第一篇：某購物廣場推廣方案

某購物廣場推廣篇

（一）確定項(xiàng)目的品牌核心 目錄 一，產(chǎn)品定位（核心概念）

二，媒體策略

三，媒體執(zhí)行

四

1、品牌形象塑的必要性

臨清市人口較少，消費(fèi)能力十分有限，但商業(yè)的供應(yīng)量卻大大超前于消費(fèi)的增長，各種市場林立，但均沒有一流的經(jīng)營管理理念，致使商業(yè)經(jīng)營每況愈下，市場競爭激烈，對于各商業(yè)市場而言，如何聚攏人氣，找出自身的市場差異點(diǎn)，建立獨(dú)特的品牌形象，成為激烈競爭中的不二法則。

2、品牌文化對商業(yè)價(jià)值的貢獻(xiàn)

商業(yè)的興旺來源于人氣的興旺，商業(yè)競爭說穿了就是品牌文化間的競爭，商業(yè)品牌文化有兩大特征：其一是以價(jià)格優(yōu)勢為依托的現(xiàn)代商業(yè)文化，其二是以文化優(yōu)勢為依托的休閑商業(yè)文化。作為萬嘉購物廣場的經(jīng)營模式，想形成整體上的價(jià)格優(yōu)勢是不可能的，那么尋求文化上的支撐，建立起集購物、餐飲、娛樂、休閑、觀光、旅游為一體的結(jié)合性購物場所，經(jīng)營理念與經(jīng)營文化的優(yōu)勢，從而利用品牌優(yōu)勢，建立起競爭優(yōu)勢。

3、品牌文化內(nèi)質(zhì)

我們既然確立了以品牌帶動(dòng)整個(gè)商業(yè)的發(fā)展思路，那么尋求品牌文化的特質(zhì)，找出符合萬嘉購物廣場的品牌靈魂成為我們首要的任務(wù)，那么萬嘉的品牌到底是什么呢？

臨清自古就是一個(gè)具有濃厚商業(yè)氛圍的城市，人們有著傳統(tǒng)的重商理念。但隨著時(shí)代的發(fā)展，臨清傳統(tǒng)的商業(yè)布局已不適合現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，這也是為什么臨清商業(yè)檔次一直上不去的原因，而萬嘉購物廣場就是對傳統(tǒng)的經(jīng)營理念進(jìn)行一次深刻革命，而這種積極探索新的經(jīng)營模式的思維方式也正是臨清人能多的來保持濃厚的商業(yè)經(jīng)營興趣的根本所在，所以本案發(fā)起的經(jīng)營模式的革命在臨清傳統(tǒng)的經(jīng)商文化中又找到了根。引導(dǎo)臨清商業(yè)經(jīng)營模式的一次偉大革命

文化載體——臨清多年來對經(jīng)商理念的不斷探索。

這一文化融合的共性，也必將成為臨清市新時(shí)代商業(yè)形象的象征，在充分利用文化載體傳播的過程中，萬嘉購物廣場的革新形象將得到最佳展現(xiàn)，品牌形象也因此大幅提升。

4、主題雕塑凸顯品牌內(nèi)涵

我們找到了萬嘉購物廣場的文化內(nèi)涵——融合的文化特質(zhì)——?dú)v史文化、商業(yè)文化、旅游文化、景觀文化、休閑文化，如此豐富的文化內(nèi)涵，有賴于建筑風(fēng)格對它外在的延伸。萬嘉購物廣場在開發(fā)理念上引領(lǐng)現(xiàn)代臨清的商業(yè)模式，在建筑風(fēng)格充分展示現(xiàn)代商業(yè)建筑的外觀特，成為臨清現(xiàn)代繁榮的標(biāo)志建筑

5、品牌文化形成對市民的強(qiáng)在感召力

萬嘉購物廣場是以休閑、娛樂、購物于一體為主要特征的商業(yè)街，以此為定位點(diǎn)，必須為臨清市民找到了新的消費(fèi)文化的寄托。

萬嘉購物廣場特色鮮明的建筑風(fēng)格及文化內(nèi)涵，必將形成對市民強(qiáng)有力的文化吸引，而對所有市民及外來者而言，這里也將是了解臨清現(xiàn)代發(fā)展，品味臨清小吃的窗口，必將刺激大量顧客來此消費(fèi)。

6、品牌形象對城市形象的提升

臨清一直缺乏有代表性的商業(yè)特征建筑，我們?nèi)f嘉購物廣場為臨清市找到了很好的最佳的形象代言人。

（二）項(xiàng)目的品牌分解

A、核心概念

核心概念起著總括項(xiàng)目特征，給目標(biāo)客戶強(qiáng)有力的利益承諾，并對分概念起著統(tǒng)歸作用，它是我們傳播的核心，因此，我們確定了如下核心概念： 引領(lǐng)現(xiàn)代臨清商業(yè)革命的地標(biāo)式建筑 支持理由：

①以革合為號召力，將項(xiàng)目很快同原有的物業(yè)形態(tài)區(qū)分開來 ②突出了整個(gè)項(xiàng)目以精神消費(fèi)帶動(dòng)物質(zhì)消費(fèi)的現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營理念； ③該口號大氣恢宏，體現(xiàn)了一種強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力； ④口號簡單明了，便于傳播；

B、分概念定位

以核心概念為統(tǒng)帥，我們確定出以下分概念，以進(jìn)一步豐富核心概念，并在不同傳播期間加以應(yīng)用。

1、形象概念定位：臨清商業(yè)至臻典范——萬嘉購物廣場

突出現(xiàn)代特色，結(jié)合臨清傳統(tǒng)的經(jīng)商文化，并在傳播中強(qiáng)調(diào)政府形象工程及政策支持力度，引導(dǎo)目標(biāo)客戶對項(xiàng)目良好投資前景的預(yù)期。

2、功能概念定位：現(xiàn)代購物中心

一個(gè)極具現(xiàn)代氣息的特色購物中心，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代經(jīng)營管理模式，建筑及經(jīng)營整體統(tǒng)一的格局。

3、消費(fèi)概念定位

集購物、餐飲、娛樂、休閑、等功能于一體的大型商業(yè)中心

精神消費(fèi)帶動(dòng)物質(zhì)消費(fèi)的消費(fèi)理念，強(qiáng)調(diào)在休閑、觀光、旅游中去購物、去消費(fèi)，并充分享受一站式消費(fèi)的樂趣，成為周末必去，百逛不厭的消費(fèi)天堂。

4、推廣概念定位

投資匯聚財(cái)富的萬嘉廣場，掘取現(xiàn)代商業(yè)的第一桶金。強(qiáng)調(diào)投資經(jīng)營各取所需，投資財(cái)富經(jīng)營前景在萬嘉購物廣場得以最佳現(xiàn)體。

5、區(qū)位概念：自古黃金寶地，今日財(cái)富商圈

強(qiáng)調(diào)萬嘉購物廣場所在商圈商氣自古皆旺，今日一脈相承，財(cái)富地位將因商業(yè)街而更加興旺發(fā)達(dá)。

6、投資概念：傳子孫千萬，不如留店鋪一間

強(qiáng)調(diào)商鋪保值，增值及受益的價(jià)值，體現(xiàn)中國人的投資意識。概念傳播示意圖

（三）品牌推廣策略

A、傳播策略 置換資源

1、傳播側(cè)重點(diǎn)

——即將掀起的臨清商業(yè)革命； ——對項(xiàng)目整體情況的推介； ——竣工信息和開業(yè)信息的告之； ——銷售促銷和招商政策的廣泛傳播； ——項(xiàng)目的未來經(jīng)營管理模式 ——項(xiàng)目主力店引進(jìn)及招商進(jìn)展情況

2、傳播形式

平面印刷廣告、戶外廣告、影視廣告、報(bào)紙廣告多種形式整和傳播；

3、媒體組合 1）、平面印刷廣告

——宣傳單（商業(yè)觀察）以10天為周期，進(jìn)行大力度派發(fā)； ——海報(bào)、招商手冊配合使用，向目標(biāo)商戶派發(fā)；

——樓書在售樓中心配合使用，主要針對大戶和意向客戶發(fā)放； ——原有批發(fā)市場業(yè)主的DM直投 2）、戶外廣告

利用廣告牌、燈箱、巨副、布標(biāo)、T型旗等戶外廣告，對商業(yè)街內(nèi)外進(jìn)行包裝，渲染商業(yè)氣氛； 3）影視廣告

——臨清電視臺，臨清有線臺及落地電臺，黃金時(shí)間30秒廣告3次/天、15秒2次/天；角標(biāo)廣告長年出現(xiàn)。4）、報(bào)紙廣告 依據(jù)推廣要求適當(dāng)發(fā)布；

D、公關(guān)策略

1、榮譽(yù)公關(guān) 1）、公關(guān)目標(biāo)

——重在獲取榮譽(yù)，以此樹立政府形象工程這一形象，增強(qiáng)市場信心： ——力爭將萬嘉購廣場定位為臨清的商業(yè)地標(biāo)； ——力爭將萬嘉購物廣場建成臨清的標(biāo)志建筑 2）、媒體應(yīng)用

——通過獲得以上榮譽(yù)，提升項(xiàng)目形象，增強(qiáng)市場信心； ——為傳播炒作提供了大量素材； ——獲得媒體免費(fèi)報(bào)道支持 3）、策略應(yīng)用

主要通過時(shí)事新聞及傳播炒作加以應(yīng)用；

2、政策公關(guān) 1）、公關(guān)目標(biāo)

——重在獲取免稅、免費(fèi)等優(yōu)惠政策，為入駐商戶提供良好的經(jīng)營環(huán)境，降低經(jīng)營成本，促進(jìn)市場形成

——與政府和職能部門協(xié)商，獲得免稅、免費(fèi)等政策支持；

——爭取工商、稅務(wù)、銀行等配套機(jī)構(gòu)開展合作，另一方面解決了經(jīng)營戶相關(guān)手續(xù)辦理，完善了市場經(jīng)營環(huán)境； 2）、策略應(yīng)用

通過宣傳資料和新聞進(jìn)行傳播，擴(kuò)大宣傳影響面；

3、市場公關(guān) 1）、活動(dòng)主題

萬嘉購物廣場招商推廣說明會

舉辦推廣會活動(dòng) 冷餐 2）、活動(dòng)目標(biāo) ——組織商會和商業(yè)團(tuán)體參會，擴(kuò)大招商成果；

——利用招商會現(xiàn)場氣氛，邀請本地準(zhǔn)客戶參加，促成成交； ——利用招商會提升項(xiàng)目形象和品牌知名度，促進(jìn)市場招商和銷售； 3）、活動(dòng)內(nèi)容

——在臨清舉辦招商銷售說明會，由專業(yè)人士對項(xiàng)目和招商政策做整體推介； ——邀請政府官員和商業(yè)知名人士參加，提高會議的感召力和宣傳影響力；

——邀請知名商業(yè)機(jī)構(gòu)以及本地準(zhǔn)客戶參加，促進(jìn)招商和銷售，提升項(xiàng)目形象；利用現(xiàn)場氣氛促進(jìn)成交； 4）策略應(yīng)用

——利用現(xiàn)場推廣促進(jìn)銷售；

——利用大量品牌商戶參會，進(jìn)行炒做，凸顯項(xiàng)目倍受關(guān)注，提升項(xiàng)目形象；

（四）營銷執(zhí)行

1、市場引導(dǎo)期（2005年5月—2005年9月）

（1）階段的宣傳目標(biāo)

1）樹立項(xiàng)目的基本形象

通過三個(gè)多月的前期宣傳，讓臨清人對萬嘉購物廣場的基本情況：項(xiàng)目的具體位置、項(xiàng)目的規(guī)模、開發(fā)商、建筑形式、項(xiàng)目的業(yè)態(tài)布局等基本資料有所了解 2）宣傳項(xiàng)目引導(dǎo)臨清現(xiàn)代商業(yè)模式革命者的形象

通過硬廣告及活動(dòng)宣傳的形式，讓項(xiàng)目同以前臨清所有出現(xiàn)過的商業(yè)建筑區(qū)別開來，為項(xiàng)目下一步的銷售推廣打下基礎(chǔ)。3）全新的項(xiàng)目經(jīng)營理念的傳播

本項(xiàng)目的經(jīng)營模式在臨清屬于新生事物，屬于引導(dǎo)型消費(fèi)物業(yè)，這項(xiàng)目正式銷售前期需要大量的軟性宣傳，逐漸讓老百姓認(rèn)可項(xiàng)目的經(jīng)營模式，對項(xiàng)目的經(jīng)營前景充滿信心。4）產(chǎn)權(quán)式商鋪的宣傳

什么是產(chǎn)權(quán)式商鋪？產(chǎn)權(quán)式商鋪的經(jīng)營模式是什么？投資產(chǎn)權(quán)式商鋪的優(yōu)點(diǎn)是什么？類似這樣的基本概念在臨清市場的宣傳將是項(xiàng)目前期宣傳工作的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容，是投資者選擇本項(xiàng)目的前提條件。5）建立項(xiàng)目的基礎(chǔ)營銷資料

通過前期的客戶登記及廣告宣傳的反饋情況，為開盤前進(jìn)行營銷思路的調(diào)整及開盤時(shí)的進(jìn)行有針對性的促銷活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

（2）宣傳方案 放到媒介組合那里

1）硬廣告

在臨清市至濟(jì)南的城區(qū)出口設(shè)一項(xiàng)目大型的形象廣告牌； 沿項(xiàng)目的圍墻周邊設(shè)連續(xù)廣告墻； 在臨清廣播電臺發(fā)布項(xiàng)目的硬廣告； 沿街發(fā)放宣傳單頁

售樓處每天播放項(xiàng)目的宣傳片 臨清電臺及落地電臺的角標(biāo) 2）軟廣告

臨清電臺做項(xiàng)目專題片 印發(fā)萬嘉購物廣場內(nèi)刊3期 3）新聞宣傳

萬嘉購物廣場正式開工

萬嘉購物廣場正式通過地名辦命名 萬嘉購物廣場正式納入臨清形象工程等 4）活動(dòng)宣傳

萬嘉購物廣場規(guī)劃方案展 萬嘉購物廣場奠基儀式 舉行萬嘉購物廣場答謝晚會

2、開盤及首個(gè)強(qiáng)銷期（2005年9月至2005年12個(gè)月）

（1）階段的宣傳目標(biāo)

1）建立火爆的銷售形象

通過在項(xiàng)目前期積累的客戶資料，在開盤前幾天舉行大型銷售籌碼認(rèn)購活動(dòng)，并在開盤當(dāng)天舉行大型的現(xiàn)場集中簽約儀式，形成項(xiàng)目銷售異常火爆的局面。2）保持銷售旺勢

在項(xiàng)目正式開盤過后，通過不斷強(qiáng)化項(xiàng)目的火爆銷售場面及招商成果，讓項(xiàng)目成為臨清商業(yè)市場上的持續(xù)熱點(diǎn)，不斷激發(fā)客戶的購買熱情。3）深化項(xiàng)目的經(jīng)營理念

本項(xiàng)目的經(jīng)營理念經(jīng)過前一段的宣傳可能許多人已經(jīng)知道，但如何讓這種經(jīng)營理念更進(jìn)一步深入人心，讓老百姓從心里接受這種理念。4）項(xiàng)目正火爆建設(shè)

通過不斷宣傳項(xiàng)目的建設(shè)情況及項(xiàng)目施工現(xiàn)場的發(fā)生的感人事跡，讓老百姓能第一時(shí)間了解項(xiàng)目的進(jìn)展情況。

（2）宣傳方案

1）硬廣告

在臨清廣播電臺發(fā)布項(xiàng)目的硬廣告； 沿街發(fā)放宣傳單頁

售樓處每天播放項(xiàng)目的宣傳片 臨清電臺及落地電臺的角標(biāo) 沿臨清主要道路懸掛項(xiàng)目的條幅 沿大眾路、紅星路設(shè)置項(xiàng)目的引導(dǎo)旗 2）軟廣告

臨清電臺做項(xiàng)目專題片

項(xiàng)目開盤儀式及市領(lǐng)導(dǎo)講話電視宣傳 項(xiàng)目施工進(jìn)展情況電視宣傳 印發(fā)萬嘉購物廣場內(nèi)刊 3）新聞宣傳

萬嘉購物廣場正式開盤 市領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注萬嘉購物廣場建設(shè)

萬嘉購物廣場加入“百城、萬店無假貨” 4）活動(dòng)宣傳

萬嘉購物廣場大籌碼認(rèn)購活動(dòng) 萬嘉購物廣場開盤集中簽約儀式 “萬嘉杯”臨清市大眾乒乓球比賽

3、調(diào)整期

（1）本階段的宣傳目標(biāo)

保持項(xiàng)目的品牌形象 增進(jìn)與老業(yè)主的感情 樹立項(xiàng)目的社會人形象

（2）宣傳方案

1）硬廣告

保持原有的戶外廣告牌 將項(xiàng)目的施工標(biāo)志墻重新包裝 電視臺角標(biāo)廣告 新春賀歲廣告 2）軟廣告 項(xiàng)目內(nèi)刊 3）活動(dòng)宣傳 業(yè)主新春聯(lián)誼會 贊助臨清新春晚會

4、第二次強(qiáng)銷期（2006年4月至2006年7月

2、開盤及首個(gè)強(qiáng)銷期（2005年9月至2005年12個(gè)月）

（1）階段的宣傳目標(biāo)

1）樹立起項(xiàng)目的新形象

在經(jīng)過調(diào)整期后，銷售部的內(nèi)部裝修及人員重新調(diào)整后，項(xiàng)目以全新的精神面貌出現(xiàn)在市場面前。2）掀起新一輪的銷售熱潮

通過不斷強(qiáng)化項(xiàng)目的銷售、招商工作，通過硬廣告宣傳進(jìn)一步刺激客戶的購買欲望。3）推出全新的商鋪銀行概念

與臨清市某家銀行合作，為每一個(gè)業(yè)戶發(fā)放一張銀行卡，并且定期將業(yè)戶的租金打入客戶賬戶。

（2）宣傳方案

1）硬廣告

在臨清廣播電臺發(fā)布項(xiàng)目的硬廣告； 沿街發(fā)放宣傳單頁

售樓處每天播放項(xiàng)目的宣傳片 臨清電臺及落地電臺的角標(biāo) 沿臨清主要道路懸掛項(xiàng)目的條幅 更新項(xiàng)目的戶外廣告牌 2）軟廣告

臨清電臺做項(xiàng)目專題片 項(xiàng)目施工進(jìn)展情況電視宣傳 印發(fā)萬嘉購物廣場內(nèi)刊 3）新聞宣傳 項(xiàng)目的進(jìn)展情況 項(xiàng)目的最新獲獎(jiǎng)情況 市領(lǐng)導(dǎo)視察萬嘉購物廣場建設(shè)

第二篇：利物浦購物廣場整改方案

利物浦購物廣場經(jīng)營規(guī)劃

【前言】一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的成功與否，主要包含四大要素：地理位置、招商、市場定位、商場經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)。

從地理位置來看：利物浦廣場地處人人樂核心商圈，蒞臨人行天橋交通要道。從招商來看：雖然區(qū)域規(guī)劃混亂、無核心重點(diǎn)商戶，但全場商鋪基本已有商戶進(jìn)駐，基本算成功。

從市場定位來看：周邊競爭對手主要有：女人世界、數(shù)碼街、人人樂、海雅、天虹、港惠新天地。其中，女人世界針對的是低消費(fèi)人群；數(shù)碼街、人人樂、海雅針對的是中低端消費(fèi)人群；天虹、港惠新天地針對的是中高端消費(fèi)群體。從利物浦廣場的前期招商狀況來看，主要是經(jīng)營低端產(chǎn)品為主，主要競爭對手為女人世界。利物浦地處人人樂商圈核心位置，地理位置優(yōu)于女人世界，但女人世界經(jīng)營已相對成熟，已有固定消費(fèi)群體。

從商場經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)來看：無規(guī)矩不成方圓，無管理不成商業(yè)，商場無專業(yè)經(jīng)營管理人員，經(jīng)營需要的各相關(guān)部門缺乏。

商場現(xiàn)狀：

1、商場經(jīng)營各部門人員缺乏，管理混亂，形象混亂，無法達(dá)到一個(gè)專業(yè)賣場的經(jīng)營要求。

2、每個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)初期，都需要組織一系列的市場推廣活動(dòng)，培育消費(fèi)群體，引導(dǎo)顧客消費(fèi)習(xí)慣，由于前期市場推廣甚少，導(dǎo)致商場人流稀少，商戶支持度不高，無法正常營業(yè)。

工作要求：

1、完善商場經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)

招商部：負(fù)責(zé)商場的全面招商工作，合同到期商戶的續(xù)簽工作，劣質(zhì)商戶的淘汰重新招商工作，配合商場的經(jīng)營規(guī)劃需求，把控經(jīng)營區(qū)域的全面協(xié)調(diào)工作。管理部：負(fù)責(zé)商場現(xiàn)場的管理工作，保證商場的正常運(yùn)營，包括環(huán)境衛(wèi)生管理、商戶行為規(guī)范管理、現(xiàn)場突發(fā)事件處理。

保安部：負(fù)責(zé)商場的安全防衛(wèi)工作，商戶、顧客、商品的安全保衛(wèi)工作。工程部：負(fù)責(zé)商場的水電及空調(diào)相關(guān)事宜，協(xié)助商戶店鋪的裝修事宜。

財(cái)務(wù)部：負(fù)責(zé)每月商戶的收租事宜，管理人員的工資，公司日常開銷資金事宜。行政人事部：負(fù)責(zé)公司相關(guān)資產(chǎn)的保管工作，人員的招聘、錄用等相關(guān)人事工作。市場企劃部：負(fù)責(zé)商場的市場營銷推廣工作、VI形象企劃工作、相關(guān)標(biāo)識、導(dǎo)視的建立工作，公關(guān)媒體工作。

2、市場營銷推廣工作

利用購物節(jié)、返券、特價(jià)、禮品、事件營銷等手段，選擇相關(guān)媒介載體，進(jìn)行市場推廣工作，引導(dǎo)顧客消費(fèi)習(xí)慣，帶動(dòng)商場人氣人流。

工作計(jì)劃：

1、相關(guān)部門人員的招聘錄用。

2、完善商場經(jīng)營管理制度，包括：各部門工作制度與職責(zé)、商場營運(yùn)規(guī)范，商戶經(jīng)營手冊、現(xiàn)場管理規(guī)范、招商制度等。

3、商場整體形象的規(guī)范管理，商鋪統(tǒng)一形象的規(guī)范管理，公共區(qū)域廣告的規(guī)范，廣告牌規(guī)范管理，導(dǎo)視牌的建立，相關(guān)標(biāo)識、提示牌的建立等。

4、與已有商戶重新簽訂規(guī)范的招商合同。

5、電話通知已有商戶，要求三天內(nèi)必須開門營業(yè)，否則視放棄該鋪，商場有權(quán)收回鋪位及鋪內(nèi)已有相關(guān)設(shè)施設(shè)備，重新招商。

6、策劃大型市場推廣活動(dòng)，以購物節(jié)等形式來開展，以特價(jià)、禮品、活動(dòng)等吸引消費(fèi)者，指導(dǎo)商戶積極配合，進(jìn)行廣泛宣傳，帶動(dòng)商場人流量。

工作宗旨：內(nèi)修外煉

強(qiáng)化自身經(jīng)營管理規(guī)范積極進(jìn)行市場營銷推廣

憑借良好的地理位置經(jīng)過一段時(shí)間的市場培育定能引領(lǐng)消費(fèi)者的購物習(xí)慣

第三篇：購物廣場圣誕節(jié)活動(dòng)方案

激情點(diǎn)亮圣誕狂歡盡在購物廣場

雪花飛舞中，身穿紅袍的圣誕老人帶著夢想中的禮物與歡樂悄悄的降臨****，圣潔的****蓮花，與圣誕氛圍相得益彰，她的動(dòng)感時(shí)尚緊扣著時(shí)代的脈搏，更會讓3城格外的迷人。甜蜜的味道，神奇的禮物，無盡的驚喜，圣誕狂歡活動(dòng)把激情點(diǎn)燃，剎那間所有歡樂將全部釋放……

活動(dòng)時(shí)間：12月11日——12月26日

?圣誕禮物特賣會 瘋狂時(shí)段天天有（12月11日－26日）

圣誕期間，每天不定時(shí)段推出至少20次的限時(shí)搶購活動(dòng)，各種特色小吃、休閑食品以及圣誕絲巾、圍巾、帽子、精品服飾、珠寶首飾、手表時(shí)鐘等多種圣誕禮品優(yōu)惠展銷。

?奇遇童話人物 來店接受祝福（12月24日－26日）

知道嗎？****有座圣誕樂園。那里面有高高的圣誕樹、白胡子的圣誕老人、美麗的白雪公主，還有七個(gè)調(diào)皮的小矮人，他們會與每一個(gè)走進(jìn)****的朋友們一起拍照游戲，并將甜甜的糖果、可愛的玩具和最美好的祝愿送給每一個(gè)人。

?狂歡圣誕周 快樂無極限（12月20日—26日每晚7：00）

★ 圣誕影院：12月20日—23日，四樓開放圣誕影院，為您奉獻(xiàn)神奇的經(jīng)典故事影片。

★ 化妝舞會：12月24日平安夜，****舉辦“圣誕化妝舞會”，融現(xiàn)代舞、流行歌曲、街舞、迪斯科、圣誕老人游戲表演、糖果免費(fèi)試吃，啤酒免費(fèi)飲等豐富多彩的節(jié)目

。活動(dòng)現(xiàn)場還有更多精美的圣誕禮品拋送。

★ 絢麗時(shí)裝秀：12月25日圣誕夜，****在寒冷的冬日，為您準(zhǔn)備了貼心的溫暖和美麗。大型絢麗時(shí)裝秀，處處表達(dá)時(shí)尚潮流的信息，于不經(jīng)意間彰顯高雅品位和獨(dú)特內(nèi)涵。

★ 鈴兒響叮當(dāng)：圣誕期間，****下班第一遍鈴響后，顧客出門后還可領(lǐng)取特別幸運(yùn)禮品！送完為止。

?你在哪里？智慧的小天使（即日開始至12月23日）

圣誕期間，****將舉行“尋找智慧小天使”活動(dòng)。凡年齡在7-12歲的小朋友均可到服務(wù)中心報(bào)名，參加圣誕夜各項(xiàng)活動(dòng)，自由表演、展示才藝，每個(gè)參加的小朋友將得到圣誕老爺爺特別準(zhǔn)備的一份圣誕厚禮，還有合影的照片啊。快來報(bào)名參加吧，你就是最智慧、最勇敢的小天使！

敬請大家關(guān)注圣誕，聚焦****。購物、娛樂、休閑，****邀請您過一個(gè)健康、快樂、平安、幸福的圣誕節(jié)。

第四篇：購物廣場周年店慶方案

購物廣場店慶方案

主題：店慶周年，折扣巨獻(xiàn)

本方案共分六大部分

一、促銷活動(dòng)

二、文化氣氛

三、廣告宣傳

四、促銷商品

五、氣氛布置

六、費(fèi)用預(yù)算

第一部分 促銷活動(dòng)

活動(dòng)

一、店慶2周年 生日蛋糕共分享

內(nèi)容：12月29日，當(dāng)天上午9點(diǎn)18分，太平洋購物廣場與顧客朋友一起分享巨型生日蛋糕，共享2周年輝煌慶典。

操作：

1、巨型生日蛋糕制作，于12月28日完成，由生鮮部鐘明根負(fù)責(zé)；

2、分發(fā)蛋糕準(zhǔn)備工作，盤子，叉子，分發(fā)人員由人事部龔紅萍負(fù)責(zé)；

3、現(xiàn)場安全維護(hù)工作，防止有人用蛋糕打仗，由防損部付輝負(fù)責(zé)。

活動(dòng)

二、店慶2周年 2倍積分共分享

內(nèi)容：2010年1月1日-2010年1月5日，太平洋購物廣場2倍積分開啟，共慶太平洋2周年慶典，所有前來購物的會員卡消費(fèi)用友，所有消費(fèi)積分，將享受2倍積分帶來的樂趣，讓您的積分積累得更快，更多。

操作：

1、做好2倍會員積分，電腦數(shù)據(jù)的調(diào)整工作，由電腦部羅來軍負(fù)責(zé)；

2、全面向顧客介紹新的積分規(guī)則和返利內(nèi)容，由客服經(jīng)理魏桂和負(fù)責(zé)；

活動(dòng)

三、店慶2周年 現(xiàn)金提供券超值共分享

內(nèi)容：2009年12月27日-2010年1月5日，所有購物滿98元的顧客朋友，憑電腦小票均可到服務(wù)中心，領(lǐng)取8元現(xiàn)金提貨券一張，滿198元領(lǐng)2張，滿298元領(lǐng)3張，單張電腦小票限領(lǐng)3張。電腦小票不累積，不分解，糧油、水奶、鮮肉、水果、小菜商品不參與此活動(dòng)。操作：

1、現(xiàn)金提貨券的制作，由人事部龔紅萍和財(cái)務(wù)部萬文艷負(fù)責(zé)；

2、現(xiàn)金提貨券發(fā)放，人員安排，發(fā)放登記，由客服部魏桂和負(fù)責(zé)；

3、客服部與財(cái)務(wù)部，做好提貨券相互接洽工作。

活動(dòng)

四、店慶2周年 繽紛大獎(jiǎng)獎(jiǎng)不停

內(nèi)容：2009年12月27日-12月31日，所有購物滿28元的顧客，即可憑電腦小票到服務(wù)中心領(lǐng)取，刮獎(jiǎng)券一張，滿48元抽2張，68元抽3張，88元抽4張，多買多抽，100%中獎(jiǎng)，即刮即兌，現(xiàn)場開獎(jiǎng)。

獎(jiǎng)級設(shè)置：特等獎(jiǎng)：2000元太平洋購物消費(fèi)卡一張2名

一等獎(jiǎng)：500元小家電一臺5名

二等獎(jiǎng)：200元床上用品一套8名

三等獎(jiǎng)：50元糧、油一袋20名

幸運(yùn)獎(jiǎng)：1.5元贈品一份

操作：

1、刮獎(jiǎng)券制作，由企劃部卜中杰負(fù)責(zé)；

2、獎(jiǎng)品準(zhǔn)備，由采購部謝欽武負(fù)責(zé)；

3、活動(dòng)人員安排，由客服部魏桂和負(fù)責(zé)；

4、活動(dòng)現(xiàn)場安全維護(hù)，由防損部付輝負(fù)責(zé)。

第二部分 文化氣氛

一、店慶慶典

內(nèi)容：

1、店慶開場舞臺演出；

2、太平洋購物廣場店長致辭；

3、生日蛋糕發(fā)放；

4、腰鼓隊(duì)表演；

5、獅隊(duì)、龍隊(duì)表演開門紅；

6、禮炮車鳴放。

操作：

1、慶典儀式順序需同各項(xiàng)活動(dòng)老板做好接恰由人事部龔紅萍；

2、店慶慶典，店長致辭文稿，由人事部龔紅萍負(fù)責(zé)；

3、各項(xiàng)活動(dòng)先后出場時(shí)間順序由人事部，店長辦協(xié)商；

4、慶典安全維護(hù)，由防損部付輝負(fù)責(zé)。

二、舞臺演出

內(nèi)容：12月29日上午，晚上共2場，首場為店慶慶典聚人氣，演出團(tuán)以做好太平洋購物廣

場的介紹為主。晚場以娛樂大眾為目的。

操作：

1、演出公司聯(lián)系，演出水平，演出節(jié)目，互動(dòng)節(jié)目由店面負(fù)責(zé)；

2、演出公司所需太平洋購物廣場相關(guān)文字介紹資料由企劃部卜中杰負(fù)責(zé)；

3、安全事項(xiàng)，舞臺搭建，相關(guān)協(xié)助事項(xiàng)，由防損部付輝負(fù)責(zé)。

三、傳統(tǒng)文化獅隊(duì)、龍隊(duì)表演

內(nèi)容：12月29日上午8：00跟隨宣傳車，腰鼓隊(duì)，禮炮車，進(jìn)行游行宣傳。9點(diǎn)時(shí)分，回

太平洋購物廣場，進(jìn)行表演，獅隊(duì)，龍隊(duì)需配合好店慶慶典的時(shí)間順序安排。

操作：

1、獅隊(duì)、龍隊(duì)表演團(tuán)隊(duì)聯(lián)系，由店面負(fù)責(zé)；

2、注重相關(guān)演出團(tuán)隊(duì)的專業(yè)水平，整體形像；

3、做好相關(guān)安全事項(xiàng)維護(hù)，由防損部付輝負(fù)責(zé)；

4、演出時(shí)間順序安排，由人事部龔紅萍負(fù)責(zé)。

四、禮炮車

內(nèi)容：12月29日，8：00跟隨宣傳車，腰鼓隊(duì)，進(jìn)行游行宣傳，拉空響。9點(diǎn)時(shí)分，回太

平洋購物廣場，于店慶慶典時(shí)鳴放禮炮。

操作：

1、禮炮車聯(lián)系，由店面負(fù)責(zé)；

2、演出時(shí)間順序安排，由人事部龔紅萍負(fù)責(zé)

3、安全事項(xiàng)，與老板協(xié)商安全注意事項(xiàng)。

第三部分 廣告宣傳

一、手機(jī)短信群發(fā)

內(nèi)容：12月25日，介紹太平洋購物廣場店慶各方面的優(yōu)惠促銷活動(dòng)和折扣信息。操作：

1、群發(fā)平臺聯(lián)系，確定群發(fā)數(shù)量、范圍、費(fèi)用由店面負(fù)責(zé)；

2、短信群發(fā)內(nèi)容，由客服部魏桂和負(fù)責(zé)；

3、做好相關(guān)群發(fā)接收檢查工作。

二、DM海報(bào)2萬份

內(nèi)容：大度8開3頁裝訂，12月14、15、16日采購部促銷商品信息收集，12月17日拍照，18、19、20日設(shè)計(jì)，21、22、23、24日印刷裝訂，25、26日DM海報(bào)發(fā)放。

操作：

1、超市，促銷商品促銷價(jià)格談判，由采購部謝欽武負(fù)責(zé)；

2、樓面百貨部，促銷內(nèi)容談判，信息收集，由樓面助理朱銀華負(fù)責(zé)；

3、DM海報(bào)設(shè)計(jì)，印刷由企劃部卜中杰負(fù)責(zé)；

4、DM海報(bào)發(fā)放，25日發(fā)放周邊地區(qū)為主，26日轉(zhuǎn)為市區(qū)發(fā)放，發(fā)放范圍，路線，各區(qū)域負(fù)責(zé)人安排，由店面負(fù)責(zé)；

5、給工作人員說明，注意相關(guān)安全事項(xiàng)。

三、巨型噴繪

內(nèi)容：12月25日開始，置貴都華庭弧彎處懸掛巨型噴繪，強(qiáng)調(diào)視覺沖擊效果，噴繪內(nèi)容以

說明店慶2周年和簡短促銷折扣內(nèi)容為主。

操作：

1、商談噴繪懸掛事項(xiàng)，由店面負(fù)責(zé)；

2、噴繪設(shè)計(jì)制作，由企劃部卜中杰負(fù)責(zé)；

3、噴給安裝注意相關(guān)安全責(zé)任，由新虹廣告負(fù)責(zé)。

四、廣告宣傳車

內(nèi)容：3輛廣告宣傳車，12月25日下鄉(xiāng)進(jìn)行游行宣傳，26、27日在市內(nèi)進(jìn)行游行宣傳，配

置廣播播放活動(dòng)內(nèi)容。

操作：

1、宣傳車聯(lián)系，廣告畫面設(shè)計(jì)制作，由企劃部卜中杰負(fù)責(zé)；

2、宣傳車游行路線，跟車人，相關(guān)責(zé)任人安排由店面負(fù)責(zé)；

3、配合腰鼓隊(duì)，27日店慶游行宣傳。

五、空飄、拱門、彩旗、彩燈、條幅

內(nèi)容：店慶外場空飄、拱門、彩旗、彩燈、條幅各項(xiàng)使用數(shù)量，安裝情況，各項(xiàng)費(fèi)用等。操作：

1、由新虹廣告公司負(fù)責(zé)提供各項(xiàng)廣告物，企劃部卜中杰配合。

第四部分 促銷商品

一、超市部

1、生鮮部 30個(gè)單品

內(nèi)容：價(jià)格勁爆，推出勁爆低價(jià)系列，每天3個(gè)單品，其他類別商品以冬季養(yǎng)生為主。操作：由生鮮部鐘明根負(fù)責(zé)。

2、食品部 40個(gè)單品左右

內(nèi)容：5個(gè)勁爆價(jià)單品，勁爆價(jià)單品要求高品牌價(jià)值，營養(yǎng)禮盒類9個(gè)單品，飲料、酒類9個(gè)，奶粉、豆粉類9個(gè)，其他休閑類9個(gè)。

操作：由采購部謝欽武負(fù)責(zé)。

3、百貨部 60個(gè)單品

內(nèi)容：5個(gè)勁爆價(jià)單品，要求高品牌價(jià)值，保暖內(nèi)衣類、針棉類9個(gè)單品，洗化類9個(gè)單品，家居休閑9個(gè)單品，紙品類9個(gè)，清潔類9個(gè)單品，其他類別9個(gè)單品。

操作：由采購部謝欽武負(fù)責(zé)。

4、折扣一條街

內(nèi)容：折扣銷售商品，做二條折扣銷售街，分別為食品折扣街和百貨折扣街。于賣場2條通道堆碼，陳列折扣價(jià)銷售商品，拉升店慶銷售，加大刺激消費(fèi)力度。

操作：由食品部、百貨部營運(yùn)組和采購部共同協(xié)商操作。

二、百貨部（一、二、三樓）

內(nèi)容：要求各柜臺推出店慶折扣促銷，加大對樓面百貨部的，整體商品促銷力度，促使各樓面專柜，提升銷售額。

操作：

1、各樓面柜臺折扣促銷由樓面助理朱銀華負(fù)責(zé)；

2、參與折扣促銷的柜臺需做折扣促銷主題陳列和柜臺內(nèi)需進(jìn)行廣告標(biāo)示，由樓面朱銀華監(jiān)督，廣告標(biāo)示由企劃部卜中杰提供協(xié)助。

第五部分 氣氛布置

1、外場各式拱門、空飄、條幅、彩旗到位；

2、一樓大廳，做店慶主題裝飾；

3、通道造型KT板；

4、大紅彩布配紅色燈籠做通道裝飾；

5、各樓層處木架子做造型KT板店慶裝飾；

6、店慶折扣信息地貼；

7、門頭包柱；

8、折扣街造型KT板配紅色彩布；

9、收銀處紅色彩布配燈籠裝飾。

店慶氣氛布置，由企劃部卜中杰負(fù)責(zé)。

第六部分 費(fèi)用預(yù)算

重點(diǎn)難點(diǎn)：

1、商品折扣促銷類別、折扣價(jià)格，實(shí)際操作情況；

2、樓面百貨部對于參與此次店慶，提供的折扣促銷力度和積極性；

3、廣告宣傳，如何解決超市部的大量商品信息，與樓面百貨部的折扣信息，在宣傳方面相互制弱的問題。

第五篇：購物廣場五一促銷活動(dòng)方案

購物廣場五一促銷活動(dòng)方案

五一促銷活動(dòng)

主題：浪漫的五一?溫馨的金帝

內(nèi)容：

一、活動(dòng)主題：浪漫的五一?溫馨的金帝

二、活動(dòng)時(shí)間：4月20日—5月20日

三、活動(dòng)背景：

春節(jié)過后，“五一”節(jié)將是我們面對的第二個(gè)銷售旺季。

在此期間，五一長假，客流增加，需求旺盛。旅游節(jié)、園藝展、經(jīng)貿(mào)會等活動(dòng)和深圳新一佳超市開業(yè)都是市場的新亮點(diǎn)，為抓住有利時(shí)機(jī)，整合企業(yè)內(nèi)外資源，樹立全新形象，搶市造勢，積極擴(kuò)大銷售，為引商招商，提升企業(yè)品牌形象，勢在必行。

四、活動(dòng)內(nèi)容：

1．有獎(jiǎng)購物促銷。凡在金帝購物的消費(fèi)者，均可憑當(dāng)天的購物小票連同身份證號一道，通過電話特服號碼和手機(jī)短信參加抽獎(jiǎng)。每周開獎(jiǎng)一次，獎(jiǎng)面寬獎(jiǎng)品價(jià)值低，如T恤等；每月復(fù)式開獎(jiǎng)一次，獎(jiǎng)面相對要窄，獎(jiǎng)品價(jià)值高，可獎(jiǎng)助力車等。開獎(jiǎng)儀式設(shè)在金帝廣場現(xiàn)場舉行拉動(dòng)宣傳，刺激購買。話費(fèi)收入與電信、移動(dòng)四六分成，每月約2000元左右，可用于獎(jiǎng)品支出費(fèi)用。詳案見合作協(xié)議書。

2．“金帝采風(fēng)，今夏清爽”---淄博金帝第二屆空調(diào)節(jié)。

（1）購機(jī)抽獎(jiǎng)，互贈空調(diào)。用戶在金帝購物廣場購買柜機(jī)或掛機(jī)可享受抽獎(jiǎng)互贈的優(yōu)惠政策，即在您購買柜機(jī)時(shí)若中獎(jiǎng)可以享贈掛機(jī)一臺，在購買掛機(jī)時(shí)若中獎(jiǎng)可以享贈柜機(jī)一臺。此項(xiàng)活動(dòng)只限部分品牌機(jī)型。

（2）銷售排行榜。金帝購物廣場聯(lián)合消費(fèi)者協(xié)會等有關(guān)部門，對4月20日—5月20日之間金帝購物廣場所銷售的空調(diào)按購買數(shù)量進(jìn)行排行，并將通過媒體進(jìn)行發(fā)布，指導(dǎo)消費(fèi)。

（3）主題為“空調(diào)與我?現(xiàn)代生活”的系列征文。顧客可以通過文章表達(dá)自己對空調(diào)的相關(guān)見解，也可以購買空調(diào)前后的所感所思，活動(dòng)旨在倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)，推崇空調(diào)文化。征文與魯中晨報(bào)聯(lián)辦，擇優(yōu)在報(bào)紙上發(fā)表相關(guān)文章。

（4）免費(fèi)保養(yǎng)、維護(hù)，大規(guī)模的進(jìn)行電話回訪。在空調(diào)節(jié)前十天，每天向新老用戶贈送室外機(jī)的防雨罩，防雨罩統(tǒng)一印有“金帝傾情奉獻(xiàn)”字樣。進(jìn)行社區(qū)服務(wù)，真情奉獻(xiàn)，樹立形象，宣傳帶動(dòng)。

（5）大范圍的贈禮、特價(jià)銷售活動(dòng)。此外，每天搞一個(gè)小時(shí)的競價(jià)銷售活動(dòng)，提前預(yù)告，賣場拍賣。

（6）“空調(diào)節(jié)親情電話”——購買空調(diào)的用戶，均可獲贈一個(gè)月的氣象信息，每天一次（晚上7：45）。老用戶可享受兩個(gè)周的氣象信息。此活動(dòng)與電信公司合作，通過預(yù)交一定的費(fèi)用，定時(shí)向客戶留下的電話號碼播放氣象信息、穿衣指數(shù)、防曬指數(shù)、舒適度指數(shù)、空氣污染指數(shù)、上下班天氣預(yù)報(bào)等信息。

（7）每天早8：00第一個(gè)打入空調(diào)電話者，為幸運(yùn)“采風(fēng)”者，可享受半價(jià)優(yōu)惠，讓人驚喜，感受刺激。

（8）盛大的開幕儀式和展銷活動(dòng)。好范文版權(quán)所有

3．會員“購物積分假日游”活動(dòng)，從活動(dòng)推出日開始，累計(jì)會員購物金額，凡購物滿2000元者，贈價(jià)值120元旅游票一張；購物滿5000元者，贈價(jià)值120元旅游票兩張；購物滿8000元者，贈價(jià)值120元旅游票三張。把活動(dòng)方案與商品信息通過中郵專送廣告，傳達(dá)到每位會員，以期引起他們的廣泛參與。

4．“買一件T恤，獻(xiàn)一元愛心”---淄博金帝購物廣場T恤義賣活動(dòng)。五一節(jié)前后，在廣場上舉行義賣活動(dòng)，每天拿出一定的件數(shù)，所賣款項(xiàng)將捐贈給希望工程，活動(dòng)由團(tuán)委組織實(shí)施。

5．“休閑運(yùn)動(dòng)系列時(shí)裝展”利用金帝禮儀時(shí)裝模特隊(duì)，選擇休閑、運(yùn)動(dòng)、時(shí)裝在廣場表演，配合賣場銷售，主推二商場休閑和三商場體育時(shí)裝類，造勢銷售。

6．“糖酒副食”、“洗化”類商品，是五一節(jié)消費(fèi)的重頭戲，為有效組合連帶銷售，推出金帝“食品周”和金帝“關(guān)愛肌膚，靚麗生活”洗化熱買月。利用特價(jià)或半價(jià)拉動(dòng)購買。

7．建立金帝購物廣場網(wǎng)站。全程報(bào)道金帝購物廣場五一節(jié)的促銷活動(dòng)。

五、廣告宣傳

1．經(jīng)濟(jì)臺《金帝信息港》欄目中全面介紹金帝購物廣場五一節(jié)的各項(xiàng)促銷活動(dòng)。

2．廣播電臺新聞臺、文藝臺利用半點(diǎn)、整點(diǎn)廣告分別對單項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。

3．利用淄博晚報(bào)、魯中晨報(bào)各做一次整版廣告。

4．營業(yè)現(xiàn)場廣播滾動(dòng)播出活動(dòng)內(nèi)容。

5．金帝網(wǎng)站全程報(bào)道五一節(jié)系列活動(dòng)。

6．與郵政合作組合各廠家出刊一期專送廣告

7．利用上述媒體新聞報(bào)道。

六、營造賣場形象：

1．裝飾店面。利用絹花制作浪漫五一彩門，費(fèi)用600元左右。

2．天井和一樓天頂處，利用花球裝點(diǎn)，撤下紅燈籠。費(fèi)用1000元左右。

3．彩色氣球裝飾約2000元。好范文版權(quán)所有

4．綠色仿真植物裝點(diǎn)1000元左右。

七、整改賣場形象，加強(qiáng)營業(yè)人員現(xiàn)場促銷力度。