第一篇：淺談字體設計在商業活動中的運用

淺談字體設計在商業活動中的運用

摘要:字體設計是人類商業活動的需求，它隨著時代和科學技術的進步而不斷地變化著。被廣泛應用于社會生活的各個方面。在當今的設計領域中扮演著一個舉足輕重的角色，并在眾多媒體領域中顯現出這一新時代的特點---即“字體效應”。

關鍵詞:字體設計;時代需求;科技影響;回歸原點

從藝術設計的發展來看，新的藝術設計發展的趨勢，是與整個社會和時代發展分不開的消費者生活方式及思想觀念的變化密切，科學技術的進步，是制約藝術設計流行趨勢的幾個主要因素，現代藝術設計的目的，就在于如何滿足人們精神和生活的需求，舊的需求得到滿足后，隨之將迅速感到不滿足，而又產生新的需求，新的需求又會剌激新的欲望，從而導致新的設計誕生---即新的創意。那么，作為設計之三元素之一（文字、圖形、色彩）的文字，以商業活動為載體傳遞信息的裝飾字，它由于具有超過其它形態的視覺信息傳達功能，所以被廣泛應用于社會生活的各個方面，在視覺傳達設計中占有極其重要的地位和無限的魅力。

一、字體設計

文字是約定俗成的符號，文字形態的變化不影響傳達的信息本身，但影響信息傳達的效果。因此，有必要運用視覺美學規律，配合文字本身的含義和所要傳達的目的，對文字大小、筆劃結構、排列乃至賦色等方面加以設計，使其有適合傳達內容的感性或理性表現和優美造型，能有效地傳達文字深層次的意味和內涵，發揮更佳的信息傳達效果。這就是藝術設計中的字體設計。然而，在藝術設計中創意是追“新”的目的。所以，對字體的新的追求與對字體的新的應用觀念，無疑在當今的設計中扮演著一個舉足輕重的角色。并在眾多媒體領域中顯現出這一新的時代特點即“字體效應”。

二、時代需求

對于字體在審美方面的追求也是隨著時代發展而發展的，每種文化、文明的進步都有一種對新的書寫風格的追求，都會伴隨著一種新的字體表現形式，通過藝術設計的字體，給我們的生活以特殊的形式與活力。字體是倫理與美學的混合物，字體如同一面鏡子，它反映了新世紀的風格和審美的觀念。

新時代，人性得到了空前的舒展和張揚，藝術設計上的趣味性、時代性和風格個性化，重新被消費者所重視。人們要求在商品活動整個過程，需具有一定的文化品味和人性化，在人文環境中能產生審美的情感效應。特別是現代年青消費群不僅從數量上改變了消費結構，在需求口味上也改變了消費方向，他們追求新奇與變化，講究享用，注重自我，從而導致了一改 “經濟耐用”的設計原則，轉走“易損型”和“時尚型”的設計道路，以適應年青一代為追求“時髦”，而不斷購置新型產品的欲望，這一代人的消費觀念和審美情趣，越來越強烈地表現出個性化，畸形化和多元化的特征。這也促使了這一時期設計風格朝個性化、人性化和多元化方向演變。藝術設計要能反映這一時代社會商業活動的需求，就要求每個藝術設計者的創意與風格，應該是其個性與時代氣息的結合。藝術設計作品的風格與創意是設計家在藝術追求過程形成的，是設計者的思想觀念、審美意識的表達形式，同時也是設計者個人創造精神和聰明才智的結晶。字體設計的風格并非所有的設計者都能形成和具備的，只有在藝術上不懈探索銳意創新，并有著敏銳藝術感受力和豐富的藝術想象力以及對現代的生活熱情，才有可能在不斷的設計實踐中逐步形成。

然而，字體設計是一項艱苦與緩慢的藝術創作過程，而往往不為人所理解。有人會問你在那兒干什么，然后說：“電腦字庫字體不是很多了嗎?”，這也包括了部分設計者，他們那知字庫的字體極其有限。它的缺陷與蒼白充分顯現于商品流通領域，市場經濟高速發展的今天，商業活動極其活躍，超市商品琳瑯滿目，而在這商品的海洋里卻很難找出具有個性化的字體設計，大都是從電腦字庫中調用的字體，商品包裝、商品宣傳品“孿生化”成為現實。近年來可能有的設計者也意識到字庫字體的單調、乏味，就無目的地加上外文字母，日文（平假名、片假名、）字母，漏洞百出，這是對設計不負責任的行為表現，造成現在的設計不值錢。印刷費包含了設計費，又不是商場搞促銷——買一送一。設計大不如從前受重視，為什么？設計沒有貶值，是設計師已貶值。有太多太多不負責任的設計人員在濫竽充數。信手拈來一幅圖片，排幾個字體，便完成了設計，這簡直是天大笑話。一幅圖片加幾行文字是拼貼，不是排版。不講版式，不講對比，不講視覺流程……只顧快槍快炮，賺錢重要。有沒有創意并不重要，只要把作品搞得天花亂墜，以“出跳”的形式蒙人就行。稍加留意我們拿到的傳單、ＤＭ、宣傳手冊……相當數量是此“杰作”。設計自然也就不名一錢。有這種設計人員存在，對于設計是一種褻瀆，對設計元素是一種浪費。當設計者急功近利、利欲熏心、私欲擴張時，設計本身已不純粹，已經走樣。成功負責的設計者，就應該利用“形象思維”來思索認真負責地完成每一設計項目，設計推演出有效的喚起美感經驗的作品。字體設計尤為如此。字體設計最重要的是，設計者如何把那些富有內涵和觀點的創意傳達給觀者，以便使具有藝術魅力的字體從思想上進入觀者的心靈，進而喚起消費者占有商品的欲望。

三、電腦對字體設計的影響

跨入21世紀，電腦技術己貼近我們的生活，深入到日常工作、生活的每一個角落，對于藝術設計領域來說，電腦介入亦如那“洪水猛獸”，它摧枯拉朽般地沖跨了設計界原來傳統的設計制作手段，電腦儼然成了設計師最忠實的作戰伙伴。看著設計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍，電腦顯示器上的設計瞬間變化，色彩紛陳，情景煞是好看。無疑電腦使設計工作變得更方便，設計師可以很快就把腦海中設想的東西具體化，輕易做出很多效果，設計師可發揮的空間也相應增加。不過，在電腦應用普及的同時，我們不能否認一個事實，就是設計中的人性部份越

來越少，電腦占的比重越來越多，作品看起來好像缺少了點感情，欠缺人情味。

四、端正對字體設計重要性的認識

在電腦普及的同時，復印機、電腦照排機的現代科技得到了廣泛推廣和應用，把字體放大、縮小、拉長、壓扁、變斜、扶正、有粗有細、立體字、投影字、金屬字、木紋字、水晶字、背景圖片浮雕字等，千姿百態，應有盡有。在這特殊的現代技術的影響下，不少同行對徒手字體設計產生了動搖，在校藝術專業的學生對電腦的認識不足，認為在設計中字庫的字體夠用，對字體設計產生厭煩，一切寄希望于現代科技，以為電腦能完全取代手工制作，這是一個誤區。我認為在這“非常”階段，作為設計教育者和未來的設計者都要保持清醒的頭腦和設計責任感。因藝術設計活動過程，是一個豐富而復雜的心靈表達過程，設計的買點是——靈感、智慧、思考。它是一種奇珍異寶，也是設計與設計之間相互區別的標準。設計，用英文來講，就是“開放的”（open ended），所以它才給你豐富多彩想象，幻想，空間是那么的廣闊，從那兒可以創作很多的東西，這才是真正的設計藝術。所以，復印機、電腦等是不完全能取代徒手設計的，它們只能在人操作下進行重復的勞動，談不上藝術創造性，字體設計應隨著時代的進步和發展，不斷地更新著，即它是時代的一面鏡子。這就只有依靠設計者去進行創造性的勞動，否則字體設計只能在歷史上定格。在平面設計領域里，從企業CI策劃到書籍裝幀等亦是如此。根據內容的需要，設計的文字常常要夸張變形，有時需要把漢字指事、象形、會意等等特點發揮得淋漓盡致，而要做到這一點電腦會顯得力不從心。雖然電腦字儲存了多種字體，也可以把字體加以變化，但這種變化非常機械缺乏人情味且局限性大，不能隨心所欲，因此，徒手設計字體還是必不可少。

字體發展到今天，盡管展示在人們面前的種類、風格已千變萬化，但真正的設計對新字體的需求仍是無止境的，應該說這是時代的需求，時代的發展。變革決定了對字體變革的需求。在當今的設計世界中，字體的出現、翻新、淘汰都十分迅速，部分新字體往往只能持續一段時間，等流行一過，它們也就隨之壽終正寢了。這點有點像流行色一樣，附和著一個階段的具體需求，形成一種潮流，隨著新一代的色彩推出，舊一代漸漸淡出歷史舞臺。要想真正讓一種字體具有較長的生命力，那就必須找到一個需要上的空白。而這種需求又必須是實用，適應于時代，但又不過于進入潮流的漩渦之中，要達到這一境界，需要經過一定正規的學習與訓練，設計修養的不斷提高，特別是在校學生。字體設計是一項艱巨而富有激情的工作，它也是一項很需要耐心的工作，當然學習字體設計，更重要的是能使用字體。要在字體設計教學過程中訓練學生在什么情況下決定使用什么字體，形式必須與內容吻合。一個好的設計應是在視覺效果、個性與空間安排等方面的完美結合。誠然，作為平面設計者，我們的目的是傳遞信息，但這個信息可以通過一種完美的形式來表達，這是訓練學生字體設計的目的。

隨著經濟的發展，大小企業與設計經過多年的磨合，都爭相導入CI策劃，以強化信息傳遞的頻率和強度，提高企業和產品的知名度。從事這項工作大多是藝術設計專業的人，作為一個CI策劃人員的最基本要求，應具有標志設計與字體設計能力，相當多的知名企業，它的標志就是以漢字或英文字母為基礎而設計出來的，企業標準字體是企業識別系統中基本要素之一，它與標志同時使用，而運用非常廣泛，要想設計出較好的作品，從電腦里調出來的任何一種標準字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律，設計“撞車”的事故，識別性不強的弊端。它要求設計者根據不同企業，不同的企業文化、經營理念，去捕捉具有準確性、關聯性、獨特性、可開發性的不同個性的字體，以傳遞企業性質和商品特征，這也是平面設計中字體設計的關鍵所在。本人認為進行字體設計的訓練其本身就是加強學生的觀察能力、思維能力、藝術創造能力培養。是必不可少的教學手段，也是學生適應新時代商業活動中藝術設計領域的前提，同時激發學生端正字體設計學習熱情。

五、結束語

今天，字體的應用效應已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構成了衡量一個設計師的標準。我們可以這么說，一個好的設計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進行很好地設計安排與控制。字體設計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設計師如何對文字進行創意產生富有魅力的字體。新世紀設計師要運用嶄新的觀念去表現字體的時代性，設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設計大多是為商品宣傳服務，所以設計師要為客戶打算，考慮有什么可運用的資源，客戶預備在這個設計上投資多少等，當然最重要的是這個字體的設計可否增加商品的吸引力。大自然無形之手給我們展示一個色彩繽紛的世界，千變萬化的色彩、形態配搭令人著迷；同樣，一個成功的字體設計，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。設計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能設計出更精彩的作品。

第二篇：淺談字體設計在商業活動中的運用

淺談字體設計在商業活動中的運用

摘要:字體設計是人類商業活動的需求，它隨著時代和科學技術的進步而不斷地變化著。被廣泛應用于社會生活的各個方面。在當今的設計領域中扮演著一個舉足輕重的角色，并在眾多媒體領域中顯現出這一新時代的特點---即“字體效應”。

關鍵詞:字體設計;時代需求;科技影響;回歸原點

從藝術設計的發展來看，新的藝術設計發展的趨勢，是與整個社會和時代發展分不開的消費者生活方式及思想觀念的變化密切，科學技術的進步，是制約藝術設計流行趨勢的幾個主要因素，現代藝術設計的目的，就在于如何滿足人們精神和生活的需求，舊的需求得到滿足后，隨之將迅速感到不滿足，而又產生新的需求，新的需求又會剌激新的欲望，從而導致新的設計誕生---即新的創意。那么，作為設計之三元素之一（文字、圖形、色彩）的文字，以商業活動為載體傳遞信息的裝飾字，它由于具有超過其它形態的視覺信息傳達功能，所以被廣泛應用于社會生活的各個方面，在視覺傳達設計中占有極其重要的地位和無限的魅力。

一、字體設計

文字是約定俗成的符號，文字形態的變化不影響傳達的信息本身，但影響信息傳達的效果。因此，有必要運用視覺美學規律，配合文字本身的含義和所要傳達的目的，對文字大小、筆劃結構、排列乃至賦色等方面加以設計，使其有適合傳達內容的感性或理性表現和優美造型，能有效地傳達文字深層次的意味和內涵，發揮更佳的信息傳達效果。這就是藝術設計中的字體設計。然而，在藝術設計中創意是追“新”的目的。所以，對字體的新的追求與對字體的新的應用觀念，無疑在當今的設計中扮演著一個舉足輕重的角色。并在眾多媒體領域中顯現出這一新的時代特點即“字體效應”。

二、時代需求

對于字體在審美方面的追求也是隨著時代發展而發展的，每種文化、文明的進步都有一種對新的書寫風格的追求，都會伴隨著一種新的字體表現形式，通過藝術設計的字體，給我們的生活以特殊的形式與活力。字體是倫理與美學的混合物，字體如同一面鏡子，它反映了新世紀的風格和審美的觀念。

新時代，人性得到了空前的舒展和張揚，藝術設計上的趣味性、時代性和風格個性化，重新被消費者所重視。人們要求在商品活動整個過程，需具有一定的文化品味和人性化，在人文環境中能產生審美的情感效應。特別是現代年青消費群不僅從數量上改變了消費結構，在需求口味上也改變了消費方向，他們追求新奇與變化，講究享用，注重自我，從而導致了一改 “經濟耐用”的設計原則，轉走“易損型”和“時尚型”的設計道路，以適應年青一代為追求“時髦”，而不斷購置新型產品的欲望，這一代人的消費觀念和審美情趣，越來越強烈地表現出個性化，畸形化和多元化的特征。這也促使了這一時期設計風格朝個性化、人性化和多元化方向演變。藝術設計要能反映這一時代社會商業活動的需求，就要求每個藝術設計者的創意與風格，應該是其個性與時代氣息的結合。藝術設計作品的風格與創意是設計家在藝術追求過程形成的，是設計者的思想觀念、審美意識的表達形式，同時也是設計者個人創造精神和聰明才智的結晶。字體設計的風格并非所有的設計者都能形成和具備的，只有在藝術上不懈探索銳意創新，并有著敏銳藝術感受力和豐富的藝術想象力以及對現代的生活熱情，才有可能在不斷的設計實踐中逐步形成。

然而，字體設計是一項艱苦與緩慢的藝術創作過程，而往往不為人所理解。有人會問你在那兒干什么，然后說：“電腦字庫字體不是很多了嗎?”，這也包括了部分設計者，他們那知字庫的字體極其有限。它的缺陷與蒼白充分顯現于商品流通領域，市場經濟高速發展的今天，商業活動極其活躍，超市商品琳瑯滿目，而在這商品的海洋里卻很難找出具有個性化的字體設計，大都是從電腦字庫中調用的字體，商品包裝、商品宣傳品“孿生化”成為現實。近年來可能有的設計者也意識到字庫字體的單調、乏味，就無目的地加上外文字母，日文（平假名、片假名、）字母，漏洞百出，這是對設計不負責任的行為表現，造成現在的設計不值錢。印刷費包含了設計費，又不是商場搞促銷――買一送一。設計大不如從前受重視，為什么？設計沒有貶值，是設計師已貶值。有太多太多不負責任的設計人員在濫竽充數。信手拈來一幅圖片，排幾個字體，便完成了設計，這簡直是天大笑話。一幅圖片加幾行文字是拼貼，不是排版。不講版式，不講對比，不講視覺流程……只顧快槍快炮，賺錢重要。有沒有創意并不重要，只要把作品搞得天花亂墜，以“出跳”的形式蒙人就行。稍加留意我們拿到的傳單、ＤＭ、宣傳手冊……相當數量是此“杰作”。設計自然也就不名一錢。有這種設計人員存在，對于設計是一種褻瀆，對設計元素是一種浪費。當設計者急功近利、利欲熏心、私欲擴張時，設計本身已不純粹，已經走樣。成功負責的設計者，就應該利用“形象思維”來思索認真負責地完成每一設計項目，設計推演出有效的喚起美感經驗的作品。字體設計尤為如此。字體設計最重要的是，設計者如何把那些富有內涵和觀點的創意傳達給觀者，以便使具有藝術魅力的字體從思想上進入觀者的心靈，進而喚起消費者占有商品的欲望。

三、電腦對字體設計的影響

跨入21世紀，電腦技術己貼近我們的生活，深入到日常工作、生活的每一個角落，對于藝術設計領域來說，電腦介入亦如那“洪水猛獸”，它摧枯拉朽般地沖跨了設計界原來傳統的設計制作手段，電腦儼然成了設計師最忠實的作戰伙伴。看著設計師的雙手在鍵盤上飛快的跳躍，電腦顯示器上的設計瞬間變化，色彩紛陳，情景煞是好看。無疑電腦使設計工作變得更方便，設計師可以很快就把腦海中設想的東西具體化，輕易做出很多效果，設計師可發揮的空間也相應增加。不過，在電腦應用普及的同時，我們不能否認一個事實，就是設計中的人性部份越

來越少，電腦占的比重越來越多，作品看起來好像缺少了點感情，欠缺人情味。

四、端正對字體設計重要性的認識

在電腦普及的同時，復印機、電腦照排機的現代科技得到了廣泛推廣和應用，把字體放大、縮小、拉長、壓扁、變斜、扶正、有粗有細、立體字、投影字、金屬字、木紋字、水晶字、背景圖片浮雕字等，千姿百態，應有盡有。在這特殊的現代技術的影響下，不少同行對徒手字體設計產生了動搖，在校藝術專業的學生對電腦的認識不足，認為在設計中字庫的字體夠用，對字體設計產生厭煩，一切寄希望于現代科技，以為電腦能完全取代手工制作，這是一個誤區。我認為在這“非常”階段，作為設計教育者和未來的設計者都要保持清醒的頭腦和設計責任感。因藝術設計活動過程，是一個豐富而復雜的心靈表達過程，設計的買點是――靈感、智慧、思考。它是一種奇珍異寶，也是設計與設計之間相互區別的標準。設計，用英文來講，就是“開放的”（open ended），所以它才給你豐富多彩想象，幻想，空間是那么的廣闊，從那兒可以創作很多的東西，這才是真正的設計藝術。所以，復印機、電腦等是不完全能取代徒手設計的，它們只能在人操作下進行重復的勞動，談不上藝術創造性，字體設計應隨著時代的進步和發展，不斷地更新著，即它是時代的一面鏡子。這就只有依靠設計者去進行創造性的勞動，否則字體設計只能在歷史上定格。在平面設計領域里，從企業CI策劃到書籍裝幀等亦是如此。根據內容的需要，設計的文字常常要夸張變形，有時需要把漢字指事、象形、會意等等特點發揮得淋漓盡致，而要做到這一點電腦會顯得力不從心。雖然電腦字儲存了多種字體，也可以把字體加以變化，但這種變化非常機械缺乏人情味且局限性大，不能隨心所欲，因此，徒手設計字體還是必不可少。

字體發展到今天，盡管展示在人們面前的種類、風格已千變萬化，但真正的設計對新字體的需求仍是無止境的，應該說這是時代的需求，時代的發展。變革決定了對字體變革的需求。在當今的設計世界中，字體的出現、翻新、淘汰都十分迅速，部分新字體往往只能持續一段時間，等流行一過，它們也就隨之壽終正寢了。這點有點像流行色一樣，附和著一個階段的具體需求，形成一種潮流，隨著新一代的色彩推出，舊一代漸漸淡出歷史舞臺。要想真正讓一種字體具有較長的生命力，那就必須找到一個需要上的空白。而這種需求又必須是實用，適應于時代，但又不過于進入潮流的漩渦之中，要達到這一境界，需要經過一定正規的學習與訓練，設計修養的不斷提高，特別是在校學生。字體設計是一項艱巨而富有激情的工作，它也是一項很需要耐心的工作，當然學習字體設計，更重要的是能使用字體。要在字體設計教學過程中訓練學生在什么情況下決定使用什么字體，形式必須與內容吻合。一個好的設計應是在視覺效果、個性與空間安排等方面的完美結合。誠然，作為平面設計者，我們的目的是傳遞信息，但這個信息可以通過一種完美的形式來表達，這是訓練學生字體設計的目的。

隨著經濟的發展，大小企業與設計經過多年的磨合，都爭相導入CI策劃，以強化信息傳遞的頻率和強度，提高企業和產品的知名度。從事這項工作大多是藝術設計專業的人，作為一個CI策劃人員的最基本要求，應具有標志設計與字體設計能力，相當多的知名企業，它的標志就是以漢字或英文字母為基礎而設計出來的，企業標準字體是企業識別系統中基本要素之一，它與標志同時使用，而運用非常廣泛，要想設計出較好的作品，從電腦里調出來的任何一種標準字體都是不適合的，因為那會造成千遍一律，設計“撞車”的事故，識別性不強的弊端。它要求設計者根據不同企業，不同的企業文化、經營理念，去捕捉具有準確性、關聯性、獨特性、可開發性的不同個性的字體，以傳遞企業性質和商品特征，這也是平面設計中字體設計的關鍵所在。本人認為進行字體設計的訓練其本身就是加強學生的觀察能力、思維能力、藝術創造能力培養。是必不可少的教學手段，也是學生適應新時代商業活動中藝術設計領域的前提，同時激發學生端正字體設計學習熱情。

五、結束語

今天，字體的應用效應已越來越被人們所重視，無論是對字體的選擇或是對字體的使用都構成了衡量一個設計師的標準。我們可以這么說，一個好的設計師既能很好地針對需要選擇字體，又能對字體進行很好地設計安排與控制。字體設計的感染力是巨大的，世界上無所謂好看的文字或不好看的文字只在乎設計師如何對文字進行創意產生富有魅力的字體。新世紀設計師要運用嶄新的觀念去表現字體的時代性，設計和組合上都要帶給其他人清新的感覺。設計大多是為商品宣傳服務，所以設計師要為客戶打算，考慮有什么可運用的資源，客戶預備在這個設計上投資多少等，當然最重要的是這個字體的設計可否增加商品的吸引力。大自然無形之手給我們展示一個色彩繽紛的世界，千變萬化的色彩、形態配搭令人著迷；同樣，一個成功的字體設計，它擁有生命力，可以感染觀眾情緒。設計師對字體運用多作深入的了解和研究，才能設計出更精彩的作品。

參考文獻：

[1]《裝飾》北京，中國裝飾雜志社,1997.6.[2]《裝飾》北京，中國裝飾雜志社，2000.6.[3]《視覺傳達設計》上海，上海書畫出版社，2000.[4]中國設計網，《中國設計之窗》.

第三篇：字體語言在標志設計中的運用論文

【關鍵詞】字體語言；設計；標志

中圖分類號：J022 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）13-0187-01

一、字體設計的概念

在人們的傳統概念中，按照視覺設計的規律對字體進行精心排列組合，然后再裝飾美化就是所謂的字體設計。但這是非常狹隘的看法，隨著時代的演變，歷史也給予了字體設計新的內容與內涵。現代字體設計不再是簡單地在筆畫上做文章，進行增減、刪改、裝飾美化，而是運用新的思維方式，靈活使用設計法則在視覺要素的應用，在一定的空間內設計出一個標志。既有實用性，也兼具美觀性；既符合視覺審美效果，又表現自我形態；既淺顯易懂，又有深層次的內涵，字體設計在標志中能有效發揮極強的信息傳達效果。

二、字體語言與標志設計的關系

標志是一種大眾文化傳播的媒介，因為它具有極強的象征意味，即用極其簡練的方式來表達多層次的含義。標志主要是借用人們的聯想來進行符號識別，因此特定的信息能被傳遞，給人留下較好的印象。

文字追溯至以前則是一種圖形，經過歲月的沉淀與沖刷逐漸演變，變得更加傾向于表示因素，但是這并不意味著其失去了圖形的含義。不管是中文還是英文，它們都是東西方文化的代表，就猶如人一般具有不同的性格氣質。合理靈活運用中英文進行標志設計，有時會有意想不到的驚喜。因此，文字和標志有許多共同點，即都是符號，而且是高度抽象化的，這也為字體語言融入標志設計打下了堅實的基礎。

三、不同字體的比較及特點

（一）英文字體。書法體和裝飾體是英文字體的兩種基本字體。因為書法體的識別性極差，達不到廣泛傳播的要求，所以其很有個性也很美觀，但運用的程度并不高，運用最多的地方就是簽名設計，在品牌標志設計中幾乎見不到。在標志設計中應用得非常廣泛的是裝飾體，既美觀又好識別。

站在設計的角度，英文字體所獨有的特點讓人們根據它的形態特征發明了四類設計表現手法，即由幾乎相等線條構成的等線體；自由活潑、凸顯個性的書法體；被各種變化加工裝飾美化的裝飾體，以及印刷用的光學體。

（二）中文字體。中文歷經了很長時間的發展，有多種多樣的字體，如甲骨文、大篆、金文、籀文、小篆、隸書、草書、行書、楷書等，而且藝術風格各不相同。廣義的漢字是指這些文字，而今日普遍認為的漢字是指把正楷作為標準寫法的文字。

漢字具有四方面特點，一是優美。漢字有書法，書法藝術受到世界人民的追捧是因其具有獨特魅力。二是辨識度高。漢字和字母文字比起來，具有更高的辨識度，也就帶來了更高的閱讀效率。三是形象，直觀。漢字的形狀與意義的聯系十分緊密，具有顯眼的直觀性和表意性，十分容易識別。四是易懂，具有關聯性。

四、字體語言在標志設計中的運用

（一）字體設計的要求

1.整體風格的統一。只有具有嚴格統一的形態規范才能給人一種舒服的感覺，在視覺上具有可認性而不至于引起觀者的反感，能準確理解標志所傳達的含義。

2.筆畫的統一。要求字體設計時，筆畫的粗細和長短應有統一的規定及比例。如果一個字體筆畫變化過多，就會有一種不倫不類的感覺，使人失去觀賞的興趣。筆畫不統一，就會失去整體的均勻感，造成視覺上的缺失。

3.方向的統一。一是字體本身的斜筆處理，二是字體組的斜筆處理。這兩者統一了方向，標志就有了整體感和動感，更加吸引的眼球。

4.空間的統一。要根據字體筆畫空隙的均衡來決定空間的統一。做到這一點要對字體有較深入研究，因為漢字有簡體和繁體之分，筆畫也有所不同，不能以絕對相等的空間來處理。

（二）字體設計的方法

1.替換法。根據文字本身的形象，字體的某一部分或某一筆畫被另外一種內容物所替代，可以是寫實的形象，也可以是夸張的形象。這種方法可以使文字設計在感官上有很強的感染力。

2.尖角法。將字體轉折地方的角變成尖，例如直尖、彎尖等，這樣就可以使文字看起來比較硬朗，有一種氣魄。

3.斷指法。這種方法就是把一些本來是密閉的字，在適當的地方斷開一些口，從而造成一些與眾不同的特點，也形成獨特的風格。

品牌標志是一種語言，只不過這種語言通過視覺獲取，即運用文字、圖案、色彩等元素，向顧客傳達信息，表達情感。在設計一個標志之前，我們要了解該企業的歷史、發展歷程以及文化氛圍，準確把握該企業的特點，因企制宜，選擇合適的字體進行標志設計。在品牌標志字體設計過程中，首先要注意表達的準確性，其次是創新性和藝術性，使用時的便利性也不容忽視。因此要從多個方面進行考慮，進行多元化的綜合設計。

參考文獻：

[1]張玉潔.字體語言在標志設計中的應用研究[D].武漢紡織大學，2013.[2]郭寧.淺析字體語言在標志設計中的應用[J].大眾文藝，2014，（20）：94-95.

第四篇：字體設計在平面設計中的應用

畢 業 論 文

字體設計在平面設計中的應用

學生姓名_________________________

指導教師_________________________

所屬專業_________________________

班 級_________________________

論文題目：

年 級：

院 系：

學生姓名：

指導教師：

年 月

數學與計算機科學學院

2011年12月18日

目 錄

1前言

2字體設計的概述與意義

2.1字體設計的概述

2.2字體設計在平面設計中的意義

3字體設計的基本原則

3.1文字內容的精確性

3.2重視字體的畫面美感

3.3體現設計者的創新性

4字體在平面設計中的作用

4.1提高作品的價值

4.2彰顯設計者的設計理念

4.3促進設計作品的協調

4.4增加作品的親和力

5字體設計的重要性

5.1傳達平面設計中的信息

5.2帶來更好的視覺審美效果

6字體設計在平面設計中的應用

6.1在產品包裝平面設計中的應用

6.2在報刊和圖書平面設計中的應用

6.3在廣告平面設計中的應用

7結束語

字體設計在平面設計中的應用

摘要：社會的發展不僅促進了平面設計的發展，還促使人們的審美水平不斷的提高。平面設計作為視覺傳達藝術的一種表現形式，不僅在功能上向觀者傳達設計理念和主題信息，也同樣以一種藝術形式存在來滿足觀者的審美需求。作為圖形設計的主要組成部分之一，字體設計在設計信息交流中起著重要作用，優秀的字體設計有效的提高作品設計質量，加深設計的文化內涵，達到更好的表達效果。字體設計的良好運用，能夠有效的提高平面設計作品的視覺表現力，豐富作品的內涵，增強傳達的效果，同時也能夠帶給觀眾以獨特的審美享受，對于平面設計的發展具有著重要的意義。本文主要分析了字體設計的標準、要求、設計原則及重要性。

關鍵詞：字體設計；平面設計；重要性

Application of Font Design in Graphic Design

Abstract: The development of society not only promotes the development of graphic design, but also promotes the continuous improvement of peoples aesthetic level of graphic design as a form of expression of visual communication art, not only in the function of the audience to convey the design concept and theme information, but also as a form of art exists to meet the aesthetic needs of the audience As one of the main components of graphic design, font design plays an important role in the exchange of design information.Excellent font design can effectively improve the design quality, deepen the cultural connotation of design, and achieve better expression effect Good use of typography, graphic design work can effectively improve the visual expression, rich connotation, strengthen the result of the message, at the same time can also bring unique aesthetic pleasure to the spectator, has an important meaning for the development of graphic design This article mainly analyzes the font design standard requirements of the design principle and importance

Key words: font design;Graphic design;The importance of

1前 言

字體設計被引入到平面設計給文字賦予了很多的情感和意義。人們開始越來越重視字體的設計含義，可以通過創意靈感，“天馬行空”對文字進行“二次加工處理”，并且將其靈活運用于平面設計當中。而且在互聯網+的時代背景下，人們可以借助Photoshop等平面設計軟件創造出各式各樣的字體，設計出千變萬化的創意作品來。

隨著社會的不斷發展，設計行業也得到了一定的發展，平面設計作為設計行業中的重要部分，不僅僅能夠向消費者傳達一種設計理念，更能夠向消費者傳遞更為重要的信息。在設計領域，色彩、文字以及圖形是最重要的三個組成部分，其中字體設計作為一種傳遞信息的途徑和方式得到了廣泛的應用，字體設計在平面設計中發揮著不可替代的作用。

2字體設計的概述與意義2.1字體設計的概述

字體應用于設計領域是源于人類文明的進步，人們在日常的生產實踐中逐步的完善使得字體設計趨于完善。字體設計是視覺傳達設計領域重要表現手段。什么是字體設計呢？即在字體原型的基礎上，根據一定的設計規律，通過藝術手段將其設計加工符合設計對象要求的新字體，從而加強設計信息的傳播。我們知道，我們國家的文字經過悠久的歷史發展，到現在已經有很多字體形式存在了，像篆書、隸書、楷書、狂草等等。在形式上來說，每種字體都是一種藝術形式。當前，字體已經融入到視覺傳達設計中，作為一種設計素材而存在。再設計中，字體的應用不僅對設計的表達有很好的說明，同時也產生一種裝飾韻味在設計里面。可以看出，字體設計的應用不單是為了表達設計信息，同時也是為了強化形式，利用字體的設計來產生別樣的審美價值，增強表現效果，更好的達到設計目的。

2.2字體設計在平面設計中的意義

平面設計作為一項系統工程，不光要重視視覺的賞心悅目，更要求信息傳播的準確。平面設計一般是由文字、圖形、色彩三部分構成，其中文字是不可或缺的一部分。字體設計就是用豐富多樣的設計工具將文字信息“圖形化”，使大眾可以感受到設計作品的“圖文并茂”，增強文字信息的觀賞度，體現作品的無窮魅力。將字體設計靈活地運用于平面設計中，通過字體設計的獨創性展現作品的特有魅力。從感官角度考慮，字體設計可以利用字體排列的獨特美感，展現文字所不可描述之魅力，賦予文字獨特的神秘魅力。

3字體設計的基本原則

3.1文字內容的精確性

眾所周知，字體設計的目標是向大眾詮釋設計人員的構思與創意。所以，要保證信息的闡述清晰明了，讓大眾可以對字體設計所要表達的內容有一個清晰的認識。不要讓字體設計“喧賓奪主”，只注重畫面的美感，而忽視了文字闡述的本質。所以，文字的闡述是第一要務，否則不管設計畫面多么精美，也失去了字體設計的意義。在字體設計規劃時，要做好元素的整合，盡可能地讓每一個呈現出來的元素都物盡其用，而不僅僅是一個“裝飾物”，一個可有可無的“擺設”。特別是在廣告設計當中，對于包裝上的每一個字體和標志，都要做到詳細說明，要清楚精準地闡述字義和詞意，要讓字體設計真正體現其文字用途。

3.2重視字體設計的畫面美感

在字體設計中，作為設計者要盡可能地展現畫面的美感，給大眾呈現一個視覺的完美享受。在信息的傳播過程中，字體設計是構成畫面當中不可或缺的重要組成部分，所以在字體設計時一定要重視畫面的既視感。要綜合運用字體設計的原則、技巧，科學、合理地布局，全面提升文字的獨特魅力與獨創性。

3.3體現設計者的創新性

在字體設計的原則中，最重要的一點就是創造力和想象力的開創。要開創創新性思維，集思廣益，開拓新思路，轉換新辦法，創新發展，展現文字的獨特性和開創性。因為，創意是字體設計的不竭動力，只有發揮自己的聰明才智，激發設計潛能及主觀能動性，才能創造出獨特的字體設計，才能獲得大眾的青睞。創意，是自己創造力的體現，所以不能故步自封，要集百家之所長，立足自身的實際情況，借鑒國內外的先進經驗，融合當代新鮮的時尚元素，以一種全新的獨特視角，闡述字體設計的獨特魅力。

4字體設計在平面設計中的作用4.1提高作品的價值

作為記錄信息的載體，有價值作用的文字可以準確地將信息傳達給觀看者，設計作品中字體設計的作用就是讓作品能夠通俗易懂，用文字表達清晰的主題思想。在一件平面設計作品中，字體會很快的吸引到觀者的目光，所以在文字的處理上應該清晰，尤其是吸引觀者注意的地方，在設計處理時，盡量進行字體的擴大或者通過背景和字體顏色的對比處理，使之產生強力的比差。反之，做不到較好的文字處理，就會減弱設計效果，使得設計的的層次不分明，影響作品的價值。

4.2彰顯設計者的設計理念

設計是為人服務的，人的思想反作用于設計作品。好的設計作品是凝聚著設計者心血的，同時也能在側面反映出設計者的思想和品味高度。好的設計者一定能夠充分的利用好字體的優勢。像平時我們看到的產品設計一樣，每個產品或者食品設計包裝都會配有文字說明。消費者都是通過這些說明來獲取有效信息，如果設計效果很好，主題效果明確，那觀者會很快的了解重點。如果設計效果一般，就會讓觀者無法有效的獲取信息，所以說利用好字體設計優勢，對表達設計者的理念很有幫助。

4.3促進設計作品的協調

一個設計作品的產生是需要很多程序的，也包含著眾多的元素。像圖像、圖形、色彩都是構成設計的主要元素。程序之間相互配合，各元素相互映襯搭配才會有完整充分的設計作品。設計師根據設計作品的風格樣式、顏色冷暖、圖片圖形來編排字體，通過這些來設計字體，做好各元素之間的配合度。文字的加入可以更直觀的呈獻給觀者設計的主題思想，在設計作品中，根據不同的藝術要求來設計不一樣的字體形式以符合畫面的整體節奏，通過這樣的編排帶給人美好的視覺體驗，并且起到錦上添花的作用，更有利于設計效果。

4.4增加作品的親和力

設計是為人們服務的，現代社會講求以人為本，字體設計的加入也是更好的親和大眾，調節大眾的審美水平，通過字體的加入，使得設計作品更加具有親和力，更加的接地氣，才會獲得人們的歡迎。脫離了大眾審美趣味的作品是不會被認可的，所以就要求設計師在進行字體設計的時候準確的掌握大眾的審美需求，賦予作品切實的情感寄托，創作出具有親和力量和感染力的作品，這樣的作品才會更好的吸引大眾，獲得大眾的認可。從圖形設計中上述字體的作用可以看出，字體設計作為視覺傳達藝術的重要組成部分，在設計作品中起著重要作用，它不僅可以有效地傳達工作信息，還能增加作品的設計美感，對于設計作品各元素之間的協調起到很好的作用，也能通過字體設計拉近與觀者的距離，更好的吸引觀者。但是現在字體設計在視覺傳達領域的運用還沒有運用到更好的效果，上限的潛力還很大。作為設計師應該去進行嘗試和創新，更大范圍的挖掘字體運用的潛力，這樣才能讓字體設計充滿強盛的生命力，更好的發揮我們國家漢字的優勢，從而取得越來越好的藝術效果。

5字體設計的重要性

5.1傳達平面設計中的信息

把一個平面設計帶給客戶，如果客戶不能了解到設計中的信息，那么這個設計也不是合格的，設計人員通過對字體的設計，能夠更好的向客戶傳達平面設計中的信息[1]。目前，從我國商業活動的活躍領域來講，廣告行業對平面設計的應用較為廣泛，廣告平面設計的主要目的不僅僅只是為了給產品帶來較好的視覺效果，更多的是為了吸引消費者的注意力，從而為產品利益方帶來更多的經濟效益，所以，這就對廣告平面設計有了較高的要求，不僅需要把整個設計進行合理的色彩搭配，還需要通過對文字的設計來傳達廣告中的主要信息，使消費者在接觸到這個產品的廣告平面設計時，就能夠快速地掌握設計中的相關信息，對產品的作用、功能、價值等方面有著一定程度的了解，而且這種廣告平面設計還會給消費者留下較為深刻的記憶。優秀的字體設計可以促進我國商業市場經濟的快速發展，還可以使整個產品更具有美感，這些都為我國平面設計行業的穩定發展打下了結實的基礎。

5.2帶來更好的視覺審美效果

把字體設計和圖形設計相互進行比較，會發現字體設計的視覺美觀效果沒有圖像設計的視覺美觀效果好，但是，字體設計又擁有十分重要的作用。在改革開放以后，我國經濟得到了飛速的發展，人們的生活質量也在不斷地提高，對產品外觀方面的設計也有著更高的要求，并且人們的審美觀念也出現了變化，以往一些較為簡單的字體設計已經不能滿足人們的審美要求。通過人們對字體設計不斷地研究和探索，現代的字體設計擁有很多種風格，每一種風格的字體設計都能夠呈現出獨特的藝術形式，而且對字體筆畫的設計還可以為整個產品設計帶來不一樣的視覺效果，從而起到增加平面設計整體表現力的作用，可以說字體設計對平面設計有著錦上添花的效果[2]。在二十一世紀，很多產品在平面設計過程中更加傾向于選擇富有個性的字體設計，再把獨特的字體設計合理地融入到產品的平面設計中，能夠制造出別有風格的特色，為消費者帶來更別致的視覺感受。因此，對字體進行合理的設計能夠烘托整個平面設計的視覺美觀效果，從而加深消費者對產品的印象。如果字體設計太過于簡單，缺少審美效果，不僅無法吸引消費者的注意力，消費者還會對產品留下不好的印象，對商業領域的發展十分不利。

6字體設計在平面設計中的應用

6.1在產品包裝平面設計中的應用

字體設計在產品包裝平面設計中有著非常重要的作用。當消費者購買產品時，僅根據外部包裝特征不能選擇所需要產品，需要對產品包裝平面設計中的字體設計帶來的信息內容進行掌握以后，才能根據自身的需求進行購買。因此，設計人員在產品包裝設計過程中，不僅要重視整體色彩和產品相照應的搭配設計，還應該重視把字體合理地融入到產品的平面設計里面，把字體造型方面和色彩方面的設計與產品的包裝結構科學地結合在一起，不僅能夠增強產品包裝設計的美觀，還可以把產品的相關信息精準地傳達給消費者。另一方面，包裝平面設計中的字體設計不僅影響著產品本身的經濟效益，還影響著制造產品企業的形象，因為產品包裝平面中的信息內容傳達意味著企業的一種語言，也意味著企業的一種思想，因此，企業應該重視字體設計在平面設計中的應用。

6.2在報刊和圖書平面設計中的應用

從報刊和圖書平面設計的性質來講，字體設計在整個平面設計中占有核心地位。在信息網絡飛速發展的時代，對于計算機的應用已經深入到人們的生活中和工作中，這就為我國紙質媒體行業的發展帶來了巨大的挑戰[3]。所以，紙質媒體企業在報刊和圖書的平面設計過程中，應該投入更多的人力和物力來對字體設計進行完善和創新，這樣才能夠充分地利用字體設計的魅力來吸引更多的讀者，從而促進紙質媒體行業的有效發展。但是，報刊和圖書的平面設計也是一項非常復雜的設計，不僅需要設計人員具備較高的專業能力，還需要設計人員結合圖書和報刊發表的內容進行設計，使讀者能夠從平面設計中直觀地了解到報刊和圖書內的信息內容。

6.3在廣告平面設計中的應用

廣告平面設計主要的目的就是為了讓消費者能準確地認識和了解產品的功能、作用等相關信息，在傳達信息的過程中主要使用圖畫和文字這兩種方式。通常來講，廣告平面設計中包含的信息內容非常醒目，人們在第一次接觸到該產品的廣告平面設計時，就能夠吸引人們的注意力，引導人們理解產品的信息內容。目前很多設計人員在字體設計過程中，都是把廣告信息正文使用印刷字體，再把正文字體造型設計和標題造型風格合理地搭配在一起，并且把廣告的信息內容較為直觀地展現在平面設計里，使人們能夠在短時間內理解和掌握產品的信息內容。

7結束語

在平面設計中，字體設計具備至關重要的作用，完美的字體設計不僅僅充分體現了藝術的美感，還能夠快速準確的向消費者提供相關的信息，因此可以這樣說，設計師在設計字體的過程中需要從消費者的角度來思考問題，從而設計出更加符合物件形象的字體，最后向消費者展示最佳的設計作品。

綜上所述，要大力發展字體設計在平面設計中的應用研究，促進平面設計的推廣與發展。在信息化的時代背景下，要利用科技化的元素，將其與字體設計進行有機結合。另外，利用創新性、發散性思維，開拓視野，用嶄新的視角開展有創意的設計，力求呈現出中國文字的博大精深與獨特魅力，促進平面設計的不斷深化與發展。

參考文獻

[1]李恒博.淺析字體設計在平面設計中的重要性[J].中國地市報人,2014,03:93-94.[2]陳滋愛.有關字體設計在平面設計的重要性探索[J].電子世界,2014,10:289.[3]索曉紅.淺析字體設計在平面廣告設計中的運用[J].無線互聯科技,2013,12:194

第五篇：徽州建筑符號圖形在現代漢字字體設計中的運用

中圖分類號：j59 文獻標識碼：a 文章編號：1673-2596（2015）02-0189-02

徽州建筑受到徽州文化和當地地理氣候因素影響，形成了富有特色的徽派建筑風格，是我國封建社會晚期遺留下來的寶貴文化財富。建筑多倚山筑室，擇水定居，因地制宜，遵循中國古代天人合一的哲學理念，經過長期的發展，形成了一系列具有徽州特色的特征符號。建筑外觀宛如水墨暈染的黑白色調，馬頭墻、天井、坡屋面的傳統建筑形式，美輪美奐的徽州雕刻裝飾，這些久經傳承的古徽州建筑式樣符號被設計師大量引用、提煉、創新應用到建筑設計、室內設計、視覺傳達設計等設計領域。

文字是人類傳播信息、記錄語言的書寫符號，是將語言這種聽覺符號準確轉換成人類可以認知的視覺符號的重要媒介，使人類的語言、思想得以傳播、繼承。而漢字這個表意的文字符號系統，本身的結構、造型就具有視覺圖形的意義，漢字造字仿自然萬物之形，將具象的物形提煉抽象化后融合在漢字方方正正的字體結構中。字體設計是現代視覺傳達設計中的重要組成元素。當今信息高度發展，國際交流愈加頻繁，信息交流更加依賴簡潔圖形傳遞。這樣一個讀圖時代，漢字字體設計也有了新的形式和發展趨勢。

黑格爾說過：建筑是用材料造成的一種象征性的符號。“四水歸堂”的天井，“五岳朝天”的馬頭墻以及遍布建筑內部精美的木雕、磚雕、石雕藝術，都已成為徽州特有的地域建筑圖形符號，是徽州建筑文化的體現。漢字起源于繪圖，具有圖案設計的特征，這使徽州建筑圖形應用到漢字字體設計中成為可能，本文通過分析徽派傳統建筑中的馬頭墻和磚雕中的裝飾圖案來研究徽州傳統圖案與漢字字體設計的結合方法。

一、徽派建筑元素馬頭墻

馬頭墻，又稱封火墻，是徽派建筑山墻所采用的建筑形式，特指高于兩山墻屋面的墻垣，遠看一堵堵風火墻高聳云天，像似奔馬昂首嘶鳴，故稱馬頭墻。馬頭墻高低錯落，一般為兩疊式或三疊式，高出屋頂，成為臨近建筑高低、進退的過度，同時也可隔離火災。明朝晚期，村莊建筑越來越密集，所以將馬頭墻加高增多，有的甚至多至五重山墻，狀如屏風，俗稱“五岳朝天”。

（一）馬頭墻的實用功能

馬頭墻是徽派建筑的重要特征，在設計之初作為防火措施的建筑構件使用。因徽州多山多樹，建筑中多采用磚木結構，磚木結構最大優點是承重與圍護構件分離，但是這種木制建筑，最大的缺點是防火性能差。徽州村落建筑密集，一旦發生火災，大火可能會蔓延到整個村落，建在相鄰兩戶建筑之間的馬頭墻，可以在相鄰建筑發生火災的情況下，隔離火源，避免火勢蔓延。

此外馬頭墻高大堅固，覆蓋面廣，夏季可遮擋烈日暴曬，冬季可擋住寒風吹入室內，在寒暑換季中起到一定的降暑御寒的調節功能。

（二）馬頭墻的藝術裝飾功能

馬頭墻不僅具有實用價值，經過古代設計師的精心設計也具有很強的形式美感。徽州建筑色彩質樸簡淡，白墻黑瓦，與徽州地區的青山綠水互相映襯，構成一幅靜謐恬淡的水墨畫。馬頭墻線條流暢，時?m時縱，起伏跌落，與屋頂形成黑、白、大、小、橫、豎的對比，組成變化多樣的格局，具有很強的韻律感，猶如“萬馬奔騰”，為原本恬靜的山村增添幾分生趣動感。

（三）現代圖形設計中的馬頭墻元素

從幾何學意義上講，馬頭墻形象可以歸納為“一”字的線條形象，與屋頂坡面、建筑墻面以及墻面上小小的窗口組成了徽州建筑特有的點線面構成方式。幾何學意義中的點與線是不存在，點只是表示位置，不具有大小、形狀的意義。線只是點的運動軌跡，可表示長度而沒有寬度和厚度。但作為造型元素使用，點與線必須具有了物質化的意義后，才能變為可視的形，為眼睛所感知，達到視覺傳達的目的。

在2010年的安徽世博館的標志設計中，設計師選用了徽州建筑中“五岳朝天”的馬頭墻形象配合徽州民居中常見的門罩，利用簡練的線條勾勒出整體外觀，配合大氣的書法字體，展現出安徽的地域建筑特征和深厚的文化底蘊。

二、徽州建筑裝飾中的磚雕

（一）風格多變的雕刻藝術

與徽州建筑外觀的樸實、簡練相比，徽州建筑內部的雕刻裝飾則顯得精巧多變、華麗壯觀。徽州古建筑雕飾以木雕、磚雕、石雕見長。磚雕，是徽州三雕中最具魅力的種類，工藝精細，雕刻工整，主題突出，層次多變。主要見于門罩、門坊、影壁、八字墻、馬頭墻等處，其中門罩是徽州磚雕重點裝飾的地方。

磚雕一般采用特殊技藝燒制的青磚為材料，由于質地松脆和功能性等多方面原因，不可能像具有韌性的木雕能夠精雕細鑿，多采用鏤空或浮雕的方法。但青磚材料造價低廉，使工匠敢于自由創造，也使磚雕相對木雕、石雕有著更加隨意多變的風格。

（二）徽州磚雕圖案

徽州磚雕圖案內容很廣泛，人物、山水、花鳥、走獸、戲劇、生活場景、八寶博古、幾何形體、文字、吉祥圖案等，這些傳統圖形多蘊含著吉祥如意、平安多福的美好意蘊，百姓用借形、借音、表號等手段，來寄托對福、祿、壽、喜、財等的期盼。字體設計師在提取運用這些傳統圖形時，要建立在對傳統吉祥圖案深層含義深刻理解的基礎上，進行抽象化的提取、概括，運用傳統與現代互相借鑒結合的方式，創作出既帶有傳統徽州文化特征，又符合現代審美需求的圖形文字設計。

三、徽州建筑符號與漢字字體設計的結合（一）圖字結合

圖字結合的字體設計方式是現代字體設計中常見的方法，在文字標志、包裝字體、字體招貼海報中常常見到。徽州磚雕中吉祥文字圖案也常見到這樣的文字裝飾方法，吉祥文字圖案以文字的寓意為主導，由各種圖像組合成吉祥的裝飾藝術圖案。常見到的吉祥文字與圖案有雙喜紋、壽字紋、福字紋等等。例如《五福捧壽》中，蝙蝠的“蝠”與吉祥意義的“福”同音，借用蝙蝠象征“福”裝飾壽字，寄托了福壽安康的美好意愿。這些吉祥文字雕刻圖案，注重裝飾的形式美與字圖內在寓意結合的方法，可為現代字體設計所借鑒。圖字結合的字體設計方法，文字的筆畫、結構都未做大的變動調整，注重文字字體形式風格與裝飾圖案的形意切合，強調字圖和諧搭配、具象和抽象相結合的方法傳達信息。是一種“半文半圖”的字體設計方法。例如安徽旅游形象標志，就是用傳統寫意的手法，用簡練的筆觸勾勒出黛瓦粉壁的馬頭墻圖形配合書法體寫成英文和漢字，文化意味濃厚，寫意的黑白馬頭墻圖形與彩色字體搭配呼應，不失美感，又較好的體現了安徽地域文化特色。

（二）文字的圖案化

圖字結合的字體設計方法，僅僅停留以圖飾字的單一形式中，字體筆畫基本不作修改，因此不能滿足現代設計追求形式多樣化審美要求。字體設計，更應從文字本身構成設計，創造更為豐富的創意圖形字體。

1.文字局部圖形化設計。在字體設計中可以將文字的個別筆畫用圖形替換，原筆畫被置換為與文字字義相關的圖形，達到強化突出的目的。使原本抽象造型的方塊字具象化擁有了圖形傳播的功能，能一目了然的傳達文字信息。徽州建筑磚雕中，有著豐富的圖案造型，祥云就是磚雕中常見的裝飾紋樣，在眾多的字體標志設計、包裝字體設計中，常見到設計師采用云紋替換文字筆畫，來渲染企業文化內涵，提升品牌氣質。這種字圖同構的設計方法使文字更能形象直觀的體現字義，傳達文字感情。

2.文字整體圖形化設計。文字是從象形文字發展而來，漢字起源之初就是圖形。文字的整體圖形化設計，可借助“六書”的漢字造字理論，其中象形、指事、會意是漢字字體設計最為核心的方法。象形就是對現實事物的直接性描摹，具象的文字與事物圖形結合，簡明易懂。如“日”“月”；會意是在象形的基礎上，加入抽象的符號，一般加在表示具象概念的象形文字中。例如在“刀”字中加入一點成“刃”，使原文字具有了新的意義；會意則是兩種以上的圖形組合表示新意義的造字方法。如“從”字就是一個人跟著一個人，表示跟從的意思。

徽州傳統圖形繁復、細膩、精美，設計師在將徽州圖形運用到字體設計中應在保持圖案原有寓意的基礎上進行精簡，去除不必要的細節，再運用到字體的筆畫搭配設計中。上文中提到，徽州磚雕吉祥圖案中豐富的圖形元素為字體設計提供了眾多的素材。除了圖案的主體部分，吉祥圖邊緣裝飾的連續紋樣往往也帶有吉祥的寓意。表示富貴的錢紋，祈祝長壽安康的“壽”字紋，而云紋、回紋、卷草紋、盤長都可表示富貴綿長。這些圖案常常作為徽州雕刻中邊框或者裝飾圖案使用，有極強的裝飾特征。這些裝飾紋樣線條化的幾何特征，可很好的運用到方型框架的漢字字體設計中。

圖中筆者借用了磚雕中方直簡練的萬字紋和回形紋，根據字體結構將紋樣和字體筆畫按照一定的比例結合在一起，使文字具有了磚雕的裝飾意味，并且較好的保留了字體本身的識別性，達到了字中有圖、字中有意的創意效果。

在世界文化多元化的今天，重視對傳統文化的保護、創新，使民族文化復活再繁榮顯得尤為重要。徽州建筑符號以其獨特的文化性、地域性藝術性特色決定了其在現代設計中的珍貴意義。我們在對徽州建筑符號進行提煉設計時，必須以對徽州文化的深入研究和深刻理解為前提，才能設計出真正具有生命力和創新意義的現代徽州圖形形式。

漢字作為中國文化傳承發展重要載體，同樣具有深厚的文化底蘊。新時代的漢字字體設計充滿了實驗性、趣味性。將徽州圖形符號與漢字結合的圖形化字體設計方法，必定會產生出既擁有創新的視覺效果，又包含傳統文化意味的漢字字體設計形式，使漢字不僅可以“讀”出來，還可以“看”出來，變字為圖，提高漢字設計的傳播效率和文化影響范圍。