第一篇：展示設計策劃書

實體設計策劃書

化妝品展示設計的策劃：

一、概論

⑴設計目的:一個品牌必須在整體形象上要給人以統一整潔的感覺，標簽規范、醒目，POP廣告、促銷牌擺放突出醒目。榮譽證書、獎牌如“名牌產品證書”、“質量信得過產品證書/獎牌”、“放心示范店”等等，要在展柜有限的位置里盡量展示出來，這些是對一個產品品質和信譽等有效的肯定，能有效解除消費者對一個品牌抗拒心理，縮短心理距離。道具、裝修、營業員的服裝和工號牌的統一是品牌的表現和連鎖店面標準化的要求。

(2)設計主題和意義：化妝品店裝修本身就是一鐘藝術，精美的化妝品店，不僅讓人看起來賞心悅目，而且也能使自己財源滾滾。外觀是店鋪給人的整體感覺，有時會體現店鋪的檔次，也能體現店鋪的個性。這次的設計主要是以清新，明亮為主，以簡單的流線性線條勾畫出一體化得店面，化妝品本身的特點也是追求自然，太復雜了反而不好。

二、細節說明

⑴展柜特點:

1：燈光的反射會使整個展廳產生連續感。展示效果一流。

2：整體效果高檔美觀、充分提升您的產品形象、品牌形象、企業形象。3：最大限度的展示您的產品，突出產品的高檔，精致。

4：展柜形狀沒有固定標準，可根據商品需求及店面位置來設計成型，可做標準形狀展柜或異型展柜。

5：由環保型木板材料，用特制的防火板加上各種裝飾材料及玻璃拼制而成。

（2）實體店面的體積：300-400平米

三、設計制作流程

（1）市場調研

（2）畫草圖

（3）畫效果圖

（4）確定方案建模展示

（5）最終以ppt形式匯總

班級：08造型本一姓名：柯玲玲學號：08204013322

第二篇：展示設計策劃書

第15屆佛山陶交會參展產品最炫最靚

第一部分 前言

策劃書目的及目標的說明

第二部分 市場調研及分析

一.行業動態調研及分析

1.行業飽和程度

2.行業發展前景

3.國家政策影響

4.行業技術及相關技術發展

5.社會環境

6.其他因素

二.企業內部調研及分析

1.財務狀況，財務支出結構

2.企業生產能力，產品質量，生產水平

3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）

4.企業策劃、銷售、執行能力的調研（員工意見）

5.產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優勢（員工意見）

三.潛在進入者調研及分析

1.行業進入成本/壁壘。

2.行業退出成本。

3.進入后對本企業的威脅。

4.對競爭者的威脅。

四.現有競爭者的調研及分析。

1.財務狀況，財務支出結構。

2.企業生產能力，產品質量，生產水品。

3.員工能力，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓（員工調查）。

4.企業策劃、銷售、執行能力的調研（員工意見）。

5.產品各品項研究：定位、包裝、價格、市場目標受眾、競爭優勢（員工＆顧客意見）。

五.替代品調研及分析。

1.替代品工藝。

2.消費者認可程度。

3.發展態勢。

六.互補品調研及分析。

1.是否存在互補品。

2.互補品價格。

3.互補品對產品的要求。

4.互補品發展趨勢及其未來新要求。

七.原料供應商調研及分析。

1.可供選擇的供應者。

2.原材料是否有替代品。

3.供應商的討價還價能力。

4.我們對其依賴程度。

5.供應商的供應能力。

八.中間商調研及分析。

1.中間商的性質：配送商、經銷商、代理商（獨家、總代理…）

2.中間商對我們產品的依賴（關注）程度（相對數值）。我們產品占用他資金的比例，給予他的利潤比例…

3.中間商的給予我們產品的支持（絕對數值）：配送能力、資金實力、人力…

九.消費者調研及分析。

1.消費者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…

2.消費者對產品和競品的認知及態度：質量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認知差別。

3.消費者的使用情況：購買動機、購買量、何時使用、如何使用等。

4.購買角色。

5.消費者對現有營銷活動的評價。對廣告的接受程度、對營業推廣的理解等

第三篇：汽車展示設計策劃書

南方汽車博覽中心前期廣告策劃書

一、市場策略

1.緊抓市場機會點為重點，進行大幅度宣傳，使所占的優勢能深入人心，吸引更多的汽車以及其附屬行業的經銷商和生產商來投資。

2.盡量展示自身強大的優點，揚長避短，來擴大知名度和美譽度。

3．早日導入CIS系統（企業形象識別系統），實現闖名牌的市場戰略目標。

4.引用現代的管理模式和高品質的服務，樹立良好的企業形象，提升企業美譽度。

二、廣告策略

1.廣告定位

前期的廣告定位應合理的考慮到有利于后期的廣告投放計劃，以及廣告的具體實施。建議采用南方汽車博覽中心的配套服務優勢來作為廣告定位。

2.廣告訴求

以理性的廣告訴求為廣告訴求點，用實實在在的的事實去說服人，以便在實際的操作中，有利于廣告的操作。

3.廣告目標

爭取在開盤前來通過廣告和其他的宣傳手段相結合，使南方汽車博覽中心在開盤前就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。廣告宣傳的目標應該放在各個汽車經銷商，以及其零配件和汽車美容、裝潢等的生產商和經銷商。在他們中間創造良好的信譽提升自身價值，以便吸引更多的客戶來咨詢投資。

三、營銷建議：

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。

工作如下開展：

1、對店員全面、系統的規范化培訓；

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

3、不定期舉辦車子展示活動；

三、媒體策略

簡潔高效的立體推廣組合1、現場包裝

2、宣傳折頁

3、戶外

4、報紙

5、電臺

指導原則

要讓人感受到項目價值

在起到營造聲勢、展示實力的基礎上又節省了費用

媒體選擇

現場包裝

布置形象背景板，左右布置噴繪，突出項目綜合賣點

布置形象噴繪或條幅，突出項目形象及招商信息

廣場旗：設于項目四周，營造熱烈氣氛；

拱門：作為形象門戶；

舞臺：用于開盤簽約儀式及系列促銷活動。

燈桿旗、路旗：主要布置于項目附近的道路沿線。

宣傳折頁

策劃設計宣傳折頁，充分展示項目優勢，至各經銷網點派單推介

或者由直郵公司定點投遞

戶外廣告

項目周邊主要路口設置廣告牌，突出項目形象，招商信息及綜合賣點

報紙廣告

南方都市報周一汽車版（理由：針對性強、信息最全面、覆蓋范圍最廣、影響最大，目標受眾周一閱報最普遍）

廣告形式：以硬廣告形式發布招商廣告，與媒體協調關系，爭取附送三分之一或半版軟文，將項目綜合賣點說透，并及時報道項目新聞

電臺廣告

交通頻道汽車專欄（理由：經銷商們開車時都要聽交通動態，覆蓋面廣，有一定針對性，對項目整體形象也起到宣傳作用，費用較低）

活動推廣

品牌經銷商簽約儀式：與本項目認租的經銷商舉行簽約儀式，安排經銷商介紹及講話，再以報紙新聞報道，起到羊群效應。

第四篇：服裝展示設計策劃書

女裝展示設計策劃書

一、當今的服裝市場是品牌競爭的時代，公司新品牌的進入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達到品牌在消費者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達到的效果。

二、市場分析：

該品牌的服裝的市場定位在25—40歲的都市女人身上，她們是公司精英骨干，外形成熟有魅力，屬于中高等消費者。

三、廣告定位：

1、市場定位：以天津、北京、大連三大城市為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以天津、北京為主。

2、商品定位： 時尚、淑女的中高檔次，中價位的女性時裝

3、廣告定位：時尚有個性的淑女風情

4、廣告對象定位：年齡在25—40歲的時尚的都市女性。

四、營銷建議：

為了配合消費者的購買習慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產品大量銷售的基礎。

工作如下開展：

1、對店員全面、系統的規范化培訓；

2、制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；

3、不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯合促銷活動；

五、廣告策略：

1、廣告目的：經過今年春夏的廣告攻勢，在天津、北京、大連三地的消費者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩腳跟，實現公司的銷售目標。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導期： ·主要任務是吸引消費者對品牌的認識和接受；

·展示品牌的獨特魅力和產品特色；

·初步樹立品牌的形象。

②加強期： ·深度引導消費者，塑造對產品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；

·由點帶面，吸引其周邊市場的經銷商。

3、訴求重點： ·時尚的淑女風格

·高貴品位的中價產品

4、策略建議：

①、報紙雜志廣告：設計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；

②、拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；

③、設計制作一份精美的加盟手冊；

④、策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產品推廣手冊，并在實施過程中嚴格執行；⑤、主力辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經銷商了解產品和品牌；⑥、促銷活動： 引導期： ·幾個銷售終端的建立 ·VIP卡的免費派送 ·開業活動 加強期：結合當地市場，實行聯合促銷、招商會 補充期：在各種節假日實行SP活動。以提高商品的知名度。

第五篇：展示策劃書

篇一：展示設計策劃書 實體設計策劃書

化妝品展示設計的策劃：

一、概論

⑴設計目的:一個品牌必須在整體形象上要給人以統一整潔的感覺，標簽規范、醒目，pop廣告、促銷牌擺放突出醒目。榮譽證書、獎牌如“名牌產品證書”、“質量信得過產品證書/獎牌”、“放心示范店”等等，要在展柜有限的位置里盡量展示出來，這些是對一個產品品質和信譽等有效的肯定，能有效解除消費者對一個品牌抗拒心理，縮短心理距離。道具、裝修、營業員的服裝和工號牌的統一是品牌的表現和連鎖店面標準化的要求。

(2)設計主題和意義：化妝品店裝修本身就是一鐘藝術，精美的化妝品店，不僅讓人看起來賞心悅目，而且也能使自己財源滾滾。外觀是店鋪給人的整體感覺，有時會體現店鋪的檔次，也能體現店鋪的個性。這次的設計主要是以清新，明亮為主，以簡單的流線性線條勾畫出一體化得店面，化妝品本身的特點也是追求自然，太復雜了反而不好。

二、細節說明 ⑴展柜特點: 1：燈光的反射會使整個展廳產生連續感。展示效果一流。

2：整體效果高檔美觀、充分提升您的產品形象、品牌形象、企業形象。3：最大限度的展示您的產品，突出產品的高檔，精致。

4：展柜形狀沒有固定標準，可根據商品需求及店面位置來設計成型，可做標準形狀展柜或異型展柜。

5：由環保型木板材料，用特制的防火板加上各種裝飾材料及玻璃拼制而成。（2）實體店面的體積：300-400平米

三、設計制作流程（1）市場調研（2）畫草圖（3）畫效果圖

（4）確定方案建模展示（5）最終以ppt形式匯總

班級：08造型本一 姓名：柯玲玲 學號：08204013322篇二：展覽展示策劃書

非常假日之城展銷會

策 劃 書策劃單位：假日之城設計部 策劃人員：徐淑陽 聯系電話：151804837** 時 間：2012-6-33 目 錄

前 言

一、活動概述

二、活動主題

三、活動目的

四、活動時間與地點

五、合作與活動方式

六、推廣與招商方案

七、活動內容及安排表

八、活動現場布置

九、可行性分析

十、活動經費預算

十一、應急與接待 會展策劃書

感悟人生，體驗生活 ——非常假日之城展銷會 前 言

會展業是一個新興的服務行業，影響面廣，關聯度高。會展經濟，是通過舉辦各種形式的展覽、展銷，帶來直接或間接經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。會展經濟是市場經濟發展到一定階段的產物，也是市場經濟競爭中對信息交流的迫切要求。不管你留意未留意，以各種名義諸如房博會、汽車展的會展業已大步走進我們的日常生活。“會展經濟”它已被視為城市經濟增長的“助推器”。

梔子花開、又是一年收獲的日子，對于所有商家來說，也是振作精神，展示銷量質量的大好時間。現在，萬眾期待的六月高考落下帷幕，學生與家長休閑購物的黃金潮又將再一次涌動，對于大型會展活動的期待與關注的熱情將再一次升溫。因此，六月可以說是各位商家不可錯過的機遇，既是舉辦各類促銷活動的黃金時間，也是商家占領市場、擴大份額的最佳時機。以“感悟人生、體驗生活”為主題的非常假日之城展銷會，就是借六月的東風，探索會展經濟的新路子，為本市企業搭建一個可以客戶資源共享的平臺。在這個平臺，既可以演出各種精彩的文藝節目，大大豐富人們的業余生活，又可以為為各位企業、商家建立一個親民、愛民的形象，進一步提高企業、商家的美譽度；又可以聚集人氣，形成旺盛的買賣場，刺激人們的消費，促進銷售

“感悟人生，體驗生活”——非常假日之城展銷會，將是本市今年來會展業內的一大盛事。

一、活動概述

擬由**集團主辦，**有限公司協辦，**廣告有限公司承辦的“感悟人生，體驗生活”―― 非常假日之城展銷會，將于2012-6-11在是展覽大廳舉行。本次活動設置兩大區域：商品展示區和休閑娛樂表演區。商品展示區給商家用于商品展示、商品交易；休閑娛樂表演區用于舉辦各種娛樂活動、抽獎、游戲。

本次活動在新時代大廣場設置免費中巴專線，鼓勵人們到現場參與活動。

二、活動主題

“感悟人生，體驗生活” 主題解析：

1、六月收獲季節，暗含人生又是分岔路，需感悟而為之

2、體驗生活，在繁忙快速發展的今天，偶爾放松下瘋狂享受一下

3、能夠表達出參展商參與活動的喜悅心情；

4、格調高雅、抒情、生動易于傳播，影響深遠。

三、活動目的

本次活動須達到如下幾點的目的： 1營造市民生活品位；

2培育市民身份尊崇的心理，3滿足市民日常生活的需求，4樹立企業的良好形象；

四、活動時間與地點

活動時間：xx年6月30---34日 活動地點：市展覽大廳

五、合作與活動方式

大型展銷會，融商品展示與休閑娛樂于一體的大型會展活動。

由**公司審定方案，提供場地，負責報批，提供現場協調和維持秩序的人員，但不投入資 金；**裝飾公司投入前期啟動資金，確保在現場同類企業的唯一性；**廣告公司負責整體方案策劃，整體宣傳，活動運作。

同時確定主辦單位為**集團、協辦單位為***裝飾有限公司，承辦單位為***廣告有限公司，聯合協辦單位為各參展商，諸如家居類——裝飾裝修、建材、家具銷售、窗簾布藝、園林綠化等公司；家電類——家電廣場、空調、音響、電腦等公司；生活類——通訊、飲水、學校、車輛、服飾、保險等公司等。

六、推廣與招商方案

協調各方關系，總體方案確定以后，由***裝飾有限公司全面負責活動的招商工作，**廣告 有限公司提供協作。招商日程安排：

方案確定后至活動舉行前一天（擬于06.15——06.18日）； 招商對象：

家居類——建材、家具銷售、窗簾布藝、園林綠化等公司； 家電類——家電廣場、空調、音響、電腦等公司；

生活類——通訊、飲水、學校、車輛、服飾、保險等公司等。l以上招商在執行過程中保持同類企業的唯一性。參展數量與形式：

參展商總量保持在15家左右，參展商可以進行實物展銷、形象展示，在參展過程中要體現 出現場促銷的“實惠性”，確確實實為**業主和前來參與的活動其它客戶提供與其它時間相比的“實惠”，竭力促進現場成交，活躍現場氣氛。

促銷手段視商家的具體情況而定，但要求，每位參展必須提供50份價值50元的禮品，以 便現場活動免費贈送給業主和觀眾。

七、活動內容及安排表（可視具體情況進行調整）日 期時 間活 動 安 排 4月23日

9：30——9：35 主持人宣布參展名單，介紹活動內容。9：35——9：45 參展商講話，推介產品及服務。9：45――12：00 大型舞蹈12：00-----13：00 節目演出，包括房模、車模表演，燒烤，小吃、互動游戲、鋼琴演奏、男女聲獨唱與合唱。13：00——14：50 節目演出，包括房模、車模表演，燒烤，小吃、互動游戲、鋼琴演奏、大型舞蹈、男女聲 獨唱與合唱、14：50――15：15 互動游戲

15：15――15：30 與您有禮大抽獎活動 15：30 產品拍賣 4月24日

9：30——9：35 宣傳活動開始 9：35——9：40 參展商講話，推介產品及服務。9：40——11：40 節目演出，包括房模、車模表演，燒烤，小吃、互動游戲、鋼琴演奏、大型舞蹈、男女聲 獨唱與合唱、11：40——12：00 產品拍賣

13：00——13：05 互動游戲

13：05——15：10 節目演出，包括房模、車模表演，燒烤，小吃、互動游戲、鋼琴演奏、大型舞蹈、男女聲 獨唱與合唱、15：50――16：00 與您有禮大抽獎活動 節目、活動說明：

1、產品推介：每位參展商規定5分鐘中心舞臺產品或服務介紹，說明優惠措施；

2、產品拍賣：每位參展商提供一件產品，一元起拍，按最高價成交；

3、互動游戲：對對碰、夾汽球、成語接龍，送禮品，由參展商提供，獎勵參與者。

4、現場游戲：飛鏢、尋寶

5、燒烤與小吃：免費提供燒烤和美食，供觀眾享用；

6、與您有禮大抽獎：統一制作認購、定購產品書，按編號抽獎，設置獎勵視情況而定。

7、表演活動：以上只是界定表演方向，即基本內容，待方案確定以后，再提供詳細節目單，供主辦方和協辦方確認。每場節目、每天節目內容不同，演出演員不同。

八、活動現場布置

活動現場由三大區域組成，一是表演區，一是展銷區，一是游玩區。表演區設置中心舞臺，含舞臺、雙拱、背景板、音響、地毯； 展銷區分列表演區左右，每展區按標準設置3×3米規格，提供間隔屏障和配套桌椅一套； 游玩區設置燒烤、小吃品嘗區和自助游樂區，規格按3×3米。周圍環境渲染安排8個空飄。篇三：大型展會策劃方案 大型展會策劃方案

一、確定舉辦目的

舉辦一場展覽會，首先要確定其目標。活動項目能準確達到目標的展覽會才是成功的。通常我們的目標為：宣傳公司形象、促進產品的銷售、展示新產品、密切聯系用戶、對市場的信息動態和市場需求的深度把握等。

二、選擇適合場地

選擇合適的場地是參展計劃中重要的一部分，首先須考慮的是人群流動的方式，了解人潮在整個展覽會場移動的方向，再依此挑選攤位。

是否將攤位設在競爭對手隔壁引起頗多廠商的爭論，廠商可將這樣的攤位有效利用，積極展示自己產品優于競爭者的地方。如果在展覽期間須要使用懸掛牌示或罩蓋，則須選擇有足夠高度的地點，避免擋住可見度。

三、參展背景分析

例如：專業性、品牌性、權威性、國際性

四、參展安排

（一）、展前準備：

1.參展主題的確定；2.展位的確定； 3.展臺設計與搭建；

明確的參會主題、優質的展位就一定能達到我們預期的效果嗎？如果沒有專業細致的展位布置，怎樣體現出專業性、品牌性、權威性、國際性？

大家參展的目的都是一樣的,參加展覽會是提升企業知名度，宣傳與推介新產品或服務的好機會，而參加展覽會也已成為部分企業經營戰略的一部分，如何有效地充分利用展覽會，讓展覽會成為現代企業最佳的銷售與營銷工具，實現企業的長期經營目標，則是許多企業關注的核心問題。

在展臺設計與搭建時就要圍繞這個中心，總結如下：

展臺的設計要突出主題、強調個性，同時要在空間和氣氛上給觀眾一種親和力而且要方便交談。充分利用各種可能的要素，例如，展臺的形成、材料、音響、光線、色彩和其他裝潢用品，不斷給觀眾以新鮮感，刺激其好奇心，使他們對展臺產生興趣，進而產生與展覽者談話的愿望。通常，“展位布置”我們會外包給專業的av設備租賃公司，選擇信譽好、責任心強、價格合理的租賃公司會給我們減少很多工作量。我們公司通常外包給光點（北京）傳媒，010-52472633可以咨詢一下。

4．如何有效的邀請準客戶：①盡量早一些通過發送邀請函的方法約準客戶參加，便也對方安排日程。會展開始前一天進行提醒。

②準備一些可以一分為二的禮品，并印有公司標志（等于許多流動的廣告牌在免費為公司作宣傳），把其中之一在展前先隨邀請函寄給準客戶，讓他們必須到展位上才能湊成完整的一份禮品。

（二）、展中促銷 1．產品促銷活動：

當場簽訂合同的客戶給予一定的優惠或給予有分量的禮品，促使有意向（猶豫）的客戶當場簽單，畢竟夜長夢多。2．展中的注意事項

細節決定成敗，在參展過程度需要注意一些細節。

①參展人員除統一著裝和佩帶公司標識的胸牌外，需特別注重自己的形象。給客戶不好的印象。只要能到你展位駐足一下，起碼他還是有一定的興趣，你就應主動表示歡迎。

②主動拜訪一下這些同行，這里指的同行，并非指同一種產品的企業，而是指同一類產品的企業。向他們推薦你的產品，將樣本留給他們幾份，也向他們索取樣本，起到資源互補共享的效果。

③展會上經常會碰到同行中的探子，他們扮作客戶來套你的價格和技術甚至客戶資料，所以要保持警惕。

④每天參展結束后，要對當天的客戶進行歸類整理，并將談話要點記錄下來。另外，根據客戶談話中所提出的需求判斷今年的產品流行趨勢，展后和公司決策層討論新產品的開發及推廣。

3．每日工作流程

7:30：早飯后，負責人安排當日工作，各人領取當日所用物質 8:30：準時到達布展地點 9:00--11:30：招商工作進展

11:30--13:00：負責人安排輪值午餐 13:00--17：00：招商工作進展

17:00：清理物資及時遞交日總結報告，填寫報表 18:30：自由活動，或根據公司安排其他工作 4．展示會中的接待步驟

1、登記（客戶的姓名、單位部門、聯系電話、落實責任人等）

2、現場演示

3、介紹公司及產品背景

4、展示其他樣機

5、將意向客戶請至洽談區促成成交

6、如有客戶當場簽單，盡力渲染，制造高潮

7、發放資料、禮品

8、禮貌周到地送客戶出門，并預約下次拜訪時間

9、到簽到處記下客戶意向及責任人

5．媒體報導：①公司網站進行同步報道。②深圳、北京等國內和國外行業媒體報道。③各大行業網站論壇/bbs/博客的宣傳。6．調動展位現場人氣的活動策劃：

展會上人流量大，加上人都有喜歡向人多的地方聚集的習慣，好的現場造勢能吸引人群進入展廳，增加展廳人氣，有人氣才有財氣。例如烤面包、抽獎、發放小禮品、免費樣品檢測、有獎知識問答、成交鑼、文藝表演、led廣告宣傳片+活動主題播放、拍賣等。因展會是眾多品牌聚集在一起“打擂臺”，進行終端攔截就顯得尤為必要和重要，展會期間要做到及時掌握競爭對手動態，確保1-2小時更新一次，并迅速做出調整。如聘請臨時導購在展館入口處、競爭對手展廳附近派發單張與舉牌游行進行攔截效果十分明顯。

（三）、展后

1．代理商的追蹤跟進。

2．把在展會上的火熱場面刻成光盤，進行形象整合、再包裝。3.網站的后續報道。