第一篇：高等院校視覺形象識別設計現存的弊病及形象完善論文

高校的形象識別系統，整合了該校甚至該領域的專業資源，使其增添了總體架構內的院校知名度、塑造優良美譽，創造良好的高校形象，所以高校獨有的視覺形象設計應該被重視。現今社會中，高校面對著劇烈形勢下的競爭壓力，若能設計出具有深刻內涵和兼具美感的形象識別系統特別是標志設計，可以拓展原有的形象認知范疇，轉變機制，更新觀念，規范行為，重塑形象。概述形象識別系統的內涵。

視覺識別系統是對該校固有形象的各種視覺因素所進行的全面統一的規劃和設計，在運用時必須嚴格按照統一規范使用。它將學校的辦學理念、文化特質等非視覺語言轉換為具體符號、圖形等概念，以有形的方式展示出來，通過有序組織、統一風格、定制標準、規范系統的視覺方案體現學校的辦學方針和文化內涵，從而形成特有的學校形象。具體而言，高校視覺形象識別系統含有三重的成分： 學校獨有的特性及院校文化系統； 設定好的校內規范、配套運作體系； 視覺識別必備的獨特形象。

視覺形象識別系統有兩部分，其中基礎部分包括： 校名的中英文標準字體和標志、標準色、吉祥物和象征圖形等； 應用部分，包括日常辦公用品、服飾、室內和室外環境、公共禮品、視覺導識系統、網站媒體等。在整個系統中，標志的設計是重點。下面我們著重以標志的內涵設計作為重點論述。

標志在學校視覺形象識別系統中具有統一完整，轉承銜接，涵蓋全局，視覺識別的作用，具體表現為：

1）識別性。

是學校標志重要功能之一，要具備特點鮮明、容易辨認和記憶含義深刻且造型優美等特點。能充分體現校園文化的的標志。必須要區別于其他學校和體現自己獨有的辦學理念。

2）認同性。

隨著大眾對學校的各種信息了解，學校的各種活動逐漸被大眾接受，標志符號經過日積月累刻畫在人們的腦海，再次出現時就會聯想起這所學校了。好的學校標志的認同，等同于大眾對學校的認同，如果標志失去了代表學校辦學理念、文化特色、反映學校的辦學思路等學校精神的內涵，就沒有其存在意義，還會對學校的形象造成負面影響。

3）領導性。

標志是任何視覺識別要素的核心，也是單位開展信息傳播的主導力量。說到標志的領導地位，其實是學校辦學的核心理念和常規活動的集中體現，它貫穿于學校全部的日常活動中，所以具有權威的領導作用。高校視覺形象識別設計現存的弊病。

2.1 沒能完善形象。

現有的視覺形象識別體系還沒能被完善，單純涵蓋了根本元素，而視覺形象特有的完備體系不應單純含有這些，它還應整合著成套的新穎設計。新式系統設計，應能整合多樣的色調，調和各類標準色。與此同時，還應含有表現著院校公眾形象這樣的外延環境、多媒體及獨有的服飾亮點、推廣必備的廣告。

2.2 沒能規范使用。

很多高校現有的視覺形象識別系統使用并不規范，雖采納了應有的標準字體，卻沒能真正予以運用。實際情況例如： 很多字體都被更替成了印刷體。這種隨意的做法，縮減了可辨識的標識特性，也會影響形象。

2.3 沒能拓展宣傳。

形象宣傳常常運用多樣的方式的途徑和可以運用的媒體資源。然而目前來看，很多院校依托建構起來的網頁、定時開展講座、設定廣告等方式以宣傳。但這類宣傳多被校內師生接納，很難拓展至院校之外。若要提升成效，就應拓展宣傳。深化解析系統內涵，完善現有形象。

3.1 深化解析系統內涵。

高校被設定成高層級的社會場合，代表進步文明。高校獨有的這類職責，應當依托這樣的視覺形象識別體系予以塑造。形象識別增添了原有的凝聚作用，提升美譽程度。視覺范疇內的形象辨識，增添內在的潛藏向心力，凸顯單位成員的主人翁意識。它規范著院校內的平日師生行為，助推學校發展。

從外部看，它也培育了良好的認同感，建構和諧的公眾關系，增添整體架構內的凝聚力，建構了外部的最佳環境。

現有的激烈競爭態勢下，院校若能導入最佳的識別形象系統，同時予以實施，就擁有了凸顯出來的整合實力。導入視覺形象，確認新穎形象，提升了內外特有的綜合實力。為此，有必要著力來修補現有的視覺形象識別系統的偏差，設計出完備的學校形象，拓展院校知名度。

3.2 如何完善現有形象。

3.2.1 篩選色調字體。

形象辨識必備的獨特標志，應能配有最適宜的字體、最佳底色等。設定根本的規范原則，就應依據擬定好的規范原則來制定標識。此外，所搭配的字體、對應組合規范都應凸顯出來。例如： 橫向及豎向特有的不同組合都應予以采納。這種規范做法，增添了統一的受眾印象。對于現有標識若發覺了潛藏著的不規范，則應著力糾正，維持標志一致。視覺標志特有的辨別色彩，添加了視覺沖擊力，增添藝術感染力。選出適宜的色彩，也是很必要的。

例如： 工科院校配有的辨識圖標常常被設定成偏冷的色調，配有金銀色等； 這種設計途徑，凸顯在媒體之中的標志也會帶有很好的成效。文科范疇院校，則適宜篩選偏暖色彩的這類色調。

3.2.2 規范各類用品。

學校所使用辦公用品，都傳遞著細節范疇的形象信息。這類物品設計，也應注重依據規范。辦公特有的用品應凸顯識別性，在物品之中應能印制標準稱呼、配套標準底色、附帶郵政編碼。此外，學校獨有的特性及風格潛藏在簡介之中、平日校訓之中。

辦公用品應能齊備并且實用，不可完全出于美感的考量，忽略了本源的實用特性。除了必備物品，還應余留足量的設計空間，視覺辨識依托的主體要素應該添加在物品的首尾，或者邊角這樣的明顯位置。

3.2.3 校內指示標牌。

校內體系含有總體架構內的圖形標識、路段指示標識、路段固有名稱、場館及樓體之上的標識、公共設施標識。例如： 校內小徑中的書報亭、路燈及座椅，甚至垃圾桶，都應配有可被辨識的凸顯標識。這類辨識體系凸顯了校內特色，它們整合了高層級的藝術特性、適用性及科學特性，同時應含有雙語體系，按照院校特性來擬定多彩的標識風格。

3.2.4 宣傳欄必備的形象。

院校視覺體系含有細化的廣告形象，各時段的廣告都帶有凸顯的宣傳性能，被歸類為視覺媒體。這類宣傳含有簡章及海報、展板及宣傳冊子、邀請函及畢業時段的發放通知。廣告被頻繁更替，也應依據擬定好的一致規則予以設計。預先擬定某一版式，把篩選的廣告內涵整合在版式內，形成獨有的校內廣告風格。

另外，師生服飾也應配有成套的視覺辨識體系，師生不必著裝一致，但正規活動場合，也應擁有某一特性的服飾規范。例如： 大規模會議，運動會特有的定制服裝、寢室文化節這樣的輕松服飾。大型活動場合，應能給人留有很整齊的、一致視覺印象。帶有行政特性的配套服務機構，也應配有一致設計，例如保衛處及后勤、食堂及校內圖書館。結 語。

高校識別系統中的各類要素彼此滲透，有序銜接，衍生出多層級的子系統。這樣的設計，從外部觀感上建構了完備的良好學校形象。選定的視覺形象設計主旨應能契合學校本源的辦學思路，標識應能便于平日的識記，給人留下深刻的印象。高校視覺識別系統折射著整體態勢下的院校面貌，反射著校內文化。識別系統作為高校校園文化內涵的載體，應當不斷添加其體系要素，整合各類媒介并且摸索出最好的傳播途徑。

參考文獻：

[1]李輝。地域文化與河南高校視覺形象設計[J].美與時代（中）,2011,（06）: 63-65.[2]楊建宏。城市視覺形象識別系統的建構研究[J].設計藝術研究，2011,（03）: 47-50.[3]高林娟。高校形象中視覺形象識別系統的設計與傳播[J].洛陽理工學院學報（社會科學版）,2011,（05）: 91-93.[4]高偉，高欣。淺析高校視覺形象識別系統的建立[J].吉林農業科技學院學報，2011,（04）: 67-69.[5]賀萍。高校視覺形象識別系統的設計與傳播研究---以南陽師范學院為例[J].安徽文學（下半月）,2012,（10）: 121-122.[6]白樹新，王紀安，董英娟。導入 CIS 建立學校形象識別系統---兼談承德石油高等專科學校視覺形象設計[J].石油教育，2008,（05）: 22-23.

第二篇：視覺形象識別手冊

視覺形象識別手冊：：：：

A:VI基礎設計項目

A-1企業標志設計

A-1-1企業標志及標志創意說明

A-1-2標志墨稿

A-1-3標志反白效果圖

A-1-4標志標準化制圖

A-1-5標志方格坐標制圖

A-1-6標志預留空間與最小比例限定

A-1-7標志特定色彩效果展示

A-2企業標準字體

企業全稱中文字體

企業簡稱中文字體

企業全稱中文字體方格坐標制圖

企業簡稱中文字體方格坐標制圖

企業全稱英文字體

企業簡稱英文字體

企業全稱英文字體方格坐標制圖

企業簡稱英文字體方格坐標制圖

A-3企業標準色(色彩計劃)

企業標準色(印刷色)

輔助色系列

下屬產業色彩識別

背景色使用規定

色彩搭配組合專用表

背景色色度,色相

A-4企業造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型說明

吉祥物立體效果圖

吉祥物基本動態造型

企業吉祥物造型單色印刷規范

吉祥物展開使用規范

A-5企業象征圖形

象征圖形彩色稿(單元圖形)

象征圖形延展效果稿

象征圖形使用規范

象征圖形組合規范

A-6企業專用印刷字體

企業專用印刷字體

A-7基本要素組合規范

標志與標準字組合多種模式

標志與象征圖形組合多種模式

標志吉祥物組合多種模式

標志與標準字,象征圖形,吉祥物組合多種模式

基本要素禁止組合多種模式

B:VI應用設計項目： B-1辦公事物用品設計

高級主管名片

中級主管名片

員工名片

信封

國內信封

國際信封

大信封

信紙

國內信紙

國際信紙

特種信紙

便箋

傳真紙

票據夾

合同夾

合同書規范格式

檔案盒

薪資袋

識別卡(工作證)臨時工作證

出入證

工作記事簿

文件夾

文件袋

檔案袋

卷宗紙

公函信紙

備忘錄

簡報

簽呈

文件題頭

直式,橫式表格規范

電話記錄

辦公文具

聘書

崗位聘用書

獎狀

公告

維修網點名址封面及內頁版式

產品說明書封面及內頁版式

考勤卡

請假單

名片盒

名片臺

辦公桌標識牌

及時貼標簽

意見箱

稿件箱

企業徽章

紙杯

茶杯,杯墊

辦公用筆,筆架

筆記本

記事本

公文包

通訊錄

財產編號牌

培訓證書

國旗,企業旗,吉祥物旗旗座造型

掛旗

屋頂吊旗

豎旗

桌旗

B-2公共關系贈品設計

賀卡

專用請柬

邀請函及信封

手提袋

包裝紙

鑰匙牌

鼠標墊

掛歷版式規范

臺歷版式規范

日歷卡版式規范

明信片版式規范

小型禮品盒

禮贈用品

標識傘

B-3員工服裝,服飾規范

管理人員男裝(西服禮裝白領領帶領帶夾)管理人員女裝(裙裝西式禮裝領花胸飾)春秋裝襯衣(短袖)春秋裝襯衣(長袖)員工男裝(西裝藍領襯衣馬甲)員工女裝(裙裝西裝領花胸飾)冬季防寒工作服

運動服外套

運動服,運動帽,T恤(文化衫)外勤人員服裝

安全盔

工作帽

B-4企業車體外觀設計企業車體外觀設計企業車體外觀設計企業車體外觀設計

公務車

面包車

班車

大型運輸貨車

小型運輸貨車

集裝箱運輸車

特殊車型

B-5標志符號指示系統

企業大門外觀

企業廠房外觀

辦公大樓體示意效果圖

大樓戶外招牌

公司名稱標識牌

公司名稱大理石坡面處理

活動式招牌

公司機構平面圖

大門入口指示

玻璃門

樓層標識牌

方向指引標識牌

公共設施標識

布告欄

生產區樓房標志設置規范

立地式道路導向牌

立地式道路指示牌

立地式標識牌

歡迎標語牌

戶外立地式燈箱

停車場區域指示牌

立地式道路導向牌

車間標識牌與地面導向線

車間標識牌與地面導向線

生產車間門牌規范

分公司及工廠豎式門牌

門牌

生產區平面指示圖

生產區指示牌

接待臺及背景板

室內企業精神口號標牌

玻璃門窗醒示性裝飾帶

車間室內標識牌

警示標識牌

公共區域指示性功能符號

公司內部參觀指示

各部門工作組別指示

內部作業流程指示

各營業處出口/通路規劃

B-6銷售店面標識系統銷售店面標識系統銷售店面標識系統銷售店面標識系統

小型銷售店面

大型銷售店面

店面橫,豎,方招牌

導購流程圖版式規范

店內背景板(形象墻)店內展臺

配件柜及貨架

店面燈箱

立墻燈箱

資料架

垃圾筒

室內環境

B-7企業商品包裝識別系統企業商品包裝識別系統企業商品包裝識別系統企業商品包裝識別系統

大件商品運輸包裝

外包裝箱(木質,紙質)商品系列包裝

禮品盒包裝

包裝紙

配件包裝紙箱

合格證

產品標識卡

存放卡

保修卡

質量通知書版式規

說明書版式規范

封箱膠

會議事務用品

B-8企業廣告宣傳規范企業廣告宣傳規范企業廣告宣傳規范企業廣告宣傳規范

電視廣告標志定格

報紙廣告系列版式規范(整版,半版,通欄)雜志廣告規范

海報版式規范

系列主題海報

大型路牌版式規范

燈箱廣告規范

公交車體廣告規范

雙層車體車身廣告規范

T恤衫廣告

橫豎條幅廣告規范

大型氫氣球廣告規范

霓紅燈標志表現效果

直郵DM宣傳頁版式

廣告促銷用紙杯

直郵宣傳三折頁版式規范

企業宣傳冊封面,版式規范

報告書封面版式規范

宣傳折頁封面及封底版式規范

產品單頁說明書規范

對折式宣傳卡規范

網絡主頁版式規范

分類網頁版式規范

光盤封面規范

擎天拄燈箱廣告規范

墻體廣告

樓頂燈箱廣告規范

戶外標識夜間效果

展板陳列規范

柜臺立式POP廣告規范

立地式POP規范

懸掛式POP規范

產品技術資料說明版式規范

產品說明書

路牌廣告版式

B-9展覽指示系統展覽指示系統展覽指示系統展覽指示系統

標準展臺,展板形式

特裝展位示意規范

標準展位規范

樣品展臺

樣品展板

產品說明牌

資料架

會議事務用品

B-10再生工具再生工具再生工具再生工具

色票樣本標準色

色票樣本輔助色

標準組合形式

象征圖案樣本

吉祥物造型樣本

第三篇：七天連鎖酒店形象策劃VI視覺識別設計部分（推薦）

七天連鎖酒店形象策劃企業視覺識別設計部分

一、VI的基本概念

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。

二、VI設計的基本原則 A、風格的統一性原則 B、強化視覺沖擊的原則 C、強調人性化的原則

D、增強民族個性與尊重民族風俗的原則 E、可實施性原則

F、符合審美規律的原則 G、嚴格管理的原則

三、VI設計軟件的介紹 設計這套VI，我們主要運用了CorelDRAW，CorelDRAW 是加拿大Corel公司的平面設計軟件；該軟件是Corel公司出品的矢量圖形制作工具軟件，這個圖形工具給設計師提供了矢量動畫、頁面設計、網站制作、位圖編輯和網頁動畫等多種功能。它擁有良好的作圖、繪畫及追蹤特性。而且可以保障文字的編輯和輸出時的畫面字體質量，可以任意的放大和縮小。無論以何種倍率的輸出，都能保持原本的高品質。

四、VI色彩的選擇

（1）色彩在VI中的重要性

在平面設計VI設計中，色彩是產生視覺沖擊力和藝術感染力的重要因素之一。一個成功的VI設計作品，必須具備良好的視覺傳達效果。因此，在VI設計中，我們要充分發揮色彩的魅力。企業的標準色應用在企業訊息的傳達上的一整套設計體系當中，具有非常強烈的傳播效果和識別效應。（2）標準色的設計

標準色是用來象征酒店設計或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩設計。在酒店設計信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達酒店裝飾信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：

1．標準色設計應體現酒店的經營理念和產品的特性，選擇適合于該酒店設計形象的色彩，表現酒店的生產技術性和產品的內容實質。2．突出競爭酒店之間的差異性。3．標準色設計應適合消費心理。五、七天連鎖酒店VI設計（1）VI設計--基礎系統

1、標志

標志，是對事物某些特征的一個標記，英文名又叫LOGO。一家企業標志的好壞可以影響人們是否對它產生了共鳴，是否很快的就可以了解和看懂它的含義。所以一個好的LOGO，要具有很好的識別性，而同樣的要具有美觀性。

2、標準字

標準字體是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字體。故標準字體設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。

標準字體是企業籠統識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標志聯系在一起，具有明確的說明性，可間接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳送消息，強化企業籠統與品牌的訴求力，其設計的重要性與標志具有同等重要性。經過細心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都做了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美妙，更具特色。

3、標準色

標準色是用來象征酒店設計或產品特性的指定顏色，是標志、標準字體及宣傳媒體專用的色彩設計。在酒店設計信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。

標準色設計盡可能單純、明快，以最少的色彩表現最多的含義，達到精確快速地傳達酒店裝飾信息的目的。其設計理念應該表現如下特征：

a．標準色設計應體現酒店的經營理念和產品的特性，選擇適合于該酒店設計形象的色彩，表現酒店的生產技術性和產品的內容實質。b．突出競爭酒店之間的差異性。c．標準色設計應適合消費心理。

C:100 M:95 Y:23 K:0

4、輔助色

輔助色是指企業為塑造獨特的企業形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統，運用在所有的視覺傳達設計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應，以表達企業的經營理念和產品服務的特質。

輔助色在整體的畫面中則應該起到平衡主色的沖擊效果和減輕其對觀看者產生的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的效果及渲染的作用，允許根據具體情況選用輔助色，但要注意保持與基本色的協調關系。

C:10 M:40 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:0

C:40 M:50 Y:0 K:0（2）VI設計--應用系統

1、信封

為了更好地塑造企業的新形象，加強企業內部的管理，配合企業所需的商務禮儀規范，特設計各種辦公系統文件，以便于辦公的管理，適應于各種商務活動的需求。其中的尺寸為220mmX110mm，字體、標準色與輔助色參照VI中的基礎系統，在材質方面可以采用150g的膠版紙，使用彩印，以求達到顯著的效果。

2、傳真紙

傳真紙是對外傳送消息，同樣也是傳播企業文化的一個重要的有利途徑，其規格為210mmX285mm，字體、標準色與輔助色參照VI中的基礎系統，在材質方面可采用70g的復印紙。

3、戶外標準元素--豎式燈箱 一個設計獨特的豎式燈箱，不但在晚上會成為城市一道獨特的風景線外，還將會向觀眾傳遞7天連鎖酒店的品牌內涵。因此，其設計也必須要明快、醒目、且需要充分考慮周圍景觀和建筑空間。

規定：豎式燈箱寬1.4米，高7米

4、封包毛巾宣傳貼

5、卡通形象

6、入住提示桌面貼

第四篇：淺析企業視覺形象的設計管理

淺析企業視覺形象的設計管理

摘要:良好的企業形象已成為企業生存與發展的重要條件，企業視覺形象作為企業形象的核心，充分認識其作用及其構成因素，并探討其設計管理途徑，對于增強企業競爭力、促進企業可持續發展具有重要的意義。

關鍵詞: 企業形象;視覺識別;設計管理;計劃書；識別要素

一、企業視覺形象

“企業（公司）形象”一詞最早起源于美國（CorporateIdentity），簡稱“CI。”企業形象是指人們通過對該企業的一切經營行為和視覺形象所感受到對其組織和活動的外部明顯特征。由于企業形象在企業經營活動中所發揮的巨大作用，也有人稱它為“企業的潛在業績，無形的資產”。對企業的形象的設計與推廣也稱之為企業形象計劃。

在企業的經營活動中，企業形象大致由下列因素所組成：

a.產品或服務形式。制企業向消費者推銷的各種產品或服務形式。

b.環境。指企業用以生產及推銷產品或服務形式的場所

c.交流。指傳遞企業產品或服務信息所包含的各種形式。

d.行為。指反映在企業經營過程中的行為特征。

在上述這些組成企業形象的因素中，一些因素是有形的，人們通過視覺就能明確的感覺到。而另一些因素是無形的，通常只有通過在企業的某種活動中才能體會到，如企業的經營思想、經營風格等。而那些通過視覺識別的形象通常稱為視覺形象（Visual Identity），簡稱為VI。在當代企業中，把企業形象和企業視覺形象混淆是常有的事。事實上，企業視覺形象僅僅是企業形象的一個內容。盡管消費者無法直接了解組織與品牌的內涵，但可以看到企業組織和品牌的公共外表——它的視覺方面的形象；同時企業的經營理念、精神內涵和組織文化也會借助企業的視覺形象間接的表露出來。因此，在企業形象中，企業的視覺形象是最核心的部分。在設計界，也常常將企業視覺形象設計通稱為企業形象設計。

二、企業視覺形象設計管理的必要性

鑒于現代社會商品的多樣性，“感性消費理念”早已深入人心。簡單的物質消費需求早已被人們所摒棄，取而代之的是精神消費以滿足情感上的渴求和需要，因此，作為新興領域的企業形象塑造是企業向社會展示其精神風貌的一面旗幟。它反映企業個性和信譽在消費者中的地位和影響深度。與此同時，營銷的觀念和方式不是單純地著眼于產品，如何營銷企業形象才是工作的重點。因為它是企業獲得經營成功的重要因素。早在20世紀80年代，人們就把企業品牌的知名度作

為選擇商品的重要因素。美國Whirpool就此做過抽樣調查，發現顧客在選購商品時，企業的品牌因素占16%。事實上，顧客在選擇商品時，考慮企業的形象因素很難要大大高于這個比率例。特別是當今商品極其豐富，商品形態及技術含量已很難顯出大的差異，企業形象要素在消費者選購決定中也起到了非常關鍵的作用。

由于企業形象在企業經營中無可替代的作用，促使當代企業經營著對企業形象的設計與管理十分重視。但具體來說由于企業經營內容與特征的不同，以及企業形象在消費者心目中的印象程度的差異，企業對形象設計與管理的重視原因是多方面的。根據貝恩特.施密特通過對不同企業的分析，他認為促使

企業對形象設計與管理的原因如圖1 所示。另外，施密特還認為，消費者對企業的印象程度決定于企業向外界傳達出的視覺形象，而

視覺形象主要是通過企業所創建的美學風格及主體所形成，如圖2。

而色彩、形狀、線條等是組成企業美學風格的主要因素，因此在企

業視覺形象設計中，可以把風格看作是通過這些要素所形成的特有圖的是覺形式。而主題則是在這些視覺形勢下所反映出的具體內容或

某種含義，也稱之為理念。企業要在眾多的視覺要素中形成同一的視覺特征、傳遞同一的企業經營內容和經營理念，就必須通過精心的設計和有效的管理。

綜上所述，我們可以得出兩個結論：首先，企業視覺形象系統圖的實現必須通過設計；其次，企業視覺形象目標的實現必須通過有

效的管理來完成。

此外，對企業視覺形象的設計與管理, 既是設計的需要, 也是管理的需要。設計管理(Design Management, 簡稱DM), 即界定設計問題與目標,尋找合適的設計師, 整合、協調或溝通設計所需的資源, 運用計劃、組織、監督及控制等管理手段, 尋求最合適的解決方法, 并通過對設計戰略、策略與設計活動的管理, 在既定的預算內及時有效地解決問題, 實現預定目的[ 3]。信息時代, 企業形象的設計管理已經不再局限于產品和圖形設計, 而是去面對更廣泛的企業宗旨和文化等社會問題。設計管理將設計體系作為其核心, 它必須引起許多內部和外部的職能、部門, 以及從圖形設計到應用項目設計等相關人員的注意。因此, 通過設計管理對各種識別要素進行系統性、標準性和戰略性的綜合, 是企業視覺形象設計與管理的必然需求。

三、企業視覺形象的設計與管理

1、企業視覺形象要素分析

企業的視覺形象是通過企業中的多種視覺要素體現出來。根據美國市場營銷學專家貝恩特.施密特教授提出的視覺形象識別要素的層次理論, 可將視覺形象要素分成3個基本層次。在視覺形象的識別要素中, 固定資產(Properties)、產品(Product)、外觀(Presentation)、出版物(Publication)為最基本的構成要素。這4個要素(也稱4P要素)是最高的分析層次。在此基礎上還可以將各個要素分成不同層次的基本要素。如產品的基本要素是指企業生產的具體產品或提供的服務形

式。外觀指與產品相關的事物: 如包裝、標志或與服務相關的事物(購物袋、銷售環境、服務等)。對以上基本要素還有必要進行細化。如出版物(第1層次要素)可分成產品樣本、促銷資料等基本要素(第2層次要素), 對產品樣本又可劃分為樣本封面、產品目錄、說明書等(屬第3層次要素)。

在視覺形象識別要素的不同層次中, 都充分運用了視覺識別的設計要素給公眾留下印象。企業視覺識別符號是企業內在本質的外在表現, 是層面最廣泛、效果最直接、傳播力與感染力最強的視覺傳達形式。根據最直接的視覺傳播形式, 我們把視覺識別設計要素分為2大類:

1)基本設計要素。企業標志、企業名稱、標準字、標準色、印刷字體、企業象征圖案、企業吉祥物等, 是構成企業視覺形象的基礎, 是企業視覺識別系統(VIS)的核心和基本要素。這些要素的設計必須體現企業的精神文化的要求, 充分傳達企業的理念。

2)應用設計要素。應用設計要素是基本設計要素的載體。由于各企業的性質不同, 在其應用設計要素的項目中側重點就不盡相同, 取舍不一。具體有以下幾類:

(1)產品要素。包括企業產品造型和色彩, 包裝形式等。它是市場中企業形象傳達最直接的要素;

(2)宣傳要素。包括企業指南、內部刊物、企業形象廣告、宣傳紙袋、各類禮品、促銷工具等。它是企業計劃傳播的重要手段;

(3)環境與陳設要素。包括辦公樓設計、廠房與廠區環境的設計、辦公室的布置與裝潢。這類形象要素傳達力很強, 不僅要統一建筑物設施的內外觀形象, 也要重視環境與陳設的風格統一;

(4)辦公用品要素。包括合同書、統一信封、信紙、文件袋、介紹信、待客用具以及各類交通工具等。這類要素雖顯得瑣碎, 但在傳播中有潛移默化的作用, 識別功效很大;

(5)員工要素。包括員工的統一制服、禮服、名片、工作證、徽章、領帶、工作帽等。這類要素靈活性大, 傳播潛力也大。

2、企業視覺形象的設計

在對企業視覺形象的設計與實施過程中, 企業要能真正利用設計向消費者傳達出一致、明確和良好的企業形象, 除了采用一般的企業管理原則和方法外, 還要對這個過程進行設計管理。視覺設計管理的核心是創建一個企業視覺設計體系, 它通過富有吸引力的識別要素來表達企業的性格;反過來, 這種表達又會產生令人滿意的顧客體驗, 從而在企業與顧客之間建立起穩定的關系。

企業視覺形象設計實施企業形象計劃一般要通過以下幾個步驟。

1)制訂設計計劃書。制訂設計計劃書是企業視覺形象計劃中的第一步, 也是能否取得成功的關鍵。制定設計計劃書必須在深入調查和分析企業的內部與外部環境的基礎上進行。設計計劃書的內容通常要包括實施企業視覺形象計劃的理由與背景、目的, 視覺形象設計的基本理念、重點與要求、推廣計劃、實施組織、實施費用等。其中, 實施形象計劃的理由、目的、重點與要求等內容是計劃書中的重要部分。通過對上述內容的詳細闡述和分析, 使企業能明確到當前企業在視覺形象方面存在哪些問題, 哪些是企業形象中最為關鍵的要素, 未來的發展方向等等。為下一步形象設計提出基本的定位和方向。

2)創造新的視覺設計體系。創造新的視覺形象過程即是具體的設計過程。設計師把握明確的設計定位和方向, 根據設計計劃書中規定的具體設計要求對企業形象要素逐個進行設計。在設計過程中, 主要是將企業形象的概念化成具體可見的識別符號, 重要的內容是新的設計體系要體現出企業的經營理念、經營策略、組織結構特征等內涵。

3)制訂推廣形象計劃。推廣形象計劃的活動必須按照最初設計計劃書中所規定的推廣計劃執行。一般包括形象計劃推出的時間、順序步驟及推廣的形式與手段, 組織措施等。

3、企業視覺形象的管理

在實施企業形象計劃的過程中, 為了達到企業形象計劃的預期目標必須進行有效的管理。其中最重要的是在形象計劃開始前, 必須成立以設計人員和有關專家所組成的決策小組,由其來決定企業形象的設計與推廣工作。管理企業形象計劃實施的負責人最好是企業的管理層人員, 以確保企業內部之間能有效的溝通。

在實施企業形象計劃前, 為了克服盲目性, 降低風險, 確保形象計劃的順利執行, 管理者必須對目標、研究方法、設計計劃、實施、組織和評估等進行詳細的論證和研究。主要包括: 1.要明確整個企業形象的目標, 核心要素的確定以及在人們心目中的效果，追求新設計形象的獨特性;2.以科學的方法整理搜集設計新的視覺形象要素信息資料,要有明確的人員搜集整理資料并且提供給設計人員;3.明確 新的視覺形象涉及的范圍和需要采用的手段、形式, 負責的人員和有關的經濟預算;4.采用廣泛科學的途徑和措施向外界傳達新的視覺形象, 制定應用指導手冊，以確保視覺形象在具體的應用中不發生原則上的偏差;5.建立保證設計目標成功實施的內部組織, 保證管理者和設計師之間正常、有效溝通的措施和計劃;企業內部員工和消費者對新的視覺形象的認識程度和反映;6.企業視覺形象導入市場后，要評估企業內部員工對其的認識程度和反映、消費者的態度與反映、它的市場的競爭力和取得的效益。在推出視覺形象的過程中, 管理者必須注意以下幾個重要要素: 不能忽略員工本身就是傳達企業形象的很好途徑;每一個員工必須清楚的知道本企業的形象、它所蘊涵的理念, 如何維護這一形象;傳達企業形象過程中, 各種形象要素要保持一致。

結語

在全球經濟一體化的今天,市場競爭尤為激烈。企業若想立于不敗之地, 就必須不斷提升和發展優秀的企業形象。以企業將視覺形象作為感染媒體, 在嚴格而必要的管理戰略下, 通過視覺傳播與行為滲透, 達到企業形象的共識與認同。因此研究企業視覺形象的設計與管理, 對塑造優秀的企業形象將發揮著重要作

用。

參考文獻

1、曾嶸 貝恩特.施密特 著 視覺與感受營銷美學 上海交通大學出版社19992、劉國余 著 設計管理上海交通大學出版社20033、周旭 著 企業形象策劃與設計湖南大學出版社19994、劉光明 著 企業形象導入經濟管理出版社20025、林國建 王天臣 著 現代企業形象策劃學哈爾濱工程大學出版社

2003

第五篇：潮州文化旅游形象傳播現存問題及對策研究

摘 要：潮州文化旅游形象的傳播，對潮州發展文化旅游城市至關重要。鑒于潮州的文化旅游城市形象傳播中存在文化旅游信息傳播缺乏有效整合、旅游配套設施不完備等問題，提出要發揮政府部門的宣傳主導作用，統籌大眾傳播與人際傳播媒介，加強旅游基礎設施建設，提高文化旅游服務水平等優化措施，以有效促進潮州文化旅游形象傳播。

關鍵詞：潮州;文化旅游;形象傳播;宣傳;人際傳播

潮州市位于廣東的最東端，是廣東的“東大門”。潮州是一座有著1 600多年歷史的文化名城，是聞名遐邇的“潮文化”發祥地，素有“海濱鄒魯”“嶺海名邦”之美稱。潮州文化底蘊濃厚，旅游資源十分豐富。全市現有文物古跡728處，其中全國重點文物保護單位8處，省級重點文物保護單位11處，是粵東文化古跡薈萃之地，擁有韓文公祠、廣濟橋、開元寺等眾多優秀的歷史文化古跡，于1986年被列為國家歷史文化名城，現擁有“中國著名僑鄉”“中國優秀旅游城市”“中國瓷都”“中國婚紗晚禮服名城”“國家重點工藝美術城市”“民族民間藝術之鄉”“中國潮州菜之鄉”等含金量極高的國家級“城市名片”。但是，在眾多的旅游城市名片中，潮州的“文化旅游優勢”并未如期待地那般引人注目。

一、潮州文化旅游形象傳播的現存問題

筆者于2016年3月15——3月26日期間，在潮州的開元寺、牌坊街、廣濟橋等主要文化景點，面向來潮旅客展開關于“潮州文化旅游形象傳播現狀”的問卷調查。調查數據顯示，目前潮州文化旅游形象存在以下兩個較突出的問題。

(一)文化旅游信息傳播缺乏有效整合

在旅游信息的傳播過程中，傳播者類型眾多，包括政府職能部門、旅游業企業、個人傳播者等。

政府職能部門傳播的信息具有權威性，對受眾具有較高可信度。潮州政府一貫十分重視潮州文化旅游形象的傳播工作，但在實際運行中，由于各職能部門未能形成統一聯合的格局，造成傳播力量的分散化。

廣電部門在潮州文化旅游形象的對外宣傳中發揮著不可替代的作用。廣電部門通過專題報道、紀錄片、宣傳廣告等傳播形式，吸引受眾、強化推力，有效促進了潮州文化旅游形象的塑造和傳播。而在現實中，潮州文化旅游形象的宣傳力度仍有待進一步提升，如戶外常見的電子屏幕、車載電視、信息查詢觸摸屏等新媒體，仍未得到很好地開發和利用。

旅游業企業在潮州文化旅游形象建設中擔任重要角色。各大旅游業企業直接接觸受眾，給受眾一個直觀而深刻的感知形象。但是，目前潮州各旅游業企業并未形成統一有效的信息傳播機制，信息傳播處于相對零散的狀態，而紛繁冗雜的旅游信息加大了游客搜索信息的負擔，并且容易導致信息疲勞。

調查數據顯示，大部分游客傾向于選擇相信通過人際傳播方式獲取旅游信息，尤其是親朋好友的推薦信息，認為其可信度高。然而，受人際傳播方式受眾面和傳播速度的限制，僅倚重人際傳播方式并不能對潮州豐富的文化旅游資源信息展開全方位、多角度的傳播。因此，如何有效整合潮州文化旅游形象傳播中的大眾傳播、組織傳播及人際傳播(口碑傳播)，成為問題的關鍵。

(二)旅游配套設施不完備

調查數據顯示，游客對潮州文化旅游的旅游配套設施建設不是很滿意。在交通狀況方面，公車的數量少且管理不到位，各種私人面包車和人力三輪車的營運缺乏規劃管理，停車場建設不到位等問題，嚴重制約潮州旅游業的發展。交通是一個城市的命脈，交通的通達性和便捷性應是旅游城市建設關注的重點。在酒店服務水平方面，潮州市區主要以潮州迎賓館、藍鑰灣酒店、潮州賓館、華僑大廈、金信大廈、白玉蘭等酒店為主，其余多為中小型賓館，在旅游旺季有可能出現住宿供求失衡的現象，而且部分酒店的設施和服務水平也相對有限。在旅游地商鋪建設情況上也存在一定問題。作為歷史文化名城，潮州的眾多景點具有巨大的歷史文化價值，但從目前旅游地商鋪建設情況上看，呈現出一定程度的雜亂現象。部分風景區內，甚至出現“市場亂擺攤”的現象，嚴重破壞了原有的文化氛圍。

二、優化潮州文化旅游形象傳播的對策

潮州有著豐富的文化旅游資源，但由于信息傳播、配套設施建設力度不足等因素，導致潮州文化旅游資源并未很好地得到開發利用。為更好地樹立和傳播潮州文化旅游形象，吸引更多人體驗潮州文化之魂，筆者從以下三方面提出對策。

(一)發揮政府的宣傳主導作用，提升信息傳播素養

調查數據顯示，部分受眾對一般媒體機構傳播的信息持一定程度的懷疑態度，具有一定程度的不信任感。因此，在潮州文化旅游形象建設中應發揮政府的宣傳主導作用，利用政府職能部門的權威性、專業性和話語權，整合傳播渠道，共享傳播資源，提升信息傳播素養。此外，還需注重信息傳播的交互性，重視受眾的反饋信息，建立健全反饋信息接收機制，以便更好地滿足受眾的需求。