第一篇：韓合微雕整形美容活動方案

XX樓盤美容講座活動方案

一．活動目的春季來臨，對于皮膚的護理、養生、提升膚質等是每位愛美女性亟待解決的大事，針對XX樓盤高端客戶舉辦這樣一行美容講座與現場體驗的活動，可以提升客戶對于本項目的認可度，建議引進專門針對高端人群的美容機構。

二．活動時間、地點與主題

活動主題：春季美容護膚

活動時間：2013年4月13日/14日下午14:00-16:30

活動地點：XX樓盤售樓部會議室

三．活動方式

活動內容：美容講座為主，融 春季美容護膚體驗等于主題中

針對客戶：以購買XX樓盤商鋪的高端客戶為主

四．活動安排

（1）護膚案例講解

①現場為客戶做皮膚問題診斷，以較為常見的美容問題作為主題進行簡單講解 ②準備相關美容類PPT進行現場講解

（2）現場護膚體驗互動部分

①針對客戶多數存在的問題，以美容院的明星產品作為推介對象，為客戶做一些簡單的現場體驗。

（3）美容問題解答主要活動組成部分

（4）美容產品推介現場明星產品介紹，小樣贈送等

（5）現場會員辦理視具體情況而定。

五．活動前提

（1）本次活動旨在為活動主辦方提供最佳的口碑宣傳作用；

（2）美容院方可針對活動要求現場擺放屬于企業產品的相關介紹資料，可以在適當的時機向客戶推介相關產品。

六．配合物料

活動背景板：4*3米（高）內容將由XX樓盤相關部門進行畫面設計。

X展架：2個（最多）如美容院方要求則最多可以擺放2個X展架

主持人及美容導師：韓合微雕中心提供

場地、客戶通知等：XX樓盤提供

2013年4月2日

第二篇：整形美容活動策劃書

一．前言

整形美容自登陸中國以來，便興起一股熱潮。各大整形美容醫院如雨后春筍般在中國各地興起。為了在千軍萬馬中殺出一條血路，占有一席之地，各美容整形醫院也各顯神通。各種類型的廣告層出不窮，讓目標消費者看花了眼，產生了許多在各大整形美容醫院門前的“徘徊者”。隨著整形美容意識在消費者群中的傳播，廣告訴求對象也開始向年輕群體靠攏。隨著社會進步，市場潛在實力不可小覷。如何發掘這部分資源，在目標消費群體中樹立品牌意識變得尤為重要。

二．市場分析

1.105醫院整形美容現狀

……（略）

2.市場分析

安徽或合肥地區105整形美容醫院的市場占有份額分析……（略）

3.目標消費者

主要針對白領階層，這部分人整體經濟實力強，有能力承擔整形美容的經濟負擔。暑假臨近也會有部分學生客源加入，另外現在有一些藍領階層也是需要拉攏的對象。市場潛在的實力巨大，醫院若想更多的拉攏消費群體，首先要打的是品牌，許多人不是沒有經濟實力，而是擔心整形后的效果。所以怎樣提升醫院品牌，消除“徘徊者”的畏怯心理才是首要目的。

三.廣告戰略

1.開辟專欄

與安徽的主流報紙如《新安晚報》，進一步強化軟性合作加強軟性新聞的炒作，開設合作性的欄目，進行醫學整形美容，醫學皮膚美容知識的講解，推廣，培育潛在的市場。

同時聯合省內外各大整形美容醫院的教授，進行資源的整合，為目標消費群體答疑解惑，這樣在擴大醫院影響的同時，也增進了目標消費群體與醫院之間的聯系。

最終獲得收益。

現在已經有不少整形美容醫院在報紙上、網站上或論壇上專門辟出整形美容專欄，專門為人解答整形美容知識講解，以此來提升醫院的影響力。所以及時行動才是關鍵。

①專欄名稱：可以設定為“讓美作主”或是”“XX年讓美影響安徽（或合肥）”

這樣的名稱。

②標題：可以選擇性很強，“像別把‘美’藏起來、讓你的美麗綻放、美麗可以由你作主、你也可以成為焦點、做公主你也可以……”有很多好的標題可以用。（此條作為中期專欄推廣時備用，具體操作據情況而定。）

③目的：培育潛在市場消費群體，在解除消費群體疑惑的過程中讓受眾群體加深對整形美容的理解。專家坐鎮進行醫學整形美容，醫學皮膚美容知識的講解，推廣，擴大醫院影響力的同時，也做到了很好的宣傳效果。

2.優化現有廣告

修改、完善現有的各專題的促銷廣告，形成風格統一。

3.其他類型廣告投放

戶外廣告：在合理位置投放，比如合肥機場，車站等能有明顯的展示效果。

ic卡電話亭、路名牌：少量投放，費用不多，建議維持。

電梯間廣告：簽約半年，實際執行建議保持在3個月左右。

社區燈箱廣告：可少量投放，短期設定兩個月。也可以進一步調整。

公交車身廣告：可以在105沿途路線的公交車身上打彩繪廣告，廣告語要簡短明確。車扶手、椅背、投幣箱等都可以進行少量投放。

（以上幾條純屬參考，具體運作有待進一步商榷。）

四.廣告對象

1.廣告對象需求特征

2.廣告對象生活消費方式

主要針對白領階層，這部分人整體經濟實力強，有能力承擔整形美容。暑假臨近也會有部分學生客源加入，隨著后面廣告推廣法案的進行這部分學生客源也可以拉入進來。

3.廣告對象數據分析

其實整形美容沒有固定的人群，只有未拉入的消費群，沒有拉入不了的消費群。

（此項需專門人去調查取證，也可以到一些專門的網站了解這方面的資料，像索福瑞、零點等站點都提供這種數據服務。）

五.訴求地區

目標地點：

合肥地區及安徽其他市縣，采用擴展式由中心向周圍市縣展開延伸，然后再進一步拉動省消費群進入。

六.廣告推廣策略

前期：7－8月

1.宣傳專欄，擴大專欄影響力。可以事先在報紙上發布開辟專欄的通告，著重介紹專欄的用途，重點應以受眾群體的利益為出發點，這樣容易擴大醫院的社會影響力。

2.舉行暑期整形美容實踐活動，讓部分目標消費群體出面現身說法。（消除消費者疑慮）「此條若是前期時間不夠，可以放到中期去做。」

3.舉行“讓美作主”投票甄選活動，聯系若干整形美容后的女子，將她們的照片公布到報紙或網站上，活動詳情可以在報紙和網絡上登出。觀眾可以通過網絡、電話、短信等方式參與。選出你心目中整形效果最佳者，中將者也會有獎勵。獎品設置應與醫院有聯系，參與者也應有相應的獎項設置。（此活動也只做參考，具體費用待定）

中期：9－10月

1.整合意見

有針對性的整合一些消費者的反饋意見，選取部分有針對性的意見重點給予解答。以及前期所做活動的一些延伸內容。

2.秋季美容

許多女性都會因為季節原因產生一些消極情緒，傷春悲秋是很多人都存在的問題，不僅僅是因為季節的原因也因為心情。這個時期整形美容可以打出以“讓美在四季綻放”為標題的專欄文章，有針對性的選取題目深入探討整形美容的優勢地位。

后期：11－12月

1.鞏固期

這一時期應該在前期大動作和中期平穩期之后，起到助推的作用，用半年的時間推廣105整形美容的品牌，經過這么長時間之后目標消費者對于105整形美容科室的整體實力與觀感都有一個質的提升，一旦確立品牌優勢，客源自然慕名而來。

2.舉行動漫賽事

用“美麗是怎樣練成的？”為主題開展動漫比賽，目的可以放的比較大，為了推動動漫產業在中國的發展，挖掘動漫人才，特舉行此次賽事。比賽稿件可以分批次刊登在報紙或專欄上，以動漫形式全景展示整形美容過程，讓觀眾比較直觀的了解到整形美容手術。而且每件動漫作品都要署上贊助賽事的贊助單位。賽事可以通過網絡投稿形式，聯合網絡上比較大的視頻和動漫網站，推廣此次大賽。

（此項只是提出建議，具體執行還需要具體的活動方案。）

小結：

1.其他形式方案

①若是嫌美容甄選活動和動漫大賽太耗錢的話，還可舉行一些征集整形美容對聯的形式開展活動，此類也可以擴大醫院的影響力，增加觀眾的認可度。如“神來氣爽韓影宮晦走人洋滿意客、何妨我千秋不老但愿人百病莫生 ”的等對聯。用戶可以通過電話回答，也可通過手機短信或者網絡等多形式投稿，優秀稿件將在報紙上刊登，同時對于優秀作者也給出獎勵。獎勵的設置也可以根據醫院的情況，比如美容體驗卡等等諸如此類。

②和第一條有點像，也是征集活動。不過卻是征集美容廣告詞。如“擁有美麗是您的權利，讓您美麗是我們的義務！、如果您進來之前回頭率是85%，那么出去后我們把剩下的15%送給您！”等廣告標語。征集的具體作法參考上一條。

③設定體驗日，體驗整形美容帶來的神奇效果。具體日期可以根據醫院情況而定，屆時在平面媒體或電視廣告登出。這種體驗日期不必過長，三天或七天為宜。而且體驗者必須與醫院簽訂協議，這些體驗者可以作為醫院的“廣告利器”，時不時的可以進行一些現身說法，到時候也不必要為找不到現身說法的消費者而擔憂。

（此三條為備用方案，也可以協同前期、中期或后期推廣同時進行。）

七.廣告預算

前期投放應多加入資金，中期相應減少一些，后期鞏固也應慎重。具體數額可由醫院內的策劃團隊自行斟酌。

八.廣告效果預測

若是資金投入到位，通過半年時間醫院想不紅都難。這么大的聲勢，將會為整形美容這一領域投下一顆重磅炸彈。起到的轟動效應自不必說。

當然再好的點子，如果不執行都只是一個“點子，設想，建議”，付諸實施和實施的效果好壞都與資金的投放掛鉤，資金鏈只要不斷裂，后續的潛在利益將不可估量。

第三篇：美容整形現狀

1現象

醫院整形科室外包給投資人

解放軍309醫院整形美容中心的賈主任指出，目前，我國整形美容界的規范性整體來說仍比較差。“整容行業容易產生暴利，我國對整形手術的費用是沒有規定的，而是讓醫生自己感覺著收。”賈主任說，不同醫生、不同資質的收費差別很大。比如一個雙眼皮手術，有的醫生只收1000元，有的可以收到1萬元。

因為這種暴利，吸引了很多不懂醫的人來投資做整形美容，很多醫院的整形美容科室、中心都外包給了投資人。“比如，有的福建人最早做性病治療等賺取了第一桶金，看到整形美容行業的暴利后，他們又拿錢來投資整形美容醫院。”一位整形美容方面的業內人士估計，約有80%至90%的整形美容醫院被福建人承包。“我們整形美容中心成立時，還有七八個福建人想談合作。”

2現象

不少整形醫院無固定醫生

“國家鼓勵發展民營醫院，這個想法好，但并沒有做到很好的規范。”解放軍309醫院整形美容中心的賈主任表示，衛生部針對整形美容的相應法規很少，光靠行業性的約束，其效力比較弱。因此，一些不正規的整形美容醫院沒有固定的醫生和護士，都是走穴的“醫護班子”。

“我知道的一個醫生，就是 空中飛人。這個醫生只做下巴的整形手術，一臺手術收2.5萬元，一天最多能接下10臺手術。”一位業內人士說，還有的整形美容醫院或科室用的是沒有相關執業資質的醫生，非法行醫。更有甚者為了節省成本，連固定的場所都沒有，直接到旅館或消費者家中注射抗衰老的干細胞、肉毒素等。

3現象

門診醫生和手術醫生分開

該業內人士還表示，投資方和醫院合作做整形美容中心時，運作模式發生了變化，會帶來一系列問題。

他解釋稱，按道理，咨詢醫生和手術醫生應該是一個人，因為這樣醫患之間才能交流得透徹。此前，整形美容中心也的確這樣操作過，但因為醫生知道一些整形手術有風險，他們在最先和病人接觸時，就會和消費者把這些風險談得很清楚，結果就是，一部分消費者打消了整形的念頭。

“為此，一些不正規的整形美容科室開始轉變運營模式，將門診醫生和手術醫生分開。”該業內人士稱，門診醫生由于最初接觸消費者，可以幫助招攬生意，但這些人往往不是醫生，或不是整形專業的醫生。他們在接觸消費者時，經常會把整形手術的效果說得天花亂墜，但卻隱去手術風險。與此同時，手術醫生卻沒有過多了解消費者的情況。這種情況打亂了醫生和消費者之間的溝通，容易產生糾紛，發生事故。

追訪 美容醫療機構標準正在修訂

11月5日，衛生部第一次就醫療整形美容發展問題召開會議，衛生部副部長馬曉偉指出，目前我國醫療整形美容機構良莠不齊，僅有部分機構的專業資質達到了相關法規規章標準。醫療整形美容手術事故投訴率高，成為醫療事故的重災區之一，行業內醫患矛盾比較突出。而近幾年，政府對醫療整形美容行業發展的支持力度不大。醫療整形美容行業在個別地方監管工作薄弱，甚至處于放任狀態。

馬曉偉透露，目前，衛生部醫管司正委托中國整形美容協會制訂《醫療整形美容連鎖管理辦法》。另據介紹，衛生部正在加大對醫療整形美容行業的監管力度，將制訂整形行業發展規劃綱要。昨日，記者還從中國整形美容協會獲悉，衛生部醫政司正委托協會修訂《美容醫療機構、醫療美容科(室)基本標準(試行)》。(本文來源：新京報)

第四篇：新年整形美容廣告詞

1.新容為山水著色，新顏為眾人傾倒 2.年齡敗給流年 美麗贏在新年 3.煥新顏 迎新年 看我72變 4.新年逆襲煥新顏 就要好面子

5.新年新愿煥新顏 傾國傾城傾流年

6.人生有太多的新年 這一年因你而靚麗（隆重）7.新年絢麗蝶變 獨享萬眾傾慕

8.領略新年風情 莫不如讓新年領略新的你 9.還蝶變給舊顏 還美麗給新年

10.再不瘋狂就老了 再不美麗就過年了 11.新年開新運，遇見最美的自己

12.與其你去領略新年 莫如你被新年領略 13.年齡，不會無影無蹤 美麗，可讓時光永恒 14.新年煥新顏 美美過大年

15.我噠噠的馬蹄是個美麗的承諾：新年煥新顏 馬上行動吧（緊扣馬年）策劃人：彭藝林

第五篇：2012整形美容行業調查報告

2012整形美容行業調查報告

目前，中國整形美容行業發展迅速，擁有著廣闊的市場需求和發展前景。有資料統計，截止至2012年，中國從事整形美容行業相關人員已達60余萬人，整形美容相關行業總年產值突破287億，與房產、電子通訊、汽車、旅游并列國內五大消費熱點。現階段，中國整形美容行業涵蓋了醫療整形、醫療美容、注射美容等多方領域，涉及到包括骨科、婦科、口腔科、外科等眾多學科，已形成集整形器械、整形材料、整形技術的研發、生產、銷售、應用于一體的綜合性產業鏈。

據世界銀行發展報告，整形美容最為著名的韓國，其整形美容行業的年產值大約是600億元，占據韓國GDP的4%。中國作為人口數量世界排名第一，GDP總量世界排名第二的大國，整形美容市場的需求及行業的發展在未來的五到十年內，將直接威脅韓國“整形第一國”的地位。

世界銀行發展報告稱，據中國第五次人口普查資料顯示，中國15-64歲的女性共有一億七千多萬人。按照目前發達國家20-45歲女性消費者占醫療整形美容消費者64%的比例，全國醫療整形美容女性目標消費群總數估計為九千萬人。中國龐大的整形市場需求，將是刺激中國整形產業發展的最大動力。

然而在實際上，由于中國整形美容行業在近些年快速發展下的各種亂象，以及中國整形美容行業總體上偏向于中高收入人群的市場定位，中國女性實際整形消費人群的比例遠遠低于世界經濟發達國家的平均水平。國內第一整形美容門戶平臺——東方虹醫學美容網在2010年6月份出示的一份調查報道，客觀上驗證了上述說法。

2010年6月，東方虹醫學美容網出示的調查報告表明，我國75%以上醫療整形美容機構的服務項目經濟利益較高，以技術或營銷手段創造的利潤約占總利潤的30%～50%不等。特別是在中國北京、上海、廣州等經濟發達城市，整形美容資源聚集，競爭激烈。而在中國一些中小城市，整形美容市場甚至一度呈現“蕭條”景象，許多中小整形機構經營乏力。不過，隨著整形美容觀念的普及，整形美容已不再是女性的專利。隨著國民經濟的發展與整形美容行業自身的發展，性別以及年齡已不再是整形美容的限制，近些年國內整形市場中出現的“學生整形熱”、“男士美容熱”和“老年整形熱”現象，就是最有力的證明。

不僅如此，近些年來整形行業迅疾的發展下各種亂象糾紛，也讓中國政府逐漸重視起了整形行業的規范，為整形行業的進一步健康發展提供著政策、法規、制度等各方面保障。在這種情況下，國內消費者對整形美容需求也得到了進一步的刺激，對整形美容的接納度、信任度也都有了很大提高。

有整形界權威人士預測，2012年，整形美容行業將在原有基礎上實現質的飛躍，以“微整形”為主的整形消費人群比例，將會在原有基礎上上升15-20個百分點。