第一篇：節事旅游-青島的糖球節

會展旅游期末作業

貴州民族大學人文科技學院

管科系2010級

旅游管理班朱沙沙

節事旅游

一、節事旅游的概念

節事旅游是指一個具有吸引力功能的“節慶或特殊事件”，它屬于節事活動的一個范疇。以節事活動為吸引力，而引發的吃、住、行、游、購、娛等各種現象和關系的總和。

二、節事旅游的類型

1、按節事旅游的內容

傳統節慶類：如春節、中秋節、各種宗教節日等；

演藝類：如音樂節、戲劇節及各種一般文化活動節等；

體育類：歐洲杯、國際馬拉松比賽等體育活動；

商業類：廣交會、糖酒會、等。

2、按節事的主題分類

文化類:如藝術節、戲劇節及各種一般文化活動節；

體育類:包括各種體育賽事活動；

農業類:主要指各種與農業生產有關的節慶活動。

案例分析：

青島海云庵糖球會 青島海云庵糖球節以海云廣場、嘉禾路街心花園為中心輻射周邊街道及廣場等，會期從農歷正月十六到正月十八，至今已舉辦了十八屆。經過多年的培育和創新，青島海云庵糖球會規模不斷擴大，已從最初的糖球制銷發展成為集糖球制銷、民間工藝、民間藝術、民俗演出、特色小吃、商品交易等為一體的綜合性民俗文化商貿活動，檔次不斷提升，知名度日益提高1991年，青島海云庵糖球會榮榮獲國家百項民俗重點旅游項目。2005年，又榮獲“中國十大民俗節會”稱號。海云庵糖球會已經成為全國知名的品牌盛會和全國人氣最旺的民間廟會之一。糖球會旨在以糖球為媒介，大力發展以經貿、旅游和文化活動為一體的新型旅游節慶活動，繁榮了民俗文化，營造了良好和諧的節日氛圍。正月十六趕海云庵廟會、吃糖球，已經成為青島市民正月里必不可少的一項生活內容。青島海云庵糖球會是全國百項旅游項目、中國十大民俗節、山東省首批非物質文化遺產。糖球會以

“弘揚中華文化、促進社會和諧”為主題，分為“民俗風情文化活動、群眾體育活動、特色經貿旅游活動”三大板塊，近30項民俗活動，更加突出民俗文化、節日文化、地域文化特色。糖球會攤位每年達2000多家，舉辦各類民俗文化活動20多項，參會群眾超過100多萬人次，并且引來了臺胞、港澳同胞及海外僑胞和國際友人，創造了可觀的經濟和社會效益，成為全國人氣最旺的民俗節會之一，在弘揚民俗文化、繁榮區域經濟、提升城區形象等方面發揮了重要的作用。

活動內容：

以民俗文化為主線,突出參與、體驗和互動，匯聚優秀民俗文化項目，推動文化、體育、經貿和旅游的融合，打造特色鮮明的民俗文化品牌，整個活動分為演、賽、展、銷、玩、游、六個板塊。

（一）民俗·演

1、開街儀式

2、開幕式暨大型民族歌舞雜技晚會

3、企業“主題日”活動

通過文化演出、企業文化宣傳、新產品推介發布等形式，實現糖球會與企業的合作共贏。

（二）民俗·賽

1、文化賽事

組織舉辦首屆齊魯獅王爭霸賽、“我心目中的糖球會”繪畫大賽、第二十三屆青島海云庵糖球會攝影抓拍比賽、“精彩瞬間”歷年青島海云庵糖球會照片征集活動，舉辦民間老游戲大賽，組織燈謎競猜活動。

2、體育賽事

組織開展四方區體育活動大展示、青島市第五屆業余五人制足球聯賽、四方區第二十三屆中國大象棋擂臺賽、第二屆群眾羽毛球比賽等體育比賽，營造和諧融洽、健康向上的活動氛圍。

3、經貿賽事

組織開展“十佳糖球、十佳小吃”評選活動，進一步打造糖球會的品牌形象

（三）民俗·展

1、名家眼中的糖球會

邀請知名畫家、書法家、音樂家、攝影家、作家以不同作品形式描繪糖球會，宣傳推廣糖球會，提高知名度。

2、第二十三屆青島海云庵糖球會書畫藝術節暨中國青島第八屆書畫年展

舉辦鑒寶賽寶大會、青島當代書畫名家名作邀請展、中國五大官窯精品展、青島和天津第二屆優秀水彩作品交流展、青島首屆“天地好合”人體攝影作品展、書畫名家筆會等活動，做到雅俗共賞，豐富節會文化內涵。

（四）民俗·銷

突出群眾性、地域性、互動性和參與性，搭建商貿交流平臺，為游客提供休閑、購物、娛樂、餐飲的一站式游覽體驗。

1、糖球主題展銷區

2、中華特色小吃展銷區

3、港、澳、臺地區特色美食展銷區

4、企業推介展銷區

5、外貿商品展銷

6、娛樂互動體驗區

7、民俗文化產品區

（五）民俗·玩

1、我的山楂樹之戀

在海云庵門前仿制一棵山楂樹，印制精美心形飾物，參會游客可將飾物掛于山楂樹上，表達對美好愛情的憧憬。

2、萬枝糖球送給TA

海選出具有代表意義的家庭、人物（如、執勤交警、情侶等），向他們送出節日的問候，從而擴大糖球會的宣傳，提升糖球會的社會美譽度。

3、“體彩頂呱刮”——體彩賣場

（六）民俗·游

1、開發具有糖球會特色的旅游紀念品。

2、策劃民俗文化體驗游、異域風情小吃游和快樂休閑購物游三條特色旅游線路，加大社會宣傳。

3、年文化專題旅游活動

4、“好客山東、相約四方-糖球家庭”招募

思考題？

一、通過青島糖球會的案例可知節事旅游形成的條件？

1.獨特的城市印象

2.強大的吸引力

3.良好的經濟環境

4.便利的交通

5.宜人的氣候

6.豐富多彩、充滿個性化的選擇

二、節事旅游的意義？

1.提升城市旅游競爭力

2.產生巨大的社會效應

3.帶動相關行業發展，形成良性循環

4.聚集游客，進一步提高旅游目的地知名度

5.可以全方位展示舉辦地的旅游資源特色，是提高舉辦地旅游形象的最佳載體

6.節事活動的舉辦可以彌補城市旅游業“淡季”供給與需求不足的情況

第二篇：節事旅游策劃書

中國佤族“摸你黑”狂歡節活動策劃方案

一、活動背景介紹

云南滄源摸你黑狂歡節于每年的5月1日到4日在美麗的滄源舉行。“中國佤族司崗里摸你黑狂歡節”曾獲得“2008年至2009中國十大魅力節慶活動”榮譽并獲得中國會展界最高獎“金海豚獎”。摸你黑”是從佤語音譯過來的。意思是“這兒是我們追求的、我們所期待的，堅持下去吧，堅持到永久永久”。佤族是一個把精神生活看得比物質生活還重要的民族，因此，佤族人民總是樂觀豁達、無憂無慮的。他們利用空余時間盡情地享受歌舞所帶來的歡樂。他們認為，今生只有一次，不管是貧富貴賤，結果都要面對相同的輪回。因此，一定要珍惜僅有的一次人生，快樂的生存下去，這就是音譯佤語的“摸你黑”。

二、活動目標

滄源摸你黑狂歡節在進一步唱響佤族文化品牌的同時，吸引更多的商家和游客，擴大了招商引資，進一步推動了滄源縣乃至臨滄的旅游文化產業發展。

三、活動特點

“摸你黑”最大的優點是游客的參與和互動。佤山滄源是中國佤族文化的薈萃之地，也是全國最大的佤族聚居地。佤族的木鼓文化、剽牛、神奇的崖畫、佤山藝術團那豪放的甩頭發舞，無不充滿著誘惑??最好玩也最吸引人的就是佤族的“摸你黑”狂歡了。到這里，會給您準備好一切，陌生或熟悉的人們，都可以用特制的“黑色化妝品”相互追逐涂抹，它對人體無害，還具有防曬、護膚、美容等功效。愛美的姑娘們盡情地尖叫，還要一邊緊急避讓，每當玩到興起時，喜歡熱鬧的小伙們則是“迎黑而上”??使整個“摸你黑”狂歡變成歡樂海洋。

四、活動形式和內容

在黃金周期間，滄源將有傳統新米節、翁丁原始部落等獨具特色的民族節慶活動。在滄源縣城“摸你黑”狂歡廣場和翁丁村寨內，天天都有“摸你黑”狂歡節。

5月1日，夕陽紅、門佤、國稅等藝術團隊及滄源搖滾公社將在文體廣場進行展演； 5月2日，魔巴將帶領百名老人圍著街心花園縣標舉行祭拜牛魂儀式，在文體廣場欣賞到來自各個村寨代表的傳統歌舞表演，親身體驗射弩、打陀螺、爬桿、剽假牛等具有佤族特色的體育競技活動以及萬人狂歡的主題活動“摸你黑”；

5月3日，游客將欣賞到狂野的木鼓舞表演、熱血沸騰的斗牛大賽，以及祭拜崖畫活動等。

五、條件評估

在滄源縣城，除了三星級的佤山王朝酒店，還有包括阿佤山大酒店在內的數十家酒店賓館供游客入住。23日，記者詢問佤山王朝酒店，8天假期已有近1/3的客房被預訂，酒店房價從128元到318元之間，游客提前預訂還可以享受折扣價優惠。

在吃的方面，10人以上最好安排“佤王宴”——上面有特色的雞肉爛飯、醇香的米酒等，這也是佤族接待貴賓的最高級別的宴會。如果人少，在縣城周邊還有專門的佤族、傣族風味的農家樂，還有水煮或火燒江魚等系列民族民間特色食品也不錯。

飛機——從昆明到臨滄市40分鐘，從臨滄市到滄源乘車4個小時左右；

乘車——從昆明到滄源10個小時左右；

六、活動效果預測：

參加“中國佤族司崗里摸你黑狂歡節”不僅是一次節慶之旅，同時也是一次文化之旅，鑒賞３５００年前佤族先祖留給后人的神秘文化，更可以到中國從原始社會直接跨入社會主義社會的最后一個神秘的佤族原始部落翁丁寨做客，品嘗佤王宴，體驗古樸、獨具魅力、博大精深的少數民族文化。

第三篇：節事旅游營銷策略提綱

淺析節事旅游營銷策略

前言

一、節事旅游營銷現狀

1、節事旅游營銷的基本認識與分析

2、節事旅游興起的原因

節事旅游營銷的必要性

1）增加游客數量； 2）提升基礎設施和服務質量；增加旅游促銷； 5）對社區的影響等五個方面[43、節事旅游營銷現狀

二、節事旅游的營銷環境分析

產品分析

消費者分析

市場分析

三、節事旅游推廣策略

節事旅游產品戰略

宣傳促銷戰略

廣泛吸引贊助商戰略

四、存在的不足

五、節事旅游營銷的發展建議

結論

參考文獻

附錄1（策劃案））擴大媒體報道；）3 4

第四篇：節事和節事旅游的界定

節事和節事旅游的界定

節事(Festivals and Special Events)是一個外來組合的概念，是節日和特殊事件的統稱。在西方節事旅游研究領域，節事是一個松散的集合，并沒有嚴格清晰的界定，包括標志性事件(Hallmark Event)，大型活動(Mega Event)和特殊事件(Special Event)，以及節日(Festivals)等。Getz是節事旅游研究的鼻祖，他把經過策劃的事件(Planned Event)分為文化慶典、文藝娛樂事件、商貿及會展、體育賽事、教育科學事件、休閑事件、政治/政府事件、私人事件等8類。

依據影響力，節事可以分為超大型活動(Mage Event)，如具有廣泛影響力的世界級賽事奧運會、足球世界杯等；標志性事件(Hallmark Event)，如各具特色的城市品牌節慶活動，如青島啤酒節、大連服裝節等；重要事件(Major Event)以及特殊事件，如規模和影響力都較小的一些地方性節慶或特殊事件。節事，特別是超大型活動和標志性事件由于其廣泛的知名度、深厚的文化內涵、相對固定的形式、豐富多彩的內容，已經成為吸引旅游者前來觀看、參與的重要旅游吸引物。節事是節事旅游的動因，但并非所有的節事都會帶來巨大的旅游效應，只有那些具有一定規模和影響力的節事才能夠成為旅游吸引物。這些節事通過規律性主辦、或者規模大到足以引發值得關注的游客空間流動，才催生了這種新興的旅游形式——節事旅游。因此，節事旅游從供給者來說，是一種以節事活動為吸引物的旅游形式，從市場角度來看，是節事活動引發的旅游效應。

中國節事旅游發展狀況

中國作為社會現象的節事歷史可以追溯到非常久遠，但具有旅游經濟影響的節事活動則蓬勃發展于近二十年。在20世紀80年代中后期，在新興的休閑需求牽引下，隨著地方營銷理念的傳入，很多地方政府為了促進地方經濟，發展旅游業，積極承辦或者主導創建了新型的城市節日、慶典活動。這些節事類型眾多，特點各異。為了便于比較，本文在敘述中所指的節事概念主要限定在20世紀80年代以后，在文化、體育、旅游等領域具有旅游影響的節慶和特殊事件。

數量近年，隨著居民消費需求的蓬勃增長和地方營銷理念的深入人心，中國通過外部競爭或內部策劃，承辦或創辦了各種類型、規模和層次的節慶和特殊事件。據不完全統計，中國目前節日慶典活動就有5000多個。為了旅游促銷，很多省市年初就推出節事活動手冊。例如北京市旅游局推出2005年區縣旅游節慶活動就有136項，2006年區縣旅游節慶活動156項(1)，其中還未包括在北京舉辦的一大批具有國家級影響力的文化、體育、園林部門負責的文體節事。很多旅游城市如大連、青島、寧波等，已經初步形成了標志性的城市節慶如大連服裝節、青島啤酒節、寧波服裝節帶動，多種文化、會展、休閑節慶活動集群式發展的態勢，如大連賞槐會、國際沙雕節、國際馬拉松賽、沙灘文化旅游節、青島海洋節、中國開漁節、中國徐霞客開游節等。

種類 中國節事基本可以概括為六種類型：即文化藝術類(主要包括各種文化節、藝術節、攝影節、戲劇節等)、歷史民俗類(包括民族、民俗節事等)、自然生態類(包括自然風光、生態現象等)、運動休閑類(包括群眾體育賽事、登山探險、狂歡等)、衣食物產類(包括美食節、服裝節、特產和花卉節等)、其他綜合類(如“旅游節”等)。(2)結構比例為歷史民俗類占2%，衣食物產類占23%，文化藝術類占19%，自然生態類占17%，體育休閑類占10%，其他綜合類占7%。歷史民俗、衣食物產和文化藝術類節事共占到中國節事的66%。中國近年的節事旅游大致集中在以下五個領域：(1)傳統節慶活動引發的文化旅游，如雪頓節、伏羲大典等。(2)大型賽事引發的體育旅游，如奧運會、F1等。(3)大型展會引發的商務旅游，如世博會、廣交會等。

(4)城市慶典引發的都市休閑旅游，如大連服裝節、青島啤酒節、寧波服裝節、南寧民歌節等。(5)鄉村(景區)節日引發的自然休閑旅游，如眾多的桃花節、櫻花節、西瓜節等。

分布 中國節事活動主要集中在春秋兩季舉辦，圍繞“五一”、“十一”黃金周形成節事舉辦高峰期。這一時間分布折射出中國節事同旅游活動、旅游促銷的密切關系。在空間上主要集中在浙江、上海、廣東、江蘇、北京、山東等沿海和經濟發達地區。這些也是中國市場經濟活躍、休閑需求旺盛、商務活動頻繁的地區。其中，北京、上海、廣州等大都市聚集了大量各種類型的節事活動，并且有的已經形成了品牌，例如“廣交會”已經成為中國規模最大、層次最高、商品種類齊全的綜合性過節貿易展會。此外，三市圍繞旅游主題分別舉辦國際文化旅游節，以及與旅游文化相關的上百個節慶活動。

主題 國內節事策劃仍處于起步階段，在節事策劃創意方面仍有很大的提升空間。目前國內節事在主題和內容上存在很嚴重的雷同現象，如全國有幾十個“啤酒節”、幾十個“茶節”、上百個“桃花節”、“冰雪節”。根據搜集到的有限樣本進行分析，中國目前六大競爭性主題是“美食節”、“茶節”、“啤酒節”、“X花節”、“服裝節”、“文化旅游節”等。這些節事并不很好地立足當地文化基礎，不僅在主題、內容上，甚至在形式上都照抄照搬，全篇一律，缺乏新意，造成了資源的浪費和惡性競爭。

組織 中國絕大多數節事均采取了政府主辦的方式，但隨著政府職能的轉變，政府大包大攬辦節會的方式正面臨轉變。政府主導、市場運作的組織模式日漸成為主流。這種政府主導、市場運作的模式可分為三級組織架構，即協調機構、執行機構和輔助機構。一般來說，由節事組委會作為臨時機構負責節事的全面統籌規劃，大型活動辦公室作為常設機構負責區域內不同節事發展，有時還設立了特定節事辦公室進行特定節事的營銷推廣工作。執行機構主要由旅游、文化等各相關部門和部分企業組成。輔助機構通常包括了當地的交通、醫療、衛生等部門。這一模式是在中國節事發展中逐漸摸索和發展起來的，是符合中國國情的大型節事組織模式，但在未來的發展中，應該更清晰地界定政府和市場的邊界，引入更多相關企業參與節事運作。

世界著名節事及重點地區

與中國內節、會、展、演、賽相互融和、彼此不分的情形不同，在國外節事旅游實踐中，節慶和展會類特殊事件之間有著相對清晰的分界。節慶的本意是有主題的公眾慶典，這個詞語有著豐富的傳統和內涵。真正的節日是為公眾產生的，是為社會群體中有價值的事情所舉行的慶祝活動，目的在于培養社會成員的歸屬感和成就感。在西方社會，很多節慶仍然是立足社區的民間自發活動。一些經過策劃的特殊事件，如城市標志性事件，在產生之初就具有強烈的地區營銷導向。展會類活動則起源于1851年在英國召開的第一屆世界博覽會。目前，展會類活動主要集中在德國、法國、意大利、英國等歐洲國家。

隨著節事商業價值日益被發掘出來，國外節事的商業運作也受到廣泛的重視。在國外已經逐漸形成了一個新興的、迅速發展的大型活動產業(Event Industry)。各類節事相關的協會提供大型活動的策劃、營銷、組織管理的培訓課程，提供節事影響力的評估報告以及高級管理人才資格認證。圍繞節事管理的職業群體正在形成。

國際著名節事活動

在世界范圍內，目前具有國際影響力的節事活動繁多，基本上可以分為以下幾個類型：

狂歡類節日 國際范圍內以娛樂狂歡為主要內容的節日眾多，有一些節日已經享有國際聲譽，如巴西狂歡節、威尼斯狂歡節、西班牙奔牛節、法國尼斯狂歡節、巴西里約熱內盧狂歡節等等。這些活動彰顯著強烈的地域風情，已經成為當地重要的旅游吸引物，以西班牙“西紅柿節”為例，每年“參戰”和“觀戰”的人數達4萬之多。一年一度的慕尼黑啤酒節，被稱為最大的民間狂歡節，每年都有超過600萬的游客參與慶祝。在舉辦的兩周內，大量的慕尼黑農產品被就地消耗，平均每年超過500萬升的啤酒被喝掉。同時該節還拉動了當地的就業，近幾年，平均每年吸納10000多人為啤酒節工作。

大型體育賽事 世界級的大型體育賽事主要有奧運會、冬奧會、足球世界杯、F1(一級方程式賽車)等，具有區域影響的有歐洲杯、亞運會等。大型體育賽事舉辦會引發大量的觀戰旅游者，更有甚者，會對舉辦地的旅游產品、市場結構乃至旅游目的地形象產生深遠的影響。例如韓國借助1988年漢城奧運會獲得了良好的國際聲譽。2000年悉尼借助奧運會有力地推動了澳大利亞旅游業的發展，成為奧運旅游戰略的典范。圍繞2006年足球世界杯，德國也推出了一系列的文化活動。但是，借助大型體育賽事開展節事旅游存在一定的不確定性，高價格、球賽票、賽季以及參賽隊的表現都會影響到觀戰旅游者的決策。此外，在比賽期間，還通常對一般休閑客源有一定量的“擠出”，如2002年韓日世界杯比賽期間，赴韓國際旅客不升反降。這一點值得舉辦地特別注意。

文化藝術節 歐洲、亞洲的一些國家具有悠久的歷史和深厚的文化積淀，各類文化藝術節日眾多。如英國愛丁堡藝術節、法國巴黎秋季藝術節、法國阿維尼翁藝術節(Festival d'Avignon)、意大利羅維納歌劇節、奧地利薩爾斯堡音樂節、德國的拜羅伊特藝術節、馬來西亞國際伊斯蘭文化節、瑞典斯德哥爾摩水節、美國“孟菲斯五月”國際節、法國戞納電影節等。享有國際聲譽的愛丁堡藝術節(Edinburgh Arts Festival)已經舉

辦了60年。它是世界大型綜合性藝術節之一，旨在促進歐洲國家間的文化交流，現在已經演變成一個雅俗共賞的藝術盛會，有民辦和官辦之分。2006年愛丁堡國際藝術節開幕式上就吸引了十幾萬觀眾，來自世界各地兩萬多名表演者參與了1600多場演出；2005年的薩爾斯堡音樂節期間吸引了近60萬游客，旅游效應巨大。

休閑運動類節事 隨著大眾健身和極限運動的興起，一些休閑運動類節事也備受青睞。如以熱氣球節為例，著名的有日本左賀熱氣球節、韓國大田國際熱氣球節、俄羅斯熱氣球節、英國布里斯托(Bristol)熱氣球節、美國雷德巖熱氣球節、美國休斯敦熱氣球節、斯里蘭卡熱氣球節、法國蒂昂維勒市國際熱氣球節等。此外，還有各類登高節、賽馬節等。

會議、博覽會 世博會、達沃斯世界經濟論壇、博鰲亞洲論壇等都是國際級的博覽、會議品牌。2005年在日本愛知世博會為舉辦地愛知縣帶來了巨大的旅游經濟效應，在世博會舉辦前，車程兩小時以內的酒店被訂購一空。而世界經濟論壇更是讓小城達沃斯變成了滑雪旅游的勝地。此外，香港的鐘表展，德國科隆的五金展、法國巴黎的航展等都是著名的展會品牌。

宗教慶典和地方性節慶 隨著西方文化的傳播，圣誕節幾乎成為最被廣泛接受的宗教性節日，并且引發了龐大的休閑和旅游消費。一些宗教慶典如伊斯蘭教的古爾邦節、印度的昆梅拉節、泰國萬佛節等也會在一定的區域和宗教信徒中產生巨大的宗教旅游效應。此外，在多民族的聚集地區和國家，民族文化各具特色，地方性節慶活動也異彩紛呈。節慶活動成為地方文化最佳的表現形式，成為少數民族最寶貴的一筆文化遺產。

重點國家和地區

在世界范圍內，具有國際影響力的節事活動主要分布在以下一些地區：

歐洲 英國節事發展歷史悠久，文化藝術類節事是英國節事的主要構成部分。到1981年，英國就擁有了200多個藝術類節事活動，1989年的英國官方年鑒提到了400多個藝術類節事。截至2005年，全年有650個專業藝術節在英國舉行。其中愛丁堡國際藝術節是世界上最為盛大的藝術節。此外，英國還舉辦各種體育賽事如溫布爾登的網球“四大滿貫”錦標賽、謝菲爾德的世界職業臺球錦標賽等。德國是世界著名的展會強國。2006年世界杯足球賽是德國的一大盛事。德國政府啟動了一系列以世界杯為主題的音樂節、演出等藝術和文化項目，把體育和休閑、旅游結合了起來。2005年，芬蘭推出80個國際藝術節，其中包括“西貝柳斯音樂節”和“拉赫提管風琴藝術節”，兩者均以宏大的規模和高超的演出質量聞名于世。此外，在充滿田園風光的東部湖區舉辦“薩翁林納歌劇節”、芬蘭西部的波里市科克邁基河河岸舉辦“波里爵士音樂節”，芬蘭南部舉辦“納坦利音樂節”等。

美洲 在1984年美國舉辦的洛杉磯奧運會之前，美國只有一些零星的節事活動。此次奧運會首開了大型節事商業化運作的先河，對以后美國乃至全球的節事運作影響深遠。美國很多節事活動和城市營銷、旅游發展等總體規劃密切相關。例如1987年在美國旅游協會(TIA)推出的“發現美國：國內旅游營銷計劃”中就包括了一些知名的節事活動。又如1989年舉辦了“我愛紐約盛夏節”。此外，在紐約“城市文化公園制度”的要求下，節事活動被作為這一計劃的組成部分，以這些遺址公園作為節事舉辦場地，旨在“讓人們的生活重返社區”。目前，美國最著名的節慶活動有傳統和體育運動相結合的“玫瑰碗游行”、商業運作最成功的“肯塔基州賽馬節(KDF)”，以及大眾參與廣泛的“紐約梅西感恩節”等。

澳洲 澳大利亞現存的一些節事多產生于上世紀四五十年代。1954年伊麗莎白二世到訪活動、1956年墨爾本舉辦奧運會、1960年舉辦阿德萊德藝術節。進入20世紀70年代，澳大利亞出現“社區藝術運動”，出現了多文化的節日，如第一屆Tamworth鄉村音樂會、悉尼歌劇院開幕式等。自從1984年美國洛杉磯奧運會開創重大節事商業化運作的模式以后，對澳洲節事發展也產生了深遠影響。進入20世紀80年代，澳大利亞節事嘗試市場化運作并更注重經濟效益。到1988年，澳大利亞節事活動得到公共部門的支持，在此之前的大多數體育和文化節事活動均是由志愿者組織和管理的。1982年，澳大利亞布里斯班承辦了英聯邦運動會、阿德萊德舉辦了世界一級方程式汽車大獎賽、珀斯舉辦了美洲杯對抗賽等。在1986年到1996年的十年間，澳大利亞各州圍繞節事活動舉辦權展開了激烈的爭奪，作為這種爭奪的結果，各州紛紛建立了自己的大型賽事的專門機構，如1985年，西澳大利亞州成立了(西澳大利亞)節事公司(Eventscorp)，1988

年昆士蘭政府成立了昆士蘭節事公司，1991年維多利亞州成立了墨爾本大節事公司，1993年，新南威爾士州成立了新南威爾士特殊活動有限公司，1995年，南澳大利亞成立了澳大利亞大節事公司。這些公司負責把國際、國內的大型節事吸引到本地區來辦，進行節事的招標，也參與節事活動的組織和管理。2000年悉尼奧運會的舉辦，帶動了澳大利亞節事活動的興盛。

亞洲 韓國實施文化、體育、旅游協同發展戰略，韓國文化、體育、觀光均歸屬于韓國文化觀光部統一管理，在體制上保障了文化、體育、旅游節事協同發展。2002年韓國和日本聯合舉辦了“世界杯足球賽”，帶動了節事活動的開發和舉辦。目前韓國節事繁多，根據韓國官方網站收錄主要節慶活動近200項。主要可分為慶典、祭禮、傳統節日和現代大型活動等類型，如水原排骨節、全州拌飯節等推介韓國飲食特色的，又如時裝節、搖滾舞節、演唱會、藝術節、電影節、跆拳道節等彰顯現代流行文化的，還有端午節等弘揚傳統文化的。其中，釜山國際藝術節、釜山國際電影節、光州泡菜節等享有很高的國際聲譽。日本的節慶活動大致可以分為兩類，一是側重傳統文化、藝術、宗教的節日(Festivals)，二是現代交流、體育、產業的特殊事件(Special Events)，如體育比賽、工業博覽會等。根據日本《Event 白皮書2000》的統計，1998年日本節慶和會議的直接收入為428億美元，占GDP的1%。2002年，日本舉辦節慶活動達18440次之多，多由社區、村落舉辦。新加坡是亞洲的會展中心，也是世界著名的旅游目的地。近年，新加坡非常注重旅游目的地的品牌塑造和推廣，竭力塑造豐富、多元、精彩的目的地形象，主要的現代節慶活動有新加坡時裝節、新加坡美食節、新加坡電影節等。

中國節事旅游前景展望

隨著未來國際交流和國際合作的加強，世界著名的節事培育歷史和運作經驗、世界各國發展節事的戰略和規劃都將為中國節事旅游發展提供寶貴的借鑒。中國的一些節慶活動也在積極尋求國際化的發展，如青島國際啤酒節推出了“青島與世界干杯”的口號，積極尋求與德國慕尼黑啤酒節的合作與交流機會。還有一些脫胎于節慶活動的會展，也開始尋求國際化、專業化的發展，如作為大連國際服裝節重要內容的大連國際服裝博覽會暨中國服裝出口洽談會已經被國際展覽聯盟(UFI)接納為正式會員。

2006年至2010年間，是中國大型和超大型活動最集中的五年。剛剛舉辦過的如2006年杭州休閑博覽會、沈陽園林博覽會，即將舉辦的如2008年北京奧運會、2010年上海世博會和2010年的廣州亞運會等。圍繞這些大型活動，各種文化藝術、體育健身、狂歡休閑類節事頻繁舉辦，市場潛力巨大，旅游效益突出，以此為起點，在未來的若干年內，節事旅游必然會保持著蓬勃的發展勢頭。

世界級大型活動帶動節事旅游熱潮

根據歷屆奧運會舉辦經驗，雖然奧運會的短期旅游效應是不確定的，但長期來看，奧運會的舉辦會深遠地影響到舉辦地的旅游發展進程。2008年北京奧運會這一超大型節事必將拉動大范圍、大規模的商務和體育觀戰游客的流動。與此相呼應的上海世博會將會拉動大量的高端商務旅游客源。2010年廣州亞運會無疑也會成為全亞洲最引人注目的事件。這三大節事前后銜接，互相呼應，不但會成為全國的旅游熱點區域，甚至會成為全亞洲乃至世界范圍內的節事旅游熱點地區。經過精心策劃和實施，這些活動必將發揮巨大的經濟、旅游帶動效應，提升舉辦地形象和旅游吸引力。

傳統節日牽引文化旅游回歸

近年來，東方文明在西方受到追捧增長了中國人的文化自豪感，“韓流”在亞洲的大行期道為中國提供了啟示，中韓“端午節”申請非物質文化遺產之爭為中國傳統文化保護敲響了警鐘，文化創意產業的發展為傳統節日保護和開發提供了思路。國內專家關于恢復和保護傳統節日的呼吁也不絕于耳。2006年的“七夕”，就是一個良好的開端。中國的傳統節日“七夕”被稱作“中國的情人節”加以推廣。針對這個傳統節日，銀川、四川等地都舉行大型慶祝活動。有的商家還推出了旅游線路、開發出多種旅游產品。通過賦予傳統節日以時代的內涵，培養青年尊重傳統、弘揚傳統的習慣，牽引市場向傳統文化旅游的回歸。在未來，在經濟高速發展的同時，市場對傳統文化的需求會日益迫切，與傳統節日相關的旅游也將受到市場青睞。新興節事旅游市場巨大，不容忽視

隨著電子通訊、網絡等技術發展，彩鈴、彩信、動漫、網絡游戲成為時尚青年的最愛。由此而開發出的新興節事活動，如“中國國際動漫節”以及“彩鈴唱作先鋒大賽”等，也在近年舉辦地如火如荼。這些節

事開展的cosplay大賽、盛裝狂歡、彩鈴唱作、動漫展示等一系列活動，頗受年輕人喜愛。這些活動將會為舉辦地帶來一定數量的旅游者。這些新興節事內容新穎時尚、參與感強，備受時尚青年的青睞。同時，作為一個新興產業，也蘊含龐大的商機，在未來有良好的發展空間和發展條件，旅游影響不容忽視。大型展會商務旅游前景廣闊

博覽會、展覽、大型會議、交易會等作為一種特殊的節事，會為舉辦地帶來大量的商務客源。近年，中國會展業發展態勢迅猛，調查顯示，2002年中國展覽觀眾達到4680.33萬人次，比2001年增長26.2%，2003年達到5998萬人次，比2002年增長了28.15%3(3)，據預計未來十年，中國商務旅游市場將以超過10%的速度增長，反映出會展商務旅游市場開發的廣闊前景。

(中國社會科學院財貿所 馬聰玲)

第五篇：旅游產業節

旅游產業節心得體會

關于游艇

毫無疑問，這次展覽最為被人們關注和熱議的便是郵輪、游艇及水上設施展區。游艇在國外作為富人奢侈品的一種象征，而這一市場在中國的開拓也從某種層面上標志著我國旅游發展的潛力和潛在的巨大市場。據我們了解，其消費者主要有私人愛好者作為奢侈消費用于家庭娛樂休閑，再有就是一些游艇俱樂部用于海上運動、游樂和商務活動。

眾所周知，天津地處環渤海的經濟中心，且作為北方經濟中心的天津也正在規劃建設一批國際標準的游艇碼頭和俱樂部，由于其經濟的蓬勃發展與得天獨厚的地理條件使得我國北方財富聚集的人群匯聚于此，因此我們有理由相信在未來的旅游市場中，游艇或者說奢侈品消費這一版塊也將是非常有潛力的一個部分。

關于野外露營

野外露營一直都是旅游業的一朵奇葩，無論是形式還是內容，都無時無刻不吸引著熱愛旅游的人們。在此次旅游產業節上，各路商家都帶來了自己最新穎最前沿的關于野外露營的產品。有價值不菲的房車和可移動住房，也有小巧精致的帳篷，這些商品可以滿足不同層次的人們對于實現自己野外探索露宿大自然的夢想的需要。還有不少出行裝備也是不太常見的，比如山地小型越野車等，這一些列科技含量較高的商品無疑給外出露營旅游注入一針強心劑。

在我國，也許開房車出游的人還不具規模，但是隨著各個城市的城市化進程高速發展，人們普遍喜歡去親近大自然，去體驗原始的美麗。科技造就了城市，城市開發卻阻礙了人們探索與欣賞的目光，認不得不再次借助科技的力量來滿足自己探索與冒險的欲望。因此，野外露營裝備這個產業在中國有著極大的潛力，以后人們可以不用在旅行社花費時間和金錢去制定行程，自己帶上裝備就可以隨遇而安了。

關于地方旅游業

此次旅游產業節上，各個地方的代表都帶來本地頗具特色的展品和宣傳，很多都是不用看介紹也知道這是隸屬于哪里的旅游勝地。但是這一切都不乏有千篇一律的特征，也許是我們參觀時間太短，有些倉促的緣故。但這也反映出一個問題，一個旅游景點或者旅游目的地的展臺能否在最短的時間內把自己的特色呈現出來，而不只是擺放一些宣傳冊，因為很多參觀者都是走馬觀花似的匆匆一瞥。

展臺設計上也可以下一些功夫，不需要驚艷壯麗，富麗堂皇，但至少要讓參觀者眼前一亮，而不是抱著“山重水復疑無路”的思想在其中無精打采的穿梭。還有一個問題，不少地方展臺都有點空洞缺乏內涵的感覺，偌大一個展臺空空矗立著幾塊展板，一個柜臺，數張宣傳冊，僅此而已。

另一種現象是有不少商家的店鋪出售的商品縱然琳瑯滿目，但是卻缺乏內涵，與其說是旅游產業展覽，不如說是地方土特產販賣。地方土特產固然有地方特色，且不說不登大雅之堂，這些批發販賣和原本旅游產業節的主旨不太搭調。與其各自為營地叫賣，不如統一規劃在某一個展廳里，或者附屬在各地方展廳里作為禮物或者只為展覽，不然把購物甚至是倒賣和正經八百的展覽放在一起，確實不倫不類。

關于酒店業

目前，全球排名前10名的旅游集團中已有6家落戶天津，而至今年年底，天津五星級酒店將達到20家。可見旅游業的發展與酒店業之間關系的相輔相成，從另一角度來看也可以說是互相刺激、互相促進的關系。值得一提的是，我院副院長谷惠敏教授作為主講人，在“2010中國旅游產業節”會中會的“旅游飯店發展趨勢講座”上表示，酒店業的發展取決于商務客源量，而天津正在成為我國北方最重要的高新技術與商務、金融中心，以后將作為北方大都市的代表，和南方的上海一起在中國經濟發展的道路上并駕齊驅。因此天津發展酒店業比國內其他旅游城市有明顯優勢。目前，天津酒店業正處在一個難得的發展時期，受與北京同城化的積極影響，整個行業正在迅猛發展，引入大量知名酒店集團旗下子酒店落戶天津是一個必然的選擇，借著經濟的迅猛發展，酒店行業自身快速增長必然無可厚非。從中我們也不難看到，對于中國，無論是旅游還是酒店業，其未來的發展趨勢和市場潛力都將是非常有前景的。

關于人才開發

在國外設有旅游或酒店專業的大學院校，大多和本國的大型集團企業有所合作。例如休斯頓大學的酒店專業便與希爾頓酒店有所合作，即本校該專業的學生在校期間便有機會在這種國際性酒店實習的機會。而在國內，一所院校擁有一家為學生提供實踐機會為目的的酒店這種情況似乎很少見。因此我們認為學校與企業合作形式的培養方式對于學生理論及實踐的結合將是益處良多的。據悉，港中旅今年還搭建了酒店培訓學院平臺，成為國內唯一非院校旅游從業資質培訓單位。另外在此次產業節上，港中旅參加了“中國旅游教育展暨旅游人才開發合作洽談會”并與一些校企合作及旅游人才開發協議。

目前一個不爭的事實是，許多本科院校中學習旅游及酒店專業的學生在畢業之后并沒有從事相關的行業，對于旅游及酒店業來講這無疑是一種人才的流失，而對于大學生來說，他們四年的含辛茹苦換來的也僅僅是一張畢業證，這與他們是初衷南轅北轍。而校企合作這一模式的優勢在于可以為學生提供更多的機會讓他們走入這一行業，讓他們真正了解領悟這一行業并找到自身的位置。這樣，即便最終仍然有人選擇了其他行業，他們從事旅游酒店行業的期間也為這一行業注入了新的活力、新的契機。

關于產品展銷

縱觀整個展會，會發現絕大多數參展內容與旅游相關商品的展銷有關。大到游艇、房車、地產，小到地方特產、出行裝備，種類十分豐富。當然，商品展出的目的無非是推銷自己、尋找買家，但效果如何呢？

對于那些高端商品，如游艇、跑車等的展臺比較吸引眼球，畢竟大多數觀展群眾接觸這類事物的機會比較少，也有不少人會抱著好奇的態度詢問展臺人員。但大多數情況下，這些展臺給人一種只可觀摩不可靠近的感覺，展臺工作人員也都安安靜靜的等待顧客，沒有什么主動的宣傳手段。其主要原因應該是該類商品面向的市場為高端消費市場，相應的產品供給有限。在這種情況下，更偏向于買家尋找賣家，真正有經濟實力和意愿的消費者會主動上門咨詢，因此商家不必花費太多精力在尋找買家上。雖然有點給人不可靠近的感覺，但這類展臺給大眾提供了一個接觸高端旅游商品的平臺，加強了大眾對該類商品的認識，吸引了一定的潛在購買力，還是很有必要的。

與其相對的是那些低端商品展臺。如特產、工藝品、用具等。這里的顧客人數應該是全展會最多的地方，人們在琳瑯滿目的小商品之間游走，聽著賣家的宣傳、賣家與買家討價還價，給人的印象仿佛是小商品批發市場一樣，似曾相識，因此不能說是個有特色的展會項目。這里商品種類繁多，有許多也不是很貼切旅游這個概念，但這里是最接近大眾消費水平的地方，也是為數不多的可以讓群眾直接消費的地方，因此雖然沒有什么特色，但也具有其設立的意義。

關于環保主題

低碳、生態、綠色等環保主題已經滲入各個產業，我們會發現在這次展會上，旅游、酒店業也在朝這一目標努力。旅游區的生態發展觀念基本已經在各地方旅游業達成共識；綠色房車的展出也吸引了足夠多的眼球，其回歸自然的設計理念讓人印象深刻；體驗自然的汽車露營公園，為新興的低碳旅行方式提供了參考；還有許多酒店也開始關注低碳、生態等運營方式。我們可以欣喜的看到，環保，這個需要全體人類共同努力的目標，正在以有條不紊的節奏加速向我們走來。通過這次展會，我們可以說環保將是今后很長一段時間內旅游業發展的主旋律。

這種趨勢固然讓人振奮，但如何推廣這種新興的旅游概念，如何保證它的運作成本可以被大眾所接受等一系列問題也接踵而至。因此，實現這些目標還需要切實可靠的新技術、新運作管理方式等才能實現。至于什么時候環保旅游才能成為主流，還是讓我們抱著樂觀的態度來等待。