第一篇：地產文案精選

房地產廣告文案系列

（一）文案：

王府花園最后樂章

王府?玉林郡優雅亮相

撩動玉林心臟

敬請格調高尚的二次置業者品鑒

城南玉林至臻區位，歷經品牌錘煉，王府花園3期——王府玉林郡優雅亮相！

度量名宅身份，涵養尊崇旗幟。

99.199平米主力空間，堅持把玉林生活變成一種私享境界

為格調高尚的二次置業者，提供純粹居家樂園。

精純品質，恭候您現場品鑒！

東景康庭

文案：

THE 1ST FOLK-CUSTOM FESTIVAL 流連于泥塑、棕編、糖畫，還是沉溺于一個謎語…… ——東景康庭首屆繽紛游園，明日喜悅揭幕

塵封的童年趣事已漸漸褪色，可那份悸動卻猶然于心。風箏、糖畫、泥塑、釣魚竿、鐵環…… 曾是我們快樂世界的一切。

今天，欣喜的感覺又回來了。就在家樓下的東景公園里，民俗的、趣味的、贊嘆的、欣喜若狂的、屬于快樂的人的游園。記得，喜悅就在東景公園繽紛游園 江南房子 文案：

臻品花園洋房，尊貴宅邸

那些熟悉的名字和模糊的影像述說著歲月的傳奇，演繹著江南的萬種風情，俯仰在歷史和現代之間，回歸江南房子的自在生活，為今日的新顏而悸動。新和名座(新盤)文案：

給你時間、空間和陽光經營愛情，精致生活等你分享。不要愛情徒有虛名

她住城南、我住城北，感情遠了。我們住一間，他們住隔壁，感情膩了。

我們住家里，爸媽住客廳，感情碎了都不能有聲音…… 愛情釀紅酒，時間是溫度，環境是濕度，房子是容器。

*秀色可餐的羊西線：新和名座，位居二環路外側，歐尚超市斜對面，緊靠羊西線主干道，交通便捷。毗鄰“羊西線餐飲一條街”，撫琴西路商業街和羊西線沿線成熟住宅區； *38—72平米的精巧尊貴小戶型； *戶戶擁有花園陽臺，全自然采光。

*3.9米大開間，廚衛獨立。戶型經濟，功能齊全，空間緊湊實用； *創新4.5米層高的躍式小戶。

*業主專享迷你會所：首層局部架空獨立業主會所，設置供業主專享的私人休閑區域，商務、休閑、娛樂、交流隨心所欲。

*可住可收藏，置業機會不容錯過。

富臨?沙河新城

文案：

令成都人羨慕的至尊空間

——憑借陽臺這道私家門庭占有沙河無上全景價值。

那天下午，我開車來到沙河新城，于美居閣A3戶型電梯公寓前駐足。進門穿堂直入主臥，景觀陽臺與之緊密相偎。憑欄遠眺，第一次感受雙面臨水的半島生活，低眉可見沿岸杉樹綠影相映成趣，抬頭溟溕銀白色的沙河水瀉流長空，我如置身岬角海邊，似有陣陣海風穿堂而過。

本項目無須妄言唯一，稱謂稀缺應不為過，其純美風景無可比擬性任由世人評說。

要在市區內定居，城東二環路內，購物休閑、餐飲娛樂、工作學習等生活配套成熟完善、統統就近解決。要在綠肺里生活、樓下長達約1000米、5000平米的水岸濱河綠化帶，大樹濃蔭+青草繁花營造365天的鮮氧生活。要在公元里休憩，對岸80畝三洞橋人文城市公園，僅只出門幾步路的距離，自然、生活、度假三全齊美。要在生活中享受。網球場、陽光景觀游泳池，籃球場、商務休閑會所……回家就是享受的開始。

水色陽臺?倘若此景百年一遇

倘若此景百年一遇，腳下這塊岬角定會吸引更多觀光者蜂擁而至。此情可待成追憶，只是當時已惘然。倘若此景百年一遇，我卻能夠以主人的姿態與之廝守百年。本文來自4a98

后街麗景

文案：

后街的鋪？三種人永遠不會來！

大鋪時代——后街美食宣言。

*減肥軍團：海鱔是鮮美的，辣腸是過癮的，澆汁牛排是不可抵擋的；紅茶是溫馨的，咖啡是浪漫的，夜酒吧是風情萬種的……

一到后街，減肥計劃是形同虛設的！

*小店業主：別看了！每平方租金一樣多，鋪子大，總體利益自然高，懂乘法的都明白；別看了！那些牌子店，租約簽得久，裝修成本又高，他們做生意，當然只進大鋪！

一到后街，小鋪的買家總是一肚子氣！

*禁欲三郎：餐飲的真正境界，只在一個“吃”字？開玩笑，樂事還多著呢！可以KTV，可以泡吧，可以瘋狂購物，可以夜探[米蘭諾]……

一到后街，儉約的信念，只能和儲蓄卡一起崩潰！

萬科?金色家園

文案：

萬科?品牌分享計劃，全程啟動。

與歐洲房子、德克士一起，發現60萬人的消費空缺。

[分享安全投資]：萬科?金色家園建設正在催生一個以一環路北四段為中心的新興城市活力消費帶，商鋪和周邊土地價格收益比節節看漲。

[分享市場價值]：萬科?金色家園輻射60余萬人穩定品質消費層，巨大的市場消費基礎及龐大的租房人群打造堅固的市場價值鏈。

[分享品牌運營]：萬科中國地產主流品牌開發商與都市消費品牌運營商一起，有序、科學地規劃建設一條安全的投資綠色通道。

[分享都市生活]：萬科?金色家園商業街區由名牌餐飲、風情咖啡、精品購物店等所組成，在都市休閑的風格走廊，精彩生活從此不打烊。

一環路旁20000平米品質商業街區，4000平米城市廣場，輻射60萬人口的消費區域，德克士、歐洲房子等品牌商檢鐵定入駐。

金茂禮都

文案：

他們都選擇了/金茂禮都

建筑學張博士、華西醫大的劉醫生、廣告公司的設計師小包、銷售主管王小姐、某集團的CEO、專做固定資產投資的方阿姨、為女兒買房的周伯伯、外企工作的PITER先生、成天飛來飛去的李老板，在一期開盤這天都定下了金茂禮都。

選擇了什么樣的房子，就選擇了什么樣的生活。

金茂禮都，CBD上的地標建筑，新加坡ADDP的匠心之作，小戶型中的大氣魄，給你國際化高品質享受的24HR ONLINE榮尚生活。

狀元府邸

文案：

月華日水，花園里，時光只屬于你我……

燈火如螢，星月相伴 在這深秋的夜晚 沒有喧囂和聒噪

花園里彎彎曲曲的小徑 布滿了我們甜蜜的足跡 一草一木，都是如此詩意 休閑椅上，屬于我們的浪漫 和著美麗的天籟

便是最經典動人的一頁

在狀元府邸20000平米的生態廣場與10000平米的中庭花園內，每一個浪漫的夜晚，都上演著動人的故事。故事的主角，很可能就是你…… 卓錦城 文案：

有一種生活，值得等待

有一種生活，來自花園國度； 澄凈透明的空氣里，陽光穿過濃密的樹葉，灑照在飄滿花香的千畝土地上。赤足走在花園中，耳旁隱隱傳來鳥兒的呢喃……

時時充盈活力、自由、親善與和諧，來自花園國度的原味生活，總是如此輕易的讓你愛上。就算是等待，也是一種美麗……

房地產廣告文案系列

（二）錦城漢府

文案：

身心無界，彰顯生活至高境界。

純躍層、大露臺舒朗戶型，享受自由無界生活。

建筑，就是生活的形態。

錦城漢府，130—190平米純躍層、大露臺戶型，專為喜歡自由生活的您建造，盡可展現您對生活的無限想象。

在這里，面積不只以為著大一些的生活空間，更代表您對生活的掌控，身心無界，彰顯生活至高境界。

新里維多利亞公寓

標題：

40米樓間距，生活象窗前的風景一樣寬闊

引文：

在新里?維多利亞公寓

享受花園里的洋樓

###倫園每戶前后80米長風景線，為您帶來更多陽光，更多清新空氣，更多私密感，…… 評： 40米，80米，加起來超過110米 用眼看到頭，所用時間將超過劉翔的世界紀錄 地產廣告：上東陽光 文案：

花開。陽光/上東陽光/淺丘森林的城市生活

11月8日/上東陽光一期正式開盤/市場反應空前熱烈/榮譽與掌聲也許都會隨陽光一同淡去/但我們深深感謝您一直以來的支持與厚愛。當第一縷陽光穿透晨霧，輕悄地駐足在上東陽光的淺丘森林。我知道。生活的喜悅，即將開放。

OPEN?SUN SHINE

金沙國際商城

文案：

商業旗艦，震撼呈現！

500強商業巨子、國內外知名商企強勢入駐。

北京西單商場、創美家居、歐倍德、金沙國際娛樂會所、香港嘉豪城等國內外各業態標志性企業在此聯合打造集購物、娛樂、休閑為一體的大型國際商貿中心。

CBI歐倍德：世界500強巨子，專業眼光，值得信賴。歷時2年選址，往返近百次，見證世界500強的商業眼光。

北京西單：我國商業歷史上時間最長、規模最大、知名度最高的百貨店之一。4萬平米超大賣場集特色百貨、名品折扣店、大型連鎖家電、書城、餐飲和上萬平米大型綜合超市于一體，盡顯購物休閑新風尚。

創美家居：開創西南時尚家居新紀元。6萬平米超大規模，以實力宣告第六代生態型家居購物新時代的來臨。

城西成熟商圈軸心地段，投資獨立產權旺鋪，地價攀升潛力不可限量：金沙國際商城，傾力打造第四商圈優勢商業。

金沙國際商城——領秀第四商圈！

錦宏?高校學生公寓

文案：

一封致歉信

尊敬的客戶：

自錦宏?高校學生公寓于今年10月正式開盤發售以來，銷售情況持續火爆，日均來電量200組以上，平均每天接待客戶60-80組；高峰期一天來電量曾高達600組左右，接待客戶300組；曾在一天之中累計銷售多達100余套；更有許多購房者從宜賓、綿陽、瀘州等地趕來投資，惟恐錯過投資機會……許多客戶唱唱抱怨銷售熱線電話打不進，擔心失去投資機會，心情極為迫切……學生公寓一期250余套，歷經不到1月時間，現已正式宣告售罄，而且還有許多投資客戶不斷打來電話咨詢，意向客戶電話登記已達200多組，現場客戶登記已有100余組……為滿足廣大客戶迫切的投資需求，錦宏?高校學生公寓2期即將在近期內全面公開發售，為了方便客戶咨詢學生公寓2期情況，避免出現1期因銷售情況火爆而接待能力不足的問題，大行宏業集團特作以下調整(本文來自4A酒吧)：

*在市內增設接待中心，以方便投資客戶上門咨詢；

*銷售部增派銷售人員，加強接待能力；

*增設看房直通車，市內銷售接待中心每日早上9：30和下午2：30發車到龍泉項目現場。

在此，對錦宏?高校學生公寓1期給廣大投資客戶帶來的不便，遺跡對未能及時購買到學生公寓1期的投資客戶，大行宏業集團全體員工表示衷心的歉意，并祝廣大客戶身體健康，事業順暢！

華都?星公館

文案：

用品位感動生活

當你還在追逐夢中的生活時

我們就一直在創造 江男生活的品味 從煙柳畫橋，到 郁郁疊翠的風景

生活的色彩是如此和諧 讓人為之感動 華都?星公館

用和風園林的事實 締造江南生活品位

感動自己，感動這個城市 匯景?櫻桃季 文案：

買套小戶型？

BUY A SMALL FAMILY TYPE

省下鬧鐘錢

REDUCE THE ALARM CLOCK MONEY

買個鬧鐘防遲到。買套鬧市里的小戶型，連鬧鐘錢也一并省下了。每天早上5、6點，完全準時，窗外一定會有數百輛車紛至沓來，喇叭聲、發動聲、車輪聲，百家爭鳴。運氣好的話，也許還可以聽見刺耳的剎車聲和砰的巨響，然后是哭聲叫罵聲，聲聲入耳……這不是天方夜譚。不住小戶型，就永遠不會感受到住在鬧市里的別樣滋味。

匯景櫻桃季，真正人性化小戶型社區

深處雙楠之中

獨有4000平米坡式園林幽幽其間

但房間并無鬧鐘功能

入住櫻桃季

請預先自備鬧鐘

以免早上在鳥語花香中酣睡過頭

遲到被老板橫目

納米愛邸

文案：

真正的自由是心情的自由

我所追求的自由/空間不需太大/音樂不要太吵/咖啡不要太甜……真正的自由，是自己心情的自由

不在乎在什么時候/不在乎什么地點/在乎的，自己所想的/還有/那個與我分享自由的人/

納米，度量我的空間/愛邸，我的私蜜小屋

后街麗景

文案：

怪事——華西壩的夜晚沒有人？

偌大一個華西壩，50萬常住人口，100萬流動熱口，怎么一到晚上就沒了人影？

空白——50萬人的生意誰來做？

*細看整個華西壩，一直缺乏集中的大型餐飲娛樂天地！

*小天、玉林、紫荊、跳傘塔四大片區匯合之地，高收入、高消費人群云集，這樣寸土寸金的地段，土地資源已經至為稀缺，卻始終缺少升級版吃喝玩樂據點，聚斂他們的能量！

*到晚上，龐大的消費群體，只好舍近求遠，分頭去找樂——游紫荊，泡玉林，甚至吃西門……

機會——城南一環路內，全臨街現鋪，2005年3月31日鐵定收租！

大型集中式時尚消費專區，50萬消費大軍翹首以待，誰先抓住誰就贏！

萬科城市花園

文案：

萬科城市花園?彩域雅致上市

知性群落的優雅城市生活

一個知性者的生活空間需要靈動的格調和幽雅相連。

正如上演一場理想的情景劇場，必須經歷很多整體和細節的打磨，所有的愉悅在合理尺度中表現時都是值得回味的。

城市花園，五年磨礪，我們呈現一個還原了生活本質的家，從容而優雅，值得你的期待。

麓山國際社區

文案：

世界一隅，天地大美

大象無形，大音稀聲，大美不言。

麓山國際社區回到萬物共生的自然規律，整體考量建筑、文化、自然與人的終極關聯，以本原生活承載人所有的親密關系與情感，道出更高文明的方向。在天、在地、在嶺畔，在水邊，一處渾然天成的居停，還原呼喚生命的本真

——享受人生，品位恒久。

房地產廣告文案系列

（三）收集了包括熊貓城，開行國際廣場，新城市廣場，東景康庭，西雅圖，芙蓉古城，水上花城，置信玉園，天下青城，天鵝堡，等在內的10個國內房地產廣告文案，歡迎欣賞！

熊貓城 文案：

投資3萬，輕松擁有市中心全產權帶租約旺鋪 享受可觀收益，最高可達4800元。

INTERNATIONAL BUSINESS AFFAIRS COMMUNITY 品味國際文化風尚，熊貓城——西部新商業文名領航者。

截止目前日本伊都錦、易初蓮花、肯德基、香港銅鑼灣百貨、臺灣富安百貨、國美電器、峨眉影院、新加坡海洋館等中外企業紛紛搶灘入駐熊貓城。“小款傍大款”積富方案實施中： 首付投資3萬元獲得70年產權 坐享長達20年，享受可觀收益，最高可達4800元！

來看一看，算一算，越算越開心！開行國際廣場 文案：

“天空把自己的光芒伸向你，猶如拉的眼睛一樣”。——《金字塔銘文》 金字塔尖，絕頂之上。

志存高遠者，得到天空的光芒。開行國際廣場，全球商務精英匯聚。

原生態?超甲寫字樓——引領人文商務時代。風生水起，原生態辦公主義

1、大梁挑空三層，13.8米卓越空間，盡顯尊貴典范。

2、寫字間層高3.7米，“高度”尊重人性。

3、傍依錦江，水景辦公，風生水起，財富之地。

4、每兩層共享150平米左右空中庭院，9畝共享生態園林景觀廣場，錯動式建筑結構，可呼吸式生態幕墻……原生態寫字樓，360度享有自然。新城市廣場

文案：

萬無一失的穩贏成績，不只在球場！這樣投？自然橫掃千軍

投資商業不動產，如果也有數目龐大的品牌商家云集 你就不用擔心投資的安全性

在新城市廣場，百盛、百佳、省電影公司 3大金牌主力店已經正式簽約進駐 麥當勞、萬寶龍、耐克、阿迪達斯等 200余家知名品牌商家挺進在即！

當然，不要用尋常商業場所的商家來和我們比 因為，這根本就沒得比！東景康庭 文案：

東景康庭——都市田園風情社區，等你回來 鴿子逃離喧囂的原因很簡單，樹蔭知道，水影知道，田園知道……

或許，和煩囂的塵世保持些許距離是最好的。

鴿子在這樣一個充溢綠色的地方停落下來，拍拍翅膀，飛落下來的并非塵土，而是幾片柔美的蒲公英。在這桃源般田園的天際，做任何的飛翔動作，都會是一種返樸的美。東景康庭——都市田園風情社區，等您回來。RETURN TO THE RURAL SCENES。西雅圖 文案：

印象是第一傾向

*是否更傾向于風格的建筑

*既然穿衣都不愿雷同，城市建筑更該與眾不同。拒絕模糊現象，建立鮮明視覺印象。

*從建筑外立面開始，創造一座具有強烈識別性的風格建筑，你一眼就能認出，一次就會記住。*西雅圖到來。芙蓉古城 文案： 體驗新唐風

真正的創舉與關愛，是一種源于中華文化的力量，是仁信立事，厚德載物的力量，他以“淡、定、靜、雅”為生活最終的信誓，在關于芝田居的每一處廣泛存在，創造生活的人文性格，體驗新唐風的雅然格調！建筑，融古典成時尚

1、芝田居大宅華府沿襲中國傳統宅院優勢，戶型以三層全復式聯排單位為主。

2、每戶有天有地，獨立入戶，另設100平米左右私家花園面積，門前庭后，環擁綠肥紅瘦。

3、當古典遇見時尚，演化為世代華人夢寐以求的“理想住宅”。水上花城 文案：

我們為什么而感動……

The inspiring occurrences

因為知道我上了大學，您依然牽著我的手

因為過年時給您買的那頂不大合適的帽子，您一直戴到現在

因為我每次給您留下的錢，您都存在一個寫著我名字的存折里

因為我的38次生日，您38次都記得

因為您病了好多天，卻固執地不肯讓媽媽告訴我，“讓他忙吧”

因為在哄我兒子玩耍時，您總會說：“你爸爸小的時候……”

因為我昨天才意識到，您已經白發如霜

因為我舍不得我們在一起的那些美好時光

因為美麗的“水上花城”，讓我如愿以償。

置信玉園

文案：

清水宜玉，天道成園

云可以飄散，水可以流淌，山隨著四季的不同而改變著自我表現的顏色，大地也隨著時光的變進成就著一方熱土。

但郁郁蒼勁的竹林以其有品有節的綠韻和心境自若的哲思永遠重復著一個聲音：

永恒的是家園，不變的是信念。

有價值的珍品，才值得歲月的收藏。

生活如此，玉園亦然。

這就是玉園的哲學！

玉園之美，優雅登場。全面接受現場接待、咨詢，并可成為置信俱樂部鉆石會員，享受優先權利，歡迎愛家蒞臨品鑒收藏。

銀誠江南房子～～～成熟溫江～江南風情原生態大宅

一石一水一江南

成都環保生態屏障：獲得全球生態環保大獎的溫江，擁有國家級生態保護新鮮空氣和無限美景。

離塵不離城：銀誠～江南房子位于溫江新城區，享盡溫江自然幽靜和成熟配套。

片刻邁入成都后花園：即將開通的光華大道，高標準快速通道設計，連通都市與自然。309路公交車直達，一路心情一路風景。

名校環繞，享盡水墨書香：大學城近在咫尺，西南財大，中醫藥大學，教育學院等名校（溫江校區）環繞。

一衣帶水，楊柳夾岸，楊柳河岸花團錦簇，綠草如茵，駐足戲水或漫步欣賞任由心情決定。

原生態石材立面：現代建筑和生態風情完美結合。

三萬平方米大型水景園林貫穿社區，演繹經典江南氣質

花園洋房，純正大宅品質，全部經典明衛陽光房

空間結構自由組合，全框架異形結構，自由調整空間結構，放逐靈性生活萬千思緒。

談笑鴻儒，還看今朝

帶著底蘊的濃厚的江南文化，帶著江南水鄉人特有的靈性，帶著對紛繁生活的徹底感悟，帶著對回歸自然的居住渴望，寧波地產精英——銀誠地產落戶成都，連續投入巨資拍得溫江三塊黃金地段，精心鑄造具有濃韻江南風情得銀誠—江南房子，打造都市生活新標準，用實力鑄就現代傳奇。

天下青城

文案：

城市在放假

心靈在上路上起飛，在我的山水

這個城市，終于可以慢下來，當所有人選擇匆匆出游的時候。

心靜，天地寬，于，山中的天地歲月。

一顆歸納天下的心，最適合典藏這份山水大作；

在天下青城，離開不是目的，離開是為了更好的回來。天鵝堡 文案：

1896年，路德維西二世?天鵝堡

他是國王，卻不喜歡政治，醇心建堡壘。它是城堡，卻接近童話，完美無與倫比。巴伐利亞高地，在一片湖光山色中，佇立著白墻藍頂的新天鵝堡。

山下透明湖泊糾纏了300年的時光，深藍不變； 窗前是阿爾卑斯山脈穿越云梢的浮動身影，國王巡獵的馬蹄聲還在不遠；

城堡的高大石壁上雋刻著歌劇家瓦格那的經典詞句。這座接近完美收獲傳奇的城堡，踏著300年時光的交迭，從阿爾卑斯山來到東方，在龍泉山前，480套純疊加式小別墅，收獲世間最美的天際線，展現最優雅的生活。它聽得見西風的嘆息，與陽光慵懶步伐。

房地產廣告文案系列

（四）房地產廣告文案系列

（四）收集了包括蕭邦，和尚尋歡，海悅，鳳陽美景等在內的duo個國內房地產廣告文案，歡迎欣賞！

案名：蕭邦

主標：我住蕭邦，你住哪里？

內文：您不能不買蕭邦的五個理由

一．長谷新都心百億造鎮的獨特魅力！

到過新都心的人都知道，只有長谷建設才會如此用心經營這么一座相容相和的人本住宅特區！長谷新都心NO5蕭邦，更是長谷建設最具代表性的住宅典范！您一定要來看看！

二．四面臨路的壯闊吉地，人旺財旺旺！

買房子除了要精挑細選之外，更要考慮其發展潛力！蕭邦基地四面接臨21米裕誠路1條17米及2條8米計劃道路，不但可以坐擁增值，動線采光更是一級棒！

三．五座公園的充沛綠氧，讓您盡可以大口呼吸！

蕭邦的住戶最幸福！四周有河濱公園、鼎泰公園、19號公園……等五座公園層層環繞，與公園為鄰的感覺，就像天天在渡假！

四．獨一無二的樂景中庭，讓生活就是樂章！

八項精心規劃樂景中庭及附設之鋼琴教室，就像鋼琴詩人蕭邦的浪漫氣質，讓您的生活處處是樂章！

五．大樂量販榮耀進駐，蕭邦主婦心中大樂！

蕭邦北鄰15000坪國豐購物中心計劃區，南接37號公園預定地，加以大樂量販店（民族路、明誠路口）預定將于83年底營業，繁榮遠景與民生便利，全讓蕭邦一手掌握了！

案名：蕭邦

主標：別以為所有的2房都是擁擠的20坪！

副標：長谷蕭邦：更實用的24坪純正2房，更實惠的年輕價格！

內文：

?定金6萬起，買長谷新都心里正二房新創意空間

高品質的蕭邦，專為城市新貴族與第一次購屋家庭著想，只要定金6萬起，就能薪水換 新家，2房新創意空間格局方正、動線流暢，這么輕松的機會，您還在等什么？

?四面臨路&150m永久棟距，永受日、月、風、花眷顧，蕭邦前臨21米銀帶裕誠路，四面臨路的壯闊吉地以及150m超大棟距，天天受日、月、風、花眷顧，眼睛永受綠的盛宴。

?薪水階級輕松享受高附加價值的生活環境良人擇良地而居，蕭邦創意2房的低總價高品質，不僅讓您“薪想室成”，更提供您高附加值的生活環境長谷新都心百億造鎮融合休閑、文化、藝術、商業等豐富機能，讓您花 更少的錢，享受更精致的生活！

?新綠蔽主義生活主張

蕭邦緊鄰1200坪19號公園及萬坪的愛河河濱公園預定地，另有鼎泰公園及體育公園，讓蕭邦冊主人天天從公園回家，迎門而入更有長谷首創的樂景中庭和鋼琴音樂教室……

蕭邦新綠蔽主義生活主張，讓您的生活充滿芬多精！

案名：和尚尋歡

主標：和尚尋歡

副標：關東成與日本TOGO合作?東南亞首座主題樂園，感謝來電突破298通，即將公開

銷售，敬請期待……

內文：日本TOGO?臺灣關東成合作

東南亞首座主題樂園（1-2F主題商品館，3F美食主題館，4-5F科技電玩主題館，6-11F星際未來館），開放投資

高雄一心路?愛買旁

定金2萬?總價15萬當老板

契約包租100%獲利?5年還本

案名：和尚尋歡

主標：說明啟事

內文：在高雄地區引起極大爭議的“和尚尋歡”廣告看板事件，關東成集團提出說明：

本廣告為“室內主題樂園”投資計劃設計之前導廣告由于與日本東娛公司（TOGO）合作尚有幾項細節尚未議定，在缺乏后續廣告說明的狀況下，該看板才會引起爭議……

G感（SENSE OF GRAVITATION），取自TOGO游樂機說明書中，意指乘坐其游戲機具所產生的高度樂趣！

而和尚原本就可以游于藝，例如蘇東坡與佛印法師借游歷各事及寫偈往來獲得智慧，少林和尚借習武修行……，修行之人并非外界所思刻苦呆板……星云法師也說：佛 教要我們清心寡欲并不是否定社會生活的價值，而是對一切的物質不起執著心，要役物而不為物所役，若能片葉不沾身，何妨漫游百花叢中……。

本廣告完全沒有對佛教不敬的真意。

至于和尚尋“歡”的意思，廣告的本意為非常好玩游樂園，連和尚也忍不住要來游歷增廣見聞呢！

案名：海悅

引標：“海景”是上帝賦予海悅最珍貴的資產，也即將成為閣下最值得炫耀的資產……

主標：現在頒發海悅主人終生成就獎

內文：270。全方位海景

客廳、主臥、餐廳、浴室甚至廚房，處處都欣賞全世界最美麗的壯闊海景，觀音夕 照……

豪華主臥室

賞景大扇落地窗之外，雙槽式柜面洗臉柜、男女主人更衣間、談心區、觀星區更是海悅主人的專屬特權

觀海大浴室

主臥浴室附觀海大角窗，您可以享受一邊欣賞海畔夕陽，一邊任由按摩浴缸，舒暢身心的曼妙滋味……

挑空大客廳

挑高4米5的高闊格局，世界美景全幅讓入客廳內，與主人的高闊格局相得益彰, 比豪華別墅還氣派

連廚房也有海景

一般的廚房很難有景觀，海悅的廚房正是最佳觀海包廂，并銜接2米2的大型工作陽臺，是女主人大展身手的好地方

堪興大師文牙評論海悅風水：“后方山勢環抱，形局秀麗。前方河海平洋鋪開，蓄積 財氣。”

全國唯一270觀海城堡——“海悅”登峰大戶今天公開

?SRC鋼骨結構?戶戶按摩大浴缸?樓高4米5

?溫水泳池?1500坪私人健康俱樂部?共同女擁、保姆

?獨立出入口?三戶兩部電梯單純尊貴?多項進口名牌建材

鳳陽美景

主標：鳳陽美景每坪替您省5萬！

副標：鳳山市橘線捷運總站旁，鳳陽美景12層精致生活館，到高雄中正路只要8分鐘，房價每坪卻足足少5萬，每坪只要9萬9起，與黃埔公園、大統百貨，引爆增值滿點，共享繁榮快意。內文：

小標：捷運到，增值就到。橘線捷運及東西向快速道路就在旁，強勢地段，增值潛力一級 棒。小標：鳳林商圈好便利

鳳林路頭繁榮商圈，緊鄰大統百貨、黃埔公園，便利生活好快意。

小標：自住、投資兩相宜12層精致生活觀，戶數少，出入單純，自住保值、投資增值、現在買最合算。SP活動：買鳳陽美景一房一廳送您全套家電、家具 ?彩色電視機 ?浪漫床組（含寢具）?精致小冰箱 ?實用衣櫥 ?隨您用微波爐 ?休閑沙發組 ?電熱水器 ?方便您電磁爐 ?電視置物柜 鳳陽美景

引標：鳳山市立體空間新概念——樓中樓 主標：鳳陽美景把生活立體起來！

內文：都市大樓的居住模式，也可以很創意，鳳陽美景很聰明，把單調的平面空間，重疊起來，28坪標準3房2廳樓中樓，2層式居住配套，起居動線有層次感，創意生活更添情趣。溫馨和室：與好友談心品茗或個人閱讀靜思 浪漫主臥：陽光落地窗，全面解讀兩人情趣

典雅客廳：典雅優雅的格局，親托主人的品位氣質 雍容次臥：室內寬敞，做客房或家人臥室都落落大方 ?鳳林大道上，首座樓中樓。

?標準28坪3房2廳，享受別墅生活立體感。?鳳山市便利生活圈。

?橘線捷運總站在側，上下班到高雄市中心更快速。?輕松付款，實惠價位，一流超值地段。

房地產廣告文案系列

（五）本文收集的房地產文案包括鼎邦麗池、九月森林別墅園、耀江?文欣苑/文萃苑、天都城、柏仕晶舍這樣幾個項目的文案

鼎邦麗池

城市中的一則天籟

收藏一幢會唱歌的建筑，生命才開始歌唱，當事業、地位、身份都到達一個境界時，生活、心靈與健康成為衡量富有的快樂指數，上海、一個五光十色、飛快轉動的城市

競爭的節奏應該找一個地方劃下逗點、西郊賓館旁，百年老樹涵養的生態建筑未來住宅

亞洲唯一一座

有聲有色、懂得呼吸、會唱歌、會思考、有情緒的生活綠洲

在城市里和自然和諧相處，和心靈相濡以沫

只為少數生活典藏家，交響一場人生新樂章。

自然的和諧

把家座落在陽光、樹木、湖泊、鳥與花的原始基地

聆賞繽紛的鳥語、原始的花香、溫馴的微風

流動的水聲和人們放心開懷的笑聲

正如非洲原始打擊樂，沒有任何人工，只有自然的純凈、栽培一座叢林——十年樹木的園丁心情

為了給FAIR LAKE 鼎邦麗池一片最豐美的生活沃土。我們在未動工前，先實施成熟的樹種栽培計劃。因為在MELVIHJN 的信念里，當樹越長越高越茂盛時，社區的價值也跟著水漲船高。房子會折舊，樹才會增值。于是，我們本著園丁的心情，帶著栽培一座森林的企圖心，在國內、外尋找適合FAIR LAKE 風情的樹種，我們精心細選了數百種完美無缺的樹種、各式花草與果實，并且給了這塊土地樹的成長時間與耐心等候。未來這塊原生森林上，將有大部分的空地留給自然植栽，成為綠色生態區，和湖泊共生共榮。這不同于一般社區的綠化而已，而是真正完整呈現一個量體，而且有生命、循環生態的才能稱之為森林。你可以想像，未來家里的窗口是充滿生命力的亞熱帶森林，開窗就碰觸得到棕櫚葉，這顆希望的種子現在已開始萌芽。

西郊賓館風華再現——數十年濃蔭蘊育的美麗身影

趨近這一座領袖行館，還沒到門前，遠遠地就可看到，蒼郁的加那利海棗探出圍墻來迎接著你，這里涵養著茂密豐盛的樹種與花卉，大樹高過建筑，寧靜而自然，是國際都市少見的大片綠林。

一年四季都有不同顏色的花朵。大朵大朵，紅的、黃的、白的在這里爭廳斗妍，形成四季都有不同季節的自然景致。如今即使歷經了歲月的淘洗，只見西郊賓館風華再現，樹影搖中，訴說著時代變遷的故事，這就是植栽的魅力，時間成為蘊育綠樹最肥沃的養份，也正是MELVIHJN 每個作品的生命元素“樹”的元素。西郊賓館延續數十年的美麗身影，是樹所賦予的生命，如今FAIR的美好，也正要從樹開始。延伸的綠蔭也將是成就FAIR最肥沃的土壤。

九月森林別墅園

樹是回家的方向

人類與森林的故事構成一部人類文明史的底色。最早的人類生活在森林里或在森林邊安家，人們與樹為友，呼吸著森林吐出的芳香，接受著森林慷慨的饋贈，感受著自然有形的美和無形的善。

那時候天很藍，空氣中總有樹和花朵的芳香；那時候有很多森林，大地上充滿著綠色和希望；那時候人被稱為是“森林的孩子”，人類快樂地生活在一個與森林共處的大地上。

我們還知道，森林總生長著許多童話，孩子們對森林有著無數的向往；森林里總住著慈祥的白發蒼蒼的爺爺，而七個可愛的小矮人在森林里快樂地勞動歌唱。我們還知道，森林里總生長著愛情，年輕人總喜歡往森林里鉆，美麗的姑娘在樹下歌唱，在泉邊洗妝，把她心中純潔的愛情獻給

她同樣純潔的愛人……

現代社會，伴隨著推土機隆隆巨響和城市的節節推進，曾經養育我們的森林大片大片地倒下。踩在霓虹幻變的水泥道上，再沒有比我們想起這里曾經是森林的故鄉而令我們傷心。人類，這自然的孩子，徘徊在鋼筋水泥砌就的都市叢林，開始失去他回家的方向。

九月森林別墅園位于小和山森林，她新鮮的空氣、斑駁的陽光、潺潺的小溪，林間略帶陳舊的芳香都深深地召喚著我們。在九月森林別墅園中安家，讓樹無聲地進入你的生命，成為你生命中不可割離的部分；樹是那無形的星斗，向你作著安寧而堅定的召喚。森林撫平我們久離自然的枯干心靈，森林的方向，就是現代人回家的方向。

九月森林別墅園即將溫馨會晤

九月森林別墅園位于杭州西湖區、小和山南麓省屬教育基地內，距市區約8公里，不久即將建造的輕軌將在園區附近設出入站；園區所在區塊森林茂密、植被豐富、青山綿延、泉水淙淙、風景秀麗，被世界長壽協會認定為國際長壽村，是目前杭州屈指可數的既可享城市資源又擁自然山水的高檔別墅用地。

九月森林別墅園西面、北面與在建中的杭州外國語學校為鄰，東傍32米寬大道與高教體育中心相望。園區總占地面積250余畝，總建筑面積約55000平方米，容積率0。35左右，綠化率達60%左右。園區以獨立別墅為主，建有部分雙聯別墅和高尚排屋，總戶數200戶。九月森林別墅園由綠城建筑設計院（曾成功設計九溪玫瑰園、桃花源別墅園）擔綱設計，以歐美新古典主義建筑為樣本，揉和進日本建筑簡單樸素的精神和中國古典建筑天人合一的理念。九月森林別墅建筑高雅、配套齊全、服務高尚、生活便捷，是杭州市區目前極少的可居家、可度假的高尚山水別墅園區之一。

耀江?文欣苑/文萃苑

知識改變命運

知識，在這個時代顯示了他無窮的魅力。

擁有知識，意味著您將擁有朋友和財富。

預示著一種自由幸福生活的可能。

他以無形的力量改變生活。

學院兩苑 儒雅宅院

青春易逝，時間輕易地改變了容顏

在歲月里不變甚至更醇厚的是人的素養和氣質

知識沉淀了優雅、博大、執著……

人人深諳環境對自身的潛移默化

選擇耀江?學院兩苑

給您和您的家人一個儒雅宅院

七里香溪——天然溪流別墅園

水是多情的，你是自由的

自然以母親般的懷抱容納我們，容納我們的一切，使我們的身心都得到自由，陽光、溪流、樹木、花朵……

以多姿多彩

美麗纏綿的戀人的心胸

擁抱我們，擁抱我們的一切

使我們的自由真切而生動！

讓自然的一切永遠伴隨我們！

聽！自然的流水嘩嘩，仿佛是自由發出的多余的聲響，仿佛是自由永恒的召喚！

“我愿看見人群熙來攘往/

自由的人們生活在自由的地上/

我對這一瞬間可以說/

你真美啊，請你停留。”

——在自然的環抱里，天是藍的，樹是綠的，風是甜的，水是多情的，人是自由的，我們象終生追求著

自由的歌德一樣發出由衷的感嘆：

自由啊，你真美啊，請你停留……

七里香溪：

水是多情的，你是自由的！

天都城

新生活從天都城開始

超越想像?渴望無限

在經歷許多事情之后，生活中真正延續的想法，往往只剩下明白無誤的幾種，比如回家。如果忽略與此相關的繁復或單純，只保留一種想家的感覺，那么無數人都有相同的思念——天都城，家的方向。

2001年9月8日，天都城一期房產“天風華苑”亮相，667套房子當天竟被訂記一空；10月1日，二期房產“天河華苑”甫一推出，短短兩天，446套房子再次預訂完畢。這樣的奇跡源于一個共同的選擇：青睞的不只是房子，更是一種從未擁有過的生活方式——天都新生活。

以“休閑、度假、居住”為主題的天都城，打造完美典范。當疲倦的想像力重新恢復光彩，當天寵巴黎的傳說為天都城平添幾許浪漫，當歡樂四季公園以特有的法國風情花枝招展，要做的，是用全部的熱情與悠閑、快樂、精彩相遇。

用心去感受，每一天都是特別的。歡樂廣場、艾菲爾鐵塔、宮庭花園、踏泉廣場、法國小鎮、山頂城堡……每一處景點都經得起無數次地欣賞和探究，天都新生活優美如畫。

看形形色色的表演：時裝展、街舞、模仿秀；聽各種各樣的聲音：歌聲、音樂聲、水聲；聞與眾各異的氣息：空氣的新鮮、花朵的芬芳、香水的氤氳；品各式特殊的滋味：美酒的誘惑、茶的韻味、咖啡的情調，天都新生活夢幻如詩。

參加一次化妝舞會，盡情在節日里狂歡，燒烤、野營、垂鈞、草地聚會、樹下休憩，微風劃出一湖的柔波，空中漂浮往事的暗香，天都新生活浪漫如歌。

和家人一起去運動，網球、游泳、沙灘排球、保齡球……與陽光和青草一起呼吸。有朋自遠方來，去山地運動區和水上活動區，享受速度的刺激和挑戰的樂趣，天都新生活動感無限。

徜徉在商業街上，放飛目光；經過郵局，向心愛的人送出溫馨的祝福；來到電影院，重溫往日情懷；還可以逛逛超市、轉轉銀行、在圖書館流戀，累了，就搭環城巴士回家，天都新生活恬靜

悠閑……

度假所代表的不僅是一種行為，還是一種徹底放松的生活理想、不經意間襲上的觸摸心底深處聲音的感覺。矗立在山水之中的天都國際度假中心，以五星級的標準建造，餐飲、住宿、健身、娛樂，完美闡述“生活就是度假，度假就是生活”的意義。

天都新生活不是描繪，它們都是日后的真實。帶著這樣的暢想開始期待：黃昏時分，香榭麗

大街霞彩一片，花壇前的噴泉也折射虹光。此時的天都城，有一種隨意的美，美麗如夕陽斜暉，仿佛在時光的劍尖滴落紅塵。

柏仕晶舍

標題： 清晨，56席珍稀豪邸與西郊賓館憑水相逢

內文：

清晨，上海

當第一縷如水的陽光，掠過西郊金色的地表

在與西郊賓館為鄰的華土上

柏仕晶舍

56席珍藏版水居豪邸，卓然出世

為浮華云霄的鉑金人生

奉獻一次晶瑩而珍稀的回歸……

標題：

玻璃、石材、水面，構造光與結構的空間王國

——來自現代建筑之父萊特的偉大構思

內文：

開闊舒展的綠地，同建筑水乳交融的清澈水體

通過玻璃體結構與大理石材質的虛實互映

形態與光影呈多面曲線的仿水體流動，達到建筑的音樂式表達

柏仕晶舍傳承現代建筑始祖“萊特”與“密斯.凡得羅”之有機建筑神髓

讓住宅自身的情感通過玻璃墻體與石材結構向四周波及

與大地、樹木、水流、光、色與聲響共生……

主題：品粹?湖色?人生

內文：飛鳥來了，它們自在的抖落翅膀，自由飛翔，因為這里有一片寧靜清冽地可以當家的湖水。

這輩子一直也像飛鳥，看著不同的天空，穿梭于世界的各個地方。

累了，需要回家。

來到這里，一眼便愛上了，私藏起這片湖水的春、夏、秋、冬，和愛人廝守一輩子。主題：閱讀歡笑的理由

內文：拿出一直收藏的Domperignon , 心情的愉悅，在香檳開啟的那一刻，伴隨著麥穗般金黃的香檳泡泡一齊迸發出來。鶯歌燕舞，舉杯暢飲，也許只是一次小小的沙龍，但骨子里的貴族氣質，保有著生活中的幽雅和奢侈，在大湖的兩岸，生活把情趣釀制起來，慢慢品嘗……

第二篇：淺談地產文案精華

淺談地產文案精華

四、突出個性，選準訴求點

房地產廣告主要靠語言文字表現主題和創意，傳播房地產信息。訴求點的選取正確與否以及重點是否突出關系著整個廣告的表達效果，在過去的房地產廣告，訴求點主要集中在地段和價格兩個方面，這兩個方面依舊是當今房產廣告普遍采用的訴求點，但隨著時代的發展和消費者心理的變化，房地產廣告涌現出新的訴求點，比如小區住宅環境、生態、物業管理等等。我們在進行房地產廣告文案寫作時，要分析房地產項目的商品特征，在科學分析的基礎上找出賣點，從而在這方面大做文章，筆者通過分析比較，下面一些主題可以作為房地產文案寫作的賣點：

（一）綠色生態

綠色營銷理論的核心是企業營銷活動應該是以人類的綠色消費為目標而進行的一系列營銷活動，是實現公司贏利、消費者需求滿足和社會長遠利益三者動態平衡的新型營銷。綠色營銷觀念強調企業的營銷活動要保護環境，有利于維護生態平衡，減少污染，避免資源浪費，提供親近自然的、無害化產品和消費。這股綠色營銷之風自然很快吹向房地產業。在房地產廣告中紛紛打出了環保、綠色、生態的口號，例如，在對房地產開發定位時盡可能選擇遠離污染源的地段，墻體和窗戶采用新型保溫隔熱隔音材料，拒絕使用粘土紅磚（減少土地資源消耗），裝修裝飾使用新型無污染、無刺激、無公害的材料，房屋建筑盡可能減少光污染、降低噪音、污水和生活垃圾集中處理等等。在生態營造方面，則普遍強調小區景觀的配套和環境的綠化，強調居住環境的舒適性、無害化以及生態環境的和諧性。這些都成為樓盤中的USP，成為吸引顧客的“賣點”。綠色生態主要有以下幾種要素：親水，靠山，擁有廣闊的綠色資源等。例如，左岸公社的系列廣告文案就準確的傳達了親水的生活狀態，它的正文是：“在左岸，三面臨水，八面來風。在風與水的要約中，靈魂將浪漫的飛翔，思緒將自由的呼吸。在左岸，湖光山色是你的冥想室，天地間涌動的靈性，既是你冥想中不斷涌現的靈感之源：浮云、流水、飛鳥、游魚、落葉、舞碟、遠帆、木船、斜陽、倒影、礁石、沙灘??湖光山色攬納你如居如室，在左岸，身與心的停靠所在，靈魂棲息的彼岸”，“那是鄰水的居所，可以在窗邊眺望小船淺淺劃過。在看得到風景的房間中，不知道風是從哪個方向吹。在左岸，湖光山色即是你的收藏室，滿目的風華景致既是你收藏室里最為彌足珍貴的極品：一草、一木、一鳥、一魚、一葉、一花、一石、一船、一橋、一星、一月??，湖光山色攬納你如居如室，左岸，身與心的停靠所在，靈魂氣息的彼岸”，這則系列文案通過收藏室這一概念盡收“浮云、流水、飛鳥、游魚、落葉、舞碟、遠帆、木船、斜陽、倒影、礁石、沙灘、一草、一木、一鳥、一魚、一葉、一花、一石、一船、一橋、一星、一月”,把住戶擁有的生態環境表現了出來。

（二）物業管理

作為房地產開發鏈上的一個重要環節，某一個項目物業管理水準的高低是直接影響業主做出購買選擇的重要因素。因為業主都希望生活在一個安全、方便、體貼周到的環境里。因此，我們常常見到稍大的樓盤和高檔樓盤，往往打出“引入香港頂尖物業管理”之類的旗號。物業管理一般包括三方面的內容：一是公共性服務，比如保潔、保安、綠化、房屋維修等；二是代辦性服務，如代收煤氣費、水電費、電話費等；三是特約性服務，如室內裝修，代送報紙、牛奶等[6]。麗島紫園的系列文案中《物業管理篇》詳述了樓盤的物業管理的優勢和服務內容。它的標題是：“麗島物業，生活情調的組織者”，正文是：“秉奉麗島品牌之‘尊貴’。謹求麗島品牌之‘風雅’。締造麗島品牌之‘信賴’。麗島紫園，聘請全國物業管理20強，聘請麗島品牌物業管理之無限關懷，隨時恭候，為業主提供全方位的細致服務，不需要太多鋪陳和嬌情，生活的原創來自真心想待的悉心照料和誠摯熱情的貼心服務。麗島物業時刻追求：零干擾、零時差、零缺陷、零失誤、零煩惱。盛開在心底的溫暖：

一、保安服務：1.形象保安：時刻駐守崗亭，儀表端莊； 2.服務性保安：信件收發、貨物代管、代定機票、火車票等； 3.住戶保安：重物協助送達業主家；4.流動性保安：在園區巡邏、對不明身份者進行檢查； 5.安全服務：24小時站崗，全天候智能監空值班。

二、個性化保姆服務：1.鐘點工保姆：按業主要求完成指定任務；2.專職非住宿保姆：完成業主日常服務工作，不住宿；

3.專業保姆：完成業主日常服務工作，住宿。

三、購物服務：1.小區歐陸風情商業街；2.團購服務；

四、業主子女專車接送上下學

五、維修服務：1.家庭設備維修服務；2.小區公共設施維修服務；

六、綠化服務:1.家庭綠化專家建議；2.家庭綠化專職剪裁服務；3.花木寵物保管。

七、1.老年人陪聊服務；2.幼兒托管服務”。

（三）建筑風格、園林以及戶型設計

不同的建筑風格、戶型設計及不同的園林風格與布局帶給人的感受是不同的，我們在進行房地產廣告文案的創作時可以把建筑風格、園林和戶型設計作為一個訴求點。在我國現在房地產市場當中主要有以下幾種建筑風格：1.歐陸風格，歐陸風格在建筑顏色主要以沉悶的暗粉紅色與淺色線腳相結合，在裝飾上主要以粘貼古希臘古羅馬藝術符號為藝術特征；2.新“古典主義”與“現代主義”相結合的風格，這種風格的主要特征就是在傳統的基礎上加入現代的元素，在顏色上更加明快。現代風格，它的特征以體現時代特征，沒有過分的裝飾，一切從功能出發；3.異域風格；4.鄉土建筑風格。戶型設計也是廣告訴求的一個主要點，我們在對戶型設計進行訴求時，我們要了解當今戶型設計的趨勢：1.更加注重個性化設計；2.住宅功能分類更加細化；3.更強調與大自然的溝通；4.住宅空間從私密、半私密到公共空間將會有一個更加科學合理的劃分；5.住宅設計將更多的融入區域性、地方性的文化特色。麗島紫園在《楚天都市報》上的一則廣告標題為：“堪稱‘城市雕塑’的精美建筑”，正文為：“麗島紫園采用簡潔流暢的‘新現代主義都市風’建筑。干凈利落的平整立面，直線、流線、平面的爽朗結合。落地玻璃窗和金屬欄桿色彩柔和，將‘都市化個性’和生活化情感融為一體。日本PYONA面磚，質感豐富，貴氣逼人，配白色的勾縫，將建筑襯托得越發高貴典雅。麗島紫園沿襲麗島紫園‘百年建筑風格’的建筑思想，無論是門窗、電梯，還是面磚、涂料，選用的都是世界名牌，比如選用的東藝電梯，其具有除夾功能的外光幕保護裝置避免被電梯夾住的尷尬；水箱選用的是不銹鋼材料，比普通的水泥混泥土和玻璃鋼材料更清潔衛生，雙層中空玻璃，彩色鋁合金窗，陽臺不銹鋼玻璃欄板，入戶防火門等，都是頂級優質產品。麗島紫園的建筑靈性，源于居住者的時尚目光和美學向往。麗島紫園的園林空間，將廣場、綠地、樹影、水色花香連成詩意的篇章、閑情與愜意流消其中，處處引發浪漫的遐想。如‘半坡月色’，一片斜坡草坪的設計，可躺可坐，可以舉行家庭聚會，或者獨自看日落日出，月沉月升，極具浪漫的人文情調和小資情趣。‘風雨連廊’，是由一系列連廊、亭臺花園蜿蜒而成，大有古詩中‘長亭更短亭’的纏綿意境；還有‘玻璃球瑤’、‘花榭花飛’‘秋日私語’等無不賦予人文意象，這些公共的空間就像每家的大客廳。整個小區看不到水泥路面，所有的路面全部采用彩磚鋪面，所有的植物根據季節和顏色進行搭配。以得見色彩繽紛、錯落有致”。這則廣告文案就是從建筑風格、園林以及規劃設計方面著手，發現最細微處的閃光點，從墻面磚、電梯、路面等非常小的方面闡述了麗島紫園的建筑風格和園林設計。又如《武漢

晚報》上另一則房地產廣告打的也是建筑風格與建筑美之牌。標題是：“建筑之美，讓家園成為一道風景”，正文是：“建筑是凝固的音樂，是珍貴的藝術品，是城市中永恒的風景。喜歡江南家園那特別有韻味，不會被輕易淘汰的風格，好的建筑，‘形’與‘神’可以傳遞到幾百年之后，成為，一個居住空間的修辭，一種精致生活的見證??遠觀是幽雅氣質的神來之筆，近瞻是雕刻精細的工藝臻品，鑒賞江南家園，是家，也是風景”。

（四）生活及文化品位

隨著時代的發展和生活水平的逐步提高，人們對住宅的要求不再停留于遮風避雨等基本需求，還要住宅舒適、享受、人性化。人們更強調一種生活和文化的品位。有一句幾乎成為經典的廣告語 “我選擇的是家，不是房子”。這句話似乎把房子和家對立了起來，其實不然，如果換一個角度看，它恰恰體現了房子之于家的重要性。房子為家的載體，沒有房，何以家為？在某種意義上說，房子是家的代名詞。對普通百姓而言，房子是一個家庭最大的“大件商品”，它是人們享受生活的基本條件。無房的人夢想有房，有了房的人則無不希望把“家”建設得溫馨、高雅和舒適。下面一則房地產的系列文案耐人尋味：“這里，‘慢’是生活的調子”，“一架書，一種生活態度”，“生命可以浪費在美好的事物之上”，“我不在家，就在咖啡館；不在咖啡館，就在去咖啡館的路上”,“冬日陽光從窗外流進來，暖洋洋的情緒在家里悄悄滋生”。在這一系列文案中，不談產品，不談銷售，只給人生活之美，給人展現一種高品質的生活藍圖，催生一份高尚灑脫的境界。

（五）智能E化

近幾年的房地產文章和大量的房地產廣告中，“智能”、“E化”成為他們屢試不爽的訴求點，智能E化似乎標志著入住的業主能一夜跨入智能社會、數字時代。然而，對大多數市民和購房者來說，“智能化”仍然是霧里看花。不少人認為，上網、寬帶、可視對講、紅外線監控、遠程抄表就是“智能E化”。其實，真正意義上的“智能化”應該由下列體系構成：一是安全防范系統：包括防盜報警、周界報警、出入口管理、火災和天然氣報警、求助呼叫、訪客對講、指紋識別等；二是信息管理系統：這包括三表（電表、水表、氣表）甚至多表遠抄、設備監控、車輛管理、緊急廣播與背景音樂、有線電視和電話等；三是信息網絡系統：要求寬帶接入，建立起小區共享的現代信息網絡系統，具體包括構建小區信息服務平臺，小

區電子商務系統（網上超市、商品報價系統、電子付款），和小區綜合信息管理（安全管理、人口管理、車輛管理等）。最早采用把智能化作為訴求點的房地產是廣州的英豪花園，1999年廣州市十大明星樓盤評選中麗江花園獲最智能化獎。

（六）文化教育

中國人有重視教育的優良傳統，每一個家庭在購買房子的過程中都會考慮孩子的教育問題。孩子是父母的希望，一些消費者在購房時會考慮這個居住地有什么名校以及開發商提供的教育資源怎么樣。“桃源居”的廣告文案就是大打教育牌，它的標題是：“七歲可上清華！”正文是：“七歲的孩子上清華這似乎有些不可思議，但在桃源居這卻是事實，9月29日深圳清華實驗學校入住桃源居舉行簽約儀式，明年9月開學，規劃有清華幼兒園、小學、初中、高中。所有學校均按國家標準設置，師資力量一流，針對“桃源居”業主采用優先，優價，優惠入學政策。社區內，不僅為孩子準備了一流的教育一體化的配套設施，還附設女子家政培訓中心。在這里無論您的年齡大小都能找到人生中每一個階段的在校學習機會，讓您體會到真正大社區給您帶來的方便與優越”。

五、力求結構清晰，文字簡潔

房地產廣告文案除了注意以上內容外，還應該注意文字在文字表達上的要求：首要的前提是文筆通順，盡量避免使用生僻字，以樸實的手法體現開發商的真誠。第二，在表達上應該用最凝練的句子完整而簡潔地表達出樓盤的主要賣點，也要針對項目的目標消費群體的閱讀能力和水平讓受眾理解自己所要表達的意思。第三，在廣告上應該主次分明。對于需要重點表達的賣點就必須不惜筆墨，盡量完整闡述表達主題，并且進行深度挖掘，而對于次要賣點或者非項目本身并且不是特別有吸引力的內容（比如周邊配套）就要惜墨如金，點到為止，這樣可以給消費者留下想象空間，吸引他們到售樓處，通過體驗的目的促成銷售。第四，避免平鋪直敘。房產廣告的理性成分比較大，文案的精彩程度是很重要的一個指標，在房產廣告中，除了要能把賣點說清楚之外，更要注重賣點的表達方式，避免平鋪直敘，而應該引人入勝地吸引消費者看完所有的廣告，并且標題應該盡量地引起消費者興趣。另外，對于樓盤中的一個點，不但要明確地表述出其功能，更要上升到一種氛圍和生活化的概念，比如對于配套中的學校不能直接表達學校的距離很近，而應該進一步闡述如預約孩子的輝煌前程等這樣的深化概念。

結論

房地產廣告是一種講究創意和手法的廣告藝術，其中的文案是很重要的組成部分，要做出一個出彩的廣告文案除了上述要遵循上面提及的策略、原則、訴求方式、訴求點外，還必須處理好以下幾個方面的問題：首先要多方面把握媒介特性。不同的媒介它的媒介特性是不同的。因而，在房地產文案寫作時要針對媒介特性進行寫作，高志宏在《廣告文案寫作》中談到，平面廣告的文案應該適應閱讀的需要、適度把握解釋型的表達方式、增強廣告的吸引力，配合媒介的讀者和風格，并與圖形有機配合，雜志廣告應該充分利用雜志的畫面表現力。其次是文案與其他要素的協調與配合。一個有效的廣告，是多種符號構成的統一體，以文字表現的文案，僅是廣告的有機組成部分，而不是全部，因此，要處理好文案與其它要素的協調和配合問題。再次要重視文案測試。文案測試是指對廣告作品訴求效果的檢測，主要分為事前測試、事中測試和事后測試。通過對文案測試可以科學的了解到文案的傳播效果。

第三篇：地產文案

1、地段

2、社區規模

3、價格

在競爭日益激烈生存空間嚴重壓縮的都市生活里，“無壓力”成為大多數城市人所向往的美好理想。項目低成本成熟生活的特點，成為現代城市的“無壓力”稀缺資源。

我們，能給到他們什么？

不再當租客、裸婚、34-69㎡的戶型，居住剛剛好！

身在都市卻沒有一個屬于自己的生活空間

房東的嘮叨，別人的干撓

打拼在這個城市，我需要一個可以釋放自己

寬慰自己的空間

可以自由自在的生活，想怎么過，就怎么過

都市繁華中，一個個性自由、時尚動感的生活圈

整個項目處于雁塔區東儀路與雁環路黃金十字交匯處。東近大雁塔曲江文化休閑區、西傍高新政務核心區、向南直達長安區、北臨電子城電視塔商圈，四圈交匯，像巴黎春天百貨、奧特萊斯購物中心、人人樂超市、民生百貨、三森國際建材家居都遍布在項目的周圍，我們“零帕”緊鄰西安地鐵2號線，僅需5分鐘的路程，同時在項目周圍有多條公交線路經過，交通便捷

城南區配套完善、人居成熟、交通便捷，102萬平米大社區，整個項目總占地面積約600畝，總建筑面積約100萬㎡，3.5的超低容積率，整個綠化高達40%，完全保證了您未來居住的舒適性。

我們項目周邊的生活配套設施也是十分完善的，成熟的生活

東儀路、朱雀大街、南三環繞城高速等一級主干道貫通環繞四周，讓您未來的出行暢通無盡情享受生活

戶型面積為34-69㎡，一房和兩房，多重選擇，實用性強

主打房源是34-70㎡一房和兩房，以小戶型住宅為主的，實用性非常的強，產權為70年大產權。

大社區，無壓力高品質！

價格優勢單位總價較同等產品較低，具有一定的競爭力

在價格方面，我們項目的性價比非常高，整體均價只要6300元/㎡，更低的置業成本 輕輕松松購買

無壓力置業，無壓力生活

不再當房奴

低成本置業，輕輕松松！

第四篇：地產短信文案

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第五篇：幾篇典型地產文案

你的宅邸,只為自己的主人開門

石鴻·融景園是寶安地區首家采用指紋安防系統的豪宅。住戶的指紋均被輸入監控系統，憑指紋即可進入住戶大堂。輕輕一按，即可直達家門。一方面節省了住戶的寶貴時間，同時也以高科技的手段營造出純凈無憂的居家環境。

星級管家，貼心服務

戴德梁行，眾所皆知的物業管理名星，也是石鴻·融景園的星級管家。

石鴻·融景園全面引入先進物業管理理念，由戴德梁行提供的呼吸式物業管理，將像呼吸一樣二十四小時無所不在，為您營造星級酒店式的尊崇感受。不需勞心，更無需勞力，您能想到的要求，他們都能為您做到。

二十四小時不間斷的星級服務，每分每秒，時刻相隨。

名流會館，結識和你同樣優秀的人

融景園的名流會館，典藏多件藝術珍品，格調高雅，氣度不凡，自然而然地形成了一個名流匯聚圈。

這里，處處都是和你一樣優秀的人，你們擁有共同的氣質與話題。談笑間，在香茗或者咖啡繚繞的芬芳間，度過一段段美麗的時光。住在融景園，生活從此愉快起來。

讀圓族 定位：

一種最新的視覺文化，代表了當今社會最為年輕、現代、潮流的一個族群。亦構成20世紀一個最為重要的人文景觀。

在現今社會壓力下，閱讀已逐漸地轉變成種種不同的讀者圓形式。相比文字而言，清新雋永的圓，越來越顯現它的魅力，以至于被現今最為潮流年輕的一族所簇擁愛戴。率性自由是他們的生命追求，不受任何形式的羈絆是他們的人生哲學，真實、天真，他們為這個輕飄獨行的時代保留了一些珍貴的氣息！元素：

攝影、電影、電視、漫畫卡通、數碼化的成像…… 經典推薦：

臺灣：幾米《微笑的魚》《聽幾米唱歌》《向左走 向右走》等 澳大利亞：格裹夫《你今天心情不好嗎》《我愛你 媽媽》

小資族

定位：

追求唯美、追求品牌、注重生活情調，擁有羅曼蒂克情調且懷舊感十足的一群白領小知識份子。小資族是一群一邊看著唯美藝術片，一邊仍是考慮如何掙更多錢的一族，是當今社會既有品位又最為實際的一族。珍藏經典DVD，看原美片，談談黑澤明、村上春樹、梅裹美和瑪雅文化，說說《紅》、藍》、《黑》三部曲，討論法國、意大利的藝術片，而不屑談好萊塢。他們著力追捧時尚，卻不屑成為時尚的附庸者！固執與狂熱，邊緣與非主流，在流行到來的前夜，他們含蓄的站在主流與大家的邊緣里，不屑與流行為伍。

元素：

浪漫主義、懷舊情調

經典推薦：

日本：村上春樹《挪威的森林》

韓國：金仁河《菊花香》

中國：張愛玲所有作品

經典影片：

《花樣年華》

布波族 定義：

布波族（BOBOS）=布爾喬亞（bourgeois）+波希米亞（bohemian）

是指擁有布爾喬亞（中產階級）的經濟基礎，崇尚高品質的物質生活，又追求自由與解放的波西米亞式生活方式（反中產階層的生活

方式）的精英一族；

BOBO族的生活宣言是：不追求終極，只享受過程。他們既擁有高學歷、收入豐厚又請究生活品位、注重心靈自由、追求不羈與流浪；既懂得享受生活，卻不鋪張奢靡；既特立獨行，又不標榜另類；他們事業有成，卻不追名逐利，只試圖在生活品質和靈魂自由中尋求超然飄逸的生活態度！

元素：

天然的、品牌的、隨意的、環保的、而非人造的、大眾的、刻意的、污染的經典推薦：

大衛。布魯克斯（美）：《社會精英的崛起》、《布波族（BOBOS）》。IF 族 定義： 一群可以在全環范圍內自由地選擇工作、居住和生活地點的人，簡稱“世界公民”。穿灰色行政套裝，最先進的電子商務設備，飄淡淡的香水味；掛著職業性的自信微笑，以“一功盡在掌握”的姿態流連于商務會所，穿梭于高級寫字樓、星級賓館，逗留于國際機場，飛行于城市上空……相比于一般人，他們顯得更為優雅與厚重，是當今社會含金量最高，最被認可、最具自豪感的一族，是價真貨實的“白金”階層。元素：

強調全球性的視野

完善的個人身心調控技術

專業領域之內超凡的領導能力

強大的Earning Power(掙錢能力)健康而人性化的工作狀態

生活品質的“高、精、類”

健康.時尚.休閑

發現超級會所活力生活主張

掙脫工作的重負，釋放生活的壓力，讓心情跟著天上的小鳥一起做個旅行。

換上最鐘愛的休閑服，與家人朋友或在綠樹花海間品茗對弈，或在CAPPUCCINO的沁香繚繞中與陽光深情相約；要不干脆穿上泳衣，在國際大師設計的露天游泳池中暢游一番，再不就套上亮麗的運動服，在設施完備的健身中心中顯示您不凡的身手．．．．．．

當健康已成為現代人的口頭禪，當時尚不再只是年輕人的專利，您完全可以在這里選擇只屬于您的另一種生活方式。

12項VIP會所設施，將健康、時尚、休閑全部網羅，讓您成為最風光、最體面的主人！

都市新神韻，國際健康家

登高望遠之后，無不將生命的激情與感悟化為千年之絕唱。唯有高，視野才能縱情馳騁；唯有高，才能窮盡天地玄妙。唯有高，才能將璀璨都會夜景、壯闊湖水和錦繡園林美景一次收納。[湖左岸]專配放眼世界的生活領秀，飽覽金雞湖與CBD新都會的交相輝映，領悟萬頃碧波的幽深和寬廣，靜享大隱于市的悠逸閑情。

遵循“一切美均來源于自然”的理念，新加坡CPG建筑設計團隊，在[湖左岸]16.4萬平方米的土地上，設計了兼具靈感與創意的放射狀開放性格局，讓燦爛的陽光，新鮮的空氣，灌注于生活的每一個角落。

依循大地紋理，與天地共生息

■波浪形、圓弧形飄板呼應水岸的浪漫，共同描繪出柔美的城市天際線。

■樓高由南向北從12至27層遞進，隨著光線的游移與風的節奏，悅耳的建筑五線譜由此誕生。

■淡雅清麗的外立面，大飄窗、海灣窗、玻璃陽臺欄板和局部玻璃幕墻，輝映著天空的亮麗，與藍天碧水融會一體。

■部分底層架空，“穿廊”手法放大中庭空間，使花園有更多的借景和穿透感。

■挑高空間設計，形成類似酒店的挑空LOBBY，落地玻璃門窗設計，使內外通透。

■單元門前、休閑區中精心鋪設緩坡道，專為老者或行動不便者安全方便進出。

因打造“上海新天地”而聞名的新加坡DLQ景觀設計公司，此番更以細膩手法，充分利用天然水系、原生材質、花草林木等自然元素來構筑自然景觀和人工休閑 景觀，并依地勢高低起伏彼此交錯，體現[湖左岸]有機天地中的錯落美感。

綠意恰如春草，更行更遠還生。

■主入口的迎賓水幕，伴著清風中撲面而來的微微濕意，無疑是最歸客好的洗塵。

■中央景觀大道如玉帶環腰，貫穿住宅區的中心軸線，沿路綠蔭、疊水掩隱，挽留休憩的腳步，每一刻都是視覺的盛宴。

■下沉式小廣場與水池形成錯位空間，沿著蜿蜒的水道前行，水行綠野的世界曼妙無窮。

■會所四周輔以精致的園景設計：小型林蔭廣場、卵石步道、條形木板道、室內觀景泳池，自成一方休閑新景致。

■點綴樓宇和組團之間的各個主題休閑區，以兒童戶外游樂與老人健身活動為宗旨，動靜相宜，相映成趣。

難得湖圖，人生有境界

冷眼旁觀，萬物皆是情，天人相合的造境，不論以古論今，或以今醒世，圣者先賢所作的探索，皆一個糊涂難得。糊涂存世，清醒為人，退一步海闊天空，以最純致的心態生活，實乃人生的最高境界。