第一篇：新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案綱要

奧特多牌上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案

一、會(huì)議議程安排

二、場地布置布展

三、參會(huì)應(yīng)邀人員

四、提供給媒體的資料

五、發(fā)布會(huì)組織

六、發(fā)布會(huì)資料袋內(nèi)容

七、發(fā)布會(huì)籌備

八、新品發(fā)布會(huì)所需人員、物料及使用位置

九、發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)人員清單(略)

十、發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算

一、會(huì)議議程安排

a.12:00接待廳接待來賓，經(jīng)銷商，記者簽到

b.2:00引導(dǎo)嘉賓經(jīng)銷商和記者入場

c.2:10播放企業(yè)宣傳片

d.2:25主持人請(qǐng)來賓就座

e.2:30主持人宣布新品發(fā)布會(huì)開始并介紹公司領(lǐng)導(dǎo)來賓與媒體

f.2:35集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)研究所領(lǐng)導(dǎo)致辭（各15分鐘，留5分鐘主持人串場）

g.3:10集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)研究所領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓共同拉開新品幔布，并有請(qǐng)公安部北京公安局領(lǐng)導(dǎo)講話（各15分鐘，共計(jì)30分鐘，留5分鐘主持人串場）

h.3:45新產(chǎn)品模特展示，模特身穿警服，展示產(chǎn)品的外觀、特點(diǎn)、性能及使用方法，并配音解說。（5到10分鐘）

i.3:55記者來賓提問.市場營銷負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、研究所領(lǐng)導(dǎo)和集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)作答

j.4:25會(huì)議結(jié)束，安排來賓退場，請(qǐng)媒體記者稍侯（鋼琴或薩克斯伴奏，為來賓贈(zèng)送禮品）k.4:40研究所領(lǐng)導(dǎo)和市場營銷負(fù)責(zé)人和媒體詳細(xì)交流

l.5:00與媒體交流結(jié)束（贈(zèng)送禮品）

m.5:10-6:00市場營銷負(fù)責(zé)人與各位經(jīng)銷商座談，簽約等

n.6:00洽談結(jié)束，發(fā)贈(zèng)房卡 到餐廳共享晚餐

o.7:30晚宴結(jié)束，就寢（贈(zèng)送禮品）

二、場地布置布展

l酒店正門大堂內(nèi)，接待人員佩帶單位綬帶迎賓，設(shè)標(biāo)明會(huì)場，休息廳，就餐，領(lǐng)獎(jiǎng)等地點(diǎn)的指示牌。l賓客接待臺(tái)，設(shè)接待人員兩名，登記來賓和發(fā)放會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)資料袋和參會(huì)證企業(yè)畫冊(cè)，并配二名禮儀向?qū)А酒店門口和會(huì)儀廳門口各擺放X展架多個(gè)，寫真帖多張。

l巨型噴繪做主會(huì)場背景墻，舞臺(tái)兩旁各放一產(chǎn)品展架，幔布遮蓋，演講臺(tái)正面貼研究所LOGO寫真，上面擺筆記本電腦、麥克風(fēng)、鮮花。

l會(huì)場演講臺(tái)兩側(cè)擺放花籃各兩個(gè)，走廊前臺(tái)兩旁X展架。

l主席臺(tái)和各座位貼帶研究所LOGO的編號(hào)，桌上擺茶杯和純凈水，文件夾DM封尾頁，貴賓名簽。l企業(yè)宣傳片或紀(jì)錄片以及產(chǎn)品宣傳幻燈片等視聽材料。

l調(diào)試好音響設(shè)備，指定好錄像人員。

三、參會(huì)應(yīng)邀人員

l邀請(qǐng)嘉賓：公安部領(lǐng)導(dǎo)、北京市公安局領(lǐng)導(dǎo)、集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)等。

l經(jīng)銷商代表：有代表性的經(jīng)銷商5到10名。

l邀請(qǐng)媒體：人民日?qǐng)?bào)、人民公安報(bào)、中國公安報(bào)、北京電視臺(tái)、中國青年報(bào)、北京青年報(bào)、人民網(wǎng)、新華

網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等共十家主流媒體。總?cè)藬?shù)共20人。

四、新品發(fā)布會(huì)提供給媒體的資料

新聞媒體單位報(bào)道時(shí)既發(fā)放資料，包括會(huì)議時(shí)間項(xiàng)目安排流程、新聞通稿、演講發(fā)言稿、發(fā)言人的背

景資料介紹、公司宣傳冊(cè)、產(chǎn)品宣傳資料、有關(guān)圖片、紀(jì)念品禮品領(lǐng)用券、企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)）和空白信箋、筆（方便記者記錄）等。

五、發(fā)布會(huì)組織

1、組委會(huì)組長（負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)與酒店協(xié)調(diào)）

2、協(xié)調(diào)員（協(xié)調(diào)員由研究所營銷部門組成，負(fù)責(zé)各小組的工作協(xié)調(diào)）

3、領(lǐng)導(dǎo)小組下分各個(gè)項(xiàng)目組分別為：

a 會(huì)場接待（6人負(fù)責(zé)來賓登記、禮品發(fā)送、資料袋的發(fā)放及各種接待工作）

b 與媒體聯(lián)系（媒體發(fā)稿、媒體接洽禮品費(fèi)用支付）

4、場務(wù)維護(hù)及服務(wù)（負(fù)責(zé)現(xiàn)場、設(shè)備能夠正常使用 排除外界干擾）

5、廣告宣傳（由策劃公司與研究所市場部、銷售部共同組成）主要負(fù)責(zé)

a 主題背景墻設(shè)計(jì)制作及安裝

b 宣傳DM、X展架、海報(bào)、禮品贈(zèng)送手提袋、企業(yè)新品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)制作

c 媒體所需文章內(nèi)容及主題、軟文撰寫、新聞通稿撰寫

d 領(lǐng)導(dǎo)、來賓演講稿撰寫和新品闡述資料的撰寫

6、就餐（主要負(fù)責(zé)來賓、經(jīng)銷商的餐飲服務(wù)安排）

7、住宿（主要負(fù)責(zé)來賓、經(jīng)銷商的住宿服務(wù)安排）

8、主持人（主要負(fù)責(zé)各個(gè)環(huán)節(jié)串詞及開場主持）

9、外聯(lián)（主要負(fù)責(zé)與模特及演員聯(lián)絡(luò)以及現(xiàn)場產(chǎn)品展示安排 6-8人）

六、發(fā)布會(huì)資料袋內(nèi)容

1、會(huì)議手冊(cè)

2、新品文字資料（招商）

3、相關(guān)圖片、筆、信箋

4、餐券和禮品券

七、發(fā)布會(huì)籌備

l5月20日前，發(fā)布會(huì)策劃方案定稿。

l6月10日前，企業(yè)宣傳片、宣傳單、宣傳冊(cè)、臺(tái)卡、背板、邀請(qǐng)函、橫幅、海報(bào)、新品展示資料圖片、風(fēng)格設(shè)計(jì)方案確定。

l6月25日前，上述材料印刷品交貨。其中宣傳片在7月5日前出樣片。

l6月25日前，相關(guān)新聞稿及軟文撰寫完畢，并于7月1日起，交由相關(guān)媒體發(fā)布預(yù)熱。

l7月10日前，確定參會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商及媒體人員名單。同時(shí)，發(fā)邀請(qǐng)函。

l7月10日，將發(fā)布會(huì)策劃方案交由會(huì)議主持方，以便其提前排練。

l7月12日，聯(lián)系酒店方，會(huì)議所需物品到位，禮品、簽到本、簽到筆、臺(tái)卡、背板、橫幅、海報(bào)、氣球、等展示資料準(zhǔn)備布展。

l7月14日，最終確定場地布置，餐飲地點(diǎn)住宿房間、物料運(yùn)送、氣氛、背景、設(shè)備調(diào)試、桌椅安排（來

賓位置）等。

l7月15日上午物品檢查、人員檢查、資料檢查、禮品檢查、會(huì)場檢查。

l7月15日12：20-1：50 全程攝影攝像協(xié)調(diào)落實(shí)，簽到開始、贈(zèng)送資料袋、嘉賓媒體佩帶胸花、來賓卡、會(huì)場資料發(fā)放、會(huì)場引導(dǎo)，分別入座。

l7月15日2：00主持人宣布新品發(fā)布會(huì)開始。

l7月31日前，將新聞稿和媒體軟文繼續(xù)發(fā)布。

八、新品發(fā)布會(huì)所需人員、物料及使用位置

l禮儀小姐（6人；會(huì)場門口）

l警察模特（4人；會(huì)場）

l主持人（1人；會(huì)場）

l攝影師及攝像設(shè)備（1人、1套；場內(nèi)）

l數(shù)碼相機(jī)（3人3部；場內(nèi)）

l橫幅（2條；會(huì)場）

l鮮花（8籃；主席臺(tái)）

l貴賓名片卡（10張；嘉賓座位）

l簽到本2本，名片盒2個(gè)（接待臺(tái)；會(huì)場門口）

l筆記本電腦（2部；接待臺(tái)和演講臺(tái)）

l大型噴繪背景（1張；會(huì)場背景墻）

l綬帶（6條；接待禮儀）

lX展架（6個(gè)；大堂和會(huì)場）

l產(chǎn)品展示架（2個(gè)；展臺(tái)）

l贈(zèng)送禮品（100份；來賓贈(zèng)送）

l產(chǎn)品VI會(huì)標(biāo)（1塊；演講臺(tái)）

l資料袋、筆、信筏（各100份；應(yīng)邀來賓）

l請(qǐng)柬（120份；邀請(qǐng)來賓）

l指示牌、寫真（6張；會(huì)場門口、大堂）

l禮品券（100張；接待臺(tái)）

l招待煙（10條；賓客接待）

l礦泉水（10箱；賓客接待 待定）

l蘋果、香蕉、葡萄（各5箱；來賓招待）

l企業(yè)宣傳片幻燈片、新產(chǎn)品講解幻燈片（各1段；介紹）l來賓證（100個(gè)；來賓識(shí)別）

l新品VI寫真貼（100張；桌面、座椅、模特）l新品海報(bào)（20份；會(huì)場布置）

l胸花（15份；部分來賓）

l蒙紅面布（2塊；產(chǎn)品覆蓋）

l錄音帶、光盤（2套；音樂播放）

l所展產(chǎn)品、道具（1套；產(chǎn)品展示）

l會(huì)場專用接待車（2部；接送主要來賓）

九、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)人員清單(略)

十、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算

第二篇：新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案綱要

新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)策劃方案綱要

新品發(fā)布會(huì)大致流程：

一、會(huì)議議程安排

二、場地布置布展

三、參會(huì)應(yīng)邀人員

四、提供給媒體的資料

五、發(fā)布會(huì)組織

六、發(fā)布會(huì)資料袋內(nèi)容

七、發(fā)布會(huì)籌備

八、新品發(fā)布會(huì)所需人員、物料及使用位置

九、發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)人員清單(略)

十、發(fā)布會(huì)費(fèi)用預(yù)算

二、場地布置布展

三、參會(huì)應(yīng)邀人員

四、新品發(fā)布會(huì)提供給媒體的資料

五、發(fā)布會(huì)組織

1、組委會(huì)組長（負(fù)責(zé)整個(gè)活動(dòng)與酒店協(xié)調(diào)）

2、協(xié)調(diào)員（協(xié)調(diào)員由研究所營銷部門組成，負(fù)責(zé)各小組的工作協(xié)調(diào)）

3、領(lǐng)導(dǎo)小組下分各個(gè)項(xiàng)目組分別為：

a 會(huì)場接待（6人負(fù)責(zé)來賓登記、禮品發(fā)送、資料袋的發(fā)放及各種接待工作）b 與媒體聯(lián)系（媒體發(fā)稿、媒體接洽禮品費(fèi)用支付）

4、場務(wù)維護(hù)及服務(wù)（負(fù)責(zé)現(xiàn)場、設(shè)備能夠正常使用 排除外界干擾）

5、廣告宣傳（由策劃公司與研究所市場部、銷售部共同組成）主要負(fù)責(zé) a 主題背景墻設(shè)計(jì)制作及安裝

b 宣傳DM、X展架、海報(bào)、禮品贈(zèng)送手提袋、企業(yè)新品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)制作 c 媒體所需文章內(nèi)容及主題、軟文撰寫、新聞通稿撰寫

d 領(lǐng)導(dǎo)、來賓演講稿撰寫和新品闡述資料的撰寫

6、就餐（主要負(fù)責(zé)來賓、經(jīng)銷商的餐飲服務(wù)安排）

7、住宿（主要負(fù)責(zé)來賓、經(jīng)銷商的住宿服務(wù)安排）

8、主持人（主要負(fù)責(zé)各個(gè)環(huán)節(jié)串詞及開場主持）

9、外聯(lián)（主要負(fù)責(zé)與模特及演員聯(lián)絡(luò)以及現(xiàn)場產(chǎn)品展示安排 6-8人）

六、發(fā)布會(huì)資料袋內(nèi)容

1、會(huì)議手冊(cè)

2、新品文字資料（招商）

3、相關(guān)圖片、筆、信箋

4、餐券和禮品券

七、新品發(fā)布會(huì)所需人員、物料及使用位置 ?

?主持人

?攝影師及攝像設(shè)備

?數(shù)碼相機(jī)

?橫幅

?鮮花

?貴賓名片卡

?簽到本，名片盒（接待臺(tái)；會(huì)場門口）?筆記本電腦（接待臺(tái)和演講臺(tái)）?大型噴繪背景（會(huì)場背景墻）?綬帶

?X展架

?產(chǎn)品展示架

?贈(zèng)送禮品（來賓贈(zèng)送）

?產(chǎn)品VI會(huì)標(biāo)（演講臺(tái)）

?資料袋、筆、信筏（應(yīng)邀來賓）?請(qǐng)柬（邀請(qǐng)來賓）

?指示牌、寫真（會(huì)場門口、大堂）?禮品券（接待臺(tái)）

?招待煙（賓客接待）

?礦泉水（賓客接待）

?蘋果、香蕉、葡萄（來賓招待）?企業(yè)宣傳片幻燈片、新產(chǎn)品講解幻燈片 ?來賓證（來賓識(shí)別）

?新品VI寫真貼（桌面、座椅、模特）?新品海報(bào)（會(huì)場布置）

?胸花

?錄音帶、光盤（音樂播放）?所展產(chǎn)品、道具（產(chǎn)品展示）?會(huì)場專用接待車

第三篇：新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)主持詞

友情提示：

各位嘉賓、各位朋友，大家上午好！歡迎您參加中國人壽XX支公司舉辦的“鑫裕”產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)，部分朋友剛剛打來電話，正在趕來的途中，預(yù)計(jì)本次會(huì)議將在5分鐘后正式開始。

在會(huì)議開始之前，請(qǐng)?jiān)试S我為您做相關(guān)的友情提示：為了保持整個(gè)會(huì)場安靜，請(qǐng)將您的手機(jī)調(diào)至靜音或振動(dòng)；為了保證會(huì)議效果，請(qǐng)不要在場內(nèi)隨意的走動(dòng)；為了您和他人的身體健康，請(qǐng)您不要在場內(nèi)吸煙；如果您需要幫助，請(qǐng)示意禮儀人員，他們會(huì)為您提供熱情周到的服務(wù)，感謝您的配合！

開場白：

男：尊敬的各位來賓

女：親愛的各位朋友

合：大家上午好！

男：請(qǐng)?jiān)试S我對(duì)在百忙之中來到我們答謝會(huì)會(huì)現(xiàn)場的朋友表示熱烈的歡迎與衷心的感謝！

女：在此預(yù)祝各位尊敬的嘉賓在能度過一個(gè)美好的上午。

男：首先做一下自我介紹，我是中國人壽麻城支公司XX

女：我是中國人壽麻城支公司XXX

男：非常榮幸能夠由我們來主持本次中國人壽“鑫裕”產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)，希望能跟大家共同度過一段美好的時(shí)光。

女：在今天這個(gè)美好的日子里，我們相聚在五月天大酒店，共享財(cái)富盛會(huì)。今天您將會(huì)從這里得到最新的投資理財(cái)方案，獲得最大投資受益的途徑和渠道,期待這份特別的精神食糧能滿足您的需求。

男：與此同時(shí)本次答謝會(huì)過程中還安排了幸運(yùn)抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，并準(zhǔn)備了豐厚的禮品，希望各位來賓都能借助幸運(yùn)之神開啟屬于自己的財(cái)富大門，也希望中國人壽能繼續(xù)得到您關(guān)注的目光。

女：在這里，請(qǐng)?jiān)俅卧试S我代表中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司XX支公司的全體員工對(duì)各位嘉賓的到來表示最衷心的感謝和最熱烈的歡迎！歡迎你們！！

男：作為新中國歷史最為悠久的保險(xiǎn)公司，中國人壽始終是中國保險(xiǎn)業(yè)的探索者、開拓者和領(lǐng)跑者，63年的風(fēng)雨歷程，開辟了中國人壽獨(dú)具特色的發(fā)展之路，也是新中國63年保險(xiǎn)事業(yè)發(fā)展與改革的一個(gè)縮影。下面我將為您詳細(xì)介紹中國人壽的發(fā)展歷程。

領(lǐng)導(dǎo)講話

女：通過短短幾分鐘介紹，我想大家對(duì)中國人壽有了全面的認(rèn)識(shí)和了解，而正是因?yàn)橛辛藦V大客戶對(duì)我們的支持和信賴，中國人壽才得以健康、高速地發(fā)展，才能夠在中國壽險(xiǎn)市場上不斷發(fā)展壯大！

男：中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司總市值更是位居全球上市壽險(xiǎn)公司榜首，總資產(chǎn)規(guī)模占據(jù)國內(nèi)壽險(xiǎn)行業(yè)半壁江山。中國人壽不斷刷新著業(yè)績記錄，創(chuàng)造著新輝煌。

女：對(duì)于本次“鑫裕”產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)，公司經(jīng)理室也給予了高度重視，中國人壽麻城支公司總經(jīng)理吳思濤先生也蒞臨了本次答謝會(huì)的現(xiàn)場，讓我們用最熱烈的掌聲隆重請(qǐng)出XX總歡迎詞，掌聲有請(qǐng)。

女：謝謝吳總，有請(qǐng)XX總留步。

抽獎(jiǎng)時(shí)間：

女：謝謝吳總，XX請(qǐng)回坐。

母親節(jié)活動(dòng)：

男：各位嘉賓，各位朋友，今天除了是我們的新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)之外，還是一個(gè)非常重要的節(jié)日----母親節(jié)，所以今天我們特意為在座的所有女性嘉賓準(zhǔn)備了一個(gè)精彩節(jié)目和一份禮品。

女：下面有請(qǐng)我們的表演嘉賓帶來獨(dú)唱《母親》。

女：謝謝嘉賓的精彩表演，也祝在場的女性嘉賓以及我們所有嘉賓的母親節(jié)日快樂。

新產(chǎn)品發(fā)布

男：各位嘉賓，為慶祝習(xí)李新政順應(yīng)市場發(fā)展，在中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速轉(zhuǎn)型的大背景下分析研究中國

社會(huì)保障制度變遷及未來發(fā)展，參考國內(nèi)外商業(yè)化保險(xiǎn)公司同類產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路之后給出的一項(xiàng)具有中國特色的自利性的養(yǎng)老保障解決方案，公司特別推出了一款新的理財(cái)產(chǎn)品—國壽鑫裕養(yǎng)

老保險(xiǎn)。

女：今天我們特邀了金融理財(cái)規(guī)劃師，中國人壽新產(chǎn)品發(fā)布講師XXX女士，揭開我們新產(chǎn)品神秘的面紗。首先我為大家隆重的介紹XX老師！

男：下面借助各位熱情的掌聲有請(qǐng)XX老師，掌聲有請(qǐng)！

（幸運(yùn)抽獎(jiǎng)）

禮品回饋：

女：感謝涂老師的講解，相信聽了XX老師的講解之后，您一定跟我一樣感同身受，國壽鑫裕是一

款非常好的理財(cái)產(chǎn)品，可以很好的解決養(yǎng)老、醫(yī)療和理財(cái)?shù)鹊确矫娴男枨螅钟松箫L(fēng)險(xiǎn)，并且對(duì)您未來的家庭投資提供新的規(guī)劃和思路。本次答謝會(huì)還為現(xiàn)場投資的嘉賓提供了豐厚的回饋，分別是———

交流時(shí)間：

男：西方諺語說“贈(zèng)人玫瑰之手，歷久猶有余香”，今天我們的新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會(huì)得到各位來賓 的大力支持！當(dāng)您坐擁成倍增長的財(cái)富，您一定也會(huì)對(duì)我們的理財(cái)專家的傾情講授心存一份感激，相信您一定不虛此行、如同入寶山，滿載而歸。

女：各位來賓，財(cái)富不是朋友，朋友的確是財(cái)富。今日有緣相聚，從此祝福永隨。中國人壽因?yàn)閾碛辛四@樣高素質(zhì)的客戶而倍感榮幸，相信我們也會(huì)讓您因?yàn)榻Y(jié)識(shí)了中國人壽這個(gè)忠實(shí)的朋友而倍感自豪。

男：您的這次選擇將會(huì)成為您送給家人最好的禮物。接下來我們特意為大家準(zhǔn)備了進(jìn)一步交流的時(shí)間，有請(qǐng)各位來賓和您身邊的客戶經(jīng)理就今天涂老師所談到的家庭保障和鑫裕產(chǎn)品做進(jìn)一步交流。現(xiàn)在，有請(qǐng)工作人員為大家發(fā)放相關(guān)資料。

女：給自己一份保障，送家人一份關(guān)愛！投資一份國壽鑫裕保險(xiǎn)，讓我們的家庭生活更美滿，讓我們一起把握與財(cái)富握手的每一次機(jī)會(huì)！把握機(jī)會(huì)、把握機(jī)遇！你今天的抉擇將會(huì)成為你未來的驕傲！讓我們用愛心，構(gòu)建更加和諧的未來！今天明智的選擇，代表未來長久的幸福！

女：過去的我們無法控制，但明天的幸福生活卻取決于您今天的決定，相信通過思考，您定會(huì)做出明智的選擇。請(qǐng)大家抓緊時(shí)間，作出您明智的抉擇。現(xiàn)在各位嘉賓可以與我們的業(yè)務(wù)精英就您關(guān)于福滿一生產(chǎn)品感興趣的內(nèi)容進(jìn)行溝通。

男：各位嘉賓，保險(xiǎn)其實(shí)就是我們的備用胎、晴雨傘，平時(shí)我們只要注入一小部分資金，當(dāng)有急需時(shí)我們就能擁有大量現(xiàn)金。

女: 心動(dòng)不如行動(dòng)，您今天的選擇將會(huì)給您的人生增添無限的歡樂。

男：各位來賓，剛才我們的工作人員發(fā)放的《意見簽約表》中，您只要在相應(yīng)位置打“√”即可，選好后請(qǐng)及時(shí)交給您身邊的工作人員，謝謝。

女：可能我們有些嘉賓今天沒有帶足足夠的現(xiàn)金，不要緊，您只要在隨后的3天內(nèi)資金到賬就可以了，所有的獎(jiǎng)品都是有效的。

男：請(qǐng)?zhí)詈靡庀蚝灱s表的嘉賓不要走遠(yuǎn)，稍后我們將安排一個(gè)隆重的簽約儀式。

女：各位來賓，心到、想到就要做到，無論您今天做出怎樣的決定，我們相信都是明智的選擇……

男：各位嘉賓，選擇了中國人壽，那么有了中國人壽的陪伴，您將走向更高的成功與輝煌。（接著報(bào)簽單情況）

女：在以后的日子，中國人壽將為您帶來更高層次的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。因?yàn)樵谖覀冃闹卸急е@樣一個(gè)信念，那就是幫助別人就是幫助我們自己，為社會(huì)盡一份力量就是給社會(huì)一份希望、給自己一份未來。我們的愛心會(huì)使我們?nèi)烁裆A，會(huì)為我們的客戶帶來更周到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們的社會(huì)也將更加美好。現(xiàn)場有很多嘉賓投資了鑫裕養(yǎng)老，那我們對(duì)以上嘉賓表示祝賀。（接著報(bào)簽單情況）

男：各位來賓，心到、想到就要做到，無論您今天做出怎樣的決定，我們相信都是明智的選擇。

女：接下來是隆重的簽約儀式，有請(qǐng)中國人壽保險(xiǎn)股份有限公司麻城支公司XX經(jīng)理上臺(tái)和嘉賓簽約。

報(bào)單……

簽約完畢后

男：祝賀以上所有簽約的客戶，感謝XX經(jīng)理，有請(qǐng)XX經(jīng)理回座。

女：可能有些嘉賓還需要進(jìn)行考慮，在接下來的時(shí)間中歡迎大家繼續(xù)交流和簽約。希望大家把握機(jī)會(huì)，作出明智而果斷的決定……

男：各位來賓，今天我們相聚在一起，是一種緣份，更是一種情誼，隨著時(shí)間的推移，我們的友誼將會(huì)更加深厚，更加牢固。

女：真誠的感謝各位朋友對(duì)我們的信任和支持, 真心的祝愿各位嘉賓未來的事業(yè)蓬勃發(fā)展。

男：各位來賓，今天的答謝會(huì)為我們彼此搭建起友誼的平臺(tái)和溝通的橋梁，中國人壽真誠的希望成 為各位嘉賓忠誠的朋友，再次感謝各位嘉賓對(duì)我們工作的支持！

女：今天的答謝會(huì)取得圓滿成功，感謝各位嘉賓的光臨。接下來是午宴時(shí)間，朋友們，讓我們把酒言歡，廣泛交流，充分享受今天美好的時(shí)光，讓我們共同分享成功的喜悅。

男：祝各位嘉賓身體健康、闔家歡樂，用餐愉快！

第四篇：永豐新產(chǎn)品上市策劃方案

永豐新產(chǎn)品上市策劃方案

策劃人：

策劃單位：湖南理工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

策劃時(shí)間：2011-11-8

前言

永豐辣醬是一個(gè)依托本地資源優(yōu)勢，采取傳統(tǒng)工藝純天然曬制而成，具有三百多年悠久歷史的綠色食品。新的世紀(jì)，新的機(jī)遇，雙峰縣把永豐辣醬作為一大支柱產(chǎn)業(yè)來開發(fā)，形成了市場帶龍頭，龍頭帶基地，基地連農(nóng)戶的產(chǎn)業(yè)化格局。永豐辣醬系采用味鮮肉厚的永豐辣椒和小麥、黃豆、糯米等原料，純天然曬制而成。色澤鮮艷，氣味芳香,辣而帶甜，食之能開胃促進(jìn)食欲，使人唾涎。同時(shí)它

還具有一定的醫(yī)療保健作用，可以抵御風(fēng)寒，預(yù)防傷風(fēng)感冒，還能防凍瘡、脫發(fā)、壞血病和提高身體活力。它既是菜肴佳品，又能直接食用，還是饋贈(zèng)親友的上好禮品，深受世人喜愛，產(chǎn)品供不應(yīng)求。

永豐辣醬的生產(chǎn)地域在永豐地區(qū)，以雙峰縣城永豐鎮(zhèn)為中心，永豐地區(qū)由九峰山脈下的金田河與湄水河交匯而成，屬中亞熱帶季風(fēng)濕潤氣候區(qū)，生物多樣，熱量豐富，雨量充沛，光能充足，適宜于多種辣椒品種及大豆等辣醬原料作物的生長，辣椒品種10多個(gè)，其中燈籠辣椒不僅產(chǎn)量高，而且富含蛋白質(zhì)和人體所需的鐵、磷、鈣及多種維生素。雙峰縣緊鄰長、株、潭，境內(nèi)洛湛鐵路、潭邵高速和320國道橫貫東西，兩個(gè)火車客貨運(yùn)站緊毗縣城，公路四通八達(dá)，交通十分便捷。依托地利、天時(shí)、人和，百年老品牌“永豐辣醬”不斷發(fā)揚(yáng)光大，發(fā)展壯大，使永豐地區(qū)及雙峰縣以“南國醬都”而遠(yuǎn)近聞名。

目錄

一、市場分析

（一）市場分析

（二）企業(yè)的宏觀環(huán)境以及行業(yè)分

二、市場策略

三、廣告表現(xiàn)

四、廣告媒介

五、廣告預(yù)算

六、廣告效果評(píng)估

一、市場分析

（一）市場分析

產(chǎn)品品種和品牌為數(shù)尚少，產(chǎn)品市場因未飽和而未及細(xì)分，辣醬類產(chǎn)品無明確的產(chǎn)品定位，先導(dǎo)者“貴州老干媽”辣醬系列產(chǎn)品一支獨(dú)秀，少數(shù)一些跟進(jìn)品牌因“貴州老干媽”的強(qiáng)大競爭優(yōu)勢而被迫處于守勢，歷年來，辣醬產(chǎn)品的大部分產(chǎn)生于家庭市場，辣醬產(chǎn)品消費(fèi)意識(shí)較弱僅限于低端市場，辣醬產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中存在一定程度的信任危機(jī)。隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)的營銷觀念和營銷方式在不斷更新。而永豐營銷手段的落后使永豐辣醬的生產(chǎn)與銷售僅能局限于一個(gè)相對(duì)窄小的本地市場內(nèi)。1984年錯(cuò)失引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)工藝和設(shè)備，忽視技術(shù)改造錯(cuò)失了一個(gè)又一個(gè)的發(fā)展機(jī)遇。上世紀(jì)80年代中期，當(dāng)?shù)氐恼活櫽镭S辣醬原材料要求的特殊性和質(zhì)量性，號(hào)召國有、集體、個(gè)體、聯(lián)營四個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)。于是產(chǎn)生了互相爭奪原料的情況。更有的廠家為提高產(chǎn)量，大肆收購?fù)獾乩苯纷鳛樵希挥械目s短工藝流程，粗制濫造；有的甚至在辣醬里摻豆渣、面粉，大肆摻雜使假。

由于近年來種植辣椒的成本上升，直接導(dǎo)致辣醬的供求關(guān)系從而影響辣醬的價(jià)格，然而“貴州老干媽”因率先建立了培植基地而占盡市場先機(jī)，并以此為制高點(diǎn)狙擊跟進(jìn)者。即便如此，辣醬巨大的市場空間仍吸引著眾多的品牌前赴后繼欲分一杯羹。據(jù)一些可靠的市場信息表明，目前辣醬產(chǎn)品市場已山雨欲來。不久的將來，辣醬這一產(chǎn)品將因市場份額而烽煙四起。

二、市場策略

根據(jù)市場考擦，我們將產(chǎn)品定位于高檔產(chǎn)品。

讓廣大消費(fèi)者清楚地認(rèn)識(shí)到，永豐辣醬是健康綠色的食品，讓消費(fèi)者了解永豐辣醬的口感。突出永豐辣醬個(gè)性特點(diǎn)，突出其優(yōu)勢。在消費(fèi)者明白其在同等品牌中的優(yōu)勢。

永豐辣醬是我省地方名牌土特產(chǎn)，已經(jīng)越來越受到天南地北消費(fèi)者的青睞，其知名度與美譽(yù)度與日俱增。永豐辣醬具有濃厚的湘文化，還是受保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品。

做辣醬，吃辣醬，既是物質(zhì)上的享受，也是精神上的享受，又能促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，辣醬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與農(nóng)業(yè)、農(nóng)民息息相關(guān)。永豐辣醬是湖南省的名牌產(chǎn)品，我們的新產(chǎn)品將從長沙開始推向全國，隨著推向國際。我們將采用三條廣告，兩個(gè)公關(guān)宣傳活動(dòng)，兩個(gè)促銷活動(dòng)，三種媒介宣傳來進(jìn)行推廣。

三、廣告表現(xiàn)

廣告的主要對(duì)象為：追求綠色健康的普通消費(fèi)人群。

廣告主題為：“傳統(tǒng)”、“辣”、“好胃口”。

綠色食品越來越受到人們的重視，人們對(duì)自己的健康是越來越關(guān)注。目前市場上的各種綠色食品，功能食品的價(jià)格一般都要高于同類產(chǎn)品。而這一系列的產(chǎn)品也越來越受到普通消費(fèi)者的關(guān)注。

辣醬是中國普通人家的普遍消費(fèi)品。市場空間非常大，而且，目前市場上的一些辣醬價(jià)格雖然高于其他產(chǎn)品，但是，市場空間也很不錯(cuò)。如有這一功能綠色健康的辣醬投放市場的話，空間也一定很不錯(cuò)。

以高端消費(fèi)者為主要消費(fèi)對(duì)象。在此基礎(chǔ)上可以開發(fā)中低端消費(fèi)的產(chǎn)品，比如：送禮，自己食用等用處的辣醬。在包裝和宣傳上下工夫。

有面對(duì)普通大眾的產(chǎn)品，也要開發(fā)面對(duì)中低端消費(fèi)者的產(chǎn)品。

以長沙中大型超市為主要推廣地區(qū)，以長沙周邊地區(qū)為主要推廣地區(qū)。

四、廣告媒介

第一年先占居湖南市場，第二年向周邊省市擴(kuò)張，以旅游勝地帶動(dòng)國外市場的發(fā)展。三個(gè)宣傳主題同時(shí)進(jìn)行。主題分別為：“傳統(tǒng)”、“辣”、“好胃口”。

（一）促銷活動(dòng)：

廣告語：辣、辣、辣、還是這么辣！辣醬，還是永豐好！

1、在各大超市進(jìn)行促銷活動(dòng)。

2、舉行自己動(dòng)手做永豐辣醬活動(dòng)。

（二）媒介宣傳：

廣告語：永豐辣醬，辣出好滋味！

1、報(bào)紙，在長沙三大家報(bào)紙進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。

2、互聯(lián)網(wǎng)，上傳廣告到相關(guān)網(wǎng)站。

3、戶外廣告，在路牌，報(bào)刊亭，公交車體等地方，用大幅的圖片文字吸引過往的人群。

（三）公關(guān)宣傳：

廣告語：胃口不好、來點(diǎn)永豐辣醬！

1、開展區(qū)域性的公益服務(wù)。

2、舉辦一個(gè)義演晚會(huì)。

五、廣告預(yù)算

六、廣告效果評(píng)估

這次廣告的策劃總體來講是成功的，即加大了消費(fèi)者對(duì)“永豐”這個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)度與了解度。同時(shí)我們也掌握好了市場，能讓新產(chǎn)品一上市就有賣點(diǎn)。通過大量的電視廣告、廣播、宣傳單及報(bào)紙刊登的投放，消費(fèi)

者蜂擁而來，到我們的固定銷售點(diǎn)進(jìn)行購買。積極的參加我們的活動(dòng)，企業(yè)形象的到迅速提升，銷售額日益見漲，產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞，半年以內(nèi)所有的投入就回本。然后每年以40%的利潤上漲，兩年以內(nèi)占領(lǐng)辣醬行業(yè)60%市場

第五篇：新產(chǎn)品上市推廣策劃方案

新食品產(chǎn)品上市推廣策劃方案模板

一、前言(上市的目的)

二、市場背景分析

1、產(chǎn)品市場的總體趨勢分析；

2、消費(fèi)者分析；

3、競爭及該類似產(chǎn)品市場占比分析；

4、得出結(jié)論： 本產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì) A、新產(chǎn)品市場定位分析；

B、產(chǎn)品選項(xiàng)迎合了某些市場機(jī)會(huì)。

三、企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品SWOT分析

四、新品描述及核心利益分析

1、新品的口味、包裝、規(guī)格、箱容、價(jià)格、目標(biāo)消費(fèi)群等要素詳細(xì)描述；

2、產(chǎn)品各要素相對(duì)競品的優(yōu)勢；

3、新品相對(duì)競品的諸多好處之中有什么特別優(yōu)勢；

4、最后得出結(jié)論：我們有充足的理由（優(yōu)勢）會(huì)贏；

五、新品上市進(jìn)度規(guī)劃

六、鋪貨進(jìn)度計(jì)劃

七、消費(fèi)者促銷 怎樣的促銷活動(dòng)？具體的時(shí)間、地點(diǎn)、方式等細(xì)節(jié)的落實(shí)。

八、宣傳活動(dòng)

企業(yè)投入的廣告具體播放時(shí)間 頻率 各種廣宣品

助陳物的樣品和投放區(qū)域 方式及投放數(shù)字。

報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)選擇。促銷強(qiáng)度設(shè)計(jì)

九、其他

新品銷量預(yù)估、營銷費(fèi)用預(yù)算、產(chǎn)品損益評(píng)估等