第一篇：文化旅游產業園區構建“七要”

文化旅游產業園區內涵解讀

通過幾年的發展積淀，以《文化產業振興計劃》為信號，中國的文化產業進入發展的黃金期。旅游作為文化產業的重要支撐，是文化產業中極為活 躍的組成部分。文化旅游產業是文化產業中最具生命力、可持續發展的產業業態，同時也是一種符合現代需求、具有都市特征的新型業態，是對現有文化產業的重要 補充。最近幾年中國各地文化旅游產業園區如雨后春筍般建立起來，如西安曲江臨潼、洛陽漢魏故城、隋唐城遺址等，許多城市都提出了建設“文化旅游產業園區” 的目標。2010年7月，中國文化部出臺了《國家級文化產業示范園區管理辦法（試行）》，對文化產業園區的申報、命名和監督管理提出了明確的規定和要求。什么樣的園區算得上是文化旅游產業園區？文化旅游產業園區與我們經常提到的文化產業園區相比有什么獨特的特征？如何打造或者創意構建文化旅游產業園區的獨 特價值？綠維創景通過系統的理論分析，并結合成功案例，對文化旅游產業園區的構建和成功開發做了初步的系統研究,試圖提煉出文化旅游產業園區的構建要素，并提出打造的重要方法，以為各地的旅游開發管理者提供參考。從旅游開發的角度看，要理解文化旅游產業園區的確切內涵，應當首先認識文化旅游、文化旅游產業以及產業園區的內涵。

文化旅游，是旅游產業的重要要素，既不是一種產品，又與旅游文化大不相同，所謂文化旅游，關鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應解釋為對 旅游之效用及目所作的定性，它的出現與游客需求的轉變密切相關。因此，其目前較為流行的定義是“那些以人文資源為主要內容的旅游活動，包括歷史遺跡、建 筑、民族藝術和民俗、宗教等方面，通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程”。還有說法認為文化旅游屬于專項旅游的一種，是集政 治、經濟、教育、科技等于一體的大旅游活動,是以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與體驗的旅游活動 的集合。

文化旅游產業，是文化旅游內容的產業化、商業化、規模化，是與文化旅游活動相關的產品生產與經營的產業化。文化旅游產業主要是由人文旅游資源所開發 出來的旅游產業，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業。它不僅僅是“食、住、行、游、購、娛”各方面相關產業的結合，還聯系著文化產 業，內容更豐富，涉及面更廣，其目的就是提高人們的旅游質量。產業園區，是市場經濟條件下文化旅游建設的新形態和“文化旅游生產力”的重要組成部分，是在文化產業領域的一種積極探索，以文化為主題的都市體驗式休閑消費區，具有完整的管理體系和管轄區域。

綜上所述，文化旅游產業園區的內涵至少應包括以下四方面內容：（1）以某種歷史文化集合和時尚文化資源稟賦為依托，以旅游為主導，以文化旅游產業作 為園區的核心和支柱產業，開發相關的系列文化產品；（2）目的是滿足當地居民及外來旅游者特定的文化和休閑需求；（3）反映的是地域特殊的文化、社會與經 濟需求；（4）有其特有的運行機制，園區的組織管理是通過專門的管理協調機構來進行的。

文化旅游產業園獨特特征

基于對文化旅游產業園區內涵的解讀，綠維分析總結了其主要特征，以期找出構建文化旅游產業園區獨特創意的元素和方法。

（一）性質及核心屬性

文化旅游產業園是一個以旅游游客為服務對象，以文化觀光及游憩體驗為核心屬性，具有文化休閑與創意、旅游觀光和體驗、度假療養、會展科教等多種功能的區域。

（二）產業體系與范圍

文化旅游產業園內的產業體系要形成以旅游為主導的現代服務業和文化產業結合的泛旅游概念，包括文化主題公園、文化旅游景區、文化旅游創意、文化旅游 線路、文化旅游商品或文化旅游紀念品、文化旅游傳播、文化旅游開發、文化旅游休閑、文化表演、文化旅游娛樂、文化旅游保護及為文化旅游傳播、娛樂配套設備 及用品的生產經營等。

（三）發展要素

在泛旅游產業體系的支撐下，文化主題、文化旅游吸引物、文化旅游設施、文化旅游服務、文化旅游開發投資等只要與文化旅游相關的領域都可作為文化旅游產業園的發展要素。

文化旅游產業園區構建的七大要素

通過以上對文化旅游產業園區內涵的解讀和特征的總結，根據綠維創景對于河南漢魏故城、隋唐城遺址、陜西富陶、湖北襄樊隆中等多個文化旅 游產業園區項目的研究經驗，我院認為，成功構建文化旅游產業園區需要根基于七大要素：文化主線的選擇與定位；整合資源，塑造園區產業驅動力；旅游產業要素 體系構建完備；創新文化旅游體驗模式；創意文化旅游產品；強化營銷策略整合；構建全新管理融資機制，文化旅游產業園區才能在眾多園區建設中脫穎而出。

（一）文化主線的選擇與定位

文化旅游是通過文化內容創新和旅游項目開發來滿足消費者“求知、求新、求奇”需求的，因此，特色是文化旅游的靈魂，文化是特色的基礎。文化資源是文 化旅游產業園區的特色，獨特的文化內涵也是吸引游客的核心所在，在構建文化旅游產業園區之前，必須對選址地的歷史、旅游資源進行分析，深入挖掘文化資源并 對其進行再塑造，利用現代的、創新的、商品化的手法，通過文化主線的選擇和定位，確定整個文化旅游產業園區的發展方向。

如綠維創景已經完成的“襄樊隆中文化旅游產業園區項目”，以核心資源諸葛亮文化為發展主線，通過資源整合集聚三國文化、佛教文化、民俗文化、風水文 化等，實施重大項目（如諸葛亮文化旅游節、諸葛亮文化國際論壇）帶動戰略，全面提升園區內景點以及隆中文化旅游產業園區的發展。

（二）園區產業驅動力的塑造

在文化旅游產業園區的打造中，一個或兩個核心項目難以承擔區域產業驅動力的重任，必須要整合區域內資源，在整個園區范圍內通過策劃創意構筑具備國際 性、前瞻性、市場吸引力的1~2個具有文化主題的體驗項目和吸引社會關注的大型旅游項目，迅速聚集人氣，形成市場引爆點，為整個園區的順利打造創造良好的 市場和產品基礎。綠維創景正編制中的“隋唐文化旅游產業園區總體規劃”，隋唐園區內雖然有山陜會館、隋唐遺址植物園、中國國花園等景點，但都不具有足夠的吸引力成為 隋唐園區旅游的發展引擎，園區要想成為洛陽新的旅游名片需要一個或幾個極具吸引力的景點作為啟動和引爆。綠維深入挖掘園區內的歷史文化資源，創新歷史文化 “資源分類”，提出了“遺址城模式”。在隋唐城遺址的基礎上，既關注與現有洛陽城的對接關系，又考慮“原城遺址”的大遺址保護與開發需求，將盛世東都、洛 河花城、文苑詩都、洛城長歌、市隱詩園作為先期啟動項目，從而推動園區內一系列工程的建設，真正形成文化旅游產業的聚集，自然構造隋唐園區的嶄新格局。

再如“襄樊隆中文化旅游產業園區項目”，古隆中核心景區作為國家級風景名勝區和國家重點文物保護單位，在實際建設和打造上存在諸多局限，難以通過大 規模提升改造成為“襄樊隆中文化旅游園區“的產業驅動力。隆中旅游新區需要尋找新的市場引爆點和產業驅動力，承擔區域破冰支路發展的重任。因此，首期啟動 階段，綠維創景在古隆中核心景區之外再打造1~2個核心體驗項目，如，將三國文化與現代主題公園模式相結合的三國文化主題樂園，以形成旅游核心吸引力的集 聚，從而為區域的整體打造創造條件。

（三）旅游產業聚集要素完備

一系列旅游產業要素是旅游得以優化和提升的重要基礎，在旅游產業聚集的打造過程中，要對旅游產業鏈上的每個環節進行整合思考，系統配置各要素節點關 系，才能形成完整的產業聚集與社會經濟全面發展的解決方案。因此，旅游文化產業園內要素體系的建設應以文化旅游體驗為核心，從硬件和軟件兩個方面完善提升 餐飲、住宿、交通、購物、娛樂等設施，拓寬產業要素和配套工程體系，與社會經濟文化資源全面結合，形成集“吃、住、行、游、購、娛、體、學、療、悟”于一 身的完善的產業要素體系。

在旅游產業聚集區的打造中，西安曲江新區無疑具有很強的代表性。通過大雁塔北廣場和大唐芙蓉園的建設，推動曲江新區進行旅游突破；通過大唐新天地、唐城墻遺址公園、陜西歷史博物館、西安國際展覽中心、曲江論壇、中華民居博覽園等一系列項目的建設推動影視娛樂文化工程、飲食文化工程、體育休閑文化工程 等一系列工程的建設，從而真正推動文化旅游產業的聚集。

在“襄樊隆中文化旅游產業園區項目”中，綠維創景通過對旅游產業聚集區的理解和古隆中旅游開發的現狀分析，發現古隆中具備了類似曲江新區旅游產業聚 集結構的基本要素：圍繞一個大中型城市、古隆中核心景區和新打造的旅游項目進行旅游體驗，在其周邊居住、購物和度假，在整個區域內形成主要的游客聚集和停 留，并以旅游業帶動其他產業發展。因此，綠維創景建議，以諸葛亮文化和三國文化為魂，整合區域資源，打造隆中旅游產業集聚區，形成以旅游業為核心，包含會 展、地產、商業、文化創意產業在內的產業聚集結構，以旅游產業聚集區發展模式，打造旅游新區，實現區域發展突破。

（四）游憩體驗方式的創新 文化旅游產業園區快速可持續發展的關鍵在于，文化旅游產品和項目是否具有極具特色的觀賞性和旅游體驗價值，即如何通過游憩方式的創新，讓游客通過視 覺、味覺、嗅覺、聽覺等全方位的參與或體驗，充分理解旅游產品的內涵和特色，滿足體驗經濟時代旅游消費的深度需求。曲江新區在建設之初就提出了全方位體驗 而非局外觀賞的原則，在一批重大文化項目的強勁拉動下，形成了集吃、住、行、游、購、娛于一體的宏大的游憩體驗體系，既有靜態觀賞，也有參與演藝。消費者 得到的是文化信息的吸收，身臨其境的游歷感，以及一種身處文化氛圍之中、直擊內心的深層體驗。

在“襄樊隆中文化旅游產業園區項目”中，綠維建議，以景區化、情景化、故事化、藝術化、休閑化為特色，創新隆中新區文化旅游體驗模式，構造不同類 型、不同特色的體驗感受，打造全新的文化旅游與休閑體驗目的地。在深究古隆中及諸葛文化的基礎上，以保護現有的古隆中景區為前提，以古隆中獨特的風水結構 及諸葛亮自身具有的風水文化元素為源點，打造古隆中風水文化系列產品，運用風水文化調整景區園林景觀和小品景觀，形成風水游覽線路，給予古隆中諸葛故居以 全新的旅游體驗，并借助目前的市場認知度，從朝圣體驗、祭拜的角度改變古隆中景區傳統的單一觀光旅游產品。另外，還通過文化包裝主題樂園，突破機械游樂與 文化資源的隔膜，利用三國時期的建筑園林景觀、文化符號、歷史故事與人物題材，通過仿古景觀設計、文化包裝等手段，以動感化的旅游設計手法從三國時期的政 治軍事、經濟、民俗、文學藝術等方面取材，設置三國文化意境下的互動型項目，通過與三國文化的“零距離接觸”為游客提供全方位的愉悅感，打造以諸葛亮文化 和三國文化為文化原點、文化背景區的三國文化五感（聽覺/視覺/嗅覺/觸覺/味覺）游樂功能區。

（五）創意構建文化旅游產品

中國旅游產業發展正在經歷從資源導向到市場導向的轉型，現在又被納入文化創意產業。在這個發展階段，資源已不再是文化旅游發展的決定性因素。需要用創新思路和理念指導產業開發方向，挖掘、整合和激活資源的“文化之魂”。文化旅游產業的經濟價值取決于資源的文化價值、現代科技和生活時尚，三者缺一不可。文化元素一旦與現代科技和時尚生活相結合，就會產生巨大的社會影 響力。文化旅游產業園區內的產品體系是文化創意產業與旅游產業的集合體，而不是通過復古和再造來實現對本地人文歷史的重新認知和認同，應符合國家政策，遵 循文化產業規劃要求，利用旅游產業的集聚性和強帶動性，發展和打造文化旅游創意產品。

在富陶生態文化旅游產業園區打造過程中，綠維提出開創性獨特文化旅游創意產品構建模式——“富平模式”，其核心是“陶藝文化創意產業為動力引擎，多 層次陶藝品文化體驗帶動旅游、地產、教育、商貿等產業的發展”，通過“文化、陶藝與配套”的有機交融來鑄就獨特的“泛陶藝文化生活方式”，成為新型文化旅 游產業園區。其中陶藝文化創意項目是動力來源，多層次陶藝品文化體驗是收益結構的核心，教育、地產、商貿是收益結構的重要延伸。

（六）強化整合營銷策略 整合營銷傳播指除了傳統的廣告媒介傳播方式外，任何與品牌形象有關的元素、任何一個與消費者接觸的點，都在起著傳播的作用。華僑城在開發出一系列市 場所需的主題產品的同時，積極利用景區舞臺、演藝資源來打造演藝精品，組織參加各種形式的推介會，提高市場認知度，開展與社會和媒體的有效合作，使得一些 國家級政治文化活動在華僑城舉辦等。曲江也非常重視自身的全面推介和傳播，任何一個項目的策劃，都力求找到市場的興奮點，從《2006·盛典西安》、2006年“西安曲江國際唐人文化周”到“曲江論壇”；從《曲江宣言》、《曲江事變》、《曲江路線》、《曲江報告》到《文化曲江》，持續性關注品牌形象的 強化，增加曲江的影響力。

在“隋唐文化旅游產業園區總體規劃”中，面對嶄新的區域定位與發展戰略，洛陽隋唐需要站在整合營銷傳播的高度，通過重大節慶、展會、大型演藝活動以 及區域聯合等手段，向旅游者、投資商、購物消費者、社會群體和政府部門展開針對性的全面營銷，從單一的旅游營銷走向區域旅游目的地整合營銷，制定完善的整 合營銷規劃，全面宣傳“隋唐文化旅游產業聚集區”的區域旅游形象，使其深入人心。

（七）創新管理融資機制

借鑒成功文化旅游產業園區的范式，綠維創景建議運用“管委會+公司”的模式對園區進行管理運營。管理委員會對園區實行封閉式管理，并在城市總體規劃 框架內，負責園區內土地審批、規劃、開發、建設、收益權等。發展文化旅游產業園區，不能單靠政府出資，而是要采用市場化運作方式，組建文化旅游產業投資公 司作為平臺實施市場運作，在不受行政區域限制的前提下，依托那些具有或經過包裝后具有商業開發價值和盈利空間的資源積極策劃相關項目、編制局部發展規劃、實施產業開發。

投融資機制的創新，需要從旅游投融資、經營運作、旅游人力資源建設、市場保障體系建設、資源保障體系五大層面對整個區域的開發給予全面保障，要建立 市、區兩級共同投入機制，制定科學的投融資優惠政策，采取財政投資和籌措資金相結合的方式，加大投入力度，配套完善園區基礎設施；包裝開發條件相對成熟、市場前景優良的重點項目，吸引企業投資，促進“投資－效益”的良性循環，從而實現對整體區域的有效開發；堅持政府主導下的市場化投融資機制，制定優惠政 策，加大招商引資力度，吸引各種外來投資，建設重大文化旅游項目，促進文化旅游產業園區大發展。

第二篇：文化旅游產業園區

文化旅游產業園區構建“七要”

一、解讀文化旅游產業園區

通過幾年的發展積淀，以《文化產業振興計劃》為信號，中國的文化產業進入發展的黃金期。旅游作為文化產業的重要支撐，是文化產業中極為活躍的組成部分。文化旅游產業是文化產業中最具生命力、可持續發展的產業業態，同時也是一種符合現代需求、具有都市特征的新型業態，是對現有文化產業的重要補充。

最近幾年中國各地文化旅游產業園區如雨后春筍般建立起來，如西安曲江臨潼、洛陽漢魏故城、隋唐城遺址等，許多城市都提出了建設“文化旅游產業園區”的目標。2010年7月，中國文化部出臺了《國家級文化產業示范園區管理辦法（試行）》，對文化產業園區的申報、命名和監督管理提出了明確的規定和要求。什么樣的園區算得上是文化旅游產業園區？文化旅游產業園區與我們經常提到的文化產業園區相比有什么獨特的特征？如何打造或者創意構建文化旅游產業園區的獨特價值？綠維創景通過系統的理論分析，并結合成功案例，對文化旅游產業園區的構建和成功開發做了初步的系統研究,試圖提煉出文化旅游產業園區的構建要素，并提出打造的重要方法，以為各地的旅游開發管理者提供參考。

從旅游開發的角度看，要理解文化旅游產業園區的確切內涵，應當首先認識文化旅游、文化旅游產業以及產業園區的內涵。

文化旅游，是旅游產業的重要要素，既不是一種產品，又與旅游文化大不相同，所謂文化旅游，關鍵在文化，旅游只是形式。文化旅游之“文化”應解釋為對旅游之效用及目所作的定性，它的出現與游客需求的轉變密切相關。因此，其目前較為流行的定義是“那些以人文資源為主要內容的旅游活動，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術和民俗、宗教等方面，通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程”。還有說法認為文化旅游屬于專項旅游的一種，是集政治、經濟、教育、科技等于一體的大旅游活動,是以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與體驗的旅游活動的集合。

文化旅游產業，是文化旅游內容的產業化、商業化、規模化，是與文化旅游活動相關的產品生產與經營的產業化。文化旅游產業主要是由人文旅游資源所開發出來的旅游產業，是為滿足人們的文化旅游消費需求而產生的一部分旅游產業。它不僅僅是“食、住、行、游、購、娛”各方面相關產業的結合，還聯系著文化產業，內容更豐富，涉及面更廣，其目的就是提高人們的旅游質量。產業園區，是市場經濟條件下文化旅游建設的新形態和“文化旅游生產力”的重要組成部分，是在文化產業領域的一種積極探索，以文化為主題的都市體驗式休閑消費區，具有完整的管理體系和管轄區域。

綜上所述，文化旅游產業園區的內涵至少應包括以下四方面內容：

（1）以某種歷史文化集合和時尚文化資源稟賦為依托，以旅游為主導，以文化旅游產業作為園區的核心和支柱產業，開發相關的系列文化產品；

（2）目的是滿足當地居民及外來旅游者特定的文化和休閑需求；（3）反映的是地域特殊的文化、社會與經濟需求；

（4）有其特有的運行機制，園區的組織管理是通過專門的管理協調機構來進行的。

二、文化旅游產業園獨特特征

基于對文化旅游產業園區內涵的解讀，綠維分析總結了其主要特征，以期找出構建文化旅游產業園區獨特創意的元素和方法。

（一）性質及核心屬性 文化旅游產業園是一個以旅游游客為服務對象，以文化觀光及游憩體驗為核心屬性，具有文化休閑與創意、旅游觀光和體驗、度假療養、會展科教等多種功能的區域。

（二）產業體系與范圍

文化旅游產業園內的產業體系要形成以旅游為主導的現代服務業和文化產業結合的泛旅游概念，包括文化主題公園、文化旅游景區、文化旅游創意、文化旅游線路、文化旅游商品或文化旅游紀念品、文化旅游傳播、文化旅游開發、文化旅游休閑、文化表演、文化旅游娛樂、文化旅游保護及為文化旅游傳播、娛樂配套設備及用品的生產經營等。

（三）發展要素

在泛旅游產業體系的支撐下，文化主題、文化旅游吸引物、文化旅游設施、文化旅游服務、文化旅游開發投資等只要與文化旅游相關的領域都可作為文化旅游產業園的發展要素。

三、文化旅游產業園區構建的七大要素

通過以上對文化旅游產業園區內涵的解讀和特征的總結，根據綠維創景對于河南漢魏故城、隋唐城遺址、陜西富陶、湖北襄樊隆中等多個文化旅游產業園區項目的研究經驗，我院認為，成功構建文化旅游產業園區需要根基于七大要素：文化主線的選擇與定位；整合資源，塑造園區產業驅動力；旅游產業要素體系構建完備；創新文化旅游體驗模式；創意文化旅游產品；強化營銷策略整合；構建全新管理融資機制，文化旅游產業園區才能在眾多園區建設中脫穎而出。

（一）文化主線的選擇與定位

（二）園區產業驅動力的塑造

（三）旅游產業聚集要素完備

（四）游憩體驗方式的創新

（五）創意構建文化旅游產品

（六）強化整合營銷策略

（七）創新管理融資機制

第三篇：文化創意產業園區

1.M50半島文化創意產業園（文化及藝術品產業類）

該園區位于寶山區淞興西路258號，總面積13.4萬平方米，2011上半年園內文化企業總營收達8000萬元。園區是以藝術設計為特色的文化產業園區，由國棉八廠改建而成，占地面積大、建筑風格獨特。園區建立了M50半島1919創意設計工作站，引入楊明潔、潘微、日本文化村等設計師、藝術家和多家設計機構。園區通過聚焦藝術設計、藝術培訓等特色文化產業，致力于打造國內重要藝術設計創意園區。

2.新十鋼

紅坊位于凱旋路、華山路之間，坐擁徐家匯和淮海路兩大商圈，毗鄰新華路歷史風貌保護區，高調詮釋“國際文化時尚社區”。曾經上海鋼鐵十廠工業時代的廠房煥然一新，15000平米的中央綠地廣場被紅磚廠房圍繞，其中B區超過2000平米的活動會場曾上演OMEGA110周年慶典。如今的租戶多為建筑設計、文化藝術、傳媒、時尚設計、廣告設計行業，世界著名的眼鏡公司夏蒙眼鏡、追求個性時尚的NOVO、意大利品牌fornarian爭相入駐。

3.8號橋（其他）

該園區位于黃浦區建國路8-10號，園區總面積2萬平方米，上園區內文化企業上繳稅收約5000萬元。園區是以廣告設計、動漫影視制作為特色的文化產業園區，目前園區已入駐唯晶動漫、吳思遠電影后期制作室等特色文化企業。下一階段，園區將進一步完善各個公共服務平臺功能，積極扶持文化創意企業的發展。

4.田子坊

田子坊位于泰康路210弄，原是上世紀50年代典型的弄堂工廠，由上海食品工業機械廠、上海鐘塑配件廠等五家工廠組成。90年代由于產業結構的調整，這些工廠效益逐年下滑，有些廠房閑置多年。2000年5月，在市經委和盧灣區政府的支持下，田子坊進行了改造。開發舊廠房2萬余平方米，吸引來自18個國家和地區的70余家企業，并形成了以室內設計、視覺藝術、工藝美術為主的產業特色。如今，田子坊被外界稱為“上海的蘇荷”。

5.1933老場坊

1933老場坊是老上海30年代的建筑，歐式經典建筑中蘊含了濃厚的藝術氛圍。如今豐富多彩的時尚活動為這幢歷史悠久的建筑注入了全新的活力。一系列熱力四射的定期活動已經在這里拉開序幕，從派對到演出，從創意市集到話劇沙龍，全新的打造讓人耳目一新，更成為了滬上時尚達人匯聚的地標之一。

歷史與時代的碰撞，時尚與建筑的結合，藝術與設計杰作的輝映，1933處處彰顯獨特的魅力。1933非凡的空間、絕妙的體驗和匯聚多種創意元素，必將引領上海時尚創意新潮流。

6.上海新天地

上海新天地（Xintiandi·Shanghai）是一個展現上海歷史文化風貌的都市旅游景點，它是以上海獨特的石庫門建筑舊區為基礎改造成的集餐飲、商業、娛樂、文化的休閑步行街。以中西融合、新舊結合為基調，將上海傳統的石庫門里弄與充滿現代感的新建筑融為一體。它是領略上海歷史文化和現代生活形態的最佳場所。

7.上海倉城勝強影視文化創意產業園區

“上海倉城勝強影視文化創意產業園區”位于永豐街道轄區之內。“永豐”，得名于境內明朝天啟年間的永豐橋，自古以來就是萬商云集、文人輩出的富庶之地。“永豐”以深厚文化底蘊和眾多文物名勝見證了“蘇松賦稅半天下”的歷史輝煌，在鎮中千米街道上，分布著區級文物保護單位8處，區級不可移動文物登記保護單位81處，著名的大倉橋、云間第一橋、葆素堂、頤園和杜氏宗祠等，仍在散發著迷人的古典魅力。為發展“松江”支柱型影視產業奠定了良好的基礎。

8.周莊

周莊位于蘇州城東南，昆山的西南處，古稱貞豐里。春秋戰國時期，周莊境內為吳王少子搖的封地，稱搖城。北宋元佑元年(1086年)周迪功郎舍宅200余畝捐于當地全福寺為寺，始稱周莊，元代中期，沈萬三利用周莊鎮北白蜆江水運之便，通番貿易，周莊因此成為其糧食、絲綢、陶瓷、手工藝品的集散地，遂為江南巨鎮。至清康熙初年正式定名為周莊鎮。

周莊鎮為澤國，因河成街，呈現一派古樸、明潔的幽靜，是江南典型的“小橋、流水、人家”，雖歷經900多年的滄桑，仍完整地保存著原有的水鄉古鎮的風貌和格局，宛如一顆鑲嵌在淀山湖畔的明珠。

行程外的文化創意產業園（附）9.創意倉庫

蘇州河北岸，坐落著一幢20世紀20年代修建的四行倉庫。曾經，舊上海四大銀行以此為庫；曾經，八百抗日將士在此前仆后繼，浴血奮戰。它滄桑的外表下有著太多的歷史積淀、人文底蘊；而今，當推開那厚重的大鐵門時，展現在眼前的卻是一個截然不同的現代藝術空間：灰色的水泥圓柱整齊矗立，黑色的舊時鐵門威嚴地劃分著空間，懸空的燈光樓梯似乎通向未來世界；還有縱橫的鋼索，錯落的空間，銹跡斑斑的索引牌，層次豐富的燈光??這座有80多年歷史的倉庫，迎來了它的新生——創意倉庫。

10.SVA越界

越界，漕河涇10萬平方特大型創意產業園，原址為金星電視機廠。由國際知名建筑機構阿特金斯規劃，率先引入OFFICE PARK概念，融合“辦公 / 創意 / 休閑配套”三大功能，是目前上海最大創意產業園之一。

11.2577創意大院

國內外知名創意工作室，藝術機構，知名創意品牌代理，藝術家經紀人機構，國際藝術指數辦事機構，知名品牌畫廊、拍賣行，藝術博物館，藝術銀行，領館文化機構和交流中心，廣告創意制作機構，藝術傳播媒體，藝術書店，人才培訓機構，藝術院校試驗基地及相應配套服務機構和會所等。同時積極引入長期展覽展示和發布活動。

12.中圖藍橋

中圖藍橋創意產業園是由中國圖書進出口上海公司、虹口區政府、上海市科委聯合創立的一所兼有科技園、但突出以文化服務為特色的創意產業園。園區的主要功能包括規模企業的招商引進、中小企業的定向孵化、服務標準的研發與輸出、促進特定文化服務業的集聚等。

13.1919創意碼頭

1919創意碼頭，系昔日國棉八廠，該廠籌建于1919年，至今保留了原廠不同歷史時期建造的各式建筑。整個園區占地13.5萬平米，合計建設面積14.1萬平米。1919?創意碼頭集合歷史與現在，商業與藝術為一體，以碼頭和濱江景觀帶作為依托，打造成為北上海創意文化中心。在保留了歷史建筑獨特風格的同時又引入現代的時尚元素，使其煥發出新的活力。

14.名仕街

上海名仕街時尚創意園位于上海市洛川中路1158號，總占地19000平方米，建筑面積41000平方米，其中個性化創意、商務辦公用房30000平方米、公共服務平臺（四個中心、發布廳等）建筑面積4800平方米、生活商務配套設施6200平方米。周邊交通便利，靠近南北高架和內環高架上下匝道口,地鐵1號線延長路站等。

15.創邑?Young

創邑·Young是弘基旗下創邑系列品牌最新力作，項目位于楊浦區新江灣城區域，項目地理位置優越，緊鄰被譽為黃金線路的地鐵10號線（在建中，新江灣城-虹橋機場），公交線路四通八達，步行10余分鐘即至五角場CBD。在不失都市商業氛圍的前提下，獨享知識楊浦、生態江灣的區位優勢與人才資源，在交通便捷的新江灣城生態人文氛圍中享受鬧中取靜的花園式辦公。

第四篇：文化旅游產業考察報告

文化旅游產業考察報告

為了深入貫徹落實黨的十七屆六中全會精神，加快推動我市文化旅游產業融合式快速發展，盡快將我市旅游文化資源優勢轉變為經濟優勢、產業優勢，從而做大做強我市旅游產業。3月5日至12日，市委常委、宣傳部部長***率我市文化產業考察團先后到上海、浙江省桐鄉市、杭州市、安徽省蕪湖市以及廣東省深圳市進行考察，對上述城市發展文化旅游產業的主要思路措施、重大旅游開發的融資機制及具體運行模式、旅游基礎設施建設和景區開發的成功經驗等進行了專題學習。在八天的考察學習過程中，我隨團先后實地考察了上海文廣集團、M50創意園、田子坊文化產業園區、上海馬戲團、杭州元谷文化創意園等文化產業園區以及烏鎮景區、宋城文化景區、蕪湖方特歡樂世界和深圳東部華僑城等旅游景區，與當地領導、企業負責人進行了廣泛深入的交流，通過實地走訪、現場交流、親身體驗、座談等多種形式，親身感受到了文化旅游產業所蘊含的巨大發展潛力和勃勃生機，同時對于上述城市在發展文化產業、走文化和旅游融合式發展方面探索出的成功經驗和好做法有了進一步的學習和了解，也加深了我對發展文化旅游產業的認識。

一、本次考察活動的主要體會

這次學習考察活動雖然時間較短，但是日程安排很緊，地點和內容安排的很多，考察的目的性和針對性很強，也看到和學到了很多東西，極大地開闊了視野。尤其是浙江烏鎮、安徽蕪湖、深圳華僑城等地旅游開發的成功范例，給我市的文化旅游產業發展提供了寶貴的經驗，為我們更好地打造文化旅游大市樹立了更多的信心。通過考察，我想對于考察團的每一位成員內心來講都是一次很深地觸動，不僅僅是我們看到了與上述城市在經濟發展和城市建設上存在的巨大差距，同時我們也看到了在促進文化旅游產業融合發展的基本思路、開發理念、政策措施、工作力度等方面存在的顯著差距。我市在發展文化旅游上真正欠缺的，不是歷史文化旅游資源的簡單展示，而是對這些潛在資源的挖掘整理包裝、高端旅游策劃和有效市場營銷。必須承認，文化旅游產業是創意產業，無論是上海和杭州的文化產業園區，還是蕪湖方特歡樂世界和深圳華僑城，都改變了我們對文化旅游產業的認識，以個性化產品、動漫、視覺藝術以及3D、4D技術的開發應用，為文化旅游產業發展提供了廣闊的空間。

二、上述城市發展文化旅游產業的經驗與啟示

（一）定位決定地位

因地制宜，準確定位是實現文化旅游產業大發展、大繁榮的前提條件。我們所考察城市均位于中國經濟最發達的長江三角洲和珠江三角洲地區，經濟基礎雄厚，人均居民可支配收入水平較高，對文化旅游產品的需求呈現出個性化、娛樂化等特點。按照特色化、差異化發展的思路，上述城市通過分析文化產業和旅游產業之間的整合現狀，主要從文化、資源以及旅游市場等方面進行立體的、多維的整合，提出新的文化旅游產品。比如上海的M50創意園和杭州的元谷文化創意園等文化產業園區，基本上都是獨辟蹊徑，從政策、資金等方面支持文化產業多元化發展，體現出對文化發展的包容性。同時創造性地利用的城區內的老廠房加以簡單改造后，迎合當前文化產業發展的新趨勢，大力發展以動漫、電子商務、文化創意、藝術品開發等新興文化產品，既提高了城市的文化品位，又產生了良好的經濟效益和社會效益。

（二）思路決定出路

在發展文化旅游產業上不怕失敗，勇于嘗試，敢于創新，敢于無中生有。比如安徽蕪湖市，市內基本上沒有可開發利用的旅游資源，但是當地政府在發展文化旅游產業上敢于嘗試，善于筑巢引鳳，在土地供應等方面提供優惠政策，通過引進深圳華強集團開發建設的方特歡樂世界，是中國目前規模最大的第四代主題公園，總面積約125萬平方米，其中陸地面積約53萬平方米，水面面積約72萬平方米，總投資超過15億元人民幣，屬于蕪湖華強旅游城的一部分。方特歡樂世界打造的高空飛翔仿真體驗項目“飛躍極限”和災難體驗項目“恐龍危機”等多種體驗項目，采用當今最先進的理念和技術精心打造，運用先進的技術手段給游客帶來身臨奇境、不同尋常的驚險刺激的旅游體驗，極大限度的滿足了游客求新、求奇，注重體驗效果的旅游需求。

（三）規劃決定未來

在發展文化旅游產業方面始終堅持高起點、大手筆的規劃，高標準、大投入的建設以及高質量、人性化的管理，是文化旅游產業得以快速發展的重要支撐。我們考察的浙江烏鎮景區、蕪湖方特歡樂世界和深圳華僑城在景區建設初期都把高水平的發展規劃放在首位，規劃一次到位。同時在規劃建設方面舍得大投入，聘請國內外一流的規劃設計部門編制規劃，規劃一經確定后，即投入數十億到上百億元資金用于景區整體開發建設，旅游項目與基礎配套服務設施同步設計、同步建設，“吃、住、行、游、購、娛”緊密結合，有效確保了項目的完整性和一致性。

（四）實干決定發展

在與當地官員和企業負責人座談和交流過程中，我能夠明顯的感覺到他們身上所具有的強烈的發展意識和實干、巧干和能干精神。只要認準一件事，就會準確把握政策和法律底線，最大限度的利用政策機遇加快發展。比如烏鎮景區的開發就是由原烏鎮黨委書記，現在烏鎮旅游開發公司的董事長一手推動的。據當地陪同人員介紹，當初正是他力排眾議，堅持在烏鎮搞旅游開發，并且把烏鎮的保護與開發當成自己一生奮斗的事業，才有了今天的烏鎮。這么多年來他一直待在烏鎮從事旅游開發與保護工作，熟悉烏鎮的一草一木，就連整個烏鎮平面布局圖都是他親手畫的。后來中青旅投資和桐鄉市合作開發烏鎮后，提出的其中一個條件就是由他來擔任公司的董事長，繼續負責烏鎮的旅游開發與管理工作。

三、關于加快我市文化旅游產業發展的幾點思考和建議

（一）明確產業地位，提高思想認識

文化旅游產業作為新興的朝陽產業，是第三產業中最具發展潛力的產業。第一，文化旅游產業最具發展活力。據世界旅游組織預測，從2000年到2020年旅游產業的年均增長率將達到6.7％，遠高于同期世界經濟年均3％的增長速度。第二，文化旅游產業最具拉動作用。文化旅游產業涉及面廣，跨行業多，它的發展，必將帶動交通運輸業、飲食服務業、商貿娛樂業等的發展，從而拉動經濟增長，成為促進農民增收、解決“三農”問題的一條重要途徑。據有關資料統計，旅游業直接收入每增加1元，其他相關部門的收入增加4.3元；旅游業每增加1個就業機會，就會給其他部門帶來5個就業機會。第三，文化旅游產業發展可持續性最強。我市文化旅游資源豐富，開發潛力大。為此，我們要牢固樹立建設文化大市，做大做強文化旅游產業的思想，爭取在“十二五”期間把文化旅游產業培植成我市的支柱產業，使其盡快成為新的經濟增長點。

（二）科學規劃，準確定位

一要打破“條塊”觀念，圍繞建設中國最佳旅游目的地城市為目標，按照整體性、科學性、前瞻性、連續性的原則，聘請高層次的專業人士修訂、完善我市文化旅游產業發展長期總體規劃及各旅游景區（點）的詳細規劃，明確文化旅游產業發展的目標定位、功能區劃、核心景區、開發重點。規劃一旦制定，就要嚴格執行，決不能有章不循，亂開發、濫建設。二要準確定位。我市應積極爭取納入關中—天水經濟區文化旅游圈，著力打造甘肅東部旅游集散中心和特色旅游目的地城市，重點發展休閑度假游，以特色吸引游客、以服務留住游客、以文化熏陶游客、以產品惠顧游客，使我市真正成為文化旅游大市。

（三）有效開發旅游資源，全力打造旅游精品

正確處理好點、線、面之間的關系，按照特色化、差異化發展的思路，有效整合我市旅游資源。精心設計好 “一日游”、“二日游”精品旅游線路，并積極探索策劃“三日游”旅游線路，使各景區（點）連線成片、優勢互補，增強觀賞性。三要打造精品項目，豐富景區內涵。要緊抓新景區新項目的開發力度，不斷推出新亮點，并進一步完善景區服務功能，使景區由單一觀光型向觀光與休閑、度假、文化娛樂相結合的多元化轉變。開發一批互動性、參與性、刺激性較強的項目，全面提升景區品位。

（四）拓寬融資渠道，堅持市場運作

一要緊緊抓住國家省上出臺的關于加快旅游業發展的政策機遇，積極爭取國家和省、市的項目資金，高水平規劃，高起點開發建設一批重大文化旅游基礎設施項目。目前要重點做好麥積山文化旅游產業園策劃工作，以項目建設推動景區基礎設施改善和文化旅游產業發展。二要把文化旅游產業資金投入納入財政預算，并逐年加大對文化旅游產業的引導性投入，撬動和吸引民間資金進入文化旅游產業的開發建設。三要充分利用市場機制，多渠道引資。要盡快制訂各種優惠政策，吸引外商、企業、民間資本等投入文化旅游建設，還可以以資源換資金、以市場換資金、以經營權換資金，推行租賃、承包、合股等多種形式開發旅游景點，逐步形成投資主體多元化、融資渠道社會化、投資方式多樣化的旅游產業引資格局。四要堅持市場運作。可以采取整體拍賣、出售、產權置換，旅游景區、企業之間聯合與重組等方式，把非文物景區（點）培育成市場經濟的主體，讓其自主經營，自負盈虧，獨立核算，自我發展；鼓勵各類旅游企業通過資本運營、管理合作方式向規模化、專業化、集團化的方向發展，壯大旅游市場主體；加快組建旅游企業集團或行業協會，促進文化旅游市場健康規范運行。

（五）開發文化旅游產品，延長文化旅游產業鏈

要深入挖掘我市深厚的歷史文化資源并加以重新策劃包裝，借鑒杭州宋城文化演藝項目的成功做法，在體現當地歷史文化內涵的同時，也要推陳出新，要有好的創意，節目編排上不僅僅要注重藝術性，更要突出娛樂性，要能夠吸引觀眾的眼球，綜合運用聲光電等技術，給游客造成強力的視覺沖擊和情感共鳴。

“他山之石可以攻玉”。我認為，盡管文化旅游產業融合式發展要受到地方經濟發展水平的限制，上述城市在探索的發展文化旅游產業方面取得的經驗雖然不可復制、照搬，但卻有較強的借鑒意義，結合麥積山風景區的具體情況，我們要對這次考察學習取得的成果要認真消化吸收，加以利用，以強烈的責任感和使命感加快推進麥積山景區科學發展。一是抓緊啟動景區總體規劃修編工作，按照高起點、高標準的規劃要求聘請國內一流的規劃設計部門編制；二是逐步理順景區管理體制，按照“先易后難”的原則，先對市區兩級政府管理的駐景區單位進行整合，然后逐步理順與省管駐景區單位之間的權責關系，真正實現景區“科學規劃，統一管理，嚴格保護，永續利用”；三是全力促進景區綜合發展。為解決景區發展面臨的資金難問題，抓緊開展景區門票提價工作，通過景區門票價格上漲為景區發展籌措更多的資金。同時要進一步解放思想，通過市場運作、項目合作、政策扶持等多種手段吸引一批有實力的文化旅游企業參與景區開發管理工作；四是繼續鞏固5A品牌，當好全市旅游發展龍頭。按照“建設大景區，發展大旅游，培育大產業”的工作思路，緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，加快基礎設施建設，優化景點布局，完善接待服務設施規模和檔次，全面提高管理服務水平。

第五篇：文化旅游產業調查報告

文化旅游產業調查報告

文化旅游產業調查報告

文化旅游業是文化與旅游深度融合的現代服務業，是新世紀最具活力的新興產業。--地處“兩山一湖”核心地帶，生態優良、環境優美，--又是--文化核心區域，歷史悠久、名人輩出，文化底蘊深厚，發展文化旅游業具有得天獨厚的條件。為進一步厘清思路，推動文化旅游產業做大做強，我縣專門組織力量圍繞文化旅游產業發展進行了調查研究。

一、外部條件和機遇

（一）獨特的資源優勢。--地處--腳下，得“兩山一湖”之靈氣，吸--州文化之精髓，猶如鑲嵌在--山區的一顆璀璨明珠。境內生態環境優越，自然資源豐富，森林覆蓋率達60%；物產豐富，素有“--州糧倉”之稱，--、茶葉、山珍，品質上乘，遠近聞名。近年來，先后榮獲全國綠色小康縣、國家生態示范建設試點縣、中國--之鄉、中國十佳休閑養生旅游縣、中國最具投資開發價值旅游縣等稱號。

（二）良好的交通區位。205國道、323省道、217省道穿境而過，--高速鐵路即將建成通車，揚績高速公路--連接線、--高速公路已列入“--”規劃。205國道--段改造完工，--隧道建成通車，323線一級公路改造篁新段開工建設。在“--”期間內，--將有一條高速鐵路運行，至少一條高速公路在建，國道、省道、縣道全部完成升級改造，全縣路網趨于完善。加上--高鐵的開工建設，--對外交通進一步暢通，成為名副其實的長三角后花園。--、九華山、太平湖、西遞、宏村等著名景區近在咫尺，一小時內旅游景點星羅棋布，景色美不勝收。

（三）較好的政策措施。近年來，縣委、縣政府審時度勢，提出“融入--圈，打響--牌，做好--文章”的旅游發展思路，成立了以縣長為組長的全縣旅游工作指導委員會，以“發展特色旅游，突出生態休閑，打造旅游強縣”為目標，堅持綠色發展、打造區域特色，加快交通基礎設施建設，大力整合旅游資源，修編了《--縣旅游發展總體規劃》、編制完成了《--東線生態旅游產業園區總體規劃》、《--縣創建全國自駕游示范縣規劃》，出臺了《--縣加快發展旅游業優惠政策》，建立了旅游項目庫，積極推進旅游業增點擴面，上檔升級，文化旅游發展氛圍漸濃，生態環境日趨優化，已經成為潛在的最佳投資旅游目的地。

（四）逐步彰顯的特色。近年來，我縣圍繞“--派文化的核心區”的打造，深入挖掘--深厚的歷史文化，加大了歷史文物的保護開發與利用，建立了--革命歷史紀念館，江村歷史文化旅游、紅色旅游、鄉村旅游有了長足發展；圍繞“中國--主產區”建設，制定了全縣--產業發展規劃，出臺扶持政策，目前已形成以--為中心，輻射--、皖西、浙西，贛東等地山區集生產、加工、銷售于一體的產業體系；圍繞“--旅游的中心區”打造--東線旅游走廊，編制了--東線生態休閑文化旅游走廊項目，該項目已列入----省省政府861重點項目。

（五）良好的政策機遇。2014年初，經國務院同意，國家發改委正式批復《--國際文化旅游示范區建設發展規劃綱要》，--被列入--國際文化旅游示范區的核心區，為我縣文化旅游產業發展提供了良好的政策機遇。近年來，我縣相繼出臺《關于進一步擴大開放、促進發展的若干規定（試行）》、《關于進一步加快鄉村旅游發展的實施意見》及《--縣加快文化旅游產業發展的優惠政策》等文件，在土地、稅收、招商引資、基礎設施建設、人才隊伍建設、旅游地接、宣傳營銷等方面給予文化旅游產業大力扶持。同時，從2014年起，每年--排500萬元專項資金，為文化旅游產業的發展壯大提供資金支持。

二、面臨的挑戰和問題

對照“建設美麗中國建設先行區、世界一流的旅游目的地、中國優秀傳統文化傳承創新區”三大戰略定位，我縣文化旅游發展面臨新的挑戰，也存在著一些不容忽視的問題。

一是旅游產品的品種結構過于單一。目前，我縣只開發了“--一日游、二日游、自駕游”等幾款旅游產品，全部以觀光產品為主，結構單一，沒有形成觀光休閑產品、度假產品、專項產品、特種產品等成龍配套的多元化旅游產品體系，有效的旅游資源沒有得到有機整合，一些旅游項目針對性不強，特色不明顯，市場差異性不夠，社會關注度不高，與周邊縣市相比，還存在不小差距，如：2013年，我縣全年接待游客107萬人次，旅游綜合收入4億元；績溪縣全年旅游接待量403萬人次，旅游綜合收入18億元；涇縣全年接待游客492.3萬人次，旅游綜合收入15億元。

二是旅游業發展要素及內部結構不盡合理。集中表現為旅游購物、旅游娛樂、旅游交通、賓館飯店、旅行社和景區等要素行業仍十分薄弱，如我縣酒店三星（含準三星）僅三家，四星、五星在建各一家，a級景區少，4a景區僅江村一家；旅行社只有三、四家，等等，已經一定程度上影響了整個產業素質提高。由于交通、土地等要素尚未得到根本解決，缺少牽動性的大項目、好項目；項目推進不力，建設進度慢。環境資源保護迫在眉睫，加強礦山管理、古民居的保護與合理開發利用，加強河道綜合治理工作不盡人意。

三是旅游人才隊伍建設亟待加強，行業管理水平亟待提高。長期以來，我縣旅游隊伍人才匱乏，年齡老化，知識結構不盡合理。絕大部分干部群眾對文化旅游產業的理解依然停留在對歷史文化資源的淺層開發上，說到開發歷史遺跡就要重新恢復古建筑，談到挖掘文化內涵就想到建廟，講到搞休閑旅游就想建人造景點，缺乏用創新的思路和創意的理念指導產業開發方向，不能很好的挖掘、整合和盤活全縣的旅游資源。同時，旅游從業人員業務素質較低，文化旅游產業在創意、>策劃、文化產品的生產、包裝和營銷各個環節上都缺乏相應的人才，行業隊伍整體素質有待提高，難以適應新形勢下文化旅游產業發展的需要。

三、發展思路與對策 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。目前我國旅游業進入了大眾化、產業化發展的黃金發展期，旅游產業與文化產業加快融合發展，同時也對旅游業發展提出了新的要求。面對新機遇、新挑戰、新要求，我縣必須遵循旅游產業和文化產業發展的客觀規律，把握發展文化旅游產業大發展、大繁榮的基本原則，堅持有效保護、合理利用、自覺傳承，不斷提高文化旅游產業發展的科學化水平。

（一）著力整合旅游要素。進一步整合旅游資源，把我縣主要景區景點串珠成線。立足--的資源秉賦、人文特色和區位特點，做好--東線生態休閑文化旅游走廊建設專題科學規劃和>策劃，并與區域經濟社會發展規劃、土地利用總體規劃、城市建設總體規劃和生態環境建設規劃等相關規劃進行有效銜接，做強做大旅游地產，最大限度地拓展--旅游發展空間。

（二）著力打造精品景區。--生態風景區、--溪國家森林公園、--山生態休閑度假區、仙人谷風景區、王禎農莊、--產業園、--公園等生態休閑、康體養生旅游項目，打造休閑養生目的地，實現回歸自然休閑游。依托中國紅色旅游經典線路江村，建設江村、黃高峰、--農民暴動舊址、--嶺新四軍遺址等點面結合的旅游項目，打造革命教育基地，實現紅色教育洗禮游。依托明清古建筑眾多，保存較為完整的優勢，建設一批以江村古建筑群、朱旺村古村落、--文廟為代表的--派特色明顯的旅游項目。打造名人故里、千年古村品牌，實現地方文化欣賞游。進一步加大投入，完善景區基礎配套設施，改善景區環境質量，提高景區管理服務水平，規范景區商品交易秩序，力爭建成一批創意新穎、特色鮮明、景物造型美觀、人與自然高度融合、具有較高文化內涵和藝術觀賞性的旅游精品景區。精心>策劃

特色旅游線路，逐步形成“特色品牌”效應，不斷提升我縣旅游業的核心競爭力。

（三）著力夯實旅游基礎。一是要加快以旅游交通為重點的基礎設施建設，提高各大景區的交通便利性。二是要加快生態建設，把交通建設與生態環境保護建設相結合，引導沿線農村調整農業種植結構，加大果樹、茶葉等特色經濟作物的種植面積，以此形成綠色風景帶和綠色觀光帶。

三是要加快文明城鎮建設，強化城鎮衛生秩序、經營秩序和交通秩序管理，加強城鎮居民文明素質和行為習慣教育，提升--對外整體形象。完善旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等配套服務設施，強化旅游功能。充分挖掘地域文化優勢，著力打造特色旅游點和民俗風情點。四是要加快旅游商品開發，在縣城和重點鎮發展建設旅游商品購物網點，用我縣獨具特色的--、茶葉、山野菜等土特產品以及奇石、盆景等工藝品吸引游客擴大消費。

（四）不斷強化資金投入。一是要加大政府引導性投入。旅游業是綜合性極強的產業，要實現大發展、大跨越，必須在戰略上堅持政府主導，在投入上堅持政府引導。近年來，我縣每年都--排一定的專項資金，用于完善基礎設施、開展宣傳促銷等專項活動，對于引導和激發社會各方投資旅游建設的積極性有一定成效。二是要積極爭取項目性投入。把旅游政策、項目、資金的爭取作為對上爭資立項的重要內容，精選一批重點旅游項目，建立項目庫，加大向上爭取力度，力爭能從旅游開發、生態環境建設、基礎設施建設、文明城鎮建設等各個方面爭取項目資金投入旅游建設。三是大力開展市場化運作。以產權制度改革為核心，采取股份制改造、出售、拍賣、承包、招商引資等方式，鼓勵各類投資主體和社會資本參與旅游資源開發，推進旅游景區企業化經營、市場化運作。使我縣景區景點的建設規模、景點品位和配套設施進一步提檔升級。

（五）不斷強化宣傳促銷。2008年以來，--縣先后榮獲“中國--之鄉”、“中國--產品交易中心”以及“中國宣硯之鄉”等稱號，我縣要充分利用好這幾張國字號名片，立足長三角，面向全國，廣泛采取文化旅游節、推介會以及媒體報道等形式，加強文化旅游對外宣傳，建立政府整體形象宣傳和企業產品市場營銷結合的文化旅游宣傳促銷體系，著力擴大--文化旅游對外影響力。精心制作文化旅游宣傳片和宣傳畫冊，建立文化旅游信息咨詢服務系統，采取切實可行的方式方法，開展形式多樣的旅游宣傳推介及旅游節慶活動。加大網絡宣傳，與國內知名網絡媒體建立文化旅游宣傳戰略合作伙伴關系，進一步擴大宣傳覆蓋面。充分調動和發揮旅行社在旅游營銷中的積極性和市場主體作用，鼓勵其拓展旅游客源地市場，大力開展地接業務，為--旅游增添人氣。

（六）不斷強化發展合力。一要明確縣文化旅游發展委員會各部門職責。文化旅游業涉及面廣、工作量大，只有舉全縣之力，集全民之智，才能保證快速推進。要把目標任務細化到項，分解到目，明確到各職能部門，一級抓一級，層層抓落實。二要加大政策支撐力度，建立健全文化旅游的政策保障、經營支持以及激勵政策，動員和引導各級各部門以及廣大干部群眾的主動性和創造性，凝聚社會力量，共創--旅游輝煌。三要加快旅游人才的引進和培養。進一步落實人才優惠政策，大力引進旅游院校、酒店管理集團、旅游營銷>策劃機構和旅行社的高層次人才，鼓勵旅游行業培育和引進旅游項目>策劃、產品開發、電子商務、資本運作、市場營銷、酒店管理等方面的緊缺人才，改善旅游人才隊伍結構。實施旅游行業人才培訓工程，加強旅游景區（點）、旅游飯店、農家樂、旅行社等從業人員培訓，支持旅游企業與旅游院校開展合作，培養人才，推動形成若干人才開發體系比較完善、企業文化特色鮮明和持續創新能力較強的學習型、創新型旅游企業。）