第一篇：大黑山國家森林公園旅游形象策劃

大黑山國家森林公園旅游形象策劃

一、旅游資源概況

大黑山國家森林公園位于北票市區西北部，與內蒙古自治區敖漢旗交界處，屬努魯兒虎山脈東段南麓。大黑山山巒起伏，奇峰林立，森林茂密，動植物種類繁多。風景區核心部分面積29.4平方公里，森林覆蓋率達93%以上，是遼西地區面積最大的一塊綠地，被譽為遼蒙邊界的綠色明珠。

1996年6月經國家森林風景資源評價委員會評審通過，林業部批準，晉升為國家級森林公園。大黑山森林公園是一處以“清幽”、“野趣”為特點，集雄、奇、險、秀、幽、曠自然形象于一體的山岳型風景區。園內分為杏林春曉、黑山煙樹、煙霞深處、群峰競秀四個景區，主要景觀有森林植被景觀、森林花卉景觀、地貌景觀、溪流幽谷景觀、人文景觀等。

1997年后，園內還新增設了一些人文景觀：“烏蘭亭”、“迎旭亭”、“碑林亭”、“英雄樹”、“森林動物園”、“名人碑林園”、“大黑山詩、書、畫展覽館”等，石壁上刻有名人書法、詩詞60余幅，供游人觀賞。除此之外，還有藏傳佛教寺院——惠緣寺座落在大黑山風景區幽谷中。公園內有天然低溫礦泉一處，水溫31攝氏度，日出水量120噸以上。現建有礦泉療養院一處，集吃、住、娛、浴、購于一體，是療養、旅游、休閑娛樂的理想場所。公園里建有鹿場，是遼西地區最大的東北梅花鹿飼養基地，所產鹿茸、鹿鞭、鹿胎及各種鹿產品深受廣大消費者青睞。

二、旅游市場需求分析

隨著經濟的發展，人們的物質生活已達到較高水平，對精神生活也有較高的要求，旅游消費欲望增強，也有經濟實力消費，但限于交通和時間因素，出門進行長途旅行的比例很小，大多數居民將首選短程旅游，當氣候炎熱干燥時，人們更是希望有一個近便的地方供其度假、避暑、休閑、療養。但北票地區的幾個景點均不具備大黑山省級森林公園的生態及氣候優勢，對客源市場需求的滿足有限，所以大黑山森林公園將成為市民短程旅游的目的地。主要氣候特點為四季分明，雨熱同季，日照充足，日溫差較大，降水偏少，全年平均氣溫約在5、4度至8、7度之間，春秋兩季多風、易旱，風力一般為2～3級。在交通方面，大黑山森林公園距北票城區32公里，距朝陽機場70公里，距錦州港115公里，交通便利，通訊發達。

三、旅游形象定位

（一）現有形象分析

著名科學家盧嘉錫稱“遼西綠島，綠色明珠”，著名林業專家王占說：“搞林業的專家，應該到大黑山去看一看，那里有很多的研究課題”。盧嘉錫、王占都是從大黑山森林公園的所擁有的自然資源的角度出發，強調了大黑山森林公園的自然資源的優越性以及在科學研究的重要性。確實，大黑山森林公園的森林植被景觀、森林花卉景觀、地貌景觀、溪流幽谷景觀都是非常豐富，而且有代表性，具有科學研究的意義，但是這一形象對于眾多游客來說的吸引力不大，因此針對廣大的客源市場應該給予新的形象定位。

（二）大黑山國家森林公園特點

從大黑山森林公園旅游資源概況中可以得到以下信息，大黑山森林公園是一處以“清幽”、“野趣”為特點，集雄、奇、險、秀、幽、曠自然形象于一體的山岳型風景區。因此我們可以根據公園的自有的特點來為其定位形象。

（三）SWOT分析

1、S優勢

（1）客源市場區位優越性

公園位于北票市區西北部，與內蒙古自治區敖漢旗交界處，距北票城區32公里，距朝陽機場70公里，距錦州港115公里，交通便利，通訊發達。客源可以是來自近區的北票市民，內蒙古自治區市民，便利的交通也為外來游客創造課更大的可能。

（2）自然資源景觀多樣

森林植被景觀：大黑山生長著遼西地區面積最大的原始次生林，針葉林、落葉闊葉林、針闊混交林、灌木林漫山遍野，蒼翠多姿，春夏秋冬各呈異彩。森林花卉景觀：上百畝的山杏林、紫丁香和野生的迎紅杜鵑，每逢早春，杏花綻放，山上山下一片香郁。地貌景觀：大黑山為燕山山脈造山運動時從海邊隆起，早期的海水侵蝕，形成了千奇百怪的奇峰異石。風景區內有較高觀賞價值的山峰組群19處，形態逼真的奇石70余處。

（3）地域文化的差異性

正是由于大黑山國家森林公園在北票市區西北部，與內蒙古自治區敖漢旗交界處，因此當地文化必定也滿漢文化相互融合的產物。

2、W劣勢

（1）缺乏休閑項目

相比與其他國家森林動物園，大黑山的休閑項目偏少，只有礦泉療養院一處，整個景區還是觀光游覽為主，因此必定會損失多數以休閑體驗為主的客源。

（2）旅游景點缺乏標志性景點

盡管大黑山森林公園有杏林春曉、黑山煙樹、煙霞深處、群峰競秀四個景區，同時園內還新增設了一些人文景觀：“烏蘭亭”、“迎旭亭”、“碑林亭”、“英雄樹”、“森林動物園”、“名人碑林園”、“大黑山詩、書、畫展覽館”等。但是并沒有一個景區或景點，在全國范圍內有一定影響性。而且像烏蘭亭、迎旭亭、碑林亭具有相似性，換句話說雷同性。

3、O機遇

（1）養生休閑時代的到來

現代經濟發展，人們物質精神水平不斷提高，特別是在快節奏的城市中，居民更加愿意遠離城市的喧嘩，來親近大自然。公園內的天然溫泉，能夠放松身心，同時還有養生的作用。人們來到大黑山森林公園，既可以親近大自然，還可以休閑養生。

（2）旅游消費時代的到來

現在旅游產業正式朝陽企業，不斷蓬勃發展。民眾旅游的意識也在持續增強，對各個地區不僅僅是大黑山森林公園旅游的發展都有很大的促進作用。

4、T威脅 在中國這片廣闊的土地上，國家級的森林公園數不勝數，就遼寧省來說就有，旅順口國家森林公園、棠山國家森林公園、大孤山國家森林公園、首山國家森林公園、鳳凰山國家森林公園、庫區國家森林公園、本溪國家森林公園、隕石山國家森林公園、天橋溝國家森林公園、沈陽國家森林公園、大連國家森林公

園等。對于大黑山國家森林公園來說，如果不能打造自己特色就不能吸引更多的游客。

（四）旅游形象定位

基于大黑山國家森林公園的形象現與SWOT分析，大黑山森林公園應該結合“清幽”、“野趣”的特點來提高景區的知名度。增加景區中休閑、養生、度假旅游的項目，來延長旅游者在景區的停留年時間、提高重游率。突出景區自然生態環境的優勢。豐富旅游的形象，即休閑、養生、度假的旅游形象。大黑山國家森林公園形象定位：休閑、養生、度假

放松心情，觀賞自然生態的多樣性；養生休閑，感受度假生活的美好體驗。

四、旅游形象宣傳口號

大黑山，給你美景，給你休閑，給你健康。

五、旅游形象塑造。

（一）利用傳統宣傳資料

利用報紙、雜志、廣播、電視、海報、網絡等途徑對大黑山國家森林公園旅游形象進行宣傳。

（二）旅游形象識別系統

包括理念識別、視覺識別。

1、理念識別

設計大黑山國家森林公園的經營理念以及經營宗旨，設定發展目標，還有標志性廣告。

2、視覺識別

（1）基礎要素

為公園設計代表公園特色的標志，在顏色、圖案、形狀都應該體現公園的特色。設計標語，換句話說是形象口號，要注意在字體、標準色彩、輔助色彩、裝飾圖案的搭配與選擇。

（2）應用要素

主要是指辦公室用品、公關用品，應該統一使用帶有大黑山森林動物園標志的用品。在環境布置方面，要和景區和諧。不能太突兀。標志招牌則要放在顯眼處。工作人員的制服要統一，穿戴整齊。在景區內的交通工具上也可以帶有景區標志。

（3）吉祥物的設計

設計一個生動形象的代表大黑山國家森林公園的吉祥物也是一種非常好的形象宣傳方式。吉祥物要帶有景區的特色，可以活潑可愛，親近游客。游客可以吉祥物拍照，景區可以贈送一個小吉祥物給游客當做紀念品。這樣一來，不僅加大了宣傳力度，游客的滿意度也會因此提高。

第二篇：大黑山旅游形象規劃

大黑山旅游形象規劃

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一、市場分析：

發展市場主要以國內市場和自身市場為主，國內市場主要按地理位置分成華東、華北、華南、東北四大市場。自身市場主要以東北的城市游，鄉村游等。主要按年齡、性別、旅游性質三大因素劃分。其中考慮到年齡因素，將推廣對象劃分為25—44歲的青年市場和45—64歲的中年人市場；大黑山周圍學校的學生比較多，以及一些登山愛好者。按照游客的旅游性質則分為休閑度假、商務旅游和鍛煉身心等。倆條上山的路徑提供給不同的人群，有選擇的進行旅游產品特色開發，使其更具有特點從而吸引游客。

二、地方性分析：

獨特的資源特征：植被有櫟類、赤松、黑松、刺槐等木本植物120余種。野生動物以山兔、山雞、喜鵲和杜鵑等為主。登臨大黑山點將臺，晨可見黃海日出，晚可觀渤海日落；是中國觀看海灣最有特色的山峰之一。文化背景：山上遺存大量文物古跡以及古代建筑，響水觀, 唐王殿，朝陽寺，石鼓寺,觀音閣(勝水寺),大黑山山城(卑沙城),關門寨等古剎寺院和古戰場遺址分布在其中。

三、替代性分析：現代的大黑山繼承了文化，吸引著更多的游客前來游覽，每年的農歷三月十六日廟會更是為大黑山添上了靚麗的一筆文化底蘊，隨著社會的發展，對于大黑山的生態環境有效利用，是周邊開上了農家住宿和飯店。

四、形象定位和宣傳口號

大黑山整體形象定位和宣傳口號：“登一山觀兩海，領略道佛兩家文化”

分期宣傳口號：遼南第一陡峰，探尋神秘峽谷。

一、“登山觀兩海一城”

從大黑山最高峰眺望，西渤海，東黃海，霧漫漫千里江山。大連市一片繁華景象也盡收眼底，而且大黑上，奇石怪峰，花朵錦簇，樹木自然生長，是登山過程中的一處處好風景。

二、“領略道佛倆家文化”

在大黑山中，蘊含道觀，寺廟倆家文化，每年的陰歷三月十六，是大黑山廟會的日子。廟會這種傳統民俗在當代的北方已經很少見到。然而，在東北現代化程度最高的濱城大連，在跨國公司云集的大連開發區，竟然有一個默默無聞堅持了數十年、參加人數始終在五六萬人以上的廟會。道觀也有每年的慶典活動，給游客提供了更大的游賞空間。大黑山是一座以山水秀麗和文物古跡眾多為主要特征的風景游覽勝地。山地拔起，孤峰、流泉、峰叢、峰林環布，清乃至近代，歷代都在這里留下了燦爛的文化遺產，如響水寺、唐王殿廟等。大黑山同時又是一個風景多元化的經典，遠可觀海，近可觀山的優秀旅游景區。

第三篇：大黑山旅游產品策劃

大黑山旅游產品策劃

序文

世界范圍內的城市化和環境問題日趨嚴峻，現代人們長期生活于城市，精神壓力大，生活環境質量差；人們向往和需要到大自然中去呼吸新鮮空氣、舒展身心，享受大自然的樂趣.以森林公園為大自然代表開展的森林生態旅游，極大地迎合和滿足了人們“返樸歸真、回歸自然”的強烈愿望，越來越受到人們的青睞。將森林公園和森林旅游建設成為促進林業跨越式發展的重要支柱產業和林業生態文化建設的堅強陣地，是我們當前的重要使命。但目前，我國森林公園在經歷了多年的發展歷程之后，諸多問題如過度開發導致的森林環境質量下降，不合理規劃帶來的自然魅力減弱、森林公園城市公園化，缺乏持續開發理念和新思路而導致的吸引力降低獲利能力低等問題日益突出，亟待解決，如何緩和或解決上述問題，將森林公園的發展統一到促進國家生態環境建設和自然保護事業發展上來，以開拓創新的新思路、新方法，推進森林公園旅游業的進一步發展，使森林公園走上可持續發展的道路。然而，旅游產品的設計是發展森林公園旅游的難點和關鍵，它關系到一個森林公園的發展前途，尤其在買方旅游市場形勢下，森林公園旅游產品能否吸引游客、引導旅游消費更顯重要。因此，本文就如何設計森林公園旅游產品這一問題做了一個詳細的策劃，旨在促進大黑山國家森林公園的建設和旅游業的發展。

本產品策劃書是在詳實，全面的市場調查基礎上進行編制，通過對政策、市場以及行業等相關基礎參數的了解和把握，為本策劃書的編制提供了客觀的參照系和借鑒案例，使產品策劃思路能夠在契合市場和需求現狀的同時具有前瞻性。

本策劃書針對市場、資源、區位等方面進行分析，提出了策劃原則、思路、要求與目的，為大連大黑山國家森林公園的產品策劃提供切實可行的依據。本策劃的宗旨在使我國豐富的森林旅游資源得到充分利用，引導人們認識并使用森林公園旅游產品，促進度假旅游的發展。

一、策劃的目標、原則和指導思想

（一）策劃的目標：利用大黑山國家森林公園自身的資源優勢，挖掘潛在的旅游資源，結合原有的產品，開發新一代產品，完善森林公園的旅游產品結構，緩解森林公園所面臨的現實問題，實現森林公園的可持續發展。旅游需求是不斷發展變化的單純的觀光旅游已不能滿足大多數旅游者的需要旅游經營者只有根據市場需求的變化不斷。進行旅游產品的開發才能適應市場發展的需要，同時任何旅游產品都有其從投入到衰退的生命周期的變化過程，延長旅游產品生命周期的一項根本措施，是開發新產品實現產品的升級換代，這是旅游經營者在市場上求得生存和發展的重要條件。

（二）策劃的原則：

1.整體策劃，分級負責，協調合作，務求實效。

2.經濟效益、環境效益、社會效益相結合。

3.開發的產品具有新穎性、獨特性、現實性。

4.根據市場定位，有針對性的開發產品

（三）策劃的指導思想：樹立可持續發展思想，充分考證它對其他資源及其整個旅游環境的影響；兼顧代內和代際公平原則。對當代人和后代人負起同樣的道德義務，為他們能夠享受旅游樂趣留下充分的余地。通過現代營銷理論，運用創新戰略的思想，發現市場創新產品，體驗性旅游產品的開發應圍繞旅游者的體驗需求來展開。

二、基本概念

（一）國家森林公園：

吳楚材李世東等人在80 年代對張家界國家森林公園的研究過程中提出了一個關于森林公園的概念他們認為: 森林公園是以森林自然環境為依托,具有優美的環境和科學教育游覽休息價值的地域,經科學保護和適度建設,為人們提供旅游觀光休息和科學文化活動的特定場所吳楚材1991 這是國內學者首次正式提出的一個關于森林公園的概念。

1994 年1 月22 日,林業部頒布的森林公園管理辦法第二條規定: 本辦法所稱森林公園,是指森林景觀優美,自然景觀和人文景物集中,具有一定規模,可供人們游覽休息或進行科學文化教育活動的場所目前,各級政府審批森林公園時,都是以這個定義為依據的所以,它又可稱之為森林公園的官方定義這一定義與國標GB/T18005-1999 中所述的森林公園――具有一定規模和質量的森林風景資源與環境條件可以開展森林旅游并按法定程序申報批準的森林地域――共同構成了我國森林公園最權威性的定義。

國家森林公園就是國家級的森林公園，是指森林景觀優美、自然景觀和人文景觀集中，具有一定規模，可供人們游覽、休息或進行科學、文化、教育活動的場所。

（二）旅游產品：是指旅游經營者為滿足旅游者在旅游活動中的各種需要，而向旅游市場提供的各種物品和服務的總和。旅游產品的概念的界定是研究旅游基礎理論的國內外學者所廣泛探討的一個問題。Smith（1994）認為，旅游產品的核心部分為物質基礎，即位址、自然資源或類似瀑布、野生動物、度假區等的設施，以及陸地、水體、建筑物和基礎設施等構成旅游產品的物質基礎，為了滿足前來旅游的游客的需要，在物質基礎的外圍，應有為各種旅游者提供方便的服務，在服務之外，還需要向旅游者提供某種額外的東西，即接待業。此外，作為旅游產品，其給旅游者的選擇應是多樣化的，游客具有充分的選擇自由，選擇自由是旅游產品的重要組成部分之一。

(1)從旅游者的角度，強調旅游產品是一種經歷和體驗。旅游產品就是旅游經歷。旅游產品即涵蓋旅游者旅游活動的全部經歷的各種事物與現象的總和，是整體概念的表述。從旅游者的角度來看，旅游產品是指旅游者花費一定的時間、精力和費用所獲得的經歷和感受。

吳必虎認為，旅游產品是一個復合概念，它在理論上是指旅游者出游一次所獲得的整個經歷。旅游產品的“經歷說”使得旅游產品的研究格外重視旅游者的旅游體驗，從而引申出對旅游產品體驗概念的研究，如：對旅游者而言，旅游產品是一次出游的完整經歷，這個經歷的主要構成內容并非簡單的對物象和服務的消費，更是通過一系列的外在行動和內在感受對二者形成的心理體驗。旅游產品是體驗、物象和服務相互滲透的結果；旅游產品的核心價值是體驗；旅游者兼具旅游產品生產者的身份；旅游經營者要善于借助物象和服務給旅游者提供充足的體驗空間。

(2)從旅游經營和提供者的角度，強調旅游產品是一種服務或服務和實體的結合。

申葆嘉認為，在市場經濟條件下，旅游產品是旅游服務諸行業為旅游者滿足游程中生活和旅游目的需要所提供各類服務的總稱嗍。

林南枝認為，旅游產品是指旅游經營者憑借旅游吸引物、交通和旅游設施，向旅游者提供的用以滿足其旅游活動需求的全部服務。旅游產品是個整體概念，它是由多種成分組合而成的混合體；是以服務形式表現的無形產品。其中旅游服務是旅游產品的核心，而旅游吸引物是旅游者選擇目的地的決定因烈。從旅游經營者角度看，旅游產品是指旅游經營者憑借一定的旅游資源、旅游設施和其它媒體，向旅游者提供的、以滿足旅游者需求的各種物質產品和勞務的總和。

從整體上看，旅游產品是少凡能滿足旅游者在旅游過程中的各種欲望和需要的物質實體和非物質形式的勞務的總和。

三、策劃的主要依據

（一）資源分析

大黑山屬長白山系、千山山脈，拔海而起，濱岸而立，怪石嶙峋，氣勢壯觀。古人稱大黑山的景觀為 “遼左東南一隅之勝境也”。山中古跡頗多。傳說故事十分動人，數百年來游人不絕，號稱遼南第一名勝，著名的金州古八景在此山有四，即“響泉消夏、”南閣飛云“、”山城掛月“，”朝陽飛雪"四景。1993年被國家林部批準為國家級森林公園。由于歷史的原因，這里封閉了近50年，使其有著近似原始的生態環境。地處北溫帶，半濕潤氣候，溫度適宜，雨量豐沛，土壤肥沃，是各種樹木、花草、鳥獸生存的天然樂園。大黑山是古代，尤其是唐代以來宗教文化及廟宇在遼南地區的集中地，可以代表遼南地區的宗教及古文化。大黑山集佛、道、儒三教于一身，從釋迦牟尼、太上老君到“八仙”、關公，都能在此找到歸宿，這在國內相當罕見。1998年，大黑山被大連市政府定位宗教、文化旅游基地。

（二）市場分析

大黑山距離市區較遠，雖然有快軌、小客等交通方式，但是其交通還不是那么便捷，地理位置也比較偏僻，來此游覽的人大多數都是距離該景區較近的，客源市場比較狹窄。大黑山的產品比較單一，且基礎設施很不完善，而金州區的金石灘景點眾多，在娛樂、餐飲、住宿方便都發展的比較完善，無論是資源條件還

是區位條件，都更勝大黑山一籌，大黑山面臨著實力雄厚的競爭對手，如何在競爭中脫穎而出，成為大黑山發展要解決的重要問題。

（三）區位分析

大黑山號稱遼南第一名山，拔海而起，濱海而立，怪石嶙峋，氣勢壯觀。北距金州城5公里，南距大連市中心32公里，離開發區1.5公里。山脈南北綿延10余公里，海拔663.1米是遼寧省內少有的山岳旅游資源和古文化遺產所在地。南鄰兩海（黃海、渤海）三灣（金州灣、大連灣、大窯灣、小窯灣）。大黑山所在地金州在歷史上商業繁榮，輝煌一時，是明清時遼東半島南部的政治、經濟、文化重地和軍事要塞。今年4月，金州新區黨工委、新區管委會正式掛牌，大連金州新區誕生。新區的成立使金州成為大連市生產要素比較集中和活躍的地區之

一。新區初成，百業待興。服務新興產業發展、完善產業鏈，成為當地轉變經濟發展方式的關鍵。大黑山的發展對金州區的發展有很大的影響。

五、策劃預算

盡量使用最少的資金，達到最好的效果。

六、預期實現效果

開發適合大黑山風格的旅游產品，經過宣傳，大黑山的知名度能夠得到較大的提升。吸引大量的游客，不但是開發區附近游客，更要走出開發區，走出大連，面向各個地方。占據一定的市場份額改善大黑山形象，提升經濟效益、社會效益以及環境效益。但是改變大黑山在廣大旅游者心中的印象，這將是一個長期的艱巨的過程，只有不斷更新開發獨特的旅游產品，加上合理有效地宣傳，才能應得市場。

七、參考資料

[l]李世東.我國森林公園的現狀及發展趨勢[J].中南林學院學報.1994

[2]楊帆.森林公園生態旅游資源的開發和保護[J].中南林業調查規劃.1996

[3] 李春穎.森林公園度假旅游產品開發研究[D].2006

八、注意事項

1、維護大黑山旅游產品的整體形象

2、強化環保意識

3、落實保護措施

4、可持續發展

第四篇：鄧州市旅游形象策劃

鄧州市旅游形象策劃

一、總體概況

1.1社會經濟發展分析

1988 年撤縣建市，1989 年被國務院確定為對外開放城市，1993 年被國務院確定為改革開放特別試點市，1996 年被省政府命名為歷史文化名城，2001 年被省政府確定為優先發展的中等城市試點市，2004 年被省委、省政府確定為5 個重點擴權縣市之一，2006年鄧州市被命名為“中國第一雷鋒城”榮譽稱號。2011年被省政府確定為省直管縣試點市。近幾年來，鄧州市委、市政府緊緊扭住經濟建設這個中心，以“三增一穩”（農民增收、工業增效、財政增長、社會穩定）為目標，大力發展經濟。目前已初步形成食品加工、化工醫藥、棉紡服裝、建材工業、煙草加工、造紙工業等六大工業體系，相繼開發出了杏山牌水泥、久友牌面粉、先天下白酒等名牌產品，其中久友牌特精粉、特一粉于2002年被國家質量技術監督局命名為免檢產品。工業經濟已成為建立現代化中等城市的重要支撐點。但是，對于地區旅游業尚未形成總體規劃。鄧州市的旅游資源不少，但是被開發的很少，是以旅游形象并不明確

1.2旅游資源特色分析

鄧州市的旅游景點有：福勝寺塔、清真西寺、汲灘陜山會館、編外雷鋒團展覽館、花洲書院、吾離冢遺址、八里崗遺址。歷史人文如下：

汲灘陜山會館

汲灘陜山會館位于城東20公里的汲灘鎮中學校院內。是外地旅鄧商人聚會議事的地點。也用來敬神感靈，祈福禳禍，交流信息，接待商人和停放貨物的地方。明清時期，鄧州經濟活躍，在鄧州興建的會館有15處之多，在這些會館中，以汲灘的“陜山會館”最講究。會館內有大殿、拜殿、戲樓、鐘樓、鼓樓、春秋樓及石牌坊等，氣勢雄偉，巍巍壯觀。汲灘鎮緊靠湍河，在清代湍河水深，汲灘鎮是鄧州水路貨運的集散地，非常繁華，有“小漢口”之美譽。現存的陜山會館，中線上有卷棚三間，大殿三間。大殿兩側各有陪房兩間，構成一個整體，全系磚瓦結構。主房全出前、后檐，歇山式。

保護良好。

醫圣張仲景

張仲景，名機，字仲景，東漢南郡涅陽縣人（今天具體位置為鄧州市穰東鎮張寨村），為我國古代偉大的醫學家。他的醫學著作《傷寒雜病論》對于推動后世醫學的發展起了巨大的作用，被后世譽為醫圣。

范仲淹在鄧州

范仲淹是我國北宋時期著名的政治家、軍事家。由他寫成的記景抒情的名作《岳陽樓記》是一篇流傳千古的經典作品，其實只要是讀過這篇作品的人都知道該文描述的岳陽樓是在湖南岳陽。但鮮為人知的是這篇作品卻不是在岳陽寫的，而是在鄧州寫的。書院系北宋著名政治家參知政事范仲淹因推行“慶歷新政”失敗被謫知鄧州后，為造就人才而創建。慶歷六年(1046年)，范公應摯友滕子京之邀，在花洲書院揮毫寫下了膾炙人口、中外傳頌的《岳陽樓記》。范公“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的名句遂成為天下之千古絕唱。

編外雷鋒團展覽館

鄧州市編外雷鋒團展覽館由中央軍委副主席、國防部長遲浩田題寫館名，館前有小型文化廣場。

八里崗遺址

八里崗遺址是新石器時代的古文化部落遺址，坐落在河南鄧州市東約3公里處湍河南岸八里崗西北的坡狀高崗上，距今約6800年，文化層厚3－5米，面積近九萬平方米。八里崗遺址1957年發現并被公布為縣級文物保護單位；2000年9月25日，被河南省人民政府公布為第三批省級文物保護單位；2001年6月25日，被國務院公布為第五批全國重點文物保護單位。1994年的發掘因發現了仰韶文化中晚期長排連間套房房屋基址而被評為當年的全國十大考古新發現。發掘中發現了大量有價值的遺跡遺物，計有：房基66座，墓葬150余座，灰坑窖穴千余個、文物標本萬余件。揭示遺址的文化層堆積自下而上依次為：仰韶文化早期、中晚期，屈家嶺文化中后期，石家河文化——龍山文化晚期地層。一代英雄武文斌

武文斌是河南省鄧州市張村鎮人，1982年10月出生，2002年12月入伍到“鐵軍”“葉挺獨立團”。2005年7月，他考入解放軍信息工程大學測繪學院，2007年7月回到所在師的炮兵指揮連實習，將于2008年7月畢業，但是在2008年6月18日那一天，他卻光榮地犧牲了。

另外，武文斌的故鄉——鄧州市張村鎮上營村是遠近聞名的“臺灣村”，全村2300多人，約60%為臺灣高山族后裔，已經在此居住了300多年。鄧州“臺灣村”聚居臺灣同胞數量之多、歷史之久，在祖國大陸絕無僅有。清康熙七年（公元1668年），黃廷將軍隨鄭成功收復臺灣之后，率十萬大軍投誠清朝，他在帶兵進京途中，受命沿路屯墾，最后的5個營在鄧州扎營。依那思羅、迪摩達奧、安篤斯且、安達依魯等5位兵將隨軍屯墾后，各娶當地漢族女子為妻，并分別改為漢姓陳、周、蔡、黃、林。在300多年漫長的歲月中，五姓后裔繁衍壯大，但他們有些風俗習慣一直沒有改變，最終形成了今天的“臺灣村”。

1.3區域競爭情況分析

鄧州市的旅游資源以人文為主，與周邊的西峽、寶天曼、南陽等有著明顯區別。可作為小中原旅游圈，以南陽為中心發揮區域優勢共同發展。南陽作為我國中部的交通樞紐之一，公路、鐵路交通都很方便。而南陽到周邊各地區的班車很多。

1.4鄧州市旅游形象推廣回顧

一直以來鄧州市的發展重點都是農業與工業，對于屬于第三產業的旅游業并沒有做太多的投入，是以并未做太多旅游形象的推廣工作。

二、鄧州市旅游形象的調查及結果分析

2.1游客構成：

知道鄧州市的人很多，但都是外出路過，真正停下來在當地留宿、旅游、消費的并不多。

2.2出游目的及方式：

因經商、旅游、學習等各種目的乘火車、汽車途徑鄧州。

2.3游客對鄧州旅游形象的認知：

鄧州是一個離南陽很近的城市；鄧州是鄭州嗎？

2.4游客對鄧州旅游形象的總體評價：

一般

三、鄧州市旅游形象差異及問題分析

由于對本地區旅游并未形成整體規劃，鄧州市的旅游形象在游客心中并不清楚明了，據此可以對鄧州的旅游進行重新規劃與定位，使之與周邊地區形成聯動效應。鄧州市的旅游發展存在的問題是很明顯的：

1、政府不夠重視；

2、旅游資源特色并未進行宣傳；

3、景區人文歷史資源豐厚但卻缺乏實物；

4、缺乏區域合作

四、鄧州市旅游形象定位

文正公言今猶在，雷鋒城土育英魂

五、鄧州市旅游發展前景

從古至今有太多的忠勇正直之士，但像范仲淹、雷鋒、武文斌這樣家喻戶曉，讓中華兒女久久銘記的卻不多。范公的“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”成就了一種心懷天下的博然胸襟；雷鋒同志的點點滴滴成就了毛主席那句“向雷鋒同志學習”；武文斌的“我是屬于人民的”讓十三億華夏兒女滿眼熱淚。。。他們的精神深深種植在鄧州人的心中，感染著鄧州人，影響著鄧州人把鄧州變成了一片孕育英魂的土壤。在如今這物欲橫流的年代，越來越多的家長開始重視孩子良好品德的培養，越來越多的孩子開始追求精神上的升華。鄧州如果通過“踏足熱土，追憶英魂”系列旅游將奉獻精神再次撒播開去那將是青年之幸，民族之幸，中國之幸！

借助南陽交通的便利，發展好精神教育旅游這一塊，對于鄧州的經濟來說也必然是一次改革，一次創新。不再單純依靠第一二產業發展經濟，依靠三產業相互協調，共同發展使鄧州不僅經濟水平產生飛躍，而且可以使居民素質普遍進入一個新的層次。

第五篇：漳州旅游形象策劃

漳州旅游形象策劃

一、景區資源現狀分析

1、自然地理特征

1)花果資源：

漳州青山碧水，四季花爭妍、常年果飄香，花卉有水仙花、茶花、蘭花等近500種1400余個品系；水果有蘆柑、荔枝、香蕉、龍眼、柚子、菠蘿等62種500多個品系。有東南花都，百花村等著名景點。

2)魚米之鄉：水產有魚、蝦、貝、藻類540多種。

3)森林植被資源：

藥材有澤瀉、茯苓、巴戟天、三七等200多種。林木有杉、松、樟、楠和橡膠、紫膠、黑荊等240多種品系。特別是南靖縣的樂土亞熱帶雨林為我國東南沿海惟一的原始植物群落，其中屬國家重點保護的珍貴樹木30多種。

云洞巖——閩南碑林，溪山第一

“閩南游覽勝地”——靈通山，靈通巖，崖壁峭立，峰巒疊翠，黃道周贊譽其“與黃山相似，當無不及或有過之”。

云霄是漳州文明的發祥地，素有“開漳圣地”之稱謂，將軍山

長泰天柱山國家森林公園，東山烏礁灣國家海濱森林公園，南靖樂土亞熱帶原始雨林保護區等

4)礦產資源：

礦產資源已探明的有30多種，鎢砂、硅砂、石墨、建筑沙、花崗巖、玄武巖、高嶺土等儲量較多。東山縣的硅砂，儲量之大，品位之高，名列全國第一。漳浦縣的玄武巖，儲量居福建之首。地熱資源也很豐富，在福建已發現的206處地熱點中，漳州占54處，僅城區地熱分布達7.89平方公里。

5)氣候資源：

漳州依山面海，西北有高山阻擋寒流入侵，東南有海洋暖濕氣流調節，是一“天然大溫室”。

6)濱海風光：

東山島，灣多、灘闊、沙白、林翠，被譽為“東方的夏威夷”。

濱海火山地質公園，世界罕見的濱海火山地質遺跡景觀

7)民族特色的古民居建筑：

漳州市區明清古街，薌城區千年古剎南山寺，云水謠古鎮，世界文化遺產南靖土樓以及漳州沿海和山區的2000多座生土樓等都是不可多得的歷史文物。

漳浦縣的趙家堡和黃道周天地盤

2、文化背景

僑鄉文化：

漳州是臺灣同胞的主要祖籍地，也是福建著名的僑鄉。漳州與臺灣地緣相近。從東山到澎湖98海里，到高雄163海里，從龍海浯嶼到高雄150海里。史前時期，漳臺之間有一條“東山陸橋”，是大陸人過臺灣的主要通道，至今民間還有“蹽(趟)水過臺灣”的俗話。信仰文化：

1)開漳圣王信仰文化。明末, 漳州人民開始移民開發臺灣, 并在清朝

達到了高潮。隨著移民開發 臺灣, 開漳圣王信仰 也隨之傳播到了臺灣, 并在臺灣扎根, 成為了漳籍 臺灣人的保護神。同時遷居緬甸、印度尼西亞、馬 來

西亞、泰國、柬埔寨、新加坡、菲律賓、日本、韓國 等國家的漳州人, 也

將開漳圣王的信仰帶到了世 界各地, 逐漸行成了較為體系的開漳圣王文化，其中保留較為完整, 規模較大的有薌城官 園威惠 廟、龍文檀林威惠廟、云

霄威惠廟以及云霄將軍山 公園陳政墓等。

2)東山關帝信仰文化。東山銅陵關帝廟，融建筑藝術、石雕、金木雕、彩瓷剪貼雕、貝雕為一體。佛教信仰文化。

3)千年古剎——三平寺，南山寺等

閩南土樓文化：

閩南的南靖、平和、漳浦的土樓，被稱為東方古城堡，世界建筑奇葩

軍事文化：

明清天地會遺址、龍海小刀會遺址、戚繼光抗倭，鄭成功收臺

花果文化：

海峽兩岸花博會，海峽兩岸現代農業博覽會，天寶香蕉節，龍海蘑菇節，平和柚子節畬族風情：

閩南畬族博物館 畬族文化村、民族風情表演區和農業果園觀光區

漁家風情：

八尺門民俗風情體驗村等

標志性事件任務

漳州歷史悠久，人文薈萃，文物古跡眾多，1986年12月被國務院列為歷史文化名城。

1990年于城區北郊蓮花池山、甘棠東山發現舊石器和人骨化石，僅以人骨化石為據，把福建人類歷史由距今7000年推進至1萬年。

2001年3月6日，中華人民共和國國土資源部批準漳州濱海火山地質公園為首批國家

地質公園。中國“福建土樓”2008年7月6日在加拿大魁北克城舉行的第32屆世界遺產大會上，被正式列入《世界遺產名錄》。

3、替代分析

漳州濱海火山是全國第一批國家級地質地貌的火山公園，是我國濱海地質地貌火山景觀規模最大的，保存最完好的，最有特色的濱海地質地貌公園。牛頭山古火山口海蝕火山筒景觀——“火山盆景”林進嶼火山噴氣口群——海蝕埋藏型熔巖湖景觀。南碇島海蝕玄武巖特大型柱狀節理景觀---“熔巖石林”“熔巖珊湖”。前湖灣古森林遺跡，距今8000多年。東山島的東山風動石又名兔石，東山風動石以奇、險、懸而居全國60多塊風動石之最，被譽為“天下第一奇石”。

漳州土樓遍布于漳州市的南靖、華安、平和、詔安、云霄、漳浦等山區。它以造型奇異、風格獨特而被譽為“神話般的山區建筑”。土樓的前身是唐朝陳元光開漳時的兵營、城堡和山寨建筑，它是閩南地區在“外寇之出入，蟊賊之內訌”的特殊社會環境下的產物。以漳州單元式圓土樓是個獨特的品牌，是閩南系土樓的代表。土樓民居近2000座，僅南靖縣就有1300多座，堪稱土樓王國，是全國土樓最多的地方。

漳州關帝廟建筑屬閩南傳統建筑，呈現濃厚的地域文化特征，是閩南文化的重要組成部分，較完整保留了閩南古代抬梁式土木結構，三山式懸山頂或硬山頂、單檐歇山頂、重檐歇山頂。漳州關帝文化還與抗擊倭寇、明初衛所建置息息相關。建關帝廟是以防倭寇，保護官兵為主要目的。漳州關帝文化還與清代天地會有著千絲萬縷的聯系。天地會興起于漳州南部的詔安、東山、云霄三縣，明末清初活動于這三個縣的異僧道宗是主持天地會結晶的盟主。

二：旅游市場分析

主要客源市場漳州旅游客源市場主要以省內閩南、福州地區和廣東潮汕地區游客為主，有部分北京、上海、山東、浙江、江西、湖南、廣東、廣西游客到訪。周邊短線及省內游客為主，省外長線游客約占極少部分。境外游客相對較少，主要來自臺灣、香港，旅游方式主要以自駕游和自助游為主。

三：旅游形象定位與口號設計

總體形象：

甘美花果之都，奇特海濱鄒魯

探濱海，觀土樓，賞古鎮，食漁味，夢里僑鄉

南中國新奇浪漫的海濱城市

神秘的圓土樓之家

濱海風光沿線旅游：

曾經滄海難為水------萬年的火水纏綿

看海底火山，知神秘地球

中國南方的北戴河

海灘風情-----中國夏威夷

漁家風情------做一回討海人

閩南土樓奇觀民俗風情沿線游：

閩南土樓------夢里周莊

土樓人家------山里桃源

漳州圓土樓------建筑史的神秘之筆

土樓------古老東方建筑奇葩

武圣華夏魂------平倭保境

森林沿線旅游：

亞熱帶雨林探險游

花果沿線 ：

看東南花都花卉盛宴，賞百花村花卉一條街，清潔高雅

萬畝荔枝海

畬族風情沿線旅游：

山哈風情，畬家源住地

四：旅游地形象設計與塑造

（一）旅游地視覺形象設計

1、景點名稱與景觀別名

對于漳州不知名的、新辟的旅游景點應該有一個響亮的稱謂和具有一定品味的高雅景名。名稱應以主導景觀為主并進行一定的文化包裝。

2、標志

漳州市旅游標志應與漳州旅游形象的基本要素為基礎，采取公開征集的方案的形式確立基本圖案并在各類媒體中廣泛應用，如漳州的街道主要標志系統等，逐漸成為漳州市旅游形象的品牌。

3、標準字

設計特別的文字，且富有個性美和藝術美，漳州市各旅游景點以及各類企業應以標準字來推廣宣傳自身形象和品牌。

（二）旅游地聽覺形象設計

推廣普通話，加強旅游從業人員的普通話培訓。此外，通過對漳州戲曲的深入挖掘，由專業人員創造出具有漳州特色的歌仔戲表演，木偶戲表演

（三）旅游地嗅覺感知形象

利用漳州暖濕亞熱帶的氣候條件，大面積建設花果生產基地，打造花果之城，綠色之城，宜居之城。

（四）旅游地味覺感知形象

通過各種瓜果，各種海鮮，等漳州各地特色餐飲活動，樹立漳州甘美的味覺感知形象五：旅游地形象傳播與推廣

形象廣告宣傳

通過廣告媒體（報刊、廣播、電視、電影、互聯網等）、室外廣告（廣告牌、空中廣告、交通工具廣告）、印刷品廣告、制作VCD風光片、聘請旅游形象大使。

節事活動

組織舉辦“海洋火山文化節”，“水仙花節”“閩南土樓文化節”等；努力辦好海峽兩岸花博會、農博會、香蕉節、蘑菇節、柚子節等旅游活動和各種節食活動，并擴大它們的影響范圍。

公共關系傳播

積極組織、參加對林語堂、黃道周等名人的學術研討；積極邀請有知名度的媒體、著名作家、歌星、影星等來漳州參觀旅游，增加名人效應；積極參加各種與旅游有關的展覽會、交流會、研討會、新聞發布會等公關活動；參加贊助，福利等其他公益事業。

網絡媒介

通過漳州旅游網站的設計制作，及時在網站上發布漳州旅游的動態，做好各種宣傳片的放映，景點的介紹推廣等工作；力爭進入各主要網站的搜索引擎，與熱門網站建立友情鏈接。