第一篇：營(yíng)銷(xiāo)策劃題目

2013-2014下學(xué)期

工商管理1-7班、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)1-2

營(yíng)銷(xiāo)策劃期末試題

1、某公司薪酬制度的策劃方案

2、生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目策劃方案

3、在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)開(kāi)店的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及經(jīng)營(yíng)對(duì)策

4、旅游行業(yè)（云南）在產(chǎn)品生命周期第二或第三階段應(yīng)該如何操作，并做一個(gè)項(xiàng)目策劃計(jì)劃。

（以上四題任選一題，工管的第十八周，市營(yíng)第十九周上課時(shí)當(dāng)場(chǎng)交，另當(dāng)場(chǎng)還做一個(gè)小的策劃書(shū)提綱。）

范例要求：

以某公司薪酬制度為例，策劃書(shū)應(yīng)有以下內(nèi)容

目的:

適用范圍：

內(nèi)容

工資構(gòu)成：

獎(jiǎng)、罰

支付方式：

離職：

個(gè)人所得稅

社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)

其它要求：4000—5000字，要求有數(shù)據(jù)支持，圖表和模型，6月27日工管專(zhuān)業(yè)交策劃書(shū)，6月30日市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)交策劃書(shū)。

第二篇：營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽題目

營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽題目

曾柳芳

1.有人說(shuō)包包是女性身份的象征，對(duì)于職場(chǎng)女性來(lái)說(shuō)，為自己挑一款得體而又不過(guò)于隆重的包包上班，既能展現(xiàn)自己優(yōu)雅的職場(chǎng)風(fēng)采，又能為自己帶來(lái)自信。市場(chǎng)上很多箱包企業(yè)新近推出了一系列職場(chǎng)女性包包，希望能借此打開(kāi)職場(chǎng)女性市場(chǎng)。

2.電紙書(shū)是對(duì)紙質(zhì)書(shū)的一種技術(shù)上的革新，環(huán)保節(jié)能，但由于價(jià)錢(qián)以及看書(shū)舒適度的原因，仍然長(zhǎng)期未能占據(jù)消費(fèi)者市場(chǎng)。希望通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)打開(kāi)電紙書(shū)的市場(chǎng)，特別是大學(xué)生以及白領(lǐng)。

3.手工皂氣味淡雅，外形可愛(ài)，還有很好的潔面潤(rùn)膚功能，深受年輕女性的喜愛(ài)，但老年

人就不一定了。如何才能讓手工皂在老年群體當(dāng)中也受到青睞呢？

4.有生意頭腦的人可以發(fā)現(xiàn)校園也是一個(gè)潛在的市場(chǎng)，請(qǐng)以校園紀(jì)念為主題，寫(xiě)一份營(yíng)銷(xiāo)

策劃書(shū)。

5.無(wú)論在哪種場(chǎng)合，DIY似乎都總能成為最熱的話題：DIY餅干，DIY蛋糕，DIY首飾……

把最獨(dú)特的禮物送給心中最獨(dú)特的ta。請(qǐng)以DIY為主題，為你的DIY小屋添光彩吧。

6.說(shuō)到飾品大家都會(huì)聯(lián)系到女生的打扮，美麗的飾品能讓女生散發(fā)迷人魅力，但得體的飾

品也能讓男生展現(xiàn)獨(dú)特的風(fēng)采。男士在某些重要場(chǎng)合也需要佩戴一定的小飾物。

7.洗發(fā)水：讓中藥洗發(fā)水受到年輕群體的歡迎

8.在長(zhǎng)城，頤和園等景點(diǎn)附近開(kāi)設(shè)紀(jì)念品店；或在大學(xué)附近開(kāi)設(shè)餐廳；

9.寵物商品：寵物現(xiàn)在也成為了現(xiàn)代家庭重要的一員，給心愛(ài)的小貓小狗穿上漂亮衣服，生病的時(shí)候給予它們最溫暖的照顧，寵物商品也變得重要起來(lái)了。

10.旗袍：一件優(yōu)雅的旗袍能將女性的旗幟完美的展現(xiàn)出來(lái)，優(yōu)秀的職場(chǎng)女性又怎么能沒(méi)有

一兩件在重要場(chǎng)合中穿上呢？外國(guó)游客又怎么不想帶一兩件回國(guó)展現(xiàn)一下中國(guó)文化的精妙呢？很多服裝公司都將旗袍結(jié)合了現(xiàn)代服裝的元素，旗袍市場(chǎng)更受青睞。請(qǐng)為旗袍的營(yíng)銷(xiāo)做一份策劃吧！

第三篇：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃題目

1、2、3、4、5、6、7、8、9、田七草本防蛀牙膏推廣方案（天然健康 新品上市）拉爾芙眼鏡店宣傳促銷(xiāo)方案（揚(yáng)大南門(mén)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目）蜂花護(hù)發(fā)素推廣方案（國(guó)有產(chǎn)品 開(kāi)拓市場(chǎng)）超恒西點(diǎn)推廣方案（周年慶 促銷(xiāo)）元宵節(jié)思念湯圓推廣方案 耐克運(yùn)動(dòng)鞋換季推廣方案 藍(lán)月亮新品超濃洗衣液推廣方案 圣誕節(jié)金鷹商場(chǎng)活動(dòng)推廣方案 歐新星座手機(jī)推廣方案（產(chǎn)品以星座為主題）

10、王老吉涼茶冬季推廣方案（涼茶 冬季銷(xiāo)售）

11、揚(yáng)州冰潔羽絨服推廣方案（本土產(chǎn)品）

12、康師傅食面八方干拌面推廣（各種口味干拌面五月天代言）

13、步步高點(diǎn)讀機(jī)推廣方案

14、田七草本防蛀牙膏推廣方案（天然健康 新品上市）

15、拉爾芙眼鏡店宣傳促銷(xiāo)方案（揚(yáng)大南門(mén)，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目）

16、蜂花護(hù)發(fā)素推廣方案（國(guó)有產(chǎn)品 開(kāi)拓市場(chǎng)）

17、超恒西點(diǎn)推廣方案（周年慶 促銷(xiāo)）

18、元宵節(jié)思念湯圓推廣方案

19、耐克運(yùn)動(dòng)鞋換季推廣方案

20、藍(lán)月亮超濃洗衣液推廣方案

21、圣誕節(jié)金鷹商場(chǎng)活動(dòng)推廣方案

22、歐新星座手機(jī)推廣方案（產(chǎn)品以星座為主題）

23、王老吉涼茶冬季推廣方案（涼茶 冬季銷(xiāo)售）

24、揚(yáng)州冰潔羽絨服推廣方案（本土產(chǎn)品）

25、康師傅食面八方干拌面推廣（各種口味干拌面五月天代言）

26、步步高點(diǎn)讀機(jī)推廣方案

第四篇：營(yíng)銷(xiāo)策劃方案題目、格式要求

商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)貿(mào)系營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

營(yíng)銷(xiāo)策劃方案題目、格式要求

一、可供選擇的題目

1、**（產(chǎn)品）營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

2、**（企業(yè)）策劃方案

3、**網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

4、**（產(chǎn)品）廣告策劃案

5、**（產(chǎn)品）市場(chǎng)推廣方案

二、策劃方案的主要內(nèi)容

以下內(nèi)容為營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的主要內(nèi)容和撰寫(xiě)的程序，希望大家認(rèn)真學(xué)習(xí)。營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的主要內(nèi)容：

1、封面

策劃方案題目、策劃人名稱(chēng)、班級(jí)、策劃完成時(shí)間、輔導(dǎo)教師。

2、摘要

摘要是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃項(xiàng)目所做的一個(gè)簡(jiǎn)單而概括的說(shuō)明。

要說(shuō)明的是：該策劃書(shū)的性質(zhì)、策劃要解決的問(wèn)題、策劃的主要結(jié)論。通過(guò)摘要，閱讀者可以大致理解策劃內(nèi)容的要點(diǎn)。

3、目錄

目錄是策劃書(shū)各部分題目的清單，是為了方便閱讀者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的閱讀，能夠使閱讀者很快全面的了解全策劃的概貌和方便查找相關(guān)內(nèi)容。

4、環(huán)境分析

1、宏觀環(huán)境

2、微觀環(huán)境

5、SWOT分析

SWOT分析即對(duì)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、外部環(huán)境的機(jī)會(huì)，威脅的全面分析評(píng)估。

通過(guò)分析確定企業(yè)及供應(yīng)中必須注意的地方

6、營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)通常包括：利潤(rùn)率、銷(xiāo)售增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額提高、分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)增加、風(fēng)險(xiǎn)分散、產(chǎn)品創(chuàng)新等。在確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是必須注意營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是必須注意一下幾點(diǎn)

1、目標(biāo)逐層確定

2、在可能的條件下，目標(biāo)應(yīng)該使用量化指標(biāo)

3、目標(biāo)切實(shí)可行

4、各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)之間應(yīng)該協(xié)調(diào)一致

7、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)說(shuō)明的是企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面的發(fā)展方向，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略則說(shuō)明的是如何達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略包括目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

8、營(yíng)銷(xiāo)組合戰(zhàn)略 主要是4P營(yíng)銷(xiāo)組合

9、行動(dòng)方案 主要包括

1、組織結(jié)構(gòu)

要明確組織結(jié)構(gòu)及相應(yīng)的職責(zé)

2、營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)程序安排

3、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算

三、營(yíng)銷(xiāo)策劃方案格式要求

1、封面：見(jiàn)樣版

2、內(nèi)容摘要：仿宋小四號(hào)字，500字以內(nèi)。摘要應(yīng)說(shuō)明進(jìn)行策劃的目的、方法、成果和結(jié)論，要突出本策劃方案實(shí)際解決的問(wèn)題，語(yǔ)言精煉。摘要應(yīng)具有獨(dú)立性和自含性。為便于檢索，應(yīng)在本頁(yè)左下方注明本文的中文關(guān)鍵詞（黑體小四號(hào)字，3—8個(gè)）。

3、目錄：從正文開(kāi)始直至全文結(jié)束，依據(jù)正文中頁(yè)碼順序按章節(jié)排列至三級(jí)標(biāo)題，一級(jí)標(biāo)題宋體小四號(hào)字加深，二級(jí)、三級(jí)標(biāo)題宋體小四號(hào)。

4、正文：是策劃方案的核心，占主要篇幅。要求內(nèi)容圍繞主題，文字通順流暢、表述恰當(dāng)，策劃方案具有可行性、可操作性。

字?jǐn)?shù)：字?jǐn)?shù)不少于二千字；宋體小四號(hào)字。?標(biāo)題：采用三級(jí)標(biāo)題形式。

一級(jí)標(biāo)題：黑體四號(hào)字，一、二、?； 二級(jí)標(biāo)題：黑體小四號(hào)字，（一）xx

（二）xx?； 三級(jí)標(biāo)題：黑體小四號(hào)字，1.xx2.xx??。

例：

一、X X X X

（一）X X X X 1.頁(yè)碼：宋體六號(hào)字。從“正文”數(shù)（包括引文、正文、參考文獻(xiàn)、后記），用阿拉伯?dāng)?shù)字按自然數(shù)升序編排，居于頁(yè)面底端右側(cè)。

引用：引用的參考文獻(xiàn)統(tǒng)一列示于正文之后的參考文獻(xiàn)之中，直接引用的文字、數(shù)據(jù)、表格等應(yīng)在本頁(yè)中直接標(biāo)注于正文（引用處的右上方，按①、②、③??順序）；并在本頁(yè)的最末行按編號(hào)（如①）、作者、文章題目、書(shū)名（期刊名）、出版社、出版日期、引用起止頁(yè)碼（如P11-16）的順序注釋?zhuān)ㄋ误w小5號(hào)字）。

5、參考文獻(xiàn)：宋體小四號(hào)字。是作者在策劃方案中直接引用的參考文獻(xiàn)，只限那些親自閱讀過(guò)的、主要的及公開(kāi)發(fā)表過(guò)的，最新的、權(quán)威性較強(qiáng)的文獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)的格式為：編號(hào)（如[1]）、作者（外文姓列名前）、文章題目、書(shū)名（期刊名）、出版社、出版日期。

[1]（美）戴維.羅默《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》（第六版）蘇劍等譯商務(wù)印書(shū)館1999年版 [2]?????

6、頁(yè)面要求：可選擇手寫(xiě)和打印兩種。

（1）手寫(xiě)紙張用普通稿紙，其頁(yè)面內(nèi)容按以上要求。

（2）打印均為A4復(fù)印紙，頁(yè)邊距上、左為2.5厘米，下、右為2厘米，以便裝訂。統(tǒng)一采用1.5倍行間距編排。

營(yíng)銷(xiāo)策劃方案

??（宋體四號(hào)）

**（產(chǎn)品）營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（題目）??宋體二號(hào)加黑

專(zhuān)業(yè):??宋體四號(hào)班級(jí):作者:指導(dǎo)教師:

年月??宋體四號(hào)

第五篇：17.營(yíng)銷(xiāo)策劃崗位招聘筆試題目

中國(guó)移動(dòng)廣西公司2014社會(huì)招聘考試

一、單項(xiàng)選擇題（共20題，每題1.5分，共30分。）1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心是(C)A.目標(biāo) B.信息 C.創(chuàng)意 D.市場(chǎng) 2.企業(yè)整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的基礎(chǔ)是(A)A.企業(yè)戰(zhàn)略策劃 B.企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃 C.業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略策劃 D.產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

3.在企業(yè)總體戰(zhàn)略策劃中，處于企業(yè)目標(biāo)體系最高層次的是(B)A.企業(yè)的宗旨 B.企業(yè)的使命 C.企業(yè)的目標(biāo) D.企業(yè)的最高領(lǐng)導(dǎo)層

4.希望給予或接受他人的友誼、關(guān)懷和愛(ài)護(hù)，得到某些群體的承認(rèn)、接納和重視的需求是(B)A.安全需求 B.社會(huì)的需求 C.自尊的需求 D.自我實(shí)現(xiàn)的需求

5.當(dāng)企業(yè)推出新的營(yíng)銷(xiāo)舉措之后，競(jìng)爭(zhēng)者必然會(huì)作出反應(yīng)。一些競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)企業(yè)的攻擊可能作出反應(yīng)，也可能不作出反應(yīng)，很難把握其行為規(guī)律，這類(lèi)反應(yīng)模式屬于(D)A.從容不迫型 B.選擇型 C.強(qiáng)烈型 D.隨機(jī)型

6.能夠系統(tǒng)、客觀地識(shí)別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)各方面的信息，提出與企業(yè)所面臨的特定營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題有關(guān)的研究報(bào)告，以幫助營(yíng)銷(xiāo)管理者制定有效的營(yíng)銷(xiāo)決策的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)是(C)A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) B.營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng) C.營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng) D.營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng) 7.將有關(guān)的人員召集在一起，不加以任何的限制，對(duì)任何人提出的意見(jiàn)，哪怕是異想天開(kāi)，也不作批評(píng)，這種尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法是(D)A.詢問(wèn)調(diào)查法 B.德?tīng)柗品?C.召開(kāi)座談會(huì)法 D.頭腦風(fēng)暴法

8.美國(guó)可口可樂(lè)公司擁有國(guó)際專(zhuān)利，在很長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)只生產(chǎn)一種口味、一種瓶裝的飲料，甚至連廣告語(yǔ)也只有一種：“請(qǐng)喝可樂(lè)”。請(qǐng)問(wèn)可口可樂(lè)采用的這種目標(biāo)市場(chǎng)策略是(A)A.無(wú)差異市場(chǎng)策略 B.差異性市場(chǎng)策略 C.密集型市場(chǎng)策略 D.定制市場(chǎng)策略 9.制造商將產(chǎn)品出售給中間商，由中間商用自己的品牌轉(zhuǎn)賣(mài)商品，這種品牌歸屬?zèng)Q策是(B)A.制造商品牌 B.中間商品牌 C.綜合品牌 D.混合品牌 10.在實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)中，產(chǎn)品定價(jià)的基礎(chǔ)因素是（B）

A.產(chǎn)品的供給 B.產(chǎn)品的成本 C.產(chǎn)品的需求 D.產(chǎn)品的價(jià)值

11.某企業(yè)規(guī)定提前15天付款給予3％的折扣，提前30天付款給予5％的折扣。則這種價(jià)格策略屬于(B)

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A.現(xiàn)金折扣 B.銷(xiāo)售折扣 C.數(shù)量折扣 D.職能折扣 12.分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)是站在下列哪個(gè)的角度規(guī)劃企業(yè)的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)?(A)A.生產(chǎn)者 B.消費(fèi)者 C.供貨商 D.分銷(xiāo)商

13.某政府部門(mén)的一名員工通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與一名在校大學(xué)生交易了一雙有某著名球星簽名的籃球鞋，則他們的這種交易行為屬于(C)A.企業(yè)—消費(fèi)者模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) B.企業(yè)—政府模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) C.消費(fèi)者—消費(fèi)者模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) D.消費(fèi)者—政府模式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

14.廣告效果的測(cè)量方法有很多種，其中在受試者接觸廣告的同時(shí)，使用儀器如：電流儀、脈搏計(jì)等檢測(cè)受試者的出汗情況、心跳和血壓的變化情況從而衡量廣告引起人們注意的能力的測(cè)定方法屬于(A)A.生理反應(yīng)測(cè)定法 B.認(rèn)知程度測(cè)定法 C.相關(guān)分析法 D.實(shí)驗(yàn)分析法 15.下列營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的主要對(duì)象中屬于生存性公眾的是(A)A.政府 B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C.行業(yè)協(xié)會(huì) D.同業(yè)組織

16.詢問(wèn)同事或委托同事了解客戶的信用狀況，或從本公司派出機(jī)構(gòu)、新聞報(bào)道中獲取客戶的有關(guān)信用情況的客戶信用調(diào)查分析屬于(C)A.通過(guò)金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行的調(diào)查 B.利用專(zhuān)業(yè)資信調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查 C.通過(guò)客戶或行業(yè)組織進(jìn)行調(diào)查 D.內(nèi)部調(diào)查

17.由賣(mài)方規(guī)定出廠價(jià)格或產(chǎn)地價(jià)格，由買(mǎi)方負(fù)擔(dān)全部物流費(fèi)用的地理價(jià)格策略是(A)A.產(chǎn)地價(jià)格 B.目的地交貨價(jià)格 C.統(tǒng)一交貨價(jià)格 D.分區(qū)送貨價(jià)格

18.某位商務(wù)人員乘坐某航空公司的飛機(jī)，在飛行的過(guò)程中他還享受了該航空公司提供的食物、飲料和航空雜志，則該商務(wù)人員接受的服務(wù)屬于(B)A.有形商品與服務(wù)的混合 B.主要服務(wù)伴隨小物品 C.伴隨服務(wù)的有形商品 D.純粹服務(wù)

19.在進(jìn)行策劃時(shí)，按照一定的程序進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的方法是(A)A．程序法 B．案例法 C．模型法 D．計(jì)劃法 20.按消費(fèi)者的生活方式和個(gè)性，進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分屬于(C)A．地理細(xì)分 B．人口細(xì)分 C．心理細(xì)分 D．行為細(xì)分

二、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，共20分。）1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的特點(diǎn)有(ABCE)A.目的性 B.戰(zhàn)略性 C.動(dòng)態(tài)性 D.可操作性 E.無(wú)形性

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2.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的特點(diǎn)有(ABCD)A.購(gòu)買(mǎi)者的廣泛性 B.需求的差異性 C.非專(zhuān)業(yè)性 D.需求波動(dòng)性較大 E.需求波動(dòng)性較小

3.在尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，廣泛收集意見(jiàn)和建議的方法有(ABCDE)A.詢問(wèn)調(diào)查法 B.德?tīng)柗品?C.召開(kāi)座談會(huì)法 D.課題招標(biāo)(承包)法 E.頭腦風(fēng)暴法

4.任何產(chǎn)品在市場(chǎng)上都要經(jīng)歷由盛到衰的演變過(guò)程，一般典型的產(chǎn)品生命周期要經(jīng)歷的幾個(gè)階段是(BCDE)A.試用期 B.引入期 C.成長(zhǎng)期 D.成熟期 E.衰退期

5.包裝的效果不僅取決于包裝設(shè)計(jì)，還依賴于企業(yè)對(duì)于包裝策略的正確決策和靈活運(yùn)用，目前經(jīng)常采用的包裝策略有(ABCDE)A.類(lèi)似包裝策略 B.等級(jí)包裝策略 C.配套包裝策略 D.再使用包裝策略 E.附贈(zèng)品包裝策略 6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)4P是指哪些（ABD）

A、產(chǎn)品 B、價(jià)格 C、流程 D、促銷(xiāo) 7.市場(chǎng)細(xì)分的有效條件是（BCD）

A、娛樂(lè)性 B、可衡量性 C、進(jìn)入性 D、獲利性 8．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃實(shí)施效果測(cè)評(píng)的主要指標(biāo)有(ABCE)A．銷(xiāo)售收入 B．利潤(rùn)收入 C．市場(chǎng)占有率 D．品牌形象 E．企業(yè)形象 9.服務(wù)的主要特點(diǎn)是(ABCDE)A．無(wú)形性 B．不可分離性 C．可變性 D．差異性 E．易消失性 10．心理定價(jià)策略主要有(ABCDE)A．尾數(shù)定價(jià)策略 B．整數(shù)定價(jià)策略 C．聲望定價(jià)策略 D．招徠定價(jià)策略 E．習(xí)慣定價(jià)策略

三、判斷題或填空題（共10題，每題1分，共10分。）

1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略系統(tǒng)包括企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中所使用的各種手段。(√)2.制造商的產(chǎn)品只能使用制造商的品牌。(×)3.回避控制是指管理人員采取適當(dāng)?shù)氖侄危苊獠贿m當(dāng)行為的發(fā)生，從而達(dá)到控制的目的。(√)4.產(chǎn)品組合的寬度或廣度是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)條件、銷(xiāo)售渠道或其他方面相互

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關(guān)系的緊密程度。(×)5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的一種渠道形式，這種形式既可以為顧客帶來(lái)便利，也可以為顧客帶來(lái)產(chǎn)品信息。(√)6．營(yíng)業(yè)推廣是在短期內(nèi)刺激消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商的一種促銷(xiāo)措施，具有時(shí)效性、刺激性、多樣性和間接性的 特征。（X）

7．核心市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)包括營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、生產(chǎn)部門(mén)、財(cái)務(wù)部門(mén)、人事部門(mén)等。（X）

8．某企業(yè)集中力量為一個(gè)或幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)提供最有效的服務(wù)，以更好地滿足顧客的特殊需求，該企業(yè)實(shí) 行的是差異化策略。（X）

9．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的效用與其反映的時(shí)間成正比，隨著時(shí)間的推移，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息的效用將遞減，直至喪 失。（X）

10．生產(chǎn)商將產(chǎn)品通過(guò)兩個(gè)或兩個(gè)以上的分銷(xiāo)渠道與同一細(xì)分市場(chǎng)接觸，就形成了水平渠道系統(tǒng)。（X）

四、簡(jiǎn)答題（共2題，共20分。）

1.試述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的基本模式。

答：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行的基本模式有五種，即指令型模式；轉(zhuǎn)化型模式；合作型模式；文化型模式和增長(zhǎng)型模式；

2．結(jié)合實(shí)際闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要作用。答：１）可以強(qiáng)化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)；

２）可以加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的針對(duì)性； ３）可以提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計(jì)劃性； ４）可以降低營(yíng)銷(xiāo)成本；

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