第一篇：服飾專賣店調研報告。喲西

服飾專賣店調研報告

調研時間：2011年11月星期二

調研地點：成都春熙路

調研內容：考察各專賣店（服裝店、鞋店、珠寶店等）的空間設計

調研目的：通過對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進行分析，增加關于商業空間

設計的知識進一步了解并認識到應該注意的問題，在以后的設計中提供借鑒與幫助。

通過一天的調研，我們發現商場店內裝修設計都各具特色，風格迥異。隨著生活質量的不斷提高，人們對賴以生存的環境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生

活水平和文化素質的提高，原先簡單的室內設計已經不能滿足人們的需求了，現在設計師們

要做的不僅是從色彩，材料，總體預算上為人們考慮，而且更要在室內空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設計。

隨著多元性的時代，風格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風格和個性看來比較

抽象，但仔細想來也并非不可捉摸，例如室內色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現；有的喜歡作更多的細部裝

飾。

專賣店的空間設計要考慮的要素：

專賣店形象設計是品牌展示的靈魂。品牌時代,專賣店是其最重要的代言人之一,專賣店

設計的優劣直接影響品牌的傳播和產品的銷售。一個優秀的專賣店設計除了在視覺上要求整

潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達給顧客相關的銷售信息，能最大限度的使顧客產生購買的欲望和形成購買的行為。專賣店往往具有較明顯的特色，其設計也與銷售的商品有很大

關系，并體現出較強文化內涵。

服裝品牌風格，店面的風格：

在進行服裝專賣店設計時，根據服裝品牌風格、色彩等特征的不同，對賣場環境做出相

應的設計，在整體協調的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝飾風格，設計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要根據不

同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設計。比如女裝賣場要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細，帶有柔和氣息； 而男裝則以深沉、粗礦的線條為主，突出陽剛之氣。

一、功能性。

我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空

間，將商品以最佳的狀態的展現給消費者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者。進入一個

專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？

運用好商品的關聯作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展

示給顧客，如長短襪可以和內衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業空間引導顧客更加快捷而

高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于讓顧客眼花繚亂。既有平面的展示又有立體的展示，二者相結合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而

引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規律來擺放，比如同一色系的放在一起，垂直布置或者是對稱布置，既顯得規整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。

二、空間氛圍的營造。

隨著現代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對專賣店的空間設計的要求也越來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。專賣店從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者能夠真實的體會到

該商品給他帶來的美好的感覺。如果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能夠

把消費者引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深入了

解店內商品的情況，大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導，也構成陳列中實際尺寸的補充。設計櫥窗時，首先應明確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因為

只有獨特的理念才能讓設計中與眾不同的東西呈現出來。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或

支持店內銷售的商品。櫥窗的設計可以運用一系列的色彩、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓

住消費者的注意力，同時又要具備必要的細節與情節，可以讓消費者停留更長的時間。櫥窗的設計可以創作“戲劇”，傾訴“故事”，可以表現的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也

可以制造誘惑，激發人們的購買欲。

運用色彩能夠創造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設計方案是使用單色，比如以藍調為基礎的櫥窗，能增添情感意義，被認為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動、熱情的感覺。

總結：現在的專賣店空間設計越來越人性化，也越來越注重環境與氛圍的營造，不但考

慮到消費者的購物需求，還考慮到消費者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費者營造

一個舒適的購物環境。

體會：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有

著自己的設計風格。像阿迪達斯、耐克等專賣店，當第一腳踏進去時，就會有強烈的感覺——

運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強烈。所以，一

個專賣店的空間設計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品

進行不同的陳列擺放，對其稍加設計便可營造出理想的效果；燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素燈、霓虹燈、金屬鹵

化燈等等，應根據需要選擇適當的燈具，以配合店內的整體設計。

姓名：鄭欣月

班級：09藝本七班

第二篇：服飾專賣店調研報告_精品

服飾專賣店調研報告 * * 調研時間：2011年9月1日調研地點：杭州西湖街專賣店調研內容：考察各專賣店（服裝店、鞋店、珠寶店等）的空間設計調研方式：網絡考察的銷售。商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進行設計之前，首先必須考慮清楚顧客群的情況。比如童裝專賣店的設計應該顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求；而像珠寶店的設計應盡量高貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當然，專賣店空間設計的主要目的是為了把商品最佳的一面展現出來，要做到這一點就必須結合運用情調、功能性和富于魅力的設計，做到人性化設計。下面將主要從兩方面對專賣店的空間設計進行簡單的調查分析（由于條件限制，此次調查還不夠完善，存在許多不足之處，但也從中學到了很多）：調研目的：通過對各種類型的專賣店的觀察，并對具體的案例進行分析，增加關于商業空間設計的知識進一步了解并認識到應該注意的問題，在以后的設計中提供借鑒與幫助。前言：專賣店設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，仔細觀望，并吸引他們進店購買。一個專賣店空間設計的成功與否將決定其商品銷量與盈利的多少，一個好的專賣店設計有助于維護品牌形象，可以促進商品 通過這幾天的調研，我們發現商場店內裝修設計都各具特色，風格迥異。隨著生活質量的不斷提高，人們對賴以生存的環境開始重新考慮，并由此提出了更高層次的要求。特別是生活水平和文化素質的提高，原先簡單的室內設計已經不能滿足人們的需求了，現在設計師們要做的不僅是從色彩，材料，總體預算上為人們考慮，而且更要在室內空間使用上下功夫，只有這樣才能作出更符合人們要求的設計。隨著多元性的時代，風格、個性等特別顯得突出，有研究的必要。風格和個性看來比較抽象，但仔細想來也并非不可捉摸，例如室內色彩，有的喜歡強烈的色塊，有的喜歡淡雅，用線腳紋飾。又例如有的喜歡在照明、光和色方面有更多的表現；有的喜歡作更多的細部裝飾。萊迪商場給人一種活潑，歡快的感覺。專賣店的空間設計要考慮的要素： 專賣店形象設計是品牌展示的靈魂。品牌時代,專賣店是其最重要的代言人之一,專賣店設計的優劣直接影響品牌的傳播和產品的銷售。一個優秀的專賣店設計除了在視覺上要求整潔、美觀以外，還要能夠很好的傳達給顧客相關的銷售信息，能最大限度的使顧客產生購買的欲望和形成購買的行為。專賣店往往具有較明顯的特色，其設計也與銷售的商品有很大關系，并

體現出較強文化內涵。服裝品牌風格，店面的風格： 在進行服裝專賣店設計

時，根據服裝品牌風格、色彩等特征的不同，對賣場環境做出相應的設計，在整

體協調的前提下，形成豐富的變化效果。不同款式、不同品牌的服飾有不同的裝

飾風格，設計時要賦予時裝店自己的個性，在顧客心目中突出形象。在裝修時要

根據不同的服飾種類來選擇地板裝飾材料和顏色及地板圖形設計。比如女裝賣場

要有女人味，賣場的線條要流暢、纖細，帶有柔和氣息；而男裝則以深沉、粗

礦的線條為主，突出陽剛之氣；

一、功能性。我們都很清楚一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設計是為了更好的將

商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商

品以最佳的狀態的展現給消費者，才能夠獲得理想的效果，吸引消費者。進入

一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五顏六色的商品，不知應

該選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開？運用好商品的關聯作用是一切活動的開始。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給

顧客，如長短襪可以和內衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬

菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業空間引

導顧客更加快捷而高效的瀏覽到商品。通過擺放互相有共同之處的商品，不至于

讓顧客眼花繚亂，還可能讓顧客選中本來沒想要買的商品。如圖一（貴和商廈服

飾專賣店）上衣、裙子、鞋子搭配在一起共同放在同一展臺上，是一種平面化的效果，但再加上一旁的模特將衣服的立體效果很好的展現出來，既有平面的展示

又有立體的展示，二者相結合，搭配的和諧舒適，讓人全面的感受到不同的效果，從而引起購買的欲望。在商品的擺放上，盡可能的按照一定的形式或規律來擺

放，比如同一色系的放在一起，垂直布圖一置或者是對稱布置，既顯得規整，又具有形式美感，而且不顯得雜亂。如

圖二（KD服裝專賣店）所示，以黑白色調為主的服裝被放在同一區域，單純的黑色調與白色調沒有被強硬的分隔開，而是二者之間互相穿插，但卻并不顯得凌

亂，反而有一種秩序美感，讓顧客一目了然，很容易選擇自己所需要的商品。其次是通道的設計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導圖

二走自由瀏覽。所以我們應該依靠巧妙的設

置貨柜來吸引顧客自由的穿行。當一個逛了一整天街的消費者，進入一個專賣

店時，這時她最需要的就是一張沙發或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內的休息設施是不能忽視的，如果將它們按照一定的形式進行組合，也會營造出很

有價值的營業空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了一定的設計美感。

如圖三（浪漫一身店內休息區的設計）椅子的擺放與模特之間距離太小，二者緊

挨著，這樣就使得消費者只能看而不能坐，因為他們會有一種感覺，坐下會不會

將一旁的模特碰倒，這使得他們小心翼翼而不敢坐。對于服裝專賣店來說，試

衣間是一個很重要的因素，顧客買衣服的決定大多是在試衣間里做出的，現在有

很多專賣店的試衣間很隨便，里面堆滿了雜物，甚至有的將貨倉作為試衣間，這

不但影響顧客試衣服的心情，更重要的是也很影響銷售。你試想：當你走進試衣

間，踏上軟軟的地毯，關上精致的門，試穿后還有個梳妝臺可以讓你梳一下凌亂的頭發，或者還可以噴一下精致的香水，你是否感覺自己是公主？這種美好的感

覺會讓消費者感到心情舒暢，便情不自禁的購買本商品。致人流不暢。有很多

通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格，采用不同的顏色或者不同的材

料，這樣在一定程度上能夠有序的引導顧客進行游覽，但也有一些消費者潛意識

里不喜歡被拘束，而喜歡自由行

二、空間氛圍的營造。隨著現代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對專賣店的空間設計的要求也越來

越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也需要身心上的愉悅。專賣店從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者能夠真

實的體會到該商品給他帶來的美好的感覺。（下面主要以櫥窗為例進行分析）如

果把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充滿創意的櫥窗能夠起到促銷的作用，精心布置的櫥窗不僅能

夠把消費者引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又

讓顧客深入了解店內商品的情況，大幅圖片作為背景，成為櫥窗的主導，也構成陳列中實際尺寸的補充，放在圖片之前的手表與圖片中很紳士的男士相呼應，顯得沉穩、高貴、典雅，仿佛手表與圖片不是分離的，而是融合為一體，很形象

生動。放置手表的立臺高低錯落，很有秩序感，同時透明的立臺中間發出燈光，雖然光比較微弱但卻已經足夠將手表的質感表現出來。設計櫥窗時，首先應明

確所要陳列的商品中蘊含的主題與精神，然后賦予其一種理念，因為只有獨特的理念才能讓設計中與眾不同的東西呈現出來。但最 終櫥窗的主題要能夠反映或

支持店內銷售的商品。櫥窗的設計可以圖三 運用一系列的色彩、形體、肌

理、燈光等，在瞬間抓住消費者的注意力，同時又要具備必要的細節與情節，可

以讓消費者停留更長的時間。櫥窗的設計可以創作“戲劇”，傾訴“故事”，可以

表現的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也可以制造誘惑，激發人們的購買

欲望。幾根簡簡單單的綠竹就將整個畫面的氣氛表達出來了，而無需其他多余的語言，給人一種清爽、涼快的感覺；加之頂部的燈光由上而下射下來，打在模特

與地面的不同位置，仿佛大自然的光芒稀稀疏疏的從竹林的縫隙中穿過，顯得那

么自然而又有親和力，人們很自然的就知道該店是夏季服裝專賣店。運用色彩

能夠創造戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色彩使用的越多，所制造出的效

果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設計方案是使用單色，比如以藍調為基礎的櫥窗，能增添情感意義，被認為是寒冷的、悲傷的，而紅色則給人以興奮、激動、熱情的感覺。不同的色彩會使人產生不同的感覺，也會使形體產生不同的效果。如圖六所示，整個櫥窗以英倫的咖啡色

為基調，營造了一種時尚浪漫的感覺，表現出服裝的高雅時尚品味。背景中的線

條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采用規整的平行線的處理手法，很有秩序感，正好與立體的線條形成對比，加上頂部燈光的照射，使得線條有一種跳躍的感覺，與主題搭配的很和諧。（在店內空間設計中，色彩

也是一種很好的分割空間的方法。）圖四 照明設計首先是為了滿足消費者觀看

商品的需要，提供舒適的視覺環境，其次是運用照明手段渲染氣氛，創造特定的藝術氛圍。

1、合理的照明能充分顯示商品的真實感。如果照度太低或是過高，顧客的視覺都會產生不舒適的感覺，也會使顧客在購物過程中，不能清晰或真實

地看到商品，這會給顧客選購商品帶來不便，容易讓顧客產生不舒適的感受；

2、合理的照明能充分顯示商品新鮮感。很多人在百貨店購買皮鞋時，有過這樣的感

受：那些擺放在有燈光下的皮鞋，顯得非常新；相反，那些擺放在沒有燈光區域的鞋子，就感覺缺少光澤，好像是舊鞋。同樣的道理，那些有重點照明的服裝，給人非常嶄新的感覺，反之則給人感覺灰暗。因此，設計專賣店的光環境時，燈

光與商品的呼應非常重要，要盡可能地把光線集中到商品上；

3、合理的照明

能充分顯示商品的高級感。任何商品在某個特定的光線下，都能體現出特殊的藝

術美感，商品高檔高級，主要是通過特定的光線來體現，這種特定光線的實現，需要有相應的燈光。如圖七所示，幾盞聚光燈直接指向模特衣架，所有的光線都集中在模特身上，焦點聚集在模特的頭部，而周圍的環境處于較暗的狀態中，形成鮮明的對比，不但突顯出模特真實的表情與她們優美的姿態，而且營造出一種很神秘的空間氛圍，很吸引人們的目光。另外，櫥窗空間環境的布置，拱形的窗洞與紗質窗簾的運用，營造出一種高貴華麗的空間氣氛，使人很向往。圖七商場出入口的設置： 在商場設計中第一關便是出入口的設置，招牌漂亮只能吸引顧客的目光，而入口開闊才能吸引顧客進店。入口選擇的好壞是決定商店客流量的關鍵。商店的出入口設計應考慮商店規模、客流量大小、經營商品的特點、所處地理位置及安全管理等因素，既要便于顧客出入，又要便于商店管理。店內空間設計與櫥窗設計大同小異，要營造一種空間氛圍，也需要色彩、燈光、形體、道具等的搭配。另外，大多數專賣店往往會在室內添加背景音樂，它有助于消除不想要的聲音，同時又能配合工作人員的工作。但是，這種音樂如果掌握不好，聲音過高，會令人反感；聲音過低，則不起作用。比如，有些專賣店為了提高宣傳而在店內放一些很熱情很興奮的歌曲，甚至聽不到對方講話的聲音，這不但沒有起到作用反而讓人們覺得煩躁，只想快點離開這個地方。因此，音樂的響度一定要與專賣店力求營造的店內環境相適應。總結：現在的專賣店空間設計越來越人性化，也越來越注重環境與氛圍的營造，不但考慮到消費者的購物需求，還考慮到消費者的審美需求與精神需求，最大限度的給消費者營造一個舒適的購物環境。體會：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有著自己的設計風格。像阿迪達斯、耐克、安踏等專賣店，當第一腳踏進去時，就會有強烈的感覺――運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡單單的陳列就營造出一種運動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加強烈。所以，一個專賣店的空間設計不需要很多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的

第三篇：專賣店調研報告

專賣店調研報告

? 調研時間：2011年9月14號

? 調研內容：對品牌的歷史背景和特點等進行調研。

? 調研目的：為了更好的設計專賣店，而對所設計品牌的調查。品牌：法國紀梵希（GIVENCHY）

標志：4G

背景：紀梵希的創立人Hubert de GIVENCHY于1927年出生在法國諾曼底的一個藝術世家。自幼即展露其藝術天份，紀梵希于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，跟隨很多設計師學習，之后便決定成為一位時裝設計師。1945年，當時他還只是一個美術學校的學生，就跟隨很多設計師學習。對紀梵希而言，1952年2月2日是個重要的日子，因為他在這一天首度在巴黎推出個人的作品發表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創意才華令在場人士驚艷不已，同時也奠定了紀梵希在時裝界的尊崇形象。1953年，除了巴黎的專賣店之外，羅馬、蘇黎世與布宜諾斯艾利斯的紀梵希專門店也陸續開張。1957年，他設立了另一家公司les Parfums GIVENCHY，同時推出兩種香水L’Interdit與De。此后，紀梵希名下的產品也陸續開發擴充；1959年推出第一支男性香水Monsieur de GIVENCHY；1968年，紀梵希成衣系列上市；1975年推出男裝系列GIVENCHY Gentleman；1989年，GIVENCHY Beaute彩妝系列與Swisscare pour GIVENCHY護膚系列上市。1988年，紀梵希(GIVENCHY)被法國的LVMH集團收購，但紀梵希(GIVENCHY)本人仍主理品牌時裝的設計工作，直至1995年退休。

對象：主要是時尚、簡潔、優雅的女性和現代、自信的男性

特點：Givenchy的4G標志分別代表古典(Genteel)、優雅(Grace)、愉悅(Gaiety)以及Givenchy，這是當初法國設計大師Hubert de Givenchy創立Givenchy時所賦予的品牌精神。紀梵希一直被視為優雅、高貴、精致的象征。時至今日，雖歷經不同的設計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。

總結：經典、高雅、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。他曾說：“真正的美是來自對傳統的尊重，以及對古典主義的仰慕”，這句話也準確地描繪出他是一個完美主義者，也成為其設計的精髓。紀梵希系列的各種用品都延續了紀梵希本人的品牌理念，給人一種很敬畏，很想要讓人去追逐、擁有的心態。4G標志的品牌精神讓我認真的體會了紀梵希對于設計的一種崇高的追求，和他對設計的要求。他要的不僅是這品牌能在購買者心中的地位，更重要的是他對于他所推出的各個產品更適合人群的一種態度。紀梵希不僅涉及服裝，還在皮飾品、配件、香水、家飾品等，而且在各自的領域之中都有著舉足輕重的地位。

在查閱了對于紀梵希品牌的知識，我想設計成簡約風格，主要利用黑白兩色為主色調對于空間的分割。展品包括了香水、服裝、配件、皮鞋與包包，所以使用了不同的家具對其進行展示。家具的擺放利用了展示設計中人的一種心理，從右到左的流程，家具都采用了金屬材料，使整個設計更加的現代。地面都采用玻化磚，白色和黑色的結合，墻面只采用白色乳膠漆進行裝飾。燈光采用暖光，這樣能夠融合黑白兩色與空間的距離感，使整個空間給人一種高雅時尚舒適的感覺。

第四篇：領秀服飾專賣店觀察報告

領秀服飾專賣店觀察報告

一、整體印象

位于遠洋城的領秀服飾，目測店面面積70平左右，店內米服裝面料品種多樣，服裝色彩豐富但不夸張，多以黑、灰、藍等為主。

二、分析

1、照明

照明燈光柔和，燈飾簡單大方，以白色燈光為主，燈光分布合理，沒有死角，讓整個店內呈現一種柔和安寧的色調，雖然非常簡單，但是很符合整個店服裝的風格。其中一個很巧妙的地方是試衣鏡處的燈光設計，在很多的服裝店大多忽視了試衣鏡處的燈光，照鏡子時燈從身體后上方打過來，面部和衣服上全是陰影。但是這家店燈光分布很合理，在試衣鏡前體驗時發現打在顧客身上和面部的燈光溫暖無陰影，連氣色和衣服的好像變得特別合適。

2、展示道具

店內用于陳列衣服的架子全部是黑色鐵架，簡潔利落，不喧賓奪主。櫥窗假人模特身上除了衣服沒有其他配飾，甚至沒有五官頭發，既起到了展示服裝的作用又突出了重點，減去了很多繁復的裝飾。簡單以極，但是大方得體。另外在店內墻上空白處，不失巧妙的點綴了一些店內服裝的模特展示圖，全部八k大小，白底，仿佛年輕人常常翻的雜志一樣風格，時尚又不覺得啰嗦，并且填補了墻部空曠的地方。

3、音樂

背景音樂聲音很輕，音調柔緩，歐美音樂。符合其品牌定位的西歐和中式結合。

4、顏色

店內墻面百分之八十都用金棕色的大塊墻磚覆蓋，時尚不失穩重，個性不失典雅，繼續延續了此店在其他方面上的風格——簡單大方。白色燈光照在金棕色墻磚上使店內充滿一種厚重的暖色，結合店內穩重簡約的服裝，琴瑟和諧，非常合適。

店外招牌黑色底面，用銀色金屬質感做成的英文加中文的標題，同樣沒有更多的修飾，字形上也沒有多余的變形和特殊。

5、員工服裝

店員服裝統一，色調基本與店內整體色調協調。

三、觀察總結

在網上看了一下，這家店的目標消費群為“年齡層次為25-45歲之間，追求美麗、熱愛生活、時尚高雅、擁有健康、樂觀、積極的獨立生活觀念，接受創新事物，樂觀，知性優雅的女性”。從店面的整體風格來看，包括照明、展示道具、顏色、員工服裝等等一些列綜合看來，非常符合品牌制定的消費目標群，整體裝修簡約高雅，不高調不奢華，沒有太過于濃烈的色調，但是不過時不老套，雖然目標消費群中包括二十五到四十五的女性，有二十歲的跨度，但是整體風格和服裝設計定位等等做的很好，銜接自然，符合品牌設定。

四、體會

通過這次對領秀專賣店的觀察，發覺原來在生活中有很多的設計值得注意，以前逛街往往忽略了這些巧妙的構思，現在發覺，一個店面的好壞，一個品牌的好壞，完全可以從它的整體店面員工等等方面發現出來。另外，感受到了一個品牌設計應該有的一致性，整體性，找到定位之后，就要從各個方面哪怕最細微之處將自己的風格統一好。

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第五篇：運動服飾專賣店人員培訓大綱

運動服飾專賣店人員培訓大綱

專賣店人員招聘到位后，就可以按排培訓了。我認為運動服飾專賣店的培訓可分五大部份：

1、企業品牌文化培訓

2、專賣店管理制度培訓

3、服飾行業和產品知識培訓

4、銷售與服務技巧培訓

5、其它內容培訓。

培訓細節與學時安排：

一、企業品牌文化培訓：二個學時

1、企業歷史

2、企業文化

3、品牌文化

二、專賣店管理制度培訓：四個學時

1、人員工作職責

2、儀容標準

3、制服標準

4、人事制度

5、貨品管理

6、賣場管理

7、其它規章制度

三、服飾行業和產品知識培訓：十個學時

1、面料知識

2、服裝洗滌、保養知識

3、服裝號型

4、服裝產品品質標志

5、服裝質量鑒別原則

6、商品條碼基本知識

7、服飾搭配技巧

8、商品消磁基本知識

9、運動鞋結構

10、運動鞋設計

11、運動鞋尺碼

12、運動鞋鞋材認知

13、運動鞋生產流程及生產工藝介紹

14、運動鞋分類

15、運動鞋保養

16、產品知識

四、銷售與服務技巧培訓：六個學時

1、顧客類型

2、服務步驟

3、頂尖銷售應俱備的心態與條件

4、賣場尖峰時間的注意事項

5、賣場上的禁忌

6、提高業績的方法

7、掌握顧客心理、心情的方法

8、物流控制技能

五、其它內容培訓：三個學時

1、如何處理店鋪的突發事件：火災、電源中斷、水浸、盜竊、搶劫等

2、如何處理沒有顧客的閑暇時間

3、如何防止貨品流失

4、顧客投訴處理

5、換貨及退貨服務標準