第一篇：沙漠驛站旅游項目策劃書
沙漠驛站旅游項目策劃書
一、項目背景：
1-1關于古爾班通古特沙漠
古爾班通古特沙漠是中國第二大沙漠，五家渠市103團是進入古爾班通古特沙漠腹地天然綠色通道（古爾班通古特沙漠103團至182團更是被稱為“血脈”之旅）。綠色沙漠通道以五家渠為起點,沿途良田萬頃、綠樹成排，道路寬闊、通暢、方便，白家海子、青草嶺子、東道海子、梧桐窩子、“三北防護林”、新渠城子遺址、軍墾村都在這條線上，所到之處，處處見景，又處處不同。同時，103團有著“中國甜瓜之鄉”之稱，這里的哈密瓜香、甜、酥、脆、營養、安全、綠色產品遠銷國內外。夕陽斜照，站在古老的胡楊樹旁，吃著甜美的哈密瓜，那情致，意味，無法用語言形容。
走進古爾班通古特沙漠，你會發現這里一點也不恐懼，這里也并不缺少生機。梭梭、紅柳、苦艾蒿、白蒿、蛇麻黃、囊果苔草和多種短命植物等物種頗多，黃羊、駱駝、野兔等更是隨處可見。這里沒有滿天黃沙，卻有湛藍天空、異常鮮新的空氣；這里，綿綿沙丘，蜿蜒流長，連綿不絕，起伏間見柔美，迂回中顯百態；這里梭梭、紅柳，姿態萬千，婆娑著，扭曲著極力生長，那固執，那堅強，置干燥和嚴寒與不見，向風沙宣泄著生命的頑強；這里海市蜃景，風蝕風貌奇特異常，美不勝收。
生命與死亡競爭,綠浪與黃沙交織,現代與原始并存,是觀光考察自然生態與人工生態的理想之地。有寸草不生、一望無際的沙海黃浪,有梭梭成林,紅柳盛開的綠島風光;有千變萬化的海市蜃樓幻景,有千奇百怪的風蝕地貌造型;有風和日麗、黃羊漫游、蒼鷹低旋的靜謐畫面,有狂風大作、飛沙走石、昏天黑地的驚險場景。中午黃沙燙手,可以暖熟雞蛋;夜晚寒氣逼人像是進入冬天。沙漠探險,可從東道海子繼續北上,沿古駝道橫穿古爾班通古特大沙漠腹地,直抵阿勒泰。茫茫大漠綠洲不僅有各種奇觀異景,而且保留了大量珍貴的古“絲綢之路”文化遺跡。北庭都護府遺址(紅旗農場南)、土墩子大清真寺、烽火臺、馬橋故城、西泉冶煉遺址、103團場新渠城子遺址、105團場頭道溝古城遺址等都在這條通道附近。1-2政府扶持
五家渠建市后，按照”新區開發、老城提升、兩翼展開、整體推進”的思路，加強規劃、努力改善投資環境，加強生態保護，秉承“一心兩翼”的旅游發展觀，大力扶持旅游業的發展，作為五家渠旅游發展重點的其中“一翼”，五家渠兵團科技園區為代表的鄉村游和蔡家湖鎮的沙漠旅游，及古爾班通古特沙漠五家渠段，是離首府最近的沙漠，僅有17公里，被稱為有生命的沙漠，大有旅游開發前景。
二．旅游資源評價 2-1 美學欣賞價值 2-1-1 美感度
沙漠作為一種特殊的旅游資源，具有別致的特色和魅力。五家渠103團古爾班通古特沙漠內風沙地貌沿祈連山北麓山前呈帶狀分布，沙丘形態以新月形沙丘鏈為主，沙物質粒度較細，主要為細沙和極細沙。起伏有序，陡緩交錯的新月型沙丘鏈宛若天邊的黃色波浪，伸向天際，給人以空曠、神秘的氣氛。沙丘圓滑流暢的線條與柔和的色彩，以及旭日東升、晚霞夕照的壯觀景色，是大自然的妙筆杰作，具有很高的美學欣賞價值。臨澤沙漠公園有可借祁連山之勢，大面積綠洲為襯托，景觀層次分明，對比感強，又富有原始野趣。
2-1-2 愉悅感
沙漠旅游是回歸自然的生態旅游的價值體現。高峻挺拔的祁連群峰，茫茫戈壁、綠洲，以及浩瀚連綿的沙丘，為開展眾多的以沙漠旅游為主題的特色項目和西部傳統民俗活動提供了極富層次感的背景景觀，能使游客從城市的快節奏生活、污染的環境、以及工作和生活帶來的壓力中解脫出來。從而給游客以充分的愉悅享受，獲得輕松愉快的心理體驗。
2-1-3 奇特性
沙漠是一種區域性的特殊旅游資源，具有其它類型資源所不可替代的奇特性，目前此類資源在我國開發的還為數不多。古爾班通古特沙漠驛站具有沙丘低矮、坡度和緩、沙質細軟潔凈等特色，具有開展沙漠越野、飛行傘等沙地競技旅游的條件。良好的沙質也為沙療、沙浴等活動提供便利條件。沙地自然條件可以建設以適應干旱荒漠氣候的生態農業和園藝業。
2-2 科普教育價值
沙漠是在干旱氣候條件下形成地貌類型，具有一定的科普教育價值。在此建立沙漠驛站，一方面可通過旅游開發，達到治理沙漠的目的，如在道路兩旁或景區隔離帶營造防護林，建設沙漠生態植物園及果園，改良和利用沙地，提高其生物生產力，獲得良好的生態效益、經濟效益和社會效益。另一方面，它作為生態旅游和治沙科普的基地，將通過開展旅游、組織青少年游覽等活動，展示當今中國土地荒漠化的現實、國內外治沙的各種成果，鼓勵游客參與到治沙的活動中，幫助他們樹立良好的環保意識，又增加其科學知識，并且寓教于樂，提高旅游活動的價值。
三、項目定位分析： 3-1 主題與項目名稱定位： 3-1-1主題
夢回絲路 大漠豪情
探究古爾班通古特沙漠驛站的歷史，肯定了其在絲綢之路上的重要意義，故址回望，希望游人可以在游覽過程中，回到魂牽夢繞的西域絲路。同時，結合六師五家渠的軍墾文化，讓游人體會在這種艱苦環境中堅韌不拔的為邊疆建設做貢獻的兵團人那種壯志凌云的大漠豪情。
將項目的宣傳主題定為“夢回絲路 大漠豪情”
3-1-2項目名稱 古爾班通古特沙漠驛站 3-2 目標市場定位： 3-2-1目標消費群：
大眾人群：中產階級、自駕游、家庭出游 特殊人群：驢友、徒步愛好者
3-2-2目標區域：
面向首府及周邊城市（昌吉、五家渠）及部分外地游客。
區位分析：
四．旅游開發構想與項目創意 4-1 指導思想與規劃原則
古爾班通古特沙漠驛站突出沙漠特色，著力追求“夢回絲路 大漠豪情”的氣勢，結合五家渠兵團軍墾文化、及古爾班通古特沙漠驛站的在絲綢之路上的歷史意義，匠心獨具、氣勢恢弘的景點景物靜態展示和絢麗多姿、驚險刺激、內涵豐富的體育競技、沙漠化動態演示，向人們展示了人類合理利用沙漠資源，使沙漠變成游樂園美好畫卷；把現代化的游藝游樂設備和當今流行的休閑服務設施置于沙漠景觀中，將參與性、競技性、知識性、趣味性、刺激性融為一體，構成一個老少皆宜、雅俗共賞的休閑娛樂場所，能滿足不同層次游客的需求，集觀光、游覽、休閑、娛樂、度假、購物于一體的綜合性旅游景區。
4-1-1 突出特色原則
古爾班通古特沙漠地貌特征表現為沙漠與綠洲相間分布脈絡清晰的有生命的沙漠。特色突出，景觀結合良好，規劃旅游地時必須注重其形象的塑造，通過對區域旅游地的空間競爭分析，結合旅游市場的需求，突出沙地旅游的特色。
以多種娛樂、展覽形式突出五家渠兵團屯墾文化，將旅游基地同事打造成五家渠軍墾文化的紅色旅游教育基地。
4-1-2 適度超前原則
本區規劃應適應大眾的消費心理，緊緊把握當前的消費熱點，針對當前旅游市場競爭日益激烈，尤其是適應當前旅游業呈現為買方市場和游客選擇面廣，需求彈性變化幅度較大的特點，將現階段的景區規劃建立在較高的起點上，放寬視野，基礎設施建設適度超前，以適應西部開發所帶來的旅游業發展形勢。
4-1-3 可持續發展原則
景區內的干旱荒漠草地生態環境脆弱，因而發展旅游時必需注重生態、經濟和社會三者的統一，保護好環境。堅持“嚴格保護、統一管理、合理發展、永續利用”的方針，協調處理好旅游開發利用與沙地的改良、治理和荒漠植被的保護關系，以期達到社會效益、經濟效益和環境效益的統一，促使旅游區的持續發展。
4-1-4文化促進原則
文化是旅游業發展取之不盡的源泉，是旅游的靈魂和生命力。文化與旅游的結合已成為目前旅游發展的新潮流和新趨勢。本區雖然是以沙漠旅游為主，但農六師五家渠有著悠久的歷史和軍墾文化，軍墾情節濃郁，其文化積蘊是十分濃厚的。
同時，103團沙漠驛站是絲綢之路上真正的沙漠驛站，有著非凡的歷史意義在旅游開發過程中，應不斷挖掘其文化內涵，融傳統文化與沙漠休閑旅游之中，推出一系列高起點、有意義的沙漠旅游項目
五、旅游產品分項設計 5-1觀賞游覽項目設計 ? 103團哈密瓜種植基地 ? 沙漠風光
? 沙漠驛站自然歷史陳列館 ? 軍墾地窩子參觀
5-2休閑游樂項目設計 ? 飛行傘 ? 沙漠摩托 ? 沙灘排球 ? 沙漠越野 ? 沙漠徒步探險 ? 駝鈴漫步
5-3娛樂項目設計 ? 篝火晚會 ? 沙漠露營 ? 祈福敖包 ? KTV、棋牌室
5-4商業及紀念品設計 ? 沙漠特產專賣店 ? 沙漠特色農產品 ? 沙漠奇石 ? 沙漠植被標本 ? 許愿沙
5-5餐飲特色設計
? 特色沙漠餐飲——大云紅柳雞 ? 綠色家庭自廚
5-6住宿設計 ? 沙漠露營 ? 地窩子住宿體驗
十一 綜合效益分析
11-1 開發商經濟效益分析 11-2 環境效益分析 11-3 區域經濟效益分析 11-4 社會效益分析 11-5 文化效益分析
4．規劃方案與景點設計
4．1 功能分區和景點布局
根據景區功能劃分主要原則：體現旅游形象和突出沙漠旅游特點原則；對旅游活動的適宜性原則及可持續發展原則，為滿足游客求新、求奇、求樂的愿望的需要，將游樂園劃分為8大漠風光區、沙漠植物區、兒童游樂區、科技博覽區、體育競技區、休閑垂釣區、生態農業示范區、中心花園等8個景區和沙漠度假村、旅游服務區等2個服務區（圖2）。
圖二 臨澤沙漠公園功能分區和景點布局圖
4．2 景點設計與創意
4．2．1 大漠風光區
位于規劃區西部，為全園中心景區。這里沙海茫茫，沙丘連綿，是新開發的旅游景區，亦是臨澤沙漠游樂園最具特色的旅游景區。該區活動項目設計力求新穎獨特，表演性與參與性活動相結合，如大漠探險游，沙漠風情游，沙漠軍事演練等有意義的沙漠游覽活動：
? 民俗欣賞 沙漠民俗村是大漠風光旅游區和動態旅游的起始點與轉折點。在丘間地建立獨具河西地方特色和民族特色的沙漠名居、獨立的農家小院、民族帳篷，涼亭等使游客感受到游覽沙漠民俗村，別有一番滋味在心頭。院前屋后栽植垂柳，國槐等遮陰性好的樹種，游客在此可乘涼、喝茶、休息、聆聽戲曲、觀賞歌舞，品嘗地方風味小吃，感受西北民俗風情。
? 沙漠烽燧野炊 沙漠烽燧是大漠風光旅游的終點和轉換點。在游樂園西界高大沙丘上設置沙漠烽燧，作為游樂園的標志性建筑，游人到此可登高望遠，感受“大漠孤煙直”的獨特沙漠其景。烽燧周圍沙丘和丘間地還設置了簡單的涼亭，供游人休息，乘涼，野炊之用。
? 沙漠打靶 在游樂園西南部平緩沙丘或沙丘間設置打靶場，靶場內設置3-4輛退役軍用坦克或裝甲車，游人可使用教練彈開展目標打靶，裝甲車打靶等多項射擊活動，增強游樂的刺激性。4．2．2 休閑垂釣區
位于公園入口南90m主干道西側原水塘的位置。將原水塘周圍的圍堰進行維修加固，在水面上建壹處水榭樓臺，并建有一處拱橋與之相應成趣，增加景觀的多變性。水域周圍建有涼亭、茶座，創造幽雅的垂釣環境。在垂釣中心，游客可隨意購買釣魚用具，租用小型滑船垂釣滑船取樂，修身養性。水榭樓臺中還可舉行一系列的趣味比賽，增加游客游玩的興致。
4．2．3 沙漠植物區
主要供游客游覽觀光，豐富游客和增強游客的環境保護意識，開展生態旅游活動。整個園區引進適應沙漠環境生長的植物，使景觀層次豐富，種類繁多，增強游人的新鮮感和美感度。植物園內除設置各種植物小區外，還設立游泳池和沙療區。活動設計主要向游客集中展示沙漠植物資源，游客在欣賞和研究沙漠景觀，沙漠植物的同時，又增強了生態環境保護和沙漠開發利用意識。
4．2．4 兒童游樂區
鑒于近年兒童出游比例較高，且周邊縣城及至張掖和酒泉市區尚無具有相當規模的兒童樂園。結合兒童愛好動手、動腦、尋求新奇、刺激的特點，臨澤沙漠游樂園布置了新奇刺激富于創造性的游樂項目，形成一個集娛樂、健身、觀光、增進知識于一體的中型現代化娛樂場所。兒童樂園布局獨特的歐式建筑和功能完善的現代游樂設施，讓兒童玩的開心，刺激的同時培養穩定的客源群，使游客留戀忘返。
4．2．5 中心花園與植物園區
中心花園集環形廣場、花園、彩色音樂噴池為一體，是整個游樂園景區景致轉換的中樞，旅游活動內容聯系的核心部位。既是由廣場、花園、噴泉組合而成的景觀，也是游人觀光散步休憩的樂園，賞花，歌舞表演和戲曲演唱等有意義的大中小型文藝活動集會廣場。
沙漠植物園位于中心花園西南、主要供游客游覽觀光及植樹等參與性活動。該景區以沙生植物園為基地，以生態旅游為內涵，建設成奇異多姿的提供集中觀賞旱生植物資源的沙漠植物園?？上鄳ㄔO花卉及觀賞植物園、長龍果葡萄園、怪柳園等植物園，形成園中有園、園外連園、園園相扣的獨特意韻。沙漠植物園外邊界以喬木樹種沙棗、灌木檸條組成防護帶，以阻控其西側流動沙丘入侵植物園。
4．2．6 科技博覽區
目的是展現世界與中國沙漠的分布，造型，形成演化過程以及治理利用沙漠的技術，模式等。同時以科學的態度給游人講解人類與自然的關系，人類與沙漠的關系，游人在休閑度假期間受到教育得到啟發，尤其可增強青少年的環保意識，主要景點有：
沙漠科技館，館內建有四個展廳。第一展廳展示沙漠在太陽系各星球的分布,利用沙盤、地圖考察照片展出世界中國的沙漠以及火星、金星、土星的泰臺坦衛星上分布的沙漠，各星球在太陽系中的位置則用三維動畫技術模擬，并結合空間影象資料給游人以新奇、生動的印象；第二展廳以圖片的形式展示沙漠給生產活動帶來的危害；第三展廳展示沙漠化過程，結合圖片，設計示意圖，列舉典型列證如羅布迫的變遷，游人可直觀感受沙漠化的過程；第四展廳主要以沙盤模擬，圖片等形式展示沙漠治理及開發應用技術與成果。四個展廳依次布局，并配備專業解說員為游人生動地解說沙漠科學。
沙漠縮微景觀區，縮微景觀區設計兩個分區：即微縮景觀園區和沙藝實踐區。在微縮景觀區建立了形態各異的沙丘模型和一鳴沙山，并配有解說員現場解說鳴沙山機制，使游人親歷鳴沙山的神奇；在沙藝實踐區，主要提供各種沙雕、沙藝實踐的場所、工具和技術指導，以便游客親歷和動手實踐，增強旅游者的實踐參與環節，提升景區的整體品質。
4．2．7 體育競技區
游人可在體育競技區開展空中滑翔、跳傘、直升機飛翔等驚險刺激的體育競技活動，同時也是沙漠游樂園工作人員健身的主要場所。競技區內建有網球場、排球場，跑馬場等體育競技場所，活動項目設計注重參與與體驗性，可開展球類比賽、跑馬比賽、飛機跳傘等體育競技活動。
4．2．8 生態農業示范區
區內栽植河西各類名、優品種果樹，將果園示范區在適當季節開辟為旅游景點，可開展果園觀賞，綠洲踏青，果品采擷等活動。即讓游人欣賞春花，秋實之景色，又體驗到收獲果實之喜悅。
4．2．9 沙漠度假村
根據旅游，商貿活動發展和提高綜合經濟效益的需要，隨著沙漠游樂園整體功能的不斷完善，以現有的兩座別墅為基礎，擴建中型規模大小的別墅，滿足游客在沙漠游樂園過夜，逗留的需要。
4．2．10 旅游服務區
本區集餐飲、商貿、娛樂、綜合服務于一體。良好的商業、餐飲服務設施建設，完善的服務，濃郁風味的河西小吃以及裕固族飲食，為游人提供優質的服務。區內建有沙漠大廈、餐飲商鋪，棗園茶座等景點，團體游客在此可開展一系列集體活動。
4．3 綠化規劃
沙漠公園綠化分為風景林帶（含沙漠植物園、億棗園、沙棗園，沙丘獨龍架），道路綠化，景點綠化，加強對沙漠自然景觀的保護，美化自然環境，使其成為真正的綠洲沙漠、歡樂家園。
4．3．1 防護林
臨澤沙漠游樂園位于祁連山北麓洪積扇前緣的沙帶上，流動沙丘所占的比重很大，可采用鄉土樹種二白楊結合沙棗營造防風阻沙林帶，林帶寬3m，東西向防護林合南北向組成網狀，與主風向垂直。考慮到因東西臨近新華豬場和肉聯廠，因此這些地方交界處林寬可加寬為6m，選用沙棗作為防護林樹種，沙棗花香飄十里，不僅為沙漠防游樂園增添景色，同時也減弱豬場負面影響。游樂園西北部為流動沙丘，可在其邊界外圍100m前緣設立柵欄阻沙帶，兩者間栽植油嵩，使沙漠特種游樂園與外圍大面積流沙于動態平衡中，從而使游樂園中有足夠沙源，突出沙漠特色。
4．3．2 風景林
風景林以改造生態環境和美化環境為主要功能。種植面積不大，樹種簡單，在鄉土風情旅游區建設連片紅棗園和沙棗園，即能讓游客領略到鄉村野趣，真正返樸歸真，又美化和保護環境。在紅棗園內沙丘上采取噴灌，滲灌等節水灌溉方式發展沙丘獨龍架葡萄園，讓整個沙丘變成綠色長龍，丘間的紅棗園，沙丘葡萄園相映成輝。
4．3．3 道路綠化
景區主干道綠化通過各種類多樣和富有變化的植物配置，把各景區有機聯系起來，道路綠化樹種選擇上則依據不同景點和旅游設施間的相異性進行不同的安排，形成丁香、旱柳、怪柳、碧桃等特色的旅游道路，景點間游步路的綠化則選擇常綠和落葉喬木及花灌木，進行多樣配置，形成高低錯落、富有變化的風景綠化帶。以樟子松，刺柏，側柏，欒樹，牡丹，玫瑰等植物為主。
4．3．4 景點綠化
科普植物園以沙漠植物園綠化為重點，選擇有代表性的熱帶喬灌木樹種，在展現全球及中國沙漠的自然景觀的同時，展現出沙漠植物景觀，達到普及科學知識的目的。兒童游樂園和跑馬場綠地以灌木樹種為主，并配置綠色草坪，達到開闊視野，怡愉心神的目的。
在大漠風光旅游區和沙浴區間，以高大喬木和低矮灌木叢配合成一條隔離帶，形成截然不同的東西景觀。沙漠民俗村則營造出大漠深處有人家的悠閑景致。
在沙漠娛樂區和沙漠傳統旅游區之間展示獨特神秘的沙漠奇異景觀，基本上不綠化，保留特有的沙漠自然景觀，突出游樂園的特色。
側重在休閑度假區培植綠色草坪和花灌木，如碧桃、榆葉梅、玫瑰、丁香、連翹等，使游客從環境污染，快節奏的日常生產，生活壓力中徹底解脫出來，從而獲得輕松愉快的心理體驗。
外圍形象區綠化重點在花園，也是整個景區景致變換的中樞，旅游活動內容聯系的核心部分。加強外圍形象區綠化，增強游樂園的吸引和競爭力。修繕已有的放射狀和環狀人行道，增強園中花卉的品種，使其層次豐富，色彩斑斕，并建一高大建筑物，反襯沙漠旅游區的開闊和壯觀。
鄉土風情旅游區主要發展鄉土樹種沙棗，丘棗等，規劃建設成富有濃郁地方特色的新華農莊。
總之，在保持本區沙漠特色的前提下，既考慮近期景觀效果，兼顧遠期景觀，采取速生樹種和慢生樹種相結合，牡丹，月季，玫瑰及一、二年生草本花卉等植物模紋栽植，創造立體和平面的景觀藝術，使臨澤沙漠游樂園別具特色，成為我國的綠洲沙漠，游客真正的歡樂家園。5．由臨澤沙漠公園旅游開發實踐看“劣地型”旅游資源開發思路創新
“劣地型”景觀在我國，尤其西部自然環境惡劣地區廣泛存在，以普通旅游資源開發的含義和眼光來看，這些“劣地”往往會因為其地處偏遠、環境惡劣等要素而根本不具備開發意義。但是西部地區的眾多“劣地”也同時具備旅游開發所要求的“奇”、“險”、“特”的特征（這些特征主要衍生于劣地的劣性，如本文所討論的臨澤沙漠公園），從旅游者動機和旅游活動組織發展的趨勢來看，那些既具備“奇”、“險”、“特”等資源要素同時各要素構成又相對緊湊富集的“劣地”，進行主題突出，針對性明顯的旅游開發是有足夠潛力的。這不僅可以拓展旅游資源開發利用的范疇，同時，針對“劣地型”旅游地的開發對西部地區的發展來說作用不可小視——自然環境和資源條件相對處于劣勢的廣大西部地區，發展問題首當其沖，如何突破傳統資源利用觀念，拓展西部地區旅游開發的創新思維一直困擾著有關各方，正確對待西部地區特有的“劣地”，創新思考其旅游開發的可能途徑和最佳方案，至少對于西部地區旅游產業的發展作用明顯。
西部“劣地型”旅游地的旅游開發，在思路創新上應始終圍繞其“劣性”做文章。在臨澤沙漠公園旅游開發中，項目創意和開發構想的核心思想就是突出規劃區域沙漠的“劣地性”，從“劣地性”中挖掘出其區別于其他常規旅游資源的獨特性和差異性，然后依據這些獨特性和差異性，結合旅游者動機和旅游活動發展趨勢，將沙漠公園的開發定位于觀賞性景觀開發（包含動態景觀和靜態景觀兩方面）和休閑運動、體育競技、沙漠探險等參與性旅游活動協同開發，同時為突出沙漠劣地的“劣”性，沙漠公園的整體意象上，強調其探險性，競技性特征。
臨澤沙漠公園的旅游開發實踐至少給予我們如下啟示：①“劣地型”旅游地的旅游開發，在開發思路上應始終著眼于其“劣性”，從劣性入手，分析其劣性中所包含的其它特征，如奇、險、特等。②在了解了其劣性背后所包含的可加開發利用的特性后，即可圍繞這些特性對該旅游地的整體功能和形象進行合理定位，這種定位一定要切合劣地本身和潛在游客人群的需求，即不可好高務遠，也不能妄自菲薄。③西部劣地型旅游地的旅游開發，還必須置身于西部地區的大環境下，利用旅游者對西部地區荒涼、純凈、自然的向往，以自身“劣”性為基礎加強對參與性，自助性旅游項目的研究開發，以吸引旅游者。④西部地區針對劣地型旅游地的開發，一定要慎之又慎，只有那些劣性要素突出富集，要素間的組合相對合理，潛在游客市場足夠大的地區才能進行針對性旅游開發，不是任何地區的劣地都是得天獨厚的潛在開發地。
第二篇：旅游項目策劃書
雅布賴鹽湖旅游項目策劃書
隨著經濟不斷的發展，人們的消費觀念也逐漸開始發生了變化，旅游就是居民消費的另一增長點，發展旅游對擴大內需有著巨大的作用，現在名山大川的旅游資源都已經被開發殆盡，我們應該發展新的旅游資源，鹽湖旅游成為了其中發展的很重要的組成部分。以鹽湖風光，民族活動，現代工業為代表的鹽湖風景資源，景觀組合度高，景點集中，景色優美，形象鮮明，特點突出。現在人們休閑娛樂方式多元化，但對生活品質要求越來越高，對生活健康追求無止境，發展鹽湖觀光休閑養生為特色旅游項目正是迎合了大眾的這種需求，具有廣闊的市場前景。
鹽湖簡介、雅布賴鹽湖位于蘭新鐵路以北的阿拉善右旗地塊，被西部的巴丹吉林沙漠和東部的騰格里沙漠所包圍，南距河西堡火車站138公里。鹽湖地處雅布賴山下三面環山，中部低洼地形由西向東緩慢下降，呈現為地槽形的盆地。在地質運動時期形成內陸湖相沉積，由于地處干旱的荒漠，年降雨量少，蒸發量大，湖中之水在強烈的蒸發作用下湖水越來越咸，鹽分越來越高，周圍形成鹽澤化地帶，中間形成鹽湖。
雅布賴鹽湖為阿拉善第二大鹽湖，鹽湖系天然沉積而成。其零星開采歷史可上溯至西漢，三國時期亦有開采記錄。其正式采鹽歷史已有600余年?！肚褰y一志》記載：“西套界內有青鹽池、鴛鴦白鹽池、小白鹽池皆在鎮番縣西北，明初曾設鹽司。《尚書?禹貢》首次記載阿拉善雅布賴鹽湖，稱其為“潴野澤”?！稘h書?趙充國傳》中將雅布賴
鹽湖稱為“鹽澤”，雅布賴鹽湖在唐朝時被稱為“白亭?！薄?/p>
雅布賴鹽湖面積20多平方公里，鹽湖區保護面積有160平方公里，其開采歷史要比阿拉善第一大鹽池吉蘭泰早很多。究其原因，作家張繼煉認為，雅布賴鹽湖東靠孟根布拉格蘇木，南與武威民勤縣相連，地處河西走廊邊際，漢唐時期的古絲綢之路經河西走廊通向中亞、西亞，這一帶是中西文化交流史上的一條重要黃金通道，故雅布賴鹽池的開采歷史要比吉蘭泰鹽湖悠久得多?！把挪假嚒币辉~，相傳來源于藏語或蒙語，一種說法由藏語“雅布日”演變而來，意為恩山、父山。
雅布賴鹽湖的歷史
雅布賴鹽湖開采的年代可追溯的漢代，而漢代的疆域政區，分全國十二刺史部和司隸部及西域都護府，涼州刺史部的酒泉，張掖，武威，金城安定諸郡，朔方刺史部的北地郡，均屬其管轄范圍。西漢時期，北國的鹽池，已是制定了鹽政，鹽法。
雅布賴鹽湖的歷史，《漢書》具有記載，這從漢書《趙充國轉》中可以知曉。趙充國是西漢杰出的軍事家，他從23歲到86歲，在河西邊塞，安羌定邦，報效國家，戎馬生涯幾十春，他對北匈奴于西羌人的活動區域，往來關系，已是深思熟慮，神爵公元（公元前61年）羌人與匈奴采取了聯合軍事行動，擾亂漢邊，漢宣帝征求趙充國的意見，趙充國說，疑匈奴更遣使羌中，道從沙陰地，出鹽澤，過長阮，入窮水賽，南至屬國，與先零相直。不但闡明了匈奴與羌人的聯合，重犯河西漢邊的路線，同時也道出了“鹽澤”的歷史名稱和地理位置。
沙陰，即流沙，今之騰格里大沙漠的西側。鹽澤，即修屠澤（今民勤縣北）以西的大鹽池，今日的雅布賴鹽池，此鹽池漢代已開采，漢河西地區食鹽主要靠此鹽池。由此表明今日雅布賴鹽池（即漢代的鹽澤）便處在由阿拉善中部地區，通向祁連山的南北右道上。
雅布賴鹽池即使漢代的鹽澤，也是三國曹魏時期的武威鹽池。雅布賴鹽池的開采創始于西漢，繁盛于三國，以后由于改朝換代，歸屬各異等種種歷史原因，雅鹽時產時停，以至采鹽完全中斷，直到清代，才繼續受到重視和利用。
到民國23年（1934年），雅布賴榷運局，已設到民勤縣城，雅池謂之秤放處。鹽池由商人李仁堂經營，行名順義行。民國31年至32年，每年采鹽約在30萬擔，計1500公斤。這就需要解決好大量的運輸問題。
雅布賴鹽湖交通運輸
雅鹽生產，歷史悠久。雅鹽因系質味俱佳的天然陳鹽，故能在全國享有盛名，并能近銷河西走廊，遠銷甘肅蘭州、青海大通、陜西漢中，還可以駝運于陜西咸陽或經火車站運轉全國各地。求其鹽運交通工具與交通道路，在歷史上更長期利用還屬駱駝，民國30年（1941年），中華人民共和國建立以后修筑了河雅公路，汽車運輸的替代，才使駱駝和大車結束了運鹽的歷史使命。
駱駝運輸
根據駱駝的生活習性，每年九月起場，次年三月放場，可使役六個月，雅鹽池的駝運隊多者2000峰，少者亦有1000峰。雅鹽駱駝運
路線如下，南區武威的駝路叫中路，偏西南去永昌的駝道叫西路，去民勤的駝道叫鎮番路。
牛、馬車運輸
大車運輸始于民國30年（1941年）道路分為兩個區段，第一區段是由鹽池到民勤城，民勤的鹽車，拉車牛、馬、騾、驢為主。第二區段是民勤城到武威，因沿途有洪水河，白塔河等阻隔，鹽運主要在冬季進行。運鹽除民勤大車外，還有武威、古浪、天祝等縣的鐵車9系鐵包木輪的大車），拉車的役畜以牦牛為主。
汽車運輸
新中國建立后，設立了煙葉公司，專管，專營鹽業，使鹽業又走上了歷史的新階段。1953年，為加速和方便雅鹽的運輸，國家修通了河西堡到雅布賴的汽車路，稱為河雅公路，隨著交通道路的改進，為適應新型交通工具的需要，1953年在河西堡擔負運鹽任務，每天出動50輛至60輛汽車往返在河雅公路上，車型以蘇制“吉爾”和美制“大門天”為多，60—70年代，由武威運輸公司解放車、東風車拉運。雅布賴鹽池是取之不盡，用之不竭的天然寶庫，幾千年來，它一直滋潤著勤勞勇敢的北方各族人民，在國家遇到困難時它尤能濟效于人民，因此它是值得我們有此特為一記的。
巴丹吉林、雅布賴鹽湖牽手沙漠公園“巴丹吉林”依偎“大山神廟”庫日木特，有著獨特的地緣資源優勢。巴丹吉林有神奇的沙漠景觀、幽靜的佛教寺廟、動人的美麗傳說，構成了巴丹吉林沙漠地質公園的神奇和瑰麗，巴丹吉林以其高、陡、險、俊著稱于世。奇峰、鳴
沙、湖泊、神泉、寺廟號稱巴丹吉林沙漠“五絕”，這里有盤羊自然保護區和佛教圣地阿貴廟，古大路、漢烽火臺、古營盤、遠古時期的手印巖畫、以及悠揚動聽的蒙古長調，組成了一幅令人神往的世外秘境。由此、巴丹吉林沙漠2005年被批準為中國唯一的國家級沙漠地質公園。
絲綢古道
駱駝曾經是古絲綢之路上的主要運輸工具，阿拉善又以盛產駱駝而聞名于世，駱駝曾經在通往各民族的交流中發揮過很大作用，聽當地老人講，上世紀六七十年代，阿拉善的駱駝運輸業十分龐大，每次出征都浩浩蕩蕩，駝鈴響徹整個大地，千百年來，有無數僧侶隨著駝運隊伍往返于內蒙和西藏，是藏傳佛教在內蒙傳播盛行。雖然千年駝運古道隨著絲綢之路的興衰，漸漸的被人們遺忘，但它對人類文明的發展是永遠不會被忘記的。
駝鈴聲雖然漸漸遠去，但駱駝仍在，草原仍在，大漠戈壁仍在，古道雖然歷經風雨沖刷，但只要古城遺址保存完好，古道任然清晰可見。古絲綢之路的駝鈴聲，曾經幾個世紀來往于中國內地與西域之間，那駝鈴聲帶來的不僅是絲綢之路的繁榮與輝煌，還將不同地域、不同民族、不同國家的文化相互交流，相互潤和，這條駝運商貿古道，就像一條鏈接漢族同其它各民族之間的一條彩帶，形成了今天西域濃厚的文化。如今，昔日駝運古道雖然消失了，成群結隊的駝群不見了，清脆悠揚的駝鈴聲遠去了，從駝隊瓢來淡淡的咸味和濃濃的茶香也消散了，然而，印刻在駝運古道上的足跡和駝蹄踏下的烙印，激勵著一
代代鹽湖人自強不息的民族創業精神。
雅布賴既是一個歷史悠久的鹽湖，又是一個充滿神秘色彩的地方，留下了許多美好的傳說。
大漠金鳳的傳說與由來
在雅布賴鹽湖東側有一片平坦的鹽堿地，被當地人稱為鳳凰灘，相傳在很久很久以前，有一只美麗的鳳凰來到水草肥美的雅布賴湖，飛落到湖區東邊的高地上，人們在鳳凰飛落的地方找到了晶瑩剔透的大青鹽，為這里的人們帶來了富足、安康，過上了幸福的生活。人們為了紀念這只給他們帶來吉祥的鳳凰，就把鳳凰飛落的地方叫做鳳凰灘。由于鳳凰灘特別平坦，六十年代那里曾是雅鹽人休閑娛樂散步的場所，據說老雅鹽人在鳳凰灘學會自行，經過鳳凰灘的周圍，湖水清澈蕩漾，蘆葦茂密忽忽，野生動植物繁多，景色非常優美，現在我們期待鳳凰再一次降臨，帶領雅鹽人擺脫困境，意氣奮發的建設我們賴以生存的美好鹽湖，回歸當年湖水清澈，眾鳥翔集，一碧美傾的生態家園。
黑將軍故事的傳說與由來，有一位黑將軍被對方打敗后，逃至此山，保住了性命。臨走時，他將此山命名為雅布日山，愿此山成為眾山之父。
林丹王故事的傳說與由來，鄂爾多斯部落的林丹王國戰敗，從來次渡黃河，逃往青海途中，在此山頂被敵軍包圍，正當他十分焦急時，夜晚夢見一個仙女，出現在他的面前，說了聲雅布賴，林丹王果然在懸崖絕壁中找到了一條小路，于是帶領隨從，從此
路下山，擺脫了困境，臨走時他感激，說雅布賴你可是我救命的恩山，從此，在當地相傳至今，雅布賴盆地和雅布賴鹽湖也因此而得名。
雅布賴鹽湖，您是一個令人神往
愛的欲罷不能的地方，在今天，依然能聽到絲綢古道上的悠悠的駝鈴聲，依然被絲綢之路的深厚的文化底蘊潤澤，不僅在阿拉善起這舉足輕重的作用，而且在河西走廊的燦爛文明影響下，顯的熠熠生輝。
雅布賴不僅有悠久的歷史和動人的傳說，還有薪火相傳的鹽工精神，那就是自強不息，吃苦耐勞。在今天這個社會尤有顯的重要。
愿我們雅布賴的文化和精神一代一代的傳承下去，永遠不會消亡。河西花光照 絲路古道行，在雅布賴這么悠遠的歷史長河中，有這么多可歌可泣耳熟能詳的故事，是永遠激勵我們的精神動力。
一、項目的背景分析
旅游產業的發展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優勢資源，并直接影響著該地區經濟的發展。而雅布賴鹽湖隱藏著獨具特色的自然資源。
二、景區旅游資源優劣勢分析
1、優勢、（1）依托巴丹吉林沙漠旅游，帶動鹽湖旅游的發展。（2）、道路狀況良好，可進入性強。（3）、鹽湖旅游資源豐富，發展潛力強。
2、劣勢、（1）整體形象不確定，對外宣傳不夠。（2）旅游資源開發不足。
三、旅游產品項目策劃
1、鹽湖景區大門的設計、在門廳上雕塑兩只鳳凰。
2、旅游廣場，廣場內設計70年代至今的幾代鹽工生產生活場景，以大型雕塑的形式展現駱駝馱鹽、手工挖鹽、麻袋裝鹽、火車、汽車裝運、家屬坊麻繩、坐平車上下班、推平車拉沙蓋、船采鹽等生產生活場景。
3、鹽文化博物館，文化館內陳列雅鹽70幾年鹽工生產、生活的各類設施、設備以及雅鹽的歷史事件圖片、影像資料展。（1）、生產工具
生產自然離不開工具，在長期的生產中發明創造了很多有利于生產的工具，在那個肩扛，手挖的年代里，先進的生產工具更成了高效省力的保障，工人們用自己的聰明才智，發明創造了很多的工具，如板锨，鉆，耙，鐵锨、勺等現場生產工具，創造了耙與勺結合的生產模式，為鹽的清洗和質量做有力的保障。鹽采出還要銷售，銷售自然少不了筑裝工具，裝鹽的麻袋、編織袋，人抬的杠子，肩膀上用的襯墊等。
（2）、生活用具
在繁重的工作中，自然少不了生活用具，有力的后勤保障，保證了繁重的勞動。鍋，碗，瓢，盆，穿的靴子，皮襖，戴的皮帽，手套，家里用煤油的爐子，取暖的爐子等等。到后來家庭三大件的流行，更 8
為家庭帶來全新的面貌，手表，縫紉機，自行車，大到家里的柜子，小到家里的洗漱用品都是反映人們當時的生活狀態。
（3）、文化娛樂生活用品
工作之余，自然少不了文化娛樂生活，在那個年代，文化生活相對單調，文化用品也比較少，露天電影自然就成了不可或缺的文化生活，放映機，墻上的白色銀幕。花花子，撲克牌，再到后來的黑白電視機，點唱機，手提式錄音機等等，是那個時代深深的烙印。
（4）、辦公用品
工作當中也少辦公用品，那個年代辦公設施比較簡陋，在簡陋的辦公場所，確保了工廠的生產，企業正常的運行，辦公用品也成了那個年代的記憶。如老式的桌、凳、文件柜、算盤、紙張筆墨、油印機、文件，報刊雜志等等。
（5）、傳統文化
傳統文化博大精深，中國幾千年的燦爛文明給我們留下了深厚的文化積淀，書畫就是中國最重要的元素，人類歷史上的四古國，只有中華文化保留至今。以傳統文化為立國之基的中國在世界上存在了長達五千年。我們不能否認近百年來中國傳統文化遭到了史無前例的壓制和廢棄，在傳統文化深入人心的時代，人民身心安穩，過著夜不閉戶，路不拾遺的生活，而當今的人們卻將自己鎖在一道道鐵欄內，社會活動中還受到頻發惡性時間的威脅，這是多么大的反差啊。征集字畫、文玩在當今社會迫在眉睫，一張張字畫，一件件文玩連著我們的血脈，從昨天傳到今天。
（6）、紅色藏品
時勢成就英雄，偉人引領時代，近現代波瀾壯闊的歷史選擇了毛澤東，而毛澤東選擇了人民，終其一生為黨、國家、名族做出了彪炳史冊的偉大貢獻，帶領中國共產黨和全國各族人民，在中華民族的五千年歷史長河中創造了不同于任何時代的毛澤東時代。偉大的時代有偉大的藝術印記，毛澤東時代也留下了眾多盡現激情的紀念珍品，蘊含著濃厚的紅色基因，于今天及后世都具有重要的歷史紀念意義，傳統教育作用和藝術收藏價值。收藏紅色藏品，不僅對偉人的崇敬，也對歷史的思考。收藏毛澤東時代的藝術品，回望歷史，追憶崢嶸，發揚光榮，勵志育人，傳承偉大的時代精神，共同開創美好的未來。
4、小型購物中心，提供在鹽湖景區參與項目所需的一切物品，鹽雕工藝品，奇石、土特產銷售，鹽湖紀念品，泳衣、泳帽等。
5、飲食一條街，具有蒙古風味的各類飲食，周邊民勤、武威、張掖等地的特色小吃，燒烤系列。
6、滑鹽、以次品鹽堆積2—3座小鹽山，做鹽道開展滑鹽活動。
7、垂釣區，在鹽湖周邊修建幾處小型的魚塘，為垂釣愛好者提供休閑娛樂場所。
8、鹽田觀光，建一個小型鹽田，游人可在鹽田內玩耍、足浴。
9、系列鹽雕、沙雕，在鹽湖周邊雕塑傳說中的黑將軍、鳳凰落腳的地方、成吉思汗等大型鹽、沙雕像。
10、鹽湖洗浴
（1）鹽水漂浮、據美國科學家證明，鹽水漂浮1小時相當于沉睡
4小時，按摩4小時，它能有效地緩解身體疲勞和精神壓力，并對風濕性關節炎等慢性頑疾有顯著療效，能夠對人體產生明顯的鎮靜、降低血脂、血壓以及瘦身等特殊功效。
(2)黑泥浴、黑泥以硫酸鹽為主，黑泥中含有硅、鈣、鈉、鎂、氯、鉀、鐵7種常量元素和鈦、磷、氟、錳、硼、溴等16種微量元素，利用富含礦物質的鹽湖湖底黑泥進行洗浴會有明顯的美容保健和皮膚治療效果。
（3）淋浴、方便游人用淡水沖洗。
11、修建棧道，各主要景點修建木棧道，方便游人通過。
12、小火車道、環繞鹽湖修建小型火車道，游人可坐火車游覽鹽湖全景，到達各旅游景點。
13、摩托艇、小木舟、在鹽湖周邊水域擺放摩托艇、小木舟，讓游客在水面環游。
14、鹽湖單車行/自駕鹽湖、如果想來一次貼近的鹽湖游，不妨試試鹽湖單車行/自駕鹽湖，行途中的細小景致可盡收眼底。
15、鹽場體驗游、為游客演示制鹽的工藝流程及生產鹽的全過程。
16、蒙古包、在沙坨上修建蒙古包，讓游客品嘗系列蒙餐。
17、停車場、在鹽湖以北修建一個大型停車場。
18、生態保護林、營造鹽湖旅游生態保護林，主要種植梭梭、胡楊、檉柳、拐棗以及鹽生植被，對生態保護林采取噴灌、滴灌相結合的方式進行澆灌。條件成熟時，可在十號機井東南建一座生態農業園，種植特色沙生植物，將高科技引入農業并與旅游產業相結合，游人不
僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。
19、濕地觀光、在舊雅布賴濕地上面修幾條棧道和涼亭，游客在棧道上行走觀光。
20、觀景臺、在鹽湖地勢較高處修建觀景臺，觀賞鹽湖全景。
21、民族舞蹈、組織雅鹽員工在景區表演民族舞蹈。
22、祭敖包、在進鹽湖旅游區路口修建一座敖包，祭敖包是蒙古族的傳統祭祀活動，是草原民族崇尚自然思想的表現形式之一。人們每逢外出遠行，凡路經有敖包的地方，都要下馬向敖包參拜，祈禱平安。還要往敖包上添上幾塊石頭或幾捧土，然后跨馬上路。隨著喇嘛教在蒙古社會傳播，到了清朝時期，有了以部落為單位，每年舉行一次祭敖包會的習俗。祭祀一般都在農歷五月中旬至七八月舉行。這些祭祀方式，是表示對天地的虔誠，祈求天地給人們以平安和幸福。
23、徒步探險、這是對雅布賴鹽湖北沙坨的開發，沙坨正面可以設計為超大型的沙雕，給人非常強烈的視覺沖擊，沙坨后端設計或創造難易程度不等的徒步線路，或者參考各地真人CS場地的建設，必要時沿途設置障礙，完成徒步、野外生存、探險任務等，等徒步探險歸來，在湖面飄一會兒，在泳池泡一會，應該是極盡享受的事。
四、旅游景區宣傳營銷計劃
1、宣傳原則：本著“多法并舉、講究實效、突出重點”的原則進行，一是采取“請進來”與“走出去”的辦法，抓住一切有利時機宣傳景區。二是采取政府主導與企業參與的辦法，促進旅游宣傳和諧
發展。三是采取旅游宣傳促銷與旅游宣傳品、紀念品制作的辦法，設計制作旅游畫冊、旅游?？刃麄髌?。
2、營銷策略與基本思路
（1）跟蹤調研旅游市場，確定主要客源地、客源群，根據“市場不同、產品不同”的旅游經濟規律，搞好分類、適應市場，采取不同的營銷方式，吸引更多游客到景區旅游。
（2）借助巴丹吉林旅游資源優勢，聯合周邊地區進行聯合營銷，共同培育、融入旅游大市場，從而達到雙贏的效果。
（3）在中國旅游網及周邊地區旅游網站及時發布更新旅游信息，發揮網絡媒體優勢，同時景區主動與知名旅行社聯合，在旅行社網站上宣傳，吸引更多旅客參團旅游。
（4）捆綁、聯合旅游企業，聯合出海，搶占商機，積極主動參與各旅游部門組織的宣傳促銷活動，強化市場競爭意識，要以大旅行社的產品促銷為龍頭，結合周邊城市各大酒店和主要旅游景點組建利益共同體展開聯合促銷。（5）公路沿線設置景區指示牌，在國道317沿線、巴丹吉林沙漠景區設置旅游提示牌，指向明確，盡量達到與巴丹吉林沙漠景區捆綁營銷的效果。
第三篇：2017旅游項目策劃書
2017旅游項目策劃書【一】
經營模式
1.信息內容
在美國，無論是哪種類型的旅游網站，其信息內容一般都涉及到如下幾個方面：
景點、飯店、旅游線路等方面的信息。
旅游常識、旅游注意事項、旅游新聞、貨幣兌換、旅游目的地天氣、環境、人文等信息以及旅游觀感等。
與旅游相關的產品和服務信息，以及各種優惠、折扣。
航空、飯店、汽車租賃服務的檢索和預定等。
2.服務功能
從服務功能看，不同的旅游網站的服務功能包括：
旅游信息的匯集、傳播與交流。
旅游信息的檢索和導航。
旅游產品和服務的在線銷售，包括票務、飯店、餐飲、汽車、旅游組團等。
個性化定制服務，它已成為旅游網站，特別是在線預定服務網站必備的功能
客戶基本信息：如姓名、電話、電子郵件、住址、護照/簽證信息等。
信用卡信息：如卡號、有效期、卡的類別等。
旅游需求：如用戶最希望何時開始旅游;最想搭乘哪個航空公司的哪個航班，經常飛行的次數;最喜歡租用那種類型的汽車;最愿意住在什么飯店等。這些信息反映了旅游線路的選擇標準，服務器在存儲了這些信息之后，就會根據這些信息幫助客戶尋找相關的服務信息，并且這些信息可以隨時進行修改和刪除。
修改賬戶密碼：密碼遺忘時的提醒。
歸納起來，這種定制服務的作用主要有：
可以避免在預定過程中重復填寫相同的信息，提高預定效率。
積累客戶的消費量(比如飛行距離)，以此作為促銷獎勵的依據。
更有針對性地推送旅游信息，特別是當客戶沒有找到滿意的解決方案時，可以委托服務器監視和跟蹤，當有符合標準的信息出現時，及時用電子郵件的方式提醒客戶。
根據選擇的目的地，提供當地的天氣、人文環境、旅游特色和貨幣兌換等信息。
3.獲利環節
不同類型的旅游網站的掙錢環節有所不同，歸納起來有如下幾種模式：
網站信息量大，信息質量高，能夠獲得較高的訪問率，以此吸引網絡廣告。這是一般信息網站實現收益的基本思路。
提供網上交易功能，從中獲得收益。目前在網上銷售的產品和服務主要有飛機票、飯店預定、組建旅行團、旅游物品等。
為旅游服務單位提供網上展示服務，收取服務費用。
像許多社區網站一樣，很多旅游網站的收入來源于贊助商和伙伴關系等方面。
4.網站推廣
從旅游網站的特點看，旅游網站的推廣可以有如下幾種方式：
在綜合性導航臺、搜索引擎中注冊網址。
在相關網站中設置圖標廣告鏈接。鑒于旅游消費者的分布十分廣泛，所以一個旅游網站的旅游廣告其實可以散布在各個領域，例如溫泉浴場的網站廣告可以放到美容美發的網站中去，商務旅游預定服務的廣告可以放到站上。關鍵是根據受眾特點進行選擇，相互交叉是基本的思路和旅游網站廣告的特點;而在服務功能方面能夠互補的旅游網站之間的相互鏈接，也是推廣網站的好辦法。
與訪問率高的導航臺或搜索引擎獨家合作，將預定服務融合在導航臺或搜索引擎之中。
通過電子郵件刊物及網上定制服務吸引和維系受眾。
值得思考的問題
綜觀美國旅游行業網站的經營模式，值得我們關注的有如下幾點：
1.信息質量和數量
瀏覽Expedia、Travelocity、Previewtravel、ITN、AmericanAirline等重量級網站，用戶可以獲得這樣的印象：旅游資源、相關信息不僅數量巨大、準確性和時效性強，而且組織得非常好。
2.個性化定制服務
對于旅游者來說，一次旅游要考慮的因素是比較多的，既要看目的地的旅游特色、風俗習慣、安全狀況，還要考慮交通、貨幣、時間和預算。定制服務面臨的是每個消費者的不同需求，因而要能夠根據不同的需求動態地、相對準確地提供比較全面的參考信息和組合。
網站的設計者要全面收集、提煉和整合不同消費者的需求特點，預先將這些信息加以細分，存儲在數據庫中供受眾檢索。由于涉及的方面比較多，建庫時的數據關系就非常復雜，前期的系統分析和規劃任務非常繁重。從我們考察的幾個網站上可以看出，很多細節都考慮得非常周到，甚至沒有想到的也替你想到了，用戶從中可以學到很多技巧和知識。
3.品牌競爭階段
如客戶服務的質量、營銷環節處理的好壞、廣告宣傳和形象的樹立等，也就是要樹立服務的信譽度和美譽度。從網站的個案研究中可以發現，很多交易是產生在回頭客身上的，說明這些網站都具有較高的信譽度和美譽度，品牌的力量起著舉足輕重的作用。在互聯網上如果不能做大，就很難搶到更多的市場份額。
4.訪問量是基礎和關鍵
似乎對任何網站都是如此，但是對旅游網站來說尤其如此。任何交易都是要有一定數量的消費群體做基礎的，也就是說在消費群體中只有一定百分比的訪問者會成為交易客戶。因此，消費群體的基數越大，產生的交易量應該更大。這就是為什么旅游預定網站要追求訪問量，要花巨資去買斷大門戶網站的旅游服務，形成緊密合作的戰略伙伴，要用品牌來與相關網站合作共同拓展市場，與相關網站進行有效的鏈接等等。
5.旅游預定服務的關鍵是優惠
旅游市場的巨大潛力也引來了大量的公司進入這個市場淘金。在激烈的競爭中，除了服務質量、旅游特色等因素之外，價格就是最重要的因素了。所以，機票變著花樣地打折和優惠，飯店按照淡旺程度浮動價格等，都是競爭的產物，其目的無非是將消費者吸引過來。
而有了在線實時預定系統之后，優惠信息的傳播速度加快了，覆蓋的受眾范圍增大了。這樣，實時捕捉這類信息，使其成為吸引受眾的一個主要因素，就成為旅游在線銷售有市場的基本原因。不僅如此，網站匯集信息的能力和高度實時交互的能力，也使網站更有吸引力。
2017旅游項目策劃書【二】
一、背景分析
1、概況：
XX河又名瀏渭河，原名瀏水。因縣邑位其北，“山之南，水之北，謂之陽”，故稱XX。瀏水又因XX城而名XX河。全長234.8公里，流域面積4665平方公里。
2、旅游資源：
(1)自然資源
XX河：十曲九彎，兩岸青山翠枝，紫霞丹花。
XX河漂流：XX河第一灣(XX市高坪鄉境內)。
特產：XX花炮聞名中外，還有菊花石、夏布、湘繡、豆豉、茴餅、紙傘、竹編。
(2)人文資源
開福寺、馬王堆漢墓、陶公廟、許光達故居、黃興故居、徐特立故居、譚嗣同故居、XX文廟、XX算學館、孫隱山等文物。
(3)紅色旅游
走出了一大批黨和國家的卓越領導人：中共中央總書記胡耀邦、國家副主席王震、全國人大副委員長彭佩云、中顧委主任王首道等。走出了中國第一個為戊戌變法而流血犧牲的志士譚嗣同，走出了民國先驅唐才常、焦達峰。還走出了數十位挽民族之危亡、救生靈于水火的鐵血將軍和數萬名革命烈士。可見，XX的“紅色旅游”氛圍濃厚，發展潛力不言而喩。
二、區域優勢/劣勢
1、優勢：
(1)XX市社會經濟基礎雄厚，城市經濟實力不斷增強。
(2)XX市的道路狀況良好，區位條件比較好，可進入性較強。
(3)XX河旅游資源豐富，發展潛力強勁。
(4)優美動聽的《XX河》，掠云越波，傳遍了五湖四海，XX河的知名度較高。
(5)旅游產業蓬勃發展，國家將“紅色旅游”提上日程，可以使XX河的“紅色旅游”資源得到充分利用。
2、劣勢：
(1)XX市整體形象缺乏明確定位，對外宣傳不夠。
(2)XX河景區的服務人員的服務意識比較薄弱，服務水平較低。
(3)XX河的旅游資源缺乏有效的保護，開發不足。
三、策劃目的1、市場分析：一句“XX河......”，伴隨著中國的一代偉人響遍了祖國的每一個角落，傳遍了世界各地，在我們每一個人的心中，對“XX河”都有一份額外的親切和敬仰。因此，“XX河”的目標消費者群非常龐大。無論男女老少，都是“XX河”的目標消費者。港澳臺喜歡文化交流的年輕人以及老一輩革命老人，亞洲甚至全世界熱愛中國文化，喜歡到中國旅游的外國游客都有可能成為目標消費者。
2、最終目的：提高XX河的知名度，使XX河走出湖南省，唱響中國，走向世界。
四、策劃原則
1、目的性原則：
(1)把XX河打造成國內著名的休閑旅游景點。
(2)將XX“紅色旅游”資源和其它“紅色旅游資源”整合為經典“紅色旅游”線路。
2、可行性原則：
(1)XX市的道路狀況比較好，交通便利，旅游者可進入性比較好。
(2)XX河經過多年發展，有良好的口啤，現在正在不斷完善之中，其發展潛力較大。
(3)XX市政府有足夠的資金和信心把XX河“推出去”，走出省門。
3、特色化原則：
《XX河》唱響了全中國，它特有的“詩歌”情懷是其它旅游資源缺乏的。因此，加強《XX河》的宣傳和推廣，讓人們產生去XX河旅游的動機，4、政府主導和市場結合的原則：
(1)政府主導，依靠XX市政府，甚至湖南省政府的強烈支持和推廣。
(2)提高XX河的市場競爭力和綜合實力。
五、主題口號
唱響古今，璀璨XX!
六、組織形式
主辦：XX市政府
承辦：XX市旅游局
協辦：湖南衛視電視臺
七、主要活動
1、音樂晚會：其中有大合唱《XX河》版，以及抒情版的《XX河》，小品等。
2、放煙花：音樂晚會結束后放煙花。
3、征文比賽：要求參賽者圍繞XX河這個主題寫文章。通過這個征文比賽，來提高消費者(特別是年輕一代)對XX河的認知。在音樂晚會當晚會給優秀作品的參賽者頒獎。
4、舉行音樂晚會當天XX市旅游局以6折的價格出學生票，以8折的價格給其它消費者。
5、以XX河的名義捐款20萬給當地的慈善公益機構，在當天中午舉辦新聞發布會。
第四篇：旅游項目策劃書
旅游項目策劃書15篇
時光如箭，轉眼一劃而過，一段時間的工作已經結束了，面對新的工作，制定好新的目標，是時候開始制定策劃書了。那么我們該怎么去寫策劃書呢？以下是小編為大家收集的旅游項目策劃書，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
旅游項目策劃書1一、策劃緣起
東部旅游節日在即，全城熱銷海岸生活
7月22日，在廣東省文化廳和深圳市鹽田區政府主辦的“首屆亞洲少兒藝術花會暨廣東省少兒藝術節”即將召開，在“東部旅游文化節”同時開幕的喜人背景下，鹽田的旅游旺季和置業高潮已經到來。隨著萬科東海岸和心海伽藍的陸續開盤，東部家居生活不斷朝著海岸新時尚升級。云深處悄悄入伙等好消息啟發人們，鹽田需要宣傳，鹽田需要更加時尚的海風吹拂。
二、合作優勢
《××周刊》，先鋒時尚為東部海岸生活沖浪領航
同是7月22日，全球時尚生活資訊，白領精英讀本《××周刊》正式創刊?！丁痢林芸肥巧钲谑泄_發行的全彩色銅版紙印刷、在深莞兩地同時發行、直投的第一張周報，經過7月8日試刊后，受到讀者和業內外一致好評。證明這一獨特嶄新媒體深受市場歡迎。用精美的圖片、優美的文字、精確的策劃，《××周刊》為鹽田生活傳遞信息。
三、媒體互動
《××周刊》與分眾液晶電視互動，開創最新傳媒模式
為了充分傳達東部海岸生活氣息，更加準確鎖定白領、金領人士置業鹽田，《××周刊》與名震全國的分眾傳媒機構聯手，在遍布深圳、東莞的高檔寫字樓、高尚酒店、住宅等電梯間開辟液晶電視廣告。凡在《××周刊》投放特殊版位整版彩色廣告的客戶都將同時得到分眾傳媒贈送的滾動播出的一周每天48次每次5秒的宣傳廣告，產生更為廣泛的傳播效果，達到其它任何媒體無法做到的事半功倍之效。
四、報道方法
全景描繪鹽田生活，為置業東部展示立體畫卷
1、介紹鹽田簡史：概括山海鹽田，幾年巨變
2、描述旅游東部：處處美景處處家的環境
3、譜寫豪宅頌歌：聆聽海、山無與倫比的天籟
4、展示成熟配套：記錄時尚小鎮故事
5、圖說東方夏威夷：動感都市的社區廣告
五、其他配合全面互動，《××周刊》期待合作
1、采訪國土局、交易中心領導介紹鹽田規劃與發展藍圖
2、組織看樓專車免費服務
3、贈送老板、總經理專訪文章
4、請中介公司、專家暢談置業鹽田的多重優勢
5、其他合作另行協商
旅游項目策劃書2第一章 項目建設背景
大云盤自然村位于銅都鎮達貝村委會西面，東鄰東
川主要通道龍東格公路，國土面積0.8平方公里，規劃區面積0.2平方公里。
大云盤自然村地形為南北長20xx米，東西寬400米，屬于丘陵地貌類型，山頂多為平地，森林覆蓋率達到了60％。最高海拔1260米，最低海拔1100米。年平均氣溫20.2℃，年均降水量693.1毫米，全年降水集中在6-10月，雨、熱同季，適合植物生長。
大云盤自然村具有配套的灌溉溝渠和機耕路，為農
業生產的發展奠定了基礎；土壤屬于燥紅壤，常年的耕種，已成為“熟土”。由于良好的氣候條件、土壤條件和耕作條件，大云盤村常年大面積種植鮮食葡萄和釀酒葡萄，所產葡萄產量高、品質好，成為東川葡萄種植的主要基地。
大云盤自然村有兩個村民小組，農戶94戶，人口359人，土地面積1200畝，其中：耕地264畝，鮮食葡萄種植300畝，林地410畝，草山226畝。
20xx年末，人均純收入2100元，經濟收入主要有種植業收入，其次為畜牧業收入、商業收入等。全村已通電，通水，路網基本健全。
鮮食葡萄種植始于1981年，經過二十多年來的引種、改良，現已培育出幾個適合本地種植的優良品種，目前鮮食葡萄種植已經發展到300畝，并以其色澤鮮艷、口感好，遠銷昆明等地，年產值近40余萬元，市場前景看好。葡萄園內年接待觀光游客20xx余人次，創收5萬余元，發展鮮食葡萄深加工、觀光果園、農家樂綜合產業的市場前景廣闊。
第二章 項目實施的可行性分析
第一，大云盤村經濟發展條件好，水、電、路三通，生態環境好，土壤肥沃，氣候適宜，可發展多種經濟林果；
第二，旅游發展前景廣闊。該地山青水秀，自然風光
優美，鮮食葡萄種植面積達300畝，以其優良品質名揚省內外，為發展田園觀光、體驗、娛樂休閑農家樂旅游奠定了基礎，目前每年來該地休閑觀光的人已達20xx多人次；
第三，有上級和村委會的大力扶持，當地群眾建設的積極性十分高漲，對建設自己的美好家園充滿信心。
綜上所述，把大云盤自然村打造成鄉村旅游示范村是可行的。
第三章定位與總體目標
發展以葡萄和熱帶水果種植為主的水果種植業，扶持生態家禽為主的養殖業，建設果園式農家民居，打造具有亞熱帶河谷特色，集觀光旅游、休閑娛樂、餐飲服務、農事體驗于一體的獨具特色的昆明鄉村旅游示范村。
圍繞以發展農村經濟為中心，增加農民收入為目標，結合生態村和新農村建設，依托優越的自然氣候條件，完
備便利的交通、水利條件設施，豐富其他特色水果種植種類，擴大鮮食水果種植規模，以基地為龍頭，建造一批別具特色的田園式休閑農莊，建設一個生態環境優美，果園景色秀麗，西面可以欣賞大白河風光，東面可以鳥瞰主城區全景的田園村莊。
第四章 主要建設內容、規模、投資及資金籌措
（一）村容村貌整治。
立足達貝村大云盤實際，通過村莊主干道路面硬化、環境衛生整治、村莊美化、亮化、綠化等工程，全面改善人居環境，建設一個鄉風文明、村容整潔、生態和諧的鄉村旅游示范村，為經濟發展、投資開發提供一個優越的環境。1、入村主干道路面硬化1.5公里，寬5米，厚0.25米，配套相應排水系統工程，計劃投資46.88萬元；村內道路硬化長1公里，寬4米，厚0.2米，配套相應排水系統，道路兩側綠化，以常綠果樹為主，此項目建設可改善
大營盤自然村道路通行狀況，需要投資21.2萬元；總投資68.08萬元。
2、與原有入村公路配套，另外修建一條連通南北的簡易環村公路，使公路網絡更加完善，計劃修建公路長
1.5公里，寬4.5米，按鄉村道路等級修建，需要投資7.5萬元。
（二）為達到不同季節，上市不同品種水果，在現有水果種植規模的基礎上，加大投入，擴大種植規模，增加特色水果種植種類，新建名特品種果樹種植基地200畝，其中：要以柑桔、芒果、大樹楊梅等為主；
需要投資12萬元，使鮮食水果種植面積達到500畝，積極打造本土水果基地。拉動全村經濟增長及我區生態旅游經濟跨越式發展。（三）依托便利的交通條件,在入村主路人物流集中地扶持建蓋休閑農莊8家，為游客提供方便的餐飲、娛樂休閑場所,每家計劃補助2萬元，需要資金16萬元；
與農戶簽訂合同，倡導良性循環發展模式，農莊經營兩年后須返還補助資金，用以帶動扶持其他農戶發展。旅游項目策劃書3(1)前言:
美麗的黃海之濱
鹽城。一個與“鹽”結緣、因“鹽”而立的美麗城市。
此間仙鶴飛舞、神鹿暢游，更擁有我國最大的號稱“大陸之肺”的神奇濕地。八百里蘆葦溝壑、千萬畝海涂霞光，沿途白樺成林、放眼一望無際，是對“最是天然鹽阜景，入世出世兩相宜”的現代閑適生活的最好詮釋。
在美麗江蘇生態的東北部，鹽城以其最美妙、最悠長的黃金海岸線，歷盡2100年滄海桑田，曼妙出絕妙的生態濕地之都，成就了獨特的“東方濕地，水綠鹽城”的稀世景觀。此間，您可以體驗養生生態的至高境界，呼吸天然氧吧的仙境空氣，放眼蕭散曠遠的灘涂風光，淡定之情幽然升騰，詩意之念頓然飄忽。此間，看仙鶴曼舞、神鹿悠鳴，方可味此間有真意，欲辨已忘言的真諦!此間，享黃海海味之妙，品鹽阜湯菜之神，方可味鹽阜長壽愜意之妙!此間，聽江淮地方妙劇，看鹽阜地方風情，方可味淳樸善良進取之境!此間，尋千年鹽瀆之跡，探董永仙女迷蹤，方可味神奇浪漫內涵之韻!有仙鶴神鹿為伴，承天仙孝子之奇，斯世豈不為神仙?!我們承諾:以一流的運作、一流的產品、一流的服務，為您體驗神奇、感受仙境、獨享生態之旅濃情奉獻!鹽城歡迎您!
(2)城市介紹:
鹽城，東臨黃海，西接淮揚，南臨通泰，北至連云港，是“京滬東線”的重要節點，“北上海經濟區”的重要成員。這里生態環境優美，文化底蘊豐厚，交通便捷，以“東方濕地之都，仙鶴神鹿世界”而聞名。
(3)開發旅游理由:
1、保持本旅游中心的利益增長，創造更多的經濟價值。
2、提升本旅游集散中心的知名度和美譽度，塑造該公司的形象。
3、擴大市場占有率，在激烈的市場競爭中立于不敗之地，鞏固該公司在市場中的地位。
4、擴大本旅游中心的社會影響力，擁有固定的市場份額。
(4)活動的目的及意義:
(一)目的:通過旅游項目在十一黃金周的首次上市，旨在推動本中心在旅游旺季及以后淡季也能保持銷量及利潤增長，同時更好地做好本中心的品牌，牢固在大眾心中的地位。
(二)意義:通過此促銷戰略，初步進入這個項目，增加本旅游集散中心的戰經驗，提升企業競爭力。
(三)時間:5月1號正式推出
(四)地點:鹽城旅游上海推廣中心，江蘇新干線上海推廣中心，鹽城凱越體育旅行社。
(5)活動目標:
“踏東方濕地之都，游仙鶴神鹿世界”宣傳促銷活動。
(6)活動開展:
1、挑戰自我，魅力四射，在上海的地鐵站，車站，火車站等公共場所現場進行才藝表演，以現場人投票為主，前五十名這將免費參加上海鹽城一游。
2、旅游知識競猜活動:通過搶答的形式競答一些旅游知識點，答對者將獲得鹽城任意旅游景點的免費門票。
3、自行組織團隊，10人以上(含10人)，可以對其打八折。
4、活力校園:在各大知名學校里舉行活動，吸引更多的學生參與進來。
(7)經費預算:
1、籌備費用
(1)上海到鹽城費用0、5萬元。
(2)鹽城接待旅游客人0、8萬元。
2、宣傳費用
(1)宣傳海報3000份0、5萬元。
(2)電視廣告3個月1、5萬元。
(3)報紙廣告3期0、7萬元。
3、活動費用
(1)租用場地1萬元。
(2)景點門票費用0、3萬元。
合計4、6萬元。
旅游項目策劃書4一、梅嶺漂流的主題：
生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫
梅嶺風景區是國家級森林公園，交通便利，旅游資源豐富；景區內溪流、泉瀑密集，溪澗蜿蜒流淌，清澈見底。大自然鬼斧神工，景區美不勝收，自唐朝以來，張九齡、王安石、歐陽修等文人墨客均在此留下了許多名詩佳作和人文景觀，梅嶺也成為古今游人慕游之處。
“梅嶺漂流”是由政府招商引資，香港多倫多企業集團開發的旅游項目，是梅嶺發展建設的重點項目，也是梅嶺風景區旅游中的重要組分。
本案從主題“ 生活一浪高一浪，漂流自由好浪漫”入手，根據投資商的發展戰略、功能定位和總體布局，對梅嶺漂流進行項目定位及整套推廣，旨在推崇生活新主張，告訴人們在擁有良好物質生活的同時，更應該去追求更高層的精神生活，而“梅嶺漂流”就是最理想的上上之選。我們所要做的是讓游人多方位、多層面地接觸梅嶺及梅嶺漂流，然后在梅嶺漂流中體驗具有休閑的假日時光，獲得身心愉悅的浪漫之旅，從而增進對梅嶺歷史文化、民風習俗的了解，提高企業的認知度與美譽度，為集團的后期運做打下堅實的基礎，為企業贏得持續恒久的經濟效益。
二、梅嶺漂流的策劃原則
策劃中我們嚴禁將任何人將自己主觀臆想或興趣愛好作為擬開發項目的主題，強加給消費者，這是導致項目失敗的根源?？梢钥隙ǖ卣f，項目策劃不是策劃師策劃出來的，也不是開發商的主觀偏好，它就在消費者的心里，它必須來源于當地的地脈、文脈和遵循此原則的深度開發。
1、嚴格保護生態環境的原則（地脈）。
一個特定地域的自然環境、地貌特征及地質資源的綜合，是大自然賦予的瑰寶，尊重客觀規律合理規劃，嚴格保護景區的生態環境，才能保證有效開發和永續經營。
2、生態與文化相結合的原則（文脈）。
一個特定地域（國家、城市、村鎮等）在悠遠的發展進程中都會形成有別于其他地域的社會人文背景及文化積淀，一段經久不衰的地方小曲、一款土得掉渣的手工藝品，甚至一堵說不上年代的土墻，都有可能成為有開發價值的文脈。這是項目的靈魂，準確地把握和分析所在地域的文脈，挖掘特色買點，才能找到合乎目標消費群體心理需求的主題，才能找到項目之所以存在的客觀理由。
3、旅游深度開發的原則
堅持高起點規劃、高標準建設、高效能管理、高水平經營，加大資源整合和開發力度，建設一批具有較強產業拉動和輻射作用、適應旅游市場需求的大項目。以市場為導向，效益為中心，產品為基礎，發揮傳統旅游產品和資源優勢，圍繞“山、水、城、文、商”五大特色，加大產品開發力度，改善旅游產品結構，延續歷史文脈，體現自然、人文景觀和景區特色，提升景區的品質。
三、梅嶺漂流的特色
“充分發揮梅嶺旅游資源優勢，開展梅嶺漂流特色旅游項目”是梅嶺漂流生存發展的舉措之一。這樣做其主要目的是，一方面要考慮梅嶺漂流名稱和內涵的一致性，另一方面要考慮經營業務的不可替代性。對此我們已確定了以下這些為梅嶺漂流的特色
1、自然山水的原真性。
梅嶺風景名勝區，是一座城郊結合、丘陵和山地結合的國內大中城市內罕見的多功能型風景名勝區，境內幽深的谷壑，蜿蜒的溪澗，奇異的巖石，旖旎的峰巒，纏綿的云霧，如夢的佛光，騰瀉的瀑布，星羅的湖泊，構成了梅嶺風景區“雄、秀、奇、幽”的自然特色。
2、游客行為的主體性。
“自由自在，享受旅游” 游客行為的主體性的本質特征，“自由自在”指旅游景區給予旅客的一種尊重的、主動性的身心愉悅、完全放松的旅游活動環境，“享受旅游”指旅游景區給予游客的體貼入微、完全符合甚至超越旅客要求的一種完美服務。
3、活動項目的適應性。
活動項目適應性是梅嶺漂流得以正常生存的基本條件，活動項目能被游客迅速地產生適應性，是依賴于我們事先精確的市場調查和對消費群準確的定位，主體消費者的年齡、愛好、審美、生活習慣都是 確定活動項目的重要部分，也是活動項目適應性的前提條件。
4、綠色營銷的包溶性。
“綠色營銷”近年來被炒得沸沸揚揚，所謂綠色營銷是指以保護環境和回歸自然為主要特征的一種綠色營銷活動。提倡綠色消費意識、實行綠色促銷策略、采用綠色標志、培育綠色文化，重視資源回收利用和產品的環境性能，在營銷中要注重生態環境的保護，促進經濟與生態的協調發展，企業在獲取自身利益的同時，必須考慮環境的代價。不能以損壞或損害環境，來達到企業贏利的目的。綠色消費意識，適應了人們保護和改善生態環境的主流意識，引發消費共鳴，從而有效的實現銷售目的；同時吻合了集團追求旅游經濟可持續發展的要求。
5、文明服務的無限性。
文明的、良好的服務是建立消費信任的基礎。也是追求利益持續化的基礎。在旅游服務活動中提供服務者以其保質保量的服務滿足著游客的需求，持續的優質服務發展會建立起一定的信任關系，產生的信任關系可以衍生，它所帶來的效果和利益是可以無限放大。在崗位服務活動中，服務人員有人情味兒的友善服務和關心將會增加顧客的滿足感、感激之情和信任感。這些超過了公平交換的“額外”的服務對于建立游客信任有著重要的意義。這是擺在梅嶺漂流項目所有人員面前的共同任務，倡導文明服務，提高辦事效率，進一步強化文明服務意識，樹立良好的旅游形象。我們應該努力將崗位信任同社會信任聯系起來，將職業道德建設同社會公德建設結合起來，去建設一個富裕、文明的、嶄新的梅嶺風景旅游區！
把這些資源組合優化以后，可以籌劃成許多旅游產品，開設許多旅游項目，而且富有深遠的意義！
旅游項目策劃書5一、規劃主題
1.黑衣壯活態文化大全“黑衣壯”已經成為廣西旅游文化的品牌，是吸引游客云集那坡的宣傳亮點。
2.壯族醫藥大全壯醫藥作為傳統文化，近年有漸成保健診療文化熱點之勢。
3.桂西風光、天籟神韻依托于秀麗、典型的桂西自然風貌，山環水涌，與獅山相對，有龍山相擁，時而陽光燦爛，時而雨霧繚繞，極其奇麗神秘，也是山水觀光的佳境。
二、開發原則
1.因地制宜原則，根據當地的實際情況，依靠當地固有的資源，突出黑衣壯和壯藥的特色。
2.特色原則，開發出獨具個性的黑衣壯民俗旅游產品和壯藥特色，深度挖掘黑衣壯文化與壯藥內容。
3.文化原則，深度挖掘黑衣壯深厚的文化內涵，從多學科，如民俗學、社會學、文學、藝術學、人類學等角度來研究黑衣壯，發掘民俗內容，豐富民俗旅游項目的文化意蘊。
4.多樣化原則，文化村的開發針對游客需求的多樣性，開發多形式的旅游產品，滿足不同游客的不同需求，不僅有觀光型，還有參與型、娛樂型、健身型、生態型等旅游產品。
三、性質與定位
1.項目性質，文化村以自然生態環境為基礎，以黑衣壯和壯藥為特色，突出黑衣壯民俗風情和壯藥健身保健，以黑衣壯民俗風情體驗和休閑健身為主要功能的特色民俗文化旅游村。
2.形象定位，黑衣壯民俗風情、壯藥大觀。
四、景區劃分和旅游項目策劃
1.景區構成，文化村劃分為一園、一區、一村、一莊，即黑衣壯民俗文化大觀園、壯醫藥種植保健診療區、黑衣壯民俗生態村和黑衣壯民俗文化山莊。
2.項目策劃
(1)黑衣壯民俗文化大觀園
①景區示意門——上勞山公路與xx—那坡公路連接處，內收x米，簡易示意性建筑，壯族文化特色，石結構或竹木結構，無頂蓋。占地面積15平方米。
②壯族特色景區大門、停車場——中心景區入口處，永久性磚石(仿竹木)結構或竹木性過渡建筑，壯族文化特色，設有售票處、小商品零售店。附近設停車場，占地面積xx平方米，建筑面積25平方米。
③多情山歌迎賓門——大門與中心區之間，壯族特色亭門或風雨橋式建筑，建筑面積xx平方米。表演山歌迎客。黑衣婆娑的村姑，聲名遠揚、極具文化個性和民族親和力的多聲部黑衣壯山歌，令游客耳目一新，精神振奮。
(2)圖騰神話傳說文化園——中心區第一景觀，壯族特色亭門或風雨橋式建筑，占地xx平方米。建立圖騰門樓一座，在路面、兩邊，設置壯族圖騰崇拜符號建筑物，如銅鼓、青蛙、鳳鳥、花山壁畫神像、古壯字以及在那坡發現的各種圖形、景象，設一個亭子表演壯族師公信仰禮儀。目的是以神圣、神奇、神秘的文化底蘊，將游客帶入肅穆、崇敬的文化圣殿。
(3)人生禮儀園——中心區重點景觀和活動項目。占地xx平方米。由一組壯族干欄式建筑環繞著一個中心廣場構成。主要展示黑衣壯的衣食住行、生老病死的人生禮儀，給游客帶來一次人生文化的巡禮。
①花婆送子禮——干欄式民居內，建筑面積xx平方米，表現生育禮俗和取名習俗等：門插艾草、紅蛋相賀、甜茶敬客等。
②歡騰的歌坡——中心廣場，總面積xx平方米，可容納xx多人，表演以歌交友、以歌擇偶的禮儀：山歌對唱、拋繡球、歌舞表演、獅子舞等。
③熱鬧的婚禮——一干欄式民居內，表演黑衣壯婚俗：族內婚、入贅的習俗，喝喜酒、背新娘。
④祥和的日子——干欄式民居群、間間相通，曲折有致。每一間展示一項內容，服飾展覽表演、黑衣壯錦織染示范、壯族特色飲食品嘗、壯族信仰文化體驗、古壯字碑林(壯族經書)知識簡介等項目。
旅游項目策劃書6一、前言
如今全國各地，都將發展旅游業作為該地區的經濟增長點，積極加以扶持。北京作為首都，旅游業一直在全國居于龍頭地位。擁有良好的自然環境和人文環境的北京，自古以來就以其文化底蘊而聞名天下，以其獨有的自然景觀和深厚的文化沉淀，傾倒了無數外游客。京都旅游在如今在國內外都享有盛名，北京市也不斷推出新穎科學的旅游線路，滿足世界各國游客的需求。豐富多彩的創新型旅游線路將為北京的旅游業發展帶來巨大的市場，是旅游產業新的篇章。
北京市旅游發展委員會關于公布行政規范性文件清理結果的通知中，規范了眾多與旅游發展相關的政策性文件和法規，進一步加強北京旅游的有序化發展，同時對旅游的質量提出的要求，九十年代以來我國旅游會展業發展迅速，年增長速度達到20%以上，大大高于我國其他領域經濟總量的增長。最近一兩年，由于我國傳統旅游業受到邊際遞減規律的作用，其增長速度開始放慢，而會展旅游業增長速度非?？?，因此，旅游會展業逐步受到旅游業界的重視。我國旅游會展業的起步比較晚，但發展非?？?，特別是旅游會展業的硬件設施建設大有超前發展的態勢，會展業發展迅速，已經成為帶動經濟發展的新的增長點。
北京會展業對區域經濟的貢獻度比較突出，在市場格局中具有明顯的比較競爭優勢，會議產業的競爭優勢尤其突出，在整個國際會展業中也逐漸顯露頭角。利用鉆石模型進一步探究了影響北京會展業競爭優勢的因素。其中，北京的生產要素優勢非常突出，面臨著巨大的市場需求，同時也有較好的機遇條件；企業戰略、結構和競爭、支持性產業和相關產業狀況以及政府方面還需要進一步的提高和改善。提出進一步提升北京會展業競爭優勢的途徑，包括政府層面加強會展業的扶持和重點培育，加快企業的成長和體制改革，發揮會展行業協會作用，加強與相關產業的合作，加強區域會展業聯動。
基于以上條件，北京市旅游產業已經具備舉辦創新旅游線路展會的條件。北京旅游會展發展的優勢有氣候宜人、旅游資源豐富、交通便捷、成本低,除此之外，管理機制、專業人才隊伍建設、場館與配套設施等方面存在獨特的優勢，在提出“盡快實現會展業的重大突破”的總體規劃下,北京應充分利用這一大好時機,發揮自身優勢,以國際化會議作為旅游會展發展的重點。通過該展會的舉辦，將在信息共享、市場開發、技術交流等多個方面為旅游業的發展創造有利條件。同時，此次展會的舉辦將開拓北京市旅游產業發展的新局面。
北京國際創新旅游展會的舉辦，符合《北京市旅游管理條例》精神以及十二五規劃的剛要，反應了北京旅游產品向多樣化、綜合性發展的需要。展會的舉辦，是加快和豐富北京旅游創新步伐的推動力，也是京都旅游在世界范圍成為亮點的重要舉措。
二、主題
1、展會名稱
北京國際創新旅游展會立項策劃書
2、展會主題
本次展會以“創新旅游——實現你的夢想之旅”為主題，通過該展會的舉辦，將在信息共享、市場開發、技術交流等多個方面為旅游業的發展創造有利條件，通過整合創新旅游產業鏈上的開發、設計、創新、提供定制化服務和終端客戶等資源，提高資源在旅游中的利用率，有利于打造北京國際創新旅游產業配套體系，提升北京創新旅游產業在國際創新旅游產業領域的核心競爭力，更好的樹立我國的國際形象。
3、展會定位
展會定位在“擴大客源地、豐富市場產品、交流學習創新、展示創新型旅游”的交易性展覽會，重點是北京旅游景點的經典旅游線路的科學性、創新性和吸引力展示。力求通過此展，全面生動的展現京都創新旅游，促進創新型旅游的發展，加快京都創新型旅游國際化的步伐。
4、展會策略
本次展會采取成長性策略。
此次展會是舉辦，日后將進一步在參展商人數、觀展人數、贊助商、場地等方面擴大展會的規模，即展會將每3年舉辦一次，在不段的優化中打造更好的京都旅游線路，吸引更多國際游客來京旅游，將進一步加快京都旅游推向國際的目標的實現。
5、舉辦時間
9月9日——10月10日
6、舉辦地點
中國國際展覽中心
7、組織結構
主辦單位：
承辦單位：
協辦單位：
贊助單位：
三、內容
1、展會內容
在展會中將推出六大板塊：
第一板塊，開幕式
會展交接旗儀式，展會正式開始。
第二板塊，是創新型旅游線路設計展示。
主要是重要旅游景點的游覽展示，包括其中的特色景點和特色美食等。各參展商展示自己的作品，以電子技術為依托，生動形象的進行展示并配以解說。
第三板塊，是產業論壇。
即旅游產業的現狀，發展方向。以及今后旅游業的趨勢，新的時代背景下創新旅游的規劃開發以及點綴線路的紀念品及其相關服務的配備。
第四板塊，是經濟洽談。
主要是創新旅游的招商引資洽談、貿易合作洽談會及經典線路的市場推廣銷售。第五版塊，是創新交流，文化交流。
主要是旅游資源風景圖片賞析；有獎搶答，主要是對旅游的創新性建議或者策劃；期間推出相關配套的活動，即室外的展覽賽事，主要是旅游愛好者通過自己的鏡頭向國內外友人展示自己的攝影作品，從而評選獎項并頒發證書及物質獎勵的活動。
第六板塊，閉幕晚會。
閉幕式及文藝晚會，最后宣布展會圓滿結束。
活動創意：
展會以“創新旅游——實現你的夢想之旅”為主題，通過該展會的舉辦，將在信息共享、市場開發、技術交流等多個方面為旅游業的發展創造有利條件，為進一步推進京都旅游向世界的發展創造良好的環境。
1、產品推介：每位參展商規定5分鐘中心舞臺產品或服務介紹，展示商品的功能特效，說明優惠措施，例如，北京前門一日游，推出新的特色服務，出行時有黃包車穿梭于巷弄，并且起步價等于出租車起步價。
2、產品拍賣：每位參展商提供一件旅游紀念產品，一元起拍，按最高價成交。
3、互動游戲：對對碰、夾汽球、成語接龍，勝利者會得到贊助商贈送的精美禮品一份，獎勵參與者。
4、現場游戲：尋寶。是3D體驗屏，畫面是一張北京旅游線路圖，根據提示，最先找到指定景區的參與者勝出。
5、燒烤與小吃：免費提供燒烤和美食，供觀眾享用；
6、與您有禮大抽獎：統一制作認購、定購產品書，按編號抽獎，設置獎勵視情況而定。
2、參展范圍
創新型旅游產品：有機農場
新型旅游線路圖：國內外著名景點的旅游設計
各類新型旅游紀念品：景點的縮略模型等
各種旅游風景、視頻：實物模型、PPT課件等
各種新型旅游交通設施：景區內：黃包車、輪滑鞋、房車等
各種旅游線路導航設備：新型手機軟件導航、GPS導航儀等。
各種旅游現代化科技傳播途徑：新型互聯網技術、移動通信、數字監控系統、電子產品。機械控制設備等。
3、配套活動（在后部分有詳述）
門票抽獎、旅游知識有獎競答、晚會文藝表演、旅游景點介紹、旅游風景圖片展示、新型旅游產品設施及服務介紹、體驗新型旅游產品等活動。
4、展場規劃
開幕式閉幕式舉辦場地：A3——A8展區
各參展商旅游線路產品展示區：中國國際展覽中心中心廳即聚英廳
旅游風景區5D體驗區：B1、B2展區以及B8、B9展區
旅游紀念品展示區：B3、B4展區以及B10、B11展區
新型旅游線路導航設備及其他新型旅游產品 ：B5、B6、B7展區
相關配套活動：B12、B13、B14展區
室外有獎賽事活動：在會議室外的展區，即B16——B20展區
旅游項目策劃書7隨著社會生活的不斷提高，人們在對生活的滿足感不只存在于物質生活上了，越來越注重精神生活的享受。同時對信息需求也愈來愈大。信息需求是信息消費的四個基本階段之一，信息消費的過程包括信息需求、信息獲取占有、信息吸收處理和信息創造4個階段。信息消費始于信息需求，信息需求是引發信息消費的原動力，是信息消費者必備要素。顧客的需要在隨著生活水平的不斷提高在提高也，但是現在很多時候還不能滿足顧客需要的。
同時現在很多有足夠金錢能力的人，都會去鄉下買房子，居住，只是因為鄉村的空氣好，所以開發一個有特色的鄉村旅游網，及所有設施一體化，不僅能夠使游客開心的游玩，而且也能夠帶動該市的經濟發展。
建站前首先應調查好許多問題：
1、公司自身條件分析、公司概況、市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站的能力(費用、技術、人力等)。
2、市場主要競爭者分析，競爭對手上網情況及其網站策劃、功能作用。
網站名稱：蘇州鄉村旅游網
網站客戶：全國各地的游客
網站欄目：首頁、蘇州景點、蘇州交通、蘇州飲食
網站功能：給游客提供一個旅游的天堂，讓游客都能夠開心的游玩，而且帶動當地的經濟發展
盈利模式：通過對在景點門票和一些其他服務類場所收費來達到盈利。同時還有手工制品銷售
網站特色：集吃、喝、玩、樂、行于一體，而且有淳樸的鄉間風情。
該網站以蘇州本土的美麗景點為依托，把蘇州的古老美展現在世界各國游客面前，讓他們可以在游玩的同時，認識到并且注意到蘇州的美，而且網站也更多的介紹蘇州的景點，食宿和交通。讓游客可以在最短的時間找到自己所需要的。網站總體格調呈溫馨的顏色，給參觀網站的游客一種溫暖的感受。背景色也都采用暖色調，網站也設置了標語“歡迎您的到來”，顯示了我們網站的誠意。
1、根據網站的目的確定網站的結構導航。
一般企業型網站應包括：公司簡介、企業動態、產品介紹、客戶服務、聯系方式、在線留言等基本內容。更多內容如：常見問題、營銷網絡、招賢納士、在線論壇、英文版等等。
2、根據網站的目的及內容確定網站整合功能。
如FLASH引導頁、會員系統、網上購物系統、在線支付、問卷調查系統、在線支付、信息搜索查詢系統、流量統計系統等。
3、確定網站的結構導航中的每個頻道的子欄目。
如公司簡介中可以包括：總裁致詞、發展歷程、企業文化、核心優勢、生產基地、科技研發、合作伙伴、主要客戶、客戶評價等;客戶服務可以包括：服務熱線、服務宗旨、服務項目等。
4、確定網站內容的實現方式。
如產品中心使用動態程序數據庫還是靜態頁面;營銷網絡是采用列表方式還是地圖展示。
運營目標：讓到來的顧客都可以找到自己所需的，讓網站在短期內盈利，并且可以不斷擴大。
運營措施：通過打廣告，發傳單等方式來提高網站的知名度，并在剛開始階段，提供一些打折的優惠活動來吸引消費者。
1、企業剛建站時所用的費用；
2、宣傳網站所需投入的廣告宣傳費；
3、職工的工資等
1、對服務器及相關軟硬件的維護，對可能出現的問題進行評估，制定響應時間。
2、數據庫維護，有效地利用數據是網站維護的重要內容，因此數據庫的維護要受到重視。
3、內容的更新、調整等。
4、制定相關網站維護的規定，將網站維護制度化、規范化。
5、說明：動態信息的維護通常由企業安排相應人員進行在線的更新管理;靜態信息(即沒用動態程序數據庫支持)可由專業公司進行維護。
在網站發布前，對網站進行測試：
1、測試文字、圖片是否有錯誤
2、鏈接是否有問題；
3、對數據庫和程序的測試
網站建立好后，開始對網站在網絡上發布，并且大力推廣。
旅游項目策劃書8武漢地處中部地區，位于長江中下游，為華中最大城市，是華中地區的金融中心、交通中心、文化中心。面積廣闊，水資源豐富，景區眾多，高校云集，各種文化匯聚融合，是武漢的鮮明特征，也正因為如此，武漢才具有深厚的文化底蘊。武漢在古時，也常常為歷代文人提及，唐朝詩人李白在此寫下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”，因此武漢自古又稱“江城”。
之所以要為武漢寫旅游廣告策劃，不僅因為武漢歷史悠久，而且它還是一個非常有潛力、正在崛起的城市，未來的旅游市場十分廣闊。武漢在發展旅游，吸引旅游方面擁有的優勢：地理環境優越，交通方便；自然旅游資源和人文旅游資源豐富；經濟快速發展，消費市場廣闊。
“十一五”期末，武漢市將建設成為具有濱江濱湖特色的旅游目的地、中部地區旅游集散地和文明出行的旅游客源地：接待海外游客80萬人次，國內游客7400萬次，旅游總收入達500億元；到2015年，旅游總收入達1000億元，把武漢市建設成為我國中部地區最大的商務會展型和都市休閑型旅游城市，成為中部地區的旅游中心城市。
1.市場環境調查
人口地理環境：武漢地理環境優越，交通方便，河流眾多，商業繁榮，在中國經濟地理圈內，武漢處于優越的中心位置，被譽為中國經濟地理的“心臟”。正因為如此，武漢還是個人口眾多的城市，2011年末已達1000多萬，加上流動人口，已經突破1600余萬。
消費環境：武漢是一座正在崛起的城市，經濟發展迅速，加上人口眾多，消費市場十分廣闊，但是與沿海地區相比，武漢的整體消費環境還是比較低的，主要是因為工資收入低，消費“有心無力”。近幾年來，高收入人群和高校旅游以及外地游客成為了旅游的主力軍，拉動了武漢旅游市場的整體發展。
資源環境：武漢旅游資源豐富，風景名勝眾多，有東湖、黃鶴樓等著名的景點，而且高校云集，人文資源深厚。
2.景點經營管理狀況調查：
武漢地區的旅游景點在管理上比較分散，對資源的整合和深度開發能力有限；經營上，大部分景點都是單獨宣傳，沒有形成整體的競爭力。部分景區線路不合理，設施老舊不完善，處于“休眠”狀態。而且對景區發展沒有長期規劃，缺少吸引游客的特色，相關保護措施不到位，急功近利。武漢是一座快速發展中的城市，或許是太看重GDP了，而忽視了旅游資源的保護和開發，對于武漢來說，要進行旅游推廣，就必須改變存在的不利因素，形成一條完善的旅游服務產業鏈，從而推動經濟的更快發展。
3.旅游產品和服務調查：
豐富的旅游資源，卻沒有帶來相應的收益，這是什么原因呢？首先是旅游服務質量較差，行業服務意識缺乏，其次是旅游產品單一，沒有特色，最后是社會風氣欠佳，沒有形成良好的服務氛圍。在一些景區，經常發生敲詐外地游客的事件，甚至有些執法者，也是態度專橫，語言粗俗，這些都大大損害了武漢的城市形象，有礙武漢旅游業的發展。
4.游客需求調查
武漢地區的旅游需求有很大的市場，一方面是因為武漢人口眾多，再加上大量的流動人口和學生群體，本地需求潛力巨大，另一方，武漢是中部最大的城市，也是國家歷史文化名城，高校云集，因而知名度高，吸引了大量的外地游客。每當周末和節假日，景區、公園以及高校校園人潮涌動，參觀游玩的人絡繹不絕，如果有什么節日或者是“五一”和“十一”黃金周，人數更多。隨著經濟的發展，收入水平的提高，武漢本地的需求量將會有更大的增長，而外地游客的需求也將隨著高鐵等交通設施的新修，也將進一步提高。
武漢的旅游市場前景廣闊，隨著中部崛起的規劃和打造國家中心城市的大力實施，武漢在城市改造和文化建設上，都有了明顯的提高，依托著優越的地理位置和旅游資源，以及相關制度的規范和服務水平的提高，武漢的旅游業將不僅能收到本地人的歡迎，也將吸引更多的外地游客，為旅游業的發展注入新的活力，促進社會的和諧發展。
當前，武漢的旅游市場的開發過程，需要繞著完善旅游基礎設施，提高服務質量，改善旅游消費環境；整合旅游景點，打造旅游品牌，增加體驗性旅游項目；打破壁壘，聯合經營；進一步加大宣傳力度，增強武漢旅游景點的知名度加強旅游專業人才的培養，提高旅游業工作者的整體素質；堅持可持續發展理念，做好長遠規劃，合理開發武漢旅游資源等相關工作展開。
同時，我們還應該采取一些新的推廣策略，爭取將武漢的旅游推向全國和世界。這些推廣策略主要有：
1)、旅游產業的定位策略：首先是各個景區的定位，根據自身的條件和旅游環境特質，選擇一個主打的方面發展和宣傳，而且還要有自身的特色；對于一個城市的旅游定位，就是要在符合城市特征的前提下，建設與其他地方不一樣的景點，主要還是突出城市的特色。例如以標志性的景區為突破口，從而帶動其他景區的發展。
2)、旅游廣告宣傳策略：這是一個比較常見的宣傳推廣策略，但是個人覺得武漢做的還有有些不夠，而且很多景區宣傳步調不一致，比較分散，應該多利用一些新媒體，比如在戶外媒體、網絡媒體、電視媒體上播放旅游宣傳視頻，制作旅游微電影等等。
3)、博客、論壇等互動平臺的推廣：現在很多人喜歡寫博客，一些知名的博主和優秀的博客還會被推到博客首頁，曝光率十分高。對于景區，我們可以拍攝一些高質量的照片和視頻，配以優美抒情的文字，在新浪、網易等博客中發表，其他的一些論壇，如百度貼吧，也可以用類似的內容發布。這種推廣方式，不僅可以供大家欣賞，而且也是一個效果很好的宣傳，成本很低。
4)、體驗式活動推廣：景區可以通過舉辦一些免費的競技活動，邀請游客參與，比如景區登山活動、劃船比賽等等，最后再給一些獎勵，這樣，游客不僅能體驗到歡樂，而且能為景區樹立良好的形象，對其他游客的吸引力自然會大大增加。
5)、人文旅游推廣：人文旅游可以說是旅游中的一個熱點，受到很多高知識和高收入人群的青睞，武漢擁有眾多的人文旅游資源，如黃鶴樓、武漢大學、辛亥革命博物館和湖北省博物館等，人文旅游推廣，就是綜合利用這些景點的歷史文化內涵，來作自我的介紹和形象展示，尤其要注重景點所具有的的文化氣息和時代特征的結合。
6)、情感旅游營銷：情感旅游營銷就是利用旅游的群體性來作切入點的，大部分的旅游都是家人、朋友、同學組團去的，我們可以尋找符合游客情感需求性的景點特征，加以開發，這樣不僅能讓游客的情感得到表現和抒發，還能讓景點的資源獲得更大程度的應用。
7)、大力開展旅游節：隨著季節的`變換，景區的風貌也會改變，我們可以利用不同季節的不同特色，來開展旅游節活動，比如以櫻花為主的櫻花節，很多地方都會通過舉辦旅游節來宣傳城市旅游，武漢在這方面顯得不夠活躍，今后，可以多舉辦一些類似的活動。
8)、合理規劃旅游路線：旅游路線是游客在考慮出行時的一個很重要方面，比如相關景點的距離、景區內容、游玩時間，所以我們要根據游客出行時間的不同，來合理的規劃旅游路線，讓游客在有限的時間里，玩的好，玩的值，給游客一個完美超值的享受，相信游玩的人肯定會絡繹不絕。
9)、針對不同人群的宣傳策略：這個類似于市場調查，對不同階層、不同身份的旅游人群進行需求分析，然后有針對性的制定宣傳策略。武漢的平均收入水平偏低，但是高收入和學生群體數量相當龐大，因此，要重點研究他們的需求，制定合適的旅游內容和宣傳策略，同時也要注重對一般旅游人群的宣傳方式。
通過對武漢旅游業的調查和探討，我們了解到其中存在的諸多問題，但是我們也有信心，隨著打造國家中心城市的大力實施，城市和文化建設的明顯提高，武漢的旅游業未來將會發展的更好，以一個新形象面向世界。
今后，武漢需要在堅持可持續發展理念，合理規劃和保護旅游資源；規范旅游業管理和資源整合；完善旅游基礎設施及配套建設，突出旅游特色；加強從業人員的職業素質培訓，提高服務質量；改變不良習慣，凈化社會風氣等方面做大量工作，以實際行動，共同創建美好的旅游環境。
旅游項目策劃書9一、旅游產品定義
旅游產品是由旅游目的地提供的旅游消費產品，包括旅游項目、旅游基礎設施與旅游服務。旅游產品策劃是旅游業發展的基本性策劃，沒有旅游產品策劃，旅游業發展無從談起。自然資源、文化資源、經濟市場、道路交通，都是旅游產品策劃憑藉的旅游資源基礎和旅游發展環境條件。
宏觀旅游產品策劃包括先天和后天兩個部分；先天的旅游產品策劃，關鍵在于進行吸引游客的賣點包裝和旅游方式策劃；在于根據歷史文化和自然環境為支撐，進行概念延伸和創意性策劃，以創造性打造“人無我有”的旅游產品。
微觀旅游產品策劃在微觀層面，旅游產品策劃策劃內容包括三個方面，第一方面是旅游產品本體策劃，有旅游產品項目策劃、旅游產品定位策劃、游憩方式策劃、旅游景觀策劃、旅游產品整合策劃等；第二方面是輔助性旅游產品本體策劃，有旅游功能分區策劃、旅游空間布局策劃、旅游交通與游步道策劃、旅游設施與配套策劃、旅游環境保護策劃等；第三方面是拓展性旅游產品本體策劃，有旅游產品盈利模式策劃、旅游產品核心吸引力策劃、旅游產品投入產出策劃、旅游產品營銷策劃、旅游產品融資策劃等。
二、旅游產品策劃要求
一是辨證利用資源與市場條件；二是著力旅游產品生命力策劃 ；三是重視游客旅游方式-游客旅游方式分為游玩方式、游憩方式、游賞方式或觀賞方式；四是重視人體工程策劃。
成功產品策劃的四條標準：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產出合理。對產品策劃而言，最重要的是確定游玩方式，又稱為“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。旅游產品策劃的最高境界是創造全新的生活體驗，形成人們向往的生活方式。
三、旅游產品策劃的原則
（一）人本主義原則
旅游產品策劃的人本主義原則及旅游需求結構分析人本主義原則是指把以人為本，遵循人體生理與心理的規律，滿足人類審美、修學、交流、康體、休憩及整個生活方式需求作為第一要義的原則。旅游的需求，是一種高級的需求。它是在基礎需求滿足以后，才產生出來的社會行為，以高層次需求的滿足為驅動力，屬于精神需求為主導的范疇。
借鑒需求塔理論，我們可以將人類旅游需求劃分成五個不同層次：
第一層次為基礎需求，包括生存與安全最基本的要求;
第二層次為生理及心理的需求，以舒適為基礎的休憩，以健康為基礎的康體、療養，都是人體生理與心理調養的需要;
第三層次為精神需求，主要有修學、審美、交流等方面;
第四層次為綜合需求，是一種集合了生理心理與精神不同層次需求的統一體，是人類尋求突破、探險、新奇、刺激等新的生活閱歷與感受的需求，在精神上，是一種追求生活新體驗的需求;
第五層次為一種生活方式的需求，這與自我實現的需求處于同一層次，是人類自我實現在旅游活動中的體現。
我們認為：五個層次的旅游需求，在理論上有形而上與形而下之分，第一、二層次的需求，為形而下的需求，第三、四、五層次，為形而上的需求;第二和第三層次的需求在旅游歷史與實踐中，是旅游存在的基礎，可以稱該兩層次為一般旅游需求，是旅游發展為產業的基礎。由于旅游是人類社會發展到高級階段的產物，旅游是在休憩、康體、審美、修學、交流的共同驅動下形成的，因此，二、三層次之間并不存在時間上和階段上的高低。
但其他層次之間，存在從低到高逐步發展的規律： 基礎需求——旅游基本需求——體驗需求——生活方式需求。從個體而言，人們總是從修學、審美、休憩、康體、交流等某種需求，或幾種需求結合出發，開始旅游生涯;當旅游多年，積累豐富以后，開始尋求不同于日常生活也不同于一般旅游的體驗式旅游;當體驗式旅游達到了一定的積累，一部分人將會追求旅游作為一種生活方式，一種定時、不定時的，與工作、日常生活同樣重要的生活方式，一種自我實現中不可缺少的生存方式。
（二）多樣化原則
產品策劃的創造性與“玩法”(游玩方式)在同樣的資源與市場要素的條件下，產品策劃，可以產生多種多樣可能的結果。資源轉化為產品，有巨大的可能性空間，可以以資源為對象，進行產品設計，比如獨特的自然資源，它本身就是觀賞對象;也可以以資源為背景，進行產品設計，比如度假村、高爾夫球場;還可以完全“無中生有”，比如主題公園。產品策劃的創意過程，可以用七步結構來概括：
1、創意的過程，首先表現在產品策劃定位上。資源獨特性及優劣勢的提煉，交通及社會經濟條件的把握，市場需求的系統研究，互動而形成市場的準確定位;
2、圍繞明確的市場目標，創造性的策劃核心吸引力項目內容;
3、圍繞核心吸引力項目，展開游玩方式，形成游玩內容、游玩過程、游玩結構;
4、圍繞游玩方式，進行六要素功能配置，空間結構配置、景觀配置，形成項目總體構架;
5、圍繞游玩方式，結合六要素，進行收入方式設計;
6、根據市場特點及產品策劃基礎，設計營銷模式;
7、進行投入產出估算，調整項目及成本結構，結合投資、建設、營銷、融資、管理，形成開發運作模式。成功產品策劃的四條標準 ：定位準確、核心吸引力凸顯、游玩方式適應游客需求、投入產出合理。這里，我們特別強調游玩方式的策劃。我們有時把觀賞方式稱作為游賞方式;游憩方式不同于游賞方式，尤其包含了休憩的含義，以休閑為核心的娛樂、康體、療養、休息稱為休憩。
游玩方式又不同于游憩方式，玩包含了各種各樣的玩樂，不一定休閑，可能很累，可能包含人與人之間的游戲。而游，則包含了外出，行走等出游理念，又包含了登山等康體概念。因此，最大的概念是游玩方式，包含了旅游過程全部的游、玩、休憩、康療等理念;其次是游憩方式，再次是游賞方式或觀賞方式。
對產品策劃而言，最重要的是確定游玩方式又稱為“玩法”。創意的最大難點，也是最核心點，就是玩法。有了玩法，就可以清楚的分析產品的吸引力有多大，吸引什么樣的游客，滿足什么樣的需求。另一方面，可以進行商業運作的策劃。
旅游項目策劃書10西溝生態村位于兩?。ê幽稀⑸轿鳎⑷h（輝縣、修武、陵川）交界處的薄壁鎮境內，面積20平方公里，平均海拔在800———1500米之間。森林覆蓋率95%，河水流徑10余公里，是國家級重點生態林和太行獼猴保護區。
西溝生態村主要特征是：高山林立、奇峰怪石；峽谷萬丈、壁立陡峭；泉涌溪流、瀑大潭深；古樹參天、鳥語花香；野果遍坡，桃梨滿園；深秋時節，紅葉漫山；名貴藥材，亨譽中原；自然冰雕，別有洞天。生態村內現有景點：潭頭瀑布、西溝四級瀑、龍浴湖、黑龍洞、黃龍潭、龍王寨、青苔巖、小寨河、千年龜石、香爐石，還有眾多奇峰待命名，這里集雄、秀、奇、幽于一體，攬山、水、林、洞于一溝。專家贊譽西溝生態—貴在原始，美在天然。
一、項目背景分析
旅游產業的發展必須依賴于一定的旅游資源。旅游資源雖包羅萬象，但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國眾多的旅游勝地中，有的以自然資源突出為特色，有的以人文資源突出為特色。
隨著人們思維方式和審美情趣的改變，自然資源成了旅游中最具魅力的優勢資源，并直接影響著該地區經濟的發展。而西溝生態村卻隱藏著與世隔絕的自然資源。
（一）國家對旅游產業開發的政策形勢
當前國家正在大力提倡發展旅游產業，爭取把中國發展成為旅游強國，目前我國旅游產業的規模位居世界第7位，但與世界旅游強國還有很大差距，發展旅游業已經成為我國一項基本產業政策。
為適應加入世貿組織的要求，中國旅游業將盡快改變政府的主導地位，變政策調節為市場調節，以加速與國際旅游市場的接軌步伐。
（二）國際國內旅游業發展的趨勢1、21世紀世界旅游的發展對景區內涵提出了新的要求。眾多旅游專家一致認為，生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅游業的主題。
2、中國旅游景點的開發將從以政府為主導轉變為以市場為主導。
3、旅游市場越來越呈現出細分化的特點。
（三）西溝生態村資源開發現狀分析
1、成功點
（1）對自然生態環境的保護良好（景區內的水、空氣、植被等未受污染和破壞）
（2）近三年來具備一定的知名度（在河南省內）
2、不足點
（1）配套設施幾近空白（住宿、飲食、娛樂等設施匱乏）
（2）景區自然景觀尚未開發（峽谷內沒有步道和安全保護）；
（3）景區運營機制未制定（國家所有國家開發的運行模式難以適應市場需求）；
（4）尚未市場定位。
（四）景區旅游資源優劣勢分析
1、優勢
（1）景區有豐富的水資源，適合開展一些水上項目；
（2）峽谷內有多處適合速降和攀巖運動的天然石壁；
（3）具備良好的植被覆蓋，生態環境良好；
（4）景區內有林果種植特色農業。
2、劣勢
（1）景區內峽谷較窄，地勢復雜，汛期水大無路可行。
（2）景點地理位置相對較偏，交通不便。
二、西溝生態村總體開發規劃原則
堅持保護生態、倡導環保，實現可持續發展的原則
堅持突出特色的原則
堅持傳統特色與現代理念相結合的原則
堅持統籌規劃，分步實施的原則
堅持在保護環境的前提下追求最佳社會效益和經濟效益的原則
三、景區遠景規劃目標
建設成為“河南著名、全國知名”的生態休閑避暑度假區；
1、發展特色運動，如短矩離剌激漂流、拓展等，使自然景區成為河南知名的野外拓展訓練基地；
2、成為河南省乃至全國知名的青少年生態環保教育基地。
3、建一個世外桃園。
四、階段性開發規劃
（一）第一階段：立足景區現有景點，完善基礎配套設施，開發鄉村旅游，加大營銷力度，實現景區游客量的較大增長。
1、在景區內統一規范若干個農家旅館
2、在景區附近建設一座集住宿、餐飲、停車、娛樂于一體的賓館；（潭頭、平甸）
3、對景區內現有游覽線路上的泥石路、棧道進行改造或新建；
4、沿游覽路線開設數個游客休憩亭，兼營飲品、副食和地方特色小吃；
5、新建景區內的郵電通訊、水電等基礎設施；
6、新建景區內的簡便醫療點一個、生態環保廁所若干間；
7、建一燒烤一條街
8、設置兩處篝火場。
9、開發鄉村旅游（農家樂項目）
鄉村旅游，以農民為市場經營主體，以農民所擁有土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色、以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。
換言之，鄉村旅游是以鄉野農村風光和活動為吸引物、以城市居民為目標市場、以滿足旅游者娛樂求知和回歸自然等為目的的一種旅游方式。無論如何理解，鄉村旅游作為一種旅游形式，其在旅游業中的產業關聯帶動、吸納當地就業和促進改革開放、脫貧致富等諸多方面，都能夠發揮獨特而顯著的作用。
考察國際上流行的綠色旅游、旅游農業等不同的旅游方式，其實質都是以生態農業、生態林業為背景或載體、人們環境保護意識和旅游回歸自然的生活質量意識的加強而發展起來的。
因此，大力發展鄉村旅游對生態環境的保護尤為重要，應視為取得發展的根本要求和基本保證。如新加坡為了對有限的土地進行綜合開發和高效利用，有關部門將高科技引入農業并與旅游事業相結合，興建了10個農業科技公園，游人不僅可以漫步其中，而且可盡情品嘗，如同生活在仙境中，讓人大飽眼福和口福。
還有日本的觀鳥旅游和觀光農園及務農旅游、馬來西亞的農林旅游區、澳大利亞的牧場旅游、美國的農場旅游、法國的遠離城市的綠色旅游、意大利的鄉村度假旅游、德國的“森林輕舟”旅游等等。鄉村旅游的內容涵蓋了上述多種旅游方式，甚至比其更為廣泛。
品牌：西溝生態度假旅游莊園。
項目：西溝生態村發展項目
內容：
（1）觀賞山村田園風光，親手采摘農家果蔬。
（2）吃住在農家，體驗山村飲食文化：品嘗有當地特色的綠色民俗風味的“山村農家小吃”，如：搟面皮、決面湯、山豆角咸大米飯、山野菜糊涂面條、小奧饃、發面鍋盔等。
10、請專業營銷咨詢機構或廣告公司對景區進行專業策劃、宣傳。
（二）第二階段：細分旅游市場，針對特定顧客群，開發特色旅游景點及設施。
1、開發以西溝生態村為主題的峽谷景觀
峽谷的命名：xx
對峽谷內已有的天然石像、山峰，進行命名并賦予相應的典故傳說。并在峽谷內設置相應的說明性文字標志牌。峽谷內設置指示路牌、2、開發道教、佛教文化（周易文化）特色旅游項目
道教、佛教文化旅游，即以現有的道教佛教文物古跡（老爺頂、寶泉廟、平甸玉皇大地、西溝廟、小寨廟）為依托，借助一定的物質手段，利用優美的自然風光以及獨具特色的園林環境，再加上觀光游客和香客受到的藝術感染或各自的精神寄托，通過藝術的審美，歷史的回顧，得到全方位的精神上、文化上的享受的一種旅游活動。
整合景區內道教文化旅游。設計一條道教文化旅游路線：老爺頂、平甸玉皇大地、西溝小寨山、東寨托福寺、等歷史悠久的道教名勝古跡。
3、建設生態休閑活動中心
具體方案：
（1）設施建設：開發3————4個水面約500平方米的人工魚池，（潭頭、西溝、小莊溝）同時因地制宜在溪谷中開發若干個天然魚池，在魚池周圍配備有釣魚臺統一標識的遮陽傘、特色石凳等設施。
（2）目標顧客群：政府機關、企事業等單位有釣魚愛好的離退休老干部、其他專業或業余垂釣愛好者。
（3）山果超市1———2個（潭頭、西溝）
4、開發攀巖、遠足、探險、漂流、露營等戶外運動項目，建設野外拓展訓練基地
（1）攀巖、遠足、探險
休閑生活與探險運動現代人隨著經濟起飛，物質生活不再匱乏，相對的，對于生活品質要求的聲音與想法也越來越多。生活的品質已不再僅是要求溫飽而已，更重要的是希望建立工作與身心健康、休閑品質、家庭親子關系等相對的平衡。
攀巖、遠足、探險活動，則可以完全滿足這些聲音與需求，并且完全沒有危險性。除了以上這些好處外，這些活動更因為沒有體型、性別及年齡上的限制，因此無論男女老少皆可享受攀登的樂趣。目前現代人在飽受生活壓力與工作壓力，他們可以從攀巖活動中獲得成就感，舒解壓力。
目的：吸引年輕的，追求刺激與冒險的消費者
成立“探險俱樂部”，組建“××遠足俱樂部基地”，在合適的地點建造攀巖基地。
促銷：每年舉辦一次攀巖比賽，來提高知名度。
（2）漂流、露營
對峽谷的某些地段進行適當改造，因地制宜地開展一些局部的漂流項目。
在峽谷沿途附近，尋找幾塊較平坦的空地作為露營基地。每個露營地都有相應的本地人或訓練有素的工作人員，對露營者提供必要指導和應急服務。
通過以上各種戶外運動項目的開展，將景區局部區域建設成為一個野外拓展訓練基地，為省內外的工商企業訓練員工隊伍團隊精神、凝聚員工隊伍、提升員工素質服務。
5、開發“森林木屋度假莊園”項目
（1）規劃概述：依據峽谷開發附加價值高的特色住所
（2）具體產品的開發
產品：在風景區內建造1—2處木屋度假莊園。
目標消費者：年齡較大的富翁和國內外游客
概述：在風景區內建造1—2處木屋度假莊園，每處僅建造10套木房子。每間房子都有獨立的門院，菜地。度假莊園的組建以產權式為主。
品牌：xx度假莊園
6、建立“體驗貧困”專區
有道是“千金難買少年貧”，少年時代的苦痛經歷是一筆財富，對人的健康成長和意志磨練非常有益。
當今許多家庭因為生活條件非常優越，子女長期生活在安逸的環境中，從不知道什么是苦和累，這對他們的健康成長尤其是優良意志品質的形成十分不利。一些高層次家長已經認識到了這一點，非?？释苡幸粋€特定的艱苦環境來教育和磨礪孩子。“體驗貧困”專區正是針對這一需求而開發的。
（1）目的：
通過這個產品，滿足一部分人特定的需求，同時也可以間接幫助貧困山村脫貧。由于此產品在省內很少，所以新聞性較強，易于形成新聞抄做的賣點，這對我們開發整個風景區，會起到良好的宣傳作用。
（2）方式：
讓有條件的家庭和想體驗貧困的人，進行一段時期的實際體驗。制定一套體驗活動程序和相關標準，嚴格按照標準操作。如：體驗人必須穿上當地人的衣服、同吃同住，并與當地人一起干農活等等。
（三）第三階段：發揮產業互補優勢，大力開發觀光生態農業，形成綠色環保產品產業鏈。
1、建設高科技生態農業觀光園
建設果蔬種植基地，組建生態農業觀光園供游客參觀。游客同時可親自采摘、品嘗或購買綠色無公害果蔬。
這些無公害果蔬既可作為商品提供給景區內的賓館、飯店，在產量具備一定規模的情況下，還可以成為城區各超市無公害綠色食品專柜的緊俏商品。
2、將高科技環保產業與風景區的開發結合起來，打造中國杜絕白色污染的自然風景區，（用當地的精條編制包裝）開展生態旅游，建設環保教育基地
在風景區的開發過程中一定要堅持環保、生態效益至上的理念，發揮高科技環保產業的優勢，加大環保設施投入，加強景區環境管理，杜絕白色污染，在景區開發全過程中、全范圍內時刻關注環境保護，傳播環保理念，宣傳環保知識，倡導環保行為，形成環保至上的景區特色管理文化。
將整個景區建設成為青少年學習環保知識、增強環保意識、塑造環保行為的教育基地。
通過三個階段的開發建設，景區將形成一個以生態為特色，集觀光、探險、休閑、度假為一體的“河南著名、全國知名”的旅游勝地。
生態旅游項目策劃書2
21世紀，隨著社會經濟的發展和城市化進程的加快，純凈的大自然離人們的日常生活越來越遠，人們渴望到大自然中去休閑娛樂，也有經濟實力和閑暇時間去享受人生，提高生活質量。
“回歸大自然，享受輕松人生”將是21世紀的旅游潮流，誰擁有豐富、奇特的原始自然資源，誰就可能在旅游業的競爭中取勝。
花亭湖是安慶市太湖縣境內的一顆璀璨明珠，鑲嵌在天柱山與司空山之間的崇山峻嶺之中。近年來，市縣兩級政府十分重視旅游業的發展，一直在研究如何使花亭湖旅游成為安慶市新的經濟增長點，成為太湖縣的支柱產業。
2005年花亭湖被國務院批準為第六批國家級風景名勝區，由于開發較晚，相關旅游項目的策劃還很少。鑒于此，現對花亭湖風景區進行旅游項目策劃。
一、花亭湖風景區簡介
花亭湖風景名勝區位于安徽省安慶市太湖縣城北4公里處，宛如一顆璀璨的明珠，鑲嵌在天柱山與司空山之間的崇山峻嶺之中。
花亭湖水面開闊，碧波萬頃，層戀迭嶂，環湖而峙，朝暉夕照，氣象萬千。湖岸的綠蔭深處，掩映著佛影禪光。獅子山、佛圖山、西風洞、龍山宮等勝地的古剎禪宮、寶殿瓊閣，無不花圍綠繞，松竹交輝，環境清幽，景色宜人。
而湖面的漁歌互答，又與山寺的幾杵疏鐘、幾聲鶯啼交響和鳴，這些都為花亭湖平添了無限春色。湖中的李杜島、博士島、木魚島、壁燈島第十多個島嶼，疏密相間，星羅棋布；快艇畫船，往來如織；天光云影，魚躍鳶盡；與水上人家，交織成一幅人與自然和諧相處的動人畫面。
泛舟其中，飄飄然如臨仙境，如醉如癡！趙樸初先生一九九零年仲秋泛舟花亭湖時即興賦詩：“神馳遠景無疆，僅盡情領受，千重山色，萬頃波光。”
一些名流名家，在此留下了足跡和詩篇。李白、杜甫、王安石、黃庭堅、王守仁、郭祥正、林則徐等的流風余韻，滋潤和豐富了這里的文化蘊藏，使之成為人文鵲起、科甲蟬聯的“文化之鄉，禮儀之邦”。形質兼美的花亭湖，必將以其迷人的風姿和獨特的魅力，贏得世人的青睞和擁抱。
位于大別山南麓的花亭湖風景區，主要分為花亭湖、龍山、海會寺、西風洞、佛圖寺、獅子山六大景區和湯灣溫泉療養度假區。主要景點有：
花亭湖—群山攏聚著的大湖一望無際，湖面波光粼粼，層浪如雪；湖的四周重重山巒起伏疊嶂，座座青山籠罩在空蒙的水霧之中；湖面上星羅棋布的島嶼與往來于其間的小舟，同空中成群結隊穿行在碧水藍天之間的白鷺相應成趣，給平靜的景區增添了幾分動感和情調。
走上花亭湖人工大壩，你將看到大壩之內承載著大別山的山泉溪流，有群山間峰回路轉的江河之勢，有極目下一望無垠的碧波粼粼。方圓百里的花亭湖煙波浩渺，給周邊起伏的群山賦予通透的靈氣。
花亭湖原系人工水庫，建于1958年，水庫容量24億立方米，大壩高達100米，為中國第一大型土壩。站在大壩上，放眼望去只見星羅棋布的島嶼鑲嵌在湖面上，如明珠、似綠鉆，島上果樹繁茂，茶園青青；在蜿蜒曲折的岸邊，重重山巒起伏疊嶂，山上樹木郁郁蔥蔥，與碧綠的湖水互相呼應。綠色的湖、綠色的山，與綠色的島相陪，花亭湖給人的第一印象就是“一個多情的綠色世界”！
花亭湖溫泉度假村由南京金埔園林公司投資建設的，總占地面積約2000平方米。分為上、中、下三層。一層為大客廳，設有7個大浴池，1個桑拿池；二層有標準間12個，三人間7個，大餐廳1個；三樓有包間餐廳3個，大、小會議室和多功能廳各1個，能同時容納30人入浴，70人就餐。這里環境幽雅，是理想的度假場所。
二、花亭湖風景區旅游資源價值評估
花亭湖風景區是近年來新開發的富有特色，具有潛力的自然風景區。
1、交通優勢：
從合肥出發，歷時三個多小時，就可直接抵達花亭湖風景區，而且合九鐵路、滬蓉高速公路、105國道三大動脈緊沿花亭湖，長江航運直達徐橋古鎮，旅游交通條件十分便利。在安徽加快旅游發展的今天，花亭湖風景區占據非常重要的旅游地理優勢。
2、自然優勢：
花亭湖不僅湖內的自然風光千姿百態，周圍自然風光也奇絕幽勝。九龍澗瀑布呼嘯而下，天生石塔直上云霄。飛來石、錫杖峰、仙人床、禪宗臥佛石像等點綴其間。
花亭湖不僅集湖光、山色、溫泉、法華方竹、天華杜鵑、中華蜂鳥、千年羅漢松、億年榴輝巖等“三廳”、“四絕”天然風光于一體，更融古廟、古塔、摩崖石刻和許多古文化遺址于一身。
3、歷史文化優勢：
花亭湖的人文景觀和它的文化底蘊極為豐厚。歷史上受荊楚文化和吳越文化的影響，民風淳厚，文風蔚然，名家輩出。
歷代科舉考試中有元順帝元統甲戌殿試一甲一名黃信一，嘉慶元年殿試一甲一名趙文楷和道光九年殿試一甲一名李振鈞等狀元3人，文武進士82人，文武舉人342人，“一門四進士，十里兩狀元”被傳為佳話。
二十世紀，從花亭湖走出被世人尊稱為“**”的佛教領袖趙樸初，被魯迅先生譽為中國濟慈的著名詩人朱湘，著名社會活動家劉王立明，著名京劇表演藝術家葉春善，著名林學家馬大浦，卓有成效的宋代文史研究專家孔凡禮，著名作家石楠和著名黃梅戲表演家馬蘭……狀元故里，教育昌盛，莘莘學子，遍布海內外。
4、景區優勢：
花亭湖水深適度，是垂釣愛好者的天堂。2002年—2003年，我們成功地舉辦了國際垂釣大賽和中國“釣魚王”大賽，參賽者來自美國、加拿大、英國、法國、澳大利亞和全國各地的垂釣選手。那時，正值垂釣時節，湖畔一頂頂帳篷連成一片，湖內銀光閃爍，細浪翻滾，把花亭湖裝扮得宛如世外桃源，令人心曠神怡。
花亭湖有著十分豐厚的佛教文化底蘊。九華山雙溪寺解放后第一尊肉身菩薩———大興和尚、被海內外尊稱為“**”的趙樸初等都是花亭湖畔人氏，所以，花亭湖又被譽為“佛教文化之鄉”、“中國禪宗發祥地”。
5、區位優勢：
景區地處安慶市郊區，離合肥市也不是很遠。兩市市民生活在繁雜的城市、居住在狹小的樓廳，緊張的生活和工作的壓力需要尋求短暫的安逸之所，因此，花亭湖便成為城市居民的理想目的地。
同時，景區又處在皖西南旅游熱線上，北與天柱山，南與廬山、小孤山連成一線，并與九華山、黃山等全國、世界聞名的名山隔江相望
6、開發優勢：
景區接待條件基本具備，賓館及其他旅游服務設施基本配套；農副產品、旅游產品較多，名產不少，佛文化和水文化更是其旅游資源價值之所在。
但花亭湖作為新近開發的自然景區，開發和宣傳的力度還不算大，給以后的旅游策劃留下了比較大的空間。
三、花亭湖風景區的開發戰略
旅游業是當今世界經濟發展中最為活躍的朝陽產業，是構建和諧社會、促進經濟可持續發展的重要手段，發展旅游業既可依托歷史文化，開發名山大川，又可因地制宜，挖掘本地旅游資源。
旅游產業發展在花亭湖極具潛力，大有作為，其開發應該遵循以下四個方針：
1、統一規劃。
就是根據安慶地區經濟和社會發展的水平，本著整合旅游資源，著眼長遠發展建設的大局，對花亭湖旅游區實行統一規劃，綜合開發，打造一批適銷對路、豐富多彩的旅游精品線路，推出山水觀光游、佛教尋根游、戲劇文化游、紅色旅游、農家樂旅游等一批旅游產品，以吸引游客。
聘請資質深，水平高的規劃設計部門，對景區實施全面徹底的規劃，規劃要以打造翠楓山風景旅游區品牌為目標，綜合布置、合理開發，使景區建成安慶地區一流的觀光、休閑、娛樂、服務為一體的風景名勝。
2、分步實施。
制定景區建設規劃，分期、分段、分重點，分步實施。先利用兩年的時間將景區的基礎接待設施更進一步完善，重點要放在軟件（服務等）上面。
之后可在保持景區自然景觀的基礎上，適當修建“制高點”“觀日臺”等人造景點，逐步形成游覽區，娛樂區，餐飲生活區三個小區，統一管理，分片運作。杜絕盲目開發，無序開發和重復建設現象。
3、突出重點。
以自然景觀和人文景觀為依托，突出自然風光，配套佛教文化，突出吃住特色，一切為了游客，為了游客一切，按照旅游引導、吃住主導、服務支持的思路，進一步加快景區發揮發展步伐。
4、打造特色。
花亭湖山水并具、區位良好、特色吃住，基于此進行品牌打造，形成規模，走出一條自然加特色、管理加服務、質量加效益的可持續發展道路。同時，從一開始就要注重景區環境治理，避免“吃胖了再減肥”的資源浪費現象，實現旅游景區管理的規范化、科學化和法制化。
四、花亭湖風景區的開發設想
山不在高，有仙則名。景不在多，質量為重。以生態觀光、休閑娛樂和文化領略為主的花亭湖具有較高的旅游價值，是個不可多得的旅游去處。
首先，它可與相去不遠的天柱山、司空山、振風塔、鷂落坪、神秘谷、妙道山、天仙河、石蓮洞國家森林公園、白崖寨連成一片，形成一個旅游區，以“大旅游”的思想來發展花亭湖旅游。
其次，對現有的動物、植物和生態景觀進行環保評估和科學保護，對古遺址進行資料挖掘和景點設置，對旅游線路作科學規劃設計，并加強景點的布局，安全保障措施落實，導游專業培訓等，努力把自然人文景觀想結合，使之更具品位性、觀賞性，另可根據民情風俗，逐步發展為吃、住、行、游、游、購、娛一體化的風景旅游區。
第三，隆重推出四季游：春季踏青游；夏日浪漫游；秋天野趣游；冬日雪原游。
第四，垂釣文化館。國際垂釣大賽和中國“釣魚王”大賽的舉辦為花亭湖的垂釣文化館的興辦打下了基礎。此館主要是為了給垂釣愛好者一個屬于他們的天地，與此同時，適時開展一些科普教育活動，組織“夏令營”團隊入內觀看。
第五，每年5—10月份舉辦花亭湖垂釣節，每年都必須力求項目創意更上一層樓。
花亭湖水產資源十分豐富，湖內除大量放養的鰱、鳙、草魚外，野生魚種也相當可觀，主要有青、鯉、鯽、鯰、紅尾、翹嘴鲌等，其特點是個體大（最大者可達百斤以上），野性足，釣上一條如同套住一匹狂奔的野馬，是喜歡與大魚拼搏的垂釣者園夢的好地方。
每逢雙休日，沿百里湖岸，垂釣者比比皆是，特別是魚訊旺的月份，百公里長的沿湖兩岸，各式各樣的遮陽傘，花花綠綠的野營帳，排列整齊，目不接暇，浩浩蕩蕩的垂釣大軍各占包頭，對水高歌。天色剛盡，燈光四射，一排排釣桿時起時伏，熒光閃閃，宛若置身仙境，夢里云間。
此外，此節可和佛文化節一起作為花亭湖市場營銷的主要載體，與花亭湖標志一起，盡快樹立花亭湖旅游形象。
五、花亭湖風景區的開發措施
1、成立管理處，統一管理。
2003年元月，花亭湖風景名勝區管理處已經正式掛牌成立，使花亭湖風景名勝區的開發和發展步入快車道。須進一步將有關的職權進行歸屬，使之成為一個有職有權的自負盈虧的市場經濟主體。
2、組織景區考察論證。
早在1986年6月，以副省長楊紀柯為名譽顧問、省建設廳廳長陳圣杰為顧問，以省建設廳規劃處、高級工程師王治平為組長的17人考察團對花亭湖旅游資源進行了為期三天的實地考察，歸納綜合，把花亭湖的優勢概括為“五講四美七大優勢”。
在近年的旅游運營實踐，將有關資料整理成檔，并設計調查問卷，了解周邊居民對旅游的態度，并吸納他們積極的參與進來。
3、積極進行融資。
花亭湖風景區開發潛力大，前景廣闊，如大別山風情園；趙樸初陵園；農業生態園區；龍山公園；溫泉休閑療養中心；水上游樂中心等均為景區重點建設項目是吸引投資的主要方塊。
2006年3月27日，南京農業大學人文學院正式把花亭湖風景區定為大學生實踐基地，著將為花亭湖的融資打下更良好的基礎。
具體融資可以采取以下方式：
★上市公司。
合作的伙伴不應該是普通的公司，應著眼于上市公司。而實際上，很多公司有資金而苦于沒有項目，應該積極爭取這樣的公司來投資。問題的關鍵是項目是否對路，是否有好的創意與回報。
★有獎門票和彩票。
特別門票——預售有獎門票或彩票來融資，即采取期貨形式?？梢园l行社會福利彩票，這張彩票可當場兌獎，獎品豐厚，但同時這張彩票也是景區的門票。
★私人投資。
錢雖是萬惡之源！但誰不想掙錢，只是怕冒風險。因此只用組織有意向的投資人一起對項目的風險進行評估即可。
4、進行景區交通規劃建設。
在現有的交通狀況的基礎上，想方設法在主要景點修筑盤山公路，同時完成路標、路燈設置。根據景區發展狀況，可在景區分段設立游覽車。另可積極發展水上旅游，使游客縱情山水。不過，在這里，一切交通工具只能使用手動或電動，杜絕環境污染。
5、完成景點規劃，進行導游培訓。
要統一對景區內所有景點進行命名，并設立景點標志牌，特別是對那些珍奇樹種、罕見植物掛牌設標，既體現生態旅游特色，又可寓教于樂，開闊眼界，增長見識。同時，選聘一批形象優、氣質佳、口才好的導游，經過認真培訓，統一著裝，進行導游工作。
幫助當地的居民進行思想觀念上的更新轉變，并讓他們分享旅游帶來的收益（農家飯莊等），使景區旅游業得到長足永續發展。
6、突出鄉土特色，完善吃、住、行、游、購、娛六配套。
可借鑒北京懷柔、河北邯鄲等地旅游經驗，要把旅游消費引導到餐飲服務消費上來。
一是“吃”。民以食為天，食為天下先，人們都有這樣的感覺，五十元門票嫌貴，一百元飯菜便宜，因此，要充分彰顯地方特色。如太湖豆粑等等。
二是“住”。利用現有農家房舍，設立農村山莊，土窯土炕，粗茶淡飯，也要根據消費檔次，在保證衛生條件和景區諧調的前提下，修建一些木樓式“山吧”、“茶吧”，引導消費，提高品味，讓游客吃在農莊，住在山吧。
三是“行”。設立往返班車，方便游客。
四是“游”。打造一批旅游景點，組織好“一日游”“雙日游”活動。
五是“購”。采集茶葉、柑桔、板栗、枇杷、中藥材等特產，并制作一些工藝品，供游人選購。同時，組織當地農民發展一些規模養殖和種植，既可幫助農民增收致富，也可促進花亭湖景區開發。
六是“娛”。充分發揮水資源優勢，利用游艇等開展水上娛樂，并在景區大門設立娛樂區，選購大、中型娛樂設施，提供娛樂服務。還可在“五一”、“十一”黃金周期間，舉辦“篝火晚會”“情侶沙龍”等大型活動，吸引游人。
7、宣傳造勢，提高景區知名度。
當今社會，策劃和宣傳是旅游事業騰飛的“雙翼”。沒有策劃的旅游是盲目的，沒有宣傳的旅游是被動的，作為必要的手段。
可在景區進出口兩側選點，設立巨幅宣傳廣告，并組織開展一系列宣傳造勢活動，盡快建立花亭湖旅游網站，運用現代互聯網對外宣傳，并印制一批宣傳資料、宣傳紀念品。
通過現代傳媒手段擴大知名度。選擇在市區政府廣場、城市廣場和大型廟會，舉辦《花亭湖風光攝影展》，并在周末推出“吃住游一條龍，花亭湖任你游”項目。也可借助省市大型活動（垂釣大賽等），主動進行旅游宣傳，提升景區知名度。
旅游項目策劃書11（一）活動背景
旅游業是戰略性產業，資源消耗低，帶動系數大，就業機會多，綜合效益好。改革開放以來，我國旅游業快速發展，產業規模不斷擴大，產業體系日趨完善。旅游作為第三產業，在當今社會發揮著越來越重要的作用，如何充分利用發展機會積極發展旅游業，是目前所有旅游行業提高競爭力的核心。
本次展覽旅游活動策劃主要側重于對商丘旅游的策劃與設計，景點作為旅游活動中得不可缺少的一部分，其質量的高低直接影響著游客的重游率及宣傳效果。本次廟會策劃與設計，注重充分挖掘商文化歷史文化內涵，將火神文化融入到廟會中，同時與商丘現代文化融合，體現著古典文化與創新的緊密結合，將商丘推向旅游的前端。
本次策劃主要劃分為三部分：
（1）景點內涵延伸區；
（2）傳統旅游紀念品地區代表展覽區；
（3）廟會紀念品創新區。
商丘作為中原文明發源地，其旅游紀念的開發與設計有其自身的優缺點與機會和威脅。以下分析，為開發提供參考。
1、優勢分析：
旅游文化資源豐富。商丘古城是全國重點文物保護單位，中國歷史文化名城之一, 又名歸德府城, 建于明正德六年，距今已有近500年的歷史。商丘古城是一個很有特色的八卦城，水上城、城摞城。它的設計充分體現了中國古代天人合一的哲學思想。城墻、城廓、城湖三位一體，圓形的外城郭和護城湖環繞著方形的內城，使古城呈外圓內方的古錢幣造型，有商丘作為華夏之邦商品、商業、商文化發祥地之隱喻。九十三條街道形如棋盤，隱含九三陰陽圓滿和諧之數。東西兩門錯街而建，是為避金木相克之理。
古城內目前尚保存有大量的文化遺產和文物古跡, 有遠古時的燧人氏墓、帝嚳陵、閼伯臺、宋微子墓、梁苑的平臺、清涼臺、三陵臺、金果園和官竹等，還有隋堤、八關齋、六忠祠、三圣廟、娥媚臺、中五臺、小南海等有據可查的古跡l00多處，具有很高的旅游價值。
2、劣勢分析:
1.對其自身優勢宣傳力度不夠，宣傳方式比較單一
2.旅游配套設施不夠完備
3.景點規劃不夠合理，缺少一些特色旅游線路，景點整合性不好
（二）活動目的及意義
加強各個景區的聯系，將景區打包給游客。目前來說，商丘比較有名的景區是“睢陽古城”和“芒碭山漢墓群”，但還有很多價值比較高的景點還沒有推出去，鑒于這個情況，商丘旅游景點應加強景點關聯帶動效應，利用著名景點帶動客源較少的景點，逐漸使潛在資源得到充分利用。在此方面，應加大景區的整合性，將景區打包給游客，可提供的參考有：
1、在本景區的介紹中盡量多提及與其相關的景區，引起游客興趣。
2、打造幾條快捷的旅游線路，將景區聯系起來，使游客能在較短的時間內游覽不同的景區。
3、印制精美的當地綜合性景區宣傳冊，免費發給游客，游客就會帶回家中，無形中對其家人和朋友起到了了宣傳效果及帶動作用。
（三）活動目標及主題
芒碭山：芒碭山文物旅游區，位于豫、魯、蘇、皖四省結合部，是豫東邊陲一座新興的漢文化旅游勝地。占地十二平方公里，內括四大景區，三十個旅游景點，是中原“一線五點”旅游開發的重點。其中價值較高的有梁孝王墓、梁孝王王后墓、柿園西漢壁畫墓、僖山金縷玉衣墓、僖山西漢梁王墓、漢代梁王室陵墓群、僖山畫像石墓等。該陵墓群為全國重點文物保護單位，國家級“AAAA”級旅游景區。柿園漢墓中出土的“四神壁畫”被中外專家、學者贊譽為“敦煌前之敦煌”，西漢梁孝王劉武之妻李王后陵以其龐大的規模及非凡的價值，被譽為“天下石室第一陵”。為紀念高祖劉邦斬蛇起義而立的石碑夜晚用燈光直射即可看到高祖的靈光幻影，被譽為“天下奇觀”，吸引游客競相探秘。除此之外還有水滸英雄聚義的三星道觀，位居芒碭山峰頂的三國猛將張飛筑寨伐魏的張飛寨，春秋時期孔子周游列國在此避雨曬書的夫子崖，巍峨壯觀的文廟，挺拔秀麗、精雕細刻的郭塔，抗日文化價值極高的抗日民族英雄魯雨亭紀念館等。
黃河故道國家森林公園：黃河故道國家森林公園位于商丘市梁園區北部的黃河故道區域內，距市區11公里，規劃區總面積約65平方公里。由森林公園中心園區、天沐苑景區和天泉湖景區3大景區共20多個景點組成。被國家旅游局評為國家AAA級旅游景區。黃河故道國家森林公園的中心園區，林木茂密，百鳥爭鳴，野生動物出沒其中。故道南岸綿延橫亙著被譽為“水上長城”的美譽。天沐苑景區天沐湖有水面12000多畝，天泉湖景區天泉湖有水面5000多畝，平均水深2米左右。兩處湖面碧水蕩漾，湖水清澈見底，湖內魚翔淺底，湖邊蘆葦茂盛，一年四季侯鳥棲息，成為獨特的“北國水鄉”。黃河故堤平均高出地面13米，構成了獨特的黃河故道“懸河”景觀。商丘黃河故道國家森林公園是以綠為主，極具觀賞的生態自然旅游區，同時也集中了休閑游樂、動植物觀賞、高效農業示范等多種功能，集旅游觀光、生態保護、休閑娛樂、科普宣傳為一體的旅游性國家森林公園。
火神臺：有著千年歷史的火神臺廟會已經成為商丘市春節文化活動的亮點。
位于商丘市睢陽區古城西南的火神臺（閼伯臺），是祭祀火神閼伯的地方，距今已有4000多年的歷史。傳說在原始社會時期帝嚳讓兒子閼伯到這里任“火政”，閼伯盡職盡責地為人類保存了火種，他死后，后人為紀念他，就在他保存火種的土臺上修了“火神臺
1、活動日程安排：
考慮到旅游重在宣傳旅游景區和地方文化，以及旅游活動具有季節性的特點，故活動安排在12月31日—1月2日之間，為期三天的展覽，在以參展商、參與者為服務主體，歡迎零散游客參與的理念下，將展覽的優勢發揮到極處，使其影響到寒假人們的旅游動向，為商丘的旅游淡季創收，避免旅游資源的浪費與閑置。
活動問題及細節
由于廟會重在宣傳旅游特色既文化特色，在制作過程中應本著顧客就是上帝的原則，將產品做的精細，美觀。旅游紀念品在展覽過程中要防盜竊，減少損失。此外對其他緊急狀況能夠及時處理，保證整個活動的順利進行。
（四）主要負責人與參與者
本次展覽活動主要負責人為活動的主辦方，參與者主要有參展商、與會者、以及臨時觀眾（零散旅游者）。
（五）總結
廟會發展直接影響到旅游業快速的發展，設計出符合地域特色、品種多樣、做工精良的旅游紀念品不僅能繁榮旅游紀念品市場，而且也會促進旅游業的發展，繁榮我省經濟，對社會的發展具有重要意義。
旅游項目策劃書12一、背景分析
1.概況：當古老的中國向世界敞開自己博大胸懷的時候，笑迎四海賓朋的就是中國旅游標志“馬踏飛燕”那矯健的身姿。它的故鄉，就是中國歷史文化名城甘肅省武威市。
這是一塊歷史悠久的神奇土地。4000多年的文明史、2000多年從未間斷的城市文明，賦予了它“五涼古都”、“西夏輔郡”、“絲路明珠”等美譽。3.3萬多平方公里的廣袤大地上，撒滿了歷史的瑰寶遺珍。
2.旅游資源:
①天?！叭龒{”國家森林公園地處甘肅省天祝藏族自治縣西南部，深處祁連山腹地，東西橫，向63公里，南北縱向68公里，總面積162萬畝，占全縣土地總，面積的15％。境內山高谷深，地貌奇特，山勢峻險，怪石嶙峋。民族風情獨特，宗教色彩濃厚。境內海拔2040—4446米，年均氣溫0.2-0.4℃，聚居著藏、漢、回、蒙古族等多個民族。朱岔峽、金沙峽、先明峽和石門溝組成了風景秀麗的天?！叭龒{”森林公園。
它處于絲綢古道之要沖，東距省會蘭州144公里，距民航中川機場80公里，國道312線和蘭新鐵路橫穿縣城而過，景區內公路暢通，可驅車直達各景點，交通通迅十分便利。
②白塔寺遺址位于甘肅省武威市東南20公里白塔村，海拔1500米。白塔寺為元代忽必烈（1260年-1295年）時期藏傳佛教薩迦派法王赴涼州會談西藏統一、并達成協議的居所。
由寺林等院有420米，墻院內白塔寺遺址院、塔院、塔建筑構成。寺圍墻，東西米、南北430基寬3.1米。探明6座殿基，墻基為磚或石砌。塔院中的殿基存有磚砌墻基、磚鋪地面。
塔院中薩班靈骨塔為主體建筑，始建于元、明、清重修?，F存基座為土心磚表結構，邊長26.75米、殘高5.1米。白塔寺遺址是藏傳佛教的重要寺院，也是中國元代祖國統一的歷史見證。其建筑形制和出土遺物對研究藏傳佛教寺院布局、藏傳佛教傳播等有很高價值。
③沙漠公園，位于武威市城東19公里處，地處騰格里拉沙漠的邊緣，是一座集大漠風光、草原情韻、園林景致之大成的中國第一座沙漠公園。提起沙漠，人們往往想到的就是一派荒無人煙、風沙蔽日、滿目凄涼的景象。然而，當游人邁進沙漠公園時，就會對沙漠另有所感。
在這座占地800萬平方米，栽植沙生植物500多萬株，20多格品種，綠化率達80%以上。放眼四望，滿園里開滿了馬蘭花、長穗歸檉柳花、沙棗花、野枸杞花、白刺花、花棒等。面對這已綠色為基調的五彩繽紛的世界，會使人完全忘記這里是沙漠。沙漠公園里不但有成片的白蠟、椿樹、柳樹、文冠果，還有稀有瀕危的荒漠植物包大寧、刺山柑、山冬青、白梭梭等。沙生植物中，除引自河西走廊外許 多是來自國內外的早生植物和園林觀賞植物。
有阿爾及利亞的沙拐棗、黎巴嫩的早生油瓜、德國的水飛薊??特別是從北美引種的火炬樹，在這里生長良好。每到夏末秋初，在黃褐色的枝干上，托著一個個由球果密集而成的橢圓形隨子，殷紅殷紅的，狀如火炬，令人贊嘆不已。如果游客夏、秋來臨，還可以品嘗民勤白蘭瓜和沙米涼粉。勤的白蘭瓜，因在日照長、晝夜溫差大的沙地里長成，含糖量高，香甜可口,心腑。
粉系特產成，具利口、沙米涼用沙漠沙米制有清香色澤黃亮、誘人食欲、營養豐富等特點，吃后會使游客留下美好的記憶。此時的沙園，還有一種名叫唐古特白刺的沙生植物，令人屢吃不厭，被譽為沙漠櫻桃。如今，沙漠公園又建起了占地4000平方米的游泳池，高32米的觀景塔及跑馬場、賽駝場、沙浴 場 大漠亭、陶心閣、鴛鴦亭、桃花亭等娛樂場地和摟臺亭閣。漫步園內，池水碧綠，游人逐波，水池周圍碧樹婆姿，綠蔭深處，一 座亭榭臺閣飛紅 滴翠。
公園外面，是萬頃沙海和迄邐于沙海中的古老長城。游人登高眺望，既可領略綠洲幽景，又可欣賞沙漠奇觀。如果晴天朗日站在觀景塔上望大漠，只 見無垠大漠中，時而波濤滾滾，如茫茫大海；時而碧波蕩漾，如銀水秋波；時而出現高樓大廈，如繁華鬧市；時而又亭臺榭閣遍布，如仙山關宮若隱若現，此起彼伏，奇妙無窮。
這就是人們時常想要見到的大漠“海市蜃 樓”奇觀。更為奇妙的是，大漠中忽然卷起一般旋風，猶如頂天巨柱，悠悠然旋入太空，有時連位置和形狀都持久不變。如果而后觀大漠，只見茫茫戈壁灘上，散布有一簇簇、一叢叢的嫩綠沙蔥（形似韭菜）。鄉民們一個個彎著腰，在那里拔沙蔥，不一陣工夫，就能拔上半蛇皮袋子。如果游客有興趣，也可參與到這支拔沙蔥的隊伍中去，將拔好的沙蔥帶回家，或做餃子餡、或拌涼菜、或腌制冬菜，又鮮、又香，味道好極了。
旅游項目策劃書13一、策劃背景
（一）我國鄉村旅游蓬勃發展
發展休閑農業與鄉村旅游，是推進農業功能拓展和農村產業結構調整的重要舉措，是促進農民就業增收的重要渠道，是推進社會主義新農村建設的重要載體。2009年《國務院關于加快發展旅游業的意見》明確提出“要實施鄉村旅游富民工程”，國務院2010年1號文件專門強調“要積極發展休閑農業、鄉村旅游”。
為了加快休閑農業和鄉村旅游發展，國家旅游局頒發了《全國鄉村旅游業發展綱要（2009－2015年）》；2010年，農業部和國家旅游局決定開展全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業示范點創建活動，制定了《關于開展全國休閑農業與鄉村旅游示范縣和全國休閑農業示范點創建活動的意見》，啟動了示范縣和示范點的評選工作，首批評出了全國32個示范縣和100個示范點。
為了促進休閑農業與鄉村旅游健康發展，2011年9月，召開了全國發展休閑農業與鄉村旅游工作會議，總結研究全國休閑農業與鄉村旅游發展的實踐經驗。會議強調要進一步提高認識，切實把鄉村旅游作為國內旅游的基礎工程來抓，把鄉村旅游作為發展國內旅游的主戰場，擺上突出位置，加強謀劃，深入推進，抓實抓好。
我國鄉村旅游蓬勃發展，已成為居民旅游消費的重要領域。2011年，全國已有5.3萬個鄉村旅游特色村，年接待游客超過6億人次，旅游收入超過1500億元。
（二）河南鄉村旅游加快發展
河南是農業大省，鄉村旅游資源豐富。為了加快鄉村旅游發展，省旅游局與省委農辦、省農業廳、省扶貧辦聯合下發了《關于發展全
省鄉村旅游的意見》，篩選了128個特色旅游村加強建設。河南省實施“百村萬戶”旅游富民工程，標志著河南鄉村旅游進入了一個嶄新的提升階段。全省上下圍繞“百村萬戶”旅游富民工程，促進了鄉村旅游的加快發展。欒川縣和鄭州市惠濟區被評為全國休閑農業與鄉村旅游示范縣（區），洛陽銀杏嘉年華、商丘寧陵縣劉花轎村、河南省龍泉山莊被評為全國休閑農業示范點；全省評定了128個旅游特色村；在2011年全省鄉村旅游與休閑農業經驗交流會上，30個特色旅游村鎮受到獎勵。與全省比較，陽平鎮休閑農業與鄉村旅游發展相對滯后。
二、策劃思路
以《全國鄉村旅游業發展綱要（2009－2015年）》為指導，以河南省實施“百村萬戶”旅游富民工程為契機，以“蘋果之鄉，民俗之花，魅力大寨”為品牌，發揮裴張-大寨鄉村旅游的后發優勢，優化整合規劃區觀光農業、民俗風情、鄉村風景等鄉村旅游資源，高水平開發以生態農業休閑、民俗風情體驗、鄉村休閑度假為重點的鄉村旅游產品體系，完善鄉村基礎設施建設，優化鄉村旅游環境，把鄉村旅游培育發展成為大寨鄉村旅游發展的重要支撐，把規劃區建設發展成為特色鮮明的鄉村旅游目的地。
三、項目策劃
（一）“蘋果之鄉?休閑游憩”旅游項目
1.項目背景
（1）靈寶蘋果資源優良
“靈寶蘋果”品質優良，被中國果協授予“中華名果”稱號，是獲得國家質檢總局“原產地標記注冊”的地方特產。大寨蘋果生產是一大產業，農民收入的一大來源；大面積蘋果種植也是一大農業景
觀，開發鄉村旅游的一大資源。
（2）大寨地區鄉村旅游資源豐富
大寨村及其周邊地區水果資源豐富，既擁有大面積蘋果種植也擁有溝南櫻桃和草莓、北溝杏等特色果品，也適合葡萄、桃、油桃、李、柿、梨、大棗、核桃等果品和油葵、杭菊等觀賞性經濟作物生長，并坐擁小寨河水庫、裴張水庫等水體旅游資源?！蛾柶芥倗窠洕蜕鐣l展第十二個五年規劃》提出要“積極發展觀光農業”；在《靈寶市陽平鎮總體規劃（2009~2020）》中，裴張村和大寨村的開發方向確定為“生態農業，休閑旅游”。
2、項目構思
本項目以“蘋果之鄉休閑旅游”為主題，與靈寶經濟社會發展規劃相銜接，整合大寨村及其周邊地區以水果種植為特色的觀光農業旅游資源和其他鄉村旅游資源，規劃鄉村旅游項目，將該地區建設為靈寶紅蘋果鄉村旅游區（命名為“大寨紅蘋果鄉村旅游區”，簡稱為紅蘋果鄉村旅游區），推動靈寶鄉村旅游的發展。
3、項目要點
（1）紅蘋果創意莊園建設項目
紅蘋果創意莊園（以下簡稱莊園）定位為集果品高效生產與觀光休閑旅游于一體的休閑農業與鄉村旅游園區。本項目設置的目標是：建設適應都市休閑圈層對休閑農業旅游消費理念由觀光體驗娛樂休閑向時尚前衛創意休閑不斷提升的趨勢，在休閑農業中營造優質生活的高雅氛圍、體現休閑農業的時尚氣息、體驗新奇、刺激、時尚等現代休閑娛樂元素、既保持鄉野淳樸又不失時尚韻味的紅蘋果創意園，打造陽平創意休閑農業旅游新時尚高地。將紅蘋果創意莊園建設成為全國休閑農業示范點。
●五彩果園，凸顯園區本底
以蘋果為主體的多種果樹、果園是紅蘋果創意莊園的基本環境本底，要精心布設和配置特色果園體系，凸顯“花果飄香五彩大果園”的環境氛圍。該果園體系以高效生產型果園單元為主體，精心布置以下具有特色果樹品種和特色果園環境的觀光體驗型果園單元。
○生產景觀果園。大量種植適宜本地氣候和土壤條件、具有觀賞功能的優良果樹品種，凸顯莊園果樹特色；合理搭配主栽果樹品種的成熟期，科學利用不同樹種、不同品種的生物學特性，運用延遲或提早栽培等科技手段、溫室大棚等設施，創造三季有花、四季有果的特色果園環境。
○景點景觀果園。按照一園一色的特點建設小巧玲瓏、特色鮮明的系列果園單元。在品種選擇、樹體管理、花果管理等各方面都要盡量突出園林藝術效果，增強觀賞性，趣味性，達到新、奇、特、美的效果。如運用整形修剪技術，創造各種奇特的樹形藝術形態，提高樹體的觀賞價值；運用各種嫁接手法，人工授粉、水肥控制技術，在同一棵樹上嫁接不同品種，培養出一樹多果，色澤艷麗的水果，構成一道靚麗的景觀。
○采摘品嘗果園。選擇一定的優質品種果園單元，在園內合理地布設游覽道路，做到觀光游憩步道與果樹生產管理道路相分離；種植部分觀光園藝類植物，設置供游人歇息的亭、廊、桌、凳等設施，使其具有觀光休閑和采摘品嘗功能，成為采摘品嘗專區。
●精心打造，突出創意特色
○創意生產設施。溫室和大棚既是不可或缺的高效農業設施，也是不可或缺的觀光農業載體，應對其進行創意設計。既要保持其應有的生產功能，又要避免生硬、簡陋的傳統形象，使其具有殿堂一般時
尚、浪漫、典雅的造型，給人以耳目一新的感受。
○果韻主題客房。充分運用水果造型和水果色彩元素，從客房的內部裝修色彩到家具、用品、飾物等各方面，突出果韻主題風格。如象征平平安安、紅紅火火的紅蘋果色調，象征著和平、生命、青春、希望的綠蘋果色調，象征幽遠、深邃、寧靜、理智的藍莓色調，象征熱情、熱烈、喜慶、吉祥、興奮、自信的紅莓色調；水果造型用具、吉祥物；水果切片造型窗簾和床單等。
○水果美食盛宴。改變水果直接啃咬的傳統吃法，開發果飯、果羹、水果燒烤、水果沙律、水果撈、水果咖啡、果茶、果酒、果凍、果汁、果脯等果食系列產品，舉辦水果美食盛宴，提供水果養生咨詢、水果美容服務。
○童趣果藝天地。主要針對兒童布設一個充滿水果夢幻色彩富有童趣的水果童話世界——水果寶寶親子果藝天地，在這里點綴各種水果，布置優秀水果寶寶親子果藝作品（實物或圖片），展銷有趣的卡通水果造型工藝玩具和工藝品，吸引孩子在這里獨自或在家長的協助下學習水果雕刻、拼接等水果造型藝術，帶走自己的“作品”；組織水果寶寶親子果藝比賽，對優秀“作品”給予獎勵。既豐富旅游活動內容，又有益于培養孩子的創造性思維。
○培植創意蘋果。通過日光處理技術，將蘋果賦予藝術色彩，大力培育創意蘋果。其制作方法是：把書法、簡筆畫、剪紙、電腦PS等藝術與蘋果生產結合起來，通過圖案設計、遮光圖案紙制作、綠色無公害果實套袋、果實摘袋、果實篩選、粘貼、采收、選果等系列程序制作而成。當果實采收時，紅艷艷的蘋果表面便被陽光雕刻上了金黃色的各式圖案或書法作品，從而將蘋果躍變為傳遞情感、傳播文化的創意藝術品，同時也將極大地提高經濟價值。用同樣的方法也可以
旅游項目策劃書14(一)市場狀況分析
要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況，市場狀況分析必須包含下列12項內容：
(1)整個產品市場的規模。
(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。
(3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。
(4)消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。
(5)各競爭品牌產品優缺點的比較分析。
(6)各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。
(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。
(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。
(9)各競爭品牌公關活動的比較分析。
(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。
(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。
(12)公司過去5年的損益分析。
(二)策劃正文
策劃書正文由6大項構成，現分別說明如下：
(1)公司的主要政策
策劃者在擬定企劃案之前，必須與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略，做深入細致的溝通，以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細節;
確定目標市場與產品定位。
銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤。
制定價格政策。
確定銷售方式。
廣告表現與廣告預算。
促銷活動的重點與原則。
公關活動的重點與原則。
(2)銷售目標
所謂銷售目標，就是指公司的各種產品在一定期間內(通常為一年)必須實現的營業目標。
銷售目標量化有下列優點：
為檢驗整個營銷企劃案的成敗提供依據。
為評估工作績效目標提供依據。
為擬定下一次銷售目標提供基礎。
旅游項目策劃書15我公司于20xx年xx月受上市公司xx股份(xx)委托，編制xx山的項目策劃、總體規劃及詳細規劃。目前，項目策劃已經完成，正在進行詳細規劃的編制。
xx山擁有中上水平的自然資源，但僅在x盆地周邊，就有峨眉山、青城山、九頂山、西嶺雪山、瓦屋山等多座名山。xx公司提出，鎣華山作為旅游產品，必須是一流的，必需有面向國際市場的基礎。為此，我們對資源進行了深度的挖掘，并就產品定位與主題提升，絞盡腦汁。經過反復研究與驗證，最后確定了“中華第一禪山”的定位。
為了使項目策劃成為可行的、可操作的成果，我們把“禪”區分為禪宗與禪文化兩部分，對禪宗的運作策劃了沿人脈關系為主線的操作線路，對禪文化的景觀、情境、建筑、小品、活動、導游詞等等，進行了具體的策劃，“禪”這一極為抽象的宗教哲學概念，轉化為可參觀、可體驗、可參與、可接觸的旅游產品與旅游文化。
最后，圍繞景區開發，我們提出了以滑雪場為啟動點，以高山景觀為觀賞核心，以禪宗、禪文化為核心吸引力、以休閑度假社區為未來盈利增長點的投資分期與開發計劃，完成了項目商業模式的策劃，使投資商完全把握鎣華山開發運作的關鍵所在。
在此，我們將鎣華山策劃的案例，簡要敘述，以饗讀者。
鎣華山位于xx省xx市境西北，距市區xx公里，景區范圍xx平方公里。地處市域西北，與xx、x、xx相連，地處川西平原與青藏高原的過渡地帶(龍門山構造帶)上，屬岷山山脈南段(九頂山段)向東南延伸的一條支脈，亦為什邡山地之主脈，山頂海拔xx米，區內最高海拔x米，最低海拔x米。
鎣華山景區屬于龍門山國家地質公園，于19x年開始開發，但旅游產業未形成規模。如何科學地發展，則是在全面開發前必須考慮的問題。先研究策劃，再規劃設計，以此為基礎，實施開發建設和運作經營，則成為發展旅游業必須遵循的工作軌跡。本策劃即是對如何開發鎣華山景區提出的建議性方案，并前瞻性地涉及到今后的設計和運作層面，旨在理順、明晰相關理念，指導今后一系列工作能夠科學地展開。
鎣華山資源評價：
優勢：鎣華山的自然資源具有一定的獨特性，其高山自然景觀類型較豐富。在海拔xx米以上，有高山草甸、高山野玫瑰、杜鵑林、原始森林以及冰雪資源等，鎣華山峽谷神奇險峻，天象景觀變幻莫測。這些高山觀光產品，在全國山岳型景區中，價值非常高。四季旅游資源的概念清晰，春游春賞杜鵑、賞春水，夏游高山觀景、滑草、避暑，秋游秋觀紅葉，冬游冬看雪景。同時什邡本地是禪宗八祖--馬祖的故鄉，具有很好的文化底蘊。
劣勢：鎣華山的自然資源(高山景觀和飛水巖瀑布群)本身稟賦雖較高，但因其位于龍門山脈，有銀廠溝、歡樂谷、九頂山、九龍溝等多加景區共存;特別是在資源大省xx的背景下，峨眉、青城、西嶺雪山、四姑娘山、巴朗山、貢嘎山、千佛山、金佛山等十多座山岳景區，僅靠自然資源、一般性恢復佛教道教文化等，都難以形成獨特吸引力，更不要說成為世界級旅游產品;獨特資源的可進入性差;可用土地的不足使得一些好的項目創意和景區設計不能夠付諸實施，只能在現有土地局限的基礎上進行建設開發。
結論：
如果僅從自然資源本身來說，鎣華山的自然資源與周邊相比，不具有壟斷性的資源優勢;如果僅從宗教角度來說，鎣華山很難超過峨眉山和青城山的宗教文化;所以通過自然景觀與文化的完美結合，可以將鎣華山xx流的資源打造成為國內一流的景區。
我們的解決方案是：通過挖掘禪文化，對參禪悟道產品進行極致打造，深度策劃現代運動休閑項目，結合對鎣華頂高山觀景的打造與包裝宣傳，形成具有獨特吸引力的綜合旅游度假區。
第五篇：旅游項目策劃書
旅游項目策劃書
畢業旅行——桂林到北海銀灘潿洲島
一、活動背景
1、開展原因及意義:
09級的同學在12月份即將去實習，為了給大學生涯畫上一個圓滿的句號，我們班級特別策劃了這次實習前的一次畢業旅行。讓所以的參與者都在人生中留下一段最美好的回憶。
2、執行對象
09電商1班全體同學
3、景區概況
北海地處廣西南端，北部灣東北岸。位于東經108°50′45″～
109°47′28″，北緯21°29′～21°55′34″之間，西北距南寧206公里，東距湛江198公里，東南距海口市147海里。市區南北西三面環海，有潿洲（24.74平方公里）、斜陽（1.8平方公里）二個海島，潿洲距市區大約20.2海里。
北海銀灘位于風景秀麗的北海銀灘國家旅游度假區內，分為海灘公園和銀灘公園。西起僑港鎮漁港，東至大冠沙，由西區、東區和海域沙灘區組成，東西綿延約24公里，海灘寬度在30--3000米之間，陸地面積12平方公里，總面積約38平方公里。面積超過大連、煙臺、青島、廈門和北戴河海濱浴場沙灘的總和，而平均坡度僅為0.05。沙灘均由高品位的石英砂堆積而成，在陽光的照射下，潔白、細膩的沙灘會泛出銀光，故稱銀灘，北海銀灘以其“灘長平、沙細白、水溫凈、浪柔軟、無鯊魚”的特點，被譽為“天下第一灘”。廣西北海銀灘，由前國家主席楊尚昆在1997年1月4日視察北海時揮毫提名“天下第一灘”。
北海潿洲島位于廣西北海市正南面21海里的海面上，距北海市區36海里，是中國最年輕的火山島，也是廣西最大的海島。潿洲島與火山噴發堆積和珊瑚沉積融為一體，使島南部的高峻險奇與北部的開闊平緩形成鮮明對比，其沿海海水碧藍 見底，海底活珊瑚、名貴海產瑰麗神奇，種類繁多?？胺Q人間天堂、它與距離他東南方向約9海里處的斜陽島合稱為大小蓬萊。
星島湖位于北海市合浦縣西北部24公里處的洪潮江水庫，距離北海市區50公里，約1小時的車程。因成于丘陵地區，地形起伏交錯，形狀各異，林木蒼翠，大大小小1026個島嶼宛如一顆顆璀璨的星星撒落在方圓600平方公里的綠水碧波上，星島湖因此得名。星島湖是中央電視臺大型電視連續劇《水滸傳》中“水泊梁山寨”的外景拍攝基地之一
二、活動流程
1、設計、采購時間計劃：10月20日~11月4日
2、出發回來時間計劃：時間11月5號上午6：50在學校馬踏飛燕集合，7：00從學校出發去火車站
11月8號上午9點集合，10點到火車站坐車回桂林
3、旅游時間計劃：
11月5號到了北海，住進地中海假日酒店休息片刻，晚上出去隨便逛一逛，吃一些特產。
11月6號早餐后乘船赴中國最大最年輕的【火山島】“人間蓬萊”——【潿洲島】，觀島上海蝕景觀、海積景觀、火山口景觀、航行（90分鐘）左右到素有“蓬萊”之稱的洲島，中餐后游火山口探奇、法式天主教、滴水丹屏、龜豚拱碧、遠觀三婆廟（約4小時），然后坐車回地中海假日酒店。
11月7號早餐后游覽北海市容集多種功能一體的【北部灣廣場】、【南珠魂城雕】（約30分鐘）。參觀（東珠不如西珠，西珠不如南珠）的南珠基地（還珠堂30分鐘），（北有人參南有海馬）士特產中心（新奇海30分鐘），游覽國家AAAA級景點，有著“東方夏威夷之稱”的“天下第一灘”——【北海銀灘】（約120分鐘），銀灘以“灘平長，沙細白，水溫凈，浪柔軟，無鯊魚，坡度緩、無礁石”而著稱。海邊綠樹成蔭，空氣新鮮，空氣中負離子數比一般城市高60—100倍，可治多種疾病，人稱這里是免費的氧吧！參觀（在寶石分類中,玳瑁被列入有機寶石類）玳瑁中心（魚人碼頭30分鐘）
晚餐可自費品嘗地地道道的生猛、肥美海鮮。返回酒店 11月8號在11：50之前坐上回桂林的火車。
四、人員安排
1、線路設計（經理）：趙曉佼
2、票務采購：
火車票采購：覃勇萍、陽越萍 景點門票采購：蒙麗媛、薛杰文 酒店預定：張璐、袁順利
3、費用收集及管理：金貫群、曾媛
4、旅游期間照片拍攝：夏繪殊
5、食品采購：樊雨悅、趙禧
五、經費預算
1、景點門票
人員統計：34人/730元
門票總計：34*730=24820元
2、酒店預定
人員統計：總34人；男生12人，女生22人，每兩人一間，共需要17間 酒店住宿費總計：138*17=2346元
3、火車票
人員統計：34人/92元 34*92=3128元
六、項目進度表
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