第一篇：2013-2017年中國有機肥料行業未來趨勢預測分析報告

2013-2017年中國有機肥料行業未來趨勢預測分析報告

正文目錄

第一章有機肥料概述1第一節有機肥料定義1第二節有機肥料行業發展歷程2第三節有機肥料分類情況3第四節有機肥料產業鏈分析

4一、產業鏈模型介紹

4二、有機肥料產業鏈模型分析6 第二章2013年中國有機肥料行業發展環境分析11第一節2013年中國經濟環境分析1

1一、宏觀經濟1

1二、工業形勢1

2三、固定資產投資14第二節有機肥料行業相關政策18

一、國家“十二五”產業政策18

二、其他相關政策

21三、出口關稅政策23第三節2013年中國有機肥料行業發展社會環境分析2

5一、居民消費水平分析2

5二、工業發展形勢分析27 第三章中國有機肥料生產現狀分析30第一節有機肥料行業總體規模30第一節有機肥料產能概況

31一、2011-2013年產能分析

31二、2013-2017年產能預測32第三節有機肥料市場容量概況3

5一、2011-2013年市場容量分析3

5二、產能配置與產能利用率調查36

三、2013-2017年市場容量預測38第四節有機肥料產業的生命周期分析42第五節有機肥料產業供需情況43 第四章有機肥料國內產品價格走勢及影響因素分析45第一節國內產品2011-2013年價格回顧45第二節國內產品當前市場價格及評述46第三節國內產品價格影響因素分析47第四節2013-2017年國內產品未來價格走勢預測48 第五章2013年我國有機肥料行業發展現狀分析50第一節我國有機肥料行業發展現狀50

一、有機肥料行業品牌發展現狀50

三、有機肥料市場需求層次分析5

5四、我國有機肥料市場走向分析56 第二節中國有機肥料產品技術分析59

一、2013年有機肥料產品技術變化特點59

二、2013年有機肥料產品市場的新技術60

三、2013年有機肥料產品市場現狀分析62 第三節中國有機肥料行業存在的問題66

一、有機肥料產品市場存在的主要問題66

二、國內有機肥料產品市場的三大瓶頸69

三、有機肥料產品市場遭遇的規模難題71第四節對中國有機肥料市場的分析及思考7

3一、有機肥料市場特點7

3二、有機肥料市場分析7

5三、有機肥料市場變化的方向76

四、中國有機肥料行業發展的新思路78

五、對中國有機肥料行業發展的思考81 第六章2013年中國有機肥料行業發展概況85第一節2013年中國有機肥料行業發展態勢分析85第二節2013年中國有機肥料行業發展特點分析86第三節2013年中國有機肥料行業市場供需分析87 第七章有機肥料行業市場競爭策略分析89第一節行業競爭結構分析89

一、現有企業間競爭89

二、潛在進入者分析9

1三、替代品威脅分析9

2四、供應商議價能力9

4五、客戶議價能力97 第二節有機肥料市場競爭策略分析100

一、有機肥料市場增長潛力分析100

二、有機肥料產品競爭策略分析10

2三、典型企業產品競爭策略分析105 第三節有機肥料企業競爭策略分析108

一、2013-2017年我國有機肥料市場競爭趨勢108

二、2013-2017年有機肥料行業競爭格局展望110

三、2013-2017年有機肥料行業競爭策略分析113 第八章有機肥料行業投資與發展前景分析117第一節2013年有機肥料行業投資情況分析117

一、2013年總體投資結構117

二、2013年投資規模情況119

三、2013年投資增速情況120

四、2013年分地區投資分析122第二節有機肥料行業投資機會分析126

二、可以投資的有機肥料模式129

三、2013年有機肥料投資機會1

31四、2013年有機肥料投資新方向132 第三節有機肥料行業發展前景分析13

5一、毆債危機下有機肥料市場的發展前景13

5二、2013年有機肥料市場面臨的發展商機136 第九章2013-2017年中國有機肥料行業發展前景預測分析140第一節2013-2017年中國有機肥料行業發展預測分析140

一、未來有機肥料發展分析140

二、未來有機肥料行業技術開發方向1

42三、總體行業“十二五”整體規劃及預測145第二節2013-2017年中國有機肥料行業市場前景分析148

一、產品差異化是企業發展的方向148

二、渠道重心下沉150 第十章有機肥料上游原材料供應狀況分析155第一節主要原材料155第二節主要原材料2011-2013年價格及供應情況156第三節2013-2017年主要原材料未來價格及供應情況預測157 第十一章有機肥料行業上下游行業分析159第一節上游行業分析159

一、發展現狀159

二、發展趨勢預測160

三、行業新動態及其對有機肥料行業的影響16

2四、行業競爭狀況及其對有機肥料行業的意義165第二節下游行業分析168

一、發展現狀168

二、發展趨勢預測170

三、市場現狀分析17

3四、行業新動態及其對有機肥料行業的影響17

5五、行業競爭狀況及其對有機肥料行業的意義176 第十二章2013-2017年有機肥料行業發展趨勢及投資風險分析180第一節當前有機肥料存在的問題180第二節有機肥料未來發展預測分析18

1一、中國有機肥料發展方向分析18

1二、2013-2017年中國有機肥料行業發展規模18

3三、2013-2017年中國有機肥料行業發展趨勢預測184 第三節2013-2017年中國有機肥料行業投資風險分析187

一、市場競爭風險187

二、原材料壓力風險分析188

三、技術風險分析190

四、政策和體制風險19

3五、外資進入現狀及對未來市場的威脅19

5第十三章有機肥料國內重點生產廠家分析198

第一節A公司198

一、企業基本概況198

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析201

三、2011-2013年企業競爭優勢分析203

四、企業未來發展戰略與規劃204

第二節B公司207

一、企業基本概況207

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析208

三、2011-2013年企業競爭優勢分析210

四、企業未來發展戰略與規劃213

第三節C公司216

一、企業基本概況216

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析218

三、2011-2013年企業競爭優勢分析221

四、企業未來發展戰略與規劃223

第四節D公司225

一、企業基本概況225

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析227

三、2011-2013年企業競爭優勢分析228

四、企業未來發展戰略與規劃230

第五節E公司234

一、企業基本概況234

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析237

三、2011-2013年企業競爭優勢分析239

四、企業未來發展戰略與規劃240

第六節F公司243

一、企業基本概況243

二、2011-2013年企業經營與財務狀況分析244

三、2011-2013年企業競爭優勢分析246

四、企業未來發展戰略與規劃249

第十四章有機肥料地區銷售分析253

第一節中國有機肥料區域銷售市場結構變化253

第二節有機肥料“東北地區”銷售分析254

一、2011-2017年東北地區銷售規模254

二、東北地區“規格”銷售分析257

三、2011-2017年東北地區“規格”銷售規模分析

第三節有機肥料“華北地區”銷售分析261

一、2011-2017年華北地區銷售規模261

二、華北地區“規格”銷售分析263

三、2011-2017年華北地區“規格”銷售規模分析

第四節有機肥料“中南地區”銷售分析267

一、2011-2017年中南地區銷售規模267-4-259 26

4-5-

二、中南地區“規格”銷售分析268

三、2011-2017年中南地區“規格”銷售規模分析270 第五節有機肥料“華東地區”銷售分析27

4一、2011-2017年華東地區銷售規模27

4二、華東地區“規格”銷售分析277

三、2011-2017年華東地區“規格”銷售規模分析279第六節有機肥料“西北地區”銷售分析28

1一、2011-2017年西北地區銷售規模28

1二、西北地區“規格”銷售分析283 第十五章2013-2017年中國有機肥料行業投資戰略研究286第一節2011-2013年中國有機肥料行業投資策略分析286

一、有機肥料投資策略286

二、有機肥料投資籌劃策略289

三、2013年有機肥料品牌競爭戰略291 第二節2013-2017年中國有機肥料行業品牌建設策略29

3一、有機肥料的規劃29

3二、有機肥料的建設29

5三、有機肥料業成功之道296 第十六章市場指標預測及行業項目投資建議300第一節中國有機肥料行業市場發展趨勢預測300第二節有機肥料產品投資機會301第三節有機肥料產品投資趨勢分析302第四節項目投資建議30

3一、行業投資環境考察30

3二、投資風險及控制策略30

4三、產品投資方向建議306

四、項目投資建議3091、技術應用注意事項3112、項目投資注意事項3123、生產開發注意事項3144、銷售注意事項317 更多圖表：見報告正文 詳細圖表略??.如需了解歡迎來電索要。本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客戶要求選擇目標企業及調查內容。------------------------------【報告價格】[紙質版]:6300.00元 [電子版]:6500.00元 [紙質+電子]:6800.00元

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第二篇：2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業未來趨勢預測分析報告

2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業未來趨勢預測分析報告

正文目錄

第一章肥料黃金搭檔概述1

第一節肥料黃金搭檔定義1

第二節肥料黃金搭檔行業發展歷程2

第三節肥料黃金搭檔分類情況3

第四節肥料黃金搭檔產業鏈分析4

一、產業鏈模型介紹4

二、肥料黃金搭檔產業鏈模型分析6

第二章2013年中國肥料黃金搭檔行業發展環境分析11

第一節2013年中國經濟環境分析11

一、宏觀經濟11

二、工業形勢12

三、固定資產投資14

第二節肥料黃金搭檔行業相關政策18

一、國家十二五產業政策18

二、其他相關政策21

三、出口關稅政策23

第三節2013年中國肥料黃金搭檔行業發展社會環境分析

一、居民消費水平分析25

二、工業發展形勢分析27

第三章中國肥料黃金搭檔生產現狀分析30

第一節肥料黃金搭檔行業總體規模30

第一節肥料黃金搭檔產能概況31

一、2010-2013年產能分析31

二、2013-2017年產能預測32

第三節肥料黃金搭檔市場容量概況35

一、2010-2013年市場容量分析35

二、產能配置與產能利用率調查36

三、2013-2017年市場容量預測38

第四節肥料黃金搭檔產業的生命周期分析42

第五節肥料黃金搭檔產業供需情況43

第四章肥料黃金搭檔國內產品價格走勢及影響因素分析45

第一節國內產品2012年價格回顧45

第二節國內產品當前市場價格及評述46

第三節國內產品價格影響因素分析47

第四節2013-2017年國內產品未來價格走勢預測48

第五章2013年我國肥料黃金搭檔行業發展現狀分析50

第一節我國肥料黃金搭檔行業發展現狀50

一、肥料黃金搭檔行業品牌發展現狀50-1-25

三、肥料黃金搭檔市場需求層次分析5

5四、我國肥料黃金搭檔市場走向分析56 第二節中國肥料黃金搭檔產品技術分析59

一、2013年肥料黃金搭檔產品技術變化特點59

二、2013年肥料黃金搭檔產品市場的新技術60

三、2013年肥料黃金搭檔產品市場現狀分析62 第三節中國肥料黃金搭檔行業存在的問題66

一、肥料黃金搭檔產品市場存在的主要問題66

二、國內肥料黃金搭檔產品市場的三大瓶頸69

三、肥料黃金搭檔產品市場遭遇的規模難題71第四節對中國肥料黃金搭檔市場的分析及思考7

3一、肥料黃金搭檔市場特點7

3二、肥料黃金搭檔市場分析75

三、肥料黃金搭檔市場變化的方向76

四、中國肥料黃金搭檔行業發展的新思路78

五、對中國肥料黃金搭檔行業發展的思考81 第六章2013年中國肥料黃金搭檔行業發展概況85第一節2013年中國肥料黃金搭檔行業發展態勢分析85第二節2013年中國肥料黃金搭檔行業發展特點分析86第三節2013年中國肥料黃金搭檔行業市場供需分析87 第七章肥料黃金搭檔行業市場競爭策略分析89

第一節行業競爭結構分析89

一、現有企業間競爭89

二、潛在進入者分析9

1三、替代品威脅分析9

2四、供應商議價能力9

4五、客戶議價能力97

第二節肥料黃金搭檔市場競爭策略分析100

一、肥料黃金搭檔市場增長潛力分析100

二、肥料黃金搭檔產品競爭策略分析10

2三、典型企業產品競爭策略分析105 第三節肥料黃金搭檔企業競爭策略分析108

一、2013-2017年我國肥料黃金搭檔市場競爭趨勢108

二、2013-2017年肥料黃金搭檔行業競爭格局展望110

三、2013-2017年肥料黃金搭檔行業競爭策略分析113 第八章肥料黃金搭檔行業投資與發展前景分析117

第一節2013年肥料黃金搭檔行業投資情況分析117

一、2013年總體投資結構117

二、2013年投資規模情況119

三、2013年投資增速情況120

四、2013年分地區投資分析122

第二節肥料黃金搭檔行業投資機會分析126

二、可以投資的肥料黃金搭檔模式129

三、2013年肥料黃金搭檔投資機會1

31四、2013年肥料黃金搭檔投資新方向132 第三節肥料黃金搭檔行業發展前景分析135

一、毆債危機下肥料黃金搭檔市場的發展前景135

二、2013年肥料黃金搭檔市場面臨的發展商機136

第九章2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業發展前景預測分析140第一節2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業發展預測分析140

一、未來肥料黃金搭檔發展分析140

二、未來肥料黃金搭檔行業技術開發方向1

42三、總體行業十二五整體規劃及預測145

第二節2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業市場前景分析148

一、產品差異化是企業發展的方向148

二、渠道重心下沉150

第十章肥料黃金搭檔上游原材料供應狀況分析155第一節主要原材料155

第二節主要原材料20132013年1季度價格及供應情況156第三節2013-2017年主要原材料未來價格及供應情況預測157 第十一章肥料黃金搭檔行業上下游行業分析159第一節上游行業分析159

一、發展現狀159

二、發展趨勢預測160

三、行業新動態及其對肥料黃金搭檔行業的影響16

2四、行業競爭狀況及其對肥料黃金搭檔行業的意義165第二節下游行業分析168

一、發展現狀168

二、發展趨勢預測170

三、市場現狀分析173

四、行業新動態及其對肥料黃金搭檔行業的影響17

5五、行業競爭狀況及其對肥料黃金搭檔行業的意義176

第十二章2013-2017年肥料黃金搭檔行業發展趨勢及投資風險分析180第一節當前肥料黃金搭檔存在的問題180第二節肥料黃金搭檔未來發展預測分析181

一、中國肥料黃金搭檔發展方向分析181

二、2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業發展規模18

3三、2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業發展趨勢預測184 第三節2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業投資風險分析187

一、市場競爭風險187

二、原材料壓力風險分析188

三、技術風險分析190

四、政策和體制風險193

五、外資進入現狀及對未來市場的威脅19

5第一節A公司198

一、企業基本概況198

二、2010-2013年企業經營與財務狀況分析20

1三、2010-2013年企業競爭優勢分析20

3四、企業未來發展戰略與規劃204第二節B公司207

一、企業基本概況207

二、2010-2013年企業經營與財務狀況分析208

三、2010-2013年企業競爭優勢分析210

四、企業未來發展戰略與規劃213第三節C公司216

一、企業基本概況216

二、2010-2013年企業經營與財務狀況分析

三、2010-2013年企業競爭優勢分析2

21四、企業未來發展戰略與規劃223第四節D公司225

一、企業基本概況225

二、2010-2013年企業經營與財務狀況分析

三、2010-2013年企業競爭優勢分析228

四、企業未來發展戰略與規劃230

第五節E公司234

一、企業基本概況234

二、2010-2013年企業經營與財務狀況分析

三、2010-2013年企業競爭優勢分析239

四、企業未來發展戰略與規劃240第六節F公司243

一、企業基本概況243

二、2010-2013年企業經營與財務狀況分析

三、2010-2013年企業競爭優勢分析246

四、企業未來發展戰略與規劃249第十四章肥料黃金搭檔地區銷售分析253

第一節中國肥料黃金搭檔區域銷售市場結構變化第二節肥料黃金搭檔東北地區銷售分析2

54一、2013-2017年東北地區銷售規模2

54二、東北地區規格銷售分析257

三、2013-2017年東北地區規格銷售規模分析第三節肥料黃金搭檔華北地區銷售分析26

1一、2013-2017年華北地區銷售規模26

1二、華北地區規格銷售分析263

三、2013-2017年華北地區規格銷售規模分析第四節肥料黃金搭檔中南地區銷售分析267

一、2013-2017年中南地區銷售規模267

218 227 237 244253259264

三、2013-2017年中南地區規格銷售規模分析270 第五節肥料黃金搭檔華東地區銷售分析27

4一、2013-2017年華東地區銷售規模27

4二、華東地區規格銷售分析277

三、2013-2017年華東地區規格銷售規模分析279

第六節肥料黃金搭檔西北地區銷售分析28

1一、2013-2017年西北地區銷售規模28

1二、西北地區規格銷售分析283

第十五章2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業投資戰略研究286

第一節2010-2013年中國肥料黃金搭檔行業投資策略分析286

一、肥料黃金搭檔投資策略286

二、肥料黃金搭檔投資籌劃策略289

三、2013年肥料黃金搭檔品牌競爭戰略291

第二節2013-2017年中國肥料黃金搭檔行業品牌建設策略29

3一、肥料黃金搭檔的規劃29

3二、肥料黃金搭檔的建設29

5三、肥料黃金搭檔業成功之道296

第十六章市場指標預測及行業項目投資建議300

第一節中國肥料黃金搭檔行業市場發展趨勢預測300第二節肥料黃金搭檔產品投資機會301第三節肥料黃金搭檔產品投資趨勢分析302

第四節項目投資建議30

3一、行業投資環境考察30

3二、投資風險及控制策略30

4三、產品投資方向建議306

四、項目投資建議3091、技術應用注意事項3112、項目投資注意事項3123、生產開發注意事項3144、銷售注意事項317 更多圖表：見報告正文

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本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客戶要求選擇目標企業及調查內容。------------------------------

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第三篇：2014中國工作服行業的未來趨勢分析

2014中國工作服行業的未來趨勢分析

隨著經濟的日益發展，企業間的競爭特別是跨國公司的競爭日趨激烈。本土企業在面對跨國公司的瘋狂進攻中，無疑也接受了一次經營與管理思維的洗禮。訂制工裝這個行業發展趨勢將如何呢？武漢眾人服裝設計制作有限公司，有以下幾點看法：

1.創新求變。現在的大都數工裝企業還停留在加工階段。缺乏獨立的設計團隊和面料研發團隊。工裝企業如何突圍？就是要不斷地創新求變，居安思危，提高自主知識產權，掌握核心競爭力。鮮有企業能夠像眾人服裝，喬治白這樣，能做大做強成為工裝和職業裝的領導品牌。

2.管理經營模式的改變。對于國外的很多企業，都運用了ERP系統，該系統極大地節約了人力、物力以及提高了生產效率。對比國內大都數工裝企業，管理還停留原始階段。當然不可否認，十八年前的眾人服裝也是如此。那時候，經常出現銷售與生產脫節以及生產時間不按時等諸多問題，極大制約了企業的發展。在這種情況下，眾人服裝積極研究國外先進的管理模式，引進ERP生產系統。這也是眾人服裝能成為工裝行業領軍企業的一個重要因素。眾人服裝十八年來走過的路，可以為很多企業提供借鑒。

3.競爭激烈，優秀的企業逐步兼并落后的企業。物競天擇，適者生存，誰也不能改變這個法則。很大一批工裝企業將逐步淪為優秀企業的加工廠，當然這些企業獲取的利潤只有15%。

4.差異化更加明顯。企業之間的差異化將會更加明顯，2014年工裝市場將進一步細分：職業裝、工裝、特種工裝等等。比武漢眾人服裝為例，它將更加專注于工裝設計定做。2014年是機遇與挑戰并存的一年。武漢眾人服裝設計制作有限公司提醒廣大工裝定制企業抓緊時間，創新求變，為打造民族品牌貢獻一份力量！訂制工作服，沒有國界；但是廠家卻有自己的國家

第四篇：油漆行業未來趨勢分析

油漆行業未來趨勢分析

涂料俗稱“油漆”，是一種能牢固覆蓋在物體表面，起保護、裝飾、標志和其他特殊用途的化學混合物，通常由基料(樹脂、粘接劑)、顏料、填料、溶劑和少量功能性添加劑等組成，其產品分類方法較多，也即將涂料分為工業涂料、船舶(艦船)涂料、建筑涂料、木器涂料、汽車涂料等。同時，我們將建筑涂料與家具涂料視為“家居裝飾涂料”。據統計，2006年，涂料總量達到507.84萬噸，比2005年的404.10萬噸增長25.6%;產品銷售收入達963.16億元，同比增長30.04%;利潤總額65.67億元，同比增長48.06%。這其中重要的產量與銷量增長來源即是家居裝飾涂料。

裝飾涂料的這幾年

一般來講，涂覆于建筑內墻、外墻、屋頂、地面等部位所用的涂料稱之為建筑涂料，可以分為有機涂料和無機涂料兩大類，而木器涂料則主要是用于家具等器物上。

隨著住房分配制度的改革，住房私有化，室內裝修成為時尚，裝飾涂料也隨之步入了發展的快車道。同時受國家西部大開發、奧運場館的建設，重要工程和民用住宅小區日漸增多，以及相關政策的出臺等眾多因素的影響，裝飾涂料近兩年一直保持高速增長。據不完全統計，1996年全國建筑涂料產量為29.60萬噸，約占涂料總產量的20%;1999年突破50萬噸，達到51.55萬噸;2000年增長到56.32萬噸;2004年達到113.37萬噸;到2006年，建筑涂料超過130萬噸。而木器涂料大約占涂料總量的15%-20%。

從涂料產量來源看，目前國內已形成以3大涂料生產基地為中心向全國輻射的生產布局;市場集中度高，大企業居于支撐地位;國外涂料企業壟斷中高檔涂料產品市場。

從競爭層面看，全球前十強的涂料品牌已經全部進入中國，展開了攻城掠地，而一些資源相對雄厚的本土品牌也已展開多輪市場攻勢。目前已形成立邦、多樂士、華潤等全國性品牌，美涂士、嘉寶莉、大寶、三棵樹、紫荊花、中華制漆、展辰、鱷魚、長春藤、鴻昌、神洲、巴德士、秀珀、3A等知名二線品牌占據中高端市場的競爭格局。而各地的“作坊”式工廠分食涂料消費市場剩余的份額，構成低端市場的重要力量。從技術與功能發展演變看，從耐擦洗、耐粘污、防火、防腐、光滑、無毒、附著力強、涂刷面積等基本的功能，全面向兼具殺菌、無味、顏色美麗等功能的健康涂料、時尚涂料擴展與提升。目前在建筑涂料中，有機水性涂料倍受青睞，其典型代表就是乳膠漆。

同時，已經出現了涂料業的相關環保健康標準。

贏道新營銷品牌傳播機構認為，理性購買的消費者比例正在增加，對涂料的環保健康標準要求更高，理性購物能力較強、信息獲取渠道較多的消費者將逐步消除涂料購買的信息不對稱，同時消費者的品牌意識將進一步增強，知名品牌獲得購買親睞的機會已經變得更大。

市場現狀與競爭格局

由于涂料技術門檻并不高，尤其是低端涂料，陸續有多家市場進入者，從“北京紅獅、天津燈塔、上海造漆、武漢雙虎”四大國企占據鰲頭，到廣東順德民營涂料企業崛起于東南地帶，以至于形成目前多家國外品牌、全國性品牌、地區性品牌全面競爭狀況。

據統計，目前國內涂料生產廠商約有8000家，以中小型、區域型品牌居多，同時還存在大量的作坊式涂料生產工廠。

同時，由數千家廠商組成的涂料供應市場，其市場集中度卻是非常低的，排名前五的裝飾涂料生產商僅占25%%的市場份額。而在歐洲的大多數國家，甚至印度，前三四家裝飾涂料商占據60%%—80%%的市場份額。

整個裝飾涂料市場的競爭格局可以按領導者、挑戰者、跟隨者、補缺者的階梯性關系劃分。其中，領導者角色的扮演者主要是立邦、華潤、多樂士等品牌，占據中高端市場絕大部分份額，憑借雄厚的財力和相對高超的營銷手段，通過巨額的傳播費用來塑造品牌形象，進而形成對終端消費者的強勁拉力;挑戰者主要是三棵樹、大象、神州、嘉寶莉、美涂士、紫荊花等，積極進取，向一線品牌發起了沖擊與挑戰;重視建立廣泛的經銷商網絡，通過并不透明的價格來保障經銷商的利益，甚至通過多品牌運作來提高網絡密度、降低價格透明度，但對傳播及品牌拉力相對重視不夠;跟隨者主要是中華制漆、臺昌樹脂、江蘇蘭陵、三愛化工等，在全國某些區域擁有一定的知名度與市場占有率，擁有自主特色的產品線，并且在營銷策略上傾向于大開大合，有一定的銳氣;最后剩下的補缺者主要以一些小型廠為代表。生產雜牌涂料，代工或非法仿冒名牌涂料，低價占領市場，產品多銷往農村和各類專業市場，但總體銷量不可小覷。

其中，三愛化工攜3A環保漆正立足重點區域市場，采用“重兵布陣、重拳出擊、重資投入、重點突破”的四重策略刮起“環保健康風”，力圖躋身入挑戰者行列，與三棵樹、大象、嘉寶莉、美涂士等知名品牌齊舞。

裝飾涂料業的幾種趨勢

通過各種數據的分析，及涂料技術變革、功能擴展、產品訴求的觀察與分析，裝飾涂料將在產品技術與功能、市場、競爭、營銷方面將存在這樣一些趨勢。贏道新營銷品牌傳播機構認為在趨勢層面有如下具體表現：

(1)產品技術與功能趨勢

技術與功能作為產品研發環節的核心支持點，裝飾涂料的整個趨勢是向著水性、高固體分、高裝飾性、耐候性、抗污染性方向發展;向著高效、節省能源和資源、無害、無污染方向發展，向著多品種、功能性、施工簡便的方向發展。而其中，健康、環保、殺菌、降解等功能已經成為重要的市場賣點，對中高端的消費者而言，這些功能影響著其最終的購買決策。

(2)市場趨勢

據統計，中國裝飾涂料(不包括工業漆、船舶漆和其他工業用涂料等非建筑用涂料)市場的年增長率約為10%，年市場總值約為13億歐元，年人均消費量卻不到1升。而在歐洲，年市場總值約為110億歐元，年人均消費量為10升;在美國，年市場總值達到58億美元，年人均消費量卻達到11升。近兩年來，中國涂料市場需求年增幅超過8%，2008年的增長將會放緩，約為6%-7%，但中國裝飾涂料市場在十多年時間預計將趕上歐美。

從市場細分解度看，涂料產業商機無限，從油性涂料到水性涂料，從丙烯酸涂料到氟碳涂料，從平面涂料到質感涂料，都將有眾多的進入者，并且通過競爭而產生“領頭羊”。

從市場集中度看，涂料業將完成洗牌階段，“馬太效應”的影響更加明顯，能全面參與競爭的涂料企業越來越少，品牌的集中度越來越高。

從2007年以來，這種并購整合與贏家通吃的現象已經隨處可見。可以預見，今后幾年有實力的涂料企業將通過技術更新、產品換代、市場擴張、并購上市、強強聯合等手段，一方面擴大原有競爭優勢與市場占有率，同時將投入大的力量尋找新的利潤增長點。

(3)競爭趨勢

整個競爭趨勢涵蓋了進入者們在競爭手段方面的策略問題，比如概念競爭、渠道競爭、傳播手段競爭、終端競爭與資本層面的競爭等，以及可能呈現的競爭格局與品牌格局。

而從近兩年的競爭軌跡看，行業并購整合與洗牌正在愈演愈烈，一些區域或地方品牌難逃淘汰出局命運。比如先是美國威士伯以2.81億美元收購華潤涂料80%%的股權;PPG繼2006年初收購上海森普建材公司的部分資產后，當年8月又宣布以1.15億美元收購亞美隆國際公司的特種涂料和上光業務及韓國林春集團50%%的股份;與美涂士攜手生產防腐涂料的揚州金陵特種涂料廠，收購生產絕緣漆的浙江榮泰科技企業有限公司和生產防火涂料的北京三旗涂料;湖南湘江涂料集團收購鄭州雙塔油漆廠，完成國內涂料業最大的企業并購;浙江民營涂料企業南方涂料工業有限公司順利入主有著40多年歷史的南京木器廠等。

同時，新一輪的市場競爭和并購整合預期將圍繞綠色環保的主題展開并收尾。“十一五”規劃提出，到2010年，單位GDP能耗降低20%%，主要污染物排放總量減少10%%。隨著各種環保標準及節能措施的出臺，預期節能與環保的監控將進一步加強。同時，尤其是消費者對環保健康功能的需求，是決定新一輪裝飾涂料競爭中企業能否生存之根本要素。

(4)營銷趨勢

大量的硬廣告投放、銷售網絡建設、終端亮陳與促銷仍然構成營銷的主流，產品推廣會、招商會、發布會、公益營銷、事件營銷、綠色營銷等營銷手段與載體同樣少不了。

值得注意的一種現象是，網絡傳播與網絡營銷將作為一支重要的營銷傳播新軍切入到涂料品牌的傳播之中。操盤手們將把視野投入到互聯網上，把傳播通路更多地引向互聯網，通過綜合門戶、行業門戶、區域門戶、專業門戶、博客、網絡社區、分類信息平臺、郵件、短信平臺、搜索引擎、電子商務平臺、數字雜志等組合型通路，更多地借助話題營銷、事件營銷與活動營銷引發病毒式傳播與口碑傳播，實現營銷傳播的“蜂鳴效應”，一方面中小企業可借此建立差異化的營銷傳播競爭優勢，突破傳統營銷傳播方式的成本壁壘;另一方面實力雄厚的大型企業將在傳統營銷之外開辟更廣闊的戰線。

除開立邦、嘉寶莉等知名品牌已經有所行動外，3A環保漆更是搶先一步，重點引入了網絡傳播與網絡營銷，同網絡整合營銷傳播領域的領先機構贏道新營銷開始建立合作關系，一方面建立品牌知名度互聯網傳播的先發優勢，另一方面借用互聯網渠道與消費者建立更加直接、更加親密的關系，以便更全面及時地聽取消費者的意見，更周到體貼的服務于消費者。

第五篇：中國現代農業發展供需分析及未來趨勢前景預測

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中國現代農業發展供需分析及未來趨勢前景預測

中國農業發展迅速，但資源約束性大，規模化程度和生產效率偏低，行業質量管控體系松散，造成食品安全隱憂。中國農業在過去三十多年發展迅速，農業產值結構和消費結構也逐步發生著變化，加工食品、高營養和附加值產品、畜牧產業上游的飼料用糧和加工用糧，以及非中國傳統食品的需求增長趨勢明顯。而分散的農地結構、有限的水資源和生物資源，以及極端多變的天氣情況和自然災害長期導致中國農業規模化生產水平和勞動生產率普遍偏低。包括松散的質量監控體系在內的種種先天缺陷也對國家的糧食安全和食品安全造成威脅，中國農業面臨著來自消費市場和國際農貿體系雙重的轉型壓力。中國現代農業發展模式趨向適度規模化和全產業鏈經營，橫向和縱向產業并購和投資有望更加頻繁。全產業鏈經營已經成為中國農業現代化轉型過程中最有競爭力的產業模式。通過投資并購和行業板塊的有機擴張，企業可以使上下游各個環節緊密對接，實現不同環節的優勢互補，產生協同效應，并且實現覆蓋全產業鏈的監督和管理，從而使食品安全和產品質量得以保證。根據我們的觀察，資金實力雄厚、抗風險能力強以及行業經驗豐富的實業巨頭之間的投資競爭將在全產業鏈的各個階段展開；而中小型農業投資者則主要在產業鏈上的某一環節實現橫向擴張。

中國農業企業海外投資速度不斷加快，技術、品牌和市場類投資集中在北美、歐洲和澳大拉西亞，而資源型投資則主要流向非洲、南美洲和澳大拉西亞。

近些年來，中國農業公司在海外市場頻頻進行直接投資和并購活動。中國農業企業海外投資的動機更加多樣化，投資領域也逐步發展到多個子行業和領域，包括種植、畜禽養殖、農產品加工、農業生產和研究技術的應用、商業化和市場化、品牌、渠道和市場等。企業通過“公司＋農戶”的模式，直接新建、收購或租用生產基地或加工廠，還有直接利用當地成熟的農業生產服務體系整合投資目的地的資源。中國農業企業的海外投資已經遍布六大洲近百個國家和地區，參與境外農業投資與合作的企業合作層次逐步升級，由單純的合作開發資源發展到資本聯合經營，推動國際產業并購。

在以實業類投資者為主導的農業并購市場上，國內農業種植類和農牧業資產對境內外賣價最具吸引力，在這一環節進行積極擴張已經成為多個農業二級行業經營者的廣泛共識。

面向產業上下游的縱向產業鏈延伸擴張將以行業巨頭為主要玩家，在目前階段，全產業鏈策略主要對資金實力雄厚、抗風險能呢能力強以及行業經驗豐富的企業更具可操作性和現實吸引力。相信經過一段時間的產業兼并整合，農業巨頭之間的競爭將在產業鏈的各個階段展開。而在中小型農業并購層面，企業的戰略布局則更多集中在子行業內部，投資者主要通過“小步快走”的靈活策略進行布局，以產業鏈上某一環節的橫向擴張為主要特點。近年的并購市場出現不少行業外企業通過并購進行“跨界”投資的案例。除了與實業家個人的產業抱負有關之外，資本巨頭的高調入局也和企業優化投資結構，分散資產風險以及儲備長期的利潤增長點有關。

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國內農產品價值與附加值的深度挖掘和產業價值鏈的延伸也為PE/VC提供了廣闊的投資平臺，特別是在諸如高端食品消費市場、農業電商、種業、冷鏈物流、物聯網等領域。目前資本在農業漸成聚集之勢，有相當比例的涉農投資機構在該領域有較高的投資比重。大多數涉農PE/VC的兩次或多次投資分別流向了不同的二級行業，表明資本機構更傾向在不同的子行業/產業鏈環節配置資產，分散風險，以期在全行業范圍內尋求最佳利潤。畜牧公司在資本市場的份額在過去幾年維持穩定并逐漸增加，投資者選擇幫助被投公司通過向上并購投資畜牧養殖項目、直接從產業上游獲取優質資源、進行質量把控；PE/VC對于林業公司的興趣逐漸減少，但也觀察到零星大規模交易，或在一定程度上預示著林業領域正在進入產業整合階段；漁業逐漸吸引資本的目光，成為新興的投資類別；非生活必需品類投資比重上升；農業服務業正在成為資本新寵，其與信息技術、生物科技、旅游觀光、現代企業管理、互聯網等新興且具有高附加值行業的結合將激發不可限量的商業創新能量。

新型業態、技術和服務成為新興的投資領域，或成為農業行業下一輪上市風潮的主要力量。現代信息技術在農產品流通體系的應用、生物技術應用、農業機械設備的自動化和智能化升級、冷鏈物流體系的跨區域建設、綠色/有機農業和休閑創意農業等成為新的熱點投資領域。資本的加入為中國農業新商業模式的探索以及后續的企業管理和資源整合等方面提供了穩定的資金和技術支持，將有利于促進整個行業的產業升級和轉型，并推動下一輪農業領域上市風潮。

一、中國農業產業現狀與挑戰

中國占世界總人口的五分之一，在過去幾十年經濟和社會轉型過程中，中國農業在提高農產品產量和滿足人民多樣化產品需求方面取得了顯著成績，對世界農產品市場的影響也逐步增強。盡管中國對涉及糧食安全的重要農產品一直堅持自給自足的政策，但自2001年加入WTO以來，油籽、奶制品、玉米、食糖、棉花等主要農產品的進口量大幅增加，食品零售價格自2000年以來明顯上揚。數據顯示中國農產品需求將持續強勁增長，特別是人均熱量和蛋白質的消費與高收入經濟體的差距不斷縮小。但受土地、水資源以及農村勞動力水平等的制約，國內供給面臨著很大的挑戰。“十二五”規劃的農業發展目標以及政策都有意識地向農業部門傾斜，一定程度上為國家糧食安全與農產品的有效供給提供了重要保障。

農業發展的成就體現在諸多方面，包括政策環境的變化、國家投資的增長以及要素生產率的提高。整體而言，盡管農村、消費和經濟格局快速變化，但農業土地和水資源也日趨匱乏。中國的農業產業化經營還處在初級階段，客觀上仍然存在很多問題，如農業經營分散且規模較小、加工層次低、產品不達標、農業科技含量低、信息化水平低等。

同時，我們也觀察到不同性質資本對農業領域的關注，雖然它們的關注點存在差異，但借助資本的力量完成整體行業的轉型和升級是業界共同的期望。廣義農業產業鏈涵蓋了農業生產資料供應、農產品的生產和加工、運輸和儲存以及銷售。

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圖表 廣義農業產業鏈示意圖

數據來源：產研智庫

圖表 1978-2012年基礎農業各二級產業產值結構變化情況

數據來源：國家統計局

基礎農業包括種植業、林業、牧業以及漁業。中國基礎農業產值結構在過去三十多年發生了巨大的變化。種植業產值的比例由1978年的80%下降到2012年的52.5%，而牧業產值占比在同一期間則由15%上升到30.4%。城鄉居民人均肉、蛋、奶、水產品等快速增長，替

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代了部分傳統糧食主食，這一定程度上反映了中國居民農產品消費逐漸向高層次轉變，并呈現多樣化的趨勢。

（一）產量穩定增長，需求持續旺盛

自改革開放以來，中國農業產量普遍保持了高速增長。1978至2012年間，中國的糧食產量從3.05億噸增長到5.9億噸，上升了93%；其他經濟作物和農產品的產量也有了明顯增長。

圖表 1978-2012年中國主要農產品增長情況

數據來源：國家統計局

面臨人均農業資源相對有限、國際糧食和能源價格飛漲、氣候變化環境污染問題加劇等困境，中國通過發展國民經濟、加大政策支持力度、增加農業投資等方式保證了近幾年糧食產量的穩步增長，基本上維持了糧食的自給自足。主要糧食作物如小麥、水稻、粗糧等達到了很高的自給水平，大部分糧食產品的自給率保持在0.95和1.05之間，肉類產量能夠保持自給，凈出口量占國內消費量的1-3%。

圖表 1990-2012年中國主要農產品自給率

數據來源：世界糧農組織

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目前，中國已經成為世界上最大的農產品生產國之一，主要農產品產量居于世界領先地位，谷物、棉花、油菜籽、水果產量均居世界首位。但是近年來，隨著經濟和行業發展方式進入調整和轉變的關鍵時期，不同產業的生產發展逐漸出現分化。糧食、果蔬等基礎農作物的產量增加，經濟作物產量小幅增長，而畜產品和水產品持續快速發展。在畜牧養殖領域，中國是世界上最大的豬肉生產國，在過去的10年中，中國的豬肉生產量占全球生產總量的50%，生產量年均增長率達到了4.1%。在水產養殖領域，自1989年以來，中國的水產品產量已經連續20多年居世界首位。預計到2022年，中國水產養殖產量將占到全球總產量的63%。

中國農作物和農產品產量的高速增長得益于國家在農業領域持續大力的投資，在過去的幾年中，中國農業資本的實際凈投資以年均9%的速度增長。在大量投資的支持下，現代農業生產體系得以逐步完善，中國的農業機械化程度提高了7倍多，灌溉與水利等基礎設施有了顯著的改善。現代農業技術和一些高新技術的普遍應用，解決了生產難題，優化了生產流程，有效地提高了生產效率，促進了農業領域的可持續發展，提升了資源利用率。

近年來，隨著中國經濟的不斷發展和居民收入水平的不斷提高，國內農產品需求持續旺盛，農產品消費量增速明顯，增長勢頭強勁。2000到2013年間，大豆的消費量增長了153%，牛奶消費量增長了174%；2012年食糖消費量也已經達到了1420萬噸。預計到2017年，中國人均食糖消費量將比2005到2010年間的平均水平上升29.6%，增長速度遠遠高于日本（1.6%）、韓國（17.9%）等發達國家市場。

人口增長是推動農產品需求增長的最基本和最重要因素。盡管中國人口年均增長速度近年來有所回落，但是由于人口基數大，每年的人口增量依然很大。人口增長導致的農產品需求增長是剛性的，長期以來一直影響著中國糧食及其他農產品的供求關系，表現為農產品總體消費規模不斷增長。而除了人口因素外，居民收入水平的上升也是導致農產品消費總量持續擴張的重要因素之一。近年來，隨著中國經濟實力的提升，城鄉居民收入水平不斷提高，消費能力不斷增強，以食物為代表的農產品整體需求被不斷推高。

在農產品消費總量擴張的同時，消費結構也發生著快速的變化。隨著經濟社會的發展和中等收入人群比例的增大，居民消費的農產品更多樣化，對加工食品以及其他高價值產品的需求增長快速，更具營養和附加價值的高消費層次農產品將進一步替代低消費層次的初級農產品。城鄉居民肉、蛋、奶、水產品的消費穩定增長，部分替代了小麥和大米等傳統糧食。與此同時，飼料用糧和加工用糧等非食用性農產品消費也將隨著人們對畜牧產品和高級農產品需求的持續增長在很長一段時間內保持增勢。同時，國內消費者對于一些非中國傳統食品的需求也隨著其生活水平的上升逐漸增加，這類產品的需求彈性較大，但是增長趨勢明顯。

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圖表 2003-2012年中國主要農產品消費比例

數據來源：世界糧農組織

（二）貿易逆差擴大，對外依賴度增強

自2001年加入WTO以來，在堅持保證重要糧食產品自給自足的基礎上，中國逐步開放了某些農產品市場，使得農業產品貿易額大幅增加，農產品進出口總額由2001年的279億美元增長到2012年的1739億美元，年均增長率高達18.1%。自2004年起，中國農產品出現了凈貿易逆差，并呈現逐年遞增的趨勢，貿易逆差從46.4億美元擴大到2012年的489.4億美元。

圖表 2001-2012年中國農產品進出口貿易

數據來源：中國商務部

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而隨著國內生產資源約束性增強以及國內消費需求的強勁增長，近幾年一些主要農產品的進口量大幅增加，進口依存度從2001年的6.2%增長到12.9%。同時，農業貿易依存度（貿易額占農業GDP的比重）也從2001年的14.7%上升到21.2%。具體來看，2012年，進口額最多的三大農產品為大豆、棉花和棕櫚油，分別達到了350億美元、118億美元和64億美元，占農業進口總額的31.4%、9.0%和4.9%，其中大豆和棉花主要從美國進口，棕櫚油主要從馬來西亞進口。近年來，中國大豆進口呈逐年上漲趨勢，2012年進口量比2004年增長了近190%，大豆對外依存度達到80%。此外，中國已經成為世界上最大的油籽進口國，2011油籽進口量約占世界油籽進口總量的54%，進口占國內消費總量的一半以上。預計到2022中國油料進口將比現在增加40%，占全球貿易總量的59%。除了這三大農作物之外，隨著中國居民消費水平的提高和消費結構的改變，中國的肉類和奶制品進口也有了明顯的增長。2012年，中國進口豬肉大約60萬噸，占全球豬肉貿易總量的8%左右；奶制品進口量同比也增加20%，其中脫脂奶粉和全脂奶粉進口占奶制品進口總量的82%。同時，中國現在是世界第四大食糖進口國，占世界總食糖進口量的4%；未來十年，食糖進口量也將超過進口配額。中國近年來進口劇增的主要原因之一是農產品需求的持續擴張，消費量增長普遍快于產量增長，產消不平衡加劇。同時，最近幾年，異常氣候頻繁出現，各地自然災害頻發，耕地質量下降，耕地面積不斷減少，一些農產品的總產量和單位面積產量都有所下滑，進一步加劇了供求緊張局勢。根據世界糧農組織對未來10年中國農產品消費和供給的預測，大部分農產品的供給速度低于需求速度，因此將進一步加大中國的農產品對外依賴程度。

此外，隨著中國農產品市場的逐步開放，國內農產品面臨低價進口產品的沖擊。國內外農產品差價近幾年急劇增大，部分農產品的國內價格遠遠高于國際價格。價格劣勢導致國內農產品的競爭力不強，大量消費依賴進口。2012年，國內外棉花價差達到了7000元/噸（含稅），進口大米的價格也只相當于國內價格水平的80%左右。農產品價格過高是由多種因素導致的，首先，中國農業生產成本較高，生產效率低下，許多現代化農業技術的普及度較低，再加上近年來勞動力成本的明顯上升，導致很多農民和農產品生產廠家不得不提高價格以減免虧損。國家為了穩定物價保障農民生活，對眾多農產品進行高價收購和財政補貼，導致價格扭曲，使得農產品價格維持在過高的水平；其次，人民幣近年來升值壓力較大，匯率持續上浮，進一步強化了進口產品的價格優勢。

除了需求規模擴張和價格優勢喪失之外，消費結構的變化也推動了了農產品的進口增長。隨著城鄉居民收入水平的不斷提升，中產階級力量不斷擴大，消費能力不斷增強，人們對高層次、高質量的食品和農產品的需求不斷增加。這其中包括對非中國傳統類食品如黃油、奶酪、培根等產品的消費需求激增，由于這類產品的國內生產規模較小、生產能力較差，大量消費依賴進口。同時，近年來，由于食品安全隱患問題越來越嚴重，公眾對于國內產品質量和安全的信任度下降，導致進口產品市場份額增加，需求量增大。

（三）資源約束性大，規模化程度低

整體來說，中國農業資源緊缺，農業土地面積和水資源供應不足。近幾年，隨著全國興起的大規模城鎮化運動，大量的耕地農田被轉為工業和住宅用地，耕地面積從2001年的網址:www.tmdps.cn

19.14億畝迅速減少至2011年的18.23億畝，減幅達4.7%。而中國的人均耕地面積僅為1.35畝（2011年），為世界平均值（3.3畝/人）的41%、OECD國家平均值（5.25畝/人）的26%。此外，中國農業生產耗水量巨大，占國民用水總量的60%以上，但中國人均水資源占有量僅為世界平均水平的1/4。另外中國農業生產的用水效率低下，生產1噸糧食的單位耗水量高達1300立方米，比發達國家（生產1噸糧食的耗水量在1000立方米）高30%。

圖表 2001-2011年中國耕地面積情況

數據來源：國家統計局

同時，城鎮化運動下大量農村人口進入城市，工業生產吸收大量農業勞動力，間接導致了農業生產勞動力資源的減少，農村人口從1992年歷史峰值的8.44億人下降到2012年的6.95億人。相信隨著經濟發展和城鎮化進程的推進，農村勞動力資源將進一步緊縮。除了土地、人口等生產資源的約束性逐漸加強外，由極端氣候、自然災害和禽畜疫情等因素引起的農業生產的風險性和波動性近年來逐漸增加。全球氣候變暖，氣候變化幅度加大、不穩定因素增加，導致極端氣候災害頻繁發生且危害強度加劇，給中國農業帶來挑戰。在全國范圍內極端降水、暴雨洪澇等事件發生頻率增加、華北西南地區旱災不斷加劇的嚴峻形勢下，中國農田基礎設施普遍發展不足，灌溉、排水等水利設施尚不完善。農業設施難以起到抵御惡劣天氣等自然災害的作用，突出了農業的弱質性特征。此外，最近幾年，中國的畜牧養殖業受到疫情的影響也特別嚴重，尤其是家禽養殖業，多次受到禽流感疫情的影響，行業產量以及出口量都受到了嚴重沖擊。2013年3月的H7N9疫情使中國的家禽養殖業遭受400億人民幣的損失。而由于禽流感疫情具有季節性、反復性以及防治的復雜性，學界和業界目前尚無有效的預防方法，這也增加了未來中國家禽養殖業發展的風險。

中國種植業規模化程度和勞動生產率偏低主要是由人均耕地面積狹小且分散造成的。一項2010年17個大國農業經濟的對比研究表明，中國的農業勞動生產率在所比較的17個大國中最低，農業人均增加值僅為545美元，與高收入國家農業人均增加值（38347美元）相

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差70倍，與中高收入國家（3607美元）也相差6倍之多，甚至低于中低收入國家水平（622美元）。此外，中國的人均耕地規模也遠低于發達國家，甚至低于與中國人口密度相當的印度。然而，值得一提的是，中國的單位耕地面積產量卻名列世界前列。2010年，中國每公頃耕地的谷物產量是5521公斤，而其他中等收入國家的谷物產量在2000-5000公斤之間，平均只有3600公斤。表明現有農地資源和規模的限制大大拉低了中國農產品人均產值的水平。

圖表 中國與發達國家農產品加工程度對比

數據來源：農業部、發改委、中國物流采購協會

在畜牧養殖方面，分散養殖和產出率低下的問題同樣存在。截至2013年年底，年出欄2000頭生豬以上養殖場的市場占有率低于20%，豬肉市場的主要供應者是以家庭為單位的散養戶和小型養殖場；而在2011年底的近220萬個奶牛養殖場中，超過95%的養殖場都屬于產出小于20頭奶牛的個體奶農和小型養殖戶。由于散戶飼養集約化程度低，缺乏統一的監控標準和手段，在無法保證市場供應的同時，一定程度上加劇了整體中國市場食品安全的隱患。

同時，較低的規模化程度也直接導致了長期以來農業生產環節利潤水平的低下。農業領域進入門檻較低，絕大多數農業生產者分散而力量薄弱，并不具備產業鏈的議價能力。此外，原材料、農資產品價格普漲，化肥、棚膜、柴油的價格在過去的幾年里都有比較明顯的價格上漲，推高了農業生產的成本。但由于農產品的民生屬性，政府對終端農產品的價格增長采取調控措施，對農業整體的利潤水平產生一定的負面影響。同時，中國農產品加工比重低，加工技術落后，產品在加工過程中增值不大，也因而影響了其進入超市銷售的比重。

（四）生產環境和食品安全引發廣泛擔憂

過去幾十年中，中國農業發展取得了長足的進步，但是在獲得較大發展的同時農業環境卻不斷惡化，生態系統遭到越來越嚴重的破壞，農業的整體健康和可持續發展受到嚴重威脅。

在農業資源方面，由于中國地形復雜加上開發過程中生態保護意識差，水土流失現象嚴重。據調查，截至2010年，中國受到水土流失影響的土地面積達到357萬平方公里，占總土地面積的37.2%，每年因為水土流失損失耕地約100萬畝。嚴重的水土流失除造成耕地資源在數量上的減少外，還使現有土地的質量也嚴重下降，數百萬公頃農田、耕地受到荒漠化、鹽堿化的威脅，土壤酸化過程加快，受到重金屬、無機鹽和病原體等物質的污染日益加劇。因為農業用地被過度使用、無序開發，耕地土壤受到嚴重破壞，質量呈現退化趨勢，有的甚至喪失農業耕種價值。

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在生物資源方面，不合理的農業生產安排使物種多樣性遭到破壞。隨著中國經濟社會持續發展和人口的不斷增長，農產品的市場需求與資源不足的矛盾日益突出，再加上全社會對保護生物資源的重要性認識不足，還沒有形成廣泛的社會共識，從業者對野生動植物資源過度乃至掠奪式開發現象嚴重。漁業資源過度捕撈現象尤其突出，中國魚類資源存量近年來急速下降。森林資源的過度開發，也導致大量野生生物棲息地消失，一些物種瀕臨滅絕，生物多樣性受到嚴重破壞。生物資源的嚴重衰退對農業的可持續發展影響巨大，使國家生態安全受到嚴重威脅。

除此之外，農業污染量占到全國總污染量的1/3到1/27，農業污染問題也日益突出。農村的居民生活和工農業生產污染物排放逐年增加，廢棄物處理不及時不徹底，嚴重影響了農業生態系統的健康。目前全國有1/6的耕地受到重金屬污染，每年受到重金屬污染的糧食多達1200萬噸，造成的直接經濟損失高達200億元；另一方面，有的從業者為追求高產量在農業生產時使用過量的化肥農藥，導致嚴重的農用化肥污染、農藥殘留污染問題，使得農產品和食品質量下降，從根本上威脅了食品安全，危害消費者健康。

農業污染對人體健康的危害巨大，特別是環境中的重金屬將通過食物鏈的傳遞影響動物和人類健康，甚至導致癌癥。有關研究表明，在礦冶活動頻繁的地區，居民患惡性腫瘤等疾病的發病率和致死率明顯高于其他地區，而有些地區嬰兒出生缺陷的發生率也因農業污染逐年上升。農產品污染不僅會對居民的健康產生巨大影響，同時也使農產品出口貿易受阻，降低中國農業的國際競爭力，造成農產品出口不暢。近年來，中國出口的農產品屢屢因為農藥殘留超標被退回，造成了不良的國際影響。歐盟、日本等地區和國家分別針對中國出口的農產品提高了進口要求，強化了對農產品和食品安全的檢驗檢疫，針對中國農產品準入的國際綠色壁壘日益苛刻。據聯合國統計，中國每年約有包括農產品在內的74億美元的商品因受到綠色壁壘而出口受阻。

目前，中國的食品安全事件進入多發期，地溝油、蘇丹紅、毒奶粉、鎘大米等食品安全問題層出不窮，涉及領域廣泛，關系到農業種植、農產品和食品加工及流通等各個環節。食品安全危機的日益凸顯，一方面是由于居民生活水平的提高，食品安全意識逐漸加強，對食品質量的要求及關注度增加，追求高質量、無公害、無污染、安全健康的食品；另一方面，快速增長的消費需求推動了農產品、食品生產和加工業的高速發展，而食品安全監管卻由于生產條件的限制、檢測技術的落后、監管系統的不完善以及懲治機制的不嚴格等因素相對滯后，缺乏有效的消費者保護機制，經由媒體的大力報道，引發了社會范圍內民眾對食品安全問題巨大的失望和不滿。

（五）中國農業政策持續支持行業發展

中國政府對農業產業的發展一直非常重視，在從土地制度改革到農業科技、城鄉統一發展、現代農業發展，再到農業產品安全和農業可持續性發展等方面積極鼓勵和扶持，并主要通過每年的中央一號文件來體現。中共中央在1982年至1986年連續五年發布以農業、農村和農民為主題的中央一號文件，對農村改革和農業發展做出了具體部署。2004年至2014年

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又連續十一年發布以“三農”（農業、農村、農民）為主題的中央一號文件，強調了“三農”問題在中國的社會主義現代化時期“重中之重”的地位。2013年中央一號文件提出，鼓勵和支持承包土地向專業大戶、家庭農場、農民合作社流轉。其中，“家庭農場”的概念是首次在中央一號文件中出現。2014年中央一號文件則確定進一步解放思想，穩中求進，改革創新的原則，堅決破除體制機制弊端，堅持農業基礎地位不動搖，加快推進農業現代化。

（六）主要子行業發展狀況

我們對包括種業、林業、種植、畜牧、疫苗等在內的主要子行業中的重要上市公司進行了場數據以及SWOT分析來確定這些企業的發展狀態，從而輔助我們對中國整體農業產業未來方向分析和了解，通過其財務數據、戰略發展思路、市的預測。

中國基礎農業產值結構在過去三十多年里發生了巨大的變化。城鄉居民對于肉、蛋、奶、水產品類需求快速增長，逐步替代部分傳統糧食主食。隨著人口絕對值的增長、城鄉居民的消費結構升級，消費市場對于加工食品、高營養和附加值產品、畜牧產業上游的飼料用糧和加工用糧，以及非中國傳統食品的需求增長趨勢明顯。在農產品貿易方面，農產品貿易逆差逐年遞增，國際市場的低價農產品對國內農產品造成價格沖擊，加之人民幣對美元持續升值，國內市場高度依賴的部分進口農產品價格頻現異常波動，威脅國家糧食安全。長期以來分散的農地結構是導致農業規模化生產程度以及勞動生產率普遍偏低的重要原因之一。而隨著城鎮化進程的加快，農業勞動力人口持續萎縮，傳統的小規模、分散化小農經濟難以為繼，極端天氣、自然災害、疫情等不可控因素更增加了農業生產的風險性和波動性。

二、中國農業發展趨勢——如何應對挑戰

中國農業產業取得的成就以及面臨的挑戰，在一定程度上要求整體產業的進一步升級和轉型。長期以來的小農經濟運營模式在土地流轉新政策和其他市場因素的影響下將得以改進，促進規模化經營和產業鏈的融合；特色農業的迅速發展將滿足多層次多樣化的消費者需求，而先進技術在農業領域的應用不僅提高農業生產、流通效率，也孕育了一些新的運營模式。同時，中國農業企業的海外擴張活動更加深入，動因更加多元化。

（一）適度規模化經營

中國農業規模化經營將是現代農業發展的一個重要方向。歷史以及地理資源分布造成的小農經濟不僅影響農業生產效率，且已經無法滿足日益旺盛的國民消費需求。首先，小農經濟以家庭為生產單元，無力負擔較貴重的農機具和應用較新的農業生產技術，造成生產效率低下、面對巨大的產業鏈不具備對農產品價格的話語權等先天不足，阻礙了中國農業現代化的發展。其次，中國的糧食安全問題日益嚴峻，農產品消費對外依存越來越嚴重。大豆、玉米、棉花、白糖等重要農產品均大量依賴進口，動物原種幾乎全部進口，蔬菜種子領域外資占絕對地位。同時，當前農村從事農業經營的“三化”現象，農業副業化、農民老齡化和農村空心化，亦限制了土地產出潛力的充分發揮。

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規模化經營也有助于應對社會普遍關注的食品安全問題。分散的農戶經營模式加大了食品安全監管的執行難度，農戶和食品制造加工企業之間松散的契約關系難以將質量標準延伸到農業生產中；同時，分散經營的農戶在市場上議價能力普遍較低，在面臨下游企業收購價格打壓以及生產成本高企的情況下，有濫用藥物和添加劑來加速生產、提高產量的沖動。農業生產的集約化和規模化有利于先進科學技術和機械化的運用，可提高農業生產的效率并降低成本，從源頭上減少因濫用農藥、化肥和飼料添加劑而帶來的食品污染，并能促進食品安全標準的實施和監管落實。

同時，農業規模化經營也得到政府政策的鼓勵和支持。2013年年初中央一號文件中提到“引導農村土地承包經營權有序流轉，鼓勵和支持承包土地向專業大戶、家庭農場、農民合作社流轉，發展多種形式的適度規模經營，要創造良好的政策和法律環境，采取獎勵補助等多種辦法，扶持聯戶經營、專業大戶、家庭農場”。2013年11月12日，三中全會公報宣布，中國將推動土地改革，給予農民更多產權，加快推進土地流轉。農業適度規模經營的推廣以及土地管理制度的改革，將有利于規模化種植、養殖企業加快發展，對農機、種業等農資行業產生長遠積極的影響。

但是，中國農業的規模化進程在借鑒國際經驗的同時，應該因地制宜，發展符合中國實際情況的模式。從發達國家及中國沿海較發達地區農業發展的經驗看，農地適度規模經營仍是現代農業的發展方向，是提高土地耕作效益和促進城鎮化發展的必然要求。農村土地體系中的適度規模經營和農墾土地體系中的大農場式規模經營將逐步成為中國農地經營的主導模式。

在現有農村土地體系推出規模化經營需要考慮不同地區經濟發展水平的層次性以及農戶經營效益的差異性。非農經濟較發達的地區將成為推進規模化經營的首選區域，規模經營大戶可以憑借集體經濟組織雄厚的經濟實力，利用鄉鎮工業的積累，通過“以工補農”來提高農業經營效益；同時，適度尊重農戶的意愿和選擇，發展包括合作社、專業大戶、家庭農場等各種形式在內的規模化農業生產組織。耕地資源比較集中的農墾體系比較適于大農場式規模經營模式，而如果農墾體系具有一些獨特的牧草地、林地等資源優勢，將形成特色明顯的優勢產業帶。