第一篇：廣告文案作業

廣告文案作業

班 級：廣告10-1班 姓 名：王家棟 指導教師：劉冰

一． 商業廣告文案寫作（黑體小三 加粗）

1.標 題：我的MINI 2.廣告語：我承認，我的車頂并不清白

3.正 文：我坦白;我沉迷自我表達，非得車頂、車身、和后視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內飾從頭到尾要順著我意布置。4.隨 文：MINI期待你的加入！廣告文案創意分析：英文名：MINI 所屬國家：英國 創建時間：1959年

所屬集團：BMW集團

MINI代表著個性、時尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責任心、充滿活力、冒險精神和自我的表達，為了表達這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達了MINI的精髓！

二． 公益廣告文案寫作

1.標 題：禁煙

2.廣告語：也許，你的指尖夾著他人的生命！3.正 文：在你不著不覺的時候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時也在威脅你的生命和金錢。

4.隨 文：2008年中國居民由于吸煙導致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當前城鄉總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動力損失共計114.58萬人，因吸煙患病全年就醫門診達3.47億人次，住院152萬人次，直接醫療費為239.08億元，因被動吸煙就醫門診達2.1萬人次.為了自己和他人的健康請不要吸煙.廣告文案創意分析：吸煙可導致多種疾病的發生，各國都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數是因戰爭死亡人數的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對他人的危害上寫的！

三． 影視廣告文案寫作

1.標 題：奧迪TT

2.廣告語：字幕：為奧迪TT驚艷

3.正 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設計⑵16英寸車輪⑶超凡制動⑷超越其他⑸概念

廣告文案創意分析：奧迪TT是一款概念車，時尚的外觀、圓滾曲線的設計、16英寸車輪加上強悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點描述.四． 報紙廣告文案寫作

1.標 題：索尼愛立信K9895隨手拍手機 2.廣告語：捕捉生活精彩每一刻 3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經周游列國，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。

4.隨 文：K9895不但機身輕巧，加上500萬自動對焦像頭和時尚的機身設計，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！廣告文案創意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機，是專門為那些喜歡用手機拍照的潮人設計的時尚手機，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動人的畫面。這款手機突出它的隨身拍照功能，針對年輕人！

第二篇：廣告文案寫作系列廣告文案作業

妮維雅溫和絲潤潔面乳

早晨篇 標題：

一切都是新的，妮維雅 正文：

清晨起來，臉上油油的，睡意還沒有完全消去，不怕不怕，有妮維雅溫和絲潤深層潔面乳，幫我洗去油油，除去睡意，滋潤皮膚。喚醒一整天的清爽。廣告語：

做你的護膚衛士，妮維雅

中午篇

標題：承接過去，開啟未來。妮維雅。正文：

整整忙一上午，好累，嘿嘿，不怕不怕，有妮維雅溫和絲潤深層潔面乳隨身帶，幫我溫和洗去疲憊，重新開始下午的征程 廣告語：

做你的護膚衛士，妮維雅。晚上篇

標題：保衛到最后一刻，妮維雅。

一整天的奔波，幫自己卸下負擔，美美睡覺。不怕不怕，有妮維雅溫和絲潤深層潔面乳，幫我溫和洗去一切煩惱。美美睡覺。廣告語：做你的護膚衛士，妮維雅。

深層潔面篇 標題：

清潔皮膚，從妮維雅開始。正文：

想怎樣徹底洗去臉上的油油和灰塵？妮維雅深層絲潤潔面乳特有清潔成分，泡沫豐富，能夠深度清潔。有效清潔皮膚雜質，凈化并防止肌膚干燥。廣告語：

做你的衛士，妮維雅。滋潤篇

標題：滋潤皮膚，從妮維雅開始。

滋潤皮膚從洗臉開始，妮維雅深層絲潤潔面乳，蘊含金盞花精華，加倍水潤肌膚，令肌膚更為柔嫩。讓你的肌膚如絲綢般柔軟光滑。廣告語：

做你的衛士，妮維雅 美白篇 標題：

嫩白衣服，從妮維雅開始。

膚色暗沉、不夠亮白，妮維雅深層絲潤潔面乳，專為亞洲女性肌膚設計，蘊含杏仁精華。讓你獲得如牛奶般嫩白的肌膚。廣告語：做你的衛士，妮維雅

諾基亞手機e63 女生篇 標題：

我要我的個性 正文：

誰說規定女生只能用小巧，我就要突破常規，我有的我的個性。我就喜歡大的，喜歡e諾基亞e63,全鍵盤設計，外觀時尚大方。細節彰顯魅力，有.貼心安全的手電筒和人性化的光感功能，讓我有十足的安全感。廣告語：

適合你的，就是它。

男生篇 標題：

我要我的時尚

我要一部實用、帥氣、潮流、性價高的手機。我要它寬頻全鍵盤設計，感官享受，帥氣又不顯厚重。我要它有Wifi功能讓我免費享受高速上網功能。我還要智能系統，擁有無限擴張力，支持游戲及各種軟件的下載。它在哪里？它就是諾基亞e63.廣告語：

適合你的，就是它。

菜鳥篇 標題：

我要我的功能 正文：

剛剛爬入職場，工資少得可憐，應對各種客戶，原來的手機已經應付不來。急需一部商務手機?？墒清X包羞澀啊。尋覓尋覓……終于找到啦，諾基亞e63,不但外表時尚大方，支持wifi支持超速上網、語音播報、電子郵箱、quick office 等商務功能齊全。智能系統無限擴展。超級耐用的電池……不用說了就是它，我已經買了，你還在等什么呢？ 廣告語：適合你的，就是它。

第三篇：廣告文案寫作期中作業

文 案 寫專 業：廣 告 學 學 號：0801403033 姓 名：張 鑫

廣 告 作

結合具體的產品，論述產品的生命周期及不同生命階段廣告的投放方式？

所謂的產品生命周期，是指產品從推入市場到被市場淘汰的銷售狀況和收益狀況。在一般情況下，產品生命周期的坐標圖中呈現“S”形曲線，對整個產品生命周期劃分，可以分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。在不同的生命階段，企業為達到預期的營銷目標，必須有針對性地投入廣告費用，實施相應的廣告策略。結合摩托羅拉V998手機分析。

第一階段：導入期

市場狀況：指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段。新產品投入市場，便進入了介紹期。此時產品品種少，顧客對產品還不了解，除少數追求新奇的顧客外，幾乎無人實際購買該產品。該階段由于生產技術方面的限制，產品生產批量小，制造成本高，廣告費用大，產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利，反而可能虧損。

廣告策略：生產者為了擴大銷路，不得不投入大量的促銷費用，對產品進行宣傳推廣。案例分析：摩托羅拉V998手機于1999年上市，雙頻、大屏幕、大鍵盤等特點都是前無所有的，定價高達13000。公司支出大量廣告費，對其進行宣傳。該手機搶占了高端市場。

第二階段：成長期

市場狀況：當產品進入引入期，銷售取得成功之后，便進入了成長期。成長期是指產品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產品，產品在市場上站住腳并且打開了銷路。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下屬，企業利潤增長速度逐步減慢，最后達到生命周期利潤的最高點。

廣告策略：適當放慢廣告頻率，廣告費用逐步遞減并有所側重，縮小廣告規模，擴大時間間隔，采取差別化策略，以求維持公眾印象。

案例分析：摩托羅拉V998手機的市場跟隨者出現，公司降低廣告頻率，定價降至4000，有效刺激了市場，銷售量大增。

第三階段：成熟期

市場狀況：指產品走入大批量生產并穩定地進入市場銷售，經過成長期之后，隨著購買產品的人數增多，市場需求趨于飽和。此時，產品普及并日趨標準化，成本低而產量大。銷售增長速度緩慢直至轉而下降，由于競爭的加劇，導致同類產品生產企之間不得不加大在產品質量、花色、規格、包裝服務等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。

廣告策略：加大廣告費的投入，利用各種媒介，實施多樣化廣告策略，大張旗鼓地開展廣告促銷活動，突出宣傳本企業產品的優點和特色，對市場進行更有效的滲透，以維持競爭地位和市場份額，延長成熟期，延緩衰退期的到來。

案例分析：手機市場競爭激烈，摩托羅拉V998手機出現質量問題，且售后又未及時跟進，形象受到嚴重的影響，消費者拒絕購買。

第四階段：衰退期

市場狀況：是指產品進入了淘汰階段。隨著科技的發展以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續下降，產品產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。此時成本較高的企業就會由于無利可圖而陸續停止生產，該類產品的生命周期也就陸續結束，以至最后完全撤出市場。廣告策略：廣告費用逐步減少直至完全停止。

案例分析：手機技術進步，市場競爭激烈。摩托羅拉V998手機淪為低端產品，價格一降再降。有關該產品的廣告也徹底消失。

結合具體案例，談談廣告定位的方法？

廣告定位的方法，主要有實體定位法與觀念定位法兩種。實體定位法

1、功效定位

即強調產品的功效，以吸引有著特殊需求的消費群，以使消費者遠離競爭者。如海飛絲洗發露，突出其去頭屑的功效。

2、品質定位

即強調產品的良好品質而對產品進行定位。如丁基橡膠自行車內胎的廣告，強調打氣一次，保持三個月的優良品質?！按驓庖淮巍迸c“保持三個月”形成鮮明對比，凸顯其高品質。

3、價格定位

在產品的品質、功效等與同類產品沒有多大差別時，常常采用的一種價格區別定位策略。如20世紀70年代石油危機時期，美國人要求汽車省汽油、性能好，日本人很快研制了省汽油、性能好、外觀漂亮、價廉物美的小型汽車打入美國市場。廣告突出省汽油、價廉物美，巧妙地運用價格定位策略擊敗美國的競爭對手。

4、檔次定位

強調產品的檔次、品味和格調。如勞力士—財富權勢與地位的象征，寶馬—富人的座駕，喬伊德—世界上最昂貴的香水。

5、服務定位

強調商品售后服務措施的完善和所具有的優勢，以打消消費者的后顧之憂，增強購買信心。如寶島眼鏡廣告：寶島關心你的眼鏡更關心你的眼睛，全國26家實在地服務。

6、包裝定位

突出包裝的精美。如“腦白金”包裝精美，滿足了中國人送禮的需求，廣告宣稱：“今年過年不收禮，收禮還收腦白金。” 觀念定位法

1、是非定位

從觀念上認為地進行是非定位分類的定位策略。如美國的七喜汽水，他們在廣告宣傳中提出了“七喜非可樂”的概念，從而突破了可口可樂與百事可樂壟斷飲料市場的局面。

2、比附定位

借用其他已存在的、已知的產品定位，來說明產品位置的方法。如蒙牛的第一塊廣告牌上寫的是“做內蒙古第二品牌”，在冰激凌的包裝上蒙牛打出了“為民族工業爭氣，向伊利學習”的字樣。

3、逆向定位

一般的廣告定位都是突出本商品在同類商品中的優越之處，而逆向定位則是承認自己的不足，或承認自己不如第一、第二，準備迎頭趕上。逆向定位主要利用人們同情弱者和信任誠實的人的心理，以換取別人的同情與信任。如日本的某手表在廣告中說：“我們的手表24小時中存在0.1秒的走時誤差?！?/p>

個人認為，廣告的定位方法很多，但在實際的使用過程中，不應該局限于以上的廣告定位方法。由于廣告定位的頻繁使用與消費者認知水平的提高，如果一味照搬照抄上面的廣告策略，對于一些成熟的消費者的效果不大，甚至會引起他們的反感。廣告定位應該顯得自然，做的隱蔽一些，結合實際的市場需求與自身狀況，這樣才能取得良好的效果。

第四篇：廣告文案

注：黑色部分為需求，藍色部分為朗誦文本，總長不超過5分鐘。精度要求：符合投影效果

1、開篇：視頻剪輯 + 字母，字母要有效果一字一字打上

來源：視頻庫，移動通信（手機、移動上網等）、3G等移動通信相關元素 字幕：

在這里，源于一種信念 在這里，因為一個夢想 當夢想與科技結合 當3G時代大幕開啟 我們已經在路上…… CDMA威盛中國芯

從五千年涌動的血液里奔騰而出 中國人自己的電子脈搏 與時代一起跳動 公司 成就夢想 溝通未來

2、中國電信相關圖片、視頻剪輯

播音要求：普通

2011年3月，中國電信CDMA用戶達到1億戶成為全球最大C網運營商。打破壟斷引入競爭機制，經過不到3年的運營，中國電信終于盤活了CDMA終端產業鏈。

3、高通采訪視頻中截取Jacob提到VIA部分，科技研發視頻（參考VIA視頻）、CBP系列芯片圖片特效，3個價格下降圖表特效 播音要求：普通

作為全球除高通外，唯一掌握自主知識產權CDMA移動通信芯片核心技術的企業，公司懷揣著中國“芯”的理想，成為突破CDMA產品價格壁壘的重要力量，獲得了中國電信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及視頻一段，2/24日續簽約會照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集團與中國電信集團正式簽署了戰略合作協議，相約在技術合作、產品研發、產業促進等領域開展全方位合作。2011年2月24日雙方又續簽了戰略合作協議，延續和發展雙方的戰略合作伙伴關系，共同促進中國CDMA產業發展。

5、王曉初香港會議頁面特效、聯盟會議圖片，Ker、Lie幾張不同時期圖片，市場份額、終端數量圖表特效 播音要求：普通

作為中國電信的重要戰略合作伙伴，公司出任中國電信倡導成立的“CDMA2000手機設計研發產業聯盟”理事單位。在中國電信的大力支持下，公司在中國CDMA市場獲得了空前成功，2009年和2010年已連續2年保持30%以上CDMA終端市場份額，終端型號超過400款。

6、Abele、Kunlun特效圖片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等產品圖片

公司配合中國電信的融合業務、互聯網手機業務的推廣，根據中國電信對手機終端產品的定位需求，開發出高性價比、具有市場競爭力的一站式3G終端解決方案，用于中國電信市場推廣。

7、中國電信廣告片段（愛音樂、天翼空間、天翼閱讀、UCweb、BREW、七彩來顯、新浪微博、天氣預報），2009年電博會圖片+視頻，大悅城會議圖片+視頻，各展會圖片

公司提供的終端解決方案，不僅植入了中國電信定制和主推的業務，而且大大減少了下游廠家的適配時間和集成費用，實現了產業鏈各方的互贏格局，“運營商—芯片廠商—終端廠商”的健康生態結構由此建立起來。

同時按如下順序，隨圖片一頁一頁翻，打這些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 廣東河源 “2008中國CDMA產業發展論壇” 2、2009年8月 南京

“中國電信天翼3G手機訂貨會” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）產業鏈合作聯盟國際峰會 4、2010年6月 東莞

“2010年天翼3G互聯網手機交易會” 5、2010年7月 北京

《中國電信-公司3G終端產品方案推介會》 6、2010年12月 北京

《公司及合作廠商3G終端新品發布會》 7、2010年5月 浙江千島湖

《公司2011戰略合作伙伴懇談會》

8、Cher的照片、公司建筑圖片, 世界地圖地理位置特效，芯片制造的影視素材，無線上網、手機打電話、手機支付等場景的視頻畫面 播音要求：普通

公司由威盛集團董事長、著名華人企業家王雪紅女士，在2002年創辦，是商用CDMA基帶芯片以及成熟無線通信整體解決方案的提供商，研發中心和銷售網絡遍布世界各地。公司高性能的單片CDMA基帶處理芯片已廣泛應用于多媒體手機、智能手機、雙模手機、上網卡、數據通信模塊等終端產品上。

（第8段那兒，王雪紅照片出來之后，當出現我們公司建筑圖片的時候，在旁邊顯示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基帶芯片供應商 ·CDMA一站式解決方案，研發策略中心在中國

·唯一進入三星/摩托羅拉/諾基亞移動終端供應鏈的中國基帶芯片廠商）

9、PPT內容特效 – 運營商Logo、客戶Logo、Verizon Samsung Droid Charge手機產品發布圖片等、各類終端產品特效

十年開拓進取，十年卓越奮斗，十年創新不止，十年闊步前行，公司已經成為中國市場唯一一家提供端到端完整解決方案的CDMA手機提供商，專注于本地化的整體解決方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海爾、英華達、聯想等國內外知名終端廠商均已成為公司的合作伙伴，也得到世界20多個國家主要運營商的認可。

10、高科技渲染視頻、加上4G、LTE技術相關圖片特效，VIA里面的研發場景視頻，很多報刊報道的照片，各類獎杯圖片較快速度滑過，各榮譽以文字形式展現（特效），播音要求：普通

技術創新是威睿的靈魂，秉承客戶價值至上的理念，我們堅持跟蹤通信行業的前沿技術。在移動通信領域創新的道路上一路前行，公司憑借在手機芯片產業的多年積累和彌補中國CDMA產業鏈的突出成就，獲得了業界充分的肯定。

11、通信高科技視頻庫、幾個標準組織的LOGO特效等

播音要求：普通

這是一個鑄就英雄的時代，這是一個實現夢想的舞臺，這是一支追求超越的團隊，這是一個創新不止的企業。公司擁有強大的技術隊伍，一流的儀器設備，完善的管理體系，蓬勃的市場前景。作為CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成員和主要貢獻者，公司將會是未來無線通信領域的領導和創新者。公司愿用中國人自己的智慧，造就出品質超群、光耀寰宇的中國“芯”，助力中國電信CDMA產業騰飛！

第五篇：廣告文案

大衛·奧格威（David Ogilvy）為勞斯萊斯（Rolls-Royce）汽車所寫的廣告文案

標題：

“ 這部新型的勞斯萊斯汽車在以每小時60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘。”

副標題：

是什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的車子？一位知名的勞斯萊斯工程師回答道：“根本沒什么真正的戲法──這只不過是耐心地注意到細節而已。”

正文：

1．行車技術主編報告：“在以每小時60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘?！币媸浅銎娴丶澎o。三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。

2．每個勞斯萊斯的引擎在安裝前都先以最大氣門開足7小時,而每輛車子都在各種不同的路面上

試車數百英里。

3．勞斯萊斯是為車主自己駕駛而設計的,它比國內制造的最大型車小18英寸。4．本車有機動方向盤，機車剎車及自動排檔，極易駕駛與停車，無需雇用司機。5．除駕駛速度計以外，在車身與車盤之間沒有金屬銜接，整個車身都是封閉絕緣的。6．完成的車子要在最后測驗室里經過一個星期的精密調試。在這里分別要受到98種嚴酷的考驗。例如，工程師們用聽診器來細聽輪軸所發出的微弱聲音。

7．勞斯萊斯保用三年。從東岸到西岸都有經銷網及零件站，在服務上不再會有任何麻煩了。8．著名的勞斯萊斯引擎冷卻器，除了亨利〃萊斯在1933年死時，把紅色姓名的首寫字母RR改

成黑色以外，再也沒有變動過。

9．汽車車身的設計制造，在全部14層油漆完成之前，先涂5層底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盤柱上的開關，就能夠調節減震器以適應路面的情況。（駕駛不覺疲勞，是該車的顯著特點。）

11．另有后窗除霜開關，它控制著1360條隱布在玻璃中的熱線網。備有兩套通風系統，即使你坐在車內關閉所有的門窗，也可調節空氣以求舒適。

12．座位的墊面是用8頭英國牛皮制成，這些牛皮足可制作128雙軟皮鞋。13．鑲貼胡桃木的野餐桌可從儀器板下拉出。另外兩個可從前座的后面旋轉出來。14．你還可以有以下隨意的選擇：煮咖啡的機械、電話自動記錄器、床、冷熱水盥洗器、一支電

動刮胡刀。

15．你只要壓一下駕駛座下的橡板，就能使整個車盤加上潤滑油。在儀器板上的計量器，可指示

出曲軸箱中機油的存量。

16．汽油消耗量極低，因而不需要買特價油，這是一部令人十分愉悅的經濟車。

17．具有兩種不同傳統的機動剎車，水力制動器與機械制動器。勞斯萊斯是非常安全的汽車，也是十分靈活的車子。它可在時速85英里時安靜地行駛。最高時速可超過100英里。18．勞斯萊斯的工程師們定期訪問汽車的車主，替他們檢修車子，并在服務時提出忠告。19．班特利也是勞斯萊斯公司所制造。除了引擎冷卻器之外，兩車完全一樣。是同一個工廠中的同一群工程師所設計制造的。班特利的引擎冷卻器較為簡單，所以要便宜300美元。對于駕駛勞斯萊斯感覺信心不太足的人士，可以考慮買一輛班特利。

價格：如廣告畫面所示的車子，若在主要港口交貨，售價是13,550美元。倘若你想得到駕駛勞斯萊斯的愉快經驗，請與我們的經銷商聯系。他的名字寫在本頁的底端。

勞斯萊斯公司

紐約

洛克斐勒廣場10號

隨文：

噴氣式引擎與未來

〃 一些航空公司已為他們的波音707及道格拉斯DC8選用了勞斯萊斯的渦輪噴氣式引擎。勞斯萊斯的噴氣式螺旋漿引擎則用于韋克子爵機、愛童F-27式機以及墨西哥灣〃圭亞那式機上。〃 世界各地航空公司的渦輪噴氣式引擎，大半都是向勞斯萊斯訂貨或由勞斯萊斯公司供應的?！?勞斯萊斯現有員工42,000人，而該公司的工程經驗并不僅限于渦輪噴氣式引擎及噴氣式螺旋漿引擎。另有柴油發動引擎及汽油發動引擎，可用于許多其他領域。

〃 該公司的龐大的研究發展資源正在從事許多未來性、計劃性的工作。其中包括核能利用、火

箭發射等等。