第一篇：CIS企業形象策劃大賽策劃書
CIS企業形象策劃大賽
北京理工大學珠海學院
第二屆CIS企業形象策劃大賽
主辦單位：北京理工大學珠海學院商學院
承辦單位：公共事業協會
指導單位：珠海市企業文化協會
北京理工大學珠海學院公共事業協會
CIS企業形象策劃大賽
目錄
一：前言????????????
二：活動介紹???????????
三：營銷契合點??????????
四 ：活 動 流 程 ???????????
五：獎項設置???????????
北京理工大學珠海學院公共事業協會
CIS企業形象策劃大賽
一.前言
二十一世紀的世界經濟以進入品牌時代，品牌競爭已成為市場競爭的主要形式。中國很多企業品牌在認識上缺乏品牌經營和品牌戰略意識，嚴重制約了企業品牌建設和發展，導致中國品牌競爭在市場競爭中一直處于劣勢地位。CIS是建立企業品牌的最佳模式，而中國的很多企業的CI還處于發展階段，企業普遍對CIS沒有足夠的重視。而作為未來企業的建設者、創造者——大學生也對CIS缺乏了解。為了在大學生中推廣CIS這套戰略系統，北京理工大學珠海學院商學院決定在前兩次成功的基礎上繼續舉辦“CIS企業形象設計大賽”。
本次活動的策劃通過了學校社團的精心策劃討論，受到了校領導的高度重視和大力支持，從而極具權威性和號召力。我們一定盡我們最大的努力，為全體師生打造更加精彩的CIS企業形象設計大賽。
二.活動介紹
CISCIS是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業視覺形象識別系統，企業的理念識別(mind identity簡稱MI)企業行為識別(behavior identity,簡稱BI);企業視覺識別(visual identity, 簡稱VI)三者構成。CIS設計包括
1）企業的理念識別設計
一般包括企業的經營信條,企業精神,座右銘,企業風格,經營戰略策略,廠歌,員工的價值觀等.2）企業的行為識別設計
包括對內和對外兩部分.對內包括對干部的教育,員工的教育(如服務態度,接待技巧,服務水準,工作精神等),生產福利,工作環境,生產效益,廢氣物處理,公害對策,研究發展等;對外包括市場調查,產品開發公共關系,促銷活動,流通政策,銀行關系,股市對策,公益性,文化性活動等.3）企業的視覺識別設計
一般包括基本設計,關系應用,輔助應用三個部分.基本設計包括,如企業名稱,品牌標志,標準字,標準色,企業造型,企業象征圖案,企業宣傳標語,口號,吉祥物等;關系應用包括,如辦公器具,設備,招牌,標識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告傳播,展示,陳列等;CIS設計就是將企業的經營理念、精神文化，透過整體識別系統，傳達給社會公眾，使其對企業產生認同感，從而建立鮮明的企業形象
三．營銷契合點
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企業的參與是企業實力的體現，更能為企業營銷創造最佳時機。企業的參與必然會提高企業的文化內涵。有了好的傳播推廣平臺，營銷方案則成為關鍵點。對大學市場的宣傳更是“勢在必行”，大學生具有敏銳的廣告效應，由于知識的積累以及生活經歷的積累，大學生對廣告容易接受，并能有效傳播。大學生的消費在今天已處于中、高檔層次，而且大學生的消費觀念新穎，是新潮，時髦的代表。在學校推行廣告宣傳已經是一種潮流，是企業進一步發展的有效手段。我校在校師生2萬多人有著巨大的市場潛力，在我校的有效宣傳絕對會讓企業有意想不到的收獲。
本次活動有如下營銷結合點：(一)多方位了解大學生市場
在CIS企業形象設計大賽中，企業可深入了解大學生的消費理念，加深對大學生市場的了解，從而設計出更適合大學生的產品。(二)免費贈送，注重長遠效益
在活動期間，企業可以通過與學生互動游戲、抽獎的方法和為勝出者提供獎品等派送一些優惠卷等，組織營銷人員現場派送宣傳單，強化與消費者的溝通，建立感情。使學生在短時間內了解熟悉本次活動，培養潛在客戶群體。
(三)辦理會員卡，建立穩定消費群體
貴公司可在第二飯堂、第三飯堂或教工食堂等人流密集處設立咨詢點辦理會員卡業務。
(四)采用多種廣告手段，真正“廣而告之”
彩旗、氣球、標語、橫幅、宣傳單、產品手冊等廣告手段 組合綜合運用，在有限的時間內加強密度，使公眾從不同的渠道獲取產品信息，從而達到“廣而告之”的目的。
橫幅宣傳：在學校運動場和主要路口等人流量大的地方拉橫幅，例如“成才路”，“學子路”，一棟女生宿舍面前的足球場，網球場，籃球場，男生宿舍區等。由活動開始籌辦至CIS企業形象設計大賽結束都可為商家提供此項宣傳。
海報宣傳：在學生第二，第三飯堂門口，教工餐廳，各宿舍樓下和教學樓的宣傳欄張貼海報，內容將由本協會和貴公司一同參與設計及制作，以保證對公司和對本次活動的宣傳達到最好最全面的效果。
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傳單宣傳：貴公司印發的傳單或優惠卷之類物品，我們將會在人流集中地進行派發。如第二飯堂，第三飯堂、教工餐廳門口等。
網絡宣傳：在CIS企業形象設計大賽舉辦前期，我協會將會通
通過校園網，微博，博客等網絡形式進行活動的宣傳，并對各組參賽團隊進行跟蹤報道，將參賽人員的最新情況公布在校園論壇上，供學生瀏覽，提高師生的關注度以及參與度。
注：以上宣傳方案的宣傳時間由十月下旬至活動結束，活動的最終解釋權歸北京理工大學珠海學院公共事業管理協會所有。
四.活動流程
（1）：活動前期宣傳報名
時間：10月24日—10月28日（下午6點）地點：一、二、三飯堂門口。宣傳：
①聯系各專業輔導員，發布比賽通知。②飯堂擺攤設立咨詢報名點。③橫幅海報宣傳。④官方微博轉發比賽信息。⑤各組織班級QQ群發布比賽信息。⑥大賽傳單 報名方式：
①咨詢點處擺攤收發報名表
②大賽交流群報名表格下載，聯系負責人上交報名表。(2)賽前培訓
時間：10月28日晚上7點 地點：HH303 5
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專業指導老師進行賽前CIS策劃講解以及培訓。告知大賽注意事項與評分標準及其大賽流程。（3）參賽作品上交時間
上交紙質版和電子版
電子版上交至郵箱-----ggsyxh@sina.cn 紙質版上交至二飯、三飯擺攤處 時間:11月14日—11月16日 地點：一、二、三飯堂門口
注：屆時派工作人員擺攤收集參賽作品，并以電話或短信方式提醒每個參賽團隊。（4）初賽海選
進行初賽作品的整理與海選 時間：11月17日—11月20日 地點：HA405辦公室 評委：專業指導老師（5）復賽 A.公布復賽名單 時間：11月21日 方式: ①各宿舍樓棟樓下宣傳欄 ②微博發布 ③電話通知
B.復賽培訓 時間:11月21日 地點：教學樓 C.復賽評選階段 時間：11月23日—11月27日
評選階段由大眾評分（占25%）初賽策劃書（占25%）及評委評分（50%）三部分組成。①大眾評分
a.K T版展示，六支參賽代表隊現場拉票投票（占總分15%）地點：排球場或三飯堂門口
b.微博投票（占決賽總分10%）②初賽策劃書所得分數 ③評委評審現場得分
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D.復賽評委評審
各復賽代表隊以團隊風貌加PPT、視頻等展示方式展示 由專業評審老師現場評出分數。時間：12月3日 地點：教學樓
（6）公布決賽名單 時間：12月4日 方式: ①各院辦公室宣傳欄公示 ②各宿舍樓棟樓下宣傳欄。③微博發布。④電話通知。（7）總決賽
由復賽評選出的六只隊伍進行決賽 時間：12月9號 地點：教學樓報告廳一
決賽評委：贊助商代表、學院領導、商院教授、指導老師 等 決賽流程：
決賽前展示贊助企業的CIS企業形象策劃或播放公司宣傳片等。
主持人宣讀開幕詞，并介紹到場嘉賓和評委。
各團隊展示各自優秀作品（通過PPT、視頻、廣告設計、海報、宣傳手冊、視頻等進行展示）。
評委點評評分。
期間互動環節（贊助商提供帶企業自身文化特色的獎品）?；咏Y束公布大賽獲獎情況。
贊助商及領導上臺為獲獎選手頒獎。
閉幕式，全體工作人員上臺謝幕，合影留念。
贊助商可與北京理工大學珠海學院領導洽談合作意向。（若時間有改動會按實際情況安排）7
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五．獎項設置
本次比賽共設 一等獎一名: 800元 二等獎二名:400元
三等獎三名:200元 總計獎金2200元
聯系人 聯系電話
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第二篇：CIS企業形象策劃
CIS企業形象策劃
CIS企業形象戰略，又稱為企業形象識別系統，主要有理念識別（Mind Identity）簡稱MI，行為識別（Behavior Identity）簡稱BI和視覺識別（Visual Identity）簡稱 VI共三大系統構成。CI計劃開發 的作業程序，大體上可以分為三個階段：
（1）企業實態調查階段；
（2）設計開發階段；
（3）實施管理階段。
市場經濟的發展不以人的意志為轉移，競爭已超越產品本身，非產品競爭被置于突出地位，良好的企 業形象成為企業攻城掠地、戰勝強手、提高銷售額的銳利武器。把企業形象作為一種管理思想，溶入企業 運行的各個層面，以形象建設帶動企業內、外因素的提升，以企業內、外因素的提升進行企業內外形象建 設，是現代企業發展中的一個重要里程碑，對于擁有核心競爭力具有重要戰略意義。
采用CIS視覺識別手冊將以企業象征標志、中英文標準字、企業象征色彩識別為核心，將公司的經營理 念及社會使命融入其中，最大限度地謀求社會公眾對公司的良性認知，樹立起鮮明的企業個性，培植企業 文化，加強內部凝聚力，將能夠進一步穩固企業的發展基礎，提高經濟效益。進行CI戰略策劃設計必須把握同一性、差異性、民族性、有效性等基本原則，才能夠充分發揮CIS的對內激勵和對外感召的功能。即：對內能使企業員工達到統一的意識；產生歸屬感和自豪感；進而激發員工 的潛能、提高企業的經營效益，加強企業自身的競爭意識和競爭能力。對外能有效地將企業的各種經營信 息傳達給社會公眾，促使其產生良性認知。成功的CIS能令社會公眾產生認同感，轉而承認和支持企業的存 在，改善企業生存的外部環境。
企業的經營理念主要包括企業哲學、企業精神、企業價值觀等，它是整個企業識別系統的核心和依據。企業的經營理念要反映企業存在的社會價值、企業追求目標以及企業經營的發展思路。這些內容，通常 用簡明確切的、能為企業內外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。比如：麥當勞的理念就是Q、S、C、V。字面上的意思是質量（QULITY），服務（SERVICE），清潔（CLEAN），價值（VALUE）。這是它的創始 人在創業初期就確定的，富有快餐業的特征。四個字母概括了企業對全社會的承諾：在任何情況下都必須 向顧客提供高質量食物（Q），自助式的良好服務（S），潔凈整齊的用餐環境（C），以及物有所值的消費 方式（V）。理念一經確定，它的經營管理模式，它的各項規章制度，它對食物的科學配方及制作規程，它 特有的充分尊重顧客的服務方式，以及它的視覺識別系統，都是Q、S、C、V
這一經營理念的具體體現。而 這一理念也成了企業員工上下一致奉行的信條與信守的準則。
一、經營理念MI
為了設計出有價值、有品味、有助于企業發展的經營理念，必須深入了解企業的精神內涵，在調查研 究方面很下功夫。企業理念定位要準確、富有個性、表達簡潔獨到，才具有識別性。同時，針對企業員工 的實際情況，企業的文化水平、經營素質、傳統優勢等提煉出振奮人心的、上下內外都能接受的、并且能 在企業內部變成大家實際行動、企業外部博得社會認同的理念，才能達到企業形象對內激勵、對外感召的效果。
經營理念MI的具體內容有：
1、經營哲學；
2、經營宗旨；
3、企業精神；
4、價值觀；
5、企業文化；
6、企業信條；
7、座右銘；
8、經營目標；
9、經營方針；
10、發展戰略；
二、企業行為識別BI
企業行為識別BI是指企業在內部協調和對外交往中應該有一種規范性準則。這種準則具體體現在全體 員工上下一致的日常行為中。也就是說，員工們的一招一式的行為舉動都應該是一種企業行為，能反映出 企業的經營理念和價值取向，而不是獨立的隨心所欲的個人行為。同時這種行為準則又不應該象“上班不遲 到，下班不早退”這類遵守規章制度的行為。如果說，遵守規章制度，只需要按照既定的條款照章辦事，那么，行為識別，則需要員工們在理解企業經營理念的基礎上，變為發自內心的自覺行動，只有這樣，才能 使同一理念在不同場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務行為和公共關系行為中去。企業的行為識別是企業處理、協調人、事、物的動態運作系統。行為識別的貫徹，對內包括新產品開發、干部培訓、員工教育、生產管理、環境保護、利益分配以及文明禮貌規范等。對外包括市場調研及商品促 銷、各種服務及公關準則，與金融、上下游合作伙伴以及代理經銷商的交往行為準則?，F代企業可以說比過去任何時候都重視人力資源的因素。充分尊重企業內的每一個員工，鼓勵他們積極創造而不是單靠企業規章制度的約束是知識經濟時代的一大特征。日本大榮百貨有一?quot;人才盤點“規則，每半年盤點一次。適當調整各種崗位，破除等級觀念，及時選拔一些更合適的人來擔任合適的職務，同
時，讓各個崗位的人能多一點視角來觀察企業的各種崗位。把企業看成一個整體，使上下都懂得了每一個 崗位都重要。在對外交往方面，企業的整體行為是它的立身之本。在信息社會中，一個企業擁有再好的產品，再好 的外觀形象，如果同它打過一次交道之后就感到厭煩和難受，那么人們寧可對它敬而遠之。在國內，常常可以聽到一些商家，為了小利而同顧客發生爭議。如一家頗有影響的百貨商店，由于自己的失誤，少收了 顧客的錢，于是到顧客的家中索要，到顧客單位交涉，最終到法院狀告顧客對薄公堂。這一行為使廣大顧客寒心。與此對照的是在日本，當顧客買了一臺吸塵器回家發現是壞的，打電話給這家電器商場時，不一會兒，商場經理就驅車來了，一進門就恭喜顧客中了獎，并解釋說，本店準備了一臺不良吸塵器，是專為 顧客中獎預備的。同時獎一臺優質的吸塵器到顧客的手中，使壞事變成了皆大歡喜的好事。此事廣為流傳，商場的這一行為反映出這家商場的經營理念?；跒轭櫩椭?，而不是首先想到自己要有麻煩和損失。同時，這一行為所產生的美譽效果，或許任何的廣告宣傳都不一定能達到。上述這些無論對內、對外的行為準則，都不是常規的規章制度所能規范的。商場可以定”產品實行三 包“，可不能保證真正遇到具體問題的時候，有關人員能夠作出類似日本電器商場的創意，能夠帶來皆大歡 喜的良好結局。從上所述，行為識別的操作必須有一系列的條款來保證，而展現理念精神、激活內部機制、富有創造性才能保證行為識別的特有價值。
行為識別是企業CI系統中的”做法"，是企業理念訴諸計劃的行為方式，在組織制度、管理培訓、行為 規范、公共關系、營銷活動、公益事業中表現出來，對內對外傳播組織無不以活動體現或貫徹理念。
具體說來，行為識別因素可以分為對內對外兩個方面：
對內方面：
1、干部培訓；
2、員工教育；
3、服務態度；
4、電話禮儀；
5、應接技巧；
6、服務標準；
7、作業精神；
8、生產福利；
9、工作環境；
10、廢棄物處理，公害對策；
11、行為規范；對外方面：
1、市場調查；
2、產品開發；
3、公共關系；
4、促銷活動；
5、流通對策；
６、供應商、代理商、金融業關系；
7、科技界、教育界、政府關系；
8、公益性、文化性活動。
三、視覺識別VI
根據專家的研究，在信息社會中，企業的視覺識別系統幾乎就是企業的全部信息載體。視覺系統混亂 就是信息混亂，視覺系統薄弱就是信息含量不足，視覺系統缺乏美感就難以在信息社會中立足。在這個意 義上，我們可以斷言，缺乏了視覺識別，整個CI就不復存在。視覺識別系統原則上由兩大要素組成：
一為基礎要素，它包括企業名稱、企業標志、標準字體、企業 標準用色、企業造型或企業象征圖案以及各要素相互之間的規范組合。
二為應用要素，即上述要素經規范 組合后，在企業各個領域中的展開運用。包括辦公事務用品，建筑及室內外環境，衣著服飾，廣告宣傳，產品包裝，展示陳列，交通工具等等。
基礎要素是以企業標志為核心進行的設計整合，是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種 經過設計整合的基礎要素，既要用可視的具體符號形象來展示企業的經營理念，又要作為各項設計的先導 和基礎，保證它在各項應用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎要素統一規范各項應用要素，達到企業形象的系統一致。高水平的視覺識別系統是對企業形象進行一次整體優化組合。不是將基礎要素一一搬上應用領域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不 同的應用范圍中出現的時候，既 要保持同一性，又要避免刻板機械。這些基礎要素在具體應用中要能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶 來生氣與活力，帶來良好的視覺效果，引起人們的美感。整個企業形象識別系統，如果說理念是企業的頭腦和靈魂，行為是企業的活動方式，那么企業的視覺 識別系統就是企業的著裝和儀表。如果說理念反映的是企業的人格，行為反映了企業的性格，那么視覺識 別則更多地展示企業的外在面貌。一個現代企業，想要在信息社會中生存，不管在這三個系統中能開發出 多少屬于自己特有的識別內容，它的本質和終極追求卻應該始終如一地指向人類最基本的美德：真、善、美--真誠的經營理念，善良的行為模式，美好的儀表形象。
第三篇：CIS企業形象策劃書
甜心（Honey）果汁飲料有限公司
形象設計策劃書
2010年1月
目錄
前言???????????????????????????2 第一部分 企業簡介????????????????????2
Honey形象設計策劃案
第二部分 市場現狀分析??????????????????3 一． 宏觀環境分析???????????????????? 3 二． 微觀環境分析???????????????????? 4 三． 市場需求?????????????????????? 6 第三部分 目標設定???????????????????? 7 一． 目標市場?????????????????????? 7 二． 市場定位?????????????????????? 8 三． 需要解決的問題??????????????????? 9 第四部分 產品策劃????????????????????10 一． 產品描述??????????????????????10 二． 特點????????????????????????10 三． 功能????????????????????????11 四． 包裝????????????????????????11 第五部分 CIS策劃???????????????????? 12 一． 理念識別系統????????????????????12 二． 行為識別系統????????????????????15 三． 視覺識別系統????????????????????17 附錄一?????????????????????????19 附錄二?????????????????????????20
前言
我們正在進入一個歷史的新階段——一個以工作不斷地和不可避免地減少
Honey形象設計策劃案
為特點的新階段，“慢生活”將是歷史發展的趨勢，越來越多的人將會體驗“慢生活”?！奥睢辈皇侵С謶卸?，放慢速度不是拖延時間，而是讓人們在生活中找到平衡。
要慢下來，是因為“快”讓人錯失了很多美好的事物。在這樣的快節奏中，我們更應該懂得如何享受生活。
不是只有鮮榨的果汁才能給人帶來健康的生活。蜂蜜同樣具有養身的功效，而添加了蜂蜜的果汁也是具有養身功效的。
第一部分
企業簡介
甜心（Honey）果汁有限公司成立于2010年，是主營果、蔬汁及果、蔬汁飲料的中小型現代化企業集團。它坐落于山清水秀，風景秀美的常熟。以注冊資金300萬成立。目前為止，共有200多名員工，成立了產品開發科研小組。
自成立以來，Honey果汁有限公司就鏈結了500多畝名特優水果、無公害水果、Ａ級綠色水果生產基地和標準化示范果園；也在著手建立遍布全國的營銷服務網絡，構建一個龐大的水果產業化經營體系。
我們企業本著健康，自然的產品品質，學習蜜蜂的勤勞、團結、奉獻、求實精神。堅持“以造福人類健康為使命”為宗旨；精誠團結、勇于拼搏、學習創新、追求卓越、與時俱進的企業精神；顧客為尊、市場為首、人才為源的企業哲學，恪盡職守、誠信相濟的企業道德；精實服務，嚴謹高效的企業作風。
Honey形象設計策劃案
第二部分
市場現狀分析
一、宏觀環境分析
1、政治環境
國家與公司所在當地鼓勵果汁飲料企業的發展,為果汁飲料企業發展提出了優惠政策。發展果蔬汁及果蔬汁飲料是我國食品工業“十五”規劃的重點發展產業，也是農業產業化的重點支持領域，特別是各個果品生產大省都出臺了相應的扶持政策，結合人們消費觀念的變化，生活水平的提高，及對下代成長的重視等因素，我國果汁市場將從啟動階段進入高速成長階段。
2、經濟環境
中國雖然人口眾多，果汁飲料的消費量卻較低，人均年消費量還不到1公斤，是世界平均水平的1/10，發達國家平均水平的1/40。世界人均果汁飲料消費量已達7公斤，如果按世界平均消費量計算，中國果汁飲料的市場容量應為910萬噸，這表明，果汁飲料在中國仍有巨大的發展空間。國際市場方面，到2020年，全球果汁及碳酸飲料將增至730億升。就我國國民消費經濟基礎來說,我國經濟飛速發展消費水平也有很大的提高購買能力也有所加強。據此推斷，未來中國果汁行業的發展空間非常廣闊與此同時也具備了非常好的投資優勢。
3、文化環境
中國水果資源豐富，其中，蘋果產量是世界第一，柑桔產量世界第三，梨、桃等產量居世界前列。而常熟周邊城市盛產葡萄，水蜜桃等水果。分析我國國民生活方式,近幾年對果汁飲料的需求變大,果汁飲料提倡綠色,天然,營養,成為消費者現在追求的東西，中國果汁飲料市場呈高速發展態勢，果汁市場的迅速崛起與消費者的健康意識增強密不可分，果汁飲料，尤其是純果汁里富含身體必需的維生素和微量元素，也因此，健康美味成為果汁吸引消費者的主因。
Honey形象設計策劃案
果汁飲料市場品牌、種類非常多，競爭雖然激烈，機會仍然很多，新廠家不斷涌現，很多老牌食品和飲料廠商因看好這個市場而紛紛生產果汁飲料。雖然品牌和品種眾多，各品牌的廣告力度也都很大，看似競爭非常激烈，但因果汁飲料是在近幾年才大規模進入市場的，目前市場仍處于初級階段，還有很大的發展空間，從市場份額來看，還沒有一個品牌占有絕對優勢，成為主導品牌。
二、微觀環境分析
1、市場結構
中國果汁飲料競爭日趨激烈，市場上存在三股競爭力量：一支是臺灣背景的企業，統一和康師傅，以包裝的創新和口味取勝；一支是包括匯源、娃哈哈等國內知名企業；還有一支是大的跨國公司如可口可樂、百事可樂等。目前市場上集中了娃哈哈、匯源、農夫果園、統一鮮橙多、美汁源果粒橙、酷兒、露露等眾多一線飲料品牌。
還分為兩種種類：一類是果汁含量僅為5%-10%的低濃度果汁飲料,在這一陣營中以統一“鮮橙多”“康師傅”“每日C”和可口可樂“酷兒”為代表,另一類是屈臣氏的“果汁先生”和養生堂的“農夫果園”,他們的特點都是復合型果汁,一般由胡蘿卜和其他幾種蔬菜源汁調和再制成30%濃度的果汁.2、競爭對手
近年來，國際飲料業的并購活動頻繁，百事可樂在 1998 年并購了純品康納，2001 年收購了桂格，使百事坐擁世界果汁業的著名品牌，可口可樂與雀巢開始合作開發果汁飲料；與此同時，因為看到中國果汁市場的巨大潛力，海外果汁生產廠商紛紛搶灘中國，如日本的麒麟、英國的亞洲財務集團、原美國施格蘭有限公司（現已與法國威望迪公司合并）等均大舉進軍我國市場。這些大型企業不僅具有生產規模優勢，而且在品牌經營方面也有豐富經驗；國內幾家主要的果汁飲料企業也在走向更大更強，匯源集團一方面在國內擴大企業經營規模，另一方面也積極加強國際合作；露露集團與萬向的合作，使它獲得了強力的資金支持。
Honey形象設計策劃案
因此，今后國內果汁飲料的品牌競爭格局，將是大品牌競爭時代，一個財團旗下的多個品牌將經過整合參與市場競爭，不同品牌針對不同細分市場，做到最大限度的滲透，無財團在背后支持的品牌將很難有生存空間。由于大品牌的激烈競爭，使得外來品牌很難進入果汁飲料市場，同時果汁飲料的價格日益透明化，廠家和經銷商的利潤在不斷變薄。尋找新的利潤增長點，成為企業的當務之急。
3、供應商
由于甜心（Honey）果汁有限公司是一個中小型企業，企業地處風景秀麗的魚米之鄉蘇州常熟，其原料進購渠道需采取就近原則，原料之中的葡萄，水蜜桃蘋果等水果原料都來自無錫，蘇州等周邊地區，與周邊地區的特優，A級，無公害水果等水果果園，水果生產基地進行鏈接。這樣原料既得到了品質保證，也控制了原料方面的投資。
4、中間商
選擇各大超市，便利店和學校食堂及周邊商店。
在營銷方面，甜心（Honey）果汁有限公司的產品主要針對的是江蘇省的廣大青少年，在校大學生等消費群體，又因為果汁產品適合男女老幼，所以需要不斷擴大其市場。首先在各大超市，便利店和學校食堂及周邊商店進行試吃，促銷等推廣活動，并投入適量廣告，一步步打入競爭激烈的江蘇果汁市場。
5、優勢
果汁市場雖然競爭激烈，但是諸侯紛爭，王者未出，并且地域性品牌在這個市場中相當活躍。江蘇是一個發展迅速，高校云集，年輕人眾多，接受新鮮事物能力較強的省，甜心果汁公司以江蘇市場為依托，有利于在此區域打響品牌。甜心果汁公司推出的富含蜂蜜元素的果汁飲料。首先，蜂蜜有很高營養和保健價值，其次，目前市場上做的比較大的富含蜂蜜的飲料只有康師傅的茉莉蜜茶系列這一款，并沒有其他果汁飲料有特別說明添加天然蜂蜜，具有新鮮感,可吸引消費者的注意力。
Honey形象設計策劃案
6、劣勢
甜心（Honey）果汁有限公司是果汁市場上的新晉的品牌，沒有財團在背后支持，資金不夠雄厚，市場競爭態勢和的自身資源能力狀況也較薄弱的一個中小型企業。
7、解決方案
采用適合的集中性經營原則，采取“人無我有，人有我優”的創新政策。甜心公司除了需要得到大財團的支持，整合品牌外，更為重要的是根據市場的變化，不斷開發出滿足消費者需求的新產品。推出了富含蜂蜜元素的果汁飲料這款系列果汁包括葡萄，水蜜桃，蘋果等水果的蜂蜜果汁飲料。其中葡萄，水蜜桃作為主打款果汁。
三．市場需求
果汁作為一種天然、低糖的新型健康飲料，正日益受到消費者的青睞。不論是國際市場還是國內市場，果汁消費需求量很大，果汁行業有著廣闊的發展空間。
果汁及果汁飲料是近年發展較快的品種之一，2004年果汁及果汁飲料的年產量已達到500.04萬噸，占整個軟飲料產量的17.17％,從2001年到2004年,4年內增長2.3倍。預計未來果汁及果汁飲料還會繼續保持高速增長的勢頭。
果汁飲料呈大、小品種多樣化，添加功能因子的高附加值飲料發展。純天然、高果汁含量是發展方向，復合果汁及復合果蔬汁大有市場，并且值得期待。
甜心公司之所以選擇葡萄，水蜜桃果汁作為主打產品，是因為現在市場上橘子和蘋果口味雖然仍舊占據優勢，但越來越多的人開始接受其他果味，葡萄、梨、桃口味會后來居上，象酸果蔓、石榴等口味也會受到歡迎?，F在消費者除了選擇口味外，也越來越注重養生，看重果汁中添加的成分，希望從中得到一些除維生素外的營養，如：礦物質，纖維素等成分。所以甜心公司選擇蜂蜜這種天然又富含礦物質營養的成分。
Honey形象設計策劃案
第三部分 目標設定
一、目標市場
公司之所以推出果汁飲料作為新產品是因為有24%的大學生會選擇果汁這種飲料，這說明果汁飲料具有很大的市場。
眾所周知，在現今的果汁市場，各種品牌的果汁層出不窮，知名品牌已經搶占了大部分的市場份額，如何能讓本公司在果汁這個高強度競爭的市場脫穎而出，如何能讓消費者記住公司品牌，這是公司在制定市場定位時急需解決的問題。
鑒于當前激烈的市場競爭態勢和較薄弱的自身資源能力狀況，本公司決定采用集中性營銷的方式，將所有的資源力量集中進行專業化經營，在較小的市場中占有較大的市場份額。
公司將市場定位在各大高校中。公司之所以選擇大學生作為消費群是因為大學生接受新事物的能力比較強，勇于嘗試新事物。本公司作為一個新品牌，急需得到消費者的認同，追求時尚潮流的大學生是一個很好的選擇?，F今大學中銷售的果汁品種雖然比較多，但是根據調查還是有63%的大學生對果汁的新產品表示感興趣，這說明果汁市場遠沒有達到飽和，還有很大的銷售空間。而根據市場調查，大學生選擇果汁的標準品牌只占到35%，口味才是最重要的，占到62%。這說明公司的競爭者并沒有完全控制市場。針對這一情況，相信只要公司的產品具有良好的口感，一定可以吸引消費者，同時培養自己的忠實客戶。
基于以上情況，本公司根據自己中小型企業的特點，為自己制定了“避實就虛”的營銷戰略，即將目標市場定位于：集中優勢資源和能力更好地滿足在校大學生的需要，扎根于各大高校，爭做“小池塘中的大魚”?；诖硕ㄎ?，本公司在研發新產品時，專注于開發適合現代大學生的口味的產品，力求新產品能夠時尚健康，符合當代大學生的審美觀。
公司根據自身的情況，將銷售區域定在江蘇省。這是因為公司產地在常熟，在公司還因資金問題無法做到將產品進行全國范圍內的銷售時，根據公司的產地進行銷售是一個很好的選擇，這樣可以有效的節約運輸成本，同時盡快地進行資金的回籠。這樣可以將產品的價格根據包裝的不同定位于2-4元，而75%的大學
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生會選擇這一價位的飲料。
二、市場定位
如何能讓消費者將公司品牌與其他品牌進行有效的區分，這是公司能否成功的關鍵。在確定了目標市場是大學生以后，公司決定將自己的形象定位于健康時尚甜蜜。這一定位與現今銷售的果汁飲料有很大的不同，這避免了公司與其他實力雄厚的企業進行惡性競爭。
1.健康
為了體現本公司產品的健康的形象，公司決定在產品中添加蜂蜜。根據調查，有46%的大學生希望新產品中含有礦物質，而蜂蜜含有大量的礦物質，同時還具有美容的功效。公司在宣傳中會著重介紹蜂蜜對人體的益處，同時相比普通糖類而言，蜂蜜不會使人發胖，是時尚愛美的女大學生的首選。公司應努力使消費者相信，果汁中添加蜂蜜會使果汁的口感更好，也更能體現追求健康的消費理念。喝本公司生產的添加蜂蜜的果汁才是對自己身體的負責，蜂蜜果汁才是喝果汁的首選。
2.時尚
公司在追求時尚這一方面首先體現在商標上。公司的商標以紅黃藍三色為主，紅色體現了熱情奔放，黃色體現了華麗燦爛，藍色體現了優雅大方，這都是當代大學生所具有的精神。公司在選擇銷售方式時，除了在超市，便利店，食堂等地方進行銷售，還準備在大學中安置自動售貨機，專賣公司品牌。根據調查，大學生使用自動售貨機的頻率為24%，與其他銷售方式相比屬于較高的。這一方法還沒有被其他果汁產品采用，應該能夠引起大學生的興趣。
3.甜蜜
公司的名稱甜心（honey）給人以溫暖甜蜜的感覺，適合處于熱戀中的情人。大學生中談戀愛的人占了大部分，如果給戀人遞上一瓶代表著健康的蜂蜜果汁，Honey形象設計策劃案
一定能使對方感到幸福，從而增進雙方的感情。
三、需要解決的問題
1.公司的目標市場狹小，經營風險較大。
公司主要針對的是在校大學生，如果公司不能得到大學生的認同，公司將失去主要市場，從而失去競爭的能力。
針對這一情況，公司應當努力建立產品與大學生的聯系，多使用報紙和網絡進行宣傳，這倆者是獲得飲料信息的來源中占比率最大的，分別占到26%和28%。同時在宣傳時注重與在校大學生的互動，比如宣傳時發傳單，進行試償都邀請大學生參與。同時在各大學校設立征文比賽，以甜心果汁為主題，編寫感人的愛情故事，以此吸引大學生。
2.公司的產品易于被模仿，不具有競爭性。
公司產品的主要特點是添加蜂蜜，這一特點容易被其他競爭者模仿。一旦出現同樣類型的產品，公司不具有競爭性。
針對這一情況，公司應當在初期就進行大規模的宣傳。在推出蜂蜜果汁的同時，著重突出自己的品牌名稱，在同類產品還沒出現時就使消費者相信只有“甜心”牌果汁才是正宗的添加了蜂蜜的果汁。同時在初期公司應當做好保密措施，努力關注其他果汁產品的信息，避免同類型產品一起上市，使公司陷入惡性競爭。
3.資金不夠充裕，容易造成資金緊缺。
公司屬于中小型企業，而添加蜂蜜的成本較高，根據調查，5元以上的飲料只有4%的大學生會選擇，公司必須控制銷售價格。這一情況容易造成公司的資金緊缺，同時容易使資金鏈斷鏈。
針對這一情況，公司在初期應努力合理地規劃好資金的使用情況，同時預先確定好生產線，保證產品的供應，應做好產品熱賣的準備。寧可賠錢，也要保證產品不缺貨，這與公司的信譽息息相關，只有良好的信譽，公司才能有長遠的發展。
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第四部分 產品策劃
一、產品描述
我們公司應廣大消費者的要求，主要把葡萄、水蜜桃、蘋果這三種口味的果汁作為主打產品推出。Honey果汁——（葡萄口味）
我們采用無錫有名的乒乓葡萄，個大味甜，只選用第一道壓榨得到的葡萄汁精華進行果汁的制作, 保證消費者喝到最純正的果汁飲料。產品口感新鮮自然、酸甜清爽，富含維生素C，補充身體每日所需，帶來更多舒潤滋養。Honey果汁——（水蜜桃口味）
同樣采用無錫有名的陽山水蜜桃，此水蜜桃因得天獨厚的自然氣候和火山地質條件，使它較其它水蜜桃果形大、色澤美，香氣濃郁、汁多味甜。我們公司也是才用第一道壓榨工藝，使消費者能喝到最純正的果汁。Honey果汁——（蘋果口味）
采用獲“中國蘋果20強縣(市)”榮譽稱號的江蘇豐縣蘋果，豐縣紅富士蘋果被“99’昆明世博會”唯一指定無公害蘋果。在全國歷次果品評比中，連獲金獎，曾連續七年奪得第一，兩次榮獲部優稱號。同樣的如此優秀的蘋果我們也是只用第一道壓榨工藝，給消費者最好的營養。
二．特點
最重要的特點是：我們所有的果汁飲料都含有天然的蜂蜜精華，營養分析表明，蜂蜜中含有大約35％葡萄糖，40％果糖，這兩種糖都可以不經過消化作用而直接被人體所吸收利用。蜂蜜還含有與人體血清濃度相近的多種無機鹽，還含有一定數量的維生素B1、B2、B6及鐵、鈣、銅、錳、磷、鉀等礦物質。蜂蜜中含有淀粉酶、脂肪酶、轉化酶等，是食物中含酶最多的一種。酶是幫助人體消化、吸收和一系列物質代謝及化學變化的促進物。不僅可以養生，還有美容養顏的功效，適合所有年齡段的消費者，是一種符合現代養身之道的飲料。
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其次，我們的果汁飲料原產地都在就近城市，如無錫，蘇州，徐州等地，在運送過程中避免了過長的路線，使得水果可以在最新鮮的狀態下到達加工基地，進行加工，使得消費者喝的飲料都是最新鮮的。
三．功能
蘋果汁：調理腸胃，促進腎機能，預防高血壓。
葡萄汁：調節心跳，補血安神，加強腎、肝功能，幫助消化。水蜜桃汁：使人肥美及改善皮膚彈性，使皮膚紅潤等作用對。
蜂蜜：蜂蜜的氣味芳香可口，從營養和保健價值來看，不僅是滋補，又是治病之良藥。此外，蜂蜜還有潤肌白膚的作用，由于蜂蜜營養豐富而多樣化，又易被人體吸收利用，對于皮膚有滋潤作用，尤其是冬季氣候干燥時，多吃蜂蜜能防止皮膚皸裂。很多高級的化妝品，是由蜂蜜提煉而成的，可見它對皮膚有良好的保護作用。如能長期內服及外敷外涂，有助美容，還能益壽延年。
四．包裝
經市場問卷的調查分析，我們知道了廣大消費者喜歡小瓶裝（250-330ML)的果汁飲料。因此，本公司決定為我們的honey果汁打造一個“小身量”的包裝。同時在瓶身印上鮮美的水果，以突出我們品牌果汁的新鮮與甜美。瓶身選用透明塑料作為材料，在瓶子下方印上一些復古花紋，偏上方印上可愛的小蜜蜂商標，以及大紅色的甜心字樣。給整個包裝添加了時尚的元素！
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第五部分CIS策劃
一、理念識別系統
理念識別系統（MI）是甜心（Honey）果汁有限公司企業文化體系的核心部分，主要通過企業的戰略、發展與追求，以及為實現這一戰略所規定的基本思想、信念和價值取向等來表現的。Honey果汁企業的理念識別系統的存在方式和要求制約了行為識別系統（BI）和視覺識別系統(VI)的最終形成。
構建Honey果汁企業的理念文化，關鍵是要解決企業文化和企業戰略的關系，這是基本矛盾關系。一方面，Honey果汁企業的發展戰略規定著企業文化建設的基本方向；另一方面，Honey果汁企業企業文化建設要為戰略目標的實現提供強大的精神動力。
1.企業宗旨：堅持“以造福人類健康為使命”的宗旨。
要點釋義：
倡導以 “健康高于財富”的健康理念，憑借企業的實力，以純天然、無污染、多營養的蜂蜜為原料，使消費者不僅甜到心里，而且健康。
2.企業共同愿景：在環境、社會、經濟等各個方面不斷改善周圍環境，創造一流產品。要點釋義：
堅持可持續發展，以純天然、無污染、多營養的蜂蜜為原料，使我們的甜心產品受到廣大消費者信賴。
3.企業使命：立志將Honey果汁公司建成以營養健康為主的飲料消費品公司。
要點釋義：
通過以純天然、無污染、多營養的蜂蜜為原料的獨特品牌，將Honey果汁公司建成為首屈一指的主營飲料的消費品公司。
4.企業主導價值觀：以人為本，是時代發展的要求，是企業經營的根本。
要點釋義：
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1）以人為本：‘以人為本’，即以人為中心，是Honey果汁企業最基本的價值理念，構成了Honey果汁企業“勇于創新”文化特征的最重要的前提，順應了時代發展的要求。
2）針對大學生市場的特點，獨辟蹊徑，內外兼修，不斷擴大品牌種類，全面樹立品牌優勢，逐漸走出一條適合企業自身發展的經營之路，形成了企業經營的根本。
5.企業精神 ：精誠團結、勇于拼搏、學習創新、追求卓越、與時俱進
要點釋義：
一心一意，團結一致，不甘落后，勇于拼搏，我們無論開創一番事業，還是提高人生境界，都有賴于不斷地創新、自我超越，爭取做到每天都有新的變化。
6.企業哲學：顧客為尊、市場為首、人才為源
要點釋義：
企業因顧客而得以生存，為顧客而服務。因此，顧客是第一性的，企業是第二性的。企業在某些方面，如廣告宣傳方面可以引導顧客，體現物質的能動性。但不可能決定顧客的意愿，違反了顧客的意愿則會受到相應的懲罰。要重視市場重視外在因素。重視人才，改變內部因素。這樣才可以搞好一個企業。
7.企業道德：恪盡職守、誠信相濟。
要點釋義：
每個員工都做好份內的事，一切經營管理活動，都要符合“誠信”的基本要求，實現道德和信譽的融合，把企業道德和企業信譽當作企業最重要的資產。
8.企業作風：精實服務，嚴謹高效。
要點釋義：
市場競爭是殘酷的，任何品牌或產品要想在這個激烈的市場立足甚至做得非常的好，一定得有自己強勢的地方，尤其是在產品方面。如果一個品牌或產品有了一個非常獨特的、符合市場需求的、競爭對手無法或者很難復制的東西，那么，它的運營成功率就會大大的提高。Honey果汁在這方面就表現得非常的突出。體現了Honey果汁企業的處世風格、職業
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操守和工作態度。
9.企業價值理念體系
1）企業服務觀：倡導服務人性化、產品個性化，盡心盡力，盡善盡美。要點釋義：
體現自我價值，使產品具有個性化，創造人與果汁的完美和諧。2）企業營銷觀：打造品牌，營銷文化。要點釋義：
企業營銷的不是產品，而是品牌。品牌的內涵是文化。3）企業競爭觀：內外雙贏。要點釋義：
對內提高自身素質，對外實現互利雙贏。4）企業管理觀：企業文化是管理的靈魂。要點釋義：
提倡以人為本的文化管理。
5）企業人才觀：有才有德重用，有才無德少用，無才有德可用，無才無德不用。要點釋義：
有才有德者，可高薪禮聘；有才無德者，少用，同時加強監督和教育；無才有德，委以小用，可教育培訓，促其發展；無才無德，堅決不用。6）企業質量觀：質量就是做人。要點釋義：
Honey果汁企業就是取決于其員工的工作態度、工作精神，質量源于素質，質量取決與我們的生產過程、管理過程、流通過程、服務過程等環節的質量，而最終取決于人的素質，只有把培養高素質的人才放在首位，造就一流的員工隊伍，才能保證有一流的工作質量、一流的服務質量。7）企業學習觀：理論與實踐相結合。要點釋義：
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建立學習型組織。
8）企業危機觀：內憂外患，不自滿。要點釋義：
俗話說，生于安樂，死于憂患。9）企業環境觀：保護環境。要點釋義：
實現企業可持續發展。10)企業分工觀：分工與合作。要點釋義：
以團結協作，共同為企業做貢獻。
11)企業成就觀：企業的成功就是我們的成功。要點釋義：
企業和員工本是一個家，上至公司老總，下到最底層員工，只是分工不同，其它一切平等。
二、行為識別系統 1.行為規范
紀 律 觀： 杜絕自由散漫，做到遵章守紀，提倡嚴以律己；
道 德 觀： 杜絕虛偽欺瞞，做到誠實守信，提倡正大光明； 大 局 觀： 杜絕各自為政，做到溝通協調，提倡默契合作；
學習觀： 杜絕不求上進，做到點滴入手，提倡鍥而不舍；
生 活 觀： 杜絕消極處事，做到健康積極，提倡樂觀豁達；
責 任 觀： 杜絕損公肥私，做到共建家園，提倡愛廠如家；
工作作風： 杜絕作風拖拉，做到令行禁止，提倡服從至上；
工作態度： 杜絕工作敷衍，做到認真務實，提倡勤勉敬業；
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工作標準： 杜絕粗枝大葉，做到準確高效，提倡精益求精；
人際關系： 杜絕相互猜疑，做到理解信任，提倡彼此欣賞。
2.規章制度
1）公司全體員工必須遵守公司章程，遵守公司的各項規章制度和決定。
2)公司倡導樹立“一盤棋”思想，禁止任何部門、個人做有損公司利益、形象、聲譽或破壞公司發展的事情。
3)公司通過發揮全體員工的積極性、創造性和提高全體員工的技術、管理、經營水平，不斷完善公司的經營、管理體系，實行多種形式的責任制，不斷壯大公司實力和提高經濟效益。
4)公司提倡全體員工刻苦學習科學技術和文化知識，為員工提供學習、深造的條件和機會，努力提高員工的整體素質和水平，造就一支思想新、作風硬、業務強、技術精的員工隊伍。
5)公司鼓勵員工積極參與公司的決策和管理，鼓勵員工發揮才智，提出合理化建議。
6)公司實行“崗薪制”的分配制度，為員工提供收入和福利保證，并隨著經濟效益的提高逐步提高員工各方面待遇;公司為員工提供平等的競爭環境和晉升機會;公司推行崗位責任制，實行考勤、考核制度，評先樹優，對做出貢獻者予以表彰、獎勵。
7)公司提倡求真務實的工作作風，提高工作效率;提倡厲行節約，反對鋪張浪費;倡導員工團結互助，同舟共濟，發揚集體合作和集體創造精神，增強團體的凝聚力和向心力。
8)員工必須維護公司紀律，對任何違反公司章程和各項規章制度的行為，都要予以追究。
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三、視覺識別系統
1．企業名稱
甜心（Honey）果汁飲料有限公司
2.品牌名稱
甜心（Honey）果汁飲料
3.標準字
我們根據企業品牌的名稱精心設計，對于線條的粗細、筆劃的搭配、字距的寬窄和造型的要素均作周密的規劃與嚴謹的制作，通過標準字與標志配合使用，兩者共同推進，通過視覺、聽覺同步運作，可強化企業的形象與品牌的訴求力。
4.標準色
以紅色為主，黃色為輔
紅色：熱情、喜慶、生機、興旺、豪邁、吉祥 黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴
利用合理的色彩設計，給人們帶來豐富的聯想，固定消費者印象，達到吸引視覺的功能，塑造不同的企業形象。
5.宣傳標語與口號
宣傳標語：甜蜜隨心，健康隨行！口號：甜蜜你我，源于用心！
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6.象征造型及圖案等
我們企業本著健康，自然的產品品質，學習蜜蜂的精神： 勤勞：
——蜜蜂迎著朝霞出，披著余暉歸，既敬業又精業，博采百花之“糖”，百樹之膠，風雨無阻。
——公司人都本著這樣的勤勞的精神，為公司的發展做出貢獻。團隊：
——蜂群內部機構精細，分工明確，協作高效，文明有序，非常具有團隊精神，一旦發現花朵，即呼朋引伴，播粉采蜜；而一旦個體遭受攻擊，蜂群相擁而至，上下齊心，用足用夠集體的智慧和力量，戰勝對方。
——公司人之間建立起友好、協作、樂群、信任、寬容、適應能力強的特質。奉獻：
——蜜蜂餐風飲露，采花釀蜜，以苦為樂，樂于奉獻，不計個人得失，在面對強大敵人時，攻擊對方撥出蜂針，即便自己行將結束生命也毫不猶豫。
——公司人為了廣大人民的健康著想，努力研究出有益于身體健康的飲料，為社會奉獻。求實：
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——蜜蜂與花為伴，與花為善，不厭其煩，精益求精，認真采擷每一朵花，每一樹膠，精選能釀造好蜜的新鮮花粉，甘作月下老，使之花開滿樹，青果滿枝，展現了良好的求實精神。
——公司人責任意識強，做事盡責，有始有終，追求完美，一旦答應的事，就必定盡心盡力的做好。
因此，我們企業利用了小蜜蜂作為我們的形象。
附件一
果汁飲料市場調查問卷
各位同學，您好。我們在此作一個有關果汁飲料的市場調查。題目不多，希望您能抽出2分鐘認真填完問卷。您的舉手之勞給我們極大的幫助，在此先謝謝您！(請在選項前打鉤)發布日期：2009-12-27 結束日期：2010-1-17
1、你的性別？
A、男 B、女
2、您的年齡？
A、20歲以下 B、21～-30歲 C、31～40歲 D、41～50歲 E、51～60歲 F、60歲以上
3、您最常購買的飲料類型？
A、果蔬飲料 B、碳酸類飲料 C、茶飲料 D、包裝飲用水 E、功能性飲料 F、咖啡飲料 G、含乳飲料 H、酒精飲料 I、其它
4、您通常購買什么價位的飲料？
A、2元以下 B、2～3元 C、3～4元 D、4～5元 E、5元以上
5、您經常在哪里購買飲料？
A、便利店 B、自動售貨機 C、飯店 D、百貨超市 E、流動的飲料攤位
F、想喝就買，不在乎在什么地方買 G、運動后就近購買
6、.購買飲料時您最重視的因素？
A、價格 B、品牌 C、口味 D、包裝 E、功能 F、成分 G、安全性 H、生產日期和有效期 I、其它
7、您獲得飲料信息主要來自？
A、電視 B、網絡 C、報紙 D、雜志
E、戶外廣告 F、朋友推薦 G、經?？匆妱e人購買 H、其它
8、你喜歡喝什么口味的果汁？
A、橙子 B、荔枝 C、葡萄 D、蘋果 E、椰子 F、水蜜桃 G、芒果 H、番石榴 I、其他
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9、你覺得果汁使用那種包裝更好？
A、盒裝 B、瓶裝 C、罐裝 D、其他
10、你有沒有興趣購買品嘗市場上新出的果汁？ A、有興趣 B、沒興趣
11、對于一個果汁新品種，你最希望的是？
A、添加纖維素 B、添加礦物質 C、新水果口味 D、其他
12、你喜歡的包裝規格是？ A、小瓶裝（250~330ml）B、中瓶裝（450~550ml）C、大瓶裝（1.2~2.2L）
實在感謝你的支持！希望你繼續活得精彩！
附件二
關于常熟理工學院對果汁飲料的喜好調查報告
一． 調查背景
為了了解在常熟理工學院內推出一款甜心系列果汁飲料的可行性和便于我們對于這款飲料的理念和整體形象進行設計，我們設計了一份調查問卷進行抽樣調查，本次調查涉及大學生對果汁的購買習慣，口味喜好以及在果汁方面的消費情況等。這次的調查結果為我們對這款甜心系列果汁飲料的形象設計策劃和經營方式有了一定的幫助，這將作為我們的一項依據。
二． 調查方法
本次調查地點主要在常熟理工學院內部，采取隨機抽樣的方法對本校學生果汁飲料的喜好進行調查。被調查者包括各個年齡階段的學生，分析方法主要是定量分析和定性分析。
三． 調查時間 2010年1月4日
四． 調查結果分析及建議 1.樣本數量：
本次共有100個人參加調查，收回有效問卷100份。
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2.經常購買飲料類型的結構構成情況：
果蔬飲料5%10%2%23%碳酸類飲料茶飲料包裝飲用水18%功能性飲料14%咖啡飲料11%17%含乳飲料酒精飲料
3.價格結構構成情況：
4035302520系列11510502元以下2-3元3-4元4-5元5元以上
4.購買地點結構構成情況：
3530252015系列11050店利機店市買買便貨飯位方售超攤購動貨貨地近自百售么就的什后動在動流乎運在不，買就喝想
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5.獲得飲料信息的來源結構構成情況：
454035302520系列1151050視絡紙志告薦買他電網報雜廣推購其外友人戶朋別見看常經6.果汁新品種最希望添加的結構構成情況：
504540353025系列120151050礦物質纖維素新水果口味 其他
7.顧客喜歡的瓶身的結構構成情況：
60504030系列120100小瓶裝（250-中瓶裝（450-大瓶裝（1.2-330ML)550ML)2.2ML)
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從上述這些圖我們可以得出一些解決方案：
消費者的需求包括兩個層面，一個是物質利益層面的，另一個是精神層面的。所以對于混合果汁或果蔬汁，純粹宣傳混合的營養功能并不太容易打動消費者，消費者需要的以物質利益為基礎的精神上的“打擊”。所以，企業在推出種類型的產品時，物質與精神相結合的“概念”創新必為可少。方案一：多品種出擊
鑒于消費者越來越強烈的對追求綠色、天然和健康巷結合，現在的飲料市場實際上已經進入了大融合階段，各類型產品之間并沒有明顯的區分：如“茶飲料+果汁飲料=水果茶”、“茶飲料+牛奶=奶茶”、“牛奶+果汁=果奶”、“果汁+蔬菜汁=果蔬汁飲料”、“醋飲料+茶飲料=醋茶”、“果汁飲料+蜂蜜=蜂蜜果汁”等等。方案二：消費場所的多樣化
我們可以從問卷中分析出，同學們經常購買飲料的地點是不同的，比如便利店、自動售貨機、飯店、百貨超市、流動的飲料攤位等，因此，我們應該應廣大消費者的需求，采取多渠道營銷的方案。其中，便利店的銷售量是最大的，所以，在投放方面就應該考慮把產品竟可能多的投放在便利店，當然其他地方也是要投放的。
方案三：不需要用價格戰做大市場
消費者經常購買的果汁飲料最合適的價格在3-4元的比率最多，占38%；2-3元占得比率為37%；4-5元16%；5元以上4%；2元以下5%。表明消費者對果汁飲料價格的接受程度較高。果汁飲料品牌不需要通過打價格戰來做大市場，做果汁市場需要著重考慮的問題是產品的賣點如何更好地與消費者對果汁飲料的需求對接。
第四篇：企業形象策劃cis導入
企業理念在視覺識別系統中的運用 班級：0905學號：30910127姓名：孫舒陽
內容摘要：本文通過對企業理念與企業視覺識別系統各自的含義的分析，及企業理念的建設需要視覺識別系統的支持，企業視覺識別系統的完善離不開企業理念的不斷提升等幾個方面的研究探討，還用了世界頂極豪華汽車品牌——“賓利”轎車標志舉例說明了企業理念在視覺識別系統中的運用，還有視覺識別系統如何的通過不同的渠道產生社會影響，樹立企業形象，讓企業擴大知名度，取得良好的社會效應。另外又從海爾企業理念的核心證實了企業視覺識別系統的導入需要企業文化理念的不斷升華，從各個案例中分析得出企業理念與企業視覺識別系統兩者之間是互為表里，密不可分相輔相成且共同發展的有機整體。
關鍵詞：企業理念 視覺識別系統 企業文化
企業的文化理念與企業形象相互交融，滲透影響企業的經營治理，從而形成企業的文化生產力。企業文化理念作為一種極難模擬的核心競爭力，對現代企業在全球化競爭中樹立形象、打造自我品牌有著無可比擬的作用。而企業文化理念內涵主要通過識別系統（包括理念識別、行為識別、視覺識別）向外界彰顯和傳達。其中視覺識別系統是整個企業識別系統的最終表現環節，也是最直接、最實際、最有成效的部分。因此，企業視覺識別系統是企業特征的形象載體，特色鮮明、創意獨特的視覺識別系統是樹立企業形象，弘揚企業文化理念的要害。本文旨在通過探討企業文化理念和企業視覺識別系統的相互關系，進一步加深對企業理念在視覺識別系統中的運用的分析。
一、企業理念與企業視覺識別系統的含義
所謂企業理念，企業理念是企業在持續經營和長期發展過程中，繼承企業優良傳統，適應時代要求，由企業家積極倡導，全體員工自覺實踐，從而形成的代表企業信念、激發企業活力、推動企業生產經營的團體精神和行為規范。按照不同層次劃分為精神文化型和組織制
度型兩類。
視覺識別系統，簡稱VI，是運用系統的、統一的視覺符號系統，對外傳達企業的經營理念與形象 信息，是企業識別系統中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達成認 知與識別的目的，是企業識別系統的重要組成部分。
它是在理念識別（MI）和行為識別（BI）的基礎上，通過一系列形象設計，將企業經營理念、行為規范等，即企業文化內涵，傳達給社會公眾的系統策略，是企業全部視覺形象的總和。企業VI包括：標志、包裝、標準色等元素以及這些元素在企業內部制服、交通工具、文具等介質上的應用。它著力于組織整體形象的塑造，在大眾中提升企業聲譽度和親和力，從而達到對企業及其產品產生一致的認同感和價值觀的目的。
從兩者的內涵來看，企業理念是企業形象和品牌的根基和立足點，企業視覺識別系統是企業形象的具體視覺化表現。也就是說，企業視覺識別系統的核心內容是通過具象的標識、圖形和文字等內容展示企業理念的系統工程。它將繁雜、晦澀的企業信息，高度概括成簡潔易懂的識別符號，通過外在的形象，在短時間內反映企業內在的本質，以獨特的構思、新奇的形象，豐富的文化內涵給大眾留下完整、美好、難忘的印象。
因此，企業理念和視覺識別系統是互為表里，相輔相成的有機整體。
二、企業理念建設需要企業視覺識別系統的支持
企業理念是企業的靈魂。它需要企業根據自身的文化修養、價值觀念、經營理念和企業內外環境進行科學分析，逐步形成成熟的企業理念文化。
企業理念作為一種意識形態，一方面通過產品質量、治理模式、規章制度等向物質形態轉化；另一方面通過企業識別系統反復灌輸、廣泛宣傳。企業視覺識別系統的導入不但使企業文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業綜合實力，是企業理念建設的重要途徑和企業理念傳播及擴散的有效手段。因此，企業充分繼續固有的優秀傳統，總結提煉適應新時代要求的文化要素，通過靜態的、具體的傳播方式，將企業的精神、思想等文化特質形成一個統一概念，以視覺形式加以外化，準確地傳達給大眾，使社會公眾一目了然的把握企業的信息，產生認同感，達到識別的目的。
企業視覺識別系統作為一種文化傳播的手段，具有文化的導向性和輻射性。為什么有人只選擇可口可樂而不喝其他牌子的飲料？為什麼有人偏愛摩托羅拉手機？視覺心理學家指出90％以上的信息接收來源于視覺和聽覺。因此，雖然有品牌的產品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產品的價值。這就是視覺識別在潛移默化中使參與者接受共有的價值觀，引導價值取向和行為取向的作用。
其次，視覺識別系統通過不同的渠道產生社會影響，樹立企業形象，擴大企業知名度，取得良好的社會效應。比如，世界頂極豪華汽車品牌——“賓利”轎車標志是以公司名的第一個字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，此標志一直沿用至今。賓利創辦人早年是以在第一次世界大戰中制造供應皇家空軍飛機引擎而聞名。從1919年賓利的第一輛汽車的誕生之日起，近百年來，賓利的品牌雖歷經時間的洗禮，卻仍舊歷久彌新，熠熠生輝。那個展翅騰飛的“B”字是賓利最強勁、永不妥協的標志，它是呈現給世人的永遠是動力、尊貴、典雅、舒適與精工細做的最完美結合。幾十年來“賓利”公司不斷演進、變革，展翅騰飛的“B”字的飛翔主題卻始終如一，成為其企業精神不可分割的一部分，顯示了其品牌文化的迷人魅力，也獲得了巨大的商業成功。
另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業凝聚力和感召力。就像無論在何時何地看到漢堡包牛仔褲，都會想到美國一樣，都會有一種對于美國文化的認同感。因為漢堡包牛仔褲所傳達的是美國青年的青春的文化。同樣，優秀的企業視覺識別系統能夠形成特定的文化圈，使圈內外圍繞中心共識形成一種凝聚力和感召力。
三、企業視覺識別系統的導入需要企業文化理念的不斷升華
企業形象是企業身份的客觀體現。不論在哪個行業領域，有影響力的企業形象，其內在的企業文化理念和外在的視覺表現總是互為映襯、相得益彰的。企業自我評價與社會公眾認知相吻合，這種一致性使企業的經營訴求更輕易得到消費者的認同，進而提升企業的影響力。因此，企業在最初建立形象策劃和視覺識別系統時，只能簡單塑造企業主觀所希望具備的形象特征。隨著企業的不斷壯大和發展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業形象完整合理。也就是說企業視覺識別系統的建設是一項長期工程。它是在企業綜合實力的不斷積累和提升，企業理念的不斷升華和提高的基礎上不斷優化的。
海爾企業理念的核心是創新。它是海爾20年發展歷程中，產生和逐漸形成特色的文化體系?！皠撔隆?，伴隨著海爾從無到有、從小到大、從大到強、從中國走向世界，海爾文化本身也在不斷創新、發展。隨著海爾的不斷壯大，企業的新標志也應運而生，與原來的標志相比，新標志延續了海爾多年發展形成的品牌文化，并且強調了時代感。通過簡潔、自然、和諧、時尚的設計，賦予海爾企業標識新的內涵，使其成為海爾發展新階段的精神承載。整個字體標志在動感中有平衡，寓意“變中有穩”。充分體現和延續海爾企業文化理念。由此可見，企業視覺識別系統的不斷優化和改進，需要企業持之以恒、循序漸進的借鑒和吸收優秀企業文化，不斷強化新的精神內涵，在不斷完善自我的過程中實現企業形象的改觀，同時賦予企業形象新的文化內涵。實現兩者新的和諧統一。
四、結語
隨著經濟全球化的日益明顯和市場競爭的激烈化，企業形象在很大程度上成為企業特色的重要載體。企業理念在視覺識別系統中的運用的導入，作為企業經濟和文化的切入點和結
合點，顯得尤為重要。
“酒香不怕巷子深”的老思想已經不能適應社會經濟高度發展的需要。企業的治理者已經意識到，優秀的企業視覺識別系統對推動企業經營起著積極有效的作用，它是企業形象策劃重要的戰略內容，是凸現品牌價值的主要手段。但是，再優秀的視覺識別系統也只能部分地傳達企業的文化內涵。因為文化是無形的，是價值觀念和意識形態，是企業長期積淀的結果。企業視覺識別系統只能對企業理念的滲透和傳遞起一定的輔助作用。片面地將導入視覺識別系統，等同于企業文化理念的建設是錯誤的。目前，夸大企業視覺識別作用的現象很普遍，企業治理者往往將注重力放在視覺識別上，忽略了企業理念、精神的追求。甚至有的企業希望通過導入視覺識別系統，依靠設計師的幾套標準化圖形，使頻臨倒閉的企業起死回生。事實證實這些想法是十分幼稚的。
當然，認為企業文化理念和視覺識別系統互不相干的想法也是不可取的。一些企業發現導入視覺識別系統并不能如他們所愿，便指責企業視覺識別系統不過是泡沫。
總之，夸大或貶低企業文化理念和視覺識別系統在企業發展中的作用的論點都會將企業的健康發展引向誤區。只有正確熟悉兩者相互交融，相互滲透的關系，將優秀的企業理念在視覺識別系統中的運用才能各取所長，使企業持續健康的發展。
參考文獻：期刊——作者：郭東海關于MI(企業理念識別系統)的思考 《山東工業大學學報(社會科學版)》1997年04期
專著——作者:王維平書名:《現代企業形象識別系統》出版社：中國社會科學出版社
出版時間：2010年7月
作者：葉萬春書名：企業形象策劃CIS導入出版社：東北財經大學出版社
出版時間： 2006年1月
第五篇：CIS企業形象策劃1
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目錄
第一部分：前言.......................................................................................................................2
一、圣灣溫泉公司簡介.......................................................................................................2
二、CEO致辭.....................................................................................................................3
三、CI導入背景...................................................................................................................4
（一）、實現CI目標的宏觀有利條件和機會..............................................................4
（二）、實現CI目標的微觀優勢..................................................................................6
四、導入目的.......................................................................................................................7 第二部分：圣灣溫泉視覺識別系統.......................................................................................8
一、基本要素.......................................................................................................................8
（一）、標志...................................................................................................................8
（二）、標準字體...........................................................................................................8
二、應用要素.....................................................................................................................10
（一）、信封、信紙和名片.........................................................................................10
（二）、文件盒.............................................................................................................11
（三）、文件袋.............................................................................................................11
（四）、工作牌.............................................................................................................12
（五）、員工服裝.........................................................................................................12
（六）、指示標識系統.................................................................................................14
（七）、其他物品.........................................................................................................15
第一部分：前言
一、圣灣溫泉公司簡介
圣灣溫泉度假村，是一個以“美景溫泉、綠色餐飲、健體舒身”為特色的休閑度假產業，主營業務涵蓋室內外生態溫泉、高級度假酒店、高端溫泉養生會地址：南昌廬山南大道
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所等領域。
度假村為想褪去工作疲乏或追求人生享受的顧客，提供了一個夢幻般的殿堂。在這里，你可以追求健康、放松心情、享受快樂、遠離污染，在度假中感受多一份的意境、多一份的愜意、多一份的舒心、多一份的滿足。
圣灣溫泉度假村位于廬山南大道下羅村，臨昌九高速、京九鐵路、昌北機場，交通便捷。圣灣溫泉度假村在漢唐風格的中式園林中有四十多種設計新穎，功能各異的露天溫泉浴池、SPA水療以及大型水上樂園，讓您充分體驗與享受真山真水、返璞歸真的大自然溫泉。
“以沐養性、以泉養心，水城圣灣，返璞歸真！”圣灣溫泉度假村誠摯歡迎您的到來！
二、CEO致辭
改革開放以來，中國社會取得了長足的進步，現代信息技術的發展豐富了人們的生活，隨著物質生活水平的提高，人們對于生活品質的追求也在逐步攀升！都市生活雖有多彩的霓虹，但也有城市人在喧囂環境下的浮躁，娛樂休閑自然成為了不少都市人的選擇！
圣灣溫泉度假村正是在這樣的背景下成立并發展起來的。度假村依托南昌市豐富的溫泉旅游資源，憑借創新的營業模式，優良的運營團體，先進的技術設施，打造立體，自然，和諧，生動的多位一體高端休閑養生會所。
溫泉旅游資源的開發在國內已不是十分新奇的事物，圣灣溫泉度假村的發展必然面臨著諸多挑戰，“人無我有，人有我精”，“以沐養性、以泉養心，水城地址：南昌廬山南大道
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圣灣，返璞歸真”成為了每一個度假村工作者孜孜追求的目標，我們將竭誠為顧客提供家的舒適，自然狀態下最本真的歡愉！
圣灣溫泉度假村自成立之初就以為疲乏于都市生活的市民提供休閑養生度假圣地為己任，我們將以貼心的服務，良好的品質重新塑造南昌市休閑旅游“新地標”。
休閑勝地，養生天堂，圣灣溫泉度假村竭誠歡迎廣大市民，游客的光臨！
三、CI導入背景
（一）、實現CI目標的宏觀有利條件和機會
1、我國旅游產業的發展現狀
隨著市場經濟的發展和人民收入水平的進一步提高，人們對旅游消費的需求將進一步上升，國內旅游業在國民經濟中的地位和作用越來越重要。據統計，2009 年我國旅游業總體保持了平穩較快增長。全年國內旅游人數達19.02 億人次，增長11.1%；國內旅游收入1.02 萬億元，增長16.4%；旅游總收入1.29 萬億元，增長11.3%。在金融危機的背景下，中國旅游業總體上依然保持了平穩較快增長，從而拉動內需帶動國民經濟的增長。
2、我國溫泉旅游產業的發展現狀
隨著我國國民經濟的快速發展，居民收入水平不斷提高，人們對健康生活的重視程度不斷加強，溫泉旅游產業也不斷發展，溫泉產品日益豐富，差異化定位逐漸完善，產品品質也日益提高。據相關統計表明，2007年我國溫泉企業接待地址：南昌廬山南大道
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總人數2100多萬人次，年銷售收入近４０億元，產業鏈產值５００多億元，溫泉特有的保健、養生、度假休閑功能已經被廣泛認可，溫泉已經成為旅游度假休閑產業中的生力軍，成為經濟發達地區人們日常生活中一個重要的交際場所。溫泉SPA產品被引進項目，并不斷豐富，提高產品品質。
3、我國溫泉旅游產業發展趨勢
（1）民族化、鄉土化――帶領國際化的時尚潮流：中國數千年的湯泉文化可拓展空間很大，民族品牌自主化之路是必然的趨勢。
（2）度身定做――市場細分決定競爭力：調查表明，當下針對中年男性、兩性、家庭群體、老年保健和中小型商務群體的定制溫泉旅游產品最受追寵。（3）――永不落幕的親水游戲：通過各休閑產品的互動；通過規?；⑴c周邊資源聯動；通過一流的軟硬件設施實現“四季來客”和“?？统怼?。（4）“恒溫經濟”――四季旅游休閑整合的產業模式：結合溫泉可形成恒溫游泳、恒溫鹽浴、溫室大堂酒店等恒溫休閑產品與產業模式，這是未來最具潛力的發展方向。
（5）溫泉游憩方式――獨特性賣點支撐的流行產品：溫泉的關鍵是創意挖掘附加值，如巧克力浴、溫泉音樂泉、溫泉烹飪、溫泉減肥美體、大型露天溫泉實景劇、溫泉水街等。
（6）修復基核――溫泉與運動的無縫連接：溫泉能夠極大提升滑雪場、高爾夫球場、健身中心等的品級，而這類溫泉也更具備品牌的輸出性，市場前景廣闊。
（7）科技助推――借助科技的翅膀騰飛：科學利用各種礦物、生物、化學制品地址：南昌廬山南大道
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等開發康療產品，如藥浴、茶浴、葡萄酒浴、超聲波按摩、玉石烤房、魚療等。
（8）溫泉生活模式化――俱樂部、交際、圈子與幸福指數：以文化為核心打造溫泉生活方式，可建立一種游客與企業的溝通機制，既具有聚集效應，又能夠深化企業文化內涵。
4、我國溫泉產業發展前景分析
（二）、實現CI目標的微觀優勢
1、空間優勢
2、網絡優勢
3、觀念優勢
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4、專業優勢
四、導入目的
新世紀的競爭已經是理念的競爭，是創意的競爭。圣灣為了適應新形勢下的競爭需求，求得自身更大的發展，并且要走出江西，走向全國，將圣灣“享受自由，享受微笑”的服務理念傳播到世界各地，圣灣導入整套的CIS，樹立企業新的形象，建立更先進的價值觀念體系和更規范的運行體制，并力求公司新的理念和價值觀為員工所認同，提高公司的凝聚力，謀求員工與企業的共同發展；獲得更廣泛的社會認知，擴大企業的影響力。
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第二部分：圣灣溫泉視覺識別系統一、基本要素
（一）、標志
綠色： 淡藍色：
（二）、標準字體
公司特意設計一下專用字體用以表現企業品牌形象，字體設計具備易辨性、藝術性和傳達性，將廣泛運用于公司的產品、辦公用品。
1、企業全稱中文字體
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2、企業簡稱中文字體
圣灣
3、企業全稱英文字體
4、標志和標準字的組合
①標志和中文簡稱組合
②標志和中文全稱組合
③標志、中文全稱、英文全稱組合
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二、應用要素
（一）、信封、信紙和名片
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（二）、文件盒
（三）、文件袋
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（四）、工作牌
（五）、員工服裝
要求員工在工作時必須正確穿著服裝，公司服裝分男女不同，各有三種樣式，分別為夏季短袖、夏季長袖及冬裝。服裝無級別之分。
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1、男士服裝
2、女士服裝
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3、徽章
（六）、指示標識系統
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（七）、其他物品
廣告傘
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