第一篇：濟寧廣告設計詞條

關鍵詞：市場調研 品牌設計 CIS設計 戰略規劃 認證咨詢

營銷策劃 企業培訓 企業顧問 文化傳播 新品上市

管理咨詢 廣告公開

ISO9000：（質量管理體系認證）、ISO14000：（環境管理體系認證）、ISO22000：（食品安全管理體系認證）、OHSAS18000：（職業健康安全管理體系認證）、SA8000：（社會責任標準認證）、GLOBAL GAP：（全球良好農業操作認證）、CHNA GAP：（中國良好農業規范認證）、HACCP：（食品衛生安全管理體系認證）、ORGANIC：（有機食品認證）、ISO/TS16949：（認證）等；以及平面設計、廣告策劃、網站建設與推廣、工程裝飾設計及安裝、市場調研、企業管理與培訓。

標志設計(logo設計)、VI設計、包裝設計、畫冊設計、POP 設計、網頁設計、展示設計、裝飾設計、形象策劃顧問、精美印刷、展會布置、樓書設計印刷、樓體外觀色彩應用設計、平面設計制作、媒體創新策劃、媒體組合、廣告創意制作、廣告工程安裝；新產品全國上市策劃推廣、招商、品牌整合營銷策劃、連鎖品牌策劃、營銷診斷、品牌診斷、營銷管理體系建立、影視廣告創意制作、年度營銷顧問服務、全面發展戰略制定、投資風險分析、樣板城市創建、小城鎮整體策劃、旅游項目策劃、貼身幫扶指導；戰略規劃、集團掌控、組織管理、，溝通管理、激勵管理、人力資源管理、財務管理、流程優化、營銷管理、投資并購、改制重組、股權激勵、企業文化建設、消費者調研、商圈調研、企業調研、行業調研、競爭對手調研等項目。

公司簡介 體系認證咨詢 新蘭德設計 名片設計 商業空間設計 形象設計 CIS設計 Logo設計 VI設計平面設計 包裝設計 網站設計

品牌營銷策劃（網絡營銷）房地產營銷策劃 廣告策劃 新蘭德管理咨詢 市場調研

新蘭德人力資源培訓 咨詢策劃 公關策劃 廣告設計 廣告制作

項目穩定回報論證報告 招商會及常規推廣物料設計 市場營銷管理 網絡傳播 新產品上市推廣 品牌策劃設計及整合傳播 展覽展示設計

一、產品行業劃分第一部分： 支柱產業

1、電子信息：半導體、計算機、軟件、通訊、數字家電

2、化工：精細化工

3、汽車：汽車零部件 第二部分：裝備產業

1、機械工業：機床、環保機械、醫療儀器設備、工程機械、起重運輸機械、半導體設備、輕紡機械

2、儀器儀表

3、發電與輸變電設備 第三部分：新興產業

1、生物技術

2、制藥

3、新材料

4、光電子

5、納米

6、新能源

7、環保

第四部分：都市產

1、食品和農產品精加工

2、印刷與包裝

3、鉆石珠寶

4、化妝品及洗滌用品

5、服裝服飾

6、紡織：服裝面料、針織品、床上用品等

7、輕工：家具、皮革制品、文化用品等

二、服務行業劃分

1、商業零售業：食品零售、百貨零售、汽配零售、家電零售、醫藥及醫療器械專門零售、連鎖業

2、物流業：運輸業、倉儲業

3、會展業：展覽公司

4、金融業：金融租賃、典當、投資管理、拍賣、融資代理

5、餐飲業：快餐服務、其他餐飲服務

6、旅游業：賓館、酒店、旅行社

7、房地產業：房地產開發經營、物業管理、房地產中介服務、裝飾裝修

8、廣告業：廣告公司、傳媒公司

9、信息咨詢服務業：信息中介、市場調查、管理咨詢

品牌推廣

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司創立15年來，以企業品牌策劃為核心，全面開展理念策劃、視覺識別策劃、推廣策劃業務。在此基礎上，全面提升平面與空間創意設計、宣傳片創意、企業網站設計等實際宣傳應用方面的創意設計能力，以獨特的理念和驚艷的創意獲得客戶的高度認可。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司曾組織策劃180多個品牌推廣與產品,豐富的合作伙伴資源,專業策劃指導；另外每人都擁有一線實戰經驗，策劃方案更貼近客戶需求了解民意，臨場經驗及公關經驗豐富。公司成立于1999年，為客戶提供市場營銷策劃和長期跟蹤顧問為基礎、同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。是一家集營銷組合、品牌管理、市場策劃、房地產策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。

公司特別強調以先進的經營理念，科學的各可操作性的方法，結合服務客戶的具體需求，協助建立現代企業管理體系，從集團的管理到高新系統的建立，從戰略層面的確立到營銷方案的設計，務求達到實用性及可操作性保障客戶利益。

會務策劃

策劃模式核心是創新，策劃案例的獨特性，造就了我們的模式的唯一性。通過眾多領域行業的案例實踐，公司形成了以“新”為核心的模式通道。設計、制作會議策劃方案以達到最終的會議效果，對具體的執行方案有深入的思考，具有可行性；通過會議目的的可行性方面的突破性，有新意、有創意，突出會務效果。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司曾組織策劃180多個品牌推廣方案,豐富的合作伙伴資源,專業策劃指導；另外每人都擁有一線實戰經驗，策劃方案更貼近客戶需求了解民意，臨場經驗及公關經驗豐富。公司成立于1999年，為客戶提供市場營銷策劃和長期跟蹤顧問為基礎、同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。是一家集營銷組合、品牌管理、市場策劃、房地產策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。公司特別強調以先進的經營理念，科學的各可操作性的方法，結合服務客戶的具體需求，協助建立現代企業管理體系，從集團的管理到高新系統的建立，從戰略層面的確立到營銷方案的設計，務求達到實用性及可操作性保障客戶利益。

創意設計

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司15年專業設計制作經驗,為政府機構、200多家企業進行設計合作，有專門的設計團隊和經驗豐富的設計師，創意獨特和很強的實踐能力，深諳人文和社會責任感，廣告素材豐富，靈活多變，挈合市場心理；精準的美術品位與設計理念，實現品牌及產品信息的有效傳達，完成品牌與公眾溝通的同時，為企業與媒體建立一個完善及時的溝通平臺。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司是為客戶提供營銷策劃和廣告設計為基礎，同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。是一家集營銷組合、品牌管理、市場策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。

公司著力培養人文關懷和社會責任感，以當代國際視野的高度來提升企業形象，為客戶提供最高水準的視覺設計與整合推廣服務。公司可以為客戶提供全面專業的CI形象策劃、專業平面視覺形象、廣告設計、專業包裝設計等一系列，加上成熟且符合現時代發展的營銷策劃方案，達到為客戶帶來更大盈利，贏得信賴和贊譽。

包裝設計

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司是一家集營銷組合、品牌管理、市場策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。

公司自1999年成立以來，始終秉持“為客戶創造價值、與客戶一同進步”的經營理念，服務廣大客戶。先后為國內外上百家公司提供了一流的深層服務，憑借著“敬業.高效.雙贏”的服務宗旨，近十五年來濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司取得了矚目成績，并贏得了眾多客戶的信賴與尊敬。

包裝是對品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝已與商品融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。

包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。這三大要素主要是：外形要素、構圖要素、材料要素。對這三大構成，現在知名的設計機構如深圳萬域包裝設計機構應用得較為貼切！

我們提供的包裝設計主要包括：食品包裝設計、包裝風格設計、鐘表包裝設計、禮品禮盒包裝設計、各類商品包裝平面設計、瓶標瓶貼設計、吊牌設計、紙箱及外箱包裝設計、休閑食品包裝設計、酒類包裝設計、各類電子產品包裝設計、日化產品包裝設計、各種酒盒包裝設計、日用品包裝設計、茶葉包裝設計、月餅包裝設計、藥品包裝設計、家用電器包裝設計、化妝品包裝設計、保健品包裝設計、肉制品包裝設計、奶制品包裝設計、各類首飾包裝設計等。

濟寧新蘭德公司特別強調以先進的經營理念，科學的各可操作性的方法，結合服務客戶的具體需求，協助建立現代企業管理體系，從集團的管理到高新系統的建立，從戰略層面的確立到營銷方案的設計，務求達到實用性及可操作性，以獲得強有力的競爭優勢。貫穿顧問服務的全過程是調研、診斷、培訓、方案制定、系統設計與強有力的輔助，借“外腦”與“外力”的雙重推動，實現最經濟、最高效和高質量的雙邊合作模式，讓客戶感到充分滿意。

市場調研

（一）確定問題目標

（二）制定調研計劃

（三）收集調研資料

（四）進行整理分析

（五）得出最終結論

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司創立15年來指導策劃180多個項目房地產項目組織策劃與管理經驗,房地產代理策劃綜合服務商,前期業態功能定位；豐富的合作伙伴資源,專業操盤指導；另外每人都擁有一線實戰銷售經驗，策劃方案更貼近客戶需求了解民意，臨場經驗及公關經驗豐富。

房地產策劃是貫穿房地產項目開發整個過程的一項極為重要的工作。一般由開發商聘請專業的房地產策劃公司來執行。從廣義來說，房地產策劃主要包括：項目的前期定位策劃（即房地產開發項目的可行性研究，包括市場調研，項目定位，項目的經濟效益分析等）、項目的推廣整合策劃（包括項目的VI設計，項目推廣期、促銷期、強銷期、收盤期投放多種媒體的廣告方案設計和各種促銷活動的策劃方案等等）、項目的銷售招商策劃（包括售樓人員培訓，銷售手冊的編制，分階段銷售價格的確定等，項目的商業部分還要進行業態定位策劃和招商策劃）等。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年1，為客戶提供市場營銷策劃和長期跟蹤顧問為基礎、同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。新蘭德咨詢策劃有限公司是一家集營公司特別強調以先進的經營理念，科學的各可操作性的方法，結合服務客戶的具體需求，協助建立現代企業管理體系，從集團的管理到高新系統的建立，從戰略層面的確立到營銷方案的設計，務求達到實用性及可操銷組合、品牌管理、市場策劃、房地產策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。

作性保障客戶利益。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司創立15年來指導策劃100多個企業年度營銷策劃方案與管理經驗,擁有專業的企業管理專家和營銷策劃指導專家，能詳細結合企業自身做出一對一的年度策劃營銷方案；公司豐富的合作伙伴資源,專業市場指導；另外每人都擁有一線實戰銷售經驗，策劃方案更貼近客戶需求，實時更新市場動態及公關經驗豐富。

年度營銷策劃方案：年度營銷策劃是針對公司或者部門未來一年營銷而制作的規劃，它的任務是為將朦朧的“將來時”漸變為有序的“現在進行時”提供行動指南，由此而形成的年度營銷策劃方案則是商業銀行開展市場營銷活動的藍本。

一、整體分析：市場特征、行業分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析

二、本產品（公司）SWOT分析：優勢、劣勢、機會、威脅

三、整個環境PEST分析：政策、經濟、社會、技術

四、營銷戰略規劃：市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設計

五、營銷戰術規劃：產品策略、產品定位與細分；價格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規劃、渠道占比、渠道銷售量預測分析、上市時間計劃。

六、促銷思路概要及促銷與推廣細案：上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、后期促銷跟進計劃。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，以為客戶提供營銷策劃和長期跟蹤顧問為基礎、同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。新蘭德咨詢策劃有限公司經營范圍集營銷組合、品牌管理、市場策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。公司始終秉持“為客戶創造價值、與客戶一同進步”的經營理念，服務廣大客戶。先后為國內外上百家公司提供了一流的深層服務，憑借著“敬業.高效.雙贏”的服務宗旨，近十年來，濟寧新蘭德咨詢策劃公司取得了矚目成績，并贏得了眾多客戶的信賴與尊敬。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司創立15年，有專門的市場調研部門和經驗豐富的調研團隊，熟悉市場動態，及時了解客戶需求，網絡渠道健全。15年來為200多家企業完成市場調研報告，信息面廣，針對產品或者目標的市場發展狀況，制定正確的策劃方案。

市場調研是運用科學的方法，有目的、有計劃地收集、整理、分析有關供求、資源的各種情報、信息和資料。它把握供求現狀和發展趨勢，為制定營銷策略和企業決策提供正確依據的信息管理活動。是市場調查與市場研究的統稱，它是個人或組織根據特定的決策問題而系統地設計、搜集、記錄、整理、分析及研究市場各類信息資料、報告調研結果的工作過程。市場調研是市場預測和經營決策過程中必不可少的組成部分。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，以為客戶提供營銷策劃和長期跟蹤顧問為基礎、同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。新蘭德咨詢策劃有限公司是一家集營銷組合、品牌管理、市場策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。公司始終秉持“為客戶創造價值、與客戶一同進步”的經營理念，服務廣大客戶。先后為國內外上百家公司提供了一流的深層服務，憑借著“敬業.高效.雙贏”的服務宗旨，近十年來，濟寧新蘭德咨詢策劃公司取得了矚目成績，并贏得了眾多客戶的信賴與尊敬。

公司特別強調以先進的經營理念，科學的各可操作性的方法，結合服務客戶的具體需求，協助建立現代企業管理體系，從集團的管理到高新系統的建立，從戰略層面的確立到營銷方案的設計，務求達到實用性及可操作性保障客戶利益最大化。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司是擁有廣告設計及產品包裝設計、VI設計方面的綜合機構,一直致力于為客戶提供品牌形象設計及其推廣所涉及的視覺設計與策略顧問方面的服務。成立15年來為政府機構和200多家企業進行廣告設計，有專門的廣告設計團隊和經驗豐富的設計師，創意獨特和很強的實踐能力，廣告素材豐富，靈活多變，挈合市場心理。

廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程。廣告設計是廣告的主題、創意、語言文字、形象、襯托等五個要素構成的組合安排，用平面或者靜態廣告的形式表達出，最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

公司著力培養人文關懷和社會責任感，以當代國際視野的高度來提升企業形象，為客戶提供最高水準的視覺設計與整合推廣服務。公司可以為客戶提供全面專業的CI形象策劃、專業平面視覺形象、廣告設計、專業包裝設計等一系列，加上成熟且符合現時代發展的營銷策劃方案，達到為客戶帶來更大盈利，贏得信賴和贊譽。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，以為客戶提供營銷策劃和長期跟蹤顧問為基礎、同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。新蘭德咨詢策劃有限公司是一家集營銷組合、品牌管理、市場策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司擁有十多年畫冊設計及廣告、廣告設計、VI設計、企業管理培訓等經驗,一直致力于為客戶提供品牌形象設計及其推廣所涉及的視覺設計與策略顧問方面的服務。成立15年來為政府機構和200多家企業進行廣告設計，有專門的廣告設計團隊和經驗豐富的設計師，創意獨特和很強的實踐能力，廣告素材豐富，靈活多變，挈合市場心理。

所謂畫冊設計，是把各種廣告要素，同時納入一個平面領域，以達到特定的商品訊息。畫冊要素包括大標題、副標題、主文以及商品圖片等。用流暢的線條、和諧的圖片，配以優美文字，全方位立體展示企業的風貌、理念，品牌形象。創意的過程中，依據不同內容、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，在整體和諧中求創新。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，15年來以為客戶提供營銷策劃和長期跟蹤顧問為基礎，同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。是一家集營銷組合、品牌管理、市場策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。

公司著力培養人文關懷和社會責任感，以當代國際視野的高度來提升企業形象，為客戶提供最高水準的視覺設計與整合推廣服務。公司可以為客戶提供全面專業的CI形象策劃、專業平面視覺形象、廣告設計、專業包裝設計等一系列，加上成熟且符合現時代發展的營銷策劃方案，達到為客戶帶來更大盈利，贏得信賴和贊譽。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司擁有15年的品牌策劃經驗和企業管理經驗，獨特富有活力的是創新理念，成熟的專業設計團隊。,200家大企業見證,專業團隊,專心服務，10年LOGO設計,畫冊品牌設計,網站設計,廣告設計等。

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途

VI（視覺識別Visual Identity）是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業形象。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，15年來以為客戶提供營銷策劃和廣告設計為基礎，同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。是一家集營銷組合、品牌管理、市場策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。

公司著力培養人文關懷和社會責任感，以當代國際視野的高度來提升企業形象，為客戶提供最高水準的視覺設計與整合推廣服務。公司可以為客戶提供全面專業的CI形象策劃、專業平面視覺形象、廣告設計、專業包裝設計等一系列，加上成熟且符合現時代發展的營銷策劃方案，達到為客戶帶來更大盈利，贏得信賴和贊譽。

7.標志設計(logo設計)濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司15年專業標識設計制作經驗,常年為政府機構、200多家企業進行標志設計，有專門的設計團隊和經驗豐富的設計師，創意獨特和很強的實踐能力，深諳人文和社會責任感，廣告素材豐富，靈活多變，挈合市場心理。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司策創立15年來，為200多家企業或者其產品進行形象設計，擁有專業的設計團隊，創意獨特的設計師，最流行的時尚元素，把握最前沿的市場動態。

形象設計也稱色彩形象顧問，從事的工作范圍是對個人形象進行整體設計、指導的。針對每個人與生俱來的人體色基本特征和人的面部及身材、氣質及社會角色等各方面綜合因素，通過專業診斷工具，測試出人的色彩范圍與風格類型，幫你找到最合適的服飾色彩、染發色、彩妝色、服飾風格款式，從而徹底解決人們的所有形象問題。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立于1999年，15年來以為客戶提供營銷策劃和廣告設計為基礎，同時提供整合營銷全程策劃服務的新銳專業公司。是一家集營銷組合、品牌管理、市場策劃、平面設計、認證咨詢、企業網站設計、培訓推廣、文化傳播、媒體策劃等為一體的綜合性營銷咨詢策劃公司。

公司著力培養人文關懷和社會責任感，以當代國際視野的高度來提升企業形象，為客戶提供最高水準的視覺設計與整合推廣服務。公司可以為客戶提供全面專業的CI形象策劃、專業平面視覺形象、廣告設計、專業包裝設計等一系列，加上成熟且符合現時代發展的營銷策劃方案，達到為客戶帶來更大盈利，贏得信賴和贊譽。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司以企業品牌策劃(CIS)為核心，全面開展理念策劃、視覺識別策劃、推廣策劃業務。在此基礎上，全面提升平面與空間創意設計、宣傳片創意、企業網站設計等實際宣傳應用方面的創意設計能力，以獨特的理念和驚艷的創意獲得客戶的高度認可

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司成立15年擁有最專業成熟的設計團隊。敏銳的美感和創意獨特的方案，深諳市場動態和時尚前線，準確的像大眾傳達客戶的意向。為200多家知名企業規劃設計，集合6000多案例，深受客戶的信賴和長久支持。

平面設計（graphic design），原稱裝潢設計，也稱作視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現的方式，透過多種方式來創造和結合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現。平面設計師可能會利用字體排印、視覺藝術、版面（page layout）等方面的專業技巧，來達成創作計劃的目的。平面設計通常可指制作（設計）時的過程，以及最后完成的作品。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司擁有專業成熟的設計團隊，最新的國際資訊和動態。全新的創意，獨特的設計，15年豐富的商業空間設計經驗，并同時經營廣告設計、VI設計、導視系統設計等，與300多家企業合作，深受好評。

商業空間設計，實際上是對于商業空間的分析判斷，其實我們認為，就是商業的這種建筑設計也好、裝飾設計也好、環境設計也好，實際上還是要針對消費者去做。也就是針對市場去做。如果沒有這個前提條件，后面的所有東西是沒有基礎去評判的。

公司特別強調以先進的經營理念，科學的各可操作性的方法，結合服務客戶的具體需求，協助建立現代企業管理體系，從集團的管理到高新系統的建立，從戰略層面的確立到營銷方案的設計，務求達到實用性及可操作性，以獲得強有力的競爭優勢。我們擁有專業的設計團隊，將設計從市場角度出發，提高企業、產品和品牌的形象力及市場競爭力。我們有多年的設計與實踐的經驗，熟悉設計實施等全套流程，能更好地為客戶提供高水準、實效的服務，貫穿顧問服務的全過程是調研、診斷、培訓、方案制定、系統設計與強有力的輔助，借“外腦”與“外力”的雙重推動，實現最經濟、最高效和高質量的雙邊合作模式，讓客戶感到充分滿意。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司同時是企業管理、營銷策劃的綜合機構,一直致力于為客戶提供企業管理培訓、戰略規劃、策劃顧問方面的服務。與200多家知名企業合作，提供戰略規劃、集團掌控、組織管理、溝通管理、激勵管理、人力資源管理、財務管理、流程優化、營銷管理、投資并購、改制重組、股權激勵、企業文化建設、管理咨詢、營銷咨詢、人力資源管理與開發、CI導入與規整、企業文化設計、創新與重塑、ISO9000 &ISO14000認證、品牌管理、投資策略、5S活動等。

企業管理（Business Management），是對企業的生產經營活動進行計劃、組織、指揮、協調和控制等一系列職能的總稱。企業管理的內容包括了企業發展過程的全部工作內容。企業管理使企業的運作效率大大增強；讓企業有明確的發展方向；使每個員工都充分發揮他們的潛能；使企業財務清晰，資本結構合理，投融資恰當；向顧客提供滿足的產品和服務；樹立企業形象，為社會多做實際貢獻。濟寧新蘭德統咨詢策劃有限公司特別強調以先進的經營理念，科學的各可操作性的方法，結合服務客戶的具體需求，協助建立現代企業管理體系，從集團的管理到高新系統的建立，從戰略層面的確立到營銷方案的設計，務求達到實用性及可操作性，以獲得強有力的競爭優勢。貫穿顧問服務的全過程是調研、診斷、培訓、方案制定、系統設計與強有力的輔助，借“外腦”與“外力”的雙重推動，實現最經濟、最高效和高質量的雙邊合作模式，讓客戶感到充分滿意。

濟寧新蘭德咨詢策劃有限公司業內知名、誠信服務，15年經驗為企業量身打造,解決戰略落地難題,專注務實，擁有專業的管理團隊和專業人才，與200家企業合作為其提供財務管理服務，經驗豐富。

財務管理(Financial Management)是在一定的整體目標下，關于資產的購置（投資），資本的融通（籌資）和經營中現金流量（營運資金），以及利潤分配的管理。財務管理是企業管理的一個組成部分，它是根據財經法規制度，按照財務管理的原則，組織企業財務活動，處理財務關系的一項經濟管理工作。

濟寧新蘭德統咨詢策劃有限公司特別強調以先進的經營理念，科學的各可操作性的方法，結合服務客戶的具體需求，協助建立現代企業管理體系，從集團的管理到高新系統的建立，從戰略層面的確立到營銷方案的設計，務求達到實用性及可操作性，以獲得強有力的競爭優勢。貫穿顧問服務的全過程是調研、診斷、培訓、方案制定、系統設計與強有力的輔助，借“外腦”與“外力”的雙重推動，實現最經濟、最高效和高質量的雙邊合作模式，讓客戶感到充分滿意。14：

第二篇：濟寧萬達主持人演出串詞

主持人上午演出串詞

主持人：各位業主、各位來賓、各位朋友們!大家上午好!歡迎大家來到“繁華啟幕，共贏財富 ——濟寧萬達廣場商業管理有限公司成立儀式暨客戶答謝會”活動現場，今天濟寧萬達廣場商管公司將盛大啟幕，同時我們也將為各位來賓朋友奉上精彩的演出，豐厚的禮品，以及神秘大獎，感謝濟寧人民對萬達的全力支持和信任！今天到場的嘉賓有：。。。

。。。

。。。

主持人：首先請濟寧項目總經理何總致辭！

（領導致辭）

主持人：感謝何總！請濟南商管總經理何總致辭！（領導致辭）

主持人：萬達商業管理公司是亞洲最大的商業管理企業，管理范圍覆蓋全國所有萬達廣場，創造了連續多年租金收繳率超過99.5%的世界行業紀錄。今天濟寧萬達廣場商管公司即將盛大啟幕，下面有請。。。、。。。、。。。、。。領導上臺，共同啟動濟寧萬達廣場商管公司！

（啟動儀式）

主持人：濟寧萬達中心，位于濟寧城市正中心，筑于74萬

㎡世界級綜合體旗艦-萬達廣場之上，占據城市核心尊位，獨享城市六維立體交通空間，暢享城市一流市政配套設施，是濟寧城市中心唯一具有國際智能化的5A甲級寫字樓。下面我們請。。為大家介紹下國際智能化的5A甲級寫字樓。（寫字樓推介）

主持人：在了解了濟寧太白路萬達廣場這棟國際智能化的5A甲級寫字樓的體情況后，下面到了激動人心的抽獎環節了，首先有請我們的禮儀小姐拿上我們的抽獎箱，同時讓我們熱烈歡迎XXX 為我們抽取今天上午的三等獎X名，獎品是XXX。獲獎的是XXX、XXX、XXX、XXX。。。有請幾位幸運的朋友們，你們將獲得由濟寧太白路萬達廣場提供的價值XXX元的XXXX一份。掌聲恭喜獲獎的朋友們。（三等獎抽獎）

主持人：萬達商業管理公司是亞洲最大的商業管理企業，管理范圍覆蓋全國所有萬達廣場，創造了連續多年租金收繳率超過99.5%的世界行業紀錄。萬達商業管理公司擁有豐富的商業資源、強大的運營管理能力，確保萬達廣場無論建在城市中心還是新發展區域，都能開一個旺一個，成為萬達商業地產的核心競爭優勢。下面我們共同來認識下商管公司。（商管公司講解）

主持人：濟寧萬達商管公司的成立，為濟寧太白路萬達廣場的繁華開業奠定了基礎。商管公司豐富的商業資源、強大的運營管理能力，必然將所有優質資源一并帶入濟寧，為濟寧創造更加繁華、向上的未來商業前景。下面請。。領導上臺，讓我們共同舉杯祝酒！

（萬達領導祝酒詞）

主持人：隨著。。。領導的祝酒，今天的宴會推上高潮！下面讓我們進入神奇的魔術世界，有請魔術師上場，接下來就是見證奇跡的時刻！

（大型魔術）

主持人：剛才的魔術精不精彩啊！（精彩）接下來還有更精彩的節目。下面到了美女們出場的時間啦！請大家共同欣賞《爵士舞》。

（《爵士舞》表演）

主持人：爵士舞動作的本質是一種自由而純樸的表現，急促又富動感的節奏型舞蹈直接把內心的感受表達出來。美女們表演的精彩吧！接下來又到了激動人心的抽獎時間了。有請我們的禮儀小姐拿上我們的抽獎箱，同時讓我們熱烈歡迎XXX 為我們抽取今天上午二等獎X名，獎品是XXX。獲獎的是XXX、XXX、XXX、XXX。。。好，幸運兒已經產生了，有請獲獎的朋友上臺，恭喜你們獲得由濟寧太白路萬達廣場提供的價值XXX元的XXXX一份。

（二等獎抽獎）

主持人：激動人心的抽獎之后，我們繼續欣賞節目表演。雜

技是歷史極為悠久，內容豐富的一門以人體特技異能為中心的表演藝術。它包括各種徒手滾、翻、撲、跌技巧，各種手技、頂技、蹬技、車技和高空懸吊及騰躍技巧，接下來我們一同欣賞一段雜技《力量》。

（雜技表演）

主持人：充滿力量的表演,人體的動作、姿態造型和構圖變化構造出一個個美麗的畫面。接下來我們的抽獎環節又要開始了，翹首以盼的一等獎抽獎時刻終于到來了。一等獎1名，獎品是XXX。獲獎的是XXX。請這位幸運的獲獎朋友上臺，恭喜你獲得由濟寧太白路萬達廣場提供的價值XXX元的XXXX一份。

（一等獎抽獎）

主持人：再次用最熱烈的掌聲恭喜獲獎的朋友們。今天的活動接近尾聲，最后以我們共同欣賞歌伴舞《歡聚一堂》！共慶今天的相聚。

第三篇：廣告設計

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上好佳薯片

廣告策劃書

指導教師：董峰 學院：輕工與紡織 班級：包裝111班 姓名：孫文娜 分數：

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目 錄

前言.................................................1 第一部分、市場與消費者調查...........................................................................1

一、營銷環境分析........................................................................................................1

二、消費者分析............................................................................................................3 第二部分、產品分析................................................................................................4

一、產品特征分析........................................................................................................4

二、產品品牌形象分析................................................................................................4

三、產品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企業競爭狀況分析...........................................................................5

一、本企業在競爭中的地位...........................................5

三、競爭對手廣告分析...............................................6

第四部分、廣告策略................................................................................................6

一、廣告目標.......................................................7

二、廣告目標市場策略...............................................7

三、產品定位策略...................................................7

四、廣告訴求策略...................................................8

五、廣告表現策略...................................................8

第五部分、公關營銷戰略.....................................................................................9 第六部分、結束語...................................................................................................10

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前言

薯片似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品.走進商場,面對琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費者卻難以抉擇,消費者關心的不僅僅是一種休閑食品，而是產品的品質如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來非凡的感覺。

面對日益成熟的消費者,本公司不僅全力以赴研制出高品質的上好佳天然薯片，而且每年求新應變.，至今已具有相當的生產規模，積累了豐富的生產經驗和極高的市場占有率。現在，風靡全國的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產，上好佳被國家工商行政管理總局認定為中國馳名商標，這家專門從事休閑食品生產銷售的企業以小商品開創出大市場，產品不僅暢銷全國城鄉市場，并外銷到日本、韓國、新加坡及歐美，頗受海內外消費者的青睞。尤其是上好佳天然薯片更受到大家的青睞。

“上好佳”一方面以品牌形象積累培育市場，除天然口味外還生產了番茄口味系列產品，在國內一開始消費者不接受，通過幾年的“培養”逐漸形成一批穩定的消費群體。另一方面不斷推出多品種、多口味的系列產品，從而不斷占領市場先機。

與此同時，“上好佳”嚴格執行ISO質量管理體系及HACCP食品安全關鍵控制點，選料方面始終堅持優質、新鮮、天然、健康安全的原則。

自1974年起生產休閑食品，至今已具有相當的生產規模，積累了豐富的生產經驗和極高的市場占有率。吉祥物“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”、“幸運鳥”期盼著所有朋友的喜愛與關心。

本廣告策劃書中包括了市場與消費者分析，產品分析，企業競爭狀況分析等等，還包括上好佳天然薯片的電視廣告。

第一部分、市場與消費者調查

一、營銷環境分析

1、影響市場營銷的宏觀因素

（1）從物價、承受能力等因素來看物價低廉,一般消費者都能接受,有廣泛的市場機會。

（2）不穩定的消費心理和市場格局：

在零售食品的市場中，不同消費者的消費心態不同，薯片的消費族群聚集城市，小部分消費者對自己消費什么檔次的產品有比較清醒的認識，而絕大多數現有或潛在消費者對多種多樣的零食品牌都一頭霧水,無從下手,所以消費心理和市場格局不穩定。（3）不斷提高的生活質量和食品零售總額：

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近年來，追求生活質量的提高成為城市消費者的普遍需求，也由此帶動了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個規模不斷擴大的食品市場，它的單價在二～五元之間，屬于中抵擋商品。

2、影響市場營銷的微觀因素

（1）企業與經銷商的關系良好。作為一家合資食品有限公司，它的上好佳系列休閑食品暢銷全國各個大中城市，企業擁有先進的技術力量和投資優勢。此外，企業還在不斷開辟全國性的銷售網絡，在市場競爭中還是具有一定的優勢，風靡全國。

（2）企業1993年即進入中國市場，與樂事，品客等幾個知名品牌共同壟斷了的薯片市場，產品的競爭能力強勁。

（3）品牌知名度高，但隨著新全國性薯片品牌的崛起，品牌在新一代消費者中的認知度下降，這嚴重阻礙消費量的消費行為。

（4）渠道：產品出場——批發商——北京地區總代理——海淀地區總代理——各大超市——二——零售商——消費者手中

3、市場概況

（1）品種

年

1998 1999 2000 2001

番茄味薯片

38500 45000 68000 97400

田園味薯片

37650 55000 76666 99000

（2）市場構成：目前市場上主要的薯片品種有番茄味、田園味、披薩味、雞汁味、自然味、麻辣味等好多品種。目前市場上主要有品客，樂事，可比克等品牌的薯片共同占領薯片市場。從1998年起至今，品客薯片的銷售量一直維持著市場第一品牌的地位是年輕人零食的最佳選擇之一。樂事薯片是以“一口樂事不過癮”為營銷口號，并且走品牌路線進入市場的，所以市場還有很大的潛力。近幾個季度以來,越來越多的消費者選擇樂事世界風，從而帶動了樂事薯片的發展。可比克”品牌也以其優異的產品品質、親和的品牌形象贏得了廣泛的知名度和消費者的喜愛。而本品牌上好佳薯片，上好佳（中國）有限公司是一家致力于研發、生產和銷售各種休閑食品的外資集團公司，產品深受廣大消費者的青睞，在休閑食品領域享有很高的聲譽。公司擁有世界領先的生產設備、先進的科學技術、嚴格的質量管理和龐大、完善的銷售網絡。（3）市場中薯片競爭激烈，由于各品牌各自具有的優勢不同，所以市場前景不同。品客”薯片在美國誕生。品客薯片是寶潔公司最獨特的產品之一，三大獨特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風靡全球。品客薯片的市場占有率為29.9%，具有絕對的領先優勢，而其他兩品牌占有率合計則20%左右，從整個市場來看品客具有很強優勢，預計將占據主力。但是上好佳品牌知名度高，要繼續維持，目前上好佳市場處于成熟階段，采取了擴大品牌影響、培育消費者、提高消費者忠誠度、提高銷量加強品牌滲透、加強品牌形象等措施，面對強大競爭對手上好佳勇敢迎戰必

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將占于市場上風

（4）該商品屬于休閑食品不受季節影響。

4、營銷環境分析總結

（1）市場機會：

整個市場將不斷擴大，需求量迅速提高，消費者對品牌認識的意識在增強。

（2）市場威脅：

市場中包括本公司品牌在內的薯片占據了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發激烈。

（3）企業在市場中的優勢：

在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當大的優勢，具有比較明顯的品牌特性，因此企業有著比較大的品牌優勢。企業在市場中的劣勢：

在產品核心形象與概念沒有新進的樂事突出，同時作為高品質薯片定位的產品在價格上沒有優勢。

（4）重點問題：

基于市場發展的現狀，企業應利用市場尚未成熟之際，重新塑造起上好佳的品牌形象，同時提高品牌對消費者的心理占有率，進而提高市場占有率。

二、消費者分析

1、消費者選擇商品時的一般觀念

（1）消費者的觀念分析:一般消費者都喜歡購買物美價廉的商品，根據自己的收入情況決定購買商品。城市人群收入水平高，但是作為休閑食品，他們不考慮價格。（2）消費者喜歡買一贈一；贈小禮品；抽獎活動；對獎券等促銷方式，通過促銷可以吸引消費者購買商品。

2、現有消費者群體的構成情況

年齡：上好佳鎖定18—24歲的青少年族群，因為這群人活動力強，休閑活動多，而且喜歡與三五好友聚在一起玩樂，可以輕易擴散至其他年齡族群，又有獨立的消費能力與采購行為在品牌個性的塑造上。

性別：性別比例平衡

3、消費者分析總結

（1）消費群體多是正在受教育和已畢業初中以上學歷，月收入一般高于城市平均月收入水平。

（2）潛在消費者主要集中在學生和注重對品牌的消費的年輕人中，這類人浮躁，盲目，對一個新品牌的消費不會瞻前顧后，沖動消費。他們對薯片的消費不僅只為充饑，還為顯示身份，品味，標新立異型，年輕人中的“新新人類”，對消費的品牌有一定

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認識 追求品牌型，追求時尚，新鮮。

第二部分、產品分析

一、產品特征分析

（1）該產品即上好佳天然薯片見（圖一），是袋裝食品。該包裝精美質樸，外包裝袋設計成湖藍的顏色，給人一種大自然的感覺，與其名稱相映成輝。湖藍色占整個包裝袋的主調，藍色上面是金黃弧形的薯片，對顧客有莫大的吸引力。其次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。在包裝袋最頂層是上好佳的標志，并且最底層印有：無合成色素，讓人吃著更放心！該品牌形象大使“咕咕鳥”賦予其上更顯出鮮明特色。所以有很高的質量。企業憑借先進的技術和設備能夠繼續保持現有的產品質量。如果消費者在質量方面有新的需求，產品的質量還有提高的潛力。

（圖一）

（圖二）

（圖三）

*它的競爭產品“品客”、“樂事”包裝風格與它不同，見圖

二、圖三（2）產品的市場價格在三到五元之間同類產品中居于中高水平。（3）產品的品種多樣，有田園薯片，天然薯片，披薩薯片等品種。

（4）產品包裝具有鮮明的特色，能很快吸引消費者的注意，以品牌形象大使“咕咕鳥”

作為主要得包裝形象，包裝與產品的價格相符，體現出該價位產品的特點。（5）與同類產品的比較，品客進入市場較早，有比較固定的顧客群，近年來，在廣告表現上比較平淡。樂事則是在近幾年迅速崛起，由百事集團主推的品牌，進入市場之初即大打廣告牌，目前已經已將營銷網絡由上海拓展開開來，作為同價位的品牌具有極強的競爭力。

二、產品品牌形象分析

（1）企業賦予產品的形象：吉祥鳥“咕咕鳥”——鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”，“幸運鳥”期盼著所有朋友的喜愛和廣關心。在產品導入市場之初，企業并就此形象有意識地進行宣傳，在品牌策略和產品包裝也運用了這樣形象，看是由于文化差異，在中國區的消費者對此形象只是停留在認識的層面，并未形成強烈的認同與喜愛，并且形象與產品內涵的聯系相當薄弱，消費者對產品形象的認識相當模糊。上好佳系列薯片正

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處于從產品的成成熟期。上好佳已為廣大消費者所接受，在市場上的競爭力較強。隨著它的成熟，越來越給人帶來清新自然的感覺，深受大眾喜愛。

（2）通過網上資料查詢，部分消費者認為上好佳是一種很有特色的產品，有了新的品種非常愿嘗試，且產品包裝也很新穎。消費者認為該產品 “有現代感”，“看起來有食欲”。總體來說消費者對產品形象的認識良好。

三、產品定位分析

（1）企業對產品預期定位：產品定位為中高檔產品。以健康、好味道為產品的特性。自信的,有活力，追求時尚、新潮前衛的青少。年讓活躍的你更有自信，更有魅力（2）該產品在市場上持續多年，具有高知名度，并且廣大消費者非常樂意購買該產品，因此對該產品的定位很認同。

（3）該產品有優良的質量，突出產品的特點是給人自然清新的感覺；品牌的服務質量及價格得到廣泛認可，市場發展態勢和公司形象良好。因此通過該企業對本產品的定位可以提高美譽度，提升該品牌的回憶度，將重點特征與品牌名稱聯系起來，培養消費者的購買忠誠度。

第三部分、企業競爭狀況分析

一、本企業在競爭中的地位

（1）市場占有率

品牌

年份

2004 2005 上好佳薯片

34% 38% 品客薯片

21% 23% 在整個薯片零食市場的份額最高。處于成熟階段，是市場的領軍者，地位比較明確。（2）消費者認識： 上好佳為大部分消費者所認識，消費群體處于穩定地位，形成了廣大的購買群體，知名度高。而品客薯片的市場剛剛形成，知名度低，沒有形成穩定的消費群體。

二、企業競爭對手分析

（1）競爭的對手的判定： 目前薯片市場的品牌分布，百事食品（中國）公司生產的“樂事”薯片，福建達利食品有限公司生產的“可比克”薯片，品客薯片及本公司的“天然薯片系列”占據了國內薯片市場的大半江山是上好佳的主要競爭對手。其他的薯片品牌是90年代中期相繼出現的近百家油炸薯片品牌，難以構成威脅。“上好佳”的主要競爭對手就是以上三家。

二、企業競爭對手分析

品客薯片，由美國寶潔公司在1970年首創發明的品客薯片，至今已有34年的歷史。長期以來，憑借其獨特的口味、無油膩感，攜帶方便、可分批取食等特點，品客逐漸

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成為風靡世界的一種休閑食品。

“可比克”在前段時間由于被認為含有害物質，信譽度有所降低，但其品牌形象在一部分消費者心目中已根深蒂固，所以暫時也不能將其列為對手。

樂事作為百事集團主推品牌，憑借其強大的廣告運作實力及遍布全國的營銷網絡為依托，后勁很足。

三、競爭對手廣告分析

（1）“品客”，“樂事”都是在全國范圍內進行廣告宣傳，憑借其強大的實力，采用全方位的媒介策略，都在中央電視臺上播出廣告。近期“樂事”的古天樂系列廣告，播出效果良好，及孫燕姿系列在尚未播出便已鬧得沸沸揚揚。上好佳勢必須在近期推出一系列廣告活動。

（2）以往廣告目標市場策略及訴求重點：A：“樂事”廣告以情感訴求為主,主要表現樂事薯片是健康的,好吃的，自信的,有活力。把目標定位于追求時尚、新潮前衛的青少年。

在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領異族（主要受眾是20—30歲，核心23—25歲）。B：就目標市場而言“品客”鎖定15—20歲的青少年族群。行銷團隊將品客定位為“歡樂的零食分享經驗(fun snacking experience)”，創造出“品客一口口，片刻不離手”的廣告口號，突顯出令人吃了還想再吃的好口味。在品牌個性的塑造上，品客清楚地塑造出年輕、歡樂、分享、酷絢的品牌個性。C：本品牌“上好佳”定位于青少年族群提高消費者購買興趣.使消費者對產品的特點有一個比較清楚的認識與了解.激起經濟規律的購買欲望.（3）競爭對手的媒介策略：A“樂事”：由于白領的女性消費者較關注信息性強，商業經濟類的媒體，如報紙、雜志、網絡。年輕異族的消費者比較關注悠閑，娛樂性，時尚性強的媒體。因此，在媒體的選擇上要注重大眾媒體與流動媒體的結合。具體分為：電視、網絡作為主要進攻媒體，來增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告作為長期宣傳廣告。B：“品客” ：品客廣告似乎多著眼于活動策劃，并沒有在影視廣告上有什么投入，這其實是不合理的。要擴大銷量，必須要在電視和平面媒體上加大宣傳，擴大知名度。用廣告塑造形象，建立定位，經營品牌資產的同時，也在賣場進行大規模的試吃活動，讓消費者品嘗品客的口味，以有效吸引與說服消費者。由于行銷團隊對于產品口味與品質深具信心，賣場的產品試吃活動，行銷團隊有信心讓試吃的消費者變成愛用者，與其他行銷活動產生相輔相成的效果。C：本品牌“上好佳” 由于肩負著重塑上好佳產品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標消費者傳達關于產品特性及內涵的信息。以戶外廣告為焦點廣告，對消費者進行提醒性訴求，以促使他們及時采取購買行動。

第四部分、廣告策略

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一、廣告目標

1、企業提出了廣告目標：（1）建立品牌的認知度和提高品牌的回憶度，將重點特征與品牌名稱聯系起來，逐漸培養品牌偏好以勸服消費者采取行動，同時賦予品牌社會意義建立品牌形象。（2）提高銷售水平；

2．根據市場情況可以達到的目標 :根據市場調查得到的結論，我認為可以達到的目的有：占有率穩步上升,使“上好佳”鞏固薯片市場的領軍地位。3．本次廣告活動的目標 :（1）通過一年的廣告和促銷活動，使產品的市場占有率提高到40%以上。

（2）產品美譽度提高，在消費者中形成鮮明的品牌形象品牌知名度有原來的30％提高到60%以上。

二、廣告目標市場策略

１、機會： 中國市場競爭激烈，整個市場將不斷擴大，需求量迅速提高，知名的薯片品牌很多，消費者對品牌認識的意識在增強，消費者也已經形成了一定的消費習慣，具特色的廣告媒體更增加了新的目標消費者。

２、威脅： 市場中包括本公司品牌在內的薯片占據了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發展為細分化市場中的崛起品牌，而一些地區性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發激烈。品客，樂事薯片的廣告媒體傳播遍布廣泛，這些競爭對手實力相當，因此“上好佳”要在廣告宣傳上下工夫，力爭在宣傳上占上峰，吸引更多消費者。

３、優勢： 在品牌知名度，品牌形象等諸多方面都有相當大的優勢，具有比較明顯的品牌特性，企業有著比較大的品牌優勢。因此在廣告媒體投放上易于消費群體接受。４、劣勢： 在產品核心形象與概念沒有新進的樂事、品客突出，它們不僅利用大眾傳播媒介進行大力宣傳，而且還利用網絡和舉行各種活動來加大宣傳力度。這些都是“上好佳”沒有做到的，因此應通過各種媒介播放廣告壓過競爭對手。

５、“上好佳” 應對競爭對手也應該選擇特定的細分市場進行營銷的策略，企業前階段的社會營銷的實踐已經證明，由于不同消費者的不同消費需求，根據產品自身特點和對各個細分市場評估可以看出，選擇最有可能選擇本產品的消費群體進行市場營銷將有可能吸引更多的目標消費者。因此應根據市場細分投放不同的廣告。

三、產品定位策略

1、產品定位的前提

對“上好佳”產品的定位，在兩個前提下進行，首先是產品保持現有的質量，二是產品保持現有的價位。因此產品定位的任務就是為這種優質優價的食品找到與目標消費者相吻合的恰當的定位。

2、產品的優勢和消費者的需求

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（1）消費者的需求主要有兩個方面：時尚和美味。對于這兩個方面的需求，其他品牌的薯片都能滿足。產品這時要展現一種獨到的優勢，因為上好佳雖然被大多數消費者所接受，但為了保持消費忠誠度，應追求更令消費者喜愛的風格，進一步擴大消費群，占領市場。定位表述是“上好佳薯片，清新，自然，好味道”

（2）創新意識：從一種口味開發到一系列口味：天然原味、天然燒烤、田園番茄等等。

（3）產品質量較高。企業憑借先進的技術和設備能夠繼續保持現有的產品質量。如果消費者在質量方面有新的需求，產品的質量還有提高的潛力。產品價格在同類產品中居于中高水平

四、廣告訴求策略

（1）訴求對象 :廣告的訴求對象就是目標市場策略中所“建議”的目標消費群體。（2）訴求重點：廣告希望重塑產品形象，并繼續提高產品認知率，培養新的目標消費群體，保持消費忠誠度。

（3）訴求方法 : 本品牌“上好佳” 由于肩負著重塑上好佳產品形象的作用，因而著重電視媒體及戶外媒體的宣傳。以電視廣告為主體，向目標消費者傳達關于產品特性及內涵的信息。以戶外廣告為焦點廣告，對消費者進行提醒性訴求，以促使他們及時采取購買行動。

五、廣告表現策略

1、廣告主題：根據薯片產品的特點，宜采用感性訴求為主的策略，并且感性訴求也更易于強化品牌形象。展現產品對現有消費者強烈的吸引力，從而誘導潛在消費者購買產品，并對現有消費者起提醒訴求作用。

2、廣告創意

（1）廣告創意重點： 根據廣告的訴求重點，訴求方法、廣告主題，發展出以下的中心創意：上好佳的清新自然的口味所帶來心理享受。（2）故事版：

由于這一創意有比較豐富的內涵，設計腳本如下：

〈一〉《辦公室白領篇》：辦公室里，一位疲憊的白領職員拿出一包原味薯片，這時一陣輕快的音樂響起。在吃薯片的過程中,她感覺到隨著靠椅的滑動，進入了一片綠意盎然的森林,一種輕爽自在油然而生，仿佛能嗅到大自然的芬芳清香。這時電話響起。。。（1）

老板對她的表現很生氣，于是走進她的辦公室，看到她的辦公桌上都是薯片的包裝袋，更加不高興，白領見事不妙，就拿了袋薯片打開給老板吃。老板板著臉說 ：“工作時間就知道吃薯片嗎？”白領低下頭說：“對不起，我錯了。但是你可以嘗一下這薯片嗎？”老板感到莫名奇妙，心想我都生氣了，她怎摸還說薯片，難道真的有這樣大的吸引力？于是他拿起來也吃了一片，頓時感覺好舒服，味道好極了，于是他有連

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續吃了好多，白領見老板的樣子，臉上展開了笑容。

（2）

自從老板上次吃了上好佳薯片，也喜歡了它，并且在休息時間還給他的白領手下好多薯片，使一個辦公室的白領都愛上了上好佳天然薯片，它成了白領的最佳休閑食品。

〈二〉《大自然篇》：一片幽靜的山，一片清澈的水，在青山綠水間，一個小女孩彈鋼琴，一個小男孩拉小提琴，一個少女彈古箏，新的樂器搭配出一段流動的音樂，悠揚而清新。鏡頭移動到微風吹起石頭下壓著的譜子時，令人會心一笑，當孩子開心的吃著薯片坐在青石上時，有說有笑，嬉戲于這山水之間，山風拂動他們的發絲，蕩漾著他們的笑臉，讓人將這美境與上好佳天然薯片自然的聯系在一起。

（1）彈鋼琴的小女孩說：我喜歡山水，喜歡和大自然在一起，因為它讓我覺得自己在飛翔，自由而浪漫。彈古箏的女孩用手撥動了一下長發，也滿臉甜蜜的說：你們吃過一種和在自然中一般的感覺的薯片嗎？就是這種感覺！”，小男孩大聲說：“上好佳天然薯片！”她們一起咯咯的笑起來。（歡快自然的音樂響起。。。。）

第五部分、公關營銷戰略

1、目的

公關營銷的最終目的是提高企業效益，最高目的是服務公眾，貢獻社會。具體目的是讓公眾了解上好佳，讓上好佳了解公眾愛好的口味，公眾對產品的意見和建議。

2、促銷方式（1）做促銷優惠裝

（2）到社區等一些公共場所做促銷，可以讓消費者免費品嘗。（3）在大中型商場、超市搞定期免費品嘗活動。（4）加量不加價（5）在校園內搞促銷活動（6）買和送相結合

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（7）送優惠券

第六部分、結束語

上好佳精選培育并挑選了最優質的馬鈴薯，用來制作上好佳天然原切片薯片、并小心的控制每片薯片的空油量，確保能帶給你最健康的美味。濃郁紅燒牛肉味、番茄口味、甜辣口味等等，回味悠長，清脆每一口，讓您回味無窮，休閑消遣，朋友聚會，常備食品

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第四篇：廣告設計

廣告設計

實驗指導書

實驗一報紙廣告設計(6學時)

一、實驗目的：

1.了解報紙的優勢

2.了解報紙的劣勢

3.掌握報紙廣告的表現形式

二、實驗內容：

為某一樓盤設計一份報紙廣告，做三期。

1、標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。

4、標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；

永久性強，適應性好；

圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，9、點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優美、優雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進行標題和正文的編寫?

2.如何編寫廣告語?

四、實驗中出現的問題及實驗總結

本節課主要是練習報紙廣告設計，重點是創意，為某一樓盤設計三期廣告，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創意。

實驗二雜志廣告設計(6學時)

一、實驗目的：

1.了解雜志廣告的優勢

2.了解雜志廣告的劣勢

3.掌握雜志廣告的表現形式

二、實驗內容：

為某一化妝品設計一份雜志廣告，一份跨頁，兩張內頁。

1、標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。

4、標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；

永久性強，適應性好；

圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，9、點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優美、優雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進行標題和正文的編寫?

2.,如何編寫廣告語?

四、實驗中出現的問題及實驗總結

本節課主要是雜志廣告設計，重點是創意，為某一化妝品設計三期廣告，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創意。

實驗三DM廣告設計(6學時)

一、實驗目的：

1.了解DM廣告的特殊功能

2.了解樣本廣告設計

3.掌握DM廣告的表現形式

二、實驗內容：

為某一超市設計一份商品目錄單，為某一商品設計一份樣本。

1、標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。

4、標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；

永久性強，適應性好；

圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：

9、點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優美、優雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進行標題和正文的編寫?

2.,如何編寫廣告語?

四、實驗中出現的問題及實驗總結

小結：本節課主要是DM廣告設計，重點是創意，為某一超市設計一份商品目錄單，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創意。

實驗四POP廣告設計(6學時)

一、實驗目的：

1.了解POP廣告的特殊功能

2.掌握招貼廣告設計

3.掌握POP廣告的表現形式

二、實驗內容：

為某一超市設計POP廣告,橫匾,吊牌.招貼,易拉寶.1、標題：是廣告文字中的主要部分。我們用它來吸引讀者的注意力，表達廣告主題，是廣告中的點睛之處。

2、正文：我們說過，正文往往是有關商品特性的介紹。它是標題的延伸、豐富和發展。我們用它來向讀者說明一些東西。

3、插圖：用視覺藝術展現信息，一般要有明確的針對性。還要有插圖的可信性。

4、標語：即口號。一般要好懂，易記。承啟主文之意。

5、商標：標志要求，簡明易認，便于記憶；內涵明確，個性突出；新穎獨特，引人注目；

永久性強，適應性好；

圖形布白均勻，色彩簡潔明了，符合行業；

確保精度，可大可小。

6、色彩：激發視覺。色調，圖象原色的明暗程度，電腦中以零至二百五五來分配。

7、公司名、廠家名、商品名。

8、形式：疏密得體，視覺輕松，一般可分為：

9、點，線，面的運用：水平線，寬闊。垂直線，高大。斜線，危險，運動，沖擊。曲線：優美、優雅。直線：堅定，剛毅。螺旋線：升騰，變化。圓形：圓滿，平衡。等邊三角形：牢固，永恒。

三、思考題

1．如何進行標題和正文的編寫?

2.,如何設計插圖?

四、實驗中出現的問題及實驗總結

小結：本節課主要是POP廣告設計，重點是創意，為某一超市設計一套POP廣告，把廣告的諸要素設計好，重點是做好排版工作。難點是創意。

第五篇：廣告設計

時間飛逝，一個月的實習期就已經過去了，是時候回總結我在實習期間中所獲得的知識，分享我在實習中得到的實戰經驗了，還有我在實習期間所面臨的各種困難和解決困難的方法，著都將是我人生中的一次輝煌的旅程。

在我的實習期中，可以分為三個主要階段：第一階段，尋找實習單位；第二階段，確立實習目標；第三階段，總結實習期。

這都是我人生寶貴的財富，我明白身處于社會，很多東西都要講究條件，在面對多次的失敗打擊，我總結起我自己經驗，收拾起自己的信心。想著，自己憑什么進人家的設計公司？你有什么條件能被人家收納你為公司的人？同樣還有和你一起競爭的人，你又有什么優勢可以在眾多佼佼者中脫穎而出？這都是我這個出來實習的大一學生必須要面對的問題……我總結起來這些的不足，我將它納入了我人生的一股氣，一股常伴我的氣。這個寶貴財富，在我大一實習階段受到實習通知的時候，我知道我之前失敗的經驗讓我覺醒了，我需要的是什么，我想要的是什么…果然，在我看上的一間設計公司中，我面試成功了，而且是一擊即中的…回想到現在，假如別人問我，他為什么會留你？我技術比你好呀？我會回答：誠意！其實在這個社會中很多東西都需要誠心誠意來完成的，這樣別人給你的機會就更多，因為你已經給人一種無可比擬的信任感。這是我在實習階段收獲的第一筆財富。

從我去面試的那刻起，我已經了解到我面試的是一間什么樣的公司，干些什么的？我進去后能干些什么？我能學到什么？能給我人生帶來什么？同時我又能給公司帶來什么？這些那么多的什么，同時都會浮現在我腦海中，因為這次的實習能給我答案，我必須要認真考慮我要到的公司是什么公司。