第一篇：旅游企業項目策劃書-釣魚臺風景區開發策劃書1

旅游企業項目策劃書－釣魚臺風景區開發策劃書

文章作者：網絡 時間：2010-05-28 17:35 來源：網絡

釣魚臺風景區簡介

姜子牙隱居垂釣和輔周滅紂之史事在《周志》、《水經注》、《搜神記》、《呂氏春秋》、《史記》等典籍中均有記載，明代許仲琳的神話小說《封神演義》更是對此作了歷史宣染，后人讀罷，興味無窮。唐代大詩人李白、杜甫和北宋大文學家蘇東坡等也都曾興游此地，并賦詩歌頌釣魚臺的壯美；歷代封建王朝也爭相膜拜。為了紀念姜子牙的偉大歷史功績，唐朝貞觀年間首先在釣魚臺建起了太公廟。企業策劃書上元元年（760年）唐肅宗追封姜子牙為“武成王”，與儒家宗祖孔夫子相提并論。此后，歷代王朝及地方官紳也相繼在釣魚臺修建廟宇焚香祭拜。到明、清時期，已建成文王廟、三清殿、王母宮、九天圣母廟、戲樓、鐘樓等廟宇殿堂十八處，九十余間。這些建筑物分別座落于溪水之畔，翠柏之中，依山就勢，形成了一個比較完整的、錯落有致的古代建筑群。

一、項目背景分析

旅游產業的發展必須依賴于一定的旅游資源。企業策劃書旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。旅游資源中的人文資源是指一個國家，一個地區獨特的歷史文化、民族地域文化資源，其凝聚著極為豐富的文化內涵，而其中有著濃郁民族風情，地方特色和悠遠的文物古跡的人文資源，其蘊藏著獨特的、深厚的文化內涵，反映著一個民族的文化水準，思維方式和審美情趣，能滿足旅游者追求新奇樂的心理，往往成為旅游中最具魅力的優勢資源，形成一種旅游文化，并影響著該地區經濟的發展。姜子牙釣魚臺風景區不但有特定的人文資源，而且有豐富的自然資源。

（一）國家對旅游產業開發的政策形勢

當前國家正在大力提倡發展旅游產業，爭取把中國發展成為旅游強國，目前我國旅游產業的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發展旅游業已經成為我國一項基本產業政策。

為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。

（二）國際國內旅游業發展的趨勢

1．21世紀世界旅游的發展對景區內涵提出了新的要求。企業策劃書眾多旅游專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業的主題。

2．中國旅游景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。3．旅游市場越來越呈現出細分化的特點。

（三）釣魚臺景區資源開發現狀分析

1．成功點

（1）人文景觀開發初具規模

（如：文王廟、三清殿、太公廟、封神宮、釣魚臺、璜石等）

（2）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）

（3）具備一定的品牌知名度（在陜西省內）2．不足點

（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）

（2）景區自然景觀開發不足（峽谷內很多自然資源未被充分利用）；

（3）風景區運營機制需完善（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；

（4）市場定位不明確，營銷力度不夠。

（四）景區旅游資源優劣勢分析

&n bsp;1．優勢

（1）周文王訪賢之釣魚臺，周易文化的發源地。企業策劃書歷史悠久，文化底蘊豐富；

（2）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，特別是以釣魚文化為主題的活動；

（3）以封神榜文化為主線天然石雕峽谷；

（4）峽谷內具有多處適合開發攀巖運動的天然石壁；

（5）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；

（6）景區內及附近居民具有西歧特色的飲食。

2．劣勢

（1）陜西省以其歷史文化古跡為特色的景點眾多，企業策劃書釣魚臺的歷史人文景觀難以引起特別關注；

（2）景區內峽谷較窄，可承載的游客量有限；

（3）景點地理位置相對較偏，交通不便。

二、釣魚臺景區總體開發規劃原則

堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則

堅持突出特色，打造具有特定文化內涵的旅游品牌的原則

堅持傳統特色與現代理念相結合的原則

堅持統籌規劃，分步實施的原則

堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則

三、景區遠景規劃目標

建設成為“陜西著名、全國知名”的休閑度假區

1．利用釣魚臺作為道教文化，特別是周易文化的發源地這一特定資源大力發展周易文化旅游，重點吸引粵、港、臺等地游客； 2．使姜太公釣魚臺成為中國釣魚文化的標志性品牌，吸引國內外游客前來垂釣、參觀、休閑；

3．發展特色運動，如漂流、拓展等，使自然景區成為西部地區知名的野外拓展訓練基地； 4．成為陜西省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。

四、階段性開發規劃

（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，企業策劃書開發鄉村旅游，加大營銷力度，實現景區游客量的較大增長。

1．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館；

2．對景區內現有游覽線路上的泥路、棧橋進行改造或新建； 3．沿游覽路線開設數個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；

4．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

5．新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間； 6．開發鄉村旅游（農家樂項目）

鄉村旅游，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、企業策劃書以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯著的作用。

;考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業等不同的旅游方式，企業策劃書其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅游回歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅游對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業并與旅游事業相結合，興建了10個農業科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農園及務農旅游、馬來西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場旅游、美國的農場旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。

品牌：西歧農家

項目：西歧農家樂發展項目

內容：

（1）觀賞山村田園風光，親手采摘農家果蔬。

（2）吃住在農家，體驗西歧飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風味的“西歧農家樂小吃”，如：搟面皮、歧山面、油潑辣子、油酥鍋盔等。

7．請專業營銷咨詢機構或廣告公司對景區進行專業策劃、宣傳。

（二）第二階段：細分旅游市場，針對特定顧客群，開發特色旅游景點及設施。

1．開發道教文化（周易文化）特色旅游項目

道教文化旅游，即以現有的道教文物古跡（文王廟、三清殿）和有一定修為的道教高人為依托，借助一定的物質手段，利用其知名度和優美的自然風光以及獨具特色的園林環境，再加上觀光客和香客受到的藝術感染或各自的精神寄托，用自己的審美情趣，通過藝術的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動。

整合陜西省內道教文化旅游旅游。就陜西省內道教文化旅游資源分布狀況，設計一條道教文化旅游路線：文王廟、華山、終南山、八仙庵、戶縣的重陽萬壽宮和周至縣的樓觀等歷史悠久的道教名勝古跡。針對港、澳、臺地區華人華僑以及國內沿海發達地區的一些對道教有一定興趣的成功人士的需求，可組織數位知名道長或研究專家為其提供參悟《易經》和占卜服務。

2．進一步開發以封神榜文化為主題的石雕峽谷景觀

峽谷的命名：封神榜主題石雕峽谷

在峽谷內已有的天然石像（如子牙出山石、子牙試鞭石等）的基礎上，請專業工匠開發以封神榜人物為主線的系列石雕景觀，進行命名并賦予相應的典故傳說。并在峽谷內石雕旁設置相應的說明性文字標志牌。峽谷內每隔2公里設置一塊指示路牌．

3．建設釣魚休閑活動中心

寶雞姜子牙釣魚臺被稱為“中國釣魚師祖之鄉”，是中國釣魚文化的發源地。可利用“姜太公釣魚——愿者上鉤”、“任憑風浪起，穩坐釣魚臺”等一些為國人所熟知這一天然的廣告效應，適當開發一些釣魚場地和設施，努力將姜子牙釣魚臺打造成為中國釣魚文化的標志性品牌。

&n bsp;具體方案：

（1）設施建設：開發兩個水面約500平方米的人工魚池，同時因地制宜在溪谷中開發若干個天然魚池，企業策劃書在魚池周圍配備有釣魚臺統一標識的遮陽傘、特色石凳等設施。

（2）目標顧客群：政府機關、企事業等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業或業余垂釣愛好者。

（3）營銷手段：積極與各類釣魚協會合作，舉辦形式多樣的釣魚比賽。設法與中國釣魚協會合作，舉辦中國釣魚文化節系列活動。

（4）提供待遇用品服務：開辦漁具商店，展售古今中外的各類漁具和相關工藝品。

4．開發攀巖、遠足、探險、漂流、露營等戶外運動項目，建設野外拓展訓練基地

（1）攀巖、遠足、探險

休閑生活與攀巖運動現代人隨著經濟起飛，物質生活不再匱乏，相對的，對于生活品質要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質、家庭親子關系等相對的平衡。企業策劃書攀巖活動，則可以完全滿足這些聲音與需求，并且完全沒有危險性。除了以上這些好處外，攀巖活動更因為沒有體型、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力。

目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者

成立“布波族俱樂部”或與某遠足俱樂部合作，組建“××遠足俱樂部基地”，常年進行遠足活動。

在合適的地點建造攀巖基地。

促銷：每年舉辦一次國際性攀巖比賽，來提高知名度。

（2）漂流、露營

對峽谷的某些地段進行適當改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項目。

在峽谷沿途附近，尋找幾塊較平坦的空地作為露營基地。企業策劃書每個露營地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營者提供必要指導和應急服務。通過以上各種戶外運動項目的開展，將釣魚臺景區局部區域建設成為一個野外拓展訓練基地，為省內外的工商企業訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質服務。

5．開發“99木屋度假村（產權式）群落”項目

（1）規劃概述：依據峽谷開發附加價值高的特色住所

（2）具體產品的開發

產品：在風景區內建造9處木屋度假村

目標消費者：年齡較大的國內外游客

概述：在風景區內建造9處木屋度假村，每處僅建造9間木房子，共計81間。企業策劃書每間房子都有獨立的門院，菜地。度假村的組建以產權式為主，主要針對海外華人消費者。

品牌：９９度假村

6．建立“體驗貧困”專區

有道是“千金難買少年貧”，少年時代的苦痛經歷是一筆財富，對人的健康成長和意志磨練非常有益。當今許多家庭因為生活條件非常優越，子女長期生活在 安逸的環境中，從不知道什么是苦和累，這對他們的健康成長尤其是優良意志品質的形成十分不利。許多家長已經認識到了這一點，企業策劃書非?？释苡幸粋€特定的艱苦環境來教育和磨礪孩子?！绑w驗貧困”專區正是針對這一需求而開發的。

（1）目的： 通過這個產品，滿足一部分人特定的需求，同時也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產品在省內很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣點，這對我們開發整個風景區，會起到良好的宣傳作用。

（2）概述：借電影《甲方乙方》中的一個片段，來進行實際操作。企業策劃書和山里面的貧困山村商量好，相關事宜?？梢宰屜塍w驗貧困的人，進行一段時期的實際體驗。制定一套體驗活動程序和相關標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，并與當地人一起干農活等等。

（三）第三階段： 發揮產業互補優勢，大力開發觀光生態農業，形成綠色環保產品產業鏈

1.建設高科技生態農業觀光園

利用中大耀華集團公司的高科技環保產品——可自然降解的農用塑料膜，企業策劃書結合高科技農業種植技術，建設若干大棚果蔬種植基地，組建生態農業觀光園供游客參觀。游客同時可親自采摘、品嘗或購買綠色無公害果蔬。

這些無公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無公害綠色食品專柜的緊俏商品。

2.將高科技環保產業與風景區的開發結合起來，打造中國杜絕白色污染的自然風景區，開展生態旅游，建設環保教育基地

在風景區的開發過程中一定要堅持環保、生態效益至上的理念，發揮耀華公司高科技環保產業的優勢，加大環保設施投入，加強景區環境管理，杜絕白色污染，在景區開發全過程中、全范圍內時刻關注環境保護，傳播環保理念，宣傳環保知識，倡導環保行為，形成環保至上的景區特色管理文化。

將整個釣魚臺景區建設成為青少年學習環保知識、增強環保意識、塑造環保行為的教育基地。

通過三個階段的開發建設，釣魚臺風景區將形成一個以周易文化和釣魚文化為特色，企業策劃書集觀光、探險、休閑、度假為一體的“陜西著名、全國知名”的旅游勝地。

第二篇：旅游項目策劃書-釣魚臺風景區開發策劃書

旅游項目策劃書－釣魚臺風景區開發策劃書

（一）2009年02月18日 星期三 22:18

旅游項目策劃書－釣魚臺風景區開發策劃書

釣魚臺風景區簡介

姜子牙隱居垂釣和輔周滅紂之史事在《周志》、《水經注》、《搜神記》、《呂氏春秋》、《史記》等典籍中均有記載，明代許仲琳的神話小說《封神演義》更是對此作了歷史宣染，后人讀罷，興味無窮。唐代大詩人李白、杜甫和北宋大文學家蘇東坡等也都曾興游此地，并賦詩歌頌釣魚臺的壯美；歷代封建王朝也爭相膜拜。為了紀念姜子牙的偉大歷史功績，唐朝貞觀年間首先在釣魚臺建起了太公廟。上元元年（760年）唐肅宗追封姜子牙為“武成王”，與儒家宗祖孔夫子相提并論。此后，歷代王朝及地方官紳也相繼在釣魚臺修建廟宇焚香祭拜。到明、清時期，已建成文王廟、三清殿、王母宮、九天圣母廟、戲樓、鐘樓等廟宇殿堂十八處，九十余間。這些建筑物分別座落于溪水之畔，翠柏之中，依山就勢，形成了一個比較完整的、錯落有致的古代建筑群。

一、項目背景分析

旅游產業的發展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。旅游資源中的人文資源是指一個國家，一個地區獨特的歷史文化、民族地域文化資源，其凝聚著極為豐富的文化內涵，而其中有著濃郁民族風情，地方特色和悠遠的文物古跡的人文資源，其蘊藏著獨特的、深厚的文化內涵，反映著一個民族的文化水準，思維方式和審美情趣，能滿足旅游者追求新奇樂的心理，往往成為旅游中最具魅力的優勢資源，形成一種旅游文化，并影響著該地區經濟的發展。姜子牙釣魚臺風景區不但有特定的人文資源，而且有豐富的自然資源。

（一）國家對旅游產業開發的政策形勢

當前國家正在大力提倡發展旅游產業，爭取把中國發展成為旅游強國，目前我國旅游產業的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發展旅游業已經成為我國一項基本產業政策。

為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。

（二）國際國內旅游業發展的趨勢

1．21世紀世界旅游的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業的主題。

2．中國旅游景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。

3．旅游市場越來越呈現出細分化的特點。

（三）釣魚臺景區資源開發現狀分析

1．成功點

（1）人文景觀開發初具規模

（如：文王廟、三清殿、太公廟、封神宮、釣魚臺、璜石等）

（2）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）

（3）具備一定的品牌知名度（在陜西省內）

2．不足點

（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）

（2）景區自然景觀開發不足（峽谷內很多自然資源未被充分利用）；

（3）風景區運營機制需完善（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；

（4）市場定位不明確，營銷力度不夠。

（四）景區旅游資源優劣勢分析

&n bsp;1．優勢

（1）周文王訪賢之釣魚臺，周易文化的發源地。歷史悠久，文化底蘊豐富；

（2）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，特別是以釣魚文化為主題的活動；

（3）以封神榜文化為主線天然石雕峽谷；

（4）峽谷內具有多處適合開發攀巖運動的天然石壁；

（5）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；

（6）景區內及附近居民具有西歧特色的飲食。

2．劣勢

（1）陜西省以其歷史文化古跡為特色的景點眾多，釣魚臺的歷史人文景觀難以引起特別關注；

（2）景區內峽谷較窄，可承載的游客量有限；

（3）景點地理位置相對較偏，交通不便。

二、釣魚臺景區總體開發規劃原則

堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則

堅持突出特色，打造具有特定文化內涵的旅游品牌的原則

堅持傳統特色與現代理念相結合的原則

堅持統籌規劃，分步實施的原則

堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則

三、景區遠景規劃目標

建設成為“陜西著名、全國知名”的休閑度假區

1．利用釣魚臺作為道教文化，特別是周易文化的發源地這一特定資源大力發展周易文化旅游，重點吸引粵、港、臺等地游客；

2．使姜太公釣魚臺成為中國釣魚文化的標志性品牌，吸引國內外游客前來垂釣、參觀、休閑；

3．發展特色運動，如漂流、拓展等，使自然景區成為西部地區知名的野外拓展訓練基地；

4．成為陜西省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。

四、階段性開發規劃

（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅游，加大營銷力度，實現景區游客量的較大增長。

1．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館；

2．對景區內現有游覽線路上的泥路、棧橋進行改造或新建；

3．沿游覽路線開設數個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；

4．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

5．新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間；

6．開發鄉村旅游（農家樂項目）

鄉村旅游，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯著的作用。

考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業等不同的旅游方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅游回歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅游對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業并與旅游事業相結合，興建了10個農業科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農園及務農旅游、馬來西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場旅游、美國的農場旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。

品牌：西歧農家

項目：西歧農家樂發展項目

內容：

（1）觀賞山村田園風光，親手采摘農家果蔬。

（2）吃住在農家，體驗西歧飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風味的“西歧農家樂小吃”，如：搟面皮、歧山面、油潑辣子、油酥鍋盔等。

7．請專業營銷咨詢機構或廣告公司對景區進行專業策劃、宣傳。

（二）第二階段：細分旅游市場，針對特定顧客群，開發特色旅游景點及設施。

1．開發道教文化（周易文化）特色旅游項目

道教文化旅游，即以現有的道教文物古跡（文王廟、三清殿）和有一定修為的道教高人為依托，借助一定的物質手段，利用其知名度和優美的自然風光以及獨具特色的園林環境，再加上觀光客和香客受到的藝術感染或各自的精神寄托，用自己的審美情趣，通過藝術的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動。

整合陜西省內道教文化旅游旅游。就陜西省內道教文化旅游資源分布狀況，設計一條道教文化旅游路線：文王廟、華山、終南山、八仙庵、戶縣的重陽萬壽宮和周至縣的樓觀等歷史悠久的道教名勝古跡。

針對港、澳、臺地區華人華僑以及國內沿海發達地區的一些對道教有一定興趣的成功人士的需求，可組織數位知名道長或研究專家為其提供參悟《易經》和占卜服務。

2．進一步開發以封神榜文化為主題的石雕峽谷景觀

峽谷的命名：封神榜主題石雕峽谷

在峽谷內已有的天然石像（如子牙出山石、子牙試鞭石等）的基礎上，請專業工匠開發以封神榜人物為主線的系列石雕景觀，進行命名并賦予相應的典故

傳說。并在峽谷內石雕旁設置相應的說明性文字標志牌。峽谷內每隔2公里設置一塊指示路牌．

3．建設釣魚休閑活動中心

寶雞姜子牙釣魚臺被稱為“中國釣魚師祖之鄉”，是中國釣魚文化的發源地?？衫谩敖烎~——愿者上鉤”、“任憑風浪起，穩坐釣魚臺”等一些為國人所熟知這一天然的廣告效應，適當開發一些釣魚場地和設施，努力將姜子牙釣魚臺打造成為中國釣魚文化的標志性品牌。

&n bsp;具體方案：

（1）設施建設：開發兩個水面約500平方米的人工魚池，同時因地制宜在溪谷中開發若干個天然魚池，在魚池周圍配備有釣魚臺統一標識的遮陽傘、特色石凳等設施。

（2）目標顧客群：政府機關、企事業等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業或業余垂釣愛好者。

（3）營銷手段：積極與各類釣魚協會合作，舉辦形式多樣的釣魚比賽。設法與中國釣魚協會合作，舉辦中國釣魚文化節系列活動。

（4）提供待遇用品服務：開辦漁具商店，展售古今中外的各類漁具和相關工藝品。

4．開發攀巖、遠足、探險、漂流、露營等戶外運動項目，建設野外拓展訓練基地

（1）攀巖、遠足、探險

休閑生活與攀巖運動現代人隨著經濟起飛，物質生活不再匱乏，相對的，對于生活品質要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質、家庭親子關系等相對的平衡。攀巖活動，則可以完全滿足這些聲音與需求，并且完全沒有危險性。除了以上這些好處外，攀巖活動更因為沒有體型、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力。

目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者

成立“布波族俱樂部”或與某遠足俱樂部合作，組建“××遠足俱樂部基地”，常年進行遠足活動。

在合適的地點建造攀巖基地。

促銷：每年舉辦一次國際性攀巖比賽，來提高知名度。

（2）漂流、露營

對峽谷的某些地段進行適當改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項目。在峽谷沿途附近，尋找幾塊較平坦的空地作為露營基地。每個露營地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營者提供必要指導和應急服務。通過以上各種戶外運動項目的開展，將釣魚臺景區局部區域建設成為一個野外拓展訓練基地，為省內外的工商企業訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質服務。

5．開發“99木屋度假村（產權式）群落”項目

（1）規劃概述：依據峽谷開發附加價值高的特色住所

（2）具體產品的開發

產品：在風景區內建造9處木屋度假村

目標消費者：年齡較大的國內外游客

概述：在風景區內建造9處木屋度假村，每處僅建造9間木房子，共計81間。每間房子都有獨立的門院，菜地。度假村的組建以產權式為主，主要針對海外華人消費者。

品牌：９９度假村

6．建立“體驗貧困”專區

有道是“千金難買少年貧”，少年時代的苦痛經歷是一筆財富，對人的健康成長和意志磨練非常有益。

當今許多家庭因為生活條件非常優越，子女長期生活在 安逸的環境中，從不知道什么是苦和累，這對他們的健康成長尤其是優良意志品質的形成十分不利。許多家長已經認識到了這一點，非常渴望能有一個特定的艱苦環境來教育和磨礪孩子。“體驗貧困”專區正是針對這一需求而開發的。

（1）目的： 通過這個產品，滿足一部分人特定的需求，同時也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產品在省內很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣點，這對我們開發整個風景區，會起到良好的宣傳作用。

（2）概述：借電影《甲方乙方》中的一個片段，來進行實際操作。和山里面的貧困山村商量好，相關事宜。可以讓想體驗貧困的人，進行一段時期的實際體驗。制定一套體驗活動程序和相關標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，并與當地人一起干農活等等。

（三）第三階段： 發揮產業互補優勢，大力開發觀光生態農業，形成綠色環保產品產業鏈

1.建設高科技生態農業觀光園

利用中大耀華集團公司的高科技環保產品——可自然降解的農用塑料膜，結合高科技農業種植技術，建設若干大棚果蔬種植基地，組建生態農業觀光園供游客參觀。游客同時可親自采摘、品嘗或購買綠色無公害果蔬。

這些無公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無公害綠色食品專柜的緊俏商品。

2.將高科技環保產業與風景區的開發結合起來，打造中國杜絕白色污染的自然風景區，開展生態旅游，建設環保教育基地

在風景區的開發過程中一定要堅持環保、生態效益至上的理念，發揮耀華公司高科技環保產業的優勢，加大環保設施投入，加強景區環境管理，杜絕白色污染，在景區開發全過程中、全范圍內時刻關注環境保護，傳播環保理念，宣傳環保知識，倡導環保行為，形成環保至上的景區特色管理文化。

將整個釣魚臺景區建設成為青少年學習環保知識、增強環保意識、塑造環保行為的教育基地。

通過三個階段的開發建設，釣魚臺風景區將形成一個以周易文化和釣魚文化為特色，集觀光、探險、休閑、度假為一體的“陜西著名、全國知名”的旅游勝地。

第三篇：旅游項目開發策劃書

旅游項目開發策劃書

篇一：旅游開發項目方案策劃

楊家城旅游開發項目方案策劃

篇二：旅游開發策劃書

翠楓山旅游開發策劃書

策劃人閆冰

引言

21世紀，隨著社會經濟的發展和城市化進程的加快，純凈的大自然離人們的日常生活越來越遠，人們渴望到大自然中去休閑娛樂，也有經濟實力和閑暇時間，享受人生，提高生活質量。“回歸大自然，享受輕松人生”將是21世紀的旅游潮流，誰占領了豐富、奇特的原始自然資源，誰就可能在旅游發展的競爭中取勝。

陽泉市有十分寶貴的旅游自然資源—“翠楓山”。市政府近年十分重視旅游業的發展，一直在研究使旅游業真正成為陽泉市的新的經濟增長點，成為陽泉市的支柱產業，這是符合經濟發展實際的。旅游資源得以嚴格保護、合理開發和永續利用，是本項目策劃的關鍵。

旅游項目策劃有別于其它工業項目策劃，是旅游產業內部六大要素在旅游景區的綜合協調，實現項目和區域功能的優化配置，具有實用性和可操作性，從而形成對旅游者具有特殊吸引力的旅游產品，以產生規模效應，取得經濟效益、社會效益和環境效益。

一、翠楓山風景區簡介

翠楓山，位于山西省陽泉市平坦鎮后峪村。東鄰平定冶西鎮，西靠壽陽芹泉鎮，南接壽陽松塔鎮，北倚七嶺山脈。景區占地面積約2萬畝，距陽泉市中心約1 5公里，石太鐵路、太舊高速公路、陽泉賽魚路均在景區外圍，交通十分便利。

翠楓山因其古老的地質地貌，鑄就了獨特的山水風光。地層屬上古生界二疊系，為紫紅色的砂頁巖，頁巖構成，是地理演變，海陸過度的典型特征；地貌呈黃土高原山地特色；山脈屬七嶺山脈范圍，呈南北走向；最高山峰盤道巖，海拔1343米，相對高差500——700米，山地兩側形成四季不同的自然景觀。

翠楓山年均氣溫11℃，夏季降水在400毫米以上。獨特的地形地貌和明顯的四季溫差，衍生了許多野生灌木和珍奇樹種，養育了野兔、狐貍和“山中神鳥”脯紅鳥，使這里成為植物的世界、動物的樂園。

翠楓山群峰壁立，峻極于天，綿延百里，風景如畫。春季芳草如蔭，鮮花爛漫；夏日鳥語花香，清泉蕩漾；秋季楓葉滿山，層林盡染；冬日白雪皚皚，冰雕玉砌。

翠楓山在群山拱衛之中，如秀女入閨，初為人識。撩起她神秘的面紗便是一幅幅“純天然，大自然，順其自然”的絕妙圖畫。

“灌木隧道”——高可過人，綿延十里，時隱時現，撲朔迷離，堪為一絕。腳踏松軟落葉，身披斑駁陽光，數點萬千植物，給你全新感受；

“擋馬墻遺址”——抗戰時期，為阻擋侵華日軍進山掃蕩，當地村民在槍桿嶺上修筑了一道道石墻，用于阻擋日軍騎兵，這些石墻成行成片，滿山遍野，宛如盤旋在綠葉叢中的條條蒼龍，被人們稱之為槍桿嶺上的“萬里長城”；

“野豬嶺”——在百畝松林叢中，時有野豬出沒，草窩相連，宛若“彈坑”，微風襲來，濤聲大作，身臨其間，可感受汪洋大海之驚，可領略風聲鶴唳之險；

“喊山崖”——由2號停車場盤山北上便到了“打洲巖”。這里山勢陡拔，峰回路轉，前后游人，觀賞著野花清泉，聆聽著鳥語清音，聞其聲而不見其人，興致所至，不由的喊起山來。頓時，這邊喊，那邊應，人喊山應，前呼后應，回音裊裊，此起彼伏，“喊山崖”由此得名；

“消息樹”——山中最有神韻，最富傳奇色彩的大槐樹。據說，當年日寇掃蕩時，這里山高林密，成為地下黨組織的“天然會場”。“消息樹”拔地而起，如抗戰軍民昂起不屈的頭顱。這株槐樹粗壯的樹跟，挺出兩枝高大的樹桿，如英

文的“V”字造型，預示了中國人民抗戰必勝。抗戰時期，民兵們日夜在樹上觀察敵情，一有情況，便向村里報警，敵人一退，便打起紅旗，報告平安，為保護鄉親立了大功。現在這棵“消息樹”成為人們敬仰的“福祉樹”。村民在樹上懸掛紅幅，神靈般紀念。

這里景美。“漫山碧透，層林盡染”，舉目望去那綠的油松、紅的楓葉、黃的黃櫨，真是鮮艷奪目，漫山遍野一簇簇，一團團，一片片，一灘灘的花草樹木，既是五顏六色的天然盆景，又像是天公巧繪的巨幅油畫。

這里水秀。泉水潺潺流出，蜿蜒山間，音清水純，增加了溝的靈氣，使長約15華里的狹長山溝頓時生機無限，真有“人在山中走，如在畫中游”的感覺，特別是小溪邊的休憩地，大家爭相給他取名“聽泉溝”、“浪漫溪”。

這里山奇。山水相連，綿綿不絕。山的姿態各異，像飄蕩的云，如奔馳的馬，似耕作的牛，讓人浮想聯翩，美不勝收。有的巖石高大雄偉，有的則薄如書本，一層一層光滑平展，至今有的村民還選用整塊的石塊做成石柜存放糧食。

緩坡上山，陡滑下山，時而峰回路轉，時而柳暗花明，時而懸崖驚呼，時而溪畔小憩，如坐“過山車”、駕駛“碰碰車”，爽快之極，不勝言表。

到翠楓山旅游，一路山花野果，一路歡聲笑語，自然游、生態游、綠色觀光游，簡直可與九寨溝的自然風光相媲美。

這里是“天然的氧吧”，使你忘卻城市的喧囂、生活之枯燥、情感之困惑、工作之乏味、思想之空虛，可徜徉山間，與花鳥為伴；寄情山水，與自然對話??風景這邊獨好！真是人與自然的和諧莊園、動物、植物的天然樂園。

翠楓山“農家莊園”有野味大餐供你品嘗，有農家“山吧”供你住宿，有農家特產供你購買，有農家習俗供你體驗。返樸歸真，順其自然，會讓你留戀往返。

朋友，來吧！風景如畫的翠楓山等你來！

來吧，朋友！讓我們相約忘情翠楓山！

二、翠楓山風景區旅游資源價值評估

翠楓山風景區是近年來新開發的富有特色，具有潛力的自然風景區。

1、交通優勢：景區距陽泉市市區15公里，距太原市140公里，距河北省省會石家莊市100余公里，特別是與石太鐵路、太舊高速公路直線距離僅為10公里，旅游交通條件十分便利，在山西加快建設旅游大省，發展風景休閑旅游的今天，翠楓山風景區作為山西東大門，占據東承西進的旅游地理優勢。

2、自然優勢：翠楓山風景區具有北方獨特的四季景觀，春有綠色神韻，夏有浪漫山溪，秋觀滿山楓葉，冬游華北雪原；地勢西高東低，山川靈秀，盤道巖氣勢磅礴，“擋馬墻”雄偉壯觀，“野豬嶺”綠海松濤，更有全國各大景區絕無僅有的“灌木隧道”，構成無以比擬的自然景觀，而且氣候宜人，景色分明，山水交融，動植物共存，形成了太行山區秀麗的景觀資源。

3、歷史優勢：翠楓山有許多美妙的傳說，留下了豐富的文化財富。據說：當年黃巢起義時，曾依山傍勢，激戰數月，留下幾段驚險的傳奇；特別是在抗戰時期，這里因距石太鐵路較近，而成為震驚中外的“百團大戰”中抗日軍民扒鐵路、搶物資、奮勇殺敵的天然根據地，這里山大溝深，既是地下黨組織活動的“天然會場”，又是組織抗日斗爭的“物資倉庫”。如今，“擋馬墻”遺跡猶在，“消息樹”傲然挺拔，戰爭烽火，歷歷在目，成為獨特的紅色旅游文化。

篇三：農家樂項目開發策劃書

返璞歸真農莊

新產品項目開發策劃書

一、項目概況

1、背景介紹

最近幾年農家樂如雨后春筍搬遍地開花，2009年是農家樂發展最為關鍵的一年，國家旅游局把“中國鄉村游”定為旅游主題，今年國家旅游局又把宣傳主題定為“2009中國和諧城農家樂鄉游”。據不完全統計，近年來，發展鄉村游已使全國2000萬人脫貧。吃農家飯、干農家活、住農家院，農家樂成為鄉村旅游的重要增長點。

由于受到經濟危機的影響，全國小型農家樂的生意出現了很大的反彈，比較去年的生意，可以說是雪上加霜，今年以來受到經營風暴刺激，很多的地方已經關門了，大型農家樂好像沒有多大的影響，可是隨著市場范圍的縮小，競爭越來越激烈，要想在眾多競爭者中脫穎而出，經營者就要在傳統的經營模式中注入新的元素，比如把現在流行網上虛擬的qq農場、牧場現實化，讓人們更真實的感受到種菜的樂趣。

2、開發目的

文化是旅游的靈魂，通過對Qq農場、牧場這一新文化熱點的挖掘，滿足人們迫切希望回歸大自然愿望，正確的引導人們在健康的環境中體驗農家生活。真正的把文化特色融入到農家樂旅游中去，,將零星分散的熱點文化和景點串聯起來,形成旅游項目群,形成供游客可參與的旅游產品,留住游客，從而增加市場份額，贏得更多的顧客?同時，科學?合理?適度地開發利用資源,使當地的社會?經濟?生態?環境健康協調發展。

3、可能成功的因素

“農家樂”旅游作為一項新的旅游項目,已成為世界潮流?農家樂發展起來后，帶來的不僅僅是消費收入，還有產品信息、項目信息和市場信息，為當地經濟的發展提供了契機。農家樂成為農民了解市場的“窗口”，成為城市與鄉村互動的橋梁。各地游客為農村帶來了新思想、新觀念，使農民及時了解到市場信息，生產經營與市場需求相接軌。我們的優勢在于：首先，我們最大的特色在于將虛擬的QQ農場和牧場移接到現實中，人們可以真實的感受摘菜的樂趣；其次，休閑活動的豐富多彩，包括篝火晚會、拔河、會議、餐飲、住宿、打球、垂釣、棋牌、燒烤、KTV、影視等；最后，我們休閑娛樂環境優雅舒適，飲食衛生安全，消費合理，價格實惠，多種經營渠道相結合，好的服務才能贏得更多的回頭客。

二、可行性分析

1、返璞歸真農莊新項目的市場分析

1.1農家樂的市場潛力

農家樂是新興的旅游休閑形式，是農民向城市現代人提供的一種回歸自然從而獲得放松身心、愉悅精神的休閑旅游方式。

一般來說，農家樂的業主利用當地的農產品進行加工，滿足客人的需要，成本較低，因此消費就不高了。而且農家樂周圍一般都是美麗的自然或田園風光，可以舒緩現代人的緊崩的思緒，因此受到很多城市年輕人的熱烈歡迎。

圖1.消費者去農家樂的次數

調查結果顯示，很少去農家樂和沒去過農家樂的人數占到調查者的83%，由此推斷，農家樂還存在著巨大的市場，需要增加新項目，運用新的模式來吸引消費者。

1.2、農家樂的消費群體市場

圖2.不同收入群體對農家樂的態度

調查顯示，收入在1000-3000之間的群體有將近60%的人對農家樂有興趣，30%的人很有興趣，收入在3000-5000之間的群體有40%的人對農家樂有興趣，超過50%的人對于農家樂很有興趣，收入在5000-8000之間的群體也有40%的人對農家樂有興趣，40%的人很感興趣，隨著收入的提高，對農家樂的態度逐漸轉低。分析得出，農家樂的消費模式符合低中層次收入人群的消費習慣，高收入群體更喜歡高雅奢侈的消費方式，由于目前我國以低收入群體為主，由此推斷，農家樂存在巨大的市場。

1.3新項目的市場

QQ開心農場游戲自推出以來就受到了眾多網友的青睞，紛紛加入其中。該游戲以極快的速度“席卷”全國，網民們在玩游戲的同時身心也得到了放松。但QQ農場游戲畢竟屬于虛擬世界，網民們只能通過點擊鼠標參與其中，從中感受到快樂，于是我們想著將游戲搬進現實生活。對于它是否具有現實化的可能性，我們做了如下調查：

圖3.玩開心農場的消費者比例

圖4.消費者對于開心農場現實運作的態度

調查顯示，隨著網絡的日益盛行，一種以農家生活為背景的網絡游戲受到大家的熱捧，調查者中經常玩的人高達52%，偶爾玩的人也有34%，由此可以看出，城市人對于以農家生活來釋放壓力的方式很有好感，這對于我們推廣農家樂的新項目來說，新的農家樂模式肯定會受到大家的歡迎。圖4調查結果顯示消費者對于開心農場現實運作的態度，很直觀的可以看出，超過60%的人對此持積極態度，這說明新的農家樂模式有很強的生存能力。

1.4新項目的優勢

圖5.消費者認為的新項目優勢

根據消費者對新項目的優勢調查顯示，新模式自主性強，參與性高，以及新模式有助于聯絡感情這兩個成為了消費者認為的最大優勢，這兩個優勢帶動農家樂的新型模式，通過現代化的管理和有效的營銷方式，新的農家樂模式將會獲得成功。

2．農家樂的消費者分析

2.1總體消費態勢

農家樂作為休閑農業和鄉村旅游的典型代表,正日益受到城市游客的青睞。在當今經濟高速發展的時代，便捷休閑的農家樂成為了時下風行的旅游方式和習慣，農家樂融合餐飲、住宿、休閑、體驗參與等各種休閑元素，吸引著不同層次的消費者。近年來，隨著農家樂經營方式的逐步創新，產業的規模效應逐漸顯現，市場需求促使其產業鏈向下游和上游延伸，農家樂消費呈現出逐步擴大的態勢。

2.2消費者分析

2.2.1

農家樂旅游更受女性的青睞

圖6.不同性別對于農家樂的態度

本次調查結果顯示，31%的女性很喜歡農家樂的出游方式，相應的男性這一比例只有22%，60%的女性對農家樂有興趣，男性只有51%對農家樂有興趣，由此說明，農家樂這種出游方式更受女性青睞，因為農家樂符合女性的出游習慣，簡單、便捷卻又能體驗生活，相對來說男性更喜歡出游到更遠和更冒險的地方。

2.2.2農家樂旅游受年輕人和老年人的喜愛

第四篇：旅游項目開發策劃書

旅游項目開發策劃書

隨著經濟不斷的發展，人民的消費觀念也逐漸開始發生了變化。以前很多人只要一有錢就存在銀行里，而不是花出去。到現在居民的消費觀念開始變化，很多人已經開始將手中的閑錢構建自己更好的生活了。旅游就是居民消費的另一增長點，發展旅游對擴大內需有著巨大的作用?，F在名山大川的旅游資源都已經被開發殆盡，我們應該發展新的旅游資源，鄉村旅游成為了其中發展的很重要的組成部分。

鄉村旅游，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯著的作用。

西溝生態村簡介: 西溝生態村位于兩?。ê幽稀⑸轿鳎⑷h（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800---1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國家級重點生態林和太行獼猴保護區。

西溝生態村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽中原；自然冰雕，別有洞天。生態村內現有景點：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽西溝生態---貴在原始，美在天然----。

一、項目背景分析

旅游產業的發展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優勢資源，并直接影響著該地區經濟的發展。而西溝生態村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。

（一）國家對旅游產業開發的政策形勢

當前國家正在大力提倡發展旅游產業，爭取把中國發展成為旅游強國，目前我國旅游產業的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發展旅游業已經成為我國一項基本產業政策。為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。

（二）國際國內旅游業發展的趨勢 1．21世紀世界旅游的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業的主題。

2．中國旅游景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。3．旅游市場越來越呈現出細分化的特點。

（三）西溝生態村資源開發現狀分析 1．成功點

（1）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內）2．不足點

（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）（2）景區自然景觀尚未開發（峽谷內沒有步道和安全保護）；

（3）景區運營機制未制定（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；（4）尚未市場定位。

（四）景區旅游資源優劣勢分析

1．優勢

（1）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，；

（2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁；（3）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；（4）景區內有林果種植特色農業。2．劣勢

（1）景區內峽谷較窄，地勢復雜，汛期水大無路可行。

（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。

二、西溝生態村總體開發規劃原則

堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則 堅持突出特色的原則

堅持傳統特色與現代理念相結合的原則 堅持統籌規劃，分步實施的原則

堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則

三、景區遠景規劃目標

建設成為“河南著名、全國知名”的生態休閑避暑度假區 ；

1．發展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地；

2．成為河南省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。

3、建一個世外桃園。

四、階段性開發規劃

（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅游，加大營銷力度，實現景區游客量的較大增長。1.在景區內統一規范若干個農家旅館

2．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館；（潭頭、平甸）3．對景區內現有游覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建； 4．沿游覽路線開設數個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃； 5．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

6．新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間； 7．建一燒烤一條街 8．設置兩處篝火場。

9．開發鄉村旅游（農家樂項目）

考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業等不同的旅游方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅游回歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。因此，大力發展鄉村旅游對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業并與旅游事業相結合，興建了10個農業科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。還有日本的觀鳥旅游和觀光農園及務農旅游、馬來西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場旅游、美國的農場旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。

在我們國家，有很多的有特色的鄉村遺留下來，特別是像安徽宏村、湖南鳳凰村這樣的鄉村，在全國旅游中都是很重要的、很有名氣的鄉村。我們重點發展鄉村游也是符合旅游發展的客觀規律的，相信隨著時代不斷的發展，鄉村旅游又可以成為帶動國國民經濟發展的一個重要組成部分。即為國家經濟作出貢獻，又陶冶了城市人的情操，還增長了農民的收入，三管齊下，我們一定要把鄉村旅游做到最好！

第五篇：釣魚臺風景區開發策劃方案

釣魚臺風景區開發策劃方案

釣魚臺風景區簡介

姜子牙隱居垂釣和輔周滅紂之史事在《周志》、《水經注》、《搜神記》、《呂氏春秋》、《史記》等典籍中均有記載，明代許仲琳的神話小說《封神演義》更是對此作了歷史宣染，后人讀罷，興味無窮。唐代大詩人李白、杜甫和北宋大文學家蘇東坡等也都曾興游此地，并賦詩歌頌釣魚臺的壯美；歷代封建王朝也爭相膜拜。為了紀念姜子牙的偉大歷史功績，唐朝貞觀年間首先在釣魚臺建起了太公廟。上元元年（760年）唐肅宗追封姜子牙為“武成王”，與儒家宗祖孔夫子相提并論。此后，歷代王朝及地方官紳也相繼在釣魚臺修建廟宇焚香祭拜。到明、清時期，已建成文王廟、三清殿、王母宮、九天圣母廟、戲樓、鐘樓等廟宇殿堂十八處，九十余間。這些建筑物分別座落于溪水之畔，翠柏之中，依山就勢，形成了一個比較完整的、錯落有致的古代建筑群。

一、項目背景分析

旅游產業的發展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。有著濃郁民族風情，地方特色和悠遠的文物古跡的人文資源，其蘊藏著獨特的、深厚的文化內涵，反映著一個民族的文化水準，思維方式和審美情趣，能滿足旅游者追求新奇樂的心理，往往成為旅游中最具魅力的優勢資源，形成一種旅游文化，并影響著該地區經濟的發展。姜子牙釣魚臺風景區不但有特定的人文資源，而且有豐富的自然資源。

（一）國家對旅游產業開發的政策形勢

當前國家正在大力提倡發展旅游產業，爭取把中國發展成為旅游強國，目前我國旅游產業的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發展旅游業已經成為我國一項基本產業政策。

為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。

（二）國際國內旅游業發展的趨勢

21世紀世界旅游的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業的主題。而且中國旅游景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。此外，旅游市場越來越呈現出細分化的特點。

（三）釣魚臺景區資源開發現狀分析

1．成功點

（1）人文景觀開發初具規模（如：文王廟、三清殿、太公廟、封神宮、釣魚臺、璜石等）；

（2）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）；

（3）具備一定的品牌知名度（在陜西省內）；

2．不足點

（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）；

（2）景區自然景觀開發不足（峽谷內很多自然資源未被充分利用）；

（3）風景區運營機制需完善（國家開發的運行模式難以適應市場需求）；

（4）市場定位不明確，營銷力度不夠。

（四）景區旅游資源優劣勢分析

1．優勢

（1）周文王訪賢之釣魚臺，周易文化的發源地。歷史悠久，文化底蘊豐富；

（2）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目，特別是以釣魚文化為主題的活動；

（3）以封神榜文化為主線天然石雕峽谷；

（4）峽谷內具有多處適合開發攀巖運動的天然石壁；

（5）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；

2．劣勢

（1）陜西省以其歷史文化古跡為特色的景點眾多，釣魚臺的歷史人文景觀難以引起特別關注；

（2）景區內峽谷較窄，可承載的游客量有限；

（3）景點地理位置相對較偏，交通不便。

二、景區遠景規劃目標

建設成為“陜西著名、全國知名”的休閑度假區

1．利用釣魚臺作為道教文化，特別是周易文化的發源地這一特定資源大力發展周易文化旅游，重點吸引粵、港、臺等地游客；

2．使姜太公釣魚臺成為中國釣魚文化的標志性品牌，吸引國內外游客前來垂釣、參觀、休閑；

3．發展特色運動，如漂流、拓展等，使自然景區成為西部地區知名的野外拓展訓練基地；

4．成為陜西省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。

三、階段性開發規劃

第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅游，加大營銷力度，實現景區游客量的較大增長。

1．在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館；

2．對景區內現有游覽線路上的泥路、棧橋進行改造或新建；

3．沿游覽路線開設數個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；

4．新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；

5．新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間；

6．開發鄉村旅游項目（如農家樂）；

（1）觀賞山村田園風光，親手采摘農家果蔬；

（2）吃住在農家，體驗當地飲食文化。

7．請專業營銷咨詢機構或廣告公司對景區進行專業策劃、宣傳。

第二階段：細分旅游市場，針對特定顧客群，開發特色旅游景點及設施。

1．開發道教文化（周易文化）特色旅游項目

利用其知名度和優美的自然風光以及獨具特色的園林環境，再加上觀光客和香客受到的藝術感染或各自的精神寄托，用自己的審美情趣，通過藝術的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動。

整合陜西省內道教文化旅游旅游。就陜西省內道教文化旅游資源分布狀況，設計一條道教文化旅游路線：文王廟、華山、終南山、八仙庵、戶縣的重陽萬壽宮和周至縣的樓觀等歷史悠久的道教名勝古跡。

針對港、澳、臺地區華人華僑以及國內沿海發達地區的一些對道教有一定興趣的成功人士的需求，可組織數位知名道長或研究專家為其提供參悟《易經》和占卜服務。

2．進一步開發以封神榜文化為主題的石雕峽谷景觀

在已有的天然石像（如子牙出山石、子牙試鞭石等）的基礎上，請專業工匠開發以封神榜人物為主線的系列石雕景觀，進行命名并賦予相應的典故傳說。并在峽谷內石雕旁設置相應的說明性文字標志牌。峽谷內每隔2公里設置一塊指示路牌。

3.建設釣魚休閑活動中心

寶雞姜子牙釣魚臺被稱為“中國釣魚師祖之鄉”，是中國釣魚文化的發源地。可利用“姜太公釣魚——愿者上鉤”、“任憑風浪起，穩坐釣魚臺”等一些為國人所熟知這一天然的廣告效應，適當開發一些釣魚場地和設施，努力將姜子牙釣魚臺打造成為中國釣魚文化的標志性品牌。

4．開發攀巖、遠足、探險、漂流、露營等戶外運動項目，建設野外拓展訓練基地，吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者

5．建立“體驗貧困”專區

有道是“千金難買少年貧”，少年時代的苦痛經歷是一筆財富，對人的健康成長和意志磨練非常有益。

當今許多家庭因為生活條件非常優越，子女長期生活在 安逸的環境中，從不知道什么是苦和累，這對他們的健康成長尤其是優良意志品質的形成十分不利。許多家長已經認識到了這一點，非?？释苡幸粋€特定的艱苦環境來教育和磨礪孩子。“體驗貧困”專區正是針對這一需求而開發的。

通過這個產品，滿足一部分人特定的需求，同時也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產品在省內很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣點，這對我們開發整個風景區，會起到良好的宣傳作用。

借電影《甲方乙方》中的一個片段，來進行實際操作。和山里面的貧困山村商量好，相關事宜。可以讓想體驗貧困的人，進行一段時期的實際體驗。制定一套體驗活動程序和相關標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，并與當地人一起干農活等等。

第三階段： 發揮產業互補優勢，大力開發觀光生態農業，形成綠色環保產品產業鏈

1.建設高科技生態農業觀光園

結合高科技農業種植技術，建設若干大棚果蔬種植基地，組建生態農業觀光園供游客參觀。游客同時可親自采摘、品嘗或購買綠色無公害果蔬。

這些無公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無公害綠色食品專柜的緊俏商品。

2．將高科技環保產業與風景區的開發結合起來，打造中國杜絕白色污染的自然風景區，開展生態旅游，建設環保教育基地。

在風景區的開發過程中一定要堅持環保、生態效益至上的理念，發揮耀華公司高科技環保產業的優勢，加大環保設施投入，加強景區環境管理，杜絕白色污染，在景區開發全過程中、全范圍內時刻關注環境保護，傳播環保理念，宣傳環保知識，倡導環保行為，形成環保至上的景區特色管理文化。

3．將整個釣魚臺景區建設成為青少年學習環保知識、增強環保意識、塑造環保行為的教育基地。

通過三個階段的開發建設，釣魚臺風景區將形成一個以周易文化和釣魚文化為特色，集觀光、探險、休閑、度假為一體的“陜西著名、全國知名”的旅游勝地。