第一篇：廣告標(biāo)語與廣告標(biāo)題區(qū)別

廣告標(biāo)語與廣告標(biāo)題區(qū)別：

1.作用不同:

標(biāo)題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標(biāo)題, 標(biāo)題旨在吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀正文。“ 題好一半文” , 好的廣告標(biāo)題, 既要揭示廣告的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過目不忘。國外一家航空公司的廣告標(biāo)題是:“從12月23日起, 大西洋將縮小20﹪”。大西洋怎么會縮小20﹪?原來從美國飛越大西洋抵達(dá)倫教的時(shí)間縮短了20﹪, 這則標(biāo)題激起了讀者的好奇心。可見標(biāo)題可別出心裁, 引人人勝。

廣告標(biāo)語旨在讓受眾理解并接受一個確定的觀念,從而加深對企業(yè)精神、服務(wù)宗旨以及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個性的理解和記憶, 產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。“不閃的, 才是健康的” 的廣告口號簡單、響亮、上口、易記, 突出表現(xiàn)了“ 創(chuàng)維” 健康電視的優(yōu)勢, “ 沒有最好的, 只有更好的” , 這條標(biāo)語體現(xiàn)了青島澳柯瑪公司不斷追求, 積極進(jìn)取的企業(yè)精神, 棄得了消費(fèi)者的信賴度, 影響著消費(fèi)者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生產(chǎn)的“ 速效救心丸” 通過反復(fù)的訴說, 讓消費(fèi)者樹立“ 無病早防” 的保健觀念。可以說, 廣告標(biāo)語是一種在特定目的驅(qū)使下的理念、情感的灌輸。

2.時(shí)效不同:

按照商品發(fā)展的不同階段(創(chuàng)牌、競爭、保譽(yù))對廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分別制作內(nèi)容不同的文字廣告, 標(biāo)題也可以隨之更換,即使在商品發(fā)展的同一階段, 根據(jù)不同的廣告定位制作內(nèi)容各異的文字廣告, 其標(biāo)題也隨即更換。太陽神猴頭菇口服液在同一時(shí)期推出的標(biāo)題分別為:“無胃不治”,“食以胃為先”,“胃何偏偏喜歡它”,“提高警惕, 保‘ 胃’平安” 等文字廣告。文字廣告要因題為文, 因文設(shè)題, 標(biāo)題可隨時(shí)更換。

廣告標(biāo)語則不然, 標(biāo)語一經(jīng)確定, 一般不能輕易更廣告標(biāo)語則不然, 標(biāo)語一經(jīng)確定, 一般不能輕易更換,它相對固定, 可在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi), 用在各種不同媒體的廣告作品上。無論廣告標(biāo)題、正文如何改變, 標(biāo)語仍可一直沿用。“百事可樂—新一代的選擇”這一口號盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標(biāo)語。由于廣告標(biāo)語具有相對的恒定性, 在國外, 標(biāo)語可象商標(biāo)一樣登記注冊,取得法律的保護(hù)。當(dāng)然,廣告標(biāo)語只是相對固定,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期以及廣告定位策略,要選擇時(shí)機(jī)推出新的廣告標(biāo)語。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲, 質(zhì)量保證”的口號, 產(chǎn)品進(jìn)人成熟期,又推出“容聲、容聲,質(zhì)量取勝”的口號,將優(yōu)異的品質(zhì)深深印烙在消費(fèi)者心中。

3.位置不同:

4.構(gòu)成不同:直接標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱作標(biāo)題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱作標(biāo)題。而標(biāo)語則不能只寫企業(yè)或產(chǎn)品的名稱,標(biāo)語更注重體現(xiàn)時(shí)代色彩、企業(yè)精神, 滿足消費(fèi)者自我形象的需要,注重以人們賦于產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點(diǎn)。“孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香, 一縷溫慈”等口號都斌于了產(chǎn)品特殊的情感意義, 使產(chǎn)品人格化而具有親切感人的形象,“出手不凡鉆石表”、“總統(tǒng)用的是派克”則不僅體現(xiàn)了品牌不同凡響的質(zhì)量, 更滿足了消費(fèi)者自我形象的需要,“四十年風(fēng)塵歲月, 中華在我心中”、“力神咖啡, 中國自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛國之心。

第二篇：廣告標(biāo)語和廣告標(biāo)題的區(qū)別

廣告標(biāo)語與廣告標(biāo)題區(qū)別： 1.作用不同: 標(biāo)題是文字廣告的窗口, 是全篇主旨的精確概括。人們看廣告, 必定先看標(biāo)題, 標(biāo)題旨在吸引、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步閱讀正文。“ 題好一半文” , 好的廣告標(biāo)題, 既要揭示廣告的主題, 又要吸引讀者的興趣, 讓人過目不忘。國外一家航空公司的廣告標(biāo)題是:“從12月23日起, 大西洋將縮小20﹪”。大西洋怎么會縮小20﹪?原來從美國飛越大西洋抵達(dá)倫教的時(shí)間縮短了20﹪, 這則標(biāo)題激起了讀者的好奇心。可見標(biāo)題可別出心裁, 引人人勝。

廣告標(biāo)語旨在讓受眾理解并接受一個確定的觀念,從而加深對企業(yè)精神、服務(wù)宗旨以及商品、勞務(wù)的獨(dú)特優(yōu)良個性的理解和記憶, 產(chǎn)生強(qiáng)烈的印象。“不閃的, 才是健康的” 的廣告口號簡單、響亮、上口、易記, 突出表現(xiàn)了“ 創(chuàng)維” 健康電視的優(yōu)勢, “ 沒有最好的, 只有更好的” , 這條標(biāo)語體現(xiàn)了青島澳柯瑪公司不斷追求, 積極進(jìn)取的企業(yè)精神, 棄得了消費(fèi)者的信賴度, 影響著消費(fèi)者的品格.“ 犯了再吃, 不如常吃不犯” , 天津生產(chǎn)的“ 速效救心丸” 通過反復(fù)的訴說, 讓消費(fèi)者樹立“ 無病早防” 的保健觀念。可以說, 廣告標(biāo)語是一種在特定目的驅(qū)使下的理念、情感的灌輸。2.時(shí)效不同: 按照商品發(fā)展的不同階段(創(chuàng)牌、競爭、保譽(yù))對廣告主題的不同要求, 同一商品在不同的生命周期可分別制作內(nèi)容不同的文字廣告, 標(biāo)題也可以隨之更換,即使在商品發(fā)展的同一階段, 根據(jù)不同的廣告定位制作內(nèi)容各異的文字廣告, 其標(biāo)題也隨即更換。太陽神猴頭菇口服液在同一時(shí)期推出的標(biāo)題分別為:“無胃不治”,“食以胃為先”,“胃何偏偏喜歡它”,“提高警惕, 保‘ 胃’平安” 等文字廣告。文字廣告要因題為文, 因文設(shè)題, 標(biāo)題可隨時(shí)更換。

廣告標(biāo)語則不然, 標(biāo)語一經(jīng)確定, 一般不能輕易更廣告標(biāo)語則不然, 標(biāo)語一經(jīng)確定, 一般不能輕易更換,它相對固定, 可在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi), 用在各種不同媒體的廣告作品上。無論廣告標(biāo)題、正文如何改變, 標(biāo)語仍可一直沿用。“百事可樂—新一代的選擇”這一口號盛行了10年后, 1991年才推出“ 就得喝百事”的新標(biāo)語。由于廣告標(biāo)語具有相對的恒定性, 在國外, 標(biāo)語可象商標(biāo)一樣登記注冊,取得法律的保護(hù)。當(dāng)然,廣告標(biāo)語只是相對固定,根據(jù)企業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)、產(chǎn)品生命周期以及廣告定位策略,要選擇時(shí)機(jī)推出新的廣告標(biāo)語。容聲冰箱一上市就推出“容聲、容聲, 質(zhì)量保證”的口號, 產(chǎn)品進(jìn)人成熟期,又推出“容聲、容聲,質(zhì)量取勝”的口號,將優(yōu)異的品質(zhì)深深印烙在消費(fèi)者心中。3.位置不同: 4.構(gòu)成不同:直接標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱作標(biāo)題, 如“光明牌大白兔奶糖”、“青島牌啤酒”等有影響的名牌商品, 更適宜直接以它的名稱作標(biāo)題。而標(biāo)語則不能只寫企業(yè)或產(chǎn)品的名稱,標(biāo)語更注重體現(xiàn)時(shí)代色彩、企業(yè)精神, 滿足消費(fèi)者自我形象的需要,注重以人們賦于產(chǎn)品的某種理念、某種情感作為廣告的定位點(diǎn)。“孔府家酒, 叫人想家”、“威力洗衣機(jī),獻(xiàn)給母親的愛”, 以及南方黑芝麻糊的“一股濃香, 一縷溫慈”等口號都斌于了產(chǎn)品特殊的情感意義, 使產(chǎn)品人格化而具有親切感人的形象,“出手不凡鉆石表”、“總統(tǒng)用的是派克”則不僅體現(xiàn)了品牌不同凡響的質(zhì)量, 更滿足了消費(fèi)者自我形象的需要,“四十年風(fēng)塵歲月, 中華在我心中”、“力神咖啡, 中國自己的速溶咖啡”則喚起了人們的愛國之心。篇二：廣告標(biāo)題、廣告口號、廣告語之間的區(qū)別與分析

廣告標(biāo)題是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，引起人們對廣告的興趣。廣告口號又稱廣告語。它是廣告主從長遠(yuǎn)利益出發(fā)，在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句。

廣告文案一般由四部分組成：標(biāo)題、正文、廣告口號、隨文。在實(shí)際中，人們常常將廣告標(biāo)題和廣告口號混淆。這里我們談?wù)勊鼈兊膮^(qū)別。

廣告口號與標(biāo)題：

1、二者的功能不同。標(biāo)題的作用在于吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾對廣告的興趣。而廣告口號的意義在于加強(qiáng)企業(yè)和商品服務(wù)之間的一貫性，加強(qiáng)受眾對商品、企業(yè)的印象，使消費(fèi)者記住一定的商品信息。

2、二者的期限不同。標(biāo)題一般可隨廣告主題、形式、系列的不同而變化，廣告口號是在特定時(shí)期內(nèi)反復(fù)長期使用的，一般不做改變。

3、表現(xiàn)風(fēng)格不同。廣告口號因?yàn)橹τ趯κ鼙姷膫鞑ズ筒靶?yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點(diǎn)。而廣告標(biāo)題比較起廣告口號，它的表現(xiàn)功能要求它新穎、有特色、能吸引人，因此，可以是生動流暢的口頭語風(fēng)格，但因?yàn)樗趶V告中

的提綱挈領(lǐng)的作用、平面廣告中的份量，它更傾向于書面語言風(fēng)格的運(yùn)用。

4、負(fù)載信息不同。廣告口號所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，而廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告口號中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告口號各顯特色。

廣告口號，也叫廣告語、廣告主題句、廣告中心詞、廣告中心用語、廣告標(biāo)語等。它是企業(yè)和團(tuán)體為了加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)等的一貫印象，在廣告中長期反復(fù)使用的一兩句簡明扼要的、口號性的、表現(xiàn)商品特性或企業(yè)理念的句子。

它是基于企業(yè)長遠(yuǎn)的銷售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)長期不變的觀念的重要渠道。作用：廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認(rèn)知橋梁。廣告口號以表現(xiàn)企業(yè)、商品、服務(wù)的精神、理念、特性為自己的內(nèi)容，經(jīng)過長期流傳，這些句子就成了企業(yè)、商品、服務(wù)和受眾之間的認(rèn)知橋梁。篇三：試比較廣告語與廣告標(biāo)題的區(qū)別

試比較廣告語與廣告標(biāo)題的區(qū)別

廣告標(biāo)題：整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目和主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。要求體現(xiàn)廣告主題、表現(xiàn)消費(fèi)者利益，鮮明突出、生動活潑、有吸引力。可分為：新聞報(bào)道類、利益承諾類、提議呼吁類、懸念吸引類、設(shè)問解答類。

作用：

1、提綱挈領(lǐng)，吸引受眾，展現(xiàn)創(chuàng)意

2、分離目標(biāo)受眾

3、引起目標(biāo)受眾的進(jìn)一步關(guān)注

4、誘發(fā)手中的購買行為

例如：貝斯塔曼圖書促銷廣告標(biāo)題——“十萬種圖書任你選”

廣告語：企業(yè)精神的高度濃縮的經(jīng)典口號或是能對消費(fèi)者產(chǎn)生親切和效果的訴求提煉，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。

廣告語言要充分的和社會群體相結(jié)合，但不能脫離實(shí)際生活，要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場動向或是從公益角度教育、提醒人們。

特點(diǎn)：簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特，富有情趣、主題突出

例如：雀巢咖啡：味道好極了！

區(qū)別

1.功能不同

廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的，而廣告語是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長期的印象而寫的。2．表現(xiàn)風(fēng)格不同

廣告標(biāo)題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，廣告中起提綱挈領(lǐng)的作用，更傾向于書面語言風(fēng)格的運(yùn)用。

而廣告語因?yàn)橹τ趯κ鼙姷膫鞑ズ筒靶?yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點(diǎn)。3．運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。

廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不同的。因此，運(yùn)用時(shí)間短暫。而廣

告口號是廣告主在廣告的長期過程中的一貫的運(yùn)用，它在一個企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長期地運(yùn)用，被廣告運(yùn)作過程中的每一則廣告作品所運(yùn)用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告口號所運(yùn)用的時(shí)間長，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)間短；廣告口號的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。4．負(fù)載信息不同。

而廣告語所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告語中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告語各顯特色。

總而言之，廣告標(biāo)題只是一個題目而已，廣告語延伸廣告標(biāo)題的含義，,明確主題，加深主題。因此，廣告語是企業(yè)文化的象征，換廣告時(shí)標(biāo)題可以改，但是廣告口號最好不要改。

第三篇：廣告標(biāo)題標(biāo)語解析

廣告標(biāo)題

類型

直接標(biāo)題間接標(biāo)題復(fù)合標(biāo)題

寫作策略

①堅(jiān)持廣告標(biāo)題的準(zhǔn)確性是撰寫廣告文稿的基本要求。寫標(biāo)題一定要題文相符，如果一時(shí)找不到適合的詞句作標(biāo)題，那就應(yīng)該按魯迅先生說的：“寫不出不要硬寫。”

②揭示廣告主題是撰寫標(biāo)題的主要任務(wù)，也就是說，標(biāo)題要體現(xiàn)主題思想。

③撰寫廣告標(biāo)題要開門見山，畫龍點(diǎn)睛，盡管標(biāo)題只有幾個字，但是要利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想，深邃的意境。這類廣告的閱讀率往往要高于無標(biāo)題的廣告題。

④語言要生動活潑，富于創(chuàng)意，但是用詞要貼切，不要生搬硬套，更不要題不對文，故弄玄虛。

⑤標(biāo)題不宜過長，最好控制在幾個字以內(nèi)。有人認(rèn)為超過幾個字的標(biāo)題，讀者的記憶力要降低50％。

⑥最具推銷力的標(biāo)題，是承諾給讀者能帶來什么利益。因此，在標(biāo)題中，要盡可能回答好潛在顧客所關(guān)心的問題。

⑦要把標(biāo)題與圖畫視為一個整體。既要利用圖畫去配合標(biāo)題，又要利用標(biāo)題去配合圖畫。要力求兩者之間都起到陪襯和烘托的作用，以增強(qiáng)整個廣告效果。

⑧能為人們提供最新信息的標(biāo)題是最容易引起人們注意的標(biāo)題，所謂新信息，是指在廣告標(biāo)題中加上新聞性的消息，諸如新產(chǎn)品的推出，某企業(yè)生產(chǎn)的新時(shí)裝上市了，某某產(chǎn)品在那里展銷等等，均屬帶有新信息的性質(zhì)。⑨標(biāo)題的字體要區(qū)別于副題和正文的字體。一般來說，要用大號字體為宜。每一標(biāo)題既可以反復(fù)使用，又可只使用一次。

⑩標(biāo)題的位置安排在醒目顯要的位置上。標(biāo)題不一定是一句完整的句子，既可以是半句話，也可以是一二個字。不要用文言文，更不要使用虛詞，什么“之乎者也”的字最好不用，通俗上口，使人容易記住。

標(biāo)語

一、廣告標(biāo)語要力求“真實(shí)”，找準(zhǔn)定位

二、廣告標(biāo)語要力求“巧妙”，雅俗共賞

三、廣告標(biāo)語要力求“簡練”，易讀易記

四、廣告標(biāo)語要力求“獨(dú)特”，突出個性

正文：

正文是廣告的主體部分，用來詳細(xì)說明商品的特性，功能等內(nèi)容。從正文的作用來看，正文屬于一種說明文。要對產(chǎn)品的各種特點(diǎn)進(jìn)行全面詳細(xì)的說明，就要求廣告撰稿員對產(chǎn)品有充分的了解。撰寫好的廣告正文要易讀、易記，要直接、實(shí)在，整體上短小精悍。

如何做好廣告市場調(diào)查

一、明確調(diào)查目標(biāo)

進(jìn)行市場調(diào)查；首先要明確市場調(diào)查的目標(biāo)，按照企業(yè)的不同需要，市場調(diào)查的目標(biāo)有所不同，企業(yè)使經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，必須調(diào)查宏觀市場環(huán)境的發(fā)展變化趨勢，尤其要調(diào)查所處行業(yè)未來的發(fā)展?fàn)顩r；企業(yè)制度市場營銷策略時(shí)，要調(diào)查市場需求狀況，市場競爭狀況，消費(fèi)者購買行為和營銷要素情況；當(dāng)企業(yè)在經(jīng)營中遇到了問題，這時(shí)應(yīng)針對存在的問題和產(chǎn)生的原因進(jìn)行市場調(diào)查。

二、設(shè)計(jì)調(diào)查方案

一個完善的市場調(diào)查方案一般包括以下幾方面內(nèi)容：

1．調(diào)查自的要

根據(jù)市場調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場調(diào)查的具體目的要求。例如，本次市場調(diào)查的目的是了解某產(chǎn)品的消費(fèi)者購買行為和消費(fèi)偏好情況等。

2．調(diào)查對象

市場調(diào)查的對象一般為消費(fèi)者、零售商、批發(fā)商，零售商和批發(fā)商為經(jīng)銷調(diào)查產(chǎn)品的商家，消費(fèi)者一般為使用該產(chǎn)品的消費(fèi)群體。

3．調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查內(nèi)容是收集資料的依據(jù)，是為實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)服務(wù)的，可根據(jù)市場調(diào)查的目的確定具體的調(diào)查內(nèi)容。

4．調(diào)查表

調(diào)查表是市場調(diào)查的基本工具，調(diào)查表的設(shè)計(jì)質(zhì)量直接影響到市場調(diào)查的質(zhì)量。設(shè)計(jì)調(diào)查表要注意以下幾點(diǎn)（1）調(diào)查表的設(shè)計(jì)要與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)突出，避免可有可無的問題；（2）調(diào)查表中的問題要容易讓被調(diào)查者接受，避免出現(xiàn)被調(diào)查者不愿回答、或令被調(diào)查者難堪的問題；（3）調(diào)查表中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序，一般可遵循容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最后；封閉式問題在前，開放式問題在后；（4）調(diào)查表的內(nèi)容要簡明、盡量使用簡單、直接、天偏見的詞匯，保證被調(diào)查者能在較短的時(shí)間內(nèi)完成調(diào)查表。

5．調(diào)查地區(qū)范圍

調(diào)查地區(qū)范圍應(yīng)與企業(yè)產(chǎn)品銷售范圍相一致，當(dāng)在某一城市做市場調(diào)查時(shí)，調(diào)查范圍應(yīng)為整個城市；但由于調(diào)查樣本數(shù)量有限，調(diào)查范圍不可能遍及城市的每一個地方，一般可根據(jù)城市的人口分布情況，主要考慮人日特征中收入、文化程度等因素，在城市中劃定若干個小范圍調(diào)查區(qū)域，劃分原則是使各區(qū)域內(nèi)的綜合情況與城市的總體情況分布一致，將總樣本按比例分配到各個區(qū)域，在各個區(qū)域內(nèi)實(shí)施訪問調(diào)查。這樣可相對縮小調(diào)查范圍，減少實(shí)地訪問工作量，提高調(diào)查工作效率，減少費(fèi)用。

6．樣本的抽取

調(diào)查樣本要在調(diào)查對象中抽取，由于調(diào)查對象分布范圍較廣，應(yīng)制定一個抽樣方案，以保證抽取的樣本能反映總體情況。樣本的抽取數(shù)量可根據(jù)市場調(diào)查的準(zhǔn)確程度的要求確定，市場調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確度要求愈高，抽取樣本數(shù)量應(yīng)愈多，但調(diào)查費(fèi)用也愈高，一般可根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果的用途情況確定適宜的樣本數(shù)量。

7．資料的收集和整理方法

市場調(diào)查中，常用的資料收集方法有調(diào)查法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法，一般來說，前一種方法適宜于描述性研究，后兩種方法適宜于探測性研究。企業(yè)做市場調(diào)查時(shí)，采用調(diào)查法較為普遍，調(diào)查法又可分為面談法．電話調(diào)查法、郵寄法．留置法等。這幾種調(diào)查方法各有其優(yōu)缺點(diǎn)，適用于不同的調(diào)查場合，企業(yè)可根據(jù)實(shí)際調(diào)研項(xiàng)目的要求來選擇。資料的整理方法一般可采用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地對調(diào)查表進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理，獲得大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

三、制定調(diào)查工作計(jì)劃

1． 組織領(lǐng)導(dǎo)及人員配備

建立市場調(diào)查項(xiàng)目的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，可由企業(yè)的市場部、或企劃部來負(fù)責(zé)調(diào)查項(xiàng)目的組織領(lǐng)導(dǎo)工作，針對調(diào)查項(xiàng)日成立市場調(diào)查小組，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的具體組織實(shí)施工作。

2．訪問員的招聘及培訓(xùn)

訪問人員可從高校中的經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的大學(xué)生中招聘，根據(jù)調(diào)查項(xiàng)目中完成全部問卷實(shí)地訪問的時(shí)間來確定每個訪問員1天可完成的問卷數(shù)量，核定儒招聘訪問員的人數(shù)。對訪問員須進(jìn)行必要的培訓(xùn)；培訓(xùn)內(nèi)容包括；（1）訪問調(diào)查的基本方法和技巧；（2）調(diào)查產(chǎn)品的基本

情況；（3）實(shí)地調(diào)查的工作計(jì)劃；（4）調(diào)查的要求及要注意的事項(xiàng)。

3．工作進(jìn)度

將市場調(diào)查項(xiàng)目整個進(jìn)行過程安排一個時(shí)間表，確定各階段的工作內(nèi)容及所需時(shí)間。市場調(diào)查包括以下幾個階段（1）調(diào)查工作的準(zhǔn)備階級，包括調(diào)查表的設(shè)計(jì)、抽取樣本、訪問員的招聘及培訓(xùn)等；（2）實(shí)地調(diào)查階段；（3）問卷的統(tǒng)計(jì)處理。分析階段；（4）撰寫調(diào)查報(bào)告階段。

4.費(fèi)用預(yù)算

市場調(diào)查的費(fèi)用預(yù)算主要有調(diào)查表設(shè)計(jì)印刷費(fèi)；訪問員培訓(xùn)費(fèi)；訪問員勞務(wù)費(fèi)禮品費(fèi)；調(diào)查表統(tǒng)計(jì)處理費(fèi)用等。企業(yè)應(yīng)核定市場調(diào)查過程中將發(fā)生的各項(xiàng)費(fèi)用支出，合理確定市場調(diào)查總的費(fèi)用預(yù)算。

四、組織實(shí)地調(diào)查

市場調(diào)查的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作完成后，開始進(jìn)行問卷的實(shí)地調(diào)查工作，組織實(shí)地調(diào)查要做好兩方面工作。

1．做好實(shí)地調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)工作

實(shí)地調(diào)查是一項(xiàng)較為復(fù)雜繁瑣的工作。要按照事先劃定的調(diào)查區(qū)域確定每個區(qū)域調(diào)查樣本的數(shù)量，訪問員的人數(shù)，每位訪問員應(yīng)訪問樣本的數(shù)量及訪問路線，每個調(diào)查區(qū)域配備一名督導(dǎo)人員；明確調(diào)查人員及訪問人員的工作任務(wù)和工作職責(zé)，做到工作任務(wù)落實(shí)到位，工作目標(biāo)．責(zé)任明確。

2． 好實(shí)地調(diào)查的協(xié)調(diào)、控制工作

調(diào)查組織人員要及時(shí)掌握實(shí)地調(diào)查的工作進(jìn)度完成情況，協(xié)調(diào)好各個訪問員間的工作進(jìn)度；要及時(shí)了解訪問員在訪問中遇到的問題，幫助解決，對于調(diào)查中遇到的共性問題，提出統(tǒng)一的解決辦、法。要做到每天訪問調(diào)查結(jié)束后，訪問員首先對填寫的問卷進(jìn)行自查，然后由督導(dǎo)員對問卷進(jìn)行檢查，找出存在的問題，以便在后面的調(diào)查中及時(shí)改進(jìn)。

五、調(diào)查資料的整理和分析

實(shí)地調(diào)查結(jié)束后，即進(jìn)入調(diào)查資料的整理和分析階段，收集好已填寫的調(diào)查表后，由調(diào)查人員對調(diào)查表進(jìn)行逐份檢查，剔除不合格的調(diào)查表，然后將合格調(diào)查表統(tǒng)一編號，以便于調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)。調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)可利用Excel電子表格軟件完成；將調(diào)查數(shù)據(jù)輸入計(jì)算機(jī)后，經(jīng)Excel軟件運(yùn)行后，即可獲得已列成表格的大量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用上述統(tǒng)計(jì)結(jié)果，就可以按照調(diào)查目的的要求，針對調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行全面的分析工作。

六、撰寫調(diào)查報(bào)告

撰寫調(diào)查報(bào)告是市場調(diào)查的最后一項(xiàng)工作內(nèi)容，市場調(diào)查工作的成果將體現(xiàn)在最后的調(diào)查報(bào)告中，調(diào)查報(bào)告將提交企業(yè)決策者，做為企業(yè)制定市場營銷策略的依據(jù)。市場調(diào)查報(bào)告要按規(guī)范的格式撰寫，一個完整的市場調(diào)查報(bào)告格式由題目．目錄、概要、正文、結(jié)論和建議、附件等組成。

第四篇：廣告標(biāo)題

廣告標(biāo)題

一、定義及特點(diǎn)： 標(biāo)題是廣告的題目，它標(biāo)明廣告的主旨，又是區(qū)分不同廣告內(nèi)容的標(biāo)志。具有吸引注意力、傳遞廣告信息、誘導(dǎo)繼續(xù)閱讀廣告正文的作用

二、分類：

1、陳述型：

讀者只看標(biāo)題就能了解廣告的主要信息。這類標(biāo)題往往以商品、商標(biāo)或企業(yè)名稱來命名。

例如：

維維豆奶，歡樂開懷。——維維豆奶廣告

白貓洗衣粉，洗衫好干凈。——白貓洗衣粉廣告

芬必得止頭疼，一天都輕松。——芬必得鎮(zhèn)痛藥

2、新聞性標(biāo)題

新聞性標(biāo)題要為消費(fèi)者提供一些新的信息，這類信息既可以是新發(fā)生的情況，也可以是新的知識。如“華夏大地教育網(wǎng)網(wǎng)上課程公開測試?yán)夼_大會”

3、疑問式標(biāo)題

這類標(biāo)題用直接性或間接性問句，向讀者提出問題，以此吸引讀者的注意。如推銷化妝品的廣告：“女人．你追求什么?” 英語學(xué)校廣告標(biāo)題是：“你的英文有錯誤嗎?”

4、勸導(dǎo)建議式

在標(biāo)題中提出企業(yè)的主張、建議以及號召人們從速購買。如日本三得利的廣告標(biāo)題：“星期五——買葡萄酒的日子”；“存貨有限，欲購從速”。

5、頌揚(yáng)式

以正面贊揚(yáng)、宣傳產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，給人以良好印象。如可口可樂：“讓我們一起創(chuàng)造更好的世界，同享和平、歡樂、潔凈的家園。”

6、參與、測試式

讓大家參與到游戲或者測試的方式引起注意。

7、訴求式標(biāo)題

用勸勉、希望、呼吁的口氣，催促人們采取購買行動，如“請使用白蘭牌洗衣機(jī)來簡化您的家務(wù)勞動”

8、懸念式標(biāo)題

在標(biāo)題中布下懸念，使讀者首先產(chǎn)生驚奇、疑惑之感，然后為了尋根求源不得不把整個廣告作品讀完，并加以思考，從而對廣告留下深刻的印象。

如以色列航空公司曾經(jīng)做過的一則廣告，標(biāo)題是：“從12月23日起，大西洋將縮短20%。”廣告用了一張大西洋地圖做圖片，一邊被撕下20%。

三、原則：

1、引起注意

2、主題突出

3、簡單具體

4、對象突出

第五篇：試比較廣告語與廣告標(biāo)題的區(qū)別

試比較廣告語與廣告標(biāo)題的區(qū)別

廣告標(biāo)題：整個廣告文案乃至整個廣告作品的總題目和主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。要求體現(xiàn)廣告主題、表現(xiàn)消費(fèi)者利益，鮮明突出、生動活潑、有吸引力。可分為：新聞報(bào)道類、利益承諾類、提議呼吁類、懸念吸引類、設(shè)問解答類。作用：

1、提綱挈領(lǐng)，吸引受眾，展現(xiàn)創(chuàng)意

2、分離目標(biāo)受眾

3、引起目標(biāo)受眾的進(jìn)一步關(guān)注

4、誘發(fā)手中的購買行為

例如：貝斯塔曼圖書促銷廣告標(biāo)題——“十萬種圖書任你選”

廣告語：企業(yè)精神的高度濃縮的經(jīng)典口號或是能對消費(fèi)者產(chǎn)生親切和效果的訴求提煉，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。

廣告語言要充分的和社會群體相結(jié)合，但不能脫離實(shí)際生活，要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊(yùn)文化和市場動向或是從公益角度教育、提醒人們。

特點(diǎn)：簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨(dú)特，富有情趣、主題突出 例如：雀巢咖啡：味道好極了！

區(qū)別 1.功能不同

廣告標(biāo)題是為了使每一則廣告作品能得到受眾的注意，吸引受眾閱讀廣告正文而寫作的，而廣告語是為了加強(qiáng)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫的、長期的印象而寫的。2．表現(xiàn)風(fēng)格不同

廣告標(biāo)題的表現(xiàn)功能要求新穎、有特色、能吸引人，廣告中起提綱挈領(lǐng)的作用，更傾向于書面語言風(fēng)格的運(yùn)用。

而廣告語因?yàn)橹τ趯κ鼙姷膫鞑ズ筒靶?yīng)的形成，在表現(xiàn)風(fēng)格上立足于口頭傳播的特征，其語言表達(dá)風(fēng)格就要體現(xiàn)口語化特征，自然、生動、流暢、給人以瑯瑯上口的音韻節(jié)奏感。在語言的構(gòu)造上，要體現(xiàn)平易、樸素但富于號召力的遣詞造句特點(diǎn)。3．運(yùn)用時(shí)限、范圍不同。

廣告標(biāo)題是一則一題，在每一則廣告中，標(biāo)題都是不同的。因此，運(yùn)用時(shí)間短暫。而廣告口號是廣告主在廣告的長期過程中的一貫的運(yùn)用，它在一個企業(yè)或商品的廣告戰(zhàn)略中被長期地運(yùn)用，被廣告運(yùn)作過程中的每一則廣告作品所運(yùn)用，是該企業(yè)在不同媒介中的廣告作品的一部分。因此，廣告口號所運(yùn)用的時(shí)間長，而廣告標(biāo)題所運(yùn)用的時(shí)間短；廣告口號的運(yùn)用范圍廣，而廣告標(biāo)題的運(yùn)用范圍窄。4．負(fù)載信息不同。

而廣告語所負(fù)載的信息，一般是企業(yè)的特征、宗旨、商品的特性、服務(wù)的特征等等，是企業(yè)、商品和服務(wù)的觀念和特征的體現(xiàn)，廣告標(biāo)題不一定是負(fù)載這些信息的，它為了吸引消費(fèi)者的注意，可以用廣告語中的同樣的信息負(fù)載，也可以負(fù)載與廣告中的信息不相關(guān)的信息內(nèi)容，在信息的負(fù)載面上，廣告標(biāo)題與廣告語各顯特色。

總而言之，廣告標(biāo)題只是一個題目而已，廣告語延伸廣告標(biāo)題的含義，,明確主題，加深主題。因此，廣告語是企業(yè)文化的象征，換廣告時(shí)標(biāo)題可以改，但是廣告口號最好不要改。