第一篇：廣告文案分析

市場營銷電子商務隋河30號

標題：

不在乎天長地久，只在乎曾經擁有

廣告語：

時間改變一切，唯有鐵時達TITUS手表

口號：

浪漫永恒鐵時達

標題是對比的表現手法，使受眾看了想知道是什么能夠讓我只要擁有過就夠了，從這個角度也可以說其是疑問的手法，吸引讀者繼續往下閱讀，了解其想要表達的真正內容。

廣告語運用的是陳述，雖然很簡短但最直接的表現了其產品的最主要也是最實用的特性——準時。

內容綜述：

這則廣告過后它銷量還是有明顯提升的，尤其是在年輕人群體中有著不同凡響，正是由于其簡短的廣告口號——浪漫永恒，就知道它就是為浪漫而生的，這也正契合了那些追求浪漫、追求美麗的年輕人的心理訴求，同時也促使他們選擇了鐵時達。

第二篇：經典廣告文案分析

經典廣告文案分析

10805班楊藍 10084240

21廣告在我們生活中無處不在，在平時耳濡目染的積累中，我們隨口都可以背出許多在我們腦海中揮之不去的廣告詞。然而，在本學期學習了廣告文案與寫作這門課程之后，才注意到我們平時耳熟能詳的經典廣告語其實有著耐人尋味的特殊魅力。在此，選擇了三條，與大家分享。

一．德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

僅從字面意思來看，本句廣告語描述的是產品的性質和特點，從產品成分的味覺感受出發，加之以“絲般感受”的心理體驗，使觀眾仿佛身臨其境的感受到巧克力的絲滑，和廣告整體營造出的浪漫、悠閑的氣氛，用文字觸動觀眾的味覺及觸覺，激發觀眾想要嘗試的欲望。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的魅力發揮到了極致。

二．柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，消費者即已了解了這個產品的質量，柯達要做的就是贏得消費者對品牌的認同，這種認同，柯達選擇了把品牌形象與人文情感聯系在一起。“串起生活每一刻”形象生動的表述了柯達膠卷的作用，同時與實際生活相結合，通過更貼近人們生活的廣告詞，觸動觀眾生活情感的神經，更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此對柯達膠卷留有美好的記憶，這正是柯達想要的。

三．農夫山泉：農夫山泉有點甜

“有點甜”這樣簡單的一種描述方式，卻成就了這樣一個品牌，一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。有時我們甚至絞盡腦汁地想一句經典的又能完整表述產品特征的廣告詞，卻忘記最簡單的文字往往可以帶來不凡的效果。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

不難看出，這些我們再熟悉不過的廣告詞之所以稱為經典，被傳播開來，卻有他堅實的文字功底蘊含其中。從它們第一次被觀眾知道、了解，到質疑，再到肯定，經歷了漫長的過程，而在這漫長的過程中也有許多經不住觀眾的考驗，消失在歷史中。但慶幸的是，還是有很多優秀的廣告文案經歷了重重考驗，留傳下來，被大家所認同、推廣。這樣的廣告文案，就不僅僅是作為推廣宣傳的手段存在在廣告的整體中，同時也為受眾帶來了美的享受，提高了生活的幸福感。

第三篇：廣告文案分析

產品名稱 仲景牌六味地黃丸廣告主題 藥材好 藥才好 品牌調性 正宗、地道、文化、專業

資源牌——老天爺賜予的天然優勢：依托八百里伏牛山這一中國乃至世界最好的“綠色天然藥庫”,因此，具備了“藥材好,藥才好”的資源保障。

醫圣牌——老祖宗賜予的領先優勢：千年醫圣張仲景在中醫及中藥界鼻祖的身份以及《傷寒雜病論》對中國醫藥界的影響，使仲景品牌具有深厚的文化底蘊和權威性。

歷史牌——南陽千年歷史積淀的漢文化特質：南陽在東漢的中心地位為宛西制藥及其仲景品牌與漢文化、中原文化的有機結合提供了絕佳契機。

形象牌——“宛西制藥”的品牌優勢：長期央視廣告的投放所產生的宣傳效果使仲景品牌在全國已擁有一定的知名度，品牌形象已慢慢被消費者尤其是河南和江浙滬一帶的消費者所接受，品牌現處于“健康狀態”。

領先牌——細分市場的規模優勢：在六味地黃丸市場中屬于全國領先品牌，具有相當市場規模和影響力。逍遙丸在國內同類產品中也位居首位，月月舒已獲得中國馳名商標。

規模牌——大規模生產的實力優勢：宛西制藥6億元的總產值，先進的生產設備和工藝，對當地藥材資源及藥農資源的相對壟斷，具備未來大規模發展的堅實基礎。

意識牌——宛西制藥管理規范、目標明確:領導班子有長遠的戰略發展眼光和清晰的方向感。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

山葉鋼琴廣告語：學琴的孩子不會變壞 文案分析:

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受

[賞析]本廣告語之所以稱得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想象豐富。本廣告語充分利用聯想，把語言的魅力發揮到了極致。

廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌聲浪傳播與產品營銷的目的．

廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。挖掘創意潛能應著眼于獨創性

精彩的形象廣告與公益廣告親切自然，它們扎根于人們的意識中，觸及人們的靈魂，使人們久久不能忘懷。無論廣告創意的求索、知覺信息的篩選、誘因條件的妙用，還是設計靈感的顯現，都離不開挖掘創意潛能的實踐。

創新思維在表達方式上著眼于個體，通過個體特殊的形象來反映事物的共性。因此，廣告作品要具有獨創性，就必須力求從 不同的側面、從相異個體，塑造新的形象，深刻反映事物的普遍性，揭示客觀的本質與規律。

這就有了我們用攝影來表現“語潤心田，受益無限”這一主題的想法。我們用生活中最熟悉的元素：報紙，泉水，青壯年白領，并通過局部置換，創造出一個“陌生”的場景，用“陌生化”來激發人們的認知興趣。廣告創意實踐中貫穿著獨創性

系列化的形象廣告和公益廣告能夠放大品牌在讀者心中的形象。在系列形象廣告和公益廣告創意元素中，有一個相同的元素――在既定的目標下 “生動地”表現“單 一的主題”。每一個廣告表述的主題必須“單一”，因為我們確信一個廣告表述一個主題是最有效的，只有這樣才會在市場上受到注目。

以“語潤心田，受益無限”為創意落點的形象廣告，要讓讀者能夠在瞬間明白這個廣告所表達的意思，廣告中的主角敲定是先決條件。主角如果太年輕，有可能會讓人產生報紙是“青年報”的誤解；如果選擇滿頭銀絲的主角，又可能有“老年報”之嫌。于是，我們將主角定位為30至40歲之間，成熟的、有思想深度的人士。

為了表現“語潤心田”這一動作，采用了近乎夸張的“喝水”姿勢，以濃縮的筆墨“寫”出一個“渴”字，既來源于生活，又高于生活。拍攝時，要求男主角將外衣解開。被風吹起的外衣，猶如蝴蝶煽動的翅膀，預示著正在騰飛的報業。拍攝喝飲料的鏡頭時，我們將瓶裝飲料倒掉換成礦泉水。作品中的男主角“喝”得津津有味，人物表情自然傳神。快門凝固的流暢泉水，看上去像珍珠般晶瑩，使這個作品具有高度概括力。

這個形象廣告的寓意是，公信力強、信息量大、版式活潑、文風清新的報紙滋潤著廣大讀者的心田。主題句“語潤心田，受 益無限”，與這個作品水乳交融在一起，起到了互相襯托的作用。2006年12月21日，該報紙整版刊登了這個形象廣告，受到了讀者普遍好評。

廣告創意實踐使我們認識到“會綜合就能創意”。獨特的廣告創意通常不過是常規的組合，我們不應該把廣告創意神秘化，關鍵是運用創新思維把常規的事物綜合成“新穎獨特、有文化味、具有吸引力”的廣告作品。

評說由頭；新聞事實：立邦漆廣告創意起**

今年第九期的《國際廣告》介紹了世界頂級廣告公司——李奧貝納全球廣告評審會的評選標準、操作規程及創意管理。文章配發了一則立邦漆《龍篇》作品，畫面上亭子的兩根立柱各盤著一條龍。但是左立柱色彩黯淡，龍緊緊地攀附在柱子上；而右立柱色彩光鮮，龍卻滑落下來??ＧＰＣ對這則廣告創意的評價是：“這是一個非常棒的創意??這種表現方式在同類產品的廣告創作中是一種突破。結合周圍環境進行貼切的廣告創意，在這一點上這幅作品是非常完美的例子。推薦參考：關注點一：廣告必須尊重受眾的文化習慣

在廣告創意和品牌傳播中，無論是創意的內容還是表達方式，都要考慮到當地的現實因素，廣告必須尊重受眾的文化習慣。很多跨國企業在進入中國市場時，雖然都采取了本土化的傳播策略和營銷方案，但仍然常見“水土不服”的例子，讓人感到十分遺憾。過分追求創意的新奇及注意力效果，往往會給廣告主帶來市場認同的風險，因此，廣告公司必須學會控制廣告創意風險。關注點二：有損國格《國際廣告》判別力何在？

《國際廣告》作為一家專業性雜志社，理應熟知廣告領域,對廣告的制作水準有一定的判別與鑒定。對于如此顯而易見的有損國格的廣告，竟拿來刊登介紹，還大加贊美之詞，“創意非常棒，戲劇化地表現了產品的特點??結合周圍環境進行貼切的廣告創意，這個例子 非常完美。”作為專業領域的雜志，不會連這一點判別力都沒有吧？如果說沒有，那就只能說明這家雜志社水平之低了，又能如何在業界立足呢？關注點三：立邦漆廣告“盤龍滑落” 道歉還是炒作？

早先刊登“盤龍滑落”廣告畫面的《國際廣告》雜志社近日發表聲明，向廣大讀者道歉。聲明中解釋說，“盤龍滑落”并非雜志刊登的商業廣告，而只是被雜志中的一篇文章提及，發表的初衷僅僅是希望業界能夠參考和評價。提出問題，引起關注和評議，使問題越辯越明，從而及時消除業界的不良傾向，使行業的發展更趨健康，這本來是善莫大焉的好事，可《國際廣告》雜志社卻“主動認錯”，這與其是在道歉，還不如說一種變相的炒作。其實，媒體玩這套“出格——爭議——道歉”的把戲已經不是第一次。關注點四：從“盤龍滑落”事件看民族主義

以民族主義的眼光看來，“盤龍滑落”的確帶有某種耐人尋味的“寓意”。龍是中國的圖騰，是民族精神與民族人格的象征物，僅僅由于使用了日本血統的某種油漆，這種象征物就滑落在地上了，難道這不是對民族情感的揶揄和嘲弄嗎？一幅刊登在專業雜志上、并未大規模發布的商業廣告之所以引發如此強烈的反感情緒，與民間蘊藏著一股民族主義的洪流有著深刻聯系，而民族主義在當代又主要體現為無法愈合的歷史創傷，以及這種創傷所沉淀的屈辱感。關注點五：警惕跨國廣告中的意識形態

作為一種社會生活中的常規商業競爭手段，廣告具有傳播面廣，具可持續性、長期性和可重復性等特點，而且廣告的社會目的因包裹在商業誘惑中，從而具有隱蔽性，因此，從某種意義上說，廣告對一個社會人的生活理念的消解和價值重構方面的影響，比一場非社會正常形態的戰爭還要大！要消除廣告的不良影響，除有關部門要制定嚴格的廣告法規外，廣告設計制作和傳播者在制作和發布廣告時，除了要考慮廣告的商業效益外，也應對其社會效應加以思量。編輯點題: 5

從立邦漆廣告的創意來看，廣告看似只是一種商業手段，但其背后隱含著的廣告設計制作和傳播者因社會背景不同而帶來的價值取向、人生趣味乃至意識形態差異等問題卻不容忽視。立邦漆廣告創意至今還未商用為何引起如此大的爭議？

第四篇：華為廣告文案分析

華為廣告文案分析

華為公司簡介：

公司名稱： 華為技術有限公司 外文名稱：

HUAWEI

公司口號： 豐富人們的溝通與

生活

年營業額： 2202億人民幣（201

2年）

員工數： 總裁： 董事長：

150000（2012年）

任正非 孫亞芳 總部地點： 中國深圳市龍崗區

坂田華為基地

成立時間：

1987年

經營范圍： 無線電，微電子，通

訊等

公司性質：

民營企業 宣傳語： 華為，不僅僅是世界

500強

1987年任正非等人在深圳集資人民幣兩萬元創立了華為公司，二十五年間，華為公司在發展中國家乃至電信業的跨國企業中迅速崛起，成為僅次于愛立信的世界第二大電信設備生產商，全球第三大智能手機廠商，也是全球領先的信息與通信解決方案供應商。目前，華為的產品和解決方案已經應用于140多個國家，服務全球 1/3的人口，已成為中國民營經濟20強的領導者和中國跨國企業10強之一，公司每年的專利申請位居全國乃至全行業首位。2012年報告顯示，去年實現全球銷售收入2202億元人民幣，凈利潤154億元。華為已經發展為國際性大公司，海外營收占了大部分，華為目前的收入大約70%來自海外市場。近幾年行業競爭激烈，華為在海外市場也頻頻受創。

華為Ascend P1手機廣告分析

這則廣告是華為去年6月份首支正式投放的電視廣告，在央視晚間的財經頻道與體育頻道同步播出，這則彰顯華為智慧與完美的廣告由國際知名導演Daniel Kleinman（丹尼爾·克萊曼）執導，在美國鹽湖城鹽灘拍攝，背景音樂選用的是貝多芬的《月光奏鳴曲》。古希臘希臘智者與飛馬的碰撞寓意了智慧與美的完美融合，用智慧演繹至美。

畫面中的白色飛馬代表了三層含義:速度,白馬快速的奔跑，體現了華為公司的快速蓬勃的發展速度，終端快速穩定運行的速度,寓意華為的飛躍與騰飛。力量，白馬強勁和矯健的步伐,體現了華為強大的生命力和穩步發展的沖勁，寓意華為擁有強大的動力，不畏任何艱難，敢于挑戰任何市場勁敵。外形優雅健碩，體現了華為終端產品擁有完美的外形和高質的性能，華為一直在追求至美和穩定。

古希臘的白衣智者睿智的樣子，代表著華為在科技方面的智慧和優秀，擁有很多技術核心和專利，華為人有久經滄桑的閱歷和智慧，華為公司有非常老道經驗和深遠的文化底蘊。發黃的卷軸和測量工具，寓意華為的核心文化就是對產品的認真和精確，對客戶的真誠和負責。

智者老人扔下工具轉身快速奔向飛馬與之碰撞和結合，體現華為的智者能發現完美，敢于追求完美，是智慧與至美的完美結合。代表華為華麗轉身，能迅速做出改變，以達到華為終端快速與至美的目標。在智者與白馬碰撞那一刻，智者才是找到千里馬的伯樂，白馬才是遇到伯樂的千里馬。寓意只有智者般的客戶的肯定，華為的價值才能被發現，才能被展示。華為需要這樣的支持和肯定，也會常懷感恩之心，報答客戶的知遇之恩。

整個廣告只選用了白色和棕色的色調，白色的鹽灘，白色的飛馬，白衣智者，其實白色一直是華為的重要元素，給人純凈自然的感覺，也是華為產品想達到的用戶體驗目標，讓客戶感覺到自然輕松，使客戶給他人形成一種簡約陽光的感覺。

棕色的皮膚，棕色的畫卷，棕色的工具，給人經典莊重的感覺，體現了華為公司致力于追求成就經典 融于大眾的理念。華為的產品積淀很多的技術和經驗，經的起時代的變革的考驗和沖刷。

綜合分析：

這個廣告是華為公司首支正式投放的電視廣告，雖然是為華為Ascend P1拍攝的產品廣告，但是我更喜歡認為這是一則企業品牌廣告，其核心是在宣傳華為的理念和文化。華為的宣傳語：華為，不僅僅是世界500強。間接強調的了華為的成就和能力，同時也強調華為作為最大的民營企業對社會有責任和義務，即使很強大也要依附于社會，時刻考慮著回饋人民與社會。“不僅僅”三個字給人留下無限的想象、比較和體會，讓人們感覺到謙虛背后的強盛與大氣。

華為雖是世界500強，擁有強大創新能力和先進的技術，在中國市場上一馬平川，但是近幾年在海外市場上卻頻頻被發難。多年的韜光養晦，華為在第三世界市場扎穩腳跟，開始進軍歐美的高端市場，卻多次都被狙擊在門外，為此華為也付出很高的游說費用，也失去了占領歐美4G市場的機會。而在這次失敗中華為并不是因為技術和價格因素處于弱勢而失敗，而是因為政治和經濟原因被攔在門外。2011年2月，美國眾議院情報委員會（HIC）展開對華為是否危害國家安全的初步調查，2011年底開始正式展開調查并將范圍進一步擴大到對中興通訊公司的調查。今年2012年9月13日，情報委員會就華為、中興是否威脅美國國家安全舉行公開聽證會。10月8日，該委員會對華為和中興通訊為期一年的調查結果報告終于出籠。在對外公布的的非機密部分，給出了調查結論：“華為和中興通訊公司提供通信設備給美國關鍵基礎設施所帶來的相關風險，可能會消弱或危害美國的核心國家安全利益。”該報告建議，美國政府應阻止這兩家公司對美國公司的收購行動，避免使用這兩家公司的設備以及進行其他形式的合作，美國企業也應尋找可替代華為與中興通訊的電信設備供應商。在情報委員會對華為中興公司提出的諸多指控中，其中一條是擔心中國政府要求華為與中興在其制造的設備中植入惡意程序，以在需要的時候對美國進行網絡戰爭。同時在聽證會上，美國議員對華為與中興公司內部的黨組問題不斷發難，同時還質疑他們與中國當局之間有著特殊的聯系。華為中興在美國的失敗，后果是連鎖反應式的。澳大利亞之前已經明確禁止華為參與該國國家網絡（NBN）建設。美國的近鄰加拿大，向來在政策上與美國保持高度一致。華為公司引以為豪的在加拿大剛剛起步的業務，將會不可避免地遭到挫折。2012年5月14日消息，一位歐盟官員稱，歐盟貿易專員卡洛·德古赫特(Karel De Gucht)本周將尋求獲得歐盟委員會其他成員的支持，對華為和中興通訊等兩家中國電信設備廠商的“不公平貿易做法”展開調查。我們有理由相信這是歐盟對于美國的模仿，對中國高新技術興起的打壓。從今幾年中國企業頻頻在海外被雙反被打壓，我們可以看到中國企業在歐美貿易保護主義的市場上要求的生存是多么的艱難。美國可以動用眾議院來調查華為和中興，足可以看到美國政府保護本土企業的態度和決心。這個我們一個提示，中國政府有必要建立相關法律和制度來約束國外企業進入中國市場，支持本土企業，尤其在這種貿易大戰和實力比拼的情況下更要堅決，增強中國企業走出的信心。我想通過這次失敗華為能更好完善自己，做更充分的準備，歷練的更加成熟，幾年后依然有實力去撬開歐美市場。讓我們一起期待華為更強大明天，也期待大背景下能有更多中國企業走出去，引領全球風潮。

第五篇：廣告分析及廣告文案策劃1

廣告分析及廣告文案策劃

（一）廣告內容

老師您好，我選擇的廣告是我在新浪微博上看到的一則比利時天然氣的溫馨可愛的廣告。全廣告沒有一句臺詞卻把天然氣對于家庭的作用及特性表現的淋漓盡致。

畫面展示的是：冬天早上窗外在飄雪，在一棟家庭別墅里天然氣控制主板上顯示著7：30；20攝氏度，于是從天然氣管道開始，無數彩色的毛線如同織毛衣一樣，一圈一圈，一層一層逐步覆蓋過天然氣管道表面、散熱板表面、甚至連同放在散熱板上的運動鞋、地板、墻壁、貓咪的睡墊等等，全部被穿上了彩色的毛衣，彩色的毛線覆蓋了臥室的地板，剛剛起床的主人赤腳踩在如同鋪了毛線的地板上，小孩子從搖籃里伸手出來拿玩具，玩具也被穿上了上毛衣，彩色的毛線蔓進入了浴室，從洗澡的噴水龍頭里流出來的是淺藍色面條狀的毛線，女主人用手輕撫流出來的“毛線”，畫面轉換，主人抱著孩子由二樓下到一樓，家里每一個角落都自動被穿上了一層毛衣，主人走向廚房，彩色的毛線也延上廚臺，最后從燃氣灶里蹦出來，變成了燃氣灶淡藍色的火花，“毛線”做的火花便燒開了一壺水，連水壺都被穿上了毛衣，沸騰出的水蒸氣也是毛線狀的，這時畫面的中間出現一行英文的小字：“Who gives you the very softest heat ?“過了三秒鐘

才顯示另一行小字：“Naturally,you choose natural gas.”全廣告完。

整個廣告，動感十足色彩鮮艷，溫暖有愛，主旨明確，非常鮮明的反映了天然氣的特點和作用，表現手法充滿童趣，實在是創意絕佳。

（二）廣告分析

我對這則廣告的分析如下：

1.廣告的背景及主旨

這是一則天然氣廣告，宣傳的是天然氣。該廣告選取了冬天早上每一個家庭早上起床時的場景作為廣告背景。傳達出了以下幾個信息和特點：（1）冬天，在下雪，室外溫度肯定零度以下。

（2）室內，是家庭的室內而不是其他場所，說明該廣告主要宣傳對家庭供暖的天然氣。（3）選取早上起床的生活化的場景，反映了天然氣供暖對家庭生活的影響和重要性。

由此背景的分析，我們可以得出，該廣告的主旨在于，告訴受眾：天然氣供暖是家庭生活不可或缺的一部分，而我們則將為您提供快速的全方位無死角無微不至的供暖服務來提高您的生活質量，為您創造一個溫暖而溫馨可愛的家庭生活。

該廣告設定了這樣的背景及主旨，充分發掘了受眾的需要，激發了受眾的需求，足以使其產生使用動機繼而發生使用行為。

2.廣告的表現手法

（1）該廣告只有圖像沒有過多的語言或文字信息需要受眾識別記憶，所以是減少了廣告識記材料的數量；該廣告還充分利用了形象記憶的優勢，天然氣提供溫暖，正如給家里所有物品闖了件毛衣，形象生動具體；該廣告整體畫面動感十足顏色鮮艷，充分體現了天然氣使室內溫暖的特點，設置了很好的鮮明度；該廣告將背景選取為受眾熟悉的家里，場景也選取早晨起床的場景與受眾建立了熟悉的感覺;而且將無形的天然氣供暖功能轉化為非常有創意的視覺效果，將問題視覺化引導人們正確的使用了廣告信息，該廣告從以上五個方面增強了受眾對廣告的記憶。

（2）該廣告提供了豐富的畫面信息，傳達出我們將快速、無死角、無縫隙地為您提供供暖，從而有助于記憶。還利用人們對家的情感和早起生活化場景的向往情緒提高了廣告記憶的效果，而廣告中形象的場景和視覺化效果以及毛線自動覆蓋的特效都對提高受眾對廣告的記憶效果起到了良好的作用。

（3）該廣告的表現手法是形象記憶型，因為將天然氣供暖的過程展現的形象生動，活潑有趣，讓人印象深刻。該廣告也是情景記憶型，因為是通過展示早上起床的情景中天然氣供暖的過程，利用了受眾熟悉的場景。

（4）該廣告通過畫面傳達出天然氣供暖的過程，使人對畫面進行聯想，覺得生動而充滿童趣，很容易勾起人們對美好溫馨可愛的生活的向往，仿佛只要用了天然氣供暖，你就能擁有這樣溫暖溫馨的家庭生活。

（5）該廣告除了注重廣告的想象的作用，還利用了品牌的作用，當廣告在放映“Who gives you the very softest heat ?““Naturally,you choose natural gas.”這倆句話時都附帶了該天然氣供應商的標志，使受眾能將其與其他種類或同類天然氣區別開來，是質量的標志，使消費者能識別來源減少使用風險。

3.廣告的效果和對消費者產生的作用

該廣告給消費者一種，使用天然氣供暖，我將會快速、無死角全方位的得到溫暖，而因此我的家庭生活將會變得非常溫暖、美好、充滿樂趣。這說明該廣告充分調動了受眾，激發了受眾的需求，影響了受眾的行為和決策。

綜上分析，該廣告是一則創意非凡的優質廣告，非常值得學習和借鑒。

（三）廣告文案策劃

以下是我對比利時天然氣供暖作的廣告文案策劃，背景：在比利時，孤兒院里，平安夜的晚上，圣誕老人的禮物——是天然氣供暖的溫暖房間。

內容：孤兒院院長打電話向外界求助，反映天冷了，孩子們晚上睡不好覺，希望在圣誕節之前能獲得幫助。

平安夜的那天晚上白雪皚皚，夜已深，孤兒院里小孩子們嬉鬧過后，在老師的帶領下都在各自簡陋的床頭掛好襪子，期待圣誕老人能送自己一份禮物，然后懷著期待的心情睡去。可是房間給人感覺很冷，他們瑟縮著身子，皺著眉頭昏昏沉沉睡去，這時圣誕老人魔法一般的出現，大手一揮，天然氣供暖設備開始工作，孩子們在睡夢中放松了身子，松開了眉頭，他們一起夢到自己和伙伴們赤腳在春暖花開的地方快樂的玩耍。第二天醒來，每個孩子的襪子里都裝著一張精美的卡片，上面寫著：“送給你最溫暖的心。”孩子們就都笑了。

畫面轉換到老師辦公室，老師們就都高興的討論：“社會愛心人士為孩子們提供的天然氣供暖使孩子們昨夜一夜睡的香甜。”這時畫外音響起：選擇天然氣，給您溫暖關懷。文案完。通過這則廣告文案我想表達的是，溫暖是一種關懷，選擇天然氣就是選擇對周圍的人的一種關懷，有天然氣的地方就有溫暖的關懷。孤兒院的孩子是一個很特殊的群體，是很需要被關懷的對象，在圣誕節這樣一個很特殊的節日氣氛中，他們尤其容易引起人們的同情心，以及心同此心，社會不會讓孤兒院的孩子受凍，我們的受眾自然不會讓周圍的老人和孩子受凍，從而激發受眾的使用需求。而圣誕老人其實是想象的部分，將社會人士點點滴滴的愛視覺幻化成圣誕老人的形象引發聯想。

綜上所述是我的文案策劃，還比較稚嫩，希望您能多多指點。學期結束，和您相處的很愉快，最后也祝您身體健康萬事如意。

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