第一篇：廣告攝影策劃書

廣告攝影策劃書

拍攝主題：雙節棍

拍攝時間：2012/3/12

攝影地點：攝影棚

器材準備：F1.8—50MM定焦，18—55變焦，NIKON D5000單反，廣告攝影

架，輔助道具準備。強光手電筒2個，臺燈一個，色卡紙2張、硫

酸紙一張，雙節棍一根

人員配備：攝影主創：孔令旺、道具：張亞軍，主拍：萬涵、燈光：張強、謝智

萍、王瑞麗、王坤

一、拍攝策劃思路

1、拍攝手法分析：利用頂拍的手法突出金屬的光感及質感

2、拍攝創意思路：日光燈照在雙節棍上，反射出耀眼的光澤，由此而想要把它

拍成一個真正的廣告

3、拍攝目的達到效果：利用黑色背景和頂光的拍攝手法來突出雙節棍的質感和

光澤

二、主題及拍攝闡述

1.主題構思

要采用對角線式構圖，使畫面更活躍．更具形式美感。選用黑色色卡紙作為

背景來突雙節棍的質感

2.拍攝前準備工作

此實例中，務必要保持雙節棍的潔凈，并且沒有劃痕，以增強其反光效果

3.布光

表現雙節棍的反光效果，背光面投射到玻璃上的金屬質感，我們采用頂光拍

攝，使雙節棍的金屬質感清晰地呈現在畫面上，也使雙節棍的光澤看起來更耀眼

4.拍攝機位

拍攝時使相機略傾斜放置，利用對角線式構圖使畫面產生變化。

5.技巧

在毛玻璃板下鋪上黑色色卡紙，從而進一步的增強雙節棍的質感

6.注意事項

在拍攝雙節棍或其他金屬飾品時，注意不要棒手去直接觸碰雙節棍的表面，最好戴上尼龍手套，防止手紋或汗液影響雙節棍的反光效果和金屬質感。另需注

意布光強弱效果控制。

三、拍攝形式記錄

1、創作構成：在日光燈下，看見雙節棍的高反光度反射的光線非常的耀眼，便

想要把它拍成廣告圖片，進一步的表現它的光影效果。

A系列一（1）場景：影棚內

（2）現場燈光布置（布光圖變更）

（3）拍攝手法及角度（拍攝數據及機位）

（4）模特姿態與表情（多個、單個模特組合形式，坐、臥、走、跳等）

（5）場景道具：（蘆葦、白雪、椅子、草地、汽車、布景等）

（6）人物道具：（白婚紗、產品、高跟鞋等）

（7）配飾：（包括頭巾、帽子、手鏈、腰飾等）

（8）模特造型與化妝：（如彩妝、淡妝、休閑、正裝等）不足之處，可以補充。

B：系列二（所填項目同上）

C：系列三（所填項目同上）

2、拍攝過程分析：（完成情況、不足之處、拍攝感想等。）

四、攝制組人員

1、創意：孔令旺

2、攝影師：萬涵

3、化妝師

4、服裝指導

5、監制（藝術指導）

6、美術指導

7、燈光師

年月日

第二篇：廣告策劃書(針對攝影基地)

“尋找朱麗葉”

新韓芳婚紗模特選拔大賽活動策劃書

10日

策劃人員：胡澤洋 魏幸燦 周燕燕 黃海翠

王海龍 陳曉東 王 寬 劉 肖

策劃時間：2011年7月

目錄

營銷環境分析/3

競爭對手分析/4

消費者分析/6

SWOT

8

營銷環境分析

分析/7 媒體選擇策略/9 活動策劃方案/11 活動主題 活動性質 活動目的 活動時間安排 活動地點 前期宣傳策略 活動流程 后期宣傳策略 活動預算詳情/18

一、宏觀環境分析：

（一）行業分析：

隨著我國經濟迅速增長，居民生活水平不斷提高，婚紗攝影也越來越得到廣大適齡青年的普遍關注。與婚宴、喜糖等婚慶項目相比，婚紗攝影的利潤空間比較大，利潤大約在30%—40%。中國婚紗攝影業已經成為當今最具前景的產業之一，且競爭與機遇同在。在婚慶消費中婚紗攝影是婚慶經濟的亮點之一。

（二）行業特點：

1婚紗攝影的整體市場規模略有擴大，但是增長的主要原因是新婚夫婦數量上的增加；

2影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素

3中小城市的影樓經營還不太規范，自己擁有沖印車間的影樓還不多

（三）唐山市經濟、消費水平及觀念分析：

唐山雖然是重工業型城市，但是經濟發展迅速，并達到了中等偏上的消費水平。消費觀念由此也發生了巨大變化，追求時尚、浪漫越來越成為青年群體的主流價值取向。婚紗攝影越來越受到人們喜愛，尤其是在唐山這個日益發展的城市，更是成為一個潮流時尚。

由此新韓芳從婚紗攝影這一市場入手可以有很大的發展空間，無論從唐山的經濟發展態勢還是從消費者觀念出發婚紗攝影是個可觀的市場。

二、微觀環境分析：

從唐山市婚紗攝影市場來看新韓芳婚紗攝影基地既有自己的獨特優勢，又有很大的挑戰與危機。新韓芳更注重的是產品質量，所以重金打造攝影設備及服裝等。由于新遷地址，新韓芳的一切都是新的，新設備、新服裝、新店面。經驗豐富的攝影師及頂級的攝影設施是產生高質量相片的保證，我們可以自信的說相片質量可以在唐山市數一數二。另外新韓芳經營16年，不僅積累了大量經驗，還培養了大批忠實的老顧客。

鑒于整個環境分析，我們認為新韓芳進軍婚紗攝影領域尤為必要，我們的廣告活動也必然要主打婚紗項目。

然而唐山的婚紗攝影市場有很多大型的婚紗攝影公司與新韓芳一起爭這塊蛋糕，可以說挑戰很大。此外，新韓芳由寫真為主轉變為主打婚紗是個緩慢的演變過程，要達到較好的宣傳婚紗攝影的效果，投入大量的廣告是必須的。

競爭對手分析

1、主要競爭對手

根據網上調查、平時所能見到的廣告、以及對一些消費者的隨機采訪我們可以了解到在唐山市里比較有名聲的婚紗攝影影樓有以下幾個：美洋達婚紗攝影、圓夢婚紗攝影、GN視覺新派婚紗攝影、金夫人婚紗攝影、巴黎人婚紗攝影、蒂芬尼婚紗攝影、圓夢蒙娜麗莎婚紗攝影、薇薇新娘婚紗攝影、維納斯婚紗攝影等。

2、實力對比

婚紗攝影與寫真及普通照相相比，其花費高，需要設備要求高，對技術要求高，對環境要求高。因此在婚紗攝影這一行業，比較知名的企業其實力也是比較強大的。

在唐山，比如說實力很強大的圓夢婚紗攝影，它是唐山大型專業攝影機構，包括唐山總店和各區縣6家分店，獨家擁有投入數百萬4000平米大型陽光外景拍攝基地“格林豪森”并配有“林肯”加長豪華總統房車。總店擁有三層樓面，1800平方米攝影場地和一流設施，在攝影市場中，高檔定位，在技術上以高科技和傳統攝影技術并用為特色。首家運用數碼技術拍攝婚紗照和藝術照，擁有各類本科、專科以上創作人才，全彩無縫滿幅雜志相本制作。是一個集藝術性，科技性的專業數碼影樓，公司擁有自己的網站。

與圓夢相比，在硬件上新韓芳處于劣勢地位。因此，這就要通過加強新韓芳其他方面的實力，來提升其競爭力。此次活動就著重于提升新韓芳軟實力這方面。

通過活動，我們將展示新韓芳的攝影技術，并凸顯其16年的經典品質。

3、廣告宣傳對比

唐山這些知名的婚紗影樓在廣告宣傳方面，做的也是比較到位的。首先，在現場接單方面，像圓夢、蒂芬妮等婚紗影樓在新街都設有宣傳點，通過現場宣傳使更多的人親自看到他們的婚紗作品。還有是在像遠洋城、大八方、百貨大樓等一些大型商場一些婚紗影樓也都設有宣傳點，可以使一些高檔消費者了解到本企業。

這些宣傳方式所宣傳的也都是影樓的技術，強大實力等方面，對其理念這些軟實力方面的宣傳不太到位。

而新韓芳在硬實力這些方面做的不太到位，通過本次活動的宣傳，可以使更多人了解新韓芳的獨特理念。尋找朱麗葉，給人們一種浪漫的感覺，更能切合當代年輕人的追求心理滿足的一種需求。現在的年輕消費者所追求的不僅是產品質量等硬性需求方面，同時也傾向于心里的一種滿足。

消費者分析

1、消費者確定

婚紗攝影主要客戶是唐山市區即將步入婚姻殿堂的新人，年齡在20—40歲之間，這個年齡段是結婚的集中段，對婚紗攝影的需求大。這其中大部分人都是追求新潮、浪漫的年輕人，此次活動的主要目標群也是這部分人群，我們將以浪漫愛情故事為吸引因素。

2、心理特點

從唐山人整體的消費心理來看，近年來唐山經濟飛速發展，城市開放程度也越來越高，人們也更容易接受外來事物。尋找茱麗葉這一活動中“朱麗葉”這一西方文學作品中的經典形象，人們更容易接受。

其次，隨著物質生活逐漸得到滿足，對精神方面的追求也逐漸增加。唐山的消費人群對文化方面的追求也正在日益提升。“朱麗葉”是莎士比亞作品中的經典人物，有著濃厚的文化味道，更多人也愿意去參與這種有一定文化氛圍的活動。

拍攝婚紗照最重要的就是新娘，每個女孩都渴望自己穿上婚紗，看到自己最美的時刻，并把它永久的保留下來，所以本次活動以選婚紗模特為主要訴求，能夠吸引更多的年輕女性，給她們一個展示自己美麗的機會。

3、消費行為

即將步入婚姻殿堂的新人總會想把最幸福的時刻用最好的效果記憶下來。消費者不僅僅追求一個形式，而是一個美好的永恒的記憶，購買的緊緊是一種服務和產品，更是一種附加利益，所以更加注重的事品牌、拍攝效果、拍攝意義。

新韓芳駐足唐山16年，是唐山本土知名影樓，其品牌值得信賴。新韓芳的設備是一流的，攝影師的技術在唐山也是處于前幾名的，因此拍攝效果也是很大程度上令消費者滿意的。此次活動中通過免費為報名者拍攝寫真及為獲勝者拍攝婚紗照，可以更有利的展示新韓芳過硬的攝影技術。從此次活動的意義上看，本次以尋找朱麗葉為題，給人以浪漫，美好的回憶。

SWOT分析

1、優勢分析：

●新：新服裝、新器材、新店面

其他的婚紗影樓是用重金打造門面，打造豪華的接單大廳。而新韓芳則把重金用在了攝影器材和設備上。專業頂級的相機和影室燈是產生高端影像的前提保證，再配以科班從業20多年的攝影師和化妝師，其照片品質將傲立業界，堪比百家。

新店面遠離鬧市，交通更加順暢，到新韓方的公交車有5路、10路、16路、27路、56路、68路、99路、207路，停車更方便，拍照更從容。

●老：老品牌、老朋友。

駐足唐山16年，培養了大批忠誠顧客，從業多年攝影師經驗豐富，技術過硬。

2、劣勢分析

●店面設計婚紗攝影的味道不濃，無法給顧客深刻的企業定位印象。●化妝、接待人員都是新人，經驗不夠豐富。

●地理位置方面，雖位于景泰翰林底，但這一帶正在開發建設之中，目前還有些偏僻。

●企業規模小，員工不多，沒有分店。

●與競爭對手相比，其廣告宣傳力度小，尤其是設點現場宣傳存在空白。●相比之下，其競爭對手在遠洋城、新街、大八方超市等地都設有現場宣傳點。

3、機遇分析

●地處高新技術開發區，屬鳳凰新城范圍，臨近景泰翰林，緊鄰大學城，市場前景格外廣闊。

●消費者觀念改變，已婚夫婦同樣會選擇拍攝結婚紀念照。

●當前很多婚紗影樓都是注重硬件方面的宣傳，對理念方面的宣傳還很少，新韓芳可以抓住這一契機，從理念入手，贏得市場。

4、挑戰分析

●進軍婚紗攝影領域，面對眾多強大的競爭對手。●業務側重點有所調整，需要重新定義企業定位。

●此次活動側重理念宣傳，在以往的活動中還很少見，對其與其效果還有很多的不確定因素。

媒體選擇策略：

在媒體的選擇上，我們選擇：（1）、漸進式的媒體傳播策略（2）、多媒體組合策略。

在媒體選擇上以網絡、報紙、廣播為旗幟，進行躁動宣傳。同時輔以鬧區單頁、小區商店海報、群發短信的宣傳，多角度、全方位、力求此次“尋找朱麗葉”的婚紗模特選拔活動達到預期的宣傳效果。

暑假期間很多人放假，而且這段時間會有很多選擇十一期間或年末結婚的情侶選擇利用這段外景漂亮、時間充裕的時間進行拍攝，故我們也必須在這段時間尤其是7、8月，牛郎織女相會的時間展開活動宣傳。

1、網絡：自辦網站（已投入運營）、環渤海新聞網、58同城、搜狐詞條。我們必須重點在網絡進行宣傳，網絡宣傳相較于其他媒體成本低，并直擊目標消費人群：青年人尤其是情侶。這部分人已經對網絡非常熟悉并樂于在網絡上尋找資源。

2、報紙：《唐山晚報》、《聯合資訊》

報紙傳播范圍廣速度快、選擇性強簡便靈活、可信度高。選擇這兩家報紙主要考慮的是新韓芳與這兩家媒體已經有過合作、費用較低、并收到較為滿意的廣告效果。而其他報紙在發行量和廣告效果方面沒有太顯著的優勢，因此沿用這兩家媒體。

3、廣播：唐山交通文藝廣播7:30的《交廣晨報》

廣播傳播速度快、覆蓋面廣、靈活性移動性強、成本低。在唐山，擁有私家車的人口占總人口的比重大，開車時司機常常收聽廣播，所以可以更好的吸引更多的車友朋友,因此廣播的受眾人數大；而開車的人，不論是男人還是女人，在上班途中最關心的就是路況信息，所以選擇交通臺，可以增加更多的受眾。在唐山電臺的廣播節目中，交通文藝廣播的交廣晨報收聽率高，屬于受歡迎節目。在時間段選擇上，我們選在早上人們上班的黃金時間，車主也是對路況信息最關心的時候，所以收聽交通臺的人也是最多的時候，因此在這個時段做廣告效果最佳。

4、短信群發：

短信群發速度快、分眾性回報高、投資省、精確性強、蔓延性強、靈活性強、互動性好、低成本、瞬時轟動效應強、形式新穎。用短信的形式直接影響最可能的消費一族，如年輕的女性。把最新的信息在最短的時間內發布給消費者，定位準確，強制灌輸廣告內容。

鑒于本公司的實際情況和受眾范圍，我們初步選定價格為3000元得短信群發業務。短信群發的時間定為7月21號早上9：00——10:00之間，因為這天是周四，選秀的初步活動主要集中在23、24號兩天，選在周四可以給受眾足夠的時間報名。

5、單頁

單頁內容詳細豐富，直觀真實，可以很好的吸引受眾，把單頁直接傳到消費者手里，移動性靈活性強，成本低廉印刷精美。我們可以把單頁制成心形形狀，上面寫有“請柬”二字，讓受眾心里有被人尊重的感覺，不像對其他傳單一樣反感。在周六日選擇新街、百貨大樓等人口密集的地方針對人群有選擇的發放單頁，能有效的達到傳播目的。

6、小區商店海報

海報直觀準確，內容豐富，色彩鮮明，可以很容易的吸引受眾。每個小區都有便利店，把海報張貼在這，可以是每個居民看到，受眾廣，即使不報名也可以讓更多的消費者知道這則消息。

從張貼范圍上考慮，由于新韓芳婚紗影樓位于衛國路景泰翰林附近，此店從規模上來看也不算太大，故它的輻射區域影響區域也不會太大，但是也不能過小，還要考慮到成本與效果比，故我們海報張貼主要選擇在以此店為中心的附近小區。

活動策劃方案

一、活動主題：“尋找朱麗葉”新韓芳婚紗模特選拔大賽。

二、活動性質：選秀活動，婚紗模特選拔大賽。

三、活動目的: 通過選秀的形式，吸引更過唐山人加入到這場尋找朱麗葉的熱潮中，進而擴大新韓方婚紗類攝影的知名度和認知度，讓更多的唐山市民知道、了解并認可新韓芳的婚紗攝影。

四、活動時間整體安排：

前期宣傳：7.20——8.10 舉辦活動：8.12 后期宣傳：8.14——8.20

五、活動地點：會展廣場

六、前期宣傳策略

1、網絡宣傳7.20——8.20(1)、在自己的網站上打出“‘尋找朱麗葉’新韓芳婚紗模特選拔大賽”的版塊，并寫明活動細則：活動時間、地點，報名方式，選拔方法，獎勵方式等。(2)、在環渤海新聞網上打出連接圖片，圖片上寫明活動主題即可。(3)、在58同城發布同樣的信息。

2、海報宣傳7.20——8.20(1)、進入小區，與商店協商張貼海報。

(2)、海報內容：圖片部分是高雅華貴的朱麗葉婚紗禮服照。文字為（明黃色大字）“駐足唐山16年 尋找美麗朱麗葉 新韓芳婚紗攝影 將愛情進行到底”+（銀白色小字）活動時間、地點，報名方式，選拔方法，獎勵方式等。圖片底色為深紫色，配銀白色、墨綠色點綴。

(3)、選定小區如下：

A、建國路和長寧道的交叉口附近有藍天家園、龍云新居、翔云西里、鳳凰園公寓、興源里。

B、華巖北路和長寧道交叉口附近有祥瑞里、祥富里、機場路北小區、機場路北樓社區、馨秀園南北區、機場路南小區、機南里、富強樓社區。C、建設北路和龍華道交叉口附近有世紀花園、東方花苑、風華樓、裕豐樓、紅星里、團結里供電樓、和平樓、華巖鐵路樓。

D、龍澤北路和龍華道交叉口附近有金色華爾茲、惠安樓、富興花園、富華南里怡園、龍澤園公寓、龍悅新居、鳳祥園、容和景苑、迎春里沁園樓、逸翠園。

E、百貨大樓附近有新華北里分區樓、衛國樓社區、中南花苑、新華樓社區、景安里尙座花園、增盛樓。

3、短信宣傳（7.29——7.30，8.10——8.11）

(1)、在唐山捷信通達商務短信公司購買3000元短信套餐：40000條短信+800條贈送

(2)、短信發給18——40歲的女性

(3)、短信內容為：“尋找朱麗葉”新韓芳婚紗模特選拔賽開始報名啦！免費報名即得免費寫真一套，還有機會成為簽約模特。8月10號截止，報名電話：2821028。

4、單頁宣傳（7.30——7.31）

(1)、單頁設置成心形，以請柬的形式進行沿街發放。(2)、請柬內容為：

(3)、發放主要街道和站點：

(4)、注意：發放前要對發放者進行培訓，要求其語言簡潔明白，服裝統一印有新韓芳品牌名稱。

5、報紙宣傳（8.2）

(1)、選擇8月2日的《唐山晚報》的1/8版面進行廣告發布

(2)、選擇8月2日《河北唐山聯合資訊》的“時尚資訊”中，做一期1/2頁的彩色活動宣傳廣告(3)、廣告內容與海報相似。

6、廣播宣傳（8.1——8.10）

(1)、選擇《交管晨報》節目，每天的早晨7：30節目開始時。(2)、選擇200元/15秒的廣告播出時段，宣傳十天。

(3)、廣播內容：包括活動主題、獎勵方式、公司搬遷、時間地點等內容。

七、活動流程

1、報名

(1)方式：現場報名與電話報名同時進行。(2)時間：7.20——8.10(3)注意 ：需要記下報名者的姓名、性別、年齡和電話。

在舉辦活動的這一段時間里，化妝師和攝影師要隨時準備著，按報名者的時間，寫真隨到隨拍。

2、晉級選拔：

（1）時間：8.10——8.12（2）方式： 由本店攝影師及社會專業攝影師評選優秀作品20份。（3）注意：

海選結果會在廣播、報紙、海報上刊登，并以短信形式通知所有參賽人員競選結果。

第一輪沒有被評上的選手可以在某短時段來領取本店免費贈送之前拍攝過的寫真照片和一系列的寫真照電子版，如果有意向全套沖洗，可以享受六折優惠。

通知第一輪獲勝者參加簡單的展示培訓。

3、決賽選拔：

（1）活動時間：8月12號晚上6點到9點

（2）活動地點：會展廣場（之前要申請場地，如果申請不來，立即更換，實在不行就在店門口。）

（3）邀請嘉賓：唐山電視臺領導兩人、唐山攝影協會代表兩人、專業評委4人、舞蹈演員若干、進入決賽選手的親友團

4、職能安排：

會場布置人員：若干；

晚會總負責人：1人；

主持人：兩人（一男一女）；

多媒體負責人：3人（負責燈光、音響及相關照片、視頻的放映）；

保安人員：8人（4人站在門口，4人分散于會場各處）；

禮儀人員：4人；

服務人員：6人，最好都是女性（負責給嘉賓倒水，互動時遞話筒等）；

接待人員：2人

化妝人員：4人；

5、活動現場布置：

地點選在人員流動較大、晚上熱鬧、交通便利的國際會展廣場，采用場外式的活動形式。在會展廣場南邊空地場搭建一個臨時性T臺，并樹立大型宣傳畫；在梯臺北邊安放一些座椅，可供評委、親友團、觀眾入座長時間觀看。在會場布置上要營造一種時尚、亮麗、新潮的氛圍。

所需物品：T臺、以及T臺背景（貼有此次活動的一張大的海報）

音響一套；

高頻度麥克風兩支、無線話筒兩支。氣球、熒光棒

茶水供應（供嘉賓飲用）

新韓方紙巾（贈與到場觀眾）

相關選手婚紗及化妝用品

6、活動流程：（見下一頁）

（1）流程圖

韓方講話，簡單講述此活動的意義。

↓

開頭20分鐘以浪漫舞臺劇為開場。以羅密歐尋找朱麗葉的故事開始，此時朱麗葉消失，羅密急于帶她私奔，而神父正準備為他們兩人舉辦婚禮。由此引出“尋找朱麗葉”的主題

↓

主持人介紹嘉賓、參賽選手以及“朱麗葉”婚紗展示過程

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婚紗展示按照不同的服裝與拍攝風格分為若干類。

例如，畫外音介紹：下面走上場的是西方古典朱麗葉??下面走上場的是巴黎時尚朱麗葉??通過不同風格的展示，讓人們了解新韓芳的攝影風格和服裝風格。

↓

選出7名選手獲得最佳選手，1名羅密歐冠軍

↓

結束

（2）具體活動安排：

在六點前觀眾、評委、親友團、選手陸續進場的過程當中音響師播放一些活潑的歌曲如《梁山伯與朱麗葉》，并伴有一些舞蹈，活躍下氣氛，使已到場觀眾有看東西可看，同時也吸引一批路過的人群，增加人氣。

①開場韓芳講話

②每個選手展示時間大約3分鐘。

③決出7名優秀選手及一名羅密歐的具體方法是：評委打分。（評委每人給出的分數最高10分，最低0分；最后從分數上取前8名）

④由嘉賓宣布優秀獎選手及我們尋找到的朱麗葉，并為這些選手頒獎。⑤由嘉賓宣布前10名獲獎觀眾，并現場頒獎。⑥由主持人宣布此次活動圓滿成功。

7、突發事件對策

① 主要負責人或選手沒有及時出席活動時要順延開始時間，可以是在開場對與會嘉賓做出介紹和感謝，盡量保證活動正常進行。

② 活動過程中有人受傷或突發疾病是，安排人員一邊做簡單處理，一面聯系醫院搶救。場面混亂時，從安全通道疏散人群并保持通道暢通。

③ 邀請會修理音響設備的人員，當音響處問題時，隨即安排互動小節目，同時對設備進行修理。

④安排保安、禮儀人員，注意維持秩序

8、后期宣傳 后期宣傳選擇

1、蘭若傳媒車載廣告的形式，將活動場面制作成視頻以播放。8.14——8.20

2、網絡（自己的網站）過獎名單公布8.14——8.20

活動預算詳情

一、報紙宣傳預算

1、《唐山晚報》 《河北唐山聯合資訊》

計劃在8.2在《唐山晚報》和《河北唐山聯合資訊》上發布廣告宣傳（1）選擇《唐山晚報》的1/8版面進行廣告發布，價錢是10000元。（2）選擇《河北唐山聯合資訊》的“時尚資訊”中，做一期1/2頁的彩色活動宣傳廣告，價錢是2500元。

二、廣播宣傳預算

1、《交廣晨報》

計劃在7.31——8.9期間，利用十天的時間進行活動宣傳，時間為每天的早晨7：30節目開始時。選擇200元/15秒的廣告播出時段，宣傳十天共需花費2000元。

三、短信群發

短信群發的時間分為兩次完成，分別選擇的是7.29——7.30和8.10——8.11中的兩天的早上9：00——10:00之間，由唐山捷信通達商務短信公司負責短信發布任務，選擇條數為40000條的短信群發業務，每次發布20000條，價錢為3000元。

四、單頁預算

選定活動舉即2011年7.30——7.31期間，作為“新韓芳婚紗模特選拔大賽”主題宣傳周。

每張單頁價錢為1毛2，印制10000張，總共1200元;聘用10名大學生作為廣告單頁發布人員，以每人一天50元計算，每天總共花費500元，兩天總共花費1000元；

10件統一的新韓芳的制服，每件20元，總共200元； 單頁宣傳總花費為2400元。

五、宣傳海報預算

在新韓芳周圍的33個小區的超市里張貼海報，每個小區的超市中2張海報，總共張貼66張海報；為防止意外破損，總共印制70張海報。每張海報的印刷成本為3元，設計成本40元，共需250元。海報的張貼時間為7月17——7月18日兩天，由店內人員張貼，員工補助100元。作為禮物送給店主的禮物，價值700元，宣傳海報的總預算為1050元。

六、網絡宣傳

時間定為7.20——8.20，主要在自己的網站上，58同城，環渤海新聞網和搜狐詞條上做宣傳，自己的網站花費少，在《環渤海新聞網》上選擇頁面單側滾動，價錢為1000元；

選擇58同城網宣城站點首頁右上角圖片廣告位，價錢為400元； 選擇搜狐詞條廣告400元； 網絡宣傳總預算為2000元。

七、活動預算

舞臺架子搭建——5000元;場地租借費——2000元;表演人員邀請費用——2000元； 租借車輛2輛——500元；

租借燈光設1套備、泡泡機2套——600元； 租借話筒3個——100元； 租借音響2個——300元； 禮花若干——200元； 幕布為2.5*10m——300元； 花籃6個——450元

在現場派發的印有新韓芳宣傳文字的禮品，雨傘、相片框——200元； 桌子10個，桌布1條，椅子20把——租金200元;桌牌10個——30元；

氣球2包，打氣筒2個——45元； 熒光棒3包——30元； 礦泉水4箱——80元;簽字筆1盒，紙張若干——20元；

場地工作人員16人，司儀4人，每人一天100元，共需2000元;主持人2名——500元 總花費——13655元

作為鼓勵人們前來報名的禮品，為前來報名的照一張照片花費，及相框等需要花費1500元。

整個活動的總體預算案為35105元。

第三篇：民族婚紗攝影廣告策劃書

民族婚紗攝影廣告策劃書

（2013年3月中旬—2013年3月低）

一、前言

(一)廣告策劃的背景

民族婚紗攝影(一下簡稱攝影)是由本一群熱愛攝影的畢業生自主創業申請設立的，其處于進入市場的初級階段，屬于企業的孕育期，處于消費者對該攝影一無所知的時期，因而要打開其在所在地區的市場就需要做出相應的市場推廣工作以此來激發消費者的消費欲望，從而達到使該攝影在本地區占據一席之地的目標。此外該地區還有著不少實力較強的品牌影樓，因而該攝影要想進入該地區的攝影市場有著一定的難度。

(二)廣告策劃的目的、意義

在一群剛出校園充滿創業動力的學生幾個星期的調查分析后制定出本廣告策劃方案。該方案主要的目的是向消費者推銷自己，讓消費者知道本攝影的存在，再者就是讓消費者了解該攝影的特色——在具有一般攝影樓具有的優勢下以各民族特色“婚紗”為優勢根據消費者的不同要求來設計不同的民族特色婚紗照。吸引消費者的眼球，從而達到激發消費者消費欲望的目的。其次是在消費者心中留下深刻印象樹立民族攝影品牌。讓消費者了解該攝影的與眾不同，從而打開本地區的市場獲取一定的利潤。

二、市場分析

(一)銷售市場環境分析

近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結婚，全國每年因結婚產生的消費總額高達2500億元。到2010年，我國的婚慶近綜合消費能力將達數千億元人民幣，發展前景不容小覷。有關部門最近的一項調查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費大約為12萬元，而對新人的調查顯示，有90%的人都認為一定要拍婚紗照。婚紗攝影市場前景十分看好。

具體分析如下：本地區的婚紗攝影影樓數量較多但是規模都屬于中等且大部分都是以西式婚紗為主，因而各影樓的基本情況都差不多沒有自己的特色所以對于消費者來說選擇哪一個影樓都是無所謂的因為它們都差不多。此外隨著西方文化的傳入人們的思想更加開放，一些以前由于各種原因而沒有拍婚紗照的夫婦在現在經濟收入允許的情況下，會補照婚紗照因而給婚紗攝影帶來一批潛在的客戶。

(二)消費者分析

攝影面對的消費者大多是新人因而其在消費者數量上有一定的限制。但根據對新人的調查分析顯示90%的人都認為一定要拍結婚照。對于婚紗照在大多數消費者心中它是新人所必不可少的。隨著消費者經濟收入的增加人們對婚紗攝影越來越熱衷，但對于婚紗攝影的要求也是越來越高。年輕人追求時尚，追隨潮流使的西式婚紗仍得到大多數人的推崇，但隨著國家對民族文化的重視不少人也開始關注民族文化對民族樣式的婚紗攝影有著一定的興趣。

（三）攝影產品分析：

攝影定位在于新人與那些未曾照過婚紗照的夫婦，本著與眾不同的原則向消費者提供各民族特色“婚紗”照讓消費者領會不同民族的婚俗，給消費者留下不一樣的婚紗照，滿足年輕消費者與眾不同的消費心理，同時使各民族文化在一定程度上得到傳承。此外為已結婚沒有婚紗照的消費者提供一個平臺設計一個他們心目中理想的婚紗照以彌補他們結婚時未拍照的遺憾。以民族婚紗為主題塑造“民族”品牌。在攝影設立初期給予消費者一定的優惠條件以吸引更多的消費者認識了解該品牌。

(四)分析總結（SWOT分析）

SWOT分析方法是一種根據企業自身的既定內在條件進行分析，找出企業的優勢、劣勢及核心競爭力之所在的企業戰略分析方法。其中戰略內部因素（“能夠做的”）：S代表 strength（優勢），W代表weakness（弱勢）；外部因素（“可能做的”）：O代表opportunity（機會），T代表threat（威脅）。

綜上所述，對攝影進行SWOT分析如下：

1、優勢：（1）攝影采用多項尖端攝影設備及技術，令拍攝效果完美無瑕，擁有較多人才，為消費者提供專業的服務。攝影位于本地區的黃金地段，攝影有良好的商業信用，一定的創新實力，雄厚的技術實力。

2、劣勢：攝影設立不久人們對其不了解，沒有完善的品牌特征，由于是一群初出茅廬的學生，沒有較好的營銷經驗，及較好的流通渠道。

3、機會：婚紗攝影在電子商務這一塊還是屬于一個空白，如果

能在這里開出一個新市場，那就多一個滿足顧客需求的渠道。由于是學生其服務質量較高、誠信度較強，以“民族”為特色的婚紗攝影對消費者有一定的吸引力。

4、威脅：該地區的品牌婚紗攝影有著較強的競爭力，在顧客心中留有深刻印象。本身攝影在以民族為特色需要的資金投入較大，學生的管理經驗不足，團隊合作能力較弱。

三、廣告策略

(一)目標策略

本次廣告策劃主要目的在于：建立良好的攝影品牌形象，引發消費者的消費意識，使民族婚紗在該地的攝影市場獲得一席之地，同時使民族特色在一定程度上得到傳承，促進攝影經濟效益與社會效益的全面提高。具體步驟如下：

時間段中心任務

第一階段：3月15號---3月30號激發消費者的消費欲望。

第二階段：3月30號---4月20旬建立良好的攝影品牌形象。

第三階段： 4下旬---5月中旬獲取定的消費市場，及取得相應的經濟收入。

(二)定位策略

1.攝影定位:依托先進的攝影設備、攝影技術以及獨具特色的民族婚紗為消費者提供與眾不同的婚紗照。同時為那些未曾拍過婚紗照的夫婦補一個值得他們驕傲的、有著不同韻味的婚紗照。2.攝影及宣傳定位：拍婚紗照不是新人的特權，每個人都有自己的婚紗夢民族婚

紗為你圓夢。外來優秀文化值得我們借鑒但不要一味追捧，有時我們也應回頭看看我們自己的東西，民族婚紗讓你體驗不同的民族婚俗特色。

(三)實施方案

1、利用貼吧、飛信與在線QQ向消費者傳遞攝影的基本信息，與新人互動了解他們的真正需求，同時改變他們的一些消費觀念讓他們對民族婚紗攝影有一個基本的認識。

2、海報、條幅、宣傳攝影在本期內的一些優惠活動，讓消費者親身體驗攝影的良好服務，精湛的攝影技術以及不一樣的婚紗主題等。

3、在大型廣場設立婚慶服務點并發宣傳單為消費者提供人工服務，為消費者解答心中的疑惑，了解他們的需求。

4、攝影作品展示讓消費者從作品中了解民族的與眾不同，用事實說話。

5、走街竄巷，帶著自己的攝影作品向各家各戶推銷自己。

6、通過各大網站或電視等媒體發布攝影信息

文案樣例

1.條幅內容：不論你是誰，心中的婚紗夢,“民族”為你圓。

2.海報內容：西式婚紗攝影讓你體會不同的異域風情，潔白的婚紗讓你如仙女一般吸引無數人的眼球。在西式婚禮的舉辦下，中國各地各種各樣的民族特色婚禮同時也在時間的推移下不斷進行著，想要

體驗這種東西不同的婚紗攝影，民族將會實現你的愿望。

3、電視廣告內容:“民族”記憶中的風情來了。

3.手機短信文案：民族婚紗攝影來了，民族風的婚紗攝影將會給你不一樣的體驗，由于該攝影初入該地一系列的優惠活動即將展開，屆時希望各位光臨現場。

四、行動計劃

(一)廣告制作計劃1、3月15號 到3月25號，制作攝影條幅、海報、小冊子（大學生活建議）、會員卡。

2、3月26號4月5號，在大型廣場設立民族婚慶服務點并發宣傳單3、4月6號開始整理優秀的攝影作品放在櫥窗展示，(二)廣告發布計劃1、3月20號—3月25號：書店條幅、海報、小冊子、會員卡發放，借助新媒體廣告，廣播、向消費者介紹該攝影。

2、3月26號—4月中旬：展開各種宣傳活動，為消費者提供細致周到的服務3、4下旬—5月中旬：進行服務回訪了解已接受服務的消費者對攝影服務的滿意度及建議。

(三)經費問題

1.條幅、海報、裝飾畫、小冊子等150元

2.電視廣告500元。3.走街竄巷300元 4婚紗攝影服務點300

元。

本次廣告經費共計1250元。

五、效果預測

通過以上廣告策劃方案的有效穩步實施，將會使攝影樹立一定的品牌形象，并且獲得一定的經濟效益與社會效益。具體如下：

(一)經濟效益方面：

平均每天來店人數增加兩成左右，平均每天營業額增加一到兩成，攝影當初幾乎沒有收入可言的狀況得到改變。

(二)社會效益方面：

使攝影聲譽不僅在本地區心目當中有相當之提高，品牌得以推廣出去，民族特色在一定程度上得到了傳承與發展，更多的人對拍攝具有民族特色的婚紗照有著一定的理解并且也樂意讓自己有著與眾不同的婚紗照。此外攝影在該區域內也有一定的美譽度，即攝影能積極有效地承擔自己力所能及的社會責任，為區域內的的婚紗攝影發展盡綿薄之力。

第四篇：廣告攝影教案

《廣告攝影》課程實訓教學大綱

課程名稱：廣告攝影

實訓學時： 26學時

適用專業：廣告設計與制作專業

課程類別：專業課

編寫大綱教研室/實訓室：電腦藝術設計

一、實訓目的與要求

通過實訓，著重培養學生的觀察動手能力，解決攝影中的實際問題。

二、實訓方式 動手操作

三、考核方法 考查

四、實訓指導書及主要參考資料

1.《攝影攝像》劉祚時，哈爾濱工程大學出版社，2008年8月。2.參考書：《攝影基礎》孫偉等，湖北美術出版社，2006年8月。

五、實訓項目及學時分配 實訓項目一覽表

六、實訓項目內容及其要求 序號 實訓項目名稱 實訓一 影像美學基礎 實訓二 取景構圖和藝術創作 實訓三 攝影和攝像實踐 實訓四 影像后期制作

學時 2 4 16 4 項目類型 必做/選做 設計型 必做 設計型 必做 設計型 必做 設計型 必做

實訓

一、影像美學基礎（2學時）

【實訓目的】：

掌握攝像美學基礎。

【實訓內容】：

美的屬性的產生、影像與視覺、光線與形態、色彩的形式。

【實訓設備】：

畫室。

【實訓要求及成績評定】：

靈活運用所學知識點，舉一反三，能夠體現出自己的理念。

成績評定：A

得當的運用所學知識點，制作有特色的作品。

成績評定：B

正確運用所學知識點，能夠制作出一般的圖例。

成績評定：C

不能正確運用所學知識點，圖形制作不夠美觀，作業速度慢。成績評定: D

實訓

二、取景構圖和藝術創作（4學時）

【實訓目的】：

攝影攝像拍攝技巧。

【實訓內容】：

影像的畫面、拍攝的角度與方向、畫面的構圖、攝影攝像拍攝技巧、攝影攝像藝術創作。

【實訓設備】：

畫室、相機和攝像機。

【實訓要求及成績評定】：

靈活運用所學知識點，舉一反三，能夠體現出自己的理念。成績評定：A

得當的運用所學知識點，制作有特色的作品。成績評定：B

正確運用所學知識點，能夠制作出一般的圖例。成績評定：C

不能正確運用所學知識點，圖形制作不夠美觀，作業速度慢。成績評定: D

實訓

三、攝影和攝像實踐（16學時）

【實訓目的】：

各種主題的攝影技巧。

【實訓內容】：

風光、建筑、紀實、新聞、廣告、人像、體育攝影和專題、各類攝像藝術。

【實訓設備】：

畫室、相機和攝像機。

【實訓要求及成績評定】：

靈活運用所學知識點，舉一反三，能夠體現出自己的理念。成績評定：A

得當的運用所學知識點，制作有特色的作品。成績評定：B

正確運用所學知識點，能夠制作出一般的圖例。成績評定：C

不能正確運用所學知識點，圖形制作不夠美觀，作業速度慢。成績評定: D

實訓

四、影像后期制作（4學時）

【實訓目的】：

掌握圖像處理技術。

【實訓內容】：

圖像處理技術、視頻處理技術。

【實訓設備】： 計算機。

【實訓要求及成績評定】：

靈活運用所學知識點，舉一反三，能夠獨立完成后期的處理。

成績評定：A

得當的運用所學知識點，制作有特色的作品。成績評定：B

正確運用所學知識點，能夠完成后期處理。

成績評定：C

不能正確運用所學知識點，不能完成后期的處理，作業速度慢。成績評定: D

第五篇：廣告攝影總結

篇一：廣告攝影作業心得

廣告攝影作業心得

喜歡攝影，很簡單的是因為它能記錄下動人的瞬間，能在以后的日子久久回味當時按下快門的情景、心境。但是攝影并不等于照相，攝影是傾注你的情感于照片上，每按一下快門都應該思考為什么要拍下這張照片，它的意義，如何運用手中僅有的工具去表達你心中想表現的東西。我佩服一名攝影師會有洞察事物實質的觀察能力，純屬的技巧與不斷累積的經驗等。

從這門課中了解到相機的發展歷史，過去攝影的成本不是普通人能夠承受得起，只有貴族或者富豪才能探索它的魅力，初期攝影更多的只是擔當紀實的功能，器材的笨重，甚至比作畫需要更久的曝光時間等都使它的藝術功能得以削弱。再后來光學膠卷相機便攜性大大增強，光學相機攝影要用膠卷，當場沒法知道拍得滿意不滿意，要洗出來才知道。必然要浪費大量膠卷，成本高，所以光學攝影往往是惜“鏡”如金，輕易不按一下快門的，乃至精思細量地抓住鏡頭拍上一張，回去沖洗后才能知道結果，如果不夠滿意那就難了，時過境遷想補救已來不及了，所以老攝影家常常感嘆光學攝影是充滿遺憾的藝術。到現在數碼相機時代，技術發展，相機越做越小，相機隨處都是，如果手機都屬于相機的話，那么基本每人都會有一部，每個人都有記錄有趣事物的能力，單反相機配合長焦鏡頭能把很遠的風光、人像都攝進儲存卡內，一切都變得簡單而方便。科技以人為本，技術使我們按下快門的成本下降，其實我們拿起手中設備的時候更應該把握攝影的本質，用更精良的設備去捕捉感動人、美麗的瞬間，而不只是照相。

在課上欣賞了不同的作品，一邊了解作品里的精妙之處，一邊模仿學習。在解決了曝光、清晰度等問題后，這個時候，構思更多的不僅僅限于技術層面，更多的是意境的表達。攝影構思分為三個階段：前期構思、即時構思和后期構思。前期構思是在拍攝攝影作品前，構思觀察，思考如何運用攝影語言及其表現手段來表現作品的意境，如使用什么光線、什么色彩，如何定標題、如何構圖等；即時構思是在拍攝一幅作品的之時即運用攝影語言及表現手法來表現攝影作品意境的整個思維過程。攝影藝術的瞬間性決定了即時構思成為攝影構思中的一個極其重要環節；而后期構思則是在拍攝后的暗室后期進行制作完成，并通過電腦進行修復，也是攝影構思的最后環節。

做好任何一件事情的前提是執著，攝影也是。篇二：廣告攝影實驗報告 123 太 原 科 技 大 學 藝 術 系

《商業攝影》

實 驗 報 告

班 級：藝術設計081101 姓 名：張 敏 學 號：200811020101 授課教師：郝玉峰

日

期： 2010 年 10 月 8 日

《商業攝影》實驗報告書 填寫說明

2、實驗報告書

（二），填寫實驗報告表格內容，并寫出300字，拍攝構思。

3、實驗報告書

（三），填寫實驗報告表格內容，并寫出300字，拍攝構思。

實驗指導書

（一）實驗人：張 敏 班級：藝術設計081101 實驗指導書

（二）實驗人： 張 敏 班級：藝術設計081101 實驗指導書

（三）實驗人： 張 敏 班級：藝術設計081101 篇三：廣告攝影實驗報告

山 東 建 筑 大 學

（2014 —2015）學年

實驗班級 廣告122

萍

山 東 建 筑 大 學 藝 術 學 院

山東建筑大學藝術學院實驗報告

影

求

備工具材料

學號：200811010124

學號：200811020124

學號：200811020124

藝術學院實驗報告

第 1 學期 《廣告攝影》

學生姓名 宋雪 指導老師 李雪實驗名稱：人像攝

一、實驗目的與要

二、實驗用儀器設

三、實驗原理

四、實驗方法與步驟

五、實驗記錄與分析：

篇四：《廣告攝影教程》總結

《廣告攝影教程》總結

廣告攝影設計和制造過程是廣告整體活動的一個組成部分

本次廣告的目的：直接刺激購買欲望？擴大市場占有率？樹立企業形象？ 廣告客戶方面的因素：什么企業？何種企業形象？產品特征？市場營銷狀況？

本次廣告的策略和計劃：廣告作品什么時候推出？廣告預期效果？廣告總方針？

廣告對象方面的因素：年齡段？文化層次？風俗習慣？生活方式？ 廣告作品的文案：內容？畫面配合？篇幅如何？

廣告作品的版面：整體形式？尺幅形狀？版面位置？是否預留文字、logo位置？

廣告媒體方面的因素：何種媒體？媒體對攝影有何要求？媒體對攝影內容有何要求？

②攝影畫面的設計階段。攝影畫面的構思過程：a：表現方式的確定。直接表現方式：陳述、對比、夸張、戲劇性和情節性；間接表現方式：語義象征、心理暗示。b：視覺形式的確定。何種色調、何種構圖樣式、何種拍攝和制作效果。③拍攝和制作前的準備階段。要準備詳細的廣告攝影預算明細。

④正式拍攝和制作階段。廣告設計師在對廣告創意心領神會理解的基礎上，再去完整、準確、生動地去表現創意的階段。

⑤最后完稿階段。一方面將所拍攝和制作完成的畫面作完全徹底地鑒定，確保圖像的質量完好無瑕，并且仔細核對畫面內容是否有誤。

⑥效果測定階段。可以由廣告代理公司、廣告客戶或者廣告攝影師自己進行。a：感覺測定法，有專門儀器來測量人們在觀看廣告畫面的感官活動。廣告攝影的設計要求

1、畫面設計中的注目性要求。較強的注目“瞬間效應”和較長的注目“持續時間”。引入“目光捕捉物”的概念（出現形象代言人）。構圖形式、色彩對比、色調、線條、篇幅大小的影響。人們讀寫方式，從左至右，從上到下，所以位于左上方的效果一般比右下方的注目性強。

2、畫面設計中的印象性要求。

3、畫面設計中的傳達性要求。廣告信息傳達的準確度，4w：是誰“who”，把什么“to what”，向誰傳達“to whom”，其效果如何“with what effect”。廣告信息的傳達效率：傳達信息的最佳含量，傳達信息之間的配合。

4、畫面設計中的理解性要求。作品必須為廣告對象所了解和認識，作品必須被廣告對象認同并接受。

5、畫面設計中的技術性要求。

廣告攝影圖像的一般表現形式

a：直接表現形式。主體式的表現形式：商品做主體，加以陪襯，突出商品，商品整體整體或者組合的形象。b：間接表現形式。有暗示和象征兩種類型。

攝影附件

1、鏡頭。比標準鏡頭的焦距短的鏡頭是廣角鏡頭。鏡頭的焦距越短，其視角越廣。廣角鏡頭能夠在較小的拍攝空間內取得較大的拍攝范圍，也能夠增強畫面的透視感。是拍攝大場面的景觀和室內環境必備器材。比標準鏡頭的焦距長的鏡頭是長焦鏡頭，也被稱為遠攝鏡頭。長焦鏡頭的拍攝效果同廣角鏡頭正好相反，它因視角的窄小而可將遠處的景物拉近拉大，起到猶如望遠鏡的作用。

2、三角架。三角架的選擇應該視照相機的大小和重量來決定，盡量選擇結實和分量較重的類型。一般三角架的自身重量同它的穩固程度成正比關系。

3、測光表。

攝影棚及其相關設備：攝影棚、靜物臺、背景紙、燈具、其他（風扇等）。

被攝物體按照其質地對管線的不同作用，大致可以分為3種類型：對光線以吸收為主的吸收性物體，對光線以反射為主的反射性物體和光線能夠透射過的透明物體。吸收性物體還可以細分為：表面粗糙、表面光滑和質地比較蓬松的3個小類別。

廣告攝影中的模特兒：模特兒可以給攝影畫面增加活力，顯示商品的使用狀況，營造更多的浪漫色彩。不少廣告攝影之所以會取得成功，是由于很好地選擇了畫面中介紹商品的人物形象，以至于這些人物形象成為某些商品的專門符號。

選擇模特兒是為了適應和引導消費者的某些心理狀態而確定的。

作的感覺。篇五：攝影小結

“旅游、攝影與科研”課堂小結

——攝影篇

就記錄的功能而言，攝影是將具體事物的原貌記錄下來，攝影比文字和語言來的更加形象具體。

就拍攝工具而言，相機是攝影的主要工具，而且相機的種類繁多，從最早的使用膠卷的傻瓜相機，到后來膠卷單反相機，再到廣泛應用的數碼相機和數碼單反相機。想要拍出漂亮的照片，單反相機是最佳選擇。在使用單反相機的時候，最重要的就是光圈和快門的使用。光圈是一個用來控制光線透過鏡頭，進入機身內感光面的光量的裝置，它通常是在鏡頭內。光圈、鏡頭、及拍攝物的距離是影響景深的重要因素：光圈越大景深越小，光圈越小景深越大。快門是攝像器材中用來控制光線照射感光元件時間的裝置。

想要拍出好的照片，除了要有良好的拍攝設備之外，對拍攝者的技巧也是有比較高的要求的，拍照時，除了要練基本功，也就是單手托磚，還要盡里找依托。正確的拍攝姿勢有利于拍出清晰完整的照片。

攝影的對象可以是多種多樣的，但總體來說可以分為人像攝影，廣告攝影，風光攝影，新聞攝影，人文攝影，紀實攝影。然而，對于同一事物來說，不同的人拍出來的效果是不同的。攝影不是簡簡單單的按下快門，拍出一張清晰地照片即可，而是要抓住重點，找到照片要表達的主題，通過拍攝者對構圖的調節，達到最和諧最美好的效果。

攝影并不僅僅是一種娛樂和消遣時光的方式，攝影是一種記錄的方式。攝影不僅僅可以記錄具體事物的形象，更重的是攝影作品是記錄歷史的一種非常重要的方式。在某個時間或是在某個特殊的歷史時期拍下的作品或許就具有了這個時期或是事件的抽象的歷史文化底蘊。

通過對“旅游、攝影與科研”課程的學習，我最大的收獲是對旅游有了新的理解，旅游不僅僅是用眼睛去看別人眼中同樣能看到的東西，更是要去體會景色背后的文化底蘊，通過旅游這種活動達到“行萬里路，讀萬卷書”的效果，增長自己的見聞。