第一篇：2017年優(yōu)秀廣告文案

2017年優(yōu)秀廣告文案

2017年優(yōu)秀廣告廣告語：書香情懷，人文名宅。內(nèi)容：淮安國際標(biāo)桿全人教育社區(qū)只此一處。b廣告語：里運河畔，華府推窗即現(xiàn)。內(nèi)容：與古城血脈相通，一派小橋流水的江南風(fēng)韻。c廣告語;淮安小學(xué)，家到名校的距離，不到一首歌的時間。內(nèi)容：直屬淮安小學(xué)，從此書韻綿長。d廣告語：地產(chǎn)巨鱷，攜手共筑幸福。內(nèi)容：南通三建立足中國企業(yè)十強，全面領(lǐng)軍房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。e廣告語：專屬城市綠肺，都市喧囂中獨享怡然。內(nèi)容：里運河風(fēng)光帶、缽池山、楚秀園，動物園、大運河廣場、國際會展中心環(huán)伺。廣告語：搶灘2萬㎡主城商鋪，占據(jù)財富最“錢”線。內(nèi)容：投資需要選擇，選擇創(chuàng)造財富!g廣告語：7#樓勢不可擋，4月載譽加推，惠動全城!內(nèi)容：即買即送，多重購房大禮，傾情奉獻(xiàn)!h廣告語：10#樓景觀樓王，5月隆重開盤，敬請期待!內(nèi)容：金域華府開盤鉅惠，禮獻(xiàn)淮城。i廣告語：貼心服務(wù)，開啟品質(zhì)生活。內(nèi)容：福田物業(yè)，定義淮安新高度。篇二：經(jīng)典房地產(chǎn)廣告語香格里拉——房地產(chǎn)廣告語精雕細(xì)琢玉玲瓏鐘愛一生國寶級窗景的永久居留權(quán)別人有的香格里拉也有而香格里拉有的，別人卻不一定有水蓮山莊——房地產(chǎn)廣告語有安法水蓮專業(yè)的健康管理你只要輕松就能健康生活生活與健康同步，安法水蓮摩天引——房地產(chǎn)廣告語青春。捷運。摩天引家庭的夢想，在淡水，摩天引我們的長假在摩天引我和我的幸福在淡水摩天引淡水最魅力，摩天引，十全十美夢想最大，景觀最好海誓山盟一戶摩天引海誓山盟化為實際理想一戶摩天引讓您擁抱山水，真情永遠(yuǎn)閱讀歐洲——房地產(chǎn)廣告語 閱讀，讓心靈澄靜自覺家，讓生活慰藉

2017年廣告文案

1、榮耀與夢想——九曲黃河，橫躍千里疆土淵遠(yuǎn)，渾厚，磅礴以奔騰之力注入華夏民族精神之髓祈年大殿，巍居天地中正佑神州昌盛，國泰民安讓歷史的沉淀駐守一種永恒浩然之氣凝聚成為中華文明圖騰××集團(tuán)，自創(chuàng)立伊始即將傳承與創(chuàng)造、和諧與持久銘刻于企業(yè)發(fā)展的路標(biāo)之上精耕細(xì)作，筑品百年打造中國地產(chǎn)業(yè)的民族品牌

2、根天地，筑未來——神州大地，文明淵遠(yuǎn)根植天賦菁華一磚一瓦，一步一印筑造屬于企業(yè)的百年長城因傳承而深遠(yuǎn)因變革而銳意因堅持而歷久彌新當(dāng)超越成為一種永恒的追求價值便從中彰顯

3、××集團(tuán)前身為原“江蘇凌云置業(yè)有限公司”，為樹立全新的地產(chǎn)業(yè)公司品牌形象，通過一年多以來的戰(zhàn)略性重大資源重組，目前已成為一個集城市規(guī)劃、市場開發(fā)、產(chǎn)品研究、規(guī)劃設(shè)計、園林景觀、營銷策劃等等多元發(fā)展的規(guī)模化、現(xiàn)代化地產(chǎn)集團(tuán)公司。××集團(tuán)前身成立于1999年，總部位于江蘇，區(qū)域內(nèi)知名的房地產(chǎn)企業(yè)之一，專注開發(fā)系列城市優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)項目，產(chǎn)品形態(tài)涉及住宅、商業(yè)、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務(wù)公寓等住宅系列，同時涉及酒店、綜合類項目的開發(fā)和營造。多年一來，××集團(tuán)的房產(chǎn)銷售額在區(qū)域內(nèi)都名列同行業(yè)前茅，多次被國家政府機構(gòu)、金融機構(gòu)評為重合同、守信用單位。公司通過八年的成功經(jīng)驗積累，××已控股多家企業(yè)，擁有員工上千人，房產(chǎn)項目開發(fā)足跡遍及江蘇省內(nèi)，已形成較強的地產(chǎn)綜合營運實力，由單一的地產(chǎn)開發(fā)公司一躍成為擁有產(chǎn)業(yè)一體化的集團(tuán)公司，具有較高區(qū)域內(nèi)品牌知名度、可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)化房地產(chǎn)集團(tuán)。至2006年底，開發(fā)總面積達(dá)近200萬平方米，公司主營業(yè)務(wù)收入數(shù)億元;公司總資產(chǎn)翻了近十倍，以良好的業(yè)績進(jìn)入行業(yè)前列。“高素質(zhì)、專業(yè)化、勇奉獻(xiàn)”是××人的核心價值觀，是××集團(tuán)快速成長的動力之源。××集團(tuán)本著“內(nèi)生發(fā)展、共同分享”的原則，逐步形成較為完善的員工培訓(xùn)機制、激勵與約束機制、人才引進(jìn)機制，通過持續(xù)整合專業(yè)人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、高效運轉(zhuǎn)的組織氛圍，推動先進(jìn)企業(yè)文化的形成。八年的成長過程中，××人秉承為了客戶“構(gòu)筑無限空間”的使命，努力實現(xiàn)業(yè)務(wù)的高速成長，實現(xiàn)對社會、客戶及員工的尊重與價值提升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，××必將實現(xiàn)更大的跨越。“海納百川，有容乃大;壁立千仞，無欲則剛。”××集團(tuán)將一如繼往，堅持信念，胸懷天下，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式質(zhì)變，為客戶創(chuàng)造無限的價值!優(yōu)

2017年優(yōu)秀廣告廣告語：書香情懷，人文名宅。內(nèi)容：淮安國際標(biāo)桿全人教育社區(qū)只此一處。b廣告語：里運河畔，華府推窗即現(xiàn)。內(nèi)容：與古城血脈相通，一派小橋流水的江南風(fēng)韻。c廣告語;淮安小學(xué)，家到名校的距離，不到一首歌的時間。內(nèi)容：直屬淮安小學(xué)，從此書韻綿長。d廣告語：地產(chǎn)巨鱷，攜手共筑幸福。內(nèi)容：南通三建立足中國企業(yè)十強，全面領(lǐng)軍房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。e廣告語：專屬城市綠肺，都市喧囂中獨享怡然。內(nèi)容：里運河風(fēng)光帶、缽池山、楚秀園，動物園、大運河廣場、國際會展中心環(huán)伺。廣告語：搶灘2萬㎡主城商鋪，占據(jù)財富最“錢”線。內(nèi)容：投資需要選擇，選擇創(chuàng)造財富!g廣告語：7#樓勢不可擋，4月載譽加推，惠動全城!內(nèi)容：即買即送，多重購房大禮，傾情奉獻(xiàn)!h廣告語：10#樓景觀樓王，5月隆重開盤，敬請期待!內(nèi)容：金域華府開盤鉅惠，禮獻(xiàn)淮城。i廣告語：貼心服務(wù)，開啟品質(zhì)生活。內(nèi)容：福田物業(yè)，定義淮安新高度。篇二：經(jīng)典房地產(chǎn)廣告語香格里拉——房地產(chǎn)廣告語精雕細(xì)琢玉玲瓏鐘愛一生國寶級窗景的永久居留權(quán)別人有的香格里拉也有而香格里拉有的，別人卻不一定有水蓮山莊——房地產(chǎn)廣告語有安法水蓮專業(yè)的健康管理你只要輕松就能健康生活生活與健康同步，安法水蓮摩天引——房地產(chǎn)廣告語青春。捷運。摩天引家庭的夢想，在淡水，摩天引我們的長假在摩天引我和我的幸福在淡水摩天引淡水最魅力，摩天引，十全十美夢想最大，景觀最好海誓山盟一戶摩天引海誓山盟化為實際理想一戶摩天引讓您擁抱山水，真情永遠(yuǎn)閱讀歐洲——房地產(chǎn)廣告語 閱讀，讓心靈澄靜自覺家，讓生活慰藉

2017年廣告文案

1、榮耀與夢想——九曲黃河，橫躍千里疆土淵遠(yuǎn)，渾厚，磅礴以奔騰之力注入華夏民族精神之髓祈年大殿，巍居天地中正佑神州昌盛，國泰民安讓歷史的沉淀駐守一種永恒浩然之氣凝聚成為中華文明圖騰××集團(tuán)，自創(chuàng)立伊始即將傳承與創(chuàng)造、和諧與持久銘刻于企業(yè)發(fā)展的路標(biāo)之上精耕細(xì)作，筑品百年打造中國地產(chǎn)業(yè)的民族品牌

2、根天地，筑未來——神州大地，文明淵遠(yuǎn)根植天賦菁華一磚一瓦，一步一印筑造屬于企業(yè)的百年長城因傳承而深遠(yuǎn)因變革而銳意因堅持而歷久彌新當(dāng)超越成為一種永恒的追求價值便從中彰顯

3、××集團(tuán)前身為原“江蘇凌云置業(yè)有限公司”，為樹立全新的地產(chǎn)業(yè)公司品牌形象，通過一年多以來的戰(zhàn)略性重大資源重組，目前已成為一個集城市規(guī)劃、市場開發(fā)、產(chǎn)品研究、規(guī)劃設(shè)計、園林景觀、營銷策劃等等多元發(fā)展的規(guī)模化、現(xiàn)代化地產(chǎn)集團(tuán)公司。××集團(tuán)前身成立于1999年，總部位于江蘇，區(qū)域內(nèi)知名的房地產(chǎn)企業(yè)之一，專注開發(fā)系列城市優(yōu)質(zhì)地產(chǎn)項目，產(chǎn)品形態(tài)涉及住宅、商業(yè)、別墅、公寓、度假公寓、酒店式服務(wù)公寓等住宅系列，同時涉及酒店、綜合類項目的開發(fā)和營造。多年一來，××集團(tuán)的房產(chǎn)銷售額在區(qū)域內(nèi)都名列同行業(yè)前茅，多次被國家政府機構(gòu)、金融機構(gòu)評為重合同、守信用單位。公司通過八年的成功經(jīng)驗積累，××已控股多家企業(yè)，擁有員工上千人，房產(chǎn)項目開發(fā)足跡遍及江蘇省內(nèi)，已形成較強的地產(chǎn)綜合營運實力，由單一的地產(chǎn)開發(fā)公司一躍成為擁有產(chǎn)業(yè)一體化的集團(tuán)公司，具有較高區(qū)域內(nèi)品牌知名度、可持續(xù)發(fā)展的專業(yè)化房地產(chǎn)集團(tuán)。至2006年底，開發(fā)總面積達(dá)近200萬平方米，公司主營業(yè)務(wù)收入數(shù)億元;公司總資產(chǎn)翻了近十倍，以良好的業(yè)績進(jìn)入行業(yè)前列。“高素質(zhì)、專業(yè)化、勇奉獻(xiàn)”是××人的核心價值觀，是××集團(tuán)快速成長的動力之源。××集團(tuán)本著“內(nèi)生發(fā)展、共同分享”的原則，逐步形成較為完善的員工培訓(xùn)機制、激勵與約束機制、人才引進(jìn)機制，通過持續(xù)整合專業(yè)人力資源、完善管理體系，營造健康向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、高效運轉(zhuǎn)的組織氛圍，推動先進(jìn)企業(yè)文化的形成。八年的成長過程中，××人秉承為了客戶“構(gòu)筑無限空間”的使命，努力實現(xiàn)業(yè)務(wù)的高速成長，實現(xiàn)對社會、客戶及員工的尊重與價值提升。相信依托社會和客戶的支持、員工的不懈努力，××必將實現(xiàn)更大的跨越。“海納百川，有容乃大;壁立千仞，無欲則剛。”××集團(tuán)將一如繼往，堅持信念，胸懷天下，實現(xiàn)企業(yè)的跨越式質(zhì)變，為客戶創(chuàng)造無限的價值!優(yōu)

秀廣告文案

一、貝克啤酒的一則報紙廣告文案名稱：禁酒令客戶：貝克啤酒廣告：上海奧美廣告有限公司文案：查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤，為確保酒民利益，嚴(yán)禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴(yán)懲，重罰十萬元人民幣。此廣告文案借用了公文中“令”的寫作形式和語言風(fēng)格特點，將廣告信息用規(guī)范的公文形式表現(xiàn)出來，產(chǎn)生了一種獨特的說服力。整個廣告文案句子結(jié)構(gòu)簡要、語言表達(dá)嚴(yán)正，使人感受到貝克生啤制造商對推出這一營銷新舉措的嚴(yán)肅、認(rèn)真、深究的態(tài)度。同時，用如此嚴(yán)正的形式來表達(dá)，令受眾領(lǐng)悟到創(chuàng)意者所提供的幽默玄機。會心一笑間，印象深刻。篇二：報紙廣告文案格式今天面試的一家房地產(chǎn)公司,要求先寫個文案先看下,然后在接著談.本人創(chuàng)意是有的,只是不知道文案的格式通常都是什么樣子的.現(xiàn)請教下高人,在線等,謝謝!廣告文案由四部分組成：標(biāo)題、正文、口號、隨文。例如：標(biāo)題：亮出身份特權(quán)就在動感地帶正文：一片動感地帶sim卡，特權(quán)身份就是我的。除了基本通話功能，還擁有四大特權(quán)任我享用：狂打電話特權(quán)——多種動感資費套餐供應(yīng)，讓我放下話費包袱，輕松飽嘗溝通樂趣;喜新厭舊權(quán)——常有新款手機打包給我，舊的沒去新的已經(jīng)來了;花樣翻新權(quán)——業(yè)務(wù)極大豐富，聽的說的，看的玩的;有福同享權(quán)——n多廠商與我聯(lián)盟，吃穿玩用都有特殊待遇，別人的地盤正在變成我的地盤，我愛這這特權(quán)，愛這里東東特別全。口號：動感地帶，我的地盤，聽我的篇三：如何寫報紙廣告文案

1、好的標(biāo)題是成功的70%.a故事性《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》、《誰是受害者》、《我是受害者》《舒味思的人來到了本地......》b新奇性《益生堂三蛇膽為何專作表面文章?》、《上火啦》、《戰(zhàn)痘的青春》，為佳百娜紅葡萄酒創(chuàng)意的《今晚，你準(zhǔn)備親吻佳百娜嗎?》、《佳百娜五歲了，尚未開封》、《咦，怎么少了一個人?噢，他被佳百娜迷住了》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》。采納自己的形象廣告《老虎能飛起來嗎》、《一個老總為何需要兩個腦袋?》c新聞性《獨家披露被子里的新聞》，為海南啤酒創(chuàng)意的《海南將要桶獲膨脹》、《海南今年夏天可能要降溫》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停火了》，為益生堂三蛇膽創(chuàng)意的《從深圳開來的戰(zhàn)痘特快已抵達(dá)本市》，為吾老七口服液創(chuàng)意的《這三個尋常女人引起全城女性關(guān)注》、《曝光面子丑聞》，為金湯減肥沖劑創(chuàng)意的《深圳女人可以瘦下來嗎?》(最好寫十五個以上供選擇)

2、一些創(chuàng)意方法：a擬人《你的頭發(fā)在生氣?》，為千仟玉手足柔嫩劑創(chuàng)意的廣告《北京人，誰的手足在哭泣?》，為視力1+1眼睛營養(yǎng)液創(chuàng)意的廣告《別讓我一輩子嫁給它》(我是眼睛，它是眼鏡)。為天人防盜鎖創(chuàng)意的《結(jié)婚》、《離婚》篇，為火王燃?xì)鉅t創(chuàng)意的《我天生一肚子火氣》等等，都運用了擬人的手法，相當(dāng)生動。b逆向思維《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。采納在許多廣告中運用逆向思維，房地產(chǎn)都喜歡說自己在黃金地段，我們?yōu)橐粋€房地產(chǎn)做得廣告說它在白銀地段訴求它升值有潛力，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的《我喜歡挑剔的買房人》，為藍(lán)旗襯衣做得《一件不合格的襯衣》，為三蛇膽創(chuàng)意的《另外的80萬粒您吃不到》，為金湯創(chuàng)意的《請別相信100%有效》，為吾老七創(chuàng)意的《女人的年齡可以撒謊》等等。c情景想象為一致全家創(chuàng)意的《歸心似箭》篇、《刮目相看》篇，為益生堂創(chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回，別烤糊了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。d借助熱點話題、新聞在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》、《對付上火、長痘怎能心太軟?》，心太軟是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。在深圳進(jìn)行如火如荼的掃毒、掃黃運動時，我們推出了三蛇膽的《掃毒滅瘡》篇廣告引起格外關(guān)注。中華豆腐在臺灣借母親節(jié)推出的《中華慈母心，中華豆腐心》亦妙不可言，我們?yōu)橐恢滤幍暝谌ぐ斯?jié)推出的《三·八節(jié)男人一致行動》的廣告都相當(dāng)有影響力。e比喻、象征、聯(lián)想把哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖比喻為貓，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺的美妙女郎--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴，洗面奶除痘被比喻成用碾子磨面又慢又煩等等。聯(lián)想對創(chuàng)意

出好文案也很有幫助，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。臺灣黑松飲料，黑松就是快樂，讓人將黑松與快樂聯(lián)系在一起。f感嘆語氣比如用果然、可惡、親愛的等均很吸引人。g版面創(chuàng)意我們?yōu)橐嫔萌吣憽⑻旖』▓@創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。h熟悉感i三b另外：多用動詞、問句，少用虛詞，注意數(shù)據(jù)。

第二篇：優(yōu)秀廣告文案

優(yōu)秀廣告文案

無論是身處學(xué)校還是步入社會，許多人對一些廣為流傳的文案都不陌生吧，文案用以分享自己生活中值得紀(jì)念的小確幸。你知道什么樣的文案才是特別的嗎？下面是小編幫大家整理的優(yōu)秀廣告文案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

（一）蛋糕廣告詞

嘗在口中 甜在心里

專注健康 我們秉承無添加

原生態(tài)的健康烘焙理念

采用傳統(tǒng)結(jié)合現(xiàn)代的烘焙工藝

堅持用最天然、最原始、最簡單的原材料來制作高品質(zhì)的新一代健康烘焙食品

用心烘焙

用“心”制作每一份甜蜜

品味甜蜜生活，感受幸福味道

心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品

我們始終把健康、營養(yǎng)放第一位

堅持用最簡單最原生態(tài)的食材搭配

傳統(tǒng)的手工技藝來制造美味的烘焙食品

希望能帶給您不一樣的烘焙食品，真誠期待您的品嘗

為愛人送上一份甜蜜吧

為親人送上一份溫暖吧

為朋友送上一份驚喜吧

為孩子送上一份喜悅吧

（二）蛋糕廣告文案

水果的芬芳先侵襲你的鼻腔，純滑扎實的奶油與濃郁稠密的巧克力前后夾擊你的味蕾，酥皮與蛋糕揉碎了最后一道防線，夾層中媚紅的果醬俘虜了你的感官，接踵而至的回味激蕩著靈魂，至死方休。

（三）蛋糕店1分鐘視頻廣告策劃案

策劃：南部D9視角傳媒

一、廣告對象

4—60歲的南部消費者

二、廣告訴求

享受美食，吃得開心。滿足消費者需求，吃的放心。

三、廣告創(chuàng)意

（1）、一位漂亮的美女消費者慢慢推開蛋糕店的門，走進(jìn)蛋糕店內(nèi)。美女在蛋糕店內(nèi)選自己喜愛的蛋糕（幾組看蛋糕選蛋糕的畫面）。店內(nèi)一名蛋糕制作人員正精心的制作著一個蛋糕，美女消費者慢慢走到這個蛋糕制作人員面前，細(xì)細(xì)地看著制作的各個環(huán)節(jié)。最后，美女消費者端著一個蛋糕站立在蛋糕店內(nèi)，朝著鏡頭微笑。

出字幕：XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX

（2）、一對情侶，漫步在公園小道（或是嘉陵江河邊），男孩突然向女孩說道：“XXX，生日快樂！”。女孩頓時傻了，說道“你等我！”。說完女孩轉(zhuǎn)身離去，奔跑在城市各個街道（幾組鏡頭畫面），最后女孩奔向一個蛋糕店，急促地選擇了一塊心形的蛋糕，拿著蛋糕匆匆離去，(.)奔跑在城市各個街道（幾組鏡頭畫面），來到男孩面前，兩人笑了。他們坐在公園的椅子上，相互依偎著吃著蛋糕。

出字幕：鐘愛一生 XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX 備注：創(chuàng)意1需要女演員1名，可直接用店內(nèi)工作人員，廣告攝制費1000元，如果不用店內(nèi)工作人員，需要外面請演員，需加500元。

優(yōu)秀的廣告文案

P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國街拍影像展

廣告策劃

一、前言

P1.CN，是綜合世界奢侈品或頂級品牌與時尚前沿的shoopping Mall，并推出相關(guān)電子雜志的小眾精英網(wǎng)站。

P1街拍，他們記錄街拍時尚文化，用相機記錄那些人群中獨特、潮、范兒的人，想讓P1街拍關(guān)注到你，你必須打扮夠獨特，品味夠獨特，而不是大眾化。從20xx年開始，P1在北京、上海、廣州和深圳拍攝了超過600萬張時尚年輕人的街拍照片。這些珍貴的影像資料組成了一個獨一無二的數(shù)據(jù)庫，同時也成就了這場前所未有的、記載了中國年輕人個性化發(fā)展史的照片展覽。

過去6年的這場“時尚大躍進(jìn)”，不僅是對時尚的定義的改變，它更是一場人們心理狀態(tài)上的變革。這個變革就是，中國人的時尚觀念已經(jīng)由單純地“復(fù)制和跟風(fēng)”，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅貍€性的表達(dá)和自我認(rèn)同。每一張街拍照片中的年輕人，他們令人瞠目的時尚風(fēng)范，都讓人不禁質(zhì)疑中國是否還是沒有原創(chuàng)精神的“ 界工廠”。這些人獨特的個性、大膽的穿著，預(yù)示著即將大規(guī)模爆發(fā)的中國時尚領(lǐng)域的 “原創(chuàng)風(fēng)格大躍進(jìn)”。

中國時尚社區(qū)引領(lǐng)者P1于20xx年14號-19號在北京三里屯太古里南區(qū)橙色大廳舉辦影像展覽,展現(xiàn)20xx-2013年中國時尚風(fēng)格從無到有的蛻變。

此次展覽特別邀請知名媒體人洪晃，和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位來自倫敦的策展人參與，他們用創(chuàng)意將P1這6年的600萬張街拍成果展現(xiàn)出來，為我們揭開中國時尚的顛覆性變化。誠邀您來參與。

二、廣告商品

P1主辦“潮流大躍進(jìn)”中國街拍影像展

三、廣告目的1.讓更多的人來觀看影展

2.促使展覽中時尚元素的指名購買 3.強化參展影像中產(chǎn)品的時尚特性

4.讓更多人跟進(jìn)時尚潮流，讓生活更加豐富多彩。

5.提高影響程度，促使東方時尚在世界時尚中占有一席之地。

四、廣告期間

20xx年12月14日--20xx年12月14日

五、廣告區(qū)域

世界各國及各地區(qū)，以中法美日韓主要城市為主。

六、廣告對象

時尚界知名人士，各界時尚達(dá)人。

七、策劃構(gòu)思

㈠ 市場大小的變化有兩種：一種是量的變化，隨人口的增減而變化。另一

種是質(zhì)的變化，隨著社會形態(tài)價值觀念文化水準(zhǔn)而變化。在這兩種變化下，我們更加看重的是第二種變化因素。此次影展經(jīng)過6年的積累沉淀，見證了中國時尚風(fēng)格從無到有的蛻變。㈡ 無品牌效應(yīng)。這里是奢侈品匯集的場地，但我們突出的不是產(chǎn)品來自于哪一個世界品牌設(shè)計師之手，我們只著意于這一產(chǎn)品與眾不同，并且它有它自身所闡釋出來的靈魂。

㈢ 我們把眾多年輕人聚在一起，我們正在經(jīng)歷著這場變革，大家所展現(xiàn)的是最個性和最獨特的自我，沒有一絲做作。把時尚話語權(quán)從土豪那里還給普通人。㈣ 隨著社會發(fā)展和人民生活水平提高，人民大眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不可少。外出逛街、旅行，參加宴會，一個人的穿著妝容首先被人看重。因此，在形形色色的衣物中間搭配適合自己風(fēng)格的著裝更加重要。

八、廣告策略

根據(jù)不同社會群體運用不同媒體做有效訴求。

㈠ 制作STICKER張貼在城市公交站臺、街道廣告牌、公共電話亭上，引起大眾注意。

㈡ 制作小型雜志附本，附在雜志夾頁贈送讀者。㈢ 微博開通微話題，面向網(wǎng)絡(luò)大眾。㈣ 電視廣告。

九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運用

㈠ STICKER的廣告內(nèi)容：

畫面： 黑色背景上有兩本相同的書，一本書平放顯示出書名：?“時尚”大躍進(jìn)? ；另一本書書頁呈扇形展開，展示從20xx年到20xx年各經(jīng)典拍攝作品。

文字： 一場獨立風(fēng)格和個性化的顛覆性變革，你意想不到的饕餮盛宴。20xx年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳 三里屯太古里；BNC薄荷糯米蔥；《iLOOK》大視野

㈡ 雜志附頁內(nèi)容：

封皮前頁：黑色背景上各種不同風(fēng)格的`穿搭重疊整個封面，右下角文字為：20xx年12月14--19日 三里屯太古里南區(qū)橙色大廳期待您的到來。

1.目的性：我認(rèn)為想要寫文案，那么就要有明確的目的性。那么一般情況下，我們進(jìn)行文案的寫作，是為了將抽象的事物簡單化，具體化，通過文字表現(xiàn)出來，讓投資方或是閱讀的人知道你在寫什么，了解你想表達(dá)的策劃或產(chǎn)品。

2.獨特性：第二，對于一個好的文案來說，要有一定的創(chuàng)新性與亮點，并且要讓讀者能在短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)亮點。

3.完整性：任何文案都要具備完整性。

4.例如，文案中的活動策劃，流程需要從活動背景、活動目的、活動形式（創(chuàng)新獨特之處）、活動所需工具、活動備選方案、財務(wù)預(yù)估、以及活動預(yù)期效果來寫。每一方面都要涉及到，以保證文案的完整性。

*在文案編輯中，應(yīng)注意字體使用，與間距行距的規(guī)范性 *應(yīng)注意突出重點，使用等級標(biāo)題的形式

*應(yīng)注重語言精簡，使用吸引人注意的文字藝術(shù)

*注重文案的裝訂

1.我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工。

2.有兩件事我不會錯過——回家的末班車和享受每一刻的機會。

3.辦公室不需要太大，只要符合夢想。

4、一味宣揚內(nèi)涵，忽視外表，也是膚淺的。

5、只要一直走，總會相見。

6.話不多說，不如回家吃飯。

7.只有美食和愛情不會讓人失望。

8.有人驅(qū)逐我，有人歡迎我。

9.不止一個人。

10.偉大的反義詞不是失敗，而是拼寫。

11.即使你不愁吃穿，你還是覺得處處需要照顧。

12.一生，不止一生。

13.愛我的激情。

14、未來，為我而來。

15.有兄弟，就有陣營。

16、曾經(jīng)的夢想家，夢想沒有了，只剩下思鄉(xiāng)之情。

17.沒有一定的高度，不適合這樣的低調(diào)。

18、如果你習(xí)慣踩紅地毯，就會夢見石板路。

19.只有時間，讓愛更懂愛。

20.讓好奇心不再孤單。

21.多么坎坷，我一個一個走過。

22、血灑何處，青春終將逝去。

23.我記得你忘記的一切。

24、每個人都只能陪你一陣子。

25.很難說得全，喝得全。

26、味濃時，便是故鄉(xiāng)。

27.這一生，我們都走在回家的路上。

28.門外是世界，門內(nèi)是家。

29、酒不留杯中，話不留心。

30.每次花錢，都是在為自己想要的世界投票。

31、生活好不好看，要看你的日常生活是怎樣的。

32.誰來自山河湖海，卻被日夜禁錮，廚房和愛情。

33、向南或向北，愿意一個人去廚房。

34、娛樂聚會越來越多，朋友越來越少。

35.講笑話，不要哭。

1、親！繁忙工作、疲勞駕駛、寢食難安。使你感到生活無奈苦惱，工作負(fù)擔(dān)沉重。“佳能寶空氣凈化器”移動森林為您改變生活，回歸自然，釋放壓力，心曠神怡的健康生活，快樂工作。

2、尊敬的顧客：繁忙的工作生活，加上秋天氣候干燥，容易患呼吸道疾病，請您記得要早晚添加衣物，時常開窗通風(fēng)。不做人體吸塵器，殺滅病菌，關(guān)注家人健康，“佳能寶”納米小匣子助您一臂之力！

3、親，您家安裝了空調(diào)，房間門窗封閉會比較嚴(yán)密，空氣換氣率比較低，室內(nèi)空氣與室外空氣的對流減少，室內(nèi)通風(fēng)情況差，裝修材料中的一些有毒有害氣體釋放后在空氣中難以盡快消散，會對人體造成更大的傷害。建議您24小時開機使用佳能寶。

4、佳能寶空氣凈化器”一定是你不錯的選擇，能幫你消滅空氣中的有害物質(zhì)、細(xì)菌、病菌等，快速提高室內(nèi)空氣的質(zhì)量，為孕婦、老人、孩子創(chuàng)造一個健康安全舒適的生活環(huán)境。

5、親愛的朋友們：大家好！深秋初冬時節(jié)已到，為了使您居室的空氣如大森林般清新，佳能寶空氣凈化器愿竭誠為您服務(wù)！

6、佳能寶溫馨提示：配合空調(diào)使用時，應(yīng)將機器對角放置，與空調(diào)相互呼應(yīng)，更好的調(diào)節(jié)空氣流動。

7、感謝自然為我們創(chuàng)造空氣，讓佳能寶為您創(chuàng)新空氣

8、讓您在愛車內(nèi)，凈無味，從佳能寶空氣凈化器做起。

9、城市無處呼吸，甲醛、PM2.5全球蔓延，保護(hù)好您的孩子和父母了嗎？

10、空氣污染都知曉，就是沒有關(guān)注到。有害物質(zhì)看不到，你被侵害不知曉。佳能寶能檢測到，有害物質(zhì)清除掉。讓你親身體驗到，對你健康生活好。提前祝您中秋快樂，國慶快樂。

11、不同時節(jié)不同養(yǎng)生，時刻關(guān)注養(yǎng)生，關(guān)注身體健康。養(yǎng)生關(guān)懷愛的人，愿你平安健康！

12、涼從腳起，久坐不宜；動動筋骨，活血化瘀；腹背保暖，不侵寒疾；營養(yǎng)全面，打好根基；多喝溫水，感冒遠(yuǎn)離；難得糊涂，心情愜意；遵照貼士，無不裨益！

13、秋來青草黃，朋友安康記心上：運動鍛煉身體好，驅(qū)寒感冒不來擾；心兒不隨風(fēng)景蕭，多把快樂來尋找；心情多閃耀，陽光多清爽，愿你人生輕松似秋水天長！

14、秋風(fēng)來，覺寒涼，加衣保暖體健康；秋易悲，心勿傷，追尋快樂情緒揚；工作忙，要適當(dāng)，忙里偷閑莫慌張；朋友意，記心上：祝你日子幸福人芬芳！

15、秋風(fēng)秋雨秋季，朋友關(guān)懷送遞：工作繁忙之余，注意放松休息；保持心情愉快，莫讓煩惱來襲；記得犒勞自己，健康莫要忘記。祝福朋友健康快樂每一天！

16、民以食為天，健康不羨仙；深秋料峭寒，喝湯可保暖；飲食宜清淡，養(yǎng)肺更養(yǎng)顏；少辛辣多酸，小酒促循環(huán)；山藥祛濁氣，紅薯熬稀飯。瘦肉多吃，果蔬宜鮮。祝你健康！

17、深秋風(fēng)云變幻，養(yǎng)生心情恬淡；血液供氧變慢，呼吸宜深不淺；添衣可以保暖，抗寒冷水洗面；下午堅持鍛煉，動作后急先緩；摸索養(yǎng)生細(xì)節(jié)，健康自然不難！

18、秋水長，心悲涼；少爭吵，精銳養(yǎng)；多吃苦，少咸糖；補維素，儲熱量；筋骨伸，肢體強；暖肚臍，內(nèi)不傷；練智力，腦不僵；全方位，養(yǎng)身心，體安康！

19、深秋時節(jié)養(yǎng)陰防燥，飲食清淡常喝開水，多吃生梨葡萄香蕉，銀耳青菜滋陰潤肺，少食辣椒蔥姜和蒜，辛辣燥烈之物棄掉，起居做到早睡早起，早睡養(yǎng)陰早起舒肺，充分呼吸新鮮空氣，保證機體津液充足，深秋注重如何養(yǎng)生，工作學(xué)習(xí)精力充沛。祝朋友深秋健康快樂！

20、“腳底養(yǎng)生11招”：一、敲擊腳底；二、雙腳晃動；三、赤腳行走；四、腳底浴光；五、腳底摩擦；六、揉搓腳趾；七、按壓腳根；八、單腳站立；九、踮腳登樓；十、腳踩網(wǎng)球；十一、刷洗腳底。祝君健康樂逍遙。

21、秋日日日涼，食療勝藥方；肉食加菜湯，渾身有熱量；蘿卜暖心脾，紅薯通胃腸；菠菜和番茄，免疫定增強；海帶多吃點，還把射線防。飲食科學(xué)，身體安康。

22、秋來長秋膘，熱量莫過剩；少食胡辣椒，宜潤不宜燥；三葷加兩素，細(xì)咽慢慢嚼；秋梨止咳嗽，蘿卜防感冒；酸果最開胃，輻射吃海藻。合理飲食，健康無惱！

23、秋天注意天氣變化，增加衣物做到及時，戶外活動不忘加強，增強機體抵抗力量。秋天鍛煉遵循規(guī)則，耐寒鍛煉從秋開始，早睡早起室外小跑，晚餐過后屋外散步。稍感燥熱不要脫衣，淡淡鹽水早晚漱口，白天開窗通風(fēng)透氣，平時吃梨預(yù)防咳嗽。秋天養(yǎng)生小小之道，祝友記住保證安康！

24、“十種健康養(yǎng)生零食：1、葵花子：養(yǎng)顏；2、花生：防皮膚病；3、核桃：秀甲；4、大棗：預(yù)防壞血病；5、奶酪：固齒；6、無花果：促進(jìn)血液循環(huán)；7、南瓜子：保證大腦血流量；8、奶糖：皮膚潤澤；9、巧克力：使心情愉悅及美容；10、芝麻糊：烏發(fā)潤發(fā)養(yǎng)血。祝健康快樂。

25、秋意闌珊，養(yǎng)生為先；動靜結(jié)合，自如收斂；吞納吐息，氣沉丹田；心如止水，充足睡眠；葷素混搭，不可食偏；四肢關(guān)節(jié)，重在保暖；修養(yǎng)有道，身心康健。

26、深秋季節(jié)又來到，起居飲食很重要，精神調(diào)養(yǎng)不忽視,身心健康才最好。氣候漸冷日照少,風(fēng)起葉落心惆悵,情緒不穩(wěn)多憂郁，傷感常現(xiàn)脾氣燥。深秋養(yǎng)生要全面，身體安康情緒好，天天保持好心態(tài)，樂觀豁達(dá)時刻擁。祝友深秋注重養(yǎng)生，快樂健康永伴隨！

27、白露以后，天氣漸涼，手腳冰涼，肢體怕冷，尿頻乏力，腎氣不足，補養(yǎng)腎氣，晚上泡腳，溫水來泡，水沒腳腕，三十分鐘，保持水溫，身體發(fā)熱，出汗最好，泡腳同時，手搓耳朵，搓熱搓紅，腎定舒服，反射全身，周身健康。熱水泡腳搓揉耳朵，世間最好養(yǎng)生之道，祝愿朋友記在心上，快樂健康永不分手。

28、熱水泡腳調(diào)整臟腑，驅(qū)散寒氣溫暖全身，血液循環(huán)消除疲勞，關(guān)節(jié)疼痛悄然離去。早上運動手足冰冷，熱水洗足健腦強身，夜晚就寢足疲腿困，熱水泡足改善睡眠。深秋天氣逐漸變涼，祝友牢記養(yǎng)生之道，熱水泡腳好處不少，常常執(zhí)行勝用補藥。

29、栗子，含有豐富的卵磷脂、有助于提高思維靈敏性。

金秋十月，秋高氣爽，秋景宜人，正是邀約三五好友，帶上家人孩子，駕著您的愛車自駕游的時機。佳能寶溫馨提示您，請在車內(nèi)長時間開機使用，讓你在自駕游的路途上不受暈車、異味困擾。

創(chuàng)意是廣告的靈魂，沒有創(chuàng)意的廣告就沒有生命力與感染力。同樣的市場調(diào)研，同樣的廣告策略，廣告的創(chuàng)意水平不同，廣告效果就會大相徑庭。優(yōu)秀創(chuàng)意在提高消費者對品牌與產(chǎn)品的接觸、記憶、認(rèn)知、認(rèn)同與購買方面的作用是巨大的。一個沒有創(chuàng)意的廣告，在當(dāng)今信息過度的媒體上被讀者看見的幾率可能是5%，而一個優(yōu)秀創(chuàng)意的廣告被讀者看見的幾率可能是90%，同樣的廣告費，后者的廣告實際到達(dá)率是前者的18倍。

什么是廣告創(chuàng)意呢？我比較傾向于這一種理解：廣告創(chuàng)意是廣告人員在對市場、產(chǎn)品和目標(biāo)消費者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動。具體從以下幾個方面理解：

1、廣告活動是否能完成其告知和勸服的職責(zé)，在很大程度上要依賴于廣告作品是否具有創(chuàng)造性。創(chuàng)造意味著產(chǎn)生并構(gòu)想過去不曾有過的事物、觀念或者將過去毫不相干的兩件或更多的事物或觀念組合成新的事物或觀念。精彩的廣告創(chuàng)意作品使廣告訴求信息更形象、更生動、更有說服力。

2、廣告創(chuàng)意的前提是科學(xué)的調(diào)查分析。廣告創(chuàng)意必須符合廣告產(chǎn)品的整體營銷目標(biāo)，為此，廣告創(chuàng)意人員必須充分掌握產(chǎn)品、市場競爭對手以及目標(biāo)消費者的消費心理等各類信息，以期從中發(fā)現(xiàn)或開發(fā)出能夠有效達(dá)成營銷目標(biāo)的創(chuàng)意主題。例如P&G推出“尿不濕”兒童用品，創(chuàng)意人員想當(dāng)然地以“方便”作為訴求主題，以為憑此必能大受年輕母親們的親睞，然而事實卻大大出乎意料之外。后經(jīng)過深入細(xì)致的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：用紙尿布的年輕母親們潛意識里產(chǎn)生了一種由于太方便而沒有恪盡母愛職守的負(fù)疚心理，這直接影響了年輕母親們的購買行為，即使有的母親偶爾使用，一旦發(fā)現(xiàn)婆婆來看望兒孫時，也會手忙腳亂地把“尿不濕”藏起來。于是，廣告的訴求點當(dāng)然就由原先的“方便”轉(zhuǎn)為“保護(hù)嬰兒皮膚干爽、防止尿布濕疹”。“尿不濕”20年一蹶不振的銷售狀況一舉得到了徹底的改變。

3、廣告創(chuàng)意就是要善于將抽象的產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)換為具象而藝術(shù)的表現(xiàn)形式。廣告創(chuàng)意固然也是創(chuàng)造性的思維活動，但又與一般意義的創(chuàng)造性思維不同。其中最大的不同就是廣告創(chuàng)意在思維方式上并不是尋找解決某個問題的方法，而是尋求如何用形象生動的表現(xiàn)方式來說明某個事物的某個概念，這里的關(guān)鍵之處在于轉(zhuǎn)換：將抽象的概念轉(zhuǎn)換為具體的形象，將科學(xué)的策略轉(zhuǎn)換為藝術(shù)的表現(xiàn)。

隨著現(xiàn)代廣告活動的逐步發(fā)展，廣告創(chuàng)意在大量的實踐過程中也在逐步形成自己的理論體系。在這個過程中，許多杰出的廣告專家和學(xué)者根據(jù)自己多年的創(chuàng)意經(jīng)驗和體會，總結(jié)了許多有益于后來學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)和借鑒的廣告創(chuàng)意理論。如USP理論，品牌形象論，定位理論，ROI理論。ROI理論是20世紀(jì)60年代廣告大師威廉·伯恩巴克根據(jù)自身的創(chuàng)作積累總結(jié)出來的一套創(chuàng)意理論。該理論的基本主張是：優(yōu)秀的廣告必須具備三個基本特征，即關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性。

所謂關(guān)聯(lián)性，即廣告創(chuàng)意的主題必須與商品、消費者、競爭者密切相關(guān)。伯恩巴克曾經(jīng)說過：“如果我要給誰忠告的話，那就是在他開始工作之前就要徹底的了解廣告代理的商品。”他還指出：“你一定要把了解關(guān)聯(lián)到消費者的需要上面，千萬別以為有想象力的作品就是聰明的創(chuàng)作了。”比如說，同是用“名人推薦式”的潤喉片廣告，“草珊瑚含片”使用歌星做代言人，而“健民咽喉片”則啟用影星做代言人。顯然，個性是靠著嗓音作為立身之本的，當(dāng)然就與喉片有著較為密切的關(guān)聯(lián)性，而影星則更多的是靠著臉蛋和演技為立身之本，其與喉片的關(guān)聯(lián)性

就不如歌星。北京地區(qū)市場調(diào)查的統(tǒng)計數(shù)字表明，“草珊瑚”位居北京市場銷售額的第一位，而“健民”則位居第三位。由此可見，分析、發(fā)現(xiàn)、判斷廣告創(chuàng)意與廣告作品之間的關(guān)聯(lián)性的確是關(guān)乎廣告?zhèn)鞑バЧ氖滓蛩亍?/p>

所謂原創(chuàng)性，即廣告創(chuàng)意應(yīng)與眾不同。伯恩巴克曾經(jīng)為大眾金龜車創(chuàng)作過一篇名為“檸檬”的廣告文案。在該廣告中，伯恩巴克并沒有正面說這是一部多么優(yōu)秀的車子，而是出人意料地說這是一部“不合格的車”，因為其標(biāo)題是“檸檬”，而檸檬在美國的俚語中有不合格、次品、冒牌貨之意，讓讀者不由自主地想要看個究竟。廣告的原創(chuàng)就在這里，當(dāng)受眾懷著好奇心把文案看過之后，“誠實”的文案就在不經(jīng)意地鉆進(jìn)了我們的腦袋。原來這輛車之所以不合格，是因為嚴(yán)格的安全質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了該車某處肉眼不易察覺的微小損傷。通過這則廣告創(chuàng)意我們對大眾金龜車產(chǎn)生了良好的印象。事實上，大眾金龜車能在崇尚寬敞大車的美國市場上占據(jù)相當(dāng)?shù)姆蓊~，與伯恩巴克為大眾金龜車創(chuàng)作的系列廣告的與眾不同是息息相關(guān)的。

所謂震撼力，就是指廣告作品在瞬間引起受眾注意并在心靈深處產(chǎn)生震動的能力。一則廣告作品在視覺和聽覺以至心理上對受眾產(chǎn)生強大的震撼力，其廣告信息的傳播效果才能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

著名的葛瑞廣告公司為Wallis服裝品牌創(chuàng)作的名為“服裝殺手”的平面廣告，讓陽春白雪的評委和下里巴人的普通消費者對其作品的贊譽之聲高度一致，就是因為該廣告完全符合ROI的創(chuàng)意理論，即創(chuàng)意與產(chǎn)品之間高度的關(guān)聯(lián)性，創(chuàng)意本身的精彩原創(chuàng)性和極富影響的震撼力。畫面上一個曲線優(yōu)美的美女穿著吊帶絲群扶著欄桿看遠(yuǎn)處的風(fēng)景，一輛車沖進(jìn)旁邊的柵欄、懸在橋上，而駕車的男士仍目不轉(zhuǎn)睛地欣賞美女。該服裝廣告產(chǎn)品是服裝，服裝與美女肯定是有關(guān)聯(lián)的，美女與高回頭率同樣也是密切相關(guān)的，駕車人被美女吸引而導(dǎo)致車禍也就具有關(guān)聯(lián)性。這套廣告動感十足，極具懸念，震撼力強，整個畫面就如磁石一般緊緊吸引受眾視線，傳播效果十分出眾。

優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意除了廣告創(chuàng)意主體的個人才智，還需要廣告主對廣告創(chuàng)意有正確的鑒賞與評價能力。從主觀上說，廣告創(chuàng)意的主題確實直接把握了廣告創(chuàng)意的基本走向，但其根本目的還是要達(dá)到銷售目的，因此，真正評價廣告創(chuàng)意能否達(dá)成目的的并不是廣告主，而是廣告創(chuàng)意的對象，即廣告客體。廣告客體并不僅僅是消費者那樣簡單，廣告創(chuàng)意人必須對廣告客體做深入而細(xì)致的研究，至少從三個方面入手：廣告客體的社會性，廣告客體的消費性和廣告客體的文化性。如此才有助于創(chuàng)作出受廣告客體歡迎的廣告作品。

第三篇：2013優(yōu)秀地產(chǎn)廣告文案

45個——2013優(yōu)秀地產(chǎn)廣告文案

1、投資與人生一樣，就怕走彎路。——福星惠譽

2、移動的樹影，是你回家的時鐘。——重慶院子

3、朝生活賣萌，它就朝你笑。——保利海上五月花

4、生命只有一次，多試試。——德嘉與海

5、當(dāng)繁華與靜謐引起分歧時，最華麗的不是無奈轉(zhuǎn)身，而是游刃有余。——富力盛悅居

6、名利這座山，望也望不穿。——靜靜的墅

7、省錢買房太辛苦，買房省錢才靠譜。——理想城

8、這一處華美，讀得懂您高貴的內(nèi)心。——靚都公館

9、貴人，多旺事。——西南海

10、稀缺稍顯寬泛，野生更為生動。——中海維勒

11、人生到了一定高度，感動成了最大的超越。——元利水紀(jì)元

12、別讓你的品味，配不上你的房子。——世歐王莊

13、圖文無法窮盡，親臨始見風(fēng)華。——龍湖原山

14、在有生的瞬間能遇到你，竟花光了所有的運氣。——蜜柚

15、藝術(shù)治愈生活。——DADA的草地

16、露臺風(fēng)情萬種，退一步海闊天空。——華府官邸

17、搖擺與遲疑，只會讓機會更少！——水岸國際

18、給愛人的，再深也覺得淺。——民發(fā)世界城

19、最遠(yuǎn)的距離不是山水相隔，而是沒有靜下來陪你聊聊生活。——靜靜的墅 20、愈懂得欣賞，愈被人們欣賞。——萊蒙泡海

21、人生，經(jīng)不起觀望。——悅荘院落

22、幾多靜謐的花草幽巷，能道出歲月的婉轉(zhuǎn)悠長。——加州1885

23、看不見的比看得見的更迷人。——馨湖園

24、趕時間的人，總是沒時間。——北郡

25、流派可以爭鳴，但陽光不分國界。——光谷創(chuàng)意天地

26、別說這座城市太現(xiàn)實，只問自己有沒有去實現(xiàn)。——萬科悅峰

27、當(dāng)孩子懂得愛，整個世界都是他的玩伴。——融僑錦江悅府

28、聽?wèi)T了交響樂，會懷念院前的山雨聲。——龍湖原山

29、欲望從無止境，頂多暫時收斂。——春華秋實 30、通訊錄里的人越多，可以說話的人越少。——萊茵知己

31、知水輕重，才懂茶上功夫。——玫瑰園

32、找一個可以投奔的地方演自己。——山領(lǐng)海

33、在聲色中，不動聲色。——世茂玉錦灣

34、人沒有翅膀，一樣能夠高飛。——云圖

35、時光如你，是一場無休止的交集。——英倫

36、對話，世界的當(dāng)下。——名門世家

37、不介意輸?shù)娜耍A得了世界。——三千岸

38、把自己的路，走成別人眼中的風(fēng)景。——越昕暉

39、大人物，往往晚到。——東方首座 40、如果青春不曾放肆，老來何以話說當(dāng)年。——萬科范兒

41、人生得意須近山。——壹號公館

42、別人關(guān)心你飛得高不高，只有家人關(guān)心你累不累。——廣電蘭亭時代

43、你是我一生寫過最美的情書！——清華大溪地

44、有一種不會化妝的愛，是母親的嘮叨。——了然

45、跑步機不會帶你去任何地方。——萬科海港城

第四篇：如何創(chuàng)作優(yōu)秀廣告文案

提到廣告文案之前不得不先聊幾句廣告的源流。

很多人會認(rèn)為廣告和廣告文案是新生事物，而在我們眼中卻不過是一罐陳年老酒。廣告作為一種信息傳遞形式在商品和商品交換剛剛產(chǎn)生時就出現(xiàn)了，只是由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人類傳播工具的制約，早期的廣告，功能和形式都十分簡單而已。

早在19世紀(jì)初，西方的英、法、美等國家，就出現(xiàn)了廣告得雛形。隨著大眾媒體的萌芽，人們逐步將古老的廣告術(shù)和大眾傳播媒介結(jié)合，廣泛用于商業(yè)活動，逐漸地拓展廣告的功能與價值。在中國廣告的出現(xiàn)也有很長的歷史可查。大家熟知的《水滸傳》中“三碗不過崗”，作為一則很有水準(zhǔn)的酒肆招牌廣告文案，出現(xiàn)在北宋末年。但我國真正的廣告學(xué)研究卻始于20世紀(jì)20年代。這一時期，廣告得到相當(dāng)?shù)陌l(fā)展，國外主流廣告術(shù)紛紛流入中國，而國人也開始著力研究廣告學(xué)，主要的著作有徐寶璜的《新聞學(xué)》（1919年出版）、蘇上達(dá)的《廣告學(xué)綱要》（1930年出版）、丁馨伯的《廣告學(xué)》（1933年出版）。解放后曾有一段時間，廣告被認(rèn)為是資本主義尾巴，遭到排斥。今天，隨著市場經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告在現(xiàn)代社會生活中無處不在。

國際上最早的專業(yè)文案撰稿人則應(yīng)是美國人約翰·鮑爾斯，他從事撰寫廣告文案工作三十幾年，留下許多膾炙人口的文案案例。而中國第一批專業(yè)廣告撰稿人何時出現(xiàn)，有賴于廣告史家考證，但到20世紀(jì)30年代初，中國已有成熟的廣告公司，《申報》經(jīng)理中國近代廣告的先驅(qū)張竹平辦的“聯(lián)合廣告顧問社”（后改名聯(lián)合廣告公司）就是其一。大約其時就有專業(yè)的廣告撰稿人。

文案及其背后的“兇手”

廣告文案伴隨著廣告的出現(xiàn)而出現(xiàn)，廣告是一種信息傳播活動，而傳播必須依靠傳播者與傳播對象均能理解的符號完成，廣告作品就是這些符號的最終載體，廣告中的語言符號就是文案。文案并不是僅僅局限于語言文字，而是包括語言文字在內(nèi)的一切能傳達(dá)信息的語言符號。

“廣告文案”一詞來自于英文advertising copy，而文案背后的“兇手”——“文案撰稿人”來源于copy writer。中文“文案”在《辭海》中有兩種解釋，其一是“公文案卷”，另一解釋是“舊時衙署中草擬文牘、掌管檔案的幕僚”。這與現(xiàn)今同時以“文案”指廣告作品中的文案和文案撰稿人的情況似乎大抵相同。

文案的使命是去形成動機與欲望，建立信任感，給消費者在眾多品牌中找一個一定要選擇某一品牌的理由。從某種意義上講，好的廣告文案應(yīng)該像一柄“兇器”，能刺破消費者的錢袋。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“兇手”。因此，廣告文案拒絕平庸，更忌諱抄襲。而文案寫作也不是純粹的文字工作；文案撰稿人更不是純粹的文字工作者——這個“兇手”不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神。

可以這樣說，廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人的專業(yè)素質(zhì)的好壞。一個文案“兇手”應(yīng)該具備以下條件：

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其一﹑要有良好的知識結(jié)構(gòu)。廣告是多學(xué)科交叉的一門社會學(xué)科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識，對市場營銷、消費行為、消費心理、整合傳播以及社會等方面的知識都有所研究。這些知識來源于仔細(xì)地觀察和對營銷獨特的理解。

其二﹑他對產(chǎn)品、市場與消費者之間的關(guān)系有獨到的理解。廣告人雖然永遠(yuǎn)不如企業(yè)了解產(chǎn)品本身，但卻一定要讓商家不如我們了解廣告。好的廣告文案手必須通過自己獨到的領(lǐng)悟能力了解產(chǎn)品的深層價值、市場前景以及訴求對象，以期有效的手段將產(chǎn)品的最優(yōu)面展現(xiàn)給受眾，滿足訴求對象的消費心理。

第三﹑廣告文案手還必須熟悉廣告表現(xiàn)手段、善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但一個不了解文案與廣告的協(xié)調(diào)性、不了解不同的廣告媒介在廣告表現(xiàn)力上的差別、不知道在不同的媒介需用何種文體、不知道為適應(yīng)不同產(chǎn)品不同消費者而使用不同風(fēng)格的文案人員，是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，那么廣告就會失去靈性，廣告可挖掘的潛力就會喪失怠盡。

最重要的是，這個文案“兇手”必須具備廣告人的創(chuàng)造力與創(chuàng)造精神，因為這決定著廣告文案的原創(chuàng)性和顛覆力。

我們所說的創(chuàng)造力，完全不是指某種晦澀的、奧秘的藝術(shù)形式。它只是商人能夠使用的最實用的東西。當(dāng)他的廣告文案敢于突破，敢于做新的嘗試，他才創(chuàng)作出有一定原創(chuàng)性﹑與所要表現(xiàn)的主題能緊密聯(lián)系并達(dá)其核心﹑能夠把所要告訴訴求對象的信息濃縮成精華的廣告作品。這樣的文案手才可能具有創(chuàng)造力。

很多時候，人們把創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神表述為創(chuàng)意人隨時隨地都處于一種創(chuàng)意思考的精神狀態(tài)。比如靈光靈光乍現(xiàn)。任何一個人都有可能有靈光乍現(xiàn)的經(jīng)歷，但是絕大多數(shù)人靈感中的多數(shù)從未達(dá)成任何成就。因為在靈感與優(yōu)秀的廣告文案之間存在著很大的距離，這種距離必須依靠龐大的工作去縮短，這需要經(jīng)過艱苦的訓(xùn)練以及孜孜不倦的思考，才能完成。靈感也可以說是創(chuàng)作欲望、創(chuàng)作經(jīng)驗、創(chuàng)作技巧、思維準(zhǔn)備和情景誘惑的綜合產(chǎn)物。只有具有很強的創(chuàng)作精神的創(chuàng)意人才有可能把握住靈感，創(chuàng)作出富有魅力的作品。

所以說，優(yōu)秀的文案手都非常勤奮，而不是僅靠天才就可以濫竽充數(shù)了。

“兇器”的精制流程

文案寫作過程是進(jìn)行創(chuàng)造性思考的過程。優(yōu)秀的廣告文案作為市場競爭的一種主要“兇器”，是艱辛嚴(yán)密思考后的超越性的產(chǎn)物。但這種思考過程并非沒有規(guī)律可循。

關(guān)于創(chuàng)造性思考如何進(jìn)行有很多說法，得到最普遍認(rèn)可的首推沃勒斯在《思考的藝術(shù)》中提到的“四階段說”。結(jié)合著名的廣告大師詹姆斯·韋伯·揚的“五階段論”《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對廣告文案創(chuàng)作思考過程的表述，我們確定如下打造廣告文案“兇器”的精制流程。

第一步：為大腦工廠備料。世界上任何一家工廠要制造任何一種物品，都必須事先提供相應(yīng)的原材料。廣告創(chuàng)作和文案思考也不例外。一個好的文案手都是最善于收集創(chuàng)作資料的高人。收集的資料有兩種：特定的資料與一般的資料。特定的資料是指那些與產(chǎn)品有關(guān)的資料，以及那些訴求對象的資料。與收集特定資料同等重要的是，不斷收集一般資料。每一位真正具有創(chuàng)造力的廣告人，都具有兩個重要的性格特征：普天之下，沒有什么是他不感興趣的；他廣泛地瀏覽各個學(xué)科的所有資料。在進(jìn)行廣告創(chuàng)意前進(jìn)行特定資料的收集是暫時性的工作，而一般性的資料的收集卻是終生的工作。

很顯然，收集產(chǎn)品資料、市場信息并濃縮成單一的主題，是一個繁瑣而讓人生畏的過程，但我們沒有辦法可以投機取巧。不做好它，你就有可能一無所獲。

第二步：以發(fā)散性思維和寬容心去審查原料，這是優(yōu)秀創(chuàng)意萌發(fā)的肥沃的土壤。去看看我們收集到的所有原材料，用心去檢查這些資料，處理信息，專注地思考問題，尋求突破點。在大量的思考過程中，應(yīng)自覺或下意識的將產(chǎn)品信息與市場狀況相關(guān)聯(lián)，尋找那些原材料之間的關(guān)系，將每一份資料相互組合，也許會得到小量的不確定的或者部分的不完整的創(chuàng)意，這些就成為好創(chuàng)意誕生的土壤。不過，這個過程會產(chǎn)生最終注定會被我們拋棄的思維垃圾，意志軟弱者也許會感到厭倦，有一種絕望的感覺，但這正是一種難得的臨界狀態(tài)。

第三步：甄別﹑發(fā)現(xiàn)和簽定富礦石。隨著對原料審查的積累，我們會感悟到某些有價值的東西和構(gòu)想。我們稱之為“富礦石”；或許有些經(jīng)驗豐富的家伙還可能看到某種像金子一樣閃光的東西。這是一種長時間思考的必然結(jié)果。但這只是經(jīng)驗﹑直覺或靈感產(chǎn)生出對問題的可能性解決方案。這樣的方案可以產(chǎn)生許多，但往往并不都是可行的。我們必須最后確定它們是否真的就是可用的“富礦石”或“金子”——創(chuàng)意人員和文案手必須用邏輯檢驗方案的正確性、可行性，進(jìn)行精確的分析，考量其是否符合廣告創(chuàng)意的需要。

第四步：粗加工。一件“兇器”和利器，必定以其特殊的形狀和構(gòu)造，構(gòu)成威力。對于創(chuàng)意而已，這一階段必須能夠建創(chuàng)意的基本思路，確定創(chuàng)意威力的基本形態(tài)。廣告創(chuàng)意人員和文案手必須深思熟慮，大量地消化和進(jìn)行潛意識的創(chuàng)作。必要時，可以先放棄對問題的針對性的思考，專注地做一些能刺激想象力的活動，比如聽音樂、看電影或者讀偵探小說之類。久而久之，創(chuàng)意可能會在你最意想不到的時候出現(xiàn)。這個時候的思維光芒就不僅僅只是靈感的閃現(xiàn)了，而是創(chuàng)意思維活動充分醞釀積累的結(jié)果。

第五步：打磨，開刃。到達(dá)第四步結(jié)束，沒有人可以以為萬事大吉了。這正如一把劍鍛造成形后還有許多更重要的事要做一樣：鑄劍師還必須給它的劍打磨劍刃和開人。同樣的道理，大腦中找到了好的創(chuàng)意，還必須使它能夠成為最終作品。通常來說，好的創(chuàng)意并不意味著好的作品，因為它走入現(xiàn)實作品中后并不美妙，它必須以恰當(dāng)?shù)男问匠尸F(xiàn)出來。必須字斟句酌，形色兼?zhèn)洌拍茕h芒畢露，吹刀斷發(fā)。所以，我們不要將好的作品秘而不宣，要把它交給深思熟慮的批評者審閱，可以得到有益的增補。

在思考文案的過程中還要幾個非常值得注意的問題。

A、收集資料要全面、準(zhǔn)確，無論是原始資料還是一般資料。客戶提供的資料往往不是很全面，尤其是市場資料，需要創(chuàng)意人員主動收集。另外，創(chuàng)意人員日常積累也很重要，因為自身的體驗得來的資料會更豐富、直觀、有效。

B、創(chuàng)意人員應(yīng)準(zhǔn)確把握自己所要解決的問題，也就是到底要寫什么樣的文案，達(dá)成什么樣的目標(biāo)，幫助塑造什么樣的品牌形象，采用什么樣的訴求策略，以什么樣的風(fēng)格傳達(dá)哪些信息等等。

C、文案的寫作過程必然經(jīng)過“山重水復(fù)疑無路”的過程，遇到這種情況千萬不能灰心，思考看似進(jìn)入一個“停滯”階段，此時有必要放松自己，尋求新鮮事物刺激一下想象力。不要以為靈感是突然迸發(fā)，其實是層層積累的過程。

D、靈感不必然帶來好的作品，需要經(jīng)過檢驗才能落實于文字。

兵器不分高下，威力全在心法

文案的威力當(dāng)然要借重訴求方法才能得以實現(xiàn)。訴求方法和訴求技巧可以有很多種，但是并無好壞之分，全在于廣告創(chuàng)意者和文案手如何去運用，運用的是否得當(dāng)。正所謂“兵器不分高下，威力全在心法”。

在文案的寫作過程中，需要針對不同的產(chǎn)品不同的訴求對象運用不同的廣告訴求手法。在不斷尋找有效的說服途徑的過程中，針對消費者認(rèn)知和情感的投入的差異，廣告發(fā)展出理性、感性和情理結(jié)合三種最主要的訴求手法。廣告使用的手法應(yīng)該視消費者在消費購買不同的產(chǎn)品時理性和情感投入程度而定。理性訴求可以以多種方式傳達(dá)具體信息、進(jìn)行觀念說服；感性訴求則可以充分挖掘與消費行為相關(guān)的多種情感與情緒。

（一）理性訴求

理性訴求定位于訴求對象的認(rèn)知，真實、準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的功能性利益，為訴求對象提供分析判斷的信息，或明確提出觀點并進(jìn)行論證，促使消費者經(jīng)過思考，理智地做出判斷。理性訴求可以做正面說服，傳達(dá)產(chǎn)品、服務(wù)的優(yōu)勢和購買產(chǎn)品、接受服務(wù)的利益，也可以做負(fù)面表現(xiàn)，說明或者展現(xiàn)不購買的影響或危險。

理性訴求的基本思路是：明確傳遞信息，以信息本身和具有邏輯性的說服加強訴求對象的認(rèn)知，引導(dǎo)訴求對象進(jìn)行分析判斷。理性訴求的具體內(nèi)容多種多樣，但手法主要有以下幾種：

闡述重要的事實：直陳、數(shù)據(jù)、圖表、類比

當(dāng)廣告集中傳達(dá)產(chǎn)品特性、性能、購買利益時，闡述是最重要的事實并做利益承諾是最常用的手法。闡述的語言要求精煉、準(zhǔn)確。經(jīng)常采用直接陳述、提供數(shù)據(jù)佐證、列圖表、與同類產(chǎn)品類比等方法，提供給訴求對象以信息。

解釋說明：提供成因、示范效果、提出和解答疑問

在傳達(dá)產(chǎn)品特性時，廣告還可以做一系列的特性演示并示范功能和效果，從而加深訴求對象的理解。提供成因或示范均可以以圖文結(jié)合的方式展現(xiàn)，增加可信度。而提出疑問并解答的方式可以有效地將訴求對象的關(guān)心點引向廣告的訴求重點。

理性比較：比較、防御和駁斥

比較主要采用理性訴求的方式進(jìn)行，和競爭對手做比較，以凸顯自身優(yōu)勢。既可以含蓄的比較，不指明品牌，也可以針鋒相對的比較。優(yōu)勢品牌通過比較可以展示自身的優(yōu)勢；弱勢品牌通過比較可以提升品位，展示獨特處。

觀念說服：正面立論與批駁錯誤觀念

理性手法還可以就本產(chǎn)品或服務(wù)給訴求對象帶來一種新的消費觀念、產(chǎn)品選擇觀念、企業(yè)的理念或者觀點時進(jìn)行深入說服。可以從正面來闡述自己的新觀念或理念，也可以反駁舊有的錯誤觀點

不購買的危害：恐懼訴求

恐懼訴求也是理性訴求的常用方法，展現(xiàn)購買的利益和不購買的危害，描述某些使人不安、擔(dān)心、恐懼的事件或發(fā)生這些事件的可能性。但要注意廣告展現(xiàn)的恐懼程度要適當(dāng)，恐懼訴求必須與定位對象有適當(dāng)?shù)木嚯x。

（二）感性訴求

感性訴求的基本思路是：以人性化的內(nèi)涵接近消費者的內(nèi)心，讓他們參與或者分享產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的某種愉悅的精神享受，使之與品牌之間建立情感聯(lián)系，對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生情感化的偏愛。

如果找到產(chǎn)品或產(chǎn)品的使用情景與某些情感有直接的關(guān)聯(lián)，我們就可以利用這種情感，使之成為有效的情感訴求工具。

愛與關(guān)懷：愛情、親情、鄉(xiāng)情與懷舊、友情及陌生人之間的交流

愛與關(guān)懷是人類的感情的基礎(chǔ)，最能引起人們的共鳴。廣告中快樂、幸福、滿足、溫馨等容易感染消費者的氛圍，主要依靠愛與關(guān)懷的主要情感因素愛情、親情、鄉(xiāng)情與懷舊、友情來營造。

如：雕牌洗衣粉廣告《下崗篇》中就以下崗女工和懂事、體貼的女兒為主人公，真實地再現(xiàn)母女親情。一句稚嫩的語言：“媽媽說，雕牌洗衣粉，只用一點點就能洗好多好多的衣服”和讓人心頭一熱的留言：“媽媽，我能幫你干活了”以及母親對可愛的女兒所留下的疼愛、欣慰的淚水，再配上先哀婉后奔放的音樂，合情合理地濃縮了母女親情的全部內(nèi)涵。由此，它突破了洗衣粉生硬地宣傳其功效的常規(guī)，用親情將品牌形象植入眾多消費者的心中。另外雕牌牙膏廣告《新媽媽篇》中也有很好的親情訴說，取得很強的功效。

生活情趣：好奇、休閑、幽默及其他

生活中蘊涵著豐富的情趣，如享受悠閑、品味幽默、滿足好奇心等等，它們雖然不是情感，但是可以喚起積極的心理感受，如輕松、自得、愜意等，很容易感染訴求對象，因此也是感性訴求的常用手段。最經(jīng)典的莫過于《探索》節(jié)目的影視廣告文案。

自我觀念與期許：個性、價值觀、自我實現(xiàn)感 本文由世紀(jì)淘商城(www.tmdps.cn)整理分享！版權(quán)歸原作者所有！

以個性化內(nèi)容和個性化風(fēng)格，充分展示訴求對象鮮明的自我觀念與期許，個人對社會形象的向往和追求，包括個性、價值觀念、自信、自豪、自我實現(xiàn)的感覺，是感性訴求的另一重要方式。李寧品牌廣告語“一切皆有可能”，健力寶的“現(xiàn)在流行第五季”均是利用此種訴求手段。

（三）情理結(jié)合

情理結(jié)合訴求手法的基本思路是：采用理性訴求傳達(dá)客觀信息，又用感性訴求引發(fā)訴求對象的情感共鳴。它可以靈活地運用理性訴求的各種手法，也可以加入感性訴求的種種情感內(nèi)容。

情理結(jié)合手法在廣告文案的寫作以及廣告運作中更為常用，但前提是產(chǎn)品或服務(wù)的特性、功能、實際利益與情感內(nèi)容有合理的關(guān)聯(lián)。

高露潔牙膏的系列廣告文案既有理性訴求，示范堅固牙齒的同時提出“讓你的牙齒更堅固”的感性訴求。

“溺水三千，只取瓢飲”，在選擇廣告訴求手法時，不必追求當(dāng)前流行的某種訴求方法，選擇適合產(chǎn)品自身特點的最重要。堅持原則在廣告訴求時也是一種原則。

如何把握文案的四大塊

在廣告的發(fā)展過程中，一代一代文案人員的經(jīng)驗積累下，廣告文案形成了以廣告語、標(biāo)題、正文、隨文四個部分分別傳達(dá)不同信息、發(fā)揮不同作用的信息傳遞模式。這一模式可以有效地提升信息傳達(dá)效果，也提供文案寫作的基本思路。也許在某一廣告文案中缺少某一項或多項，不必訝異，只要達(dá)到制定目標(biāo)的文案都是好文案，或許更出色。文案人員如果只知道墨守成規(guī)，那就毀了。

第一塊：廣告語----品牌標(biāo)志性符號和銷售承諾。

廣告語又稱廣告口號、主題句、標(biāo)題句，是為了加強訴求對象對品牌、企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的簡短口號性語句。它基于長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費者傳達(dá)一種長期不變的觀念。

廣告語在廣告運作中有著畫龍點睛的作用，它有著既定的特性：

（1）簡短有力的口號性語句：不簡短就不利于重復(fù)、記憶和流傳。

（2）濃縮的觀念性信息：通常是產(chǎn)品和企業(yè)的核心觀念。

（3）長期廣泛地反復(fù)使用：有利于將企業(yè)、產(chǎn)品的觀念延續(xù)，不斷加深受眾的印象。

廣告語在長期的發(fā)展中形成一定的風(fēng)格，在寫文案時可以根據(jù)企業(yè)和品牌的特性以及廣告的內(nèi)容，選擇不同的風(fēng)格。

一般陳述：使用正式的語言、普通的句式，陳述性語氣。這種廣告語不事張揚，但是可以顯示企業(yè)或品牌沉著自信的氣質(zhì)。如廈新電子“科技以人為本”

詩化：傳達(dá)感性信息時，使用稍具文學(xué)性的語言風(fēng)格更能營造氛圍。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”

口語：口語生動活潑，語氣鮮明，適合生活類產(chǎn)品，如“牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香”

一些企業(yè)的廣告語使用鄭重語氣，做宣傳式表達(dá)，這種風(fēng)格可以突出企業(yè)的氣魄。如菲利浦的口號“讓我們做的更好”

廣告語的寫作時要注意忌諱流于空洞，有著一定的寫作要領(lǐng)：

（1）力求簡潔，濃縮就是精華，去掉不必要的修飾。

（2）單純明確，體現(xiàn)的觀念要單一明確。

（3）避免空洞的套話，使之有獨特性，語句不能晦澀難懂，更要避免虛假的大話

（4）要有很強的適應(yīng)性，既要避免時間和地域色彩，又要能適應(yīng)各種媒介的廣告使用。

（5）廣告語在用詞、內(nèi)容、句式、語氣等方面還應(yīng)該追求個性，以能夠在眾多的廣告語中能脫穎而出，被消費群體記住。

第二塊：標(biāo)題----信息、趣味和創(chuàng)意展現(xiàn)。

標(biāo)題是每一廣告作品為傳達(dá)最重要或最能引起訴求對象興趣的信息，而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現(xiàn)的語句。標(biāo)題的作用就在于在最短的時間內(nèi)傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意。

標(biāo)題與廣告語在廣告作品中的作用同等重要，但二者的本質(zhì)迥異。就長遠(yuǎn)效果來看，廣告語的重要性無疑超過標(biāo)題，但就一則廣告語作品，尤其是平面作品標(biāo)題遠(yuǎn)比廣告語重要。它是文案的關(guān)鍵點，大衛(wèi)·奧格威認(rèn)為：“標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分。它是決定讀者讀不讀正文的關(guān)鍵所在。”它還是文案與創(chuàng)意的紐帶，精妙的標(biāo)題可以一針見血，直指創(chuàng)意核心，讓廣告的創(chuàng)造性充分展現(xiàn)。

要吸引訴求對象，標(biāo)題必須有足夠的吸引力。標(biāo)題的吸引力蘊涵在它的內(nèi)容和形式上，引人入勝的標(biāo)題會使正文的閱讀率成倍提高。在標(biāo)題的撰寫過程中必須注意以下幾個要點：

（1）緊扣創(chuàng)意，把創(chuàng)意的最巧妙之處融入標(biāo)題，準(zhǔn)確的直指核心，并且要集中一點。

（2）避免平鋪直敘，平鋪直敘最能準(zhǔn)確表述，但無助于吸引讀者，應(yīng)去尋找出人意料的角度。

（3）語言簡潔凝練，注意使用個性化的語言，能有助于體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。

現(xiàn)代廣告對標(biāo)題越來越重視，廣告標(biāo)題也越來越新穎、醒目。要想在眾多的廣告中脫穎而出，因此廣告的標(biāo)題更需要一些創(chuàng)造性手法，下面列出常用的手法，供諸公參考。

●類比式標(biāo)題：尋找訴求對象司空見慣的事物，與廣告訴求重點做貼切、生動的類比。保時捷汽車曾做過一則平面廣告，它的標(biāo)題是“她就像一個孩子，你還沒有就不會理解擁有的感覺”，相當(dāng)?shù)纳鷦印?/p>

●新聞式標(biāo)題：以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞新的信息，或者為了強調(diào)廣告信息的價值，類似新聞式的標(biāo)題以新來吸引讀者。派標(biāo)管業(yè)為突出其新型管材的防腐性做的廣告語“派標(biāo)反腐行動”很有新意，也切合當(dāng)前消費心理。

●疑問式標(biāo)題：以設(shè)問或反問的方式引起訴求對象的好奇心，把讀者拉入廣告。Timberland野外休閑鞋曾做過一則以精湛的制造工藝為訴求重點的廣告，就是以深具趣味性的標(biāo)題吸引讀者的“鞋上有342個洞，為什么還能防水？”確實很有吸引力。

●故事/敘事式標(biāo)題：暗示一個引人入勝的故事即將開始。經(jīng)典之作有廣告大師喬治·葛里賓為箭牌襯衫寫的標(biāo)題，“我的朋友喬·霍姆斯，他現(xiàn)在是一匹馬了。”

●命令/祈使/建議式標(biāo)題：站在企業(yè)或產(chǎn)品的立場針對訴求對象說話，也可以以訴求對象的口吻說出，有著一定的敦促力量。“現(xiàn)在流行第五季”“不要告訴我怎么做才是對的”

●懸念式標(biāo)題：設(shè)置某種懸念、引發(fā)訴求對象的好奇心理，引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局。“這是我的秘密”“我們尋出了瓊的底細(xì)”這是伯恩巴克寫得一條經(jīng)典的廣告標(biāo)題。

優(yōu)秀的標(biāo)題可以說是整個文案的靈魂，也是整篇文案創(chuàng)造力的凝聚點。只有思路開闊，并且嘗試語言文字表達(dá)的多種可能性，才能寫出有效傳達(dá)信息或有效吸引讀者的標(biāo)題。

第三塊：正文----完整信息和深度訴求。

正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明、對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容，是訴求的主體部分。出色的正文對于建立消費者的信任、令他們產(chǎn)生購買欲望起關(guān)鍵性的作用。正文還能展現(xiàn)企業(yè)形象、構(gòu)筑產(chǎn)品銷售氛圍。

廣告的訴求目的不同、廣告主和產(chǎn)品不同，廣告的具體內(nèi)容也會千百萬化。但要寫入正文的內(nèi)容，不會脫離以下三個層次。

（1）訴求重點：訴求重點是廣告的核心內(nèi)容。在企業(yè)形象廣告中，訴求重點常常是企業(yè)的優(yōu)勢或業(yè)績；在品牌形象廣告中，訴求重點集中于品牌特性；在產(chǎn)品廣告中，訴求重點集中于產(chǎn)品或服務(wù)的特性和對消費者的利益承諾；在促銷廣告中，訴求重點是更具體的優(yōu)惠、贈品等信息。

（2）訴求重點的支持點或深入解釋：正文必需提供更多、更全面的信息使訴求重點更容易理解、更令人信服。如果廣告的目的不在于傳達(dá)具體的信息而是在于情感溝通，情感性的內(nèi)容也需要深入展開，以增加感染力。

（3）行動號召：如果廣告的目的是直接促銷，而不是建立品牌形象，正文還需要明確地號召購買、使用、參與，并說明獲得商品或服務(wù)的方法與利益。

不同的產(chǎn)品或服務(wù)，不同的企業(yè)在廣告中的表現(xiàn)形式各不相同，正文的表現(xiàn)形式也會是多種多樣。適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式能使廣告更具有說服力。

★客觀陳述式：不借助任何人物之口，直接以客觀口吻展開訴求。這是最常用的方法。從形式上看，似乎沒有創(chuàng)意，其實不然，創(chuàng)意再與眾不同的廣告，當(dāng)它要在正文中展開訴求時，都會以訴求對象看得懂的外在形式來表現(xiàn)。只要文案撰稿人在寫作正文時能夠準(zhǔn)確把握創(chuàng)意概念，即使是客觀陳述，也能讓創(chuàng)意的力量充分發(fā)揮。

★主觀表白式：以廣告主的口吻展開訴求，直接表白“我們”將如何或正如何。這種方式在表述企業(yè)觀點、態(tài)度以及在產(chǎn)品或服務(wù)上所做的努力方面有更大的自由。但前提是必須有好的創(chuàng)意概念。美國著名的DDB廣告公司為S&W罐頭所做的一系列平面廣告，可以說是主觀表白的典范。

★代言人式：以代言人的口吻向訴求對象說話。這是電視廣告最常用的方式。讓代言人說出自己了解的情況，語言必須符合身份與個性。

★獨白式：以虛構(gòu)的人物或者廣告中的角色內(nèi)心獨白的方式展開訴求。這種形式不是直接向訴求對象說話，獨白者可以回憶自己的經(jīng)歷、表明觀點、抒發(fā)情感，可以有鮮明的感情色彩以誘發(fā)訴求對象的情感共鳴。

★對白式：通過廣告中的人物的對話與互動展開訴求。這種方式常用于電視廣告中。

★故事式：將正文寫成一個完整的故事，描述有吸引力的故事情節(jié)，讓企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)在故事中擔(dān)當(dāng)重要角色，將廣告訴求以常理的邏輯關(guān)系自然地融入故事中。這種方式常用于平面廣告中。

在正文的寫作過程中，一些反復(fù)出現(xiàn)在成功廣告中的手法值得注意，也算是寫作技巧吧。現(xiàn)今小結(jié)一下，僅供參考。

A、多講述一些不為人知的事實：人們總是對新鮮事特別感興趣，產(chǎn)品背后有許多鮮為人知的素材，如果被挖掘出來會是絕佳的題材。

B、盡量增加趣味性：正文越長，越需要有趣味性。新鮮的事實、生動的人物和情節(jié)、另人忍禁不住的幽默都可以增加正文的趣味性。

C、誠實的態(tài)度：不僅僅是介紹信息時的真實度，在文字表現(xiàn)形式上也不能夸夸其談、花言巧語，不能粉飾，更不能欺騙。

D、如同白話：不必刻意追求精致，廣告講究實效，華麗的詞藻會讓人敬而遠(yuǎn)之。

也有一部分廣告目的是建立形象或只傳遞非常明確而容易理解的信息，幾乎沒有正文。這通常需要廣告的視覺效果好或者標(biāo)題已經(jīng)能夠明確傳達(dá)信息。

第四塊：隨文----最后的推動。

隨文又稱附文，是廣告中傳達(dá)購買產(chǎn)品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對象采取行動的語言或文字。一般出現(xiàn)在影視廣告的結(jié)尾或印刷品的最邊角，但是它不是可有可無，它是正文的補充，是廣告訴求的最后推動。

隨文包括購買產(chǎn)品或獲得服務(wù)的方法、權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)證標(biāo)志、與訴求對象聯(lián)系的電話號碼、公司的網(wǎng)址、品牌名稱與標(biāo)志，可能還包括特別說明以及意見反饋表格。隨文既可以直接列明，也可以夜委婉的附言形式出現(xiàn)。

結(jié)束語

文案有一定的信息傳遞模式，但并不意味著按照這模式寫下來就是成功的文案。在這一模式下，文案撰稿人有廣闊的自由發(fā)揮空間，展示自己的創(chuàng)造力，寫出富有魅力的佳作。若一味生搬硬套，即使寫成，該文案最終會送入廁所，該文案撰稿人遲早會回家種田。

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第五篇：廣告文案

注：黑色部分為需求，藍(lán)色部分為朗誦文本，總長不超過5分鐘。精度要求：符合投影效果

1、開篇：視頻剪輯 + 字母，字母要有效果一字一字打上

來源：視頻庫，移動通信（手機、移動上網(wǎng)等）、3G等移動通信相關(guān)元素 字幕：

在這里，源于一種信念 在這里，因為一個夢想 當(dāng)夢想與科技結(jié)合 當(dāng)3G時代大幕開啟 我們已經(jīng)在路上…… CDMA威盛中國芯

從五千年涌動的血液里奔騰而出 中國人自己的電子脈搏 與時代一起跳動 公司 成就夢想 溝通未來

2、中國電信相關(guān)圖片、視頻剪輯

播音要求：普通

2011年3月，中國電信CDMA用戶達(dá)到1億戶成為全球最大C網(wǎng)運營商。打破壟斷引入競爭機制，經(jīng)過不到3年的運營，中國電信終于盤活了CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈。

3、高通采訪視頻中截取Jacob提到VIA部分，科技研發(fā)視頻（參考VIA視頻）、CBP系列芯片圖片特效，3個價格下降圖表特效 播音要求：普通

作為全球除高通外，唯一掌握自主知識產(chǎn)權(quán)CDMA移動通信芯片核心技術(shù)的企業(yè)，公司懷揣著中國“芯”的理想，成為突破CDMA產(chǎn)品價格壁壘的重要力量，獲得了中國電信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及視頻一段，2/24日續(xù)簽約會照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集團(tuán)與中國電信集團(tuán)正式簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，相約在技術(shù)合作、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)等領(lǐng)域開展全方位合作。2011年2月24日雙方又續(xù)簽了戰(zhàn)略合作協(xié)議，延續(xù)和發(fā)展雙方的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同促進(jìn)中國CDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

5、王曉初香港會議頁面特效、聯(lián)盟會議圖片，Ker、Lie幾張不同時期圖片，市場份額、終端數(shù)量圖表特效 播音要求：普通

作為中國電信的重要戰(zhàn)略合作伙伴，公司出任中國電信倡導(dǎo)成立的“CDMA2000手機設(shè)計研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”理事單位。在中國電信的大力支持下，公司在中國CDMA市場獲得了空前成功，2009年和2010年已連續(xù)2年保持30%以上CDMA終端市場份額，終端型號超過400款。

6、Abele、Kunlun特效圖片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等產(chǎn)品圖片

公司配合中國電信的融合業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)手機業(yè)務(wù)的推廣，根據(jù)中國電信對手機終端產(chǎn)品的定位需求，開發(fā)出高性價比、具有市場競爭力的一站式3G終端解決方案，用于中國電信市場推廣。

7、中國電信廣告片段（愛音樂、天翼空間、天翼閱讀、UCweb、BREW、七彩來顯、新浪微博、天氣預(yù)報），2009年電博會圖片+視頻，大悅城會議圖片+視頻，各展會圖片

公司提供的終端解決方案，不僅植入了中國電信定制和主推的業(yè)務(wù)，而且大大減少了下游廠家的適配時間和集成費用，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈各方的互贏格局，“運營商—芯片廠商—終端廠商”的健康生態(tài)結(jié)構(gòu)由此建立起來。

同時按如下順序，隨圖片一頁一頁翻，打這些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 廣東河源 “2008中國CDMA產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇” 2、2009年8月 南京

“中國電信天翼3G手機訂貨會” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）產(chǎn)業(yè)鏈合作聯(lián)盟國際峰會 4、2010年6月 東莞

“2010年天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機交易會” 5、2010年7月 北京

《中國電信-公司3G終端產(chǎn)品方案推介會》 6、2010年12月 北京

《公司及合作廠商3G終端新品發(fā)布會》 7、2010年5月 浙江千島湖

《公司2011戰(zhàn)略合作伙伴懇談會》

8、Cher的照片、公司建筑圖片, 世界地圖地理位置特效，芯片制造的影視素材，無線上網(wǎng)、手機打電話、手機支付等場景的視頻畫面 播音要求：普通

公司由威盛集團(tuán)董事長、著名華人企業(yè)家王雪紅女士，在2002年創(chuàng)辦，是商用CDMA基帶芯片以及成熟無線通信整體解決方案的提供商，研發(fā)中心和銷售網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地。公司高性能的單片CDMA基帶處理芯片已廣泛應(yīng)用于多媒體手機、智能手機、雙模手機、上網(wǎng)卡、數(shù)據(jù)通信模塊等終端產(chǎn)品上。

（第8段那兒，王雪紅照片出來之后，當(dāng)出現(xiàn)我們公司建筑圖片的時候，在旁邊顯示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基帶芯片供應(yīng)商 ·CDMA一站式解決方案，研發(fā)策略中心在中國

·唯一進(jìn)入三星/摩托羅拉/諾基亞移動終端供應(yīng)鏈的中國基帶芯片廠商）

9、PPT內(nèi)容特效 – 運營商Logo、客戶Logo、Verizon Samsung Droid Charge手機產(chǎn)品發(fā)布圖片等、各類終端產(chǎn)品特效

十年開拓進(jìn)取，十年卓越奮斗，十年創(chuàng)新不止，十年闊步前行，公司已經(jīng)成為中國市場唯一一家提供端到端完整解決方案的CDMA手機提供商，專注于本地化的整體解決方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海爾、英華達(dá)、聯(lián)想等國內(nèi)外知名終端廠商均已成為公司的合作伙伴，也得到世界20多個國家主要運營商的認(rèn)可。

10、高科技渲染視頻、加上4G、LTE技術(shù)相關(guān)圖片特效，VIA里面的研發(fā)場景視頻，很多報刊報道的照片，各類獎杯圖片較快速度滑過，各榮譽以文字形式展現(xiàn)（特效），播音要求：普通

技術(shù)創(chuàng)新是威睿的靈魂，秉承客戶價值至上的理念，我們堅持跟蹤通信行業(yè)的前沿技術(shù)。在移動通信領(lǐng)域創(chuàng)新的道路上一路前行，公司憑借在手機芯片產(chǎn)業(yè)的多年積累和彌補中國CDMA產(chǎn)業(yè)鏈的突出成就，獲得了業(yè)界充分的肯定。

11、通信高科技視頻庫、幾個標(biāo)準(zhǔn)組織的LOGO特效等

播音要求：普通

這是一個鑄就英雄的時代，這是一個實現(xiàn)夢想的舞臺，這是一支追求超越的團(tuán)隊，這是一個創(chuàng)新不止的企業(yè)。公司擁有強大的技術(shù)隊伍，一流的儀器設(shè)備，完善的管理體系，蓬勃的市場前景。作為CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成員和主要貢獻(xiàn)者，公司將會是未來無線通信領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)新者。公司愿用中國人自己的智慧，造就出品質(zhì)超群、光耀寰宇的中國“芯”，助力中國電信CDMA產(chǎn)業(yè)騰飛！