第一篇：對消防執法工作中的經常性用語解析
對消防執法工作中的經常性用語解析
發布日期：2009-8-20
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消防工作人員在執法辦案活動中，使用書面或口頭用語應當符合《中華人民共和國消防法》、《公安機關辦理行政案件程序規定》（公安部令第88號）、《消防監督檢查規定》（公安部令第107號）等有關法律規定和語言文字使用規范。但在日常執法辦案實踐中，部分人員用語不夠嚴謹，錯用、誤用的情況屢見不鮮，這種存在于執法人員口頭上、法律文書中和卷宗內甚至出現在新聞報道、領導講話中的不恰當言辭，不僅影響了執法辦案的嚴肅性，而且降低了公安消防法律文書的權威。因此，在消防執法辦案中規范用語，有錯必糾，勢在必行。筆者結合執法辦案實踐，對消防監督干部在行政執法中經常出現的錯誤用語進行解析，供消防監督干部共同學習，不足之處也敬請大家給予批評指正。
一、火災直接財產損失與火災損失的混用
火災直接財產損失是指直接被燒毀、燒損、煙熏、輻射和在滅火中破拆、碰撞、水漬以及因為火災引起的污染等所造成的損失。火災損失的范圍應包括火災直接財產損失和間接財產損失兩個方面，公安消防機構核定的損失只是火災直接財產損失，對因火災帶來的誤工、誤時和精神等方面的間接損失是無法核算的。因此，平時大家經常用的，如：全年火災損失較往年同期上升百分之幾的說法是不規范的。
二、建筑材料的燃燒性能與建筑構件的燃燒性能的混用
建筑材料的燃燒性能是指建筑材料燃燒或遇火時所發生的一切物理和化學變化，該項性能主要取決于材料的可燃程度及對火焰的傳播速度。它是評價材料防火性能的一項重要指標。建筑材料的燃燒性能分為四級：不燃性建筑材料，A級；難燃性建筑材料，B1級；可燃性建筑材料，B2級；易燃性建筑材料，B3級。而建筑構件的燃燒性能是指基礎、墻壁、柱、梁、板等建筑物構件在明火或高溫作用下的變化特點，一般分為三級：不燃燒體、難燃燒體和燃燒體。因此，兩者是截然不同的。
三、消防產品、消防設施和滅火器材等概念的混用
實際工作中，我們經常會遇到如消防設施、消防器材、滅火器材等詞語，聽起來好像差不多，但并不一樣。大家都知道“公安部消防產品合格評定中心”承辦的“中國消防產品信息網”，這無疑說明了消防產品的概念是最廣泛的。從四個國家消防產品質量監督檢驗中心業務范圍可以看出，檢驗的范圍包括消防設施、裝備、建筑防火材料等，消防產品的范圍應大于消防設施。《消防法》中對消防設施和器材是單獨稱謂的，因此兩者亦是不同的。《建筑消防設施的維護管理》（GA578-2005）中所稱的消防設施，幾乎包括了我們常見的所有消防器材，從中我們也可以看出，消防設施包括滅火器材等滅火類產品，也包括防排煙系統、火災自動報警系統等防范類產品。滅火器只是滅火器材中的一類，因此是范圍和概念范疇也最小的。
四、放火與縱火的混用
放火罪，是指行為人故意在涉及公共安全的場所和部門放火，破壞公共安全的行為。我國刑法第一百一十四條及一百一十五條對該罪作了規定。“縱火”雖與放火是同義詞，但不是刑事法律法定用語。因此，我們在出具《火災原因認定書》時應該表述為“放火”，而不是“縱火”。
五、《中華人民共和國消防法》與《消防法》的混用
公安部頒布的《公安行政法律文書（式樣）》，對公安機關行政法律文書的格式、機構、項目有統一、嚴格、規范的要求，制作行政法律文書引用法律時，必須使用全稱，如《中華人民共和國消防法》、《中華人民共和國產品質量法》，不能將日常口語、簡稱帶入文書中，將之簡稱為《消防法》、《產品質量法》等。同時，消防監督人員在辦案引用法律條文時，要具體到條、款、項的，應使用制式文本的寫法，不能引用憲法、內部規定等政策性文件，表述公歷年份也不能將2008年簡寫成“08年”(注：08年系我國西漢末年)。同樣，《建筑設計防火規范》不能簡稱為“低規”，《高層民用建筑設計防火規范》不宜表述為“高規”。
六、消防車道與消防疏散通道的混用
消防車道應是供消防車通行之用的通道，《建筑設計防火規范》規定，街區內的道路中心線間的距離不宜大于160米，當建筑物沿街道部分的長度大于150米或總長度大于220米時，應設置穿過建筑物的消防車道。平時接到的群眾舉報多稱：我們的消防通道被堵了，消防車無法進去救火了等等。類似這樣的說法，看起來是對的，但仔細分析一下，又不全對。因為，被堵的不一定是消防車道，所以通道被堵不一定就影響到消防車通行進行滅火作業。群眾可以這么一說，但我們最好不要讓類似的語言出現在文書或舉報記錄上。同時，消防疏散通道與安全出口也不能混用。安全出口是指供人員安全疏散用的樓梯間、室外樓梯的出入口或直通室內外安全區域的出口。消防法律法規或規范中所稱的安全出口，我們依據相關條款使用即可，不可以將“安全出口”改稱為“消防疏散通道”。
七、具、只與個等量詞的混用
對于滅火器、疏散指示標志、消防應急照明、直流水槍、水帶等，都有一個量詞的使用，到底是“個”、“只”、“條”還是其他什么？我們最好依據條文進行表述，不能出現在這類文書中是“個”，那類文書中又變成了“只”的現象。如：《建筑滅火器配置設計規范》中稱：一個滅火器配置場所內的滅火器不應少于2具，每個設置點的滅火器不宜多于5具。我們就不宜把“2具”表述成“2個”或“2只”，把“每個設置點”表述為“每處”。《建筑設計防火規范》稱：每段內室外消火栓的數量不宜超過5個，進水管不應少于2條。所稱的“個”和“條”就不宜表述為“具”和“路”。這些量詞的使用看似不是問題，但也影響文書的規范和嚴謹，需要我們謹慎使用。
八、自動噴水滅火系統與自動滅火系統的混用
在基層文書執法檢查中，經常會遇到這樣的表述：你單位自動滅火系統無法正常使用，應及時維修。請問：這里指的自動滅火系統是什么呢？有時承辦人會張口答到：自動噴水系統。這里又涉及到自動噴水滅火系統與自動滅火系統的區別。自動滅火系統的范疇顯然大于自動噴水滅火系統，它包括自動噴水滅火系統、泡沫滅火系統、氣體滅火系統等，自動噴水滅火系統中又分濕式、干式、預作用等幾種類型。因此，一定要表述清楚是自動噴火滅火系統還是自動滅火系統，不能混為一談。
九、火災事故照明與消防應急照明的混用
近期查閱基層執法單位的部分卷宗發現，文書中經常會出現類似這樣的語言：你單位封閉樓梯間缺少火災事故照明燈，應安裝1個火災事故照明燈具。而根據《建筑設計防火規范》（GB50016-2006），火災事故照明這一說法不準確，應使用“消防應急照明”。同時，應提出“設置”消防應急照明燈具后的照度要求較好，不對設置的燈具數量進行明確，只要求達到照度即可。
十、消防疏散標志與疏散指示標志的混用
根據《建筑設計防火規范》（GB50016-2006），安全出口和疏散門的正上方應采用“安全出口”作為指示標志，沿疏散走道應設置燈光疏散指示標志。顯然，疏散指示標志包括兩種，一是設置在“安全出口”和疏散門上方的，一是設置在疏散走道上的，都是供緊急情況下（如：火災）供人員疏散逃生指示方向的，不能簡單地說成“消防疏散標志”。因此，在公安消防法律文書中，要使用規范詞語，不能說成“消防疏散標志”、“安全疏散標志”等。
十一、消防行政處罰與公安行政處罰的混用
部分公安消防機構在出具《告知筆錄》或《行政處罰審批表》等行政處罰表格或文書時，經常將“消防行政處罰”與“公安行政處罰”混用。公安消防機構是《消防法》規定具有獨立執法主體資格的機構，理所當然可以進行行政處罰。但根據公安部消防局的相關規定：公安消防機構依法實施傳喚、詢問，舉行聽證，作出行政處罰決定，送達法律文書等，一律使用《公安行政法律文書（式樣）》中的有關法律文書。而《公安行政法律文書（式樣）》中規定的表格和文書是《公安行政處罰告知筆錄》、《公安行政處罰決定書》等，而不是《消防行政處罰告知筆錄》或《消防行政處罰決定書》。
十二、公安消防機構與公安消防部隊的混用
公安消防部隊是公安現役力量，屬于一個機構兩個牌子，即“公安消防”和“武警消防”。作為支隊，可以稱為“中國人民武裝警察部隊XX市消防支隊”，也可以稱為“XX市公安消防支隊”。就是這樣，作為我們消防執法人員，往往把這兩種稱謂混用。如：匯報材料加蓋武警消防的公章，執法封面制作武警消防的名稱、執法制度或職責落款為武警消防等等。我個人認為這都是不規范的。因為作為《消防法》的法定執法主體資格機構，應是以“公安消防”對外進行執法，作為滅火救援、警民共建、部隊管理等，應以“武警消防”名稱出現較好，應謹記在“執法”活動中出現“武警消防”字樣。
在執法過程中，執法人員經常會講：“下午到消防隊去一趟！”其實這都是不規范的用語，因為支隊、大隊、中隊都可以稱為“消防隊”，到底是哪一級，什么地方，要講清楚。
以上列舉的只是部分消防工作實際中遇到的不規范用語現象，解析僅代表個人意見，與大家在工作中共勉。不足之處，請各位領導和專家批評指正。
[摘錄自公安部消防局網站，內容有刪節，作者：安徽淮北支隊 呂本謙]
第二篇：消防部隊經常性管理
3月15日
一、填空題
34、消防部隊經常性管理方法中開展“四個知道一個跟上”，“一個跟上”指的是思想教育跟上。
二、多選題
1、消防部隊經常性管理的職能包括（ABCD）
A、領導職能 B、計劃職能 C、控制職能 D、組織職能
2、消防部隊在器材裝備管理方面應切實抓好哪些制度（ABCD）
A、保管制度 B、使用制度 C、維護保養制度 D、檢查制度
三、簡答題
1、消防部隊經常性管理的內容包括那些方面？
答：日常管理、訓練管理、后勤管理、裝備管理、網絡管理、作戰管理、人員管理、心理管理、環境管理
2、簡述消防部隊經常性管理的任務？
答、落實條令條例，建立正規秩序
督促履行職責，嚴格作風紀律
搞好尊干愛兵，密切內部關系
管好裝備器材，保證作戰需要
堅持積極預防，做好安全工作
3、簡述消防部隊管理教育的基本原則？
答：堅持依法從嚴和集中統一的原則
堅持官兵一致和說服教育的原則
堅持按級負責和發揚民主原則
堅持教養一致和以身作則的原則
五、論述題
1、消防部隊基層中隊干部怎么教育士兵遵守群眾紀律？
第三篇：消防用語英文翻譯
1.我們是天津公安消防支隊的消防監督員。
We are fire control supervisors of the Tianjin municipal public security fire brigade 2.現依法對該船進行消防監督檢查。Now we come to supervise and inspect the fire protection aspect of your ship according to the law.3.請出示：please present following items（1）《船舶防火定期檢查表》或《航海日志》
（3）《防火控制圖》< Fire control chart >（4）港口國檢查報告（PSC=port state control）port state inspection report（5）消防設施檢測報告或記錄(制度)report or record(institution)of the inspection of fire protection equipment a．空氣呼吸器 air respiratorresuscitator(respirator)b.二氧化碳氣瓶
Carbon dioxide cartridge(gas cylinder)
c.報警系統 warning system d.消防器材 fire equipment c易燃易爆化學物品管理制度 combustible and explosive chemicals management system d防火巡回檢查制度。Fire protection patrol inspection system E機艙防火管理制度 engine room fire protection management system
f明火作業管理制度 Flame operation management system
g廚房防火管理制度 The kitchen fire protection management system
4.請帶領我們到甲板、船艙、機艙、廚房、駕駛臺、氣瓶間等處檢查。Please lead us to deck, the compartment, engine room, kitchen, navigation bridge ,gas cylinder room to make an inspection（1）請打開消火栓；Please open fire hydrant（2）請開啟消防水泵；Please open fire pump
（3）請演示空氣呼吸器的佩戴過程。Please demonstrate the air respirator wear process（4）請啟動火災報警系統 Please start fire alarm system（5）消防員裝備
fireman’s outfit(firefighter’s equipment)5.經檢查發現問題如下，After the inspection the problems found are listed as follows
（1）消火栓栓口銹蝕；Fire hydrant bolt corrosion
（2）消防水帶破損；worn of fire hose（fire hose damaged）（3）滅火器膠管腐蝕。The rubber pipe of fire extinguisher corrosion（4）固定式滅火系統 fixed fire extinguishing systems（5）自動報警系統 Automatic alarm system 請你船立即整改。Please rectify immediately
6.請在此文件上加蓋船章。Please stamp your ship seal on this document.請簽字。Please sign it 7.我們無償的向你們提供消防服務。We offer you fire service for free 8.請你們配合公安機關的工作。Please cooperate with the work of public security organ
第四篇：廣告用語的特點解析
廣告用語的特點解析
一、內容摘要：
隨著經濟的發展，生活水平的提高，廣告似乎已經充斥在人們生活的每個角落。有人討厭，也有人喜歡，但不可否認的是，我們的生活已經離不開廣告。本文將從語法修辭，語言特點等角度對廣告用語進行探討，并給出自己的一些建議。
二、關鍵詞：
廣告語法修辭美好偏誤含蓄
三、論文內容
隨著市場經濟的飛速發展，廣告已經滲透到社會生活的各個領域，與人們的生活息息相關，成為人們了解商品的主要途徑之一。許多廣告經過市場的考驗已經成為品牌價值的體現，并給品牌注入了豐富的文化內涵，很好地詮釋了企業和品牌的核心價值。而且有很多廣告給人們留下深刻的印象，一直流傳下來。那在廣告用語中有哪些亮點，又有哪些需要改正的地方呢？
（一）廣告用語的修辭手法 1.比喻： 英特爾：給電腦一顆奔騰的芯
環保公益廣告：森林是庇蔭家園的綠色守望者
中華轎車：如蛹化蝶 以革命技術呈現全新中華轎車
倡廉公益廣告：君子之交淡如水，為官之道清似茶
波司登羽絨服：火一樣的熱情，波司登羽絨服
2.對偶
非常可樂：非常可樂，非常選擇！
麥當勞：美好時光，美味共享
公益廣告：高高興興上班去，平平安安回家來
公益廣告：波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！
石林旅游：山石冠天下，風情醉國人
3.比擬（擬人）
七匹狼服飾：與狼共舞，盡顯英雄本色
大白兔奶糖：誰說我跑不過烏龜?
佳能電腦公司：永遠不會向你請假的得力助手
飛利浦：顯然剛被飛力浦吻了一下
垃圾桶：知道我在等你嗎？
4.雙關
特步：非一般的感覺
中國移動：溝通從心開始
安踏：永不止步
發膠廣告：塑造自我，從頭開始
統一鮮橙多：多C多漂亮
廣告中運用修辭的直接目的其實就是為了讓廣告的語言更顯藝術化，因為廣告語言的藝術化對廣告效應的大小起了決定性的作用。而我認為修辭對于廣告的作用主要有以下幾個方面：
（1）修辭讓廣告具有形象美
廣告的內容是無形的、抽象的，它的目標是社會大眾，對象越多，傳播的范圍越大。可是社會大眾由于受理解能力、文化層次、興趣愛好的影響，對廣告語言的理解出現了差異，那么要讓不同層次的受眾理解廣告，在廣告文本的寫作時就要符合不同的社會受眾，要形象具體，易于理解。如果廣告用形象化的語言去解釋那些抽象的文本策略，人們不但對廣告所要表達的意思能夠輕松理解，而且會印象深刻，這樣廣告就具有更大的可接受性。相反的，如果一廣告的語言生澀缺少具體的形象，不容易理解，受眾就無法產生對其的注意。而修辭的運用恰恰解決了這個問題。一般地，修辭中比喻、比擬、析字、通感和映襯等方法的運用能夠讓廣告語言更具形象化的特色。
（2）修辭讓廣告語具有風格美
時代的改變和社會的關注以及人們生活方式和生活情感的變化，人們在對事物的接受上也往往具有情感化，因為現在不是戰爭年代，人們思想自由、開放，對強制命令式的、呆板的、枯燥的語言厭惡，這就要求廣告如果要取得效應，其文本就應該以平等的姿態和富有感情味的有風格特色的語言去激發受眾的情感和感覺。將文本主體的抽象概念融入濃郁的飽含各種
風格的情感中，引起受眾的心里共鳴，讓受眾自覺地接受傳達的觀念，達到廣告的效果，修辭以其各具形態的風格豐富了廣告文本的情感表達，讓廣告語具有情感化的風格。因此，在這幾年廣告中，運用反復、夸張、婉曲、詼諧、雙關、排比、反問、通感等辭格來營造不同風格，打動受眾的越來越多。這個方面，在我國的公益廣告中顯得尤為突出。
（3）修辭讓廣告語具有濃縮美
對比的運用讓你簡潔地表達出集中而鮮明的信息；警策，讓你的廣告文本語簡而含義深刻并且富有哲理性；反問，無疑而問，“問”卻無需“答”，濃縮地將意思表達出來；仿詞，根據表達的需要，從現有詞中更換語素，造出新詞，給人以新鮮的濃縮的深刻感覺；雙關的運用，更夠很簡潔地就做到言在此而意在彼，一語雙關；這些都是讓語言濃縮而含義深刻的修辭。由于社會的發展，人們在生活和工作中，特別是城市的受眾，都顯出了快節奏的步伐，而快節奏的步伐令人們有了很強的時間觀念，他們不愿意花太多的時間在非重點的事情上。而在廣告中，人們就需要這種具有濃縮美的廣告，那種繁冗無趣的廣告會令人摒棄。所以在這方面，修辭起了很大的作用，修辭的運用也就集中體現了廣告文本的精華。
（4）修辭讓廣告語具有音樂美
往往句式上比較完整，對稱，有韻律、有壓韻的句子，不但讓人讀來具有趣味和韻味，節奏感也強，而且容易讓人接受，因為這樣的句子膾炙人口，有很濃的音樂特色。而修辭中對偶的運用、排比的運用、層遞的運用、頂真的運用、回環的運用，恰恰地就使表達時具有一定的秩序性和節奏性，發揮了語言韻律的音樂風格。所以當這些修辭運用于廣告文本的創作時，不但使廣告文本具有很強的秩序形象，還有很強的音樂美感。例如：“喝孔府宴酒，做天下文章”，運用對偶修辭，前后兩句整齊相對，突出了酒和文化之間的相連的關系，具有很濃的秩序效果。
(二)廣告語的語言
廣告語具有一種含蓄美，而這種美內涵豐富，意蘊深長。而公益廣告更加體現了這一點，由于公益廣告受到時間的限制，不可能長篇累牘。然而在這樣的條件下，公益廣告承載的任務是向社會公眾傳播對其有益的社會觀念以促使其態度和行為上改變。也就是說，公益廣告必須在小時空小舞臺里給受眾呈現一個大世界。含蓄表達恰好具備了管中窺豹、以少勝多、由此及彼、言簡意賅，以一當十的特點。
公益廣告的含蓄美,主要通過以下幾種方法來實現：
（1）象征：象征常用的表現形式有兩種
1.比喻。它是利用兩個不同事物的相似點，用其中一個事物來說明另一事物的一種修辭方式。這種修辭格契合了廣告要在很短的時間內傳達完美信息的特性，使人產生深刻的印象。例如一則以反腐倡廉為主題的廣告。畫面以藍天，碧水、綠樹為朦朧的背景，以一杯透亮、澄澈的綠茶為主體，輔之以文字“君子之交淡如水，為官之道清似茶”。無論是文字還是視覺形象，都在告誡人們為人當如水，為官當如茶，清白純潔。廣告借助比喻，明白曉暢地表達了一個很深刻的主題，又不失回味。在公益廣告中運用比喻需要特別注意：喻體應該是公眾熟悉的，同時與本體之間有密切的關聯。否則便有可能產生溝通的隔膜，影響美感。
2.比擬。是把甲事物當作乙事物來寫的修辭格。具體來說，就是把物當作人，或者把人當作物。這是在公益廣告中常用的方法。以物當人，如一則關于保護動物的廣告，畫面中一只猩猩正在神情專注人模人樣地讀著《中華人民共和國野生動物保護法》廣告文案是：好好學習，天天自衛。以人當物，如一則呼吁人與自然和諧相處的廣告，在很多的樹葉上面爬滿的竟然是像蟲子一樣裸體的人。確實，有的時候站在自然界的角度思考問題，人類也許是最可怕的蟲子，在破壞吞噬著地球環境。
比喻比擬均是借眼前之物,寄深遠之意。在公益廣告中運用，可以化抽象為形象,通過形象襯托難以表達的思想、主題 ,引導受眾領悟廣告作品中所包含形象的哲理或喻意,提升廣告作品的表現深度與力度。
二、幽默
幽默是運用意味深長的詼諧語言或形象抒發情感、傳遞信息，以引起受眾的快慰和興趣，從而感化啟迪受眾的一種藝術手法。它的審美價值在于在有趣與可笑之中引發意味深長的思索，是事物底蘊的深刻沉淀。幽默的特點是寓莊于諧，即使人在輕松和愉悅中感其深刻的蘊含。寓莊于諧的方法很多，比較多見的有：雙關、夸張、比喻、對比等。
1.雙關。可分為諧音雙關和語義雙關。諧音雙關即利用文字音同或音近的條件，使一個詞同時有兩種不同的意義。例如廣告“痰吐”得體，從我做起。這里的“痰吐”就是一種諧音雙關，它利用語音相同的特點對文字進行了處理，將“談吐”改做“痰吐”，這種言在此而意在彼的表達方式，別出心裁地宣傳了“痰吐”得體才能使“談吐”得體的道理，有趣又讓人回味。語義雙關是運用詞的多義特點，使語句具有雙重甚至多重意義，達到一箭雙雕的效果。如一則關于
愛情主題的廣告。畫面是一雙緊緊相握的蒼老的手。文案標題是：要做就做情場老手。“情場老手”在這里有兩層意思，表層指的是風花雪月玩弄感情之徒，內里的含義是從年輕握到老年的手。很容易讓人聯想到“執子之手，與子偕老”這充滿浪漫與溫馨的八個字。廣告通過雙關以一種反話正說的幽默，讓人體會到年華易逝，真情彌堅的可貴。雙關多用在公益廣告的文案中，利用巧妙，就可以創造出新穎別致、內涵豐富、令人回味的公益廣告。運用雙關時，要處理好表里兩層意義的關系，一般而言，表層意義是次要的，里層意義是主要的，表層意義要明顯突出通俗易懂，里層意思要能夠讓人稍加揣摩便能夠明白，里層與表層意義之間應該有一定的內在聯系。運用雙關既要含蓄深刻，又不能夠晦澀難懂；既要生動活潑，又不可以低級庸俗，既要表意準確，又不能產生歧義。要始終顧及受眾的認知、欣賞水平與感悟能力。
2.夸張。夸張是運用豐富的想像力，在客觀現實的基礎上有目的地放大或縮小事物的特征，以增強表達效果的修辭手法。夸張的作用主要是深刻、生動地揭示事物的本質，增強語言的感染力，激發受眾豐富的想像和強烈共鳴。在公益廣告中，幽默而含蓄的夸張須借助視覺要素(圖形、文字、色彩及它們在一定空間中的組織關系)進行表現與發揮，在搞笑與滑稽的形式之中包涵合理而深邃的內容。它通常有以下三種表現形式：形態的夸張、情節性的夸張及兩種夸張兼而有之的綜合性夸張。形態夸張的手法便是對廣告中的形象和角色外部形狀與結構的夸張變形。它通過具體、生動的夸張形象提供了變化性和趣味性的信息,因而它能有力地吸引受眾的目光,并不斷強化著訴求點。例如國外一則關于吸煙有害健康的公益廣告。宴會上，一位美麗的女郎飄然而至，吸引著男士的目光，一位英俊的紳士很酷地在嘴角叼起了一支香煙，熱情地迎向女郎，女郎瞟了一眼紳士，臉上掛著詫異的笑容，原來紳士嘴角的香煙軟軟地向下彎曲了。不僅如此，宴會上所有把目光投向女郎的抽煙男性嘴角的香煙全部呈向下彎曲狀。男人們見狀，趕緊拿掉嘴里的香煙。廣告對香煙進行了形態夸張處理，含蓄地傳遞了吸煙有害性健康的信息。又讓人在忍俊不禁中對廣告主旨了然于心。
情節性的夸張手法是在真實生活的面貌中尋找一些趣味性的異同,通過夸張、扭曲它們之間的某種因果關系來襯托廣告主題。這種手法常常表現出夸張而悖理的邏輯, 讓人產生含蓄而濃郁的幽默體驗。臺灣的一則反吸毒電視廣告《昔日一少年》用的就是這種手法。隨著故事的展開，呈現在受眾面前的是一幕令人慘痛的悲劇：滿天的冥紙、火葬的場景，少年拋灑自己的骨灰，漫步在曾經上課的教室、長廊的畫面……畫外音響起“我的青春像鳥一樣不回來……”的音樂，與畫面相映照的旁白是：“毒品的世界里你吃的是自己的骨灰。” 廣告以一個少年參加自己的葬禮這樣極為荒謬的情節，揭示了一個事實，吸毒將葬送你的青春，毀滅你的生活，最終帶來生命的終結。廣告表現了環境和個人之間的互不協調，并把這種互不協調的現象加以放大，扭曲，變成畸形，使它們顯得滑稽可笑，同時又令人感到沉重和苦悶，充滿了黑色幽默。
第三種夸張手法便是對前兩種夸張的綜合。夸張的形態、荒誕離奇的情節,合理而嚴肅的廣告主題,擴展了廣告作品的思想內涵與藝術容量。滿足了人們求新求奇的審美追求。無論是雙關式的幽默還是夸張式的幽默需要注意的是必須扣緊公益廣告的主題，同時要考慮受眾的文化背景，既不可平淡無奇，也不可一味媚俗，矯揉造作。
關于公益廣告的含蓄美需要特別指出的是：含蓄不是晦澀，公益廣告的受眾是社會公眾，他們的審美情趣、文化水平不同，決定了公益廣告含蓄美要實現雅俗共賞,含蓄美的開掘一定要保持在普通大眾能夠理解的層面上，既要有懸念，引起興趣，又要易理解，一猜即悟。只有這樣，才能使受眾在享受含蓄美的同時認同廣告的目的。
四、結論
還記得去年春晚的廣告植入嗎？廣告的形式已經開始發生了變化，不管怎樣，它確實影響了我們的生活和工作，深入到我們生活的每一個角落。而廣告語言也受到大家的關注，好的廣告語大大增加了廣告的趣味性，提高了廣告的宣傳效果，因此了解廣告語言的修辭和特點是非常重要的，對廣告的理解和創作也是有十分重要的意義。
第五篇：執法工作中如何做到文明執法
執法工作中如何做到文明執法
各位領導、各位同志：
大家好!我叫金明華，來自水務稽查大隊，很榮幸代表三班全體學員與大家進行學習交流。城管，顧名思義就是負責城市管理的行政執法活動。隨著經濟、社會、民主和法治的發展，對執法者的素質要求也越來越高，簡單、粗暴、不文明的執法方式已被現代社會管理方式所唾棄，體現社會進步和人類文明的管理方式即依法行政、文明執法已成為現代社會管理的必然選擇。那么，在執法工作中如何做到文明執法談一點個人粗淺的感受，歡迎大家批評指正。
一、正確處理好嚴格執法和文明執法的關系
嚴格執法是文明執法的基礎，離開了嚴格執法，文明執法就成了無本之木、無源之水，同時文明執法反過來也能促進嚴格執法的實行，兩者相輔相成，不可偏袒，也缺一不可。首先文明執法離不開嚴格執法。所謂嚴格執法就是要嚴格按法律規定的內容、精神和程序執行。執法機關必須以事實為依據，以法律為準繩，公正執法，全面收集與當事人違法行為有關的證據，包括對相對人有利的和不利的證據，然后依法作出處罰。執法機關要實現文明執法，提高執法單位的形象，只有嚴格依照法律規定的內容、精神和程序執行法律，努力提高執法水平，實現高效率、高質量執法。
二、文明執法必須做到公正公平、廉潔執法
1、要以平和心態待人。以平和心態善待當事人是城市管理行政執法人員必備的素質，絕大多數群眾都是明理的，只要多給他們講道
理，多宣傳法律法規，他們都會服從管理，相反粗暴蠻橫的態度易使當事人反感，產生抗拒心理從而引發口角，激化矛盾，造成不明真相的群眾圍觀起哄，這樣不僅對執法工作帶來不利，而且影響隊伍形象；
2、要耐心細致辦事。在現場執法活動中，執法對象的文化素質、社會背景、個人性格等是千差萬別的，城管執法人員要特別注意耐心聽取當事人的陳述、申辯、說明，善于從中分析當事人的心理想法，了解當事人違章活動的原因，從而根據不同情況依法作出靈活有效的處理。如果當事人不理解法律法規時，要做好耐心細致的說明解釋工作，如果當事人有抵觸情緒甚至火氣很大時，要冷靜對待、動之以情、曉之以理，做好誠懇的說服教育工作，及時化解矛盾和糾紛。
3、要公正公平處理。執法人員對各種違章行為的處理要把握得當，既要嚴格依法辦事，又要注意尺度的把握，要做到公平公正、一視同仁、不偏不倚。
4、要廉潔執法。廉潔執法是對城管執法人員的基本要求，是樹立良好形象的根本。在執法中，要堅決遏制吃、拿、卡、要等歪風，同時，要不循私情，不辦人情案、關系案、態度案，“公生明，廉生威”，只有自覺做到廉潔執法，城管執法隊伍良好形象才能在老百姓心中樹立起來。
三、文明執法必須做到
1、使用文明得體的語言。在執法過程中要講文明話，對當事人要用尊稱，了解詢問案情要“請”字在先，獲得配合要表示謝意。聲音要宏亮而不兇狠，態度要誠懇而不蠻橫，語言要嚴肅而不粗暴。要
講法人法語，盡量使用規范的法律術語表達問題，不講多余的話，不講與糾正違規工作無關的話。要有的放矢講話，對于文化素質較低的當事人，說話要簡單、明了、淺顯易懂。對于初次違規而誠懇表示悔改的當事人，鼓勵他們有錯必改。對于粗野蠻橫型的當事人，既要態度嚴肅地告知其違法行為的危害和拒不糾正將會承擔的法律后果，又要剛正不阿地講清法規條款，以自身正氣壓倒對方蠻氣。對于屢犯者，要孜孜不倦地對其說服教育，說話切中要害又留有余地，同時尊重違規者的人格和自尊心，以利于做好轉化工作，切忌說話時用手指指向當事人。
2、要高姿態包容。城管執法隊員是受過教育、具有一定素質的人，要處處體現執法人員高姿態、高素質、守紀律、講文明，對隊員管理要從嚴，對市民的過激言行要包容，任何時候都要嚴禁與管理相對人發生打斗現象，也要盡量避免與當事人發生推搡拉扯等身體接觸。
3、要改進執法方式。糾正違章行為時要盡量做到“一說服、二教育、三引導、四警告、五處罰”的程序要求，堅持“教育為主、處罰為輔”的原則。
四、文明執法必須堅持以人為本，熱情服務
實施城市管理執法的最終目的是增強廣大人民群眾的法治意識、文明意識和城市環境意識，因此城管執法者必須緊緊圍繞廣大人民群眾的根本利益，堅持“以人為本、執法為民”的原則，牢固樹立“在執法中管理，在管理中服務”的理念，把“向人民負責、為人民辦事、受人民監督、讓人民滿意”作為城管執法工作的出發點和落腳點。抓好群眾來信來訪所反映問題的及時處理和答復工作，確保市民投訴件件件有人辦、事事有人幫、項項有落實。對群眾反映的熱點難點問題，要主動沉下身去以調查研究解決，定期回訪已辦理的群眾投訴件。對上門反映問題和辦事的群眾，要一律熱情接待，做到問一聲好、遞一把椅子、倒一杯茶水、說一聲再見，樹立城管執法部門“門好進、臉好看、話好聽、事好辦”的形象。
總之，文明執法、規范執法是城管執法的生命線，也是這次“過五關”的核心內容，城管行政執法工作只有在文明執法、規范執法、有效執法方面不斷創新，不斷深化，才能適應未來城市管理的需要，才能更好地服務廣大民眾，才能更好的促進城管事業的發展。
三班金明華
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