第一篇：關于本年度大學生手機使用率和品牌的調查報告

關于本年度大學生手機使用率和品牌的調查報告

目錄:

一． 概述

二．調查設計和組織實施

三．調查對象構成情況簡介

四．綜合分析

五．數據資料匯總

六． 附錄

一． 概述

與前些年相比，對于詢問“大學生手機使用率”這樣的問題，現在已經完全沒有意義了。手機作為一項基本的工具早已融入了大部分人的生活之中，約會交友，業務會談，閱讀新聞，消遣時間，考試作弊等，手機從簡單的交通工具，成為了社會生活中的多面幫手。

二．調查設計和組織實施

本次調查以在校大學生和部分社會同齡人士為目標。致力于調查得到受訪者正在使用的品牌和將要購買的品牌。主要調查人員有：周研，程舒茜等。本次調查規模并不龐大，斥資也并不充裕，人員也并不眾多，調查數據也并不完全可信。很難說具有充分的市場價值，絕不可以作為市場動向的參考與尺度。

三．調查對象構成情況簡介

本次調查對象主要由在校大學生和部分社會同齡人士組成，受調查者包含了社會各個階級，各種家庭背景，各種政治面貌，等。客觀地說，受調查者的廣度和深度仍然偏狹窄，但是基本的囊括了社會主流人士。

四．綜合分析

1.大學生手機市場分布格局。

在調查中可以發現。大學生常用的手機主要有：諾基亞、三星、愛立信、OPPO、蘋果iphone系列，以及各種各樣的雜牌山寨品牌。在調查中，受訪者普遍認為，諾基亞塞班系統雖然觸感差，可用軟件少，反映速度還慢。但是貴在結實耐用，久摔不壞，令人放心。三星、愛立信、HTC在Android系統的優良支撐下，確保了自身的市場占有率，受到了相當的大學生的信賴。在最新季度的手機系統占有率報表中，Android以39.5%的巨大份額占據第一，諾基亞的塞班系統則跌到了20.7%的亞軍位置，IOS系統憑借iphone4大賣成功進位前三，有分析專家指出，下半年諾基亞有可能憑借與微軟合作開發新型智能手機，以此躋身高位，同時現有的塞班系統將跌至0.2%的無底深淵。另一方面，iphone4憑借其卓越價值獲得廣泛的青睞，但是因為其價格也主要面對高端市場，在大學生中的普及程度不佳。然而，在某些受訪者看來，情況又并非如此。在詢問到如何看待iphone4白色款時，個別受訪者聲稱將在近期入手，真是不把錢當錢啊這幫混蛋。通過略有激動的受訪者，我們基本可以了解到，雖然iphone4在大學的占有率并不高，但是其利潤和其影響力之大，是其他品牌現階段無法超越的，隨著ipad的出現和iphone5的即將面世，蘋果系列將更深的影響到大學生和其同齡人士的消費選擇。

2關于山寨機和水貨的調查

這一部分調查主要以暗訪的形式出現，通過觀察發現，約有四成的受訪者使用的手機不是山寨制造就是水貨。這里的水貨包含了港版，澳版，美版和純粹假貨。在iphone4水貨的調查中，超過八成的受訪者聲稱自己有獨家渠道，進購的是絕對真貨，另有二成左右的受訪者則拒絕回答此問題，為調查的開展造成障礙。在被問到對于山寨手機造成的高輻射，因而引起的健康損傷時，約有一半的受訪者表示知道這樣的問題，但并不引起重視。另有一半的受訪者表示健康只不過就是多活兩年，對此完全不擔心。山寨手機憑借低廉的價格和各種各樣的仿冒款式，吸引了大量消費欲望強烈，消費水平較低的大學生消費者。

3手機使用程度和主要功能調查

通過調查發現，男女在使用移動電話的習慣上有很大差異，他們在向自己的移動電話下載軟件時顯示出不同的興趣。調查顯示，下載游戲的大多數是男人，而女人則對各種不同的電話鈴聲效果更感興趣。

在過去的一個月中，約有八成的受訪者用手機下載了游戲，其中男性占58%。同樣在過去一個月時間里，超過九成的人向自己的手機下載鈴聲，其中多數是女性。同樣在話費上，男性用戶在工作，聯系會晤等必要通話方面的比重占到了話費本身的大多數，而同樣的數據在女性上所占的比重則要少一些。分析調查，男性更喜歡出外活動來彼此交流，而女性更喜歡煲電話粥。當然，隨著時代變化，這也不是絕對的。

五．數據資料匯總

手機品牌使用：（包含水貨和山寨品牌）

1諾基亞：32%

2三星：15%

3OPPO：12%

4索尼愛立信：11%

5iphone4：5%

6其他：25%

月話費消費：

200—0：8%

150－200：13%

100－150：32%

125－75 ：40%

75－50：7%

六．附錄

本小組在本次調查中所獲資料，均以匿名形式獲取，旨在合法保護公民隱私。在調查中獲得的資料難免有疏忽之處，敬請見諒。

調查負責人：周研，程舒茜實地調查員、文案員、資料整理員、編輯加工員、小工：劉曉浩

2011年5月4日

第二篇：關于臨滄OPPO手機使用率的調查報告

關于臨滄OppO手機使用率的調查報告

姓名：曹艷班級：08思政2班學號：086304029

Ⅰ調查方案

﹙—﹚調查目的：通過了解大學生手機使用情況，了解臨滄OppO銷售商的銷售特點和售后服務，同時為大學生手機消費市場的開發提供一個參考，關于臨滄OppO手機使用率的調查報告。

㈡調查對象：在校的學生；

㈢調查方法：詢問法，觀察法，親身實踐，資料研究

㈣調查背景：OppO公司是步步高視聽電子有限公司策劃的一個品牌，一家全球注冊，集科研制造和營銷于一體的高科技企業。OppO公司有美國公司和中國公司，分別在硅谷和東莞成立。OppO的數碼產品覆蓋全球，公司多元化，國際化經營已經初具規模。OppO致力于向消費者提供高端品質數碼產品，OppO品牌全球注冊，公司憑借雄厚的自主研發能力在品質上要求完美，在產品的造型設計上力求時尚精美，在功能操作上力求簡潔易用。并且把以人為本的設計和產品的精美，和消費者享受到的自由，時尚的生活作為執著的追求。OppO公司始終以高品質和高目標做為發展的第一要素，且要做到值得信賴，永遠保持承諾，決不去騙消費者和企業的合作伙伴，在銷售上也絕不去詆毀其他手機廠商，調查報告《關于臨滄OppO手機使用率的調查報告》。目標是在全球成為首屈一指的數碼品牌。

Ⅱ數據分析

在網絡調查報告中，手機使用居前的為：諾基亞36%，摩托羅拉18%，三星25%，聯想10%，OppO7%，由此我們可以知道：㈠學生消費群的普遍特點

① 沒有經濟收入：

② 追逐時尚，崇尚個性化的獨特風格和注重個性的張揚：

③ 學生基本以集體生活為主，相互間的信息交流容易受到同學的影響，因此學生是一個很大的消費群體：

④ 品牌意識強烈，喜愛名牌產品。

㈡學生消費者購買手機的準則和特點

① 選購要求為追求時尚，實用和低價

② 由于方便聯系而購買手機

③ 作為年輕的一代人存在一定的攀比心理

學生買手機一般是為了交流和溝通，多發短信聯系親朋好友以及方便學習，求職。學生的學習是天職，所有的學生都希望自己買的手機能夠給自己的學習帶來方便，比如希望手機中帶有電子詞典的計算器等等。

㈢大學生理想中的手機

在臨滄大學中的調查發現學生理想的手機為：①質量效果要好，且能上網；②除了基本的通訊功能以外，應該逐步的發展為現代高智能的掌上終端平臺，一切所有的信息資源都可以通過手機去實現質量效果，能上網聊天：

ⅢOppO手機市場分析

相信中國的大部分人都應該認識OppO的這個品牌，長期在央視的黃金時間15秒的進行廣告，使Mp3界深深的震撼，在2008年正式推出手機產品，因為在品質，造型和操作設計上的完美使他逐漸成為數碼產品上的佼佼者。并且順應了青少年的心理和購買能力，因此具有廣泛的市場潛力和廣泛的群眾基礎。

第三篇：關于大學生手機消費品牌的調查報告

關于大學生手機消費品牌的調查報告

你好：

我是市場營銷專業的一名在校學生，我們正在對當今大學生消費品牌做一項調查，來體現當今大學生的消費情況，您的回答無所謂對錯，只要能真正反映您的想法就達到我們這次調查目的。希望您能夠積極參與，我們將對您的回答完全保密。調查會耽誤您10分鐘左右的時間，請您諒解。謝謝您的配合和支持。

1、您的性別？

A.男B.女

2、您是哪個年級？

A.大一B.大二C.大三D大四

3、您是否擁有手機？

A 有B沒有

4、您在購買手機時首先考慮的因素是？

A性能 B外觀 C品牌 D價位

5、您喜歡什么類型的手機？

A 觸摸屏 B 直板 C 翻蓋 D其他

6、您目前能接受的手機價格是？

A 1000元以下 B 1000-2000元 C 2000-3000元 D 3000以上

7、您喜歡的手機顏色是？

A 白色 B黑色 C彩色D 其他

8、您喜歡什么品牌的手機？

A三星B諾基亞C摩托羅拉D金立E蘋果F酷派G其他

9、在手機質量方面您最注重什么？

A持久耐用B信號強C省電D功能E其他

10、您理想的手機是什么樣的，請簡要回答？

對于你所提供的協助，我們表示誠摯的感謝！

調查日期：

調查員：

調查地點：

答：

第四篇：大學生手機品牌調查報告

大學生手機品牌使用調查報告

【摘要】在現代社會，手機已成為大學校園里的必需品，本次調查就大學生手機品牌的使用情況，選機時的考慮因素及大學生對未來手機品牌的期望等方面進行了調查，以此了解大學生手機品牌的使用情況。

【關鍵詞】手機品牌；大學生；影響因素

在現代社會，手機的持有已經不足為奇了，好多人同時擁有N個手機而且是很好的品牌，隨著生活水平的改善，手機的普及率開始升高，且使用者范圍也開始擴張，在前幾年，還認為擁有一部屬于自己的手機，是一件很了不起的事，也是一件很值得炫耀的事，但是在社會日新月異的今天，在大學里，手機幾乎是人手一部的通訊工具，大學生擁有自己的喜歡的一部手機不再是很遙遠的事。越來越年輕化的手機，無論從功能到外表都發生了質的變化，但是，價格卻成反比，如果說當年購買手機是種奢侈消費，那么今天就是一種在正常不過的事情。這對消費者來說無疑是一個買機好時期，所以不少學生趕上了這好時期，擁有了屬于自己的手機。特此，我專門進行了這項調查活動。其調查結果具體分析如下：

在調查的本班同學中，所有人都擁有手機，有的人還不只有一部。可見隨著高科技的發展和人們生活水平的進步，手機在大學里已不再是新鮮的玩意兒了，已經普及化了。大學生的消費已經成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。雖然大學生還沒有自己的收入，但在消費水平上處于不容忽視的地位。所以商家在制定營銷計劃時需要將大學生列入考慮范圍之中。

一、各品牌手機占有情況

目前我校學生使用的手機主要以摩托羅拉和諾基亞居多，兩者分別占被調查者的28%和27%，其次三星和LG也擁有一定數量的支持著，分別占被調查者的15%和9%，而國產手機則主要集中在金立、OPPO兩大品牌，但其占有率也仍然不高，分別只有5%、7%，其它的小品牌占有率更低。這樣的品牌結構可歸結為兩句話：大品牌主導市場，小品牌填補市場空隙。

在調查的手機用戶中大部分對諾基亞與摩托羅拉的印象最深，這兩個品牌也保持了較大的優勢。這一方面與它們產品自身的質量、功能、科技含量有著密切關系，同時也是兩者巨大的廣告經費投入的結果。而原本處于三強之一的愛立信，雖然有著本身積累起來的長期品牌優勢，但隨著其淡出手機生產，新型機推出不

多等多方面的原因致使其市場占有率逐年下降。相反三星、西門子等外國公司憑借技術優勢，適時推出新產品符合學生使用，因此在學生中也占有了一定的市場。而國內的手機品牌知名度雖然也有所提高，但終因為質量、款式等的制約而受到限制。

二、影響大學生手機購買的因素分析

我們將主要圍繞消費產品本身的因素包括品牌、價格、質量、功能如何影響大學生的手機購買行為來分析。

圖表（1）產品因素對購買行為的影響

可以看到表1，大學生在選擇手機時，第一考慮因素為質量，第二考慮的因素為品牌，其次為功能與價格。產品的質量永遠是吸引消費者的首要因素。作為品牌，是產品質量的一個重要標志，意味著可靠的質量，代表著先進的技術。消費者往往依據品牌來推斷產品的質量。而價格高低與購買意向則比較復雜。但消費者對產品品牌不熟悉的，傾向用價格作為判斷產品質量的依據，價格高的被推斷為高品質的。而對大學生這一消費群體而言，顯然屬于依據品牌來推斷產品質量的消費群，他們的經濟收入決定了他們不會考慮價格高的手機，不管產品的品質如何。

（1）品牌的影響

從以上分析可以看到，大學生手機購買注重的是質量，但就質量而言，大學生屬品牌推斷型，而不是價格推斷型消費群。為此，我們對大學生目前所擁有的手機品牌的滿意度進行調查。

調查結果如下：諾基亞手機在校園里占有比例最高，為36%，與諾基亞在中國市場的總體份額基本一致。不僅如此，其滿意度高達6.4（7為最滿意），表明諾基亞憑其高品質在大學生消費群中取得了巨大的競爭優勢。其次是三星、摩托羅拉、索尼愛立信這些國外品牌和國產品牌聯想、海爾等。這些結果表明，品牌深刻影響到大學生消費行為，特別是諾基亞、三星、摩托羅拉這三個品牌很受認同，加在一起占到了被調查者總數的半數以上為65%。表中其他項里包括的手機品牌為LG，夏新，天語，中天，海信，CECT等品牌。為進一步探討大學生在選擇品牌時的主要影響因素，我們就下列因素進行了調查分析，結果列表如下：

圖表（2）影響大學生購買手機的外部因素

在上列五個因素中，輿論評價高的,以及周邊人的推薦對大學生的購買活動有著很大的影響。一方面，隨著新聞媒介的多層次拓展和滲透，包括互聯網的發展、論壇和BBS的廣泛使用，使得輿論評價對消費者消費行為的影響力大大增強。影響大學生選擇品牌的另一個主要因素是周圍人的推薦。這是由于大學生這樣的消費群生活在集體中，有著基本相同的學生生活，很容易受到周圍人的影響，當周圍某人擁有一種品牌時，他（她）就是個活廣告，可以把產品的信息傳達給周圍的人，所以對某一產品或品牌容易產生認同感。相比之下，傳統的廣告及促銷手段等并沒有顯著的影響消費者的購買決策。

（2）質量的影響

產品的質量可以說是產品的核心。在這里我們主要考察機的功能保證性、性能穩定性、安全性、耐用性、可維修性、售服務幾個方面。研究發現最為關注的是性能穩定性，其次耐用性。性能穩定如信號靈敏等是手機的基本質量內涵，這消費者最關心的最基本的質量。這給企業帶來的啟示是不管技術研發還是新產品開發，要把保證手機的一些基本質量放第一位。耐用也是人們追求高質量的一個表現。對大學生而言受經濟的限制，頻繁的手機更換不現實，因此手機的耐用性得重要。

（3）價格的影響

圖表（3）大學生手機使用情況調查表

6%

32%

由圖可看出：大部分大學生都選擇500到1000元作為他們所能接受的價格；其中選擇1000到1500的人也不少，大約占32%；另外還有一小部分的選擇500元以下的手機；但是只有很少的一部分大學生選擇1500元以上的。總的來說，此動機的產生與我國綜合國力不強，人均消費水平偏低有著密不可分的聯系。這種經濟現狀直接制約了仍處于依賴性消費階段的大學生手機族的消費能力，從而導致了他們在選擇手機時通常會把眼光放在中低價格的機型上。

（4）外觀的影響

消費者對產品的評價是受其外觀的影響的。在外觀方面，對手機的色彩、輕薄、造型和外殼材料進行了調查分析。在外觀選擇方面，造型被視為最重要的因素，而色彩、輕薄和外殼材料基本處在同一考慮位置。從選擇外觀款式造型來看，平板明顯占很大比例（43%）。這與上述耐用有關。相對于平板而言，翻蓋、滑蓋等手機，由于經常翻動，時間一久就會出問題。而且相對于其他造型而言，平板的手機價格要便宜，性價比高。其次的選擇是滑蓋（22%）和翻蓋（21%）。

（5）功能的影響

A：傳統功能精細化，飛信、QQ、鬧鐘、U盤、拍照等業務方興未艾:除了打電話和發短信，274人中有139人經常用手機上網，占到了調查結果的50.7%。這其中，用手機上QQ和飛信的人，占到了九成多。而與此同時，還有27%的人將票投給了“鬧鐘”。這部分人有了手機后，就基本脫離了鬧鐘和手表。另外，對于學生來說，把手機當U盤和mp3、mp4的也比較普遍。

B：手機游戲和手機閱讀這兩項使用比率均在50%以上。

C：手機音樂：一項頗受以80和90后為主體的年輕人喜愛的服務，同時也帶動了諸多無線門戶的興起。

D：手機藍牙為大多數學生所接受90%的學生認為很重要。

三、調查結果分析

1、消費者購買意向

本次調查結果顯示，大學生的手機購買意向趨向強烈，被訪調查的非手機用戶中約有40%以上的人有近期購買手機的計劃，而在問卷調查的手機用戶中的潛在消費者也不在少數，目前是否擁有

手機對是否計劃近期購買手機并沒有太大的影響，其中大約有37%的用戶計劃近期更換手機，其消費

實力并不弱于首次購買手機的潛在消費者。

2、消費者購買手機時關心的要素

消費者購買手機時比較關心的因素依次為價格、功能、品牌、輻射大小、售后服務、時尚等。價格是消費者購買時最看中的要素，被調查者中有50%的人首先考慮價格，消費者對價格的看重，表明整個市場對低價產品存有較高的期待，手機市場面臨巨大的降價壓力，價格的逐漸下調是必要的發展趨勢。

其次則是功能性方面，信號、上網等是消費者較為看好的要素，在市場上把以上的特點作為手機的賣點，有利于增強廣告促銷的說服效果。由于品牌綜合了質量、服務、技術水平等多種要素，消費者基本上還有認牌購買的偏好。

3、消費者的選購意向

學生的購機特征大致可以歸納為“崇洋媚外，追求時尚與個性”，這符合社會上的手機消費群典型的心理特征，問卷調查者中選擇進口手機為再次購買對象的有64%之多，進口二手機占3%，基本上

選擇了外國機，在新型時尚機的選擇上也達到了26%，只有國產機在學生中仍不被看好，國產機和國產二手機兩者之和僅占總數的7%。

四、結論與建議

根據調研的一些主要數據，可以反映出我校目前大學生手機消費市場的一些基本特征：

1、學生手機消費仍在以跳躍式的曲線增長，消費量趨向在一定時間內會有較大幅度的增加。

2、在未來的手機消費中，性別、年級之間的差距會逐漸縮小。

3、手機消費仍以外國產品為主導，國內手機還有待于進一步的改進。

第五篇：關于大學生手機品牌使用情況的調查報告

關于大學生手機品牌使用情況的調查報告

***班第*小組 組長：*** 組員：***

***

關于大學生手機品牌使用情況的調查報告

一．調查目的：隨著社會的發展和形式的變化，大學生關注的熱點問題呈現出多樣性和

多變性，調查研究是了解大學生關注的熱點問題，進而把握其思想動態，為

進一步加強和改進大學生思想政治教育提供參考和依據。

二．調查方向：隨著社會的發展和形勢的變化，根據了解和調查，我們初步統計了大學

生就娛樂新聞、附近餐飲、網絡游戲、校園戀愛、手機品牌、就業形勢等問

題非常關注。經小組討論，我們最終將手機品牌使用問題作為調查重點，開

展一系列的調查活動。

三．調查對象：****學校學生。

四．調查方式：問卷調查，抽樣調查。

五．調查時間：2011年12月12日——2011年12月25日。

六．調查程序：1.設計方案：通過小組集體討論，形成粗略方案并用文字方式擬稿。

2.設計問卷：集思廣益，敲定問卷項目及問題選項。

3.實現調查：深入同學，在阜新高專校園內隨機進行抽樣調查。

4.整理問卷：將調查后的問卷進行整理、歸集。

5.問卷分析：小組全體成員一同對問卷交流討論，進行分析總結。

6..排版打印：將整個調查活動流程及調查方案整理，進行電子排版打印。

七．人員分配：在一些程序上需要經過小組集體討論，過后安排相應人員進行書面整

理及電子排版。具體分配如下——

起草方案：***

問卷設計：**

開展調查：**

整理問卷：**

討論分析：全體成員

排版打印：**

八． 發放問卷：將設計好的問卷進行排版打印，并對相關人員做好培訓，以便問卷在發放過程中順利進行（對購買手機的偏向、品牌、價位、款式等方面的問

題進行調查并及時收回問卷）。問卷另附。

九整理分析：經過我們小組全體成員的一致努力，成功的開展了此項調查活動，共發

放問卷50份，有效問卷49份。其中針對購買手機品牌這一項中，13名同

學正在使用諾基亞，9名同學使用索愛，還有一部分同學使用三星等品牌的手機。而且在問卷調查中只有9人表示不介意手機的具體品牌。在如今大學

生還未有經濟來源之時，大家對手機的購買價格也在整體考慮當中。當然這

也存在家庭背景等因素影響。當問到他們所使用的手機價格一項中有22名

同學表示在1000——2000元之間，15位同學表示其手機價位在1000元以

下。在調查選擇這個手機的原因中，有30名同學表示是為了其功能完善，當然也有人在價位、售后服務、其他等方面作出選擇。由此可見當代大學生

在對手機的使用上已不僅僅滿足于只接打電話，收發短信這樣簡單的應用，而是更喜歡高新產物及功能。手機的發展速度很快，曾經的翻蓋式、滑蓋式

手機已不被人們所喜愛，如今大家更喜歡當代流行的直板式、觸摸屏的手機，并在更換速度上也逐漸加快。

十．總結：從以上的分析中，我們清楚的發現大學生在使用手機方面，無論從功能、品牌還是樣式都有著相對較高的要求，這就提升了價位的最低值，并且隨著

更換頻率的加快，大學生如今可謂是手機消費者中的大群體，而這一大群體

所使用的手機多是功能齊全，樣式新潮，價位中等，品牌可靠的。隨著科技的發展，信息技術的提高，如今手機已經普及。而手機行業的競爭也愈加激

烈，國產品牌手機和國外品牌手機爭奪市場。經過此次調查，我們發現，諾

基亞品牌手機已深入人心，大概有27%的同學都選擇使用這個品牌。再經我們小組更深入的探討分析，認為當代大學生選擇這些手機品牌及其目的是為

了娛樂和放松，以各種形式進行溝通和采集信息。如用手機上網聊天、查資

料、看新聞、聽歌、攝影、游戲等等。在我們感嘆其功能完善，欣喜其溝通

廣泛之余，與之伴隨而來的還有一些弊端。上網久了易產生網癮，當查資料

已成為一種習慣時我們就容易產生不愛思考的惰性，上課不喜歡聽講，反而

喜歡拿著手機看電影、聽歌、上網等做其他事情。所以合理利用手機及其功

能資源，對大學生意義重大。我們應該努力學習，珍惜在大學的時光，讓自

己的青春飛揚，夢想起航！