第一篇：戶外廣告整頓的通知

人民政府關于集中整治戶外廣告的通告

為規(guī)范戶外廣告設置，確保市容整潔美觀，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《山西省城鄉(xiāng)規(guī)劃條例》、《城市市容和環(huán)境衛(wèi)生管理條例》、《太原市戶外廣告設施設置管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，市政府決定于2010年10月23日至2011年1月15日對我市戶外廣告進行集中整治?，F(xiàn)通告如下：

一、未經(jīng)許可，擅自設置的大型立柱式、跨街式、燈箱式、軟體式、圍擋式戶外廣告和指示牌，以及在建筑物屋頂設置的有礙市容觀瞻、破壞建筑物風格的戶外廣告，一律予以拆除。

二、沿街商業(yè)門頭多設和設置不規(guī)范的店名牌匾、櫥窗廣告，集中進行清理整治并予以規(guī)范。已經(jīng)許可、但未按照許可要求設置的戶外廣告，限期整改，逾期不整改的，予以拆除；存在破損等情況有礙市容的，由廣告業(yè)主單位及時更新、清潔，確保完好整潔。

三、已經(jīng)拍賣但使用權已到期的各類戶外廣告，與周邊景觀協(xié)調且符合設置要求的，經(jīng)報請市人民政府批準，可予保留并納入公開拍賣陣地，其余全部拆除。

四、沿街門頭牌匾原則上一店一牌，體量大小應與附著建筑物及周圍環(huán)境相協(xié)調，兼顧城市美化亮化視覺效果；設置于經(jīng)營場所門楣上方平行附著于建筑物墻面，規(guī)格視建筑物大小確定；相鄰門面門頭牌匾設置高度、厚度、形式一致。大型商業(yè)門面或商業(yè)街區(qū)可在保證室內采光、通風及安全條件下適當增設櫥窗廣告，相鄰櫥窗廣告設置形式、色彩應基本一致。

五、道路交叉口兩側均開設門面的，可在兩側門面分別設置牌匾；寫字樓原則上實行一樓一牌，駐大樓單位指示牌統(tǒng)一在大樓入口處規(guī)范設置。主次干道兩側臨街商業(yè)門面房墻面和玻璃窗上不得張貼各類廣告字畫。

六、嚴禁在建筑樓體立面懸掛軟體戶外廣告。利用建（構）筑物立面或墻體設置戶外廣告的，不得影響建筑物的整體景觀，破壞原建筑造型。

七、自本《通告》發(fā)布之日起，凡屬上述整治范圍內的戶外廣告，各廣告業(yè)主單位應在15日內自行整改或拆除；逾期不整改或拆除的，有關執(zhí)法部門將依法強制拆除，新聞媒體予以曝光。阻礙執(zhí)法人員依法執(zhí)行公務的，由公安機關依法予以懲處。

八、各區(qū)政府、各開發(fā)區(qū)管委會按照屬地管理原則負責轄區(qū)范圍內戶外廣告整治工作；市城鄉(xiāng)管委、城鄉(xiāng)規(guī)劃、工商、執(zhí)法、市容環(huán)衛(wèi)、公安等行政管理部門按照各自職責做好戶外廣告整治相關工作。

第二篇：哈爾濱市戶外廣告牌匾整頓工作方案

哈爾濱市戶外廣告牌匾整頓工作方案

為落實全市城市管理工作會議精神，凈化城市空間環(huán)境，規(guī)范戶外廣告牌匾設置秩序，提高城市市容環(huán)境質量，制定本方案。

一、工作目標

本著市區(qū)聯(lián)動、部門配合、分類推進的原則，拆除影響城市容貌的戶外廣告牌匾標識，規(guī)范設置行為，強化監(jiān)督管理，通過集中治亂、規(guī)劃設計、強化管理，打造整體協(xié)調、規(guī)范有序、品位高雅、和諧統(tǒng)一的城市立面空間環(huán)境，整體提升城市形象。

二、工作任務

清理整頓277條街路、13個重點區(qū)域、10個出城口的戶外廣告牌匾標識。

三、主要內容

（一）整頓戶外廣告

1.拆除戶外廣告。拆除沒有履行審批手續(xù)的戶外廣告設施；拆除破壞城市天際線、影響城市容貌的樓頂戶外廣告設施；拆除利用樓體立面、破壞樓體建筑風格的戶外廣告設施；拆除權屬人棄管的戶外廣告設施；拆除遮擋采光窗的各類廣告設施；拆除依附歷史建筑設置的各類廣告設施；拆除不與人行天橋結合的跨道路設置的廣告設施；拆除違規(guī)設置在道路、橋梁、綠地及各類公共設施上的戶外廣告設施。

2.規(guī)范戶外廣告設置。規(guī)范已批準設置，制作檔次不高，藝術性差，與環(huán)境不協(xié)調，影響城市容貌的戶外廣告設施；規(guī)范商服業(yè)單位臨街設置的櫥窗和窗體對外展示形象；維修整飾批準設置的版面陳舊、融入性和藝術性差以及與周邊環(huán)境不協(xié)調的戶外廣告設施。

3.加強戶外廣告管理。堅持規(guī)劃先行、整體設計、合理布局、突出特色、總量控制、分區(qū)管理的原則，立即著手組織編制戶外廣告設置規(guī)劃；根據(jù)城市的區(qū)域功能，確定戶外廣告禁設區(qū)、限制區(qū)、準設區(qū)等不同管理區(qū)域，進行分級分類管理；對歷史建筑、坡式屋頂、造型屋頂、路燈桿、交通標示等，嚴禁設置各類戶外廣告。依據(jù)戶外廣告設置規(guī)劃，編制哈爾濱市戶外廣告標識設置規(guī)范，細化戶外廣告標識設置規(guī)則，嚴格審批程序，加強審批后設置的監(jiān)管行為，依法規(guī)范戶外廣告管理工作。

（二）整頓牌匾標識

1.拆除牌匾標識。拆除黨政機關、企事業(yè)單位設置在樓頂、影響視覺觀瞻的牌匾標識；拆除未經(jīng)審批隨意亂設、廢業(yè)、棄管的牌匾標識；拆除遮擋采光窗、超大版面、設置不安全的牌匾標識；拆除一店多匾、懸挑燈箱、落地燈箱、旗（幌）等影響城市容貌的牌匾標識。

2.整頓牌匾標識。全面維修、整飾版面蒙塵、陳舊、破損、缺字、掉字和線纜脫落的牌匾標識；更換采用噴繪燈箱布或易污舊等低劣材料的牌匾標識；更換色彩反差大，沖擊力強，與建筑物環(huán)境不協(xié)調的牌匾標識。

3.加強牌匾標識管理。按照街區(qū)文化特點與主體建筑風格和周邊市容景觀相協(xié)調的原則，制定牌匾標識設置管理規(guī)范，對牌匾標識的照明、色彩、形式、內容、字體、空間、材料等方面做出詳細、明細、標準的規(guī)劃。在牌匾標識設置時，原則上堅持一店一匾的標準，從嚴控制刀匾的設置行為。對設置的牌匾標識，建立電子信息檔案。完善巡視檢查制度，定街路、定人員、定職責，實行網(wǎng)格化規(guī)范管理。

四、整頓標準

（一）戶外廣告

戶外廣告設置規(guī)范有序，畫面清晰，廣告的形式、規(guī)格、材質、式樣和畫面色彩與依附載體及周邊環(huán)境和諧，無殘損污毀和線纜亂扯掛現(xiàn)象。戶外廣告在視覺上，具有融入性、觀賞性、藝術性和文化內涵。廣告照明光效均衡、照度符合綠色照明標準，無影響環(huán)境容貌和未經(jīng)審批擅自設置的廣告設施。

（二）牌匾標識

牌匾標識設置規(guī)范有序，規(guī)格與門面比例協(xié)調，相鄰牌匾間關系和色彩協(xié)調，牌匾材質、色彩、字體、形式、式樣與依附的建筑物和諧，同一建筑牌匾亮化形式一致，無殘損污毀和線纜亂扯現(xiàn)象，視覺上具有融入性、觀賞性、藝術性和文化內涵；牌匾實施亮化，應用節(jié)能高效綠色光源，亮化光效均衡，控制溢光對環(huán)境的污染。

五、責任分工

（一）市城管局負責戶外廣告牌匾清理整頓工作組織指導；各區(qū)城管局負責本區(qū)域牌匾整頓規(guī)劃設計方案制定，負責戶外廣告牌匾規(guī)范整改工作，配合區(qū)行政執(zhí)法部門對不予保留的戶外廣告牌匾設施進行拆除。

（二）市城管行政執(zhí)法局負責組織指導各區(qū)行政執(zhí)法局（含重點地區(qū)管理分局）對不予保留的戶外廣告牌匾實施拆除；各區(qū)行政執(zhí)法局（含重點地區(qū)管理分局）負責本區(qū)域戶外廣告牌匾設施拆除工作，配合區(qū)城管局開展戶外廣告牌匾規(guī)范整改工作。

六、實施步驟

1.以國慶節(jié)為節(jié)點，在2010年9月30日前，完成20條和103條達標街路的市容衛(wèi)生環(huán)境示范街清理整頓工作；

2.在2011年哈洽會前，完成300條（段）街路的戶外廣告牌匾清理整頓工作。

以冰雪節(jié)為節(jié)點，在2010年12月30日前，完成100條街路的戶外廣告牌匾清理整頓工作；

以哈洽會為節(jié)點，在2011年5月30日前，完成200條街路的戶外廣告牌匾清理整頓工作。

哈爾濱市城市管理局

2010年8月27日

第三篇：戶外廣告

戶外廣告

戶外廣告(outdoor advertising),一般把設置在戶外的廣告叫做戶外廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。戶外廣告制作情況

戶外廣告制作是近兩三年發(fā)展起來的。如今，眾多的廣告公司越來越關注戶外廣告的創(chuàng)意、設計效果的實現(xiàn)。各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外

廣告樹立城市形象，美化城市。這些都給戶外廣告制作提供了巨大的市場機會，也因此提出了更高的要求。

在科學技術迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術、新設備，并成為美化城市的一種藝術品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。戶外廣告分類：

（一）自設性戶外廣告

指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地,設置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。

（二）經(jīng)營性戶外廣告

指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。申請戶外廣告應具備的條件

申請自設性戶外廣告:應具有合法的主體資格;取得有關部門的設置批準文件。

申請經(jīng)營性戶外廣告:應為合法的廣告公司;取得有關部門的設置批準文件。

登記管轄:

申請自設性戶外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記;

申請經(jīng)營性戶外廣告,在廣告載體設置所在地工商分局登記。

受理審核時限:

申請戶外廣告登記,凡文件、證件齊全,工商行政管理分局在受理5個工作日內,完成準予行政許可或不予行政許可的手續(xù)。申請發(fā)布戶外廣告程序

步驟一:領表:申請自設性戶外廣告,需攜帶本單位營業(yè)執(zhí)照或事業(yè)單位法人證書等有效證件,到本單位所在地工商分局或工商所,領取戶外廣告登記申請表;

申請經(jīng)營性戶外廣告,需攜帶廣告公司的營業(yè)執(zhí)照副本(原件),到本公司所在地工商分局,領取戶外廣告登記申請表。

步驟二:應提交的文件、證件:

申請自設性戶外廣告:

1、戶外廣告登記申請表;

2、戶外廣告設置批準文件;

3、營業(yè)執(zhí)照(事業(yè)單位法人證書等)有效證件。提請注意

(一)、在自設性戶外廣告內容中,非特許人直接投資設立的 加盟連鎖經(jīng)營企業(yè),可含有特許人的商標、ΧΧΧ加盟內容,與申請企業(yè)注冊名稱一并使用。

(二)、申請上述經(jīng)營形式的自設性戶外廣告,登記時還應提交下列文件:

1、雙方簽訂的特許經(jīng)營合同;

2、合法有效的商標使用許可協(xié)議。申請經(jīng)營性戶外廣告:

1、戶外廣告登記申請表;

2、戶外廣告設置批準文件;

3、營業(yè)執(zhí)照有效復印件;

4、廣告發(fā)布合同;

5、戶外廣告占地協(xié)議;

6、法律、法規(guī)規(guī)定的其他證明文件。

步驟三:受理:接待人員在審核以上文件、證件齊備后,開具受理行政許可申請決定書。

步驟四:領取戶外廣告登記:申請人根據(jù)受理行政許可申請書開具的日期,攜帶受理行政許可申請決定書,領取戶外廣告登記證。戶外廣告媒體

凡是能在露天或公共場合通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。戶外廣告的主要特征有：

1、它對地區(qū)和消費者的選擇性強。戶外廣告一方面可以根據(jù)地區(qū)的特點選擇廣告形式，如在商業(yè)街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現(xiàn)形式，而且戶外廣告也可以根據(jù) 某地區(qū)消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置；另一方面，戶外廣告可為經(jīng)常在此區(qū)城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

2、戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經(jīng)常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

3、戶外廣告具有一定的強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

4、戶外廣告表現(xiàn)形式豐富多彩，特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發(fā)展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

5、戶外廣告內容單純，能避免其他內容及競爭廣告的干擾。而且戶外廣告費用較低。

但是，戶外廣告媒體也有其不足之處，主要表現(xiàn)在：

1、覆蓋面小。是由于大多數(shù)位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區(qū)域小，因此設置戶外廣告時應特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

2、效果難以測評。由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

第四篇：戶外廣告是什么？

戶外廣告是什么？

戶外廣告通常是擺放或者展示在戶外的廣告稱為戶外廣告。我們通?？匆姷膽敉忾L沙廣告制作包括路邊廣告牌、高立柱廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告、LED看板廣告等、升空氣球廣告、飛艇廣告等先進的戶外廣告形式。

一、戶外長沙廣告制作的分類？

1、經(jīng)營性戶外廣告：

指在城市道路、公路、鐵路兩側、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設置的商業(yè)廣告。

2、自設性戶外廣告：

指以標牌、燈箱、霓虹燈單體字等為媒體形式,在 本單位登記注冊地址,利用自有或租賃的建筑物、構筑物等陣地,設置的 企事業(yè)單位,個體工商戶或其他社會團體的 名稱(含標識等)。

二、戶外廣告的特點：

1、到達率高。

2、視覺沖擊力強。

3、發(fā)布時段長。

4、千人成本低。

5、是城市覆蓋率高。

信息來源：http://

第五篇：戶外廣告

戶外廣告的發(fā)展

（一）簡單介紹

一個有效的和有說服力的支持是，來自戶外廣告的收入繼續(xù)增長。

在1998年，83%的英國的前200名的廣告主使用戶外廣告，而到2002年這增加到93%。自從1998年以后，戶外廣告收入以23%的水平增長。

在2002年收入高達6.9億英鎊的水平。

重要的事，第一次，廣告總收入顯示戶外廣告分享的部分在2002年正好超過8%。

（二）不可避免的每個人離開屋子即面對戶外廣告。

不像任何其他的媒體，你不必“把它打開”，“在刻度盤上調整到把它打開”，“翻到這一頁上”或“旋轉”才能看見它。

它是就在那里??而且它是免費的。

（三）親和的他不費力地坐落于當消費者外出做點什么時的周圍。

戶外廣告的是動人而有力的，同時其他媒體是不被保證和非必要的。

來自廣告標準的權威（美國標準協(xié)會）的研究表明，公眾對于戶外廣告有非常積極的態(tài)度。他被看作富有色彩的增長見識的介紹幽默的和給我們的生活樂趣的一種傳播工具。然后報告展示公眾并不如此善于接受他媒體。他出色的真相是，如果消費者面對某些闖入他們的生活的廣告多是懷有敵意的話，那么最后的結果可能是非常否定的。

如今戶外廣告的傳播價值正越發(fā)凸顯出來。隨著高速公路、私家車、節(jié)日黃金周、旅游熱等的出現(xiàn)，區(qū)域間距離在縮短，人群流動節(jié)奏在加快、流量在增大，人們在戶外滯留時間在延長，可能看不到當天的報紙和電視，卻對墻體廣告信息盡收眼底。