第一篇：文化產業經濟學總結

背景

l “全球化處于現代文化的中心地位；文化事件處于全球化的中心地位” l 改革開放后我國文化形態的變化 文化市場從無到有，迅速開拓

文化體制的改革是文化逐漸由事業向產業的門類轉化 文化消費需求不斷增長

與文化產業相關的技術產業快速發展 大眾文化發展迅猛 l 關于法蘭克福學派

l 文化工業是德國法蘭克福學派的學者西奧多·阿多諾及馬克斯·霍克海姆等人提出的概念，用以批判資本主義社會下大眾文化的商品化及標準化 法蘭克福學派對文化工業研究的幾個方面

? ? ? 文化服務于資本的權力

藝術作品的商品化

先進的工業技術使各種文化形式能更好的操縱、控制群眾的心理結構，所以文化工業是一種“更為意識形態”的大工業產品

l 基礎理論

從英國伯明翰大學文化研究中心開始的 “文化研究”中大眾文化和文化產業的研究，也稱學院派理論

后期的文化研究重點由前期的宏觀批判轉為大眾傳媒的具體研究 l 現代文化產業的形成和發展

動因：科學技術的革命；消費社會的興起（案例：電影與電影工業的誕生而出現的特殊的文化形態和文化體系，即文化產業）

前提：現代傳播媒介是文化產業的重要形態。文化產業發展過程，特別是西方文化產業發展歷程是與西方傳播媒介的發展相同步的；現代媒介的四個特征：可表達性，記錄的長久性；快速性，擴散性；以市場為導向，客觀上要求大眾文化傳播媒介的商品化。

歷史已經充分的表明，正是工業的發展和技術的進步，催生了一種以工業生產方式制造文化產品的行業，即文化產業。

發展

l 經濟增長方式的革命性變革（可能大題會考）

? ? ? ? 文化產業是現代國民經濟新的增長點

文化產業可以對經濟社會的發展產生綜合的聯動效應

文化產業是一種有利于實施可持續發展的產業

文化產業的發展有利于擴大就業

l 文化產業的概念

聯合國教科文組織（UNESCO）把“文化產業”定義為按照工業標準生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。包含創作、生產、銷售“內容”（有形的和無形的）的產業，本質上講他們與文化有關且是不可觸摸的，一般通過著作權來保護，并且以商品或服務的形態出現。

2004年4月1日，國家統計局頒布《文化及相關產業分類》，從統計學意義上對文化產業的概念和范圍進行了權威界定：文化產業是指為社會公眾提供文化，娛樂產品后服務的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合。

現代文化實際上是一個巨大的“產業群”，它們奠立于大規模復制技術之上，履行最廣泛傳播的功能，經商業動機的刺激和經濟鏈條的中介，迅速向傳統文化藝術的原創和保存兩個基本環節滲透：將原創變成資源開發，將保存變成展示，并將整個過程奠定在現代知識產權之上。

l（應該會考）文化產業分類 核心層：新聞服務

出版發行和版權服務

廣播、電視、電影服務

文化藝術服務 外圍層： 網絡文化服務

文化休閑娛樂服務

其他文化服務

相關文化產業層：文化用品、設備及相關文化產品的生產 文化用品、設備及相關文化產品的銷售

l 文化產業特征

文化產業屬于創新密集型產業，具有內生的收益遞增的發展機制 文化產品開發固定成本高，邊際成本低 文化產業滲透性強，具有很強的外溢效應 文化產品生產和消費不確定程度高 文化產業外部性強，產業追求目標多元化 文化消費網絡效應強，具有需求規模經濟性 產業內部關聯緊密，具有范圍經濟性 l 消費者和廠商行為

1、邊際消費遞減規律

2、消費者行為

3、消費者剩余

4、廠商的短期行為

5、廠商長期行為和規模報酬

文化產業一般均衡理論:帕雷托最優（社會福利達到總體最大化）l 文化結構與文化產業結構 文化產業在經濟結構演進中的地位和作用

文化產業結構的構成與運動，不僅一般的反映了一個國家或地區文化產業發展的現代化程度，而且也還深刻的反映了一個國家國民經濟和社會發展的現代化程度；文化產業組織在一個國家和地區發育的成熟性程度，是衡量一個國家和地區文化市場發育的成熟性程度的重要標志。

1、文化產業結構首先是文化結構，是一種文化存在結構，然后才是經濟結構，是文化生產、文化消費與文化需求結構的社會文化形態的經濟方式體現；同時它又是一定社會制度的文化反映；它既和一定的社會生產力水平相適應，同時也是一定社會的文化生產力達到的高度的一種秩序性和關系性體現，因而是一種社會文化關系結構，是文化經濟關系的社會存在形態，反映著一個國家文化經濟的發展方向和發展總水平制約著國家文化發展創造能力的大小。

2、文化是由物質文化、精神文化和制度文化構成的一個系統。

物質生產力的發展水平決定文化產業發展的現代化程度；

精神文化結構決定文化產業結構作為一種意識形態存在的時代內容；

制度文化結構規定了文化產業結構作為政治文化權利分配和權力體現的特殊安排。文化產業結構的變動

文化產業結構變動是文化產業間相互聯系和比例變化的過程系統。

文化產業結構的變動是文化產業運動的一種基本形態和規律，是一種力的多元共振的結果。

l 文化產業組織

一、產業組織

指產業內部的各企業相互關系所構成的組織結構狀態及其發展變化過程。文化產業組織是現代產業組織的一種特殊形態。

現代產業組織理論主要有三大基本范疇：市場結構、企業行為與市場績效，并且由此建立起現代產業組織的主體框架和分析系統，即SCP(Structure-Conduct-Performance)分析系統。

二、文化產業市場結構

1、文化產業市場結構的定義：本質上指在文化市場中，文化企業之間因數量、規模的不同而決定的競爭形式。分為完全競爭性市場結構、壟斷競爭性市場結構、寡頭壟斷性市場結構和完全壟斷性市場結構。（外圍層最易形成完全競爭市場、核心層最易形成壟斷市場；沉沒成本越小，退出成本越少，越容易形成完全競爭市場）

2、市場集中度的衡量及形成分析

市場集中度(Market Concentration Rate)是對整個行業的市場結構集中程度的測量指標，它用來衡量企業的數目和相對規模的差異，是市場勢力的重要量化指標。市場集中度是決定市場結構最基本、最重要的因素, 集中體現了市場的競爭和壟斷程度,經常使用的集中度計量指標有：行業集中率（CRn）、赫爾芬達爾—赫希曼指數（Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡稱赫希曼指數）、洛侖茲曲線、基尼系數、逆指數和熵指數等，其中集中率（CRn）與赫希曼指數（HHI）兩個指標被經常運用在反壟斷經濟分析之中。形成壟斷的因素（課上討論的內容）

一、資源、品牌（文化資源獨特性和唯一性）

二、范圍經濟和規模經濟

三、營銷體系 知識產權保護

四、創新 技術機密（know-how）經營人才

五、進入企業或該行業需要支付更高的資金成本和要素價格

壟斷力量形成的原因多為絕對優勢成本的原因，如勞動生產力的差異 l 市場的進入和退出（很可能考）（1）進入壁壘的概念

就是在位者可以長期以高于最低平均成本生產、銷售，同時不引發潛在競爭者進入市場能力的大小。

包括：結構性進入壁壘、策略性進入壁壘和制度性進入壁壘。（2）進入壁壘的決定因素

a.結構性進入壁壘

絕對成本優勢壁壘、規模經濟性壁壘、產品差異化壁壘

必要資本需要量與融資成本壁壘

b.策略性進入壁壘

限制性定價、掠奪性定價、廣告策略、銷售網絡策略、生產擴張策略

c.制度性進入壁（3）退出壁壘

a.經濟性退出壁壘

b.制度性退出壁壘

l 產品差異化、錯位競爭與縱向、橫向一體化（也有可能考）

（1）產品差異化與錯位競爭

a.橫向差異化與縱向差異化

橫向差異化是由于消費者口味不同而造成的差異化；縱向差異化指的是所有的消費者都偏好某一類型的產品。

b.錯位競爭戰略

靜態錯位競爭和動態錯位競爭

靜態錯位競爭包括順錯位定位，逆錯位定位；

動態錯位競爭包括順降式錯位轉移、逆升式錯位轉移、開叉式錯位轉移。（2）縱向、橫向一體化

縱向一體化又稱垂直一體化，指的是將產業鏈中下游業務整合在一起的組織架構。縱向一體化指的是位于一條產業鏈上的企業進行前向或后向的兼并，而橫向一體化是指同行企業間的并購行為。（縱向一體化動機：降低交易成本；確保投入品的穩定供應；消除外部性；避免政府管制與稅收；消除競爭對手的市場勢力）

（橫向一體化動機：管理協同效應；經營協同效應；財務協同效應；消除外部性；作為市場進入戰略）

l 文化企業行為（案例題中會出）

1、文化企業行為的定義

所謂文化企業行為就是指文化企業在市場條件下游目的的生產經營活動，是企業為了獲取更多的利潤和更大的市場占有率，適應市場要求而采取的戰略性行為，通常包括企業的制定價格戰略、產品戰略、營銷戰略、投資戰略及企業并購與集團化戰略。

2、價格戰略

包括定價行為、定價方法、價格差別和價格協調等幾種定價策略行為系統。

3、產品戰略

指文化產品差別化的競爭策略系統。

4、企業并購與集團化策略 l 文化產業投資

文化產業資本運動是影響文化產業運動與發展的基本運動力量之一，文化產業投資是文化產業資本運動的基本形式和重要內容。中國資本市場與文化產業

首先，文化產業上市公司在未來資本市場上的地位將產生變化。

其次，文化產業上市公司將面臨難以在資本市場上籌資的困境。

再次，文化產業上市公司將面臨相對萎縮。文化投資的概念

1、文化投資是將一定數量的資金或實物或其他相關的東西作為文化資本投于文化產業領域內企業的新建或擴大再生產；文化資本投資的功能和目的也是實現增值或創造價值

2、文化投資形式

? ? ? 文化投資若采用貨幣形式，就是以一定數量的現金投于某種文化產品的生產，或是某個文化企業的新建和擴建。

文化投資若采用實物形式，就是以一定價值量的文化產品生產資料，如建筑、土地、機械、設施等，投于某種文化產品的開發或某個文化企業的新建和擴建。

文化投資同樣可以采用無形資本形式。

3、文化產業投融資體系

1、國家控制已有文化產業資產價值總量，并將其轉化為國家“借貸”資本

2、權責關系，界限明確

3、民營資本介入

4、建立文化產業金融資本融資制度

5、引進國際文化資本

l 文化產業經營（可能大題考）

1、文化產業的本質就是人類精神成果的商品化、市場化和規模化。文化產業經營就是如何使人類精神產品在不損害藝術性的前提下，更好地市場化、商品化的學問。

2、文化產業的經營就是精神產品生產、交換、分配和消費四環節中不可或缺的一部分。同時文化產業的經營也必然牽涉到文化產品的生產者和文化產品的消費者，它也是溝通上述兩個群體的重要橋梁。

3、從某種意義上來說，一個社會或地區的文化產業經營的建制化體系越完善，規范化運作越成熟，現代化范式越深入，國際化機制越合理，法制化程度越健全，那么它的文化產業生產和消費也一定越加繁榮。

文化產業的經營范圍實質上就是文化產業外延的具體化問題。從廣義范疇來看，所有有關人類精神產品的商品化和市場化的分配方式都屬于文化產業的經營范圍。（主要在核心層）文化產業經營和公益文化事業管理

? ? ? 文化產業是伴隨著市場經濟的發展而逐步完善和提升的。

文化產業是謀求文化資源的最優配置。在不損害社會效益的前提下，要使文化產業的經濟效益最大化。

公益文化事業則是為整個社會謀求精神享受，以文化事業的社會效益為主要訴求點。

我國文化事業

? ? ? ? ? ? 在新中國建立后較長一段時間內，我國文化一直以“事業”的形態存在。在制度體系上，文化事業隸屬于黨的喉舌，是國家意志的體現；

在消費結構上，文化事業是一個“為人民服務”的福利事業；

在經營體制上，文化事業由國家全額投資，無需考慮市場規律；

在經營范圍上，文化事業只能提供非常有限的文化內容，而且很多是重復經營，基本沒有創新可言

改革開放后，文化經營也從20世紀80年代的個體創業轉向公司化經營。

文化產業的經營往往是三方博弈的結果：

文化商品的藝術性和導向性（通常是代表國家意志）；

文化商品的價值表現和商業利益（通常是代表經營者的訴求點）；

文化商品的意識表達和消費成本（通常是代表消費者的主體意愿）。文化產業經營范圍

? ? 文化產業的經營范圍與文化產業構成有著相當大的關系。

隨著現代社會市場化程度越來越高，集約化慣性越來越強，同時文化產業的經營風險也在加劇，所以文化產業開始出現集團化、模糊化運作，跨地區、跨行業經營的趨勢。

隨著文化產業經營大眾化的話語權越來越強悍，經營范圍越來越同一化和重復化。

隨著高科技的興起和產業運作逐步模糊化和多元化，出現了很多新興的文化產業 ? ?

文化產業經營方式

? ? 從所有者角度來看，涉及國有大型文化產業集團；民營文化公司，廣告服務行業以及個體經濟人等；另外就是有外資背景的文化公司。

從經營內容的角度，主要經營方式有對文化產業資源的經營，有對文化產業人力資源的經營，有對文化產業資本的經營，有對文化產業實體組織的經營。

文化產業經營特點與規律

? ? ? ? 注重精品工程，開發特色項目

出現的新特點：集團化、股份化、跨行業

文化產業與高新技術產業相結合

文化產業的經營過程中既要注重文化藝術自身發展的客觀規律，也要兼顧市場經濟運營的實際法則。

l 文化產業競爭力

文化產業競爭力的四大內涵包括：

? ? ? ? 成本控制能力

市場拓展能力

整體創新能力

可持續發展能力

文化產業競爭力指標的七大板塊

? ? ? ? 成本控制能力項下的產業效益與產業關聯； 市場拓展能力項下的產業實力；

整體創新能力項下的產業資源與產業能力； 可持續發展能力項下產業結構與產業環境

第二篇：文化產業總結

京口區文化產業發展情況匯報

區文體局李莉珺

2010年5月14日

各位主任、副主任：

我受區政府委托，就近年來全區文化產業發展情況作如下匯報：

文化產業是指從事文化產品生產、流通和提供文化服務的經營性活動的行業總稱，它是21世紀具有廣闊發展前景的“朝陽產業”，已成為國民經濟中新的重要增長點。近年來，京口區高度重視文化產業發展，將其作為優化產業結構、提升產業層次的重要內容，積極深化文化體制改革，有力推動了文化產業的發展。

一、文化產業發展現狀

一是文化產業發展氛圍不斷濃厚。區委六屆九次全會和上月召開的區政府全體擴大會議上均對我區文化產業發展提出明確要求，將文化產業招商納入全區招商引資工作總計劃之中統籌安排，同時也首次擬定文化產業考核體系，并納入全區經濟目標考核體系。區文體局積極發揮職能作用，梳理匯總了近年來國家、省、市、區以及部分兄弟城市有關文化產業的相關政策，編印了文化產業政策匯編。上月底，我區成功舉辦京口區文化產業發展交流與項目說明會，邀請江蘇省文化廳科教與文化產業處領導以及省內文化產業方面的相關專家來我區現場考察雙井路、新河街和文化產業園等項目，并為我區的文化產業項目進行把脈，就如何推動文化產業科學、快速發展進行交流探討。另外，我局對照有關要求，認真包裝“基于WEB無端大型即時戰斗網絡游戲的開發與 1

產業化”、“移動互聯網科普類手機軟件”兩個文化產業項目，積極爭取江蘇省文化產業引導資金的扶持。

二是文化產業發展步伐不斷加快。以新聞、出版、廣播電視、網絡文化等為例，目前轄區內有新聞出版業5家，廣播、電視、電影和影像業7家，廣告業116家，計算機服務業145家，軟件業20家（根據2008年經濟普查提供數據）。總數與2004年第一次經濟普查相比增加135家，增長46%。2008年，全區文化創意產業（新聞出版業、文化藝術、廣播影視業、計算機服務業、軟件業、廣告業）的增加值為2.4億元，占GDP的1.3%，與第一次經濟普查相比增加0.8億元，增長33.3%。

三是文化產業發展內涵不斷豐富。全區文化產業門類也從原有的廣播電視業、新聞出版業、文藝演出業、電影放映業向軟件及計算機服務、創意設計、藝術品（文物）交易等擴展延伸，形成了門類較為豐富的文化產業發展格局。現有金海岸演藝大舞臺、中影東方國際影城等一批文化藝術類產業的發展載體和項目；有京口區高創中心（軟件園），江科大研發大樓等軟件研發、服務外包發展載體。

四是文化產業發展層次不斷提升。近年來，軟件研發、服務外包等產業加快發展，推動了我區文化產業由中低端向高科技、高附加值攀升。全區現有注冊離岸服務外包企業37家。京口區高創中心集中了啟創網絡工程、鎮江京江軟件園公司、金鈦軟件、名通信息科技、宏科電子科技等12家軟件研發、服務外包企業，去年軟件業實現銷售近億元。江科大研發大樓，主要依托江蘇科技大學優勢專業，開展大型船舶設計、造船管理軟件、船舶自動化控制系統集成等外包服務，現有金舟軟件、現代造船等一批國

內知名的企業。

二、目前存在的主要問題

我區文化產業發展雖取得了一定成績，但不論是與蘇錫常等先進地區相比，還是自身發展方面，目前還存在一定的問題和不足，具體表現為：

一是文化產業“小而散”。由于缺乏一批規模大、科技含量高、附加值高的企業支撐，因此我區文化產業對國民經濟貢獻份額較少。同時文化創意產業的企業總體比較散，沒有形成地區特色和優勢，例如全區有116家廣告公司，這些企業較分散，形成不了規模效應。

二是文化產業層次還不夠高。盡管京口高創中心已有12家、服務外包類企業入駐，但只有金鈦公司和精英計算機2家企業自主開發軟件，大多數企業從事一些少量的服務外包，且處于服務外包的中低端，尚未達到對核心技術、核心產品的研發外包的水平，缺乏市場競爭力。影視創作、文藝會展、創意設計、動漫游戲、軟件研發等具有獨立知識產權和文化市場擴張力“主流核心產業”所占的份額微乎其微，與發達地區相比還有很大差距。目前，只有名通信息科技一家企業正在進行網絡游戲創作的申報工作，沒有動漫設計與制作的企業。

三是文化產業人才比較匱乏。首先缺乏文化創意人才，目前制作加工類的人員較多，通曉產品研發、藝術創作的實用專業人才，以及在國內外有影響力的中高端創意領軍人才十分緊缺，這已成為制約京口文化產業，特別是軟件研發、服務外包、網絡游戲等產業的發展主要問題。此外文化經營人才也很缺乏，我區文化經營人才不多，精通管理、營銷的T型結構人才較少，導致文

化產業市場運作能力較弱。

四、今后打算和措施

（一）加強組織領導，強化文化產業發展保障。加強對文化產業發展的組織領導，積極調動各方的力量，建立相應的協調機制，加快落實文化產業發展規劃的貫徹落實。加快轉變政府管理職能，推進文化產業發展的法制化、科學化、市場化。促進區域內各部門、單位的聯合，共同推進文化產業的發展。

（二）培育重點區塊，構建文化產業發展載體。按照整合提高的要求，重點培育產業優勢明顯、發展潛力大的文化產業區塊，打造象山鎮文化創意區、大市口商圈文化娛樂區、健康路健身休閑區、沿江文化旅游區等文化集聚區塊，進一步增強重點文化區塊的特色優勢、綜合競爭力和集聚輻射能力，將其建設成為文化產業跨越式發展的核心載體。

（三）加強項目建設，提升文化產業發展實力。目前江蘇名通公司《金山在線》網絡游戲項目系統策劃、技術開發、美工制作已基本完成，游戲運營平臺正在構建中，現在正進行內測，6月可正式運營，年營收3000多萬元。京口區文化產業創意園由江蘇邦維投資有限公司投資，計劃投資1.8億元，項目占地43畝，建筑面積約6萬平方米。該園區的核心定位是以創意、創新、創智為軸向的“創立方”概念，規劃建成文化創意、創智創業、科技創新三個主要功能區。項目已經于3月正式啟動，年內一期工程將竣工。鎮江八佰伴大地數碼影院項目位于鎮江八佰伴7樓，共有6個影廳854個座位，總面積2200多平方米。項目總投資2300萬元，目前裝修進度已超過70%，力爭盡快開門迎客。總投資1億元左右的花山古城公園正在加緊建設，建成后這里將成為一座

集旅游、休閑、健身、文化娛樂于一體的開放式公園。與此同時，各鎮、街道結合轄區實際，進一步加大載體建設力度和項目包裝、推介力度，努力完成年初區委、區政府下達的各家要建成1—2個文化產業項目的任務。

（四）加快人才培養，提供文化產業發展支撐。文化創意產業的發展核心競爭力是人才，而文化創意產業人才包括兩大類，第一類是創意和高科技人才，這類人才高度有多高，文化產業才有可能做多大；第二類是管理、經營人才。我們要加強與國內知名文化藝術院校（系）、文化學科、文化單位等各類專業人才培養機構的聯絡，下大力氣引進和培養一批文化創意方面的領軍人才，高素質的文化經營、管理、策劃和營銷人才。要創新文化創業產業人才的引進機制、獎勵機制和使用機制，采取有效措施吸引、留住、用好人才，努力形成總量充足、梯次合理的文化創意產業人才結構。

（五）加強輿論宣傳，增強文化產業發展影響。加快文化產業的發展，需要有強勢輿論宣傳的引導和支持。我們將通過強勢宣傳，鼓舞士氣，集聚人氣，吸引國內外優秀創意領軍人才、優秀文化企業入駐京口。通過強勢宣傳，叫響“賣點”。在打造出文化產業“亮點”、“興奮點”的基礎上，通過新聞媒體有計劃、有重點地集中宣傳，促進文化產業的跨越發展。

第三篇：經濟學總結

經濟學總結

一． 引入問題：買婚紗還是租婚紗？

給同學解釋：婚慶公司競爭激烈，每家都要不斷更新婚紗的款式，這就需要婚慶公司每個尺寸都要儲備大量與眾不同的婚紗，以供新娘挑選，但是每套婚紗被租賃的次數卻很少。為了彌補開支，婚慶公司開出的租金都會很高，也就很可能高出定做一套婚紗的價格。而新郎所穿禮服情況則正好與婚紗相反，即正常的租比買便宜。二． 專業經濟學術語

機會成本、偏好理論、棘輪效應、信息不對邊際效應風險投資沉沒成本、封閉經濟、定向增發、相對比較優勢、道德風險、需求富有彈性、囚徒困境規模經濟等等專業經濟術語

（一般這些講述出去都很少同學能真正理解，所以用一些通俗易懂的俗語去解釋這些專業術語）

三． 用俗語解釋專業經濟學術語

魚和熊掌不可兼得——機會成本 蘿卜青菜，各有所愛——偏好理論 由儉入奢，由奢入簡——棘輪效應 知人知面不知心——信息不對稱

三個臭皮匠，頂個諸葛亮——規模經濟 舍不得孩子套不著狼——投資風險 十年栽樹，百年樹人——長期投資

梅花香自苦寒來，寶劍鋒從磨礪出——投資回報 薄利多銷——需求富有彈性 谷賤傷農——需求缺乏彈性

如芝蘭之室，久而不聞其香——邊際效用遞減 肥水不流外人田——定向增發

雞蛋不放在一個籃子里——多元化投資 身在曹營心在漢——道德風險 三個和尚沒水吃——囚徒困境 三人行必有我師——相對比較優勢

雞犬之聲相聞老死不相往來——封閉經濟 嫁出去的女兒，潑出去的水——沉沒成本

四． 生活中的經濟學現象

1.旅游景點的紀念品為何又差又貴？

很多人把原因歸結為“壟斷”，因為特產或者紀念品只有景點處才有的銷售

但近年來隨著網購的發展，我們足不出戶就可以買到世界各地的特產或者紀念品。所以，雖然供求關系是市場經濟的核心，但交易行為也是一個值得關注的方面。

在旅游景點，大多數的交易都是一次性交易，商家一定會抓住這唯一的機會拼命賺錢，所以，即使很差、沒有特色的商品也會被商家高價賣出，而且態度普遍不好。

相反，如果能產生多次交易，商家為了顧及長遠的利益，不太敢造假，不敢質量太次，不敢價格太離譜，不敢性價比不高。而且多次交易容易產生競爭，而不太容易形成價格聯盟。

這也就是除了節省店面費，網店能大幅度降低售價的原因。

同時結合了一些淘寶網購的截圖以此來進行對比，從而解釋了這個問題。

2.超市為什么流行捆綁銷售？

大家都會覺得很奇怪，為什么在商場，超市里，我們經常會看到各種各樣、五花八門的產品附贈活動。這不禁讓人困惑，難道精明的商家一夜之間都成了樂善好施的慈善家了嗎？那么帶著這個困惑我們來解釋一下。

俗話說“無商不奸”這種看似附加贈送的活動其實是一種捆綁銷售行為。從經濟學的角度上來說，捆綁銷售時共生營銷的一種形式，是指兩個或者兩個以上的品牌或者公司在促銷過程中進行合作，從而擴大他們的影響力，它被作為一種跨行業和跨品牌的新型營銷方式，故開始被越來越多的企業重視和運用。

捆綁銷售的形式主要有以下幾種類型：優惠購買、統一價格出售、統一包裝出售等等。

那么對于企業來說，捆綁銷售可以逼近帕累托最優。

事實上，商場上很多捆綁銷售的東西是把一個近期的產品和一個快到保質期的商品捆綁起來進行銷售，正常情況下，我們還沒來得及使用就已經過了使用期，結果是白白花了冤枉錢。

所以對于普通的消費者來說，我們在商家促銷面前保持理性消費，使自己的消費收益達到最大化而至于陷入商家的把戲中。3.怎么樣有效地追女朋友？

先講一個貼近我們自身實際的例子：朋友跟我訴苦說他最近追一個女孩子，開始還好，可后來給女孩子發短信，她就不怎么回了，因此非常郁悶。我們他你每天發多少條。他說二三十條??

難怪女孩子不愛理他了，用經濟學分析一下，這正是發生了邊際效益遞減效應。

當MM第一次接到追求者發給她的短信，心中還是會有一種自豪感，不管那追求者什么樣子。也就是說這時候第一條短信的效應是最大。當發第二條短信時，短信給MM帶來的自豪感就會下降，也就是第二條短信效益小于第一個短信的效益，這就是經濟學中常講的邊際效益遞減規律。當發到二三十條短信時對MM來講邊際效益已經是負的了，也就是說MM對追求者發的短信已經反感了，所以就懶得回復短信。因此，建議追女孩子時視情況每天減少發短信的次數，但要在每天一個時間段發，因為當每天在同一個時間段發的時候，MM就會把收發短信當成生活的一部分。當突然沒有收到短信，她會有失落感，在經濟學中這叫沉沒成本，因此MM會開始懷念有短信收的日子，更可能MM會主動聯系追求者。

用成語解釋:欲擒故縱，原理大概就是這樣吧！

五． 個人學習經濟學心得體會

我學會了用經濟學思想思考問題。邊際收益與邊際成本將會成為我日后做決策的重要參考,也使我在與他人博弈中更易勝出。經過將近一個學期的學習，對這門課程我也有了一定的了解和心得體會，希望通過這次的PPt講述能夠幫助到同學們的經濟學。

要學好這門課程，首先要端正態度，培養對它的興趣。經濟學不像政治經濟學那樣枯燥乏味，它結合了實際的案例，對現實的問題作了深入的分析，讓你陶醉其中，在深入了解的過程中慢慢培養了興趣。

其次，重點把握基本原理的學習，結合自己對現實問題的思考，注意學習它整個理論的思維體系和方法論，進行有選擇的借鑒。既然這門學科是一門入門的課程，難免會使我們在學習的過程中先入為主，所以，我們在學習它的同時要善于思考，注重分析討論，結合實際，善于學習的同時善于借鑒。

再次，學習這門課程的同時應看一下一些西方經濟學學者的開山始作：亞當.斯密《國富論》、《道德情操論》以及凱爾斯的《利息、貨幣和就業通論》等等的經典著作。最后，學習別人的東西最終要運用到自己的領域中去，所以在學習的過程中正確對待經濟學中包含資本經濟學的一些糟粕，理解他們存在的歷史原因和淵源，從而更加深入地了解這門學科。以上僅為我的一點看法，祝大家學好經濟學！

第四篇：經濟學總結

首先感謝周美芳老師一學期以來的耐心教導。在這一學期中，我不僅僅收獲了書本知識，還了解了很多現實中的事都可以從經濟學的角度可以解釋。

周老師是個與時俱進的人，他授課的時候會把現實社會中的一些時事，生活中的一些常見的例子引入到課程當中，這樣既加深了我們的理解，也讓我們更多的學會運用書本知識到課堂外。周老師上課的氣氛非常的融洽，老師與學生不是傳統的師生關系，更像是朋友在探索、在相互學習。我們發表自己的觀點，可以與老師一起探討知識。

在西方經濟學讓我了解了很多，比如西方經濟學中需求和價格關系：西方經濟學中說的需求和價格的關系是：物價下跌，需求增加;物價上漲，需求下降。又怎么解釋呢?其實并不矛盾，因為西方經濟學里假設的前提是：1，人們對所購買的東西價值完全認知;2，人們的購買行為不會引起價格的變動，至少不會引起明顯的變動;3，人們對物價的變化，沒有很強的明確預期;所以，這樣的現象會出現在哪些商品上呢?主要是出現在有以下特征的事物上：1，商品價值，市場參與者容易判斷。一旦價格過高，市場參與者能判斷價格高于事物的合理價值，市場參與者才可能盡量減少消費。2，商品供應相對充足，市場購買行為的改變難以影響市場價格的大幅波動，而且一旦出現供不應求，能很快增加供應。很快平抑上漲的價格，而不會再長期的價格上漲中，強化上漲意識。

最后感謝周老師一學期以來的耐心教導。非常感謝!

--網絡工程11408400108陳彥兵

第五篇：經濟學總結

一、需求和需求量

（一）需求

一種物品的需求量是買者在一定時期內在各種可能的價格水平下愿意而且能夠購買的該商品的數量。

（二）需求量：一種物品的需求量是買者在一定時期內在某一價格水平下愿意而且能夠購買的該商品的數量。

（三）如何全面地描述出一種商品的需求？：一種物品的需求量是買者在一定時期內在某一價格水平下愿意而且能夠購買的該商品的數量。

一種物品的需求是買者在一定時期內在各種可能的價格水平下愿意而且能夠購買的該商品的數量。

二、如何描述需求：

（一）需求表：用來描述一種商品的價格與對應的需求量的表格。個人需求：；一個人對某種產品或勞務的需求。市場需求：某種產品或勞務市場上所有人的需求 需求曲線，需求函數

需求函數：需求函數是表示一種商品的需求數量和影響該需求數量的各種因素之間的相互關系。

簡單的需求函數：Qd＝f(P)＝α-βP（α、β>0）如：Qd＝500-100P

三、需求規律(Law of Demand)：在其它條件(收入、偏好、其它商品價格等）相同時，一種物品價格上升，該物品需求量減少；價格下降，該物品需求量增加。需求定理的例外;1）需求曲線是一條直線:需求量固定不變。（2）需求曲線是一條水平線

完全競爭商品：某一銷售者將價格抬高于市場均衡價格時需求量減少為0。（3）需求曲線向右上方傾斜:奢侈品

美國在70年代的兩次汽油價格上升: 第一次發生在1973年，石油輸出國組織切斷對美國的石油輸出；

第二次是在1979年，由于伊朗國王被推翻而導致石油供應的癱瘓。

經過這兩次事件，美國汽油價格從1973年的每加侖0.27美元猛增至1981年的每加侖1.40美元.第一次汽油價格上升，每年售出各種類型汽車數量如下：大型車250萬輛；中型車280萬輛；小型車230萬輛。

第二次汽油價格上升，每年售出各種類型汽車數量如下：大型車150萬輛；中型車220萬輛；小型車370萬輛。影響汽車需求曲線的因素:平均收入,人口,相關物品價格：汽油價格，其它運輸方式價格,偏好：在很大程度上受消費時尚的影響。,特殊因素：其它運輸方式的可利用性，汽車的安全性，未來價格預期等。消費者預期.政府政策 課堂問答題

1.下列要素如何影響對圓珠筆的需求？（1）鉛筆的價格下降；（2）紙張價格上漲；

（3）廉價的計算機大量涌入市場；（4）政府增加對圓珠筆生產廠家的稅收；

（5）由于人口數量下降和老齡化，在校學生數大大下降。2.需求曲線上的移動和需求曲線的移動有什么區別？

3.判斷正誤：“經濟學書籍今年價格比去年上升20%，但銷售量卻比去年上升30%，說明經濟學書籍的需求不符合需求法則。”

4.“9.11”恐怖襲擊后,美國的民航業遭到重創,試分析這一事件對下列行業的影響:(1)鐵路運輸;(2)原油生產;(3)家用電器生產

一、供給量: 任何一種物品的供給量是賣者在一定時期在某一價格水平下愿意且能夠出售的數量。

描述供給的方法：供給表、供給曲線、供給函數等等。

四、供給規律: 在其它條件（在投入品價格、技術、預期、賣者數量）相同時，一種物品價格上升，該物品供給量上升。

在其它條件相同時，一種物品價格下降，該物品供給量減少。

五、個人供給與市場供給 市場供給是個人供給之和。

供給曲線會移動嗎？如果會，引起供給曲線移動的因素有哪些？ 2010年鄭州新地王

房價上升：供給方面的原因:土地拍賣價格不斷上升。鋼材、磚、水泥等原材料成本的上升。拆遷成本不斷上升。工人工資會越來越高，再加上其它費用，只會增加不會減少。

六、供給曲線的移動