第一篇：2015年區域品牌營銷推廣思路（寫寫幫推薦）

2015年區域品牌營銷推廣思路

2014年，成都家具產業園以及傾力打造的“中國龍橋家居博覽城”區域品牌在行業、區域集群以及終端消費中的影響力正逐步提高。目前百度搜索“成都家具產業園”可得472萬搜索結果，“中國龍橋家居博覽城”可得21萬搜索結果。

一、現狀與思路

2015年，區域營銷工作受到“中國龍橋家居博覽城”更名為“中國新繁家居博覽城”，區域品牌更名形象重塑、家居行業深度調整、項目配套服務缺失等因素影響，面臨嚴峻挑戰。我委結合區域發展現狀和行業發展趨勢，理清思路，持續加強區域整體營銷推廣。一方面以“創想未來”為主題，結合新繁鎮已有的知名度和商貿項目實際需求，深度策劃“一獎一會”活動，另一方面積極探索開展家居外事交流和商貿活動。

二、具體措施

（一）整合項目資源，完善營銷推廣機制。今年將繼續牽頭整合好區域內的營銷資源，抓好區域品牌整體推廣，同時不遺余力地推進各方共同參與、利益共享的區域品牌運營機構建設。一是管委會與園區10大商貿項目已達成共識，共同打造“中國新繁家居博覽城”統一形象，目前正在建立各項目的營銷推廣工作聯席會議制度和廣告宣傳審核制度。二是結合園區整體品牌推廣思路在3月份對項目單位全年營銷工作進行深度調研，為下一步“中國新繁家居博覽城”品牌推廣和項目自身銷售推廣相結合，進行四川2、3線城市全覆蓋做好充分準備。

（二）圍繞主線策劃活動，強化區域品牌影響力。全年營銷推廣活動圍繞“創想未來”，重點策劃“一獎一會”大型活動，塑造中國新繁家居博覽城的影響力，并與各項目單位的節點性活動結合，實現區域落地活動“月月有精彩”。一是圍繞 “新繁杯”金斧獎開展營銷推廣。重點突出3月深圳家具展的作品征集落地活動和7月成都國際家具展頒獎活動的策劃組織。二是圍繞第三屆中國西南家居博覽城暨新繁家居購物節開展營銷推廣。預計2015年9月底10月初將與中國家具協會共同主辦第三屆中國西南家居博覽會，策劃家居行業上下游鏈整合方面的高水平論壇活動，整合各商城開展創意家居展和家居促銷活動。三是整合好項目單位自身開展的宣傳并與區域品牌有機結合進行營銷推廣。充分發揮項目在營銷推廣中的主體作用，將項目自身宣傳融入到區域品牌當中，實現“月月有精彩”。重點抓住大煌宮國際商城、家百年中國紡織城和家和家園國際館等3個項目開業的契機，借助項目本身在各渠道開展的推廣活動，深入推廣“中國新繁家居博覽城”品牌形象。四是借助新繁小城鎮建設，打造“產城一體”的營銷活動。借助新繁在全國的知名度，與新繁鎮共同策劃具有區域特色的家居美食活動，如“新繁家居美食節”，打造購家居、賞美景、吃美食的區域活動，帶動整個區域商機和人氣的提升。

（三）探索建立對外商貿交流平臺，拓展商貿服務市場。一是組織園區企業以“創想未來·發現設計”為主題的米蘭行活動，參觀考察2015年米蘭國際家具展，學習國際頂級家居設計理念。二是組織園區商貿項目和制造企業考察斯里蘭卡和印度家居市場，開展對外家居商貿交流活動。三是積極與中國家具協會、四川省家具進出口商會商討共建“成都家具研發院”，積極策劃組建家居公共服務平臺。

第二篇：品牌營銷推廣策劃書

品牌營銷推廣策劃

第一章轉行的契機與必備條件

一、既有的條件

1.市場營銷專業畢業的教育背景；

2.八年貿易生涯積累的商業運作經驗與人際網絡；

3.300萬現金流和700萬固定資產的物質基礎；

4.對從事教育或遠程教育的濃厚興趣可作為精神動力；

二、須創造的條件

5.可供有效切入的市場機會；

6.明確清晰的投資項目；

7.專業的知識團隊和具有專利獨創性的知識成果；

8.規范的運作平臺（機構、網站）；

9.經過合法認證的資格證書。

從上述來看，從貿易轉行進入教育行業，無異于再創業，但卻不同于白手起

家。因此第5、6兩項對于能否成功轉行，有著生死攸關的重要性。

第二章教育市場現況及市場機會分析

一、市場現況綜述

1.學業教育項：根本無從進入。

2.學前教育項：學齡前兒童專項啟蒙教育尚有較大空間，可以進入，但要做大，非有專利成果做后盾不可；不過若朝向連鎖模式發展，憑著獨特的品牌與模式，是可以做成功的。

3.職業教育項：市場飽和，競爭激烈，進入容易，效益難求。

4.技術培訓項：多如牛毛，強行進入，得不償失。

5.函授教育項：要靠名人效應和品牌影響力，不易進入。

6.網絡教育項：現階段的網絡教育，正規院校主辦的網校（亦即遠程教育）占據

了主要市場。私營或民營的網絡教育機構，大多集中在成功勵志類、管理營銷類、以及各種專門的理論知識的傳授。

二、市場機會分析

1.學齡前兒童啟蒙教育有巨大的市場。

現在，優生優育觀念已經深入人心，望子成龍更是我國數千年不變的文化傳統，計劃生育政策造就了一個家庭至多兩個孩子的模式，加之現代社會生活節奏加

快，素質教育愈顯重要，人才競爭激烈等因素，遂形成了學齡前兒童啟蒙教育巨

大的潛在需求。如果能夠設計形成一套行之有效的啟蒙教育品牌和模式，將會創

造巨大的市場和社會效益，同時，也必將帶來巨大的經濟效益。這個結論是有理

論依據的：

【財富＝受益人數×每人受益的程度×受益容易度】

2.遠程教育有可資利用的巨大功能

首先需要建立自己的網站。運用網絡傳播功能，將啟蒙教育品牌廣為傳播，深入

人心，可以迅速培育巨大的潛在消費群體。

【結論】合適的市場機會是：遠程啟蒙教育＋連鎖拓展。

第三章品牌經營策略

一、品牌定位

遠程啟蒙教育品牌定位可以是:啟蒙、益智、開慧，造就神童。（當然，尚須完

善。）

二、消費群體

首先是所有的父母、準父母、爺爺奶奶叔叔阿姨；終極消費者是0～5歲幼兒。-

三、營銷模式

網絡營銷＋連鎖機構模式。網絡啟蒙教育貫穿經營全過程，面對的消費者是所有

幼兒的父母及長輩；連鎖教育機構是在中期階段展開的面授教育方式，面對的消

費者則是終極消費者0～5歲幼兒。

四、戰術策略

網絡啟蒙教育方式猶如營銷空軍，直接完成攻心戰術目標，收獲萬千直接消費者

－－天下的父母及幼兒的長輩的理解信賴和參與學習。連鎖面授機構猶如營銷陸

軍，從一個試點開始，呈圓形向四面八方輻射，占領一個市場，然后向更大區域

進發，以復制模式擴展，達成營銷終極效益目標。

五、營銷平臺

戰略平臺就是組建自己的網站，構成網絡覆蓋。戰術平臺就是建立一個試點運行的啟蒙面授機構，以實效的威力沖擊市場，配合促進網絡推廣。配套的后勤平臺

就是組建啟蒙教育科研智囊團、師資培訓基地，為戰略、戰術的進程提供有力保

障。

六、廣告攻勢策略

政府公關、社會公關、公益活動將是廣告攻勢的主體；輔之以有效的多媒體推廣。

（有待于在經營過程里完善。）

第四章產品與服務介紹

首先，必須創造一個思想產品，一個知識產品，一個方法產品。

思想產品內涵包括倡導啟蒙教育的指導思想、啟蒙教育營銷理念等等。

知識產品就是以最先進的啟蒙教育科研成果為核心，構建一套完善全面具備實效的啟蒙課程。這方面國內外已有可資利用的研究成果，比如武大的《零歲方案》

等等。

方法產品就是在歸納總結他人先進啟蒙施教方法的基礎上，創新，整理出一套自

有的獨特的啟蒙施教方法。

第五章實施步驟

第一步創建整套啟蒙知識產品。需要與教育科研機構和專家學者聯合，做成產品，以加盟和入股方式開展合作，形成啟蒙教育科研智囊團雛形，獲得自有品

牌的知識成果，厘清并制定網絡教育與面授教育的從業人員的素養資質標準。這

是至關重要的一步，成敗全賴于此。投入的時間為一年，投入的資金占項目投資

額60％。【在此期間，建議您以70％的精力和資金繼續經商做貿易，拿出30％的精力和適當的資金投入籌備創建工作。】

第二步在產品定型之后，組建自己的遠程啟蒙教育網站，做好網站推廣。時

間期限為半年。【此期間，建議您以50%的精力繼續做貿易，拿出另一半精力做

教育。】

第三步在遠程啟蒙教育（網站）營運半年之后，視經營實效決定組建第一個

啟蒙面授試點站，考慮是否完全退出貿易行業，全力進入教育行業。

第四步在網站運行一年半、面授試點站運行一年之后，視經營實效決定是否實

施啟蒙面授站連鎖業務。同時也決定是否啟動師資培訓。

【作為從貿易轉行做遠程教育，您只能抱著石頭過河，一步走穩了再走第二步；】

第六章投資風險與回報

一、風險分析

1.可能會無果而終。教育行業本身就是十年樹人百年樹林的行業，急功近利是絕

對不適合做這行的，必須將它當作畢生的事業來做。否則，還是不要進入的好。

2.可能半途而廢，或者事倍功半深陷其中。這就要求，一定得做好第一步工作－

－－創建自有的啟蒙知識產品，持之以恒地實施之。

二、回報

首先必須堅信：這是一項一本萬利高回報的事業！其理論基礎是【財富＝受益總

人數×每人受益程度×受益容易度】受益人數為全社會，受益容易度幾乎為90％

以上，每人受益程度至少可以界定為20％。

可以預見，只要品牌營銷深入人心，教育實施立竿見影，不出五年，十倍甚至百

倍的回報滾滾而來。

————以上構想未知符合您的意愿否，請審閱！請提出寶貴意見，便于進一步

完善。謝謝！

資料來源：http://版權所有

發布人：zlbqjx

第三篇：非主流品牌推廣整體思路

整體思路

一、行業分析

非主流是什么？

非主流指不屬于主流的事物，如文化上的次文化，宗教上的異端，人群中的異類等。非主流是相對于主流而存在概念。一個事物既可以從非主流變成主流，也可以從主流變為非主流（比如90年代流行的衣著打扮、語言文化等就從最初的非主流發展成主流）；一個事物在某個環境是主流，到了另外一個環境就有可能變成非主流（比如國外街頭藝人的街頭即興show,在國內上演肯定令人乍舌）。因此，沒有絕對的主流，也不會有絕對的非主流。如今的非主流已經成為扭曲文化，真正的非主流是目前所流行的朋克。

非主流，單從字面上來解釋那就是區別于主流。非主流其實就是張揚個性，另類，非大眾化，不盲目的隨著主流走，講究符合自己心性的服裝，衣著和言行。

非主流其實更像是一種心理狀態。由于從小所接受的文化或者受周邊思想影響的所產生的一種心理狀態。他們張揚，叛逆，另類，以求已自己的實際行動來改變長期以來大多數人樹立的主流思想。但是非主流畢竟只是少數人，所以他們繼而希望以“主流”和“非主流”這個問題來擴大到歷史或者是這個世界，就像“真理往往掌握在少數人手里那樣”。也可以算是一種文化的現象吧。

非主流就是張揚個性、另類、非大眾化，不盲從當今大眾的潮流，講究符合自己心性的服裝、衣著、言行。

國內興起于2006年，非主流在中國產生于80后，最初是由一些80后的網絡紅人所引領起來的潮流，現在盛行于90后的學生中。

未來可能會出現00后,10后......等等等對于非主流的追逐。這還不可預知!所以它并不是幾幾后的專屬流行！而是每個時代的年輕人在把握住當代的流行文化后而重新自我潮流的定義。包括在審美，價值觀上的求新求變。

如同20年前的中山裝在今天幾乎已經銷聲匿跡一樣。時代的變遷在不斷刷新著我們對主流、非主流甚至Fashion的認識。曾經的非主流隨著時代的推移會悄然變成主流。從廣義上來說，非主流就是時代的產物，每個人，都曾是非主流!

以史為鏡 看非主流的主流化

一切被認為優秀的觀點、思想、流派、風格、行為、語言、衣著、事物、潮流、電影、藝術、小說、設計、居住、關系??在成為主流之前，都是非主流!

二市場分析

非主流的關注焦點是什么？ 非主流的主要人群是哪些？

非主流人群喜歡去的地方有哪些？如酒吧、電玩城、時尚廣場、大型購物商場、潮流服飾店等

90后，一群充滿活力的消費群體，是消費市場不可忽視的潛力股。在不遠的將來，90后的消費力量將成為商業社會新的增長點。然而，90后是極度自我的一代人，對于商家而言，如何才能迎合他們的喜好，吸引新一代的“鉆石”消費階層？

深入挖掘90后的性格特點，并將這些特點與企業的品牌訴求及產品研發相結合，創造符合時代氣息的商品，才能引起90后消費者在精神上的共鳴，贏得這個龐大且個性十足的消費群體市場。

90后都樂于追求自己喜歡的東西，喜歡購買風格獨特和個性前衛的商品。比如百事食品（中國）的休閑食品多力多滋玉米片，在上市之初其銀黑色包裝及其上面的Hip-Hop涂鴉、及其食物的三角切割形狀，就迎合了90后的對個性化的追求。多力多滋與MTV、雅虎音樂、環球唱片等眾多實力派伙伴的聯手推廣，更吸引了大量“90后”消費群體參與，在沒有做任何廣告投入情況下，一舉占據休閑食品市場，使其品牌知名度迅速提升。由此可見，想吸引這樣一群特殊的群體，就一定要迎合他們的喜好，否則就會被這群敢說敢做的孩子掃地出門。

360圈作為90后用戶聚集地，是如何贏得用戶呢？據悉，360圈其別出心裁的線下活動，功不可沒：他們與著名時裝攝影師GT合作，為360圈的會員們進行，化妝，造型，拍攝等全明星包裝，由其旗下的專業攝影團隊為會員打造 “黑暗天使”為主題的非主流寫真集。使得參與活動的會員過足明星癮。在之前的舉辦的類似活動中，360圈還曾不惜成本租用凱迪拉克辦party，帶領會員在北京著名夜店唐會K歌，大跳街舞；也曾經帶領會員親赴東方神起演唱會現場，為偶像加油吶喊。正是因為360圈認同90后的表達方式及審美習慣，才能成為少數能在90后的世界里獲得認可的一個。

90的興趣集中在明星，拍照，音樂，等可以表現自我及參與度高的事物中。較80后而言，90后個性更為張揚，他們樂于通過特立獨行的方式，引起別人的關注。喜歡嘗試新事物，且以非主流自居。他們樂于交友，有比成年人更好的分享意識，敢于表達自己對不同事物的看法。對于熱衷參與的90后而言，只讓他們參與其中，對產品注入了感情，才能保證他們的忠誠度。

三、產品理念

為卓思華在人們心里打造“非主流代名詞”這一品牌理念。讓人們想到非主流就自然而然想到卓思華。

并且為卓思華灌輸非主流最佳時尚聚集地的品牌附加價值。

四、推廣策略 1/活動策劃 a/活動路演

在人氣高漲的酒吧外選擇某處廣場，搭建展臺，邀請樂隊演奏，吸引人群聚集，然后再簡單的T型舞臺，進行潮流產品露天走秀

網絡活動：

1可以征集最時尚的非主流造型為主題，以“你是最非主流的時尚達人嗎？”或“這個時代就是要超出主流！非主流才是王道！”為宣傳口號 在某門戶網站開展名為“非主流，造型大挑戰活動”，向廣大網友征集最具創意的非主流造型，以及自認為最有自信、最具魅力的非主流照片。看誰才是最“非”的時尚達人。由卓思華工作人員統一征集照片，然后根據卓思華專業造型師的評價，選出最具創意的選手，并獲贈卓思華的產品。其他參賽者均可得到專家的專業點評，和精美小禮物一份。

2非主流發飾打造潮流美眉

當下在日本、韓國、中國臺灣風靡的用仿真發絲做的局部發片或飾品，絕對是造型好手。現為你精選了最流行也是最易上手的4款，你會發現，有了它們的加入，真戲假做也能妙筆生花。

愛上仿真發飾的N大理由 1.夠流行 Lady Gaga就不用提了，她那碩大的發絲蝴蝶結盡管夠雷，但依然會被流行變異傳承。今年春夏的T臺上也有很多用局部發片裝飾頭發的大量案例，我們又怎么可以被流行甩下。2.夠低調 無論是單簇的發片，還是編成麻花辮、蝴蝶結的裝飾，和你自己本身的頭發很容易融為一體，看上去會比其他顏色的裝飾物高雅低調很多，又足夠點睛，更適合日常生活。3.夠能干 這些仿真發飾都非常容易上手，尤其那些發片和卷卷的發圈，很大程度上對增加發量作了不少貢獻。4.夠百變 你今天想要齊劉海兒，明天又想走淑女路線，渴望一頭卷發，仿真發飾就足夠方便，足夠百變，免去了燙發、卷發、剪發的麻煩，可以瞬間滿足你任何時候的心血來潮。

1米奇蝴蝶頭 DIY蝴蝶結，3分鐘裝Gaga 這個應該歸功于Gaga吧，正掀起一股發絲蝴蝶結風，只是現在市面上我們能買到的發髻蝴蝶結會比Gaga的更低調、更俏皮，也更生活，盤發或者披散頭發時都適用，比起那種有顏色的絲緞蝴蝶結，既充滿可愛感又絲毫不做作。NO.2新版公主頭 NO.3浪漫卷馬尾

b/系列炒作

通過在活動前，于各大網站預熱，開展活動宣傳。

通過系列露天、網絡活動的開展，向人們傳播“非主流”的代名詞——卓思華這一觀念

2/新年后網絡推廣

通過10月—11月的大肆宣傳、造勢。于新年后繼續進行后期網絡炒作，加強前期的活動宣傳效果。通過在各大網絡、平媒發布新產品軟文宣傳，以及話題炒作。加深人們對卓思華就是“非主流”的代名詞這一品牌理念的記憶。

五、媒體列表

1、網絡媒體（主）

2、平面媒體（次）

六執行細則

第四篇：2012邛崍房地產整體營銷推廣思路

2012—2013年

邛崍城市品牌（房地產）推廣

草案

前 言

經對邛崍的房地產現狀、城市特點及發展規劃，通過將邛崍放在成都輻射第三圈層和周邊縣區的大范圍來比較和研究，剖析邛崍的優勢和不足，挖掘邛崍區的城市定位——“望山親水，魅力家園”，并確定其定位和發展目標，我們提出以下營銷推廣策略和建議。

同時以此為基礎，策劃一系列具有針對性、實效性的推廣活動，輔以媒體配合宣傳，進一步提升城市品牌和軟實力，打造邛崍“人文、生態”這一飽滿的城市印象，提升城市品牌價值，推動城市房地產經濟的發展。

一、推廣問題

經過分析，我們認為邛崍區的城市品牌推廣存在以下問題：

（一）城市形象定位和城市推廣概念較為準確，但缺乏行之有效的推廣策略與手段;

（二）城市知名度高，旅游產業有較大發展，但存在模式單一和產業結構傾斜過重的趨勢；

（三）城市具有較高吸引力的概念和價值訴求，但需要更深入與透徹的分解與傳播；

（四）在以上的基礎上，邛崍的房地產業發展同時受到制約，主要問題表現在以下三個方面：

（1）以往對城市品牌包裝不足，融入大成都圈層步伐緩慢造成的人氣不足，房產消費力不高。

（2）城市交通及商業生活配套有待提高，缺乏吸引大牌開發商進駐的聚集能力。

（3）樓盤定位的單一化，缺乏有效的行業內競爭機制，高品質，高服務相結合的模式有待提升。

二、思路定位

結合邛崍房地產市場現狀與優勢及問題。我們發現，排除地段因素，政府明確提出“望山親水，魅力家園”的大戰略下，現在需要著手以下三個方面來實現邛崍房地產的逆勢轉型與品牌突圍。一是練內功：規范市場，提升樓盤品質，提高服務質量； 二是走出去：大力宣傳，傳播城市宜居形象，提升城市品牌高度； 三是請進來：策劃主流開發商、城市建設專家、環保專家、媒體記者走進邛崍，從高層發出贊譽強音。

三、品牌推廣

本著“優化邛崍城市形象、提升邛崍房地產品牌、奠定邛崍宜居價值”的宗旨，我們建議：2012年房產整體推廣活動命名為：“2012首屆邛崍人文宜居節”。就采用“望山、親水魅力家園”為主題，同時從推動房產消費和房產投資兩個方面出發，舉辦以下活動。

（一）、活動推廣

活動一：2012首屆邛崍人文宜居節新聞發布會 時間：2012年3月下旬 地點：成都

目的：以新聞發布會作為整個宣傳推廣的啟動點，迅速在成都市掀起邛崍的“宜居風”，為第二個活動進行造勢和鋪墊。活動二：參加“2012成都(第39屆)房地產交易會” 時間：2012年5月 地點：成都

形式：由邛崍政府通過組團的形式，將邛崍新區及有知名度的房產公司進行組織參展。

活動三：2012首屆邛崍人文宜居節·2012邛崍房地產投資高端論壇暨房產項目推介 時間：2012年6月底 地點：邛崍

目的：以出臺相關房產扶持政策為大背景，邀請大陸、港臺等有實力的大牌開發商共同參加本次活動，解讀政府政策及良好的發展潛力和投資價值，堅定他們投資開發的信心，為優化邛崍房產開發商結構、提升房產開發的規模和檔次，吸納更多更好的項目和資金儲備。活動四：012首屆邛崍人文宜居節房產超市嘉年華巡展 主題：選擇邛崍 望山親水 時間：2012年7-8月

地點：成都市區、西藏、攀枝花、綿陽、德陽等地

目的：改變邛崍房產開發商各自為政的局面，通過政府搭臺、企業唱戲的方式，成立邛崍房產聯盟，統一形象、統一宣傳口號，在邛崍樓盤的主要目標市場開展巡展活動，提出“選擇邛崍 望山親水”的概念，將整個人文與自然生態的區域優勢有效利用起來，低成本、深影響地推廣邛崍房產。

活動五：中國四川主流媒體聚焦邛崍暨十大媒體走進邛崍 主題：走進邛崍，擁抱自然 時間：2012年9月底

地點：邛崍——主要樓盤、園區、古鎮、景點

目的：借用媒體的公信力和獨特視角，通過實地考察、采訪等形式，深入挖掘邛崍的特色和優勢，還邛崍一個真實而親切的形象，并將本次活動納入到整個宣傳推廣活動中來，力求在四川傳媒界刮起一

陣“望山親水，魅力家園”的輿論狂潮，為十月成都房交會做預熱。活動六：2012首屆邛崍人文宜居節開幕式 時間：2012年10月 地點：邛崍

形式：人文盛會、房產盛會、推介盛會，采用政府引導，企業支持，明星助陣，高端訪談等形式，拉開“2012年首屆邛崍人文宜居節”的大幕，結合旅游優勢，進行媒介推廣，打造邛崍房地產人文品牌。在活動期間，組織參與論壇的嘉賓與媒體人員進行“樂山樂水”活動，讓其對邛崍的宜居優勢有更深的了解，進行宣傳報道。進一步打響邛崍“望山親水，美麗家園”的品牌形象。

（二）、媒體傳播

（1）第一階段：前期宣傳 借勢造勢 借力打力 【階段意義】

以2012首屆邛崍人文宜居節新聞發布會為引爆點，對城市推廣活動進行大范圍的提前預熱。整合各大媒體資源平臺，通過對邛崍近年來的巨大變化進行廣泛的傳播，讓邛崍以一個全新的城市面貌展示在世人的面前，同時對邛崍強大的發展潛力和成長空間進行描述，引起社會廣泛關注，引發社會各界人士的思考和行動。【階段時間】 2012.3

（2）第二階段：重點宣傳 集中報道 深度解讀 【階段意義】

本階段的媒體報道不僅對各項推廣活動進行動態報道，同時利用各大媒體集中關注邛崍的契機，圍繞體現邛崍城市價值的核心內容，深度解讀邛崍對于投資者、創業者以及普通市民的價值所在，讓他們能夠更加深刻的關注邛崍、喜歡邛崍并最終融入邛崍。【階段時間】 2012.5-2012.6（3）第三階段：后續報道 持續延續 潛移默化 【階段意義】

本階段主要是總結整個活動所取得的重要社會意義，同時捕捉推廣活動中后期媒體、投資者以及市民對邛崍的最新評價和看法，將宣傳推廣活動產生的意義通過媒體再次向大眾進行反饋，引起大家對邛崍的持續關注。“2012首屆邛崍人文宜居節”做好鋪墊。【階段時間】 2012.9-10月

（三）媒體選擇

《四川日報》《華西都市報》《成都商報》《成都日報》《天府早報》 《中國建設報》《中華建筑報》成都雙流機場戶外廣告、成都高速進出口、戶外廣告、成都市區核心CBD圈層戶外廣告、搜房網/新浪房產、四川衛視/四川交通廣播等

（四）、其他建議

1、規劃配套

（1)凈化環境，規范秩序

本著“引導、優化、提升”的原則，出臺更適合現階段房產發展的相關政策和制度（包括土地、稅收和金融政策），規范房地產商的開發行為，形成良好的市場競爭秩序，提高邛崍房產市場的整體市場能力。

(2)、統籌規劃，合理布局

按照“房產規劃和定位服從城市規劃和定位”的整體原則，引導有序、合理、規范項目開發，使房地產業在旅游、人文發展等層面的支持下，成為服務整個邛崍城市和產業發展的重要推動力量。(3)、基建擴張，人文關懷

進一步加快道路、綠化、水電設施以及醫院、學校和文體中心、購物場所等城市配套的建設步伐，為整個邛崍的居住環境營造便捷、舒適和全方位的服務體系，增加區域價值和宜居品質。

2、服務配套

(1)政策引導，共建共贏

積極吸引相關企業進駐邛崍，提升邛崍消費人群的數量和質量，為消化現有存量、釋放更大房產需求，奠基良好的人氣基礎。通過對旅游、商貿、物流等板塊的建設力度，提升邛崍對周邊人流的集聚和

吸納能力，強化城市形象，擴大邛崍的居住功能。(2）平臺服務，協會引導

房產行業協會自然是要在政府、企業和公眾間架起聯絡的紐帶，溝通的橋梁，協會的功能作用和地位需要明確，要成為政府和企業的聯絡員和幫手，為引導和推動房產業健康持續發展實現應有的價值。

3、附屬配套

（1）物業配套，提升品質

全面引進品牌物業管理公司的物業管理理念，提升邛崍房產的附加價值，提高樓盤對目標全體的吸引力。

（2）多環發展，產業鏈接

積極吸引相關企業進駐邛崍，提升邛崍消費人群的數量和質量，為消化現有存量、釋放更大房產需求，奠基良好的人氣基礎。以上是對邛崍2012年房地產品牌推廣策劃草案，每項活動如果實施都將跟進詳細的活動方案。

2012年2月27日

第五篇：品牌營銷推廣的八大策略

品牌營銷推廣的八大策略

品牌代表什么？

品牌代表的是產品在市場的知名度，是在消費者心中的美譽度和可信度；品牌是產品品質優秀、服務優良的一種象征，是對客戶的一種保證，也是一種品味的表現。品牌的形成非一日之寒，是在較長時間的日積月累中鑄造出來的。因而品牌的魅力無窮，品牌的價值驚人。如何塑造品牌？

一名定乾坤

可口可樂 可口又可樂；百事可樂 百事皆可樂，既朗朗上口，又寓意美好，體現了產品的品質，受到人們的喜愛。海爾，名稱本身并無意義，但是，從國際化戰略上去定位，利用海爾兄弟的形象化去宣傳，有利于海爾走向全世界。又如太太口服液的定位是30歲以上的婦女，給人一個明確概念和定位，有利于產品在太太中的銷售。

注重廣告效能

廣告策略的恰當運用能使品牌事半功倍。

一、廣告專業設計人才，將產品從標識到文字，從圖形到顏色精心設計，形成一種風格、意境和聯想。

如：可口可樂的紅色魅力，代表喜慶、活潑、熱烈。百事可樂使用的藍色與海洋、清涼、清爽聯系在一起；如：三星ANYCALL手機，用語音撥號，凸顯出該手機具有用語音撥號的特殊功能，生動、形象，客戶一下就記住了。

二、選擇合適的媒體。報刊、雜志、電視、廣播、網絡、戶外等媒體有不同的特性，不同的品牌應選擇適宜的、效果最好的媒介。

如：健力寶贊助六運會、腦白金杯電視模特服裝大賽、哈藥六杯第十屆中國青年業余歌手大獎賽等，效果都非常好。

三、外資廣告還可以采取本土化的形象來宣傳。如：萬寶路原是牛仔騎著高大駿馬在西部曠野上奔馳、趟水、套馬等傳統形象，1993年賀歲片廣告改為中國西部大鑼鼓，同樣體現了原有的神韻和風格，對中國老百姓有很強的親和力。

贏得滿意度和信譽度

品牌滿意度是提供給顧客的服務與承諾，而品牌信譽度則是維系市場經濟諸多關系中最重要的紐帶，是建立品牌經營模式的關鍵因素，是開拓市場的通行證。

沒有信譽的企業，不可能將產品源源不斷地賣出去，從某種意義上說，沒有信譽就沒有品牌可言。在品牌經營指導思想上，一些企業注重的是產品銷售，品牌信譽則是全面意義上的品牌競爭，更注重贏得顧客的心，贏得永遠的市場。

追求適宜規模效益

推廣品牌的目的是占領市場，擴大市場范圍。沒有一定的規模，占領市場就是一句空話。但是，有不少企業染上了大企業病，走了一條擴大品牌經營規模的失敗路子。燕舞、三株、秦池、愛多等一度叫響的知名品牌，如今都已銷聲匿跡。我國南方一家名牌廠家，借助名牌聲譽借牌生產，雖然一時產量大增，但品牌品味大幅度下降，技術創新與品牌制造管理均跟不上需求，名牌很快“倒牌”。

實際上，品牌經營規模與品牌經營效益是辯證的統一，規模必須與市場的需求及自身的技術、管理等能力相適應。名牌產量應是名牌產品市場效益與銷售量的最佳結合點。當產量過大，脫離市場需要時就會效益下降。

意大利小城葵蒙是名琴廠牌史特拉迪瓦里的原產地，至今仍維持原傳統的制琴工藝，產品批量極小，價格卻十分昂貴。

因此，我們推廣品牌應辯證認識品牌企業規模，處理好擴產與限產的關系，推進品牌經營的長遠效益增長。

合理進行品牌延伸

名牌延伸，行業擴展，是不少企業在品牌經營中的一個戰略。

品牌延伸是一把雙刃劍，很有可能造成對品牌與企業的損傷。如美國派克牌金筆一直在高檔次、高質量鋼筆市場上具有較高的信譽度。后來新的企業領導人上臺后，將企業原來僅生產高檔次名品鋼筆向幾元一支的低檔鋼筆產品延伸，迅速擴大低檔次派克筆的產量，結果在市場競爭中敗北。

比品牌延伸發展更為高明之舉是加快品牌聯盟發展。企業借助知名品牌，建立廣泛的市場同盟體，實現共同開發市場，共同分享市場利益。

如：中山的“固力”與德國的“耶魯”聯盟，用“耶魯”品牌打門鎖高檔市場，用“固力”打低檔市場，用“耶魯 固力”打中檔市場，不僅在中國，而且在德國及歐洲的門鎖市場上贏得了燦爛陽光。

又如：通用將中國新飛的中低檔冰箱運用通用電器的品牌在北美市場銷售，同時又將自己的高檔冰箱通過新飛品牌在中國市場銷售。

企業借助品牌，將制造生產轉移給更具專業化生產能力的企業進行，就能騰出更多的精力從事技術創新、產品設計與市場開拓。

注重品牌質量創新

品牌系列發展要與質量、技術創新相結合，品牌系列是品牌質量在產品上的體現，不同質量、不同檔次、不同類型的產品，共同構成品牌系列，寶潔公司的系列品牌經營策略，是其不斷對技術與質量追求的結晶。寶潔公司每年投入到技術創新中的資金高達15億美元，每年創新專利多達2萬件。在進入中國市場后，派出多個市場調研小組常年深入到大中城市的用戶中征求意見，進而推出各個消費層次的品牌產品。質量與技術創新是品牌經營的永恒主題。在實施企業名牌戰略中，追求現有的或傳統的品牌系列發展與追求質量、品種創新是辯證的統一，任何品牌唯有不斷進行質量與技術創新，才能實現新的發展飛躍。

追求品牌忠誠度

近年來，一些企業誤把知名度看成品牌經營的核心，忽視了品牌忠誠度的培養是有失偏頗的。一些企業實施創名牌戰略，一味追求品牌的宣傳廣告效應，投入巨大精力、財力，結果如何呢？ “孔府宴”在巨額廣告投入后，產品更新沒有跟上去，結果落得個“零轉讓”。

前些年，秦池酒投入巨資連年爭得電視廣告“標王”，一時間“秦池”名噪萬家。鄭州“亞細亞”在全國媒體上大做廣告，短期的轟動效應雖然使企業和產品的知名度提高，卻未能使企業創出名牌，終而退出了市場，名落孫山。

企業品牌經營要追求知名度，更要追求顧客忠誠度。忠誠度是指名牌產品在市場競爭中具有杰出表現，高度、廣泛地贏得了消費者的信賴和愛戴，從而持續占據市場，享有相對較大的市場份額。

企業追求品牌忠誠度，要深刻認識品牌忠誠度在企業品牌經營與競爭中的核心地位，大力改進品牌宣傳系統與形式，加大品牌技術、質量創新與付出，全面提升品牌經營前、中、后期服務管理，在開拓新的客戶的同時更加重視對忠誠客戶的培養，從而加快提升品牌忠誠度。

統一標識

名牌商標是企業的標志，具有極高的市場價值。企業品牌經營必須確立品牌是企業、產品和商標三者統一體的辯證理念，全面認識品牌內涵，指導品牌經營。由于品牌在企業產品、商標方面具有統一特征，使得一旦成為名牌，就可以三者利益互相轉化，無形資產又向有形資產集聚，形成巨額的商業價值。如可口可樂、微軟等一大批知名商標的無形資產值，已超出企業有形資產的數十倍。企業在實施創名牌戰略中，將企業、產品和商標統一起來認識，不僅要重視商標的設計、管理、注冊、保護等具體工作，還要將商標廣泛用于品牌立體化經營之中，全面地開展品牌戰略創新，培養全方位的品牌經營效應。