第一篇：2014年中國童裝市場消費(fèi)規(guī)模淺析

2014年中國童裝市場消費(fèi)規(guī)模淺析網(wǎng)訊：

內(nèi)容提示：智研咨詢顯示，2013年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1159億元，預(yù)計(jì)到2018年將達(dá)到1643億元的規(guī)模，同時(shí)到2016年7歲以下嬰幼童服裝市場規(guī)模將達(dá)到450億元。

童裝即是給兒童穿的衣服。隨著時(shí)代的進(jìn)步，童裝款式上越來越追求時(shí)尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計(jì)中呈現(xiàn)，而面料要求也更加嚴(yán)格。

《2014-2020年中國童裝行業(yè)深度調(diào)研與投資潛力研究報(bào)告》預(yù)計(jì)到2014年，中國童裝市場規(guī)模將達(dá)到1303億元，同比增速12%，到2017年則將達(dá)到1777億元，4年的復(fù)合增長率為11.25%。另外，童裝市場也將經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)，未來80后、90后父母將成為市場主力軍。

第二篇：中國童裝市場生產(chǎn)銷售狀況及童裝市場消費(fèi)趨勢分析

童裝市場調(diào)研：中國童裝市場生產(chǎn)銷售狀況及童裝市場消費(fèi)趨勢分析童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一，然而，童裝業(yè)在整個(gè)服裝行業(yè)中所占比例甚小，統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，目前我國童裝產(chǎn)量僅占全國服裝總產(chǎn)量的6％左右。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10％以上的速度遞增，為此打造強(qiáng)勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢，年增長率為26.5％。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國童裝市場的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

城市大型百貨商場童裝銷售時(shí)尚化、成人化、高檔化和兩極化

時(shí)尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上：面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對(duì)兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用純棉、天然彩棉、毛、皮毛一體等無害面料；款式上則追求時(shí)尚，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝設(shè)計(jì)上均有所體現(xiàn)。成人化體現(xiàn)在純色、深色服裝有所增多，款式追隨成人服裝的流行趨勢，或時(shí)尚成熟或簡潔大方，體現(xiàn)“貴族式休閑”。另外，很多服裝是成人衣服的縮版，如果放大到成人尺寸，二三十歲的青年人完全可以穿著。高檔化主要體現(xiàn)在名牌童裝占據(jù)市場大量份額，“藍(lán)貓”、“米奇”、“巴布豆”等知名品牌在各個(gè)城市隨處可見，消費(fèi)者在選購?fù)b時(shí)也越來越注重名牌。高檔童裝已為相當(dāng)一部分城市居民所接受，市場份額加大。兩極化體現(xiàn)價(jià)位的懸殊差別上，價(jià)位在30、40元左右和200元以上的童裝多，但在70元至100元左右，款式新穎、性價(jià)比又高的童裝卻很難買到。

大童服裝斷檔嚴(yán)重

從市場上看，幾乎所有的童裝專柜都沒有真正適合13~16歲孩子穿的服裝。在各家商場的童裝柜臺(tái)，許多銷售人員拿出來的大童服裝的款式、設(shè)計(jì)、顏色與小童服裝沒有區(qū)別，惟一區(qū)別是尺寸大一些，中學(xué)生穿在身上確實(shí)挺滑稽。而一些成人服裝品牌看準(zhǔn)市場的空白也推出了大童服裝，不過從其款式和面料來看，大多數(shù)屬于成人服裝的縮版，而且價(jià)格偏高，讓人很難接受。高中檔童裝品牌仍是大型零售企業(yè)銷售重心

最新的重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，高中檔品牌仍是城市中特別是大型零售企業(yè)童裝銷售的重心，童裝銷售領(lǐng)先品牌的優(yōu)勢不是很明顯，各品牌之間差距不大。外資、合資品牌價(jià)位較高，但在大型百貨商場中仍收到追捧。位居前十的品牌市場綜合占有率之和不到30％，品牌集中度還比較低。麗嬰房和派克蘭帝仍是排名前兩位的品牌，但兩者的市場綜合占有率均比上月有所下降，冠軍麗嬰房的市場已經(jīng)不足4％，兩者的差距也縮小到0.6各百分點(diǎn)左右。小豬班納本月表現(xiàn)不錯(cuò)，上升四位進(jìn)入前三，但市場綜合占有率仍未能突破3％。米奇妙仍居第四位。上月排名第五、六位的蔓琳格和雅多雙雙下滑一位，本月退至第六、七位。安奈爾上月沒能進(jìn)入前十，本月的銷售形勢也很喜人，進(jìn)入到前五的行列。名列第八至十位的品牌上月也沒能出現(xiàn)在前十的行列，分別是笑咪咪、巴布豆和ABC。值得一提的是本月進(jìn)入前十的品牌市場綜合占有率均超過2％。雖然排在前三位的品牌市場綜合占有率比上月的前三位有所下降，但整體上前十的市場表現(xiàn)還是優(yōu)于上月

第三篇：中國童裝市場調(diào)查報(bào)告與發(fā)展方向

中國童裝市場調(diào)查報(bào)告與發(fā)展方向

中國市場調(diào)查報(bào)告 本章主要針對(duì)國內(nèi)市場的相關(guān)經(jīng)濟(jì)措施對(duì)童裝業(yè)的影響作出調(diào)查與論證，分析現(xiàn)行國內(nèi)童裝市場的空間與 發(fā)展方向，分析國內(nèi)市場現(xiàn)存的優(yōu)勢與劣勢。一》 國際觀察 2005 年 1 月 1 日，全球紡織品配額將徹底取消，世界紡織品服裝市場競爭空間加大，童裝作為其重要部 分更加能夠體現(xiàn)市場放開的波動(dòng)。由于兒童生長發(fā)育快，童裝穿著周期短，其經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)低于其他類型的紡織品，以至市場進(jìn)入門檻相應(yīng)較低，因而國際童裝市場競爭激烈。如何在后配額時(shí)代搶占童裝市場份額，成為童裝經(jīng) 營者爭相考慮的重點(diǎn)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，全球 15 歲以下的兒童有 18 億人，占世界人口的 30%。從數(shù)量上看，兒童服裝將具有絕 對(duì)的市場潛力。以中國市場為例，該地區(qū)對(duì)童裝的需求量每年以 10%至 13%的速度增加，服裝業(yè)主要開拓兒 童消費(fèi)群體。，中國在不僅是世界第一人口大國，消費(fèi)者可支配收入也持續(xù)上升這一切都預(yù)示著中國童裝市場 的潛力巨大。同時(shí)，盡管有些國家兒童人口并沒有顯著增多，但由于本國時(shí)尚潮流以及消費(fèi)者可支配收入持續(xù)上升，童 裝市場潛力同樣不可小視。以英國為例，英國人口近年來呈下降趨勢，但 2003 年其童裝市場銷售額仍增長了 26%，達(dá)到 47.9 億英鎊(約合 92.3 億美元)。根據(jù)對(duì)大眾消費(fèi)者的有關(guān)調(diào)查顯示，最具購買力的是年齡在 18-34 歲的人，而這一年齡段的人群許多都已為人父母，父母更傾向于加大孩子服裝方面的開支，他們越來越緊跟潮 流，關(guān)心流行趨勢，不再將童裝僅僅認(rèn)為是生活必需品，而是將其作為提高生活質(zhì)量的一部分。韓國纖維服裝 產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)韓國 2500 個(gè)家庭進(jìn)行的調(diào)查顯示，今年上半年，韓國家庭購買兒童及青少年服裝的金額達(dá)到 7908 億韓元(約合 7.1 億美元)，同比增長 20.7%，占據(jù)韓國服裝市場 13.9%的份額，高于去年同期的 11.9%。童裝對(duì)整個(gè)服裝市場的巨大拉動(dòng)作用由此可見一斑。隨著后配額時(shí)代的到來，童裝市場格局正在發(fā)生變化。2004 年的整體童裝市場，也正體現(xiàn)出新階段童裝市 場的發(fā)展趨勢。有關(guān)專家指出，依照兒童的自身特點(diǎn)以及整個(gè)市場的發(fā)展，世界童裝業(yè)者必須也正在從以下幾 個(gè)方面有所作為。首先從童裝產(chǎn)品定位來看，“綠色服飾”已經(jīng)成為國際童裝發(fā)展的新潮流，重視環(huán)保健康成為童裝發(fā)展的一 大方向。新型面輔料不斷出現(xiàn)，代替了過去單一的花布、滌棉、燈芯絨等低檔面料，童裝設(shè)計(jì)必須注重采用綠 色環(huán)保面料，確保無毒害、無污染，同時(shí)大大提高各種性能，確保兒童健康。兒童作為一個(gè)正在成長中的群體，童裝產(chǎn)

品的舒適度等方面也應(yīng)當(dāng)加以關(guān)注。更重要的是，童裝作為一種文化載體，也體現(xiàn)著區(qū)域特色與國際間 流行趨勢的交流和融合，對(duì)兒童的身心健康有著潛移默化的影響，童裝必須突出文化內(nèi)涵。在各種各樣童裝產(chǎn) 品充滿市場的今天，實(shí)踐證明，順應(yīng)這一趨勢的產(chǎn)品才能真正占有市場。第二，營銷渠道方面，國際童裝經(jīng)銷商必須注重其營銷策略在國際區(qū)域的整體整合和提升。目前國際品牌 童裝采用強(qiáng)大的宣傳和公關(guān)攻勢，全方位體現(xiàn)品牌風(fēng)格，刺激和誘發(fā)家長和兒童的購買欲。在國際服裝市場全 方位放開的大環(huán)境下，直銷和加盟連鎖的方式將使銷售更加順暢，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)，為在國際競爭中具有 更大的優(yōu)勢提供保證。過去的一年里，這種做法也正在被推廣和實(shí)施。例如英國童裝市場基本上受控于大型綜 合零售商店的品牌服裝，2004 ，綜合服裝店占童裝市場銷售額的 30%左右。第三，目標(biāo)消費(fèi)群體的合理定位和市場的有效細(xì)分將成為國際童裝經(jīng)營者關(guān)注的焦點(diǎn)。找到自己的目標(biāo)客 戶群體，針對(duì)目標(biāo)客戶制定適當(dāng)?shù)氖袌瞿繕?biāo)，是在激烈的市場競爭中立于不敗之地的必要因素。我們可以回顧 2004 年的日本童裝市場，童裝經(jīng)銷商們基本上達(dá)成了這樣一個(gè)共識(shí)，那就是有效的市場定位與細(xì)分：按照年 齡劃分，分為 4 類，0 歲-2 歲嬰幼兒、2 歲-6 歲兒童、6 歲-12 歲兒童、12 歲-15 歲兒童。有調(diào)查顯示，接受 調(diào)查的 74 家童裝制造商中，29.1%表示將關(guān)注學(xué)步兒童這部分童裝市場，25.5%選擇嬰兒服裝市場作為主攻 對(duì)象，超過 54%認(rèn)為學(xué)步兒童服裝市場和嬰兒服裝市場同樣重要。這些數(shù)據(jù)和調(diào)查均表明，童裝經(jīng)營者們已 經(jīng)把眼光放開，在市場中尋求不同人群、不同品質(zhì)的均衡。新的發(fā)展階段中，這種平衡的尋求還會(huì)進(jìn)一步深入，

從縱向到橫向，從區(qū)域到國際，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和合理組合。二》.經(jīng)濟(jì)觀察 經(jīng)濟(jì)縱觀---2004 年中國 GDP 的平均年增長速度為 9.5%。從根本上結(jié)束了自 1998-2003 年連續(xù)五年的反通縮，開始進(jìn)入新的經(jīng)濟(jì)增長期，此外，中國經(jīng)濟(jì)增長具有強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力，“WTO”后的關(guān)稅政策，“西部大開發(fā)”的 戰(zhàn)略部署等，造就投資旺盛“提高公務(wù)員工資”，“減免農(nóng)業(yè)稅”，“宏觀調(diào)控”等措施有大大的提高了人民生活水平及經(jīng)濟(jì)收入，那么，國內(nèi)消費(fèi)勢頭也就日趨旺盛，下面是全國人均可支配收入金額前十位城市：1.廣州 2.上海 3.北京 4.武漢 5.天津 6.重慶.7 南京.8.西安.9.沈陽.10.哈爾濱上述城市人均可支配收入金額均過萬元，另 外其他各大城市也出現(xiàn)大幅度提升，并且國內(nèi)中大型城市均以 8%的年增長率穩(wěn)步增

長。三》.行業(yè)觀察近幾年，我國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，國內(nèi)市場環(huán)境已悄然改變，加入 WTO 亦為我國童裝業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更 為廣闊的市場空間。童裝市場日趨成熟，童裝的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在改善，目前，我國童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè) 升級(jí)。第一部分 童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況及發(fā)展趨勢

一、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)狀況

1、產(chǎn)量和區(qū)域分布 根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，連續(xù)三年，我國童裝產(chǎn)量增速較快，2000 年為 8.35 億件，2001 年上升至 8.78 億件，同比增長 5.89％；2002 年我國童裝產(chǎn)量為 9.95 億件，同比增長 9.33％，根據(jù)今年 的國內(nèi)外市場動(dòng)態(tài)，預(yù)計(jì)今年童裝總產(chǎn)量有望突破 11 億件。從分省市的生產(chǎn)狀況來看，廣東、浙江兩省童裝產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他省份，分列我國童裝生產(chǎn)伯仲。2002 年，廣東童裝產(chǎn)量為 3.04 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 30.55％；浙江省童裝產(chǎn)量為 2.18 億件，占全國童裝總產(chǎn)量 的 21.91％，該兩省的童裝產(chǎn)量就占到全國童裝總產(chǎn)量的 52.46％。江蘇、福建、山東、遼寧、湖北、上海、天津七個(gè)省、市童裝生產(chǎn)相對(duì)較大，分別為：江蘇 0.96 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 9.65％；福建 0.81 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 8.14％；山東 0.55 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 5.53％；遼寧 0.36 億件，占全國童裝總 產(chǎn)量的 3.62％；湖北 0.33 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 3.31％；上海 3.25 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 3.26％； 天津 2.75 億件，占全國童裝總產(chǎn)量的 2.76％，該七省、市的童裝產(chǎn)量占全國童裝總產(chǎn)量的 36.27％。全國其 他地區(qū)的童裝產(chǎn)量僅占全國童裝總產(chǎn)量的 11.27％。2002 年，除了天津、山西、吉林、四川、陜西、青海和寧夏七省、市童裝生產(chǎn)有所下降以外，其他省市的童 裝生產(chǎn)都有不同程度的上升。四川省童裝產(chǎn)量下降幅度比較明顯，2001 年，該省童裝產(chǎn)量為 2.02 億件，2002 年下降到 1.92 億件，同比下滑 5.21％，但其仍然是我國第十大童裝生產(chǎn)省。童裝生產(chǎn)大省中，產(chǎn)量增幅最大 的是福建省，同比上升了 31.42％，浙江、山東、湖北、廣東也都有不俗的表現(xiàn)，同比分別增長 13.00％、11.71％、10.99％和 8.00％。值得一提的是云南、甘肅兩個(gè)中西部省份的童裝產(chǎn)能有了大幅提高，但由于基數(shù)較小，尚 不能影響到整個(gè)童裝產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量漲落。盡管受到 2002 年末至 2003 年上半年 SARS 的影響，2003 年生產(chǎn)格局將不會(huì)發(fā)生太大轉(zhuǎn)變。隨著嬰兒服裝配 額的取消，江蘇、廣東、上海、山東幾個(gè)出口大省的童裝生產(chǎn)有明顯增加。

2、產(chǎn)業(yè)集群狀況 我國童裝生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)集群化態(tài)勢明顯，廣東佛山和浙江織里兩大童裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速。浙江省湖州織里鎮(zhèn)擁有

童裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口 7 萬多人，童裝生產(chǎn)企業(yè)約 6000 家，年童裝產(chǎn)量 1.2 億件，產(chǎn)值 30 億元，擁有童裝、棉布等六個(gè)專業(yè)市場，年市場成交額 93 億。佛山環(huán)市鎮(zhèn)擁有童裝及相關(guān)企業(yè) 2300 家，童裝年產(chǎn)量達(dá) 1.7 億件，年生產(chǎn)總值在 35 億元以上，童裝行業(yè)從業(yè) 人員達(dá)到 7 萬多人，出口創(chuàng)匯達(dá) 2000 萬美元。另外，在江蘇常熟、福建石獅都童裝企業(yè)集聚現(xiàn)象。常熟是以為加工為特點(diǎn)的企業(yè)集群，而石獅童裝則是以專 業(yè)批發(fā)市場為依托的企業(yè)集群。這些地區(qū)都具有強(qiáng)勁的發(fā)展后勁和增長潛力。在童裝的主要產(chǎn)區(qū)中，品牌集中度最高的是上海、北京和深圳。其中上海童裝品牌數(shù)量和知名度都在全國位居 榜首。近年來，海外品牌紛紛入駐上海，更為上海童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮動(dòng)力。

二、童裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營情況

1、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和總體效益情況 我國目前有從事童裝生產(chǎn)的企業(yè)及個(gè)體工商戶 1 萬余個(gè)，其中大部分為個(gè)體工商戶。個(gè)體工商戶和從事低檔產(chǎn) 品加工的小型企業(yè)仍是我國童裝企業(yè)摸式的主流。

我國童裝企業(yè)全部為民營企業(yè)、股份制企業(yè)和三資企業(yè)。我國本土童裝企業(yè)的發(fā)展淵源大體有三種。第一種是由手工作坊發(fā)展而來的，立足于國內(nèi)中、低市場的中、小 型企業(yè)，其產(chǎn)品主要針對(duì)中小城市和農(nóng)村市場，適應(yīng)我國目前的消費(fèi)格局，在市場份額中占有極大的比重。第 二種是由外貿(mào)加工起家，立足于海外訂單的外加工型企業(yè)，這些企業(yè)多集中與江蘇、福建、山東和廣東省，其 中江蘇、山東兩省是傳統(tǒng)的服裝外貿(mào)大省，其出口多秉承了傳統(tǒng)的通過外貿(mào)公司承接國外訂單下單到企業(yè)進(jìn)行 加工的模式，出口形式多為來料加工，這種企業(yè)產(chǎn)能強(qiáng)、技術(shù)工人素質(zhì)高、注重生產(chǎn)管理，在生產(chǎn)方面優(yōu)勢明 顯；而福建省則依靠諸多僑鄉(xiāng)之利，通過分布在世界各地的華人團(tuán)體敲開了國際市場大門；廣東省是我國服裝 出口第一大省，其地理位置依靠香港，贏得了大量香港和香港轉(zhuǎn)口訂單。第三種是一起步就按照企業(yè)化建廠，多采用較先進(jìn)的企業(yè)機(jī)制，創(chuàng)造品牌，主要致力于國內(nèi)市場拓展的大、中型企業(yè)。這類企業(yè)比較注重品牌，注 重經(jīng)營，企業(yè)管理比較完善，發(fā)展至今，已形成所謂的“國內(nèi)大牌”和“國內(nèi)品牌新生代”群體，占據(jù)了我國大中 城市的大部分市場。這類企業(yè)多集中于上海、深圳、北京等地，發(fā)展后勁十分強(qiáng)勁。童裝涵蓋了 0-16 歲年齡段人群的全部著裝。根據(jù)兒童的體貌特點(diǎn)和對(duì)服裝的設(shè)計(jì)需求和消費(fèi)特點(diǎn)細(xì)分起來應(yīng) 包括：0 歲段的嬰兒裝、1-3 歲段的幼兒裝、4-6 歲段的小童裝、7－9 歲段的中童裝、10-12 歲段的大童裝、13-16 歲段的少年裝。我國嬰兒

裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自 的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。大童裝和少年裝則比較薄弱，特別是少年裝，幾乎以成人休閑裝代替。2003 年童裝行業(yè)總體效益呈微弱上升趨勢，盡管受到 2002 年底到今年上半年 SARS 的影響，行業(yè)上半年效益 受挫，但由于外銷市場增幅巨大、下半年內(nèi)銷市場又呈現(xiàn)非凡活力，從而彌補(bǔ)了上半年的不足。從企業(yè)效益狀 況來看，產(chǎn)品檔次高、附加值高的企業(yè)，效益狀況較好。以批發(fā)市場銷售為主導(dǎo)的小型企業(yè)和個(gè)體工商戶數(shù)量 眾多，市場競爭相當(dāng)激烈，不斷有企業(yè)被淘汰，企業(yè)化、品牌化、規(guī)模化程度較深化的企業(yè)相對(duì)比較穩(wěn)定，并 搶灘到被淘汰的小型企業(yè)的市場份額。

2、行業(yè)投資和競爭狀況分析 對(duì)于童裝行業(yè)的整體投資性來看，相對(duì)于男裝、女裝、羽絨服、皮衣等服裝門類，童裝是一個(gè)進(jìn)入門檻比較低，投資前景比較樂觀的行業(yè)。但是不同層次的童裝，其投資性又存在明顯差別。對(duì)于以批發(fā)市場銷售為主的低檔、無品牌產(chǎn)品，由于其設(shè)備簡單、投資規(guī)模小，使得這個(gè)童裝領(lǐng)域相當(dāng)容易進(jìn) 入。也正是由于這個(gè)原因，我國童裝產(chǎn)業(yè)以中、小型企業(yè)為主，100 人以下的生產(chǎn)廠是童裝生產(chǎn)企業(yè)的主流，個(gè)體投資的家庭式生產(chǎn)仍占有絕對(duì)主要位置。在大中城市以商場或?qū)Ｙu店形式銷售的擁有品牌的產(chǎn)品，其童裝生產(chǎn)的投資狀況比較復(fù)雜，有實(shí)行股份制的企 業(yè)、有家庭作坊發(fā)展壯大的企業(yè)、有外商投資或合作的企業(yè)等等，各種經(jīng)濟(jì)成份的企業(yè)都有。這個(gè)層次的市場 相當(dāng)活躍，投資風(fēng)險(xiǎn)也較由海外品牌壟斷的高層次市場小，使之成為投資的熱點(diǎn)，許多有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的投資 者都直接涉足這個(gè)層次的童裝領(lǐng)域。例如：娃哈哈、太子奶等業(yè)外企業(yè)都已進(jìn)軍該層次童裝產(chǎn)業(yè)。在高端品牌 市場也有類似現(xiàn)象，如：美國著名快餐連鎖“麥當(dāng)勞”將于 2004 年與全球同步在中國投放產(chǎn)品，打開中國童裝 市場大門。另外一些成人裝生產(chǎn)企業(yè)也向這個(gè)產(chǎn)業(yè)層面延伸，例如：杉杉的童裝品牌小杉哥、森馬的童裝品牌 巴拉巴拉都是走的這條路線。另外，位于這個(gè)層面的童裝企業(yè)紛紛開始向更高層次市場探頭，海外品牌合作是主要途徑。比如：北京派克蘭 帝與美國貝依網(wǎng)站、加菲貓的合作、北京莎菲爾童裝引進(jìn)了新西蘭童裝品牌“南瓜芽”。海外品牌童裝和部分有實(shí)力的國內(nèi)童裝企業(yè)則向嬰兒兒童用品方向延伸。如：史奴比、巴布豆、小熊維尼、麗 嬰房、Hello Kitty 都有嬰童用品，我國的好孩子品牌也是走多元化道路的典型

3、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量狀況 目前，我國童裝極其缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)

人才。服裝款式抄襲之風(fēng)大行其道。由于童裝色彩、圖案以及裝飾選擇余地 廣泛，流行與某些外部因素聯(lián)系密切，如： 一部卡通片的上演、某種成人服裝風(fēng)行都對(duì)童裝款式設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響，因此童裝從某種角度講應(yīng)該是較女裝更為時(shí)尚、時(shí)尚變化更快的服裝品類。我國童裝總體上看，設(shè)計(jì)力量相當(dāng) 薄弱，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性、缺乏對(duì)時(shí)尚的洞察力、缺乏文化內(nèi)涵。另外，號(hào)型把握不準(zhǔn)確，服裝適體性差也是 我國童裝設(shè)計(jì)方面有待解決的一個(gè)問題。我國童裝的產(chǎn)品質(zhì)量不容樂觀。根據(jù) 2003 年二季度我國質(zhì)量監(jiān)督部門對(duì)童裝進(jìn)行的檢測結(jié)果表明，生產(chǎn)企業(yè) 合格率僅為 60.2％，其中嬰幼兒類服裝產(chǎn)品合格率只有 30％，中幼童服裝產(chǎn)品質(zhì)量基本穩(wěn)定，產(chǎn)品合格率達(dá) 92.7%。問題集中體現(xiàn)在成品釋放甲醛含量超標(biāo)和面料成份標(biāo)注不準(zhǔn)確上。釋放甲醛含量超標(biāo)問題已經(jīng)成為童 裝市場關(guān)注的熱點(diǎn)問題，被檢測的嬰幼兒童裝中有 61.7％的產(chǎn)品甲醛含量超標(biāo)。造成這個(gè)問題的主要原因是： 企業(yè)對(duì)甲醛含量的重要性沒有引起足夠的重視，對(duì)新頒布實(shí)施的國家標(biāo)準(zhǔn)不了解，目前我國執(zhí)行的有關(guān)甲醛含

量限定的標(biāo)準(zhǔn)有 GB18401－2001《紡織品 甲醛含量的限定》和 GB/T18885－2002《生態(tài)紡織品技術(shù)要求》 兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)了解，業(yè)內(nèi)絕大部分企業(yè)不知道我國正在執(zhí)行該兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，更沒有該兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的留存。另外一個(gè) 主要的原因是企業(yè)在面、輔料選擇方面缺乏控制和檢測手段，反應(yīng)出童裝面輔料的瓶頸問題和上下游產(chǎn)業(yè)鏈深 化發(fā)展的問題。

4、產(chǎn)業(yè)鏈狀況 由于童裝生產(chǎn)對(duì)面料要求批量小、花色多，很難向?qū)ｉT的面料生產(chǎn)廠家下大訂單，因此，我國童裝面輔料的采 購仍然集中于中國輕紡城、西樵布匹市場、織里棉布城等面料市場。無形中導(dǎo)致了童裝面料的雷同和產(chǎn)品質(zhì)量 難以控制。由于訂單小，嬰兒服裝對(duì)環(huán)保性以及諸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此進(jìn)行面輔料專門 采購的成本也被提高。缺乏合格的固定的供應(yīng)商，質(zhì)量難以保證，對(duì)不合格產(chǎn)品也難以追溯責(zé)任，面料質(zhì)量風(fēng) 險(xiǎn)全部由童裝生產(chǎn)企業(yè)承擔(dān)。我國童裝面輔料市場已經(jīng)不能滿足童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。2003 年二季度童裝抽檢結(jié)果表明，九成以上的質(zhì)量 問題都出在面輔料上。一是釋放甲醛含量超標(biāo)，二是色牢度差。目前，我國童裝面料與童裝產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品升級(jí)要求的差距主要表現(xiàn)在：

1、面料設(shè)計(jì)方面對(duì)流行趨勢把握不準(zhǔn)確、圖案單一陳舊、色彩暗淡、花色成人化嚴(yán)重、設(shè)計(jì)更新速度緩慢。在面料的功能性設(shè)計(jì)方面更是缺乏對(duì)針對(duì)童 裝需求的研究和開發(fā)；

2、面料品質(zhì)方面，環(huán)保性差、色牢度差、色差

嚴(yán)重、縮水率高、手感和透氣性都不能 滿足較高檔次童裝生產(chǎn)的要求；

3、在批量上不能適應(yīng)童裝生產(chǎn)企業(yè)的要求，與日益?zhèn)€性化的市場需求也有差 距。交貨期也比較長。對(duì)與童裝這樣的“小訂單客戶”，客戶關(guān)系和服務(wù)比較差。

三、童裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及行業(yè)運(yùn)行趨勢 中國童裝正面臨著新一輪的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這個(gè)升級(jí)表現(xiàn)在生產(chǎn)能力、產(chǎn)業(yè)集聚地變化、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品和品牌變 化和產(chǎn)業(yè)鏈完善幾個(gè)方面。首先，童裝生產(chǎn)集聚地?cái)?shù)量將增多，產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模也將擴(kuò)大，生產(chǎn)將進(jìn)一步向集群轉(zhuǎn)移，隨著市場需求的擴(kuò) 大和產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，產(chǎn)量勢必有跳躍式發(fā)展。童裝企業(yè)數(shù)量將大幅提高，個(gè)體工商戶的數(shù)量則呈下降趨勢。企業(yè)層次劃分日益明顯，領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò) 大。品牌將成為產(chǎn)品競爭的核心內(nèi)容，而海外品牌無疑不會(huì)忽視中國童裝這個(gè)成長速度快，容量大的良好市場，圍 繞品牌競爭，海外品牌合作將成為國內(nèi)外童裝企業(yè)在市場中獲得雙贏的一條主要渠道，營銷網(wǎng)絡(luò)健全，生產(chǎn)管 理完善的國內(nèi)童裝企業(yè)在把握品牌合作契機(jī)上具有較專業(yè)營銷公司更有吸引力的優(yōu)勢。童裝產(chǎn)品從外在設(shè)計(jì)到內(nèi)在質(zhì)量都將發(fā)生質(zhì)的飛躍。特別是與國際市場接軌后，童裝的環(huán)保問題和諸如排汗性、耐唾液色牢度等特殊品質(zhì)要求必然從制約我國童裝銷售到促進(jìn)童裝產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)，乃至推動(dòng)童裝產(chǎn)品切實(shí)解決 質(zhì)量升級(jí)問題。目前我國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸問題——面料供給，也是產(chǎn)業(yè)鏈銜接問題也會(huì)隨著我國面輔料生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展 和國際面輔料廠商的進(jìn)入而逐步改善。目前我國童裝的國產(chǎn)面料自給率是所有服裝品類中最高的，但是隨著童 裝產(chǎn)品質(zhì)量要求的提高，國際面輔料在中國市場的拓展，國際面輔料的使用率將有所提高 第二部分 童裝國內(nèi)市場狀況及發(fā)展趨勢

一、2003 年童裝國內(nèi)市場狀況

1、市場容量的變化和銷售形勢 根據(jù) 2000 第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國共有 0-14 歲人口 2.58 億，占全國總?cè)丝诘?22.89％。其中：0-4 歲 人口 0.69 億，5-9 歲人口 0.90 億，10-14 歲人口 1.25 億。人口的自然增長率為 6.95％。可見兒童服裝市場蘊(yùn) 藏著強(qiáng)大的購買力。目前我國童裝年消費(fèi)量約 9 億件，兒童人均年消費(fèi)服裝約 3 件，市場消費(fèi)數(shù)量約占服裝總消費(fèi)的 10％。城市 和農(nóng)村市場消費(fèi)都呈現(xiàn)激增，市場擴(kuò)容趨勢十分明顯。大、中城市消費(fèi)市場和農(nóng)村市場是童裝消費(fèi)的兩個(gè)發(fā)展亮點(diǎn)。我國大中城市近幾年的發(fā)展相當(dāng)快，上海、北京、廣州、深圳等城市都在向著國際化都市方向挺進(jìn)。服裝是城 市文化的一個(gè)重要的組成部分，童裝消費(fèi)在城市的發(fā)展進(jìn)程中也在發(fā)生

第四篇：童裝市場調(diào)查報(bào)告

童裝市場調(diào)查報(bào)告

童裝一般分為嬰兒裝、小童、中童、大童裝，嬰兒產(chǎn)品分為：服裝、奶粉、輔食、保健品、棉品、鞋、喂養(yǎng)品、洗護(hù)品日用品、紙品、車倚床、寢具；小童、中童、大童商品以服裝、包、學(xué)習(xí)用品、鞋為主。隨著家庭條件開始越發(fā)優(yōu)越，兒童市場已經(jīng)成為各大商家的必爭之地。

調(diào)查時(shí)間：五一期間

調(diào)查主題：童裝品牌、各種品牌各種款式服裝售價(jià)以及相關(guān)衍生商品

本次調(diào)查使用網(wǎng)上查詢以及入店走訪方式，調(diào)查門店包括：家潤多百貨、東塘友誼商城、王府井、春天百貨、平和堂、百聯(lián)、貝貝熊城南路點(diǎn)

調(diào)查結(jié)果：

一、家潤多百貨：

1.小豐龍：男童背心78元/件、短褲108元/條、短T48-88-108元/件、男

童短夏衣套裝148-168元/套、男童短牛仔褲108-178元/條、男童長牛仔

褲128-148-208元/件、女童短T48-78-108元/件、短裙108-178-218元/

條、連衣裙129-149元/件

2.生肖王：男女童特價(jià)短T19元/件、男女童短T59-89-109元/件、男童短

牛仔褲89-129-179元/條、男童長牛仔褲129-149-179-219元/條、女童連

衣裙109-129-149元/件、短褲79-109元/條、男女童夏衣套裝129-149-189

元/套

3.Boys Style:男童短T78-108-158元/件、童短夏衣套裝148-168元/套、男

童短牛仔褲126-148-元/條、男童長牛仔褲138-148-178元/條、春意長袖

68-78-108元/件

4.Pcora:男女童短T49-59-69-109元/件、男童短褲68-98元/條、短牛仔褲

108-168元/條、男童春衣長袖68-86-108-128元/件、女童連衣裙148-208元/件

5.紅孩兒：男女童夏衣套裝128-148-178元/套、男童牛仔背帶褲129-159

元/條、男童短褲79-109元/條、女童連衣裙129-149-209元/件

6.雀太郎：男童短T99-139元/件、男童長牛仔褲159元/條、男童短牛仔褲

79元/條、短褲59-79-98元/條、男童夏衣套裝149-179元/套、女童短裙109-149元/條、女童連衣裙129-149-219元/件

7.快樂濱尼：男女童春衣長袖68-78-108元/件、男童長牛仔褲148-168元/

條、男童短短仔褲128-148-168元/條、女童牛仔短裙128-148、連衣裙148-168-238元/件、男女童夏衣套裝148-168/套

8.藍(lán)貓：男女童特價(jià)鞋49-59元/雙、男女童涼鞋109-159-179-239元/雙、男童旅游鞋129-149-249-309元/雙、女童漆皮鞋159-179-259元/雙

9.迪貓之夢：男童旅游鞋135-155-215-305元/雙、男女童涼鞋120-152元/

雙、女童布鞋105元/雙

10.米菲：男女童涼鞋188-218-268元/雙、男童旅游鞋268-288-348元/雙、女童漆皮鞋145-168-248-278元/雙

11.酷狗書包：158-188-245-318元/個(gè)

二、東塘友誼商城

1.小丸子：女童夏衣套裝169-189元/套、連衣裙189元/件、女童短

T59-69-79-109元/件、短裙79-108元/條、牛仔短裙129-149元/條、短T69-109元/件

2.喜洋洋：男女童夏衣155-165元/套、女童連衣裙149元/件、書包218-258

元/個(gè)、女童小挎包108元/個(gè)

3.雅多：男女童夏衣套裝148-248元/套、女童連衣裙129-149-349元/套、男童短T78-108元/件、短牛仔褲128-148元/條、女童短裙108-128元/條

4.派克蘭帝：男女童夏衣套裝169-239元/套、男童短牛仔短褲129-159元/

條、女童連衣裙149-179-239元/件、男女童短T69-109元/件

5.安奈兒：男女童夏衣套裝108-128-138元/套、女童連衣裙148-178-248-328

元/件、帽子78元/頂

6.迪士尼：男女童短T:148-158、男女童下一套裝128-148-168元/套、男童

褲子128-158、鞋子108-138、襪子12元/雙、女童裙子108-168

7.杰米熊：男女童夏衣套裝148-168元/套、男童短T68-78-108元/件、短

褲68-108元/條、女童連衣裙148元/件

第五篇：童裝市場調(diào)查報(bào)告

童裝市場調(diào)查報(bào)告

童裝一般分為嬰兒裝、小童、中童、大童裝，嬰兒產(chǎn)品分為：服裝、奶粉、輔食、保健品、棉品、鞋、喂養(yǎng)品、洗護(hù)品日用品、紙品、車倚床、寢具；小童、中童、大童商品以服裝、包、學(xué)習(xí)用品、鞋為主。隨著家庭條件開始越發(fā)優(yōu)越，兒童市場已經(jīng)成為各大商家的必爭之地。

調(diào)查時(shí)間：五一期間

調(diào)查主題：童裝品牌、各種品牌各種款式服裝售價(jià)以及相關(guān)衍生商品

本次調(diào)查使用網(wǎng)上查詢以及入店走訪方式，調(diào)查門店包括：家潤多百貨、東塘友誼商城、王府井、春天百貨、平和堂、百聯(lián)、貝貝熊城南路點(diǎn)

調(diào)查結(jié)果：

一、家潤多百貨：

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2.生肖王：男女童特價(jià)短T19元/件、男女童短T59-89-109元/件、男童短牛仔褲89-129-179元/條、男童長牛仔褲129-149-179-219元/條、女童連衣裙109-129-149元/件、短褲79-109元/條、男女童夏衣套裝129-149-189元/套

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6.雀太郎：男童短T99-139元/件、男童長牛仔褲159元/條、男童短牛仔褲

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條、男童短短仔褲128-148-168元/條、女童牛仔短裙128-148、連衣裙148-168-238元/件、男女童夏衣套裝148-168/套

8.藍(lán)貓：男女童特價(jià)鞋49-59元/雙、男女童涼鞋109-159-179-239元/雙、男童旅游鞋129-149-249-309元/雙、女童漆皮鞋159-179-259元/雙

9.迪貓之夢：男童旅游鞋135-155-215-305元/雙、男女童涼鞋120-152元/

雙、女童布鞋105元/雙

10.米菲：男女童涼鞋188-218-268元/雙、男童旅游鞋268-288-348元/雙、女童漆皮鞋145-168-248-278元/雙

11.酷狗書包：158-188-245-318元/個(gè)

二、東塘友誼商城

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