移動商務運營

任務1：短視頻營銷方案

【任務書】

本任務名：XX公司短視頻營銷方案

1.任務要求：

1.1 選擇合作方，三個中任選一個：

1)旅游類：途牛網公司，2)服裝類：韓都衣舍公司，3)零食類：三只松鼠公司

1.2 為他們打造一個具有商業價值的抖音賬號，請依次完成以下內容的策劃：

1）根據公司的人群，并結合抖音的目標人群，做一個詳細的人群定位和目標畫像。

2）利用新榜，拆解5個及以上同樣目標人群的對標賬號和爆款視頻，完成類似表格：

賬號拆解表格1：

視頻拆解表格2：

經過拆解以后，通過分析得出結論。

2）根據拆解的抖音賬號完成賬號基本信息的設定包括賬號的名字，頭像，簡介；

3）為其賬號選出10個不同的內容選題；

4）選擇其中2個選題，根據拆解的爆款賬號，打造出短視頻內容（標題，畫面，音樂，文案/腳本，時長）；

1.3 此任務是個人任務，要求以個人為單位完成。

1.4 報告要求格式：

大標題 微軟雅黑 三號字 左對齊 加粗 段后距離1行，行間距1.5倍；

二級標題 微軟雅黑 小三左對齊 加粗 段后距離0.5行，固定行間距20磅；

三級標題 微軟雅黑 四號 左對齊 加粗 段后距離0.5行，固定行間距20磅；

正文 宋體 五號 首行縮進2字符 行間距固定值18磅；

1.5 此報告提交時間為下周三（10月20日）上課前：紙質檔+電子檔。

1.6 上課會有分享機會，前5個主動分享的同學將獲得加2分的機會。

PS: 電子文檔命名用 學號+名字的方式命名提交。

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目錄

1.序言 3

2.目標人群 3

2.1人群定位 3

2.2目標畫像 3

3.賬號分析 3

3.1對標賬號 3

3.2爆款視頻分析 5

3.3結論 5

4.賬號設定 5

4.1基本信息設定 5

4.2內容選題 6

4.3視頻內容 6

1.序言

合作方：三只松鼠公司。

三只松鼠股份有限公司成立于2012年，公司總部在安徽蕪湖，是中國第一家定位于純互聯網食品品牌的企業，也是當前中國銷售規模最大的食品電商企業，其主營業務覆蓋了堅果、肉脯、果千、膨化等全品類休閑零食的。此次為三只松鼠 公司打造具有商業價值的賬號。

2.目標人群

2.1人群定位

核心用戶人群以18-35歲年輕女性群體為主

2.2目標畫像

18-35歲年輕女性

一線城市女白領

在校學生

一線城市，京滬海粵為代表

4-6歲孩子的家長

廣東粉絲居多

星期五最活躍

23點為最活躍時間

消費能力100左右

購買用于送人

愛追劇

健康飲食

3.賬號分析

3.1對標賬號

3.2爆款視頻分析

3.3結論

賬號名字都是以自身企業名字來命名，頭像也都是用的自家品牌的logo，簡介都圍繞著直播引流，帶貨變現來做的，可以得出零食類的賬號都已以直播帶貨和小店來進行銷售的。

4.賬號設定

4.1基本信息設定

賬號名字：今天也來點松鼠么

賬號頭像：

賬號簡介：主人，今天也來點松鼠么？

每天上午9點到下午18點開播

周一至周末，直播不間斷，福利大放送！

點擊右上角“私信”，回復“三只松鼠“可進松鼠粉絲團，群里福利超多！

零食送！送！送！

4.2內容選題

1.喜歡堅果的朋友們看過來，超值干貨，趕緊收藏#零食大禮包#堅果#零食分享#

2.早餐新選擇？#早餐#健康飲食#能量補充#

3.節日到了，居然還在為禮物煩惱？#節日來了#情人節#好物分享#零食大禮包#

4.女朋友最喜歡的零食都在這了，各位男同胞們還不抓緊？#零食分享#零食大禮包#禮物#

5.追劇人必備零食大禮包！安排！！#追劇小零食#零食對我下手了#

6.想吃又怕胖？小鼠幫你解決這個問題。#零食分享#堅果大禮包#

7.秋天到了，這些好物趕緊囤起來！#秋天#好物分享#零食大禮包#

8.明星同款，你值得擁有！#明星同款#零食大禮包#

9.買10包零食送20包零食的你見過嗎？#零食大禮包#追劇#出行必備#

10.葷的、素的、甜的、酸的、辣的……滿滿30包，滿足你的各種想象！#超值禮包#美食來了#

4.3視頻內容