第三篇：旅游網(wǎng)站推廣方案

旅游網(wǎng)站推廣的目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網(wǎng)站，通過網(wǎng)站獲得有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)等信息，為最終形成購(gòu)買決策提供支持。網(wǎng)站推廣需要借助于一定的網(wǎng)絡(luò)工具和資源，常用的網(wǎng)站推廣工具和資源包括搜索引擎、分類目錄、電子郵件、網(wǎng)站鏈接、在線黃頁和分類廣告、電子書、免費(fèi)軟件、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體、傳統(tǒng)推廣渠道等。所有的網(wǎng)站推廣方法實(shí)際上都是對(duì)某種網(wǎng)站推廣手段和工具的合理利用，因此制定和實(shí)施有效的網(wǎng)站推廣方法的基礎(chǔ)是對(duì)各種網(wǎng)站推廣工具和資源的充分認(rèn)識(shí)和合理應(yīng)用。

1．中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)分析

2006 年的“五一”、“十一”黃金周，表現(xiàn)出了與以往 16 個(gè)黃金周不同的特點(diǎn)。傳統(tǒng)的老景區(qū)景點(diǎn)增長(zhǎng)明顯減緩，新景區(qū)景點(diǎn)、冷點(diǎn)受到歡迎，城市商業(yè)餐飲及其他休閑項(xiàng)目、城市周邊的鄉(xiāng)村休閑、自駕旅游等自主類型休閑產(chǎn)品，不斷掀起高潮。旅游消費(fèi)的結(jié)構(gòu)，正在發(fā)生較大的變化。

實(shí)際上，由于我國(guó)居民收入增長(zhǎng)極其高速，特別是在人均 GDP 超過 2000 美元的重要時(shí)點(diǎn)，旅游產(chǎn)品提升及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。經(jīng)旅游市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，來自市場(chǎng)需求變化的壓力，來自政府主導(dǎo)的要求，來自學(xué)者發(fā)展研究的提示，都清楚地表明，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)升級(jí)已經(jīng)成為中國(guó)旅游業(yè)迫切需要研究的課題。我們認(rèn)為，以休閑結(jié)構(gòu)創(chuàng)新為重點(diǎn)的旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)與產(chǎn)品提升，正是區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，政府主導(dǎo)旅游開發(fā)應(yīng)該抓住的巨大良機(jī)。

2．休閑旅游結(jié)構(gòu)模式

（1）城區(qū)休閑模式

城區(qū)休閑模式主要指市民在工作日的閑暇時(shí)間、周末或節(jié)假日選擇在市內(nèi)的商業(yè)街、餐飲休閑街、康體俱樂部等進(jìn)行的購(gòu)物休閑、餐飲休閑和洗浴、運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)等。

（2）城鄉(xiāng)一體化休閑模式

城鄉(xiāng)一體化休閑模式主要指市民在周末或節(jié)假日選擇在近郊區(qū)的自然山水中開展郊游休閑活動(dòng)，這一休閑模式下的主要消費(fèi)群體是有車族。

（3）遠(yuǎn)郊區(qū)休閑模式

遠(yuǎn)郊區(qū)休閑模式主要指城市居民在黃金周、個(gè)人帶薪長(zhǎng)假等較長(zhǎng)休閑時(shí)間內(nèi)選擇到遠(yuǎn)郊區(qū)進(jìn)行休閑度假活動(dòng)。這一休閑模式下的消費(fèi)群體偏好的是自然山水中的養(yǎng)生和生態(tài)運(yùn)動(dòng)休閑方式。

本網(wǎng)站是旅游商務(wù)網(wǎng)，屬B2C類型，網(wǎng)站定位在休閑結(jié)構(gòu)模式。因此，對(duì)該網(wǎng)站的推廣采取了以下幾個(gè)措施。

二、旅游網(wǎng)站推廣方法

網(wǎng)站建設(shè)好后，可以通過以下幾種方法進(jìn)行推廣。

1.搜索引擎推廣方法

搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎（簡(jiǎn)稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡(jiǎn)稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化，也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。

搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費(fèi)分類目錄、登錄付費(fèi)分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告等。

2.電子郵件推廣方法

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。基于用戶許可的Email營(yíng)銷與濫發(fā)郵件（Spam）不同，許可營(yíng)銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。根據(jù)許可Email營(yíng)銷所應(yīng)用的用戶電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表Email營(yíng)銷和外部列表Email營(yíng)銷，或簡(jiǎn)稱內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊(cè)用戶資料開展Email營(yíng)銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會(huì)員通訊、電子刊物等。外

部列表Email營(yíng)銷則是利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來開展Email營(yíng)銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶發(fā)送信息。許可Email營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中相對(duì)獨(dú)立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法相結(jié)合，也可以獨(dú)立應(yīng)用。

3.資源合作推廣方法

通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標(biāo)網(wǎng)站之間實(shí)現(xiàn)互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網(wǎng)站鏈接策略，利用合作伙伴之間網(wǎng)站訪問量資源合作互為推廣。每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現(xiàn)為一定的訪問量、注冊(cè)用戶信息、有價(jià)值的內(nèi)容和功能、網(wǎng)絡(luò)廣告空間等，利用網(wǎng)站的資源與合作伙伴開展合作，實(shí)現(xiàn)資源共享，共同擴(kuò)大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡(jiǎn)單的一種合作方式，調(diào)查表明也是新網(wǎng)站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGO或網(wǎng)站名稱并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)站的超級(jí)鏈接，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現(xiàn)在幾個(gè)方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時(shí)的印象、在搜索引擎排名中增加優(yōu)勢(shì)、通過合作網(wǎng)站的推薦增加訪問者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個(gè)網(wǎng)站都傾向于鏈接價(jià)值高的其他網(wǎng)站，因此獲得其他網(wǎng)站的鏈接也就意味著獲得了于合作伙伴和一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)同類網(wǎng)站的認(rèn)可。

4.病毒性營(yíng)銷方法

病毒性營(yíng)銷方法并非傳播病毒，而是利用用戶之間的主動(dòng)傳播，讓信息像病毒那樣擴(kuò)散，從而達(dá)到推廣的目的，病毒性營(yíng)銷方法實(shí)質(zhì)上是在為用戶提供有價(jià)值的免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，附加上一定的推廣信息，常用的工具包括免費(fèi)電子書、免費(fèi)軟件、免費(fèi)FLASH作品、免費(fèi)賀卡、免費(fèi)郵箱、免費(fèi)即時(shí)聊天工具等可以為用戶獲取信息、使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、娛樂等帶來方便的工具和內(nèi)容。如果應(yīng)用得當(dāng)，這種病毒性營(yíng)銷手段往往可以以極低的代價(jià)取得非常顯著的效果。

5、綜合推廣

除了以上的方式以外，還可以經(jīng)常在一些旅游論壇中發(fā)布一些旅游信息，提供一些有價(jià)值的對(duì)可戶有吸引力的新聞，這樣也可以在網(wǎng)絡(luò)中擴(kuò)大旅游商務(wù)網(wǎng)的知名度。

三、網(wǎng)站推廣實(shí)施步驟

網(wǎng)站推廣的實(shí)施步驟如下：

（1）取個(gè)好的網(wǎng)址

為網(wǎng)站注冊(cè)一個(gè)好的網(wǎng)址名稱, 對(duì)推廣網(wǎng)站非常重要。小心思考, 選擇一個(gè)簡(jiǎn)短易記、較易能建立網(wǎng)站品牌的名稱, 如可能的話,名稱最好能包含最重要的搜尋關(guān)鍵字。例如，（2）讓大家知道網(wǎng)址

完成網(wǎng)站建設(shè)后,要讓網(wǎng)站曝光的最佳方法, 是在公司名片、信封信紙、傳真通訊、所有宣傳推廣用品和文案、電郵簽署上, 加上公司網(wǎng)址, 讓所有與公司有接觸的人, 都知道貴司的網(wǎng)址，可以將旅游最佳路線最美好的圖片展示出來

（3）登錄搜尋引擎

新網(wǎng)站通常需要進(jìn)行搜索引擎注冊(cè)。搜索引擎注冊(cè)就是將你的網(wǎng)站基本信息（尤其是URL）提交給搜索引擎的過程。

對(duì)于技術(shù)性搜索引擎（如百度、google等），通常不需要自己注冊(cè)，只要網(wǎng)站被其他已經(jīng)被搜索引擎收錄的網(wǎng)站鏈接，搜索引擎可以自己發(fā)現(xiàn)并收錄你的網(wǎng)站，但是，如果網(wǎng)站沒有被鏈接，或者希望自己的網(wǎng)站盡快被搜索引擎收錄，那就需要自己提交你的網(wǎng)站，技術(shù)型搜索引擎通常只需要提交網(wǎng)站的上層目錄即可，而不需要提交各個(gè)欄目、網(wǎng)頁的網(wǎng)址，這些工作搜索引擎的“蜘蛛”自己就會(huì)完成了，只要網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接比較準(zhǔn)確，一般來說，適合搜索引擎收錄規(guī)則的網(wǎng)頁都可以自動(dòng)被收錄。另外，當(dāng)網(wǎng)站被搜索引擎收錄之后，網(wǎng)站內(nèi)容更新時(shí)，搜索引擎也會(huì)自行更新有關(guān)內(nèi)容，這與分類目錄是完全不同的。這種搜索引擎注冊(cè)的方法時(shí)，到各個(gè)搜索引擎提供的“提交網(wǎng)站”頁面，輸入自己的網(wǎng)址，提交即可，一般不需要網(wǎng)站介紹、關(guān)鍵詞之類的附件信息，目前技術(shù)型搜索引擎的提交（或被自動(dòng)收錄）是免費(fèi)的。

對(duì)于分類目錄型搜索引擎，只有自己將網(wǎng)站信息提交，才有可能獲得被收錄的機(jī)會(huì)（如果分類目錄經(jīng)過審核認(rèn)為符合收錄標(biāo)準(zhǔn)的話），并且，分類目錄注冊(cè)有一定的要求，需要事先準(zhǔn)備好相關(guān)資料，如：網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站簡(jiǎn)介、關(guān)鍵詞等，由于各個(gè)分類目錄對(duì)網(wǎng)站的收錄原則不同，需要實(shí)現(xiàn)對(duì)每個(gè)計(jì)劃不同的分類目錄進(jìn)行詳細(xì)的了解，并準(zhǔn)備相應(yīng)的資料。另外，有些分類目錄是需要付費(fèi)才能收錄的，在提交網(wǎng)站注冊(cè)資料后，還需要支付相應(yīng)的費(fèi)用才能實(shí)現(xiàn)分類目錄型搜索引擎的注冊(cè)。例如，分類目錄搜狐的網(wǎng)站登錄地址為：在這個(gè)頁面上可以看到，搜狐網(wǎng)站登錄分為四種：固定排序登錄、推廣型登錄、普通型登錄、免費(fèi)登錄，需要根據(jù)自己網(wǎng)站的類型和對(duì)網(wǎng)站推廣的要求等選擇登錄。

（4）建立網(wǎng)站鏈接

對(duì)于網(wǎng)站來說，鏈接是最為重要的，不論是鏈入，還是鏈出，都會(huì)對(duì)網(wǎng)站的推廣產(chǎn)生影響。對(duì)于本網(wǎng)站來說，因?yàn)槭锹糜尉W(wǎng)站，所以需要與各大航空公司、各大旅行社、各大賓館、各大酒店進(jìn)行鏈接。

① 單向鏈接。一個(gè)網(wǎng)站對(duì)另一個(gè)網(wǎng)站的鏈接，卻沒有反向的鏈接，稱之為單向鏈接，這樣的單向鏈接，比雙向的友情鏈接，更為重要，從Google的角度來說，其投票值更大。

② 友情鏈接。就是常說的兩個(gè)網(wǎng)站互換鏈接，很多時(shí)候搜索引擎會(huì)對(duì)這種鏈接降低權(quán)值，特別是其內(nèi)容相關(guān)性不強(qiáng)的網(wǎng)站。因?yàn)橛泻芏嗑W(wǎng)站群就是這門做的。

③ 鏈接的數(shù)量還是質(zhì)量。我看數(shù)量很重要，質(zhì)量也重要，那么如何作呢？

就是要有一些相關(guān)度強(qiáng)的高權(quán)值的網(wǎng)站，鏈接向你的網(wǎng)站，在加上很多其它各種網(wǎng)站鏈接向你，那么這種混合，會(huì)在不同的搜索引擎都會(huì)獲得較好的收錄排名。

當(dāng)你提供鏈接到其它網(wǎng)站的時(shí)候，要確實(shí)看過那個(gè)網(wǎng)站，要確認(rèn)那個(gè)網(wǎng)站的質(zhì)量之后，才可以鏈接到那里。不要輕易的同那些搜索引擎認(rèn)為不好的網(wǎng)站建立鏈接。

（5)利用電子郵件推廣

郵電推廣,是向目標(biāo)群客戶推廣和建立良好客戶關(guān)系的低成本、高效能的直銷方法。而我們的全球買家名錄, 在國(guó)際貿(mào)易方面,提供目標(biāo)客源, 能助您有效拓展出口市場(chǎng),實(shí)是一深具價(jià)值之國(guó)際貿(mào)易行銷工具!

以電子郵件為主要的網(wǎng)站推廣手段，常用的方法包括電子刊物、會(huì)員通訊、專業(yè)服務(wù)商的電子郵件廣告等。基于用戶許可的Email營(yíng)銷與濫發(fā)郵件（Spam）不同，許可營(yíng)銷比傳統(tǒng)的推廣方式或未經(jīng)許可的Email營(yíng)銷具有明顯的優(yōu)勢(shì)，比如可以減少?gòu)V告對(duì)用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增強(qiáng)與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠(chéng)度等。根據(jù)許可Email營(yíng)銷所應(yīng)用的用戶電子郵件地址資源的所有形式，可以分為內(nèi)部列表Email營(yíng)銷和外部列表Email營(yíng)銷，或簡(jiǎn)稱內(nèi)部列表和外部列表。內(nèi)部列表也就是通常所說的郵件列表，是利用網(wǎng)站的注冊(cè)用戶資料開展Email營(yíng)銷的方式，常見的形式如新聞郵件、會(huì)員通訊、電子刊物等。外部列表Email營(yíng)銷則是利用專業(yè)服務(wù)商的用戶電子郵件地址來開展Email營(yíng)銷，也就是電子郵件廣告的形式向服務(wù)商的用戶發(fā)送信息。許可Email營(yíng)銷是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系中相對(duì)獨(dú)立的一種，既可以與其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法相結(jié)合，也可以獨(dú)立應(yīng)用。

（6)利用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣

網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之一，在網(wǎng)絡(luò)品牌、產(chǎn)品促銷、網(wǎng)站推廣等方面均有明顯作用。網(wǎng)絡(luò)廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關(guān)鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網(wǎng)頁、關(guān)鍵詞廣告屬于搜索引擎營(yíng)銷的一種形式，Email廣告則是許可Email營(yíng)銷的一種，可見網(wǎng)絡(luò)廣告本身并不能獨(dú)立存在，需要與各種網(wǎng)絡(luò)工具相結(jié)合才能實(shí)現(xiàn)信息傳遞的功能，因此也可以認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告存在于各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具中，只是具體的表現(xiàn)形式不同。將網(wǎng)絡(luò)廣告用戶網(wǎng)站推廣，具有可選擇網(wǎng)絡(luò)媒體范圍廣、形式多樣、適用性強(qiáng)、投放及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)，適合于網(wǎng)站發(fā)布初期及運(yùn)營(yíng)期的任何階段。

（7)整合聯(lián)機(jī)和非聯(lián)機(jī)策略

整合聯(lián)機(jī)和非聯(lián)機(jī)策略是有效的推廣活動(dòng),必需要認(rèn)識(shí)網(wǎng)上和傳統(tǒng)推廣手法各具優(yōu)劣點(diǎn),要互為補(bǔ)足,要善于建立印刷媒體、直銷、橫額廣告、和其他聯(lián)機(jī)和非聯(lián)機(jī)推廣策略的營(yíng)銷組合。除此之外, 更要定時(shí)檢討營(yíng)銷策略和行銷活動(dòng)的成果,作適當(dāng)適時(shí)調(diào)整,以達(dá)至最佳效果。

四、網(wǎng)站推廣效果評(píng)價(jià)

網(wǎng)站推廣的效果監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)，目前國(guó)內(nèi)并沒有一套統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行衡量，所以，我們只能去泛泛的交流

一下目前已經(jīng)采用的評(píng)價(jià)方法。

（1）企業(yè)網(wǎng)站推廣的效果

企業(yè)網(wǎng)站推廣的效果有多種表現(xiàn)，例如：

① 網(wǎng)站訪問量增加；

② 網(wǎng)絡(luò)品牌的提升；

③ 在線用戶注冊(cè)數(shù)量增加；

④ 促進(jìn)線下銷售的增長(zhǎng)；

⑤ 直接產(chǎn)生銷售。

但是，企業(yè)網(wǎng)站推廣的終極目標(biāo)是為了獲得更多的潛在用戶，直到增加企業(yè)收益的最終目的。

（2）常用的企業(yè)網(wǎng)站推廣評(píng)測(cè)指標(biāo)

目前常用的企業(yè)網(wǎng)上推廣評(píng)測(cè)指標(biāo)有以下幾個(gè)：

① 網(wǎng)站流量的指標(biāo)分析和評(píng)價(jià)。一般采用免費(fèi)或收費(fèi)的網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，比如免費(fèi)的目前有51la，1tong，itsun等等都做的不錯(cuò)，但是，如何去根據(jù)后臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，這并不是每一個(gè)非專業(yè)人員所能做的到或說做的更好。通過網(wǎng)站流量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，從淺層次你可以獲得訪問你企業(yè)網(wǎng)站的來訪人群的地域分布，訪問時(shí)間段，訪問來源以及訪問入口，從這幾個(gè)簡(jiǎn)單的指標(biāo)上就可以做出一些報(bào)告出來，更多的數(shù)據(jù)可以參考各網(wǎng)站監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)告。

② 網(wǎng)站推廣對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌建立或拓展的評(píng)價(jià)分析。這部分綜合數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)性太大，企業(yè)很難監(jiān)測(cè)的到，一般是通過潛在客戶的反饋信息，本企業(yè)渠道和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)等等方面來做出評(píng)價(jià)。

③ 企業(yè)銷售促進(jìn)或直接銷售形成。這或許是目前非常多的中小企業(yè)最在乎的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)，可以通過網(wǎng)絡(luò)反饋、企業(yè)線下電話反饋的記錄，企業(yè)業(yè)務(wù)人員和潛在客戶的溝通等方面去監(jiān)測(cè)網(wǎng)站推廣或說企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣所帶來的潛在客戶以及對(duì)線下銷售的促進(jìn)，或直接在網(wǎng)上有定單形成。目前眾多企業(yè)網(wǎng)站一般將目標(biāo)定位在促進(jìn)企業(yè)銷售，包括網(wǎng)下和網(wǎng)上。

第四篇：旅游推廣活動(dòng)方案

為進(jìn)一步提升我市在海內(nèi)外的知名度和影響力，增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大對(duì)外開放和宣傳推介，特制定年香港旅游推廣活動(dòng)方案。

一、指導(dǎo)思想 緊緊圍繞市委市政府“轉(zhuǎn)型突破年”和堅(jiān)持“四個(gè)第一”推進(jìn)“五大突破”的戰(zhàn)略目標(biāo)，以文化旅游產(chǎn)業(yè)新突破為契機(jī)，以香港國(guó)際大都市為平臺(tái)，以“四大品牌”為主要內(nèi)容，以佛文化、青銅器文化和民間工藝品為吸引元素，在香港大力推介宣傳我市豐富的人文和自然旅游資源，集中展示我市旅游產(chǎn)品，強(qiáng)力推介我市“兩節(jié)兩會(huì)”節(jié)慶活動(dòng)，擴(kuò)大招商引資，大力提升我市的影響力和知名度。

二、時(shí)間及地點(diǎn) 活動(dòng)時(shí)間：年6月（具體時(shí)間待定）

三、活動(dòng)舉辦單位

四、主要活動(dòng) 1.·香港旅游推介說明會(huì)。邀請(qǐng)香港旅發(fā)局、香港旅游業(yè)協(xié)會(huì)、亞洲旅游交流中心、世界華人協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)，香港各大旅行社負(fù)責(zé)人、知名投資商和媒體記者等200余名以及我市赴香港旅游宣傳促銷團(tuán)，召開·香港旅游推介說明會(huì)，全面展示豐富的旅游資源和招商項(xiàng)目，發(fā)布“辛卯年全球華人省親祭祖大會(huì)暨招商洽談會(huì)”節(jié)慶活動(dòng)，并舉行項(xiàng)目簽約儀式。2.民間工術(shù)美術(shù)品和青銅器復(fù)制精品拍賣會(huì)。在全市范圍內(nèi)征集泥塑、馬勺臉譜、刺繡、剪紙等民間工藝作品和青銅器復(fù)制精品100件，通過拍賣機(jī)構(gòu)組織的策劃，采取現(xiàn)場(chǎng)展示和拍賣的形式，全面推介我市“民間工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”和“青銅器之鄉(xiāng)”的形象。3.香港“盛世法門”法會(huì)。以提升推介活動(dòng)的影響力和知名度為目的，在推介會(huì)期間擬由法門寺高僧，赴香港舉行以“盛世法門”為主題的法會(huì)，以增強(qiáng)活動(dòng)的吸引力和效果。

五、組織機(jī)構(gòu) 市上成立年香港旅游推廣活動(dòng)促銷團(tuán)，負(fù)責(zé)組織和協(xié)調(diào)各項(xiàng)活動(dòng)。成員單位由相關(guān)縣區(qū)、市文物旅游局、市招商局、市民族宗教事務(wù)局、市文物旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)建設(shè)管委會(huì)、法門寺文物景區(qū)管委會(huì)、太白山景區(qū)管委會(huì)和各縣區(qū)文物旅游局（辦）、招商局及相關(guān)旅游景區(qū)等組成。促銷團(tuán)下設(shè)秘書處，秘書處設(shè)在市文物旅游局，市文物旅游局、市招商局、市民族宗教事務(wù)局各一名負(fù)責(zé)同志任副秘書長(zhǎng)，秘書處下設(shè)活動(dòng)籌備組、招商引資組、法會(huì)籌備組三個(gè)組，負(fù)責(zé)各項(xiàng)工作的協(xié)調(diào)落實(shí)。具體職責(zé)如下： 1.活動(dòng)籌備組。市文物旅游局牽頭，市民族宗教事務(wù)局、市招商局參與。主要職責(zé)：負(fù)責(zé)活動(dòng)總體方案的擬制；負(fù)責(zé)旅游推介說明會(huì)、民間工術(shù)美術(shù)品和青銅器復(fù)制精品拍賣會(huì)的策劃組織實(shí)施工作；負(fù)責(zé)會(huì)議材料；負(fù)責(zé)參會(huì)嘉賓的邀請(qǐng)工作；負(fù)責(zé)活動(dòng)的宣傳聯(lián)絡(luò)工作；負(fù)責(zé)市旅游企業(yè)參會(huì)組織實(shí)施工作；負(fù)責(zé)嘉賓在港期間政府代表團(tuán)食宿保障。2.招商引資組。市招商局牽頭。主要職責(zé)：負(fù)責(zé)招商引資方案的制定；負(fù)責(zé)招商團(tuán)的組織；負(fù)責(zé)推介會(huì)客商的邀請(qǐng)；負(fù)責(zé)推介說明會(huì)簽約項(xiàng)目落實(shí)等工作。3.法會(huì)籌備組。市民族宗教事務(wù)局牽頭。主要職責(zé)：制定“盛世法門”法會(huì)工作方案和組織實(shí)施；負(fù)責(zé)法門寺高僧的邀請(qǐng)和與香港宗教屆的聯(lián)絡(luò)邀請(qǐng)等工作。

六、幾點(diǎn)要求 1.強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，切實(shí)提高對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的認(rèn)識(shí)。此次活動(dòng)是我市近年來在香港舉行的一次規(guī)模大、層次高的旅游推廣招商活動(dòng)，各縣區(qū)主管領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)部門要高度重視，按照市政府統(tǒng)一部署和要求，積極參與，并指定專人負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作，明確任務(wù)，落實(shí)責(zé)任，確保各項(xiàng)工作落到實(shí)處。2.精心籌劃，全面細(xì)致做好各項(xiàng)籌備工作。要結(jié)合實(shí)際，制定切實(shí)可行的活動(dòng)籌備工作方案，細(xì)化工作流程；加強(qiáng)與縣區(qū)和各部門之間協(xié)調(diào)和聯(lián)絡(luò)。3.突出重點(diǎn)，大力開展招商引資工作。各縣區(qū)要認(rèn)真做好重點(diǎn)項(xiàng)目的論證和包裝，推出一批有吸引力的大項(xiàng)目、好項(xiàng)目和新項(xiàng)目，加強(qiáng)與客商對(duì)接，提前做好項(xiàng)目預(yù)約，搶抓商機(jī)，主動(dòng)對(duì)接，積極洽談，確保推介活動(dòng)在招商引資上取得實(shí)效。市上將視各縣區(qū)招商情況，組團(tuán)前往香港開展招商活動(dòng)。

第五篇：旅游專版推廣方案

旅游專版推廣方案

一、大學(xué)生旅游市場(chǎng)前景分析

大學(xué)生旅游這是整個(gè)旅游市場(chǎng)獨(dú)立而又特殊的組成部分，大學(xué)生在有錢又有閑的前提下，對(duì)旅游表現(xiàn)出了較大的興趣。調(diào)查顯示，有90%的人表示喜歡旅游，其中非常喜愛的人占48％以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他人群；大學(xué)生全年用于旅游的支出大約300—500元左右，單次旅游成本在100—200元；全年平均旅游1—2次，旅游的目的主要是欣賞景觀、休閑散心和增長(zhǎng)見聞，在旅游地的偏好上，自然風(fēng)光占有很大的比重，其次是濱海旅游、名勝古跡，再次為民俗風(fēng)情；由于大學(xué)生在校閑暇時(shí)間較多，追求浪漫和體驗(yàn)型項(xiàng)目的心理需要，而經(jīng)濟(jì)方面的制約，支付能力不足，從而追求浪漫情趣、偏好山水風(fēng)光及好熱鬧的現(xiàn)象更加明顯。從旅游時(shí)間上看，大學(xué)生旅游主要集中在寒暑假，另外國(guó)家法定假日、隨心情出游也占一定的比例，旅游時(shí)長(zhǎng)一般為2—5天，多以省內(nèi)短途旅游為主，影響大學(xué)生旅游地選擇的因素主要是旅游地的宣傳及朋友的介紹，所以作為旅游景點(diǎn)應(yīng)該主動(dòng)出擊，搶先占領(lǐng)這塊市場(chǎng)。

有鑒于此，特開辟旅游板塊，目的就是將優(yōu)秀的旅游景點(diǎn)推薦給大學(xué)生，一方面方便大學(xué)生選擇心儀的景點(diǎn)，另一方面不僅為景區(qū)帶來了新的客源，同時(shí)大學(xué)生熱衷與朋友分享的特性，也在客觀上提高了景區(qū)的知名度。

（一）旅游專版版面規(guī)劃

1、旅游專版內(nèi)容規(guī)劃：旅游專版分為兩大部分，一部分為旅游景點(diǎn)的信息展示平臺(tái)，內(nèi)容一般為優(yōu)惠活動(dòng)、行車路線等，另一部分為軟文廣告，可以是景區(qū)的景點(diǎn)介紹，旅游推薦，也可以是學(xué)生旅游之后的心得、感觸。如周末短途方案、徒步旅行方案、特色餐飲等，同時(shí)也可以將旅行中的照片與旅游咨詢結(jié)合起來

2、發(fā)行量： 份，旅游旺季及節(jié)假日視客戶需求可適當(dāng)增發(fā)

3、發(fā)行方式：發(fā)往全市各大學(xué)校的學(xué)生公寓，餐廳、體育場(chǎng)等人流集中的地方及學(xué)校周邊店鋪

4、版面設(shè)計(jì)：兩個(gè)大的版面，一個(gè)大的版面為業(yè)界資訊廣告專版，廣告規(guī)格可分為1/8版，1/4版，半版，整版，另一個(gè)版面是驢友筆記，主要以軟文為主，一般為1/4版，半版

（二）客戶分析

1、行政旅游機(jī)構(gòu)(各地市旅游局)：品牌包裝、項(xiàng)目活動(dòng)推廣、政策性軟文發(fā)布及其他可操作性服務(wù)

2、旅游景點(diǎn)：品牌包裝、項(xiàng)目活動(dòng)推廣、廣告發(fā)布

3、旅行社：廣告發(fā)布

4、旅游其他服務(wù)業(yè)務(wù)（交通購(gòu)物娛樂餐飲等）：廣告發(fā)布及產(chǎn)品置換業(yè)務(wù)

三、對(duì)于企業(yè)宣傳的優(yōu)勢(shì)：

1、一期45000份的發(fā)行量可以讓更多的大學(xué)生了解和認(rèn)識(shí)您的企業(yè)和產(chǎn)品。

2、具有很強(qiáng)針對(duì)性和靈活性的發(fā)行方式在最短的時(shí)間內(nèi)讓您的目標(biāo)客戶看到你的宣傳內(nèi)容。

3、豐富多彩的內(nèi)容和美觀新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在第一時(shí)間鎖定消費(fèi)者的眼球，從而激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，真正做到引領(lǐng)大眾消費(fèi)。

4、精美的制作必將吸引每一位看到報(bào)紙的讀者，可想而之，它的閱讀率和保存價(jià)值是非常高的，那么商家的廣告宣傳效果定是持續(xù)高效且長(zhǎng)久的。

5、專業(yè)的企業(yè)策劃隊(duì)伍，為您的企業(yè)提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的策劃方案，必將實(shí)現(xiàn)企業(yè)效益的突飛猛進(jìn)。