第一篇：童裝市場調查報告

童裝市場調查報告

童裝一般分為嬰兒裝、小童、中童、大童裝，嬰兒產品分為：服裝、奶粉、輔食、保健品、棉品、鞋、喂養品、洗護品日用品、紙品、車倚床、寢具；小童、中童、大童商品以服裝、包、學習用品、鞋為主。隨著家庭條件開始越發優越，兒童市場已經成為各大商家的必爭之地。

調查時間：五一期間

調查主題：童裝品牌、各種品牌各種款式服裝售價以及相關衍生商品

本次調查使用網上查詢以及入店走訪方式，調查門店包括：家潤多百貨、東塘友誼商城、王府井、春天百貨、平和堂、百聯、貝貝熊城南路點

調查結果：

一、家潤多百貨：

1.小豐龍：男童背心78元/件、短褲108元/條、短T48-88-108元/件、男童短夏衣套裝148-168元/套、男童短牛仔褲108-178元/條、男童長牛仔褲128-148-208元/件、女童短T48-78-108元/件、短裙108-178-218元/條、連衣裙129-149元/件

2.生肖王：男女童特價短T19元/件、男女童短T59-89-109元/件、男童短牛仔褲89-129-179元/條、男童長牛仔褲129-149-179-219元/條、女童連衣裙109-129-149元/件、短褲79-109元/條、男女童夏衣套裝129-149-189元/套

3.Boys Style:男童短T78-108-158元/件、童短夏衣套裝148-168元/套、男童短牛仔褲126-148-元/條、男童長牛仔褲138-148-178元/條、春意長袖68-78-108元/件

4.Pcora:男女童短T49-59-69-109元/件、男童短褲68-98元/條、短牛仔褲

108-168元/條、男童春衣長袖68-86-108-128元/件、女童連衣裙148-208元/件

5.紅孩兒：男女童夏衣套裝128-148-178元/套、男童牛仔背帶褲129-159

元/條、男童短褲79-109元/條、女童連衣裙129-149-209元/件

6.雀太郎：男童短T99-139元/件、男童長牛仔褲159元/條、男童短牛仔褲

79元/條、短褲59-79-98元/條、男童夏衣套裝149-179元/套、女童短裙109-149元/條、女童連衣裙129-149-219元/件

7.快樂濱尼：男女童春衣長袖68-78-108元/件、男童長牛仔褲148-168元/

條、男童短短仔褲128-148-168元/條、女童牛仔短裙128-148、連衣裙148-168-238元/件、男女童夏衣套裝148-168/套

8.藍貓：男女童特價鞋49-59元/雙、男女童涼鞋109-159-179-239元/雙、男童旅游鞋129-149-249-309元/雙、女童漆皮鞋159-179-259元/雙

9.迪貓之夢：男童旅游鞋135-155-215-305元/雙、男女童涼鞋120-152元/

雙、女童布鞋105元/雙

10.米菲：男女童涼鞋188-218-268元/雙、男童旅游鞋268-288-348元/雙、女童漆皮鞋145-168-248-278元/雙

11.酷狗書包：158-188-245-318元/個

二、東塘友誼商城

1.小丸子：女童夏衣套裝169-189元/套、連衣裙189元/件、女童短

T59-69-79-109元/件、短裙79-108元/條、牛仔短裙129-149元/條、短T69-109元/件

2.喜洋洋：男女童夏衣155-165元/套、女童連衣裙149元/件、書包218-258

元/個、女童小挎包108元/個

3.雅多：男女童夏衣套裝148-248元/套、女童連衣裙129-149-349元/套、男童短T78-108元/件、短牛仔褲128-148元/條、女童短裙108-128元/條

4.派克蘭帝：男女童夏衣套裝169-239元/套、男童短牛仔短褲129-159元/

條、女童連衣裙149-179-239元/件、男女童短T69-109元/件

5.安奈兒：男女童夏衣套裝108-128-138元/套、女童連衣裙148-178-248-328

元/件、帽子78元/頂

6.迪士尼：男女童短T:148-158、男女童下一套裝128-148-168元/套、男童

褲子128-158、鞋子108-138、襪子12元/雙、女童裙子108-168

7.杰米熊：男女童夏衣套裝148-168元/套、男童短T68-78-108元/件、短

褲68-108元/條、女童連衣裙148元/件

第二篇：童裝市場調查報告

童裝市場調查報告

童裝一般分為嬰兒裝、小童、中童、大童裝，嬰兒產品分為：服裝、奶粉、輔食、保健品、棉品、鞋、喂養品、洗護品日用品、紙品、車倚床、寢具；小童、中童、大童商品以服裝、包、學習用品、鞋為主。隨著家庭條件開始越發優越，兒童市場已經成為各大商家的必爭之地。

調查時間：五一期間

調查主題：童裝品牌、各種品牌各種款式服裝售價以及相關衍生商品

本次調查使用網上查詢以及入店走訪方式，調查門店包括：家潤多百貨、東塘友誼商城、王府井、春天百貨、平和堂、百聯、貝貝熊城南路點

調查結果：

一、家潤多百貨：

1.小豐龍：男童背心78元/件、短褲108元/條、短T48-88-108元/件、男

童短夏衣套裝148-168元/套、男童短牛仔褲108-178元/條、男童長牛仔

褲128-148-208元/件、女童短T48-78-108元/件、短裙108-178-218元/

條、連衣裙129-149元/件

2.生肖王：男女童特價短T19元/件、男女童短T59-89-109元/件、男童短

牛仔褲89-129-179元/條、男童長牛仔褲129-149-179-219元/條、女童連

衣裙109-129-149元/件、短褲79-109元/條、男女童夏衣套裝129-149-189

元/套

3.Boys Style:男童短T78-108-158元/件、童短夏衣套裝148-168元/套、男

童短牛仔褲126-148-元/條、男童長牛仔褲138-148-178元/條、春意長袖

68-78-108元/件

4.Pcora:男女童短T49-59-69-109元/件、男童短褲68-98元/條、短牛仔褲

108-168元/條、男童春衣長袖68-86-108-128元/件、女童連衣裙148-208元/件

5.紅孩兒：男女童夏衣套裝128-148-178元/套、男童牛仔背帶褲129-159

元/條、男童短褲79-109元/條、女童連衣裙129-149-209元/件

6.雀太郎：男童短T99-139元/件、男童長牛仔褲159元/條、男童短牛仔褲

79元/條、短褲59-79-98元/條、男童夏衣套裝149-179元/套、女童短裙109-149元/條、女童連衣裙129-149-219元/件

7.快樂濱尼：男女童春衣長袖68-78-108元/件、男童長牛仔褲148-168元/

條、男童短短仔褲128-148-168元/條、女童牛仔短裙128-148、連衣裙148-168-238元/件、男女童夏衣套裝148-168/套

8.藍貓：男女童特價鞋49-59元/雙、男女童涼鞋109-159-179-239元/雙、男童旅游鞋129-149-249-309元/雙、女童漆皮鞋159-179-259元/雙

9.迪貓之夢：男童旅游鞋135-155-215-305元/雙、男女童涼鞋120-152元/

雙、女童布鞋105元/雙

10.米菲：男女童涼鞋188-218-268元/雙、男童旅游鞋268-288-348元/雙、女童漆皮鞋145-168-248-278元/雙

11.酷狗書包：158-188-245-318元/個

二、東塘友誼商城

1.小丸子：女童夏衣套裝169-189元/套、連衣裙189元/件、女童短

T59-69-79-109元/件、短裙79-108元/條、牛仔短裙129-149元/條、短T69-109元/件

2.喜洋洋：男女童夏衣155-165元/套、女童連衣裙149元/件、書包218-258

元/個、女童小挎包108元/個

3.雅多：男女童夏衣套裝148-248元/套、女童連衣裙129-149-349元/套、男童短T78-108元/件、短牛仔褲128-148元/條、女童短裙108-128元/條

4.派克蘭帝：男女童夏衣套裝169-239元/套、男童短牛仔短褲129-159元/

條、女童連衣裙149-179-239元/件、男女童短T69-109元/件

5.安奈兒：男女童夏衣套裝108-128-138元/套、女童連衣裙148-178-248-328

元/件、帽子78元/頂

6.迪士尼：男女童短T:148-158、男女童下一套裝128-148-168元/套、男童

褲子128-158、鞋子108-138、襪子12元/雙、女童裙子108-168

7.杰米熊：男女童夏衣套裝148-168元/套、男童短T68-78-108元/件、短

褲68-108元/條、女童連衣裙148元/件

第三篇：童裝市場調查報告

一、背景分析

隨著第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業的一個新的競爭焦點。據最新的人口統計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數占全國人口的25.4%，同時每年新增的嬰兒數約為XX多萬，再加上兒童生長發育的速度快，因而每個兒童每年對于服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多么驚人。但是，在我國的整個童裝行業中，童裝市場與日益擴大的消費需求還不能很好的融合，童裝市場還存在一些弊端。主要表現在以下幾方面：1.童裝的產品結構不合理;2.童裝設計水平比較低;3.國產童裝品牌缺乏競爭力。

二、調研對象：0歲至12歲的兒童

三、調研時間：2011年1月~2月

四、企業概況

小天使服飾有限公司是一家專業兒童服裝公司：集設計、研發、生產、營銷推廣、市場管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產品結構、優質的售后服務，積極開拓和發展中國童裝市場，將最佳、最新穎的產品帶給消費者全新的感受。以其系列化、專業化、精致化的商品伴隨著兒童度過快樂的童年。

公司旗下主打品牌xx秉承以促進兒童快樂過童年為核心的企業宗旨，積極倡導兒童健康穿著新觀念，我們堅持”以誠待人、以信為本、以勤創業”的企業宗旨，展望未來，我們將致力于xx品牌的全面升值!

五、調研目的通過對xx品牌詳細的市場調查，分析出xx童裝的特點及其競爭優勢以及競爭中的不足，提出合理化的建議。

六、品牌競爭對手分析

隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當前國內家庭生活消費的重要支出之一，尤其對高檔童裝前景看好，因此xx童裝面臨著許多的競爭對手，例如zz童裝，紅黃藍童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以zz童裝的競爭最為激烈，但是在這種激烈的競爭之下，xx童裝亦能占有一定的市場，說明xx童裝與zz相比存在著自己獨特的一面。在競爭中xx童裝的優勢有：

1、產品系列化：xx童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場合要求的童裝。擁有時尚裝、休閑裝、運動裝、校園裝等不同場合的童裝多個系列。

2、崇尚自然：迎合消費者返樸歸真、崇尚自然的心理,xx童裝采用了自然化的款式設計自然，藝術與實用相結合。

3、款式與色彩豐富：滿足消費者對各種流行和個性的自然結合。xx童裝不僅款式眾多，色彩的運用也相當豐富。款式新穎眾多、色彩純正亮麗和對流行元素的準確把握等特點造就了xx在童裝領域異軍突起。

4、準確定位：隨著消費水平的提高和現代信息技術，家長們對品牌童裝顯得尤為熱衷。xx品牌童裝定位于中高檔消費，有一定文化修養內涵的群體，有穩定的家庭收入，追求時尚、個性的80后媽媽家庭。

5、綠色環保：環保是童裝生產技術的嶄新話題,顯示人們對生存環境與安全的重視,xx品牌童裝倡導健康童裝新理念，面料輔料均通過國家質檢總局檢驗，打造的是最貼心的兒童服飾品牌。

但是與zz比較，xx童裝依然存在著不足的一面，其主要表現在：

1zz建立了一支國際水準的設計師隊伍，并與世界一流的服裝設計公司合作，實時獲取國際服飾潮流資訊，每季度開發數百個經典款式，引領著中國兒童服飾時尚。這是xx童裝現在無法相比的。

2zz是國內率先在央視進行大規模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應深刻的影響著消費者的消費觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而xx并無這樣的條件。

七、品牌戰略規劃

為把xx童裝打造為知名品牌，我公司從以下幾方面進行了xx品牌的戰略規劃：

首先創市場，市場競爭就如逆水行舟，企業應始終瞄準市場的制高點，圍繞著市場不斷創新、激發和維護自己的競爭優勢;其次把品牌的建設貫穿在研發、設計、生產、銷售、服務的各個環節。通過科學的宏觀調控，形成統一形象、統一價格、統一服務的運作模式，使“xx”的品牌在瞬息萬變的時尚領域中永遠領先一步;再次，建立一支擁有自己特色的設計師隊伍，并且從品牌形象，產品設計，市場拓展，銷售服務和信息化管理等反方面進行全面提升。

八、結語

xx童裝將進一步加大品牌引進和運作的力度，以質量求市場，以服務求發展，擴大規模，致力于成為國際知名品牌，請大家敬請期待!

第四篇：中國童裝市場調查報告與發展方向

中國童裝市場調查報告與發展方向

中國市場調查報告 本章主要針對國內市場的相關經濟措施對童裝業的影響作出調查與論證，分析現行國內童裝市場的空間與 發展方向，分析國內市場現存的優勢與劣勢。一》 國際觀察 2005 年 1 月 1 日，全球紡織品配額將徹底取消，世界紡織品服裝市場競爭空間加大，童裝作為其重要部 分更加能夠體現市場放開的波動。由于兒童生長發育快，童裝穿著周期短，其經營風險低于其他類型的紡織品，以至市場進入門檻相應較低，因而國際童裝市場競爭激烈。如何在后配額時代搶占童裝市場份額，成為童裝經 營者爭相考慮的重點。據業內人士分析，全球 15 歲以下的兒童有 18 億人，占世界人口的 30%。從數量上看，兒童服裝將具有絕 對的市場潛力。以中國市場為例，該地區對童裝的需求量每年以 10%至 13%的速度增加，服裝業主要開拓兒 童消費群體。，中國在不僅是世界第一人口大國，消費者可支配收入也持續上升這一切都預示著中國童裝市場 的潛力巨大。同時，盡管有些國家兒童人口并沒有顯著增多，但由于本國時尚潮流以及消費者可支配收入持續上升，童 裝市場潛力同樣不可小視。以英國為例，英國人口近年來呈下降趨勢，但 2003 年其童裝市場銷售額仍增長了 26%，達到 47.9 億英鎊(約合 92.3 億美元)。根據對大眾消費者的有關調查顯示，最具購買力的是年齡在 18-34 歲的人，而這一年齡段的人群許多都已為人父母，父母更傾向于加大孩子服裝方面的開支，他們越來越緊跟潮 流，關心流行趨勢，不再將童裝僅僅認為是生活必需品，而是將其作為提高生活質量的一部分。韓國纖維服裝 產業聯合會對韓國 2500 個家庭進行的調查顯示，今年上半年，韓國家庭購買兒童及青少年服裝的金額達到 7908 億韓元(約合 7.1 億美元)，同比增長 20.7%，占據韓國服裝市場 13.9%的份額，高于去年同期的 11.9%。童裝對整個服裝市場的巨大拉動作用由此可見一斑。隨著后配額時代的到來，童裝市場格局正在發生變化。2004 年的整體童裝市場，也正體現出新階段童裝市 場的發展趨勢。有關專家指出，依照兒童的自身特點以及整個市場的發展，世界童裝業者必須也正在從以下幾 個方面有所作為。首先從童裝產品定位來看，“綠色服飾”已經成為國際童裝發展的新潮流，重視環保健康成為童裝發展的一 大方向。新型面輔料不斷出現，代替了過去單一的花布、滌棉、燈芯絨等低檔面料，童裝設計必須注重采用綠 色環保面料，確保無毒害、無污染，同時大大提高各種性能，確保兒童健康。兒童作為一個正在成長中的群體，童裝產

品的舒適度等方面也應當加以關注。更重要的是，童裝作為一種文化載體，也體現著區域特色與國際間 流行趨勢的交流和融合，對兒童的身心健康有著潛移默化的影響，童裝必須突出文化內涵。在各種各樣童裝產 品充滿市場的今天，實踐證明，順應這一趨勢的產品才能真正占有市場。第二，營銷渠道方面，國際童裝經銷商必須注重其營銷策略在國際區域的整體整合和提升。目前國際品牌 童裝采用強大的宣傳和公關攻勢，全方位體現品牌風格，刺激和誘發家長和兒童的購買欲。在國際服裝市場全 方位放開的大環境下，直銷和加盟連鎖的方式將使銷售更加順暢，進一步打造品牌基礎，為在國際競爭中具有 更大的優勢提供保證。過去的一年里，這種做法也正在被推廣和實施。例如英國童裝市場基本上受控于大型綜 合零售商店的品牌服裝，2004 ，綜合服裝店占童裝市場銷售額的 30%左右。第三，目標消費群體的合理定位和市場的有效細分將成為國際童裝經營者關注的焦點。找到自己的目標客 戶群體，針對目標客戶制定適當的市場目標，是在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必要因素。我們可以回顧 2004 年的日本童裝市場，童裝經銷商們基本上達成了這樣一個共識，那就是有效的市場定位與細分：按照年 齡劃分，分為 4 類，0 歲-2 歲嬰幼兒、2 歲-6 歲兒童、6 歲-12 歲兒童、12 歲-15 歲兒童。有調查顯示，接受 調查的 74 家童裝制造商中，29.1%表示將關注學步兒童這部分童裝市場，25.5%選擇嬰兒服裝市場作為主攻 對象，超過 54%認為學步兒童服裝市場和嬰兒服裝市場同樣重要。這些數據和調查均表明，童裝經營者們已 經把眼光放開，在市場中尋求不同人群、不同品質的均衡。新的發展階段中，這種平衡的尋求還會進一步深入，

從縱向到橫向，從區域到國際，在全球范圍內實現資源的優化配置和合理組合。二》.經濟觀察 經濟縱觀---2004 年中國 GDP 的平均年增長速度為 9.5%。從根本上結束了自 1998-2003 年連續五年的反通縮，開始進入新的經濟增長期，此外，中國經濟增長具有強勁的內在動力，“WTO”后的關稅政策，“西部大開發”的 戰略部署等，造就投資旺盛“提高公務員工資”，“減免農業稅”，“宏觀調控”等措施有大大的提高了人民生活水平及經濟收入，那么，國內消費勢頭也就日趨旺盛，下面是全國人均可支配收入金額前十位城市：1.廣州 2.上海 3.北京 4.武漢 5.天津 6.重慶.7 南京.8.西安.9.沈陽.10.哈爾濱上述城市人均可支配收入金額均過萬元，另 外其他各大城市也出現大幅度提升，并且國內中大型城市均以 8%的年增長率穩步增

長。三》.行業觀察近幾年，我國童裝產業發展迅猛，國內市場環境已悄然改變，加入 WTO 亦為我國童裝業的發展創造了更 為廣闊的市場空間。童裝市場日趨成熟，童裝的產業環境也在改善，目前，我國童裝產業正面臨著全面的產業 升級。第一部分 童裝產業運行狀況及發展趨勢

一、童裝產業生產狀況

1、產量和區域分布 根據中國紡織工業協會統計信息中心統計數據表明，連續三年，我國童裝產量增速較快，2000 年為 8.35 億件，2001 年上升至 8.78 億件，同比增長 5.89％；2002 年我國童裝產量為 9.95 億件，同比增長 9.33％，根據今年 的國內外市場動態，預計今年童裝總產量有望突破 11 億件。從分省市的生產狀況來看，廣東、浙江兩省童裝產量遠遠高于其他省份，分列我國童裝生產伯仲。2002 年，廣東童裝產量為 3.04 億件，占全國童裝總產量的 30.55％；浙江省童裝產量為 2.18 億件，占全國童裝總產量 的 21.91％，該兩省的童裝產量就占到全國童裝總產量的 52.46％。江蘇、福建、山東、遼寧、湖北、上海、天津七個省、市童裝生產相對較大，分別為：江蘇 0.96 億件，占全國童裝總產量的 9.65％；福建 0.81 億件，占全國童裝總產量的 8.14％；山東 0.55 億件，占全國童裝總產量的 5.53％；遼寧 0.36 億件，占全國童裝總 產量的 3.62％；湖北 0.33 億件，占全國童裝總產量的 3.31％；上海 3.25 億件，占全國童裝總產量的 3.26％； 天津 2.75 億件，占全國童裝總產量的 2.76％，該七省、市的童裝產量占全國童裝總產量的 36.27％。全國其 他地區的童裝產量僅占全國童裝總產量的 11.27％。2002 年，除了天津、山西、吉林、四川、陜西、青海和寧夏七省、市童裝生產有所下降以外，其他省市的童 裝生產都有不同程度的上升。四川省童裝產量下降幅度比較明顯，2001 年，該省童裝產量為 2.02 億件，2002 年下降到 1.92 億件，同比下滑 5.21％，但其仍然是我國第十大童裝生產省。童裝生產大省中，產量增幅最大 的是福建省，同比上升了 31.42％，浙江、山東、湖北、廣東也都有不俗的表現，同比分別增長 13.00％、11.71％、10.99％和 8.00％。值得一提的是云南、甘肅兩個中西部省份的童裝產能有了大幅提高，但由于基數較小，尚 不能影響到整個童裝產業的產量漲落。盡管受到 2002 年末至 2003 年上半年 SARS 的影響，2003 年生產格局將不會發生太大轉變。隨著嬰兒服裝配 額的取消，江蘇、廣東、上海、山東幾個出口大省的童裝生產有明顯增加。

2、產業集群狀況 我國童裝生產產業集群化態勢明顯，廣東佛山和浙江織里兩大童裝產業集群發展迅速。浙江省湖州織里鎮擁有

童裝產業從業人口 7 萬多人，童裝生產企業約 6000 家，年童裝產量 1.2 億件，產值 30 億元，擁有童裝、棉布等六個專業市場，年市場成交額 93 億。佛山環市鎮擁有童裝及相關企業 2300 家，童裝年產量達 1.7 億件，年生產總值在 35 億元以上，童裝行業從業 人員達到 7 萬多人，出口創匯達 2000 萬美元。另外，在江蘇常熟、福建石獅都童裝企業集聚現象。常熟是以為加工為特點的企業集群，而石獅童裝則是以專 業批發市場為依托的企業集群。這些地區都具有強勁的發展后勁和增長潛力。在童裝的主要產區中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。其中上海童裝品牌數量和知名度都在全國位居 榜首。近年來，海外品牌紛紛入駐上海，更為上海童裝產業發展注入了新鮮動力。

二、童裝產業運營情況

1、產業結構和總體效益情況 我國目前有從事童裝生產的企業及個體工商戶 1 萬余個，其中大部分為個體工商戶。個體工商戶和從事低檔產 品加工的小型企業仍是我國童裝企業摸式的主流。

我國童裝企業全部為民營企業、股份制企業和三資企業。我國本土童裝企業的發展淵源大體有三種。第一種是由手工作坊發展而來的，立足于國內中、低市場的中、小 型企業，其產品主要針對中小城市和農村市場，適應我國目前的消費格局，在市場份額中占有極大的比重。第 二種是由外貿加工起家，立足于海外訂單的外加工型企業，這些企業多集中與江蘇、福建、山東和廣東省，其 中江蘇、山東兩省是傳統的服裝外貿大省，其出口多秉承了傳統的通過外貿公司承接國外訂單下單到企業進行 加工的模式，出口形式多為來料加工，這種企業產能強、技術工人素質高、注重生產管理，在生產方面優勢明 顯；而福建省則依靠諸多僑鄉之利，通過分布在世界各地的華人團體敲開了國際市場大門；廣東省是我國服裝 出口第一大省，其地理位置依靠香港，贏得了大量香港和香港轉口訂單。第三種是一起步就按照企業化建廠，多采用較先進的企業機制，創造品牌，主要致力于國內市場拓展的大、中型企業。這類企業比較注重品牌，注 重經營，企業管理比較完善，發展至今，已形成所謂的“國內大牌”和“國內品牌新生代”群體，占據了我國大中 城市的大部分市場。這類企業多集中于上海、深圳、北京等地，發展后勁十分強勁。童裝涵蓋了 0-16 歲年齡段人群的全部著裝。根據兒童的體貌特點和對服裝的設計需求和消費特點細分起來應 包括：0 歲段的嬰兒裝、1-3 歲段的幼兒裝、4-6 歲段的小童裝、7－9 歲段的中童裝、10-12 歲段的大童裝、13-16 歲段的少年裝。我國嬰兒

裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發展已初具規模，產業層次比較明顯，擁有各自 的領軍企業，品牌數量相對較多。大童裝和少年裝則比較薄弱，特別是少年裝，幾乎以成人休閑裝代替。2003 年童裝行業總體效益呈微弱上升趨勢，盡管受到 2002 年底到今年上半年 SARS 的影響，行業上半年效益 受挫，但由于外銷市場增幅巨大、下半年內銷市場又呈現非凡活力，從而彌補了上半年的不足。從企業效益狀 況來看，產品檔次高、附加值高的企業，效益狀況較好。以批發市場銷售為主導的小型企業和個體工商戶數量 眾多，市場競爭相當激烈，不斷有企業被淘汰，企業化、品牌化、規模化程度較深化的企業相對比較穩定，并 搶灘到被淘汰的小型企業的市場份額。

2、行業投資和競爭狀況分析 對于童裝行業的整體投資性來看，相對于男裝、女裝、羽絨服、皮衣等服裝門類，童裝是一個進入門檻比較低，投資前景比較樂觀的行業。但是不同層次的童裝，其投資性又存在明顯差別。對于以批發市場銷售為主的低檔、無品牌產品，由于其設備簡單、投資規模小，使得這個童裝領域相當容易進 入。也正是由于這個原因，我國童裝產業以中、小型企業為主，100 人以下的生產廠是童裝生產企業的主流，個體投資的家庭式生產仍占有絕對主要位置。在大中城市以商場或專賣店形式銷售的擁有品牌的產品，其童裝生產的投資狀況比較復雜，有實行股份制的企 業、有家庭作坊發展壯大的企業、有外商投資或合作的企業等等，各種經濟成份的企業都有。這個層次的市場 相當活躍，投資風險也較由海外品牌壟斷的高層次市場小，使之成為投資的熱點，許多有一定經濟實力的投資 者都直接涉足這個層次的童裝領域。例如：娃哈哈、太子奶等業外企業都已進軍該層次童裝產業。在高端品牌 市場也有類似現象，如：美國著名快餐連鎖“麥當勞”將于 2004 年與全球同步在中國投放產品，打開中國童裝 市場大門。另外一些成人裝生產企業也向這個產業層面延伸，例如：杉杉的童裝品牌小杉哥、森馬的童裝品牌 巴拉巴拉都是走的這條路線。另外，位于這個層面的童裝企業紛紛開始向更高層次市場探頭，海外品牌合作是主要途徑。比如：北京派克蘭 帝與美國貝依網站、加菲貓的合作、北京莎菲爾童裝引進了新西蘭童裝品牌“南瓜芽”。海外品牌童裝和部分有實力的國內童裝企業則向嬰兒兒童用品方向延伸。如：史奴比、巴布豆、小熊維尼、麗 嬰房、Hello Kitty 都有嬰童用品，我國的好孩子品牌也是走多元化道路的典型

3、產品設計、質量狀況 目前，我國童裝極其缺乏專業設計

人才。服裝款式抄襲之風大行其道。由于童裝色彩、圖案以及裝飾選擇余地 廣泛，流行與某些外部因素聯系密切，如： 一部卡通片的上演、某種成人服裝風行都對童裝款式設計產生影響，因此童裝從某種角度講應該是較女裝更為時尚、時尚變化更快的服裝品類。我國童裝總體上看，設計力量相當 薄弱，產品設計缺乏個性、缺乏對時尚的洞察力、缺乏文化內涵。另外，號型把握不準確，服裝適體性差也是 我國童裝設計方面有待解決的一個問題。我國童裝的產品質量不容樂觀。根據 2003 年二季度我國質量監督部門對童裝進行的檢測結果表明，生產企業 合格率僅為 60.2％，其中嬰幼兒類服裝產品合格率只有 30％，中幼童服裝產品質量基本穩定，產品合格率達 92.7%。問題集中體現在成品釋放甲醛含量超標和面料成份標注不準確上。釋放甲醛含量超標問題已經成為童 裝市場關注的熱點問題，被檢測的嬰幼兒童裝中有 61.7％的產品甲醛含量超標。造成這個問題的主要原因是： 企業對甲醛含量的重要性沒有引起足夠的重視，對新頒布實施的國家標準不了解，目前我國執行的有關甲醛含

量限定的標準有 GB18401－2001《紡織品 甲醛含量的限定》和 GB/T18885－2002《生態紡織品技術要求》 兩個標準，據了解，業內絕大部分企業不知道我國正在執行該兩項標準，更沒有該兩項標準的留存。另外一個 主要的原因是企業在面、輔料選擇方面缺乏控制和檢測手段，反應出童裝面輔料的瓶頸問題和上下游產業鏈深 化發展的問題。

4、產業鏈狀況 由于童裝生產對面料要求批量小、花色多，很難向專門的面料生產廠家下大訂單，因此，我國童裝面輔料的采 購仍然集中于中國輕紡城、西樵布匹市場、織里棉布城等面料市場。無形中導致了童裝面料的雷同和產品質量 難以控制。由于訂單小，嬰兒服裝對環保性以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此進行面輔料專門 采購的成本也被提高。缺乏合格的固定的供應商，質量難以保證，對不合格產品也難以追溯責任，面料質量風 險全部由童裝生產企業承擔。我國童裝面輔料市場已經不能滿足童裝產業的發展需要。2003 年二季度童裝抽檢結果表明，九成以上的質量 問題都出在面輔料上。一是釋放甲醛含量超標，二是色牢度差。目前，我國童裝面料與童裝產業、產品升級要求的差距主要表現在：

1、面料設計方面對流行趨勢把握不準確、圖案單一陳舊、色彩暗淡、花色成人化嚴重、設計更新速度緩慢。在面料的功能性設計方面更是缺乏對針對童 裝需求的研究和開發；

2、面料品質方面，環保性差、色牢度差、色差

嚴重、縮水率高、手感和透氣性都不能 滿足較高檔次童裝生產的要求；

3、在批量上不能適應童裝生產企業的要求，與日益個性化的市場需求也有差 距。交貨期也比較長。對與童裝這樣的“小訂單客戶”，客戶關系和服務比較差。

三、童裝產業生產及行業運行趨勢 中國童裝正面臨著新一輪的產業升級，這個升級表現在生產能力、產業集聚地變化、企業發展、產品和品牌變 化和產業鏈完善幾個方面。首先，童裝生產集聚地數量將增多，產業集群的規模也將擴大，生產將進一步向集群轉移，隨著市場需求的擴 大和產業集群的發展，產量勢必有跳躍式發展。童裝企業數量將大幅提高，個體工商戶的數量則呈下降趨勢。企業層次劃分日益明顯，領軍企業的規模不斷擴 大。品牌將成為產品競爭的核心內容，而海外品牌無疑不會忽視中國童裝這個成長速度快，容量大的良好市場，圍 繞品牌競爭，海外品牌合作將成為國內外童裝企業在市場中獲得雙贏的一條主要渠道，營銷網絡健全，生產管 理完善的國內童裝企業在把握品牌合作契機上具有較專業營銷公司更有吸引力的優勢。童裝產品從外在設計到內在質量都將發生質的飛躍。特別是與國際市場接軌后，童裝的環保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質要求必然從制約我國童裝銷售到促進童裝產品質量升級，乃至推動童裝產品切實解決 質量升級問題。目前我國童裝產業發展中的瓶頸問題——面料供給，也是產業鏈銜接問題也會隨著我國面輔料生產企業的發展 和國際面輔料廠商的進入而逐步改善。目前我國童裝的國產面料自給率是所有服裝品類中最高的，但是隨著童 裝產品質量要求的提高，國際面輔料在中國市場的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高 第二部分 童裝國內市場狀況及發展趨勢

一、2003 年童裝國內市場狀況

1、市場容量的變化和銷售形勢 根據 2000 第五次人口普查數據顯示，我國共有 0-14 歲人口 2.58 億，占全國總人口的 22.89％。其中：0-4 歲 人口 0.69 億，5-9 歲人口 0.90 億，10-14 歲人口 1.25 億。人口的自然增長率為 6.95％。可見兒童服裝市場蘊 藏著強大的購買力。目前我國童裝年消費量約 9 億件，兒童人均年消費服裝約 3 件，市場消費數量約占服裝總消費的 10％。城市 和農村市場消費都呈現激增，市場擴容趨勢十分明顯。大、中城市消費市場和農村市場是童裝消費的兩個發展亮點。我國大中城市近幾年的發展相當快，上海、北京、廣州、深圳等城市都在向著國際化都市方向挺進。服裝是城 市文化的一個重要的組成部分，童裝消費在城市的發展進程中也在發生

第五篇：童裝品牌的市場調查報告1

童裝品牌的市場調查報告

關注品牌：JIAN 丹尼熊 海辰貝貝 BALABALA361NB

E.LAND KIDSIVY HOUSELEVI.S時尚小魚

一個性風格：JIAN（韓國）流行創意幾何卡通印花，高純度色彩，撞色撞面，解構廓形。。元素的后現代個性設計，打造多彩 個性 快樂 時尚的風格特點。

時尚小魚（韓國）當季用了很多朋克個性元素：柳丁，變性骷髏頭印花 皮衣 黑色金屬系列不修身張揚廓形。。打造另類 個性 自由 炫酷的風格特點。

二優雅文藝風格：E.LAND KIDS(韓國）貴族英倫文藝風格的針織條格，經典校園韓風的大V領開衫！的成人復古時尚元素。LVY HOUSE(常春藤）（美）貴族校園的復古優雅

三明顯中式風：海辰貝貝的中式小旗袍

四浪漫的洛可可風格：丹尼熊浪漫主義的雪紡公主裙和蕾絲花邊與立體花朵反復裝飾。

五運動休閑風格：BALABALA361NB.......完全的運動實用休閑風格LEVI.S 卡通貼片 撞色貼邊 多彩星星印染 典雅條格貴族。。。運動 時尚 休閑 流行的多元化結合參照品牌：水孩兒派克蘭帝

水孩兒：簡單大方實用時尚性。具體元素有海灘印花 多層浪漫塔裙 海魂衫加花邊 學生裝 民族花襖。。簡單實用的現代款型結合中式，西式和當下的流行元素。

派克蘭帝：低擺印花連衣裙反光面料連衣裙 撞色撞面時尚運動Polo文藝。。。元素的簡單實用流行時尚運用！

分析：童裝市場的品牌風格也趨于多元化并緊密結合流行時尚，其共同點是在保持自我品牌風格的前提下大量結合流行時尚元素的國際化要求。杜振民

201286