縣文廣新旅局工作總結暨工作計劃

xxxx年，根據《xx縣機構改革方案》安排部署，將縣文化廣電新聞出版局、縣旅游發展委員會的職責整合，完成了縣文化廣電新聞出版旅游局的組建工作。文廣新旅局站在新起點、肩負新使命、開啟新征程，深入探索文旅融合發展之路，文化旅游事業保持了健康發展的良好態勢，取得了良好的經濟效益和社會效益，成功創建了x個xA級景區（中華傳統文化園）、x個中國鄉村旅游重點村（中源三坪村）、x個避暑旅游目的地（中源鄉），x個全國第八批重點文物保護單位（高湖老虎墩），x個中國傳統村落名錄。

一、工作開展情況

（一）旅游事業蓬勃發展

1.xA創建工程基本完成——公共基礎設施基本建成。縣城旅游集散中心、寶峰游客服務中心、雙林寺休閑服務節點、洪屏休閑服務節點、七彩景觀大道花卉觀賞點、公路沿線村莊房屋外立面改造、三線入地、寶峰寺升級改造、小灣漁家村、大梓房車露營基地、旅游導視系統、標識標牌、小品雕塑等基礎設施提升工程基本完成，自行車綠道完成雷公尖至仁首段。

——核心景區提升接近尾聲?；[峽和觀音巖景區提升改造，已接近尾聲，預計xxxx年x月接游。

2.國家全域旅游示范區創建穩步推進

全域旅游示范區創建項目建設做到了與創xA景區、迎旅發大會項目建設三方面的結合，現已基本完成。目前xx作為全省x家具備申報國家級全域旅游示范區的縣之一，第一批沒有申報成功（井岡山、婺源、資溪），力爭第二批申報成功（灣里、武寧、xx、石城）。

3.旅游項目建設持續推進

——重大項目加速推進。以迎全省旅發大會為契機，按照以會促發展的原則，全面推進了xx個大型旅游項目的建設，其中智慧旅游體驗館項目完成改造建設并試運營，溪真酒店建成營業、中華傳統文化園實景演出項目完成合演，三爪侖知青小鎮項目完成建設，恒茂御泉谷提升擴容項目完成并營業，VRxx旅游宣傳片完成拍攝制作。虎嘯峽、觀音巖景區提升改造項目、東白源生態養生谷、中源客家避暑小鎮等項目正按照計劃有序推進。

——推出了一批新奇特項目。體驗化、網紅化打造高空玻璃漂流、網紅橋、叢林穿越、七彩滑草、七彩旱冰滑等項目，豐富了我縣旅游產品。

4.鄉村旅游成xx旅游亮點

今年以來全縣鄉村旅游共接待游客xxx.xx萬人次。云溪谷、藍孔雀山莊、象湖灣生態園、大野山居等民宿、鄉村旅游點成為眾多游客出游的首選之地，鄉村旅游體驗游、親子游、采摘游等收到廣大游客青睞。新增“濮源、三季堂、大野山居、村上、云秀谷、堻東”等x家高端民宿。

5.市場營銷宣傳持續發力

——啟動了“xx生活”品牌宣傳“十個一”工程。完成了xx旅游微信升級，注冊了xx旅游抖音號，完成了xx旅游微電影宣傳片《有一種生活叫xx》及VR全景xx的拍攝工作，xx旅游導游詞正在修改完善當中，xx生活電子導游圖正在洽談策劃當中。

——加大了新媒體營銷宣傳力度。與xxx科技公司合作成立了xxxx全域旅游運營有限公司，制定了《xxxxxx縣全域旅游線上運營方案》，加大了“xx旅游”微信公眾號的二次開發力度，全年推送微信文章xx余篇，閱讀量達xx余萬人次。完成“一部手機游xx”APP研發工作，并上線運行，開通了“贛服通”政務系統旅游導視接口，進一步拓寬了旅游產品網絡銷售的渠道。制作xx旅游電子年卡，并已投入使用，市場反映良好。

——舉辦了系列活動。舉辦了元旦新年登高節、x·x女神節、谷雨詩會、五一黃金周促銷、六一兒童節優惠大促，參與組織了環鄱陽湖自行車賽，茶立方國際山地自行車大賽、寶峰孝文化廟會等活動等一系列活動。通過促銷活動的宣傳，進一步提升了xx旅游知名度。

（二）文化事業有序推進

1.文化陣地建設穩步推進

縣文化館開展春節系列活動x場，組織舉辦公益文化活動xx場，開展免費培訓xx課時?？h博物館兩個展館接待團隊xxx批次，xxxx人次參觀?？h圖書館新建成x個分館（仁首鎮石上、中源鄉垴上、羅灣鄉雙溪），智慧圖書館x個（xx縣旅游集散中心、江鎢度假村、恒茂御泉谷、中華傳統文化園、東門文化廣場），共接待讀者xxxxxx人次，圖書流通xxxxxx冊次?；鶎泳C合性文化服務中心。完成新改擴建基層綜合性文化服務中心xx個，全縣總數達xxx個，立竿見影地解決“鐵將軍把門”的問題，目前已全面整改到位。

2.文化活動豐富多彩

結合文化和旅游消費月等開展了“有一種生活叫xx”百人時裝周走秀，“詩詞文化進景區”己亥谷雨詩會，中國旅游日、古箏日百人彈古箏，古楠村旗袍秀景區，迎端午文化藝術品精品展和中國xx潦河奇石展銷會等活動；結合慶祝中華人民共和國成立xx周年，開展了“唱紅色經典，抒愛國情懷‘中源特色小鎮杯’紅歌賽”，來自x、奉新、安義和本縣的xxx名選手參加比賽，吸引了x萬余人次觀看。

3.惠民活動精彩不斷

開展“清華大戲臺”周末文藝演出活動xx余場；圍繞慶祝中華人民共和國成立xx周年等主題，開展送戲、送電影、送圖書下鄉系列文化惠民活動，重點將部分景區、鄉村旅游點及民宿點列入了全年送電影、送戲下鄉計劃，截止目前，已完成送戲下鄉xxx場、送電影下鄉xxxx場、送圖書xxxx多冊。

二、存在的問題和建議

（一）旅游方面

1.缺乏一個系統的、可操作性的頂層設計（全域旅游規劃）。

2.缺一批龍頭項目（核心競爭力）。

3.產業配套（x要素）融合不夠。

4.區域聯動不夠（與x大都市圈、贛西片區聯動較強）。

5.宣傳及市場營銷力度不大。

6.產業效益不明顯。

（二）文化方面

1.基層文化隊伍力量薄弱，人才隊伍出現青黃不接斷層危機。

2.精品創作力度不大，具有時代特色的文藝精品偏少。

三、工作計劃

總體目標：力爭全年新增戶外運動項目xx個，精品民宿xx家（其中縣旅游公司x家，每個鄉鎮各x家），x個簽約旅游項目開工建設，x個在建旅游項目竣工接游（含提升改造），成功創建x個國家級非遺項目，打造x個精品文藝作品。國家xA級景區基本建成，并通過國家景評委的景觀質量等級評定，成功創成立家全域旅游示范區，逐步形成xx旅游目的地品牌，年接待游客量增長xx%以上。

（一）以統籌謀劃全域旅游發展為目標，編制全域旅游規劃。

選聘具有高水平策劃規劃、建設施工、管理運營能力的專業團隊，編制《xx縣全域旅游規劃》和《全域旅游三年行動計劃》，并作為xx旅游策劃規劃及執行的長期專家顧問，為xx特色小鎮、景區（點）、戶外運動或休閑項目、民宿具體項目提供策劃規劃、建設施工設計和管理運營、策劃全縣旅游節慶活動，協助招商的合作等工作提供指導。

（二）以打造旅游目的地為目標，突出抓好x大重點項目建設。

1.xA級景區核心景點建設項目。督促項目方加大投入，加快建設，升級改造虎嘯峽、觀音巖、寶峰大景區，加快茅山特色小鎮建設，力爭兩年內成功創成立家xA級景區，使之成為帶動全縣旅游的核心景區。

2.中源特色小鎮提升和戶外高山滑雪項目。督促中源特色小鎮兩個片區xxxx年x月份完成景觀提升和功能設施配套；加強戶外高山滑雪項目招商工作，盡快簽約落地，完成報批并下半年開工，力爭年底滑雪試營業。

3.神仙谷景區升級改造項目。促成縣旅游公司對神仙谷漂流的收購工作，并進行提升改造策劃，實現xx漂流“王者歸來”。

（三）以豐富全域旅游要素配套為目標，做好x件事。

1.完善旅游要素之“吃”。在全縣范圍內開展各鄉鎮“一桌菜”評比活動，提煉出幾道xx“必點菜”，倡議各單位公務接待中多推薦“必點菜”，并在x旅游頻道美食欄目宣傳播出，xx電視臺、xx發布、xx旅游公眾號長期宣傳，打造成xx旅游新的吸引點。

2.完善旅游要素之“住”。舉辦民宿創意設計大賽，將設計成果轉化為招商項目，舉辦民宿產業專題招商會，出臺鼓勵民宿發展政策，制定民宿評定標準，舉辦全縣重點民宿業主培訓班，引導和幫助業主開發各類主題深度體驗產品。

3.完善旅游要素之“行”。

建設完成仁首石上至寶峰游客中心的自行車綠道、大梓至寶峰游客中心的水上游覽道、水口愛心健身步道。

4.完善旅游要素之“游”。聘請省內旅游專業院校團隊，對全縣旅游景區的自然價值、美學價值、歷史價值、人文價值進行挖掘整理，編印xx旅游景區（點）導游詞，培訓配備一批本土講解員；樹立一批自然價值、美學價值、歷史價值、人文價值的特色介紹牌；設置一批體現美學價值的攝影點，支持中華傳統文化園、觀音巖景區與我縣非物質文化遺產傳承人或文化劇團、文化協會合作在景區開設常態化小型演繹項目。

5.完善旅游要素之“娛”。按照“人無我有、人有我優、人優我特”的原則策劃一批戶外運動創意項目，建立創意招商項目庫，支持全域旅游產業招商辦和各鄉鎮開展專項招商活動，招引戶外運動項目，同時推進老景區植入戶外運動項目，提升景區吸引力。

6.完善旅游要素之“購”。引進文創企業合作研發文創旅游商品，擇優選擇旅游農產品供貨商，在縣旅游集散中心、鶴棲谷、寶峰六和街、神仙谷漂流、觀音巖、虎嘯峽景區、象湖灣、九嶺森林溫泉、恒茂溫泉等景區點游客接待場所及酒店、賓館、民宿內設置旅游商品售賣場所。推進各鄉鎮建設一個本地農特產品展示銷售店。

（四）以增強旅游發展后勁為目標，推進重大旅游項目分x步落地。

1.力促一批在談項目簽約。力促中源生態四季冰雪小鎮項目、香田射擊狩獵項目、仁首茶立方綜合體項目、雙溪秋園山居茶博園、雙溪民宿+少兒馬術項目、雙溪滑翔傘項目、雷公尖航空文化廣場項目簽約落地。

2.力促一批簽約項目加快建設。力促中源生態四季冰雪小鎮項目、寶峰香樟林森林水鄉項目、蓬萊府第項目、金石世家博物館及書畫藝術家村項目，雙溪禪茶溪谷項目、高湖金雞山康養度假項目、藍城九嶺春風小鎮項目規劃開工；加快推進香田綠地明鏡灣小鎮、三爪侖藥王隱仙谷、雙溪九峰源、水口金銀島玫瑰莊園加快建設。

3.力促一批在建項目對外接游。力促三爪侖觀音巖景區、虎嘯峽景區，知青懷舊小鎮、雙溪云必居，寶峰毗爐田園綜合體、寶峰金石世家博物館、神仙谷漂流、自行車綠道、水上游覽道、愛心健身步道和一批民宿項目建成對外接游。

（五）以唱響“有一種生活叫xx”品牌為目標，做好x個方面的營銷宣傳工作。

1.樹立x大“品牌支撐”。開展評選“美麗生活之十大美景”、“動感生活之十大戶外運動”、“田園生活之十大鄉村體驗”、“健康生活之十大康養勝地”、“味道生活之十大菜肴”、“好客生活之十大禮物”活動，打造“xx生活”

x大“品牌支撐”。

2.制作“x大文宣”。做好“一部xx生活微電影、一個xx生活文藝節目、一個xx生活“一機游xx”微信商城、一個xx生活官方抖音、一本《xx生活指南》、一張《xx生活智能地圖》、一個xx生活logo”x大文宣，展示“有一種生活叫xx”品牌形象。

3.抓好x個環節。

（1）產品上：重點包裝推介分別以康養度假、戶外運動、鄉村體驗為引爆點的三大精品旅游線路。

（2）宣傳上：加大宣傳投入，科學制定《營銷宣傳方案》，充分利用微信、抖音、短視頻等各類自媒體，利用大數據分析，精準定向針對目標客群投放微信、抖音、短視頻和《今日頭條》宣傳廣告，以及地鐵、公交、電梯廣告擴大宣傳。

（3）渠道上：一是構建線上營銷網絡:加強與xxx科技公司合作，運營好營銷公司，加強“一機游xx”微信商城與攜程、美團、同程、去哪兒、飛豬、驢媽媽、途牛等OTA平臺的合作，推廣微信商城的分銷功能，發展微信、抖音分銷營銷員，實施全民營銷計劃；二是構建線下營銷網絡。主動走出去、請進來，選配調整好贛湘鄂和江浙滬等目標客源市場地級市旅行社代理商，（4）活動上：舉辦“有一種生活叫xx”文化旅游節，將新年登高節、國際戶外運動挑戰賽、國際馬拉松比賽、白茶開采節、房車露營和杜鵑花節、漂流大賽、康養論壇、環鄱賽、孝文化廟會、鄉村秋收節及各旅游企業營銷活動等節慶活動，作為“有一種生活叫xx”文化旅游節的子活動，貫穿全年，持續拉動市場。

（5）政策上：x出臺《營銷獎勵政策》，對組織游客多的外地旅行社代理商和本地旅行社，專列、包機實行獎勵。對自主開展創意促銷節慶活動的旅游景區和其它旅游企業給予獎勵。x對于x來xx旅游實行“無障礙通行”政策。凡外地游客憑三證合一（身份證、行車證、駕駛證）可以重復到各景區、酒店和民宿消費沖抵xx元高速收費款，實現高速無障礙旅游政策。x大力推廣旅游年卡政策。完善旅游年卡內容，發展年卡經銷商（門店和xx微商），大力推廣旅游年卡。

（六）按照開拓創新的要求，做好文化產業十件事。

1.優化第一文化陣地建設。推進好圖書館總分館，智慧博物館，文化協會大本營建設工作。

2.抓好惠民工程建設。全面完成基層中和文化服務中心建設，實現全縣全覆蓋，結合農村E郵、便民中心、旅游景點、民宿對開放情況不好的基層綜合文化服務中心及農家書屋選址進行調整設置。

3開展好一系列文化活動。開展“有一種生活叫xx”系列文化展演。

4.打造好一個文藝精品。推出x—x個有思想性、藝術性、觀賞性的優秀作品，爭取成功申報省級藝術基金。

5.建設好一個藝術人才庫。建立xx文藝人才庫，選送優秀選手到專業機構培訓。

6.發揮好一批文化協會組織的作用。在文化館設置xx文化協會大本營，用于協會交流、培訓；組織協會演出進景區，既提升景區人氣，又實現協會有收益，良性自體循環。

7.做好一批文物、非遺的保護與開發。力爭黑陶制作技藝成功申報列入國家級非遺名錄，完成況鐘搶救性保護設計與云山世第修繕工作，做好中源九門樓古宅和雷家古村的引資開發。

8.推進一批文化產業項目。推進金石世家博物館、禪文化交流中心、藝術家村開工建設；加快打造中華傳統文化園打造實景演出，創建省級文化產業示范基地。

9.做好文旅融合三件事。推進非物質文化遺產進景區，重點推進綠地明鏡灣非遺展廳建設；研發銷售xx生活文創旅游商品，二次消費，完善旅游購物；挖掘xx飲食文化，推出xx生活特色菜肴。

10.完善一批廣播電影電視工程。做好應急廣播建設，xxxx年達到xx%覆蓋要求；做好戶戶通的維護和發射臺建設工作，加強電影電視播放安全監管；高質量完成送電影下鄉任務。