第一篇：報紙廣告標題案例分析

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報紙廣告標題案例分析——如何打開這道門

你的標題區必須打扮成新世界，吸引讀者去打開，即使是傳說中潘多拉的盒子，也要誘使人們進去看個究竟。

報紙廣告文案中最重要的部分是標題區，又稱為注目提示區，廣告標題區可分成直接標題區、間接標題區、復合標題區等結構類型，其中復合標題區又可分成為三種混合運用的表現結構：引題十正題十副題，引題十正題，正題十副題。

在一則貌似簡單的廣告標題區里，足可讓廣告策劃人的才智精華完美體現出來。

美國廣告界的調查表明，廣告效果50％－75％來自標題區的力量，廣告史上人們津津樂道的廣告，大多是它的標題。一個靚麗奪目的標題能迅速抓住讀者的眼球、扣住讀者的心弦，使文章明眸善睞、顧盼生姿。（河南報紙廣告）

標題就像一道門的把手，在報紙廣告中占有醒目的位置和顯著的提示性。按照這個比喻，廣告標題區的重要性與其說如何吸引人，不如說如何順利打開產品這道門，使它輕松和讀者亮相，引導讀者繼續行進。

強調用把手打開產品，無論開動的是芝麻開門，還是潘多拉之盒，必須保證開門的咒語是奏效的。同時注意的是，芝麻開門或者潘多拉之盒名字本身已經帶有標題的示范性，好的產品概念本身就是自己的推銷員。

門把手打開還不單是展現產品，它同樣應起到開啟讀者心門的作用，讓潛在客戶自己強烈希望得到廣告中暗示的好處，引導他們正視和打通自身與產品之間的必由之路。

蜥蜴團隊認為，標題、產品、受眾這“三重門”已經揭示了報紙廣告標題區的重要意義，剩下的問題就是如何在眾多絢麗奪目的門面前，讓人對你的門把手——一目了然

現在每天鋪天蓋地的報紙廣告數不勝數，版面上似曾相識的標題比比皆是，倒人胃口，而現代人已養成快速瀏覽的讀報習慣，可以說，平庸的標題無疑是在為讀者提供健忘的功效。

蜥蜴團隊認為，只要是引人入勝又能產生購買的廣告就是好廣告，你的報紙廣告要想一馬當先撥得頭籌，搶先進入目標市場的注意范圍并牢牢吸引讀者的興趣，最終激發他們詢問和購買的欲望，你一定要在標題區下大功夫。（東方今報廣告）

你的標題必須要有強烈的沖擊力和穿透力，是你撰寫創意文案的高度凝練和概括，因此，你的標題區要醒目，字體要大。蜥蜴團隊總結賣貨廣告沿襲的做法是主標題通常會占據10－20%的廣告版面，字體“傻大黑粗”。讀者無法忽視這樣最簡單最直接最尖銳的訴求，它可以強行進入人的視野，讓人在眼花繚亂的廣告迷宮中迅速看見你的門把手。

具體的說，就是在標題區里標題一定要大，比同版面上的新聞、廣告的最大標題還要大，運用字體加粗、變黑等手法，采用吸引人的內容，使報紙廣告從報紙中跳出來，搶奪讀者的目光，此類廣告蜥蜴團隊稱之為“文革標題廣告”，“傻大黑粗、簡單粗暴”就是“文革標題”

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法則。

當然，在目前情況下“傻大黑粗、簡單粗暴”僅僅是一種適用的戰術，使你的門把手突顯出來是標題區制作的戰略宗旨。要達到畫龍點睛的傳神境地，就要給你的門把手提供匹配的鑰匙或密碼，以便使你的產品——春光乍泄

如果你翻閱報紙，你會仔細閱讀一篇標題為“××產品隆重上市”的廣告嗎？但是，假如你讀到一篇“××為啥說了不算”的廣告，相信你可能就有興趣讀下去。其實文案傳播的是××產品說了不算，做了算的營銷概念。

一個好的標題如同一位靚麗佳人，春光越透明，美色越迷人，招攬的回頭率也就越多，妙就妙在透而不露，迷而不亂。“簡單粗暴”也要講求策略，好標題與“傻大黑粗”的字體要求相對比，就是女人們向往的那種“天使的面孔，魔鬼的身材”。

通過綜合運用復合標題區，你可以做到由淺入深，合理表現消費者的利益，使廣告抓住消費者的消費理想，誘使他們產生濃厚的興趣，使目標消費者能對廣告中的信息產生了解的渴望，繼續自覺地閱讀廣告下文。

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第二篇：報紙廣告分析報告

報紙廣告分析報告

報紙由來已久，是我們生活中不可缺少的一部分。而報紙廣告一方面成為報社的一種盈利模式，另一方面也在廣告中扮演了非常重要的作用。報紙廣告是比較傳統的廣告形式，它的優點有：

一、覆蓋面廣，發行量大：報紙的閱讀者眾多，像《南方周末》這樣的報紙發行量更是大；

二、閱讀方式靈活，易于保存 ：像電視、廣播廣告稍縱即逝，無法好好保留，觀眾較記住廣告信息。而報紙則便于保存便于閱覽，觀眾想要看報紙上的廣告信息翻出舊日報紙就可以了；

三、傳播信息詳盡：由于報紙廣告的卷入度比較高，報紙廣告比電視廣告、廣播廣告都要詳。比如一些房地產做廣告一般選擇報紙作為廣告載體，因為房地產要牽扯的信息量比較大，需要消費者有比較高的卷入度；

四、費用相對較低：相比較電視廣告報紙廣告費用確實比較低。而報紙廣告的缺點也有如下幾點：

一、時效短，效力不易持久。新聞是報紙的主體作為新聞，新聞具有時效性。報紙也有時效性。所以每天都有新報紙出來，每天也有新廣告。所以廣告很容易被讀者忘掉。

二、報紙內容龐雜，視覺干擾多，注意不易集中。報紙的內容包容眾多，而廣告需要別出心裁地設計，才能奪得觀眾的眼球。

三、印刷條件差，受限于報紙印刷和印刷廠的設備，不易獲得高水平的美感。

報紙廣告與新媒體廣告比起來，也有許多不足之處。報紙廣告不如新媒體廣告那么新穎多變，也沒有新媒體廣告那么精準能跟蹤消費者。

報紙廣告要避免劣勢，在自己力所能及的范圍內發揮最大的優勢。

第三篇：案例標題

擁抱明天 爭做新時代好少年

活動背景：

在中國特色社會主義進入新時代歷史時期，更加需要培養學生愛國主義情感。學習并了解十九大的召開的歷史意義，牢記習爺爺的教導。引導隊員們愛黨、愛國，爭做新時代好隊員，開展“樹理想，立大志，爭做新時代好隊員” 主題教育。使隊員們深深感受到身處偉大時代，使命神圣光榮，一定要為努力成長為新時代中國特色社會主義事業合格建設者和可靠接班人時刻準備著！

活動目標：

1.通過主題隊會和隊員們分享交流，增進對習爺爺作為黨的核心和領袖的了解和愛戴，增進對中國特色主義新時代的憧憬。

2.深入學習習爺爺對少先隊員提出的一系列希望和對少先隊組織的要求。牢記并踐行習爺爺的教導，“從小學習做人、從小學習立志、從小學習創造”，增強光榮感和組織歸屬感，培育和踐行社會主義核心價值觀，為成長為時代新人做好全面準備。

3.隊員們通過活動，自覺認知新時代，熱愛新時代，擁抱新時代，人人爭做新時代的好隊員。

活動準備：

多媒體課件，學生排練表演的合唱、詩朗誦、詩表演、舞蹈。

活動過程： 環節一：隊會儀式

1、各小隊整隊，向中隊長報告人數

2、中隊長向中隊輔導員匯報

3、出旗、奏樂、全體禮

4、唱《中國少年先鋒隊隊歌》

環節二：主持人宣布活活動開始

出示習近平對兒童說的話：“今天做祖國的好兒童，明天做祖國的建設者，美好的生活屬于你們，美麗的中國夢屬于你們。”

輔導員：“習近平爺爺那么的關心我們，你們想不想知道習爺爺在十九大對大家說了什么？” 環節三：“黨的十九大精神我知道”

1.觀看“黨的十九大”解讀動畫（少先隊員版）。2.有關十九大精神知識搶答。

習爺爺對少年兒童成長提出的三大期望是什么？ 3.小組詩朗誦《我驕傲 我是中國人》 環節四：習爺爺的教導記心中

1.播放習爺爺青少年時期的成長故事。

2.觀看圖片，了解習近平爺爺從2013年-----2017年對少年兒童的殷切希望。3.牢記五代領導人對少先隊員的寄語。4.誦讀表演：《少年強 則國強》

環節五：“爭做新時代好隊員”要做到哪些？ 1.隊員們發言！2.舞蹈：《 》 環節六：輔導員講話

同學們，通過這次活動，大家對十九大內容與意義有了基本了解，牢記習爺爺的教導，增進對習爺爺作為黨的核心和領袖的了解和愛戴，增進對中國特色主義新時代的憧憬。不僅受到了深刻的愛國主義教育和社會責任感教育，而且增強光榮感和組織歸屬感，培育和踐行社會主義核心價值觀，為成長為時代新人做好全面準備。

讓我們從現在做起，好好學習，不斷進取，放飛我們的夢想，期待明天的成功！再過十幾年，愿我們班的同學都能實現自己的夢想，都能為我們的祖國貢獻力量。

環節七： 呼號

退旗、敬禮、奏樂 宣布主題中隊會結束

活動效果：

通過此次隊員們開展的豐富多彩的中隊活動，隊員們都對十九大內容與意義有了基本了解，牢記習爺爺的教導，隊員們暢所欲言，增進對習爺爺作為黨的核心和領袖的了解和愛戴，增進對中國特色主義新時代的憧憬。不僅受到了深刻的愛國主義教育和社會責任感教育，而且增強光榮感和組織歸屬感，培育和踐行社會主義核心價值觀，為成長為時代新人做好全面準備。

第四篇：報紙廣告

《北京青年報》————新聞是有分量的《21世紀經濟報道》————新聞創造價值

《國際金融報》————資訊創造財富

《南方都市報》————辦中國最好的報紙

《深圳晚報》————辦市民最喜愛的報紙

《新聞晨報》————追求最鮮活最實用的新聞

《廣州日報》————追求最出色的新聞

《華商報》————奉獻最有價值的新聞和信息

《北京娛樂信報》————新聞一條是一條

《星傳媒》————娛樂是一種精神

《都市快報》————新力量媒體

《晶報》————陽光媒體，非常新聞

《解放日報》————解放思想、與時俱進

《新華日報》————追求卓越、與時俱進

《東方早報》————影響力至上

《新民周刊》————我們影響主流

《文匯報》————我們因你而精彩

《新民晚報》————讀晚報當然讀新民晚報

《上海星期三》————生活之精彩盡在上海星期三

《錢江晚報》————實力造就美譽

《南方日報》————高度決定影響力

《新京報》————負責報道一切

《南方周末》————老百姓心中有面鏡

《生活報》————好人好報好生活

《深圳商報》————百“姓”早茶

《羊城晚報》————真知影響人生

《經濟觀察報》————理性，建設性

《財經時報》————指點“錢”途

《經濟日報》————以經濟建設為中心當然要看經濟日報

《中國經營報》————發現·傳播·共享

《勞動午報》————早也報，晚也報，又新又全看午報

《北京晨報》————看晨報，信息時代醒得早

《每日新報》————報紙還是新的好，報紙還是早的好，新聞早知道。

《今日早報》————今日生活從早晨開始

第五篇：影片分析——標題

1、贊譽題。如《大兵電影?大師手法》、《劇民族形式的成功探索――影片〈兩對半〉觀后》、《俗共賞的新嘗試――淺議影片〈神鞭〉》。

2、論斷題。如《從女性崇拜的轟毀到理想人格的破滅》、《〈黑面人〉的奇、情、味》、《“無力回天”的悲劇》。

3、論戰題。如《駁江兼霞的〈關于影評人〉》、《情節?人物?意識――與王一川同志商榷〈紅高粱〉與中國意識形態氛圍問題》、《清算劉吶鷗的觀點》。

4、批評題。如《何時夢醒？寫在〈粉紅色的夢〉后》、《〈脂粉市場〉的三點缺憾》、《白障了的“生意眼” 》。

5、比較題。如《從東西文化觀〈羅生門〉與〈公民凱恩〉》、《論張藝謀的“點金式”——〈菊豆〉與〈末代皇帝〉之比較》、《電影藝術中的幾泡尿》。

6、設問題。如《擴張？傳播？交流？－－從文化角度感受〈泰坦尼克號〉》、《惡耶？善耶？喜耶？悲耶？――話說張藝謀的〈有話好好說〉》、《“端盤子”的出路在哪兒？》。

7、并列題。如《〈機組乘務員〉與“災難片” 》、《情境?人物?戲》、《嘎勁與雅氣》。

8、轉折題。如《一個太陽，兩種感受》、《〈皆大歡喜〉看后皆不歡喜》、《“西瓜地”不如“褲料” 》。

9、淺議題。如《淺論〈紅高粱〉中的顛轎》、《對〈幽谷戀歌〉的一點看法》、《小議〈陌生的朋友〉》、《“藝術情趣”小議》。

10、新聞題。如《〈南郭先生〉有新意》、《〈紅色戀人〉的路子非常新鮮》。

11、擬人題。如《生活在嘆息》、《道具的抗議》。

12、比喻題。如《硬吞香蕉皮》、《家：苦海方舟――〈紅西服〉印象》。

13、哲理題。如《美，是性格和表現》、《立異方能出新――談〈湯姆叔叔的小屋〉的反色彩效果》。

14、反問題。如《請教》、《兩個想不通》。

15、熟語題。如《半場荒唐夢，一把辛酸淚――評包氏父子“理想”之毀滅》、《兒女情長，英雄志壯――談〈秋瑾〉中一雙小獨生女的穿插》。

16、格言題。如《“人必生活著，愛才有所附麗”――怎樣看待影片〈傷逝〉中涓生和子君的愛情悲劇》、《大音稀聲，大象無形――略談〈大橋下面〉的含蓄美》。

17、介紹題。如《卡贊的〈欲望號街車〉》、《有什么話好說――張藝謀的〈有話好好說〉》。

18、自介題。如《〈菊豆〉――跨文化電影的闡釋學讀解》、《〈風雨故園〉：從文學構想到銀幕呈現》、《〈霸王別姬〉――當代中國電影中的歷史、情節和觀念》、《〈海和毒藥〉的小說、劇本與電影》。

19、詮釋題。如《Quatsi就是生活――論戈德弗萊?雷吉奧的影片》。

20、散文題。如《黑色的太陽??》、《??時明時暗》、《于無聲處??》。標題作為全文的統帥，非常重要，寫作時要注意題文相符；要有分寸感；盡可能別致；要生動感人；簡潔、精粹；要有讀者意識，易于接受；注意修辭之巧用；注意形式上盡可能美化。

標題舉例：

1、《真實的理想永遠如此多情——電影〈可可西里〉的膠片訴說》

2、《碎片式的記憶和后現代情感表達——評〈2046〉》

3、《青春?彼岸——評〈孔雀〉》

4、《時間、空間和記憶中的愛情——評〈美人草〉》

5、《迷失在“世界”中——評〈世界〉》

6、《冬天的綻放——評〈孔雀〉》

7、《從一秒鐘的動心到一輩子的傾心——解讀影片〈一個陌生女人的來信中〉的情感展現》

8、《女性眼中的現實偶然與未來必然——評影片

9、《一曲生命的贊歌——從敘事學角度評〈可可西里〉》

10、《黑暗王國里的一線光明——評電影〈盲井〉》

11、《穿越時代隧道的青春祭奠——評〈青紅〉》

12、《羞怯與自虐——〈一個陌生女人的來信〉的中國式表達》

13、《生命詠嘆調——評〈孔雀〉》

14、《沉淪中的微芒——評〈2046〉》

15、《雙重人格：無處逃逸的矛盾——評〈朗朗星空〉》

16、《邊緣處境中的老人世界——評〈安居〉》

17、《平民話語與表述真實——評〈沒事偷著樂〉》

18、《城市碎片下的平民真實——評〈沒事偷著樂〉》

19、《在民族主義和國際主義之間——評〈黃河絕戀〉》

20、《一個小人物的生命和尊嚴——評〈黃河絕戀〉中的三炮形象》

21、《自然美、質樸美、色澤美——評電影〈我的父親母親〉》

22、《更完善的散文詩電影——評〈草房子〉的敘述方式》

23、《愛國情結的另一種歌詠——評電影〈我的1919〉》

24、《戰爭的悲劇與崇高的美麗——評〈紫日〉的電影意境》

25、《忽名忽滅的傳說——評〈花樣年畫〉的影片氣氛》

26、《悖論中的情與理——評〈刮痧〉》

27、《猶在鏡中的現代都市——評影片〈玻璃是透明的〉》

28、《那一脈歷史的容顏——評電影〈紫日〉》

29、《在情感和文化之間的失衡——從另一個角度看〈刮痧〉》 30、《摯愛與真情：一部散文詩式的電影——評〈那山 那人

那狗〉》

31、《空靈境界 純樸心靈——評電影〈那山 那人 那狗〉》

32、《此中有真意

與辯已忘言——評〈那山

那人

那狗〉》

33、《新浪漫城市童話——評〈美麗新世界〉》

34、《對青春夢幻的現實化理解——評〈伴你高飛〉》