第一篇：淺談電視新聞標題的寫作

淺談電視新聞標題的寫作

新聞標題是新聞的眼睛，對傳播信息、引導受眾、表現主旨、確立媒體風格具有舉足輕重的作用。有人說，報紙標題更注重修辭和文采，廣播標題更注重口語化和語感的流暢，網絡標題更注重突出關鍵詞和設置懸念。筆者認為，電視的標題更注重通俗簡明和直接了當。因此，一個好的標題，加上順暢的文稿和與之相配的動人畫面，這樣的電視新聞便會深深地打動觀眾，鮮明地表現新聞的主題，強化新聞的表達效果，使受眾產生共鳴、好奇，從而讓人產生急欲知道內容的強烈愿望。寫好新聞標題是每個新聞工作者的愿望，筆者在實際工作中總結了一些電視新聞標題寫作特點。

一、好的標題要貼近群眾

新聞媒體要堅持正確的輿論導向，多報道對工作有指導意義、群眾關心的內容，力求準確、鮮明、生動，使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務、為社會主義服務。新聞要貼近實際、貼近群眾、貼近生活，作為新聞核心內容的標題更要在內容和形式上貼近群眾。筆者寫一條新聞起的原標題是“以膩資老人多才藝，自娛自樂贊生活”，稿件內容介紹被列為“手巾舞之鄉”的以膩資村一群農村老人活潑有趣的鄉土文藝節目。后把標題改成“莊稼老漢多才藝，自娛自樂贊生活”不僅點明了主題，還更貼近了群眾；2008年“慶七一”黨的生日那天，筆者采訪文山縣直機關新黨員“七一”活動，標題為“七一：我志愿加入中國共產黨”，充分體現了新黨員用實際行動來慶祝黨的生日。

由于電視的傳播特性，要求在一瞥之間，觀眾能夠盡明題義。這就要求電視新聞的標題，不僅高度概括，還要一目了然。不能一味強求簡練，甚至觀眾讀起來困難費解，少用專業代稱，更不能用文言代替。比如“文肥銷售部自我加壓創效益”這樣的標題，如果不是在當地播出，筆者覺得“文山化肥”不宜簡化成“文肥”。像“某某：愛崗敬業 真誠待人”、“小措施寫出節水大文章”這些標題筆者覺得一目了然，讀起來也清爽。

二、好的標題要標新立異

新聞要新，早已為人所共識，那么，作為新聞之“眼”的標題，必須以創新為使命。有時為了擬制一個好的新聞標題，常常要寫很多題目，以便從中挑選一個最有新意的，好標題就是在這樣反復地分析、比較和鑒別中“跳”出來的。筆者采寫革命老區丫呼寨彝族火把節，原標題為“火把節未到，彝家姑娘先行”，這條稿件本來寫紅紅火火的彝族火把節，標題寫的有點概念不清，后來改成“立秋未到，彝家姑娘鬧火把”，與將要來臨的“立秋”這一節氣聯系到一起，用一個“鬧”字把彝族姑娘們為了紅紅火火的傳統節日的氣氛表現出來，就使得文章看起來顯得活潑可愛多了；有條新聞原標題為“飛機開往文山”，改為 “飛機向著文山飛”，意思雖相同，意境卻不同，后一句話更體現了人們的喜悅之情。

由于電視屏幕的空間有限，再加上過多過雜的字幕會影響收視效果，因此，相對于報紙較多使用復合型標題，電視新聞標題除重大時政報道、主題性報道或新聞專題片外，一般以單一型標題為主。如筆者在采寫馬塘工業園區內的文冶礦業公司時，如何按照費用有效供給的“投入思路”，形成“馬兒既吃草、又肯跑”的良性產出狀態，并非容易之事。然而，筆者在深入采訪中發現：文冶礦業公司在市場競爭的大舞臺上，正在完成一個由“資源競爭型”企業向“成本競爭型”企業的漂亮“轉身”。因此，筆者定這條新聞的標題為：文冶礦業：成本降下來，服務升上去。因此，電視新聞的標題要求一目了然，字數不宜過多，另外，電視的標題在屏幕上固定后，又與圖像相配合，互相映襯，顯得更為直觀。

人們通常把標題分為實題、虛題和虛實結合題三種。由于電視的家用特性，觀眾一般不愿意過多思考。所以，電視的標題要多用實題，不能濫用對偶和文采。如“十年一劍 書就亮麗青春――記某企業知識型先進職工標兵張某某”經過編輯處理改為“張某某：兢兢業業干出個樣來”，修改后的標題突出了張某某的工作態度和決心毅力，后來臺領導審片又改為“某企業知識型職工標兵：張某某”，不僅突出了新聞要點“標兵”，而且使標題更加平實直白。

有些記者時常會寫這樣的標題，如某項工作“成效顯著”、“取得突破性進展”、“階段性成果”，某某“生產運行平穩”等等這種萬能標題，沒有實際內容，千篇一律。作為電視記者，應以創新為己任，即使是對重復宣傳的老題材，也應千方百計挖掘出新的特點。如在解放思想大討論活動中，筆者報道某基層單位加強思想作風建設，從一本黨員的日記入手，報道黨員干部為職工群眾辦實事、辦好事。標題為“‘民情日記’解民情”，不但簡潔明快，朗朗上口，而且令人耳目一新。

三、好的標題要形象生動

詼諧幽默的語言，會使受眾賞心悅目，回味悠長，產生濃厚的觀看意愿。如筆者采寫的一條新聞原標題為“私人伴游服務，原是一場騙局”，后改為“私人伴游服務，是真？是假？”讓受眾產生懸念，有了進一步了解事情的意愿；有一條新聞的標題為“‘二不像’登陸文山”，讓人摸不著頭腦。后改為“鵝乎？雁乎？新物種亮相文山”，這樣一改，就顯得生動形象多了。還有一條新聞的標題為“泳池，孩子們夏天的樂園”，既妙趣橫生，又耐人尋味。

因此，電視新聞標題寫作，要緊扣文章的內容，擬好和改好標題： 首先，從弄清新聞事實的基本要素入手。在采訪中，記者首先要對新聞的五要素了解清楚，在弄清事實的來龍去脈之后，才能考慮寫作重點，提煉新聞的標題。當然，作為電視新聞的標題可不苛求新聞五要素齊全。但是，“何事”這個要素是不可省略的。例如：

文山搶修水毀的盤龍河道

——2008年8月10日文山縣廣播電視臺《七鄉新聞》

這個新聞標題僅僅提及了兩個要素：一是“何地”—— 文山；二是“何事”——搶修水毀的盤龍河道。至于其它要素，雖沒觸及，但仍向觀眾準確地傳遞了要報道的新聞內容。

其次，從能夠揭示新聞價值方面下筆?！把院喴赓W”是對寫文章的要求，也是制作各種體裁的標題的需要。因此，在擬新聞標題時，要用較少的文字反映新聞事實中的要旨和精華，做到字斟句酌，達到“字字頂用”。

例如：①盤龍河今起整治 ——2001年8 月16日文山縣廣播電視臺《七鄉新聞》

②文山出現龍卷風 ——2007年8月14日（同上）

③文山：規范私立幼兒園 ——2007年4月10日（同上）④“金鳳凰”飛進光棍村——2008年3 月6日（同上）

以上列舉的4個標題除了抓住新聞最應具備的基本要素“事”外，還在遣詞造句方面下了功夫，即抓住關鍵詞語，表達恰切的內容：①題的主要字眼“今起整治”，反映了文山縣委、縣政府順民心、合民意，組織干群清理淤積溝渠，切實解決人們關心的重大熱點問題；②題雖然簡短，但主謂賓成分俱全，透露了新近發生的大事，仿佛把觀眾“卷”進了令人發抖的旋風之中；③題緊緊抓住“規范”這一中心詞，說明文山縣的私辦幼兒園正在按國家《教育法》的標準辦學；④題則用生動的比喻，反映改革開放以來山區鄉村發生的新鮮事，猛一看題目覺得挺虛，可字眼卻十分形象，讓人想象，有一定的吸引力。

第三，從活躍節目而進行修改。文章要有文采，標題也不例外，尤其是新聞，如果整個節目的標題平淡或千篇一律，觀眾是非常討厭的。因此，在記者撰寫好各條新聞的內容和標題后，編輯不僅要認真改好文章，而且要仔細地斟酌標題。通過綜合各題特點進行修改和最后審定，新聞節目才會不落套，并以靈活多變的形式打動觀眾。下面列舉的是2007年7月18日文山縣廣播電視臺《七鄉新聞》的原標題和修改后的標題：

①原題：馬塘鎮“兩思”教育有聲有色

改為：馬塘：思源思進再興業

②原題：縣醫院二院綜合樓工程公開招標擇優確定施工單位

改為：縣醫院二院工程公開招標

③原題：上海青年志愿者“三下鄉”服務隊到文山義診

改為：上海青年義診到文山

④原題：新平派出所抓獲五名“六合彩”參賭人員

改為：五名“六合彩”賭徒在文山落網

可以看出，原標題雖能概括新聞的主要內容，新聞的主要要素也清楚。但匯編在同一時間段的節目里，題目幾乎是同一模式，即什么單位（人物）干什么（事情）。修改后，不僅語言簡煉，內容準確，而且句式也多樣化：①題把“兩思”內容具體化，并加上“再興業”，稿子份量大大加重；②

題的“公開投標”，旨在“確定施工單位”；③題中的“義診”包括“義務服務”的意思，“服務隊”可以不提，而要突出的應是“送醫下鄉”這一主題；④題的原題比較平淡，改用形象化的標題，可以增加其感情色彩，調動觀眾的“胃口”。

由于電視新聞傳播的廣泛性，標題要適合不同文化層次和不同年齡結構的觀眾觀看，且題目又不能在屏幕上久留，稍縱即逝。所以，電視記者和編輯要從研究電視傳播的特點出發，制作好新聞標題，使之既準確、鮮明、生動，又親切、樸素、活潑，有更大的吸引力。

四、好的標題要立體多維

電視新聞的標題雖然不能像報紙那樣做成引題、主題、副題等復合型標題，但是由于技術的進步，現在的字幕系統趨向立體圖文系統。比如文山縣廣播電視臺《七鄉新聞》的每一組新聞的字幕前都標有“要聞”、“新聞”、“簡訊”等字幕欄花，這其實也是新聞標題的延伸，這些字幕欄花，對觀眾來說是一種提示和導讀。另外，現在的字幕一般都有背景底板，出入一般都帶有運動特技，有時還伴有音響音效，可以說，現在的電視新聞字幕是一個立體的多維字幕。這就要求各個元素，底板形狀、顏色和字體、字號、顏色搭配合理、相得益彰，音效和運動既要生動活潑，又要與新聞風格協調一致。

總之，要想把新聞標題起好，不斷加強自身的文學修養是十分必要的，要以生動形象的文字，準確表達新聞的要旨，力求簡潔鮮明，出神入化，言有盡而意無窮，同時，要充分發揮想象力，多想、多練、多推敲，只有不斷地創新，才能使標題產生應有的效果。

單位：文山縣廣播電視局姓名：王在標職稱：編輯

第二篇：淺談電視新聞標題制作的技巧

淺談電視新聞標題制作的技巧

周勛邯鄲廣播電視臺

和報紙、廣播新聞一樣，一件電視新聞作品要想表達宣傳思想、體現作者意圖，新聞標題往往起著畫龍點睛的作用。我們有的電視同行，在電視新聞制作中，只注重畫面的優美、解說的到位，同期聲采訪的感人，但忽略了電視新聞標題的重要，只根據新聞內容擬一個體現大意的標題，這就好像畫龍沒有畫眼睛一樣，龍很難“活”起來，新聞也很難在第一時間抓住觀眾的眼球。

作為電視工作者，怎么為一件電視新聞作品立一個恰到好處的新聞標題，怎么僅能通過電視新聞標題就能一下子抓住觀眾？這里面是有很多技巧的，筆者從事電視新聞多年，通過一些成功的電視作品，總結出一些很實用的小技巧，有三點最為值得借鑒。

首先，電視新聞標題要突出新聞價值。一篇好的電視新聞作品應該能從新聞標題中透出最有新聞價值的東西。新聞價值是指事實所包含的足已構成新聞的種種特殊素質的總和，是衡量客觀事實能否構成新聞的標準,能引起受眾興趣，所以我們制作電視新聞標題時，就要優先考慮新聞的新鮮性、重要性、接近性、顯著性，用最有新聞價值的事實說話，新聞標題就是作品的主題。

2002年，筆者和同事一起采訪拍攝的電視新聞《三個代表在基層：政“誤”公開順民心》成功在中央電視臺《新聞聯播》中報提要播出。新聞講述的是河北邯鄲市兼莊鄉政府在給老百姓辦實事中，公開的不是自己的政績，而是自己在實際工作中的失誤，以此鞭策自己，更好的服務群眾，最大限度的減少失誤。在這個新聞事件中，我們認為最大的新聞點就是公開“失誤”，所以我們毫不猶豫的把這個新聞點立為新聞的標題《政“誤”公開順民心》，一字之差，讓觀眾浮想

聯翩，是打錯字了，還是另有它意，一下子就把觀眾吸引住了，讓人覺得很有新鮮感。像這樣的新聞還有很多很多，它的標題就是它的新聞點，最能體現新聞價值的東西。一個成功的電視新聞標題也就決定了一次畫龍點睛的完成。

其次，電視新聞作品標題也要講究語言精煉、說服力強。俗話說：“兩句三年得，一吟雙淚流”，當然，我們在立電視標題時不可能有那么長時間，但是古人的“推敲”精神還是非常值得我們新聞人借鑒的。我們在采訪新聞事件中，有的很難用一兩句就能說清楚的，制作這樣的新聞標題往往難度很大，長了很繞嘴，短了又說不清楚，很讓人頭疼。這個時候我們不妨學學古人，根據采訪內容，仔細推敲，也做到惜字如金、孜孜以求，這樣，就能使電視新聞作品全方位、多角度地傳遞信息、釋疑解惑。

2006年，筆者和同事一起采訪拍攝了電視新聞《走下墻、走上墻》，說的是河北邯鄲市怎么處理讓人頭疼的建筑垃圾，變廢為寶，讓建筑垃圾變成了人人爭搶的建筑材料。給這樣的新聞立標題，著實讓我們傷透了腦筋，直接敘說事實吧，不但非常長，還沒有新意，把一個很好的題材就做出了一般化，那就太可惜了。于是我們也借鑒了古人，推敲起來，反復琢磨了好幾天，最終確定把新聞事實做一下分解，分解成兩個基本的步驟，用最少的字來敘說整個過程，既講述了新聞事實，又給人一種好奇的感覺，《走下墻、走上墻》，把推墻拆房拆下來的破磚爛瓦粉碎后制成磚，又讓它作為新的建筑材料重新回到了墻上，著實讓人們眼前一亮。這篇新聞很快在市臺、省臺播出，不久又在中央臺《新聞聯播》中播出，還獲得了河北新聞獎二等獎。這件新聞作品的成功，新聞標題的制作無疑起了非常大的作用。我們以后在為類似這樣的新聞立標題時，一定要推敲、推敲，再推敲，用最

精煉的語言表現主題。

另外，電視新聞標題還要做到通俗易懂。我們在實際新聞采訪中，會涉及到各行各業，隔行如隔山，把各個行業的新聞事件解釋清楚，也不是一件容易的事情。對于這樣的新聞采訪，我們要發揮媒體的作用，把不容易明白的、復雜的東西，吸收消化掉，變成易懂、簡單的事情呈現給觀眾。對于這類新聞的標題，我們有必要做到通俗易懂，適當的時候我們還可以用一些俗語拉近與觀眾的距離。

2007年7月，筆者和同事們接到采訪任務，報道邯鄲市的學習實踐科學發展觀活動經驗。邯鄲市是全國首批學習實踐科學發展觀活動23個試點單位之一，他們在學習實踐活動中的創新機制、解決問題的一些做法在全國都很有指導意義，如果要長篇大論、面面俱到的報道，勢必造成觀眾的不認可，更別說推廣經驗了。隨著采訪深入，我們把關注的目光投向了該市在節能減排中創造的新經驗，對100家年耗能萬噸以上大戶、100項重點減排工程重點監管，對完不成減排目標的縣（市）區、企業一票否決，實施“雙百+否決”新機制，力促減排增效，科學發展。在完成采訪為該報道立標題時，我們反復琢磨，定奪不下。節能減排的口號雖然喊的很響，但對于一般群眾來說，還是很陌生的，怎么能讓題目看起來很貼切觀眾呢。最終我們為該電視新聞制作了標題《邯鄲：“雙百+否決”為耗能污染大戶戴“緊箍咒” 》，一句最常用的俗語，一下子拉近了和觀眾的距離，把枯燥的節能減排機制比喻為戴“緊箍咒”，變得通俗易懂，觀眾僅從標題，就有了繼續看下去的欲望。這篇電視報道最終作為《深入開展學習實踐科學發展活動試點工作》專欄開篇之作，在《新聞聯播》中報提要播發，并且在當年的河北新聞獎評選中獲得了一等獎。

還有一篇同樣是節能減排的題材，報道的是邯鋼在節能減排工作

中連續淘汰一批高耗能高污染的落后產能，同時處處實施精細化管理，既抓大的，又抓小的。在這篇新聞標題的處理上，我們同樣采用的是老百姓能夠接受的俗語，把一些專業的、難記的術語，化為朗朗上口的俗語，《邯鋼節能減排既“抱西瓜”又“撿芝麻”》，觀眾從標題上很輕易的就明白報道的內容了。

當然，電視新聞標題的制作，是不拘泥于形式的，也不是一成不變的。在遵循新聞事實的基礎上，把新聞事件中最鮮活的，最有沖擊力的，盡可能在標題中體現出來，再發揮一下想象力，加以雕琢，就會牢牢地吸引住觀眾。

第三篇：新聞標題的寫作藝術

新聞標題的寫作藝術

劉毓民

摘 要：本文圍繞“新聞標題的寫作藝術”這個中心，分別從新聞標題的作用、增強新聞標題吸引力的途徑、多種藝術手法的合理利用、提升新聞標題吸引力應當注意的問題等四個方面，論述了新聞標題寫作的一些常見做法和技巧，探索性提出了標題藝術處理的一般規律。

關鍵詞：新聞 標題 寫作 藝術 手法 修辭 運用 途徑 選擇 合理 吸引力

一、新聞標題的作用

新聞標題是放在新聞前面的用以提示、評價新聞內容，引導觀眾準確理解新聞含義的一段最簡短的文字。標題制作是一門藝術，精彩的標題往往可以激發讀者的閱讀興趣，增加新聞傳播的力度和有效度。同時，標題還反映出一種導向、角度和對新聞事件的理解與評價。標題在新聞寫作中占據十分重要的位置，負有十分重要的任務，它可以為讀者提供信息，可以吸引讀者閱讀新聞報道的內容，為讀者選擇新聞提供了依據等等。

在今天繁忙的社會中，報紙讀者在很大程度上是標題瀏覽者。1990年出版的波因特媒介研究所和蓋洛普“追蹤眼” 研究所的一項聯合調查發現,參與調查的讀者們讀過56％的標題，相比之下，調查對象只讀過25％的新聞報道正文。只有將標題制的別具一格，令人耳目一新，這樣才可以吸引更多的讀者。

二 增強新聞標題吸引力的途徑

從新聞標題的作用來分析，那些生動、簡潔、新鮮、準確、奇特的新聞標題能夠引起讀者的興趣。新聞標題的作用之一是向讀者傳遞簡要的信息，所以對于那些與人民群眾密切相關的新聞報道的標題必然會引起人們的興趣，即有意義的新聞標題。而那些具有新、奇、特等特點和具有形象感的標題也同樣能夠吸引人的眼球,所以那些具有

文采和趣味性的標題同樣能夠引起受眾的興趣。另外，標題的裝飾有別于一般的同樣能夠引起受眾的興趣。簡言之，要做到增強新聞標題的吸引力就要從完善標題的內容與形式兩方面入手，從標題的語言運用和非語言符號的運用這兩方面來探討如何更好地提升新聞標題的吸引力。

三.從語言運用來看，多種藝術手法的運用

語言作為信息傳遞的一種重要載體，對于信息的有效傳播起著重要的作用。準確平實的語言可以準確的傳遞信息。新聞工作者在滿足受眾對于新聞信息基本事實的認知的同時，如果能夠在語言方面進行雕琢，那樣不僅可以愉悅人的感官，給人帶來美的享受，還可以提升新聞的質量，增強新聞的吸引力。我們可以運用以下幾種方法來使新聞標題在語言方面變得更加引人注意。

(一).各種修辭手法的運用

制作新聞標題如同畫眼睛,通過對心靈的窗戶的描摹，就能揭示出全文的精髓、總體風格與感情色彩。運用修辭是制作優秀新聞標題的一個重要方面,它能夠鮮明、生動、形象、傳神地表達新聞作品的內容與主題,收到宣傳的最佳效果。如果將敘述比喻為水，那么修辭手法則相當于鹽，由于這一元素的加入，平淡的標題也可以平添味道。

不同的修辭方法具有不同的作用，比喻的作用主要是：化平淡為生動；化深奧為淺顯；化抽象為具體；化冗長為簡潔。比擬的作用是使所寫的“人”或“物”色彩鮮明、描繪形象，表意豐富。對偶的作用有：便于吟誦，有音樂美；表意凝煉，抒情酣暢。排比的作用在于加強語勢，強調內容，加重感情。設問的目的是強調問題，以引起人們注意，啟發人們進行思考等等。這些修辭手法用在不同的語言環境中又能生發出不同的光彩。

1.比喻的運用

比喻的特點是富有形象性，運用這一修辭格可以使標題更加形象而生動，使讀者更清晰地了解他們不熟悉的事物。

“鄞圖”下鄉“播種”換來新綠一片（引題）鄞縣鄉鄉鎮鎮都建起圖書館（主題）（2001年1月10日《寧波日報》）

該引題運用擬人、比喻和象征的手法，將鄞圖建立圖書館比喻為農民播種，好象把知識的種子播灑在農民群眾之中，換得現在農民精神食糧的一片新綠。比喻的運用使得標題更加生動形象。

體壇巾幗美如花：郭晶晶，華貴牡丹；羅雪娟，帶刺玫瑰。

（2006年3月9日《石家莊日報》）

這則標題運用比喻的手法，將兩位女運動員比喻為兩種美麗的花朵，由于這兩位運動員具有較高的知名度，所以更容易讓讀者去繼續探討記者會有這樣的比喻的原因，吸引著讀者的注意力。

2.對比的運用

對比是通過對一個事物的兩個方面或兩個對立的事物進行比較,深刻地揭示事物的矛盾對立。對比的作用是在強調中給讀者以鮮明深刻的印象,突出新聞主旨。

農民 賣鮮紅的血

血站 賺黑心的錢

（1996年4月16日《南方周末》）

對比在這則標題中的運用為標題增色許多，在這里作者將農民與血站之間不同的做法并陳一處，兩個顏色詞語“紅”與“黑”對立放置，這樣一來給讀者帶來強烈的震撼，這些強烈的反差凸顯了新聞的內容，也將作者的憤怒之感表現了出來。

狗咬人——沒事

人咬狗——罰款

（法新社 倫敦1989年8月3日電）這則新聞標題所描述的事實本身就具有一定的新奇性，標題概括出了新聞報道的內容。將這個異于人們正常邏輯的事件“人咬狗”與普通的“狗咬人”放在一起，加強了對比的效果，概括并且突出了新聞的內容，而將這兩種事件的不同處理方式加以對比，就更能引起讀者的興趣。的運用比擬是將人物化或將物人化。這樣可以使語言形象生動,加深人們的理解。

未名湖叫渴

（2004年3月6日《新京報》）

湖水叫渴讓人們形象、直觀地感受到未名湖的現狀，人們仿佛親眼看到那湖水在干涸，親耳聽到湖水在呻吟，這個標題恰當地運用了比擬的手法，增強了標題的吸引力。

3.對偶的運用

對偶是結構相同或基本相同，字數相等，意義密切相連的兩個短語或句子對稱地排列出來的一種修辭方法。對偶的特征是音節整齊勻稱。在新聞標題中運用對偶可以使標題呈現一種平衡與對稱的形式美，從而給讀者留下深刻的印象。

春風得意“馬蹄輕”；壯志未酬“身先去”。

（1994年7月21日《長春日報》）

這則新聞報道的是在第十五屆世界杯比賽中，羅馬里奧等人輕松晉級，而馬拉多納等人則因各種原因未能進入決賽。這個標題運用對偶、對比等修辭手法，并且化用了《登科后》中的“春風得意馬蹄疾”和吟頌諸葛亮的《蜀相》中的“出師未捷身先死”這兩首詩中的名句。這樣的標題在形式上給人以對稱感和平衡感，讀來富有節奏感和韻律美，帶給人美好的藝術感受。

卅載冷暖歲月 當代冰霜愛情（引題）

少帥趙四 正式結婚 紅粉知己 白首締盟（主題）

夜雨秋燈 梨花海棠相伴老 小樓東風 往事不堪回首了（副題）

這則標題是講述張學良將軍于1964年7月與趙一荻女士在臺北舉行婚禮。這是一則將事物，情景與感情融為一體的標題典范。標題在對張學良與趙四小姐結婚的事實進行描述的基礎上，對他們相愛三十年間的摯愛真情用如詩如畫的語言概括出來，用“夜雨秋燈”“梨花海棠”“小樓東風”這些傳情達意之物，淋漓盡致地表現了二人堅貞不渝，純潔無暇的冰霜愛情。這則標題用語雅致而又清新，在準確地傳遞新聞信息之外，又給人留下無限的想象空間，令人印象深刻。而且所有的標題在形式上都是運用對偶的方法，讀來朗朗上口且富有意境美。

4.雙關的運用

雙關一般可分為諧音雙關和語意雙關兩種。諧音雙關是指利用一個詞意同或音近而兼顧兩種不同事物言此指彼的修辭手法。語意雙關是一種根據詞的多義條件而故意導致言在此而意在彼的修辭方式。利用雙關這種修辭方法可以達到隱晦地表達編者態度的目的，還可以利用諧音雙關增強幽默感。

A.不讓“五保”變“無?！?/p>

（2001年12月12日《中國社會報》）

B.莫讓“絕技”成“絕跡”

（2008年3月14日《中國航天報》）

題中“無?！庇伞拔灞！敝C音而來，而這兩者之間的關系由此諧音便變得一目了然，使讀者看其標題即可識其大體。這樣的語音雙關同時也體現了編者的態度，使標題于平實中現鋒芒。

別再讓農民成為消“廢”者（2006年3月16日 新華社）

這篇報道講述的是農村市場是假冒偽劣的重災區。在標題中消費者和消“廢”者同音，作者利用這個諧音雙關和語意雙關清晰明確地展示了農民深受假冒偽劣產品之害，同時也對那些不法商家、廠家提出警告。雙關，在這里的運用，既使讀者對這個新聞事實有了簡要的了解，同時又引起了人們閱讀的興趣。雙關，在新聞標題中的運用，就是使得讀者能夠聯想到兩個雙關詞語之間的聯系，從而激起讀者繼續讀下去的愿望，而這正是標題加大其吸引力的手法之一。

5.頂真(也稱為“連珠”)的運用

用上一句的結尾的詞語做下一句的起頭，使前后的句子頭尾蟬聯，上遞下接，這種辭格，叫頂真，運用頂真這一修辭格可以收到議事說理準確嚴謹，狀物敘事條理清晰，書寫格調清新的效果。

越窮越不買書，越不買書越沒文化，越沒文化越不買書，越不買書越窮（引題）

文化消費何時走出怪圈？（主題）

（2000年2月8日《信息日報》）

該引題采用了一種回環往復的修辭手法，使得語句首尾相連，這樣既揭示了事物之間的關系，又能引人思考，在形式上也獨樹一幟，令人耳目一新。

６.仿擬的運用，仿寫古詩詞名句佳句，利用古典文學中的情景交融之法，為標題營造一種意境美。

仿擬，是一種修辭方式，即仿照現成的、通行的詞語、句章、韻律，改變其中的語言成分，造成一種意義相反或相似、相近的新的語言形式。

知否，知否，綠消紅瘦（主題）

連綿陰雨使杭州名花展上部分花卉受損（副題）

（1999年3月11日《錢江曉報》）

該報道主標題的巧妙之處就在于他仿用了南宋女詞人李清照《如夢令》中的“知否？知否？應是綠肥紅瘦?！?這樣仿寫，既切合新聞的內容，又將嬌花淋雨后的可憐之態，現于筆端。這樣一來，使得標題顯得更加靈動，既契合文意，又頗具新意。

垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知幾時搬？ 臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個個愁！

（2001年2月21日《長江日報》）

該標題是仿照白居易《長相思》的詩句“汴水流，泗水流，流到瓜洲古渡頭。吳山點點愁。思悠悠，恨悠悠，恨到歸時方始休。月明人倚樓?！倍龅?。仿擬的運用，讓讀者形象地感知當地居民受垃圾無人治理危害之重，使得這則標題更加形象生動。同時，反復與押韻的使用，使人讀來瑯瑯上口，也為標題增添了活潑的氛圍。

問渠哪得清如許 為有錢塘活水來（主題）

今日西湖一天可得活水十萬噸（副題）

（1981年5月9日《光明日報》）

這則主標題是仿用宋代朱嘉《觀書有感》中的“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問渠哪得清如許，為有源頭活水來?！边@則標題貼切而又形象地展現出西湖被注入活水后的情形，那波光粼粼，天水一色的美妙情景，仿佛浮現于讀者的眼前。該標題化用前人詩句貼切而又自然，在形式和意境上，都帶給人美好的感受。

由此看來，仿擬句式的使用形象生動地闡述了新聞事實，突出了新聞的主題思想，那些融合詩情畫意，借鑒繪畫的藝術技巧和詩都給讀者帶來了美好的審美感受，給人留下深刻的印象，使新聞標題增加了吸引力。

７.俗語、諺語、歌詞等融入標題當中

俗語、諺語、眾人傳唱的歌詞等是勞動人民在長期的實踐當中總結出來的，它們來源于人民，貼近人民，在新聞標題中運用這些語言可以為標題增添活潑的氣氛，增強了標題的吸引力。

扯皮一年半 招待近一萬 吃喝歸吃喝 事情仍未辦（引題）

丹江口二中師生棲破廟盼遷校望眼欲穿（主題）

（1986年6月18日《中國青年報》）這個引題運用人民群眾中常見的口語來概括新聞事實，這樣寫來貼切、樸實、通俗易懂，同時表現了作者的傾向性。這些詞語鮮明地反映出作者的立場，對那些只是走形式主義，借公事而徇己私的官員的諷刺。

北京出現三替醫護服務公司（引題）

“久病床前有孝子”（主題）（1994年7月20日《長春日報》）

主標題化用俗語“久病床前無孝子”，這樣一化用，既貼合新聞的內容——公司開辟的三替醫護服務，又翻用出了新意。這樣一來，標題概括出了新聞的主要內容，俗語的使用為平淡的敘述注入了新鮮的元素，吸引了讀者的注意。

旅游被市場撞了一下腰

（2000年10月11日《中國青年報》）

波濤在后岸 在前！（2006年《驪山報》27期）

這則標題巧用了傳唱率高的流行歌曲“我被青春撞了一下腰”，“波濤在后岸在前！”這樣一來，提高了讀者的興趣，同時又令嚴肅的報道變得靈動而活潑，軟化了硬新聞，更加貼近大眾。

８.引用的應用

引用是在新聞標題中引入新聞人物的話或常用的俗語、成語、名句，引用的運用能夠拉近新聞與讀者之間的關系，讓讀者感覺真實。

紀念抗震30周年：兒啊，你在唐山還好嗎？

（2006年04月26日 《燕趙都市報》）

這個標題引用新聞人物的話語，巧妙地拉近了讀者與這個新聞的關系，人們仿佛能夠聽到母親對于兒子的聲聲呼喚，能夠體會到母親滿腹的憂慮。這么一來，標題顯得更加貼近讀者，增強了讀者與新聞的聯系，從而能夠引起讀者的興趣?；ㄩ_九朵 各表一枝

（2007年《驪山》三八專版 時任三車間書記王艷在紀年三八節時,寫車間的9名女工稿件標題)這個標題，既表明了三車間女工人數，又表明了九位女工美麗漂亮，并在各自的工作崗位上成績突出，猶如綻開的花朵。

９.設問的運用

設問句能夠引起人們的疑問，從而帶著尋求答案的心理去閱讀新聞，因而設問在標題中的運用能夠引起人們的興趣。

美汞污染，源自中國？

環?？偩郑汉翢o根據

（2006年4月13日《第一財經日報》）

設問句自問自答，明白地回答了自己提出的問題。在這則新聞標題里，設問句不僅交代了新聞的基本事實，而且明確地表達了作者的態度。

（二）.詞語的合理選擇

運用準確的語言，能夠準確的傳達新聞事實，而恰當貼切有點睛作用的詞語，能夠一下子抓住讀者。

1.動詞的運用

動詞是表示動作、行為和變化的詞。動詞在句子結構中是一個活躍的因素，恰當地使用動詞可以使標題達到畫龍點睛的效果。新聞要告訴人們什么時間、什么地點、什么人(事物)、發生了什么事，從心理學角度來說,人們最想知道的是到底發生了什么事,而傳遞“發生了什么事”這一信息的重任主要是由動詞來擔當的，因此,我們應該精心選用恰當的動詞來實現“發生了什么事”這一新聞內核的準確表述。動詞的連續使用： 翻欄桿過馬路車撞人飛（2004年6月30日《羊城晚報》）

翻、過、撞、飛，這一系列連續性的動詞，將這一連串的動作連綴起來，仿佛詞的情景意蘊的新聞標題電影里的連續鏡頭一樣，使人如親眼目睹一般。

點睛動詞的使用

趵突泉沉睡兩年有余泉城人心焦九百多天

昨天，她醒了

（2001年9月18日《大眾日報》）

標題運用擬人化的手法將趵突泉喻為一個睡美人，一個“醒”字讓人仿佛看到趵突泉從已沉睡了兩年多的土地上蘇醒，她睜開惺忪的睡眼，緩緩舒展流淌的涓涓發絲化作淙淙的泉水。一個醒字，照亮了整個標題。這樣一個虛寫的標題，同時也能夠吸引讀者去一看究竟。

動詞狀態對比

將情節高度縮微后入題，能讓讀者仿佛身臨其境，可聞、可見、可觸、可感。近來，許多人倡導的新聞故事性，其標題制作也體現了這一特色，從標題上，讀者就不難了解到情節亦即事情的變化和經過的主干。

道路積水沒了 市民笑了

（2003年9月18日《解放日報》）

在這則標題中積水沒了與市民笑了，形成兩幅對比鮮明的畫面，通過這個對比展示了經過城市積水工程的實施給人民群眾帶來了便利，在這種對比之下，新聞標題的反差效果顯現出來，更加吸引讀者的目光。

2.數量詞的運用

數量詞在標題中的作用是數字能夠清晰、直觀地表明兩種事物之間的關系。直觀地表達作者對于事物的看法，能夠清晰、直觀地表明兩種事物之間的關系。操勞10年判得報酬200萬元（2004年3月12日《新京報》）

數量詞10年和200萬兩者之間的對比構成了一個懸念，到底為什么是這樣一個對應關系，這個問題牽引著讀者，于是，讀者的閱讀興趣也就跟著提升了。

3.擬聲詞的運用

擬聲詞的運用可以令標題更加生動活潑，形式更加新穎。

咯咯嗒 老母雞聽著“小夜曲”生蛋

（2006年4月16日《新民晚報》）

標題運用擬聲詞“咯咯嗒”，使一則本來普通的新聞變得意趣盎然，充滿趣味性，也滿足了受眾娛樂的需求。

4.新名詞、外來詞語的運用

語言從來都是不斷發展的，社會上新事物的產生促成了新名詞的誕生，各國文化交流的擴大，使得各自的語言不再閉塞，而是不斷交流，互相借鑒。這些新名詞、外來語在標題中的用使標題更加新穎活潑，為他增添了活力。

菜鳥級選手學裝修：怎樣與設計人員打交道

（2006年4月12日《北京娛樂信報》）

在網絡語言中，“菜鳥”一詞隨處可見，“菜鳥”的意思是初學者，在這則標題里，運用這一詞語，給標題增添了活力。

女秘書pk洋老板（引題）

史上最牛女秘書轟動中國外企圈（主題）

（2006年4月26日《南方都市報》）pk本是英語“play killer”的縮寫，意思為“殺人游戲”，隨著2005年超級女聲的走紅，“pk”一詞也變得家喻戶曉。在這則新聞標題中運用這個外來詞語，為標題增添了趣味，也為本來就具有反常性的新聞，更加聚焦人們的眼球。

（三）.句式的選擇

句式在標題中運用恰當可以引人注意，比如疑問句式：在編者拋出問題和讀者尋找答案中就可以在不經意中引起讀者的興趣；而倒裝句式則在一般的敘述句中顯得突出，可以在形式上對讀者造成一定的沖擊，從而吸引讀者。

1.疑問句式

“山西省會在哪里？”2006年4與24日《人民日報》）

這篇新聞報道的是上海某著名高校自主招生出的一道面試題——山西的省會在哪里，而這道題卻難住了許多尖子生。這則新聞標題的吸引人之處就在于它的這個疑問句式，山西的省會在哪里是一個在人們看來非常簡單的問題，甚至是不是問題的問題，而他卻出現在報紙上，這首先就令讀者產生了疑問，也正是這個疑問帶領著讀者去閱讀這則新聞，從而令這則標題起到了吸引讀者閱讀的作用。

2.倒裝句式

停業啦！四百個體戶（1998年2月5日《開封日報》）

這個句子將謂語提前,一改人們以往的接受習慣，顯得非常有吸引力。

(四).非語言符號的使用

在人類未創造文字之前，我們的先祖就已經開始利用各種圖形圖象作為信息的載體來傳遞信息，當時的符號所表述的意義是直觀的。隨著社會的發展，符號得到了更廣泛的應用，信息是符號和意義的統一體，符號是信息的外在形式或物質載體，而意義則是信息的精神內容。在社會傳播中，任何信息都攜帶著意義，而任何信息也都必須通過符號才能得到表達和傳遞。非語言符號大致分為三類：第一類是語言符號的伴生符，如文字的字體、大小、粗細、工整或潦草等等；第二類是體態語言，如手勢、表情等；第三類是物化、活動化、程式化的符號，如交通標志等具有社會意義的符號。

我們將非語言類的符號應用在新聞標題當中，逆于人們的既定認知，因此能夠引發人們閱讀的興趣。應用在新聞標題中的符號主要是第一類語言符號的伴生符和第三類物化、活動化、程式化的符號。

美國社會學家、預言學家丹尼爾?貝爾說：“當代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化?！狈枌W在新聞標題中的運用同樣體現了這樣一種潮流。

1.標點符號的應用

標點符號在敘述中輔助文字進行信息的傳達，各種不同類型的符號本身具有不同的作用，語言是人們用以表情達意的工具，而語言又不可能傳達出言語主體所要表達的全部內容。所以，在非人際傳播中，尤其在大眾傳播里，標點符號的應用是必需的。

“醫托”行騙，可惡！

醫院示眾，妥否？（2000年12月1日《中國青年報》）

首先，在這短短數字的新聞標題中運用了四種標點符號，而且是表現強烈感情色彩的問號和感嘆號，這樣的標題首先刺激了讀者的視覺神經，而且這些標點符號巧妙地表現了作者的感情色彩，是新鮮而生動的。標點符號用另外一種語言表達了同樣的感情。

中國禽肉含流感病毒？胡說！（主題）

外經貿部長發言人表示，堅決反對韓日禁止中國禽類進口（副題）

（2001年6月10日《解放日報》）

在主標題這個設問句中，編者自問自答，一個問號與一個感嘆號表現了他的氣憤，在這里，符號是一種無聲的語言，是情感表達的載體。

2.物化、程式化符號的運用 遲來的正義=無正義（2000年6月16日《南方周末》）

這個標題中的=如果用漢字“等號”來代替，并不能夠凸現“遲來的正義”與“無正義”二者之間的關系，而數學符號的使用使人們清楚直觀地感受到這兩者之間的關系，增強了人們的視覺沖擊力，間接表達了作者的思想觀點和感情態度。

著名經濟學家厲以寧談（引題）

人文精神+科技背景=中國MBA（主題）

(2000年11月19日《中國青年報》)這樣的標題傳遞的信息非常明確，標題中運用數學中的加法公式，使讀者看來一目了然，也很容易吸引受眾的目光。

左轉車道里 “×、7-20”為新交通標

（2006年3月22日《都市時訊》）

這篇報道是說在有“×、7-20”這樣標志的車道里，車輛不可以在7時至20時左轉彎。這則報道運用了交通里的左轉彎標志，向讀者傳遞了一個新事物、一條信息，不論在形式上還是內容上都對讀者造成一定的吸引力。

（五）.版面語言的運用

在這里我們所說的版面語言，主要是指標題的裝飾和對標題的形狀進行的編排，編輯手段對標題的影響也是很大的，好的編排方式能夠打破常規，吸引讀者。

1.以色彩斑斕的新聞標題來吸引受眾。

隨著現在編排技術的發展，彩色印刷技術的成熟，新聞標題已不再只有黑白兩色，而且也不再局限于用套紅或者套藍，來對標題加以強調，現在運用色彩斑斕的標題來吸引受眾，甚至有些新聞標題以圖片作為背景來吸引受眾，比如《臺灣時報》2004年12月23日的標題：家樂福涉刷卡換現金。該標題放在一幅家樂福超市外夜景的圖片上，圖片中夜色濃重、一片漆黑，讓人有種不安感。再如2004年12月25日的標題：浪漫港都水光絢麗。該標題在一幅璀璨的禮花圖案中，整個畫面充滿喜氣的氛圍。

2.以別出心裁的編排來吸引受眾。

我們傳統的新聞標題的編排形式以橫排和豎排為主，所以在新聞標題在編排形式上突破傳統也可以打破讀者既定的閱讀習慣，從而吸引受眾。

引題豎排，主標題橫排，或引題橫排，主標題豎排，二者構成一個直角。或者復合式標題的多層標題在排列形式上組成多種幾何圖形來達到吸引受眾的目的。

引題當作欄題，并且與主標題橫豎結合。這些欄題，往往與主、副標題不同，它們以黑底白字出現，像條幅一樣，利用顏色的反差來刺激人的視覺神經，從而使引題顯得更醒目些。

主標題中運用不同的字體。這種編排可以使沉悶的標題變得更活潑，更具吸引力。

我們還可以嘗試各種不同的編排方式來對新聞標題進行組織和編排，力求出新、出奇，以吸引讀者的目光。

四.在提升新聞標題吸引力的同時應當注意的問題

1.防止獵奇心理

我們新聞工作者要牢記自己肩負的輿論引導的責任，在追求提高新聞標題質量的同時，必須防止趣味低下。我們追求新聞標題的形式新穎，用語新奇，內容具有趣味性，但不是說要媚俗。

2.堅守職業道德，注重人文關懷

我們在制作關于社會橄欖結構的兩端－－知名人士和弱勢群體的新聞標題時，應當以人文思想為指導，不能一味追求新奇和刺激而不顧知名人士的隱私權和弱勢群體的自尊，要具有人文關懷的精神，時刻牢記記者的職業道德。

2009年12月24日

第四篇：電視寫作

電 視 寫 作

一、電視寫作內容：電視選題報告 電視節目策劃書 采訪提綱 拍攝提綱 節目框架設計 編導闡述 拍攝腳本 串聯詞 解說詞 字幕等

二、電視寫作的思維特征

1、思維媒介的多樣性與和諧性（要考慮 畫面：圖像、圖表、動畫、字幕等 聲音：解說詞、同期聲、音樂等 畫面的構圖、光效、色彩、影調等要素）

2、立體思維的綜合性

電視思維的3個層次：1）感性形象思維層次(對現實生活中的鮮活具體的感性材料（即生活表象）進行記錄和反映)：對生活進行習慣性的采訪和一般性的節目制作，停留在“是什么”和“發生了什么”的層面，而不進行“為什么”的分析

2）理論思維層次：抽象思維（在眾多題材中選擇比較，挑出有價值的題材進行拍攝，并對采訪攝取的素材進行去粗取精、去偽存真的處理）

形象思維中的意象思維（對感性形象思維階段捕捉到的生活表象進行聯想、想像和典型化處理）

3）靈感思維層次

3、編碼方式的可操作性：進行電視寫作時，要充分考慮后期制作的問題

三、電視媒介對寫作者的要求

1、喉舌意識

2、法律意識

3、熟悉電視的傳播特性: 視聽兼備

直接感受性強

時效性強

轉瞬即逝，保存性差

時序性的信息傳播方式

互動性與參與性強

服務性

4、了解電視片的構成因素：敘事因素（交代事情的發生、人物的行為）：包括畫面、解說詞、同期聲、字幕等

造型因素（敘事過程的瞬間，不強調時間的推移，而強調空間的直觀感受、直觀沖擊力）：畫面—構圖、光效、色彩、影調等因素

抒情因素：用來烘托氣氛、營造情調和抒發感情的因素（畫面、聲音都可抒情，尤其是音樂）

5、強化電視意識

6、把握生活和感受生活的能力

7、捕捉時代文化精神和審美心理的能力

8、開掘能力

9、情感真摯、表達真誠

10、想象和聯系能力

11、較強的運用文字語言的能力

12、創新

13、抓取細節的能力

14、觀眾意識

四、電視策劃文案的寫作

1、電視策劃的特征：目標明確、創新性、可行性、競爭是產生策劃的土壤、前瞻性、程序性

政策性、時效性、綜合性、動態性（區別于其他策劃的特征）

2、電視策劃的任務：（1）設定策劃目標（2）深入調查研究（3）進行創意（4）精心編制方案（5）實施過程控制

3、電視策劃的思維方式：靈感思維 想象與聯想 發散思維 逆向思維 系統思維

4、策劃文案的內容：（1）欄目設置背景（2）欄目宗旨（3）欄目的定位和設置（4）欄目的選題(5)欄目的樣式和風格（6）欄目的運作和宣傳

寫作要求：（1）內容充實、忌空洞無物（2）通俗明白、忌堆砌辭藻（3）時代性強、忌因遁守舊（4）考慮觀眾、忌自娛自樂（5）導向正確，忌經濟利益之上（6）可操作性強、忌華而不實（7）留有余地、忌一錘定音

5、電視談話類節目策劃文案的寫作

（1）談話節目的分類：敘事型 辯論型 討論型

（2）選題與思路：a.欄目定位b.選題是否有賣點c.注意深度和廣度（3）嘉賓的選擇：權威性 直接關聯性 有個性 有較強的語言表達能力

（4）策劃文案的內容：a.主體闡述b.嘉賓和觀眾的介紹（幾位嘉賓，嘉賓及特殊觀眾的姓名、性別、年齡、職業、有關背景以及和話題的關系，嘉賓對話題的主要觀點和主要困惑，如何介紹嘉賓出場 嘉賓的搭配與平衡）c.談話場的營造（節目開頭設計，談話過程設計，結束部分設計，細節的設計：物件細節 游戲細節 懸念細節 d.非語言元素的考慮：音樂的穿插，談話背景的設計 服飾，觀眾參與傳播，錄像資料

（5）策劃文案的寫作要求：a.考慮主持人的個性因素b.注意與嘉賓的及時溝通c.考慮現場的燈光、音響等其他方面的因素d.突出對象感和交流感e.凸顯談話的主題f.結構脈絡清晰、有節奏感g.主持人語言要注意口語化和個性化h.考慮欄目的一貫風格及本次話題的特點i.考慮除談話之外的多種表現形式

五、電視新聞稿的寫作

1、寫作要求：(1)符合立體化傳播需要（2）和畫面對應，相輔相成(3)和其他元素配合得當(4)口語化，力求簡明扼要（5）即時感，盡可能用現在時態（6）節奏緊湊，每個字都言之有物（7）準確（8）增加信息量，強化信息質（9）用語把握分寸（10）語法規范，邏輯嚴密

2、消息類電視新聞稿的寫作：（1）標題：a.作用：引人入畫 揭示內容 加深印象 銜接分段 美化熒屏

b．寫作要求：表述準確、避免產生歧義；傳達重要信息、避免假大空；高度概括、避免拖泥帶水；畫龍點睛、避免魚龍混雜

（2）導語：a.寫作要求：突出最重要的新聞要素；高度濃縮、避免和主體重復；有吸引力b.導語的分類：敘述式 對比式 懸念式 提問式 評論式 描寫式(具體描寫開頭)引用式

（3）主體：a.結構和類型：倒金字塔結構 并列式 背景介紹式 懸念式 時間順序結構b.主體寫作要求：避免和導語重復；層次分明；材料充實 讓事實說話；語言簡潔 在樸實中求生動

（4）結尾：a.結尾的類型：點題式 反問式 呼吁式 抒情式b.作用：加深觀眾對新聞的感覺和理解；深化新聞主題、增強新聞報道的社會效果；恰當的“旁人它事”、增強消息是信息量；為后續報道做伏筆（5）恰當運用背景材料：a.背景材料的作用：揭示主題、深化主題、提升新聞價值；突出新聞的“新”b運用時注意的問題：背景材料應真實、簡明、典型；運用靈活；圍繞報道主題或主要新聞事實來運作；盡可能增加趣味性、引起觀眾的興趣

3、電視新聞深度報道的寫作：

（1）深度報道的選題要求：矛盾性 整體性 思辨性

（2）深度報道的思維方式：縱向思維有利于新聞報道向深度延伸；橫向思維能擴展新聞報道的空間；逆向思維能賦予新聞報道新的內涵

（3）發揮電視的優勢：挖掘畫面的形象性與特定性；現場的記錄；情感的滲透（4）由事入理，揭示本質

（5）縮小口子，深采細挖，用過硬的典型材料增強說服力（6）善于運用背景材料

（7）電視新聞的策劃文案的內容：報道主題 表現形式 敘述方式（聚焦法：導語—采用白描的手法，從一個與報道主題相關的最為典型的人物或事件入手，為觀眾提供一個生動的情境化、具象化的個案或場景，激發觀眾的接受興趣；過渡到主題—在個人的遭遇或經歷與一個宏觀性的社會問題之間建立某種聯系，然后點出報道主旨，使報道順暢的由個人問題的描述轉換到對大問題的考察分析上去；發展主題—對大問題展開報道和分析，多層面觀照和透視主題，使主題得以全方位的展開；有力的結尾—結尾要和開頭連貫，若報道從某位人物寫起，就一定要以這個人物收場，若報道以一個戲劇性場景開頭，結尾一定要回到這段場景，使觀眾在對一個具體的人物或場景感受中，再次回味大問題）

4、評論類電視新聞的寫作

（1）選題的要求：典型 異常性 建設性 注重效果、講求方法 立足自身、但不囿于自身（2）標題要講究（3）突出旗幟意識

（4）就事論理，可視性與哲學性相結合（5）寓情于理，情理交融（6）點評要到位，針對性要強（7）講究通俗性

六、電視紀錄片的寫作

（1）選題：a.必須是現實生活中客觀存在的真人真事真時真地真景b.選擇對人們的自身思索有積極意義和永恒人文價值的題材c.選擇觸動自己內心，激起創作欲望的題材e.有利于電視畫面表現，容易出戲的題材f.新奇g.具有接近性h.具有一定的容量（人物經歷曲折 思想內容深刻 涉及面較廣 較完整的事件情節）（2）開掘：分析素材 展開聯想 進行想象 提煉主題 辨別選擇材料

（3）電視紀錄片編導闡述的寫作：a.寫作目的：統一思想 指導創作b.寫作要求：認識深刻 思路清晰 要求明確 涉及面廣 c.編導闡述的內容：拍攝作品的基本目的和構想；在作品中要闡述的觀念、表達的思想；作品大體的結構框架，即片子大體的結構與思路，選擇何種敘事方式，怎樣架構全篇內容等；作品的風格樣式，即未來片子的大致樣式；對拍攝對象的理解和認識；對各個電視元素的大致要求

七、電視片解說詞的寫作

1、解說詞與畫面的關系：解說詞離不開畫面

解說詞不能簡單重復畫面

解說詞要與畫面有機的結合（解說詞在表達抽象的概念時，要從畫面上的具體事物過渡到抽象，由畫面上的內容逐步寫到畫面外的內容；解說詞要為觀眾對畫面的思考和關注留下時間和空間，有效的吸引觀眾觀看畫面；運用解說詞介紹背景資料或講述過去與未來時，應尋找一個與畫面相宜的契合點，使解說詞內容與畫面內容形成有機的聯系）

2、解說詞與其他元素的配合

3、解說詞的作用：(1)補充畫面背景，傳達間接信息(2)挖掘畫面內涵，深化主題(3)連接畫面，對畫面信息進行整合（4）抒情（5）增加情趣

4、解說詞的語言特點：（1）解說的文字中包含一定量的潛臺詞（讓觀眾感覺到包含“請看畫面”這樣的意思，從而把觀眾的注意引導到畫面上）（2）多用指示性代詞（吸引觀眾看畫面；避免重復）（3）數字的形象化處理（一般只告訴觀眾一個概數；給數字尋找一個可比量或參照物）（4）簡稱要慎用（5）避免同音不同意的詞（6）精準、精瘦、精致、精神（7）段落較?。?）個段落之間相對獨立

5、解說詞的修辭方法:比喻 對比 反復 排比 擬人 提問

6、解說詞的構思與布局：

(1)構思：線索(時空線索 人、物線索 感情線索)(2)布局：開頭（開門見山式 背景介紹式 描寫式）

層次（隨著時間推移或者以作者認識、感情發展的順序安排層次；典型集合式：作品的內容分別具有一定內在聯系，各部分互為并列，但合在一起共同表現作品的主題）

結尾：總結 余味深長 呼應開頭

7、寫實類電視片解說詞的特點：（1）寫實類電視片的特點：真實展現生活的情狀和過程；同期聲強化作品的真實性；注重細節的刻畫

（2）寫實類電視片解說詞的特點：主要是交代背景和間接性、抽象性、概要性的信息；語言自由、流暢，盡量做到生活化、親切化；選擇一個較好的切入點；語言客觀公正

8、寫意類電視片解說詞的特點

（1）寫意類電視片的特點：強調個性 理性色彩濃厚 畫面精美、較多運用音樂 解說詞少而精（2）寫意類電視片解說詞的特點：想象和連續豐富；創造意境；注重創造主體的自身的觀照

八、電視的特別寫作

1、電視字幕的寫作：（1）字幕的作用：說明；強調；解釋翻譯、便于觀眾記憶；結構；概括；修飾；共鳴

（2）字幕的寫作要求：簡練直觀；言之有物；不必拘泥于語法結構的完整

（3）注意的問題：字體應符合節目內容和藝術風格的要求；字幕的表現形式應符合節目類型；字幕的色彩應與背景顏色相互映襯；字幕的位置取決于其在畫面中的地位和作用；字幕停留的時間應符合觀眾視覺的心理要求；字幕與解說、畫面搭配恰當

2、電視宣傳語的寫作：（1）宣傳語的作用：導視 宣傳 解讀

（2）宣傳語的寫作要求：突出節目的個性特點；增強觀眾對電視節目的認知和識別能力；提升電視節目的競爭力

第五篇：電視寫作

名詞解釋：

電視寫作：1造型先行寫作2注意對時空的處理3運用蒙太奇的自覺4簡潔明了的表述5按照不同類型寫作

拍攝大綱：拍攝提綱是對片子內容的大致安排，是構思在文案方面的初步落實，這里對內容不是進行一般的描述，編導闡述：包括選題依據，主題闡釋，拍攝方式，結構手段，片種風格，主創人員等 電視廣告文案：已經定稿的電視廣告作品的全部語言文字

解說詞：解說詞是一個廣播電視節目構成因素中的一個方面，它本身不具備完整的形式特征，而是其內在因素的有機結合中建構成一個廣播電視節目的表達系統。

電視紀錄片寫作：1.狹義紀錄片是指記錄現實時空中的人與事的變化、發展過程，主要采用紀實手法，以所表現事件同步拍攝的畫面、同期聲為構成因素的電視紀實作品。2.廣義紀錄片除了包含上述的純記錄片，還包括準紀錄片----采用紀實手法與非紀實手法等多種表現手法構成的文獻紀錄片、藝術紀錄片等。

電視專題片寫作：

電視寫作的特點？（1為銀屏而寫2市場價值為前提3片種類型化）與傳統文字相比有何顯著特征 ？

電視（視聽語言 文字語言）

影視文本寫作與其他文字文本的區別

一部電視片的構思會涉及哪些方面？（電視片的選題、立意、高潮、結尾）

從哪幾個方面進行編導闡述？（選題依據，主題闡釋，拍攝方式，結構手段，片種風格，主創人員等）

電視紀錄片與主題的區別

電視廣告的訴求方法（理性訴求、感性訴求、情理結合訴求）與表現形式（生活片段型、故事型、消費者證言型、名人推薦型、廣告歌曲型）

電視分鏡頭本的形式及概念（是在電視腳本的腳本基礎上，需要將內容加以分切，以鏡頭為基本單元，寫明分場號、鏡頭號等各種提示，以原故事線為依據改寫成的開拍前的案頭規劃）

主觀題：電視綜藝節目娛樂元素 欄目版塊環節設置特點 結合一檔自己喜歡的欄目分析

電視綜藝晚會主持人串詞的一些方法形式