第一篇：餐飲廣告宣傳策劃方案

凡仔餐飲廣告宣傳策劃方案

1、報紙

可以選擇當?shù)氐耐韴蟮绕渌麍蠹埿麄鳌ｉ_辟“凡仔漢堡”專欄、專版，對“凡仔漢堡”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視臺

制作“凡仔漢堡”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇生活頻道、綜合頻道、公共頻道、當?shù)仉娨暸_。

3、廣播電臺

充分利用當?shù)仉娕_《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4、DM郵政專遞

由于很多地區(qū)還是缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計“優(yōu)惠券”“小名片”“宣傳圖片”印刷發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）

可將設(shè)計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。

5、宣傳車及公交車車身廣告

通過合法的手續(xù)和途徑同意“凡仔漢堡宣傳車”，組織3—4輛車在xx路、xx道、xx路、xx街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“凡仔漢堡”的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、小玩具（灰太狼.海寶）、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、此操作總部協(xié)助為主。

9、手機和小靈通短信廣告

可以與當?shù)匾苿庸竞吐?lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“凡仔漢堡”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。

內(nèi)容：上海凡仔餐飲管理有限公司旗下品牌：凡仔漢堡開業(yè)在即，現(xiàn)誠聘有識人士，詳情請電話咨詢：xxx-xxxxxxxxxxxxxx

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：各個區(qū)和附近鄉(xiāng)鎮(zhèn)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）——戶外廣告：凡仔漢堡現(xiàn)場、xx大廈、馬路兩邊圍墻、汽車站、火車站 學校；

——電視廣告：目前以當?shù)貐^(qū)范圍為主、其他地區(qū)等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行；

我們相信經(jīng)過我們精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

上海凡仔餐飲管理有限公司旗下品牌：凡仔漢堡二00九年十一月四日

第二篇：餐飲廣告宣傳策劃方案

“219”餐飲連鎖集團宣傳部策劃方案

一、宣傳目的：

“219餐飲集團”是一家集中西餐飲、主要以快餐為主的餐飲連鎖集團，為綏化市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著東北快餐新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“219餐飲集團”來說，開業(yè)時的興衰決定了“219餐飲集團”的命運。為了確保“首戰(zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同。“219餐飲集團”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“219餐飲集團”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在綏化先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍印Ａ硗猓魏我粋€快餐行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“219餐飲集團”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“219餐飲集團”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此，本次“219餐飲集團”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1、在綏化乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“219餐飲集團”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“219餐飲集團”的品牌形象。

3、適時地宣傳“219餐飲集團”的服務設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好“219餐飲集團”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5、提升 “219餐飲集團”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。A、預熱階段：作好“219餐飲集團”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“219餐飲集團”的車身包裝，深入綏化市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：對“219餐飲集團”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：對“219餐飲集團”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D、高潮階段：根據(jù)“219餐飲集團”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。E、結(jié)尾階段：總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“219餐飲集團”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：綏化-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，綏化地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以“綿綿快餐情，濃濃幸福意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“219餐飲集團”品牌效應和服務形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在綏化全區(qū)的消費者心目中，初步建立“219餐飲集團”品牌的知名度和好感度，促進、保證“219餐飲集團”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“219餐飲集團”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“219餐飲集團”，與“219餐飲集團”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“219餐飲集團”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“219餐飲集團有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

六、宣傳與媒介形式：

1、報紙：

可以選擇《綏化廣播電視報》、《綏化晚報》、等報紙宣傳。開辟“219餐飲集團”專欄、專版，對“219餐飲集團”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視臺

制作“219餐飲集團”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇綏化生活頻道、綏化綜合頻道、綏化公共頻道。

3、廣播電臺

充分利用綏化電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4、宣傳車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“219餐飲集團宣傳車”，宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“219餐飲集團”的車身形象廣告。

5、廣告禮品

設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

7、軟性廣告

以公司為幕后投資綏化學院食品與科學專業(yè)舉辦美食文化藝術(shù)節(jié)，以推動本餐飲集團在學生中的流行程度，并以此來吸收新鮮年輕的血液，為集團展示一種健康，青春，陽光的集團形象，并達到宣傳效果。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《人才網(wǎng)》、《綏化信息港》、《綏化人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。可以建立“219餐飲集團”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《綏化招商引資》、《星空綏化》、《綏化之窗》、《綏化房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機短信廣告：

可以與綏化移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“219餐飲集團”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“219餐飲集團”的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“219餐飲集團”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“219餐飲集團”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“219餐飲集團”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “219餐飲集團”的服務功能和設(shè)施，傳達“219餐飲集團”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點

第三篇：餐飲廣告宣傳策劃方案

“219”餐飲連鎖集團宣傳部策劃方案

一、宣傳目的：

“219餐飲集團”是一家集中西餐飲、主要以快餐為主的餐飲連鎖集團，為綏化市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著東北快餐新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“219餐飲集團”來說，開業(yè)時的興衰決定了“219餐飲集團”的命運。為了確保“首戰(zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同。“219餐飲集團”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“219餐飲集團”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在綏化先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍印Ａ硗猓魏我粋€快餐行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“219餐飲集團”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“219餐飲集團”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此，本次“219餐飲集團”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1、在綏化乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“219餐飲集團”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“219餐飲集團”的品牌形象。

3、適時地宣傳“219餐飲集團”的服務設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好“219餐飲集團”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5、提升 “219餐飲集團”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A、預熱階段：作好“219餐飲集團”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“219餐飲集團”的車身包裝，深入綏化市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：對“219餐飲集團”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：對“219餐飲集團”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D、高潮階段：根據(jù)“219餐飲集團”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。E、結(jié)尾階段：總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“219餐飲集團”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：綏化-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，綏化地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以“綿綿快餐情，濃濃幸福意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“219餐飲集團”品牌效應和服務形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在綏化全區(qū)的消費者心目中，初步建立“219餐飲集團”品牌的知名度和好感度，促進、保證“219餐飲集團”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“219餐飲集團”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“219餐飲集團”，與“219餐飲集團”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“219餐飲集團”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“219餐飲集團有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

六、宣傳與媒介形式：

1、報紙：

可以選擇《綏化廣播電視報》、《綏化晚報》、等報紙宣傳。開辟“219餐飲集團”專欄、專版，對“219餐飲集團”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視臺

制作“219餐飲集團”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇綏化生活頻道、綏化綜合頻道、綏化公共頻道。

3、廣播電臺

充分利用綏化電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4、宣傳車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“219餐飲集團宣傳車”，宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“219餐飲集團”的車身形象廣告。

5、廣告禮品

設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

7、軟性廣告

以公司為幕后投資綏化學院食品與科學專業(yè)舉辦美食文化藝術(shù)節(jié)，以推動本餐飲集團在學生中的流行程度，并以此來吸收新鮮年輕的血液，為集團展示一種健康，青春，陽光的集團形象，并達到宣傳效果。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《人才網(wǎng)》、《綏化信息港》、《綏化人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。可以建立“219餐飲集團”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《綏化招商引資》、《星空綏化》、《綏化之窗》、《綏化房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機短信廣告：

可以與綏化移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“219餐飲集團”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“219餐飲集團”的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“219餐飲集團”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“219餐飲集團”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“219餐飲集團”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “219餐飲集團”的服務功能和設(shè)施，傳達“219餐飲集團”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點

第四篇：餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案

餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案

內(nèi)容摘要 開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。A、預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，作好“湘中休閑”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“湘中休閑”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘

餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案

一、宣傳目的：

“湘中休閑”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，對于“湘中休閑”來說，開業(yè)時的興衰決定了“湘中休閑”的命運。為了確保“首戰(zhàn)必勝”，不同的項目遇到的癥結(jié)也有所不同。“湘中休閑”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動的場面，又要有實實在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對“湘中休閑”來講，它的開業(yè)活動是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后各項的開展會造成相當?shù)谋粍印Ａ硗猓魏我粋€餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“湘中休閑”開業(yè)慶典上成功的同時，同時也讓“湘中休閑”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。因此，本次“湘中休閑”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面：

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進“湘中休閑”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“湘中休閑”的品牌形象。

3、適時地宣傳“湘中休閑”的服務設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好“湘中休閑”的招聘宣傳及員工的培訓工作。

5、提升 “湘中休閑”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A、預熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期，作好“湘中休閑”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進行“湘中休閑”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c（為當?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“湘中休閑”的整體形象進行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓和業(yè)務培訓。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“湘中休閑”的整體形象進行深入宣傳，重點報道。

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“湘中休閑”的各項籌備工作就緒進行現(xiàn)場深入報道。

E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“湘中休閑”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2、空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點：（新聞點）

1、以“綿綿湘中情，濃濃休閑意”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“湘中休閑”品牌效應和服務形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費者心目中，初步建立“湘中休閑”品牌的知名度和好感度，促進、保證“湘中休閑”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“湘中休閑”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“湘中休閑”，與“湘中休閑”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“湘中休閑”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“湘中休閑有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“湘中休閑”的品牌形象及影響。

9、做好“湘中休閑”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動的宣傳預告及在開業(yè)當日將舉辦大型的“今生今世——湘中婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動：

1、“湘中休閑”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現(xiàn)場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“湘中休閑”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2、“湘中休閑”員工業(yè)務培訓：在員工的業(yè)務培訓上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“湘中休閑”工程進展現(xiàn)場報道活動：在“湘中休閑”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“湘中休閑”變成社會的時尚。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“湘中休閑”專刊（四開單頁彩報），舉辦“湘中休閑有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“湘中休閑”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品（可以是星劍藥業(yè)集團公司的口服液產(chǎn)品作為獎品）以此激勵起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會：

1、第一次：-時間：擬于10月下旬舉行

內(nèi)容：對“湘中休閑”進行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“湘中休閑”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次：

時間：擬于11月中旬舉行

內(nèi)容：重點介紹“湘中休閑”的實施進展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。

目的：為“湘中休閑”開業(yè)拉響前奏并進行深入報道，為“湘中休閑”提供強大宣傳攻勢。

六、宣傳與媒介形式：

鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊、海報、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。“湘中休閑”

廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“湘中休閑”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“湘中休閑”氣氛，擴大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進行“湘中休閑”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1、報紙：

可以選擇《婁底廣播電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“湘中休閑”專欄、專版，對“湘中休閑”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、電視臺

制作“湘中休閑”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3、廣播電臺

充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進行各種形式的采訪報道。

4、DM郵政專遞

由于婁底缺乏強勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計一期“湘中休閑”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩印），發(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計精美的DM可以達到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。

5、宣傳車及公交車車身廣告

由集團辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊，城管局同意“湘中休閑宣傳車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺“湘中休閑”的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動中贈送。

7、軟性廣告（相關(guān)報道）

邀請相關(guān)報社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“湘中休閑”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“湘中休閑”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。

效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

可以建立“湘中休閑”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機和小靈通短信廣告：

可以與婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“湘中休閑”招聘廣告和開業(yè)時間的訊息。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團投資3000萬元的“湘中休閑”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：0738—6519988 8810288

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）

——戶外廣告：湘中休閑現(xiàn)場、心健大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站； ——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙；

八、資金預算 1． 2． 3． 4． 3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）

3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）通訊短信發(fā)布費：1000元（移動、聯(lián)通、小靈通）

5． “湘中休閑”DM自辦報費：3000元（2萬份，彩色銅版紙張印刷）6． “湘中休閑”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）7． 電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）8． 報紙： 10000元（中期階段以后開始逐步投入）9． 廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）10． 戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

11． 公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）12． 廣告小禮品：10000元（中期階段開始購買制作）13． 其他：1萬元（不可預見費用）

總計：70000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“湘中休閑”的財務狀況及現(xiàn)階段的工程進展情況，還不適合進行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“湘中休閑”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“湘中休閑”開業(yè)前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現(xiàn)場招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進行“湘中休閑”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關(guān)報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負責、分步實施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳

“湘中休閑”的服務功能和設(shè)施，傳達“湘中休閑”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點。

第五篇：廣告宣傳策劃方案

和風壽司宣傳策劃書

一、宣傳目的

和風壽司是一家將日式料理、餐吧匯于一體，為茂名市一家獨特的高檔次、高品位的餐飲場所，引領(lǐng)著茂名市日式料理餐飲休閑娛樂新潮流。現(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝’’是所有新生項目的首要問題，對于和風壽司來說，開業(yè)時的興衰決定了和風壽司的命運。因此，本次和風壽司的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要達到以下幾個方面的效果：

1·在茂名市要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有力地促進和風壽司，開業(yè)慶典的成功舉辦。

2．適時地宣傳和風壽司的服務設(shè)施和產(chǎn)品。

3．做好和風壽司的招聘宣傳及員工的培訓工作。

4．提升和風壽司宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略

1·開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進，逐步掀起高潮。

A．預熱階段：11月下旬至12月上旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預熱期。組織3臺宣傳車進行和風壽司的車身包裝，深入茂名市，一方面進行資料發(fā)放，進行品牌形象宣傳；另一方面到了市區(qū)，宣傳車停下來打出橫幅進行傳單的派放，屆時與當?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當?shù)氐囊淮笮侣劅狳c進行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為?

B．初期階段：12月上旬至12月中旬，對和風壽司的整體形象進行初步的宣傳報道。

C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：12月中旬至12月下旬，對和風壽司的整體形象進行深入宣傳，公眾號重點介紹產(chǎn)品活動等。

D．結(jié)尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好和風壽司正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳策劃。

2．空間上進行輻射式宣傳，形成沖擊波效應：茂名市行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，茂名地方媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3．立體全方位宣傳：線下、互聯(lián)網(wǎng)、微信、戶外廣告、活動贊助等全方位沖擊。

4．在進行時空交叉、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。

三、宣傳要點(新聞點)

1．以“2018魅力巨星演唱會特約餐飲中心”為主題，進行開業(yè)前期的渲染造勢。

2．通過下到全區(qū)四縣一市進行宣傳，作線下傳單派發(fā)以及配合活動宣傳，作為當?shù)匾粋€新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的和風壽司品牌效應。

3．經(jīng)過一系列宣傳攻勢，在茂名市的消費者心目中，初步建立和風壽司品牌的知名度和好感度，促進、保證和風壽司在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4．通過宣傳，使和風壽司經(jīng)營理念和品牌形象深入消費者。

5．做好和風壽司正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預告，及在開業(yè)當日將舉辦大型的“2018魅力巨星演唱會”的配合工作廣告宣傳。

四、特別宣傳活動

以2018魅力巨星演唱會為契機，開展線上和線下宣傳工作：

1、線上

轉(zhuǎn)發(fā)和風壽司公眾號開業(yè)當天微信，或前期公眾號發(fā)出的預熱微信進行集贊換門店優(yōu)惠劵或演唱會門票。

2、線下

設(shè)立演唱會門票兌換點，開展新張開業(yè)期間，門店單次消費滿XXX元換演唱會門票或以會員充值制度吸引消費，單次充值金額滿XXX元送演唱會門票等活動，進行全面推廣。

配合演唱會宣傳，打印海報或傳單，為即將開業(yè)造勢，開業(yè)時憑傳單可兌換禮品或店內(nèi)食物。

五、開張當天表演安排

開張當天，已預約好日本舞蹈員一名，古箏演奏一名，樂隊人員3名，歌手2名。詳細見附表。