第一篇：《霍比特人3》的營銷策略

淺析《阿凡達》的營銷策略

2010年伊始，一部科幻電影在全球的電影觀眾群中掀起一場視覺風暴，一時間，全球各大媒體都在報道這部鴻篇巨制，大街小巷的觀眾都在議論這部科幻新片——《阿凡達》。在北美地區，《阿凡達》累計票房已達4.29億美元，全球票房13.3億美元。截止1月10日，國內票房高達2.8279億元，創造了中國內地影史其他影片難以企及的多個紀錄——單周、首周票房新最高紀錄，單片單日新最高票房紀錄(5600萬元)，零點票房新最高紀錄(400萬元)，最快過億票房新紀錄(3天)。為什么這部電影能在全球的電影界中受到如此好呢？它獲得如此成功的秘訣是什么呢？那就來分析一下《阿凡達》的成功營銷推廣策略。

第一，口碑營銷。

口碑營銷，具體是指“通過購買者以口口相傳的方式將商品的有關信息傳遞給購買者的家人、朋友和在工作與生活中交往的人，從而促使其購買決策的形成的一種營銷方式”。

隨著電影產業化和市場化更加深入地發展。“營銷大于影片”的理念在世界乃至中國電影市場都顯得愈發重要。最近幾年，在眾多電影營銷手段中，口碑營銷彰顯出其獨特力量。

今年年初，《阿凡達》上映“爆棚”，“搶票”現象的出現，口碑營銷就在其中發揮著重大的作用。《阿凡達》在中國上映前夕，就做足了口碑傳播的工作，因而為其在中國的成功上映打撈了基礎。首先，在該電影即將在中國上映之前，55歲的卡梅隆導演就以黑色西服、藍色襯衫和蓬亂白發造型出現在中國，親自為《阿凡達》宣傳。其次，許多人都是因親朋好友的介紹和推薦才去影院觀賞這部影片，開心網、人人網等社交網站上有關《阿凡達》的信息數量更是鋪天蓋地，吸引了眾多觀眾的眼球，許多網民在親戚朋友之間互相和傳遞該影片的信息，讓這部電影在還沒有上映之前就聲名大噪。

第二，病毒式營銷。

一個傳播發源點，讓信息迅速擴散，像病毒一樣，無孔不入，這就是病毒營銷精髓，這也是新品上市引爆關注的最有效手段。《阿凡達》也采用了此種有效方法。

曾經轟動一時的《泰坦尼克號》和《終結者》都是大導演卡梅隆的嘔心瀝血之作，所以在《阿凡達》還沒有上映之前，影片宣傳組就放出了如此煽動人心的話語“世界票房神話《泰坦尼克》卡梅隆14年磨一劍”。果然，此話一經放出，立刻引起了鋪天蓋地的討論。推遲上映、提前售票、場場爆滿、一票難求??吊足了觀眾胃口。競口相傳的3D和IMAX效果、精彩的畫面、逆市飛揚的票價、全球各地票房數字??熱火朝天的觀眾論壇，各大媒體志愿加入將這個事件不斷放大，不管贊揚還是批評，反正鋪天蓋地，最終給觀眾帶來的效果就是“不去影院親身體會就不是一種時尚。”

第三，信息渠道營銷。

（1）網絡營銷。中國市場與美國不同，進口電影只能通過中影和華夏發行，在《阿凡達》于中國市場上映前，福克斯與中國專業電影推廣網站時光網簽訂了官方指定的推廣相關協議。為此，時光網開始了一場為《阿凡達》量身定制的營銷推廣策略。

首先，他們特別制作了《阿凡達》宣傳網頁，設定為當點擊率超過1000萬時，網頁會自動開啟，于是眾多影迷為了早日看到網頁而在朋友之間競相傳播并一起瘋狂點擊，每一次點擊都是一次認知該影片的宣傳。

在網頁上，時光網除了介紹故事情節和幕后花絮外，還特別設置了大量3D圖片和3D視頻的試看，讓更多網友直觀了解特效，使人們意識到，要真正欣賞這部電影，必須去電影院而非在家看碟片。

其次，時光網還發動了其在全國眾多院線的合作力量，發起周末3D版《阿凡達》全國各大影院網絡搶票活動，即在規定時間內，網友可登錄其網站，然后預訂座位。此外，營銷還沒有結束，時光網根據劇情推出了互動游戲，通過游戲，將會激發人們進一步傳播《阿凡達》的效應——還沒有看過該影片的人或許會因此走進電影院，還有不少影迷則被激發了二次消費欲，即在看過普通2D版后再看3D版或IMAX3D版。

《阿凡達》做足了網絡宣傳的工作，通過時光網的宣傳，吸引了一大批中國的影迷，估計通過時光網的營銷，大約為《阿凡達》在中國市場貢獻了過億元的票房收益。

（2）借用強勢的全球化大眾消費品營銷渠道進行營銷，并經過創造性的演繹，將這種傳播的效果不斷放大。這其中包括與麥當勞合作的互動游戲、抽獎、玩具設計與發布等活動在不同區域市場全面鋪開。松下與《阿凡達》綁定推廣自家3D系統。還有LG廣告，手機里的高清電影片段，LG全新巧克力手機中預存了《阿凡達》預告片，以此充分展現其最大賣點—4寸21:9超寬高清顯示屏的播放效果。借用強勢的全球化大眾消費品營銷渠道，這種吸力也是廣告信息在觀眾心中形成的共鳴，這種共鳴才是渠道媒體的運作的終極目標。

第四，明星營銷。

具有影響力的人，是傳播中的經典。意見領袖的號召力和影響力不容忽視。在這點上，《阿凡達》絕對做足了噱頭。

電影史上的金牌組合詹姆斯·卡梅隆和奧斯卡獎金牌制片喬恩·蘭道；男主角由《終結者2018》男主角薩姆.沃辛頓出演，女主角涅提妮則由曾出演《星際迷航》的黑人女演員佐伊.索爾達娜出演。這個起點就讓觀眾充滿期待。《阿凡達》更讓一向高姿態的中國電影人折服：導演馮小剛稱贊影片非常好；予人挑剔印象的韓寒給影片打了十分，導演陸川看過后稱是中國電影人的完敗；導演阿甘說它的CGI技術只能讓我們望洋興嘆。

可見，名導加名星，再加上中國知名電影人的好評，該電影在中國的上映不紅都不行啊！

第五，高科技手段營銷。

“新電影新世界”，在IMAX影院前，《阿凡達》海報上赫然寫著這六個字。有人說3DMAX的使用，就是為了將觀眾拉回電影院，因此，阿凡達的生產從一開始就跟所有電影制作不一樣。他們拍電影前做比學術界還認真的研發工作，在技術上以超越過去一切典范為目標。甚至不惜代價花好幾年的時間研究3D技術如何運用在影像拍攝中，在科幻電影中認真研究天文學、星象、神話、動植物及各國語言。

《阿凡達》是這種技術完美的使用者，雖然不是鼻祖，但絕對可以稱為教父。新興的高科技手段，也深深的吸引著一大批的觀眾前往電影院觀看。

第六，品牌營銷策略。

品牌營銷是指企業通過利用消費者的品牌需求，創造品牌價值，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。是通過市場營銷運用各種營銷策略使目標客戶形成對企業品牌和產品、服務的認知過程。“品牌營銷“說的簡單些就是把企業的品牌深刻地映入消費者的心中。

美國電影是品牌，中國電影是品牌。《阿凡達》同樣是一種品牌。我們可以解構其品牌6大資產。品牌形象：美國好萊塢的20世界福克斯電影公司等塑造品牌立體形象；品牌服務：該片制作成3D、平面膠片、IMAX膠片3種制式供觀眾選擇； 品牌利益：著名導演、大牌影星、權威電影公司及游戲漫畫等延伸產品；品牌受眾：這個片子同步在全球公映，吸引著徐久洲想去影院看第3遍； 品牌傳播：影宣新聞同名小說游戲漫畫玩偶及麥當勞“阿凡達變臉器”等；品牌價值：美國大片的崛起對塑造美國文化的重要意義。

《阿凡達》是以電影本身的本質性元素，顛覆了大片模式下的所有戰術性元素：劇本、題材、明星、制作、取景、宣傳推廣、影視衍生物等，僅憑借一個“好看”，創造全球的觀眾吸引到電影院，去看這部劃時代的《阿凡達》。它成功的營銷推廣策略也值得我們中國的電影界學習，到底中國未來的電影業發展該何去何從，這是一個值得引起我們電影人注意和深思的一個問題！

《霍比特人3：去而復返》的營銷策略 2012年12月14日，由彼得.杰克遜打造的有《指環王》前傳系列美譽的好萊塢魔幻史詩傳奇《霍比特人1》在北美以4045家影院的浩大規模強勢開畫。影片首周末3天便將8477萬美元的北美票房收入囊中，登頂票房冠軍的寶座；2014年2月21日零時，《霍比特人2：史矛革之戰》在國內公映，無論是IMAX廳、普通場還是零點場都出現了爆棚的情況，國內票房輕松突破10億元，其全球總票房有望突破10億美元，其電影總收入有望達到35-50億美元。

繼《霍比特人1：意外之旅》、《霍比特人2：史矛革之戰》之后，《霍比特人3：去而復返》將于2014年12月17日出品，忠實的影迷、精彩的劇情、宏大的場景，再加上一系列的推廣營銷策略，《霍比特人3》必然比《霍比特人》前兩部更加叫好賣座。

（1）與政府的合作

《霍比特人》系列導演彼得·杰克遜是新西蘭國寶級的導演，是新西蘭人的驕傲，而《霍比特人3》又取景于新西蘭，包括塔卡卡山、霧山、長湖鎮等旅游景點，根據《指環王》三部曲和《霍比特人》前兩部所帶來的全球強勢效應，《霍比特人》影片的宣傳組可以與新西蘭當局進行合作，在推廣影片的同時，又可以向全球介紹新西蘭的旅游景點，以此來吸引《指環王》、《霍比特人》系列的粉絲和來自全球的游客。

在與政府的合作方面，《霍比特人3》的推廣方式當以航空為首選。新西蘭航空公司是南太平洋地區的主要航空承運人之一，開通太平洋地區至世界其他地區的航線。航線網絡遍及新西蘭、澳大利亞、太平洋沿岸國家。通過與航空公司的合作，向來自全球的游客推廣《霍比特人系列》，既是一種創新，也是一種營銷策略。

（2）明星效應

《霍比特人》系列導演、編劇、演員都是好萊塢的頂級明星。導演彼得·杰克遜。2002年，因執導《指環王1》獲得第74屆奧斯卡多項提名。2004年，憑借執導《指環王3》獲得第76屆奧斯卡最佳導演、最佳影片、最佳改編劇本三項大獎。《霍比特人》系列在《指環王》系列之后拍攝，彼得·杰克遜在執導方面的能力無疑更加精進，所執導的影片必然也更加精彩。

主角伊恩·麥克萊恩，獲得勞倫斯·奧立佛最佳演員獎，被英國女王冊封為爵士；他在《指環王》三部曲中飾演一位灰袍巫師甘道夫，獲得了第74屆奧斯卡獎最佳男配角提名。

“精靈王子”奧蘭多·布魯姆，獲得歐洲電影獎最佳男主角，時隔十二年后再次攜《霍比特人》回歸，并獲得MTV電影獎多項提名。

“精靈女王”凱特·布蘭切特，獲得第77屆奧斯卡最佳女配角；2007獲得年威尼斯電影節最佳女演員；2014年更是獲得第86屆奧斯卡金像獎最佳女主角獎。

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依靠頂級的明星陣容來帶動萬千粉絲，這也是《霍比特人3》宣傳造勢一個非常好的出發點，再加上《霍比特人》前兩部所積累下來的良好口碑，《霍比特人3》的確讓觀眾期待萬分。

（3）高科技手段營銷

①《霍比特人3》電影由新線公司和米高梅公司共同擁有，其中新線公司負責制作，母公司華納兄弟負責影片的全球發行，而電視方面的版權則歸米高梅公司。這部影片使用RED公司研制的3D EPIC Digital Cameras攝影機拍攝，使得觀眾在觀看影片時，能夠更加享受流暢逼真的視覺體驗，讓觀眾有一種身臨其境的感覺。

②80多年來，電影藝術一直被稱為“24格的真理”，然而據《霍比特人》系列導演彼得·杰克遜透露，《霍比特人3》將采用新的拍攝技術，畫面幀數不再局限于24幀，而是以每秒48幀的畫面頻率來拍攝。24幀和48幀究竟有什么不同，會有怎樣的視覺感受，眾多影迷都很期待。

③特效。在《指環王》首部曲有特效鏡頭540個，二部曲有799個特效鏡頭，三部曲則有1488個特效鏡頭（合共2730個），加長版里合共有3420個特效鏡頭。260位視覺特效制作人埋首于魔戒三部曲的工作，到《雙塔奇兵》時人數倍增。相對于《指環王》系列，《霍比特人》系列影片的鏡頭比它更加磅礴而又精致，在特效方面可謂是有過之而無不及。

（4）通過游戲推廣

《指環王》、《霍比特人》系列已經在全球掀起一股“中土世界”之風，Kabam作為西方市場免費類核心游戲的領導者，已經通過與華納兄弟互動娛樂公司的合作，在中國推出移動設備游戲《霍比特人：中土王國》。在游戲中，運行的是《霍比特人1、2》前兩部的電影劇情，《霍比特人3》將于2014年12月份出品，完全可以將劇中的部分內容添加到《中土世界》這個游戲中，玩家在玩游戲的同時也相當于在觀看《霍比特人3》的預告片，我想，眾多《霍比特人》的影迷們都會參與其中的。

（5）投放貼片廣告

“貼片廣告”是指通過CD、VCD、DVD等介質或包裝海報等形式，經過覆蓋全國及部分海外市場的發行機構，在短時間內將品牌和產品信息傳達給目標消費者的傳播平臺，也叫作“隨片廣告”。

調研顯示，電影貼片廣告到達率為76%，高于普通地方電視媒體的廣告到達率。觀眾人群中反感電影貼片廣告的觀眾僅占總人數的2%，有98%的觀眾觀看并且接受貼片廣告。

根據這個調研結論，北京現代聯合中影營銷為《霍比特人1》選擇了貼片廣告這種宣傳方式，并且在前倒一的黃金位置投放貼片廣告，獲得了良好的品牌傳播效果。

在《指環王》系列、《霍比特人1、2》上映之后，《霍比特人》系列已經在全球享有極高的知名度，擁有強大的口碑和龐大的忠實粉絲。在這些基礎上，《霍比特人3：去而復返》可以繼續選擇投放貼片廣告，先將一系列精彩的影片花絮通過貼片廣告這個傳播平臺呈現在觀眾面前，吸引觀眾的注意，吊起觀眾的觀看欲望。

強大而多元的營銷策略，可以取得驚人的市場效益，甚至可以創造出一個電影品牌。對于一部影片來說，把握好營銷策略，通過多種形式的宣傳造勢和促銷手段，以此形成一種營銷傳播的整合力量,才能取得最好的經濟效益。

第二篇：《霍比特人》觀后感

《霍比特人》觀后感

《霍比特人》它的到來依然令我心潮澎湃，奇幻囧途使我夢回中，以下就是我觀后的驚喜之感。本文信息采集于深圳訂票網

電影開場就給我了第一個驚喜—— 異曲同工之妙

《意外之旅》開場講述的是矮人的黃金家園陷落的一段史詩，這和魔戒首部曲《護戒使者》開場介紹的索隆肉身俱滅和至尊魔戒重現的史詩相呼應，其內容既是源頭，也緊密聯系著整個故事的發展結局。顯然導演PJ應用了和《護戒使者》相似的開場手段。本人當然是極力贊賞這種開篇手法，即著重于講故事，又起到代入感的作用。通過重大的歷史事件，將這部作品氣勢磅礴的史詩人文氛圍塑造起來，一開始就給人一種震撼的感覺。

除了開場，精靈王國瑞文戴爾再次以旅途的中轉站出現。《護戒使者》中弗羅多踏上守護魔戒的旅途中，來到了瑞文戴爾，正如60年前的比爾博做的一樣，更奇怪的是兩者都是在始料莫及的情況下促成的。看來，無論是原著還是電影，瑞文戴爾這塊優美的精靈圣地都是中土必到的風景點。

顯而易見，《意外之旅》和《護戒使者》雖然講述著不同的故事，卻有著很多相似之處，特別是對種族，國度，戰爭，歷史事件等等的描繪，而這些恰恰也是對現實社會文明的一種藝術塑造，因此才能夠洋溢出濃厚的人文氣息及歷史的厚重感，我想正是這部電影對《護戒使者》優點的再度發揚吧。驚喜二：懷舊蒙太奇和老面孔

雖然這次是講不同的故事，但電影時時處處都能看到《魔戒》的氣息。特別是夏爾那古樸，祥和的田園風情，那首悅耳的霍比特人鄉村音樂隨著老年比爾博開始寫這部書時悄然奏響。緊接著弗羅多也出現了，正要去迎接自己伯父生日聚會的賓客，緊接著《護戒使者》一開始的劇情。有趣的是，我根本分不清這段蒙太奇是最近才拍的還是13年前《護戒使者》時秘密剪輯下來填補上去的，我只能說這個銜接實在是太完美了，正所謂觸景生情，恐怕這將激發出所有指環迷當初看首部曲時那股愜意，平和的感動吧。

不僅是片段，在新的電影中再次看到那些經典的角色是多么開心的一件事。相隔13年，干練明智的甘道夫，俊俏秀氣的佛羅多，充滿神秘之美的精靈女王，人格分裂的咕嚕以及那枚至尊魔戒等再次出現相聚演擇新的情節，那鮮明的個性和魅力，除了勾起我無盡的懷念還給我新的驚喜——那就是白袍巫師薩魯曼，這位遺憾沒有在《王者歸來》中亮相的邪惡角色在《意外之旅》里的精靈王國

華麗地登場了。雖然60年前的他還未叛變，但卻早已表現得戾氣十足，言辭犀利，一針見血地對甘道夫進行指責儼然如師父教訓徒弟，看著甘道夫一臉無奈，委屈求全的樣子，真是令我感嘆人物命運的變遷。驚喜三: 西方奇幻版的人在囧途

最近的電影都很像，都是講述旅途的艱辛和困苦。現代社會中要克服天氣，交通，和各種騙子等問題，但在中土世界要面對的挑戰就更多的多，行走在各種光怪陸離的山脈，穿梭在深不可測的洞穴，對抗奇形怪狀的生物如食人妖和半獸人，一不留聲可就丟了性命。所以對智慧，勇氣和團隊精神的考驗在這里尤為重要，作為組團出游，比爾博初期的表現實在太囧，團隊兩次遭圍捕，兩次遭襲擊，這個霍比特人都成了掃把星，要不是導游甘道夫及時解圍，不知還能囧到何處止。不過到最后，霍比特人終于詮釋了：“最渺

小的人也能改變未來!”這一偉大哲理。當比爾博巴金斯智斗咕嚕以及撲向即將給索林致命一擊的半獸人首領時，這股為保護同伴的勇氣終于爆發出來并發揮出強大的力量，戰勝了強大兇殘的邪惡勢力。

電影《霍比特人意外之旅》總之是對此三部曲的一個良好開端，它和魔戒首部曲相比雖然沒有太過嚴肅的劇情，但也有著諸多有趣好玩的情節，當然對我來說更多的是對《魔戒》的懷念，劇情很連貫的銜接了60年前后的變化。作為首部曲，這部電影已經很好的完成了它的使命，為接下來的主菜做好了鋪墊，那么就讓我們等著真正的主菜《巨龍史矛戈》和《去而復返》吧。

第三篇：《霍比特人》觀后感

《霍比特人》觀后感

今天，我看了一部由英國作家J.D.巴爾金寫的小說《指環王》改編的電影《霍比特人2史矛革之戰》。

故事講述的是：在中土世界的夏爾國的一個霍比特小村，有一個叫比爾博。巴金斯的小矮人，他在矮人王國的山洞里找到一枚魔戒，他帶著魔戒和山下國王索林。橡木盾以及灰袍法師甘道夫踏上了一段收復家園的探險旅途，這次他們要去孤山把家園奪回來。他們一開始遇到了熊人霍爾，霍爾告訴他們要想進孤山，就要在杜林之日的落日余暉前趕到孤山，可是離杜林之日只有兩天了，于是他們只好從黑森林走，在黑森林里他們打敗了大型蜘蛛，又被木精靈抓走，巴金斯用魔戒的力量和智慧救出了同伴們，(www.tmdps.cn)他們先坐在桶子里打敗了獸人軍團，后來又乘船進入了長湖城去誅殺霸占著矮人山下王國的惡龍史矛革，可他們不知道只有黑箭才能殺死史矛革，經過一番惡斗，惡龍逃走了。影片的最后惡龍重又飛回了長湖城，他們的災難來臨了。

全片充滿了英國式的幽默，既驚心動魄又幽默生趣，我期待著續集的上映。

第四篇：霍比特人觀后感

首先，我不得不誠實的說，在看此片之前我很淺識的并未觀看過《指環王》三部曲，去看《霍比特人》也是很偶然，因為此片的宣傳很低調，沒有媒體的炒作，沒有網絡的鋪天蓋地的報道，沒有馬路上隨風飛揚的大幅海報。偶然走進電影院，偶然闖進了霍比特人的冒險之旅，收獲的卻是一份驚訝，震撼與蕩氣回腸和觀影后的深思…….其實，我很慶幸此片的低調宣傳，否則在我打算觀影前我一定會查詢大量影片信息觀看影評，是否值得一看。我很感謝這個“偶然”，否則在此之前看到那么多的關于“指環迷”們由于完全沉浸在“指環”的故事中對此片的各種不太好的評價我未必能走進電影院，也許就會錯過了這么一部好電影。

因為沒有被譽為震撼人心，熱血沸騰的精美巨作《指環王》的比較，所以我很客觀的評價我對此部電影的喜愛，網絡上看到的大部分影評幾乎都是抱怨，劇情好的被評價演員顏無法直視，顏好的被評價低級趣味三俗影片，高尚的又被評價服裝不精美，服裝華麗的又被評價華而不實……..我想說，我只是一個單純的看客，用簡單的文字表達我心中對于影片，導演，演員的崇拜。我只是安靜的在電影院中聽導演將一個故事，走近他為我們展示的世界。聽了170分鐘的故事，感受他頭腦中描繪的世界。我想說“謝謝你，彼得·杰克遜導演，您講的故事很精彩，甚至我現在還沉迷在其中”

你聽，蒼涼又悲壯的《孤山之歌響起了》；

你聽，是不是惡龍又在陰沉的低吼；

你聽，惡龍翻滾，金幣嘩啦掉落那是不是那個落沒土地失去子民是去歡聲笑語而低聲哭泣的聲音；

你聽，夜幕下，半獸人的腳步聲臨近了；

你聽，十三個小矮人在戰斗；

你聽，他們心中堅定地聲音“我要回家”；

你看，甘道夫，比爾博還有背負國仇家恨的矮人王子帶領著他的矮人勇士走進森林，智斗食人妖，他們繼續奮勇向前，團結，互助在山巨人的打斗中逃過一劫，你看，在漆黑的山洞中，不眠的比爾博望著家鄉的方向嘆息，猶豫………

但是，因為“愛”，因為要幫助是去家園的矮人族回到家鄉，奪回土地，重建家園的信念，比爾博繼續堅定與他們前行。雖然有窮追不舍的蒼白半獸人，雖然，各種惡勢力都要阻撓他們，雖然最后可能被火龍燒成灰燼或者被吃掉內臟，但是因為“愛”他們堅定地繼續前行。就像甘道夫說的，比爾博也許不是勇士，不是飛賊，但他有一顆善良、仁慈的愛心，愛的力量比任何暴力手段都要強大。（要不，我們怎么能看到貫穿三部曲的亦愛亦恨的可愛的咕嚕，嘿嘿，這都是后話了。）

這份愛，比爾博冒著生命危險救了索林。也得到了索林的認可，他們相擁的那一刻淚水模糊了雙眼。朦朧之中我看到了孤山，看到了他們的家，那個日夜思念的地方。

片尾曲響起，我卻還沉浸在在故事中，曲終人不散，我喜歡導演展現的這個故事，我喜歡索林的勇敢的王者風范，我喜歡小矮人之間的團結互助，我喜歡北方森林的美好，那里有可愛的小刺猬，活潑的小鹿還有一位善良的褐袍巫師保護著這一方凈土。

這170分鐘，我看到了矮人國由興盛富饒到衰敗沒落，國民流離失所。

我看到了，平凡人比爾博由懦弱變得強大。

我看到了，北方森林的美麗，以及冥冥之中暗藏的黑暗力量。

我看到了，優雅智慧的精靈夫人。

故事還在繼續，黑暗勢力在逐步壯大

蒼白半獸人也一直緊隨其后、虎視眈眈。

咕嚕瞪著他的大眼睛，握著小拳頭四處尋找著丟失的指環。

惡龍史茂革睜開了雙眼，伸展開了它沾滿無數血跡的惡爪…….但是，我相信，無論前方再艱難，后方再窮追不舍對他們趕盡殺絕。樂觀，堅定地矮人部落都會繼續戰斗，繼續前行，重造家園。

因為，他們又唱起了《孤山之歌》

第五篇：“霍比特人”影評

“霍比特人”影評

電影開場就給我了第一個驚喜——

異曲同工之妙

《意外之旅》開場講述的是矮人的黃金家園陷落的一段史詩，這和魔戒首部曲《護戒使者》開場介紹 的索隆肉身俱滅和至尊魔戒重現的史詩相呼應，其內容既是源頭，也緊密聯系著整個故事的發展結局。顯 然導演 PJ 應用了和《護戒使者》相似的開場手段。本人當然是極力贊賞這種開篇手法，即著重于講故事，又起到代入感的作用。通過重大的歷史事件，將這部作品氣勢磅礴的史詩人文氛圍塑造起來，一開始就給 人一種震撼的感覺。

除了開場，精靈王國瑞文戴爾再次以旅途的中轉站出現。《護戒使者》中弗羅多踏上守護魔戒的旅途

中，來到了瑞文戴爾，正如 60 年前的比爾博做的一樣，更奇怪的是兩者都是在始料莫及的情況下促成的。看來，無論是原著還是電影，瑞文戴爾這塊優美的精靈圣地都是中土必到的風景點。

顯而易見，《意外之旅》和《護戒使者》雖然講述著不同的故事，卻有著很多相似之處，特別是對種

族，國度，戰爭，歷史事件等等的描繪，而這些恰恰也是對現實社會文明的一種藝術塑造，因此才能夠洋

溢出濃厚的人文氣息及歷史的厚重感，我想正是這部電影對《護戒使者》優點的再度發揚吧。

驚喜二：懷舊蒙太奇和老面孔

雖然這次是講不同的故事，但電影時時處處都能看到《魔戒》的氣息。

特別是夏爾那古樸，祥和的田 園風情，那首悅耳的霍比特人鄉村音樂隨著老年比爾博開始寫這部書時悄然奏響。緊接著弗羅多也出現了，正要去迎接自己伯父生日聚會的賓客，緊接著《護戒使者》一開始的劇情。有趣的是，我根本分不清這段

蒙太奇是最近才拍的還是 13 年前

《護戒使者》時秘密剪輯下來填補上去的，我只能說這個銜接實在是太完

美了，正所謂觸景生情，恐怕這將激發出所有指環迷當初看首部曲時那股愜意，平和的感動吧。

不僅是片段，在新的電影中再次看到那些經典的角色是多么開心的一件事。相隔 13 年，干練明智的甘

道夫，俊俏秀氣的佛羅多，充滿神秘之美的精靈女王，人格分裂的咕嚕以及那枚至尊魔戒等再次出現相聚 演擇新的情節，那鮮明的個性和魅力，除了勾起我無盡的懷念還給我新的驚喜——那就是白袍巫師薩魯曼，這位遺憾沒有在《王者歸來》中亮相的邪惡角色在《意外之旅》里的精靈王國

華麗地登場了。雖然 60 年前的他還未叛變，但卻早已表現得戾氣十足，言辭犀利，一針見血地對甘道 夫進行指責儼然如師父教訓徒弟，看著甘道夫一臉無奈，委屈求全的樣子，真是令我感嘆人物命運的變遷。

驚喜三 :

西方奇幻版的人在囧途

最近的電影都很像，都是講述旅途的艱辛和困苦。現代社會中要克服天氣，交通，和各種騙子等問題，但在中土世界要面對的挑戰就更多的多，行走在各種光怪陸離的山脈，穿梭在深不可測的洞穴，對抗奇形

怪狀的生物如食人妖和半獸人，一不留聲可就丟了性命。所以對智慧，勇氣和團隊精神的考驗在這里尤為

重要，作為組團出游，比爾博初期的表現實在太囧，團隊兩次遭圍捕，兩次遭襲擊，這個霍比特人都成了

掃把星，要不是導游甘道夫及時解圍，不知還能囧到何處止。不過到最后，霍比特人終于詮釋了：“最渺

電影開場就給我了第一個驚喜——

異曲同工之妙

《意外之旅》開場講述的是矮人的黃金家園陷落的一段史詩，這和魔戒首部曲《護戒使者》開場介紹 的索隆肉身俱滅和至尊魔戒重現的史詩相呼應，其內容既是源頭，也緊密聯系著整個故事的發展結局。顯 然導演 PJ 應用了和《護戒使者》相似的開場手段。本人當然是極力贊賞這種開篇手法，即著重于講故事，又起到代入感的作用。通過重大的歷史事件，將這部作品氣勢磅礴的史詩人文氛圍塑造起來，一開始就給 人一種震撼的感覺。

除了開場，精靈王國瑞文戴爾再次以旅途的中轉站出現。《護戒使者》中弗羅多踏上守護魔戒的旅途

中，來到了瑞文戴爾，正如 60 年前的比爾博做的一樣，更奇怪的是兩者都是在始料莫及的情況下促成的。看來，無論是原著還是電影，瑞文戴爾這塊優美的精靈圣地都是中土必到的風景點。

顯而易見，《意外之旅》和《護戒使者》雖然講述著不同的故事，卻有著很多相似之處，特別是對種

族，國度，戰爭，歷史事件等等的描繪，而這些恰恰也是對現實社會文明的一種藝術塑造，因此才能夠洋

溢出濃厚的人文氣息及歷史的厚重感，我想正是這部電影對《護戒使者》優點的再度發揚吧。

驚喜二：懷舊蒙太奇和老面孔 雖然這次是講不同的故事，但電影時時處處都能看到《魔戒》的氣息。

特別是夏爾那古樸，祥和的田 園風情，那首悅耳的霍比特人鄉村音樂隨著老年比爾博開始寫這部書時悄然奏響。緊接著弗羅多也出現了，正要去迎接自己伯父生日聚會的賓客，緊接著《護戒使者》一開始的劇情。有趣的是，我根本分不清這段

蒙太奇是最近才拍的還是 13 年前

《護戒使者》時秘密剪輯下來填補上去的，我只能說這個銜接實在是太完

美了，正所謂觸景生情，恐怕這將激發出所有指環迷當初看首部曲時那股愜意，平和的感動吧。

不僅是片段，在新的電影中再次看到那些經典的角色是多么開心的一件事。相隔 13 年，干練明智的甘

道夫，俊俏秀氣的佛羅多，充滿神秘之美的精靈女王，人格分裂的咕嚕以及那枚至尊魔戒等再次出現相聚 演擇新的情節，那鮮明的個性和魅力，除了勾起我無盡的懷念還給我新的驚喜——那就是白袍巫師薩魯曼，這位遺憾沒有在《王者歸來》中亮相的邪惡角色在《意外之旅》里的精靈王國

華麗地登場了。雖然 60 年前的他還未叛變，但卻早已表現得戾氣十足，言辭犀利，一針見血地對甘道 夫進行指責儼然如師父教訓徒弟，看著甘道夫一臉無奈，委屈求全的樣子，真是令我感嘆人物命運的變遷。

驚喜三 : 西方奇幻版的人在囧途

最近的電影都很像，都是講述旅途的艱辛和困苦。現代社會中要克服天氣，交通，和各種騙子等問題，但在中土世界要面對的挑戰就更多的多，行走在各種光怪陸離的山脈，穿梭在深不可測的洞穴，對抗奇形

怪狀的生物如食人妖和半獸人，一不留聲可就丟了性命。所以對智慧，勇氣和團隊精神的考驗在這里尤為

重要，作為組團出游，比爾博初期的表現實在太囧，團隊兩次遭圍捕，兩次遭襲擊，這個霍比特人都成了

掃把星，要不是導游甘道夫及時解圍，不知還能囧到何處止。不過到最后，霍比特人終于詮釋了：“最渺 意外之旅觀后感。

霍比特人作為魔戒的前傳，卻有著不同的目的和主題，而作者更是在《孤山任務》里才舍得告訴我們他如何在這60年間布了一局好棋。

就是這么一個比三部曲輕松明快，主角并沒有肩負救世主重任的故事，比爾博在漫長的征途中，需要克服的是自己過的歲月里安逸過頭的細胞，培養與矮人們同生共死的友誼，像一顆原石，逐漸發出光芒……而魔戒這個金手指設定，也沒有對他的身心造成那么大的傷害，拍成魔幻大片的因素似乎不夠。還有甘道夫在遠征隊結束任務后對梅里他們解釋孤山任務前因后續中提到的情節（根本就是老頭在日西自己聰萌嘛XD），又要如何融入到霍比特人的故事中呢？

我抱著一顆期待好奇又不安的心情走進了電影院，然后在接下來的160分鐘里，這些心情完全被激動和震撼所代替。

無論是哈比囤的田園風光，曾經金碧輝煌的孤山城堡，半獸人簡陋深邃的地道，飄渺如仙境的瑞文戴爾，還是綿延的雪山，遼闊的草原，染血的廢墟……而且因為今年親身到新西蘭走了一趟的緣故，許多外景場面既熟悉又陌生，如夢一般妙不可言。

【故事的開始】

“My dear Frodo……”這個開頭想必是大家都再熟悉不過的了。

年邁的比爾博鋪開羊皮紙，拉開了整個故事的序幕。羽毛筆流暢的寫下一個個單詞，似乎再多的血腥與犧牲都歸于了平靜，唯一要防范的就是外甥好奇的目光。

我們隨著老哈比人的敘述，看到了整個故事的背景——矮人們曾經富足強大的時光；家傳寶鉆的發現與榮耀；索林是個居安思危的好孩紙；惡龍來襲，生靈涂炭；高貴冷艷的精靈在山頭不帶悲憫的注視，澆滅了與矮人最后的友情之火（如果曾經有過的話）……從此，矮人背井離鄉，在漂泊不定的生活中，有人詛咒著過，有人發掘著未來，有人捧著要恢復祖上榮光的（玻璃）心，臥薪嘗膽。

比爾博爺爺合上本子，走出屋外，悠閑的開始吐煙圈，依稀間又看到了那個戴著灰色尖頂帽的胡須老頭走到面前。

于是時間的齒輪刷刷往后倒轉，故事從60年前開始說起。

甘道夫為什么要和矮人攙和在一起，又為什么選擇一個哈比人和矮人同行？第一部里在巫師面對精靈女王時，似乎自己也回答不上來。

如果說比爾博和佛羅多“命中注定”要擁有魔戒，正是甘道夫將他們引導到命運之門面前，而這一切的起因——讓我們來看看《孤山任務》里甘道夫是怎么說的“在春季即將到來的某個清晨，在離布理不遠的地方，我遇到了索林?橡木盾

。就像我們在中土世界說的那樣，一次邂逅。”

等等，這分明是絕佳的耽美小說開頭啊（大霧）。

電影雖然沒有拍出他們倆在上路前的種種斗智斗勇，不過各位演員們用精湛的演繹闡釋了各個種族之間的矛盾，原著中隱藏的很深或表現的非常明顯的各種“相看兩厭”都在他們眼角眉梢微妙語氣中體現了出來——

矮人瞧不起不會戰斗的哈比人，對精靈當年的袖手旁觀懷恨在心，對巫師插手進來抱有疑慮，對半獸人和惡龍更是每一跟胡須都叫囂著“死吧！”；哈比人覺得愛冒險的是吃飽了撐著的怪胎；精靈跟矮人不對頭《精靈寶鉆》里比比皆是，又似乎和人類一樣覺得灰袍巫師總會帶來奇怪糟糕的消息；人類這部沒有出現，他們可是更加復雜的生物呢……

于是你看到，電影最開始比爾博對甘道夫并沒有久別重逢的喜悅反而是匆忙回屋躲避，面對滿屋自來熟的矮人無力的爭辯“你們誰啊！啊我的糧窖空了！嚶嚶放開我的古董餐具椅子鉤花桌布”然后只能沖唯一認識的巫師發火可惜聲音也被埋沒在眾人的歌聲中。

這段可歡樂到不行，看著矮人們隨著音樂的鼓點雜耍似的拋著鍋碗瓢盆，最后觀眾和比爾博一樣對整整齊齊的餐具目瞪口呆。

索林最后的出場是一個小轉折（電影里他沒有和別人一樣從門口跌成一團進來），王者范兒十足的他開始對比爾博的態度就充滿了不信任，而眾人隨他圍坐在桌子旁時，態度也有了些許變化，似乎前面那些“搗亂”都是頗富深意的考驗。尤其是白胡子的巴林，那些聽上是真的但怎么都覺得是恐嚇人的話可把圓滾滾的哈比人嚇的夠嗆，哈比人VS矮人，火花四濺！連巫師都認真起來才能控制事態，展地圖，獻鑰匙，利用身高恐嚇人（？）……好吧，我們終于知道他們要干啥了！

不得不說MF真是神演技，光看著他眼珠轉動就知道這時候圖克血統在慫恿他同行，眉毛一塌那肯定是巴金斯在起作用了。有些時候明明他不在鏡頭焦點處，你也忍不住被他擠眉弄眼的小表情小動作吸引過，笑出聲來。

（而且電影在有限的時間里，不可能反復描述他對旅程起伏的心情，對精靈從小到大的向往與崇拜，全靠小自由用繩命來傳達給我們吖！不虧是彼得欽點的人，請不要錯過！）

甘道夫與比爾博在火爐前短暫的談話，年邁睿智的長者非常擅長直擊弱點；矮人們用低沉的吟唱飄散在在安靜的夜里，他們對故鄉的思念與執著傳遞到了他的耳畔；當然了，還有那本來就向往冒險的心。嗯，或者再加上對某人輕蔑的不爽，于是，第二天清晨，哈比屯田園小道上，奔跑著一只揮舞著破爛羊皮紙的，歡樂的叫嚷著“我要冒險——————！”的半身人，追逐著將要成為同伴的人的腳步，帶我們走向未知。

從此，家成了身后的遠方，而世界是眼前的畫卷。比如在山崖間的扎營時，比爾博被暴雨淋走了剛踏上旅途時的熱情，蔫蔫的看著最年輕的菲力和奇力因為不懂戰爭的天真而被呵斥。是啊，他們有的人是皇族，有的是戰士，有的只是工匠，要說共性，也就是索林說的“在我號召大家的時候，只有你們毫不猶豫的站在了我身后”了吧。

兩兄弟迷惑又有些受傷的眼神，促使巴林講述了那場與半獸人爭奪莫瑞亞的慘烈交手，正好接上了片頭老比爾博的記錄，將歷史的拼圖補齊。

發生于孤山之旅過程中的戰斗讓人感到驚心動魄，而保存在回憶中的戰爭，卻是一片悲涼。

“從此，我決定一生追隨他。”巴林結束了講述。沉默的營地里，索林的眼中頭一次出現了名為“溫情”的情緒。

索林、巴林和德瓦林三只對非矮人的種族都敵意滿滿，非常典型的一個頭頭加文武雙將組合（“文武”是指性格他們可都是戰士啦…看過應該能體會的出來）。但也不乏友好樂觀的同伴：

以彈弓做武器的歐力愣愣的很萌，小臉兒上明顯慢半拍的反應很好玩。但是歇后語中都說“高射炮打蚊子”啊你拿彈弓打半獸人真的大丈夫？真為你的人身安全捉急；

戴著雷鋒帽（誤）的龐博充滿了北漂氣質，由他來發現要脫團的比爾博，然后被對方“你們沒有家怎么懂得我（不能一天吃六頓）的痛”傷到，平靜的回答“是的啊，哥沒有家了呢”實在是再合適不過。

在被食人妖裝在袋子里的時候還冷著一張臉的索林，終于對同伴的智商絕望后狠狠踹了他們一腳，踢醒了菲力和奇力來配合比爾博的拖延戰術（原著里是甘道夫扮演這個角色呢），忙不迭的說自己才是寄生蟲之王啊別吃偶啊~在此之前這幾只和被綁在火上烤的家伙可一直嚷嚷著我可干凈了你別污蔑我,幫倒忙可歡。

……

一個個鮮明而可愛的人，甚至在前半段蓋過了主角比爾博的光芒。但其實，正是這些細節一點點改變了比爾博，將自己的命運與他們緊緊相連。

他是這個故事的記錄者，我們自己和他一樣，透過他的眼睛，一點點喜歡上他們。

這個中土世界，屬于正義的人。

【彼得大大の奇妙改編】

【劇】【透】【嚴】【重】，原著黨也不能掉以輕心！

關于褐袍巫師瑞達加斯特，我本身對他的印象僅限于樸實的“熱愛大自然”、沒其他巫師的“神叨叨”。最先在惠靈頓首映式上看到那個古怪精靈的Sylvester

McCoy，覺得老頭兒實在合適不過。后來首席服裝設計師在訪談時也表示，設計他的衣服，添加各種森林元素再開心不過，下意識就期待起來。但是原著中，好像沒他什么事啊？

那些年我們哈過的Peter Jackson，給了我們一個大大的驚喜。

還用得著擔心《孤山任務》中的情節怎么融入三部曲中嗎？人家可是骨灰級大手啊！

活寶瑞達加斯特，幽暗密林的守護者，薩魯曼瞧不起甘道夫很待見的同伴，魔戒里被砍所有戲份的褐袍巫師，此次成了導演手里關鍵的針，穿起了屬于巫師和精靈王者等智者對中土世界的守護之網。

從某個神經兮兮（而且看上臟兮兮）的老頭發現森林不對頭開始，先埋下某個未來會對矮人一行帶來大麻煩的伏筆，再由他最好的朋友——肥啾們通風報信，乘坐兔子車找到了估計很多人沒啥印象地方——多爾哥多（我對這個兔子都開掛的世界絕望了），由此發現了形體和ET一樣連沒鼻子的伏地魔都不如的索倫，在倉皇回逃的時候還不忘帶回了重要的證物。

而后又在追蹤給森林帶來危機的壞蛋時遇到了主角們，“使”他們本來干掉食人妖就可以摸到瑞文戴爾前又增加了一場與半獸人的打斗，見證了座狼弱爆了連兔子都跑不過媽媽再也不用擔心，才狼狽不堪的掉進東方最后的庇護所里，也難怪向來與矮人不對頭的精靈秘書長（名字忘了，小哥拽的很捏，愛隆你得好好管管）冷淡以對了。

這里有個細節，矮人們在保持警戒的時候毫不猶豫的將比爾博圍到了中間呢~好溫暖~

于是，愛隆papa隆重登場，以恰到好處的態度迎接了眾人，除了留下一句沒翻譯的精靈語讓觀眾跳腳，準備了豐盛的素餐讓矮人抓狂以外。

瑞文戴爾永遠都如此治愈系。這里的風光不能用過于濃烈的油彩描繪，彩鉛素描更加合適。流水，靈樂，美食，美人（？），還有愛隆這位萬能翻譯機，不卑不亢的面對索林三人組的不信任，連甘道夫都對矮人的固執掀桌了，他在得到許可后淡定自若的破譯了上古密碼。（為什么比爾博會在場呢？大概是甘道夫堅持的吧。）

而后睿智的精靈王給了甘道夫一個surprise，將他帶到了女神，咳，羅瑞安的女主人凱蘭崔爾面前，很少會看到愛隆會露出揶揄的笑容呢！

愛隆插老友兩刀很少見，甘道夫力不從心的模樣更少見。圣白會議上，幾次被精靈女王窺破心中所思的他就像被撞破惡作劇的小孩一樣，不得不乖乖放下所有心思，一樣一樣坦誠相告。孤山任務里甘道夫并沒有說明他是如何說服圣白會議先攻打多爾哥多的，但有薩魯曼這個頑固石頭在，想必并不輕松。

而搗毀多爾哥多實在太關鍵，保護了羅瑞安和瑞文戴爾就是保住了中土世界，讓和平又得以延續整整六十余年。

“但是看到需要做什么是一回事，找到做它們的方法又是另一回事。”讓矮人們牽制惡龍的力量是一步好棋，但是怎么克服各種族間根深蒂固的矛盾，甘道夫同志，請繼續努力啊！

在高貴神圣而強大的凱蘭崔爾面前，灰袍巫師難得露出了幾乎是只屬于年輕男孩的羞澀不安和慚愧，這種微妙轉變，Ian老爺我給你點個贊！

希望甘道夫和矮人一行分別后聯合精靈攻擊多爾哥多這一情節能展現在熒幕上呢！

而石巨人也是神來一筆，具體不多說，請做好防暈準備。并備好鈦合金狗眼，防止被兄弟情閃瞎。

總之彼得在到達和離開瑞文戴爾前后都增加了精彩的情節，代替了原著中的走啊走啦&溜達溜達。被半獸人抓到之前比爾博和龐博的對話更是提醒了我們，哈比人很想家，矮人也一樣，為后來的煽情一筆做了鋪墊。

還有一點值得一提，半獸人的戲份重了很多，正所謂“強化對手就是抬高自己（”我說的），比爾博和咕嚕猜謎的時候，矮人和巫師大鬧人家老巢的場景炫到不行，花這么多銀子看IMAX光這一場就值了！

恭喜Orcs們終于扶正，甚至有個別有了名字。不再如魔戒里那樣丑的慘絕人寰，死起來跟割麥子一樣一倒一大片，除了給主角升級以外別無它用的設定了！