第一篇：中國童車產業的發展方向by小飛俠童車

中國童車產業的發展方向

經歷過2008全球金融海嘯后，我國童車市場形勢產生了巨大的變化，童車企業迅速成熟了。大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時代已經到來。從目前中國童車行業的現狀來看，童車制造企業只有不斷地提高經營效率，才能在行業整體利潤不斷降低的情況下得以生存。

1.正視產業轉型

隨著國內童車產業的不斷成熟，以及國內經濟結構的不斷調整，原本主要的童車產業集群地珠三角、長三角地區的原材料價格、勞動力成本、土地租金、管理費用等持續上漲，導致童車生產成本也水漲船高。加之現在國家倡導以內陸地區逐步承接沿海地區的制造業轉移，因此，河北、河南、湖北等地的童車制造業也逐漸興起。

江浙、廣東等地童車企業應該正視這樣的制造業轉移，在條件成熟時，可以考慮將制造工藝要求低、結構相對簡單的低端生產線向內陸童車集群地轉移，江浙、廣東等地童車行業則保有中高端童車生產線，以及產品設計、研發等環節，逐漸脫離利潤低的制造環節，向研發、服務的產業鏈高端轉移。

2.以創新戰取代價格戰

任何產業的進步都離不開創新，童車作為一個體現流行元素的行業更不例外。價格戰惡性競爭的源頭就是缺乏創新，因為沒法拼創意，所以只能拼價格。好孩子、智樂堡、群興無一不投入上千萬來建實驗室或研發中心，申請的專利都成百上千。并不是說童車企業都要不計成本地投入產品開發，但是保證自己的產品獨特性是必要的。

中山市東升鎮童樂寶貝日用廠的童車遠銷歐美并受到好評，其原因就在于其總經理張清河對產品差異化的重視，童樂的童車產品無論在功能、用料、設計理念上，都力爭做出自己的風格，讓產品在市場上做到“人無我有”，這樣的產品才能讓企業在產品定價上占主導地位。所以，摒棄一味模仿，以創新戰略取代價格戰，才是童車產業健康發展的保證。

3.關注新興渠道和市場 國內童車行業競爭雖大，但尚沒有形成壟斷性的品牌，因而童車產業的品牌發展還有很多機會與空間。近兩年網購市場呈現爆發式的發展，網絡購物逐漸被消費者接受。記者通過觀察淘寶網童車銷售數據后發現，銷量靠前的鮮有業內所公認的大品牌，反而多數是一些二三線品牌或者是不知名的品牌，這說明童車品牌的影響力對消費者的選購主導作用還很小，至少在網絡購物中并沒有多少體現，關注網絡渠道的發展，可以讓品牌發展路線更加靈活。

除了網絡渠道空間很大之外，農村市場的興起也是童車行業建立品牌的好時機。近幾年農村童車市場逐漸被打開，并且今后幾年農村市場還將持續性地擴大，面對農村相對空白的童車市場，加緊鋪設渠道搶占市場先機至關重要。城市里面由于活動空間小、樓層高，童車市場反而會相對受限，而農村市場活動空間大、無樓層限制，童車的發展空間更大。此外，通過觀察農村市場的童車使用需求與城市需求的不同點，設計一些更適于農村市場的童車產品，也是打開農村市場的手段。

本文轉載自：小飛俠童車4S工廠店官方網站

第二篇：中國童車產業生存現狀調查報告

中國童車產業生存現狀調查報告

童車，涵蓋嬰兒手推車、學步車、腳踏車、電瓶車、自行車等品類。從制造行業上分，政府將其歸類于玩具業之中;但從使用功能及消費者特征來看，也屬于嬰童產品。童車是嬰童產品中最為典型和普遍的產品，在整個嬰童產品消費中占到約20%的份額。根據童車行業的相關數據統計，2007年至2009年，全球童車市場消費額分別為996億元(人民幣，下同)、1026億元及1068億元，而中國童車市場在這3年的消費額則分別達到158億元、174億元和191億元。童車市場潛力巨大，正釋放出驚人的消費能力。而且據專家預測，隨著中國2015年嬰兒潮的到來，未來幾年童車市場份額還將不斷增加。

從產業分布區域看，目前我國童車生產企業主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據了一定的份額，國內童車市場正處于群雄逐鹿的局面。

市場形勢

童車產業走進“春天里”是一個不爭的事實，標志就是消費目標群體客觀發生變化以及由這些變化引發的一系列改變。我們必須把目光放到消費者身上，消費目標群體的變化是引起市場變化的根本原因。

從奢侈品向必需品轉變

近幾年，童車已經由嬰童“奢始品”演變成為兒童成長過程中的必需品，兒童的成長從嬰兒手推車、學步車、腳踏車、電瓶車到自行車一個都不能少。根據統計數據，按照目前新生兒出生數量進行累積計算，全球6歲以下的兒童數量超過8億。每年全球童車的消費量將超過1000億元人民幣，這是一個巨大的消費市場。

農村消費推動熱銷

從前，童車的主要消費群來自城市。隨著國家農村政策的改變，農村消費者收入水平穩步增長，農村的童車消費市場有了長足的發展，近幾年童車的熱銷就與農村消費群體的大力推動密不可分。

80后父母成消費主力

近幾年，80后父母隆重登場，成為童車消費的主力軍，這個消費主體，無論在收入、教育、消費觀念上都比起他們的父母輩都有了極大的提高，這個群體為他們的孩子一擲千金已經成為一種消費的常態。

總的來說，童車產業所面對的消費市場已經產生了很大的變化，這將推動企業和產品不斷地更新換代以適應這一變化帶來的沖擊。

產業現狀

價格大戰名牌稍占上風

我國近10多年的發展誕生了一大批童車企業，僅制造企業就有上千家之多，主要集中在珠三角、長三角、以及山東河北等幾個地區，具有雄厚實力的大型童車企業不在少數。知名品牌的企業如“好孩子”、“小天使”、“神馬”、“樂美達”、“智樂堡”、“寶寶好”、“群興”、“維克斯”、“好來喜”和“佳佳”等。

但是，名牌產品并不意味著高價格，就算是具有一定品牌影響力的企業也會考慮讓出部分利潤、壓低價格來減少競爭對手，而大批沒有品牌的童車企業只能被動應戰，血拼求生。而在這場戰斗中，大家的目標都是消費者，當價格相差無幾時，消費者往往會選擇品牌產品。而無品牌的產品只能夾縫求生。

對于內地市場的前景，內地嬰兒耐用品知名企業好孩子國際控股有限公司ceo宋鄭還認為，當前該市場對嬰兒耐用品的需求呈現兩極：一方面對低端、大眾型的產品的需求大;一方面高端消費力亦不小。故該公司的銷售策略將全面覆蓋高中低檔渠道。宋鄭還表示，好孩子公司每年申請逾400項產品專利，過往每年推出的新產品占產品總銷售量約3成，今后發展重點將專注研發創新產品，以提升單品回報率。

在香港玩具展上，應《中外玩具制造》記者之邀，“好孩子”CEO宋鄭還與他公司的新品電動嬰兒手推車來了個合照

市場形勢改變加速行業洗牌

經歷過2008全球金融海嘯后，我國童車市場形勢產生了巨大的變化，童車企業迅速成熟了。大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時代已經到來。

近幾年，已有“靜春園”、“金多寶”、“新一代”等童車制造企業壯烈犧牲。從目前中國童車行業的現狀來看，童車制造企業只有不斷地提高經營效率，才能在行業整體利潤不斷降低的情況下得以生存。我們也可以大膽地預測，未來童車行業的洗牌將會加劇，優勢和機會正在向優秀企業集中。

產品利潤微薄經營風險加大

整個童車行業的利潤率正在不斷地下降。除了少數優秀企業外，很多企業都飽受困擾。筆者近段時間考察了浙江平湖的數家童車制造企業，了解到大部分童車產品毛利率不高于10%。少數童車制造企業的某些產品，基本是在原材料費用和加工費用的基礎上直接加幾塊錢作為出廠價，導致這類型童車產品的出廠價隨著原材料的漲跌起起落落，企業老板疲于奔命。微薄的利潤難以支持這些企業發展的需要，一旦經營出現失誤，結果也許就是致命的。

新品設計研發更為企業重視

設計研發是創新產品、提升產品價值和創建品牌的重要推動力，對產品的外觀、功能、材料以及品牌建設都產生極大的影響，并可直接推高童車的附加值。所以，企業除了價格、質量的競爭，新產品設計的競爭也是重要的一環。

據相關調查顯示，消費者對于產品的要求已經發生很大的變化，產品品質依然是消費者重視的第一要素，而產品的設計已經超過價格因素成為消費者重視的第二要素。新產品設計已經成為童車制造企業競爭核心之一，并被大部分企業視為擺脫同質化競爭、實施差異化競爭的重要手段。“好孩子”、“小天使”、“樂美達”、“寶寶好”、“智樂堡”、“群興”、“陽光兒童”等就是其中的佼佼者，他們自主研發的產品一直都引領著潮流，并得到市場的密切關注。

以生產質優價宜電動童車的廣東群興玩具股份有限公司為例，該公司組建了廣東省級企業技術中心，近3年平均每年投入占公司主營業務收入約4%作為研發費用，共開發出700多款新產品，其中童車產品推出152款新產品;近3年童車產品共獲得83項專利授權，其中包括6項實用新型專利和77項外觀設計專利;2009年及2010年，群興公司童車還分別被廣東省科學技術廳評為“廣東省高新技術產品”及“2009年廣東省第二批自主創新產品”。

縱觀中國童車產業的現狀，我們可以預見，中國童車產業將走進一個新的發展時期，品牌、品質、價格、設計必須成為企業最為重視的幾個因素，才能在未來的競爭中搶占制高點，獲得主動權。

建言企業

針對目前的童車市場消費形勢和行業現狀，童車企業應該怎樣應對呢?筆者認為應從以下三方面入手：

1、樹立信心創建名牌

沒有品牌影響力的企業也許可以支撐一時，但最終會消失在茫茫商海之中。全世界范圍內，能經歷風雨見到彩虹、基業長青的企業全都是具有極大品牌影響力的企業，企業只有擁有了品牌才能獲得廣泛支持，才能獲得持續的利潤來源。

童車企業要做的是：首先要完善品牌體系。挖掘企業文化內涵，樹立企業的良好形象，形成自己的品牌，同時要不斷強化品牌意識，塑造品牌內涵。

其次是加強品牌營銷。品牌營銷主要是借助各種營銷手段來提高品牌的知名度、美譽度;提高經銷商以及消費者的忠誠度，加大對各級別市場的宣傳滲透。在這方面做得尤其出眾的是“好孩子”，而近幾年童車行業內獲得“中國名牌”、“省名牌”、“出口免檢”的企業也是值得贊美的對象。但即使獲得名牌稱號也不意味著企業不再需要繼續打造品牌。品牌需要不斷充實發展，才更有活力及生命力。預計未來的童車市場競爭更加激烈，只有建立起強勢品牌的企業才擁有生存和發展的機會。

2、找準市場重拳出擊

童車行業的投資涉及的資金相當大，而童車產業涉及的產品類型也非常之多。所以童車企業應該通過對市場的研究，并根據自己的力量和目標客戶的要求，確立正確的發展戰略，不可盲目切入本企業不熟悉的細分市場。找準自身定位，花大力氣解決品牌品質、設計開發、營銷等各個方面的問題，做精做透某一個領域。準確定位是企業發展成功的保證，這樣獲得屬于你的那塊“蛋糕”就比較容易了。

3、重視產品設計提高研發能力

近幾年中國的童車業在模具工藝水平、生產管理、品質管理上已經十分成熟，沒有什么大的問題，現代化的廠房、現代化的設備越來越多。但是童車開發設計的抄襲、模仿、跟風問題還相當嚴重。

這其中比較典型的案例就是“智樂堡”的“越野王電動車”。據筆者的觀察，高峰時期，全國抄襲該款產品的制造企業不下10余家。而近兩年童車市場上的“仿真車大戰”、“戰車大戰”更是模仿、跟風的最佳佐證。其結果就是造成市場上的產品嚴重同質化，難免陷入大打價格戰的怪圈。

筆者認為：一味地抄襲、模仿、跟風只會將企業甚至整個童車產業往死胡同里推。行業應該大力倡導重視原創設計、尊重知識產權的風氣。具有一定規模實力的童車企業不妨在企業架構上增加一個設計部，組建自己的設計團隊，設立好一套設計開發流程和計劃，逐漸形成獨立的產品開發思維和模式。另外外聘設計公司也是好的辦法。與此同時，聯合有關部門及專業律師進行打擊盜版的行動也是非常有必要的。

中國童車產業還將持續快速向前發展，成熟的企業業績穩步增長，新興的企業帶來的驚喜不斷。我們期待更多的童車企業在激烈的市場競爭中笑到最后。

第三篇：中國童車行業分析報告

中國童車行業分析報告

目錄

1、中國童車產業的發展現狀......................12、中國童車產業的競爭格局......................13、中國童車產業的主要企業......................24、中國童車市場的消費特點......................35、中國童車產業面臨的挑戰......................36、中國童車產業的發展方向......................47、中國童車產業的未來前景......................4童車作為嬰幼兒的重要用品，在歐美等發達國家早已成為嬰幼兒家庭的必備品。在中國，其產業市場也正不斷擴大，而且隨著國內第四次嬰兒潮的到來和城鎮化進程的加速，以及農村消費水平的提高，其市場潛力不可估量。

1、中國童車產業的發展現狀

童車，涵蓋嬰兒手推車、學步車、腳踏車、電瓶車、自行車等品類。從制造行業上分，政府將其歸類于玩具業之中;但從使用功能及消費者特征來看，也屬于嬰童產品。童車是嬰童產品中最為典型和普遍的產品，在整個嬰童產品消費中占到約20%的份額。根據童車行業的相關數據統計，2007年至2009年，全球童車市場消費額分別為996億元、1026億元及1068億元，而中國童車市場在這3年的消費額則分別達到158億元、174億元和191億元。童車市場潛力巨大，正釋放出驚人的消費能力。

中國的童車產業幾乎是隨著改革開放的腳步一路發展，已有30多年的歷史。從起步之初以臺資、港資企業為主到現在的本土企業挑大梁，內地童車企業已經完成了對童車制造業的完美承接，歷經數十載發展業已孕育出好孩子、寶寶好、樂美達、小天使、圣得貝、陽光兒童、寶恒、智樂堡、寶樂堡、群興、恒泰、星輝、快樂年華、雙喜、維克斯、佳佳、孩子王、大阿福、貝斯特、神馬、好來喜等一眾知名童車品牌。

2、中國童車產業的競爭格局

從產業分布區域看，目前我國童車生產企業主要集中在江蘇昆山、浙江平湖、河北平鄉和廣宗、廣東中山和南海等，湖北漢川、福建、安徽也占據了一定的份額，國內童車市場正處于群雄逐鹿的局面，形成具有明顯區域特點的“四大板塊”集群生產基地。

1.珠三角板塊

以中山、東莞、佛山、汕頭、珠海為主要集中地。該區域童車特點是起步早，起點高，以外資企業帶動民營企業為發展特色，產品質量好，款式新，配套、管理完善，但產品成本偏高，價錢偏貴。.2.長三角板塊

以浙江嘉興（平湖）、寧波、臺州、江蘇昆山為代表，當地特色以民營企業為主，企業

舍得花大人力、財力進行產品研發，發展后勁十足，并且獲得政府的大力支持。

3.山東安徽板塊

以山東滕州、安徽舒城的發展最為蓬勃快速。起步遲、人才較為匱乏，當地企業最大經營特點是以向銀行借貸發展為主，經營壓力較大，但具有物流優勢，沖勁足，發展前景樂觀。

4.中原板塊

河北的平鄉、河南的新鄉、湖北的漢川是其中的代表，該板塊特點是起步較遲，產品檔次較低，但人工、物料相對便宜，產品價格具有市場競爭優勢。

3、中國童車產業的主要企業

經歷十多年的發展，我國誕生了一大批童車企業，僅制造企業就有上千家之多，主要集中在珠三角、長三角、以及山東、河北等幾個地區，具有雄厚實力的大型童車企業不在少數。

1.北京愛音啟航兒童用品有限公司

北京愛音啟航兒童用品有限公司是香港三維實業公司在中國的一個子公司，主要從事嬰兒推車、兒童餐椅、兒童自行車及嬰兒床系列兒童用品的生產及經營，是一家集設計、銷售、品牌管理于一體的企業?？偣緲I務由單一的外貿型轉向內銷、外貿一起發展，北京愛音啟航兒童用品有限公司也應運而生，主要負責產品在國內的銷售，希望能把最流行、最優質的產品帶給中國的寶寶們。

2.好孩子兒童用品有限公司

好孩子兒童用品有限公司位于風光秀美、人杰地靈的江南水鄉——江蘇昆山，是中國最大的專業從事兒童用品設計、制造和銷售的國家級企業集團。主要產品為嬰兒推車、兒童自行車、童裝、紙尿褲、汽車兒童安全座椅等2000余種兒童生活用品。1999年12月“好孩子”商標被國家工商總局評定為中國馳名商標?！昂煤⒆印逼放瞥蔀槲ㄒ荒茉谑澜鐑和闷奉I域產生廣泛影響的中國品牌。

3.康貝(上海)股份有限公司)

康貝Combi以“創造育兒的感動、協助育兒的伙伴”宣示企業的態度，為傳達“幸福感(喜悅、感動)、高品位(品質、信賴、考究)”而設計。“育嬰要大家一起來參與才會快樂”這種非常自然的想法是Combi所設想的育嬰環境中最基本的概念。Combi為了使現在的社會更貼近這種環境，首先考慮到在育嬰的各種環境中解決母親各式各樣問題是最重要的，所以Combi不僅提供給母親方便而舒適的產品，使母親在照顧嬰兒的同時留給自己更多充裕的時間和閑暇，也提供給父親一個能快樂參與育嬰的環境。

4.NewellRubbermaid集團

葛萊GRACO作為美國Newell RubbermaidTM集團下的一家公司，在全球范圍內擁有1500家合資合作單位。GRACO將會秉承自己一貫的創新意識，遵守自己的承諾，繼續設計生產安全，好品質的兒童產品服務于全世界的父母和孩子們。并任命中國長和嘉蘭進出口有限公司為唯一代理商給中國父母和孩子帶來好品質的兒童產品。GRACO主要產品包括兒童汽車安全座椅、兒童推車、兒童餐椅、嬰幼兒秋千和休閑椅、游戲圍欄、嬰幼兒睡籃和睡籃車等。

5.意大利智高CHICCO

CHICCO是世界上產品線最豐富的兒童用品，從孕婦用品到嬰兒類產品，從玩具、用品、童車到服裝、童鞋，為媽媽和0-6歲寶寶提供全方位的呵護，產品行銷至全球50多個國家，是每個家庭信賴的保證。在歐洲的市場占有率達70%以上。

6.隆成集團(控股)有限公司)

小天使產品通過中國、歐盟、美國、加拿大、澳洲的行業安全標準，更率先通過歐洲八大重金屬標準檢測，安全環保。以人體工學原理為基礎、融合歐美時尚設計元素，堅持”安

全、舒適、創新”的設計理念。主營傘車、兒童推車、安全座椅、學步車和餐椅木床等。

7.中山寶寶好日用制品有限公司)

中山寶寶好日用制品有限公司是一家專業生產嬰童用品的外商獨資企業，從1994年開始專業生產嬰兒手推車、學步車、三輪車、滑板車、搖擺車、餐椅等產品,至今已有十余年的專業生產經驗。十大童車品牌，憑著十多年的專業生產經驗和優質的產品自主研發，產品質量好，生產效率高，暢銷國內外。

8.珠海陽光兒童用品有限公司

陽光兒童品牌創立于2003年，專注于嬰兒睡眠和出行產品。2009年被評為廣東省出口品牌，2010年榮獲中國10大出口童車優秀企業，2011年榮獲”廣東省著名商標”稱號和中國嬰童行業”最受消費者喜愛品牌”稱號和中國嬰童行業”金牌服務獎”三大榮譽。主營嬰兒推車、嬰兒提籃、兒童餐椅、嬰兒床、嬰兒搖椅汽車安全座椅等。

9.寧波神馬集團有限公司

神馬公司是國內大型嬰兒推車生產企業，從事行業生產十余年，已通過ISO9001、ISO14001、OHSAS1800認證。兒童推車系列被評委中國名牌產品、國家質量免檢產品，產品全額出口西歐、美國、南美、中東、南非、澳洲等90多個國家和地區。

10.圣得貝兒童用品有限公司

圣得貝，一個來自精品童車行業的領航者。專注為中高端客戶提供優質兒童產品和全方位的服務。秉承簡約而時尚,極簡而經典的獨特設計風格，以高貴的進口面料，精湛的做工，卓越的品質，每個部件都充分體現了人體工程學的特點。不僅是歐陸風格的再現，更是中西文化的完美結合。每個產品富有東方含蓄簡約設計，于細微處彰顯不凡。成功奠定品牌領導地位。

4、中國童車市場的消費特點

對童車產品的選擇，消費者大有向兩極分化的趨向。

據統計，在淘寶網童車類（以嬰兒推車和電瓶車為例）銷量前20位的產品中，400元以下的產品占16款，700元左右的2款；1000元以上的2款（均為嬰兒推車）。其中一款售價為200元的“三樂”牌嬰兒推車僅2012年12月前20天的銷量就超過3200輛（在同類產品中企業月銷量一般約為1000～2000輛）。由上述數據可以看出，國內童車消費市場主要還是以低價位為主；400～600元中檔區間的消費選擇不多，但競爭不大的市場正有越來越多的企業介入；高端價位產品也有一定市場。

行業人士分析，低端市場或將會長期占主導地位，而消費水平較高，看重產品質量和設計美感等因素的消費者則會趨向于選擇設計水準高、用料好的高端產品。因此，童車市場的熱點會朝低端和高端兩極方向發展。

5、中國童車產業面臨的挑戰

國內童車行業擁有發展機遇的同時，也面臨著諸多挑戰，首當其沖的便是質量問題。國家質檢局2012年上半年對天津、河北、江蘇、浙江、福建、廣東等6個省、直轄市的116家企業生產的116種童車產品（包括：兒童自行車、兒童三輪車、兒童推車、嬰兒學步車、其它玩具車輛等5個種類）進行了質量抽檢。結果顯示，23家企業的23種產品存在不合格項目，其中不乏江浙、廣東等地的一些知名企業，產品合格率為80%。

兩成的產品不合格率出現在以嬰幼兒為使用對象的童車產品上，讓人擔憂。嬰幼兒本身

肢體脆弱并且缺乏自我保護意識，童車產品一旦在質量上無法保證，使用時出現問題就容易令小孩受傷或造成其他惡性后果。

6、中國童車產業的發展方向

經歷過2008全球金融海嘯后，我國童車市場形勢產生了巨大的變化，童車企業迅速成熟了。大魚吃小魚，快魚吃慢魚的時代已經到來。從目前中國童車行業的現狀來看，童車制造企業只有不斷地提高經營效率，才能在行業整體利潤不斷降低的情況下得以生存。

1.正視產業轉型

隨著國內童車產業的不斷成熟，以及國內經濟結構的不斷調整，原本主要的童車產業集群地珠三角、長三角地區的原材料價格、勞動力成本、土地租金、管理費用等持續上漲，導致童車生產成本也水漲船高。加之現在國家倡導以內陸地區逐步承接沿海地區的制造業轉移，因此，河北、河南、湖北等地的童車制造業也逐漸興起。

江浙、廣東等地童車企業應該正視這樣的制造業轉移，在條件成熟時，可以考慮將制造工藝要求低、結構相對簡單的低端生產線向內陸童車集群地轉移，江浙、廣東等地童車行業則保有中高端童車生產線，以及產品設計、研發等環節，逐漸脫離利潤低的制造環節，向研發、服務的產業鏈高端轉移。

2.以創新戰取代價格戰

任何產業的進步都離不開創新，童車作為一個體現流行元素的行業更不例外。價格戰惡性競爭的源頭就是缺乏創新，因為沒法拼創意，所以只能拼價格。好孩子、智樂堡、群興無一不投入上千萬來建實驗室或研發中心，申請的專利都成百上千。并不是說童車企業都要不計成本地投入產品開發，但是保證自己的產品獨特性是必要的。

中山市東升鎮童樂寶貝日用廠的童車遠銷歐美并受到好評，其原因就在于其總經理張清河對產品差異化的重視，童樂的童車產品無論在功能、用料、設計理念上，都力爭做出自己的風格，讓產品在市場上做到“人無我有”，這樣的產品才能讓企業在產品定價上占主導地位。所以，摒棄一味模仿，以創新戰略取代價格戰，才是童車產業健康發展的保證。

3.關注新興渠道和市場

國內童車行業競爭雖大，但尚沒有形成壟斷性的品牌，因而童車產業的品牌發展還有很多機會與空間。近兩年網購市場呈現爆發式的發展，網絡購物逐漸被消費者接受。記者通過觀察淘寶網童車銷售數據后發現，銷量靠前的鮮有業內所公認的大品牌，反而多數是一些二三線品牌或者是不知名的品牌，這說明童車品牌的影響力對消費者的選購主導作用還很小，至少在網絡購物中并沒有多少體現，關注網絡渠道的發展，可以讓品牌發展路線更加靈活。

除了網絡渠道空間很大之外，農村市場的興起也是童車行業建立品牌的好時機。近幾年農村童車市場逐漸被打開，并且今后幾年農村市場還將持續性地擴大，面對農村相對空白的童車市場，加緊鋪設渠道搶占市場先機至關重要。城市里面由于活動空間小、樓層高，童車市場反而會相對受限，而農村市場活動空間大、無樓層限制，童車的發展空間更大。此外，通過觀察農村市場的童車使用需求與城市需求的不同點，設計一些更適于農村市場的童車產品，也是打開農村市場的手段。

7、中國童車產業的未來前景

縱觀近幾年童車產業的發展，童車產業正處于蓬勃發展期。從2008年到現在，全球每年童車銷售額都超過1000億元人民幣，而國內市場近兩年每年銷售額也超過200億元。據

專家預計，2012年至2016年，中國會迎來第四次嬰兒潮，而童車則可陪伴孩子一路成長，因此，童車產業的蓬勃發展仍然可以預期。

隨著近年城鎮化的擴張，以及農村經濟和居住條件的大有改善，童車已經由嬰童“奢始品”演變成為兒童成長過程中的必需品?，F在無論城市農村，只要經濟條件允許，不管是嬰兒推車、學步車、電瓶車、兒童自行車，每個家庭都會為小孩購買至少一輛童車。

第四篇：童車危機公關策劃書

危機公關策劃書結構

一、前言

二、調查分析

（一）優勢

（二）問題點

（三）機會點

三、活動目標

四、活動主題

五、活動安排

（一）召開新聞發布會

（二）網絡推廣

（三）相關獨立活動

六、物料籌備

七、媒介選擇

八、經費預算

九、效果評估

童車危機處理策劃書

一、前言

童車是兒童玩具之中的一大門類，其中包括兒童自行車、兒童推車、嬰兒學步車、兒童三輪車四大類。而本廠童車多年來如親密伙伴般，伴隨著中國兒童健康成長，并以精心的設計和優越的品質，使越來越多的消費者喜愛和信賴?，F如今已經成為諸多家庭生活中重要的一員。然而，現在報紙頭版竟刊登了一則消息：一女孩騎本廠生產的童車，因車子零件問題而摔傷。工商部門介入調查后，矛頭直指車子質量問題。

因此，我們策劃此次活動，以消除“零件質量”事件對于本廠的負面影響。

二、調查分析

（一）優勢

我們主要從事嬰兒推車、兒童汽車安全座、嬰兒床、自行車、三輪車以及其它兒童耐用品的研發、設計、生產、營銷和銷售。多年來，我們已經在全球耐用兒童用品行業建立起了強大的領先地位，并擁有卓越而有效的商務模式。在過往數十年，我們在中國及全球成功建立著名的品牌，在行業內居國際領先地位的研發體系，廣泛而有效的全球分銷網絡，穩定而發展完善的制造和供應鏈管理體系，充滿夢想、富于激情和專業進取的管理團隊。

自本集團創立以來，我們一直堅持「關心孩子、服務家庭、回報社會」的企業理念，致力于源源不斷地為全世界的兒童提供創新、安全、時尚和實用的產品。我們將致力于把綠色理念融合于研發和營運環節，給家長、孩子和他們的環境提供一個健康、友好的產品，為我們的孩子創造一個更加美好的生存環境，一個干凈，沒有污染的地球。

正是因為這些優勢使“零件質量”事件發生以后仍有多數的人對本廠保持忠誠、信任和支持的態度。不過童車畢竟是給孩子們的產品，童車要想長久發展，就必須以質量安全來清除發展道路中的“絆腳石”。

（二）問題點

在前一段時間有人聲稱因車子零件問題而摔傷，工商部門也初步表示，車子涉嫌零件質量問題。隨著兒童用品安全問題的深入人心，“零件質量”事件將影響到本廠的品牌形象，消費者對其產品安全產生質疑，品牌忠誠度降低，銷售額大幅下降，各種各樣的謠言與攻擊也鋪天蓋地而來。

（三）機會點

經過排查，我廠生產環節沒有任何問題，后來經相關部門的調查研取證，發現問題車子屬于仿制產品，與本廠無關，因此問題不在本廠。但由于部分消費者已經對本廠有了一些誤會，因此我們有必要策劃一些活動來消除這些誤會、重塑本廠安全、健康的形象。

三、公關目標

本次公關活動的目標：

澄清事實，消除顧客疑慮，重塑童車安全、健康形象。

四、活動主題

用產品質量的安全，給孩子快樂的童年

五、公關計劃實施 為了實現企業“澄清事實、消除疑慮、重塑形象”的公關目標，首先我們會召開一個新聞發布會，然后利用這次發布會的內容在新浪、搜狐、騰訊等網絡上進行宣傳同時為了消除此次事件的負面影響，擴大銷售量，我們還將在后期舉行各種促銷活動。

活動

（一）我們要澄清“零件質量”事件的事實，獲得政府以及社會上權威專家、學者的認可與支持。

活動項目：聯合相關權威部門召開新聞發布會，與此同時邀請相關專家及學者進行關于童車安全及設計的座談會。

活動對象:中央電視臺、《人民日報》、部分消費者。時間：2010年1月16日 地點：北京長城飯店 活動具體流程：

將媒體記者按序帶入會場，由工作人員為媒體記者分發布會的相關資料，待企業負責人，衛生部相關領導，以及部分專家學者到場后主持人宣布正式開始。由主持人為記者介紹各位與會領導和嘉賓，我廠相關領導向各位與會媒體記者說明此次發布會的相關背景和目的,針對本次事件，有請相關部門發言人發表關于本次事件的調查結果。并在會議中，鄭重聲明我廠是嚴格按照國家有關規定組織生產和經營，根本不存在生產及設計環節的問題。現場的專家學者對于童車的設計和生產進行全面解釋說明，讓消費者對童車有一個全面，詳細的了解和認識。

在與會領導，嘉賓講解完畢后，發布會進入自由提問階段，由與會記者和部分邀請與會的消費者對我廠“零件質量”進行相關提問，由我廠領導，相關部門發言人以及專家、學者對記者所提問進行解答，以清除消費者對企業產品的誤解。

解答完畢后，領導向受邀的嘉賓，學者以及與會的媒體記者和消費者進行答謝，由主持人宣布發布會結束。報道階段及區域劃分：

中央電視臺對我廠新聞發布會進行報道，澄清事實，這種具有權威性的媒體將會很好的消除顧客的疑慮，并且其他地方性媒體也會紛紛效仿，為我廠做出澄清。與此同時《人民日報》等權威媒體立即頭版刊登我廠的澄清報道。

活動

（二）我們利用剛剛召開的新聞發布會的信息資源，選擇新浪、搜狐、網易等主流門戶網站發布新聞報道以及王老吉的相關廣告，澄清“零件質量事件”的事實，并附上我廠為消除消費者心中疑慮所采取的一系列措施。廣大網民就會看到我廠為了維護廣大消費者合法利益所做出的努力。讓消費者進一步了解我廠，真正從內心把我廠定位為一個安全、實用的產品，提高消費者的忠誠度，并同時增加銷售額。

活動

（三）由于相關事件人也是出于對我廠的認可及信任才購買我們品牌的產品，但不慎購入偽冒產品，出于對消費者的回饋與感謝，我廠將對受害者進行賠償并贈與相關產品以表慰問。通過這種方式，使消費者更多的了解我廠，消除消費者對我廠的疑慮，解除危機。同時也體現我廠最根本的企業理念—關心孩子、服務家庭、回報社會。獲得消費者的感情認同,豎立在消費者心目中的良好形象。

六、物料籌備

（一）會場布置

桌椅、燈光、音響、設備、橫幅、海報、剪刀、膠布。

（二）賠償項目 相關產品，賠償金

七、媒介選擇

（一）印刷

1、報紙：《人民日報》、《》

2、宣傳海報

（二）電臺 中央電視臺

（三）網絡

新浪、搜狐、騰訊。

八 經費預算

（一）召開記者招待會

1、場地租賃

（場地、桌椅、燈光、音響設備等）20000元

2、場地布置

橫幅、海報 共740元

3、聘用人員

a.衛生部相關負責人：10000元

b.媒體記者(邀請中央電視臺5000元、《人民日報》5000元等多家權威媒體)共20000元

c.聘用招待會主持人：3000元 d.聘請相關專家、學者：20000元 e.接送、就餐合計3000元

（二）網絡澄清

利用騰訊（4500元）、搜狐(3000元)、新浪（2500元）等網絡資源進行全面、快速的信息傳遞：共10000元

（三）賠償費用

相關產品（5000元）、賠償金（3000元）共8000元

九、效果評估與期望

（一）對于消費者

經過一系列的澄清，心理上得到會一定的滿足和慰藉。

（二）政府部門

努力澄清事實，政府將會大力支持和幫助本廠。

媒體跟蹤報道，幫本廠澄清形象，重新樹立美譽度。

（三）內部員工

經過此次事件，內部員工將會形成更強的凝聚力。

（四）總結

在一個新的市場環境中，價值觀、情感方面的迥異及對抗都可能是引發企業重大危機的根源。這對企業而言，危機管理的重點或許就應該在完善企業內部管理同時，認真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應，第一時間將危機的種子扼殺在萌芽狀態?；謴拖M者、社會、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復，而且還能夠進一步豐滿和提升品牌形象!

時間：2014年4月29日

第五篇：乖乖虎童車經驗總結童車使用攻略

乖乖虎兒童用品（武漢）有限公司

乖乖虎童車經驗總結童車使用攻略

小寶寶在里坐著的時候，媽媽一定不要離開。媽媽要是非得離開一下或者是轉身一下，一定要固定輪閘，確定車子不會移動在離開。

媽媽推著寶寶最好走平坦的路，不要太顛簸。

在使用之前，媽媽要檢查，如車內的螺絲有沒有松動，躺椅的地方能不能靈活的使用，輪閘是不是靈活有效等。

寶寶坐車的時候一定要系好安全帶，腰部安全帶的長短和大小要根據寶寶的體格和舒適度來調整，松緊的程度根據大人四指為宜，調節部位的尾端最好是能可以剩出3厘米來。

筐外的地方，不要懸掛任何的物品，避免一不小心就會掉下來砸到寶寶的。

一定不要在小寶寶坐車的時候，媽媽連人帶車的提起來，正確的做法是一手抱著寶寶，一手拎著車。

在媽媽推著寶寶在外面散步的話，如果寶寶睡著了，媽媽要讓小寶寶躺下來，避免寶寶的腰部負擔過重。

不要抬起前輪，獨自的使用后輪推行，容易使后車架彎曲和斷裂。不要在樓梯和電梯等有高低差異的地方來使用。

不要讓寶寶長時間的坐在里面，這樣會造成寶寶發育中的肌肉負荷過重。正確的方法是要讓寶寶在車里坐一會，媽媽再抱一會。