第一篇：對永川區(qū)旅游開發(fā)的調研計劃書

對永川區(qū)旅游開發(fā)的調研計劃書

專業(yè)： 工商管理旅游方向班級：

學號：

項目負責人：

聯(lián) 系 電話：

二〇一〇年十月七日

目錄：

（一）、調研背景

（二）、調研主題

（三）、調研方法

（四）、工作計劃

（五）、調研團隊

（六）、調研經(jīng)費預算

（七）、調查問卷設計

重慶永川區(qū)茶山竹海旅游開發(fā)調研計劃書

一、調研背景 中國茶山竹海─國家森林公園，位于重慶永川城北2公里處，面積117平方公里，年平均氣溫14攝氏度，景區(qū)森林覆蓋率達97%，國家一級環(huán)境空氣質量，是理想的天然氧吧，景區(qū)3萬畝茶園和5萬畝天然竹林相互纏繞，茶連竹，竹連茶，人稱茶山竹海。同時，它是中國國家國際象棋隊集訓基地和武俠巨片《十面埋伏》國內唯一外景地。2萬余畝連片茶園和5萬畝浩瀚竹海連綿纏繞，交相映襯，因其獨特的茶竹特色旅游，成為長江三峽—重慶市區(qū)—大足時刻國際黃金旅游線上的一顆璀璨明珠。因此在重慶永川區(qū)進行旅游開發(fā)的調研是十分必要的。

本次調查將圍繞策劃的四個立足點：游客、市場、競爭者、企業(yè)自身資源狀況來進行。

二、調研主題

為茶山竹海的旅游開發(fā)做策劃，從而調查“茶山竹海”在永川區(qū)的市場開發(fā)占有率

具體為：

1、通過調研了解永川區(qū)旅游開發(fā)的狀況，才可以判斷永川區(qū)旅游飽和情況。

2、通過調研了解“茶山竹海”在永川區(qū)的認可度和旅游狀況。

3、通過調研了解永川區(qū)去過茶山竹海的游客對其景點所存在的各種不足及意見。

4、通過調研了解競爭對手的營銷策略。

5、通過調研了解茶山竹海自身狀況。

（一）游客

1、游客統(tǒng)計資料（年齡、性別、收入等）

2、游客對旅游的形態(tài)（旅游觀念、旅游習慣）

3、游客對“茶山竹海” 的認知度既可接受性。

4、游客對“茶山竹海”的評價。

（二）市場

1、永川區(qū)旅游開發(fā)狀況。

2、永川區(qū)游客的旅游能力及需求狀況。

3、永川區(qū)市場潛力測評。

（三）競爭對手

1、永川區(qū)其他旅游景點的規(guī)模、檔次、位置、價格。

2、市場上旅游景點的經(jīng)營狀況。

3、競爭對手的營銷策略。

（四）企業(yè)自身

1、自身景點質量狀況。

2、自身管理及服務狀況。

3、自身景點規(guī)劃布置狀況。

三、調研方法

目前永川區(qū)旅游景點眾多，游客的消費層次也多樣化。茶山竹海作為永川

區(qū)知名景點在同類景點中規(guī)格適中，游客多為大學生和本地居民，所以，在確定調查對象時，要適當針對目標游客，同時也散客結合。

1、調查地點：永川文理學院、科創(chuàng)學院

永川文理學院位于紅河大道及星湖旁，共有學生一萬多人，占地面積

800畝。科創(chuàng)學院位于茶山竹海山下，占地700畝左右，內有學生一萬多人。

2、調查對象：永川文理學院和科創(chuàng)學院內學生及老師。

3、資料收集方法：

本次研究主要采用統(tǒng)計調查研究和文獻研究。

前期主要以文獻法為主，收集相關的歷史資料；中后期主要是以抽樣調查

問卷和直接面談為主，若有必要將使用觀察法；最后是對資料進行分析和整理。具體調研方法與分析方法：

本次調查主要以訪談為主：戶訪，調查問卷調查、網(wǎng)上調查以及相關資料的相結合的分析方法，分析如下：

第一步：深度訪問

深度訪問可以是直接與學生面對面的進行交流，也可以是通過其他的通訊

工具進行訪問，由于此次調查的對象都是學生，所以調查時拒訪情況比較多。調查效果不是很好。

第二步:問卷調查

問卷調查得到的許多結果需要通過深度訪問來證實，因此，我們需要首先

通過深度訪問來了解學生的想法，分析學生對景點的意見，在通過深度訪問的結果來推斷學生的整體情況。

（四）、工作計劃

1.10年10月2日—4日制定研究方案；

2.10年10月2日—10月4日進行文獻資料的搜集并進行初步整理；

3.10年10月5日進行前期準備，包括培訓調研員，印刷問卷，準備其他的調研工具，進行試調等；

4.10年10月6日問卷調查實施及分析調查結果；

（五）、調研團隊

團隊主要成員：邵莉、范澤紅、游靜、朱曉靜、朱麗娜、吳靜

全部都是一個寢室的同學，都是學旅游專業(yè)的學生，比較專業(yè)。

（六）、項目預算

項目：

資料費：20元

車費：10元（成員2人）

附：調查問卷

附：調查問卷永川區(qū)大學生對旅游開發(fā)的調查問卷

1、您愿意在旅游上面的花費的費用？（）

A、100元以下B、100—300元C、300元以上、您的出游目的是？（）

A、欣賞景觀B、散心C、找熟人玩、您認為阻礙大學生出游的最大問題是？??

A、資金不足B、閑暇時間不夠、您的出游地點集中在？ ??

A、市內B、省內C、全國各地、您旅游首先要考慮的因素是？ ??

A、旅途長短B、價格C、旅游目的地D、出游時間6、您每年出去旅游的次數(shù)一般為幾次？??

A、1次B、2次C、3次 以上D、從不旅游7、您在旅游途中最關注的服務要素是什么？??

A、住宿,餐飲B、交通工具C、購物,娛樂D、導游8、出游前您都通過哪些途徑了解旅游信息？??

A、旅行社推薦B、網(wǎng)絡搜索C、朋友介紹、您一般都選在什么時候出去旅游？ ??

A、寒暑假B、周末C、法定假日D、其他時間10、您出去旅游的方式是？??

A、班級社團組織B、自助游C、跟團D、其他 11、您比較喜歡哪種類型的旅游景點？ ??

A、自然的B、人文的C、自然與人文結合的12、你在永川區(qū)旅游，你會選擇什么地方去？

13你認為茶山竹海的景點該怎樣規(guī)劃？

第二篇：永川區(qū)農村收入調研報告

重慶城市管理職業(yè)學院思想政治理論課實踐教學調研報告/論文

題目：關于重慶永川區(qū)五間鎮(zhèn)景圣村經(jīng)濟收入狀況

院系：信息工程學院

專業(yè)：微電A1102

姓名 ：楊鵬

學號：0405110219

電話：***

評閱人：黃燕

2011年12月9日

五間鎮(zhèn)是重慶市永川區(qū)內的一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，大約有20個村。2005年重慶市實行了國家的兩項惠農政策，并在這一年全部免除了農業(yè)稅，那么在實行政策后農民的收入較之以前有何變化呢？為此在周末其間在家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)進行了一次社會調查。

一、基本信息

小組成員：楊鵬，孔維湘

調研時間：2011年11月12日-2011年11月13日 調研地點：重慶市永川區(qū)五間鎮(zhèn)

二、調研目的希望通過這次調查，以了解惠農政策實行后，農民的收入情況，以及影響農民增收的因素，探索如何更好的促進農民增收則為此次的調查目的。

三、調研方式及過程

（一）調查方案的簡介

此次調查采用訪談法為主，并以問卷調查和觀察法為輔的調查方法進行。調查對象為五間鎮(zhèn)的農民。此次調查采用多階段抽樣方法，首先從20個村中選取5個，在從這5個村中隨機抽取20名農民進行調查。

（二）分析結果

通過分析，調查者中，35%的家庭為出售農產品；15%的家庭為外出務工；32%的家庭為家鄉(xiāng)務工；15%的家庭為自己經(jīng)營小生意；3%的家庭為自己或與他人合作辦廠，經(jīng)商。而在“免除農業(yè)稅后，您的家庭收入較之以前”此題調查結果如下，被調查者中選增加很多占12%；選稍微增加的占51%；選基本不變的占35%；選減少的占2%。對家庭收入滿意度此問題中，有非常滿意的占5%；比較滿意的占29%；一般的占33%；不滿意的占24%；非常不滿意的占9%

四、心得體會

從上面調查結果的整理看，五間鎮(zhèn)的農民對自己現(xiàn)在的收入仍然存在不滿，對于增收問題他們仍然將主要希望寄予國家政策，寄予出售農產品，對于務工與創(chuàng)業(yè)的興趣，熱情都不高，即使寄予務工大多數(shù)人是希望離土不離鄉(xiāng)。而從調查結果我們還可以看出，在國家對農業(yè)實行直補和免除農業(yè)稅后，農民的收入或基本保持不變，或只是稍稍增加。為什

么在此種情況下，農民增收難的現(xiàn)象基本保持原狀？究竟是什么導致農民增收難呢？這個問題值得我們深思。

第三篇：永川區(qū)旅游發(fā)展的SWOT分析

永川區(qū)旅游現(xiàn)狀的SWOT分析及對策

旅游學院08級工商景區(qū)管理2班

學號：200814034073姓名：劉雪梅

永川區(qū)位于長江上游北岸、重慶西部，東距重慶市主城區(qū)63千米，西離成都276千米。地理坐標東經(jīng)105°54′，北緯29°22′。幅員面積1575.68平方公里，交通條件便利，成渝高速公路穿城北而過，是成渝兩市交通之要沖，東距重慶63公里，西距成都276公里，南達瀘州70公里，北至大足石刻50公里，是三峽-重慶-大足黃金旅游線上的新興旅游城市。永川區(qū)旅游資源主要分布在南北兩線，以“茶、竹、石”三大特色旅游.資源最引人注目。城北有風光旖旎的茶山竹海旅游區(qū)；城南有山清水秀的衛(wèi)星湖、花嬌果香的桃花島、百里優(yōu)質水果長廊和中國最大的野生動物園--重慶野生動物世界。本論文運用swot分析法，對淮南市旅游業(yè)的發(fā)展進行了系統(tǒng)的分析，并對其存在的問題提出了解決的對策

一永川區(qū)旅游業(yè)的SWOT分析

(一)優(yōu)勢分析（Strengths）旅游資源豐富

永川旅游資源十分豐富，昔有桂山秋月、竹溪夜雨、鐵嶺夏蓮、八角攢青、石松百尺、圣水雙青、龍洞朝霞等昌州八景，為游人游覽留連之地。今北有風光旖旎的茶山竹海，南有山青水秀的衛(wèi)星糊、四季飄香的國家農業(yè)生態(tài)示范園--百里水果長廊和野趣十足的重慶野生動物世界;有全國首例發(fā)現(xiàn)的恐龍化石——上游永川龍；有全國著名金石微刻藝術家劉聲道的作品——三教鎮(zhèn)石龍山摩崖石刻；有杜甫所書的“萬年松化石”；有奇山怪石組成的男、女石筍山，有大文豪蘇東坡留連之地——來蘇梳妝臺，渝西明珠—中央公園，以及宋代石刻——佛巖寺，松概古鎮(zhèn)，中華梨園，桃花源等風景名勝。其中以“茶、竹、石”三大特色旅文化游資源尤為引人注目，是全國優(yōu)秀旅游城區(qū)。區(qū)位條件優(yōu)越

永川處成渝經(jīng)濟帶主軸，渝西、川東南、黔西北交匯點。東距重慶主城56公里，可接受主城特大中心城市強輻射；西離成都276公里，可接受成都特大中心城市間接輻射。成渝鐵路、成渝高速公路橫貫全境，長江流經(jīng)南端。它是三峽-重慶-大足石刻黃金旅游線上的新興旅游城市。永川區(qū)作為重慶市休閑旅游度假地，通過成渝高速路便可直達永川區(qū)，永川區(qū)設有鐵路干道，交通便利。周邊有著名的成都休閑文化旅游地及世界文化遺產大足石刻，另有江津四面山等。永川區(qū)內有良好的住宿設施，江鴻五星級酒店、名豪四星級酒店及其他各種旅館住宿設施。永川周邊旅游景區(qū)豐富多樣，區(qū)位優(yōu)勢明顯，旅游發(fā)展前景較好。3 旅游客源市場優(yōu)勢

首先，永川區(qū)比鄰大足，江津以及成都等著名旅游城市，在一定程度上可以吸引不少游客就近前來游覽；其次，作為重慶九大主城區(qū)域，游客眾多。再者，由于地理位置的因素以

及自身所具備的其他優(yōu)勢，它將成為渝西地區(qū)出游選擇的重要目的地。客源市場優(yōu)勢比較突出。

4政府政策的大力支持

永川區(qū)，渝西經(jīng)濟走廊上一顆璀璨的明珠。近年來，永川區(qū)政府和旅游局圍繞建設“茶竹文化特色突出的中國優(yōu)秀旅游城市”的目標，致力于資源整合可持續(xù)發(fā)展，著力培植打造永川旅游新經(jīng)濟。可以說，永川旅游，這顆明珠正綻放在川渝黔金三角，它的發(fā)展離不開政府的大力支持。

(二)劣勢分析（Weaknesses）產品特色不鮮明

永川區(qū)雖然擁有豐富的旅游資源，但是沒有充分發(fā)揮這些旅游資源的功能和效應，還停留在普通大眾化觀光旅游方面，沒有形成鮮明的主題形象和高品位、組合型的系列旅游產品和特色旅游項目。現(xiàn)有的大多數(shù)旅游產品已經(jīng)較為老化、單一，缺乏較強的吸引力（特別是衛(wèi)星湖），主要表現(xiàn)是產品結構不合理，仍然是以文化性的觀光旅游為主，處于較低層級的階段；產品的升級換代速度慢，創(chuàng)新不夠；旅游產品的參與性不強，觀光類占多數(shù)，給游客帶來的體驗參與比較少。旅游品牌定位不準

永川區(qū)旅游品牌定位方面存在著“貪大”、特色不鮮明、定位過高或過低、定位混亂等問題。在旅游品牌的形象提煉中，沒有準確提煉品牌形象、反映內容不貼切，缺乏時代感、品牌宣傳口號不洗練等等。如主打“衛(wèi)星湖國際度假村”、“中國優(yōu)秀旅游城市”等名片，在如此激烈旅游市場競爭中，面對更為理性的旅游消費者來說，已難產生強大的吸引力。加上永川的客源市場目標基本定位在重慶，成都及周邊地區(qū)，沒有進一步向內陸或國外延伸，使得客源市場空間更為狹小

3交通設施落后

永川地區(qū)近年來的交通設施建設取得了前所未有的成就，但永川區(qū)地區(qū)區(qū)域內公路建設仍然遠遠跟不上旅游業(yè)發(fā)展的需要，地區(qū)內鄉(xiāng)鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間，城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的公路基本上還沒有硬化，路面也很窄。城市到景區(qū)，景區(qū)到景區(qū)的交通線沒有很好的連接起來，比如，永川主城到茶山竹海和中華梨園的公路就迫切需要改造。

4信息化水平低，宣傳不夠

永川區(qū)還沒有實行旅游電子商務，在全球經(jīng)濟一體化的今天，利用電子化手段進行旅游促銷、支付、服務對于淮南的傳統(tǒng)旅游企業(yè)來說還需要進一步加強。

5旅游接待能力較弱

旅游住宿設施不完善。目前。全區(qū)現(xiàn)有旅行社11家，星級飯店9家，其中五星級2家（在建），四星級1家，三星級3家，二星級3家，無論從數(shù)量還是質量上講永川區(qū)的酒店接待能力都處于劣勢。由于酒店規(guī)模小，大多數(shù)管理、服務水平有限，經(jīng)營特色不突出，全市旅游酒店的整體競爭力較弱。

旅游景區(qū)景點都比較小，單一，可進人性差，設施不齊全。整體的接待能力低。難以吸引和接待大批量的游客前來觀光旅游。旅游從業(yè)人員素質整體水平不高

尤其在旅游旺季更凸現(xiàn)不足，目前全區(qū)導游人員大都是學歷較低的中專學生，而且各旅行社的導游人員有相當一部分沒有導游證，這在很大程度上影響了整體旅游質量。此外，由于永川區(qū)的旅游整體實力不強，大環(huán)境吸引能力弱，對高素質的旅游管理人才并沒有得到很好的吸收，不利于永川區(qū)旅游業(yè)的長遠發(fā)展。

(三)機遇分析（Opportunities）

在永川區(qū)政府的鼓勵和支持下，永川區(qū)的旅游有了很多可以利用的優(yōu)惠條件和協(xié)同效應。永川區(qū)政府根據(jù)《永川區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，將永川區(qū)旅游總體目標定位為，中國茶竹生態(tài)休閑名城，總體空間格局為“一城、兩山、四大特色旅游區(qū)”。提出了旅游旺市的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，為永川區(qū)發(fā)展旅游提供了很好的依據(jù)；也給本區(qū)的旅游業(yè)注入了新的活力，使永川區(qū)在渝西旅游的龍頭地位日漸凸顯。

(四)威脅分析（Threats）旅游相關產業(yè)發(fā)展薄弱

旅游業(yè)是一個相關性非常強的綜合性產業(yè)，涉及到很多行業(yè)和部門。旅游者的旅游活動包括食、住、行、游、購、娛六大環(huán)節(jié)，要滿足旅游者的需求必須各行業(yè)、各部門密切配合。但由于本區(qū)經(jīng)濟發(fā)展相對落后和相關行業(yè)發(fā)展相對落后，直接影響了旅游業(yè)整體效益的發(fā)揮。周邊地區(qū)競爭激烈

從永川區(qū)所處的旅游區(qū)位來看，比鄰有著名的世界文化遺產大足石刻，且之還有休閑之都--成都，這樣一種位置一方面使永川區(qū)在連接這幾大旅游區(qū)上起到了重要的集散地及中轉地作用，可視為一種優(yōu)勢；同時，這幾大旅游景區(qū)的存在，使永川區(qū)旅游形象的樹立難度加大，全面競爭激烈。永川區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展是在眾強林立中起步，面臨的困難可想而知，如何協(xié)調好以之關系，化弊為利。顯得尤為關鍵。

二、永川區(qū)旅游發(fā)展的對策

(一)突出區(qū)域特色文化，突顯旅游產品差異化

在保持觀光旅游的情況下，應在優(yōu)化旅游產品結構上加大調整力度，創(chuàng)造性地提出本地區(qū)旅游的游客利益點和旅游品牌形象個性，針對不同類型游客的消費需求和出游動機，發(fā)展品牌旅游、特色旅游，探索新的旅游熱點，加強旅游者高度自我參與及體驗。如松概古鎮(zhèn)，讓游客住進陳家祠堂，純粹體驗一把以前的生活，而不是單純的觀光。

(二)準確定位與傳播旅游品牌

永川區(qū)旅游品牌塑造和宣傳要圍繞定位開展工作。主要以下方為基礎：一是明確旅游者的需要和動機，依托永川區(qū)已開發(fā)和潛在的旅游資源優(yōu)勢，尋求同類產品的差異化特征；二是從文化方面進行定位，深入挖掘潮州旅游資源的文化內涵，充分展示獨特的區(qū)域文化資源，從而為旅游者提供豐富多彩的精神和文化享受。另一方面，通過采用先進的營銷理念與永川區(qū)旅游業(yè)的實際情況密切結合起來，運用整合營銷傳播理論，整合各方力量，進行開展統(tǒng)一的旅游品牌傳播。

(三)提高旅游從業(yè)人員素質

人才是旅游業(yè)發(fā)展的重要因素。永川區(qū)的旅游教育、科研機構可同旅游業(yè)建立暢通的聯(lián)系機制（比如和重慶文理學院建立聯(lián)系），互動合作，為旅游業(yè)訂單培養(yǎng)輸送專業(yè)人才，提高全市旅游從業(yè)人員整體素質。

（四）建設文化信息資源共享工程，加大旅游宣傳力度

整合永川的地方特色文化資源，發(fā)掘城市深厚的人文底蘊，實現(xiàn)文化信息資源的有效融合與共享。推動永川旅游電子商務的發(fā)展，實現(xiàn)跨區(qū)域合作，與成都、市內旅游城市或地區(qū)建立統(tǒng)一的旅游資源研發(fā)中心和統(tǒng)一的網(wǎng)絡營銷平臺，形成虛擬的旅游商務聯(lián)盟，積極應對市場，爭取主動權，充分利用互聯(lián)網(wǎng)擴大對外交流與宣傳力度。同時，要積極組織專門的隊伍進行有針對性的旅游宣傳促銷活動，借助電視、報紙等傳統(tǒng)新聞媒體進行宣傳。

（五）加強基礎設施的建設，建立完善的服務體系

建設以交通為核心的基礎設施體系，促進多元化的旅游產品、旅游線路與快捷、方便、安全的交通體系有效結合，加強旅游城鎮(zhèn)和景區(qū)旅游通道的快速化、景觀化建設。在出租車、公交車、主要購物商店和餐廳等窗口服務行業(yè)，推行雙語服務。完善路牌、交通標志、公交站牌等公共設施標牌的中英雙語，實現(xiàn)圖文標識無障礙。加強中、高、低檔飯店與娛樂場所的合理分布與市場分工，盡量照顧到各種旅游消費人群的需要。

第四篇：文化旅游開發(fā)調研

南 昌 工 程 學 院

社

會

實

踐

論

文

院（系）土建學院班級題目學生姓名王超何平遠陳文斌肖澤兵喻濤

學號******

***12269

完成日期日

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)文化旅游開發(fā)調研——打造綠

色文化旅游網(wǎng)絡 鄱陽湖是中國第一大淡水湖，也是中國第二大湖，僅次于青海湖。位于江西省北部、長江南岸，介于北緯28度22分~29度45分，東經(jīng)115度47分~116度45分，跨南昌、新建、進賢、余干、波陽、都昌、湖口、九江、星子、德安和永修等市縣。

鄱陽湖又是有名的候鳥保護區(qū)。由于受暖濕東南季風的影響，鄱陽湖年降雨量平均 1636 毫米，從而形成“澤國芳草碧，梅黃煙雨中”的濕潤季風型氣候，并成為著名的魚米之鄉(xiāng)。這里的環(huán)境和氣候條件均適合候鳥越冬，因此，在每年秋末冬初（10月），從俄羅斯西伯利亞、蒙古、日本、朝鮮以及中國東北、西北等地，飛來成千上萬只候鳥，直到翌年春（4月）逐漸離去。如今，保護區(qū)內鳥類已達300多種，近百萬只，其中珍禽50多種，已是世界上最大的鳥類保護區(qū)。尤其可喜的是在這里發(fā)現(xiàn)了當代世界上最大的白鶴群，2002年越冬種群總數(shù)達4000只以上，占全世界白鶴總數(shù)的百分之九十五以上。因此，鄱陽湖被稱為“白鶴世界”，“珍禽王國”。

但是現(xiàn)在隨著科技的越來越發(fā)達，人類對自然的逐步開發(fā)，同時對自然造成了巨大的破壞。想當年我們還可以在我們家鄉(xiāng)門前的小溪里洗澡，甚至我們有的時候可以直接飲用小溪里面的水。那時的小溪水是那么的干凈、清澈，小溪流的那么輕快。而如今還有誰會在小溪里面洗澡？看到那小溪上面漂浮的垃圾，看到那烏黑的溪水，誰還有心情來洗澡？我們現(xiàn)在才意識到我們的經(jīng)濟發(fā)展是以環(huán)境為代價的，這種發(fā)展是得不償失的。所以我們學院現(xiàn)在響應國家的號召，展開以“萬名學子下鄱湖，國家戰(zhàn)略獻智慧”——2010年暑期“三下鄉(xiāng)”社會實踐活動來讓當代大學生意識到我國現(xiàn)在的環(huán)境狀況，從而為我們的家園獻一份愛心和擔當一份責任。下面是我和我同學利用暑假的一段時間在鄱陽湖下的星子縣做出的一份關于星子縣如何打造綠色文化旅游網(wǎng)絡。

一、星子縣旅游概況

星子縣地處江西北部，東與都昌縣隔湖相望，南毗永修縣，西臨九江、德安，北接九江市廬山區(qū)。東西寬35公里，南北長52公里。介于東經(jīng)115°48′--116°10′，北緯29°8′--29°36′之間，總面積894平方公里。

星子縣集名山、名湖、名泉、名人于一身，湖光山色，相映生輝；自然文化，相得益彰。整個廬山南面都在縣境內，歷來有“匡廬奇秀甲天下，廬山之美在山南”之說，移步換景，美不勝收。江西五大水系贛江、撫河、饒河、信河、修河都在縣境南部歸宗東流入

鄱陽湖，后注入長江，古稱“江湖之會”。這里還是世界濕地重點保護區(qū)、著名珍禽候鳥棲息地，每到冬季萬鶴云集，蔚為壯觀。

名山大湖靈氣的浸潤，讓星子成為一塊文化芳香的土地。歷史上被吸引到星子的鴻儒大師更是不計其數(shù)，他們在這里留下了故跡芳蹤，留下了詩文和傳奇：周瑜的“點將臺”，董奉的“杏林”，王羲之的“鵝池”，陶淵明的“醉石”，陸修靜的“簡寂觀”，李白的“疑是銀河落九天”，陸羽品評的“天下第一泉”，周敦頤開鑿的“愛蓮池”，蘇東坡譽為廬山二絕的“漱玉亭”和“三峽橋”，朱熹重修的“白鹿洞書院”和朱熹倡修的“紫陽堤”，許文龍的《五百羅漢圖》等等，還有白居易、米芾、黃庭堅、徐霞客、李夢陽、康有為、李四光······都留下了名篇佳作和行蹤故跡。

得天獨厚的山水風光，豐富厚重的文化底蘊，形成了不可多得的旅游資源優(yōu)勢。星子縣委、縣政府確立“旅游興縣”戰(zhàn)略，已經(jīng)建成溫泉度假旅游休閑中心、秀峰、觀音橋、太乙村、桃花源、鄱陽湖候鳥觀賞區(qū)等八大景區(qū)、80多處景點、400多個景觀、景物，有兩個四***景區(qū)，一家美國假日酒店，眾多星級賓館。星子縣已成為江西省重要旅游目的地，特別是溫泉更成為遠近聞名的休閑旅游中心。

二、如何打造星子縣綠色旅游網(wǎng)絡

1、旅游網(wǎng)絡現(xiàn)狀

為了了解星子縣綠色旅游網(wǎng)絡的現(xiàn)狀，我們走訪了星子縣旅游局。找到了旅游局辦公室主任，他為我們詳細的介紹了星子縣的旅游產業(yè)現(xiàn)狀。

歷年來，星子縣一直就非常重視旅游業(yè)的發(fā)展，從“大辦旅游”到“旅游興縣”，從“旅游興縣”到“構建百里休閑旅游”走廊，旅游發(fā)展思路更寬，措施更具體。2003年，星子縣委在總體工作思路中把旅游確定為全縣“一個中心，三個重點”之一，旅游的發(fā)展在全縣工作中占據(jù)了三分之一的地位。經(jīng)過近五年的發(fā)展，星子縣旅游的發(fā)生了巨大變化，取得了明顯成效。2006年共接待游客128.6萬人次，其中境外游客1.4萬人次，實現(xiàn)歷史性突破。旅游綜合收入9億元，外匯收入367萬美元，旅游業(yè)產生稅收126.8萬元，占財政收入的9.8%今年1---5月份，全縣共接待國內游客199.3萬人次，同比增長32.1%，接待入境游客1.72萬人次，同比增長33.3%，門票收入13452.8萬元，同 比增長30.4%。

2、旅游項目建設時旅游發(fā)展的根本

2010年年初，星子縣旅游局對東林大佛、廬湖島、旅游大廈、楊家港、歸宗項目、簡寂觀等每個項目都做好項目跟蹤服務，做好協(xié)調調度工作。縣旅游局還重點做好鄱陽湖國際生態(tài)經(jīng)濟區(qū)中心客運港項目建設，前期工作正在有序的開展。該項目的詳細性規(guī)劃方案

初稿已出臺。星子縣旅游局還加大了旅游項目招商力度。創(chuàng)新思路，拓寬旅游發(fā)展新方向。

3、旅游宣傳力度不斷加強

通過舉辦和參加各項有聲有色的活動，有效地促進了星子縣的知名度和美譽度。今年4月1日，由九江市人民政府主辦，星子縣人民政府承辦、星子縣旅游局等單位協(xié)辦的“親近田園，感悟山水”九江鄉(xiāng)村旅游月活動在三石生態(tài)園舉辦，多家旅行社總經(jīng)理、飯店總經(jīng)理、車友代表、新聞媒體都參加了這次活動。成功舉辦了“魅力星子—第二屆全國網(wǎng)絡媒體江西游啟動儀式暨風采活動”來自全國46家中央網(wǎng)絡媒體重點新聞網(wǎng)絡站及知名商業(yè)網(wǎng)絡媒體記者聚集星子,對星子各旅游景區(qū)景點開展了風采活動.通過這次活動大力提升了星子旅游強縣的優(yōu)勢姿態(tài).4、以創(chuàng)品牌特色為目標

星子縣政府不斷優(yōu)化旅游企業(yè)服務質量，引導旅游企業(yè)加大硬件設施投入，進一步提升企業(yè)競爭力。強化品牌意識，樹立星子旅游形象。充分利用星子縣得天獨厚的資源區(qū)位，交通優(yōu)勢。努力打造以天沐、龍灣、。陽光、天地溫泉等旅游度假區(qū)為代表的現(xiàn)代休閑旅游產業(yè)。借助各類旅交會、推薦平臺，充分展示星子縣特有的文化魅力和旅游資源，進一步打響“中國最具魅力的旅游大縣”、“江西旅游強縣”、“中國最具潛力的旅游大縣”等品牌。繼續(xù)舉辦溫泉旅游節(jié)活動。

5、以旅游安全綜合治理為重點

星子縣旅游局為了落實旅游安全的原則，全面預防安全事故的發(fā)生，和各旅游企業(yè)簽訂了安全生產責任狀。清明節(jié)期間，要高度重視秀峰、桃花源、觀音橋等林區(qū)的防火安全工作，針對今年雨水較多的現(xiàn)狀，還要預防景區(qū)發(fā)生山體滑坡等情況。加強對安全工作的指導，加大旅游安全生產檢查力度。

三、如何打造文化旅游網(wǎng)絡

1、文化旅游的概念

通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。這就是文化旅游的定義，有了這個定義我們就能深刻的體會到文化旅游的內涵，就能夠制定出有針對性的方案來。那么接下來我們首先要做的就是對星子縣的文化旅游的現(xiàn)狀進行客觀的定位和評估。

2、星子縣發(fā)展文化旅游的優(yōu)勢和不足

優(yōu)勢：前面說到的星子縣概況里已經(jīng)提到了星子縣的文化方面的旅游優(yōu)勢。總結出來

就是歷史文化底蘊深厚——被稱為“真儒過化”，自然景觀優(yōu)美——被稱為“百里畫廊”其它的我就不再提了。

不足：一是文化旅游基礎設施建設投入不足。由于星子縣經(jīng)濟實力不強，財政收支僅維持低水平的平衡，導致文化旅游基礎設施建設投入嚴重不足。因而使文化旅游產品的更新?lián)Q代、設施的配套完善、旅游客源的宣傳招睞都相對滯后，只能維持低效益的動轉、緩速度的增長。二是文化旅游品牌尚未樹立。一直以來，星子縣發(fā)展旅游都是打山南文化品牌，但沒有具體化，未通過看得見、摸得著的文化旅游載體來體現(xiàn)，游客對山南文化印象模糊。而作為山南文化，其內容非常豐富，如名人文化，田園詩鼻祖陶淵明、理學家朱熹、周敦頤；宗教文化，五大叢林名播海內外；山水文化，文人騷客在星子寄情山水，留下大量詩文字畫，還有正在興起的溫泉文化等等。三是文化旅游配套產品開發(fā)是軟肋。星子縣文化旅游產品資源豐富，發(fā)展前途廣闊，但沒有一個產品做大做強

3、發(fā)展文化旅游的對策與措施

（一）整合資源，增強化星子文化旅游整體合力。

根據(jù)星子旅游發(fā)展現(xiàn)狀，要突出廬山溫泉—泉文化、廬山山南風景文化、鄱陽湖生態(tài)文化，通過引導、培育、發(fā)展，逐步形成組成山南旅游文化三大體系，共塑溫泉—廬山山南—鄱陽湖星子概念。其次要加大文化旅游產品開發(fā)力度。通過對民俗風情、民俗文化進行有效挖掘、開發(fā)，向廣大旅客展示星子人民古樸的民俗風情。

（二）拓寬投資渠道，激發(fā)星子文化旅游發(fā)展活力。

鑒于星子縣目前社會經(jīng)濟發(fā)展水平限制，要大力發(fā)展文化旅游必需走自力更生和利用外資一起上的路子。積極爭取國家資金，逐步加大財政投入。加大招商引資力度，形成多元化投資機制。積極利用國外、省外資金開發(fā)文化旅游客源，投資文化旅游設施建設。

（三）加強協(xié)調配合，構建星子文化旅游共建局面。

文化旅游是一個綜合性經(jīng)濟產業(yè)，涉及眾多行業(yè)和部門，縣委、縣政府要把文化旅游為作重要工作來抓，旗幟鮮明地突出文化旅游業(yè)的發(fā)展地位，要強化政府的主導作用，形成強有力的組織領導和工作推進機制，協(xié)調相關部門統(tǒng)一行動。轉變文化旅游管理部門職能，變微觀管理為宏觀管理，著力于規(guī)范企業(yè)行為和市場秩序，協(xié)調內外各方關系，為企業(yè)服務。開展文化旅游資源普查工作，進行系統(tǒng)科學的規(guī)劃，并監(jiān)督實施情況。

（四）做好后勤保障，構建和諧投資環(huán)境

旅游人力資源是星子縣旅游業(yè)發(fā)展的重要保障。星子縣旅游人力資源的開發(fā)，必須適應當前旅游業(yè)發(fā)展的需要，形成較為完備的旅游人力資源體系。精心培育人才并有效使用，爭取旅游人力資源的政策支持，深化改革，形成人才成長的競爭機制。造就一支高素質隊伍，為文化旅游產業(yè)發(fā)展規(guī)劃實施提供保障。

旅游安全，是旅游者順利完成整個旅游活動歷程的重要保障，是旅游業(yè)順利發(fā)展的前提條件；旅游安全體系是否完善，將直接影響旅游業(yè)的發(fā)展進程。山林植被資源較為豐富，做好森林防火安全工作極為重要。各級政府部門、各旅游企業(yè)應加強對當?shù)鼐用窦坝慰偷姆阑鹨庾R教育，在林區(qū)及各種禁止用火地帶設置明顯的禁火標志，嚴防火災的發(fā)生。

（五）科技保障也是非常重要的一方面。

旅游業(yè)是信息密集型和信息依托性產業(yè)，也是跨地域合作和跨空間運作的典型產業(yè)。信息載量巨大，實時暢達，廣域連通的互聯(lián)網(wǎng)絡信息手段在旅游業(yè)中能發(fā)揮突出的作用,必將引導旅游產業(yè)產生深刻的變革，推動著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展。

（六）加強與其它地區(qū)的合作也是發(fā)展星子縣文化旅游的有效手段。

四、總結

四五天的調研時間一晃就過了，在這期間我們小組成員去了星子縣旅游局了解有關情況、去了各個景區(qū)景點實地考察、走訪了相關部門并且獲得了有關部門的大力支持。全方位、多角度、立體化的對贛北星子縣的綠色文化旅游網(wǎng)絡進行了調研，并取得了許多相關信息，深入了解了星子縣綠色文化旅游的現(xiàn)狀和未來的發(fā)展方向以及所取得的進步。

我們可以深切的體會到星子縣綠色文化旅游網(wǎng)絡在星子縣人民政府的正確領導下，以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，以鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)建設為契機，通過制定的各項措施的有效落實，全縣的綠色文化旅游網(wǎng)絡正在逐步的趨于成熟，全縣旅游事業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。

第五篇：九寨溝旅游度假區(qū)開發(fā)

中查溝養(yǎng)生旅游度假區(qū)開發(fā)背景分析

[摘 要] 旅游度假區(qū)的開發(fā)思路為：以旅游資源為基礎，以客源市場法為依托，堅持綜合性的開發(fā)導向，在區(qū)域旅游開發(fā)的背景分析基礎上進行專項開發(fā)，建構旅游度假區(qū)空間開發(fā)時序，確立旅游產品開發(fā)的投資走向，層次及規(guī)模，制定該旅游度假區(qū)的開發(fā)步驟。旅游度假區(qū)開發(fā)涉及因素很多：既包括自然生態(tài)背景，也包括社會經(jīng)濟背景，旅游資源背景和客源市場等方面的問題。本文就中查溝養(yǎng)生旅游度假區(qū)的開發(fā)進行背景分析。

[關鍵詞]九寨溝；養(yǎng)生旅游度假區(qū)；開發(fā)背景

中查溝位于九寨溝縣漳扎鎮(zhèn)內，與九寨溝景區(qū)僅一山之隔，是一條長約10公里、寬約3．5公里的峽谷，溝口海拔2189米，山頂海拔約為4000米，有著極其豐富的動植物資源。中查溝不僅景色優(yōu)美，而且還有古老的藏族村寨，其神秘的藏族民俗風情和人文資源別具特色。

中查溝氣候宜人，風景秀麗，常年有金字塔般的雪峰、五彩斑斕的彩林、郁郁蔥蔥的原始森林、孱孱不息的溪流；夏季，這里山清水秀、清爽宜人，是絕佳的避暑勝地；冬季，白雪皚皚，銀妝素裹，是少有的冰雪旅游世界。中查溝處于九黃機場到九寨溝景區(qū)的機場快速公路旁，人稱“九寨溝的后花園。

一、養(yǎng)生旅游度假區(qū)簡介

（一）養(yǎng)生與健康

養(yǎng)生一詞在我國最早由道家學派代表人物莊子提出，他強調人類要主動按照自然的規(guī)律去調理心身、養(yǎng)護生命。一般來說其意義在于通過各種調攝保養(yǎng)，增強自身體質，提高正氣，從而增強對外界環(huán)境的適應能力和抗病能力，減少或避免疾病的發(fā)生；或通過調攝保養(yǎng)，使自身體內陰陽平衡，身心處于一個最佳狀態(tài)，從而延緩衰老的過程。中國有著傳統(tǒng)的養(yǎng)生方法和養(yǎng)生觀念，對養(yǎng)生之道的研究熱情經(jīng)久不退，已經(jīng)形成一套具有中國傳統(tǒng)特色的完整系統(tǒng)的養(yǎng)生理論。

（二）養(yǎng)生旅游

指的是依托自然和人文養(yǎng)生旅游資源為吸引物，利用生態(tài)化的手段進行旅游項目的開發(fā)，在達到保健與治療目的的同時對當?shù)氐脑匀画h(huán)境及人文環(huán)境負責任地進行保護的一種旅游方式。

（三）養(yǎng)生旅游度假區(qū)的分類

根據(jù)度假區(qū)所依托的資源類型，將養(yǎng)生旅游度假區(qū)分為兩種類型，分別為以自然養(yǎng)生資源為主的旅游度假區(qū)和以文化養(yǎng)生資源為主的旅游度假區(qū)。其中，前者又包括山岳養(yǎng)生度假區(qū)、森林養(yǎng)生度假區(qū)、海濱養(yǎng)生度假區(qū)、礦泉養(yǎng)生度假區(qū)等類型；后者又包括民俗養(yǎng)生度假區(qū)、宗教養(yǎng)生度假區(qū)及中醫(yī)藥養(yǎng)生度假區(qū)等類型。而目標建設的中查溝養(yǎng)生旅游度假區(qū)不僅有著得天獨厚的自然養(yǎng)生資源，如山岳，森林，泉水瀑布；更有著獨特的藏區(qū)文化養(yǎng)生資源，如中醫(yī)中藥保健，民俗文化養(yǎng)生等。

二、開發(fā)背景分析

旅游度假區(qū)的開發(fā)思路為：以旅游資源為基礎，以客源市場法為依托，堅持綜合性的開發(fā)導向，在區(qū)域旅游開發(fā)的背景分析基礎上進行專項開發(fā)，建構旅游度假區(qū)空間開發(fā)時序，確立旅游產品開發(fā)的投資走向，層次及規(guī)模，制定該旅游度假區(qū)的開發(fā)步驟。旅游度假區(qū)開發(fā)涉及因素很多：既包括自然生態(tài)背景，也包括社會經(jīng)濟背景，旅游資源背景和客源市場等方面的問題。旅游度假區(qū)開發(fā)首先是一個經(jīng)濟過程，因而自然會考慮到經(jīng)濟方面問題。如果度假區(qū)項目在經(jīng)濟方面不行的話，考慮別的方面問題也就沒有什么必要了。

（一）社會經(jīng)濟背景

旅游度假區(qū)開發(fā)首先是一個經(jīng)濟過程，因而自然會考慮到經(jīng)濟方面問題。如果度假區(qū)項目在經(jīng)濟方面不行的話，考慮別的方面問題也就沒有什么必要了。1.經(jīng)濟環(huán)境

旅游度假區(qū)開發(fā)建設都需要一定的經(jīng)濟基礎座后盾，尤其是開發(fā)初期，基礎設施建設的投入量非常大，需要巨額的資金支持和高素質的管理，服務等人力資源作保障，因此，必然要求度假區(qū)所在地擁有雄厚的經(jīng)濟基礎，在度假區(qū)開發(fā)所需財力，物力上能夠持續(xù)的供給，并吸引當?shù)氐膭趧帐袌龊团囵B(yǎng)一批具有良好素質的從業(yè)者等。九寨溝旅游度假區(qū)屬于資源導向的度假區(qū)開發(fā)建設，相對注重資源特色程度，本身對度假區(qū)所處的區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境要求一般，但是，自從2007年5月8日，阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅游景區(qū)經(jīng)國家旅游局正式批準為國家AAAAA級旅游景區(qū)后，這座邊遠西部小縣一下子吸引了大量的國內外游客，寨子中很多居民紛紛走出，做起了旅游業(yè)，旅游業(yè)的興旺也促進了當?shù)氐木蜆I(yè)，極大帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟，人民生活水平也顯著提高，僅僅這樣一個小縣城2012年人均GDP甚至超過了20000元，如表1所示：排除2008年汶川地震造成的客流量減少，也可看出九寨溝旅游區(qū)的經(jīng)濟收入是隨呈上漲趨勢的。在九寨溝建立旅游度假區(qū)，當?shù)赜兄浅３墒斓穆糜位A，同時有著專業(yè)旅游人員，有著固定的客源，經(jīng)濟上不存在問題。

表1：九寨溝2007-2011年收入統(tǒng)計表

年份

該地方總收入（億

元）

1985 1995 1998 2007 2008 2009 2010 2011

0.015 0.15 1.0 3.0 8.2 17.2 28.2 38.96

--40 252 64 157 170 321

總游客量（萬人次）

2.社會文化環(huán)境

旅游度假區(qū)開發(fā)必然會涉及到與所屬社區(qū)的關系，在度假區(qū)進行開發(fā)規(guī)劃之初就必須加以考慮。如表2所示：九寨溝是傳統(tǒng)藏區(qū)，居民大多信奉崇拜天地山林水澤等自然神鬼精靈。所以，九寨溝居民多天然地具有一種尊崇自然、追求與自然和諧共存的思想，這也是九寨溝居民幾乎都支持在本區(qū)進行自然保護的原因。同時參與旅游業(yè)的居民對于自然保護的支持度也要大于其他人，也可以看出九寨溝的開發(fā)已經(jīng)對他們造成了影響。如果新設計的度假區(qū)再包涵滑雪場，高爾夫球場等傳統(tǒng)度假區(qū)必備的項目，勢必會對當?shù)氐沫h(huán)境造成更大的破壞，也會遭到社區(qū)居民的一致反對，不利于和諧的社會文化環(huán)境，也很難再當?shù)卣归_交流互動，也失去了九寨溝本身安多，白馬藏族的特色，因此考慮建設康療型旅游度假區(qū)，將對環(huán)境的破壞降到最低，也符合了當?shù)卣岢龅摹翱沙掷m(xù)發(fā)展旅游”的宗旨。

表2：九寨溝居民部分人口屬性特征與其自然保護態(tài)度調查結果表

項目 性別 男 女

是否參與旅游業(yè) 是 否

支持 23 70 61 15

不支持 2 0 0 2 注：不支持中包括中立，反對，強烈反對；表中數(shù)值為相應分布次數(shù)的實際觀測值。

（二）自然生態(tài)背景

良好的自然生態(tài)環(huán)境對于度假旅游具有十分重要的意義，它是設立旅游度假區(qū)的首要條件，是由旅游度假區(qū)自身的功能所決定的。度假區(qū)要求沒有水體，空氣污染；附近沒有噪聲；有污水處理系統(tǒng)和凈化工程，防止出現(xiàn)新污染。1.森林

九寨溝植被覆蓋率達85.5%，森林覆蓋率達63.5%。“近綠者康！”森林除在文化審美趣味方面有益于身心快慰康健外，更是對維護生命健康有直接的好處。所以，與森林相伴，或適時地到森林中旅游，是養(yǎng)生的極好選擇。特別是九寨溝生長有大片原始冷杉林，冷杉林具有天然抗菌功效，置身于冷杉林中，必感心曠神怡。置身九寨即置身“天然氧吧”。2.空氣

景區(qū)大氣中的塵埃懸浮物相當稀少，PM10小于10微克/毫升，PM2.5小于5微克/毫升。在景區(qū)內生長有空氣質量指示植物“松蘿”，它怕空氣污染，要求空氣新鮮，只要大氣中存在一絲污染，松蘿的生長就會受到影響。景區(qū)大量分布的松蘿表明九寨溝空氣潔凈度極高，有利于人體凝神養(yǎng)生。3.風速

風是影響人體舒適感覺的因素之一，通過風冷效應使人體對大氣環(huán)境冷熱感覺產生變化，當大氣環(huán)境熱的時候，風冷效應使人體對熱的感覺程度降低，當大氣環(huán)境冷的時候，風冷效應使人體對冷的感覺程度增加。當風速﹤2m/s時對旅游有利，而九寨溝的年平均風速在1-2m/s左右，使人體感覺非常舒適。4.噪音

九寨溝沒有機器轟鳴的工廠，遠離塵世的紛繁與喧囂，唯有朗朗的瀑布聲，潺潺的溪流聲，和不含雜質的自由清新的呼吸。測試顯示九寨溝噪音均﹤50分貝，非常適合養(yǎng)生旅游。5.負氧離子

負氧離子是一種帶負電荷的氣體原子，被稱為“空氣維生素”。研究表明，負氧離子對人體的健康極其有利，它能調節(jié)大腦皮層的功能，振奮精神，消除疲勞，提高工作效率，同時能降低血壓，改善睡眠，治療神經(jīng)官能癥。所以空氣清新，負離子多，可使人代謝旺盛，情緒高漲，精力充沛，心曠神怡。此外，空氣負氧離子能使氣管粘膜上皮纖毛運動加強,腺體分泌增加，平滑肌張力增高，改善肺的呼吸功能，并具有鎮(zhèn)咳平喘的功效。空氣負氧離子還可使腦、肝、腎的氧化過程加強，提高基礎代謝率，促進上皮增生、增加機體自身修復的能力，加速創(chuàng)面愈合。負氧離子能提高免疫系統(tǒng)的功能，增強人的抵抗力，刺激骨髓造血功能，對貧血有一定的療效。每立方厘米空間內負氧離子超過1000就是理想空氣，而九寨溝瀑布下方每立方厘米空間內的負氧離子含量高達11000—23500個，是城市空間的上千倍。6.生態(tài)棧道

蜿蜒在九寨溝森林中近60公里的生態(tài)棧道，把沿線的道道美景穿成一串。整個棧道建筑風格樸素潔雅又靈活多姿，無論路橋亭閣，都充盈著山林野趣。人們在棧道上依樹小憩，臨閣觀景，凝神養(yǎng)生，別有一番風味。7.生物多樣性

九寨溝物產豐富，素有“綠色寶庫”之稱。在九寨溝良好的生態(tài)環(huán)境中有100多種中草藥可以直接食用。作為九寨溝避暑養(yǎng)生游特色之一，聞名遐邇的“九寨菌煲”、“藏紅花養(yǎng)身湯”、“羊肚菌撈飯”等，所用原料都源自于九寨溝本地的名貴野生菌類，是獨具特色的山珍佳肴，溫潤滋補的效果深受中外游客鐘愛。8.溫度 九寨溝屬高原濕潤氣候，溝內無霜期短，夏無酷暑，冬無奇寒。最低月1月平均氣溫2.5°C，最高月7月平均氣溫17°C。春季氣溫較低且變化很大，平均氣溫在9°C--18°C之間。4月份有凍土及殘雪，夏日氣溫回升較快且穩(wěn)定，夜晚較涼多雨，7、8月是雨季。10月后的深秋，滿山楓葉紅，氣溫驟降，日夜溫差高達10°C--15°C。冬季積雪時間較長，日照多，凍土層達50cm，積雪15cm，但氣溫均僅在0°C附近，并不算寒冷，總體上看，九寨溝屬四季宜游覽的最佳風景區(qū)。

（三）旅游資源背景

度假旅游資源主要由觀賞游覽資源，生態(tài)環(huán)境資源，服務設施及服務水平，餐飲及其環(huán)境，娛樂項目幾個方面組成。1.旅游資源

水景、植物景、動物景、山峰景及人文景觀是九寨溝景觀資源類型主要類型。水景尤為突出，九寨溝植被茂密，四季景色各異，水景與植物景共同形成如詩般畫境；以珍貴的大熊貓為代表的動物景觀是大自然中充滿生機的一族。奇山異水，佳景薈萃，三千幻境，四季詩篇，堪稱一處迷人的仙境，一篇悠遠的童話，被譽為“童話世界”。（1）自然景觀資源

九寨溝系長江水系嘉陵江上游白水江源頭的一條大支溝，縱橫60km。在這條呈“Y”字型結構的河谷地帶，大小湖泊（俗稱“海子”）114個、瀑布群17個、韓華灘流5處、泉水47眼、瑞流11段，以1870ni的海拔高差，在12座雪峰之間穿林跨谷，珠連玉接。湖泊寶石般鑲嵌在山谷之間，藍天、白云、雪山、森林倒映湖中，水光浮翠，美麗如畫，四季景色迥異，呈現(xiàn)不同色彩和風韻。翠海、疊瀑、雪峰、彩林、藏情、藍冰為“九寨六絕”。主要景區(qū)包括：

樹正溝風景區(qū)：包括翡翠河、荷葉寨、盆景灘、戸華海、卓瑪女神像、黑角橋、甲五神山、回音壁、雙龍海、火花海、火花海瀑布、臥龍海、樹正群海、磨坊、樹正寨、樹正瀑布、老虎海、犀牛海、放牧灘、諾日朗瀑布；

日則溝風景區(qū)：包括諾日朗群海、鏡海、珍珠灘、珍珠灘瀑布、金鈴海、孔雀河道、五花海、熊貓海、熊貓海瀑布、箭竹海、箭竹海瀑布、鷹爪洞、天鵝海、劍巖懸泉、原始森林；

則渣佳溝風景區(qū)：包括季節(jié)海、九子同心石、五彩池、長海； 扎如溝風景區(qū)：包括寶鏡巖、扎如寺、熱西寨、扎如瀑布、扎如馬道、郭都寨、梅花鹿園、納底嚷鍋、扎依扎嘎神山、紅池、褡褳海、黑海等等。

（2）動植物資源

目前，己知藻類植物419種，菌類植物203種，維管束植物2061種，大多屬東亞植物區(qū)系區(qū)中國、喜馬拉雅和中國/日本2個亞區(qū)的成分。已知脊椎動物310種，其中，獸類76種、鳥類222種、兩棲類6種、爬行類4種、魚類2種；無脊椎動物有693種，其中，浮游動物71種、底棲動物45種、昆蟲539種、非昆蟲陸生無脊椎動物38種。古北界成分為多，也有少數(shù)東洋界成分滲入，高等植物中有74種，屬于國家保護種類，其中一級保護有4種；動物有47種，其中獸類20種，一級保護有6種；鳥類27種，一級保護有4種。（3）人文景觀資源

主要包括白色崇拜、藏茶文化；民宅、寺廟、塔；藏袍、藏式襯衫、首飾；雕塑、藏畫、唐卡、文學史詩；山歌、勸酒、竹笛、竹口弦、鍋莊、藏戲等等。2.旅游要素分析

“食住行游購娛”是構成旅游活動的六大要素，也是度假區(qū)旅游發(fā)展的基本要素。（1）旅游交通

隨著九寨溝的名聲大噪，越來越多的游客和研究者來到保護區(qū)，其中的80%以上主要靠陸地交通，如表三所示：2011年觀光車運輸里程1074萬公里，2012年1245萬公里，由此可見一斑，而通過陸路進入保護區(qū)的人數(shù)每年也日益增多。陸路交通有其優(yōu)勢之處，方便快捷，較為準時，還能沿途欣賞到美景；但是卻也有著不足之處。如此多的大巴所產生的尾氣勢必會對沿途的區(qū)域造成污染，植被，水源，空氣都會遭到不同程度破壞；而采用私家車出行更是如此，自古有道“蜀道難，難于上青天”，雖然有了高速公路，但是對于剛到四川的自駕游一族，不熟悉路況，依然是一個極大的挑戰(zhàn)。

九寨黃龍機場于2003年9月28日開通，機場海拔在3300米至3600米之間，位于阿壩藏族羌族自治州松潘縣川主寺鎮(zhèn)，距九寨溝溝口和黃龍分別為83公里，距黃龍43公里。機場有到九寨和黃龍的大巴，單程需時約1個半小時。雖然隨著民航客機的出現(xiàn)，出行便捷度大了很多，避免了路途中數(shù)小時的舟車勞頓和暈車，但是飛機常會出現(xiàn)晚點，成都飛黃龍機場的飛機也只有在春秋兩個季度每日固定，且票價不菲，1200元左右，無任何折扣。

規(guī)劃后的中查溝度假區(qū)計劃可以使用直升飛機，從成都雙流機場起飛，直達度假區(qū)，直升飛機需要客人提前1個月預約登記，這樣大大減少了路途上的時間，節(jié)約了寶貴的度假時間，也方便了很多暈車的客人；或者可以退而求其次，自包客機，從成都飛黃龍機場，抵達后，大巴直達，這樣也多少避免了等機時間。總之，第一要義就是使得度假區(qū)客人感到舒適便捷，路途輕松愉快。（2）住宿

目前，九寨溝溝景區(qū)外沿線已建有各種檔次的賓館共約百余家，客房床位數(shù)超過25000張。包括兩家五星級酒店、五家四星級酒店、八家三星級酒店，另有服務于背包游客及其他自助游客的青年旅社和藏式家庭旅館十余家。雖然賓館數(shù)量眾多，但是賓館縱使設施再過齊全，也是全封閉式的住宿地，而度假區(qū)則不同，半開放式的環(huán)境，可以充分領略到大自然的魅力，更可以了解到別樣般的藏族民俗民風；而且一到旅游旺季，當?shù)氐馁e館就會出現(xiàn)一房難求，而度假區(qū)則采用俱樂部類型，會員可以再一年中任意數(shù)十天甚至數(shù)月來到度假村，避免了來回奔波尋找賓館，真正將度假區(qū)視成第二個家。（3）美食

九寨溝的藏族同胞對自己的傳統(tǒng)食品和食俗，猶如對待衣著住房一樣，懷著深厚的感情。游人在飽覽九寨溝美景的同時，若是再吃一口香甜的糌粑，品一口濃釅的酥油茶，喝一杯醇香的青稞酒，嘗嘗地道的地方菜肴，定會別有一番滋味在心頭。九寨溝還有耗牛肉，蕎麥面，血腸，雅茶，酸菜面塊，類似豆腐狀的酸奶等各式特色食物。而在度假區(qū)，不僅可以品嘗到這些特色食物，更能了解到這些食物的制作過程，而這些是哪里都很難看到的。（4）游覽

九寨溝以“五絕”而聞名，即翠海，疊瀑，彩林，雪峰，藏情。普通的游覽客，由于時間有限，很難領略到藏情，而在度假區(qū)，你可以充分領略少數(shù)民族的風情；此外，度假區(qū)還會開設獨特的科普九寨游--曲那俄徒步活動。

曲那俄意為溪流與森林的山谷，位于九寨溝風景區(qū)西南方向，距景區(qū)入口處約30公里，全長約22公里，海拔2940~4300米。海拔3500米以下為原始森林，之上為高山草甸。曲那俄自然生態(tài)極具原始，在此之前從未對外開放。溝內古樹參天、胸徑越1米，苔蘚發(fā)達、其厚度甚至超過30厘米。一條溪流順著山谷向下流淌。高山河谷地貌、原始森林、高山草甸、潺潺溪水共同構成了人們親近自然的理想天堂。

曲那俄溝植被垂直分布明顯，自然植被保存完好。海拔2940 ~ 3500米為寒溫性針葉林帶，主要樹種為岷江冷杉，向陽地段有粗枝云杉、鱗皮云杉、紫果云杉相雜，闊葉樹種以紅樺為主。海拔3500 ~ 4000米為高山灌叢草甸，由低矮、耐寒、耐旱的木本及草本植物組成，常見灌木有小葉杜鵑、高山柳、高山柏、鮮卑花、甘肅錦雞兒等，草本有園穗蓼、珠芽蓼、高原毛茛、多種風毛菊、毛蓮蒿、苔草等組成。海拔4000米以上由寒凍風化強烈、坡陡土瘠，植被不甚發(fā)育，主要為流石灘植被，常見有水母雪蓮花、點地梅、甘肅蚤綴等組成。

曲那俄溝重要珍稀植物有紅花綠絨蒿、獨葉草、星葉草、天麻及西藏杓蘭、大葉杓蘭等多種蘭科植物。重要的觀賞植物有杜鵑花（如長毛杜鵑、毛肋杜鵑等，花期4-6月），川赤芍（花期5-6月）、西藏杓蘭、大葉杓蘭（花期5-6月），紅花綠絨蒿（花果期6-9月），驢蹄草（花期5-9月），紫花碎米薺（花期5-7月），以及木本植物紅樺等。分布的珍稀動物有大熊貓、牛羚、毛冠鹿、斑羚、鬣羚、巖羊等，其中牛羚、斑羚、鬣羚糞便較為常見。由于自然生態(tài)保持原始，九寨溝自然保護區(qū)223種鳥類中，有數(shù)十種鳥類能在此觀察。

活動由多名動植物學、生態(tài)學、藏文化等碩士學位以上的科研工作者組成專業(yè)講解隊伍，全程陪同指導、中英文導覽講解景區(qū)歷史、民族文化習俗、特色生物，提供個性化旅游服務，這是度假區(qū)為客戶提供的特別游覽服務，絕無僅有，包含了植物游，哺乳動物觀賞游，觀鳥游，生態(tài)文化游等游覽內容。（5）購物

游覽一個地方，游人總是希望能買到一些能代表當?shù)靥厣漠a品，既可做為旅游的紀念，也可作為饋贈親友的禮品。對于九寨溝來說，它不僅有秀美的自然風光，也有大量貨真價實的土特產品。主要有名貴藥材和工藝品兩類。藥材包括：松貝，當歸，黃芪，蟲草，天麻，雪靈芝，草靈芝，靈芝菌，藏紅花，雪茶，松貝，桃兒七，雪上一枝蒿，延齡草，沙棘，胡頹子，錦雞兒，牛黃，蕨菜，羊肚菌等，這些藥材對于疾病的治療預防都有很好的作用。工藝品包括唐卡，藏刀，刺繡品，雕刻，首飾。在度假區(qū)，這些都能買到，免掉了來回奔波采購的煩惱，更不會有買到假貨的擔擾，還會提供紀念品禮盒，送禮大氣有意義。

表3：2000年-2013年旅游觀光車數(shù)量及游客人數(shù)

年份 觀光車輛數(shù)量（輛）總量

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 195 228 262 262 262 262 262 290 290 290 290 318 373 447

大巴 195 226 248 233 219 207 184 191 165 165 165 193 248 322

中巴 0 2 14 29 43 55 78 99 125 125 125 125 125 125

游客人數(shù)（萬人）82 119 123 109 191 201 231 253 64 142 170 286 360

（6）娛樂

九寨溝最為出名的節(jié)目要屬《藏迷》，藏謎以一位藏族老阿媽朝圣路上的所見所聞為線索，以不同藏族地區(qū)的歌、舞、器樂為載體，情景式地展現(xiàn)了藏族人民群眾的日常生活和民俗活動以及宗教儀式，所有歌舞都原汁原味地表現(xiàn)了藏族文化色彩，是國內首部情景式展現(xiàn)藏族文化的歌舞樂詩篇。在度假區(qū)你甚至可以與表演嘉賓面對面互動，了解他們臺下不為人知的艱辛排練過程。

（四）客源市場

旅游度假區(qū)的開發(fā)建設，只有吸引到大批的度假者才具有實際意義。在保護景區(qū)生態(tài)容量的基礎上吸引的度假者越多，其經(jīng)濟及社會效益就越明顯。因此，分析了解旅游度假區(qū)客源市場的基本情況尤為必要。客源市場條件對度假旅游發(fā)展具有導向性的影響，主要體現(xiàn)在度假區(qū)目標市場定位，度假區(qū)康體娛樂設施設置和度假活動安排等方面。1.年齡特征

同過對九寨溝游客年齡調查，如表4所示：25-44歲比重最大，因為他們中不乏事業(yè)成功人士, 他們經(jīng)濟條件好, 社會地位高, 出游的目的在于求美、求休閑放松。而45-64 歲者, 因其子女在讀中學或大學, 家庭花費大, 經(jīng)濟緊張, 旅游比例只有17.21% , 小于全國水平。另因九寨溝海拔高, 年齡稍大者因懼怕暈車或高山反應而偏少。

養(yǎng)生型旅游度假區(qū)主要的目標就是老年游客，他們雖然有著大量空閑時間和資金，但是隨著年齡增高，身體素質下降，很難進行長途旅行，無論是跟團游還是自由行，路上來回奔波時間太長，真正在景區(qū)并沒能停留幾日，就如走馬觀花，得不償失，但是養(yǎng)生度假區(qū)的建立可以以一種俱樂部的形式將這些老年人聚集在一起，借助于九寨溝縣高含量的負氧離子，進行森林浴療法；借助當?shù)匚锂a豐富性，盛產各類中草藥，可以進行草藥療法，也可以與當?shù)夭孛褚黄鸩烧幉荨６燃賲^(qū)內還會有名醫(yī)館開設的國醫(yī)館養(yǎng)生講堂，普及中醫(yī)藥知識；藥材大觀園，展現(xiàn)常用的中草藥材的識別方法、藥效、煎煮方法等；組建中醫(yī)養(yǎng)生會所，打造個性化的養(yǎng)生保健方案，從規(guī)律生活作息、調整飲食結構、配合運動健身項目，再到精神層次的靜養(yǎng)等，形成完整的產品體系。清晨起來，徜徉林間棧道、駐足飛泉瀑布、吸納負氧離子（含量為：每立方厘米11000—23500個）；太極大師傳授健身文化；品藏茶、用藏餐，潤身養(yǎng)生，享受安寧清幽九寨之美！午后坐在小溪旁下幾盤象棋，這樣的健康生活又如何可能出現(xiàn)在大城市中呢。

同時25-44歲的人們事業(yè)正處與巔峰期，大城市過快的生活節(jié)奏壓得人幾乎喘不過氣，也使得很多在這一年齡段的人都屬于亞健康，來到度假區(qū)，不僅僅可以欣賞到景區(qū)的美景，更多的是來到一個世外桃源，關掉手機，遠離世俗煩惱，一個人在森林中靜靜冥想，感受大自然的獨特魅力；在度假區(qū)教練的指導下戶外練習瑜伽，真正拋棄心中雜念，做到“天人合一”；約上三五好友進行野外單車探險；參觀度假區(qū)的藏文化博物館，品嘗藏族美食，了解在大城市中從未見過嘗過的事物，也可以欣賞藏族特色節(jié)目，與當?shù)卮緲悴孛窕樱瑨仐墐刃牡母≡昱c不安，釋放自我；夜晚靜心駐留鏡海湖畔，賞月品茗。夜晚的鏡海寧靜、唯美，您能與自己心靈展開對話，享受月靜、湖靜、心靜。相信哪怕只是在度假區(qū)短短停留一周，重新回到工作時，也頓時會有種煥然一新的感覺。

表4：九寨溝國內游客年齡分布

年齡 <14

15-24 23.74 10.3

25-44 55.79 43.5

45-64 17.21 33.2

>65 1.48 5.3 比重（%）1.78 全國同等比7.6 重（%）

2.文化差異

通過對九寨溝游客學歷的調查分析，如圖1所示：大部分游客的學歷都是大學，也因此他們更愿意進行長距離旅游，學歷較低的游客由于收入等原因影響更多傾向短距離出游（考慮到通貨膨脹等因素影響，不進行游客收入分析）。因此養(yǎng)生度假區(qū)的設立也比較能為游客所接受，他們更知道健康對于一個人的重要性，也更注重對于自身健康的考量，有能力且有這方面意愿為健康投資。

小學及以下初中高中大學研究生圖1：游客抽樣文化差異

3.城市來源分布

成都北京重慶廣州深圳上海圖2：游客城市來源分布

注：比重小于5%的城市未列入

通過對游客所在城市來源分析，如圖2所示：游客絕大多數(shù)來自一線或省會城市，這些城市相對繁華，高樓林立，游客多數(shù)已經(jīng)厭倦了這樣的繁華都市生活，因此來到風景秀麗的九寨溝，希望感受一番別樣的情調。而度假區(qū)的設立正是滿足了這一需求，九寨溝屬于藏族文明區(qū)，風俗習慣與大城市有著很大不同，由于九寨溝保護區(qū)自2000年便開始實施“溝內游，溝外住”的模式，游客很難感受真正的藏族文化，但是在度假區(qū)可以，度假區(qū)在九寨溝景區(qū)外，可以到藏文化博物館參觀，也可以到附近藏民家做客。

總結：綜合以上幾點，養(yǎng)生旅游渡假區(qū)不僅僅適合老年人，同樣適合中青年人，每個客人都可以在度假區(qū)內找到自己內心想要的。如表5所示：

表5：分眾養(yǎng)生旅游訴求

分眾

年齡

童年 少年 青年

養(yǎng)生旅游訴求 無

運動鍛煉，心理健康

運動休閑，生活方式與文化體驗

性別

階層

中年 老年 女 男 低收入 中高收入 高收入

簡單生活環(huán)境，輕松生活方式 延年益壽，修身養(yǎng)性

自身容貌保養(yǎng)，緩解身心壓力 運動休閑，商務養(yǎng)生 醫(yī)療

生活方式與文化體驗，休閑保健 豪華養(yǎng)生體驗，修身養(yǎng)性

三、初步規(guī)劃

度假區(qū)內主要的功能分區(qū)如表6所示：

表6：養(yǎng)生旅游度假區(qū)功能分區(qū)

功能分區(qū) 綜合服務區(qū) 養(yǎng)生度假中心區(qū) 養(yǎng)生度假別墅區(qū) 養(yǎng)生度假觀光旅游區(qū)

功能項目

接待，管理，停車，后勤等綜合服務 商務會議中心，酒店賓館，商店，特色

餐廳等主要公共服務實施 度假別墅，度假公寓等生活居住區(qū) 自然觀光，自然游樂，自然養(yǎng)生旅游資

源游賞等

養(yǎng)生科普教育，養(yǎng)生文化體驗，養(yǎng)生果

蔬采摘，養(yǎng)生康體運動等 中醫(yī)養(yǎng)生會所，藥材大觀園，藏文化博

物館，藏生活體驗區(qū)等 養(yǎng)生度假游樂活動區(qū)

其他特色或必要功能

度假區(qū)面向的目標主要是老年群體與高收入的亞健康群體，主要以高端的VIP俱樂部形式，不求多，但求精，使得度假區(qū)內的每個成員都能體會到九寨溝獨一無二的魅力所在，也能將度假區(qū)看做第二個家，借助九寨溝天然的優(yōu)良空氣與療養(yǎng)條件，將整個度假區(qū)建設成更像是一個與世隔絕的世外桃源。在營銷上，考慮與湖南張家界，云南麗江景區(qū)聯(lián)合，因為這兩個地方與九寨溝資源類似，彼此存在競爭關系，倒不如相互合作，共同促進三地旅游發(fā)展，度假區(qū)的客人也可以前往張家界，麗江游玩。

此外，為了使得度假區(qū)內的資源在淡季也能得到充分利用，鼓勵會員分時共享度假，在淡季時能將一年內幾個月或幾天的會員權轉讓給中層收入的客人，使得他們在淡季也能有機會到度假區(qū)進行體驗，實現(xiàn)客戶，度假區(qū)的雙贏。