第一篇：酒店形象宣傳片策劃方案

酒店形象宣傳片策劃方案

當今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,達到最佳的傳播效果,制定的廣告媒體計劃必須符合酒店本身以及地方等等綜合因素,結合調查與整合媒體特質提供以下方案參考:

廣告目的:

(一)讓花都所有人都知道四星級的**大酒店即將開業;

(二)讓廣告輻射廣州地區,影響部分市場向榮威大酒店轉移;

(三)對外樹立酒店形象,短期內迅速擴大**大酒店的社會影響和知名度;

(四)突出表現特有企業文化與競爭對手明顯的差異;

(五)酒店開業期間為銷售淡季,有效的廣告能吸引眾多商務散客的光臨;

圍繞上述廣告述求目的開展廣告策劃;

廣告策劃的基本原則:

(一)提升酒店的優秀形象和品牌含金量;

(二)廣告活動要體現酒店與眾不同的實力;

(三)以節約費用為原則安排轉播計劃(以兩種入市方案提供選擇,高調入市費用在100萬左右;量身入市費用控制在45萬左右)

(四)廣告效果是積累性的,因此要經常性的推出相應廣告;

(五)廣告詞應符合酒店自身定位,要符合可能上門的那些類型客戶,符合他們的胃口,才能引起這類人群的關注,從而影響其他細分市場的注意;

(六)廣告強調的只能是一個銷售要點,需要一致性,使受眾一眼就能看出是誰的廣告,酒店廣告要有親切感和情感引導因素;

廣告目標受眾:

根據對花都市場的分析,結合當地經濟狀況及架構,營銷工作的重點是花都本地客源,因此在現階段(開業后一年左右)廣告的目標受眾是當地商務客人、會議客人以及吸引政府機關、企事業單位、高收入群體消費目標的轉換;因此,在對媒體選擇的方面注重考慮以本地人群為主,以后可根據酒店發展需要向外擴張廣告力度;

整體廣告及公關策略:

高調入市:整體分三個階段進行

1、開業前廣告(7月1日—7月21日),媒體選擇為戶外、車載及加盟CCH和建設自己的網站,整體費用在60萬左右,時效為一年

2、開業期間廣告及慶典,費用預算20萬左右;(7月22日—7月28日);3開業后跟蹤廣告及公關活動,費用控制在15萬以內(7月 29日—9月10日);

高調入市對迅速提高酒店社會影響力和知名度是起一定作用的,對經營收入的增加也會有很大幫助作用,但考慮到廣告投放后預期效果風險和對酒店本身的盈利增加額度與廣告費用的比例(按初步經營策劃

收益預測看,酒店年營業純利潤在1500萬左右,倘若廣告的投放能增加酒店20%的收入那將是很可觀的,但值得注意的是經營策劃中的營業指標率的設定基本取決于花都現在的市場調查的結果,結合酒店自身規模;因此,酒店淡旺季的差別不會特別明顯,渴求更高的經濟收入而投入巨額廣告費用,對榮威來說風險是比較大的,(高調入市具體細節及內容見營銷部廣告策劃案)

量身入市:我個人認為**大酒店本身規模并不是很大,客房只有88間;娛樂項目在花都算是比較好經營的;而餐飲本身針對的就是當地客源,只要做出特色和保證出品質量、服務質量、控制好成本,生意一樣會比較理想;

因此我比較贊同中低調入市;費用總體控制在45萬以內,實施步驟如下:

(一)開業前期廣告(7月1日—7月25日):（略）

(二)開業慶典及開業廣告(7月26日—7月28日)（略）

(三)開業后公關活動和輔助性廣告(7月29日—9月29日)（略）

富盈集團有限公司：

貴公司擬攝制一部關于貴公司屬下的富盈、萬盈、加州三家酒店形象的影視專題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創意，并借用貴公司的話說，就是要“好，更好，竭盡全力，做到最好”。

酒店業是服務性行業，根據行業特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬件設施，更要把酒店的服務品質和企業文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。

現就攝制該片的有關方案呈報給貴公司。

一、本片的主題定位

富盈集團各酒店都是集商務、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費群體都是中高層社會人士（外商、企業或旅游團體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：

富盈夢之邸卓越永超群

主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據此定位，主要藝術地再現富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業中永遠超群，這也是與貴公司企業產品形象相吻合的。

二、本片訴求

根據各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集團各酒店的文化和經營理念、硬件設施、優美環境、優質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚：

1、高雅品位、卓越超群。主要體現設施環境等。

2、引領潮流、全新體驗。主要體現文化和經營理念等。

3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現特色與服務等。

三、本片創作思路描述

本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業文化與藝術風格的和諧統一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。

（1）首章（60秒）

（解說詞內容）以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，概述嶺南文化的源遠流長、珠三角經濟的 飛速發展催生了富盈集團，并獨樹一幟。并形成了集團自成立至今的8年來，肩負為世人創造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業形象，弘揚“銳意進取、奉獻社會”的企業精神。富盈集團致力發展酒店業，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現集團化的連鎖經營，在東莞各鎮區蓬勃發展的酒店市場中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業的標桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環境與豪華別致內景的特效畫面的藝術結合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。

（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導軌，對東莞標志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店業；運用特效和字幕標識富盈、萬盈、加州三家酒店優越的地理環境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優美愉悅的壯景。

（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)

（解說詞內容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質：分層次地介紹酒店各檔次客房的設施及功能，導出富盈酒店設施完善的豪華設置、完美的宴會和會議設施與文化的結合、服務人員的嫻熟動作、優美的人居環境、體貼入微的服務、多功能的夜總會激情等，充分體現總統套房彰顯尊榮地位，標準房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風云??讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設施淋漓盡致。海內外貴客、商人接受超值的服務，令貴客享有高人一等的感受。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導出酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子回蕩在大堂：店內綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩厚實，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團體的精美無限，花團錦簇，名曲悠揚??酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場所客

人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰??店外各種外景：獨特的歐陸式建筑風格；水鄉美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯落有致，純獨棟別墅群等。以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發出的心曠神怡交織疊化，和一些經典唯美并富于內涵的畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。

（選擇客房精華的畫面，均有海內外貴客入住，國內外服務人員為之服務）

（3）引領潮流、全新體驗（3分40秒）

（解說詞內容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務，享受的更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統地介紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業中期目標、企業產品形象、企業作風、員工形象、核心精神等；以及各種培訓、文體活動；各酒店獲得的各項榮譽等。

（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具歐式風格特色的酒店設計、盡顯尊貴、大氣與藝術；各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗等；國內外名人的留影留字，和一些經典唯美并富于文化內涵的畫面交織疊化。

（4）尋夢之邸、陽光家園(4分20秒)

（解說詞內容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴的VIP卡拉OK房和各種娛樂場所，為富盈酒店注入藝術元素，成為酒店美的靈魂。在這些娛樂場所，省港名樂隊及歌星現場演奏、各種模特或服裝表演、海內外商人和貴客的自娛自樂，構成一幅富盈酒店文化藝術的畫卷，充分顯示富盈集團酒店是消遣悠閑的最佳選擇，是商務公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場所；各種特色餐飲應有盡有：中西餐廳，各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正宗日本懷石料理，到東南亞西式經典美味，從品嘗靚茶到談笑風生，加之樂隊與表演團體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳和中西式婚宴設計與溫馨浪漫的蜜月套房的完美結合，滿足了無數新婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限：網球、乒乓球、桌球、棋牌、娛樂健康。不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務品質，更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務團隊。服務人員的體貼入微的超值服務，客房內高檔設施與服務人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務所營造的人居環境；服務舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風光綺麗、如夢似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現全新與時尚的設計裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等項目的功能精華場面，體現酒店休閑娛樂的時尚；選擇各種項目、活動的精美畫面，融入藝術的表演，與服務手段的和諧完美統一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。（選擇各種場所的畫面均凸現個性，場面浪漫、節目高雅、演員素質高）

四、攝制

1、前期拍攝：標準電視攝像機，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動導軌拍攝；

2、后期制作：標準電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；

3、解說：國語

4、配樂：民樂

此方案，尚可在與貴方充分溝通后進一步調整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。

順祝商祺！

東莞市天河影視投資有限公司

2007年4月1日

第二篇：富盈集團酒店形象宣傳片策劃方案

富盈集團有限公司：

貴公司擬攝制一部關于貴公司屬下的富盈、萬盈、加州三家酒店形象的影視專題片，我公司為受邀深表榮幸。上次方案未獲青睞，我公司再次策劃出全新的創意，并借用貴公司的話說，就是要“好，更好，竭盡全力，做到最好”。

酒店業是屬于服務性行業，根據行業特點，客人會不會來貴酒店娛樂、下榻，注重的不僅僅是價格，還有更深層的原因，就是服務品質和享受服務的過程中能不能給他帶來一種尊貴舒適的心理體驗。所以在宣傳片的拍攝內容中不僅僅要展示出酒店的硬件設施，更要把酒店的服務品質和企業文化用實際客觀的鏡頭語言生動形象地傳達出來。為此，我們希望能策劃出一個新穎、有活力、充分切合酒店整個品牌形象的方案。

現就攝制該片的有關方案呈報給貴公司。

一、本片的主題定位

富盈集團各酒店都是集商務、旅游、度假、休閑、餐飲、娛樂于一體的按五星級標準建設的綜合型大酒店，品位和檔次都非同一般，其消費群體都是中高層社會人士（外商、企業或旅游團體等有資金實力者）。所以，在主題定位上要彰顯出各酒店的魅力。根據貴酒店對宣傳片的幾點要求，以及我們以前拍片的經驗，一個切合客戶實際的片名是該片成功與否的關鍵因素之一，故我們把貴公司的宣傳片名定為：

富盈夢之邸 卓越永超群

主題闡述：本片是富盈公司屬下酒店形象宣傳片。據此定位，主要藝術地再現富盈集團各酒店高雅、時尚、尊貴、舒適等，體認富盈集團各酒店是夢想的府邸，是富貴盈滿好夢的故土，都市菁英情迷的精神家園；正因如此，才顯卓越本色，才能在同行業中永遠超群，這也是與貴公司企業產品形象相吻合的。

二、本片訴求

根據各酒店功能的不同特點提煉不同的訴求點，集中反映富盈集團各酒店的文化和經營理念、硬件設施、優美環境、優質服務、特色餐飲、特色服務等融合而成的富盈形象品牌。在片中彰揚：

1、高雅品位、卓越超群。主要體現設施環境等。

2、引領潮流、全新體驗。主要體現文化和經營理念等。

3、尋夢之邸、陽光家園。主要體現特色與服務等。

三、本片創作思路描述

本片大氣、高檔次、高品位，全片上下既體現酒店功能設施與服務品牌的完美結合，又貫穿企業文化與藝術風格的和諧統一。充分應用演員把身臨其境的感受注入酒店經營，彰顯時尚，提升休閑生活藝術般享受的品位。制作時大量運用特效畫面與特效聲音合成，以富于藝術性，增強可視性和感染力。

（1）首章（60秒）

（解說詞內容）以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，概述嶺南文化的源遠流長、珠三角經濟的飛速發展催生了富盈集團，并獨樹一幟。并形成了集團自成立至今的8年來，肩負為世人創造“富盈生活”的使命，鑄造“高雅品位、卓越超群”的企業形象，弘揚“銳意進取、奉獻社會”的企業精神。富盈集團致力發展酒店業，旗下的富盈酒店、萬盈酒店、加州酒店實現集團化的連鎖經營，在東莞各鎮區蓬勃發展的酒店市場中別具特色，致力于成為東莞高檔酒店行業的標桿。渾厚的解說、特效的音樂、三家酒店的壯觀外景及周邊和諧環境與豪華別致內景的特效畫面的藝術結合，先入為主地給觀眾的耳目注入富盈豪華及溫馨的第一印象。

（畫面）特殊地使用高檔的攝像廣角鏡頭、攝像專用升降搖臂、攝像用導軌，對東莞標志性建筑和文化景觀以及三家酒店的外觀壯景，采用移動、升降、廣角拍攝，彰顯氣勢磅礴的富盈酒店業；運用特效和字幕標識富盈、萬盈、加州三家酒店優越的地理環境。三家酒店各顯特色的精美畫面相輝交織，形成一幅優美愉悅的壯景。

（2）高雅品位、卓越超群(6分20秒)

（解說詞內容）主要介紹各酒店的高雅、卓越的品質：分層次地介紹酒店各檔次客房的設施及功能，導出富盈酒店設施完善的豪華設置、完美的宴會和會議設施與文化的結合、服務人員的嫻熟動作、優美的人居環境、體貼入微的服務、多功能的夜總會激情等，充分體現總統套房彰顯尊榮地位，標準房如居家般隨興，行政房里瞬息在握全球風云……讓人盡情體驗品位生活的無限魅力，目眩神迷中儒雅不凡，俯拾即是，不取諸鄰。各種檔次的客房，高貴典雅，配套齊備的設施淋漓盡致。海內外貴客、商人接受超值的服務，令貴客享有高人一等的感受。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面導出酒店大堂年輕美貌的女鋼琴手演奏的悅耳曲子回蕩在大堂：店內綠色植物的清翠欲滴，大理石的沉穩厚實，熱熔玻璃的通透自如，壁飾的美輪美奐，高檔表演團體的精美無限，花團錦簇，名曲悠揚……酒店門口顧客盈門，各式客房賓客的笑容，各種休閑場所客人怡然自得的神情，坐中佳士，左右修竹，月明華屋，畫橋碧陰……店外各種外景：獨特的歐陸式建筑風格；水鄉美景；橫崗湖碧波蕩漾；歐式建筑、錯落有致，純獨棟別墅群等。以及客人從客房俯瞰城市新貌迸發出的心曠神怡交織疊化，和一些經典唯美并富于內涵的畫面和各酒店內外景（用字幕標識名稱）相互穿插、切換。

（選擇客房精華的畫面，均有海內外貴客入住，國內外服務人員為之服務）

（3）引領潮流、全新體驗（3分40秒）

（解說詞內容）名士們消費的不僅僅是星級的極致服務，享受的更是各大酒店所著力締造的獨具個性的酒店文化。因此系統地介紹酒店的愿景、使命、核心價值觀、企業中期目標、企業產品形象、企業作風、員工形象、核心精神等；以及各種培訓、文體活動；各酒店獲得的各項榮譽等。

（畫面）各種慶典活動和社會活動；別具歐式風格特色的酒店設計、盡顯尊貴、大氣與藝術；各酒店獲得的各項榮譽證書、錦旗等；國內外名人的留影留字，和一些經典唯美并富于文化內涵的畫面交織疊化。

（4）尋夢之邸、陽光家園(4分20秒)

（解說詞內容）主要介紹各酒店有富麗堂皇的歌劇院，豪華高貴的VIP卡拉OK房和各種娛樂場所，為富盈酒店注入藝術元素，成為酒店美的靈魂。在這些娛樂場所，省港名樂隊及歌星現場演奏、各種模特或服裝表演、海內外商人和貴客的自娛自樂，構成一幅富盈酒店文化藝術的畫卷，充分顯示富盈集團酒店是消遣悠閑的最佳選擇，是商務公干、旅游度假理想的、令人羨慕的場所；各種特色餐飲應有盡有：中西餐廳，各種美食，從精美點心到各式海鮮美味、從各式的小菜到南北精選，正宗日本懷石料理，到東南亞西式經典美味，從品嘗靚茶到談笑風生，加之樂隊與表演團體的融入，更彰顯生活于此的帝王尊貴；婚宴大廳和中西式婚宴設計與溫馨浪漫的蜜月套房的完美結合，滿足了無數新婚伉儷的追求；康樂情懷，愜意無限：網球、乒乓球、桌球、棋牌、娛樂健康。

不但致力于打造“鉆石”級閃耀的服務品質，更加重視營造一支“鉆石”級閃耀的服務團隊。服務人員的體貼入微的超值服務，客房內高檔設施與服務人員的工作帶給貴客“家”的溫馨；問候、禮讓、微笑貫徹始終的全程服務所營造的人居環境；服務舒適體貼、盡顯富盈待客之道等。

（畫面）采用移動、升降、廣角拍攝等多種拍攝手法，用特效的畫面描繪風光綺麗、如夢似幻的酒店美景；熱情大方充滿自信的總臺小姐熱情接待，服務生微笑上前迎賓；賓客情性所至，妙不自尋的激情；凸現全新與時尚的設計裝飾，歌唱、沐足、按摩、桑拿等項目的功能精華場面，體現酒店休閑娛樂的時尚；選擇各種項目、活動的精美畫面，融入藝術的表演，與服務手段的和諧完美統一，和一組浪漫唯美畫面相疊化。

（選擇各種場所的畫面均凸現個性，場面浪漫、節目高雅、演員素質高）

四、攝制

1、前期拍攝：標準電視攝像機，特殊增加使用超廣角鏡頭、升降搖臂、移動導軌拍攝；

2、后期制作：標準電視非線性編輯、含特效、三維、特效聲、解說、配樂、合成；

3、解 說：國語

4、配 樂：民樂

此方案，尚可在與貴方充分溝通后進一步調整與豐富。愿我們攜手合作，收獲成功。

順祝商祺

第三篇：學校形象專題宣傳片策劃方案

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片

策劃方案

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片策劃方案

■

目錄

■

一、目標宗旨

【目標】 彰顯學校基地特色總結基地發展經驗展示基地建設成果塑造良好社會形象

【宗旨】

一、目標宗旨

二、本片定位

三、目標觀眾

四、本片結構

五、基本風格

六、制作標準

昌平職業學校培訓基地

昌平職業學校培訓基地

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片策劃方案

【序 曲】起步，從這里開始（一分鐘）昌平職業學校發展歷史和現狀，規模和實力。

【概述篇】激情，從這里點燃（一分鐘）

軟硬件設施齊備；優秀的職業學員，造就了昌職基地的輝煌成績

【成果篇】奇跡，從這里產生（6分鐘）

基地自身的建設成果，擁有的三大產業（詳細介紹餐廳、培訓、花卉租擺這三方面的接待實力和現有成果）

【尾 聲】希望，從這里放飛（1分鐘）昌平職業學校培訓基地，期待您的參與！

內容：

(一)序曲：起步，從這里開始?? 推出動態片名

昌職基地，期待您的參與

(二)概述篇：激情，從這里點燃

昌平職業學校培訓基地

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片策劃方案

昌平職業學校-主教學樓

北京市昌平職業學校始建于1983年，是教育部首批認定的國家級重點職業學校，北京市現代化標志性中等職業學校，“十一五”期間北京市重點建設的汽修專業教師培訓基地中心校。校園占地213畝，校外實訓基地300畝，建筑面積近80，000平方米；教職工248人，現有學生4875人。

學校現開設的專業有：園林花卉、航空服務、汽車運用與維修、計算機應用及影視后期制作專業、旅游服務與管理、休閑體育服務與管理、烹飪、金融事務、物流管理等10個專業、40多個專門化方向。學校師資力量雄厚，專業實習場地優良，擁有航空模擬訓練客艙、應急撤離艙及機場安檢設備、汽車修理設備以及300余畝園林花卉實驗實訓基地和其他教育教學實訓設備，能滿足各專業教學實習活動的需要。

學校堅持“促進學生發展，服務經濟建設”的辦學方向，緊緊抓住北京舉辦奧運會的契機，為創建一流首都城市發展新區提供人才支持和優質服務。

(三)成果篇： 奇跡，從這里產生

昌職實驗實訓基地是擁有300余畝園林花卉實驗實訓基地和其他教育教學實訓設備，能滿足各專業教學實習活動的需要。同時經營餐廳、拓展訓練、花卉租擺等項目。是學生在學校與社會接軌的紐帶，也是學員實現職業現實化的良好途徑。

餐廳，是基地經營的可盈利的項目。在這里可以接待近千人的會議、婚慶、餐飲等娛樂項目，這里不僅可以給在校的學生提供實習的機會，還可以接待客人。對于學校和基地自身來講可以說是雙贏。餐廳的布置是非常有特點的，像是在叢林中又像是在百花深處。在這里能讓消費者體會吃飯的愜意，體會在大自然中享受美食的悠然。餐廳的頂部也是由很多色彩艷麗的雨傘擺出的非常喜慶的圖案。舒適的環境、人性化位的服務會讓很多顧客流連忘返，頻頻光顧。

拓展訓練，是一項旨在協助企業提升員工核心價值的訓練過程，通過訓練課程能夠有效地拓展企業人員的潛能，提升和強化個人心理素質，幫助企業人員建立高尚而尊嚴的人格；同時讓團隊成員能更深刻地體驗個人與企業之間，下級與上級之間，員工與員工之間唇齒相依的關系，從而激發出團隊更高昂的工作熱誠和拼搏創新的動力，使團隊更富凝聚力。昌職培訓基地是可以接待企事業單位在昌平職業學校培訓基地

昌平職業學校培訓基地形象宣傳專題片策劃方案

五、基本風格

新形象，新創意，新風格 畫面清新秀美，旋律悠揚流暢 語言優美精煉，吟誦飽滿激情 字幕突出成就，平實反映真實

宣傳片片長最好在10分鐘之內，使之特色鮮明、典型生動、案例豐富、具有強烈的視覺震撼感，最大限度傳遞信息，達到與觀眾的和諧共振與情感認同。

六、專題片拍攝流程

1、前期調查——> 策略方向——》腳本策劃—>拍攝創意—>拍攝—>動畫—>配音—>非線性編輯—>出盤

前期調查：當客戶有影視制作需求時，請和我們聯系，讓我們制片組、創意組充分了解客戶的需求及了解您的企業、單位、產品的情況。

腳本策劃：由我們通過客戶充分了解客戶需求、目標人群等宣傳資料，并實地考察后提出對宣傳片的策略方向，包括功能行訴求、形象塑造、產品宣傳等。

創意腳本：客戶確定制作方案后，我們按客戶的制作要求確定制作形式。付首期款60%后我們開始拍攝制作

我公司向客戶提供創意腳本方案，并開始撰寫解說詞腳本，分鏡頭腳本。前期拍攝：按腳本方案進行實地拍攝。

后期制作：拍攝完成后我們進行后期剪輯制作（錄音——剪輯——選曲——編曲——二維特效——三維特效———）

成片輸出：粗剪毛片并請客戶審查

根據客戶審查后的意見進行后期修改及音效合成

請客戶審查后向客戶提供完成的成品播出帶。出帶后客戶將余款付清。

2、流程說明

拍攝前準備的工作------就經確認的解說詞后開始拍攝。

拍攝------按照最終制作準備會的決議，在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝。為了對客戶和創意負責，除了攝制組之外，影視部的制

昌平職業學校培訓基地

第四篇：學校形象宣傳片策劃方案

實驗小學形象宣傳片策劃方案

策 劃 方 案 實驗小學形象宣傳片策劃方案

■

目錄

一、目標宗旨

二、本片定位

三、目標觀眾

四、本片結構

五、基本風格

六、制作標準

實驗小學

實驗小學

實驗小學形象宣傳片策劃方案

三、目標觀眾

考察者：當地政府部門領導、各級教育部門領導和教育界專家、同仁等 來訪者：當地政府部門領導、轄區內適齡少年家長和在校生家長等 觀摩者：歷次家長開放日、開學典禮、畢業師生大會和相關會議來賓、學校師生等

四、結構內容

結構：

引子——五個章節——尾聲

【引 子】（1分鐘）

實驗小學發展一瞥，交叉蒙太奇。

【第一章】夢想，從這里開始（2 分鐘）介紹的歷史概況與優美校園環境。

【第二章】博學，從這里采擷（2 分鐘）介紹的辦學特色。

【第三章】明德，從這里孕育（2分鐘）介紹過硬的師資隊伍。

【第四章】強身，從這里鑄就（2分鐘）介紹豐富多彩的體育及社團課外活動。

【第五章】勵志，從這里綻放（2分鐘）介紹的教育教學成果及各種榮譽。

實驗小學

實驗小學形象宣傳片策劃方案

【尾 聲】希望，從這里放飛（1分鐘）寄語實驗小學未來發展愿景。

內容：

（一）、【引 子】

畫面開始是大特寫一張天真無邪的臉，接著一張張童稚的笑臉充滿屏幕，一新星從屏幕劃過。

淡出 推出動態片名

實驗小學，（二）、【第一章】“夢想，從這里開始”——介紹的歷史概況與優美校園環境。

1.從蔚藍的天空搖下，學校一角勵志亭里，一女孩給遠方的同學寫信，鏡頭推到信紙，筆尖劃過紙面的沙沙聲??

旁白：親愛的小敏：近來還好吧？現在電話、手機多如牛毛，可是我還是覺得用這古老的交流方式才能真切表達我的感受，我要告訴你我現在在北京挺好的，因為我找到了一所夢寐以求的學校，認識到許許多多好朋友??

2.寫到這里，女孩放下筆舉目望望周圍，接校園優美景致。

旁白：這里環境優美，綠樹成蔭。我最喜歡校園一角的勵志亭。這個亭子的設計據說取材于頤和園的長廊和北海的五龍亭，是我們閑暇時閱讀休憩的地方，在走廊的上方，繪有我們耳熟能詳的勵志故事，如：岳母刺字、五子登科、孔融讓梨等等，配上具有傳統風格的花鳥、梅蘭等圖案和亭子后面郁郁蔥蔥的竹林，不僅讓我們領略了中國傳統建筑的文化之美，也提示我們要秉承中華民族的堅韌精神和高風亮節的品質；在勵志亭中央的水池中游著歡快的錦鯉，寓意我們要會學習，懂生活，勞逸結合，最終魚躍龍門，成為對社會有用的人；東面有一段自低向高的陡坡，提醒我們只有不斷努力進取，耐住挫折，才能贏得人生的坦途，領悟自身的價值。

“牛角掛書”是北校區的校園景觀，我也很喜歡。它的典故出自《新唐書·李密傳》，描寫的是古代一位叫李密的年輕人勤于學習，把書掛在牛角上，這樣就可以隨時看書，最后成就了一番事業。它時刻告誡我“勤奮是成功的必要條件，學生就要有勤奮刻苦的精神，最終才能學有所成，全面健康發展。” “精忠報國”這個景觀雕塑取材于一個廣為流傳的典故——“岳母刺字”。宋代抗金名將岳飛的母親姚太夫人是古代四大賢母之一，她為了勉勵兒子從軍抗敵，報效祖國，在岳飛的后背上刺下了“精忠報國”四個大字，而岳飛后來成為

實驗小學

實驗小學形象宣傳片策劃方案

著名的抗金英雄,為歷代人民所敬仰，岳母刺字傳為千古佳話??

除此之外，還有博學苑、明德池等等等等??（大意）

3.小女孩的父親同期聲，談選擇這個學校的原因，表達這是一所新的有辦學特色的學校，引出學校的辦學特色。

“隨著南校區的剛剛落成，一校兩址，占地面積共30000㎡，現有學生1200人，36個教學班，教師90人，其中市區級骨干教師17人。在各級領導的鼎力支持下，人上下一心、共同努力，在很短的時間里，即得到了家長及社會各界的廣泛肯定”（大意）。

（三）、【第二章】“博學，從這里采擷”——介紹的辦學特色。

接下來是小女孩和同學聊天，游戲，上課的鏡頭畫面，旁白設計道出學校辦學特色，“這里的老師對我們可好啦，他們的想法和別的學校的老師有很大的不同??

德育校長同期聲：實驗小學2007年建校，在教育專家馬校長的帶領下，學校堅持 “以教育教學質量為生命”的治學方針，遵從教育發展的科學規律，在短短五年的時間里，通過對教育教學思想的進一步深入研究，形成了以“責任”為核心的教育價值觀，逐步構建了“無為而治”的管理模式，完善了優秀教育教學團隊的發展框架和優質教育資源創造精品化課程的發展路徑，全面帶動了教育教學質量優質化發展，實現了學生全面健康發展的辦學目標。的核心價值觀是——責任。責任就是對自己負責，對學生，對家長，對學校，對社會，對國家負責，擁有“匹夫有責”的教育情懷；責任就是敢于擔當，有大局意識和服務意識；人的責任觀就是甘于寂寞，無私奉獻，超越自我；責任是老師的內驅力，激勵老師“大處著眼，小處著手，努力工作”。責任是學校發展的動力核心，要成就百年育人的教育基業，責任必須貫穿始終，它是學校持續優質發展的重要基礎。（大意）

（四）、【第三章】“明德，從這里孕育”——介紹過硬的師資隊伍。1.小女孩繼續寫信，旁白點出以前選擇學校家里的不同意見，現在學習很長時間了，覺得選擇這所學校太幸運了。

2.通過小女孩向同學介紹自己在學校遇到好老師——班主任老師，以學生的視角交代老師們備課上課，教研等。

3.教師同期聲：是新校、是專家治校，隨著不斷壯大，慕名而來的學生越來越多，這就需要更多的優秀班主任的加入。很多班主任都是剛走出校門的青年教師，青年班主任年輕有力，知識底蘊豐厚，工作熱情高，思維靈活，競爭意識強，創新點子多。但由于年齡、工作年限的關系，普遍缺乏班主任工作的具體思路和管理方法、策略。因此，在實際工作中，多數班主任，尤其是青年班主任，感到很茫然，特別在班級管理方面，不知管什么，怎么管，管到什么程度，所以在班主任隊伍的培養上，學校明確提出了兩個工作方向：一是繼續強化導師帶教形式，促進班主任隊伍教育教學能力的全面提升；二是堅持“0”培養，讓年輕

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第五篇：城市MTV形象宣傳片策劃方案

MTV城市形象宣傳片策劃

目前，越來越多的MTV城市（含縣、區、鎮。下同）宣傳片在網絡、電視上播出，用于城市形象宣傳、地域特色推廣。因其具有生動直觀、迅速有效、聲色閱耳艷麗及信息量豐富的特點，因此有著廣泛的社會接受度。如同一張城市名片，MTV城市宣傳片利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節奏，讓網民、觀眾在輕松的環境之中就可以真正了解一個城市——不管是大城市、小城市，還是縣、區、鎮的精神、文化和發展狀況。

一． MTV城市宣傳片簡介：

MTV城市宣傳片的內容可以包括城市全貌、標志性建筑和雕塑、生活休閑和工作環境等內容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整體形象。

有別于其它影視宣傳片，MTV城市宣傳片的重點之處在于其中的歌曲。歌曲作為一種藝術形式，生活中無處不在。從目前來看，歌曲在MTV城市宣傳片中的表現形式可以稱為城市歌曲。

城市歌曲簡稱市歌，是指當地城市特有的形象之歌，和市花、市樹、市徽等一起，蘊含了城市的特色文化、城市精神和發展目標。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奮人心的歌詞，用來在各種活動中播放和在群眾中傳唱。城市歌曲的優點在于把城市形象用歌曲和MTV這種藝術形式表現出來，新穎別致，能夠濃縮提煉出一個城市文化的精髓，宣傳渠道也比較廣泛。城市歌曲也可以看作是一個城市的廣告歌曲。

而廣告歌曲在信息傳播中的作用有目共睹，比如當你聽到某個你熟悉的廣告歌曲，你會通過歌詞聯想到廣告中商品的名稱。城市歌曲在MTV城市宣傳片中的作用也要如此。當聽到一首熟悉城市歌曲和音樂時，會馬上聯想到這個城市標志式形象。

MTV城市歌曲的風格、所表達的情緒和歌詞內容的獨特性，使之具備了很高的流行潛質。相比較其他五花八門的廣告創意，一首具有優美旋律和精致畫面的MTV更能引起公眾的注意，很容易被記住和傳唱。無疑是宣傳城市形象的最佳載體。再加上政府的大力支持和推動，可以得到廣泛傳播，從而達到隨著歌曲的流行而提升城市在公眾群體中的知名度的目的。

MTV城市宣傳片有以下十大特點：

1、實惠性。比同級別的廣告片制作投入要少許多。并且由于是政府行為和公益性質，因而播出費用也會比硬性廣告片優惠許多，甚至免費。

2、包容性。信息量大，表達更全面。

3、導向性。使公眾在潛移默化中接受共同的價值觀念，從而形成合力，向既定的方向努力。

4、統一性。就像指揮棒一樣，使轄區內的各種力量達成統一、和諧和默契。

5、凝聚性。使市民的個人思想和命運與城市的安危緊密聯系起來，與城市同甘苦、共命運。

6、激勵性。激勵市民為實現自我價值和城市發展而勇于奉獻，不斷進取。

7、濃縮性。濃縮經典理念，鞏固核心競爭力。

8、輻射性。可以激發廣大市民的城市自豪感和責任感和崇尚心理。

9、文化性。能夠更深刻的反映出本城市文化的特點及內涵，在社會中樹立起良好的城市形象。

10、傳播性。富于節奏和旋律，便于多渠道傳播，有效地擴大城市的影響力。

二． MTV城市宣傳片的制作：

1、城市歌曲創作：

制作MTV城市宣傳片首先要創作出優美精良、便于傳唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌詞要有一定的思想內容，城市構想理念也好，發展目標也好，市民行為準則要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一個很好的城市解讀廣告，是直接為樹立城市人文形象、環境優美形象、市民精神風貌服務的。

一首好的市歌，還必定要有優美的旋律，符合歌詞情緒內容的節奏，還要容易上口，有感染力，能感動人，這樣才會被接受、被傳唱。另外一首好的市歌，還必須有一定的藝術性，太直白、膚淺肯定是乏味的。

創作出的市歌只要能符合上面的要求，就應該是一首有生命力的作品，會經得起時間的考驗的，自然也就會漸漸深入人心的。

2、制作選擇：

市歌創作出來之，要制作成MTV城市宣傳片一般有以下幾只種選擇： 按制作的精細程度可分高、中、低三個檔次。

按照內容可以分為唯美型和寫實型。

同時可以邀請明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。

3、制作的流程：

1）前期籌備階段：

A．制作方真誠與市歌方溝通，深入了解市歌方對本MTV宣傳片的各項制作要求以及宣傳意圖；

B．制作方根據市歌方訴求，整理、撰寫創意腳本，制定制作預算表；

C．市歌方確認MTV創意腳本及核準制作預算后，雙方簽署委托制作和約；

D．制作方開始籌備工作。

2）現場拍攝階段：

A．制作方導演負責整體創作以及攝制組人員調配等各項工作；

B．市歌方現場監制并協調統籌配合攝制組工作。

3）后期制作階段：

A．制作方音樂人對歌手錄音和音樂合成；

B．制作方剪輯師根據腳本對拍攝的素材進行初剪；

C．制作方動畫師根據腳本對制作視頻特效；

D．制作方剪輯師根據腳本對畫面進行精剪；

E．市歌方審片，并提出具體的修改意見；

F．修改完善后，市歌方簽收。