第一篇：電影調查報告

關于在江北建立一個電影院的調查

市場調研報告

學 校：哈爾濱師范大學

院 系：管理學院09級市場營銷02 報告人：林雪梅

學 號：2009040358 報告日期：2011.6.24 關于在江北建立一個電影院的調查

市場調研報告------調研時間：2011年5月

如今黑龍江省正著重于對松北區的開發和建設，江北學院路大學城將成為重點建設項目，現在已經基本成型，相繼有多所大學搬遷到這里！大學生在這里越聚越多。因此各類娛樂場所等相繼出現在人們的眼球，通過我們的實地觀察和訪問，發現在江北還沒有一個設施完備的相對大型的電影院！因此我們哈爾濱師范大學09級市場營銷第五組調查團隊以問卷的形式對在江北建立一個電影院的可行性進行了調查！

我們小組的調查內容涉及到多方面，包括江北學生去電影院看電影的頻率、人們去電影院看電影的原因、覺得目前影院票價怎樣、潛在消費者數量分析以及建在哪里。我們通過此次調研積累了大量的原始數據，從各方面了解到了學生對在江北建立電影院的可行性的各種看法和寶貴意見!總體狀況描述 1.江北學生去電影院看電影的頻率

調查結果顯示：在目前的學生居民中間，大部分被訪者都很少去電影院看電影，平均每月不去看電影的比例占了一半以上！其余的也大多數停留在一次或兩次。

分析：對學生和居民而言，在江北沒有適當的場所去看電影，而去市里還要花費過多的時間和精力.公交車擁擠，交通不便利！2.人們去電影院看電影的原因

調查結果顯示：有相當大一部分的被訪者認為朋友來玩，沒地方可去。覺得環境不錯適合約會。也就是去電影院主要是進行休閑及娛樂消費！

分析：江北以大學生為主，大學生的消費結構呈多元化趨勢，且大學生自身娛樂消遣意識比較濃厚。

3,覺得目前影院票價怎樣

調查結果顯示：42%的人表示現在電影院的票價偏貴，35%的人認為票價還可以，只有23%的人覺得票價便宜。

分析：在消費者做購買決策時，價格是一個很重要的影響因素，由于大學生自身的消費觀念的差異，本身可支配收入就不是很多，所以大多數還是認為票價偏高。4.潛在消費者數量分析

調查結果顯示：如果在建立了一個設施完備的電影院，會有相當大一部分人認為會去看電影，也有少部分人持有中間態度！只有十分之一的人認為不會去看.分析：盡管大部分被調查者去電影院看電影的頻率不是很高，不過根據以上的分析可以得出，并不是因為沒有看電影的需求，而是因為江北沒有電影院，而去市里看電影所需的時間成本和心理成本太高

5.建在哪里

調查結果顯示：假如在江北建一個電影院，那么絕大多數被訪者認為建在志華學院路比較好，只有極少數人不會去介意建在哪里

分析：在家得樂超市附近，廣廈學院附近，以及農墾附近相對來說人員比較集中，人口比較密集，相比其他地方更加繁華！而且其他公共設施比較健全！

通過以上的調查和對結果的統計分析，我們得出了幾條電影院制勝的法寶：(1).電影院的優惠活動包括影票的打折等等(2).服務人員良好的服務態度(3).交通方便可以進行其他娛樂活動(4).影院清晰的畫面及震撼的音效

由此可以看出，在江北一帶，建立一個電影院的方案還是非?？尚械?，不論從地理優勢，人員條件，還是技術水平，各類配套設施！都能表明在江北建立影院的可行性，下面是篇二：關于大學生觀看電影市場調查報告

關于大學生觀看電影的報告

一．調查背景：

現階段，我國電影產業呈現出良好的發展勢頭。中式大片在產量和社會效果兩方面都越來越好,重新贏得國內觀眾的信任。國產影片的發展成績喜人,但也存在一些缺陷不足,需要認真關注和反思。為此，我們制作此次調查，分析當今大學生關于觀看電影的有關情況。

二．數據分析（在附錄中已附上調查問卷及調查原始數據）

三．對大學生觀看電影情況分析及建議。

通過對收集數據的整理分析總結，我們得出以下結論： 1.大學生自由時間豐富，且多數喜歡觀看電影；

2.大學生均喜歡喜劇片，且美國片更受歡迎，國產片喜愛比例較低； 3.多數大學生有自己喜愛的影視明星且半數表示愿為了自己喜愛的明星去影院； 4.電影票價在31—50元更易被接受，有優惠會吸引更多人； 5.大多數大學生表示愿意重復觀看自己喜愛的影片；

四．總結

以上的調查數據我們不難看出電影在青少年和學生中很有消費的，電影產品本身也具有很大的市場空間，而電影產品的衍生產品市場空間更大。

電影市場的調查中，我們看到可中國電影市場的縮影。針對存在的問題，我們需要做的是，從不足出發，了解青年消費者的需求，走市場化路線，電影的衍生產品應該與時代相結合創新是根本與時俱進是中國電影發展的正確道路，只有不斷改革，吸收經驗，我們才能看到更廣闊的前景。

五． 附錄

（一）.大學生觀看電影相關情況調查表 1 你的性別（）a男 b女 2 您平時喜歡看電影嗎？（）a非常喜歡 b喜歡 c一般 d不太喜歡 3平時得知影訊的渠道有哪些？（）a喜劇片b恐怖片c科幻片d動作片e愛情片f其它 5 你喜歡看哪些地區或國家的電影?（）a大陸 b 港臺 c 美國 d 其他 6 您認為電影的哪方面會感染你（可多選）（）a 引人入勝的劇情 b 壯麗恢弘的場面 c 俊美亮麗的主角 d 令人炫目的效果 7 當您遇到一部喜歡的電影是否會多次反復的觀看？（）a 是 b 否

那么您一般是會選擇去電影院還是購買dvd或者上網下載?（）a電影院 b dvd c網上下載 d在線觀看 9 如果您需要購買一張電影票，價格在多少范圍內你能接受()a 30或以下 b 31至50 c 51至80 d 80以上 e 只要是我喜歡的電影，多少錢都不在意

如果電影院有優惠的活動，會給你動力去電影院觀看電影嗎？（）a 會 b 如果有人邀請的話會 c 完全不會

有喜歡的影視明星嗎？（）a有 b 沒有 12 你會為了你自己喜歡的影視明星去電影院看電影嗎？（）a 會 b 不會，在家看

請問對電影周刊有興趣并會購買嗎？（）a常常 b特別喜歡的才買 c想起來或偶然碰到才買 d想買也買不到 e 完全不去買

（二）.原始數據

男生

題號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 女生

題號 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 a b 23 0 11 9 5 5 11 5 2 3 16 13 19 3 8 0 6 10 7 11 17 7 10 13 0 11 0 35 13 17 16 12 20 6 10 9 29 8 27 8 13 0 6 16 23 12 26 9 18 17 0 8 c d 3 0 17 0 9 12 17 2 10 8 10 7 3 0 4 4 0 4 1 12 3 11 8 26 5 11 7 11 18 6 0 0 14 2 e f 7 1 5 9 19 2

篇三：電影院市場調查報告

電影院市場調查報告

中國電影院市場調查研究報告2013版

第一章 電影院市場調研的目的及方法

一、調研目的

二、調研方法

第二章 電影院市場調研的可行性及計劃流程

一、電影院市場調研可行性

二、計劃進度以及流程

第三章 電影院市場需求調研

一、電影院市場規模（需求量）

二、電影院細分需求領域調研

三、電影院細分需求市場份額調研

四、電影院細分需求市場飽和度調研

五、電影院替代行業影響力調研

第四章 電影院市場供給調研

一、電影院市場供給總量

二、電影院市場集中度

三、電影院產業集群

第五章 電影院產品價格調研

一、電影院價格特征分析

二、電影院主要品牌企業價位分析

三、電影院價格與成本的關系

四、電影院價格策略分析

第六章 電影院產品進出口調查分析

一、電影院產品出口分析

1.我國電影院產品出口量額及增長情況 2.電影院產品主要海外市場分布情況 3.經營海外市場的主要電影院品牌 4.國際經濟形式對電影院產品出口影響的分析

二、電影院產品進口分析

1.我國電影院產品進口量額及增長情況 2.電影院進口產品的主要品牌 3.影響電影院產品進口的因素

第七章 電影院市場競爭調研

一、技術競爭

二、原材料及成本競爭

三、產品定位競爭分析

四、區域市場競爭

五、品牌影響力

六、價格競爭

七、電影院產品主流企業市場占有率

八、影響電影院市場競爭格局的因素

第八章 電影院市場渠道調研

一、電影院細分市場占領調研

二、電影院銷售渠道調研

三、電影院銷售體系建設調研

第九章 電影院產品用戶調研

一、用戶對電影院產品的認知程度

二、電影院用戶的關注因素 1．功能 2．產品質量 3．價格 4．產品設計

三、電影院目標消費者的特征

第十章 電影院品牌調研

一、電影院品牌總體情況

二、電影院品牌傳播

三、電影院品牌美譽度

四、代理商對電影院品牌的選擇情況

五、主要城市市場對主要電影院品牌的認知水平

六、電影院廣告

第十一章 電影院重點細分區域調研

一、華東地區

1．華東地區電影院發展現狀 2．華東地區電影院發展特征分析 3．華東地區電影院發展趨勢分析

二、華南地區

1．華南地區電影院發展現狀 2．華南地區電影院發展特征分析 3．華南地區電影院發展趨勢分析

三、東北地區

1．東北地區電影院發展現狀 2．東北地區電影院發展特征分析 3．東北地區電影院發展趨勢分析

四、華北地區

??

第十二章 電影院產品重點企業調研

一、電影院企業核心競爭力調研

二、電影院企業市場綜合影響力評價

三、電影院企業運營狀況調研

第十三章 國內主要電影院企業盈利能力比較分析潤分析

一、2008-2012年電影院行業利 1．2008-2012年電影院行業利潤總額分析 2．不同規模電影院企業的利潤總額比較分析 3．不同所有制電影院企業的利潤總額比較分析

二、2008-2012年電影院行業銷售毛利率分析

三、2008-2012年電影院行業銷售利潤率分析

四、2008-2012年電影院行業總資產利潤率分析

五、2008-2012年電影院行業凈資產利潤率分析

六、2008-2012年電影院行業產值利稅率分析

第十四章 國內主要電影院企業成長性比較分析

一、2008-2012年電影院行業總資產增長分析

二、2008-2012年電影院行業凈資產增長分析

三、2008-2012年電影院行業利潤增長分析

四、2013-2017年電影院行業增長預測

第十五章 國內主要電影院企業償債能力比較分析

一、2008-2012年電影院行業資產負債率分析

二、2008-2012年電影院行業速動比率分析

三、2008-2012年電影院行業流動比率分析

四、2013-2017年電影院行業償債能力預測

第十六章 國內主要電影院企業營運能力比較分析

一、2008-2012年電影院行業總資產周轉率分析

二、2008-2012年電影院行業應收帳款周轉率分析

三、2008-2012年電影院行業存貨周轉率分析

四、2013-2017年電影院行業償債能力預測

第十七章 電影院產品市場風險調研

一、電影院市場環境風險

1．國際經濟環境變化對電影院市場風險的影響 2．匯率變化對電影院市場風險的影響 3．宏觀經濟變化對電影院市場風險的影響 4．宏觀經濟政策對電影院市場風險的影響 5．區域經濟變化對電影院市場風險的影響

二、電影院市場產業鏈上下游風險分析 1．上游行業對電影院市場風險的影響 2．下游行業對電影院市場風險的影響 3．其他關聯行業對電影院市場風險的影響

三、電影院市場政策風險分析 1．電影院產業政策風險 2．電影院貿易政策風險 3．電影院環保政策風險 4．電影院區域經濟政策風險 5．電影院其他政策風險

四、電影院市場風險分析 1．電影院市場供需風險 2．電影院價格風險 3．電影院行業競爭風險

五、電影院市場其他風險分析

第十八章 電影院市場調研結論及發展策略建議

一、電影院市場調研結論

二、電影院營銷策略 1．電影院企業價格策略

2．電影院企業渠道建設與管理策略 3．電影院企業促銷策略 4．電影院企業服務策略 5．電影院企業品牌策略

三、電影院投資策略

1．電影院子行業投資策略 2．電影院區域投資策略

3．電影院產業鏈投資策略篇四：中國電影調查報告

中國電影商業調查報告

高2010級9班 第7課題研究小組

梁紹凱 翟超凡 趙焦云山 王晨陽 周昊 鄒童

指導教師：何勝利 丁乃輥

時間：2001年3月18日

前言

課題研究原因：一部優秀的電影作品，無論是思想內容，還是藝術形式，都蘊含著一種美的追求，體現出美的內涵，其審美構成是十分豐富的。但中國的電影事業卻不像人們想象中的那么一帆風順，比起外國的大片來受歡迎程度明顯降低。為什么會出現這種情況？為什么中國電影與外國電影的競爭就處于劣勢？為什么中國的電影火不起來？為此，我研究課題小組將通過調查與研究中國電影的優缺點以及其火不起來的原因作為研究性課題，對其進行探討、研究。

課題研究目的：了解中國電影的現狀，探索出中國電影火不起來的原因，和今后發展的道路，并提出切實可行的建議。

為此，本小組經民主舉手表決，決定本學期進行中國電影商業調查報告。

正文

第一階段：

我們活動小組成員運用“文獻資料法”通過網絡、圖書館等方式收集其他地區的調查過程、技巧與結果，為研究活動制定方案，指明研究路線。

本著各成員發揮優勢互補的原則，我們每人通過各種途徑調查到很多信息。作為組長，我通過網絡的途徑從各搜索引擎了解到以下現象：

（一）、調查有關中國電影的資料：

中國電影誕生于1895年，次年即被輸入。1896年8月11日，上海徐園內的又一村放映“西洋影戲”，是中國第一次電影放映。粉碎四人幫后，電影事業獲得發展。1979年10月鄧小平代表黨中央肯定了文化大革命前17年的文藝路線基本是正確的，總結了歷史的經驗教訓，糾正了過去提出的“文藝服從政治、文藝從屬政治”的偏頗提法，重申執行雙百方針。1977年電影生產開始復蘇，1980～1984年平均年產量達120部左右，每年觀眾人次平均在250億左右，中國電影進入一個蓬勃發展的新時期。

中國第一部電影是戲曲片京劇《定軍山》，內有《請纓》《舞刀》等片斷，1905年（清光緒三十一年），由北京豐泰照相館攝制。無聲片，長約半小時。中國第一部故事片是《難夫難妻》，1913年在上海拍攝，無聲片，鄭正秋編劇，鄭正秋和張石川聯合導演。中國第一部有聲電影是《歌女紅牡丹》，明星影片公司1931年攝制。

中國第一部獲得國際大獎的影片是20世紀30年代由蔡楚生導演的《漁光曲》，它在1935年莫斯科國際電影節上獲“榮譽獎”。

中國第一部彩色電影是1948年拍攝于上海的戲曲片《生死恨》，由華藝影片公司出品。費穆導演，主演梅蘭芳，著名攝影師黃紹芬為攝影指導，李生偉任攝影師。

新中國成立后第一部故事片是《橋》，編劇于敏，導演王濱，東北電影制片廠1949年攝制。中國第一部彩色故事片是1957年拍的《祝福》（魯迅著，夏衍改編，?；а荩?，北京電視制片廠攝制。中國第一部彩色寬銀幕故事片是1959年拍的《老兵新傳》，編劇李準，導演沈浮，上海海燕電影制片廠攝制。

中國第一部彩色立體寬銀幕故事片是1962年拍的《魔術師的奇遇》，編劇：王棟、陳恭敏、?；　?，導演?；。虾Ｌ祚R電影制片廠攝制。

中國第一部彩色舞臺紀錄片是1954年拍的《梁山伯與祝英臺》，編?。盒爝M、桑弧，導演?；?，上海電影制片廠攝制。

中國第一部遮幅式寬銀幕故事片是1977年拍的《青春》，李云官、王煉編劇，謝晉導演。新中國成立后的第一部譯制片是《團的兒子》，原譯名《小英雄》，楊范、陳涓翻譯翻 譯，周彥譯制導演，上海電影制片廠1950年譯制。

中國與外國合拍的第一部彩色故事片是1958年由北京電影制片廠與法國加朗斯公司合攝的《風箏》，導演王家乙、羅歇·比果。

這個世界有了光，然后有了影。電影是一種能夠將光影關系玩弄得最出神入化的現代發明。有人認為，如果要談電影，就要上溯到我國漢代出現的燈影戲及之后出現的皮影戲。但是,真正有意義的電影，不是發明自中國，而是科技發達的近代歐洲。1895年12月28日，法國盧米爾兄弟在巴黎卡普辛路14號咖啡館放映成功之后，正式標志著電影時代的來臨。既然中國與電影的發明無緣，那中國電影發展就由電影放映開始。1896年，盧米爾兄弟雇用了二十個助手前往五大洲去放映電影。就是這樣，電影這種擁有藝術和商品雙重價值的文化產品，在西方商人擴大市場商業策略推動下，傳入了中國。隨后，很多歐美商人見中國的放映業有利可圖，紛紛來華投資。他們經營放映業，修建及發展連鎖式影院，甚至在中國建立電影企業，攝制影片。

由1896年至二十世紀二十年代，雖然外商在中國電影市場占據了壟斷地位，但亦阻止不了我國電影活動的開始。1903年，德國留學生林祝三攜帶影片和放映機回國，租借北京前門打磨廠天樂茶園放映電影。1905年，北京豐泰照相館的任慶泰為了向京劇老旦譚鑫培祝壽，拍攝了一段由他主演的京劇《定軍山》的部份場面。

中國電影一開始，就和中國傳統的戲曲和說唱藝術結合起來，發展出一套獨特的電影類型。但是最早嘗試拍攝這種電影類型的豐泰照相館只屬小本經營，算不上是電影機構。直至商務印書局“活動電影部”的出現，才真正代表中國制片業的開始。在這段期間，除了“商務”之外，先后出現的電影制片機構還包括由美商投資“亞細亞影戲公司”、“幻仙”、“中國”、“上?！?、“新亞”等，由于他們的成員多是來自戲劇舞臺，所以當時的電影題材和內容大多源于中國戲曲和文明戲。此外，他們也開始拍攝劇情短片和長片，對電影這種藝術作最初步的探索和嘗試。

中國電影誕生于1905年，歷經了中國半封建、半殖民地時期，革命戰爭時期，新中國建設時期，文革時期，改革開放時期和全面建設小康社會新時期等各個歷史階段；經歷了從無聲到有聲，從黑白到彩色，從模擬到數字，從傳統到現代的技術變革進程。在不同的發展階段，中國電影都留下了優秀的代表作：20年代拓荒時期，有《孤兒救祖記》等關注社會改造的進步電影；抗日救亡時期，有《狂流》《中華兒女》等鼓舞斗志、弘揚愛國主義的影片；抗戰后，《八千里路云和月》《一江春水向東流》等又深刻揭示社會矛盾和本質，形成現實主義的創作潮流。她說，1949年新中國成立后的17年間，涌現出《白毛女》《祝?！贰读旨忆佔印返纫淮笈F實主義和浪漫主義相結合的優秀作品，塑造了一大批具有濃郁民族風格的銀幕形象，形成了新中國電影發展的第一次高潮；經歷十年文革浩劫，中國電影走出低潮，拍攝出《小花》《人到中年》等一大批反映改革實踐、針砭社會時弊的優秀影片。尤其是八十年代末，九十年代初，《開國大典》《大決戰》等重大革命歷史題材影片和《焦裕祿》《鳳凰琴》等現實題材影片，形成了第二次高潮。進入二十世紀九十年代，趙實說，中國電影先后實施了影視合流改革、電影精品工程、農村電影放映工程、電影股份制、集團化改革等主要措施，藝術質量和形式都有嶄新的突破和提高。除《孔繁森》《離開雷鋒的日子》《喜蓮》《那山那人那狗》等作品外，還出現了《不見不散》等賀歲片、喜劇片的新樣式，涌現出一大批新生力量。進入新世紀，中國電影形成了國有、集體、民營多種所有制協調發展的新格局，電影發展走上了良性循環的軌道?！多囆∑健贰犊煽晌骼铩贰杜_灣往事》等力作取得社會效益和經濟效益的雙豐收，《英雄》《神話》等國產大片共同占據了中國市場的主導地位，并在世界影壇創造了中國電影的票房奇跡。近三年來中國有30多部影片在40多個國際電影節上獲獎，標志著第三次發展高潮的到來。

（二）、有關中國電影節及獎項

1、上海國際電影節

上海國際電影節(shanghai international film festival)是中國國內第一個國際電影節，在中國有很高的重要性。每年6月在中國上海舉行。上海國際電影節由中國國家廣播電影電視總局及上海市人民政府聯合主辦，上海文化廣影視集團國際大型活動辦公室承辦。電影節在1993年首次舉辦，1994年，獲得國際電影制片人協會承認，每年6月上旬舉行，中國唯一的一個a類國際電影節，最高獎名稱為“金爵獎”，下設8個獎項，都由來自各國的國際評委評審產生。上海國際電影節共分為4個主要部分，包括競賽部分金爵獎、國際電影展覽放映、國際電影交易市場，及金爵國際電影論壇暨亞洲新人獎評選。

電影節舉辦至今，已經吸引了世界各洲六十多個國家和地區、3823部影片的報名，959部影片展映，累計票房2770萬人民幣。這是尚沒有完全開放的中國電影市場每年度唯一的一次世界影片集萃，因此，每年的上海國際電影節對上海及周邊城市的觀眾無疑是一次期待已久的電影朝圣，創辦至今，已經有150多萬人次融入這個中國重要的電影活動中。現在，每年六月期間九天的電影節已然成為上海文化生活一個重要的景觀。

2、中國長春電影節

中國長春電影節創辦于1992年，是經中華人民共和國廣播電影電視部批準舉辦的具有國際性的國家級電影節。每兩年舉辦一次。由中華人民共和國廣播電影電視部、吉林省人民政府、長春市人民政府主辦；長春市人民政府、廣播電影電視部電影事業管理局、吉林省文化廳、中國電影發行放映輸出輸入公司、中國電影合作制片公司和長春電影制片廠聯合承辦。本屆電影節的宗旨是：友誼、交流、發展。電影節組委會將聘請電影界各方面專家組成評委會。本屆電影節設下列獎項：

1、最佳華語故事片獎（包括合拍故事片）；

2、最佳外語故事片獎；

3、優秀華語故事片獎；

4、優秀外語故事片獎；

5、最佳編劇獎；

6、最佳導演獎；

7、最佳男主角獎；

8、最佳女主角獎；

9、最佳男配角獎；

10、最佳女配角獎；對獲獎者，電影節組委會分別頒發金鹿杯、銀鹿杯，證書和獎金。

3、中國珠海電影節

中國珠海電影節創辦于1994年，原名“中國珠海海峽兩岸暨香港電影節”由珠海市人民政府主辦。從1996年的第二屆起改為現名，電影節本著加強內地和臺灣、香港、澳門地區電影界的交流與合作，而且將跨出兩岸四地的范圍，逐步接納評選海內外由華人擔任主創人員的影片，朝著“國際華語電影節”的目標發展。

4、中國北京大學生電影節

“北京大學生電影節”是北京師范大學藝術系、廣電總局電影頻道節目制作中心、中國電影資料館、北京電視臺影視部、中國電影報社、北京市電影公司、北京新影聯影業有限責任公司、中國電影基金會、北京市學生聯合會等多家單位聯合主辦的一項大型文化活動。她創建于1993年，是當今中國每年始于春季的第一個電影節。其權威性受到電影界人士普遍認同，被譽為中國電影界具有國際水準的大獎。歷屆有多部獲獎影片后來在國內政府獎、金雞獎、百花獎和東京、柏林、西班牙等國際電影節獲得各種獎項。大學生電影節以青春激情、學術品位、文化意識為宗旨，以大學生辦、大學生看、大學生評為特色，在教育、文化和影視三界有著廣泛深遠的影響。電影前輩凌子風、著名導演謝鐵驪、謝晉等曾為大學生電影節題詞，希望大學生電影節能推動中國電影的發展。

“大學生電影節”還是中國青年導演初試藝聲的舞臺，霍建起、張揚、金琛、施潤玖等新生代導演曾在這里首次獲獎，最佳處女作獎和藝術創新特別獎的設立傳達出大學生們對影壇新鮮力量的期待和鼓勵。

“大學生電影節”不但贏得電影創作者和大學生觀眾的青睞，還獲得國家廣電總局及相關政府部門的認同，在廣電部2001年召開的北戴河會議中，趙實部長兩次提到大學生電影節對我國電影事業及高校文化所起到的積極推動作用，大學生電影節日益成為具有很大影響力的民間電影活動。中央電視臺《新聞聯播》、《人民日報》、《光明日報》、北京電視臺、鳳凰衛視中文臺、《北京晨報》、《北京晚報》、《北京青年報》等80余家媒體對電影節進行系列報道，電影節閉幕暨頒獎晚會在廣電總局電影頻道節目制作中心、中央電視臺海外中

心《歡聚一堂》欄目、北京電視臺等重要媒體多次播出，取得較大反響。

“大學生電影節”于每年的4月20日--5月4日之間召開。電影節組委會秘書處辦公室設在北京師范大學藝術系。目前，第九屆電影節已在積極進行。她以北京為中心，輻射全國，參賽影片幾乎囊括最新優秀國產影片，學生評委來自全國各大高校，參與人數居國內電影節之最。本屆電影節設最佳故事片、最佳導演、最佳觀賞效果、最佳男演員、最佳女演員、藝術創新特別獎等獎項，在大學生投票推選的基礎上，由大學生和青年評論家組成的評委會評定。電影節主會場設在北京師范大學、清華大學、北京大學，此外還將在北京20余所著名大學放映參賽影片，觀影人次達20余萬人次。

“大學生電影節”還將舉辦專題影展、專題討論和專題講座等眾多學術活動，集中學界、業界各路英豪，共同探討最新熱門影視話題。老中青年導演與演員，在新片首映式、參賽片劇組見面會、著名導演專題研討會等活動中與大學生歡聚一堂。大學生電影節不僅是大學生的電影盛會，也是電影人的青春聚會?！按髮W生電影節”還對大學生自己拍攝的錄像作品進行評獎?！按髮W生錄像作品大賽”是國內唯一面向大學生的影視文化賽事。今年的參賽片規模和評獎規模進一步擴大，參賽對象擴展到香港，關注群體成直線上升。

5、中國臺北電影節

由臺北市政府主辦、臺北市文化局承辦，臺灣電影文化協會、臺灣藝術大學執辦。始于1998年，每年一屆。是臺灣地區重要的電影盛會，從第四屆開始把主題定位于“城市、市民、學生”，并由以國際城市為主題的“城市影展”、以“臺北電影獎”“臺北主題獎”為況賽單元的“市民影展”、以及以國內外學生作品為主的“國際學生電影金獅獎”三部分級成。

6、中國電影金雞獎

該獎始創于1981年中國農歷雞年。它是由中國電影家協會主辦的，由電影藝術家、電影評論家參與評選的專業性電影獎。獎杯以金雞啼曉象征百家爭鳴，同時亦包含著激勵電影工作者聞雞舞、奮發前進的意義。該獎每年評選一次。

大眾電影百花獎

該獎始創于1962年，1964年停辦。1980年恢復舉辦。它是由中國電影家協會所屬《大眾電影》雜志社主辦的，經由廣大觀眾投票產生的群眾性電影獎。它以百花盛開象征影壇繁榮，鼓舞電影工作者為廣大群眾創作出更好的影片。該獎每年評選一次。

7、中國電影華表獎

中國電影華表獎是中國電影的最高榮譽獎，其獎杯采用的是北京天安門城樓前的華表造型,每年由廣播電影電視部對前一年度完成的各片種影片進行評選。華表獎的前身是文化部優秀影片獎。始評于1957年。中斷了22年后，從1979年繼續進行評獎活動，一年一屆。1985年文化部電影局整建制劃歸廣播電影電視部后，更名為廣播電影電視部優秀影片獎。除1986年與1987年,1989年與1990年合并評獎外，仍為一年一屆，1994年開始啟用現名。

8、中國電影童牛獎 中國電影童牛獎系全國電影四大獎之一，是專為獎勵優秀兒童少年影片、表彰取得優秀成績的兒童少年電影工作者而設立的。1985年中國兒童少年電影學會受國家廣電部、教育部、文化部、全國婦聯、共青團中央委托創辦了中國電影童牛獎。其宗旨是團結少年兒童電影工作者，在黨的文藝方針和教育方針的指導下，不斷提高我國兒童少年電影的創作水平，為廣大小觀眾拍攝出更多更好的兒童少年電影，讓健康優秀的精神食糧伴隨孩子們成長。

9、中國香港電影金像獎

香港電影金像獎”于1982年由《電影雙周刊》創辦。這是從《電影雙周刊》每年邀請影評人評選十大電影的擴大和延續。目的是通過評選與頒獎形式，對表現優異的電影工作者加以表揚，同時亦檢討過去一年電影的成績，亦希望藉此促進香港電影的貿素，提高觀眾的欣賞水平。1982年與香港電臺合作舉辦第一屆的頒獎禮，當時只有十大華語及外語片獎及五個獎項。其后與星島報業合辦第二屆與第三屆，以后就由《電影雙周刊》獨力舉辦。篇五：大學生電影市場調查報告

大學生電影市場調查報告

目 錄

1.研究背景 3 2.研究目的和意義 4 3.研究內容 4 4.研究方法 5 4.1取樣 5 4.2分析材料 5 4.3實施過程 5 5.統計分析與討論 5 5.1 被調查者基本信息 5 5.2 大學生觀影習慣 6 5.2.1 影片吸引力分析 6 5.2.2 觀影目的分析 8 5.2.3觀影方式分析 8 5.2.4 電影資訊關注度、渠道分析 8 5.3 電影院消費者行為分析 9 5.3.1 觀影頻率分析 9 5.3.2 觀影時間分析 9 5.3.3 影院觀影的原因分析 10 5.3.4 票價滿意度分析 10 5.3.5 影院服務滿意度分析 12 5.3.6 改進意見 12 5.4潛在消費者調查 12 5.4.1 不去影院的原因分析 13 5.4.2 去電影院的可能性分析 13 6結論與展望 13 摘要：電影自誕生以來迅速發展，迅速成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進社會的各 個領域。大學生是電影市場中的一個重要消費群體，他們有其獨特的消費特點，如何吸引大學生走進電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場發展的一大問題。調查并分析大學生觀影習慣，去電影院消費的行為特點及發掘潛在消費者對促進電影市場的發展和滿足大學生的消費需求很有意義。關鍵詞：大學生，電影市場，觀影習慣，消費者行為分析，潛在消費者 1.研究背景

電影是現代產業中的支柱產業，在中國起步較早。從中國最早的無聲電影《定軍山》開始到現在，中國電影已經走過了100 多年的歷史。隨著技術的進步電影從無聲到有聲，從黑白到彩色，從2d到3d、4d、imax，電影不斷豐富著人們的精神文化生活，陶冶著人們的情操，開闊著人們的視野。

近年來，國家大力倡導文化產業化，尤其是對電影產業化發展提供諸多政策支持。即至 2011 年，國產電影的數量已經占有了國內市場的半壁江山。與幾年前中國電影市場中85%以上都是從外國引進的情形相比，已經有了很大進步。但是由于種種原因，我國和世界影視的差距不斷拉大。中國在電影產業方面仍舊還遺留了許多問題有待改善，如：電影質量參差不齊；不少電影花下大量金錢制作后卻取不到預期效果，票房收入更是遠遠低于引進的國外電影；缺乏創新，盲目模仿好萊塢、日韓電影風格，難以形成本國的風格等。

中國電影曾經經歷過上個世紀70、80年代到90年代初的輝煌時期。20世 紀80年代，中國電影年平均票房收入達到22億元以上，年平均觀眾人次達到了73億。1991年，觀眾人數達到了144億，票房收入達到了24億元，創下了新中國電影有史以來的最高紀錄。在隨后的2004年，全國電影產業綜合效益增長也較快，全國電影院市場國產片票房約占55％，進口影片票房約占45％，中國電影在國際電影節榮獲了各種獎項達21個 在海外票房達11億元人民幣，廣大中國觀眾對電影的熱情也越來越高。

隨著技術的進步，觀影渠道逐漸拓寬，90 年代以來，錄像、影碟等新媒體與電影形成了新的合作關系。網絡視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現實。其它媒體的視覺元素在電影中出現，不少電影看起來 像廣告、mtv、電玩、動漫游戲，觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體 觀影的方式，通過電視、、錄像、影碟、網絡等多種媒介，人們觀看電影的 方式和選擇與過去完全不同。截至 2008 年 6 月份，中國網民人數達 2.53 億，并且中國網絡用戶數量每年的復合增長率將達到 19.1％，而美國的增長率僅 為 2.2％。無疑，網絡已成為中國電影經濟的一大沖擊。導致很多小城市電影院出現無人問津的尷尬局面。

現階段，中國電影產業的強勁增長為未來中國電影業的發展提供了堅實而穩固的基礎。經濟的持續增長，城市化進程的加快和人們收入的不斷提高。在全球經濟都出現衰退時，中國的經濟依然保持了穩步的增長。這些都是中國電影產業強勁增長的內因。近年來，中國電影的質量得到極大提高，并逐漸被國際市場所認可。迄今為止，中國電影在奧斯卡金像獎，威尼斯電影節，戛納國際電影節，柏林電影節，香港電影金像獎，臺灣金馬獎和東京國際電影節、韓國釜山電影節等都獲得了獎項及提名。

在過去幾年里，中國電影播放的基礎設施得到了極大改善。城市化的進程加快使得城市中央商務區出現了眾多大型購物中心，而這些也都建了許多電影院。2010 年中國電影

票房甚至歷史性的突破了 100 億元大關，盡管增長迅速，但跟美國、歐洲、日本、韓國及印度等較成熟的市場比，中國的電影業仍處于初級階段。目前中國電影業的發展也主要靠票房拉動，非院線渠道發展仍比較落后。但我們相信這一塊產業的有著巨大的增長潛力，電影娛樂的市場滲透也將持續增加。

與電影產業的蓬勃發展相比，觀影人群的市場細分不是很明確，對消費者行為和心理分析的研究相對滯后。高校在校大學生目前已經成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體，作為大學生，與高中相比課余時間多了很多，不少學生選擇一個了觀賞電影來娛樂和充實生活，并且隨著生活水平和消費水平的提高，他們已經成長為龐大的觀看群體。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司并沒有充分給予充分的認識，根據這部分群體的特點制定出一些相應的對策，拍出一定數量的符合他們口味的電影對我國電影產業的發展及豐富大學生的文化娛樂生活很有意義。為此，我們特做此調查，了解他們的觀影習慣及消費行為特點和心理特征，為更好地滿足大學生消費群體的需求，電影院、電影公司的市場調查分析提供參考。

2.研究目的和意義 由于經濟發展和人民精神文化生活水平的提高，目前中國的電影市場正在呈井噴式的增長。電影市場的蓬勃發展，使電影院成為新的投資點，同時改變著人們的觀影方式越來越多的人開始走近影院，享受影院帶來的高質量的觀影感受。今天的大學生追求新穎，需求多樣，引領消費時尚。因此大學生在電影市場占有一定的地位。

大學生是電影市場不可忽視的消費群體，有關調查顯示電影院的大學生觀眾正以閑蕩快的速度流失，如何吸引大學生進院觀影對影院來說是一個重要課題。本次調研研究將對該地區電影市場經營狀況，大學生電影市場需求特征以及期望進行研究。

大學生是當代青年中的特殊消費群體，有著不同其他社會消費群體的消費行為，多數大學生是從進入大學開始，才有了真正意義上的消費自主權。把握大學生電影消費市場的內容、特點，研究其趨勢，對指導大學生進行理性消費，提高企業營銷的針對性都有著重要的意義。

當電影以其強大的穿透力滲透到人們社會生活的每一個角落時，大學生這個特殊的文化群體不可避免地受到電影及其附屬產品的影響，從這個意義上講，大學生是電影文化影響的客體。但大學生較高的文化修養和欣賞品位又決定了電影與他們的關系絕非是一種單向的影響和滲透，而更多的是一種相互影響，是一種對話。

在娛樂消費多元化的時代，電影依然是當代大學生文化娛樂生活的一個焦點，電影院的觀眾半數以上由20歲到39歲的年輕人構成，這其中大學生占據相當大的比例，大學生群體是電影產品和電影文化最重要的消費群之一。他們的觀影習慣和反饋不僅影響電影市場的冷熱，也是推動電影產業發展的主要力量。3.研究內容

隨著國外大片對我國市場的沖擊，中國電影市場面臨著極大的危機，加之來勢洶洶的金融危機，電影市場同樣未能幸免。面對不斷萎靡的電影市場，了解大學生看電影的市場，并針對他們的實際情況，制定切實有效的政策，從而抓住大學生這一顧客群體，即可以增加電影院的人流量，又可以減緩金融危機給電影院所造成的沖擊。

本次研究主要針對大學生影院觀影情況進行調查，通過向在校大學生發放問卷，對填寫回收的問卷數據進行收集，分析，總結得出相關的結果，分析影響

大學生到影院觀影的因素，根據這些分析可以得出大學生影院觀影現狀，影響因素，同時為影院的發展特供參考和策略。

調查內容的第一部分主要是調查被調查者的基本信息，例如被調查者的性別，年級，專業，消費等情況，通過這些基本信息的調查可以得到被調查者與調查主題相聯系，可以對不同地區，不同性別，年齡以及消費習慣喜好進行詳細的調查分析比較，以作分析需要。調查內容的第二部分主要是對大學生觀影習慣的調查，在這部分內容我們可以了解到該被調查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習慣。根據被調查者的觀影習慣和喜好判斷被調查者對觀影和影院觀影的態度。在第二部分最后一個問題中，對被調查者是否去影院觀影進行調查，如果被調查選擇去影院觀影，則繼續在第三部分作答。選擇不去影院觀影則跳到第四部分進行作答。調查內容的第三部分是對選擇去影院觀影的大學生進行調查，被調查者去影院觀影的頻率，原因等，調查影響他們去影院觀影的因素。

調查內容的第四部分是對不選擇到影院觀影的大學生進行調查，調查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費者。根據調查作出改進看如何把這部分消費者轉化成影院消費群體。

大學生電影市場的潛力不容忽視。隨著高校放低入學門檻，使得大學生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，大學生們尋求多樣的娛樂和休閑方式。電影院應根據不同性別、不同文化背景、不同喜好實現影片的多樣化，以影片的種類繁多取勝。此外，大學生具備高學歷，必須保證影片的質量，多引進國內外優秀的影片，在休閑娛樂之余，起到教育和引人思考的作用，爭取以質取勝。通過對法學院學生的問卷調查，我們不難得出，大學生對票價水平、新片上映速度等方面比較重視，因此影院應綜合考慮這些因素，并制定具體的措施。讓大學生參與電影，激發他們對電影的興趣，引導其為中國的電影事業的發展注入新的活力。4.研究方法 4.1取樣

被試取樣以西安科技大學在校大學生為研究對象。本次調查共發放120份調查問卷，共收回問卷117份，其中無效問卷3份，有效問卷回收率為97.5％。男生61份，女生56份

本調查的對象為西安科技大學在校大學生，在大學校園內調查。4.2分析材料

我們小組共五人，每人分配了20份的問卷，從食堂門口、自習室、教室到公寓樓、校園街道隨意抽取同學填寫問卷，很感謝那些配合我們調查的同學。

根據可能影響人們上影院看電影的因素，我們編制了“大學生電影消費市場調查問卷”。問卷包括四部分，第一部分為基本信息；第二部分調查個人看電影的習慣，問題主要涵蓋對電影的喜好程度、看電 影的方式等。第三部分為調查選擇影院觀影的目的、喜歡的影片類型、可以接受的票價范圍以 及對電影院的各方面設施和服務的滿意程度等方面。第四部分為調查不選擇電影院消費的那部分消費者的意向。4.3實施過程

為保證問卷的真實性和有效性，所有問卷都要求當場完成。在實施之前，調查成員負責向被試說明測查的目的、意義，解釋各個題目，切忌誘導?；厥諉柧砗螅皶r對資料進行統計、分析，主要按不同性別分別統計，進行比較，得出異同點。5.統計分析與討論 此次調查，共發放問卷120份，回收119份，有效問卷117份，統計結果分析以這117份有效問卷為依據。

第二篇：微電影《調查報告》 影評

單車戀人

微電影《調研報告》影評

這部微電影以追憶大學期間單純美好的情感為主題，講述了一名社會男與一名保安男為追求一位在校美女斗智斗勇的故事。

影片故事情節大致可分為如下二十六幕： 社會男找美女借錢搭車被保安男智阻——社會男巧遇女主角雙雙并以社會調研為借口搭茬——保安男擦車被同事調侃——社會男與雙雙進一步搭茬——雙雙在車棚發現保安男為她擦車——社會男裝算命的再一次找雙雙搭訕——社會男車棚再遇保安男——社會男又一次找雙雙搭訕并道出真實目的——雙雙與社會男在學校操場惡搞歌舞及電視劇情節——社會男找雙雙要電話號碼被拒——社會男車棚又遇保安男并爭議雙雙男友——社會男找到雙雙號碼并調侃一番——社會男學校操場賣光盤被保安男沒收——社會男手機鈴聲擾其心緒——社會男買水歸來見保安男與雙雙打招呼心中不悅——社會男請人偷車被保安男發現制止——社會男在學校耍雙截棍被保安男制止——雙雙發現單車被偷，社會男落井下石諷刺保安男——保安男搶車送雙雙考試——社會男到偷車人手中拿車——社會男擦拭雙雙的車并在雙雙窗外徘徊——保安男湊錢買自行車——保安男路遇社會男，人贓俱現，追趕社會男——保安男追到社會男，但發現單車已壞，真情坦白后，合想辦法——雙雙隨著指引找到自己的車——雙雙路遇獻殷勤的寶馬車主，保安男及時攔阻，社會男騎車帶走雙雙。

影片的優勢突出表現在選題、情節設置、邏輯銜接與配樂上。

首先，電影以追憶大學時代的美好情感為主題，打出了一張成功的情感牌。一方面，現今微電影的接觸主體正是這樣一些花樣年華里的學生們。在這段最詩意的年華里，他們有些期待著一份純真美好的愛戀，有些守候著自己心中的天使，而因此也正能引發他們的情感共鳴，獲得影片在這一群體中的成功傳播。另一方面，在我們的生命中，最值得我們感懷的往往正是那些清純美好的情感記憶，最美麗的感動會值得我們用一生去守候，相信在影片最后的那一幕一定牽動了無數學生們的心。一如歌手后弦在他的那首《單車戀人》中唱的一樣 “你會來嗎 樹下涂鴉 光臨灑家 胡同口 公主車 猶豫長發 你會愛嗎 松香粗茶 時間留下 剛打起的決心 一起永久牌二八…… ”

其次，影片在情節設置上頗具亮點，有效抓住了觀眾們的心。其故事情節大致可分為二十六幕，在故事發展過程中錯落有序，高潮迭起，將故事講述的栩栩如生。故事前三幕，作為交代段，介紹故事主角及故事起因，反映了男女主角的社會角色和情感關系。故事第四幕至第二十四幕，為情節發展階段，此間，兩位男主角為爭得女主角喜歡，斗智斗勇，屢出奇招，讓人捧腹的同時也開始不禁設身處地的去感受其間苦樂。故事最后兩幕為情感升華段，找尋單車的一幕設置的十分唯美，駁斥寶馬車主的鏡頭也很耐人尋味，特別是最后的一個靜幀“永久……”更是讓人感懷。影片的高潮段落參差其間，共有三處。一是惡搞歌舞，爆笑連連；二是單車被盜保安男搶車送雙雙，有驚無險；三是飆車追趕，哭笑不得。精彩豐富的情節使得一個故事有血有肉，充實飽滿，讓影片成功了一大半。再次，在影片的邏輯銜接上也考慮的比較周詳，增強了影片的邏輯銜接性。下面我舉三個例子加以說明：一如在雙雙拒絕給社會男電話號碼的那一幕，男主角最后詭笑的一個鏡頭，有效銜接了社會男成功找到雙雙電話號碼的一幕；再如偷單車的胖子翻越院墻的一個鏡頭，也與事后雙雙單車失竊密切相連；又如社會男拿到偷來的單車后在雙雙窗外徘徊，也預示著之后他去歸還單車。諸如此類，影片在邏輯銜接上做的相當到位，使得整個影片在邏輯順序發展上較為流暢，有力的推進了情節的設置。最后，影片的配樂也緊跟情節的發展，符合影片的基調，松弛有度，為影片增色不少。從影片開始跟隨社會男的腳步而配的歡快的節奏，到其間跟隨情節的發展或輕松愉悅，或苦悶傷感的樂章，直到最后觸人心弦的樂曲，都做的比較好。配樂是一部影片的重要組成部分，視聽的有效結合，是一部好的影片關鍵的一面，此部微電影做到了這一點。

但是，影片在片名選擇，景別運用，空鏡頭設置，色調，軸線等細節方面也存在著一些問題。

首先，影片的片名脫離影片主題，以點帶面，問題比較大。影片雖被命名為《調研報告》，可“調研報告”這個噱頭在影片中不過出現在了四分之一的片段之中，有以偏概全之嫌，并且游離主題，不應引以為片名。仔細看來，影片以一部單車貫穿始末，且講述的是大學時期的青澀愛戀，在命名上應充分考慮這些因素。一如我們熟悉的好萊塢影片《鋼鐵俠》(鋼鐵俠的英雄事跡），國產影片《泰囧》（在泰國發生的囧事），甚至于動漫《火影忍者》（忍者們斗智斗勇的故事），命名應開門見山，直撲主題。如此，若要模仿一些近些時間的影片的話，這部影片可命名為《那些年，我們騎過的單車》、《瘋狂的單車》、《單車時代》，若要帶些文藝范兒的話可命名為《單車戀人》《單車之戀》《煙花巷，單車戀》等等。

其次，影片在景別運用上也存在著一些問題。影片為突出人物面部表情神態，較多的運用了特寫鏡頭，可卻未能防止人物頭像被切，多數鏡頭給了觀眾一個半截的頭像。此外，在人物運動趨勢和方向上也沒能很好的把握，多處鏡頭中人物手腳越出鏡框，還有些鏡頭的人物處于屏幕偏左角或偏右角，極大偏離了畫面中心。如果畫面盡量采用近景和中景，效果或會好一些。

同時，影片空缺了一個十分重要的因素——空鏡頭，使得影片雖較好運用了邏輯銜接卻依然有較大的跳躍性，讓觀眾感到有些眩暈。例如，在影片的開頭出現了社會男的腳步，被要車費的女生的腳步，雙雙的單車輪子，以及保安男的腳步，四相交匯，讓人感到眩暈，而影片卻直接接到了社會男向第一位女生討要車費的畫面，中間總覺得差些什么，若是在其間加一個空鏡頭，用一個全景，交代一下四個人互相臨近的所處位置，或會收到更好地效果。諸如此類，影片若能將邏輯銜接的理性思維與空鏡頭銜接的直觀感性思維相結合，影片的流暢性或會大大增強，影片跳躍感與眩暈感也或會降低。

再次，影片在色調上也存在著些許問題。例如，在保安男擦車被同事調侃這一幕，色調偏藍，或許是白平衡沒調好，也或許是由于車棚的緣故，但是，若在前期調整好白平衡或在后期制作中用色度鍵調試一下，或會好的多。此外，影片多處鏡頭光線過強，使得畫面泛白，若在拍攝時用濾鏡調一下，就可增強畫質。

最后，影片中既然存在追逐運動的鏡頭，就要注意影片的軸線了。拿那段典型的騎單車追逐的場面來說，越軸的現象較多，若是添加一些空鏡頭過渡，或拍攝一些人物正方向行駛的畫面，安插其間，便可緩解越軸的現象了。

止此，瑕不掩瑜，影片《調研報告》總體來說是比較出彩的，在許多方面值得我們借鑒與學習，希望以后我們也能做出這樣優秀的作品。

K011141806 蘇濤 1013年10月25日

第三篇：高校大學生電影市場調查報告

高校大學生電影市場調查報告

摘要：電影如今成為人們生活不可缺少的一部分，其影響力悄然滲進社會的各個領域。xx城市發展迅速，文化活動也多姿多彩，電影市場更是百家齊放。大學生作為電影市場中的一個重要消費群體，他們有其獨特的消費特點，如何吸引大學生走進電影院、如何更好地滿足他們的需求成為電影市場發展的一大問題。調查并分析xx高校學生群體觀影習慣，去電影院消費的行為特點及發掘潛在消費者對促進電影市場的發展很有意義。

一.調查背景

近年來，國家大力倡導文化產業化，尤其是對電影產業化發展提供諸多政策支持。XX年1月，國務院辦公廳下發了《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》，這是首次以國務院辦公廳的名義對電影產業提出具體規劃。XX年6月，發改委等七部門聯合發布了《關于支持電影發展若干經濟政策的通知》，加大電影產業扶持力度。根據國家電影資金辦票房統計數據顯示，截至XX年6月30日，今年全國電影票房已達246.86億元，同比去年上半年的202.59億元，增幅21.9%。其中國產片票房131.1億元，占比53.1%，同比增長38.9%。XX年上半年票房過億的國產影片有14部，其中《美人魚》、《西游記之三打白骨精》、《奧門風云3》、《功夫熊貓》票房超過10億。票房過億的進口片共有21部，其中《瘋狂動物城》、《美國隊長3》、《魔獸》票房超過10億。

隨著技術的進步，觀影渠道逐漸拓寬，網絡視頻、手機電影、數字放映等新的電影傳播方式，使影視合流成為現實。觀眾改變了過去聚集在影院中儀式般的集體觀影的方式，通過電視、影碟、網絡等多種媒介，人們觀看電影的方式和選擇與過去完全不同。無疑，網絡已成為中國電影市場的一大沖擊。

xx是一個城市化的進程很快的城市，中央商務區出現了眾多大型購物中心，而這些地方也都建了許多電影院。目前，xx在時光網的記錄中已有40家影院，萬達、華臣、博納、金逸等院線影院品牌先后進駐xx，充分、良性的市場競爭和隨之而來的互動共贏成為成都乃至全中國電影市場最值得汲取的經驗。

高校在校大學生目前已經成為了一個比較龐大的獨立的觀影群體，并將成為未來觀影的主力軍，隨著生活水平和消費水平的提高，不少學生選擇一個了觀賞電影來娛樂和充實生活。但是針對這個龐大的市場，我們的電影院、電影公司等并沒有充分挖掘其潛力，為了更好地了解大學生的觀影習慣及消費行為特點和心理特征，以及他們的需求，我以問卷調查、電話采訪以及電子郵件等方式進行了本次調查。

二.調查對象

xx地區的xx理工大學、xx財經大學、xx工業大學、xx藝術學院等多所學校在校大學生。

三.調查內容

本次研究主要針對大學生影院觀影情況進行調查，通過向在校大學生發放問卷，對填寫回收的問卷數據進行收集，分析，總結得出相關的結果，分析影響大學生到影院觀影的因素，根據這些分析可以得出大學生影院觀影現狀，影響因素，同時為影院的發展特供參考和策略。

調查內容的第一部分主要是調查被調查者的基本信息，例如被調查者的性別，年級，專業，消費等情況，通過這些基本信息的調查可以得到被調查者與調查主題相聯系，可以對不同地區，不同性別，年齡以及消費習慣喜好進行詳細的調查分析比較，以作分析需要。

第二部分主要是對大學生觀影習慣的調查，在這部分內容我們可以了解到該被調查者是否喜歡看電影，以及喜歡看什么類型的電影等方面的觀影習慣。根據被調查者的觀影習慣和喜好判斷被調查者對觀影和影院觀影的態度。

第三部分是對選擇去影院觀影的大學生進行調查，被調查者去影院觀影的頻率，原因等，調查影響他們去影院觀影的因素。

第四部分是對不選擇到影院觀影的大學生進行調查，調查不去的原因，以及他們是否是潛在的影院消費者。根據調查作出改進看如何把這部分消費者轉化成影院消費群體。

隨著高校放低入學門檻，使得大學生消費群不斷壯大，加之不斷提高的消費水平，大學生們尋求多樣的娛樂和休閑方式，因此，大學生電影市場的潛力不容忽視。

四.調查方法

問卷調查、電話采訪以及電子郵件等方式。

五.調查分析

.調查對象分析

此次調查，共發放問卷100份，回收97份，有效問卷95份，統計結果分析以這95份有效問卷為依據。

被調查者男女各占57.9%、42.1%，學科類型包括理、文和藝術，理工科占51%，文科占35.9%，藝術類占13.1%，來自各個年級，分布比較平均，一二三四年級各占24.8%、21.4%、46.2%、7.6%。

大學生由于租住性強，自由支配時間較多，平時的娛樂活動也豐富多彩，包括體育運動、網絡游戲、音樂電影、電動等。通過數據整理可知，88%的大學生月消費額在500元以上，56.5%的在800元及以上，其中約80%的大學生有娛樂性消費活動，500元以下的娛樂消費占到了99.1%，由此可知，大學生作為一個龐大的觀影群體是具有消費能力的，因此，研究他們的消費心理和行為習慣對開發大學生消費群體有意義的。

2.大學生觀影習慣分析

此部分主要分析大學生的觀影習慣，包括喜好程度、觀影頻率、喜歡的電影類型、票價及影院服務滿意度等。在被調查者中，有92.3%表示喜歡看電影，88.8%經常看電影。

在大學生喜歡的電影類型中，愛情片占17.1%，驚悚懸疑片占8.5%，科幻片占13.7%，喜劇片占21.4%，動作片占17.1%，動畫類型片占4.3%，文藝青春片占15.4%，其他占2.6%。大學生普遍喜愛觀看喜劇片、愛情片和動作片。喜劇片之所以如此受歡迎無需解釋，由于這一類影片為了娛樂而娛樂，以及為了搞笑而搞笑的特殊性，符合廣大群眾通過觀影尋求心情放松和開心一笑的原始歸宿。至于愛情片，很顯然，和年齡有很大關系。大學生本來就到了談對象的年齡，這個年齡是異性相互吸引的年齡，看電影是情侶約會時通常選擇的活動。動作片以其帥氣精編的武打套路、高科技元素的融合給觀眾帶來了極大的視覺感受。

一部受歡迎的影片的主要因素有劇情、打牌明星、知名導演和評價，由此可知，影片質量是影響大學生觀影頻率的決定性因素，他們有較高的文化水平和判斷識別能力，僅憑大制作或大規模的宣傳是難以吸引他們的注意力的。影片產地也是影響大學生觀影頻率的一個重要條件。從調查結果來看，歐美影片高居榜首，導致這一結果的原因是多方面的，但主要原因有兩個：第一是大學生的心理上來講，比較愿意接受新鮮事物，歐美很多的電影的情節的編排讓人眼前一亮，不拘泥于套路；第二是從客觀上來講，歐美電影經過幾百年的發展，形成了像好萊塢這樣的電影產業，其發達程度是其他地區電影所無法比擬的，歐美電影的質量，無論是影片的內容、情節、敘述方式還是高科技的運用，都遠遠勝過國產影片。

從大學生觀影目的上來看，70.1%的被調查者的觀看電影的目的是放松心情、娛樂休閑，17.9%是為了感受文化熏陶和心靈啟迪。因為作為普通大眾，觀影的本質目的就是娛樂，就是一種放松，一種調劑，讓生活更多姿多彩，同時，電影作為一種特殊的產品，對觀眾的價值觀、人生觀和世界觀產生潛移默化的影響。

從大學生觀影方式上來看，82.9%的被調查者選擇網絡，因為它便宜、方便。大學生觀影，首先考慮的當然是價格問題。對于還沒有收入的大學生群體來說，在扣除生活費及學費之后，不可能有太多閑錢。其次，去影院觀影不方便，考慮到交通、時間以及上映影片有限等因素，影院觀影有其自身無法克服的缺點。

統計結果顯示，約有77%的被調查者關注電影資訊，其中又有42.7%的被調查者通過網絡、微信平臺等數字媒體了解電影的相關訊息，12%通過朋友推薦了解電影訊息。這給影片的宣傳方和電影院的宣傳提供了指導性的方向，要善于運用網絡途徑宣傳，如社區、微博、新聞、廣告等。

3.大學生觀影行為分析

調查統計結果顯示，大學生沒有固定的觀影頻率，但大多數大學生觀看電影的頻率還是很高的。大學生是一個閑暇時間較多的群體，在課業負擔不重的情況下，大多數大學生會偏好觀影的方式來娛樂休閑，有55.6%的被調查者去影院觀影。在這之中，89.4%的人在節假日和周末去影院觀影，時間具體在下午或晚上。影院可在此時間安排大學生喜歡的電影上檔。

大學生們選擇去影院是因為電影院的環境氛圍，電影院觀影與其他觀影方式相比，在視聽效果、特技效果環境氛圍方面有無可比擬的優勢，比如，視聽效果好，感受ImAX,3D效果，支持自己喜歡的導演演員，環境氛圍好等。電影院可通過提供更好的服務、良好的環境吸引消費者。

如今淘寶、支付寶、微信、微博等新媒體平臺都有打折售出的電影票，所以大學生觀影在票價方面沒有太多影響。

4.潛在消費者調查分析（不去電影院的被調查者）

被調查者中不去電影院的原因有32.7%的人是沒時間，23.1%認為票價高。大學生有時課業比較忙，尤其是應屆畢業生，沒有閑暇時間。針對這些原因，電影院針對優秀的影片加強宣傳力度，突出其賣點，因為影片的質量是吸引此類消費群體的根本原因，如果影片很好，沒時間也可以擠時間，沒興趣的可以激發起興趣。

被調查者中，選擇電影院外的其他觀影方式的有92.3%，將來會去電影院觀影的有86.5%，由此可知，大學生中的潛在消費群體很龐大，結合其原因，使他們轉化為實際消費者是可行的。

六.調查結果

此次調查結果我們可以看到，大學生絕大多數喜歡看電影，且主要看重的是影片質量、劇情和口碑，大牌明星和知名導演等主要方面。被調查大學生對當前影院的票價大部分學生是持一個滿意態度，在可接受范圍內。在調查中還可以得出大學生有去影院觀影的消費能力，不選擇去影院觀影的原因主要是時間原因以及自身因素，經濟方面只占很少的一部分。大學生不選擇到影院觀影有很大一部分原因是沒有空余時間，還有一部分是因為沒有人陪伴，也有一部分是因為去影院觀影不如在網絡上看電影方便快捷。其中有70%的大學生說以后會選擇到影院觀影，這說明大學生中也有很多影院消費的潛在消費群體。

現代快捷的生活節奏，讓人們時刻處于高壓力的環境下，尤其是大學生，“畢業即失業”社會壓力使大學生在精神上有很大的負擔，一些適當的休閑娛樂活動能夠緩解學習壓力，放松、愉悅身心，而看電影對大學生來說是其中一種較為便捷的方式，且電影文化作為一種文藝方式是大學生接觸社會了解社會的有力途徑。大學生作為一個獨立的龐大的觀影群體，在現如今的電影市場中正發揮著越來越大的作用。

此次調查可以得出大學生電影市場有廣闊的電影空間這一結論，但也存在著一系列對電影市場影響不好的因素，影院可以從以上影響大學生影院觀影的因素中找到突破口，調整政策，去取的電影院市場新的活力。

第四篇：電影市場調查報告(多篇)

電影市場調查報告

常州市江蘇省 廣場店）、橙天嘉禾影城（新之城店）、寶龍中影國際影城、橙天嘉禾影城（茂業店）、金逸國際影城（中橋店）、萬達國際影城。

蘇州作為江蘇省的 年實現票房近5000多萬。其中500萬以上票房5家

華庭步行街位于嘉興市中心，人流量較大，周邊輻射影院華庭國際影城、中山影城和南湖影劇院，其中南湖影劇院正在裝修中，預計XX年6月重新投入使用。XX年新增影院ume影城一家。

寧波是浙江省的票房重鎮，近幾年來影院建立和票房都有大踏步發展。目前全市共有影院11家，過千萬影院7家，其中萬達兩家、時代院線兩家、上海聯和三家、珠江金逸一家、中影星美的寧波影城即將開業。

包圍中央”

中心位置主要影城有寧波影都、寧波時代電影大世界、寧波民光影城，這三家影城相互直線距離不到500米，形成鐵三角支撐中央。

地方主要分布影城有：北—萬達影城（江北店）；南—萬達影城（鄞州店）；西—金逸國際影城；東—pic海上國際影城。

寧波作為浙江省票房產出 影行業分經濟類型主要經濟指標統計數據4

4一、大型企業4

4二、中型企業46

三、小型企業49

四、國有企業（分大中小型企業）

51五、集體企業（分大中小型企業）

52六、股份合作企業（分大中小型企業）54

八、私營企業（分大中小型企業）59

九、外商和港澳臺投資企業（分大中小型企業）60

十、其他經濟類型企業（分大中小型企業）62 率分析109

二、不同規模企業銷售費用率分析11

1三、不同類型企業銷售費用率分析112

二、不同規模企業總資產增長率分析159

三、不同類型企業總資產增長率分析160 215

一、XX年中國電影行業產成品分析21

5二、不同規模企業產成品分析216

三、不同類型企業產成品分析218 析

二、不同規模企業流動資產周轉率分析271 262262 269269 350 d、25~30e、30~40f、大于40歲

3、您的教育程度是？

a、小學及以下b、初中c、高中/中專/技校 d、大學e、碩士及以上

4、您的月收入是？

a、無收入b、0-999元c、1000-XX元d、XX-3000元

e、3001-4000元f、4001-6000元g、6001-8000元h、8000元以上

5、您的職業是？

a、在讀學生b、無業/失業 c、政府/事業單位工作人員（公務員、教師等）d、企業職員e、自由職業者f、服務行業（賓館、商鋪）的服務人員 g、中高級專業人士（律師、醫生、教授、科學家）h、私營、民營企業家

6、您居住位置是？ a、城市b、鄉鎮

7、您通常觀看電影的方式是？

a、網上觀看b、購買碟片c、前往電影院 b、d、手機/mp4等e、基本不看

8、您每個月去電影院的次數？

a、基本不去b、1—2次c、3—4次d、5次及以上

9、您前往電影院觀影的原因是？

a、興趣愛好b、陪同親友c、娛樂消遣d、其他_________

10、您認為我市電影院票價如何？（注：成人票70元，學生票35元，兒童票20元）

a、便宜b、合理c、較貴d、都能接受

11、如果電影票價普遍下降，您每個月去電影院的次數會提高嗎？ a、會b、不會

12、您不去電影院觀看電影的原因？ a、沒時間b、票價太貴c、電影缺少吸引力

d、影院更新速度慢e、影院設備落后f、其他__________

13、您認為什么類型的電影值得去電影院觀看？（多選）

a、動作片b、科幻片c、喜劇片d、恐怖片e、動畫片f、愛情片 g、戰爭片h、災難片 i、懸疑片j、魔幻片k、倫理片l、記錄片 m、劇情片n、罪案片o、驚悚片p、文藝片q、3d電影

14、吸引您去電影院觀看某一部電影的關鍵因素是？（可多選）

a、有自己喜歡的明星b、有自己欣賞的導演c、口碑好d、票房高 e、電影劇情好f、大手筆投資g、特技效果驚人（3d等）

15、您每月平均花費在電影上的金錢是？

a、50元以下b、50-150元c、150-300元 d、300元以上

16、您最希望的影院推廣活動是什么？（多選：限選3項）

a、優惠折扣b、套票、套餐c、積分換禮d、明星見面會 e、電影派對f、網上訂票g、團購h、其他

17、您認為我市電影院的經濟核算為？

a、成本>利潤b成本<利潤c、成本利潤d、其他

18、您是如何得知電影院影片上映信息的？ a、海報b、傳單c、電視d、報刊雜志 e、網絡宣傳f、其他______

19、與您一同前來影院的通常是？

a、情侶b、家人c、同學d、同事e、其他 20、您認為我市的影評隊伍建設情況如何？ a、不錯b、還可以 c、很差d、不了解

21、您認為該如何發展我市的影評隊伍建設？（請填寫）謝謝您的參與！

調查對象： 寧波大學科學技術學院及寧波大學學生 調查方法： 問卷抽樣調查 調查人：

調查內容：主要涉及七個方面，如下： 一：大學生對不同國家電影的喜愛程度 二：大學生對不同種類電影的看法和喜愛程度 三：大學生對電影要素的看法

四：明星是否參與電影對大學生選擇電影的影響 五：大學生對原聲電影及中文配音的外國電影的看法 六：大學生看電影的方式 七：大學生對中國電影前景的看法 八：調查總結

現將本次調查的具體情況報告如下： 一：喜歡美國電影的群體龐大 由調查數據可以明顯看出，無論是寧大還是科院，男生或女生，喜歡觀看美國電影的比例都是最大的。如今，“美國大片”已經深入人心，自然也深入大學生的生活。然而這是無可厚非的。美國電影在場景制作，音響效果，特效上都領先于其他國家，許多在國際電影界有名氣的導演有許多都在美國(如史蒂文·斯皮爾伯格)。但最重要的原因是美國影視作品融入了豐富的想象力,運用了高超的拍攝技術，且出產的電影往往帶有濃厚的個人英雄主義，這些深受當代大學生的推崇和喜愛。同時英語在世界的流通也是一個重要的作用。但我們也可以看到，除了美國電影外，還是有很大一部分人喜歡國產電影，這表明國產電影還是有著不小 的影響力。如果能拍出更多高質量的國產電影，喜歡國產電影的人數比例想

必還會增加。同時還可以看出其他國家電影的觀賞人數比例則遠遠小于愛看美國電影及國產電影的人數比例。二：男女生喜歡不同類型的電影。

從調查數據中可以看出，大學中男生大多喜歡的是動作片，其次是科幻大片。女生則偏愛于喜劇和愛情片。

通過分析，我們認為動作片中往往會傳達出一些英雄主義和俠義情懷，這是每一個男孩子心中所向往和喜愛的；當然，部分女生也喜愛這類電影的。愛情片中更注重人的本性和情感的抒發，女生細膩敏感的內心使她們更加喜愛這類電影。喜劇片傳達的詼諧幽默的情緒和輕松自然的氛圍則是大學生們共同的寵兒。三：大學生對電影要素的看法

本次調查同時也對大學生對電影三大元素（特效，背景音效，情節）的看法，做了調查，從男生調查結果來看選擇情節的占81.6%，特效占40.39%，背景音效占24.39%。由此可以看出，雖然大多數的男同學對相對注重特效的科幻動作片有一見鐘情的喜愛。但是一部具有了好的劇情的科幻和動作片才能成功成為男生們所偏好的杰出的作品。而對女生的調查結果來看，情節同樣高達83.5%而特效和背景音效則僅僅只有占到17.2%，23.8%。這樣的結果很顯然和題目二女生部中的調查結果相照應，因為作為女生特別喜愛的愛情和喜劇片，自然是不需要增添過多的特效來添彩的。從總體來分析得出結論，大學生認為在電影中電影的情節才是最重要最引人的因素，而特效負之背景音效。則由于最不引起人們注意而同時被男女生所忽視。雖然背景音效很重要（該觀點可以從前年推出的被大眾所看好的但最終卻遭人唾棄的動畫電影鐵臂阿童木看出，它失敗的原因正是因為背景音效的失敗）。

四：明星是否參加電影對大學生對選擇電影的影響。

在該項調查中無論是男女生大部分都選擇了會有影響。而只有40%~50%的

人選擇了不會和有時會。由于改革開放30年來，娛樂事業在中國蓬勃發展，也打造了一大批的具有個人魅力的電影明星，如：葛優、成龍、李連杰等。再加上國外的歐美明星如：尼古拉斯凱奇、史泰龍、阿諾德·施瓦辛格等。形成了龐大的明星陣容。也產生了諸多的明星粉絲和忠實的觀眾。而在他們眼中由明星所主演的電影往往意味著高質量，有較高的觀賞性。這和其高超的演技是分不開的。所以明星的加盟往往決定了許多學生的觀影積極性。會對大學生對電影的選擇產生較大的影響。

五：大學生對原聲電影和中文配音電影的看法

在該題目中，男女生都有80%左右的人選擇了原聲電影，而僅有大約20%甚至更少的選擇了中文配音，在調查中當談到中文配音的電影大家都嗤之以鼻，可見中文配音電影的配音質量低下，（這和中文配音的失真有較大關系）使得幾乎所有人寧愿勞神盯著中文字幕去看電影也不愿受中文配音的折磨。

六：大學生看電影的方式

在“看電影方式中”有80%左右的人選擇了上網，30%左右的選擇了影院，20%左右選擇了電視和10%的人選擇了可移動設備。上網看電影的方式以絕對的優勢占據了 小的不足。于是上網看電影的方式就表現出很大的優勢。首先，有各種各樣的播放器可以使用，如迅雷、風行、暴風等。各種各樣的播放器在其中很容易找到盡如人意的資源，滿足觀影者的喜好。并且是即點即看不受時間限制，即使是前些年網速影響觀影質量的問題，也隨著中國信息產業的發展得以解決。再個就是具有較大的屏幕，雖不如電影院但是價格的優勢也使得其比去電影院更受大學生歡迎。所以各種優勢的集合使得上網觀影成為了大學生看電影的首選。

七：大學生對中國電影前景的看法

在本次調查中同時對大學生對中國電影的發展前景的看法，作了一個簡單的調查。結果顯示男女生中都有超過一半的人選擇看好，但女生比例明顯高于男生，而且男生中有近33%的人選擇了不看好，而女生則只有20%。且男生和女生各有13%和29%的人選擇了無所謂?？梢娔猩扰P注中國電影的發展，但由于男女生所喜歡的電影的種類的不同。男生偏向科幻及動作，女生則更偏向與愛情及喜劇電影。而中國素缺乏的正是拍科幻片素需要的技術及較大的資金。所以男生想對于女生更偏向于不看好中國電影的發展前景，但總體上來說大學生對中國電影未來的發展情景還是持樂觀態度。

八：調查總結

本次調查共發出450份，科院305份，本部145份。本部回收304份，科院回收144份?？偦厥章?9.33%。同時各位組員分別負責，統計，分析，總結，ppt制作材料收集等工作，且互相積極配合。最終于XX.12.1號完成所有工作。且調查由部分到總體上反映了大學生對電影的看法。總結來說本次調查是成功的。

大學生的課余生活日漸豐富，為了更好地了解當代大學生的日常休閑娛樂情況中電影方面的消費偏好，希望大家能支持我們的問卷，按照真實感受回答以下問題，謝謝。1 您的性別

a男b女 大多數情況下，您會選擇哪個途徑觀看電影？ a電視b網絡c電影院d其他 您選擇影片的標準（多選）

a影片類型b影片地域c影片陣容d影片口碑e其他 4 您喜歡的影片類型有以下哪幾種？（多選）

a 動作片b 喜劇片c 驚悚片d 愛情片e 科幻片f 動畫片g 其他 5 您選擇影院時考慮的因素是？（多選）

a交通b價格c環境設施d服務態度e 其他 6您最近一個學期去電影院的頻率 a 0~1b 2~3次c 4~5次d 5次以上 7 您更傾向于跟什么人去影院看電影？

a同學朋友b男/女朋友c家人d獨自一人e 舍友 8 您最傾向在以下哪個時段去電影院觀看電影？

a 8點~11點b 11點~13點c 13點~18點d 18點~23點e 23點~次日8點9 您愿意分享自己的觀影感受嗎？

a 愿意b不愿意c 不一定

10對于影院中電影正式開始前播放的商業廣告，您能接受的時長是多少？ a 0b 1分鐘以內c 3分鐘以內d 5分鐘以內 11您最傾向以下哪種電影票購票方式？

a電話購票b 網上預定c 電影院現場購票d其他 12如果影院按照不同的座位區分價格，您能接受嗎？

a可以b 不可以c無所謂13對于對畫面、音響等硬件設施要求高的電視類節目（如“中國好聲音”），您愿意花錢去電影院觀看嗎？

a 愿意b不愿意c 不一定

14如果影院周期性播映系列電影（如每周五晚上播放一部《哈利波特》），您會選擇購票觀看嗎？

a 會b不會c 不一定

15觀影前后，您會在影城所在商城的哪些場所進行消費？（多選）a 餐廳b ktvc 電玩城d 服飾店e 化妝品店f 超市g 其他 16 您更喜歡以下哪種類型的優惠活動？（多選）

a辦理會員卡長期打折b團體購票優惠c學生證半價d其他 17 優惠活動是否會增加您的電影消費頻率？ a 會b不會c 不一定 感謝您的參與。電教館2018年上半年工作總結和2018年電教館下半年工作計

劃

XX年上半年，電教館在局黨委的正確領導下，工作中心突出，重點明確，以積極推進教育信息化發展，提高教育教學質量、整合優質教育資源為總體目標，進一步狠抓“三通兩平臺”建設，以教學科研活動帶動教育信息化應用。在全市電教系統的共同努力下，圓滿的完成了相應工作，現將XX年上半年電教館目標任務完成情況總結如下：

一、積極開展黨的群眾路線教育實踐活動。根據教育局的統一部署，在局黨委召開動員大會后，電教館全體人員非常重視，認真對待，積極開展各種形式的學習活動。在局機關集體組織的學習文章和觀看影視資料等活動基礎上，電教館聯系工作實際，緊密聯系基層工作，服務基層師生。制定具體的學習目標和內容，確定服務項目。通過網絡、報紙和電視等多種媒體自行組織學習活動，認真做好筆記，撰寫學習體會，不斷提高認識，更新觀念，認真謀劃工作思路。多次到基層學校調研，通過發放征求意見表、座談等形式了解教育信息化發展情況，幫助解決困難。

二、堅持不懈地加強自身建設。XX年，依托黨的群眾路線教育實踐活動和中央八項規定精神，電教館繼續嚴格要求人員按照單位制度和規定辦事，利用工作之余時間安排人員集體學習、討論、教研或者下鄉指導教學，不但避免了人員在空閑時玩游戲或者聊天等不良行為，而且提高了工作、生活等自身素養和業務技能，大大的提升了辦事效率和服務質量，贏得了各界好評。

三、以考試促教學。信息技術課一直是一門不受重視的學科，特別是在農村中小學校，由于觀念、設備、師資等因素制約發展。在信息化教學環境下需要學 生具備信息技術素養。因此，XX年信息技術中考工作我們繼續堅持“以考促學、以考促用、以考促發展”的原則，精心策劃，認真組織。此項工作已于4月底圓滿完成。XX年共設考點123個，參加考試考生為30957名。從成績中顯示出學生的信息技術操作能力得到了很大提高，尤其是農村中學生信息技術知識和素養得到了全面提升。

四、以活動促應用。圍繞農村中小學教學質量的提高，組織了公開課電視展示活動、學生電腦制作評選活動等一系列技能型比拼活動，在省活動中均獲得好成績。同時，組織開展首屆中小學微課大賽，共計收到作品893件，經過認真篩選和公正評審，共有461件作品獲獎。100多件推薦參加省級大賽。通過活動，不斷加強教師和學生的信息技術素養和計算機操作技能的培養和提高。優秀作品在省、國家均獲得優秀的成績，為我市贏得榮譽。

五、認真籌劃師資培訓。根據省廳有關“中小學教師信息技術與遠程教育應用能力培訓”的文件精神和我市教育信息化師資培訓計劃，在3月份，我們完成了香河縣和文安縣的信息化教學骨干教師培訓工作。同時，我們認真研究，深入調研，從省錢、實效的角度，認真謀劃了XX年我市教育信息化師資培訓計劃。起草了相關培訓方案和經費預算，協調各項培訓事宜，為啟動全員培訓工作做好一切準備工作。參加省電教館的noc培訓，并根據省館的工作部署，謀劃廊坊市中小學生noc活動的開展，已經研擬出廊坊市中小學noc活動之一的機器人活動的推廣工作計劃和具體的方案。

六、保障網絡安全與暢通。對教育局機關辦公機器維修及網絡暢通電教館全力做好保障，上半年網絡運行安全、平穩，無任何不良網絡事件發生。同時，配合黨委辦、辦公室、紀委等部門做好信息發布工作。積極做好高考網上巡查系統和視頻會議網絡運行保障。

七、加快教育云服務平臺建設。對教育云服務平臺的具體實施和中標公司及時溝通，建立起網上實時溝通的即時通訊討論組，共同解決設計，建設過程中出現的問題。截止目前已經召開雙方協調會4次，并且把協調結果落實到會議紀要存檔。并且多次組織信息產業局、學校、教研室等部門專家論證，對平臺的具體需求分析做及時的修改，更好的完善平臺的功能。同時，制定全市中小學校網絡管理人員培訓計劃。計劃以教育云服務平臺建設為契機，進行平臺應用推廣方面的培訓。

八、加大督查力度。對市直學校教育信息化基礎實施建設的施工進度也在積極督導，目前已經完成部分企業的施工驗收工作。并協助財務進行部分款項的支付工作。同時，對廊坊市中小學校的數字化校園建設工作繼續細化建設標準和具體的實施方案，對市城區中小學教育信息化的基本情況進行摸底，為制定具體的實施方案提供參考。

九、配合督導室做好工作。參與市教育督導工作，對開發區、香河、大廠、三河、廣陽、安次等縣（市、區）進行過程行督導。

十、組織申報XX“十二五”規劃國家、省、市級教育技術課題。

十一、繼續做好省教育廳信息化推進辦要求的“寬帶網絡校校通”數據上報工作。

XX年電教館下半年工作計劃

下半年，電教館主要圍繞我市教育信息化“三通兩平臺”教學應用和師資培訓開展工作。具體計劃有：

一、繼續加大教育信息化基礎設施建設力度，對上半年未完工的工程盡快督促檢查，解決問題，盡快完成。對已完工的學校，爭取進行新的信息化建設項目。

二、針對市城區學校和市直屬學校，開展“三通兩平臺”專項培訓和信息化

教學培訓。主要培訓項目包括：市級骨干教師信息化教學高級研修項目培訓；校長信息化領導力培訓；市直屬學校信息化教學全員培訓。培訓分期進行。計劃采取小班化教學，互動體驗式培訓模式，以確保培訓效果。同時，會聘請國內知名專家到我市開展專題講座和培訓指導工作。

三、加強信息化教學視導工作。下半年，電教館教研人員將深入課堂聽課、評課和教學指導，促使教學設備應用。

四、組織課件、論文、優質課、微課等各類教學競賽活動，以賽事活動鼓勵教師開展信息化教學，提升自身信息素養和教學水平。

五、加強課題研究指導。對各學校申報的“十二五”教育技術課題進行深入指導。

第五篇：中國的電影行業調查報告

中國的電影行業調查報告 的電影行業調查報告

隨著經濟的發展和文化體制改革的不斷深入，影視行業的監管體制正在由單一計劃經濟的監管體制逐步轉向市場經濟的監管體制。作為文化娛樂市場重要組成部分的影視劇市場連續多年保持持續增長，各類社會資本逐漸進入影視制作行業，除原有的國有資本主導的影視劇制作市場外，民營資本、外資也相繼進入影視制作行業，一方面促進了影視行業的良性發展，一方面加劇了影視行業的市場競爭。資本市場尤其是國外資本對電影產業的關注極大程度的緩解了電影產業資金匱乏的問題，為充滿巨大活力的電影市場注入了新的發展動力。

一、行業簡介

1、定義：電影產業鏈是指在市場經濟時代和產業格局下，以電影產品為核心，以其形成到最終消費所指涉的具有上下游關系的各個功能主體的集合。

2、大電影產業鏈包含的主體與收入構成如下：

主體構成：內容提供商（制片商、外包內容供應商）、發行商、組織渠道商（院線/影院）；

收入構成：票房收入、廣告收入、衍生品開發收入、轉播收入、絡版權收入等。

3、電影產業分為三個環節：制片、發行和放映：

制片： 有投資意愿的制片商投入資金、設備及人力等必要，然后劇組根據劇本進行分鏡頭拍攝，再經過一系列后期制作合成標準拷貝與復制要發行的拷貝，影片成品完成。此過程統稱為“制片”。制片都作為電影版權擁有者以票房分賬和出售各種版權獲得收益。

發行： 發行商從制片商購買發行權后，在指定的范圍和期限內，將已完成影片拷貝的使用權向電影放映單位輸出（出租），以實現對制片方生成的電影產品進行有償的傳播。具體來說，發行商主要負責影片的營銷推廣策略制定、實以及及與院線洽談拷貝投放。發行都以票房分賬形式獲得收益。很多時候，電影的制片和發行由同一家公司操作。

放映： 指獲得拷貝使用權的放映商利用專業業設備，在影院等放映場所把影片拷貝轉換為屏幕效果的過程，放映商以票房分成、食品飲料以及電影衍生品銷售獲得收益。

4、電影的票房分賬

實際票房與“分賬票房”

①實際票房 ：影院售票收入總和（包含院線、發行方售出的團體票）。實際票房=觀影人次*電影票價。

②分賬票房： 電影產業鏈的利益分配以影院票房收入為主。利潤在產業核心環節（制片方、發行方、放映方）的分配以票房分成的形式進行。

二、行業市場結構分析

市場需求：調查顯示，觀眾對影片的喜好程度為：災難片科幻片戰爭片言情片偵探片武俠片恐怖片歌舞片

市場需求的變化：

在我國電影市場上，華人引以為榮的武俠片已經不再穩居榜首，退居科幻、災難、戰爭片之下，甚至低過言情片與偵探片。伴隨電腦游戲成長起來的青少年群落，更樂意接受好萊塢大制作的災難、科幻、戰爭影片。

究其原因是１８至２６歲年齡段的青年人屬于電影觀眾結構中的最大群落，其次成分居高群落為２７至３９歲年齡段的觀眾。如果說后者內心深處依然殘留對武俠的鐘情的話，那么前者是在電子游戲、科幻故事熏陶下成長起來的電影消費群落，西方消費文化對這一消費群落影響頗深。

的電影客戶分類：可以從文化的角度細分為主流文化消費者、精英文化消費者和大眾文化消費者三個主要群體。

主流文化消費者群體：是由具有主流文化特征的消費者組成的群體。

有官方性強、客觀性強、集體性強、社會性強、商品性較弱的基本特征。精英文化消費者群體：是由當代具有精英文化特征的消費者組成的群體。

有官方性較強、客觀性弱、集體性弱、社會性弱、商品性弱的基本特征。大眾文化消費者群體：是由當代具有大眾文化特征的消費者組成的群體。在的當代消費者群體中，大眾文化消費者群體是主導的強勢群體，是消費市場中的主流和核心力量。有官方性弱、客觀性較強、集體性較強、社會性較強、商品性強的基本特征。

1、行業競爭者（以XX年為例）

①影片制作：電影制片業繼續維持了投資主體多元化格局，并出現了一批新的投資主體。

②影片發行： 發行市場格局和制片領域格局一樣，分為以中影、華夏、上海東方、中影數字為代表的國有公司和以保利博納、華誼兄弟、北京新畫面、光線影業為代表的民營公司兩大陣營。

③院線發展與影院建設 ：院線規模與影院建設繼續快速發展。全年有 14 條院線票房過億，較XX增加10多條。

2、行業集中度

在電影制片業中，雖然從影片的生產數量角度進行測量的行業集中度比較低，但是從更能有效反映市場占有狀況的影片票房角度來看，制片業集中度卻比較高，屬于中寡占型和中集中度的結構特征;在電影發行行業中，無論是進口影片的國內發行市場還是國產片的國內發行市場，都呈現出高集中度的市場特征，基本可以描述為高寡占型市場結構，而在院線層面則呈現出 “ 金字塔”型的結構，因為院線改革并沒有完全打破地域藩籬，行業全國性的整合也才剛啟動，所以院線的地區集中度非常高，而在全國和全行業內卻沒有產生寡頭壟斷勢力，全國沒有一條院線有足夠多的銀幕數和影院數來支持一部影片的全國發行;在電影放映行業中，影院勢力相距懸殊，票房地區集中明顯，部分地區更多的人去觀看更少 的影片，在影片票房上甚至要超過美國的集中度水平。因此，綜合制片、發行和

放映三環節，基本可以判斷電影產業整體上是一個中寡占型的產業結構特征。

三、行業競爭結構分析

1、競爭分析：目前，電影產業的競爭者主要集中在三類企業中，如具有國資背景的企業、民營企業、外資合營企業三類。

2、供應鏈分析：

電影產業的價值鏈主要包括內容提供商（如制片商、外包內容提供商）、電影發行商、傳播渠道商等主要部分。

（一）內容提供商：產業鏈基礎環節

主要是指制片商，負責電影的融資、拍攝、后期制作等環節，主要包括制片公司、后期制作公司。

（二）電影發行商：決定電影營收的關鍵一環

電影發行商負責影片的營銷推廣策略的制定、實施及與院線合作。電影發行商從制作公司購買或代理電影發行權，然后以票房買斷、按照既定比例獲得營收分成等模式，將電影在合作院線推廣向受眾。

（三）傳播渠道：電影院線是主要的傳播渠道，此外，還有電視、新媒體如手機、MP4、iPad等。

3產業格局的發展

XX 年，電影產業在政策和市場的雙重驅動下，以建立具有競爭力的市場主體、建構合理有序的市場秩序、提升企業的經營效率、推動產業升級為目標，通過轉制、改制、合作、上市等方式，進行了相對頻繁的垂直縱向和平面橫向的產業重組，盡管還遠遠沒有完成企業的最終整合和擴張，但行業分化越來越明顯，核心企業的雛形已經浮出水面。

四、行業發展的影響因素

1、行業發展的環境

從外部環境來看，電影產業發展特點主要表現為以下三點：

（一）電影產業作為文化產業的關鍵一環，成為戰略產業之一

以來，黨和國家針對文化創意產業出臺了大量的相關政策，尤其是XX 年《文化創意產業振興規劃》的發布，從政策保障、政府投入、稅收優惠、金融支持、人才培養等方面對電影行業進行扶持，并將電影產業提升到了戰略產業的高度加以重視與扶持。

（二）人均可支配收入逐年上升，城鎮居民在教育文化娛樂方面的投入占比增加，隨著國民經濟的持續性快速增長，居民對文化娛樂產品的消費欲望和消費能力均得到了快速的提升。

（三）銀行、VC、PE等機構介入制作和發行環節，資本市場的推動作用顯現 隨著電影市場的進一步放開，尤其是允許社會、個人、外資資本進入電影制作與發行放映領域，使得資本市場對電影行業的關注度進一步提升。從內部環境來看，電影產業發展特點主要表現為以下八點：

（一）電影產業全面市場化、專業化、集中化、規?；l展趨勢漸現 XX年以來，電影行業答復調整了“行業準入”和“產業準入”政策，降低了行業門檻，吸引了大量社會進入電影業，帶來了國產影片數量的迅速增加和影院建設的快速發展。繼XX年后，XX年電影產業繼續進行行業整合、調整和重組，逐漸走向專業化、集中化、規?；敖徊嫜a助”及“成本分擔”成為降低經營風險的主要途徑，此外，整合營銷和渠道整合成為形成電影行業規模經濟的主要方式。

（二）民營影視機構在影視產業中扮演越來越重要的角色，華誼兄弟深圳創業板上市再次將民營影視機構推向產業醒目位置 華誼兄弟、保利博納都是較為領先的民營影視機構，以華誼兄弟為例，旗下的華誼兄弟電影已經實現了從編劇、導演、制作到市場推廣、院線發行等完整的生產體系。

（三）國有和民營電影企業市場角逐，企業之間的差異化競爭態勢明顯

長久以來，對電影、電視劇行業均實行嚴格的行業準入和監管政策，一方面給新進入廣播電影電視行業的國內企業和外資企業設立了較高的政策壁壘，保護了行業現有公司的競爭力；另一方面，未來隨著電影產業政策的進一步放寬，國有與民營電影企業的市場競爭將日趨加劇。