huán)，為每一位顧客量身打造了全然不同的購物體驗，直擊消費者內(nèi)心，用藝術(shù)軟裝與空間規(guī)劃營造出“家”的氛圍，讓顧客享 受到高品質(zhì)的、高品位的生活方式和居室文化。

美克美家的的務(wù)實態(tài)度，讓他們在全國一步一個腳印的開辟了100多家實體門店，而緊跟時代的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維與實踐，讓他們從線上到線下，從營銷到銷售，再到實體店的卓越客戶體驗，為美克美家在這個百花齊放的零售新時代，創(chuàng)造出更加美妙的藝術(shù)故事。

五、實木家具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

實木家具結(jié)構(gòu)分析

結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)品或物體各元素之間的構(gòu)成方式與接合方式。家具產(chǎn)品通常都是由若干個 零、部件按照功能與構(gòu)圖要求，通過一定的接合方式，組裝構(gòu)成的。家具產(chǎn)品的接合方式多 種多樣，且各有優(yōu)勢和缺陷。零部件接合方式的合理與否，將直接影響到產(chǎn)品的強度、穩(wěn)定 性，實現(xiàn)產(chǎn)品的難易程度（加工工藝），以及產(chǎn)品的外在形式（造型）。

實木家具又稱框式家具，它是以榫接合的框架為承重構(gòu)件，板件附設(shè)于框架之上的木家具。在實木家具中，方料框架為主體構(gòu)件，板件只起圍合空間或分隔空間的作用。傳統(tǒng)實木家具為整體式（不可拆）結(jié)構(gòu)；現(xiàn)代實木家具既有整體式，又有拆裝式結(jié)構(gòu)。整體式實木家具以榫接合為主，拆裝式實木家具則以連接件接合為主。榫接合是通過榫頭壓入榫眼或榫槽的接合方式。

木質(zhì)堅實,紋理雅致中式家具在選材上極為講究,且常常充分利用原有的紋理特點,挖掘木材本身的自然美。工匠們在用這些材料制作家具時,常常不再進(jìn)行覆蓋式的表面涂飾,而是用打蠟、上清油等方法,讓木材本身的紋理、色調(diào)充分顯現(xiàn)。比例勻稱,結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)格的比例關(guān)系是家具造型的基礎(chǔ)。典型的中式家具周部與整體的比例、圖案與結(jié)構(gòu)的形態(tài)關(guān)系都極為勻稱而協(xié)調(diào)。如沙發(fā)、床、衣柜、茶幾、椅子、桌子等家具,其上部與下部,高低、長短、粗細(xì)、寬窄,幾乎無可挑剔;并且與功能要求完全符合,沒有多余的累其各個部件的線條,挺拔秀麗,剛?cè)嵯酀?/p>

六、實木家具電商行業(yè)產(chǎn)品價格分析

3、實木桌子價格分析

全實木桌子的用途有很多的，最最簡單的就是，我們吃飯用的餐桌，一些小茶幾茶幾這個全實木家具的價格就相對于其他的桌子要實惠得多。還有就是女生化妝使用的化妝臺，再就是近幾年才出現(xiàn)的電腦桌等等，它們的在不同的場合中有著不同的作用，造型也是各異的，價格也是各有千秋的，一般的全實木桌子的價格也就在兩三千左右。

4、實木椅子價格分析

全實木椅子的樣式也有很多，有一般的椅子還有我們一般使用的躺椅，以及夏天的“獨門神器”全實木搖椅。夏天，我們在庭院乘涼時，躺在全實木躺椅上那叫一個舒服。而且在我們生活中也是非常常見的。一般的椅子價格很實惠，也要四五百一把。而那些具有特殊材質(zhì)的椅子價格就要相對高出很多，大致在一兩千元錢左右。

全實木家具價格整體分析

現(xiàn)在全實木家具已經(jīng)慢慢的深入到我們的生活中的點點滴滴了。全實木家具在我們的生活中占據(jù)著重要作用。買任意一套一般的全實木家具大致五六千元左右。而且隨著現(xiàn)在環(huán)境 的破壞，和物價的上漲我們的全實木家具的價格也隨之增長了許多。它們的價格大致是翻了一番，而那些木質(zhì)比較好的全實木家具價格就更加的高了，需要好幾萬吧，有的甚至達(dá)到十幾萬以上。

七、南洋迪克實木家具電商行業(yè)市場機會

實木家具有悠久的歷史，伴隨著人類文明的發(fā)展和社會進(jìn)步而不斷發(fā)展。在家具發(fā)展史上從原始人類的早期席地而坐家具，到今天極其流行的紅木家具；從傳統(tǒng)手木工家具到機械化大生產(chǎn)，實木家具走過了輝煌的歷程，以其質(zhì)地堅實、經(jīng)久耐用，一直深受消費者喜愛。21世紀(jì)的今天，科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、新材料、新能源的廣泛運用，現(xiàn)代家具以其款式新穎、造型優(yōu)美和低成品，從而逐漸占領(lǐng)市場的主導(dǎo)地位。而傳統(tǒng)的實木家具能否在市場競爭中仍舊輝煌來吸引消費者。實木家具用材笨重、厚重，缺少靈性是一大弊端，有時感覺買回來的不是一件生理、心理、功能上給人滿足的家具，而是一堆木頭。實木家具用材昂貴、用材大，不少產(chǎn)品用烏金木、金絲木、紫檀、黃花梨等名貴木材，但并不是意味著必然會提高家具的設(shè)計質(zhì)量和品位。名貴的物種材料會大大地提高家具的制造成本，從而使家具的價格居高不下，廣大顧客望而卻步。家具使用壽命普遍在3-5年，更多消費者不會考慮耐用年限，而更注重款式、親和力。所以在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計過程中，要合理運用設(shè)計新手段，開拓設(shè)計新領(lǐng)域，這是打開產(chǎn)品市場的新途徑，所以說“創(chuàng)新意識”是設(shè)計師必備的條件。沒有創(chuàng)新意識，就沒有好的產(chǎn)品，也就沒有新的市場。我們要善于觀察分析市場，分析消費者的需求心理，用科學(xué)的方法去發(fā)現(xiàn)自然界中蘊含的美，去尋求永不會枯竭的設(shè)計源泉。由于住宅產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，住宅作為一種商品進(jìn)入市場，為各類家具和配套產(chǎn)品提供了發(fā)展空間。中國實木家具行業(yè)蘊藏著巨大的市場潛力。隨著人們生活水平的提高以及下游市場對實木家具的需求量進(jìn)一步增長，我國實木家具將迎來良好的發(fā)展機遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已滲透到人們生活的方方面面，改變了人們的消費習(xí)慣和行為方式。互

聯(lián)網(wǎng)也在深刻地影響并改變著各行各業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)的大浪潮下，如何快速抓住時機，利用互聯(lián)網(wǎng)思維來重塑行業(yè)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，南洋迪克作為實木家具的標(biāo)桿，應(yīng)該跟進(jìn)電商行業(yè)實木家具企業(yè)領(lǐng)域，也是必須深入思考的一個問題。

八、總結(jié)

馬云曾經(jīng)說，“今天電子商務(wù)不是一個技術(shù)，不是一個商業(yè)模式，而是一場革命，它是一個生活方式的變革，只是剛剛開始。但絕大部分的人都沒有意識到這場革命帶來了什么。” 我們必須要站在企業(yè)生存與發(fā)展的高度去認(rèn)識電商，而不是賣家具的角度去看電商。之所以很多企業(yè)“觸電”失敗，并不是電商本身的問題，而是自身認(rèn)識的問題。

沒有永遠(yuǎn)的贏家，只有暫時的勝利;沒有成功的企業(yè)，只有時代的企業(yè)。也許電商也只是一個過客，下一個“名角兒”是誰，不得而知，但我相信不久就會有其他的“名詞”出現(xiàn)，就 像“微信”取代了“微博”，“微博”取代了“博客”一樣。世界每天都不同，唯一不變的就是變化。

第二篇：2017-2021年中國生鮮電商行業(yè)現(xiàn)狀分析及前景預(yù)測報告

2017-2021年中國生鮮電商行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告

▄ 前言

行業(yè)研究是開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，通過對特定行業(yè)的長期跟蹤監(jiān)測，分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場研究報告，以專業(yè)的研究方法幫助客戶深入的了解行業(yè)，發(fā)現(xiàn)投資價值和投資機會，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。

行業(yè)研究是對一個行業(yè)整體情況和發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，包括行業(yè)生命周期、行業(yè)的市場容量、行業(yè)成長空間和盈利空間、行業(yè)演變趨勢、行業(yè)的成功關(guān)鍵因素、進(jìn)入退出壁壘、上下游關(guān)系等。

一般來說，行業(yè)（市場）分析報告研究的核心內(nèi)容包括以下三方面： 一是研究行業(yè)的生存背景、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)生命周期、該行業(yè)在整體宏觀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的地位以及各自的發(fā)展演變方向與成長背景；

二是研究各個行業(yè)市場內(nèi)的特征、競爭態(tài)勢、市場進(jìn)入與退出的難度以及市場的成長性；

三是研究各個行業(yè)在不同條件下及成長階段中的競爭策略和市場行為模式，給企業(yè)提供一些具有操作性的建議。

常規(guī)行業(yè)研究報告對于企業(yè)的價值主要體現(xiàn)在兩方面：

第一是，身為企業(yè)的經(jīng)營者、管理者，平時工作的忙碌沒有時間來對整個行業(yè)脈絡(luò)進(jìn)行一次系統(tǒng)的梳理，一份研究報告會對整個市場的脈絡(luò)更為清晰，從而保證重大市場決策的正確性；

第二是如果您希望進(jìn)入這個行業(yè)投資，閱讀一份高質(zhì)量的研究報告是您系統(tǒng)快速了解一個行業(yè)最快最好的方法，讓您更加豐富翔實的掌握整個行業(yè)的發(fā)展動態(tài)、趨勢以及相關(guān)信息數(shù)據(jù)，使得您的投資決策更為科學(xué)，避免投資失誤造成的巨大損失。

因此，行業(yè)研究的意義不在于教導(dǎo)如何進(jìn)行具體的營銷操作，而在于為企業(yè)提供若干方向性的思路和選擇依據(jù)，從而避免發(fā)生“方向性”的錯誤。

▄報告信息

? 【出版日期】2016年7月

? 【交付方式】Email電子版/特快專遞

? 【價

格】紙介版：7000元

電子版：7200元? 【文章來源】http://www.tmdps.cn/ ▄ 報告目錄

第一章 中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

第一節(jié)、政策環(huán)境

一、電商行業(yè)政策法規(guī)體系

二、生鮮電商網(wǎng)絡(luò)交易政策解讀

三、生鮮電商網(wǎng)絡(luò)支付政策解讀

四、生鮮電商稅收政策解讀

五、生鮮電商投資政策解讀

六、生鮮電商服務(wù)政策解讀

七、生鮮電商流通政策解讀

第二節(jié)、經(jīng)濟環(huán)境

一、宏觀經(jīng)濟狀況

二、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展

三、消費品零售市場

四、城鄉(xiāng)居民收入增長

五、居民消費價格（CPI）

六、經(jīng)濟運行趨勢分析

第三節(jié)、社會環(huán)境

紙介+電子：7500元

一、居民消費理念

二、電子商務(wù)興起

三、網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模

四、食品安全受關(guān)注

五、城鎮(zhèn)化進(jìn)程

第四節(jié)、技術(shù)環(huán)境

一、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

二、RFID射頻識別技術(shù)的應(yīng)用

三、SCM供應(yīng)鏈管理技術(shù)的應(yīng)用

四、GIS地理信息系統(tǒng)技術(shù)的應(yīng)用 第二章 2014-2016年中國生鮮電商行業(yè)總體分析

第一節(jié)、中國生鮮電商行業(yè)的發(fā)展階段

一、初期起步階段（2005年-2012年）

二、市場探索階段（2012年-2013年）

三、資源整合階段（2013年至今）

第二節(jié)、2014-2016年中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場機遇

二、發(fā)展特征

三、產(chǎn)業(yè)鏈分析

四、市場規(guī)模

五、運行特點

六、盈利模式

第三節(jié)、中國生鮮電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析

一、產(chǎn)品采購與組織

二、平臺建設(shè)

三、品牌建設(shè)及營銷

四、服務(wù)及物流配送體系

五、增值服務(wù)

第四節(jié)、中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展瓶頸分析

一、配送速度

二、貨源及成本

三、盈利模式

四、用戶習(xí)慣及信任

第五節(jié)、中國生鮮電商行業(yè)發(fā)展策略分析

一、區(qū)域合作

二、本地+農(nóng)場對接

三、借力電商平臺

第三章 2014-2016年中國生鮮電商行業(yè)主要業(yè)態(tài)分析

第一節(jié)、平臺型綜合電商

一、運作特點

二、發(fā)展優(yōu)勢

三、物流配送

四、代表企業(yè)

第二節(jié)、自營型垂直電商

一、運作特點

二、發(fā)展優(yōu)勢

三、物流配送

四、代表企業(yè)

第三節(jié)、物流型電商

一、運作特點

二、物流配送

三、代表企業(yè)

第四節(jié)、實體超市線上業(yè)務(wù)

一、發(fā)展特點

二、物流配送

三、代表企業(yè)

第五節(jié)、生鮮商品O2O模式

一、發(fā)展優(yōu)勢

二、運作模式

三、物流配送

四、代表企業(yè)

第四章 2014-2016年中國生鮮電商行業(yè)競爭格局分析

第一節(jié)、中國生鮮商品銷售渠道分析

一、生鮮商品的經(jīng)營特性

二、生鮮商品主要銷售渠道

三、生鮮商品實體渠道發(fā)展困境

四、生鮮商品銷售網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢

第二節(jié)、中國生鮮電商市場競爭態(tài)勢

一、初階段重要品類淺層次競爭

二、零售業(yè)態(tài)開展線上線下融合三、生鮮電商供應(yīng)鏈競爭加劇

四、生鮮電商注重差異化競爭

五、生鮮電商進(jìn)軍二線城市

六、航空企業(yè)試水生鮮電商

第三節(jié)、中國生鮮電商行業(yè)競爭對手分析——傳統(tǒng)超市

一、傳統(tǒng)超市毛利下滑

二、傳統(tǒng)超市經(jīng)營重心轉(zhuǎn)向生鮮

三、傳統(tǒng)超市發(fā)力生鮮電商市場

四、傳統(tǒng)超市線上銷售遭遇瓶頸

第四節(jié)、中國生鮮電商行業(yè)競爭對手分析——生鮮連鎖店

一、生鮮連鎖店發(fā)展特征

二、生鮮連鎖店競爭優(yōu)勢

三、生鮮連鎖店競爭劣勢

四、生鮮連鎖店競爭策略

第五節(jié)、影響中國生鮮電商企業(yè)競爭力的因素

一、周轉(zhuǎn)速度

二、員工素質(zhì)

三、質(zhì)量安全

四、配送能力

第五章 2014-2016年中國生鮮電商行業(yè)消費需求分析

第一節(jié)、電商消費者網(wǎng)購行為分析

一、消費行特征

二、消費驅(qū)動因素

三、消費行為地域分析

四、消費行為用戶屬性分析

五、用戶電商選擇行為分析

六、用戶消費心理分析

第二節(jié)、生鮮電商消費群體分析

一、目標(biāo)消費群體定位

二、目標(biāo)明確型消費者

三、目標(biāo)搖擺型消費者

四、目標(biāo)隨意型消費者

第三節(jié)、消費者對生鮮商品的需求層次

一、基礎(chǔ)需求

二、品質(zhì)需求

三、常識性需求

四、便利性需求

五、安全需求

六、體驗需求

第四節(jié)、生鮮電商供應(yīng)與消費者需求的矛盾分析

一、供應(yīng)和需求很難匹配

二、高損耗導(dǎo)致企業(yè)利潤虛耗

三、產(chǎn)品品質(zhì)與售價的矛盾

第五節(jié)、生鮮電商迎合消費者需求的策略分析

一、注重概念推介

二、摒棄價格競爭

三、提高客戶體驗

四、提供額外驚喜

第六章 2014-2016年中國生鮮電商行業(yè)營銷策略分析

第一節(jié)、國內(nèi)主要生鮮電商營銷模式分析

一、順豐優(yōu)選營銷模式

二、沱沱工社營銷模式

三、本來生活營銷模式

第二節(jié)、生鮮電商行業(yè)產(chǎn)品營銷分析

一、生鮮行業(yè)產(chǎn)品分類

二、生鮮電商行業(yè)的產(chǎn)品定位

三、生鮮產(chǎn)品信息公開化

四、用戶參與產(chǎn)品開發(fā)

五、提高產(chǎn)品附加值

第三節(jié)、生鮮電商行業(yè)主要營銷策略分析

一、獨立平臺精益化管理

二、生態(tài)園區(qū)供應(yīng)基地展示

三、社區(qū)化發(fā)展提供團購優(yōu)惠

四、“O2O”合理設(shè)立自提點

五、完善服務(wù)提高用戶粘性

第四節(jié)、國內(nèi)生鮮電商營銷典型案例分析

一、本來生活的故事營銷

二、淘寶聚劃算的團購營銷

三、“我買網(wǎng)”的搜索引擎營銷

四、家事易的自提模式營銷

第七章 2014-2016年生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈上游生鮮商品市場分析

第一節(jié)、2014-2016年中國食品市場綜述

一、產(chǎn)銷狀況

二、價格水平

三、投資增速

四、食品貿(mào)易

五、經(jīng)濟效益

六、盈利模式

七、前景預(yù)測

第二節(jié)、蔬菜市場分析

一、運行特征

二、發(fā)展現(xiàn)狀

三、市場規(guī)模

四、價格行情

五、貿(mào)易形勢

六、前景預(yù)測

第三節(jié)、水果市場分析

一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

二、市場規(guī)模

三、價格走勢

四、對外貿(mào)易

五、瓶頸因素

六、前景預(yù)測

第四節(jié)、肉制品市場分析

一、市場規(guī)模

二、需求分析

三、消費結(jié)構(gòu)

四、供需態(tài)勢

五、瓶頸因素

六、前景預(yù)測

第五節(jié)、乳制品市場分析

一、運行特征

二、市場規(guī)模

三、價格走勢

四、競爭態(tài)勢

五、發(fā)展隱憂

六、前景預(yù)測

第六節(jié)、水產(chǎn)品市場分析

一、發(fā)展綜述

二、市場規(guī)模

三、價格走勢

四、對外貿(mào)易

五、競爭態(tài)勢

六、前景預(yù)測

第八章 2014-2016年生鮮電商產(chǎn)業(yè)鏈下游物流市場分析

第一節(jié)、2014-2016年中國冷鏈物流行業(yè)綜述

一、冷鏈物流行業(yè)發(fā)展概況

二、冷鏈物流行業(yè)運行特點

三、冷鏈物流行業(yè)發(fā)展規(guī)模

四、冷鏈物流行業(yè)需求分析

五、冷鏈物流行業(yè)商業(yè)模式

六、冷鏈物流行業(yè)競爭格局

七、冷鏈物流行業(yè)SWOT分析

八、冷鏈物流市場綜合效益分析

第二節(jié)、2014-2016年生鮮商品冷鏈物流的發(fā)展

一、生鮮商品的物流特征

二、生鮮商品物流的供應(yīng)鏈特征

三、發(fā)展生鮮商品物流的可行性

四、生鮮商品冷鏈物流發(fā)展現(xiàn)狀

五、生鮮商品冷鏈物流運行模式分析

第三節(jié)、2014-2016年生鮮商品冷鏈物流細(xì)分市場分析

一、果蔬冷鏈物流市場

二、肉制品冷鏈物流市場

三、乳制品冷鏈物流市場

四、水產(chǎn)品冷鏈物流市場

第四節(jié)、生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本控制分析

一、生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本的組成二、生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本的特點

三、生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流成本控制存在的問題

四、從供應(yīng)鏈的角度對農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流總成本綜合控制

第五節(jié)、生鮮電商物流發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

一、向二三線城市下沉困難

二、供應(yīng)鏈管理遇挑戰(zhàn)

三、冷鏈物流成本較高

第六節(jié)、生鮮電商冷鏈物流配送模式分析

一、國內(nèi)主要冷鏈低溫配送模式

二、冷鏈物流宅配市場競爭激烈

三、生鮮電商城區(qū)宅配模式分析

四、生鮮配送中心需求及體系框架

五、生鮮物流配送系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)體系剖析 第九章 國外典型生鮮電商發(fā)展運營分析

第一節(jié)、Fresh Direct

一、Fresh Direct發(fā)展規(guī)模

二、Fresh Direct定位分析

三、Fresh Direct采購、加工流程

四、Fresh Direct配送流程分析

五、Fresh Direct品牌建設(shè)分析

第二節(jié)、Ocado

一、Ocado發(fā)展規(guī)模

二、Ocado并購合作分析

三、Ocado盈利水平分析

四、Ocado運作模式分析

第三節(jié)、Amazon Fresh

一、Amazon Fresh發(fā)展規(guī)模

二、Amazon Fresh物流模式

三、Amazon Fresh配送模式

四、Amazon Fresh發(fā)展瓶頸

五、亞馬遜發(fā)力中國生鮮電商

第四節(jié)、Local Harvest

一、Local Harvest發(fā)展規(guī)模

二、Local Harvest運作模式

三、Local Harvest局限性分析

第五節(jié)、國外其他生鮮電商發(fā)展經(jīng)驗借鑒

一、Pea Pod

二、Relay Foods

三、Farmigo 第十章 中國典型生鮮電商平臺運營分析

第一節(jié)、中糧我買網(wǎng)

一、平臺概況

二、平臺建設(shè)

三、物流配送

四、SWOT分析

五、推廣策略分析

六、未來發(fā)展規(guī)劃

第二節(jié)、順豐優(yōu)選

一、平臺概況

二、發(fā)展規(guī)模

三、最新動態(tài)

四、轉(zhuǎn)型分析

五、SWOT分析

六、未來發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié)、沱沱工社

一、平臺概況

二、商業(yè)模式

三、經(jīng)營模式

四、配送服務(wù)

五、全產(chǎn)業(yè)鏈模式

第四節(jié)、天貓商城

一、平臺概況

二、預(yù)售模式

三、喵鮮生頻道

四、市場拓展

五、物流配送

第五節(jié)、1號店

一、平臺概況

二、商業(yè)模式

三、經(jīng)營模式

四、生鮮業(yè)務(wù)

五、渠道策略

第六節(jié)、京東商城

一、平臺概況

二、生鮮業(yè)務(wù)

三、O2O模式

四、物流配送

第七節(jié)、國內(nèi)其他生鮮電商平臺介紹

一、蘇寧易購

二、鮮碼頭

三、本來生活網(wǎng)

四、多利農(nóng)莊

五、甫田網(wǎng)

六、鮮直達(dá)

七、易果網(wǎng)

第十一章 中國生鮮電商行業(yè)投資分析

第一節(jié)、中國生鮮行業(yè)投資特性

一、季節(jié)性和區(qū)域性

二、易損耗性

三、品種多樣性和非標(biāo)準(zhǔn)性

四、需求彈性小

五、供給較為分散

第二節(jié)、中國生鮮電商行業(yè)投資機遇

一、政策機遇

二、市場機遇

三、利潤空間分析

四、生鮮地域品牌涌現(xiàn)

五、2013-2015年風(fēng)投動態(tài)

第三節(jié)、中國生鮮電商行業(yè)成本分析

一、物流配送費用

二、營銷推廣費用

三、研發(fā)費用

四、研發(fā)費用

第四節(jié)、中國生鮮電商市場投資風(fēng)險分析

一、盈利風(fēng)險

二、冷鏈風(fēng)險

三、企業(yè)自身風(fēng)險

第五節(jié)、中國生鮮電商市場投資策略分析

一、尋找專業(yè)合作機構(gòu)

二、引入實體連鎖店

三、重視品牌效益

四、復(fù)合型電子商務(wù)

第十二章 中國生鮮電商市場發(fā)展趨勢及前景預(yù)測

第一節(jié)、中國生鮮電商市場發(fā)展形勢分析

一、有利因素分析

二、不利因素分析

三、網(wǎng)購規(guī)模預(yù)測

四、冷鏈物流預(yù)測

第二節(jié)、中國生鮮電商市場發(fā)展趨勢分析

一、政策趨勢

二、需求趨勢

三、供應(yīng)鏈趨勢

四、市場整合趨勢

五、未來發(fā)展方向

第三節(jié)、中國生鮮電商市場前景展望

一、市場規(guī)模預(yù)測

二、利潤空間預(yù)測

三、進(jìn)口生鮮電商前景預(yù)測

四、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商前景預(yù)測

附錄：

附錄一：網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法

▄ 圖表目錄

圖表1 2015年年末全國人口數(shù)及其構(gòu)成 圖表2 2011-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度 圖表3 2011-2015年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù) 圖表4 2011-2015年國家全員勞動生產(chǎn)率 圖表5 2016年居民消費價格比上年漲跌幅度 圖表6 2011-2015年全國一般公共財政收入 圖表7 2011-2015年全國糧食產(chǎn)量增長情況 圖表8 2011-2015年全部工業(yè)增加值及其增長情況 圖表9 2011-2015年全社會建筑業(yè)增加值及其增長速度 圖表10 2011-2015年全社會固定資產(chǎn)投資規(guī)模

圖表11 2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增速 圖表12 2015年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況 圖表13 2011-2015年社會消費品零售總額 圖表14 2011-2015年我國貨物進(jìn)出口總額

圖表15 2015年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度 圖表16 2015年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度 圖表17 2011-2015年固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶及移動寬帶用戶規(guī)模 圖表18 2015年末全部金融機構(gòu)本外幣存貸款余額及其增長速度

圖表19 2011年-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值與第一產(chǎn)業(yè)增加值增長情況 圖表20 2015-2016年社會消費品零售總額分月同比增長速度 圖表21 2015年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) 圖表22 我國農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民收入中轉(zhuǎn)移性收入占比 圖表23 圖表24 圖表25 圖表26 圖表27 圖表28 圖表29 圖表30 圖表31 圖表32 普及率

圖表33 圖表34 圖表35 圖表36 圖表37 圖表38 圖表39 圖表40 圖表41 農(nóng)村居民收入構(gòu)成

2015年全國居民人均可支配收入來源結(jié)構(gòu) 2016年居民消費價格分類別環(huán)比漲跌幅 2016年居民消費價格主要數(shù)據(jù)

2005-2016年中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率 2016年新增網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備使用情況 2016年非網(wǎng)民未來上網(wǎng)意向 2016年非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因 2007-2016年手機網(wǎng)民規(guī)模及其所占比例

2012-2016年中國內(nèi)地各省（市、自治區(qū)）網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)2015年中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

2008-2015年中國城鄉(xiāng)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率和城鎮(zhèn)化進(jìn)程 中國生鮮電商市場發(fā)展特征 中國生鮮電商市場產(chǎn)業(yè)鏈分析 電商企業(yè)生鮮盈利模式圖 生鮮商品的主要銷售渠道 網(wǎng)購用戶結(jié)構(gòu)消費驅(qū)動因素 不同地區(qū)平均消費行為及所占比重 2007-2015年網(wǎng)購用戶年齡結(jié)構(gòu)

圖表42 2012-2015年網(wǎng)購用戶收入結(jié)構(gòu)

圖表43 2015年中國男性網(wǎng)購用戶常購商品總類Top10 圖表44 2015年中國女性網(wǎng)購用戶常購商品總類Top10 圖表45 生鮮電商產(chǎn)品四象限

圖表46 圖表47 圖表48 圖表49 圖表50 圖表51 圖表52 圖表53 圖表54 圖表55 圖表56 圖表57 圖表58 圖表59 圖表60 圖表61 圖表62 圖表63 圖表64 圖表65 2015年食品工業(yè)增加值月度增速 2015年食品工業(yè)月度增加值增速 2015年分地區(qū)食品工業(yè)經(jīng)濟效益 2015年食品消費價格指數(shù)走勢 2015年食品出廠價格指數(shù)走勢

2015-2016年豬肉、牛肉、羊肉價格變動 2015-2016年鮮菜、鮮果價格變動 2014年食品工業(yè)固定資產(chǎn)投資情況 2015年食品工業(yè)固定資產(chǎn)投資規(guī)模

2011年-2015年我國食品制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及增速情況 2011年-2015年我國食品制造業(yè)利潤總額及增速情況 2011年-2015年我國食品制造業(yè)毛利率走勢情況 2016-2020年中國食品制造業(yè)銷售收入預(yù)測 2016-2020年中國食品制造業(yè)利潤總額預(yù)測 2014年國內(nèi)580個蔬菜重點縣蔬菜產(chǎn)量情況 2011-2014年28種蔬菜平均批發(fā)價格走勢情況 2011-2014年莖菜類蔬菜平均批發(fā)價格走勢情況 2011-2014年葉菜類蔬菜平均批發(fā)價格走勢情況

2010-2015年國內(nèi)農(nóng)業(yè)部重點監(jiān)測的大宗水果批發(fā)均價走勢中國肉類及肉制品分類

圖表66 2011-2014年肉制品行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入及利潤同比增速 圖表67 2011-2014年鮮冷藏肉產(chǎn)量累計同比 圖表68 全國人均肉類消費量及消費結(jié)構(gòu) 圖表69 我國城鄉(xiāng)歷年人均豬肉消費量 圖表70 圖表71 圖表72 圖表73 圖表74 圖表75 圖表76 圖表77 圖表78 圖表79 圖表80 圖表81 圖表82 圖表83 圖表84 圖表85 圖表86 圖表87 圖表88 圖表89 我國城鄉(xiāng)歷年人均牛肉消費量 我國城鄉(xiāng)歷年人均羊肉消費量 我國城鄉(xiāng)歷年人均禽肉消費量

不同收入組城鎮(zhèn)居民全年人均肉類消費量 城鎮(zhèn)居民主要食品人均消費結(jié)構(gòu)變化 農(nóng)村居民主要食品人均消費結(jié)構(gòu)變化 2013年我國各種肉類消費比例 2013年美國各種肉類消費比例 我國豬肉消費占全球半壁江山 我國豬肉進(jìn)口和出口量占消費量比例

2011-2015年我國乳制品制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入 2011-2015年我國乳制品制造業(yè)利潤總額 2011-2015年我國乳制品制造業(yè)毛利率走勢 乳制品行業(yè)前五省區(qū)銷售收入排名 2014年國內(nèi)水產(chǎn)品綜合平均價格走勢圖 2014年海水產(chǎn)品月度均價走勢 2014年漲跌幅較大的海水產(chǎn)品 2014年淡水產(chǎn)品月度均價走勢 2014年漲跌幅較大的淡水產(chǎn)品 2014年南美白對蝦價格走勢

圖表90 2014年梭子蟹價格走勢 圖表91 2014年鮑魚價格走勢 圖表92 2014年草魚價格走勢 圖表93 2014年大閘蟹價格走勢 圖表94 2014年甲魚價格走勢 圖表95 2014年水產(chǎn)品批發(fā)均價走勢

圖表96 2014年我國水產(chǎn)品一般貿(mào)易主要養(yǎng)殖出口品種 圖表97 2015年我國水產(chǎn)品主要出口市場 圖表98 2015年我國水產(chǎn)品主要出口省份 圖表99 2015年我國水產(chǎn)品主要進(jìn)口國家和地區(qū) 圖表100 2053年我國冷鏈物流企業(yè)50強名單 圖表101 2017-2021年中國冷鏈物流市場規(guī)模預(yù)測 圖表102 2017-2021年中國冷鏈物流需求規(guī)模預(yù)測

▄公司簡介

中宏經(jīng)略是一家專業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)。成立多年來，我們一直聚焦在“產(chǎn)業(yè)研究”領(lǐng)域，是一家既有深厚的產(chǎn)業(yè)研究背景，又只專注于產(chǎn)業(yè)咨詢的專業(yè)公司。我們針對企業(yè)單位、政府組織和金融機構(gòu)，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資分析、項目可行性評估、商業(yè)計劃書、市場調(diào)研、IPO咨詢、商業(yè)數(shù)據(jù)等咨詢類產(chǎn)品與服務(wù)，累計服務(wù)過近10000家國內(nèi)外知名企業(yè)；并成為數(shù)十家世界500強企業(yè)長期的信息咨詢產(chǎn)品供應(yīng)商。

公司致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便的決策參考，提供降低投資風(fēng)險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報告、交流觀點、交流經(jīng)驗的平臺。依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機構(gòu)獨特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、嵌入式軟件紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅健⒔煌ㄎ锪鳌T通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)。經(jīng)過中宏經(jīng)略咨詢團隊不懈的努力，已形成了完整的數(shù)據(jù)采集、研究、加工、編輯、咨詢服務(wù)體系。能夠為客戶提供工業(yè)領(lǐng)域各行業(yè)信息咨詢及市場研究、用戶調(diào)查、數(shù)據(jù)采集等多項服務(wù)。同時可以根據(jù)企業(yè)用戶提出的要求進(jìn)行專項定制課題服務(wù)。服務(wù)對象涵蓋機械、汽車、紡織、化工、輕工、冶金、建筑、建材、電力、醫(yī)藥等幾十個行業(yè)。

我們的優(yōu)勢

強大的數(shù)據(jù)資源：中宏經(jīng)略依托國家發(fā)展改革委和國家信息中心系統(tǒng)豐富的數(shù)據(jù)資源，建成了獨具特色和覆蓋全面的產(chǎn)業(yè)監(jiān)測體系。經(jīng)十年構(gòu)建完成完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)（含30類大行業(yè)，1000多類子行業(yè)，5000多細(xì)分產(chǎn)品），我們的優(yōu)勢來自于持續(xù)多年對細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)測與跟蹤以及全面的實地調(diào)研能力。

行業(yè)覆蓋范圍廣：入選行業(yè)普遍具有市場前景好、行業(yè)競爭激烈和企業(yè)重組頻繁等特征。我們在對行業(yè)進(jìn)行綜合分析的同時，還對其中重要的細(xì)分行業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行單獨分析。其信息量大，實用性強是任何同類產(chǎn)品難以企及的。

內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)直觀：報告以本最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場供求、進(jìn)出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議；在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為業(yè)界人士提供了一

幅生動的行業(yè)全景圖。

深入的洞察力和預(yù)見力：我們不僅研究國內(nèi)市場，對國際市場也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們有多位專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

有創(chuàng)造力和建設(shè)意義的對策建議：我們不僅研究國內(nèi)市場，對國際市場也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們行業(yè)專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

▄最新目錄推薦

1、智慧能源系列

《2017-2021年中國智慧能源前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國微電網(wǎng)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國小水電行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國太陽能電池行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國氫能行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國波浪發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告 《2016-2020年中國潮汐發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國太陽能光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

《2016-2020年中國燃料乙醇行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國太陽能利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國天然氣發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國風(fēng)力發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”系列研究報告

《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+廣告行業(yè)運營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+物流行業(yè)運營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)運營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+教育行業(yè)運營咨詢及投資建議報告》

3、智能制造系列研究報告

《2017-2021年中國工業(yè)4.0前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智能裝備制造行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國高端裝備制造業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國工業(yè)機器人行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國服務(wù)機器人行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》

4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報告

《2016-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國電視購物市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國電視媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國電影院線行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》

《2016-2020年中國電子競技產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國電子商務(wù)市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

5、智能汽車系列研究報告

《2017-2021年中國智慧汽車行業(yè)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國無人駕駛汽車行業(yè)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智慧停車市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國新能源汽車市場推廣前景及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》

6、大健康產(chǎn)業(yè)系列報告

《2016-2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2016-2020年中國第三方醫(yī)學(xué)診斷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2016-2020年中國基因工程藥物產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國基因檢測行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2016-2020年中國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2016-2020年中國健康體檢行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2016-2020年中國精準(zhǔn)醫(yī)療行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2016-2020年中國康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》

7、房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型系列研究報告

《2017-2021年房地產(chǎn)+眾創(chuàng)空間跨界投資模式及市場前景研究報告》 《2017-2021年中國養(yǎng)老地產(chǎn)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國醫(yī)療地產(chǎn)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國物流地產(chǎn)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國養(yǎng)老地產(chǎn)前景預(yù)測及投資咨詢報告告》

8、城市規(guī)劃系列研究報告

《2017-2021年中國城市規(guī)劃行業(yè)前景調(diào)查及戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國智慧城市市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國城市綜合體開發(fā)模式深度調(diào)研及開發(fā)戰(zhàn)略分析報告》 《2017-2021年中國城市園林綠化行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資咨詢報告》

9、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)系列報告

《2017-2021年中國民營醫(yī)院運營前景預(yù)測及投資分析報告》 《2016-2020年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國旅游行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國體育服務(wù)行業(yè)深度調(diào)查與前景預(yù)測研究報告》 《2017-2021年中國會展行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國冷鏈物流市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國在線教育行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國整形美容市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業(yè)教育市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業(yè)中介服務(wù)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》

第三篇：2015年中國跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2015年中國跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析【圖】

1.跨境電商利好政策頻現(xiàn)，成為行業(yè)熱點

2010-2017年中國跨境電商規(guī)模及增速

近年來，跨境電商模式異軍突起，市場規(guī)模迅速增長。2014 年全國進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模為 26.6 萬億，其中跨境電子商務(wù)規(guī)模約 4 萬億，占比提升至 15%，預(yù)計2017 年占比達(dá)到 23.1%。

與此同時，國務(wù)院和海關(guān)總署近期密集發(fā)文鼓勵跨境電商，助推其成為行業(yè)熱點。

2015 年 1 月 29 日國家外匯管理局出臺關(guān)于開展支付機構(gòu)跨境外匯支付業(yè)務(wù)試點的通知，網(wǎng)絡(luò)購物單筆交易限額由 1 萬美元提高至 5 萬美元；月 12 日中國（杭州）跨境電商綜合試驗區(qū)獲批，成為國內(nèi)首個試點城市。

月 12 日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》 ,提出大力推動跨境電子商務(wù)發(fā)展，積極開展跨境電子商務(wù)綜合改革試點工作，抓緊研究制訂促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見。

月 13 日，海關(guān)總署發(fā)布《海關(guān)總署關(guān)于調(diào)整跨境貿(mào)易電子商務(wù)監(jiān)管海關(guān)作業(yè)時間和通關(guān)時限要求有關(guān)事宜的通知》。自 2015 年 5 月 15 日起，要求各地海關(guān)保持 365 天*24 小時的作業(yè)時間。

在政策面利好的環(huán)境下，跨境電商行業(yè)有望迎來爆發(fā)式增長。當(dāng)當(dāng)、京東等大電商以及一些傳統(tǒng)零售商如廣州百貨、摩登百貨等也紛紛試水跨境電商，啟動海外購業(yè)務(wù)。

近期跨境電商利好政策

2.B2C 跨境電商進(jìn)口征收行郵稅，享巨大稅收優(yōu)惠

一般情況下，國外商品進(jìn)入中國主要有兩種通關(guān)方式：第一種是一般貿(mào)易通關(guān)渠道。由這種方式進(jìn)入的商品一般是為了在中國市場上銷售流通，涉及到中國市場的經(jīng)營行為；第二種是個人行李物品、郵遞快件通關(guān)渠道，主要針對從國外帶回或寄回的個人自用的物品，并不涉及中國市場的經(jīng)營行為。

跨境 B2B 模式下，進(jìn)口方為企業(yè)，進(jìn)口的目的是為在中國市場上再銷售，因此按照一般貿(mào)易進(jìn)行通關(guān)，并把它納入海關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計。而跨境 B2C 電商的大部分商品以及一些小海淘、個人代購的商品，其進(jìn)口的一方是消費者，消費者購買商品不是為了貿(mào)易、轉(zhuǎn)售，而是自用。這種情況下一般按照個人郵遞物品、出入境旅客行李物品進(jìn)行通關(guān)。

由于通關(guān)方式的不同，跨境 B2C 電商和海外代購平臺相比于一般貿(mào)易在稅收方面享受著很大的優(yōu)惠和便利。

首先，在通關(guān)程序上，一般貿(mào)易方式進(jìn)入境內(nèi)的商品涉及到中國市場的經(jīng)營行為。

為了保證經(jīng)營秩序，只有符合中國的市場標(biāo)準(zhǔn)才能銷售。因此，一般貿(mào)易進(jìn)口商品需要經(jīng)過出入境檢驗檢疫局進(jìn)行商檢，以確定是否符合中國市場要求，這些都妨礙了進(jìn)口商品的快速入關(guān)。而跨境 B2C 電商的商品進(jìn)口的一方是消費者，為保障市場流通安全而對消費者自用的商品進(jìn)行檢驗并不合適，因此通關(guān)程序上大大縮減。

其次，在稅收方面，由于一般貿(mào)易進(jìn)口商品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)，因此除了關(guān)稅之外還要繳納商品流通過程中的增值稅和消費稅。其中進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅是 17%；消費稅率一般為 30%；而關(guān)稅根據(jù)關(guān)稅稅則，不同商品適用不同稅率。而跨境 B2C 電商進(jìn)口按照行郵稅標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行征收。行郵稅把關(guān)稅、增值稅、消費稅三稅打包在一起，大多數(shù)商品的行郵稅都在 10%，整體稅負(fù)比一般貿(mào)易要低很多。少部分商品，如美妝產(chǎn)品的行郵稅較高，為 50%。但此類商品在進(jìn)口時往往需要交納 30%的消費稅，所以整體上一般進(jìn)口商需繳納的整體稅收額還是高于跨境電商。

行郵稅將一般進(jìn)口貿(mào)易三稅打包

數(shù)據(jù)來源：證券公司研報

此外，根據(jù)海關(guān)總署 2010 年《關(guān)于調(diào)整進(jìn)出境個人郵遞物品管理措施有關(guān)事宜公告》規(guī)定，從 2010 年 9 月 1 日起，個人郵寄進(jìn)境的物品在應(yīng)征進(jìn)口稅稅額在人民幣 50 元(含 50 元)以下的免于征稅。根據(jù)此規(guī)定，跨境電商行郵稅率為 10%的商品通關(guān)時，只要單價低于 500 元即可享受免稅，而行郵稅為 50%的商品單價低于 100 元時可免稅。這意味著跨境電商相當(dāng)一部分商品都可以享受這一優(yōu)惠政策。

中國海關(guān)行郵稅歸類及稅率

數(shù)據(jù)來源：支付寶錢包

3.消費品關(guān)稅下調(diào)，整體對跨境電商影響不大

財政部關(guān)稅司 5 月 25 日發(fā)布公告稱，自 2015 年 6 月 1 日起，我國將降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過 50%。

其中，西裝、毛皮服裝等的進(jìn)口關(guān)稅將由 14%-23%降低到 7%-10%，短統(tǒng)靴、運動鞋等由 22%-24%降低到 12%，紙尿褲 7.5%降低到 2%，護(hù)膚品由 5%降低到 2%。此次調(diào)整的目的在于完善消費品進(jìn)出口政策，豐富國內(nèi)消費者購物選擇。

服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費品的進(jìn)口關(guān)稅稅率下調(diào)，將促進(jìn)這些產(chǎn)品的一般貿(mào)易進(jìn)口，而目前仍采取行郵稅的跨境電商在稅率上的優(yōu)勢則將在一定程度上縮減。但由于一般貿(mào)易進(jìn)口高達(dá) 17%的增值稅并沒有變動，所以事實上影響不大。

內(nèi)容選自產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2020年中國電子商務(wù)市場調(diào)研與投資前景報告》

跨境電商與一般貿(mào)易進(jìn)口稅率對比

數(shù)據(jù)來源：經(jīng)濟參考報，新華網(wǎng)

此外，對一些大型 B2C 電商來說，其價格優(yōu)勢也并不是完全來源于稅收優(yōu)惠，更多的是在于其縮短了供應(yīng)鏈，減少的中間分銷環(huán)節(jié)的加價。更重要的是，相對于價格優(yōu)勢，這些電商的占領(lǐng)市場的關(guān)鍵在于其在經(jīng)營模式、產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)體驗方面的綜合競爭力。外購的商品中還有很多是線下零售店并不銷售的品牌或商品，因此并沒有與傳統(tǒng)進(jìn)口渠道有直接的競爭關(guān)系。同樣，對于一些 C2C平臺上的小海淘上來說，此次關(guān)稅下調(diào)后價格優(yōu)勢會有所縮減，但相對于一般進(jìn)口商品而言仍具有很大的價格優(yōu)勢，因此受到的影響也并不明顯。但我們認(rèn)為未來隨著消費者對于品質(zhì)和服務(wù)要求的提升，綜合實力較強的平臺類 B2C 將占較大市場份額，不斷成為市場的主流。稅收優(yōu)勢的不斷縮減將強化市場機制的作用，加快這一進(jìn)程。

信息來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

第四篇：我國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

自2010年我國放開線上醫(yī)藥電子商務(wù)線上直銷資格以來，三年來我國醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展迅速，醫(yī)藥電商行業(yè)市場規(guī)模由2010年線上醫(yī)藥市場交易額不足一億迅速激增到目前近千億市場。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前我國共有159家企業(yè)取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》，中能夠向消費者直接銷售藥品的網(wǎng)上藥店有101家。在這些企業(yè)當(dāng)中，當(dāng)前占據(jù)市場主流的是天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥館、當(dāng)當(dāng)醫(yī)藥頻道等大型綜合B2C商城類網(wǎng)站的醫(yī)藥頻道和華佗藥房網(wǎng)、北京醫(yī)藥網(wǎng)等醫(yī)藥類垂直電商。其中天貓、京東等主要擁有巨大流量優(yōu)勢，而華佗藥房網(wǎng)等則依托其強大的線下資源在醫(yī)藥貨源、銷售資質(zhì)、專業(yè)性服務(wù)、醫(yī)藥價格等方面具有優(yōu)勢。

當(dāng)然，目前整個醫(yī)藥商城行業(yè)剛剛起步三年，各大傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)巨頭在這三年中也紛紛涌入市場，預(yù)期醫(yī)藥電商在行業(yè)在接下來的5年中將會是競爭最為激烈的一年，也是行業(yè)格局初步形成的階段。根據(jù)當(dāng)前各醫(yī)藥行業(yè)平臺線下資源、線上服務(wù)能力、產(chǎn)品體系、品牌影響力等綜合實力及其發(fā)展?jié)摿︻A(yù)期，在當(dāng)前已有的大型綜合B2C平臺醫(yī)藥頻道及全國101家垂直醫(yī)藥電商網(wǎng)站中，最有可能搶占市場，最大做強的分別為天貓醫(yī)藥館、京東醫(yī)藥商城、華佗藥房網(wǎng)、開心人網(wǎng)上藥店、金象大藥房網(wǎng)上藥店這五家。而在2010年醫(yī)藥電商行業(yè)初現(xiàn)，我國最早一批垂直醫(yī)藥電商平臺大參林網(wǎng)上藥店、海王星辰網(wǎng)上藥店等則已經(jīng)早早出局，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)醫(yī)藥電商頻道、一號店醫(yī)藥頻道一號藥網(wǎng)則都受累于主體平臺本身流量下滑等原因，相較于天貓、京東等平臺不再具有競爭力。

那么當(dāng)前醫(yī)藥電商行業(yè)面臨的主要問題主要有哪些呢？根據(jù)當(dāng)前主流垂直類醫(yī)藥電商網(wǎng)站及大型綜合B2C平臺醫(yī)藥頻道分析。當(dāng)前主流垂直類醫(yī)藥電商網(wǎng)站如華佗藥房網(wǎng)等受到的主要限制是我國藥品管制嚴(yán)格，部分地區(qū)藥品準(zhǔn)入的問題，即在該地區(qū)無藥品準(zhǔn)入證的情況下，不能在當(dāng)?shù)貐^(qū)建立實體藥品倉庫，這一點嚴(yán)重制約了垂直類醫(yī)藥電商的物流服務(wù)及戰(zhàn)略布局，物流限制也是當(dāng)前網(wǎng)上藥店藥品價格仍有部分虛高的主要原因。而針對天貓、京東等大型綜合B2C電商的醫(yī)藥頻道來講，主要受限于平臺本身缺乏行業(yè)一手貨源及醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)資質(zhì)等，在藥品貨源、專業(yè)性上無法和垂直類醫(yī)藥電商網(wǎng)站想比，同事平臺本身如天貓采取的3%營業(yè)額抽取等，也在一定程度上導(dǎo)致大型綜合B2C電商的醫(yī)藥頻道藥品價格相較垂直類醫(yī)藥電商網(wǎng)站不具有競爭力。

當(dāng)然，以上只是個人看法，在很多方面受制于數(shù)據(jù)等原因，分析的不是很全面，大家理解下。

第五篇：中國跨境電商行業(yè)分析報告

1發(fā)展環(huán)境

1.1貿(mào)易環(huán)境。

受國內(nèi)外環(huán)境影響，進(jìn)出口貿(mào)易增速放緩

2013年，我國進(jìn)出口貿(mào)易總額達(dá)到25.8萬億元，出口貿(mào)易及進(jìn)口貿(mào)易增長率較2012年均有不同程度提升。但可以看到，受世界經(jīng)濟復(fù)蘇態(tài)勢緩慢及國內(nèi)勞動力價格上漲、人民幣升值等成本要素上升和貿(mào)易摩擦加劇等因素影響，近兩年來，我國外貿(mào)進(jìn)出口總額均保持在10%以下的增長。艾瑞分析認(rèn)為，2014年我國進(jìn)出口貿(mào)易增速將繼續(xù)保持穩(wěn)中增的態(tài)勢，進(jìn)出口貿(mào)易總額增幅有限。

跨境電商縮短對外貿(mào)易中間環(huán)節(jié)，提升進(jìn)出口貿(mào)易效率

在當(dāng)前復(fù)雜嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢下，傳統(tǒng)的外貿(mào)模式存在過度依賴傳統(tǒng)銷售、買家需求封閉、訂單周期長、利潤空間低等問題，這些問題更是制約著中小企業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展。

而跨境電商作為基于互聯(lián)網(wǎng)的運營模式，正在重塑中小企業(yè)國際貿(mào)易鏈條。跨境電商打破了傳統(tǒng)外貿(mào)模式下國外渠道如進(jìn)口商、批發(fā)商、分銷商甚至零售商的壟斷，使得企業(yè)可以直接面對個體批發(fā)商、零售商，甚至是直接的消費者，有效減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)和商品流轉(zhuǎn)成本，節(jié)省的中間環(huán)節(jié)成本為企業(yè)獲利能力提升及消費者獲得實惠提供了可能。1.2政策環(huán)境

跨境電商政策支持力度不斷加大，利好政策全面鋪展.跨境電商：不同通關(guān)模式下的海關(guān)監(jiān)管方式存在差異

從目前通過跨境電商方式成交的商品看，現(xiàn)在跨境電子商務(wù)成交的商品，主要是通過三種方式跨越國界進(jìn)出境：

（1）貨物方式通關(guān)：我國進(jìn)出口企業(yè)與外國批發(fā)商和零售商通過互聯(lián)網(wǎng)線上進(jìn)行產(chǎn)品展示和交易，線下按一般貿(mào)易完成的貨物進(jìn)出口，即跨境電子商務(wù)的企業(yè)對企業(yè)進(jìn)出口，本質(zhì)上仍屬傳統(tǒng)貿(mào)易，該部分以貨物貿(mào)易方式進(jìn)出境的商品，已經(jīng)全部納入海關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計。此外有一些通過創(chuàng)建電子平臺為外貿(mào)企業(yè)提供進(jìn)出口服務(wù)的公司，如深圳的一達(dá)通，所實現(xiàn)的中小企業(yè)商品進(jìn)出口，在實際過境過程中都向海關(guān)進(jìn)行申報，海關(guān)全部納入貿(mào)易統(tǒng)計。以貨物方式通關(guān)的商品，由于是按傳統(tǒng)的一般貿(mào)易方式完成的貨物進(jìn)出口，在通關(guān)商檢、結(jié)匯及退稅等方面運作相對成熟和規(guī)范。

（2）快件方式通關(guān)：跨境電商成交的商品通過快件的方式運輸進(jìn)境或者出境。海關(guān)總署通過對國內(nèi)5家最大的快件公司進(jìn)行調(diào)查顯示，其中95%以上的快件商品是按照進(jìn)出口貨物向海關(guān)進(jìn)行報關(guān)，海關(guān)納入貨物統(tǒng)計范疇內(nèi)，僅有不到5%的比例是按照個人自用物品向海關(guān)申報，根據(jù)現(xiàn)行海關(guān)統(tǒng)計相關(guān)制度，這部分暫時還沒有納入海關(guān)貿(mào)易統(tǒng)計。

（3）郵件方式通關(guān)：通過郵局的郵政渠道，郵寄進(jìn)出口跨境電子商務(wù)成交的商品，這部分主要是消費者所購買的日常消費用品，供自己自用。按照我國的海關(guān)法和國務(wù)院頒布的海關(guān)統(tǒng)計條例規(guī)定，個人自用的商品在自用合理數(shù)量范圍內(nèi)的實行建議報關(guān)的制度，不納入海關(guān)的統(tǒng)計。

隨著跨境電子商務(wù)的發(fā)展，貿(mào)易碎片化的現(xiàn)象越來越明顯，過去傳統(tǒng)貿(mào)易中有一部分通過碎片化方式轉(zhuǎn)移到跨境電商，通過郵件、快件的方式進(jìn)出境。海關(guān)總署正在研究積極完善統(tǒng)計制度，將來在制度完善的基礎(chǔ)上納入貿(mào)易統(tǒng)計。試點城市：解決跨境電商中快件或郵件方式通關(guān)監(jiān)管等問題

針對以快件或郵件方式通關(guān)的跨境貿(mào)易電子商務(wù)存在難以快速通關(guān)、規(guī)范結(jié)匯及退稅等問題，海關(guān)總署組織有關(guān)示范城市開展跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點工作，研究跨境電子商務(wù)相關(guān)基礎(chǔ)信息標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、管理制度，提高通關(guān)管理和服務(wù)水平。

試點工作主要從兩個方面進(jìn)行創(chuàng)新：一是政策業(yè)務(wù)創(chuàng)新，探索適應(yīng)跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度。二是信息化手段創(chuàng)新，依托電子口岸協(xié)調(diào)機制和平臺建設(shè)優(yōu)勢，實現(xiàn)口岸相關(guān)部門與電商、支付、物流等企業(yè)的業(yè)務(wù)協(xié)同及數(shù)據(jù)共享，解決跨境電子商務(wù)存在的問題。

試點城市：積極探索跨境電商進(jìn)口試點業(yè)務(wù)

目前，跨境電商業(yè)務(wù)模式的探索大致可以分為出口和進(jìn)口兩方面：

（1）出口方面，目前主要采用“清單核放、匯總申報”的管理模式，解決電商出口退稅、結(jié)匯問題，根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，截至2014年4月28日，出口業(yè)務(wù)已在杭州、鄭州、廣州、重慶等地開展，累計驗放出口清單超25萬份，歸并形成出口報關(guān)單1393票，價值約2925萬元。

（2）進(jìn)口方面，各試點城市充分發(fā)揮海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域的功能和優(yōu)勢，建立網(wǎng)購保稅進(jìn)口模式和直購進(jìn)口模式。截至2014年4月28日，進(jìn)口業(yè)務(wù)已在上海、寧波、杭州、鄭州、重慶等地開展，累計驗放進(jìn)口包裹約6萬票，貨值2048萬元。跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)試點城市進(jìn)行了較多嘗試，各政府指導(dǎo)下的跨境電商平臺先后上線，如上海的跨境通、寧波的跨境購等。

1.3融資環(huán)境

跨境電商逐漸受資本市場青睞

近年來中國電子商務(wù)行業(yè)一直是資本市場投資熱點領(lǐng)域，2010年1月1日至2014年9月30日期間，電商行業(yè)共發(fā)生567筆投融資，其中2010年99筆、2011年176筆、2012年97筆、2013年92筆、2014年截至9月30日共計103筆。從跨境電商來看，多家跨境電商如阿里巴巴、敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢、大龍網(wǎng)等先后獲得金額不等的投資，部分跨境電商獲得融資的詳細(xì)情況如下：

2產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析

從跨境電商出口的流程看，生產(chǎn)商或制造商將生產(chǎn)的商品在跨境電商企業(yè)的平臺上上線展示，在商品被選購下單并完成支付后，跨境電商企業(yè)將商品交付給物流企業(yè)進(jìn)行投遞，經(jīng)過兩次（出口國和進(jìn)口國）海關(guān)通關(guān)商檢后，最終送達(dá)消費者或企業(yè)手中，也有的跨境電商企業(yè)直接與第三方綜合服務(wù)平臺合作，讓第三方綜合服務(wù)平臺代辦物流、通關(guān)商檢等一系列環(huán)節(jié)，從而完成整個跨境電商交易的過程。跨境電商進(jìn)口的流程除了與出口流程的方向相反外，其他內(nèi)容基本相同。

3行業(yè)規(guī)模及發(fā)展現(xiàn)狀

2013年我國跨境電商交易規(guī)模為3.1萬億元，增長率為31.3%，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的11.9%，隨著國家跨境電商利好政策的先后出臺、行業(yè)參與者的積極推動及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，預(yù)計未來幾年跨境電商將繼續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展，預(yù)計在2017年跨境電商在進(jìn)出口貿(mào)易總額中的滲透率將達(dá)到20%左右

從2013年中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，2013年中國跨境電商中出口占比達(dá)到88.2%，進(jìn)口占比在11.8%。目前我國跨境電商進(jìn)口還處于起步階段，隨著國內(nèi)市場對海外商品的需求高漲，預(yù)計未來幾年跨境電商進(jìn)口的份額占比將不斷提升，但由于跨境電商進(jìn)口受國家政策影響較大，所以跨境電商進(jìn)口份額占比將會保持相對平穩(wěn)緩慢的提升。

從2013年中國跨境電商的交易模式看，目前跨境電商B2B交易占比達(dá)到93.9%，跨境電商B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢。由于B2B交易量級較大、且訂單較為穩(wěn)定，所以未來跨境電商交易中B2B交易仍然是主流，但隨著跨境貿(mào)易主體越來越小，跨境交易訂單趨向于碎片化和小額化，所以未來B2C交易占比也會出現(xiàn)一定的提升，預(yù)計2017年中國跨境電商中B2C交易占比將達(dá)到10%左右。

4.商業(yè)模式，及案例分析

敦煌網(wǎng)：第三方B2B跨境交易平臺

敦煌網(wǎng)成立于2004年，是第三方的跨境電商B2B交易平臺，主要提供在線交易平臺及相關(guān)的外貿(mào)服務(wù)。平臺上銷售的產(chǎn)品品類主要是電子產(chǎn)品、手機及配件、計算機及網(wǎng)絡(luò)、婚禮用品等，主要目標(biāo)市場是歐美、澳大利亞等發(fā)達(dá)市場，目前擁有120萬家國內(nèi)供應(yīng)商，550萬買家和2500萬種商品。商業(yè)模式：交易傭金+服務(wù)費

敦煌網(wǎng)作為一個交易平臺，為買賣雙方提供交易服務(wù)，以促使雙方在網(wǎng)上達(dá)成交易。基于這個定位，敦煌網(wǎng)主要有兩種盈利模式：

（1）傭金收入。作為平臺，敦煌網(wǎng)提供一個交易市場，買家和賣家可以在這個平臺上交易，交易成功之后，向買家收取一定比例的交易傭金。

（2）服務(wù)費收入。由于跨境電商面向全球200多個國家及十幾萬個城市，復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)貿(mào)電商，同時，跨境電商整個交易流程較長，買賣雙方對交易中涉及的服務(wù)有較高要求。跨境平臺的交易復(fù)雜性及商務(wù)性，決定了整個跨境交易過程需要很多服務(wù)環(huán)節(jié)。基于這個特點，敦煌網(wǎng)也會向企業(yè)提供集約化物流、金融服務(wù)、代運營服務(wù)等服務(wù)，并收取一定的服務(wù)費。

特點：面向全國供應(yīng)商平臺化運營 一體化服務(wù) 移動端領(lǐng)先

蘭亭集勢：跨境電商B2C網(wǎng)站

蘭亭集勢成立于2007年，是目前我國最大的外貿(mào)B2C網(wǎng)站，蘭亭集勢最初以銷售定制婚紗禮服為主，后來進(jìn)行品類擴張，目前銷售產(chǎn)品品類涵蓋服裝、電子產(chǎn)品、玩具、飾品、家居用品等14大類，共6萬多種商品，主要市場為歐洲、北美洲等。2013年6月6日，蘭亭集勢在美國紐交所掛牌上市，發(fā)行價9.5美元，融資額約7885萬美元。2014Q3凈營收為9900萬美元，其中，服裝作為核心品類，凈營收為3700萬美元，同比增長迅速，達(dá)到103.9%，此外，訂單數(shù)及客戶數(shù)同比增長均超過50%。

商業(yè)模式：目前以商品進(jìn)銷差價為主

蘭亭集勢作為外貿(mào)B2C網(wǎng)站，主要的運營模式是將中國本土的商品，售賣到海外個人消費者手中，目前蘭亭集勢主要靠產(chǎn)品采購及銷售產(chǎn)品中間的差價來盈利。2014年5月，蘭亭集勢發(fā)布全球時尚開放平臺戰(zhàn)略，在全國招商吸引商家入駐平臺，承諾向接入平臺的賣家提供全球本地化、訂單履行、客戶服務(wù)、開放數(shù)據(jù)四項服務(wù)，在收入模式方面，蘭亭集勢對商家不收取年費，以一定比例的銷售分成獲取收入。目前，蘭亭集勢的收入依然以自營的商品進(jìn)銷差價為主。蘭亭集勢特點：供應(yīng)鏈優(yōu)勢、營銷能力及本地化舉措

大龍網(wǎng)：跨境電子商務(wù)O2O平臺

大龍網(wǎng)成立于2009年，大龍網(wǎng)銷售的主要產(chǎn)品是電子類、服裝類以及園藝類，主要覆蓋的地區(qū)是俄羅斯、巴西、印度、歐美澳六大地區(qū)。目前在全球擁有10余家分公司，分布于美國、加拿大、日本及澳大利亞等地，中外員工近千名，是目前中國最大的跨境電子商務(wù)O2O平臺之一。目前大龍網(wǎng)在全球有1000多家本地銷售渠道、20多個海外倉、50多家物流渠道合作商及70多種支付方式。商業(yè)模式：商品進(jìn)銷差價+服務(wù)收費

大龍網(wǎng)目前采用的是跨境O2O模式。從產(chǎn)品供應(yīng)看，除了自營部分通過自己采買外，平臺部分通過18985中國供應(yīng)商平臺和OSell跨境O2O網(wǎng)貿(mào)會進(jìn)行招商，中國供應(yīng)商既可通過18985平臺系統(tǒng)實現(xiàn)一站式新品上架、訂單管理、客戶管理及電子錢包收付款等，也可通過參展跨境O2O網(wǎng)貿(mào)會將商品直接推送給海外零售圈。從產(chǎn)品銷售看，對海外采用OSell跨境O2O平臺，建立并聯(lián)盟海外零售體系，解決跨境銷售最后一公里售后服務(wù)的問題。從整體上看，大龍網(wǎng)的贏利模式包括兩種：

（1）自營部分，主要靠銷售商品的進(jìn)銷差價贏利。（2）平臺部分，主要靠提供服務(wù)的服務(wù)費收入贏利。大龍網(wǎng)特點：跨境O2O模式、云庫房、本土化運營

5.發(fā)展特點及未來趨勢

跨境電商新特點：傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入、產(chǎn)業(yè)鏈完善、品牌化開啟 跨境電商經(jīng)過十多年的發(fā)展，整個行業(yè)經(jīng)歷了早期信息發(fā)布平臺的探索階段、交易平臺運營階段及近期B2C興起及快速發(fā)展階段，每個階段的跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出不同的特點。近兩年來，隨著整個社會對跨境電商的關(guān)注度不斷提高，跨境電商各參與主體對行業(yè)發(fā)展的共同推動，整個跨境電商行業(yè)也開始出現(xiàn)一些新的特點，具體主要包括以下幾個方面 參與主體

?2012年以前，跨境電商的參與者主要以小微的草根企業(yè)、個體商戶及網(wǎng)商為主，2013年以來，傳統(tǒng)貿(mào)易中的主流參與者如外貿(mào)企業(yè)、工廠和品牌商家開始進(jìn)入這個領(lǐng)域，并逐漸走向規(guī)模化運作。產(chǎn)業(yè)鏈

?針對影響跨境電商發(fā)展的營銷、通關(guān)商檢、物流、支付等環(huán)節(jié)的問題，跨境電商企業(yè)及服務(wù)企業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)延伸，整合多方資源提供一體化服務(wù)，新的服務(wù)商也在不斷涌現(xiàn)，整個產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)系統(tǒng)的服務(wù)鏈條越來越清晰和完善。

運營方式：

?早期跨境電商借助中國制造大國的優(yōu)勢，以銷售物美價廉的產(chǎn)品及OEM代工為主，近兩年來，大量企業(yè)開始考慮走品牌化運營之路，特別是一些較大的企業(yè)開始考慮規(guī)模化，建立自己的平臺，把品牌引向海外市場，通過品牌來提升自身在跨境電商中的價值。

問題：產(chǎn)品、物流、通關(guān)等問題制約跨境電商發(fā)展

跨境電商中不同的貿(mào)易方式，存在的問題有一定的差異，按一般貿(mào)易方式進(jìn)出口的大額交易，目前尚未完全實現(xiàn)貿(mào)易的無紙化，這在一定程度上影響了貿(mào)易的便利化及電子商務(wù)在貿(mào)易中的應(yīng)用。從小額碎片化的貿(mào)易來看，除了受到未實現(xiàn)的貿(mào)易無紙化影響外，在產(chǎn)品、物流、通關(guān)等方面也存在一些行業(yè)性的難題，這些成為制約跨境電商發(fā)展的重要因素。

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重：近兩年跨境電商發(fā)展迅速，吸引了大量商家的涌入，行業(yè)競爭加劇。一些熱銷且利潤空間較大的產(chǎn)品如3C產(chǎn)品及附件等，眾多跨境電商公司都在銷售，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)甚至出現(xiàn)惡劣的價格戰(zhàn)。

品牌化未建立：跨境電商發(fā)展起來很大程度上是源于中國制造大國的優(yōu)勢，以價格低廉的產(chǎn)品吸引消費者，目前跨境電商行業(yè)很多產(chǎn)品是從一些小工廠出貨，包括一些3C、服裝等，整個產(chǎn)品質(zhì)量控制相對來說還有一定的問題，大部分跨境電商企業(yè)還未涉及品牌化建設(shè)階段。

物流時間長且浮動范圍大：跨境電商由于涉及跨境較復(fù)雜且各國間政策差異較大，很難像內(nèi)貿(mào)電商一樣通過自建物流的方式來解決跨境電商的物流問題。跨境電商的物流，物流周期是非常長的，到美國和歐洲一般要7-15天左右，到南美、巴西、俄羅斯更長（25-35天左右），除了物流時間長之外，物流還存在時效投遞不穩(wěn)定的問題，收貨時間波動很大，有時7天收到，有時20天收到。

通關(guān)結(jié)匯難：隨著跨境貿(mào)易逐漸向小批量碎片化發(fā)展，除了B2C外，小額貿(mào)易B2B企業(yè)同樣面臨通關(guān)的問題。由于小額B2B和B2C跨境貿(mào)易電子商務(wù)與一般出口貿(mào)易也差異，在出口過程中存在難以快速通關(guān)、規(guī)范結(jié)匯、享受退稅等問題，雖然目前國家針對跨境電商零售出口提出可“清單核放、匯總申報”的通關(guān)模式，但該政策僅針對B2C企業(yè)，大量從事小額B2B的外貿(mào)中小企業(yè)仍存在通關(guān)困難的問題。在進(jìn)口過程中，存在以非法進(jìn)口渠道逃避海關(guān)監(jiān)管，以及進(jìn)口商品品質(zhì)難以鑒別，消費者權(quán)益得不到保障等問題。

跨境電商人才缺失：跨境電子商務(wù)貿(mào)易在快速發(fā)展的同時，逐漸暴露出綜合型外貿(mào)人才缺口嚴(yán)重等問題。跨境電商人才缺失主要是因為：

（1）語種限制：目前做跨境電商的人才主要還是來自外貿(mào)行業(yè)，但英語專業(yè)居多，一些小語種電商人才缺乏，但事實上，像巴西、印度、俄羅斯、阿拉伯、蒙古等國家，跨境電商具有很大的發(fā)展?jié)摿Γ彩强缇畴娚唐髽I(yè)關(guān)注的重點。

（2）能力要求高：從事跨境電商業(yè)務(wù)的人才，除了語種的限制外，還要能了解國外的市場、交易方式、消費習(xí)慣等等，此外，還要了解各大平臺的交易規(guī)則和交易特征基于這兩個特點，符合跨境電商要求的人才很少，跨境電商人才缺乏已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)常態(tài)。

趨勢一-交易特征：產(chǎn)品品類和銷售市場更加多元化

隨著跨境電商的發(fā)展，跨境電商交易呈現(xiàn)新的特征：交易產(chǎn)品向多品類延伸、交易對象向多區(qū)域拓展。不斷崛起的新興市場正成為跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)的新動力：

1.俄羅斯、巴西、印度等國家的本土電商企業(yè)并不發(fā)達(dá)，消費需求旺盛，中國制造的產(chǎn)品物美價廉，在這些國家的市場上優(yōu)勢巨大。

2.大量企業(yè)也在拓展東南亞市場，印尼則是東南亞人口最多的國家，全球人口排名位居第四，具有巨大的消費潛力，目前，eBay、亞馬遜、日本樂天等電商平臺巨頭都開始進(jìn)入印尼市場。

3.在中東歐、拉丁美洲、中東和非洲等地區(qū)，電子商務(wù)的滲透率依然較低，有望在未來獲得較大突破。

趨勢二-交易結(jié)構(gòu)：B2C占比提升，B2B和B2C協(xié)同發(fā)展

隨著物流、金融、互聯(lián)網(wǎng)等國際貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施的改善和新技術(shù)的出現(xiàn)，國際貿(mào)易的形態(tài)也在不斷演化。顯著的變化之一是，產(chǎn)品從工廠到消費者的通路越來越多元化，跨境電商B2C這種業(yè)務(wù)模式逐漸受到企業(yè)重視，近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，究其原因，主要是因為跨境電商B2C具有一些明顯的優(yōu)勢：

（1）利潤空間大：相較于傳統(tǒng)跨境模式，B2C模式可以跳過傳統(tǒng)貿(mào)易的所有中間環(huán)節(jié)，打造從工廠到產(chǎn)品的最短路徑，從而賺取高額利潤。

（2）有利于樹立品牌形象：有利于國內(nèi)不再滿足做代工的工貿(mào)型企業(yè)和中國品牌利用跨境電商試水“走出去”戰(zhàn)略，熟悉和適應(yīng)海外市場，將中國制造、中國設(shè)計的產(chǎn)品帶向全球開辟新的戰(zhàn)線。

（3）把握市場需求：直接面對終端消費者，有利于更好的把握市場需求，為客戶提供個性化的定制服務(wù)。

（4）市場廣闊：與傳統(tǒng)產(chǎn)品和市場單一的大額貿(mào)易相比，小額的B2C貿(mào)易更為靈活，產(chǎn)品銷售不受地域限制，可以面向全球200多個國家和地區(qū)，可以有效的降低單一市場競爭壓力，市場空間巨大。

艾瑞分析認(rèn)為，隨著物流、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及利好政策的陸續(xù)發(fā)布，阻礙跨境電商B2C發(fā)展的一些因素正在消減，B2C在整體市場中的份額占比將進(jìn)一步提升。但B2B作為全球貿(mào)易的主流，未來仍然會是中國企業(yè)開拓海外市場的最重要模式，B2B和B2C將會協(xié)同發(fā)展。

B2B和B2C作為兩種既區(qū)別又聯(lián)系的業(yè)務(wù)模式，互補遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競爭，兩者都能成為開拓海外市場的利器。

趨勢三-交易渠道：移動端成為跨境電商發(fā)展的重要推動力

移動技術(shù)的進(jìn)步使線上與線下商務(wù)之間的界限逐漸模糊，以互聯(lián)、無縫、多屏為核心的“全渠道”購物方式將快速發(fā)展。

（1）從B2C方面看，移動購物使消費者能夠隨時、隨地、隨心購物，極大地拉動市場需求，增加跨境零售出口電商企業(yè)的機會。

（2）從B2B方面看，全球貿(mào)易小額、碎片化發(fā)展的趨勢明顯，移動可以讓跨國交易無縫完成，賣家隨時隨地做生意，白天賣家可以在倉庫或工廠用手機上傳產(chǎn)品圖片，實現(xiàn)立時銷售，晚上賣家可以回復(fù)詢盤、接收訂單。基于移動端做媒介，買賣雙方溝通變得非常便捷。

移動跨境電商市場潛力： 移動跨境電商的發(fā)展情況跟各國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展情況相關(guān)。對于美國之類的發(fā)達(dá)市場，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程完備，跨境電商從PC到移動端的發(fā)展有很大的存量空間。在一些新興市場，整個電商的發(fā)展水平可能是中國幾年前的水平，比如說像俄羅斯、東南亞和非洲，大量用戶不需要進(jìn)入PC端跨境電商市場，直接進(jìn)入移動跨境電商市場，這是未來移動跨境電商發(fā)展的巨大的增量市場。

跨境電商企業(yè)移動端發(fā)展情況： 跨境電商企業(yè)移動端發(fā)展迅速。截至2014年6月，敦煌網(wǎng)移動端的訪問量占到全平臺訪問量的42%，敦煌網(wǎng)移動端訂單數(shù)同比增長215%。蘭亭集勢認(rèn)為移動端是拉動營收的主要動力，在移動端采用多App發(fā)展戰(zhàn)略，2014Q2移動訂單數(shù)量占訂單總量的28.2%，比去年同期高11.4個百分點。未來移動端和PC端兩個平臺將深度融合，組合式采購

趨勢四-產(chǎn)業(yè)生態(tài)：產(chǎn)業(yè)生態(tài)更為完善，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展

跨境電子商務(wù)涵蓋實物流、信息流、資金流、單證流，隨著跨境電子商務(wù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，軟件公司、代運營公司、在線支付、物流公司等配套企業(yè)都開始圍繞跨境電商企業(yè)進(jìn)行集聚，服務(wù)內(nèi)容涵蓋網(wǎng)店裝修、圖片翻譯描述、網(wǎng)站運營、營銷、物流、退換貨、金融服務(wù)、質(zhì)檢、保險等內(nèi)容，整個行業(yè)生態(tài)體系越來越健全，分工更清晰，并逐漸呈現(xiàn)出生態(tài)化的特征。目前，我國跨境電商服務(wù)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，有力的推動了跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展。

（1）從物流方面看，為適應(yīng)跨境電商的需求，兼顧成本、速度、安全，甚至包含更多售后內(nèi)容的物流服務(wù)產(chǎn)品應(yīng)運而生，大量提供一體化服務(wù)的物流整合商也開始出現(xiàn)，如以海外倉儲為核心的跨境電子商務(wù)全程物流服務(wù)商已經(jīng)出現(xiàn)，遞四方、出口易等都強化了對物流和供應(yīng)鏈的整合，在海外建立了物流倉儲，通常小額跨境物流配送需要15-30天的時間，而通過對不同賣家需求的不同貨運方式組合，這一配送時間已經(jīng)大大縮短；此外，海外倉儲建設(shè)的逐步完善更將提升賣家在國際貿(mào)易中的競爭地位。

（2）從金融服務(wù)看，國家外匯管理局向國內(nèi)17家第三方支付機構(gòu)授予了跨境電子商務(wù)外匯支付業(yè)務(wù)試點牌照，使得支付結(jié)算方式更加多元化，推動外貿(mào)電商發(fā)展。針對交易過程，跨境電商平臺eBay與太平洋保險、中銀保險針對平臺賣家推出跨境交易保險產(chǎn)品。從互聯(lián)網(wǎng)金融方面看，一些金融機構(gòu)如中國銀行、平安金科等向跨境電商企業(yè)提供無抵押的信用貸款，解決中小企業(yè)融資難的問題。

（3）除此之外，代運營服務(wù)、營銷服務(wù)等公司也大量涌現(xiàn)，整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)更為完善，配套服務(wù)設(shè)施更為健全。跨境電商的發(fā)展不僅僅需要一個電商平臺，它的上游還需要信息技術(shù)的引領(lǐng)，下游需要快遞物流的支撐，只有信息流、資金流、物流三位一體地支撐到位，跨境電商才能顛覆傳統(tǒng)商業(yè)模式，實現(xiàn)迅速的增長。