第一篇：后機場時代,何去何從？

珍惜和盡量利用好城市既有的老機場資源，保留老機場的民用航空運輸功能應該是未來的理智選擇。

后機場時代，何去何從？

朱文川（發表于《決策》雜志2014第2期）

【案例】

如今的合肥駱崗機場一片沉寂，廢棄不用又尚待開發的空曠地面成了天然的停車場。

由于緊鄰市區，加上站坪和候機樓狹小以及濱湖大建設等諸多客觀因素的制約，服務36年的駱崗機場于2013年5月永久關閉，等級為4E的合肥新橋機場正式啟用。

隨著中國城市化進程的加速推進，城市建設面積不斷擴張，過去原本位于郊區的機場現已逐漸為城市所包圍。

為了徹底解決機場與城市發展之間日益嚴重的矛盾，很多城市逐漸放棄了擴建機場計劃，選擇搬遷離城市太近的老機場，擇址新建。

比如，始建于20世紀30年代的廣州白云機場，是國內三大航空樞紐機場之一，其旅客吞吐量和起降架次曾連續8年位居全國第一。但由于舊白云機場位于市中心，狹小、擁擠，經過數次擴建但仍遠遠無法滿足需求，于2004年搬遷到新白云機場。

另外，作為中國西南地區門戶樞紐機場的昆明巫家壩機場，由于離市區僅僅6.6公里，周圍已被城市包圍，不具備原地擴建的條件，不得不投入380億巨資建設了昆明長水國際機場。

后機場時代來臨，一個問題值得思考，這些老舊機場究竟需要怎樣的涅槃，才能得以重新規劃利用？

【分析】

老機場的命運

目前，從國內的實際情況來看，老機場的改造利用有以下幾種模式。

有的是繼續作為民航機場使用。1999年9月，上海浦東國際機場建成通航后，距市中心僅13公里的上海虹橋機場繼續使用，形成了國內唯一的“一市兩場”，以浦東機場為主建設國際復合型門戶樞紐，加快構建樞紐航線網絡和航班波；而虹橋機場則以境內點對點運營為主，在國內航線樞紐結構中發揮作用，同時承擔城市和地區通用航空（如公務機等）運營機場的功能。

第二類是作為軍用機場使用。例如，1997年，南京祿口國際機場建成啟用后，南京大校場機場繼續作為軍用機場保留下來，并于1998年進行了擴建。同年，鄭州新鄭國際機場建成通航，距離市區中心6公里的老機場由軍民合用轉換為軍用機場繼續使用。

還有的城市選擇徹底廢棄，老機場作為他用。這種模式占了國內老機場使用模式的絕大多數，搬遷后的老機場騰退出大片優質城市建設用地，又正好是一些城市規劃未涉及或較少涉及的地區。通過周密的規劃設計，可以進行大型城市公共中心的建設。

這其中又可以分為提前規劃，搬遷后規劃和廢棄多年后再利用等模式。提前規劃的以昆明巫家壩機場為代表，在機場搬遷一年前就啟動了老機場規劃設計工作，經過方案比選和咨詢論證后，發布了《昆明巫家壩新中心控制性詳細規劃》，未來將把巫家壩片區打造成為獨具特色、魅力和活力的昆明城市新中心。

也有不少城市在機場搬遷后再進行規劃設計，比如廣州在白云機場搬遷三年后，才出臺《白云新城核心區控制性詳細規劃》，老機場以白云新城的全新姿態回歸，以絕對優質的地理位臵，成為了廣州北部片區的商業服務中心，并積極發展各類商業、服務業。白云新城商圈的崛起填補了白云區商業的空白，也為廣州的商業發展開創了新局面。由老機場航站樓改建的5號停機坪項目是國內最具民航特色的購物中心。

另外，還有不少機場在廢棄多年后，再進行開發利用，例如

1999年3月海口美蘭機場啟用后，大英山機場就遭廢棄達7年之

久，機場搬遷后留下的3000畝閑臵土地，一度成為養牛場地。2006年，海口市通過了《海口大英山新城市中心區控制性詳細規劃》。大英山機場將被打造為商務行政辦公、商業零售、文化娛樂、旅游服務加配套居住的“四加一”現代化綜合型城市中心區，經過多年的開發，大英山新城市中心區榮獲2012年度“中國最佳城市規劃新區”大獎。

從數量上看，采取第一種模式的只有上海虹橋機場一個，作為軍用機場繼續使用的也非常稀少，絕大多數城市采取了“廢除一個，新建一個”的遷建模式，利用老機場的土地，由政府出面將機場規劃之后，分段分塊拍賣給開發商進行建設。

【縱深】

替代性誤區

由于一些大中型城市的機場建設和發展，與其所在城市的規劃缺乏有效銜接，導致機場擴建嚴重缺少建設用地，特別是在凈空保護、噪聲影響和電磁環境保護等方面產生難以解決的矛盾，不僅影響了航空運輸業務的發展，也限制了機場周邊地區的建設和經濟發展。

在過去的30年里，中國民航業平均增速為17.6%，創造了民航發展史上的一個奇跡，超過中國GDP的年均增速10%，未來仍將持續高速增長的態勢，預計在10年內，我國千萬人次級別的機場數量將超過美國。

然而，在大中城市掀起機場改擴建潮的同時，機場規劃建設研究沒有跟上，對國際通行的“一市兩場”“一市多場”沒有進行認真的研究，造成了巨大的資源和建設資金浪費。

回顧國內老機場開發與利用的類型可以發現，目前國內大多數城市的老機場在發展空間達到飽和時，民航局方的指導意見是“適度超前，量力而行”，即在規劃布局、建設規模方面要適度超前，在建設標準方面量力而行。

民航局方認為當前中國機場的建設并非超前，而是大大滯后，在這樣的判斷下，按照局方“超前發展也是一種量力而行”的意見，實際操作中，相關城市往往選擇新建一個大型或超大型機場去取代老機場，而不是增建一個規模適度的新機場來共同滿足城市航空運輸需求。

據媒體報道，舉世矚目的北京新機場或超千億，新機場定位為“復合型、超大型國際機場”，與澳大利亞悉尼第二機場歷時30多年的研究討論相比，我們不禁要問投資邏輯不清晰的巨額投資，是否履行了必要的程序和風險控制呢？

【路徑】

并存共用

與國內習慣廢棄老機場相比，國外往往都對老機場保留使用，形成了“一市兩場”或“一市多場”現象。

以英國倫敦為例，航空運輸業快速發展，多年來建設并投入使用了6個機場。新機場不斷投入使用，可是老機場也沒被拋棄。其中，擁有1 條跑道和1 個航站樓的倫敦盧頓機場，早在1930年代就已經建成，目前仍在接待著世界各地的旅客，其中78%來自定期航班，22%來自包機服務，2013年旅客吞吐量排名英國第7，歷經了80年時光仍然煥發著勃勃生機。

“一市多場”機場體系在西方發達國家的大城市已較為普遍。在歐洲，米蘭、柏林擁有三個機場，巴黎擁有戴高樂機場、奧利機場，羅馬、斯德哥爾摩、奧斯陸也擁有二個機場。在美國，紐約有6個機場，洛杉磯有5個機場，波士頓、邁阿密都有4個機場，華盛頓和舊金山各擁有3個飛機場，芝加哥為“一市兩場”的城市。在亞洲，有8個“一市兩場”的城市，分別是上海、首爾、臺北、吉隆坡、雅加達、東京、大阪、札幌。

是否保留老機場航空運輸的最典型案例，要屬泰國曼谷機場的存廢之爭。2006年9月，耗資約38億美元的素萬那普機場啟用

后，原廊曼國際機場的所有航班均移至新機場起降，老機場停止使用。可是由于素萬那普機場運行中出現的行李丟失、旅客等候時間過長等問題，泰國不得不于四個月后恢復了老機場的使用。時任泰國總理素拉育說，泰國政府是在仔細討論了新機場“素萬那普機場”目前面臨的問題后作出上述決定的。他指出，曼谷同時使用兩個機場可以更好地為旅客服務，也可以適應日益增長的航空業需求。

可以看出多機場體系已經成為國際大都市的通用模式，老機場保留使用能夠充分利用老機場設施設備資源，有效避免單一超大型機場規模不經濟現象，減少空域流量控制、縮短飛機實際地面滑行時間，多機場體系在投資效益、旅客出行便利性和城市安全性等方面具有優越性。

可以預計的是，在未來較長時期內，我國民航事業仍將持續快速增長，機場建設將迎來一個大發展時期，民航局“十二五”機場建設規劃中，明確了將建設82個新機場和擴建101個現有機場。

在機場建設過程中，以滿足合理需求為原則，在保證為未來發展留足空間的情況下，切忌過度超前、貪大求洋。我們要珍惜和盡量利用好城市既有的老機場資源，保留老機場的民用航空運輸功能應該是未來的理智選擇。

據報道，即將建設新機場的成都、廈門二城市，已經明確表示將借鑒“一市兩場”的“上海模式”，在新機場投入使用后，老機場將保持適量的航空運輸業務，這對進一步探索我國大城市多機場體系建設，具有重要的借鑒意義。

第二篇：微博時代博客應何去何從

微博時代下傳統博客應如何應對？

——以新浪微博與博客為例

姓名：謝瀟學號：1032094057

摘要：隨著微博的不斷發展和壯大，微博以其方便迅捷的優勢占據大眾視野，成為一種新興的傳播媒介。與此同時，作為微博的“前身”的博客則逐漸失去其影響力。在微博時代下，博客應如何找準自身定位，充分發揮其自身優勢和價值，是一個值得去思考和探討的重要問題。

關鍵詞：微博 博客 應對方式

2009年以來，隨著推特、飯否等微博客的興起，以新浪微博為代表的中國國內的微博客也發展迅速。在2010年更是發揮了其不可思議的影響力。“微博客是新近興起的互聯網的熱門服務．用戶可以利用PC、手機等各種可連接網絡的終端進行訪問，隨時隨地發布文字、圖片、音頻、視頻多類型信息，再將自己的最新動態以短消息、短信等形式發送給好友或者追隨者。微博客整合了用戶的時

①間碎片通過140個字符讓用戶隨時隨地傳播信息和動態，由此大受青昧。”與此

同時，曾被稱為“E時代的盜火者”的博客正在慢慢喪失其傳播影響力，使用者也日漸減少。而微博，脫胎自博客卻又有其獨立性的新媒體，似乎大有取代博客甚至消滅博客的勢頭。一個嶄新的“微博時代”正撲面而來。

一、微博的新媒體特征

“微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。”②不可否認，微博有其超越博客的新媒體優勢，這也正是微博之所以如此流行的原因：

1、簡單便利：

以新浪微博為例，想要獲得新浪的微博服務，用戶只需新浪的微博頁面上用自己的郵箱注冊申請一個賬號即可使用。通過新浪的微博服務，用戶可以在電腦和手機客戶端上隨時隨地發布文字，更新信息。通過手機軟件，傳播者還能添加圖片和音頻、視頻等，同樣的，受眾也能通過電腦、手機等即時接受傳播者所發布的多媒體信息，并加以反饋。可以說它是集多媒體傳播于一身的自媒體。

2、簡潔迅速

140個字符的限制決定了微博的信息不能詳盡豐富，只能簡要概括事情經過或者是描述事件某個細節。微博在編輯的過程中無需離開個人首頁，只用在文本

框內輸入文字即可。博客則沒有字數限制，且在寫作時需要另外打開一個頁面進行編輯。因此，編寫一條微博比寫一篇博客所需要的時間要少得多，發布的過程也更迅速。

在寫作時，微博的碎片式寫作不需要將事情經過寫得清楚詳盡，只需要告知受眾X時X地發生了什么事情即可，非常類似于報紙上新聞導語的寫法。正是這種簡潔的寫作，使得微博在報道突發性事件時有其獨特的優勢。它能即時報道事情的最新進站。如“河北大學飆車案”、“上海火災”等一系列事件的報道，都是無數網友伴隨著事件的逐步進展不斷發布微博才拼湊起完整的事情經過的。

3、互動性強

同時，微博有關注功能，即用戶可以對其所感興趣的人進行關注或者加為好友。加關注之后并不需要認同，對方所有在微博上公開發出的信息都會顯示在用戶的個人首頁上，并隨著時間自動更新。

用戶可以選擇自己所關注的信息進行轉發或評論。這些轉發和評論都會在頁面上給原作者以提醒。而原作者又能通過提醒功能查看其他人的留言和評論，能及時回復消息或者回答問題。傳受雙方并無固定的角色，隨著信息的更新和反饋，二者的角色是可以互換的。

4、影響力大

隨著微博用戶的不斷增長，微博所能發揮的效用也越來越大。以新浪的微博女王姚晨為例。作為演員，她是《武林外傳》中的郭芙蓉，是話劇《杜拉拉升職記》中的杜拉拉，是《潛伏》中的翠萍，雖然她的知名度很高，但是論人氣和粉絲的忠誠度，遠遠比不上趙薇和李宇春。但是截止到2011年3月3日止，姚晨的微博粉絲數達到了650萬，而趙薇是538萬，李宇春僅有85萬。

借用新浪微博這個平臺，姚晨以其幽默風趣的語言和與粉絲的互動，逐步樹立起自己的人氣和影響力。她在微博上給自己的電影電視劇進行宣傳卻不會使人反感。同時她也積極參與公共事務，轉發各類公益事務的消息。從青海玉樹地震捐衣捐款，到現在正如火如荼進行中的“隨手拍解救行乞兒童”，她的微博都發揮了強大的影響力。

二、博客自身優勢

博客(Blog)，又名部落格。它是一種簡易的個人信息發布的形式。任何人都可以申請和注冊，創建個人網頁并發布和更新日志。博客作為一種個人出版的新形式，自誕生之日起，就被譽為“新聞媒體3.0”，被稱為繼E-Mail、BBS、ICQ(IM)之后的第四種網絡交流方式。它的出現使得寫作和出版不再只是精英的專權，草根文化欣欣向榮。方興東和王俊秀認為博客是一種開放的源代碼運動，它真正實現了“零進入壁壘”，即零技術、零成本、零編輯和零形式。③

比起微博的迅捷簡易、交互性強，博客不可避免的處于下風。加上人們的“喜新厭舊”的心理和年輕人追逐潮流的喜好，博客處于一種尷尬的位置。博客熱潮已經過去，只有熱愛文字寫作的忠實用戶還在使用博客。正如著名攝影記者唐師曾于2月21日的微博中所說“博客出現后，我習慣網絡寫作。邊想邊寫，讀者跟著我一起走，一起喝彩。這時候，我最怕推薦、轉發，新浪博客的好心瞬間把我的急就章，連同錯別字一起轉發出去。幸虧新浪博客編輯負責且和我很熟，每次寫完后。都麻煩他們，把過早推薦出去的文章更新。不至于太露怯。為此，我喜歡新浪博客，勝過新浪微博。”④

比起微博來，博客還是有其自身的優勢。正是這些優勢使得博客并沒有完全消亡，而是和微博一起共生。

1、不限字數，完整敘述

博客沒有字數限制，用戶在寫作時可以旁征博引，洋洋灑灑。因此博客的文章可以寫得很豐富，所使用的寫法也能多種多樣。

在報道一件事情的時候，微博只能進行碎片式報道，即他人若想了解事情的全部，得將一條一條的微博搜集起來，才能看到事情的全貌。而博客則不受限制，可以完完整整的寫清楚一個事件，將事件的細節描述得生動自然。同時，除了在報道事件上有優勢之外，對事件加以評論也能暢快淋漓，不受限制。

正式這種不受字數的限制，使得博客中的文章能插入豐富的資料和多媒體，而不必另外添加鏈接，對于觀者也能省去點擊外鏈的繁瑣。

2、方便查找

比起微博的純話語式的文本形式，博客中的標題、關鍵詞的設置，能讓人更好的對博客內容進行分類，從而在查找的時候也更為便捷。

博客的內容詳盡決定了博客不能如微博一樣只浮于表面，而需要更深層次的報道和分析。這就是的微博更多的用于社交和報道突發事件的平臺，而博客則是作為一種文學作品的載體而存在。而且博客內容的詳實也決定了博客具有知識性的功能，博文的關鍵詞和標題，能更好的指向所對應的博客和博客圈。在搜索的過程中也能通過對標題和關鍵詞的過濾更加便捷地找到想要的內容。

三、博客對微博時代的應對策略

因此，在這個微博時代，博客應當何去何從？或者說博客應當怎樣找準自身定位，發揮自身優勢，從而在這個信息泛濫的時代，突破微博的圍剿，延長自身的生命周期？這是一個值得去關注和思考的問題。

在方興東和王俊秀合著的《博客——E時代的盜火者》一書中，他們對博客的未來有過猜想：“如果每個微觀的個人blog的周期都很短，那么整個blog現象的壽命也就不長了，我們要遵循這種客觀規律。所以我們無法預測的情況下只能

拭目以待。但是有一點毋庸置疑，既然blog已經在各種應用中有了痕跡，它必然就會在發展中影響今后可能更新的現象”。⑤正如當今的微博的興起，如果沒有博客作為基礎，微博也就無從發展。

但是博客的生命周期并為到此結束。方興東和王俊秀在《博客——E時代的盜火者》中把博客分為啟蒙期、崛起期和發展期。現如今博客正處于他們所設想的發展期。博客作為專業領域的知識傳播模式，需要的是找準自身定位和發展方向，與微博等媒介形式進行競爭與共存。

1、找準自身定位，內容為王

博客自誕生以來就是以文本為核心的源代碼開放運動。所以博客不可能做到微博那樣的瑣屑和碎片式寫作。在及時性方面也不可能與微博相抗衡。但是博客有不受字數限制的優點，正是這一點，決定了博客應該向深度和廣度發展。即在深度上，挖掘事件內涵，發掘故事背后的故事。在廣度上，博客能插入豐富而詳盡的材料進行比較和闡述。

因此博客的定位應該原創作品為主打的文學知識類平臺。在此基礎上，草根博客能各展其長，各抒己見，并能不受限制的自圓其說或者是進行原創的小說創作。而精英博客也能借用這個平臺發表學術觀點、與他人進行思想的碰撞。

博客的知識性特點也決定了“內容是硬道理”的發展方向。在深度上、豐富性上，博客都比微博所占優勢更大。博客只有加強自身的文化色彩，加強內容的豐富多樣，才能在于微博的競爭中不至敗落。

2、改善首頁編輯

博客都是有標題的，但是以新浪博客為例，新浪博客首頁所推薦的博文，往往都是編輯提煉出文章的關鍵內容而重新擬出了標題。很多首頁推薦的博客，標題或聳人聽聞或讓人浮想聯翩，但是點擊進去后卻發現標題與內容并無太大關聯，或者說首頁標題只是文章內容的一部分而已。在新浪博客首頁的版面上重要部分是flash切換的帶圖片的博文，另外還往往有兩個紅色的醒目標題。所有點擊到新浪博客首頁的受眾首先都會注意到所推薦的博文。但是如果長期得到的印象是“文不對題”，或者是故意制造噱頭來增加點擊率，那么博客在廣大受眾心目中的印象就會越來越差。

改善首頁編輯，不僅僅是要做到“題文相符”，拒絕“標題黨”的行為，更重要的還是要發掘廣大受眾的興趣點所在。這一點比起微博的迅速反應會有滯后性。但是博客可以迅速查找到相關文章并加以推薦和編輯。以豐富而深厚的知識性材料來擴展受眾對于事件的背景知識。同時，與相關的博客用戶取得聯系，獲得豐富詳盡的一手資料或者推薦當事人的博客內容。這樣才能最大限度發揮博客的功能。

3、開發新應用

對于任何一種軟件和應用來說，生命周期是難以預測的。很多人因為時尚而選擇了博客，而后又因為時尚而使用微博，慢慢淡忘博客。2004年，方興東和王俊秀對當時正在崛起期的博客進行了預測“隨著blog能夠被越來越多的人使用以及今后可能在各種網絡應用中融合，今天關于blog的種種爭論，例如中文名稱叫什么、blog是不是新事物，以及寄生在blog現象上的反面評論都會隨風而去，成為blog發展中的塵封記錄”。⑥

而博客也正是不斷的開發新的應用，與各種網絡應用相融合，直至今天，還有著頑強的生命力。就新浪博客來說，最開始的新浪博客僅僅只是一個文字記錄的空間。然后逐漸增加了圖片上傳、音樂、視頻等等各項功能。而后又開發了博客圈、小紙條、好友等功能，方便有共同愛好的人們進行溝通與交流。而今新浪博客又推出了九宮格日記等新的應用，并與新浪微博相互聯通。在新浪上注冊了博客的可以直接使用那個賬號開通微博。在博客上發布了新的日志，微博也會在第一時間鏈接出來。

因此博客應該越累越多的增加新的應用，穩定用戶，吸引熱愛潮流時尚的年輕人，以達到穩定用戶數量、增強博客生命力的目的。

結語

盡管微博有著簡單便利、簡潔迅速、互動性強和影響力大的優勢，但是作為傳統博客，也有其不限字數和知識性強的特點。因此，博客若想在這個微博時代中站穩腳跟而不至于銷聲匿跡，可以找準自身定位，重塑內容為王的形象，改善博客首頁編輯，更方便讀者的查找和使用，同時也可以增加新的應用，開放這個平臺，與其他的產品相關聯。① 周旋．論微博客的新媒體特征［J］．新聞傳播，2010，(3)：45

② 2011：03，百度百：http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

③ 方興東，王俊秀．博客——E時代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：38 ④ 2011：02，唐師曾微博：http://t.sina.com.cn/tangshizeng

⑤ 方興東，王俊秀．博客——E時代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：162 ⑥ 方興東，王俊秀．博客——E時代的盜火者［M］．北京：中國方正出版社，2003：162

第三篇：GSP時代來臨,獸藥行業將何去何從

GSP時代來臨，獸藥行業將何去何從

編者按：2010年1月15日，農業部以第3號令正式發布《獸藥經營質量管理規范》，并于2010年3月1日起施行，本規范要求在此之前已開辦的獸藥經營企業，要在2012年3月1日前通過GSP認證并依法申領獸藥經營許可證。顯然，國家已經強制實施獸藥經營準入制度即獸藥GSP標準，GSP等同于獸藥生產企業的GMP，是經營企業的行業準入門檻，因此，GSP的實施勢必會對獸藥行業發展產生一定的影響。為此，本刊特邀請行業內各界人士在此各抒己見。

對獸藥行業的影響預測

指南：據官方數據統計，目前我國有7萬多家獸藥經營企業，他們在獸藥行業內算是一個不小的群體，而對于規范獸藥經營企業的GSP的實施，會對行業造成哪些影響呢？

江蘇省獸藥監察所所長畢昊容：將提高獸藥行業的經營水平

《獸藥經營質量管理規范》的全面推行，對于提高獸藥經營管理水平、規范獸藥經營行為、保障獸藥和畜產品質量安全有重要意義，能夠使硬件條件得到明顯改善，軟件管理水平大幅提高、人員素質得到明顯提升，總之會使獸藥經營質量管理得到全面提高和加強，另外，農業部目前正在研究有關GSP實施的相關政策，將來還將對GSP的實施做出一些規定。

九州互聯集團總裁胡竑邠：影響取決于執法力度

獸藥GSP的實施對提高流通環節質量的抽檢合格率有一定幫助，流通環節目前存在的質量問題一是硬件條件不好，設施達不到要求，獸藥GSP推出后，有利于改善這一方面的問題；另一方面，流通環節產品質量合格率低的一部分原因是主觀弄虛作假，這一方面就取決于軟件的管理、溯源、跟蹤、處罰力度，實施獸藥GSP將有望解決這兩方面的問題。

對于獸藥行業的影響主要取決于執法部門的執法力度，如果執法力度大，那么沒有獲得獸藥GSP認證的企業就會退出市場或轉入地下，如果執法力度不大，那么整個行業不但沒有任何規范，可能會更加混論。

對規范施行前已開辦的獸藥經營企業有2年的整改期限，在這2年之內多數企業會持觀望態度，而想做好做大的企業會認同和支持獸藥GSP，主動改善其硬件、軟件，整個經營條件會有所改善。

另外，我認為在這2年內，經營企業數量不但不會減少反而還會有所增加，以前不做這一行的人，認為這行太亂，現在行業開始規范了，反而會吸引新的投資者，而原有企業也會堅持到2年底。需要特別注意的是，這2年期限的最后一年市場可能會更加混亂，因為獸藥GSP過渡期很短，過渡期的第二年因為不知道未來會怎么樣，有些經銷商會有些庫存需要處理或想最后撈一把，而且這種風險可能會轉移到養殖場、養殖戶，市場可能會異常混亂，這方面要提前做好準備。

對獸藥生產企業的影響預測

指南：雖然GSP是針對獸藥經營企業的一種規范，但是作為獸藥生產企業的直接合作者，獸藥經營企業的興衰是否也會影響到生產企業的發展？

張國紅: GSP將影響獸藥生產企業的5個方面

我認為，GMP與GSP是一對孿生兄弟，一個是規范生產，一個是規范經營，前者是基礎，后者是保障，二者相互關聯、相輔相成。目前，獸藥生產企業仍是一個啞鈴型結構，生產與GMP息息相關，銷售與GSP緊緊相連，二者皆為最低的入門標準，而不是最高標準，顯然，這是行業準入的基本管理原則。曾經一度時期，獸藥生產企業的經營活動更多的是從經營模式、品牌塑造、產品對接、客戶服務、技術支撐、研發管理等角度發力，而GSP的推行，真正地將獸藥經營變為現實，即明確獸藥銷售是一個技術活，必須是有資質、有條件、有思想、有能力、有責任的人從事的一種技術活。因此，GSP對獸藥生產企業的影響是持續的、全方位的、全系統的，主要表現在5個方面。

一、GSP將推進獸藥生產企業經營格局的調整，目標聚焦將更加明顯

獸藥生產企業的傳統經營主要表現在散、亂、多，無證經營、無資質經營、無場地經營、無資本經營、無戰略經營現象非常突出。可以預計，GSP推行后，獸藥生產企業委派技術服務人員或營銷人員精耕市場的做法將面臨無資質經營的窘境，成為無證狀況下的非法經營業態，獸藥生產企業將失去更多的人海戰術營銷優勢，轉而依托更多的獸藥GSP企業代理經營本企業產品或自建GSP門市，集中于養殖密集地區，聚焦獸藥消費市場資源，具有大體系、大連鎖、大流通、大協作能力的GSP企業將成為各個生產企業爭奪的焦點。

此外，《獸藥經營質量管理規范》規定了對獸藥供應商要實行嚴格的審計（企業的合法性、產品的質量等），并要求對每批獸藥的包裝、標簽、說明書、質量合格證等內容進行檢查，符合要求的方可購進。由此可見，獸藥生產企業的目標將更為聚焦，將集中于有技術含量、有品質保障、有競爭優勢的產品群上。

二、GSP將進一步改善獸藥生產企業的市場布局

目前，我國獸藥GMP生產企業已經達到1600余家，產業集中度不高、綜合競爭力不強已經成為一種通病，行業對生產企業的普遍認識是四川、重慶、廣東、山東等地的企業在散養豬藥市場和水針劑版塊具有良好競爭力；北京、天津、河北等地企業在規模化養禽市場和禽用藥領域具有較高的品牌度；廣西、河南等地企業則在散養禽藥和粉、散、片劑領域擁有較大份額。然而，獸藥GSP推進后，這一格局將發生明顯變化，獸藥生產企業以畜禽品種和養殖容量為分割標準的市場布局將會不復存在，而是將以GSP企業的規模實力和經營業務推進力度重新對市場進行調整，信譽度高、技術強、服務優、資金足、網絡全的GSP企業將成為獸藥生產企業市場布局的重要考量因素。

三、GSP將推動獸藥生產企業的依法經營

曾經一度時期，因為一些獸藥經營企業的專業缺乏、社會責任缺失、門店不規范、準入門檻低、從業人員素質差，導致獸藥經營市場存在諸多不規范，正規經營企業有的沒有專業技術人員，不能向用戶做獸藥使用的技術指導；有的不具備合格的經營場地或獸藥貯藏條件，不能保證獸藥在銷售、貯藏過程中的質量；有的對自己的供應商不了解，不能保證自己經營的獸藥符合國家的質量要求；有的為了短期利益或眼前利益，不顧產品質量，銷售低價劣質獸藥；有的非法經營假劣獸藥，或者不經批準非法經營獸藥，擾亂獸藥市場。正因為如此，迫于市場競爭的壓力和所謂的適應不規范的獸藥經營市場格局，一些獸藥生產企業不顧違規甚至違法行為，鋌而走險，以所謂的“滿足市場需要”而迎合市場。

GSP的推動無疑將迫使經營企業在獸藥的購進、儲運和銷售等環節實行嚴格質量把關，《獸藥經營質量管理規范》對供貨單位的資格合法性、獸藥質量、與本企業發生業務關系的獸藥銷售人員的資格等按有關規定進行了嚴格審查，從源頭上嚴把了獸藥質量關，這樣，就使得假劣獸藥難以進入經營企業，少了一塊假劣獸藥孳生的土壤，凈化了獸藥流通市場。顯然，生產企業不得不在品牌塑造、科研投入、渠道建設、促銷宣傳、市場拓展、經營模式等方面按照國家獸藥管理法規要求開展經營實踐，以滿足GSP調整下的營銷格局的變化。

四、GSP將帶來獸藥生產企業人力資源結構的調整

《獸藥經營質量管理規范》規定，獸藥經營企業從業人員至少應具備高中以上學歷，且具備相應的獸藥專業知識，熟悉獸藥管理法律、法規及政策規定；獸藥質量管理人員不得在本企業以外的其他單位兼職；銷售獸用處方藥應遵循處方藥管理辦法。然而，長期以來形成的獸藥經營夫妻店格局或者倉庫租賃養殖場直銷模式，使獸藥經營企業的質量管理人員、倉儲人員、技術服務與銷售人員等的數量與素質嚴重滯后，而GMP的宣傳與實施比GSP的推進早了近15年，因此生產企業向經營企業輸送或培養專業人才成為一種必然，或者由生產企業主導推動現有經銷企業順利通過GSP認證。

鑒于此，生產企業培養培訓大量獸藥經營、質控專業技術人才，向經銷商輸送或將經營客戶進行員工化管理，將成為人力資源結構調整的主要方向和重點。

五、GSP將帶動生產企業品牌經營的不斷深化

獸藥GSP的推進必然是在進一步規范市場的前提下，促進產品價格的理性回歸，保護廣大經銷商和用戶的利益。當前，養殖戶購買獸藥產品越來越理智，他們不單單看重產品的價格，而是更加注重產品的品質和品牌、生產企業實力、綜合技術服務水平等。GSP的推進將使獸藥經營行業出現四種典型模式，一是區域化，畜牧業的區域化分工將明顯，企業會集中有限資源和力量鞏固區域市場，精耕細作，建立和鞏固核心客戶，形成根據地；二是專業化，經營企業會專營某些產品，專門服務某種客戶群，具備一些經營專長，不像現在什么都做什么也不精；三是網絡化，獸藥經營企業將具備全國性網絡，采用分公司、子公司、辦事處、連鎖店等形式，形成網絡，并且建立渠道品牌；四是一體化，一方面逆向整合生產企業，另一方面形成以市場為導向的品牌渠道、擁有產品資源。

面對如此GSP推進下的變革，國內獸藥生產企業必將進入品牌競爭階段，獸藥的療效、質量、外觀、溝通、靈活性、刺激、效率、歸屬感、舒適性、親和力、美譽等等，則構成獸藥品牌的核心價值元素。在GSP推動下的一個快速變化的、特殊的獸藥市場環境中，消費者（獸醫、養殖戶、經銷商）需求的表現形式可能會快速變化（如對產品功能、技術服務、市場規劃和市場保護的述求等），生產企業需要做的是不斷地調整產品的外在形式（包裝形式、包裝規格、產品賣點等）以滿足消費者的需求。但是，品牌內在的價值觀和理念不會很

快變化。

河北征宇制藥總經理劉學彬：將造成隱形成本的增加

我認為對有實力的獸藥生產企業的影響不會太大，受影響的應該是一些剛開始運作的企業，因為這些企業首先是自身競爭力不足，還有就是GSP規范實施以后，整體的經營者數量會出現萎縮，所以，此時新企業選擇客戶時可能會受到一定影響。同時GSP的實施還可能會使獸藥企業的隱形成本增加，因為當前人們對食品安全的關注，國家有關部門也加大了這方面的監管力度，而《獸藥經營質量管理規范》第七章第二十六條明確規定，獸藥經營企業應當建立銷售記錄，并且銷售記錄應當載明獸藥通用名稱、商品名稱、批準文號、批號、有效期、劑型、規格、生產廠商、購貨單位、銷售數量、銷售日期、經手人或負責人等內容，真正從源頭上做到了獸藥的可追溯性，這樣一旦出現食品安全事故，相關監管部門就能通過監管手段來對經銷商監管，從而使其違規成本加大，而經銷商往往又會將其轉嫁給企業，使企業的隱形成本增加。

石家莊匯豐動保總經理劉明東：將推進獸藥行業的春天提前到來

獸藥GMP的強制實施，應該說是從源頭上控制了獸藥產品的質量關，但貼牌、套號、無證、無號、假冒偽劣產品仍是屢禁不止，正像網上發表的獸藥行業十大怪中所說：“貼牌生產人人愛，假的倒比真的快，法不責眾偷著賣”。作為獸藥生產企業，我們始終期待一個公平競爭、規范有序的市場環境。GSP的實施，正是這個環境強有力的保證和支撐，因為它是具有強制性的行政規章，對改變當前獸藥經營企業過多過亂、經營秩序混亂的現狀將發揮重要作用。

談到影響，首當其沖當屬獸藥制造的地下工廠，他們無證無號、造假售假，為追逐眼前小利而坑人害人，這類群體面臨窮途末路，自然出局，正可謂是因行業繁榮而生，又因行業規范而滅；

其次就是獸藥GMP生產企業因營銷渠道的變化而帶來的應變，就市場銷售占有量而言，獸藥生產企業的很多產品將面臨著銷售渠道變化的選擇。順時而動、與時俱進，積極參與到現有和目標經銷商的GSP建設中，是企業長足發展的好舉措；

第三，獸藥GSP的實施其實是獸藥生產企業GMP執行情況的試金石，《獸藥經營質量管理規范》第五章采購與入庫中對其所經營的獸藥產品要求作了明確規定，這些規定和獸藥GMP規范中對獸藥生產的有關規定相吻合，只要有一點不符合規定，你的產品就不能流入市場。執行規范、確保質量，真正成了獸藥生產企業的生命底線。

GSP認證進程每前進一步，都會給獸藥GMP企業和GSP企業帶來春天般溫暖的陽光，我們期盼獸藥行業的春天，期待獸藥行業永久的艷陽天！

山東中抗藥業總經理王克濤：對禽藥企業的影響大于畜藥企業

對獸藥生產企業的影響肯定是有利的，經營環境規范了，所以對我們的影響是比較好的，但是從渠道方面來說，對禽藥企業的影響要大于畜藥企業，因為禽藥企業的渠道下沉力度大，大多數企業的客戶都已經開發到鄉鎮級的經銷商甚至養殖戶，這些經銷商的自身實力和思想意識一般沒有縣級、市級的經銷商超前，所以GSP的這道門檻將此類經銷商拒之門外的可能也比較多；而畜藥企業開發的經銷商多為縣級以上的，因此，獸藥GSP的實施，從渠道方面來說，對禽藥企業的影響要大于畜藥企業。

對獸藥經營企業的影響預測

指南：也許是因為大家還沉浸于傳統的春節氣氛中，也許是因為還沒有引起大家足夠的重視，當記者提出GSP正式稿的出臺時，很多經銷商還聞所未聞，但是面對GSP的實施，獸藥經營企業的未來之路還曲折而漫長。

濟南維康畜禽病防治研究所任春慶：將推動獸藥連鎖企業的發展

當前國家在推行獸藥的GSP建設，將會進一步規范獸藥經營企業的管理與獸藥產品質量，有助于推動獸藥經營的標準化建設進程，其中，《獸藥經營質量管理規范》第二章第六條規定：“獸藥直營連鎖經營企業在同一縣（市）內有多家經營門店的，可以統一配置倉儲和相關設施、設備”。這對于連鎖企業來說既能減少倉庫設施（化驗設備）及人力的重復配制，減少資源浪費，降低費用，又能便于管理，統一采購，統一配送，規范經營過程，還能確保獸藥產品質量，有利于實現在一個縣（市）內連鎖店的密集開發，從而推動獸藥連鎖企業的發展。

萊州市光明獸藥公司蒲桂波：已通過GSP認證的企業將更具競爭優勢

這對于我來說應該是一個利好條件，因為可以為大家營造一個合理、公平的競爭環境了，使大家能夠在同等的條件下去競爭、去生存、去發展，另外，由于我們通過認證比較早，所以這將能為我自身的一個優勢，在接下來兩年的時間里，沒有通過認證的，要在這方面耗費一定的人力、物力、財力，而我們則可以專心做好銷售工作，這無形中也增加了我們的競爭優勢。

內蒙古通遼市張老師獸藥經銷處張憲朋：實施程度將決定影響好壞

對于獸藥GSP我一直在關注，當地的文件下來后，我就要盡早的準備認證，在國家政策面前一定要走在前列。如果GSP實施到位的話對于我們獸藥經營者來說當然是一件好事，可以給大家創造一個公平的競爭環境，目前我比較擔心的就是實施的問題，是不是能夠實施到位，如果實施不到位的話，通過認證的反而沒有了優勢（規范經營勢必造成經營成本的增加），那樣就偏離了實施GSP的真正目的，這是我目前比較擔心的。

陜西省西鄉縣庭豐牧業服務中心薛庭：資金和人員的影響較大

我做獸藥經營起步比較晚，所以相對來說資金和人力資源的配備還要差一些，因此，面對GSP正式稿的出臺，對我最大的影響是資金壓力和人員的配備問題，盡管有難度，但是因為GSP是進入獸藥經營行業的準入證，所以我還是會盡早準備，盡早通過，今年我將逐步規范庫房、門面以及合作廠家，為將來準備通過認證奠定基礎。

第四篇：微營銷時代的困惑→時代變遷何去何從

微營銷時代的困惑→時代變遷 何去何從 企業想要的是什么→現狀需要 理性策略 解決企業難題→輕裝上陣 應付自如 強化客戶關系、激活市

場潛力→強化關系 激活潛力 通過社會化媒體發展新

客戶，轉化老客戶

健全內容更新機制，突

出重點，打造核心競爭力

→潛移默化→重視內容 多元整合 思維輸出細節入微 打造核心 系統致勝 創意營銷

第五篇：挑戰抑或機遇,后危機時代中國銀行業何去何從

挑戰抑或機遇，后危機時代中國銀行業何去何從

—金融科學學會學術領航大課堂第十八講 2011年11月21日星期一晚18點30分，金融科學學會學術領航大課堂在2101教室順利舉辦。今天的主題是“金融謀變，后危機時代的中國銀行業發展戰略”。我們有幸邀請到了金融學院的胡乃紅副教授為我們進行這場關于危機背景下中國銀行業發展戰略的講座。雖然由于場地租借和設備出現一些小狀況，講座開始有些延遲，但是同學們激情不減，胡乃紅副教授的精彩講述使現場氣氛活躍，整場講座順利進行。

本次講座主要圍繞兩個方面展開：一是銀行業面臨的環境巨變，二是就此中國銀行業的發展戰略。胡乃紅副教授通過一系列的圖表分析向我們揭示了金融業潛在的金融信號失真和體制格局問題。針對這些問題，她指出中國銀行的方向和關鍵。指出中國銀行業對外要走國際化道路，對內要走市場化道路。關鍵即內在要強化治理結構，外在要改善金融環境。胡乃紅教授尤其強調金融業的軟環境建設，其一為銀行企業文化建設，其二為社會信用體系建設。胡乃紅教授的講座深入淺出，提出的問題引人深思，探討的問題具有深刻的啟發性。

本次講座持續時間不長，卻有著充實的內容。同學們不僅從中得知了銀行業目前的發展狀態和戰略，更是加強了對現實問題的關注程度。正如胡乃紅教授提出的本次講座的拋磚引玉性，本次講座重在提出問題，鼓勵更多的學生從單純的書本知識走出來，關注現實社會，關注發展現狀，能夠做到真正的發現問題，探索問題，學以致用。

黃镠玉