第一篇：展示設計學習心得

展示設計學習心得

說到展示設計，我沒有多少心得，更談不上實際應用，有得只是紙上談兵，試著用平時學過的知識和一些臨時得來得書經，回憶和總結一下展示設計（展覽設計）的一些過程，使之在腦海內有一個系統的認識。為以后參加實踐不至于手忙攪亂打下一點微薄的基礎。

展示藝術與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術就是對空間的組織利用的藝術。無論從展示設計的概念，展示設計的本質與特征，展示設計的范疇以及展示設計的程序，我們都可以發現，“空間”這個概念是貫穿始終的。展示設計是一種人為環境的創造，空間規劃就成為展示藝術中的核心要素。所以，在對空間設計進行探討之前首先明確空間的概念是非常必要的，也是每一個設計師需要把它當做“理念的基石”銘記在心的。

展示設計需要滿足人在物質和精神上的雙重需求，這是在進行展示空間分析時的基本依據。人類需要舒適和諧的展示環境，聲色俱全的展示效果，信息豐富的展示內容，安全便捷的空間規劃，考慮周到的服務設施等等，這些都是人類在精神上對展示設計提出的要求。同時人們應該是在一個舒適的環境中進行活動，如果不能創造一個給人以心理上親近溫暖感覺的空間，那即便是利用了最先進展示手段的環境也只是冷冰冰的機械組成的沒有生機的軀殼。一個充滿人性化的展示空間才是一個“合情”、“合理”的設計。

班級

：0904（設計）

姓名

：張亞玲

指導老師：劉有權

第二篇：展示設計調查報告

關與美特斯邦威展示設計的調查報告

調研目的：通過對美特斯邦威專賣店的觀察，并對該案例進行分析，增加關于空間展示設計的知識，進一步了解并認識到應該注意的問題，在以后的設計中提供借鑒與幫助。

匯報人：郭 太 學 號：1210909123 1

前 言：專賣店設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細觀望，并吸引他們進店購買。一個專賣店空間設計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的專賣店設計有助于維護品牌形象，可以促進商品的銷售。商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進行設計之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設計應該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設計應盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當然，專賣店空間設計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現出來，要做到這一點就必須結合運用情調、功能性和富于魅力的設計，做到人性化設計。

下面學生將主要從兩方面對美特斯邦威專賣店的空間設計進行簡單的調查分析（由于條件限制，此次調查還不夠完善，存在許多不足之處，但也從中學到了很多）：

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空 2

間，將商品以最佳的狀態的展現給消費者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者。

進入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運用好商品的關聯作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業空間引導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中

本來沒想要買的商品。

上衣、包包、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現出來，既有平面的展示又有立體的展示，二者相結合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同 3 的效果，從而引起購買的欲望。

在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規律來擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對稱布置，既顯得規整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。

以黑、白、灰色調為主的服裝被放在同一區域，單純的色調沒有被強硬的分隔開，而是三者之間互相穿插，但卻并不顯得凌亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。

其次是通道的設計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導致人流不暢。有很多通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格，采用不同的顏色或者不同的材料，這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽，但也有一些消費者潛意識里不喜歡被拘束，而喜歡自由行走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設置貨柜來吸引顧客自由的穿行。

當一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣店時，這時她最需要的就是一張沙發或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內的休息設施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設計美感。

二、空間氛圍的營造

隨著現代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對專賣店的空間設計的要求也越來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進行分析）

如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠把消費者引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了解店內商品的情況。

照明設計首先是為了滿足消費者觀看商品的需要，提供舒適的視覺環境，其次是運用照明手段渲染氣氛，創造特定的藝術氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產生不舒適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實地看到商品，這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設計專賣店的光環境時，燈光與商品的呼應非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現出特殊的藝術美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現，這種

特定光線的實現，需要有相應的燈光。

幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點聚集在模特的頭部，而周圍的環境處于較暗的狀態中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實的表情與她們優美的姿態，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環境的布置，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。

店內空間設計與櫥窗設計大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數專賣店往往會在室內添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音，同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對方講 7

話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點離開這個地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內環境相適應。

總 結：現在的專賣店空間設計越來越人性化，也越來越注重環境與氛圍的營造，不但考慮到消費者的購物需求，還考慮到消費者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費者營造一個舒適的購物環境。

第三篇：展示設計（xiexiebang推薦）

Part1:調研報告 1000字（圖片、文字說明）--------打印

1、商店介紹（地理位置、基本情況、經營范圍、顧客來源）

2、功能分區（商品展示區、銷售區、服務區、儲藏區、商品宣傳區）

3、照明設置（基礎照片、重點照片）

4、裝飾材料（天、地、墻）

打印在A4紙上

Part2：自選某一品牌專賣店進行櫥窗和室內設計

1、調研報告：500字

2、設計平面圖總的色彩----可手繪

3、櫥窗展示外立面圖（cad）

4、設計理念的角度做效果圖----可3d 手繪

5、施工圖表現及設計說明

除調研報告打印A4紙上，其余圖片在A3紙上

第四篇：展示設計說明書

展 示 與 陳 列 設 計 課 程 設 計

說

明

書

學院：機械工程與自動化學院

專業：

工業設計（機）

年級：

姓名：

學號：

目

錄

一．課程設計概論

????????????????????3 二．展示設計內容

1.定義??????????????????????4 2.目的??????????????????????4 3.空間??????????????????????4 4.展示版面????????????????????8 5.材質??????????????????????12 6.色彩??????????????????????14 7.流動性?????????????????????18 8.采光和照明???????????????????18 9.展示道具設計??????????????????20 10.道具陳列設計??????????????????20 11.重點展示????????????????????22 12.獨特性?????????????????????23 13.給人的感覺???????????????????23 14.整體形?????????????????????23 三．設計結論

?????????????????????24

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一.課程設計概論

1.設計題目

商業空間展示陳列——特裝展位設計

2.主要內容

為佳能相機廠商設計一個特裝展位，尺寸限定為6m×6m×2.7m的空間。3.具體要求

（1）明確空間劃分，規定人流動線；

（2）繪畫展示平面圖；

（3）空間造型設計；

（4）展示版面設計；

（5）展示空間設施/道具設計；

（6）色彩、照明設計（對選用燈具要列出詳細圖表）；

（7）建立電子三維模型。

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二．展示設計內容

1.定義

這個展示是為佳能設計的一個特裝展位，所以，我們把它定義為商業空間展示。它是一種經濟行為。展示的產品為——佳能相機（主要展示產品選擇數碼相機和單反相機）。

2.目的

商業空間展示的目的是提供給大眾銷售空間，展示商品及其功能，促進消費和引領消費及生活方式的作用。我們從各個方面入手，希望直觀地體現其展示性、服務性、促銷性和文化性。我們既是為了讓消費者更多的了解佳能產品，讓消費者更多的體驗佳能的優勢，從而促進消費者購買佳能相機，并讓消費者愿意到這兒來觀賞。

3.空間

·設計原則

（1）功能性設計原則

要求設計者在商業空間、裝飾裝修、物理環境、陳設綠化最大限度的滿足功能需

求并使其與功能協調統一。

1采用開放性展示空間 ○我們采用了有一側界面的形式，在這個側面上我們掛上用佳能相機拍攝的照片，給消

費者最直觀的視覺感受。能夠強調與周圍環境交流、滲透，講究對景借景和周圍空間的融合。開敞空間和同樣面積的封閉空間相比，要顯得大些，給人的感覺更為開放、活躍、流動感強，是現代展示空間設計的常用形式。這種形式可以顯示店堂、展示商品和吸引顧客均有特殊作用。

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2裝飾裝修 ○

我們主要選擇了佳能相機拍出的展示照片和海報作為展覽裝飾材料，作為設計數碼科技產品展覽的我們，為了達到簡潔高效的展覽效果，對于其它的裝飾沒有作過多的選擇。

3陳設綠化

為了符合現代人追求綠化的趨勢，我們把我們的觸屏電腦的外形設計成○花的形狀，從而人與自然的親切之感。（2）美觀性設計原則

美的標準大不相同，我們不能因為強調設計在文化和社會方面的使命及責任而不顧及商業空間設計的特點，也不能讓美庸俗化，這需要我們找到一個適當的平衡。我們為佳能做產品展示設計，所以我們要和佳能的整體形象一致，讓我們的展示被佳能廠商和消費者所喜愛，達到讓他們都認為美的平衡點。（3）經濟性設計原則

我們需要在最小消耗前提下達到所需要的目的。我們要用有效省力、方便、低消耗、低成本的工作方法和程序。

（4）適合性設計原則

我們的展館不能牽強也不能過分簡單沒有新意，我們要考慮商業空間設計中的商品陳列設計與環境空間氣氛的統一，也要考慮消費者和佳能廠家的感受。（5）個性化原則

商業空間設計就要具有獨特的個風格，缺少個性的空間設計沒有生命力與藝術感染力。無論在設計構思階段，還是在設計深入的過程中，只有加以創新和巧妙的構思，才會賦予商業空間設計以勃勃生機。現代商業空間設計是以增強商業空間環境的購物和心理需求的設計為最高目的，在發揮現有的物質條件下，在滿足實用功能的同時，來實現并創作出巨大的精神價值。

·展示空間的特征

展示空間是“四維空間、時間、大小空間”的組合關系，是道具和空間之間組合關系、觀眾與空間、觀眾與道具、空間與照明等多維的空間組合關系。

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展示空間特征的主要表現：

（1）多維性

（2）多樣性與組合性

（3）開發性與流動性

（4）追求效率的多功能性

·展示空間的分類

（1）室內空間展示

室內我們把重點展示放在中心，用自動旋轉的方式讓觀眾在各各方面都可以看見我們的重點展示。然后在重點展示的周圍是我們的觀眾體驗區，讓觀眾能夠直接觸摸到產品，真實的體驗產品到產品的功能的手感。在展館的周圍，我們用了透明的玻璃材質做展柜，放上很多的相機，玻璃材質可以增強展館的科技感，也更能方便觀眾參觀。在靠近墻面的地方，我們設立了一個洽談區，方便客戶與我們的工作人員交流，讓觀眾能夠更好的了解和咨詢我們的佳能相機。在墻面上，我們用了佳能拍攝的真實照片展示給觀眾，還有就是我們的展示海報也是放在墻上，是墻體和整個室內不至于單調。（2）室外空間展示

在室外，我們采用圓柱形的外觀，模仿相機的外形，給觀眾最直接的視覺沖擊，我們用了紅色的很大的canon，讓觀眾在第一時間知道我們展館展示的商品品牌，也能在眾多的展館中有自己的特色。在門口處，我們用了一個展板，展示我們的說明文字，展板上有佳能的代言人和廣告語，增強了展示的趣味性。

·展示空間的構成

（1）館圍空間

○1展館上部空間：展館建筑形象的延伸和擴展。

○2展館周圍的地域空間：展館門前的廣場和所占據的空間。我們在門口處加了一個展板，擴大了我們的展示空間，也增強了我們展館的宣傳效果和對觀眾的吸引力。（2）展示空間

○1室外展示陳列設計空間：室外搭建的臨時展示場地。這個我們沒有使用。

○2室內展示空間：

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a、序列式展示空間：我們把室內展示空間分為：普通展區、重點展區、洽談區、體驗區和畫板展示區。

b、組合式展示空間：我們把重點展區和體驗區放在一起，是觀眾在體驗 的同時也能觀賞到我們的重點展品，形成一定的趣味性。（3）演示和交流空間

1觀眾的流量和流向 ○考慮到觀眾的流量和館圍的大小，我們把進門直徑設為：250cm，館圍里面可供觀眾流動的道路寬為：160cm。

2展覽空間的大小和分布 ○

展館的占地是一個直徑為600cm的圓形區域，普通展柜寬為40cm，一共有4個，放在圓形展區的邊緣，呈弧形狀。體驗區是直徑為100cm的圓形區域，重點展區放在洽談區的中心，是一個直徑為50cm的圓形區域。洽談區放在展墻的角落處，大小是一個面積大約為942cm2的圓形區域。

3展覽的目標和性質 ○

我們是用了推銷佳能的相機，讓參觀者更多地了解我們的相機，以合理的功能、完善的設施和服務來銷售商品，促進消費。這是一個商業空間展示，我們使用了以CS企業形象統一設計表現法，用了標準字體和代言人。還用了商品陳列表現法，以逼真、現場感表現強烈的視覺形象，達到招攬顧客的功效。還用了招牌表現法，在門前放一個展板，同時增強了展館的趣味性。

4重點展品的最佳視域、視角、視距 ○

考慮到重點展品的最佳視域、視角、視距，我們把重點展區放置于一個直徑為50cm，下高度170cm，上高度200cm的圓柱形內，并使展品旋轉，從而達到了最佳的觀賞效果。使觀眾在輕松愉快的環境下欣賞我們的重點展品，從而使我們的展品達到了突出展示的作用。

5演示的吸引力和演示時間 ○

由于考慮到展覽成本和規模，我們沒有請演員來進行演示。

·展示空間的形式

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展示空間的形式分為開敞空間、封閉空間、結構空間、動態空間、靜態空間、懸浮空間、流動空間和虛擬空間。

我們使用了開敞空間，因為我們強調與周圍環境的交流、滲透，開場空間和同樣面積的封閉空間相比，要顯得大些，給人的感覺更為開放、活躍、流動感強，為了讓處于環境中的觀眾更好地融入我們的展館，所以我們使用了開敞空間。

展示空間的分割方法很多種，為了更好的營造空間感，我們用的方法：我們使用現行的條紋塑料框做展館的外空間，形成一定的通透感，并且與周圍的環境有一定的隔離性。展館里面的展臺基本使用的是玻璃材質，增強了展館的通透性。展示內部的洽談區我們同樣使用了螺旋形的條紋，與外界形成一定的映襯。

4.展示版面

展示版面是平面設計的范疇。它的主要功能有：

一是引導觀眾視覺流程，使重點信息突出。觀眾在閱讀的時候，由于很大的閱讀量，因而會影響信息傳達的效果以及觀眾的接收效果。為了使觀眾方便閱讀，并且獲得最大限度的信息量，展示版面設計要有條有理。

我們用了佳能大字體，首先在視覺上吸引觀眾，然后，我們做了一個大的展板，從圖像和文字上吸引觀眾。還有，我們在室內的展墻上用了我們的佳能標志和圖像、文字等說明。最后，我們用了佳能的照片給觀眾展示我們佳能相機拍攝出的真實效果。

二是營造版面魅力，使觀眾產生閱讀愉悅。由于展示的信息量較大，觀眾容易產生閱讀疲勞從而失去閱讀興趣，好的版面設計就是要通過優秀的圖形處理、精確的文字編排、合理的色彩搭配以及優美的版面裝飾，使展示版面活潑生動，從而增強讀者的閱讀興趣以達到良好的展示效果。

我們設計的展示設計在展板上有莫文蔚代言，然后有文字說明。我們用了真實的相片展示，這些都不需要觀眾讓觀眾花大量時間很久的閱讀，然后我們的代言人和室內墻面展示的展示都是美的展示，能夠達到吸引觀眾的目的。

三是塑造版面個性，增強識別效果。在展示場所中，參展單位很多，展示設計也就五花八門，在這種情況下容易使觀眾產生信息混亂。所以我們要依據參展單位的形象展開設計，使版面設計具有個性，也使形象區別于其他對手而給觀眾

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留下深刻的印象。

我們整體上是一個圓形設計，在外形上能夠吸引觀眾，然后我們用了CANON的標志，在大大的展示場所里面直接抓住觀眾眼球。還有就是我們門口的展板也是一大標志。

·展示版面設計的基本要素

（1）文字

文字是版式設計中最重要的信息傳達工具，在展示活動中，絕大多數的信息都是靠文字閱讀來獲取的。在展示版面設計中，根據功能文字大體可分為說明性文字和表現性文字。

說明性文字一般應用于小標題、正文說明、圖片說明等，為了有良好的閱讀效果，我們采用了楷體，因為它比較清晰悅目。易于辨認。為了加強畫面的藝術效果又可以增強觀眾的閱讀趣味，我們在三段文學中都用了大一些的加粗的紅色標出佳能兩個字，最后，我們為了鼓勵大家進入我們的展館，我們就用了大的紅色寫出歡迎的話。

我們的說明文字是：

佳能充分利用尖端影像技術的優勢，致力于推動“影像公益”，在環境保護、教育啟蒙、文化傳承以及道援助等方面不斷推出創新的社會公益活動，用影像推動公益、用影像傳承文化、用影像傳遞感動。

佳能的企業理念是“共生”----建設全人類永遠“共同生存、共同勞動、幸福生活

感謝大家對佳能的厚愛，佳能不僅感動常在，而且追求夢想。

今天佳能推出回饋的展示體驗活動，各種新型最Fashion的相機等你玩。趕快行動吧！！

表現性文字一般用作大標題或者畫面的肌理背景等，一般可以通過字體的外形、畫筆、結構的變化來進行設計，還可以通過對字體的形象化設計、意象化設計、裝飾化設計、立體設計以及投影設計等形式獲得，但無論怎樣設計都要注意字體形式與內容要統一并且具有一定的可讀性。

我們用了旋轉的圖案配上佳能的英文字。并且我們用了統一的紅色。下面是我們的展示版面和展館標題：

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（2）圖片

圖片也是展示設計中不可缺少的組成元素，人們在瀏覽版面時一般首先注意到的就是圖片。圖片在展示設計中一方面可以活潑和裝飾畫面，增強讀者的閱讀興趣；另一方面，圖片形象比較直觀，它可以跨越語言障礙讓讀者最快地了解宣傳信息。

我們使用了展板畫面，上面是代言人莫文蔚和一個佳能相機的圖片。墻內的設計就是上面掛有佳能拍的照片和我們的相機海報等等。展板如下：

（3）色彩

展示版面的色彩主要由版面底色、圖片色彩、文字色彩以及裝飾色彩等組成。在展示活動中，企業的展示色彩往往要服從于企業標準色和運用色的約束，這樣對推廣企業形象是非常有幫助的。所以我們用了紅色的佳能英文字樣做了展館的標志。在整體上用了紅色基調，但是只使用紅色會顯得單調，并且佳能相機強調色彩，在代言人莫文蔚身上各種各樣的綠色展示出佳能相機的分辨率很高，所以，我們的展板底色使用了綠色到白色漸變的顏色。

展示版面的色彩搭配要協調。展示版面設計中的色彩是否和諧，會直接影響到參觀者的情緒，好的色彩搭配可以使觀眾心情愉悅，增強展示效果。在展示版面設計中，可以通過以下幾種形式使展示版面色調達到協調：一是減少綠色，所以我們的展板用了綠色到白色的漸變；二是在展板中，我們用了紅色的大字標出。

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（4）名稱

名稱就像參展單位的身份證，在展示設計中起著重要的指示作用。企業名稱是經過設計的標志字體，它們一般都有標準色彩。所以，我們用了紅色的佳能英文字樣——canon。

為了加強形象宣傳和保持版面的統一，使它們在不同版面的相同位置重復出現，使宣傳具有延續性。我們在展板上的文字中重復出現佳能的字樣，并且用紅色顯示出來。

（5）版面裝飾

為了使版面活動生動，在一些展示版面設計中會加入一些裝飾形象進行襯托，這些形象包括點、線、面以及圖案等。這些主要表現在室內的展示版面設計中，我們主要用了相機的圖案來裝飾我們的版面，還有就是用了相機的圖案貼在門口處，增加美感。

·展示現場版面設計

展示現場版面是指在展示現場通過立體形式進行展示的版面，它可以分為主題版面設計、信息說明版面設計、指示牌版面設計以及展架版面設計。

（1）主題版面設計

主題版面設計的主要內容包括標志和名稱，它是要參觀者在第一時間了解參展者的身份，所以我們用了佳能英文標志和展板設計。

（2）信息說明版面設計

信息說明版面的主要功能是對參展者的信息進行介紹。因為我們的展館有限，如果太過繁瑣，會讓展館顯得混亂，所以我們把信息說明放在了展板里面，讓觀眾第一時間看見展板的內容。

·視覺流程

在展示活動中，要在快節奏的現代社會中以最短的時間把展示信息傳達出去，就必須使版面具有一定的視覺沖擊力和正確合理的視覺流程導向。版面的視覺流程實際上就是由設計師根據人們的視覺心理，將展示信息按照主次或先后進行合理編排，目的是引導讀者的視線按照設計師的意圖獲取最佳信息。展示版面設計視覺流程的編排遵循的原則：

（1）科學性原則：人們在閱讀時，有一種自然的流動習慣，一般是自上而

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下，從左往右，由點及線，在單個版面上，視線流程按照左上部——左下部——中心——右上部——右下部的順序反復掃視，而這種視覺習慣又是可以被視覺元素的編排方式所影響的。

（2）可讀性原則：在展示場所，展示版面與觀眾是有一定距離的，因此，必須將展示要素進行合理編排并把它們控制在可視范圍以內才能提高閱讀效果。字體的選擇、文字的大小以及字距、行距要適當，文字內容及圖片等視覺語言要簡練概括、易讀易記。

（3）整體性原則：在展示活動中，有些版面分散單獨進行展示的，也有些版面是聯系組合展示的，無論是分散單獨展示或是連續組合展示，展示版面的版式設計都要有一種整體的布局意識，只有版面設計整體統一，才能謀求視覺的流向和總體步驟的秩序合理性，也才能方便讀者閱讀信息和增強讀者的整體印象。

·展示版面設計的版式設計

展示版面設計的版式設計分為很多種，如：骨骼型版面、滿版型版面、圖文搭配型版面、立體模型與平面相結合的版面、視覺引導型版面、裝飾型版面。

我們在這次為佳能的展示設計中主要采用了圖文搭配型版面，在展示版面中我們將文字和圖文搭配起來，使畫面圖文并茂，展示出不同的特色。還用了立體模型與平面相結合的版面，將立體形象與平面相結合，從而使版面產生生動有趣、直觀易懂、視覺沖擊力強的效果。還有就是用了裝飾型版面，在展示現場，還有些版面僅起到裝飾和區域分隔的作用，版面的內容與展示內容相一致，并對展示現場起到很好的裝飾、烘托作用。展示版面設計的各種數據：

展墻上的畫45cm X 30cm，畫的中心放在離地面160cm的地方，一共放了6幅畫。展板80cm（寬）X 180cm（高）。這些都是考慮到人機工程學原理而設計出來的。

5.材質

·展示的材質美

在展示空間的整體設計中，每一種裝飾圖案的語言，都是系列的、整體的，而不是孤立的，裝飾物品的色調、材質與風格，必須與展示整體適應。材質 １２

美是圖案裝飾藝術的特殊性能，裝飾語言采用形象符號必須通過與材質的結合，通過物質的體現，才能達到審美與實用的要求。各種材料的質感、紋理、色彩、光澤，通過各種表現手段的加工，使展示語言更為豐富多彩，更好地傳達作者的情感，這就是“材美”、“工巧”在展示藝術中的作用。（1）材料的色彩美

材料是色彩的載體，色彩不能游離于材料而存在。材料的色彩分為自然色彩和人工色彩。材料的固有色是設計中的主要要素之一，設計中必須充分發揮狗有色的美感屬性，盡可能的不削弱和影響材料色彩美感功能的發揮。用對比、點綴等手法加強材料固有色彩的美感功能，豐富其表現力。在有的地方也要對材料進行造色，但是我們強調材料的肌理，不失去材料的肌理美感，我忙呢通過運用色彩美的規律進行組合和協調，材料會產生明度、色相、面積/冷暖等色彩對比現象，使材料的色彩美有豐富的表現力和強烈的美感，從本質上詮釋材料的色彩美。

（2）材料的光澤美

光是造就各種色彩美的前提條件，材料離開光就無法充分展示其自身的美。由于光線的角度、強弱、顏色都是影響材質美的因素。它使材料呈現不同顏色的同時也呈現不同的光澤度。所以在室內和室外，我們都寵妃考慮了我們的材料和照明的搭配。透明材料接受光線照射后直接被透射，呈現半透明或透明狀態，它們以反映身后的景物來削弱自身的特性，因而呈現出輕盈、明快、開闊的感覺。所以在我們的設計中用了很多透明的玻璃材質。（3）材料的肌理美

肌理是材料自身的組織結構或是人工材料的人為組織設計而形成的視覺上或觸覺上可以感受到的一種表現材質效果，它是設計造型美、構成美的重要元素。且具有極大的藝術表現力，不同的肌理有不同的審美品格和個性，會對人的心理產生不同的影響，即使同一類材料也不因為其內部構造的差異而具有不同的肌理特征。

根據材料構造的特點，肌理分為自然肌理和再造肌理；根據材料表面給人的感覺，肌理可分為可視肌理和觸覺激勵。肌理是依附于材料表面的材質處理，但是因為同一形態肌理處理方法的差別，就會產生截然相反的表面視覺效果。

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各種材料都有它的肌理美，我們主要運用了塑料和玻璃，玻璃的通透感使我們的產品更具科技性，塑料的輕巧與光滑，使我們的展館顯得更簡潔明了。在設計中考慮了材料的肌理，可以使我們的展館設計更加科學。（4）材料的質地美

材料的質地美是材料本身固有的特征所引起的一種賞心悅目的綜合心理感受，具有較強的情感色彩。它是材料內在的本質特征，主要由材料自身的組成、結構、物理化學等特征來表現的，主要表現為材料的軟硬、輕重、冷暖、干濕、粗細等。如表面相似的玻璃和有機玻璃，其質地完全不同，所表現出的觸覺質感也不相同。我們使用了玻璃材質。由于它的透明和晶瑩，使我們的展館更加具有科技感，同時也能使我們的觀眾更加清晰地觀看我們的產品。此外，由于玻璃特有的反光特性，能給我們的展品增加獨特的光影效果。

6.色彩

色彩是營造展示氛圍的主要表現形式之一，成功的展示色彩設計，應該具有很強的視覺吸引力，能充分體現展示空間的藝術魅力和展品的整體形象。

·展示設計的色彩功能

我們面對色彩時，心理會受到影響而引起變化，應用色彩功能來增強展示商品的銷售和競爭能力，以配置商品色彩來誘導和吸引參觀者的購買欲望，是展示設計的最終目的。在展示設計中，運用色彩的對比調節作用，通過展示色彩之間的反襯、烘托或色光的輝映，使觀者在特定的環境中對展品產生良好的視覺效果和心理感受，從而創造出完美的展示空間環境。展示設計色彩功能指設計色彩對眼睛及心理的作用，多產生于視覺經驗的積累，具體一點說，包括對明度、色相、純度、對比等刺激作用。（1）色彩的情緒表現

色彩具有冷和暖兩種明顯的功能區別，波長長的紅色光和橙色光，由于本身有冷和暖，所以被照射的任何物體色都會帶有冷暖和感覺；相反的，波長短的藍、紫色光則具有涼爽感。

根據展館設計需求，我們選取紅色為展館的主色調。

紅色給人以喜慶、吉祥、溫暖、艷麗、熱情、飽滿、成熟等印象，習慣以紅色為興奮與歡樂的象征，使之在標志用色中占了首位，成為最有力的宣傳色，在

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展示時便成為暢銷的展示色。它容易引起注意、興奮、激動、緊張，但眼睛不適應紅色光色光的刺激，因為紅色很容易造成視覺疲勞。并且，佳能的英文標志Canon本身就是紅色，所以我們也采用了紅色的Canon作為我們展館的標志，使觀眾能夠在很多的展館中第一眼就能識別出我們的展館。

在展板中，則運用了綠色。

綠色廣泛運用于自然界中，植物大多呈綠色，因此人們稱綠色為生命之色，經常被用于企業的商品展示設計中。綠色通常給人與安靜、鎮定的感覺，象征春天、青春、希望、和平，是充滿活力的顏色，有新鮮和清爽之感。綠色容易讓人感到純潔、透明。所以我們在我們的展板中運用了綠色，給人以清新的感覺，而從代言人莫文蔚身上穿著的變幻多樣的綠色，能夠展示出佳能相機的高分辨率，和它想要展示給觀眾的活力和企業的生命力。（2）色彩的空間感

運用紅色，這種活潑、歡樂的顏色能夠展示出佳能產品本身的特征，也能表現出我們想帶給觀眾的一種活潑、歡樂的感受（3）色彩的體積感

色彩可以影響人們對展示物品體積的感覺，比如明亮的色彩裝飾展品，看起來會比它的實際面積大，所以我們考慮了展示空間的色彩，根據面積、周圍環境、展覽內容和實際展品數量來選擇使用色彩的基調。（4）色彩的冷暖感

不同的色相和色調，會使人產生不同的溫度感覺，具有積極性的暖色調-紅、橙、黃、紅紫等令人產生活潑、熱烈、明朗和高貴的感覺。加上為了搭配canon的標志，所以我們的展館整體上用了紅色的基調。色彩的冷暖和展示的質地也有直接關系，表面光澤且質地精細的色彩給人冷的感覺，所以我們用了玻璃材質作展柜，增加了展品的科技感，從而也讓冷暖色調得到搭配，不至于過冷或過暖。（5）色彩的其他功能表現

賞心悅目的色彩、統一和諧的色調、具有韻律感和節奏感的色彩組合序列，都能創造出非常出色的展示環境空間，我們根據展示的內容、性質來選擇不同的色調和色彩需要調節展品的主次色彩變化，形成更加突出的色彩布局，使之更有效地展示出題，增強展品美感，給觀眾視覺和心理上愉悅的審美效果。

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·展示色彩對比與色彩配置

（1）展示色彩的對比

展示中的色彩對比是由展品與展具、裝飾物以及背景的色彩差別來決定的，正確有效地處理這些差別的組合和對照關系，是獲得良好色彩效果的關鍵。展示色彩主要包括以下幾種對比方式：○1明度對比：明度對比的正確與否，是決定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的關鍵，所以我們在展示館外運用了不同明度的紅色基調。

○2色相對比：在色彩設計中，這也是我們考慮的關鍵。

○3彩度對比：不同色相的純度，因彩度相差太大，很難規定一個劃分高、中、低純度的統一標準。彩度對比越強，產品的艷麗、生動、活潑、注目及其感情傾向越明顯。所以，我們用了紅色的館身加上綠色的展板，使之具有一定的彩度對比。

○4冷暖對比：冷色暖色、陰影陽光、透明不透明、鎮靜刺激的、稀疏稠密的、深的淡的、遠的近的、輕的重的、男性的女性的、微弱的強烈的、流動穩定等都能表現出冷暖的對比，我們在設計中充分考慮各個因素，在燈光照明上，我們使之達到一定的對比。在館身設計上，我們用了展墻和線條的組合，使之達到冷暖對比。

○5面積對比：主要表現在重點展示與普通展示上。

○6同時對比：為了表現展板，我們用了與館身紅色截然相反的綠色，強烈地襯托出展板，讓觀眾第一眼能夠識別出我們的展板。（2）展示色彩的配置

色彩的風格很多種，我們使之達到輕快、活潑的感覺，展示出佳能想要帶給我們的感動與追求夢想的活力。色彩的搭配方法很多種：

○1顏色搭配：顏色搭配飽和度高，分量感強，所以我們沒有使用它。○2同類色搭配：紅色加入白色變成粉紅色，綠色加入白色變成淺綠色。在色相相同的情況下，純度發生了變化。同類色搭配給人以溫和的印象，用協調來形容再合適不過了，適合用來營造一些光影過渡、和層次構成效果，及動感的光影殘留效果。所以我們在展示中大量運用了同類色。○3鄰近色搭配：主要表現在我們的展板和展墻上。

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○4對比色搭配：主要是表現在館身的紅色和館身的綠色上。

○5灰度色彩搭配：由于我們是現代展館，所以沒有運用灰度色彩搭配.·展示空間色彩的構成要素

（1）展示環境色彩

展示環境色彩是指展示空間的三界面，即吊頂、地面、墻面三者的色彩設計將對環境的協調起到主導作用，同時也決定著展示空間的色彩基調。我們的地面使用的是粉紅色，墻面使用的是白色。從而能夠營造出一種活潑輕快的感覺，顏色的過渡也產生了一種層次變換的光影效果。（2）展品色彩

展示色彩是展示設計的中心與主題，其它色彩因素都是為了美化和襯托展品色彩，充分展現展品色彩的魅力而存在的。通過營造出的色彩的多樣性，觀眾能夠體會到佳能相機拍攝出的豐富的色彩效果。（3）展示道具色彩

道具色彩設計是為了襯托展品色彩而存在的。我們使用了無色的玻璃材質，是為了更好地表現我們展品的色彩、質地，從而展現出真實感。（4）展示光源色彩

燈光有著美化、加深展品印象的作用，同時對統一展示空間的色彩有一定的作用。我們普遍采用了白色的燈光，以展示我們的展品。若是在展覽中使用了其它顏色的燈光，那么勢必造成展品發射光和真實顏色的偏差。在展覽中，我們想要傳達給觀眾的是佳能相機對所拍攝物品的真實還原，因此清晰的色彩還原度是十分重要的。基于同樣的展覽理念，我們選用了白色的燈光，也是為了真實地還原我們展品的色彩。（5）展示版面設計

我們的展示板用了淺綠色和白色的過渡，是為了與我們展館的整體紅色基調形成一定的對比，使之不會過于單調。

·展示設計色彩特點

（1）整體性特點

主導色是對展示空間起決定性作用的大面積色彩，也稱主體色調。主體色調用以展示內容的主題協調，展墻、道具、展品、空間造型、照明等方面都應該服

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從于主色調。在設計中，我們充分考慮了這一特征，并且為了符合佳能標志的紅色基調，我們選用了紅色的主色調。（2）豐富性特點

色彩設計不僅要統一，還要有變化，這樣展覽才會有生氣。所以我們在展板上選用了綠色基調，使我們的整體展館看起來更有生氣活力，并且更加豐富。（3）突出性特點

在展示活動中，局部色彩設計要服從整體色調設計，但是也要考慮展品的個性特點。在設計中，我們不能一味地尋求統一，而使局部道具失去個性。并且，有的展品是我們強調的重點，為了突出這些特點，所以我們在展板中強調了綠色基調。

（4）情感性特點

參觀者生理心理色彩情感與反應，是色彩設計定位的基點。展示空間色彩設計具有左右觀眾視覺和行為的能力，因此，把握參觀者對色彩的心理感覺，充分利用色彩對觀眾的心理感受引導參觀者有秩序、有興趣地參觀展品，是展示空間色彩設計追求的目標。

7.流動性

充分考慮觀眾的流動性，是展示空間設計的重要部分。太過狹窄的空間，會形成擁擠，給參觀者帶來不便，也會造成秩序的混亂而影響參觀者的參觀效果；或是在擁擠的過程中，觀眾不小心就容易把展品弄亂，從而影響展覽效果。太過寬闊的空間，則會增加展覽成本，而人員密度的降低也會在一定程度上降低展覽人氣，從而造成一種展臺“門可羅雀”的錯覺。

因此，在充分考慮了空間大小和參觀人數的因素下，我們得出的門口直徑是250cm，而內部可供觀眾流動的走廊直徑則是160cm。

8.采光和照明

光是能量的一種存在形式，光在塑造物體形態、表現材料質感、塑造物體色彩、營造空間氣氛方面有著不可估量的作用。因此，展示表現離不開光的作用。光的來源分為自然光緣和人工照明兩種，這兩種光源的利用在展示照明中都有具體表現。

·展示照明燈具的種類和選用

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我們選用了鹵鎢燈和高顯型熒光燈。我們在整體范圍內使用的泛光燈是高顯型熒光燈，在普通展柜和重點展柜上我們使用的是鹵絲燈。

·對光的塑造

（1）光的形態塑造

光的形態大致是通過照明工具或者發光體來塑造的，照明工具包括燈具和間接照明工具。燈具發出的光基本上有兩種：集中光和漫射光。集中光的優點是光線比較集中，光的照射方向比較明確，光的穿透力強，同時照射在物體上容易造成強烈的反光效果，具有清晰的輪廓和明確的形態特征。而漫射光的特點與集中光的特點恰好相反。對兩種不同光束的運用，所表現出來的結果是截然不同的。通過發光體來塑造光的形態，在展示設計中能夠有效地營造展示氛圍，用來進行重點照明，使展示的主題更加突出，從而達到與眾不同的視覺效果。我們在重點展示上使用了集中光，對整個展區使用的是漫射光。

（2）光的環境塑造

在展示照明中，不同的展示主題需要不同的光環境。在光的塑造中，運用豐富的想象力和不同的照明方式，不同的光效來塑造不同的藝術主題。光的環境塑造是多種多樣的，展示照明中的光環境，要使觀眾感到舒適愉快，又不易分散觀眾的注意力，從而使觀眾能夠集中注意力去欣賞展品。光的環境塑造中的照明形式可分為四種：直接照明形式、間接照明形式、半直接照明形式、半間接照明形式。我們對每一個相機使用了直接照明。

·光與形的表現手法

光與影是不可分割的一個整體，二者都具有豐富的藝術表現力。影子的藝術魅力來源于舞臺燈光設計，光影藝術在現在展示照明中被大量運用。

·光與色

我們主要使用了橙色基調，它是一種暖色調，富有刺激性。它能夠刺激和興奮神經系統，加速血液循環，但長時間接觸橙色會使人感到疲勞，所以我們只對每一個相機使用了橙色光。白色光是冷色調，給人寧靜、清潔、科技的感覺。所以我們對整個展館使用了白色光。

·展墻與展板的照明設計

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我們在展墻和展板上都使用的是白色光，對展墻我們使用了漫反射，使之不會過于集中；對展板我們使用了集中光，使之突出主題。

·展柜與展臺的照明設計

對展柜與展臺上的每一個相機，我們都使用了橙色光。對于重點展區的相機，我們使用了紅橙色光，使之更于突出。

9.展示道具設計

展示道具主要指展架、展板、展柜、展臺等各種陳列和裝飾的用具，是進行展品陳列的物質和技術基礎。其功能和作用一方面有可安置、維護、承托、吊掛、張貼等陳列品所必備的形式功能，同時也是構成展示空間的形象、創造獨特的視覺形式的最直接的界面實體。它的形態、色彩、肌理、材質、工藝以及結構方式，往往是決定整個展示風格和左右全局的至關重要的因素。

·展示道具設計應注意的原則

（1）符合人體尺寸原則（2）安全性原則（3）靈活性原則（4）美觀性原則（5）經濟性原則

·展示道具的分類

展示道具的形式多種多樣，凡是能對展品起到承托、圍護、吊掛、張貼、擺靠、隔離以及指示方向、說明展品等作用的都是陳列道具。展示道具因為種類繁多而產生了不同的分類方法。按功能要求分主要分為展架類、展板類、展臺類、櫥柜類、屏障類、臺座類、裝飾織物以及五金零件等。我們使用的展板和展臺還有就是裝飾織物。

10.道具陳列設計

展示陳列無論采用什么樣的表現手段，都是以傳遞商品信息提高商家的知名度為前提的。展示陳列設計中可以采用的陳列形式多種多樣，但基本上不能脫離以下幾個原則：首先，是要做到展品突出；其次，觀眾是展示陳列設計的直接受眾，因此“觀眾至上”是基本的原則；最后，要做到陳列主題恰如其分地反映展品的

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特征。

（1）展品的特征突出原則（2）觀眾至上的原則（3）陳列主題恰當的原則

·展示陳列布置程序

陳列布置程序是按照展示內容總的要求，有計劃、有順序的進行展品布置陳列和展示環境的裝飾。首先，根絕陳列計劃制定具體的陳列布置方案，進行展品的準備。其次，完成展架的組裝及燈光照明安裝，完成對展臺、展柜道具的裝修、組裝等工作。再次，實施主題展品和輔助產品的陳列布置，完成展示環境的裝飾布置。最后，總體調整做到整體統一、重點突出，給參觀者創造一個參觀便利、舒適宜人、賞心悅目的展示環境。

·展示陳列方法

展示以傳達信息展示產品為主題進行陳列的，我們要突出展品的特征，使觀眾產生共鳴。

（1）組合陳列法：把同種、同類的展品適合的集中組合在一起，在同一個局部空間位置或連續空間位置展示的陳列方法，稱之為組合陳列方法。我么你在展柜中用了這種方法，我們在展示柜臺中放在同類的產品。

（2）系統陳列法：按照展品的邏輯結構和科學分類原則，把同類展品按照一定的關系聯合起來，有秩序的進行展品組合并順序陳列，使之共同組合成一個統一的整體的陳列方法，稱之為系統陳列法。

（3）線形陳列法：在我們的設計中沒有用到這個方法。

（4）中心陳列法：中心陳列法是以整個展示空間或展臺的中心位置為陳列重點，以主體展示處于顯著中心位置的一種編排組合方式。

（5）對比陳列法：對比陳列法是一種把外表、內容含義、性質相互矛盾對立的兩種或兩種以上的展品，在同一位置或沿著同一視線順序延伸方向，加以并列或對照組合的展示陳列形式，用于比較、鑒別其正確與錯誤。他能夠幫我們突出主題、加強說服力。

（6）重復陳列法：重復陳列法屬于再現陳列，能夠增強我們的主題。

（7）生活化陳列法：我們也沒有使用。

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（8）開放型陳列法：開放型陳列法是一種體現現代展示新觀念的展示陳列方式，為觀眾創造離了開放的展示空間，觀眾可隨意選擇觀看的各種角度，可以直接觸摸產品，增強了觀眾的參與意識，拉近了觀眾與產品的距離，是目前展示陳列比較流行的方式。我們就用了這種方法，在重點展示周圍有一個體驗區，就是用來方便觀眾觸摸和觀看展品的。

（9）特寫陳列法：特寫陳列法起到強化視覺效果，突出強調的作用。我們主要用來我們的重點展示。

（10）分類陳列法：分類陳列是將整體劃分為幾個部分進行陳列。分類的方法很多，我們主要用來強調了普通展區與重點展區的區別。

·陳列藝術表現手法

陳列表現是以一種藝術化的表現手法，展示商品或高貴、或時尚等特征，體現出商品的造型、材料以及生命力等美感。

（1）時尚感：時尚的產品，時尚的款式采用時尚的陳列風格。數碼產品就是一種時尚的產品，所以我們要一反傳統，迎合青年男女的需要。

（2）高級感：數碼產品是科技產品，我們要滿足消費者炫耀的心理，展示出一種高級用品或奢侈品的感覺。

（3）形體感：這是一種立體感陳列，對空間設置、燈光照明，我們在設計中都十分用心，力求體現出物體精細的立體感以及造型美。

（4）材質感：這類陳列旨在充分展現材料的材質美、肌理美以及精巧的構成。在我們的展示中沒有強調它。

（5）生命感：在我們的這類數碼產品的科技展覽中，我們也沒有強調它

（6）文化感：對時下流行的陳列手法，旨在明顯的商業目的，我們符合了佳能的感動常在、追求夢想的精神，用影像推動工藝、用影像傳承文化、用影像傳遞感動。宣揚出一種新的觀念，帶給我們展館一種濃烈的文化氣息。

11.重點展示

我們把重點展示放在中心，用了一個電動的圓形底座，上面是玻璃材質做成的小型展柜，我們把相機放于上面，底座帶動整個展柜旋轉，是觀眾在各個角度都能參觀到我們的重點展品。這種動感的旋轉，能夠吸引觀眾的注意，達到強調重點展示的效果。因為燈光的效果，在旋轉的過程中會形成一定的光影，炫

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目的光彩也能吸引觀眾，達到突出主題的作用。其玻璃材質的展柜能夠讓觀眾充分地觀看到我們的產品，并且玻璃材質能夠達到一種時尚科技的感覺，同時也襯托出佳能展品精致剔透的特點。

12.獨特性

旋轉的重點展區是吸引觀眾的一大特色，我們相信觀眾能夠被我們這種動感的展示所吸引。

此外，我們在展館中還設立了兩個觸屏電腦。它是放在一個類似于向日葵的花朵之中，其目的在于使觀眾在看見商品以后，能夠通過輸入商品的型號，直接查詢商品的各種性能。這是一種智能且人性的設計。在我們的小小的展館中，可以減少服務人員，更方便觀眾的自由流動，可以讓參觀者沒有壓力，自主選擇想要的商品。這樣，就在充分考慮了觀眾的參觀自由的基礎上，也減少了展覽的人力成本，此外，其花的形狀增強了趣味性，也符合了佳能追求夢想的活力以及企業理念。

最后，我們有一個具有特色的展墻。在展墻上我們掛了八幅用佳能相機拍出的真實照片，讓單調的展墻給人一種走進畫廊的感覺。用真實的照片去體現我們的相機性能。同時，我們在展墻上貼了具有佳能標志和各色相機圖片的海報。

觀眾或徜徉于畫廊的奇妙感覺之中，或駐足觀看我們的重點展品。能夠在藝術的氣息中充分了解我們的展品，在快樂中提升對我們展品的品牌認知度。

13.給人的感覺

條線形的外圍，給人以時尚和科技的感覺。紅色的基調，既符合了佳能商標的顏色，也能給人以激情與活力。激情與智慧并存，時尚與活力的化身。

14.整體性

我們的展館占地是一個600cm X 600cm 的矩形區，整體展館為圓柱形，進門直徑為250cm，內部可供人員流動的通道直徑為160cm。中心體驗區的占地是直徑為100cm的圓形區域，高100cm。在中心體驗區的中心，有一個直徑為50cm的重點展區，下高130cm，上高200cm。展館周圍有四個普通展柜，占地寬為40cm，高120cm。每兩個普通展柜中間分別放了一個觸屏電腦。在門的正對面有一個大約500cm（寬）X 250cm（高）的展墻。此外，在展墻的旁邊，２３

有一個面積大約為942cm2的洽談區。并且，門口有一個80cm（寬）X 180cm（高）的展板。

三．設計總結

通過這次設計，讓我對展示空間設計以及陳列設計有了更深的理解，同時也通過在實踐中充分運用自己的所學知識，對于課本上的知識，有了更加實際的體會。這雖然只是一次簡單的設計，但“麻雀雖小，五臟俱全”，讓我體會到了展示設計完整的流程，能夠通過對所學規范、理論的活學活用，解決了實際的問題。

在設計中，雖然有書本上設計規范作為指導，但是在實際的設計中我們也遇到了很多問題。通過和伙伴的交流、討論，這些問題都得到了一一解決。這也讓我理解到了團隊合作的重要性。當我們面對一個復雜的設計項目的時候，或許真正能夠依靠的，不是手中的設計工具，而是和我們一起合作的團隊伙伴。

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第五篇：展示設計說明書

展 示 與 陳 列 設 計 課 程 設 計

說

明

書

學

院：設計藝術學院 專

業：工業設計 指導教師：單汝忠 姓

名： 學

號：

09-1

王雅楠

0909540102

目

錄

一．課程設計概論 二．展示設計內容

1.定義 2.目的 3.空間 4.展示版面 5.材質 6.色彩 7.流動性 8.采光和照明 9.展示道具設計 10.道具陳列設計 11.重點展示 12.給人的感覺 13.整體性

三．設計結論

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一.課程設計概論

1.設計題目

商業空間展示陳列——產品展位設計

2.主要內容

為歐珀萊廠商設計一個展位，尺寸限定為中型展示空間。3.具體要求

（1）明確空間劃分，規定人流動線；

（2）繪畫展示平面圖；

（3）空間造型設計；

（4）展示版面設計；

（5）展示空間設施/道具設計；

（6）色彩、照明設計（對選用燈具要列出詳細圖表）；

（7）建立電子三維模型。

二．展示設計內容 1.定義

這個展示是為歐珀萊設計的一個展位，所以，我們把它定義為商業空間展示。它是一種經濟行為。展示的產品為——歐珀萊化妝品

2.目的

商業空間展示的目的是提供給大眾銷售空間，展示商品及其功能，促進消費和引領消費及生活方式的作用。我們從各個方面入手，希望直觀地體現其展示性、服務性、促銷性和文化性。我們既是為了讓消費者更多的了解歐珀萊產品，讓消費者更多的體驗歐珀萊的優勢，從而促進消費者購買歐珀萊產品，并讓消費者愿意到這兒來觀賞。

3.空間

·設計原則

（1）功能性設計原則

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要求設計者在商業空間、裝飾裝修、物理環境、陳設綠化最大限度的滿足功能需求并使其與功能協調統一。

1采用開放性展示空間

○2裝飾裝修 ○3陳設綠化 ○（2）美觀性設計原則

美的標準大不相同，我們不能因為強調設計在文化和社會方面的使命及責任而不顧及商業空間設計的特點，也不能讓美庸俗化，這需要我們找到一個適當的平衡。我們為歐珀萊做產品展示設計，所以我們要和歐珀萊的整體形象一致，讓我們的展示被歐珀萊廠商和消費者所喜愛，達到讓他們都認為美的平衡點。（3）經濟性設計原則

我們需要在最小消耗前提下達到所需要的目的。我們要用有效省力、方便、低消耗、低成本的工作方法和程序。

（4）適合性設計原則

我們的展館不能牽強也不能過分簡單沒有新意，我們要考慮商業空間設計中的商品陳列設計與環境空間氣氛的統一，也要考慮消費者和歐珀萊廠家的感受。（5）個性化原則

商業空間設計就要具有獨特的個風格，缺少個性的空間設計沒有生命力與藝術感染力。無論在設計構思階段，還是在設計深入的過程中，只有加以創新和巧妙的構思，才會賦予商業空間設計以勃勃生機。現代商業空間設計是以增強商業空間環境的購物和心理需求的設計為最高目的，在發揮現有的物質條件下，在滿足實用功能的同時，來實現并創作出巨大的精神價值。

·展示空間的特征

展示空間是“四維空間、時間、大小空間”的組合關系，是道具和空間之間組合關系、觀眾與空間、觀眾與道具、空間與照明等多維的空間組合關系。展示空間特征的主要表現：

（1）多維性（2）多樣性與組合性（3）開發性與流動性（4）追求效率的多功能性

·展示空間的分類

（1）展示空間

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室內展示空間：序列式展示空間：我們把室內展示空間分為：普通展區、重點展區、洽談區、體驗區和展示區。組合式展示空間：我們把重點展區和體驗區放在一起，是觀眾在體驗的同時也能觀賞到我們的重點展品，形成一定的趣味性。（3）演示和交流空間

·展示空間的形式

展示空間的形式分為開敞空間、封閉空間、結構空間、動態空間、靜態空間、懸浮空間、流動空間和虛擬空間。

我們使用了開敞空間，因為我們強調與周圍環境的交流、滲透，開場空間和同樣面積的封閉空間相比，要顯得大些，給人的感覺更為開放、活躍、流動感強，為了讓處于環境中的觀眾更好地融入我們的展館，所以我們使用了開敞空間。

展示空間的分割方法很多種，為了更好的營造空間感，我們用的方法：我們使用現行的條紋塑料框做展館的外空間，形成一定的通透感，并且與周圍的環境有一定的隔離性。展館里面的展臺基本使用的是玻璃材質，增強了展館的通透性。展示內部的洽談區我們同樣使用了螺旋形的條紋，與外界形成一定的映襯。

4.展示版面

展示版面是平面設計的范疇。它的主要功能有：一是引導觀眾視覺流程，使重點信息突出。觀眾在閱讀的時候，由于很大的閱讀量，因而會影響信息傳達的效果以及觀眾的接收效果。為了使觀眾方便閱讀，并且獲得最大限度的信息量，展示版面設計要有條有理。

·展示版面設計的基本要素

（1）文字：是版式設計中最重要的信息傳達工具，在展示活動中，絕大多數的信息都是靠文字閱讀來獲取的。在展示版面設計中，根據功能文字大體可分為說明性文字和表現性文字。說明性文字一般應用于小標題、正文說明、圖片說明等，為了有良好的閱讀效果，我們采用了楷體，因為它比較清晰悅目。易于辨認。為了加強畫面的藝術效果又可以增強觀眾的閱讀趣味，我們在三段文學中都用了大一些的加粗的紅色標出歐珀萊，最后，我們為了鼓勵大家進入我們的展館，我們就用了大的紅色寫出歡迎的話。

（2）圖片：是展示設計中不可缺少的組成元素，人們在瀏覽版面時一般首先注 ５

意到的就是圖片。圖片在展示設計中一方面可以活潑和裝飾畫面，增強讀者的閱讀興趣；另一方面，圖片形象比較直觀，它可以跨越語言障礙讓讀者最快地了解宣傳信息。

（3）色彩：展示版面的色彩主要由版面底色、圖片色彩、文字色彩以及裝飾色彩等組成。在展示活動中，企業的展示色彩往往要服從于企業標準色和運用色的約束，這樣對推廣企業形象是非常有幫助的。

（4）名稱：名稱就像參展單位的身份證，在展示設計中起著重要的指示作用。（5）版面裝飾：為了使版面活動生動，在一些展示版面設計中會加入一些裝飾形象進行襯托，這些形象包括點、線、面以及圖案等。

·展示現場版面設計

展示現場版面是指在展示現場通過立體形式進行展示的版面，它可以分為主題版面設計、信息說明版面設計、指示牌版面設計以及展架版面設計。

（1）主題版面設計（2）信息說明版面設計

·視覺流程

在展示活動中，要在快節奏的現代社會中以最短的時間把展示信息傳達出去，就必須使版面具有一定的視覺沖擊力和正確合理的視覺流程導向。版面的視覺流程實際上就是由設計師根據人們的視覺心理，將展示信息按照主次或先后進行合理編排，目的是引導讀者的視線按照設計師的意圖獲取最佳信息。展示版面設計視覺流程的編排遵循的原則：

（1）科學性原則：人們在閱讀時，有一種自然的流動習慣，一般是自上而下，從左往右，由點及線，在單個版面上，視線流程按照左上部——左下部——中心——右上部——右下部的順序反復掃視，而這種視覺習慣又是可以被視覺元素的編排方式所影響的。

（2）可讀性原則：在展示場所，展示版面與觀眾是有一定距離的，因此，必須將展示要素進行合理編排并把它們控制在可視范圍以內才能提高閱讀效果。字體的選擇、文字的大小以及字距、行距要適當，文字內容及圖片等視覺語言要簡練概括、易讀易記。

（3）整體性原則：在展示活動中，有些版面分散單獨進行展示的，也有些版面是聯系組合展示的，無論是分散單獨展示或是連續組合展示，展示版面的版

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式設計都要有一種整體的布局意識，只有版面設計整體統一，才能謀求視覺的流向和總體步驟的秩序合理性，也才能方便讀者閱讀信息和增強讀者的整體印象。

·展示版面設計的版式設計

展示版面設計的版式設計分為很多種，如：骨骼型版面、滿版型版面、圖文搭配型版面、立體模型與平面相結合的版面、視覺引導型版面、裝飾型版面。展示版面設計的各種數據：

展墻上的畫45cm X 30cm，畫的中心放在離地面160cm的地方，一共放了4幅畫。展板80cm（寬）X 180cm（高）。這些都是考慮到人機工程學原理而設計出來的。

5.材質

·展示的材質美

在展示空間的整體設計中，每一種裝飾圖案的語言，都是系列的、整體的，而不是孤立的，裝飾物品的色調、材質與風格，必須與展示整體適應。材質美是圖案裝飾藝術的特殊性能，裝飾語言采用形象符號必須通過與材質的結合，通過物質的體現，才能達到審美與實用的要求。各種材料的質感、紋理、色彩、光澤，通過各種表現手段的加工，使展示語言更為豐富多彩，更好地傳達作者的情感，這就是“材美”、“工巧”在展示藝術中的作用。

（1）材料的色彩美（2）材料的光澤美（3）材料的肌理美（4）材料的質地美

6.色彩

色彩是營造展示氛圍的主要表現形式之一，成功的展示色彩設計，應該具有很強的視覺吸引力，能充分體現展示空間的藝術魅力和展品的整體形象。

·展示設計的色彩功能

我們面對色彩時，心理會受到影響而引起變化，應用色彩功能來增強展示商品的銷售和競爭能力，以配置商品色彩來誘導和吸引參觀者的購買欲望，是展示設計的最終目的。在展示設計中，運用色彩的對比調節作用，通過展示色彩之間的反襯、烘托或色光的輝映，使觀者在特定的環境中對展品產生良好的視覺效果和心理感受，從而創造出完美的展示空間環境。展示設計色彩功能指設計色彩對眼睛及心理的作用，多產生于視覺經驗的積累，具體一點說，包括對明度、色

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相、純度、對比等刺激作用。（1）色彩的情緒表現

色彩具有冷和暖兩種明顯的功能區別，波長長的粉色光和橙色光，由于本身有冷和暖，所以被照射的任何物體色都會帶有冷暖和感覺；相反的，波長短的藍、紫色光則具有涼爽感。根據展館設計需求，我們選取粉紅色為展館的主色調。（2）色彩的空間感（3）色彩的體積感（4）色彩的冷暖感（5）色彩的其他功能表現

·展示色彩對比與色彩配置

（1）展示色彩的對比

展示中的色彩對比是由展品與展具、裝飾物以及背景的色彩差別來決定的，正確有效地處理這些差別的組合和對照關系，是獲得良好色彩效果的關鍵。展示色彩主要包括以下幾種對比方式：

○1明度對比○2色相對比○3彩度對比○4冷暖對比○5面積對比○6同時對比（2）展示色彩的配置

色彩的風格很多種，我們使之達到輕快、活潑的感覺，展示出歐珀萊想要帶給我們的感覺。

·展示空間色彩的構成要素

（1）展示環境色彩

展示環境色彩是指展示空間的三界面，即吊頂、地面、墻面三者的色彩設計將對環境的協調起到主導作用，同時也決定著展示空間的色彩基調。我們的地面使用的是粉紅色，墻面使用的是白色。從而能夠營造出一種活潑輕快的感覺，顏色的過渡也產生了一種層次變換的光影效果。（2）展品色彩

展示色彩是展示設計的中心與主題，其它色彩因素都是為了美化和襯托展品色彩，充分展現展品色彩的魅力而存在的。通過營造出的色彩的多樣性，觀眾能夠體會到佳能相機拍攝出的豐富的色彩效果。（3）展示道具色彩

道具色彩設計是為了襯托展品色彩而存在的。我們使用了無色的玻璃材質，是為了更好地表現我們展品的色彩、質地，從而展現出真實感。

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（4）展示光源色彩

燈光有著美化、加深展品印象的作用，同時對統一展示空間的色彩有一定的作用。我們普遍采用了白色的燈光，以展示我們的展品。若是在展覽中使用了其它顏色的燈光，那么勢必造成展品發射光和真實顏色的偏差。在展覽中，我們想要傳達給觀眾的是佳能相機對所拍攝物品的真實還原，因此清晰的色彩還原度是十分重要的。基于同樣的展覽理念，我們選用了白色的燈光，也是為了真實地還原我們展品的色彩。（5）展示版面設計

我們的展示板用了白色的過渡，是為了與我們展館的整體粉紅色基調形成一定的對比，使之不會過于單調。

·展示設計色彩特點

（1）整體性特點

主導色是對展示空間起決定性作用的大面積色彩，也稱主體色調。主體色調用以展示內容的主題協調，展墻、道具、展品、空間造型、照明等方面都應該服從于主色調。在設計中，我們充分考慮了這一特征，并且為了符合歐珀萊標志的粉紅色基調，我們選用了粉紅色的主色調。（2）豐富性特點

色彩設計不僅要統一，還要有變化，這樣展覽才會有生氣。所以我們在展板上選用了綠色基調，使我們的整體展館看起來更有生氣活力，并且更加豐富。（3）突出性特點

在展示活動中，局部色彩設計要服從整體色調設計，但是也要考慮展品的個性特點。在設計中，我們不能一味地尋求統一，而使局部道具失去個性。并且，有的展品是我們強調的重點，為了突出這些特點，所以我們在展板中強調了粉綠色基調。

（4）情感性特點

參觀者生理心理色彩情感與反應，是色彩設計定位的基點。展示空間色彩設計具有左右觀眾視覺和行為的能力，因此，把握參觀者對色彩的心理感覺，充分利用色彩對觀眾的心理感受引導參觀者有秩序、有興趣地參觀展品，是展示空間色彩設計追求的目標。

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7.流動性

充分考慮觀眾的流動性，是展示空間設計的重要部分。太過狹窄的空間，會形成擁擠，給參觀者帶來不便，也會造成秩序的混亂而影響參觀者的參觀效果；或是在擁擠的過程中，觀眾不小心就容易把展品弄亂，從而影響展覽效果。太過寬闊的空間，則會增加展覽成本，而人員密度的降低也會在一定程度上降低展覽人氣，從而造成一種展臺“門可羅雀”的錯覺。

8.采光和照明

光是能量的一種存在形式，光在塑造物體形態、表現材料質感、塑造物體色彩、營造空間氣氛方面有著不可估量的作用。因此，展示表現離不開光的作用。光的來源分為自然光緣和人工照明兩種，這兩種光源的利用在展示照明中都有具體表現。

·展示照明燈具的種類和選用

我們選用了鹵鎢燈和高顯型熒光燈。我們在整體范圍內使用的泛光燈是高顯型熒光燈，在普通展柜和重點展柜上我們使用的是鹵絲燈。

·對光的塑造

（1）光的形態塑造

光的形態大致是通過照明工具或者發光體來塑造的，照明工具包括燈具和間接照明工具。燈具發出的光基本上有兩種：集中光和漫射光。集中光的優點是光線比較集中，光的照射方向比較明確，光的穿透力強，同時照射在物體上容易造成強烈的反光效果，具有清晰的輪廓和明確的形態特征。而漫射光的特點與集中光的特點恰好相反。對兩種不同光束的運用，所表現出來的結果是截然不同的。通過發光體來塑造光的形態，在展示設計中能夠有效地營造展示氛圍，用來進行重點照明，使展示的主題更加突出，從而達到與眾不同的視覺效果。我們在重點展示上使用了集中光，對整個展區使用的是漫射光。

（2）光的環境塑造

在展示照明中，不同的展示主題需要不同的光環境。在光的塑造中，運用豐富的想象力和不同的照明方式，不同的光效來塑造不同的藝術主題。光的環境塑造是多種多樣的，展示照明中的光環境，要使觀眾感到舒適愉快，又不易分散觀

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眾的注意力，從而使觀眾能夠集中注意力去欣賞展品。光的環境塑造中的照明形式可分為四種：直接照明形式、間接照明形式、半直接照明形式、半間接照明形式。我們對每一個相機使用了直接照明。

·光與形的表現手法

光與影是不可分割的一個整體，二者都具有豐富的藝術表現力。影子的藝術魅力來源于舞臺燈光設計，光影藝術在現在展示照明中被大量運用。

·光與色

我們主要使用了粉色橙色基調，它是一種暖色調，富有刺激性。它能夠刺激和興奮神經系統，加速血液循環，但長時間接觸橙色會使人感到疲勞，所以我們只對每一個相機使用了橙色光。白色光是冷色調，給人寧靜、清潔、科技的感覺。所以我們對整個展館使用了白色光。

·展墻與展板的照明設計

我們在展墻和展板上都使用的是白色光，對展墻我們使用了漫反射，使之不會過于集中；對展板我們使用了集中光，使之突出主題。

·展柜與展臺的照明設計

對展柜與展臺上的每一個相機，我們都使用了橙色光。對于重點展區的相機，我們使用了紅橙色光，使之更于突出。

9.展示道具設計

展示道具主要指展架、展板、展柜、展臺等各種陳列和裝飾的用具，是進行展品陳列的物質和技術基礎。其功能和作用一方面有可安置、維護、承托、吊掛、張貼等陳列品所必備的形式功能，同時也是構成展示空間的形象、創造獨特的視覺形式的最直接的界面實體。它的形態、色彩、肌理、材質、工藝以及結構方式，往往是決定整個展示風格和左右全局的至關重要的因素。

·展示道具設計應注意的原則

（1）符合人體尺寸原則（2）安全性原則（3）靈活性原則（4）美觀性原則（5）經濟性原則

·展示道具的分類

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展示道具的形式多種多樣，凡是能對展品起到承托、圍護、吊掛、張貼、擺靠、隔離以及指示方向、說明展品等作用的都是陳列道具。展示道具因為種類繁多而產生了不同的分類方法。按功能要求分主要分為展架類、展板類、展臺類、櫥柜類、屏障類、臺座類、裝飾織物以及五金零件等。我們使用的展板和展臺還有就是裝飾織物。

10.道具陳列設計

展示陳列無論采用什么樣的表現手段，都是以傳遞商品信息提高商家的知名度為前提的。展示陳列設計中可以采用的陳列形式多種多樣，但基本上不能脫離以下幾個原則：首先，是要做到展品突出；其次，觀眾是展示陳列設計的直接受眾，因此“觀眾至上”是基本的原則；最后，要做到陳列主題恰如其分地反映展品的特征。

（1）展品的特征突出原則（2）觀眾至上的原則（3）陳列主題恰當的原則

·展示陳列布置程序

陳列布置程序是按照展示內容總的要求，有計劃、有順序的進行展品布置陳列和展示環境的裝飾。首先，根絕陳列計劃制定具體的陳列布置方案，進行展品的準備。其次，完成展架的組裝及燈光照明安裝，完成對展臺、展柜道具的裝修、組裝等工作。再次，實施主題展品和輔助產品的陳列布置，完成展示環境的裝飾布置。最后，總體調整做到整體統一、重點突出，給參觀者創造一個參觀便利、舒適宜人、賞心悅目的展示環境。

·展示陳列方法

展示以傳達信息展示產品為主題進行陳列的，我們要突出展品的特征，使觀眾產生共鳴。

（1）組合陳列法（2）系統陳列法（3）線形陳列法（4）中心陳列法（5）對比陳列法（6）重復陳列法（7）生活化陳列法（8）開放型陳列法（9）特寫陳列法（10）分類陳列法

·陳列藝術表現手法

陳列表現是以一種藝術化的表現手法，展示商品或高貴、或時尚等特征，體現出商品的造型、材料以及生命力等美感。

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（1）時尚感（2）高級感（3）形體感（4）材質感（5）生命感（6）文化感

11.重點展示

我們把重點展示放在中心，用了一個電動的圓形底座，上面是玻璃材質做成的小型展柜，我們把試用產品放于上面，底座帶動整個展柜旋轉，是觀眾在各個角度都能參觀到我們的重點展品。這種動感的旋轉，能夠吸引觀眾的注意，達到強調重點展示的效果。因為燈光的效果，在旋轉的過程中會形成一定的光影，炫目的光彩也能吸引觀眾，達到突出主題的作用。其玻璃材質的展柜能夠讓觀眾充分地觀看到我們的產品，并且玻璃材質能夠達到一種時尚的感覺。

12.給人的感覺

條線形的外圍，給人以時尚的感覺。粉色的基調，既符合了歐珀萊商標的顏色，也能給人以時尚與活力。

三．設計總結

通過這次設計，讓我對展示空間設計以及陳列設計有了更深的理解，同時也通過在實踐中充分運用自己的所學知識，對于課本上的知識，有了更加實際的體會。這雖然只是一次簡單的設計，但“麻雀雖小，五臟俱全”，讓我體會到了展示設計完整的流程，能夠通過對所學規范、理論的活學活用，解決了實際的問題。

在設計中，雖然有書本上設計規范作為指導，但是在實際的設計中我們也遇到了很多問題。通過老師的指導，這些問題都得到了一一解決。當我們面對一個復雜的設計項目的時候，或許真正能夠依靠的，不是手中的設計工具，而是和我們一起合作的團隊伙伴。

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