第一篇：展示設(shè)計策劃書

第15屆佛山陶交會參展產(chǎn)品最炫最靚

第一部分 前言

策劃書目的及目標的說明

第二部分 市場調(diào)研及分析

一.行業(yè)動態(tài)調(diào)研及分析

1.行業(yè)飽和程度

2.行業(yè)發(fā)展前景

3.國家政策影響

4.行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展

5.社會環(huán)境

6.其他因素

二.企業(yè)內(nèi)部調(diào)研及分析

1.財務(wù)狀況，財務(wù)支出結(jié)構(gòu)

2.企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水平

3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調(diào)查）

4.企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見）

5.產(chǎn)品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工意見）

三.潛在進入者調(diào)研及分析

1.行業(yè)進入成本/壁壘。

2.行業(yè)退出成本。

3.進入后對本企業(yè)的威脅。

4.對競爭者的威脅。

四.現(xiàn)有競爭者的調(diào)研及分析。

1.財務(wù)狀況，財務(wù)支出結(jié)構(gòu)。

2.企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水品。

3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調(diào)查）。

4.企業(yè)策劃、銷售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見）。

5.產(chǎn)品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優(yōu)勢（員工＆顧客意見）。

五.替代品調(diào)研及分析。

1.替代品工藝。

2.消費者認可程度。

3.發(fā)展態(tài)勢。

六.互補品調(diào)研及分析。

1.是否存在互補品。

2.互補品價格。

3.互補品對產(chǎn)品的要求。

4.互補品發(fā)展趨勢及其未來新要求。

七.原料供應商調(diào)研及分析。

1.可供選擇的供應者。

2.原材料是否有替代品。

3.供應商的討價還價能力。

4.我們對其依賴程度。

5.供應商的供應能力。

八.中間商調(diào)研及分析。

1.中間商的性質(zhì)：配送商、經(jīng)銷商、代理商（獨家、總代理…）

2.中間商對我們產(chǎn)品的依賴（關(guān)注）程度（相對數(shù)值）。我們產(chǎn)品占用他資金的比例，給予他的利潤比例…

3.中間商的給予我們產(chǎn)品的支持（絕對數(shù)值）：配送能力、資金實力、人力…

九.消費者調(diào)研及分析。

1.消費者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…

2.消費者對產(chǎn)品和競品的認知及態(tài)度：質(zhì)量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認知差別。

3.消費者的使用情況：購買動機、購買量、何時使用、如何使用等。

4.購買角色。

5.消費者對現(xiàn)有營銷活動的評價。對廣告的接受程度、對營業(yè)推廣的理解等

第二篇：展示設(shè)計策劃書

實體設(shè)計策劃書

化妝品展示設(shè)計的策劃：

一、概論

⑴設(shè)計目的:一個品牌必須在整體形象上要給人以統(tǒng)一整潔的感覺，標簽規(guī)范、醒目，POP廣告、促銷牌擺放突出醒目。榮譽證書、獎牌如“名牌產(chǎn)品證書”、“質(zhì)量信得過產(chǎn)品證書/獎牌”、“放心示范店”等等，要在展柜有限的位置里盡量展示出來，這些是對一個產(chǎn)品品質(zhì)和信譽等有效的肯定，能有效解除消費者對一個品牌抗拒心理，縮短心理距離。道具、裝修、營業(yè)員的服裝和工號牌的統(tǒng)一是品牌的表現(xiàn)和連鎖店面標準化的要求。

(2)設(shè)計主題和意義：化妝品店裝修本身就是一鐘藝術(shù)，精美的化妝品店，不僅讓人看起來賞心悅目，而且也能使自己財源滾滾。外觀是店鋪給人的整體感覺，有時會體現(xiàn)店鋪的檔次，也能體現(xiàn)店鋪的個性。這次的設(shè)計主要是以清新，明亮為主，以簡單的流線性線條勾畫出一體化得店面，化妝品本身的特點也是追求自然，太復雜了反而不好。

二、細節(jié)說明

⑴展柜特點:

1：燈光的反射會使整個展廳產(chǎn)生連續(xù)感。展示效果一流。

2：整體效果高檔美觀、充分提升您的產(chǎn)品形象、品牌形象、企業(yè)形象。3：最大限度的展示您的產(chǎn)品，突出產(chǎn)品的高檔，精致。

4：展柜形狀沒有固定標準，可根據(jù)商品需求及店面位置來設(shè)計成型，可做標準形狀展柜或異型展柜。

5：由環(huán)保型木板材料，用特制的防火板加上各種裝飾材料及玻璃拼制而成。

（2）實體店面的體積：300-400平米

三、設(shè)計制作流程

（1）市場調(diào)研

（2）畫草圖

（3）畫效果圖

（4）確定方案建模展示

（5）最終以ppt形式匯總

班級：08造型本一姓名：柯玲玲學號：08204013322

第三篇：汽車展示設(shè)計策劃書

南方汽車博覽中心前期廣告策劃書

一、市場策略

1.緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優(yōu)勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商來投資。

2.盡量展示自身強大的優(yōu)點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3．早日導入CIS系統(tǒng)（企業(yè)形象識別系統(tǒng)），實現(xiàn)闖名牌的市場戰(zhàn)略目標。

4.引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象，提升企業(yè)美譽度。

二、廣告策略

1.廣告定位

前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。

2.廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

3.廣告目標

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經(jīng)銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

三、營銷建議：

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。

工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓；

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

3、不定期舉辦車子展示活動；

三、媒體策略

簡潔高效的立體推廣組合1、現(xiàn)場包裝

2、宣傳折頁

3、戶外

4、報紙

5、電臺

指導原則

要讓人感受到項目價值

在起到營造聲勢、展示實力的基礎(chǔ)上又節(jié)省了費用

媒體選擇

現(xiàn)場包裝

布置形象背景板，左右布置噴繪，突出項目綜合賣點

布置形象噴繪或條幅，突出項目形象及招商信息

廣場旗：設(shè)于項目四周，營造熱烈氣氛；

拱門：作為形象門戶；

舞臺：用于開盤簽約儀式及系列促銷活動。

燈桿旗、路旗：主要布置于項目附近的道路沿線。

宣傳折頁

策劃設(shè)計宣傳折頁，充分展示項目優(yōu)勢，至各經(jīng)銷網(wǎng)點派單推介

或者由直郵公司定點投遞

戶外廣告

項目周邊主要路口設(shè)置廣告牌，突出項目形象，招商信息及綜合賣點

報紙廣告

南方都市報周一汽車版（理由：針對性強、信息最全面、覆蓋范圍最廣、影響最大，目標受眾周一閱報最普遍）

廣告形式：以硬廣告形式發(fā)布招商廣告，與媒體協(xié)調(diào)關(guān)系，爭取附送三分之一或半版軟文，將項目綜合賣點說透，并及時報道項目新聞

電臺廣告

交通頻道汽車專欄（理由：經(jīng)銷商們開車時都要聽交通動態(tài)，覆蓋面廣，有一定針對性，對項目整體形象也起到宣傳作用，費用較低）

活動推廣

品牌經(jīng)銷商簽約儀式：與本項目認租的經(jīng)銷商舉行簽約儀式，安排經(jīng)銷商介紹及講話，再以報紙新聞報道，起到羊群效應。

第四篇：服裝展示設(shè)計策劃書

女裝展示設(shè)計策劃書

一、當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。

二、市場分析：

該品牌的服裝的市場定位在25—40歲的都市女人身上，她們是公司精英骨干，外形成熟有魅力，屬于中高等消費者。

三、廣告定位：

1、市場定位：以天津、北京、大連三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以天津、北京為主。

2、商品定位： 時尚、淑女的中高檔次，中價位的女性時裝

3、廣告定位：時尚有個性的淑女風情

4、廣告對象定位：年齡在25—40歲的時尚的都市女性。

四、營銷建議：

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。

工作如下開展：

1、對店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓；

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動；

五、廣告策略：

1、廣告目的：經(jīng)過今年春夏的廣告攻勢，在天津、北京、大連三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實現(xiàn)公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導期： ·主要任務(wù)是吸引消費者對品牌的認識和接受；

·展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色；

·初步樹立品牌的形象。

②加強期： ·深度引導消費者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；

·由點帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。

3、訴求重點： ·時尚的淑女風格

·高貴品位的中價產(chǎn)品

4、策略建議：

①、報紙雜志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；

②、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；

③、設(shè)計制作一份精美的加盟手冊；

④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執(zhí)行；⑤、主力辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；⑥、促銷活動： 引導期： ·幾個銷售終端的建立 ·VIP卡的免費派送 ·開業(yè)活動 加強期：結(jié)合當?shù)厥袌觯瑢嵭新?lián)合促銷、招商會 補充期：在各種節(jié)假日實行SP活動。以提高商品的知名度。

第五篇：舞臺展示策劃書

國際工商管理系 模擬商品交易會

舞 臺 展 示 策 劃 書 國際工商管理系學生會二〇一三年二月一日

目錄

（一）活動背景..............3（二）主辦與承辦單位.......3

（三）活動目的.............3

（四）活動流程.............3

（五）活動開展..............4（六）活動效果及緊急情況處理.......4

（七）活動宣傳..............5（八）工作表.........5

（一）活動背景

模擬商品貿(mào)易會作為我系學術(shù)性品牌活動，為我系以及其他兄弟系同學提供了一個了解國際展銷和貿(mào)易，接觸真實商品貿(mào)易的良好平臺。本活動分為六個階段——第一階段：模商宣講會 + 活動報名工作、第二階段：競投書的撰寫與評比、第三階段：攤位競投 + 舞臺展示、第四階段：產(chǎn)品廣告宣傳 + 現(xiàn)場交易 + 產(chǎn)品出口退稅、第五階段：模商頒獎典禮暨總結(jié)大會

（二）主辦與承辦單位

主辦單位：

承辦單位：

（三）活動目的競投書撰寫從寫作層面考察了各參賽隊對營銷、管理等專業(yè)知識的掌

握水平，而舞臺展示則對其進行了補充和延伸。它以舞臺展示及現(xiàn)場問答的形式重點考察了參賽隊員的表達能力、團隊精神、溝通技巧以及運用現(xiàn)代展示工具如PowerPoint等能力。同時,它也為參賽隊提供了一個與評委、觀眾以及自己的競爭對手首次面對面接觸交流的機會。

（四）活動流程

人員需要

主持人：1名禮儀：4名

機動組人數(shù)：5名催場：2名

ppt控制人員：1名計分：4名

具體流程

環(huán)節(jié)一：ppt操作員播放隊伍事先準備好的視頻，視頻時間為30秒，用來介紹隊伍的。

環(huán)節(jié)二：隊伍派人操作隊伍的ppt和上臺解說產(chǎn)品，隊伍自由展示實物，時間為2分鐘。（若無實物，隊伍可省略實物展示這部分。）

環(huán)節(jié)三：由評委向隊伍提1～2個問題，回答不出可以選擇1：現(xiàn)場求助，得分上適量扣分，扣除的分數(shù)會加在幫忙回答的隊伍上；2：場外求助，會在得分上適量扣分，比前者扣除分數(shù)要多。時間為2分鐘。

環(huán)節(jié)四：隊伍自由拉分。（介紹推廣隊伍，展示隊伍的團結(jié)合作精神，或宣傳商品，隊伍可選擇表演）

注意：評委在環(huán)節(jié)四時評好分。計分人員每三支隊伍展示完畢收一次計分卡，謹慎統(tǒng)計后，登記到黑板的計分表上。

開場前

1、ppt控制人員最后確認每支隊伍的ppt，和展示順序。

2、其他工作人員做好簽到和疏導帶位的工作。

3、務(wù)必確認隊伍到齊。

4、與隊伍溝通好，了解隊伍需要我們工作人員幫助的地方。

開場后

每支隊伍按照具體流程上臺展示，等前一隊伍進行環(huán)節(jié)四時，催場開始引導第二支隊伍到室外等候，第二支隊伍進場，如此類推。

結(jié)束

工作人員維持秩序，安排離場，和收拾現(xiàn)場。

（五）活動開展

時間：待定

地點：教C棟教室

參與對象：通過競投書選拔的隊伍

（六）活動效果及緊急情況處理

1、電子設(shè)備發(fā)生故障：

開場前確認兩間教室設(shè)備是否正常，借多一個移動麥克風，如果電腦出問題，通知負責的人員進行修理，如果仍然不能使用就考慮另借教室。

2、活動當天停電：

改期，或者讓隊伍用具有本隊伍特色的方式展示，以實物展示為主。

3、評委臨時不能出席：

前一天晚上進行確認，若評委真的是在當天才知道不能出席，就迅速聯(lián)系其他的老師或者學生評委等。

（七）活動宣傳

在宣傳模擬商品貿(mào)易會時一同宣傳，主要形式是海報和利用微博資源。

（八）工作表

工商管理系學生會二○一三年一月二十二日