第一篇：瑞金紅色旅游

景化體驗旅游--瑞金紅色旅游規(guī)劃設(shè)計創(chuàng)新

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這是綠維創(chuàng)景設(shè)計的案例

2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項規(guī)劃設(shè)計招標(biāo)公告》，就瑞金市紅色旅游項目，提出策劃、規(guī)劃、設(shè)計要求，進(jìn)行全國招標(biāo)。據(jù)后來了解的情況，有三十多家旅游規(guī)劃機構(gòu)，參加了該次競標(biāo)；經(jīng)過對各家《項目建議書》的比選，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院以情境化打造手法及體驗旅游的模式，獲得第一名，成為本次中標(biāo)者。以下就本項目的策劃思路，簡要歸納，以饗讀者。

瑞金是聞名中外的紅色故都，蘇維埃共和國臨時中央政府所在地，二萬五千里長征出發(fā)地，孕育了“蘇區(qū)傳統(tǒng)”和“紅都”精神，至今還保存著葉坪、沙洲壩、云石山等革命舊居舊址１８０多處，其中全國重點文物保護(hù)單位25處。

我們認(rèn)為，瑞金，作為紅色政權(quán)的首都，共和國的搖籃，瑞金在全國紅色旅游中，具有“起點”和“龍頭”的地位與作用。

一.瑞金紅色旅游市場――緊抓 “公家人”，實施跨區(qū)域聯(lián)動

瑞金紅色旅游的歷史文化背景，決定了較為明確的目標(biāo)市場：即由全國各國有和非國有單位及機構(gòu)公費支出的政治學(xué)習(xí)游團體。

經(jīng)過深入的調(diào)查和分析研究，我們發(fā)現(xiàn)，這一市場的特點，是以公費學(xué)習(xí)為由頭，達(dá)到學(xué)習(xí)、游樂、觀光，交游的集體組織旅游的目標(biāo)。這一市場最主要的單位為：全國各級黨政機關(guān)、事業(yè)單位、國有企業(yè)、黨團行政院校學(xué)員、大專院校及中小學(xué)教師、各類會議培訓(xùn)等等。面對該項公費消費市場，我們認(rèn)為，必需在項目核心吸引力上下工夫，以紅色文物保護(hù)為基礎(chǔ)，在提升紅色旅游產(chǎn)品的生動性、鮮活性和深刻性的同時，又避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性，通過豐富綠色景點、民俗文化景點、游樂性項目等等，形成綜合性旅游區(qū)概念，實現(xiàn)吸引游客的功能配套。

市場的另一個重要方面，是必須全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構(gòu)架，并根據(jù)不同的客源市場安排多條游程線路，達(dá)到紅色與綠色整合，以此公費支付，游覽幾個目的地的旅游效果。其中，瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，具有特別重要的價值。

二.農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)――保護(hù)“紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)”

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，中華蘇維埃共和國，產(chǎn)生于廣大的偏僻鄉(xiāng)村，是瑞金這片土地，滋養(yǎng)了她。田園環(huán)境與農(nóng)耕文化，是她生存的基礎(chǔ)。因此，必須革命舊址周邊的保護(hù)田園環(huán)境和農(nóng)耕文化。

綠維創(chuàng)景提出，不僅要保護(hù)革命舊址本身，還必須保護(hù)革命舊址的環(huán)境。因此，一個新的概念誕生了――“農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)”。我們要求，對瑞金的革命舊址，實施田園環(huán)境與農(nóng)耕文化保護(hù)，堅決反對在革命舊址的可視范圍內(nèi)，建設(shè)現(xiàn)代化的建筑，保護(hù)革命舊址的原生態(tài)環(huán)境，就是保護(hù)紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)。

三.從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗產(chǎn)品”瑞金紅色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會議旅游和其它的專項旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。在單一的觀光旅游產(chǎn)品類別下，以博物館靜態(tài)景觀陳列的方式來表現(xiàn)紅色旅游的現(xiàn)象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品項目和內(nèi)容，缺乏旅游精品和旅游名品。可以說，瑞金的紅色旅游，是典型的“文物旅游”，沒有形成“文化旅游”，更沒有開發(fā)出“體驗旅游”。

我們認(rèn)為，提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗參與項目體系，將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動觀光到主動參與體驗的創(chuàng)新發(fā)展模式（如革命生活體驗參與互動活動、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實戰(zhàn)表演等），完成紅色旅游從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的系列轉(zhuǎn)變，可以全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。

基于此一理念，我們將沙洲壩旅游區(qū)，定位為“紅色中國旅游區(qū)”，整個旅游區(qū)，以30年代紅色蘇維埃政權(quán)的標(biāo)語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復(fù)紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達(dá)到紅色體驗的效果。

1、紅軍村――紅色原生態(tài)情境體驗村

項目：（１）紅軍訓(xùn)練場：大型土草坪軍事訓(xùn)練場，設(shè)點兵臺，設(shè)部分軍訓(xùn)設(shè)施，游客在此可以體驗打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事項目；也可作為省內(nèi)大中學(xué)生的軍訓(xùn)基地。（２）警衛(wèi)營：為一民居改造的紅軍營房；（３）司令部：由大地圖，指揮所通訊、會議室等構(gòu)成，有五次反圍剿的展示；（４）紅軍學(xué)校：由標(biāo)語、黑板報、壁報、簡陋課桌等構(gòu)成，有紅軍課程表；（５）紅軍食堂：長板凳、長桌子、標(biāo)語等構(gòu)成，有紅軍食譜；（６）軍民魚水池：將某池塘改建為魚池，池中放養(yǎng)大量紅色鯉魚。寓民為水、軍為魚、軍民魚水一家親之意，游客可購買魚食喂魚和觀魚。（７）宗祠大戲臺：新建或搬遷一家大型宗祠，仿古，為客家文化陳列及客家參加支持紅軍的展覽，有文藝表演；（８）炮兵營：安排老式大炮、小炮、土炮等展示，有關(guān)于中國炮兵的尋根展覽；有可以操作的現(xiàn)代高射炮等參與性游樂；（９）兵工廠、武器庫及靶場：為紅軍武器庫陳列，土兵工廠陳列、設(shè)中國武器史陳列展；靶場為實彈、小口徑、箭、激光等；（１０）陣地：由壕溝、碉堡、斷墻、地道等共同構(gòu)成，為野戰(zhàn)游戲場；（１１）醫(yī)院：為紅軍醫(yī)院恢復(fù)，設(shè)野戰(zhàn)醫(yī)院游戲；（１２）紅軍兵工廠：恢復(fù)紅軍武器制造軍工廠，通過鑄模、木刻等工藝，游客可參與舊式手槍、步槍、手榴彈、土雷等的DIY制作，并可作為紀(jì)念品留念。（１３）蘇區(qū)紅軍生活體驗基地（黨政機關(guān)干部吃苦

教育培訓(xùn)基地）：客源以黨政機關(guān)干部為主，其他普通游客也可參加。游客在此基地可參加短期蘇區(qū)紅軍生活體驗項目，恢復(fù)蘇區(qū)紅軍生活方式，以粗茶淡飯、自耕自織、農(nóng)活、舊址前或舊址內(nèi)的紡線體驗、軍訓(xùn)、幫老鄉(xiāng)收割莊稼為主，意在培養(yǎng)黨政機關(guān)干部的艱苦奮斗和廉政為民精神，（１４）若干民居：利用現(xiàn)有四分之一的民居作為民俗文化展示和茶坊、小吃、商鋪等小型游樂場所。（１５）水車：在池塘邊放置小水車等情趣化小品。（１６）中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部：積極爭取文化部和宣傳部撥款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部。以古樟樹、竹林、綠地等自然環(huán)境為背景，演出紅色原生態(tài)歌舞和紅色戲劇。

紅色環(huán)境打造：景區(qū)內(nèi)不修建圍墻，而采取利用現(xiàn)有的民居外墻、村內(nèi)水系改造和小段的仿夯土墻或植物綠籬形成景區(qū)的自然封閉系統(tǒng)。

通過村外集中修建居民房置換村內(nèi)現(xiàn)有的民房，并適當(dāng)進(jìn)行建筑里面改造和修復(fù)，恢復(fù)美麗的鄉(xiāng)村原生態(tài)，形成田園美景。在圍墻及房壁上刷寫革命標(biāo)語和革命宣傳畫。修建以革命領(lǐng)袖和紅軍為題材的雕塑。

當(dāng)一天紅軍、過一天蘇區(qū)生活。設(shè)紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號和敲鐘來報時，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強化記憶。全部居民及服務(wù)人員穿著紅軍裝及中式舊服裝。

2、“長征出發(fā)地”徒步行軍體驗游――跟隨紅軍去長征

云石山位于瑞金城西19公里處，是中華蘇維埃共和國中央政府所在地，又是紅軍一方面主力和中央機關(guān)二萬五千里長征的出發(fā)地，被黨史學(xué)家稱為“長征第一山”。云石山“長征出發(fā)地”行軍體驗游項目針對大眾旅游市場，開展徒步長征體驗旅游。通過這種體驗型旅游產(chǎn)品，使游客能夠觸摸那段蕩氣回腸的風(fēng)云歷史，感悟共和國創(chuàng)立者們的偉大信仰、不懈追求和高尚情操，并從中受到深刻的革命教育。

要求每一個參加的人，必需穿紅軍軍裝、戴斗笠、穿草鞋和綁腿、背步槍機槍，推獨輪車等；游客在“行軍”途中誰也不能掉隊，前面的隊伍負(fù)責(zé)舉旗、做路標(biāo)記號等，后面的隊伍負(fù)責(zé)涂毀路標(biāo)記號和迷惑追兵等，另由一隊游客扮演白軍隊伍在后面負(fù)責(zé)追擊堵截等，“紅軍”隊員掉隊就會有被“俘虜”或“槍斃”的危險（取消資格）；打造中共中央政治局（舊址）紀(jì)念館，作為一個參觀景點；以中共中央政治局（舊址）為起點，打造“紅軍長征出發(fā)廣場”，建設(shè)誓師亭、送別碑等紀(jì)念建筑；改造樟樹村為紅軍戰(zhàn)士反圍剿戰(zhàn)爭主題公園村；改造空心村為“紅色蘇維埃原生態(tài)農(nóng)村”；沿途設(shè)置由老鄉(xiāng)表演的《十送紅軍》等情景劇，制造長征出發(fā)的氣氛；沿途播放《十送紅軍》、飛機轟炸、槍炮聲等背景音樂，創(chuàng)造革命紅色聽覺氣氛；將紅軍和長征題材的雕塑、流傳于民間的紅軍時代的器物等引入本游線沿路，讓游客可以觸摸歷史，給其帶來強烈的觸覺沖擊；沿途都是身穿灰布軍裝、頭戴紅五星的紅軍戰(zhàn)士，大街小巷都刷滿 “打倒土豪劣紳”、“分田分地給農(nóng)民”、“要當(dāng)兵，當(dāng)紅軍”等標(biāo)語；在終點（云石山）模擬紅軍會師；舉辦長征徒步體驗旅游攝影比賽和DV拍攝比賽。

四.引入國家行政學(xué)院分院，打造公務(wù)員培訓(xùn)基地

中華蘇維埃共和國，建立了一大批部委辦，是今天中國各個部位機構(gòu)的誕生地。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國家行政發(fā)展的源流，形成了中國行政機構(gòu)發(fā)展的歷史展覽。可以說，共和國發(fā)源于瑞金，中央部委發(fā)源于瑞金，公務(wù)員的基礎(chǔ)來自瑞金。

因此，綠維創(chuàng)景提出，瑞金應(yīng)該設(shè)立行政博覽館，建設(shè)全國性的公務(wù)員培訓(xùn)基地，讓每一位公務(wù)員到瑞金來尋根，來了解歷史，來接受革命圣地的熏陶。

為此，我們建議，與國家行政學(xué)院或中央黨校合作辦學(xué)，成立瑞金分院。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級和省級黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。

基于此，綠維創(chuàng)景規(guī)劃了“紅色博覽與培訓(xùn)區(qū)”，設(shè)計了紅色會議中心，根據(jù)地大酒店，公務(wù)員培訓(xùn)中心，共和國行政博覽區(qū)，共和國廣場等等項目。

五.紅綠古三結(jié)合――打造特色休閑漂流

綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實現(xiàn)延長滯留時間，增加游客消費的效果。

游覽方式采取游客乘坐竹閥，由葉坪順流而下，可選擇漂流其中的一段，在瑞金大橋上岸游覽瑞金城市景觀，也可返回完成全程漂流，全程都由導(dǎo)游陪同，介紹河流及其周邊的歷史、文化、發(fā)展、意義等，在重要節(jié)點處可停船上岸。

整個漂流，以紅色旅游景點為起點和終點，中間充滿田園風(fēng)光和民俗風(fēng)情，形成紅色、綠色、古色的和諧統(tǒng)一，打造獨具魅力的休閑旅游項目。比如：漂流中點――心愿村，就是一個經(jīng)典的綠色民俗原生態(tài)游樂：

新院村，是綿江河漂流中間的一個小村落，我們將其改名為“心愿村”，借800年老樟樹祈福，結(jié)合鸕鶿捕魚陪漂，成為極具風(fēng)情的特色項目。具體設(shè)計要求：以鄉(xiāng)土建筑為主，餐飲和鄉(xiāng)村接待為內(nèi)容，主要提供游客午餐、休閑品茗、游泳、農(nóng)家娛樂等等項目。(1)神樹祈福：800年古樟，利用樹前老屋設(shè)小祭司壇，開展祭祀樹神，系紅布條許愿等祈福活動，（2）鄉(xiāng)村化的碼頭：緊鄰神樹，同時作為鸕鶿陪漂的起漂點和鸕鶿捕魚表演活動的固定場所。鸕鶿在漁民指揮下表演了“節(jié)目”。（3）農(nóng)家民俗體驗：米酒、竹編、烤魚；（4）原生態(tài)的贛南民居：改造為農(nóng)家民俗旅游接待點。

六.經(jīng)驗總結(jié)：紅色旅游整合模式

1、紅色與政治（公費旅游）聯(lián)姻

紅色旅游，應(yīng)該用足政治優(yōu)勢、做足文化文章、實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展。從市場的角度來看，各種單位都有政治需求，包括黨政軍機關(guān)及企業(yè)集團，每逢黨的重大活動，就要到附近的紅色旅游點去。

2、紅色向質(zhì)樸（鄉(xiāng)村旅游）回歸

鄉(xiāng)村旅游的休閑性是很多城市居民向往的感覺，讓孩子體會鄉(xiāng)村的味道也是很多城市父母的愿望。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來說，更具有原汁原味的滋味。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨特的紅色魅力。瑞金的蘇維埃政權(quán)從本質(zhì)上講是工農(nóng)政權(quán)，扎根于農(nóng)村，成長于農(nóng)村，從農(nóng)村肥沃的土壤中汲取豐厚的養(yǎng)料。紅色向質(zhì)樸的鄉(xiāng)村旅游回歸不僅順應(yīng)了旅游發(fā)展的時尚潮流，而且突出了瑞金紅色旅游的特色和魅力。

3、紅色與綠色（生態(tài)旅游）相映

以綿江河民俗生態(tài)漂游項目為例，綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實現(xiàn)延長滯留時間，增加游客消費的效果。

4、紅色與城鄉(xiāng)建設(shè)（城市建設(shè)、旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)）結(jié)合很多紅色旅游景區(qū)景點實際上是城市的一部分。它要和街區(qū)、城市相結(jié)合，就要跟街區(qū)的發(fā)展，城市的發(fā)展結(jié)合，即 “景城一體化”。而且紅色旅游的發(fā)展必須依托城市和中心城鎮(zhèn)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，為旅游者提供全方位、多方面的服務(wù)。因此，從這個角度來說，紅色旅游的發(fā)展必須與城市建設(shè)和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。紅色旅游和社會主義新農(nóng)村建設(shè)存在著天然的契合關(guān)系。發(fā)展紅色旅游有利于解決好農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移和就業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的附加值增加農(nóng)民經(jīng)濟收入，更在于能為貧困人口創(chuàng)造提高文化科技素質(zhì)的機會和條件，進(jìn)而推動新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

5、紅色與時尚（自駕車）結(jié)盟

自駕車運動是近期國內(nèi)興起的一項有挑戰(zhàn)性的時尚運動，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂，這是一個有潛力的市場。

自駕車旅游在中國目前的發(fā)展?fàn)顩r仍然是一個特種旅游的范疇，它的市場群體更多的是一些喜愛探險、崇尚自然的人。而大多數(shù)紅色旅游景區(qū)所處的地區(qū)基本處于一種原始的未開發(fā)狀態(tài)，很少受到外來者的“干擾”，這種氣氛正契合了自駕車旅游者尋求僻靜和開拓新旅游點的心理。

6、紅色與紅色聯(lián)合（區(qū)域合作）

瑞金紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該全力捆綁周邊旅游目的地，并根據(jù)不同的客源市場安排多條

游程線路，達(dá)到紅色與紅色的整合，紅色與綠色整合，紅色與彩色的整合，實現(xiàn)多目的地旅游效果。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯(lián)合營銷的協(xié)議書，通過有效的獎勵手段，形成捆綁銷售的巨大收益。

第二篇：瑞金紅色旅游規(guī)劃設(shè)計方案策劃思路

一、瑞金紅色旅游市場――緊抓“公家人”，實施跨區(qū)域聯(lián)動 瑞金紅色旅游的歷史文化背景，決定了較為明確的目標(biāo)市場：即由全國各國有和非國有單位及機構(gòu)公費支出的政治學(xué)習(xí)游團體。經(jīng)過深入的調(diào)查和分析研究，我們發(fā)現(xiàn)，這一市場的特點，是以公費學(xué)習(xí)為由頭，達(dá)到學(xué)習(xí)、游樂、觀光，交游的集體組織旅游的目標(biāo)。這一市場最主要的單位為：全國各級黨政機關(guān)、事業(yè)單位、國有企業(yè)、黨團行政院校學(xué)員、大專院校及中小學(xué)教師、各類會議培訓(xùn)等等。面對該項公費消費市場，我們認(rèn)為，必需在項目核心吸引力上下工夫，以紅色文物保護(hù)為基礎(chǔ)，在提升紅色旅游產(chǎn)品的生動性、鮮活性和深刻性的同時，又避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性，通過豐富綠色景點、民俗文化景點、游樂性項目等等，形成綜合性旅游區(qū)概念，實現(xiàn)吸引游客的功能配套。市場的另一個重要方面，是必須全力捆綁周邊旅游目的地，形成大旅游目的地構(gòu)架，并根據(jù)不同的客源市場安排多條游程線路，達(dá)到紅色與綠色整合，以此公費支付，游覽幾個目的地的旅游效果。其中，瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，具有特別重要的價值。

二、農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)――保護(hù)“紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)”

北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院認(rèn)為，中華蘇維埃共和國，產(chǎn)生于廣大的偏僻鄉(xiāng)村，是瑞金這片土地，滋養(yǎng)了她。田園環(huán)境與農(nóng)耕文化，是她生存的基礎(chǔ)。因此，必須革命舊址周邊的保護(hù)田園環(huán)境和農(nóng)耕文化。北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院提出，不僅要保護(hù)革命舊址本身，還必須保護(hù)革命舊址的環(huán)境。因此，一個新的概念誕生了――“農(nóng)耕文化保護(hù)區(qū)”。我們要求，對瑞金的革命舊址，實施田園環(huán)境與農(nóng)耕文化保護(hù)，堅決反對在革命舊址的可視范圍內(nèi)，建設(shè)現(xiàn)代化的建筑，保護(hù)革命舊址的原生態(tài)環(huán)境，就是保護(hù)紅色政權(quán)的生存基礎(chǔ)。

三、從“文物旅游”到“文化旅游”，以“情境模式”打造“體驗產(chǎn)品”

瑞金紅色旅游區(qū)旅游產(chǎn)品類型單一，基本上以傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品為主，度假旅游產(chǎn)品、會議旅游和其它的專項旅游產(chǎn)品發(fā)展都比較緩慢。在單一的觀光旅游產(chǎn)品類別下，以博物館靜態(tài)景觀陳列的方式來表現(xiàn)紅色旅游的現(xiàn)象比較普遍，缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品項目和內(nèi)容，缺乏旅游精品和旅游名品。可以說，瑞金的紅色旅游，是典型的“文物旅游”，沒有形成“文化旅游”，更沒有開發(fā)出“體驗旅游”。我們認(rèn)為，提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗參與項目體系，將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動觀光到主動參與體驗的創(chuàng)新發(fā)展模式（如革命生活體驗參與互動活動、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實戰(zhàn)表演等），完成紅色旅游從靜到動、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗的系列轉(zhuǎn)變，可以全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。基于此一理念，我們將沙洲壩旅游區(qū)，定位為“紅色中國旅游區(qū)”，整個旅游區(qū)，以30 年代紅色蘇維埃政權(quán)的標(biāo)語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復(fù)紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達(dá)到紅色體驗的效果。

1、紅軍村――紅色原生態(tài)情境體驗村 項目：

（１）紅軍訓(xùn)練場：大型土草坪軍事訓(xùn)練場，設(shè)點兵臺，設(shè)部分軍訓(xùn)設(shè)施，游客在此可以體驗打靶、刺刀、擲手榴彈等軍事項目；也可作為省內(nèi)大中學(xué)生的軍訓(xùn)基地。

（２）警衛(wèi)營：為一民居改造的紅軍營房；

（３）司令部：由大地圖，指揮所通訊、會議室等構(gòu)成，有五次反圍剿的展示；

（４）紅軍學(xué)校：由標(biāo)語、黑板報、壁報、簡陋課桌等構(gòu)成，有紅軍課程表；

（５）紅軍食堂：長板凳、長桌子、標(biāo)語等構(gòu)成，有紅軍食譜；（６）軍民魚水池：將某池塘改建為魚池，池中放養(yǎng)大量紅色鯉魚。寓民為水、軍為魚、軍民魚水一家親之意，游客可購買魚食喂魚和觀魚。

（７）宗祠大戲臺：新建或搬遷一家大型宗祠，仿古，為客家文化陳列及客家參加支持紅軍的展覽，有文藝表演；

（８）炮兵營：安排老式大炮、小炮、土炮等展示，有關(guān)于中國炮兵的尋根展覽；有可以操作的現(xiàn)代高射炮等參與性游樂；

（９）兵工廠、武器庫及靶場：為紅軍武器庫陳列，土兵工廠陳列、設(shè)中國武器史陳列展；靶場為實彈、小口徑、箭、激光等；（１０）陣地：由壕溝、碉堡、斷墻、地道等共同構(gòu)成，為野戰(zhàn)游戲場；

（１１）醫(yī)院：為紅軍醫(yī)院恢復(fù)，設(shè)野戰(zhàn)醫(yī)院游戲；

（１２）紅軍兵工廠：恢復(fù)紅軍武器制造軍工廠，通過鑄模、木刻等工藝，游客可參與舊式手槍、步槍、手榴彈、土雷等的DIY 制作，并可作為紀(jì)念品留念。

（１３）蘇區(qū)紅軍生活體驗基地（黨政機關(guān)干部吃苦教育培訓(xùn)基地）： 客源以黨政機關(guān)干部為主，其他普通游客也可參加。游客在此基地可參加短期蘇區(qū)紅軍生活體驗項目，恢復(fù)蘇區(qū)紅軍生活方式，以粗茶淡飯、自耕自織、農(nóng)活、舊址前或舊址內(nèi)的紡線體驗、軍訓(xùn)、幫老鄉(xiāng)收割莊稼為主，意在培養(yǎng)黨政機關(guān)干部的艱苦奮斗和廉政為民精神，（１４）若干民居：利用現(xiàn)有四分之一的民居作為民俗文化展示和茶坊、小吃、商鋪等小型游樂場所。

（１５）水車：在池塘邊放置小水車等情趣化小品。

（１６）中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部：積極爭取文化部和宣傳部撥款，仿照原物比例和建筑形式，修建中央工農(nóng)戲劇社和工農(nóng)紅軍學(xué)校俱樂部。以古樟樹、竹林、綠地等自然環(huán)境為背景，演出紅色原生態(tài)歌舞和紅色戲劇。

紅色環(huán)境打造：景區(qū)內(nèi)不修建圍墻，而采取利用現(xiàn)有的民居外墻、村內(nèi)水系改造和小段的仿夯土墻或植物綠籬形成景區(qū)的自然封閉系統(tǒng)。通過村外集中修建居民房置換村內(nèi)現(xiàn)有的民房，并適當(dāng)進(jìn)行建筑里面改造和修復(fù)，恢復(fù)美麗的鄉(xiāng)村原生態(tài)，形成田園美景。在圍墻及房壁上刷寫革命標(biāo)語和革命宣傳畫。修建以革命領(lǐng)袖和紅軍為題材的雕塑。當(dāng)一天紅軍、過一天蘇區(qū)生活。設(shè)紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號和敲鐘來報時，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強化記憶。全部居民及服務(wù)人員穿著紅軍裝及中式舊服裝。

2、“長征出發(fā)地”徒步行軍體驗游――跟隨紅軍去長征

云石山位于瑞金城西19 公里處，是中華蘇維埃共和國中央政府所在地，又是紅軍一方面主力和中央機關(guān)二萬五千里長征的出發(fā)地，被黨史學(xué)家稱為“長征第一山”。云石山“長征出發(fā)地”行軍體驗游項目針對大眾旅游市場，開展徒步長征體驗旅游。通過這種體驗型旅游產(chǎn)品，使游客能夠觸摸那段蕩氣回腸的風(fēng)云歷史，感悟共和國創(chuàng)立者們的偉大信仰、不懈追求和高尚情操，并從中受到深刻的革命教育。要求每一個參加的人，必需穿紅軍軍裝、戴斗笠、穿草鞋和綁腿、背步槍機槍，推獨輪車等；游客在“行軍”途中誰也不能掉隊，前面的隊伍負(fù)責(zé)舉旗、做路標(biāo)記號等，后面的隊伍負(fù)責(zé)涂毀路標(biāo)記號和迷惑追兵等，另由一隊游客扮演白軍隊伍在后面負(fù)責(zé)追擊堵截等，“紅軍”隊員掉隊就會有被“俘虜”或“槍斃”的危險（取消資格）；打造中共中央政治局（舊址）紀(jì)念館，作為一個參觀景點；以中共中央政治局（舊址）為起點，打造“紅軍長征出發(fā)廣場”，建設(shè)誓師亭、送別碑等紀(jì)念建筑；改造樟樹村為紅軍戰(zhàn)士反圍剿戰(zhàn)爭主題公園村；改造空心村為“紅色蘇維埃原生態(tài)農(nóng)村”；沿途設(shè)置由老鄉(xiāng)表演的《十送紅軍》等情景劇，制造長征出發(fā)的氣氛；沿途播放《十送紅軍》、飛機轟炸、槍炮聲等背景音樂，創(chuàng)造革命紅色聽覺氣氛；將紅軍和長征題材的雕塑、流傳于民間的紅軍時代的器物等引入本游線沿路，讓游客可以觸摸歷史，給其帶來強烈的觸覺沖擊；沿途都是身穿灰布軍裝、頭戴紅五星的紅軍戰(zhàn)士，大街小巷都刷滿“打倒土豪劣紳”、“分田分地給農(nóng)民”、“要當(dāng)兵，當(dāng)紅軍”等標(biāo)語；在終點（云石山）模擬紅軍會師；舉辦長征徒步體驗旅游攝影比賽和DV 拍攝比賽。

四、引入國家行政學(xué)院分院，打造公務(wù)員培訓(xùn)基地

中華蘇維埃共和國，建立了一大批部委辦，是今天中國各個部位機構(gòu)的誕生地。因此，中央各部委到瑞金尋根，找到了國家行政發(fā)展的源流，形成了中國行政機構(gòu)發(fā)展的歷史展覽。可以說，共和國發(fā)源于瑞金，中央部委發(fā)源于瑞金，公務(wù)員的基礎(chǔ)來自瑞金。因此，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院提出，瑞金應(yīng)該設(shè)立行政博覽館，建設(shè)全國性的公務(wù)員培訓(xùn)基地，讓每一位公務(wù)員到瑞金來尋根，來了解歷史，來接受革命圣地的熏陶。為此，我們建議，與國家行政學(xué)院或中央黨校合作辦學(xué)，成立瑞金分院。充分利用自己不可替代的寶貴革命歷史資源，以黨和紅軍的優(yōu)良傳統(tǒng)為主要教育內(nèi)容，以國家管理體制變遷與沿革為主干課程，以體驗式、研討式為主要教學(xué)形式，以短期培訓(xùn)和專題研究為主要班次，把中心建設(shè)成為配合中央級和省級黨校和行政學(xué)院的教學(xué)安排、面向全國的革命傳統(tǒng)教育基地和激發(fā)黨員干部燃燒革命激情的“加油站”。基于此，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計院規(guī)劃了“紅色博覽與培訓(xùn)區(qū)”，設(shè)計了紅色會議中心，根據(jù)地大酒店，公務(wù)員培訓(xùn)中心，共和國行政博覽區(qū)，共和國廣場等等項目。

五、紅綠古三結(jié)合――打造特色休閑漂流

綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸 線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實現(xiàn)延長滯留時間，增加游客消費的效果。游覽方式采取游客乘坐竹閥，由葉坪順流而下，可選擇漂流其中的一段，在瑞金大橋上岸游覽瑞金城市景觀，也可返回完成全程漂流，全程都由導(dǎo)游陪同，介紹河流及其周邊的歷史、文化、發(fā)展、意義等，在重要節(jié)點處可停船上岸。整個漂流，以紅色旅游景點為起點和終點，中間充滿田園風(fēng)光和民俗風(fēng)情，形成紅色、綠色、古色的和諧統(tǒng)一，打造獨具魅力的休閑旅游項目。比如：漂流中點――心愿村，就是一個經(jīng)典的綠色民俗原生態(tài)游樂：新院村，是綿江河漂流中間的一個小村落，我們將其改名為“心愿村”，借800 年老樟樹祈福，結(jié)合鸕鶿捕魚陪漂，成為極具風(fēng)情的特色項目。具設(shè)計要求：以鄉(xiāng)土建筑為主，餐飲和鄉(xiāng)村接待為內(nèi)容，主要提供游客午餐、休閑品茗、游泳、農(nóng)家娛樂等等項目。(1)神樹祈福：800 年古樟，利用樹前老屋設(shè)小祭司壇，開展祭祀樹神，系紅布條許愿等祈福活動，（2）鄉(xiāng)村化的碼頭：緊鄰神樹，同時作為鸕鶿陪漂的起漂點和鸕鶿捕魚表演活動的固定場所。鸕鶿在漁民指揮下表演了“節(jié)目”。（3）農(nóng)家民俗體驗：米酒、竹編、烤魚；（4）原生態(tài)的贛南民居：改造為農(nóng)家民俗旅游接待點。

六、經(jīng)驗總結(jié)：紅色旅游整合模式

1、紅色與政治（公費旅游）聯(lián)姻

紅色旅游，應(yīng)該用足政治優(yōu)勢、做足文化文章、實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展。從市場的角度來看，各種單位都有政治需求，包括黨政軍機關(guān)及企業(yè)集團，每逢黨的重大活動，就要到附近的紅色旅游點去。

2、紅色向質(zhì)樸（鄉(xiāng)村旅游）回歸

鄉(xiāng)村旅游的休閑性是很多城市居民向往的感覺，讓孩子體會鄉(xiāng)村的味道也是很多城市父母的愿望。老區(qū)的鄉(xiāng)村比起商業(yè)化的城市郊區(qū)型鄉(xiāng)村來說，更具有原汁原味的滋味。紅色旅游區(qū)一般都彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村風(fēng)情和獨特的紅色魅力。瑞金的蘇維埃政權(quán)從本質(zhì)上講是工農(nóng)政權(quán)，扎根于農(nóng)村，成長于農(nóng)村，從農(nóng)村肥沃的土壤中汲取豐厚的養(yǎng)料。紅色向質(zhì)樸的鄉(xiāng)村旅游回歸不僅順應(yīng)了旅游發(fā)展的時尚潮流，而且突出了瑞金紅色旅游的特色和魅力。

3、紅色與綠色（生態(tài)旅游）相映

以綿江河民俗生態(tài)漂游項目為例，綿江河是瑞金城市的靈氣聚集，是貫穿于瑞金的文化和景觀的核心軸線。因此，打造從葉坪――城區(qū)濱河公園――烈士陵園――紀(jì)念館的整條水上游線，成為瑞金旅游整合紅色與綠色的最佳方式。既可以把葉坪的大量游客，直接導(dǎo)入綿江河休閑漂流，形成全新的游憩方式，提升游客的游樂興趣，實現(xiàn)延長滯留時間，增加游客消費的效果。

4、紅色與城鄉(xiāng)建設(shè)（城市建設(shè)、旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)）結(jié)合

很多紅色旅游景區(qū)景點實際上是城市的一部分。它要和街區(qū)、城市相結(jié)合，就要跟街區(qū)的發(fā)展，城市的發(fā)展結(jié)合，即“景城一體化”。而且紅色旅游的發(fā)展必須依托城市和中心城鎮(zhèn)完善的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，為旅游者提供全方位、多方面的服務(wù)。因此，從這個角度來說，紅色旅游的發(fā)展必須與城市建設(shè)和旅游小城鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。紅色旅游和社會主義新農(nóng)村建設(shè)存在著天然的契合關(guān)系。發(fā)展紅色旅游有利于解決好農(nóng)村剩余勞動力轉(zhuǎn)移和就業(yè)，提高農(nóng)業(yè)的附加值增加農(nóng)民經(jīng)濟收入，更在于能為貧困人口創(chuàng)造提高文化科技素質(zhì)的機會和條件，進(jìn)而推動新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

5、紅色與時尚（自駕車）結(jié)盟

自駕車運動是近期國內(nèi)興起的一項有挑戰(zhàn)性的時尚運動，自駕車的車主多為城市中高收入者，向往田野，向往自由，是一群有愛心和不畏艱苦的性情中人，自駕車到老區(qū)去，不僅有風(fēng)景，也收獲了給予的快樂，這是一個有潛力的市場。自駕車旅游在中國目前的發(fā)展?fàn)顩r仍然是一個特種旅游的范疇，它的市場群體更多的是一些喜愛探險、崇尚自然的人。而大多數(shù)紅色旅游景區(qū)所處的地區(qū)基本處于一種原始的未開發(fā)狀態(tài)，很少受到外來者的“干擾”，這種氣氛正契合了自駕車旅游者尋求僻靜和開拓新旅游點的心理。

6、紅色與紅色聯(lián)合（區(qū)域合作）

瑞金紅色旅游的發(fā)展，應(yīng)該全力捆綁周邊旅游目的地，并根據(jù)不同的客源市場安排多條游程線路，達(dá)到紅色與紅色的整合，紅色與綠色整合，紅色與彩色的整合，實現(xiàn)多目的地旅游效果。如瑞金與永安土樓、廈門、井岡山、武夷山、廬山之間的捆綁銷售，建立聯(lián)合營銷的協(xié)議書，通過有效的獎勵手段，形成捆綁銷售的巨大收益。

第三篇：江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略研究.

《商場現(xiàn)代化》2006年12月(下旬刊總第489期

219紅色旅游是近幾年新興的一種旅游形式,它是以在革命斗爭歷史上具有較大影響的事件、革命歷史遺跡及紀(jì)念地(包括革命圣地、革命根據(jù)地和領(lǐng)袖人物故居等為主要旅游吸引物開發(fā)成旅游產(chǎn)品而開展的旅游活動。自2004年12月中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《2004——2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》之后,全國紅色旅游進(jìn)入了一個全新的發(fā)展階段。隨著全球經(jīng)濟一體化、競爭不斷加劇、需求的感性化與個性化,品牌整合營銷成為當(dāng)前紅色旅游發(fā)展的必經(jīng)之路和必然趨勢。江西瑞金如何構(gòu)筑紅色旅游品牌,如何有效地進(jìn)行紅色旅游品牌的營銷,是當(dāng)前亟待解決的一個重要問題。

一、江西瑞金紅色旅游品牌營銷的障礙有“紅色故都”、“共和國搖籃”、“ 長征出發(fā)地”美譽的瑞金市,地處武夷山西麓,毗鄰閩粵兩省,是江西省東南部重鎮(zhèn),總面積2448平方公里,人口60萬。瑞金紅色旅游文化資源十分豐富,擁有革命舊居舊址群180余處,珍貴的革命歷史文物1.2萬件,被旅游專業(yè)人士稱為“全國紅色旅游中最具魅力的組成部分”,并被列入10個“紅色旅游基地”、20個“紅色旅游名城”和100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。如今,江西瑞金作為全國十大紅色旅游城市,已被確定為繼上海和浙江嘉興之后國家紅色旅游的“第二方陣”,即“中國革命和領(lǐng)袖搖籃”。近幾年來,瑞金的紅色旅游作為一項新興產(chǎn)業(yè),雖然起步較晚,但是發(fā)展較快。瑞金旅游業(yè)連續(xù)五年得到迅猛發(fā)展,2004年共接待外來游客53.5萬人次,實現(xiàn)旅游收入1.58億元。2005年1月~8月,全市接待游客50.9萬人次,實現(xiàn)旅游收入1.36億元。紅色旅游成為瑞金當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱。但與長珠閩相鄰縣市相比,該市旅游發(fā)展還顯得滯后,品牌營銷力受到了種種因素的制約,主要表現(xiàn)在:1.旅游產(chǎn)品策略方面,缺乏開發(fā)深度江西瑞金的紅色旅游產(chǎn)品基本上屬于初級和粗放化的第一代觀光型旅游產(chǎn)品,以靜態(tài)的革命舊址尋訪和博物館陳列展示為主要內(nèi)容。紅色旅游產(chǎn)品缺乏獨特鮮明的個性,難以產(chǎn)生吸引力。一些具有較高旅游價值的景點尚未得到開發(fā)利用,如鄧小平故居、工農(nóng)紅軍長征第一橋和大柏地戰(zhàn)斗遺址等,游客大多只是看看葉坪、沙洲壩舊址,連長征第一山云石山都很少去。在游人眼里,瑞金等地的革命舊居看上去就是幾棟破舊房屋。室內(nèi)以圖文展示為主,或配以當(dāng)年偉人用

過的草鞋、斗笠等用具,陳列內(nèi)容過于雷同、單調(diào),游客缺乏參與性、趣味性的活動。2.旅游價格策略方面,缺乏科學(xué)的體系構(gòu)建是否科學(xué)地確定紅色旅游的價格體系,直接關(guān)系到紅色旅游的經(jīng)濟效益問題。瑞金對區(qū)域內(nèi)的旅游景點缺乏進(jìn)行多層次的分析和論證,沒有科學(xué)地對寒暑假期、旅游黃金周、雙休日、學(xué)習(xí)和工作日等進(jìn)行階段定價策略,而是采取簡單劃一的價格制度與制度執(zhí)行,因此缺乏價格體系的科學(xué)系與靈活性。目前瑞金幾乎是一個政府接待性的參觀點,政府接待達(dá)到50%以上,紅色旅游資源甚至成為當(dāng)?shù)卣囊环N負(fù)擔(dān),嚴(yán)重違反了旅游經(jīng)濟的基本規(guī)律。

3.旅游銷售渠道方面,過于依賴中介組織

在旅游銷售渠道上,只重視抓好社會團體直接銷售,而忽視了散客客源;過分依賴旅行社等中介組織,而忽視了直接營銷渠道的利用。在銷售渠道策劃方面,更是缺少高質(zhì)量、高品位的旅游營銷策略,對市場缺乏真正的研究,沒有長期而細(xì)致的營銷目

標(biāo),政治性接待占多數(shù),市場化運作程度低,商業(yè)性旅游少。4.旅游促銷宣傳方面,缺乏整體傳播的戰(zhàn)略

宣傳方式上,缺少多層次、多形式組合,在宣傳對象上,過于注重對外而忽略了對瑞金周邊縣市特別是贛州市中心城市潛在消費者,有墻里開花墻外香之感;宣傳主題上,沒有根據(jù)消費者需求心理去選擇適合的推廣對策、促銷載體。傳播手段單

一、內(nèi)容單調(diào),僅對景區(qū)、價格進(jìn)行宣傳,很難有效地提高紅色旅游景區(qū)及其旅游產(chǎn)品的知名度。

二、江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略

整合營銷,是從新的商業(yè)大環(huán)境下企業(yè)營銷的現(xiàn)狀出發(fā),所建立的一個全新商業(yè)模式和理論概念,是在整合營銷傳播理論基礎(chǔ)上的新發(fā)展。以美國營銷傳播學(xué)者湯姆?鄧肯和桑德拉?莫里亞蒂為代表。整合營銷理論強調(diào)營銷過程整合策略的一致性,主張創(chuàng)造有意義的互動關(guān)系,認(rèn)為推廣活動不可只強調(diào)產(chǎn)品特點,而要建立以經(jīng)營更好的關(guān)系為實際要務(wù)的自主性傳播計劃等。1.品牌營銷內(nèi)容上,注重創(chuàng)新性整合

近年來,江西瑞金市全面編制并實施了有關(guān)規(guī)劃,突出了“紅色故都、共和國搖籃、長征出發(fā)地”的鮮明主題,體現(xiàn)了“以紅色為核心,紅色、綠色、古色協(xié)調(diào)推進(jìn)”的紅色旅游發(fā)展新理念。修葺了國家部委舊址30多處,規(guī)劃建設(shè)“葉坪搖籃尋根園”、“沙洲壩紅井思源園”、“云石山長征體驗園”“大柏地關(guān)山鏖戰(zhàn)園”、“羅漢巖休閑度假村”、“旅游小吃一條街”等重點景區(qū)景點11個,開通了“共和國搖籃尋根一日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里二日游”、“革命搖籃、領(lǐng)袖故里、綠色家園三日游”等7條紅色旅游精品線路,新建賓館21家,開發(fā)出100余件具有地方特色和紀(jì)念意義且攜帶方便面的旅游紀(jì)念品。

這一系列動作,在一定程度上大大推進(jìn)了江西瑞金紅色旅游的發(fā)展,增強了瑞金紅色旅游的吸引力和感染力。但從紅色旅游的營銷內(nèi)容——產(chǎn)品的角度來看,還需要從幾方面來進(jìn)一步創(chuàng)新: 江西瑞金紅色旅游品牌整合營銷策略研究

[摘要] 針對江西瑞金紅色旅游品牌營銷的障礙,本文提出了整合營銷的策略:品牌營銷內(nèi)容上,注重創(chuàng)新性整合;品牌營銷方式上,注重體驗性整合;品牌營銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合;品牌營銷原則上,注重可持續(xù)性整合;品牌營銷對象上,注重針對性整合。[關(guān)鍵詞] 江西瑞金

紅色旅游

品牌

整合營銷

徐

慧

江西理工大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院

《商場現(xiàn)代化》2006年12月(下旬刊總第489期220一是在產(chǎn)品內(nèi)容上,要深度挖掘人文內(nèi)涵,要深入地把“紅色故都”、“共和國搖籃”、“ 長征出發(fā)地” 的隱型文化資源,包括紀(jì)念日、紅色歌舞、革命時期的食物、許多革命先烈可歌可泣的故事和輝煌的革命歷史背景挖掘出來,同時重點突出周邊省、市、區(qū)有或沒有的資源,開發(fā)出差異化產(chǎn)品。二是在產(chǎn)品表現(xiàn)形式上,要更新產(chǎn)品的展陳方式,借鑒先進(jìn)的國外戰(zhàn)爭遺跡和歷史文物展覽技術(shù)、方式,利用高科技,以“聲”、“光”、“電”和臘象的形式展示,增強參與性與體驗性。

三是努力擴展紅色旅游產(chǎn)品鏈,進(jìn)行瀏覽產(chǎn)品

與餐飲產(chǎn)品、購物產(chǎn)品、娛樂產(chǎn)品的有效組合,并把“紅色旅游”與“綠色旅游”、“古色旅游”與“民俗風(fēng)情游”等多種形式結(jié)合起來,科學(xué)規(guī)劃,形成綜合型、復(fù)合型的旅游產(chǎn)品。客家文化是當(dāng)?shù)匚幕囊恢ζ孑?紅色旅游與客家文化的融合還有待加強。2.品牌營銷方式上,注重體驗性整合隨著體驗經(jīng)濟的來臨,如何提高旅游項目的參與性越來越受到重視。雖然旅游者的動機各有不同,但在紅色旅游的過程中,他們都具有較強的體驗性需求,都希望在觀光和受教育的基礎(chǔ)上能親自重溫、感受、體驗、或親歷革命戰(zhàn)爭年代的場景和生活,因此,注重品牌營銷的體驗性整合,可從從兩方面著手:首先,在旅游景點及線路組合上,應(yīng)該以紅色景區(qū)為中心挖掘主題,以農(nóng)事活動、農(nóng)村聚落、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生態(tài)和農(nóng)業(yè)收獲物、農(nóng)家飲食等作為旅游資源的憑借,開發(fā)鄉(xiāng)村旅游,最大限度地滿足旅游者多元化的旅游需求。瑞金市將紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游“鏈接”起來,專門推出“紅土地新村行”體驗游精品線路,成為該市紅色旅游有力的“補充”。其次,在體驗場景構(gòu)建上,開發(fā)互動項目,增加游客的參與、體驗和娛樂性,如開展紅色藝術(shù)節(jié)、舞蹈、射擊、歌曲、植樹和體育等活動;加上場景再現(xiàn)、IT技術(shù)的運用等手段,從視、聽、嗅覺上幫助旅游者達(dá)到這種體驗的高峰享受。3.品牌營銷環(huán)境上,注重協(xié)調(diào)性整合品牌營銷的環(huán)境如何,直接影響到品牌的營銷有效程度。一是要協(xié)調(diào)好政治環(huán)境與經(jīng)濟環(huán)境的關(guān)系。由于體制的原因,經(jīng)營開發(fā)權(quán)與市場開發(fā)實力之間等矛盾,形成了影響紅色旅游品牌營銷的嚴(yán)重的體制瓶頸,制約了紅色旅游經(jīng)濟的發(fā)展。因此,政府要改變在紅色旅游發(fā)展中的角色,由原來的直接推動者,變?yōu)楸澈蟮慕?jīng)濟和政策的支持者,讓紅色旅游積極參與市場競爭,增強自身的生命力。二是協(xié)調(diào)好自然環(huán)境與人文歷史環(huán)境的關(guān)系。發(fā)展紅色旅游要突出產(chǎn)品特色,不能片面強調(diào)建設(shè)規(guī)模,避免過度開發(fā)對革命歷史文化遺產(chǎn)和周邊環(huán)境造成破壞。同時要協(xié)調(diào)好紅色旅游與探險旅游、生態(tài)旅游等多種旅游形式的關(guān)系,“紅”、“綠”結(jié)合,發(fā)揮旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動作用,推進(jìn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)。三要協(xié)調(diào)好紅色旅游資源開發(fā)與配套設(shè)施建設(shè)的關(guān)系。要與相關(guān)區(qū)域的城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃和交通建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、風(fēng)景名勝、文物保護(hù)等規(guī)劃的銜接,加強對旅游沿線和景區(qū)的綜合治理,提高營銷人員素質(zhì),使旅游景區(qū)的外圍環(huán)境充滿濃郁的紅色的氣氛。4.品牌營銷原則上,注重可持續(xù)性整合一是觀念的可持續(xù)性。作為紅色旅游的管理部門,應(yīng)該加大旅游經(jīng)營文化建設(shè)的力度,關(guān)鍵在于旅游管理部門意識

上的解放和創(chuàng)新,要把握好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游經(jīng)濟的結(jié)合、旅游開發(fā)與市場運作規(guī)律的結(jié)合等重要環(huán)節(jié),特別是要把握紅色旅游資金的籌集、旅港產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)、旅游品牌意識、旅游場景中移情功能發(fā)揮的手段等問題。

二是產(chǎn)品的可持續(xù)性。根據(jù)旅游產(chǎn)品的“生命周期”理論,一地的旅游產(chǎn)品具有“介入期——成長期——成熟期——衰退期——復(fù)蘇期”的生長周期。紅色旅游產(chǎn)品本質(zhì)上屬于傳統(tǒng)專項(即主題性旅游產(chǎn)品,存在著產(chǎn)品衰退的潛在危機。

三是宣傳效果的可持續(xù)性。江西瑞金市在擴大宣傳方面做了一系列工作:自2004年起,創(chuàng)立“紅色旅游與瑞金發(fā)展”高峰論壇,一年一次,邀請專家學(xué)者實地“會診”瑞金旅游;開通紅都旅游網(wǎng),開展“我為紅都旅游獻(xiàn)一計”活動,公開征集旅游發(fā)展“金點子”。近幾年來,大力加強與長珠閩地區(qū)的合作與交流,積極開展旅游推介活動,相繼參加了桂林全國旅游交易會、江西省(香港旅游洽談會、井崗山旅游推介會等10多個旅游推介會,先后與廣東簽訂無障礙旅游協(xié)議,與福建三明、長汀和廣東潮安簽訂旅游合作協(xié)定,與井崗山、延安、西柏坡、南昌、安源、嘉興簽訂紅色旅游合作《井崗山宣言》。2005年,該市還精心組織、參加了中國(江西紅色旅游博覽會,成功地舉辦了中國(瑞金紅都之春旅游文化節(jié),還將承辦2006年第二屆紅色旅游博覽會。但是這些宣傳也都存在著一個明顯的缺陷,就是只是注重政治效果而忽略了市場效果,活動與活動之間缺少主題的連續(xù)性,沒有充分利用每個活動達(dá)到對消費層次的最大宣傳效果,不能使每個活動成為整個宣傳戰(zhàn)略的有機體的一部分,所以,應(yīng)該加強宣傳,實現(xiàn)紅色旅游“政治品牌”向市場品牌的回歸。因為,紅色旅游大都有較高的知名度,在旅游市場上有著一般景區(qū)難以比擬的推廣優(yōu)勢,但那種因意識形態(tài)屬性而被政府部門廣泛宣傳所形成的政治品牌,并不等于旅游產(chǎn)業(yè)中的市場品牌。

5.品牌營銷對象上,注重針對性整合

紅色旅游作為一種經(jīng)濟行為,面對其消費者的定位來說,要注重針對性,根據(jù)不同的客源市場設(shè)計不同的旅游產(chǎn)品,采用不同的營銷方式。通過我國紅色旅游區(qū)游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn),它們大體上可以分為三類:一類是以學(xué)生為主體的青少年市場,一類是以公務(wù)員為主體的黨員、干部市場;還有一類是以離退休人員為主體的老年人市場。

學(xué)生由于是經(jīng)濟未獨立群體,其旅游消費能力有限,而離退休人員受自身身體健康狀況的影響,出游力不強。那么針對少年兒童市場,就可以推出“暑假夏令營”;由于老年人經(jīng)歷過紅色革命或耳濡目染過紅色革命歷史,他們對紅色革命比較感興趣,所以針對老年人,就可以推出“懷舊游”,使“憶往事、想當(dāng)年”成為開發(fā)這部分目標(biāo)市場的契合點。參考文獻(xiàn): [1]李向明:《江西紅色旅游資源及其創(chuàng)新開發(fā)的思考》.江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報,2005 [2]周剛

杜靖川

呂本勛:《紅色旅游市場定位與營銷策略研究》.江蘇商論,2006(7 [3]王發(fā)興

高維忠:《韶關(guān)、郴州、贛州三市聯(lián)合打造紅色旅游品牌的戰(zhàn)略研究》.南方經(jīng)濟,2005(8 [4]范方志

林 澍:《對我國發(fā)展“紅色旅游”的一點思考》.寧波職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2005(6 [5]龍麗民

張雪娟:《論我國“紅色旅游”的發(fā)展》.地理教育,2006(4

第四篇：瑞金文化局

瑞金市文化局

2009年上半年工作總結(jié)及下半年工作計劃

一、上半年工作總結(jié)

1、及早對全年工作進(jìn)行研究和部署，爭取全年工作主動抓，抓主動。

一是在認(rèn)真總結(jié)過去工作的基礎(chǔ)上，分析文化工作形勢，把握文化發(fā)展規(guī)律，結(jié)合貫徹落實市委全委會和全市宣傳思想工作會議精神，以及《2009宣傳思想工作要點》，研制了《瑞金市文化局2009年工作思路及工作要點》。工作思路和工作要點中，對全年工作的應(yīng)完成的任務(wù)和要實現(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行了明確；對全年的工作計劃進(jìn)行了全面安排，既兼顧了整體推進(jìn)，又突出了工作重點。二是對全年工作進(jìn)行了動員和部署。采取了分層次召開系統(tǒng)干部職工會議，各單位員工會議等多種形式，將全年工作要點和任務(wù)分解落實到各單位和機關(guān)科室。三是對重點工作項目進(jìn)行了了專題研究，落實了責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)和工作人員，研制了專門的工作方案，確保了重點工作重點推進(jìn)，為全年工作抓早抓實，爭取主動。

2、對全年重大文化活動做到了早研究早策劃。

第一季度初，我局就組織了專門的人員，對全年的重大文化活動進(jìn)行了策劃，就舉辦好建國六十周年，紅都之春藝術(shù)節(jié)，紅歌會等一系列重大文化活動提出了初步方案，為下一階段的組織實施打下了基礎(chǔ)。

3、重點基礎(chǔ)建設(shè)工作穩(wěn)步推進(jìn)。

一是鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)進(jìn)展順利，實施了沙洲壩、壬田、葉坪、武陽四個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)項目。目前，沙洲壩綜合文化站已竣工；壬田、武陽兩所綜合文化站已完成主體工程；葉坪鄉(xiāng)綜合文化站已完成二層主體工程。預(yù)計6月份，壬田、武陽、葉坪三個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的綜合文化站能夠竣工并交付使用。此外對其余13個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站也已編制了項目，向上爭取資金。二是雙清橋維修工程已

完成了招標(biāo)工作，已基本確定了中標(biāo)施工企業(yè)，正在籌備維修開工。

4、公共文化服務(wù)進(jìn)一步拓寬，節(jié)日文化活動豐富多彩。一是農(nóng)村文化三項活動深入推進(jìn)，第一季度，完成送戲下鄉(xiāng)34場，送電影下鄉(xiāng)1700余場，組織鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾開展文體活動21次，大大豐富了農(nóng)民群眾的文化生活。二是元旦春節(jié)期間文化活動異彩紛呈，先后舉辦了紅都放歌總決賽，第二屆校園紅歌會決賽暨頒獎演出，愛國主義影片教育觀映征文比賽等活動，節(jié)日文化氛圍濃郁。三是紅色文化普及進(jìn)一步推進(jìn)，第一季度，圍繞紅色文化的傳承和紅色文化氛圍的營造，我局組織專業(yè)人員，深入到各機關(guān)單位，指導(dǎo)干部職工傳唱《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》等紅色歌曲。四是“紅都放歌”活動持久開展，并走出了瑞金市域，向石城等瑞金周邊縣市拓展，群眾踴躍參加，社會反響熱烈。

5、積極配合重大文化宣傳，文藝創(chuàng)作工作有新進(jìn)展。一是配合《共和國搖籃》的拍攝，做好了外景拍攝地點的選擇和群眾演員的招募等大量服務(wù)性工作。二是為了爭取省文藝繁榮工程項目，聘請了贛州市藝術(shù)研究院的王恩思等知名編劇來我市采風(fēng)，力爭創(chuàng)作出現(xiàn)優(yōu)秀作品，促進(jìn)我市文藝精品的創(chuàng)作生產(chǎn)。三是組織全系統(tǒng)創(chuàng)作人員，圍繞共和國成立六十年的主題同，積極開展創(chuàng)作活動。特別是劇團，為了更好地推動精品劇目的創(chuàng)作生產(chǎn)，組織了全團人員進(jìn)行了為期一個月封閉性集訓(xùn)，并進(jìn)行了階段性考核。劇團還依靠自己的創(chuàng)作力量，創(chuàng)作了《杜鵑花開》等重點劇目。

6、文化遺產(chǎn)工作有重大突破。

一是申報國家歷史文化名城工作取得了重大進(jìn)展，我市組織的申報文本省政府已于元月初向國務(wù)院轉(zhuǎn)報，這標(biāo)志著這項工作已取得了實質(zhì)性進(jìn)展。五月份，受國務(wù)院的委托，國家城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家文物局派出專家組，對我市申報國家歷史文化名城進(jìn)行了初期考察，認(rèn)為我市具備了作為國家歷史文化名城的潛質(zhì)。二是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工作得到國家文化部的肯定，獲得了國家文化部授予的“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的榮譽稱號。三是文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)性工作進(jìn)一步

強化，四塔雙清橋維修穩(wěn)步推進(jìn)；第一批市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項目，正在抓緊做好資料的收集整理和成果的轉(zhuǎn)化工作，預(yù)計下半年可編輯出版《瑞金市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概觀》一書；第三次全國文物普查工作也穩(wěn)步開展，已經(jīng)開展了野外調(diào)查和數(shù)據(jù)采集工作，共發(fā)現(xiàn)新的文物線索30余條，采集了100余處不可移動文物的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。6月13日全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)日在紅都廣場舉行了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)現(xiàn)場宣傳，共發(fā)放宣傳資料1000余份，展示了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的《茶燈舞》、《傳統(tǒng)手工技藝》、《手工三維（鋼模）雕刻技藝》、《草竹編技藝》等節(jié)目，工作人員現(xiàn)場解答，觀眾達(dá)2萬多人。

7、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和管理工作有新舉措。

一是著力開展了網(wǎng)絡(luò)文化低俗之風(fēng)的整治工作，較好地凈化了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境；二是開展了掃黃打非專項行動，清繳了各類非法出版物3000余冊。

8、其他各項工作也按照市委市政府的部署有力推進(jìn)。一是向上爭資金和向社會捐資工作繼續(xù)抓好，編制了鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)，文物維修，文化資源信息共享工程、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站配套設(shè)施等項目，前往省廳呈報。二是招商引資工作組織了專門隊伍，多次到福建等地招商。三是新農(nóng)村建設(shè)以及新農(nóng)村文化建設(shè)也已普開。

二、存在的問題

一是文化藝術(shù)中心建設(shè)項目還未取得進(jìn)展；二是文化市場管理還需進(jìn)一步加強；三是全市性重大宣傳文化活動還要進(jìn)一步加強策劃，力爭舉辦更加有瑞金特色和影響力的文化活動。

三、下半年的工作計劃

（一）進(jìn)一步抓好以重大文化活動為載體的宣傳活動，擴大我市的影響力，提升我市的競爭力。要重點抓好紀(jì)念中華人民共和國成立六十周年，第二十六屆“紅都之春”藝術(shù)節(jié)等重大活動的策劃和組織實施工作，力求把活動辦得更有特色，更具影響力。同時，在

辦好這些重大活動的基礎(chǔ)上，積極擴大我市文化對周邊地區(qū)的輻射，增強周邊地區(qū)對我市文化的認(rèn)同，拓寬我市對周邊地區(qū)文化的交流與吸引，推進(jìn)我市建設(shè)區(qū)域性文化中心。

（二）繼續(xù)抓好公共文化服務(wù)體系建設(shè)，促進(jìn)我市先進(jìn)文化的大繁榮，大發(fā)展。

1、抓好市、鄉(xiāng)、村三級公共文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點抓好文化藝術(shù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村落社區(qū)文化活動室建設(shè)，力爭年內(nèi)市文化藝術(shù)中心開工建設(shè)，葉坪、沙洲壩、武陽、壬田綜合文化站在7月份前完善配套設(shè)施。

2、進(jìn)一步抓好公共文化產(chǎn)品的投放，重點抓好農(nóng)村文化三項活動，繁榮農(nóng)村文化生活。

3、要舉辦形式多樣的群眾性文化活動，以文化為紐帶，促進(jìn)社會和諧。

（三）深入推進(jìn)文化遺產(chǎn)保護(hù)，促進(jìn)我市文化旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1、要以申報國家歷史文化名城為抓手，全面提升我市文化遺產(chǎn)保護(hù)水平，使我市早日進(jìn)入國家歷史文化名城行列。

2、繼續(xù)抓好“四塔一橋”維修工程，力爭維修工程全面竣工。

3、進(jìn)一步抓好第三次全國文物普查和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工程，建立更加完備的文化遺產(chǎn)保護(hù)體系。

（四）創(chuàng)優(yōu)環(huán)境，創(chuàng)新管理方式，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凈化文化市場。

1、要圍繞打造贛南東部文化娛樂中心,進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策法規(guī)體系和優(yōu)勢文化產(chǎn)業(yè)項目編制，鼓勵和扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、積極發(fā)展與紅色旅游產(chǎn)業(yè)配套的文化產(chǎn)業(yè)，延伸我市旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

3、重點加強網(wǎng)吧等文化市場的監(jiān)管，營造良好的文化市場環(huán)境。

瑞金市文化局 2009年6月12日

第五篇：瑞金簡介

瑞金位于江西省東南邊陲，武夷山脈西麓，與福建省長汀縣相鄰。唐天佑元年（公元904年）置瑞金監(jiān)，因“掘地得金、金為瑞”故名瑞金;五代南唐保大十一年（公元953年）升監(jiān)為縣,建縣1057年;1994年5月18日，瑞金撤縣設(shè)市。全市國土面積2448平方公里。轄17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、223個行政村、17個居委會，人口66萬。

紅都圣地。瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國搖籃、中央紅軍長征出發(fā)地，是蘇區(qū)時期黨中央駐地、蘇維埃中央政府誕生地和毛澤東思想主要發(fā)源地，以及人民代表大會制度、“八?一”建軍節(jié)的誕生地。20世紀(jì)20年代末30年代初，毛澤東、朱德等老一輩無產(chǎn)階級革命家在以瑞金為中心的贛南閩西大地開辟了中央革命根據(jù)地。1931年11月7日，中華蘇維埃共和國臨時中央政府在瑞金葉坪宣告成立，瑞金成為“赤色的首都”和全國蘇區(qū)的政治、軍事、文化中心，鄧小平作為瑞金縣委第三任書記成為首任“京官”。從1929年2月開辟以瑞金為中心的中央革命根據(jù)地，到1934年10月紅軍離開瑞金長征，以瑞金為中心的中央蘇區(qū)一共存續(xù)了五年零八個月。曾有專家以“上海建黨，開天辟地；南昌建軍，驚天動地；瑞金建政，翻天覆地；北京建國，改天換地”精辟概括了瑞金在中國革命史和中共黨史上的重要地位。新中國第一、二代領(lǐng)導(dǎo)人的大多數(shù)在瑞金得到了歷練，開國元帥中除徐向前之外的九位，開國大將中除王樹聲、徐海東之外的八位，以及1966年以前授銜的中國人民解放軍將帥中的35位上將、114位中將和440位少將（其中瑞金籍將軍13名）共606位將帥，當(dāng)年都在瑞金戰(zhàn)斗、工作和生活過。瑞金為中國革命作出了巨大貢獻(xiàn)和犧牲，當(dāng)年24萬人口的瑞金，一共有11.3萬人參軍參戰(zhàn)，5萬多人為革命捐軀，其中1.08萬人犧牲在紅軍長征途中，瑞金有名有姓的烈士17166名。為支持蘇區(qū)建設(shè)和紅軍北上抗日戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，1932年至1934年間，瑞金人民一共認(rèn)購革命戰(zhàn)爭公債和經(jīng)濟建設(shè)公債78萬元，支援糧食25萬擔(dān)，捐獻(xiàn)銀器22萬兩，連同存在蘇維埃國家銀行瑞金支行的2600萬銀元，全部無私奉獻(xiàn)給了中國革命。從1995年新華通訊社第一個在瑞金“尋根問祖”、修復(fù)革命舊址以來，已有51個中央機關(guān)和國家部委來瑞金重續(xù)“紅色家譜”、建立愛國主義和革命傳統(tǒng)教育基地，瑞金成為全國最大、影響最廣的革命傳統(tǒng)教育名城。

交通要地。瑞金交通區(qū)位突出，323、206、319三條國道交匯瑞金市區(qū)；贛龍鐵路橫貫瑞金東西，縱貫瑞金南北的鷹瑞汕鐵路（鷹潭-瑞金-汕頭）進(jìn)入國家鐵路中長期建設(shè)規(guī)劃，江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！http://www.tmdps.cn

目前已開通至南昌和蘇州的始發(fā)列車；瑞贛高速正式通車，鷹瑞高速即將建成，瑞尋高速、隘瑞高速開工建設(shè)，廈蓉高速瑞金段、濟廣高速瑞金段都將于2011年全線建成通車，屆時瑞金將形成雙“十”字樞紐型的鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)。依托境內(nèi)原有的林用機場，正在積極爭取國家在瑞金建設(shè)一個民用機場。從市區(qū)出發(fā)，1.5小時車程內(nèi)有贛州新黃金機場、福建連城機場，3小時車程內(nèi)可達(dá)廈門、福州、泉州、南昌等城市以及全國最大港口之一的廈門港。發(fā)達(dá)的陸地交通，使瑞金每年能吸納贛閩邊際區(qū)域600萬人次以上的人流、200萬噸以上的貨物在這里中轉(zhuǎn)、集散，瑞金成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域人流、物流、資金流、信息流的交匯之地。

旅游勝地。瑞金歷史悠久、人杰地靈，歷史上有明末“江西五大家”學(xué)者之一的楊以任、清初著名詩人楊枝遠(yuǎn)、清初哲學(xué)家羅有高、戊戌變法重要理論家陳熾等歷史名人。瑞金是聞名中外的紅都圣地，市內(nèi)有葉坪、沙洲壩、長征第一山等著名革命舊址群，擁有紅井、“二蘇大”會址等國家級重點文物保護(hù)單位33處。葉坪革命舊址群、中央革命根據(jù)地歷史博物館是國家4A級旅游景區(qū)，丹霞地貌羅漢巖是江西省風(fēng)景名勝區(qū)，宋朝古村密溪村是江西省歷史文化名村。2004年中辦、國辦印發(fā)的《2004—2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，把瑞金與韶山、井岡山一起，以“革命搖籃、領(lǐng)袖故里”為主題形象，列為全國十二大重點紅色旅游區(qū)的第二大重點區(qū)。2006年瑞金紅色旅游景區(qū)榮膺“中國紅色旅游十大景區(qū)”和“新贛鄱十景”之一。2008年5月14日，北京2008年奧運會圣火在瑞金成功傳遞。今年被命名為“江西旅游強縣”。

創(chuàng)匯基地。瑞金境內(nèi)白云巖保有儲量4.5億噸，居全國第一；石灰石儲量9億噸，螢石儲量200萬噸。依托豐富的礦產(chǎn)資源，建成年產(chǎn)400萬噸水泥熟料的江西瑞金萬年青水泥有限公司；瑞金氟化工基地正在加緊規(guī)劃建設(shè)。堅持大開放發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)展了紅都水產(chǎn)品、金瑞發(fā)制品等10余個自營出口創(chuàng)匯企業(yè)，紅都水產(chǎn)公司年產(chǎn)烤鰻1萬噸、出口創(chuàng)匯能力達(dá)1億美元，是國內(nèi)最大的烤鰻生產(chǎn)企業(yè)；金瑞發(fā)制品公司年出口創(chuàng)匯能力3000萬美元，在全國同行業(yè)中位居第二。瑞金年出口創(chuàng)匯能力在2億美元以上，是江西省出口創(chuàng)匯基地縣（市）。

海西福地。瑞金地扼贛閩咽喉，素為贛閩粵三省通衢，是中西部省市溝通東南沿海的中江西贛州網(wǎng) 虔城在線 有您更精彩！http://www.tmdps.cn

轉(zhuǎn)要地，是海峽西岸經(jīng)濟區(qū)跨省合作的核心區(qū)域。隨著海峽西岸經(jīng)濟區(qū)上升為國家戰(zhàn)略，瑞金充分發(fā)揮毗鄰閩西的地緣優(yōu)勢，以江西省人民政府設(shè)立的“江西瑞金臺商創(chuàng)業(yè)園”構(gòu)建開放型經(jīng)濟載體，以“十大體系”建設(shè)創(chuàng)新體制機制，以打造“誠信瑞金”和“創(chuàng)業(yè)服務(wù)年”活動優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以福建“9?8”等重大經(jīng)貿(mào)活動為融合平臺，加快建設(shè)江西融入海西先鋒區(qū)、海西先進(jìn)制造業(yè)協(xié)作配套區(qū)、中央蘇區(qū)縣連片開發(fā)中心區(qū)、海西紅色旅游核心區(qū)。目前，已有100多家閩臺企業(yè)落戶瑞金創(chuàng)業(yè)發(fā)展，食品藥品、礦產(chǎn)加工、新型建材、機械電子、服飾制鞋、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代物流、旅游等成為瑞金與海西區(qū)域重點協(xié)作發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，瑞金正在加速成為融入海西發(fā)展的福地。

瑞金市委、市政府團結(jié)帶領(lǐng)干部群眾，弘揚偉大蘇區(qū)精神,努力實現(xiàn)經(jīng)濟社會平穩(wěn)較快發(fā)展。今年1至6月份，實現(xiàn)地方生產(chǎn)總值31.3億元，同比增長13.2%；財政總收入4.5億元、地方財政收入3.3億元,分別同比增長44.5%、54.7%；固定資產(chǎn)投資12.5億元，同比增長20.2%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入6328元，同比增長13.2%；農(nóng)民人均純收入1812元，同比增長14.4%。

當(dāng)前，全市上下正在深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，以加快發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展為主題，堅持“發(fā)展為先、生態(tài)為重、創(chuàng)新為魂、民生為本”發(fā)展理念，樹立“長遠(yuǎn)謀事、樸實做事、科學(xué)辦事”發(fā)展意識，充分發(fā)揮政治、區(qū)位交通、資源、人文優(yōu)勢，大力實施新型工業(yè)化、新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、發(fā)展生態(tài)化戰(zhàn)略，牢牢把握“一個突出、四個加快”的發(fā)展路徑，全面塑造“紅色故都·七彩瑞金”發(fā)展形象，努力把瑞金建設(shè)成為贛南東部和贛閩邊際區(qū)域性中心城市。

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